Il est d'usage de distinguer trois types de publicité contextuelle :
1. publicité de recherche- affiché sur les pages de résultats de recherche après que l'utilisateur a saisi une requête pertinente par rapport au sujet de votre annonce,
2. publicité thématique- affichés sur les pages de ces ressources dont le sujet est similaire au sujet de votre annonce,
3. publicité comportementale- est affiché sur les pages des utilisateurs intéressés par ce sujet, par exemple, ils ont saisi des requêtes similaires à votre sujet dans un moteur de recherche.

Un peu de terminologie :

• Modèle CPC - paiement par clic
• Modèle CPM : paiement pour 1 000 impressions

Mots clés et correspondance

• Requête largeShorts pour hommes" seront affichés pour les requêtes contenant toutes les variantes de mots, les synonymes et les mots individuels. C'est-à-dire qu'ils seront affichés même pour la requête "short à pois".
• Requête large modifiée. Annonce avec le mot-clé " Short + homme" sera affiché pour les requêtes contenant toutes les variantes du mot masculin, c'est-à-dire qu'il ne sera pas affiché pour la requête "short à pois".
• Correspondance d'expression. Annonce avec le mot-clé " "Short Homme"" sera affiché pour les requêtes contenant ces deux mots et dans cet ordre, il sera affiché s'il y a des mots supplémentaires avant ou après cette phrase. Il ne sera pas affiché pour la requête "shorts pour hommes" ou "shorts pour hommes".
• Correspondance exacte. Annonce avec le mot-clé " [Short homme]" sera affiché pour les requêtes contenant ces deux mots et dans cet ordre, et il n'y a pas de mots supplémentaires avant et après la phrase.
• Correspondance moins. Annonce avec le mot-clé " Short homme - patron - photo" les requêtes telles que "modèle de short" seront exclues.
• Correspondance indirecte. Annonce avec le mot-clé " Short homme -[short] -[short]"Exclusion de certaines formes de mots de la requête. "Hommes en short" sera exclu

Comment ça fonctionne?

Vous contactez un opérateur de publicité contextuelle, par exemple, Yandex.Direct , Google.AdWords , Begun , Tak et autres "marketgid.com", "adriver.ru", "thisclick.network", "hghit.com", "onedmp.com", "acint.net", "yadro.ru", "tovarro.com", "marketgid ".com", "rtb.com", "adx1.com", "directadvert.ru", "rambler.ru". Remplissez un formulaire spécial où vous spécifiez le titre de l'annonce, son contenu, le coût par clic et un certain nombre de paramètres supplémentaires : où afficher, quand, à qui. Ensuite, vous déposez un certain montant sur votre compte dans ce service via des systèmes de paiement ou une carte bancaire.

Votre annonce commencera alors à s'afficher sur les pages qui correspondent aux mots clés de votre annonce. Et pour chaque clic (transition) sur votre annonce, le montant que vous avez indiqué lors de votre inscription est déduit de votre compte. Plus le montant que vous indiquez est élevé, plus votre annonce sera diffusée sur de nombreux sites Web. Plus votre annonce est attrayante et plus les gens cliquent dessus, moins votre annonce sera diffusée.

Favicon de site Web - comment le créer?

Certaines annonces ont une petite icône avant le texte. Il semblerait - un peu, mais! Les annonces contenant une petite icône devant le texte ont un CTR (taux de clics) 2 à 3 fois plus élevé que celles qui n'en ont pas. Pour qu'une petite icône apparaisse devant votre annonce, vous devez créer un favicon.ico - une vignette de votre site.

"Hébergement spécial" et "garantie" - qu'est-ce que c'est ?

garantie- c'est le placement de l'annonce à droite du texte principal. La garantie est toujours beaucoup moins chère, mais le taux de clics sur ces annonces est beaucoup plus faible. Le taux de clics (CTR) pour les annonces à un emplacement spécial peut atteindre jusqu'à 100 %

Avantages et inconvénients de la publicité contextuelle

Avantages :
• La vitesse. Une fois que vous avez enregistré votre annonce et déposé de l'argent, votre annonce commencera à être diffusée. Vous obtenez des résultats instantanés.
• recul. La publicité contextuelle attire des visiteurs ciblés, c'est-à-dire ceux qui recherchent votre produit ou service.

Désavantages:
• Prix ​​élevé. Vous devez payer pour tous ceux qui cliquent sur votre lien. De plus, le coût déclaré d'un clic détermine comment votre annonce sera parmi d'autres. Plus il y a de concurrence, plus vous devez payer pour chaque visiteur.
• La fragilité du résultat. Dès que vous arrêtez de payer pour la publicité contextuelle, les visiteurs ciblés cessent immédiatement de venir vers vous. Que ne peut-on pas dire des investissements dans l'optimisation des moteurs de recherche.

Comment choisir le prix d'une publicité contextuelle ?

Tapez le mot-clé de votre annonce dans le moteur de recherche et voyez combien d'annonces pour ce mot-clé existent déjà. S'il y a peu d'annonces, le prix doit être fixé au minimum. Plus il y a de publicités, plus le coût par clic est élevé.

La position de l'annonce (première ou dernière) dépend non seulement du prix, mais aussi du CTR (taux de clics). Cet indicateur est calculé comme le rapport entre le nombre de personnes qui ont vu votre annonce et le nombre de personnes qui ont cliqué dessus. Donc, si sur 100 personnes qui l'ont vu, 20 ont cliqué, alors le CTR est de 20 %. Plus le CTR est élevé, plus l'annonce est élevée. Afin d'économiser de l'argent, vous devez composer correctement une annonce. Je vous recommande de créer plusieurs annonces et de voir leur taux de clics pendant quelques jours, après cela, laissez les plus efficaces.

5 erreurs PPC les plus courantes

1. Très peu de mots clés utilisés. Les annonces sont affichées pour les mots les plus évidents, en même temps les plus compétitifs. De plus, les mots les plus courants sont utilisés, les mots inutiles ne sont pas "moins" (c'est bien si l'autofocus est activé en Direct).

   Quel est le résultat? Le client surpaye, se bat pour des mots communs à faible rendement, en même temps, les mots «délicieux», pour lesquels viennent les clients «les plus chauds», restent hors de son champ de vision. Résultat commun - faible recul de la publicité, de la déception et du rejet de l'outil le plus efficace.

2. La deuxième erreur courante est une annonce pour tous les mots clés de la campagne. "Commander un bus", et "bus pour livrer les gens au bureau", et "bus avec climatisation" affichent une annonce :

   Commande de bus à partir de 750 roubles par heure
   à partir de 4 heures sans délai. A partir de 8h de réduction !
   Adresse et téléphone

   Mais force est de constater que ceux qui recherchent un bus climatisé, c'est le climatiseur qui inquiète avant tout. Comparer:

   Bus climatisé à partir de 750 roubles/h
   Fraîcheur et confort. Appel!
   Adresse et téléphone

   Quelle annonce retiendra le plus l'attention ?

3. La troisième erreur fait et oublié. Il n'y a pas de campagnes parfaites. Lors de la compilation de chaque campagne, des options et des mouvements distincts sont utilisés. Pour rendre la campagne la plus efficace possible, ses résultats doivent être évalués et affinés : varier les annonces, les mots-clés. Même si la campagne a été créée par un génie, au fil du temps, l'image dans la recherche change. Les actions des concurrents changent, les priorités des clients changent. Par conséquent, la campagne ne peut pas simplement être lancée et oubliée.

   L'analyse des requêtes, la recherche de requêtes ciblées transactionnelles et non compétitives, l'affinement des annonces pour chaque mot-clé, l'analyse approfondie et l'ajustement de la campagne, la réaction aux actions des concurrents prennent du temps ; mais ça vaut le coup, car l'efficacité augmente plusieurs fois.

   Dans le cas où vous ne disposez pas de ce temps, nos spécialistes viendront à la rescousse. Et même si vous avez du temps, utilisez-le pour quelque chose que vous seul pouvez faire - et confiez le développement et la gestion des campagnes à des spécialistes.

4. L'erreur suivante n'est pas directement liée à une campagne sur Yandex ou Begun, mais elle affecte grandement les résultats de la publicité : la page Web vers laquelle votre annonce mène(la page dite "de destination").

   Habituellement, la page principale du site est utilisée comme une telle page. Parfois c'est justifié, mais la plupart du temps ça ne l'est pas.

   Sur la landing page, un visiteur qui est passé par une annonce devrait immédiatement trouver ce qu'il cherchait et pour lequel il a cliqué sur l'annonce. Vous recherchez un HTC Desire ? Devrait trouver ce téléphone, pas un lien de répertoire. Vous cherchez un nettoyeur à sec ? Il faut trouver immédiatement l'adresse, les directions et le téléphone.

   Regardez dès maintenant la page vers laquelle vos annonces mènent :

   • est-il facile de faire au visiteur ce que vous attendez de lui - appeler, écrire, commander ?
   • colle-t-elle ? Nous, en Russie, sommes sensibles à l'esthétique, et même un site bâclé peut ruiner tous les résultats d'une campagne publicitaire ;
   • Existe-t-il une justification rationnelle pour laquelle l'achat devrait être effectué auprès de vous ?

   Ne vous découragez pas si vous trouvez des problèmes qui tuent la campagne. Par expérience, on peut dire que sur un site rare, même beau, il y a des pages qui sont capables de bien remplir les tâches de recevoir des visiteurs par la publicité.

   C'est pourquoi le service "Advertising Page" est apparu : développement d'une landing page web avec un design bien construit et un texte de vente ; cette page vous permet de multiplier par plusieurs les résultats d'une campagne publicitaire. Essayez d'adapter la page pour accepter la publicité vous-même, et si cela ne fonctionne pas, contactez-nous.

5. Et la dernière erreur, tout simplement fatale et la plus offensante. Aussi brillante que soit la campagne publicitaire, aussi nette que soit la page publicitaire, tout peut tuer le « dernier kilomètre ».

   Qui prend l'appel du client ?À quelle vitesse? De quelle façon précisément? Comment poli? L'expérience de nos appels le montre : 70% des bureaux répondent imparfaitement, 30-35% pour que non seulement pour commander, vous n'ayez plus envie d'appeler.

   Nous effectuons régulièrement de tels appels, cela est inclus dans le forfait de prise en charge des campagnes publicitaires. Et tu? À quand remonte la dernière fois que vous avez fait confiance à un manager ?

Quand la publicité contextuelle n'est pas utile

• le produit est fondamentalement nouveau, ils ne le connaissent pas et ne le recherchent pas ; de plus, ne cherchez pas d'autres biens/services qui répondent au même besoin ;
• la marge (rendement) est inférieure à 30 roubles et la revente est peu probable;
• les ventes sont réalisées dans une région qui n'est pas géociblée (votre région a-t-elle un géociblage ? Consultez cette liste) ;
• la vente de biens est illégale ou n'est pas accompagnée des licences et certificats appropriés ;
• Vous vendez des biens à distance et il n'y a pas d'entrepreneur individuel enregistré ou entité légale(selon la loi sur la publicité sur le site, vous devez préciser l'OGRN ; mais vous pouvez toujours être d'accord avec quelqu'un ;-)).

Comment augmenter le CTR dans Yandex Direct et Google Adwords

Dans cet article, nous ne parlerons pas de la conversion d'un canal publicitaire, qui dépend non seulement de la campagne publicitaire et de la qualité du trafic, mais aussi du site lui-même, mais nous parlerons de la indicateur important campagne publicitaire - CTR.

Si le CTR est élevé, alors l'offre est intéressante et mène public cible. Sinon, le mauvais public voit l'annonce, ou les enchères sont trop basses et l'annonce n'atteint pas le champ de vision de l'utilisateur, en choisissant une offre avec une position plus élevée.

De plus, plus le CTR est élevé, plus le coût d'un clic (transfert) depuis un moteur de recherche est faible pour vous. Un CTR élevé augmente également le niveau de qualité de vos annonces. Il vous permet de recevoir des clics pour les mêmes requêtes que les concurrents, mais à un meilleur prix.

1. Choisissez seulement mots-clés les plus pertinents qui amènera le public le plus intéressé. Par exemple, la requête "Plafonds tendus" n'indique pas que l'utilisateur souhaite acheter. De plus, cette demande est très fréquente et vous aidera à vous débarrasser de la part du lion du budget publicitaire.
   Ne misez pas sur les requêtes à haute fréquence. Il est préférable de les laisser pour une collation lorsque la campagne publicitaire commence à porter ses fruits. Ajoutez « acheter », « prix », « commande » à cette demande et obtenez le trafic de la plus haute qualité.
2. Lors de la sélection des phrases clés, vous avez besoin de plus de détails, immédiatement couper les demandes indirectement liées à votre entreprise. Par exemple, si vous êtes engagé dans l'évacuation de voitures, alors par la touche "Evacuation", votre annonce pourra apparaître pour les requêtes "Evacuation de la population", "Règles d'évacuation". Ne faites pas d'aussi grosses erreurs.
3. Utilisez des phrases composées de plusieurs mots ! Trois, quatre ou cinq mots dans un mot-clé, c'est bien, plus il y a de mots dans le mot-clé, plus le texte et le titre de l'annonce seront pertinents.
   Que ces phrases soient basse fréquence, mais il y en aura beaucoup et le coût par clic sera faible.
4. Ajoutez autant de mots négatifs que possible.
   Si cela n'est pas fait, alors l'un de vos mots-clés avec des mots supplémentaires dans la demande (photo, téléchargement, gratuit, avis, caractéristiques) entraînera l'affichage de l'annonce. Je pense que vous ne voulez pas payer pour de tels utilisateurs.
5. N'oubliez pas les formes de mots et les synonymes, ils peuvent être Différents composants discours et il y aura des indicateurs quantitatifs et qualitatifs complètement différents pour eux: bon marché - bon marché, installation - installation, prix - coût.
6. L'utilisation de programmes spécialisés pour rechercher des mots-clés n'est pas interdite, mais toujours manuellement vérifier le noyau sémantique, car les requêtes comportant des fautes de frappe et une translittération peuvent y entrer.
7. Lors de la création d'annonces utiliser le mot-clé dans le titre et le texte.
   Les moteurs de recherche mettent en avant en gras Correspondance exacte de la requête de recherche et du texte d'annonce. L'annonce devient plus visible et attrayante.
8. Inclure des informations sur les promotions dans le texte d'annonce, des offres spéciales et des remises, mais une remise inférieure à 20 % - ne fonctionne pas bien pour les annonces du Réseau de Recherche.
   Ajouter un prix dans le texte ou le titre de l'annonce. Cela aidera l'utilisateur à décider instantanément s'il est intéressé par une telle offre ou non, dans les cas extrêmes, vous économiserez le budget si le prix est trop élevé pour l'utilisateur.
9. N'incluez pas le nom de votre entreprise dans le titre et le corps de votre annonce, sauf s'il s'agit marque célèbre bien implanté dans la région. Il est préférable de dépenser des symboles sur un appel à l'action.
10. essayer utiliser les paramètres avancés, au moins des liens supplémentaires, seuls ils peuvent augmenter le CTR de 20 % à 30 %
    Google fournit également le plus large choix réglages. Par exemple, numéros de téléphone, avis, adresses.
11. N'ayez pas peur d'expérimenter ! Test divers textes, essayez des approches non standard pour les écrire, cela vous aidera à trouver Meilleure option et mieux comprendre ce qui motive les utilisateurs.

15.03.2018 Temps de lecture : 9 minutes

La publicité contextuelle, qu'est-ce que c'est ?

CR est une publicité pour la vente d'un produit ou pour la prestation d'un service, que l'utilisateur peut rencontrer sur le site ou dans un moteur de recherche. Une telle annonce a toujours un lien thématique direct soit vers le site sur lequel elle est publiée, soit vers la requête que l'utilisateur a saisie ou saisie précédemment dans le moteur de recherche.

Quel devrait être le KR

Le fonctionnement du CR est assez simple : l'annonce répond aux demandes - la probabilité que l'utilisateur clique augmente. Si l'offre correspond aux possibilités et aux intérêts du visiteur, celui-ci peut privilégier cette entreprise en particulier.

Mais pour qu'une annonce se vende, il ne suffit pas qu'elle soit thématiquement liée aux demandes des utilisateurs.

Ce que vous devez retenir, c'est que la décision appartient toujours à l'utilisateur. Lui seul décide de prêter attention à la publicité ou non, de suivre ou non le lien, d'utiliser le service, d'acheter ou non le produit.

CR à ce jour reste utile et apporte de nouveaux clients et de nouvelles ventes. Cela s'explique par le principe du fonctionnement CR : contrairement à presque toutes les autres publicités, la publicité contextuelle ne cherche pas à convaincre une personne non intéressée qu'il a besoin, par exemple, d'un motoculteur - CR travaille avec un public déjà intéressé, avec ceux qui en ont vraiment besoin un motoculteur.

Les utilisateurs eux-mêmes expriment leurs intérêts à l'aide de requêtes de recherche - le CD s'appuie sur eux et s'oriente sur eux. Par conséquent, en envoyant une demande à Google ou à Yandex, l'utilisateur lance le mécanisme interne de publicité contextuelle, aidant ainsi essentiellement les annonceurs à afficher des publicités.

Publicité contextuelle : exemples et types

Ces annonces sont toujours marquées comme des annonces dans les résultats de recherche et correspondent parfaitement à la requête de l'utilisateur.

Ce que nous voyons : un site sur la météo, KR - sur les appartements, les chaussures, les voitures. Si annonce publicité de recherche est strictement lié à une demande, alors le bagage de toutes les demandes précédentes stockées dans le cookie du navigateur est utilisé ici. Par conséquent, vous ne devriez pas être surpris par une telle sélection d'annonces sur un site de prévisions météo - et préparez-vous à voir des annonces soudaines sur d'autres sites qui ne correspondent pas du tout au sujet de l'annonce.

Un tel CR ne fonctionne que si l'utilisateur se trouve dans le même moteur de recherche : si l'utilisateur a cherché quelque chose dans Yandex, puis est allé sur Google, ce dernier n'apprendra rien du premier : dans Google, les annonces publicitaires contextuelles pour les requêtes que le utilisateur entré dans Yandex ne sont pas affichés.

L'argent des clics est transféré à deux sociétés : la régie publicitaire et le propriétaire du site.

Ciblage en République kirghize (remarketing et reciblage) – annonces sur les plateformes YAN, y compris dans réseaux sociaux.

Un tel CR travaille avec des utilisateurs qui ont déjà visité le site, donc son informateur principal est le visiteur lui-même, car il laisse lui-même des informations sur lui-même, ce qui est au centre du ciblage sur les sites YAN. D'où le principal avantage - des millions d'utilisateurs "en direct".

Le remarketing et le reciblage sont essentiellement la même chose - il s'agit d'un mécanisme pour s'adresser à un public qui a déjà visité une ressource. Seul Google AdWords l'appelle remarketing et Yandex.Direct l'appelle reciblage.

Annonces dynamiques (annonces shopping) - annonces de campagnes individuelles créées automatiquement et placées dans la recherche Yandex et sur les sites YAN.

Un tel CR est affiché à la fois dans des emplacements spéciaux et dans des annonces de garantie, et les informations de la page ou du flux de données (pour les annonces d'achat) sont prises comme base.

Dans le même temps, le budget n'a presque aucun effet sur l'efficacité d'un tel CR : même s'il y a peu d'argent et que les annonces ne peuvent pas être placées dans des emplacements spéciaux, les annonces dynamiques affichent un taux de conversion élevé.

Image de yandex.ru

Les principaux systèmes de publicité contextuelle (Google AdWords, Yandex.Direct, Begun)

Le Runet, y compris son contexte, est régi par deux moteurs de recherche : Yandex et Google. Système Google CR - Google AdWords, Yandex - Yandex.Direct. Leur concurrent est Begun from Rambler. Considérez les caractéristiques des mécanismes.

D'autres avantages incluent un ciblage clair, la possibilité de trier les annonces en groupes et catégories, le calcul du coût par clic et QS (un indicateur qualitatif avec lequel vous pouvez modifier ce coût)

Google AdWords propose également un outil de sélection de mots clés - Keyword Planner (Keywords Planner): vous pouvez voir ceux à faible fréquence, désigner la région de ciblage.

Dans les deux systèmes de paramètres CR - Yandex.Direct et Google AdWords - vous pouvez définir un type de correspondance conditionnelle pour une requête utilisateur : large, expression et exacte. En fonction de cela, le système contextuel percevra différemment les formes de mots dans les mots-clés.

Malgré la boîte à outils automatique, une partie du travail devra être fait manuellement : analyser les données, supprimer les mots inutiles et ajouter ceux qui manquent quand il n'y a pas assez de spécificité. Par exemple, l'entreprise est engagée dans la fleuristerie, mais exclusivement pour les mariages de luxe, ou répare les téléphones, mais uniquement sur Android.

Cela est nécessaire pour que les publicités ne soient pas affichées là où personne ne cliquera dessus - parmi les publicités avec des requêtes similaires, mais pas les mêmes.

Pertinence des textes d'annonce

L'efficacité du texte dépend de sa pertinence et de sa conformité aux exigences du système de placement. La pertinence dans ce contexte est la correspondance des informations actuelles sur le site, idéalement il devrait y avoir 1 annonce pour 1 mot-clé. Yandex.Direct met même en surbrillance le titre en gras si le texte contient des mots provenant de requêtes d'utilisateurs.

En général, Yandex.Direct et Google AdWords ont leurs propres exigences en matière de textes d'annonces, mais les plus courantes et les plus importantes sont les suivantes :

• Il doit y avoir un lien vers la page de destination.

• Il ne doit y avoir aucune faute d'orthographe, de ponctuation ou de grammaire.
• Le texte de l'annonce ne doit pas être entièrement composé de majuscules, elles ne peuvent être utilisées que dans les abréviations et en début de phrase.
• Comme dans toute publicité, vous ne pouvez pas comparer ouvertement vos produits avec les produits des concurrents - il s'agit de publicité déloyale (loi fédérale "sur la publicité", N 38-FZ, article 5).
• Vous ne devez pas enfreindre les exigences de la législation en matière de droits d'auteur et de propriété intellectuelle (par exemple, utiliser les marques de quelqu'un d'autre).
• Il ne doit pas y avoir de pornographie, de matériel extrémiste, de contenu offensant ou inapproprié.

Plus d'informations sur les exigences des mécanismes peuvent être trouvées sur leur ressources propres: dans l'aide Yandex et l'aide Google AdWords.

Pages de destination

En cliquant sur le lien de l'annonce, l'utilisateur accède à la page cible (de destination) - sur celle-ci, le visiteur est invité à effectuer immédiatement une action : acheter, commander, s'inscrire, etc. Dans une certaine mesure, un clic sur une annonce équivaut presque à un achat. La page de destination doit donc appeler à l'action et encourager cette action de toutes les manières possibles. Ces pages stimulent et augmentent la conversion du CR, mais il n'est pas rentable de créer une landing page pour chaque campagne publicitaire. Par conséquent, la cible doit être la page la plus appropriée en termes de sens : catalogue de produits, promotions ou page d'inscription.

Les non pertinents sont :

• les pages maîtres sont trop abstraites, l'utilisateur s'intéresse à quelque chose de très spécifique ;
• pages de contact - pourquoi écrire à l'administration d'une ressource ou d'un magasin si vous souhaitez simplement commander ou acheter quelque chose ;
• Les pages "top" du catalogue - par exemple, une entreprise vend des iPhones pour une promotion - ce qui signifie que vous devez créer un lien vers une page avec ces iPhones, et non vers toute la gamme de smartphones.

Concepts de base

• Annonce - un message publicitaire placé dans les résultats de recherche ou sur une ressource Web afin d'attirer des acheteurs et contenant un lien vers une page contenant des informations détaillées.
• Un bloc d'annonces est un endroit dans un moteur de recherche ou sur un site Web où une annonce est affichée. Peut inclure plusieurs annonces.
• Audience - le nombre total d'utilisateurs ciblés par la publicité contextuelle et qui sont des acheteurs potentiels du produit ou du service annoncé.
• Le ciblage est un mécanisme de paramétrage de campagne qui permet de trouver et de sélectionner un public cible parmi l'ensemble du public, c'est-à-dire répondant à certains paramètres (social-démocrate, géographique, etc.).
• Le trafic est l'activité totale sur la ressource Web, sa fréquentation et son nombre de vues, ainsi que le nombre de commandes passées sur le site.
• Modération - vérification de la conformité de l'application pour placer une annonce dans le système KR avec les exigences.
• Impression - démonstration à l'utilisateur d'un bloc d'annonces ou d'une annonce sur la page d'une ressource Web.
• Clic - l'utilisateur clique sur le lien spécifié dans l'annonce.
• La fraude est un clic invalide qui se produit par erreur, involontairement ou de mauvaise foi.
• Le RTB (real time bidding) est un mécanisme d'achat de publicité via des enchères en ligne en temps réel.
• Le CTR (taux de clics) est un indicateur de l'efficacité de la publicité contextuelle, montrant le rapport entre le nombre de clics et le nombre d'impressions d'une annonce particulière.
• CPC (coût par clic) - le coût d'un clic.

La publicité contextuelle est intéressante, outil utile, ce qui nécessite une précision paramètres compétents Par conséquent, il est préférable de confier cela à des professionnels expérimentés. Vous pouvez commander de la publicité contextuelle Yandex.Direct (ou Google AdWords) sur notre site Web.

Bonjour, chers lecteurs du site blog. Si vous êtes propriétaire d'une entreprise et que vous avez un site Web (une boutique en ligne, un site Web de services, etc.), vous devrez très probablement y attirer des visiteurs, soit à l'aide du référencement, soit de la publicité contextuelle. Et le plus souvent, en utilisant ces deux canaux.

Nous parlerons beaucoup et en détail du référencement dans cette section (par rapport à un site marchand), mais questions générales nous allons envisager de travailler avec un contexte dès maintenant.

Eh bien, dans de futurs articles, nous aborderons peut-être les détails de la création et de la configuration de campagnes dans Yandex Direct et Google Adwords.

Opportunités de publicité contextuelle et secrets du succès

Publicité contextuelle dans Google AdWords

Commençons par les emplacements possibles pour vos annonces lorsque vous utilisez ce système de publicité contextuelle :

Plusieurs formats d'annonces sont disponibles sur Google Adwords :

YandexDirect

Tout d'abord, Direct est choisi pour son énorme portée sur le public cible (cela sera vrai pour la plupart des sites commerciaux). Si tu as besoin d'être réel grand afflux de visiteurs ciblés, alors souvent il n'y a tout simplement pas d'alternative à ce système de publicité contextuelle (dans Adwords, il se peut qu'il n'y ait tout simplement pas un tel nombre d'utilisateurs intéressés à acheter quelque chose).

La capacité à affiner une campagne dans Direct est un peu moins bonne que celle d'un concurrent de Google, et le coût pour attirer un client est un peu plus élevé, mais cela doit être supporté. Voyons où vos annonces placées via la publicité contextuelle Yandex peuvent apparaître :

Coureur

Pour être honnête, je n'ai même pas suivi. Ces derniers temps, où leurs publicités sont diffusées (probablement toujours dans Rambler mélangé avec Direct et dans le réseau d'affiliation). Une part de marché de la publicité contextuelle de 1,5 % ne motive pas une telle recherche. Vous pouvez l'essayer vous-même et tirer vos propres conclusions.

L'un des types de publicité les plus efficaces est contextuel. Ainsi, selon Yandex, le volume de ce marché augmente de 40% par an, la réponse des clients aux annonces de recherche atteint 5%, tandis que dans les médias et bannière publicitaire ce chiffre ne dépasse pas 0,5% en moyenne. Pour obtenir un bon effet, vous devez connaître les règles d'utilisation de la publicité contextuelle et suivre la technologie de son utilisation. Parlons d'eux.

Kirill Samochonkov,

PDG, Novatika, Moscou

Dans cet article vous lirez :

Publicité contextuelle efficace peut sérieusement améliorer la situation de n'importe quelle entreprise. Les plates-formes de publicité en ligne offrent plusieurs options de placement : annonces textuelles, annonces contextuelles multimédias (texte et bannière) et simplement afficher des bannières. La plupart des experts estiment à juste titre que les bannières médias et média-contextuelles sont plus adaptées aux campagnes d'image (elles fonctionnent sur la mémoire visuelle et sont une analogie avec la publicité traditionnelle : le client a vu et, même s'il n'est pas allé sur le site, s'est souvenu de vous), et il est préférable d'annoncer des biens et des services en utilisant des annonces textuelles - une publicité contextuelle efficace.

Publicité contextuelle - annonces avec des résultats de recherche qui s'affichent aux endroits les plus visibles de la page Web. Il s'agit généralement du coin supérieur gauche (le premier à quatre liens) et de la marge droite. Principaux sites (plus de 90% du volume placement du contexte), comme vous pouvez le deviner, coïncident avec les moteurs de recherche populaires - Yandex, Google, Rambler et les services pour les annonceurs sont appelés Yandex.Direct, Google.Adword et Begun, respectivement.

Le principe de la publicité contextuelle réside dans son nom même : les annonces des annonceurs sont diffusées lorsqu'elles correspondent contextuellement aux mots-clés de la requête de l'internaute. Ainsi, les annonces concernant l'installation de fenêtres en plastique seront diffusées à la demande "installation de fenêtres à double vitrage" ou " fenêtres en plastique prix", et l'annonce "40% de réduction sur les aspirateurs LG" apparaîtra sur la requête "acheter un aspirateur" et "promotions sur appareils ménagers L. G."

Quelle est l'efficacité de la publicité contextuelle ?

En raison du fait qu'elle touche directement le public cible, uniquement pour les utilisateurs qui recherchent des informations sur un produit ou un service particulier sur Internet, la publicité contextuelle efficace a une réponse très élevée et est considérée comme l'une des meilleurs outils promotion. Par conséquent, il est très populaire : des millions de campagnes publicitaires par an sont organisées sur les principaux sites Internet. L'avantage de la publicité contextuelle est qu'elle est disponible (la promotion sur Internet à travers le contexte peut être lancée lorsque budget minimal) et le fait que le client peut régler lui-même l'intensité de la promotion en fonction de tâches spécifiques.

La tâche principale des annonces contextuelles est d'amener un client potentiel à cliquer sur votre annonce et à se rendre sur le site. Un très bon exemple de publicité contextuelle est considéré lorsque la part de clients qui se rendent sur le site Web de l'entreprise atteint 5 à 7 %. nombre total qui a vu une annonce contextuelle. Bien que dans notre pratique, il existe des exemples où cette part a atteint 30%.

La prudence ne fait pas de mal

Malgré l'apparente simplicité, ce mode de promotion demande à l'annonceur un très grand sérieux dans sa peau, une connaissance de la théorie et des outils de pilotage de la performance. De plus, le domaine des technologies Internet est maintenant dans une phase de développement rapide et il sera difficile pour un non-professionnel de suivre les dernières innovations pour une promotion compétente sur le réseau. Ainsi, dans le cadre de grandes campagnes sur des marchés hautement concurrentiels, planificateurs, rédacteurs et analystes participent au développement de la publicité contextuelle.

Si les ressources pour accomplir la tâche sont limitées et ne permettent pas d'utiliser les services de spécialistes de la promotion, vous devez vous préparer autant que possible pour conquérir indépendamment les hauteurs du contexte. A minima, afin de ne pas laisser budget publicitaire entreprises.

Pour ceux qui ont décidé par eux-mêmes, sans l'aide d'intermédiaires et d'agences de publicité (et il y en a déjà plus de 2 000 dans Runet), de lancer une campagne de publicité contextuelle, il existe désormais un grand nombre de conseils sous forme de des instructions détaillées et intelligibles sur les sites Web des fournisseurs de contexte, et vous pouvez également trouver des conseils sur le réseau auprès de professionnels du marché.

Conçu pour tout le monde

Presque toutes les entreprises, même les plus spécialisées, trouveront leurs clients grâce au contexte. Que vous travailliez sur le marché b2c ou b2b, il n'y a aucune différence. S'il y a des acheteurs de vos biens et services en ligne, l'un des moyens les plus courts pour les atteindre est la publicité contextuelle. Il existe une telle boîte à outils moderne et flexible qui vous permet de trouver votre client, même s'il y en a très peu sur Internet.

Par exemple, un de nos clients est un fabricant de centrales à béton mobiles et préfabriquées. Il est clair qu'il y a peu d'acheteurs de ses produits, mais les paramètres fournis par les sites vous permettent d'amener un nombre stable de consommateurs cibles sur le site Web du client. De plus, le budget de la campagne publicitaire reste faible, et les résultats sont efficaces.

Sélection du site

Comme je l'ai déjà dit, il existe aujourd'hui trois principaux fournisseurs de publicité contextuelle - Yandex.Direct, Google.Adword et Begun. Le public est plus ou moins équilibré partout, la différence n'est que dans les nuances. On pense que la plate-forme Google a été choisie par la jeune génération avec un parti pris technique, Yandex est utilisé par les personnes de la génération intermédiaire et l'ancienne génération préfère Rambler.

En outre, des opportunités publicitaires sont activement développées sur les réseaux sociaux VKontakte et Facebook. Un plus indéniable des médias sociaux est considérée comme une approche pour atteindre le public. Si l'avantage de la publicité contextuelle est que les clients sont identifiés par leurs requêtes qu'ils saisissent dans la barre de recherche, alors ici, grâce aux données personnelles fournies volontairement par les participants, il est possible de cibler les publicités par sexe, âge, état civil, fonction, intérêts, et de nombreux autres paramètres jusqu'à l'opérateur mobile que vous utilisez.

Traduit de l'anglais, le contexte signifie un texte qui explique le sens dans le contexte de certains événements qui ont un arrière-plan ou sont directement liés à l'action (con - "avec, ensemble"; texte - "note, texte"). C'est-à-dire des informations hiérarchiques interconnectées.

Qu'est-ce que la publicité contextuelle en termes simples

La publicité contextuelle est une information graphique ou textuelle discrète qui s'affiche dans un moteur de recherche lors de la saisie d'une requête ou sur les ressources d'un site tiers. Il s'agit de publicité ciblée, c'est-à-dire que chaque annonce correspond aux demandes de l'utilisateur. En fonction de son activité sur Internet, sont sélectionnées les offres susceptibles de l'intéresser.

Le contexte est défini à l'aide de Services Google AdWords, Yandex.Direct, Yahoo, Mail Direct, ainsi que des sites privés créés à ces fins. Les annonceurs organisent le marketing pour gagner de l'argent. Ainsi, pour chaque IP, des algorithmes sélectionnent les données des sites partenaires de ces services.

L'utilisateur, le plus souvent, voit les biens qui l'intéressaient, qu'il a vus plus tôt. Une bannière ou une image ordinaire avec une étiquette de prix est perçue comme un rappel de l'achat et permet de retrouver les meilleurs prix entre fournisseurs, si les biens sont proposés par de nombreux sites ayant conclu un accord avec le service.

• moteur de recherche - sur demande dans le navigateur ;
• thématique - par centres d'intérêt sur les espaces publicitaires des sites partenaires.

En tant que fonctionnalités, l'utilisation du ciblage, l'unification pour un utilisateur spécifique et la prévalence sur les meilleurs sites dans les résultats de recherche sont distinguées.

Les principales caractéristiques de la publicité contextuelle

• Les annonces sont présentées à l'utilisateur intéressé.
• L'utilisateur ne reçoit aucune aide de votre part, respectivement, ne s'attend pas à un sale tour. Il s'est déjà intéressé à ce produit, ou s'est simplement rendu sur un site proposant des produits connexes, ce qui ne fait aucun doute.
• L'annonceur ne paie que pour les clics, que le visiteur ait acheté quelque chose ou non, le prix est donc fixé par lui personnellement.
• Le prix du mot-clé est fixé lors de l'enchère. C'est le deuxième volet du budget.
• Le ciblage est très flexible et s'adapte aux besoins des annonceurs avertis.
• Le suivi et l'analyse des statistiques sont effectués quotidiennement en temps réel.
• L'investissement se rentabilise rapidement.

Types de publicité contextuelle

Recherche de publicité contextuelle

Publicité contextuelle de recherche - offres incluses selon un algorithme spécial en réponse à l'activité Internet de l'utilisateur en fonction de l'historique des demandes. Il répond pleinement aux intérêts de l'utilisateur, car il apparaît lorsque vous entrez une requête spécifique - un mot-clé dans le contexte du contexte. Si l'utilisateur saisit "armoire lacobel blanche", des informations pertinentes lui sont proposées en plus des meilleurs sites proposant cette offre (en bas de la page, dans les images du numéro général).

Si vous ajoutez "acheter" à la demande, le navigateur proposera de nombreuses offres promotionnelles avec la marque appropriée. De plus, le texte du moteur de recherche coïncide complètement avec le texte de l'annonce. Par conséquent, le visiteur ne remarque souvent pas ce secret et achète le produit via un lien publicitaire.

• Yandex.Direct

La publicité contextuelle dans Yandex se compose d'un titre (lien), d'un texte et d'éléments supplémentaires, y compris des images. Sur la première page, 8 liens de ce type sont affichés - 4 en haut, 4 en bas et à droite. Il existe également un bloc d'impressions dynamiques à partir de la deuxième page lors de la définition d'une requête de recherche. Le coût minimum par clic est de 30 kopecks.

Les annonces sont placées dans le navigateur sur demande précise et sur les sites du réseau de partenaires YAN en mode automatique en fonction des statistiques du site, ainsi que sur les pages du catalogue, des cartes, de l'annuaire des organismes, des blogs et du marché.

• Google AdWords

Google a une architecture similaire d'offres publicitaires. Formats - images, vidéo, texte, etc. Il est possible d'insérer des annonces via le Google Display Network (GDN). Les marchandises sont promues à la fois sur les marchés russes et internationaux de n'importe quel groupe linguistique. AdWords a une interface améliorée et de puissantes capacités de mesure des performances.

Les offres sont intégrées dans les requêtes de recherche sur la première page du numéro, sur les pages de cartes, de photos, d'achats, ainsi que sur d'autres sites enregistrés dans le réseau (Google finance, Youtube, Blogger, Gmail). La publicité contextuelle utilise un large éventail d'opportunités de vente. appareils mobiles et des tablettes basées sur Android et iOS.

• Commencé

Coureur - Réseau russe, annonce par mots-clés. Les offres sont consultées sur les principaux sites partenaires, tels que price.ru, ainsi que Google AdWords, Rambler and Co et des sites similaires. Les formats peuvent être des bannières, des mini-sites, des cartes de visite. C'est un outsider sur le marché avec des clics vides et presque aucune vente.

Publicité contextuelle thématique

Revenons à la publicité sur le Réseau de Recherche. L'offre donnée est entièrement traçable dans le produit annoncé. Pour distinguer la publicité thématique de la publicité de recherche, il est nécessaire de mettre en évidence l'idée principale de la recherche. L'algorithme publicitaire sélectionnera toutes les offres qui se croisent directement ou indirectement avec la demande.

Par exemple, en tapant « parfum de femme » dans la recherche, l'internaute verra un site nommé « secrets de femme » en haut de la page, mais cela n'est pas directement lié à sa demande. Cependant, la description contient des informations avec des prix ou des promotions. Après être entré dans la page, l'utilisateur trouve ce dont il avait besoin. C'est ainsi que fonctionne la publicité thématique, qui s'adapte indirectement aux demandes sans créer l'illusion que les développeurs traquent l'utilisateur.

Les affichages sont réalisés à l'aide de plusieurs technologies :

• ciblage contextuel ;
• technologies comportementales;
• recommercialisation ;
• réseaux partenaires.

Les plus populaires d'entre eux sont les services suivants.

• Ma cible

L'audience peut être commandée dans les réseaux sociaux ou le service de messagerie Mail. Il existe également une pyramide : chaque site partenaire est soumis à un processus de sélection rigoureux basé sur le nombre d'utilisateurs actifs et d'autres paramètres. Il y a aussi la possibilité de publicité mobile. Le client n'a qu'à définir les conditions de ciblage, déterminer le public cible et les caractéristiques selon lesquelles les publicités seront ajoutées aux réseaux sociaux ou aux sites Web. Formats publicitaires contextuels : bannière, teaser, intros, vidéos, etc.

• Réseau publicitaire Yandex - YAN

YAN est une plateforme de promotion multifonctionnelle et puissante. Permet de mettre en place un ciblage sans mots-clés, d'utiliser le retargeting, le landing, les modèles comportementaux, ainsi que d'évaluer le trafic et vos coûts afin de changer de modèle comportemental.

• Réseau Display de Google (RGD)

Un service plus avancé avec un large éventail de caractéristiques et de fonctionnalités. Il existe la possibilité d'un format d'annonce adaptatif qui modifie la taille des blocs en fonction du site. Les outils les mieux notés sont Planner et WhatRunsWhere, qui vous permettent de répondre aux requêtes populaires basées sur des mots clés, ainsi que d'évaluer le trafic rentable du site.

Publicité contextuelle statique

Ces annonces ne changent pas. Il occupe les mêmes positions chaque fois qu'il entre dans le navigateur. Il est acheté via des sites et plateformes tiers en contactant directement le développeur ou le propriétaire. Efficace uniquement pour les produits de marque en raison du faible trafic sur le site.

Publicité contextuelle dynamique

Les publicités dynamiques changent constamment. Une place payante ne garantit des vues que pendant un certain temps. Moins cher et plus accessible aux annonceurs. Convient aux petites entreprises et aux entreprises nouvellement ouvertes. Son objectif est d'augmenter les bénéfices dans les plus brefs délais en utilisant le budget du stock. Il est utilisé sur la plupart des services de recherche et des ressources réseau (Yandex, Google, Rambler, Mail).

Publicité contextuelle textuelle et textuelle-graphique

Comment fonctionne la publicité contextuelle et à quoi ressemble-t-elle ?

Afin que l'utilisateur reçoive une offre d'achat d'un produit, il est nécessaire de mettre en place une publicité contextuelle selon certains paramètres et algorithmes fournis par le service. Il s'agit généralement de l'enregistrement, de la définition de mots-clés, lors de la saisie dans un moteur de recherche, la publicité apparaît dans des blocs spécialement conçus. Ensuite - le choix de la conception de l'image et du texte lui-même.

Un débutant aura besoin de l'aide d'un spécialiste, de nombreuses entreprises traitent ce problème via Internet.

L'idée principale de la publicité contextuelle est de rendre la promotion pertinente afin que le lien ait autant de transitions actives que possible avec un achat ultérieur. Dans le même temps, il est important de définir une telle phrase clé qui apparaît le plus souvent dans les statistiques du navigateur afin que le nombre de clics soit maximal. Lors du placement d'annonces sur des sites thématiques via des services, il est plus judicieux de mettre en place un ciblage qui étudie le comportement de l'acheteur, ainsi que d'éliminer les faux clients en tenant compte de critères démographiques ou de dépenses sur Internet.

Une telle publicité est perçue de manière neutre. Grâce à une requête de recherche, les bannières ne s'affichent pas en plein écran, n'interfèrent pas avec le travail. Et ils ne peuvent pas être supprimés sans participer aux statistiques du site. Par conséquent, la plupart des utilisateurs voient de telles publicités à plusieurs reprises, leur texte reste en mémoire. Ils servent en quelque sorte de rappel des demandes précédentes sur Internet.

Avantages et inconvénients de la publicité contextuelle

• faible coût;
• système de sélection d'audience multifonctionnel ;
• reflète le plus fidèlement les intérêts du client ;
• limite de dépenses personnalisable par semaine, mois, etc. ;
• chaque centime est pris en compte dans les statistiques, les dépenses sont contrôlées par des rapports ;
• le coût n'est pas lié à la durée, il dépend du nombre de clics ;
• disponibilité des informations sur les utilisateurs qui ont cliqué sur le lien (combien de fois ils ont visité le site, ce qui les intéressait, âge et sexe) ;
• les paramètres des annonces peuvent toujours être modifiés ;
• perception positive des utilisateurs (trouvé un produit qui l'intéressait il y a un mois, et à petit prix) ;
• faire de la publicité contextuelle demande du temps et de l'analyse ;
• un grand nombre de paramètres analphabètes peuvent instantanément priver le budget d'un mois entier.

Comment placer de la publicité contextuelle

Vous devez vous inscrire et créer un compte dans le service qui vous intéresse. Cela peut se faire par vous-même ou en contactant un indépendant ou un développeur web (régie publicitaire, cabinet spécialisé). Ensuite, vous devez créer campagne publicitaire, donné les paramètres à travers un formulaire spécifique. Choisissez ensuite le public et le budget. Vous payez pour les clics ou les vues. La dernière étape consiste à créer une annonce.

Qu'est-ce que le ciblage

Le ciblage est un système de prise en compte de facteurs qui sélectionnent le public cible pour lequel une publicité est écrite.

L'analyse repose sur un certain nombre de fonctionnalités :

• âge;
• Requêtes de recherche;
• les demandes les plus fréquentes ;
• champs d'activité;
• richesse matérielle et autres données que l'utilisateur, avec son consentement, a fournies au service de navigation.

Par type de ciblage se distinguent par :

• démographique;
• âge;
• géographique;
• temporel;
• social;
• comportemental ;
• thématique.

Un spécialiste du ciblage s'appelle un ciblage. L'analyse est effectuée en tenant compte des métriques du site, des statistiques du navigateur ou d'autres outils de développement.

Ce qui détermine le coût de la publicité contextuelle

Le placement du contexte dépend de nombreux facteurs. Le budget doit être calculé à partir de :

• coût moyen par clic dans le sujet et coût des mots-clés ;
• le nombre de mots clés ;
• concours;
• nombre d'impressions pendant une certaine période.

Services d'automatisation de la publicité contextuelle

Ils sont utilisés par les débutants ou les personnes à petit budget afin que toute erreur ne se transforme pas en perte sans résultat.

• ALYTICS prend du temps pour maîtriser les techniques. Convient aux professionnels, car il vous permet de contrôler l'efficacité des canaux à l'aide de plug-ins.
• Garpun est conçu pour les professionnels uniquement. Il dispose d'une large gamme d'outils et d'extensions fonctionnelles pour les statistiques comptables.
• Digly est conçu pour les débutants qui sont prêts à payer pour un travail supplémentaire. Presque toutes les actions sont effectuées par des travailleurs de service.
• K50 - service coûteux. Pour les professionnels, il convient pour évaluer le ROI ; pour les débutants, il est préférable de contacter l'entreprise.
• Aori est accessible à tous en termes de prix et de fonctionnalités. Il fonctionne gratuitement dans l'environnement Google AdWords et Yandex.Direct.
• Mymarilyn convient aux promotions à grande échelle avec un gros budget. Service multifonctionnel utilisant une variété d'algorithmes et de système de contrôle. Route à entretenir.
• E-lama est abordable. Services avec Contrôle manuel convient aux semi-professionnels et aux professionnels.
• R-broker est équipé de Système automatisé contrôle sur la publicité contextuelle. Conçu pour les personnes expérimentées.
• Marin Software travaille avec de la publicité en anglais. Il peut être utilisé même par des débutants, mais sous réserve de la connaissance de la langue.
• Begin fournit des fonctionnalités de gestion de la publicité uniquement sur les sites partenaires. Le reste des services fonctionnent sur le principe de l'automatisation. Assez simple et ne nécessite pas beaucoup d'investissement. Il existe des vidéos pédagogiques.
• L'origami est cher, mais abordable et compréhensible pour la plupart des gens qui décident d'organiser une action en utilisant la publicité contextuelle. Les instruments sont accordés après les cours d'introduction.
• SeoPult est un service intelligent qui sélectionne lui-même le noyau sémantique. Utilise l'optimisation SEO. Autobroker - mode automatique - permet d'économiser jusqu'à 30% des fonds.
• Click.ru convient aux petites et moyennes entreprises. Il a des fonctionnalités gratuites et de larges possibilités. Peut être utilisé par les débutants.

Comment évaluer les indicateurs dans la publicité contextuelle

• empreintes ;
• clics ;
• taux de clics CTR ;
• les taux;
• coût par clic CPC ;
• séances ;
• durée moyenne de la visite ;
• taux de rebond ;
• conversions ;
• le coût de l'action cible du CPA ;
• le coût d'obtention d'un prospect CPL ;
• le coût de la passation d'une commande pour CPO ;
• retour sur investissement ROI.

Comment appelle-t-on un spécialiste de la publicité contextuelle et que fait-il ?

En pratique, la profession est qualifiée de "spécialiste de la publicité contextuelle". Sa tâche est de mettre en place la publicité selon les paramètres commandés, tout en minimisant le coût des clics et en maximisant la conversion des clics en ventes. Autrement dit, transmettre aux utilisateurs l'essence de l'offre qui les intéressera et faire en sorte que la publicité ne soit diffusée qu'aux acheteurs potentiels en fonction de leurs demandes.

Le candidat au poste doit avoir des connaissances en marketing, en rédaction, une expérience avec les services de publicité contextuelle et divers éditeurs. Les candidats ayant une formation philologique ou linguistique, un esprit d'analyse, capables de travailler avec de grands flux d'informations sont privilégiés.

Les responsabilités du spécialiste comprennent :

• Conseiller le client, coordonner les annonces.
• Gestion de projet publicitaire - mise en place, analyse, rapport.
• Consultant.
• Rédaction des textes, adaptation au site et mise en place.
• Travailler avec des programmes - texte, feuille de calcul, éditeurs de photos.

Profession "directologue" - comment et où étudier

Principales responsabilités - analyse de la niche de produits, collecte du noyau sémantique, rédaction d'une annonce de vente, mise en place de paramètres directs et support de la transaction avec analyse.

Les revenus fluctuent entre 50 et 75 000 roubles. avec travail simultané sur 2-3 projets par mois. Le prix d'une commande peut être de 5 000 ou de 100 000 roubles. Vous pouvez également prendre quelques commandes peu coûteuses et atteindre le même niveau.

Pour gagner un revenu, vous devez suivre des cours de réalisation et travailler avec la promotion publicitaire en investissant votre propre argent. Cela constituera une bonne expérience lors de la configuration du contexte aux dépens de quelqu'un d'autre. Avec tout cela, le travail est permanent, les gains sur le même type de projets ne cessent d'augmenter. Ayant de l'expérience dans la personnalisation pour un public spécifique, le réalisateur vendra le produit en toute confiance, en remboursant la part.

Dynamique du marché de la publicité contextuelle

• faux format de "vraie" publicité, qui est perçue comme le résultat de l'émission habituelle d'un moteur de recherche (intégration de navigateur) ;
• sélection des clients à l'aide du bouton "se plaindre" ;
• l'utilisation de facteurs comportementaux dans le classement de la publicité contextuelle ;
• fonction d'affichage au prix le plus bas;
• en utilisant le ciblage géographique par emplacement.

Le segment de la publicité contextuelle occupe les positions les plus élevées dans le classement du volume total de la publicité en ligne - 80%. En 2018 revenu total de l'utilisation de l'outil s'élevait à plus de 158 milliards de roubles, dépassant même la télévision. En 2014, la part de la publicité contextuelle n'était que de 65,5 milliards. Le volume du marché pour les années à venir devrait atteindre 1 milliard de dollars de revenus.

L'état actuel du marché de la publicité contextuelle

Suite sociétés de commercialisation occuper ce créneau. Le coût est uniquement pour le personnel et l'équipement. Le principal rendement et profit provient de l'activité mentale et de la créativité. La mise en place de la publicité contextuelle ne demande aucun effort de la part d'un professionnel. Cette approche est bénéfique tant pour l'annonceur que pour le fabricant ou le revendeur.

L'expérience et l'alphabétisation vous permettent d'amener les ventes au niveau maximum, ramenant ainsi le client. Les services les plus couramment utilisés par les spécialistes en Russie sont Google AdWords et Yandex.Direct.

Aujourd'hui, le marché de la publicité contextuelle est en croissance constante. Les entrepreneurs recherchent de nouveaux marchés, transférant le travail sur les épaules des programmeurs et des réalisateurs. Le travail en ligne peut intéresser tout le monde. En l'absence d'expérience appropriée, vous pouvez obtenir un salaire dans une entreprise en développement constant. Ayant acquis suffisamment d'expérience, vous pouvez entreprendre en toute sécurité des projets qui semblaient auparavant écrasants.