Traduit du contexte anglais, cela signifie un texte qui clarifie le sens dans le contexte de certains événements qui ont un contexte ou sont directement liés à l'action (con - "with, together"; text - "note, text"). C'est-à-dire des informations hiérarchiques liées les unes aux autres.

Qu'est-ce que la publicité contextuelle en termes simples

La publicité contextuelle est une information graphique ou textuelle discrète qui s'affiche dans un moteur de recherche lors de la saisie d'une requête ou sur les ressources d'un site tiers. Cette annonce est ciblée, c'est-à-dire que chaque annonce correspond à la demande de l'utilisateur. En fonction de son activité sur Internet, sont sélectionnées des offres susceptibles de l'intéresser.

Le contexte est configuré à l'aide Services Google AdWords, Yandex.Direct, Yahoo, Mail Direct, ainsi que des sites privés créés à ces fins. Les annonceurs organisent le marketing pour gagner de l'argent. Ainsi, pour chaque IP, les données des sites partenaires de ces services sont sélectionnées selon des algorithmes.

L'utilisateur, le plus souvent, voit les produits qui l'intéressent, qu'il a consultés plus tôt. Une bannière ou une image régulière avec une étiquette de prix est perçue comme un rappel de l'achat et permet de trouver les meilleurs prix chez les fournisseurs, si le produit est proposé par de nombreux sites ayant passé un accord avec le service.

• moteur de recherche - sur demande dans le navigateur ;
• thématique - par intérêts sur les espaces publicitaires des sites partenaires.

En tant que fonctionnalités, l'utilisation du ciblage, l'unification pour un utilisateur spécifique et la prévalence sur les meilleurs sites dans les résultats de recherche sont distinguées.

Les principales caractéristiques de la publicité contextuelle

• Les annonces sont présentées à l'utilisateur intéressé.
• L'utilisateur ne reçoit aucune aide de votre part, par conséquent, il ne s'attend pas à une capture. Il s'est une fois intéressé à ce produit, ou il vient de se rendre sur le site avec des produits connexes, qui ne font jamais de doute.
• L'annonceur ne paie que pour les clics, peu importe que le visiteur ait acheté quelque chose ou non, le prix est donc fixé par lui personnellement.
• Le prix du mot-clé est fixé lors de l'enchère. C'est le deuxième volet du budget.
• Le ciblage est très flexible et s'adapte aux besoins des annonceurs avertis.
• Le suivi et l'analyse des statistiques sont effectués quotidiennement en temps réel.
• L'investissement est vite rentabilisé.

Types de publicité contextuelle

Recherche de publicité contextuelle

Publicité contextuelle de recherche - offres incluses selon un algorithme spécial en réponse à l'activité Internet de l'utilisateur en fonction de l'historique des demandes. Il répond pleinement aux intérêts de l'utilisateur, puisqu'il apparaît lorsque vous saisissez une demande spécifique - un mot-clé dans le contexte du contexte. Si l'utilisateur saisit "garde-robe blanche lacobel", il se voit proposer les informations correspondantes en plus des meilleurs sites avec cette offre (en bas de page, dans les images de l'émission générale).

Si vous ajoutez "acheter" à votre demande, le navigateur proposera une variété d'offres promotionnelles avec la marque appropriée. De plus, le texte dans le moteur de recherche coïncide complètement avec le texte de l'annonce. Par conséquent, le visiteur ne remarque souvent pas ce secret et achète le produit via le lien publicitaire.

• Yandex.Direct

La publicité contextuelle dans Yandex se compose d'un titre (lien), de texte et d'éléments supplémentaires, y compris des images. La première page affiche 8 de ces liens - 4 en haut, 4 en bas et à droite. Il existe également un bloc d'impressions dynamiques à partir de la deuxième page lors de la spécification d'une requête de recherche. Le coût minimum par clic est de 30 kopecks.

Les annonces sont déposées dans le navigateur sur demande spécifique et sur les sites du réseau partenaire YAN en mode automatique selon les statistiques du site, ainsi que sur les pages du catalogue, des cartes, de l'annuaire des organismes, des blogs et du marché.

• Google AdWords

Google a une architecture similaire pour ses offres publicitaires. Formats - images, vidéo, texte, etc. Il est possible d'insérer des annonces via le Réseau Display de Google (GDN). Les produits sont promus à la fois sur les marchés russes et internationaux de tous les groupes linguistiques. AdWords a une interface améliorée et des capacités étendues pour évaluer les performances.

Les suggestions sont intégrées dans les requêtes de recherche sur la première page des résultats de recherche, sur les pages de cartes, photos, achats, ainsi que sur d'autres sites inscrits sur le réseau (Google finance, Youtube, Blogger, Gmail). Publicité contextuelle sur appareils mobiles et tablettes basées sur Android et iOS.

• Commencé

Coureur - Réseau russe, fait de la publicité pour des mots-clés. Les offres sont consultées sur les principaux sites partenaires, tels que price.ru, ainsi que sur Google AdWords, Rambler and Co et des sites similaires. Les formats peuvent être des bannières, des mini-sites, des cartes de visite. Il est un outsider sur le marché avec des clics vides et pratiquement aucune vente.

Publicité contextuelle thématique

Revenons à la publicité de recherche. L'offre donnée est entièrement retracée dans le produit annoncé. Pour distinguer la publicité d'actualité de la publicité de recherche, vous devez mettre en évidence l'idée principale de la recherche. L'algorithme publicitaire sélectionnera toutes les offres qui croisent la demande, directement ou indirectement.

Par exemple, après avoir tapé « parfum de femme » dans une recherche, l'internaute en haut de la page verra un site avec le nom « secrets de femme », mais cela ne concerne pas directement sa demande. Cependant, la description contient des informations avec des prix ou des promotions. Une fois entré dans la page, l'utilisateur trouve ce dont il avait besoin. C'est ainsi que fonctionne la publicité thématique, qui s'ajuste indirectement aux demandes, sans créer l'illusion d'un pistage de l'utilisateur par les développeurs.

Les empreintes sont réalisées à l'aide de plusieurs technologies :

• ciblage contextuel ;
• technologies comportementales;
• recommercialisation ;
• réseaux partenaires.

Les plus populaires d'entre eux sont les services suivants.

• Ma cible

Le public peut être commandé à réseaux sociaux ou le service postal Mail. Il existe également une pyramide : chaque site partenaire subit une sélection stricte en fonction du nombre d'utilisateurs actifs et d'autres paramètres. Il y a aussi la possibilité de faire de la publicité mobile. Le client n'a plus qu'à fixer les conditions de ciblage, définir le public cible et les signes par lesquels les publicités seront ajoutées aux réseaux sociaux ou aux sites Web. Formats publicitaires contextuels : bannière, teaser, intros, vidéos, etc.

• Réseau publicitaire Yandex - YAN

YAN est une plate-forme multifonctionnelle et puissante pour la promotion. Permet de mettre en place un ciblage sans mots-clés, d'utiliser le retargeting, les landing pages, les modèles comportementaux, ainsi que d'estimer le trafic et vos coûts afin de changer le modèle de comportement.

• Réseau Display de Google (GDN)

Un service plus avancé avec de nombreuses opportunités et fonctionnalités. Il existe la possibilité d'un format publicitaire adaptatif qui modifie la taille des blocs en fonction du site. Les outils Planner et WhatRunsWhere sont très appréciés, ce qui vous permet de répondre aux requêtes populaires basées sur des mots-clés, ainsi que d'évaluer le trafic rentable du site.

Publicité contextuelle statique

Une telle publicité ne change pas. Il occupe la même position à chaque fois que vous entrez dans le navigateur. Il est acheté via des sites et plates-formes tiers, en contactant directement le développeur ou le propriétaire. Efficace uniquement pour les produits de marque en raison du faible trafic sur le site Web.

Publicité contextuelle dynamique

Les publicités dynamiques changent constamment. Un siège payant garantit des vues uniquement pour une durée déterminée. Moins cher et plus abordable pour les annonceurs. Convient aux petites entreprises et aux start-ups. Son objectif est d'augmenter les profits dans les plus brefs délais en utilisant le budget de l'action. Il est utilisé sur la plupart des services de recherche et des ressources réseau (Yandex, Google, Rambler, Mail).

Publicité contextuelle textuelle et textuelle

Comment fonctionne et ressemble la publicité PPC

Pour que l'utilisateur reçoive une offre d'achat d'un produit, il est nécessaire de mettre en place une publicité contextuelle en fonction de certains paramètres et algorithmes fournis par le service. Il s'agit généralement de l'enregistrement, la tâche des mots-clés, lors de la saisie dans un moteur de recherche, la publicité apparaît dans des blocs spécialement conçus. Suivant - le choix de la conception de l'image et du texte lui-même.

Un débutant aura besoin de l'aide d'un spécialiste, de nombreuses entreprises traitent ce problème via Internet.

L'idée principale de la publicité contextuelle est de rendre la promotion pertinente afin que le lien ait autant de transitions actives que possible avec un achat ultérieur. Dans le même temps, il est important de définir la phrase clé qui revient le plus souvent dans les statistiques du navigateur afin de maximiser le nombre de clics. Lors de la diffusion d'annonces sur des sites thématiques via des services, il est plus judicieux de mettre en place un ciblage qui étudie le comportement des clients, ainsi que d'éliminer les faux clients en prenant en compte des critères démographiques ou des dépenses sur Internet.

Une telle publicité est perçue comme neutre. Grâce à une requête de recherche, les bannières ne s'affichent pas sur tout l'écran, n'interfèrent pas avec le travail. Et ils ne peuvent être supprimés sans participer aux statistiques du site. Par conséquent, la majorité des utilisateurs visionnent à plusieurs reprises de telles publicités, leur texte reste en mémoire. Ils servent en quelque sorte de rappel des demandes précédentes sur Internet.

Avantages et inconvénients de la publicité contextuelle

• à bas prix;
• système de sélection d'audience multifonctionnel;
• reflète le plus fidèlement les intérêts du client ;
• limite configurable de consommation par semaine, mois, etc.;
• chaque centime est comptabilisé dans les statistiques, les dépenses sont contrôlées par des rapports ;
• le coût n'est pas lié à une date limite, il dépend du nombre de clics ;
• la disponibilité des informations sur les utilisateurs qui ont suivi le lien (combien de fois ils ont visité le site, ce qui les intéressait, âge et sexe) ;
• Vous pouvez toujours modifier les paramètres des paramètres de l'annonce ;
• perception positive de l'utilisateur (trouvé un produit qui l'intéressait il y a un mois, et à petit prix) ;
• La publicité PPC prend du temps et de l'analyse ;
• un grand nombre de paramètres analphabètes peuvent priver instantanément le budget pendant un mois entier.

Comment placer une publicité contextuelle

Vous devez vous inscrire et créer un compte avec le service qui vous intéresse. Cela peut se faire par vous-même ou en contactant un freelance ou un développeur web (publicitaire, cabinet spécialisé). Ensuite, vous devez créer une campagne publicitaire, en prenant en compte les paramètres via un formulaire spécifique. Ensuite, ils choisissent le public et le budget. Vous payez pour les clics ou les vues. La dernière étape consiste à créer une annonce.

Qu'est-ce que le ciblage

Le ciblage est un système de comptabilisation des facteurs qui sélectionnent le public cible pour lequel une publicité est écrite.

L'analyse est basée sur un certain nombre de caractéristiques :

• âge;
• Requêtes de recherche;
• les demandes les plus fréquentes ;
• champs d'activité;
• richesse matérielle et autres données que l'utilisateur, avec son consentement, a fournies au service de navigation.

Par type, le ciblage se distingue en :

• démographique;
• âge;
• géographique;
• temporel;
• social;
• comportemental;
• thématique.

Le spécialiste qui fait le ciblage s'appelle le spécialiste du ciblage. L'analyse est effectuée en tenant compte des métriques du site, des statistiques du navigateur ou d'autres outils de développement.

Qu'est-ce qui détermine le coût de la publicité contextuelle

Le placement du contexte dépend de nombreux facteurs. Le budget doit être calculé à partir de :

• coût moyen par clic par thème et coût des clés ;
• le nombre de mots-clés ;
• concurrence;
• le nombre d'impressions pour une certaine période de temps.

Services d'automatisation PPC

Ils sont utilisés par des débutants ou des personnes à petit budget afin que toute erreur ne se transforme pas en perte sans résultat.

• ALYTICS prend du temps pour maîtriser les techniques. Convient aux professionnels, car il permet de contrôler l'efficacité des canaux à l'aide de plug-ins.
• Garpun est conçu pour les professionnels uniquement. Il dispose d'une large gamme d'outils et d'extensions fonctionnelles pour les statistiques comptables.
• Digly s'adresse aux débutants prêts à payer pour un travail supplémentaire. Presque toutes les actions sont effectuées par des agents de service.
• K50 - service coûteux. Il convient aux professionnels pour évaluer le retour sur investissement, pour les débutants, il est préférable de contacter l'entreprise.
• Aori est disponible pour tout le monde en termes de prix et de fonctionnalités. Il fonctionne gratuitement dans l'environnement de Google AdWords et Yandex.Direct.
• Mymarilyn convient aux promotions à part entière avec un gros budget. Service multifonctionnel utilisant une variété d'algorithmes et de systèmes de contrôle. Cher à entretenir.
• E-lama est abordable. Service avec Contrôle manuel, adapté aux semi-professionnels et aux professionnels.
• R-broker est équipé de Système automatisé contrôle de la publicité contextuelle. Conçu pour les personnes expérimentées.
• Marin Software fonctionne avec des publicités en anglais. Il peut être utilisé même par des débutants, mais sous réserve de la connaissance de la langue.
• Begun fournit des fonctionnalités de gestion des annonces uniquement sur les sites partenaires. Le reste des services est basé sur le principe de l'automatisation. Assez simple et ne nécessite pas beaucoup d'investissement. Il existe des didacticiels vidéo éducatifs.
• L'origami est cher, mais abordable et compréhensible pour la plupart des gens qui décident de mener une campagne en utilisant la publicité contextuelle. Les instruments sont accordés après les cours d'introduction.
• SeoPult est un service intelligent qui sélectionne lui-même le noyau sémantique. Utilise l'optimisation du référencement. Autobroker - mode automatique - permet d'économiser jusqu'à 30% des fonds.
• Click.ru convient aux petites et moyennes entreprises. Il a des fonctionnalités gratuites et de nombreuses opportunités. Peut être utilisé par les débutants.

Comment mesurer les métriques dans la publicité contextuelle

• spectacles;
• clics ;
• taux de clics (CTR) ;
• les taux;
• CPC ;
• séances;
• durée moyenne des visites ;
• taux de rebond ;
• conversions;
• le coût de l'action CPA ciblée ;
• le coût d'obtention d'un lead CPL ;
• le coût de la passation d'une commande pour CPO ;
• retour sur investissement (ROI).

Comment s'appelle un spécialiste du PPC et que fait-il

En pratique, la profession est qualifiée de « spécialiste de la publicité contextuelle ». Sa tâche est de personnaliser la publicité en fonction des paramètres commandés, tout en minimisant le coût des clics et en maximisant la conversion des clics en ventes. C'est-à-dire transmettre aux utilisateurs l'essence de l'offre qui les intéressera et le faire de manière à ce que les annonces ne soient diffusées qu'aux acheteurs potentiels en fonction de leurs demandes.

Le candidat au poste doit avoir des connaissances en marketing, en rédaction, de l'expérience avec les services de publicité contextuelle et divers éditeurs. Candidats préférés avec une formation philologique ou linguistique, un esprit analytique, capables de travailler avec de grands flux d'informations.

Les missions d'un spécialiste comprennent :

• Consultation d'un client, coordination des annonces.
• Gestion de projet publicitaire - mise en place, analyse, rapport.
• Consultant.
• Édition de textes, adaptation au site et sa personnalisation.
• Travailler avec des programmes - éditeurs de texte, tabulaires, photo.

Le métier de "directologue" - comment et où étudier

Les principales responsabilités sont l'analyse de la niche du produit, la collecte du noyau sémantique, la rédaction d'une annonce de vente, la définition des paramètres directs et l'accompagnement de la transaction par l'analyse.

Les revenus varient de 50 à 75 000 roubles. avec travail simultané plus de 2-3 projets par mois. Le prix d'une commande peut être de 5 000 ou 100 000 roubles. Vous pouvez également prendre plusieurs commandes pas chères et passer au même niveau.

Pour gagner un revenu, vous devez suivre des cours de réalisation et de promotion publicitaire, en investissant votre propre argent. Ce sera une bonne expérience lors de la mise en place d'un contexte aux dépens de quelqu'un d'autre. Avec tout cela, le travail est permanent, les gains sur des projets du même type sont en constante augmentation. Ayant de l'expérience dans la personnalisation pour un public spécifique, le directeur vendra le produit avec une confiance à 100%, après avoir récupéré la part.

Dynamique du marché de la publicité contextuelle

• faux format de "vraie" publicité, perçu comme résultat des résultats normaux des moteurs de recherche (intégration avec le navigateur) ;
• sélection des clients à l'aide du bouton « plaindre » ;
• l'utilisation de facteurs comportementaux lors du classement de la publicité contextuelle ;
• fonction d'affichage au prix le plus bas;
• en utilisant le ciblage géographique par emplacement.

Le segment de la publicité contextuelle occupe les positions les plus élevées dans l'évaluation du volume total de publicité en ligne - 80%. En 2018 revenu total de l'utilisation de l'outil s'élevait à plus de 158 milliards de roubles, dépassant même la télévision. En 2014, la part de la publicité contextuelle n'était que de 65,5 milliards de dollars. La taille du marché pour les années à venir devrait atteindre 1 milliard de dollars de revenus.

L'état actuel du marché de la publicité contextuelle

Suite sociétés de commercialisation occuper ce créneau. Coûts uniquement pour le personnel et l'équipement. Le principal retour et profit vient de l'activité mentale et de la créativité. La mise en place d'une publicité contextuelle ne nécessite aucun effort professionnel. Cette approche est bénéfique tant pour l'annonceur que pour le fabricant ou le revendeur.

L'expérience et l'alphabétisation vous permettent d'amener les ventes au niveau maximum, ramenant ainsi le client. Les services les plus courants avec lesquels travaillent les spécialistes en Russie sont Google AdWords et Yandex.Direct.

Aujourd'hui, le marché de la publicité contextuelle est en constante croissance. Les entrepreneurs recherchent de nouveaux marchés de vente, transférant le travail sur les épaules des programmeurs et des réalisateurs. Tout le monde peut être intéressé par le travail en ligne. En l'absence d'une expérience appropriée, vous pouvez obtenir un salaire dans une entreprise en constante évolution. Après avoir acquis suffisamment d'expérience, vous pouvez entreprendre en toute sécurité des projets qui semblaient auparavant écrasants.

Nous avons publié un nouveau livre, « Le marketing de contenu sur les médias sociaux : comment entrer dans la tête des abonnés et tomber amoureux de votre marque ».

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Si l'utilisateur a saisi la demande « loyer studioà Moscou », on lui montrera les annonces correspondantes pour la livraison de logements à Moscou, mais pas à Saint-Pétersbourg ni à Samara. Si une jeune mère a besoin d'une table d'alimentation, en plus des sites sur ce sujet, elle verra des offres supplémentaires de magasins en ligne proposant des produits pour enfants.

Un étudiant a besoin d'argent rapidement et lance une demande de gains sur Internet. Le système traite la demande et, en plus des informations requises, émet des offres publicitaires.

Publicité contextuelle : à quoi elle ressemble et fonctionne

La première page de Yandex ou de Google affiche plusieurs de ces annonces.

Les quatre premiers liens en haut de la page sont des emplacements spéciaux. Ils se font d'abord remarquer, mais l'annonceur devra payer cher pour afficher ses offres à ces postes. Nous l'avons écrit, lisez-le si vous voulez que votre campagne publicitaire soit plus efficace.

Impressions dynamiques- un bloc d'annonces sur la deuxième page et les suivantes du moteur de recherche. Vous ne pouvez pas parler de leur efficacité - un visiteur rare prendra la peine de faire défiler plus loin que la première page.

Il y a des entrepreneurs qui offrent un produit ou un service. Pour augmenter leurs profits, ils doivent élargir leur clientèle. Cela ne peut pas être réalisé tant que les gens ne découvrent pas le magasin ou l'entreprise.

Internet fournit des plates-formes de placement d'annonces à des fins commerciales, servant d'intermédiaire entre le vendeur et l'acheteur.

L'annonceur choisit le site de l'annonce. Enregistre un compte, alimente le compte avec le montant souhaité. Rédige une offre commerciale avec description unique et des photos de produits, définit les paramètres et le budget de la campagne publicitaire et la lance. L'activation de l'annonce commence après avoir passé la modération. Une telle publicité n'est pas payée pour un mois, pas pour des impressions, mais uniquement pour un clic sur l'annonce, c'est-à-dire pour un acheteur potentiel.

Lors de la recherche de quelque chose, l'utilisateur définit des requêtes dans le moteur de recherche, par exemple " nouveau réfrigérateur". Si la demande correspond à l'une des phrases clés, le client verra immédiatement les offres commerciales en fonction de la demande. Un résultat positif implique la transition d'un acheteur potentiel vers le site et la réalisation de l'action cible (appel, enregistrement d'une candidature). Quelle que soit la décision de l'utilisateur qui a suivi le lien, l'annonceur est facturé un montant fixe par clic.

Ensuite, tout dépend de la spécificité proposition commerciale, politique de prix, la qualité du site (il y a des sites que vous souhaitez quitter dans la première seconde). Conception correcte et unique offre commerciale- la clé d'une entreprise prospère.

La publicité contextuelle de marque est un type de publicité indiquant marque ou organisation. Il y a beaucoup de controverse sur la légalité d'une telle publicité. Mais la mention nom célèbre sert d'appât efficace pour les clients. L'avis des experts est double : d'une part, mentionner une marque affecte psychologiquement le visiteur, le poussant à acheter. En revanche, un client expérimenté sait ce qu'il veut et cherchera le site du bon fabricant.

Quels outils et plateformes les spécialistes utilisent-ils ?

Sur le marché de la publicité axé sur consommateur russe, Yandex.Direct et Google AdWords sont en tête. Il y a aussi la plateforme Runner, créée sur la base de Rambler. Il est rarement demandé en raison de la faible popularité du moteur de recherche - le nombre de visiteurs uniques par jour est bien moindre. Mais le Runner a toujours des publicités à la carte. Un tel système est adapté à la vente de nouveaux produits ou de marchandises peu connues.

Yandex.

La part des requêtes de recherche dans Yandex parmi les résidents de Russie et des pays voisins est de 70 à 80%. Par conséquent, il n'y a pas lieu de douter de l'efficacité. Direct a été développé en 2001 et s'est spécialisé uniquement dans l'affichage de publicités. Plus tard, le système a été amélioré et le paiement des transitions est apparu. Pour les entrepreneurs, c'est un moyen facile de faire la publicité d'un produit et d'obtenir les premières réponses dès que possible.

Il n'y a pas de coût fixe pour la transition, tout fonctionne sur le principe d'une enchère. Le tarif minimum pour un clic est de 30 kopecks.

En plus du moteur de recherche, des annonces sont publiées sur les sites Web de partenaires enregistrés dans Yandex.Direct et formant le réseau publicitaire Yandex. Le système se distingue par des réglages simples, si nécessaire, vous pouvez le gérer vous-même. L'essentiel est de comprendre les problèmes. public cible.

Les inconvénients du site incluent des restrictions sur la taille du titre et du texte de l'annonce. De plus, en réponse à des requêtes longues (plus de 5 mots), les offres publicitaires ne seront pas affichées. Par exemple, la recherche de "location d'appartements bon marché dans le quartier Akademicheskiy à Moscou" n'apportera aucun résultat.

Google

Google AdWords est apparu sur le marché bien plus tard. Mais il gagne rapidement en popularité, en raison de la multiplication des master classes de formation sur Internet.

Le système de paramètres vous permet de configurer une campagne publicitaire très soigneusement, contrairement à Yandex.Direct. Un autre avantage est la faible concurrence, donc le coût par clic est beaucoup plus bas ici. Le coût minimum par clic est de 1 kopeck. S'il le souhaite, l'annonceur peut mettre en place un paiement pour la conversion - l'argent sera retiré si un accord a été conclu avec le client.

Google Analytics est utilisé pour analyser l'audience et évaluer les performances de la campagne.

À quoi sert-elle et qui convient à la publicité contextuelle ?

Toute entreprise a besoin de publicité. Sur le net tu peux trouver avis négatifsà propos de la publicité contextuelle : "Le budget a été divulgué, le client ne part pas, je suis assis sans profit." règle d'or lors de la mise en place - des informations claires sur le produit et le caractère unique de l'offre. Après l'avoir examiné, le client potentiel doit être sûr que c'est ce qu'il recherchait.

Le deuxième aspect consiste à comprendre qui a besoin de ce produit et s'il est vraiment nécessaire. Par exemple, il est peu probable que la vente de lunettes de soleil à Saint-Pétersbourg en hiver soit couronnée de succès.

Les principales tâches de la publicité contextuelle :

• Augmentation des ventes.
• Services publicitaires.
• Une source supplémentaire de clientèle cible en plus de la publicité sur d'autres sites.
• Présentation d'un nouveau produit.

La publicité contextuelle est un outil discret pour trouver de nouveaux clients. Selon les experts, il est utile à la fois pour les hommes d'affaires et leurs clients potentiels. Les vendeurs profitent d'acheteurs ciblés. Et les gens trouvent dans les plus brefs délais le produit ou le service nécessaire, ce qui leur permet de gagner du temps en visitant et en étudiant de nombreux sites.

A qui s'adresse la publicité contextuelle ?

• Physique et entités juridiques offrant des services spécifiques : nettoyage d'appartements et de bureaux, pose d'ongles, clubs de fitness, etc.
• Propriétaires de magasins en ligne avec une spécificité étroite du produit.
• Hommes d'affaires utilisant un site Web d'entreprise avec une description claire des biens ou des services.
• Vendeurs de produits d'information - cours, master classes, écoles de langues.
• Propriétaires de cabinets d'avocats et de notaires privés.
• Pour les propriétaires chaînes de magasins qui veulent vendre rapidement un article en particulier.

Qui ne convient pas

• Propriétaires de grandes entreprises industrielles et de grandes entreprises.
• Hommes d'affaires représentant une large gamme de produits. Une telle campagne publicitaire nécessite des réglages complexes et un budget considérable.
• Entrepreneurs issus d'un créneau très concurrentiel mais disposant d'un budget serré. Le coût d'une demande supérieure peut aller jusqu'à 50 $ ou plus. Cependant, il n'y a aucune garantie que l'utilisateur qui clique effectuera un achat.
• Les hommes d'affaires proposant un nouveau produit peu connu - un cochon dans un sac - n'est nécessaire à personne.
• Pour ceux qui vendent des articles à la pièce bon marché. Par exemple, des épingles à cheveux et autres accessoires pour cheveux. Le chèque moyen va de 150 à 250 roubles, une transition coûte environ 50 roubles. Gardez à l'esprit que tous les clics ne se terminent pas par un achat. Nous supprimons également le coût des marchandises, par conséquent, il reste un maigre profit.
• Pour les distributeurs de tabac et cigarettes électroniques, alcool, produits pour adultes.

Avant de mettre en place une publicité contextuelle, vous devez vous assurer que le produit ou le service annoncé est recherché sur Internet. Le service Yandex.Wordstat viendra à la rescousse. Il suffit de saisir le nom du produit ou des services proposés. Le système affichera le nombre de demandes reçues au cours du dernier mois. En conséquence, il deviendra clair si la publicité est nécessaire ou non.

Quels sont les avantages et les inconvénients de la publicité contextuelle

• Les premiers appels apparaissent le jour du lancement.
• Vous pouvez toujours ajuster les paramètres.
• L'annonceur détermine lui-même le coût par clic.
• Tester une campagne avec budget minimal 500-1000 roubles.
• Les frais ne sont facturés que pour les clics sur le site.
• Attirer uniquement des visiteurs ciblés.

• Ces derniers temps, les sites regorgent de publicités. Les utilisateurs installent des programmes pour bloquer les publicités.
• L'activité publicitaire se termine avec le budget.
• Un bon résultat nécessite un coût par clic élevé. Tous les hommes d'affaires au départ ne peuvent pas se permettre des dépenses supplémentaires.
• Coût élevé des services de personnalisation spécialisés.
• Des réglages incorrects peuvent entraîner une ponction sur le budget sans un seul appel client.

Nous espérons que notre article a aidé à découvrir ce qu'est la publicité contextuelle et comment elle fonctionne. Chaque entrepreneur doit prendre une décision de manière indépendante - lancer un RK ou préférer un autre moyen d'attirer des bénéfices.

Alors aujourd'hui, j'ai un article d'introduction pour vous sur la publicité PPC. Je vais vous dire de quoi il s'agit vue donnée publicité, quels sont les types de publicité contextuelle, les sites où vous pouvez faire de la publicité, et j'écrirai également sur les avantages de la publicité contextuelle. C'est actuellement l'une des sources les plus efficaces, vous devez donc y prêter une attention particulière.

Il s'avère que la publicité contextuelle agit de manière sélective et n'est affichée que pour des demandes spécifiques. Par conséquent, si les annonces sont correctement configurées, l'annonce aura un indicateur de haute qualité, ce qui signifie qu'il y aura des clients et des ventes. Par conséquent, vous devez comprendre que la publicité contextuelle est un outil visant à augmenter les ventes et à attirer de nouveaux clients via Internet.

La principale caractéristique de la publicité contextuelle est l'information et l'unicité de l'offre commerciale. Si ces deux facteurs sont correctement construits et habilement présentés aux clients potentiels, il y aura toujours un grand nombre de ventes. Par conséquent, il y a tellement de gens sur Internet qui gagnent peu d'argent et peu de gens qui gagnent beaucoup d'argent. Et sur cette base, j'ai défini ma tâche principale pour que les lecteurs de ce blog commencent à utiliser habilement leur publicité en ligne, augmentant ainsi leurs profits.

Quels sont les types de publicité contextuelle

1) Bannière publicitaire- est une image fixe ou animée. Ce type de publicité est assez courant, car il est perceptible et a une conversion élevée, ce qui affecte favorablement le résultat du placement d'une bannière sur le site ;

2)La publicité vidéo est un type de publicité qui utilise la vidéo. Aujourd'hui, c'est une méthode très courante de promotion de biens et de services et elle gagne chaque jour en popularité. Le plus souvent, ce type de publicité peut être trouvé lors de la visualisation vidéos régulières vidéos, lorsqu'au début de la vidéo, une vidéo de 15 à 20 secondes avec de la publicité apparaît. Il existe également divers types de vidéos virales, lorsque certaines grande entrepriseà l'aide de son produit ou service, il crée une courte vidéo, qui devient un hit sur Internet en quelques semaines.

3) La publicité textuelle est le type de publicité le plus courant que l'on trouve absolument partout. Ce type de publicité est une simple annonce textuelle, parfois avec une image, et la présence obligatoire d'un lien vers la ressource annoncée. Il existe deux types de publicité textuelle : la publicité de recherche et la publicité thématique. Les annonces de recherche sont affichées dans les résultats de recherche sur le site lorsqu'une requête de recherche spécifique est spécifiée par l'utilisateur. Une requête de recherche peut être effectuée à la fois sur des sites de recherche et sur des sites ordinaires comportant une chaîne de recherche, de sorte que la recherche peut être effectuée à la fois sur Internet et sur un site spécifique. Un exemple de publicité sur le Réseau de Recherche est présenté ci-dessous.

Une publicité thématique est présentée sur la page d'un site spécifique si le sujet de la publicité correspond aux demandes de l'utilisateur. Une telle publicité n'apparaît pas dans les résultats de recherche des sites de recherche, mais sur les sites les plus ordinaires et s'ajoute au contenu des pages du site. La publicité thématique est aussi appelée comportementale, car elle correspond aux intérêts et aux demandes des utilisateurs.

Quelles sont les plateformes de publicité contextuelle ?

Pour héberger un site de recherche ou thématique, il existe de nombreux services, mais tous visent principalement à travailler via les deux géants de la recherche sur Internet - Yandex et Google. Ces deux moteurs de recherche ont des services spéciaux pour la publicité contextuelle, à savoir Direct et Adwords, respectivement (je les décrirai en détail dans les articles suivants). Tout ce qui apparaît dans les résultats de recherche de ces deux sites est de la publicité de recherche, et tout ce qui est publié sur les sites partenaires est une petite annonce. Toutes les annonces sont configurées via l'interface et après être passées par la modération et le réapprovisionnement du compte, vos annonces commencent à s'afficher.

Je n'écrirai pas pourquoi vous devez utiliser ces deux sites pour annoncer vos produits ou services. Premièrement, Nikolai a déjà écrit à ce sujet, et deuxièmement, vous devez parfaitement comprendre que ce sont les deux principaux moteurs de recherche de l'Internet russe, ce qui signifie que toute la population de notre pays utilise ces sites pour rechercher quelque chose dont elle a besoin. C'est donc en travaillant sur ces deux sites que se concentre tout le trafic principal.

Comment fonctionne la publicité PPC

La publicité contextuelle est assez simple. Il y a toujours quelque chose qui doit être annoncé (produit, service, site Web ou autre). Il y aura toujours ceux qui ont besoin de ce qui est annoncé. Et il y a toujours un intermédiaire - dans dans ce cas, ce sont des plateformes de publicité en ligne. La personne qui fait de la publicité, soit elle-même, soit par l'intermédiaire de personnes spécialement formées, place des publicités sur ces sites. Le résultat final sous forme de demandes ou d'appels dépendra de la qualité de la mise en place de la publicité. Par conséquent, je dis constamment à tout le monde que s'il n'y a pas de connaissances dans ce domaine, il est préférable de confier votre publicité à des professionnels, ce qui permet d'économiser non seulement du temps, mais aussi de l'argent.

Une fois l'annonce testée, elle est lancée. Et dès que la demande de l'internaute dans la barre de recherche correspond au mot clé de votre annonce, un client potentiel verra votre annonce (même s'il arrive souvent que les annonces ne soient pas affichées aux bonnes positions, mais j'en reparlerai dans d'autres articles) . Et si votre annonce est intéressante client potentiel, alors il ira certainement sur votre site. Ensuite tout dépend de la qualité du site, de l'offre commerciale et, bien sûr, du prix. Tout dépend du prix d'un produit ou d'un service. Par conséquent, lorsque les annonces sont bien réglées, que le site est bien conçu et que l'USP (proposition de vente unique) est bien développée, je suis plus que sûr que votre entreprise montera toujours en flèche.

Avantages de la publicité contextuelle

1) Attirer uniquement le public cible - en règle générale, les annonces ne sont diffusées qu'aux clients potentiels déjà intéressés par votre produit ou service. À leur demande, vos annonces sont diffusées, de sorte que les visiteurs qui achèteront certainement votre produit ou utiliseront votre service se rendent sur votre site. Dans ce cas, vous seul décidez pour quelles demandes vos annonces seront diffusées et pour lesquelles ne le seront pas. Et je ne parle pas de maintenant circuits complexes des paramètres publicitaires qui s'adressent non seulement au public absolument cible, mais aussi à ceux qui ne recherchent pas particulièrement ce que vous avez à offrir. Il s'agit d'une catégorie distincte de clients, les soi-disant « chauds » et « froids ». Pour eux, la mise en place de la publicité est complètement différente (j'écrirai certainement à ce sujet dans les prochains articles).

2) Ciblage géographique : lors du lancement d'annonces, vous pouvez sélectionner des pays, des régions et colonies où votre annonce apparaîtra. Et peu importe ici que vous soyez dans une région ou même un pays complètement différent. Grâce à cela, les limites sont floues et vous pouvez facilement faire évoluer votre entreprise.

3) Payez uniquement pour les utilisateurs - peu importe le nombre de fois où vos annonces ont été diffusées. Vous ne payez que pour des clics publicitaires spécifiques sur votre site. Ceci est très bénéfique pour votre entreprise, car l'efficacité ne fait qu'augmenter à partir de cela. Je tiens également à noter qu'il existe sur les sites de publicité un système de protection contre les clics non valides (déloyaux et erronés), appelés clics publicitaires, de sorte que votre budget est sécurisé. Et si le système remarque qu'il y a eu un clic, l'argent sera alors reversé sur votre compte.

4) Contrôle total de la publicité - l'ensemble du processus publicitaire est sous votre contrôle personnel. Toutes les statistiques quotidiennes détaillées sont à votre disposition. Vous savez toujours combien a été dépensé pour chaque transition vers le site, combien chaque demande vous a coûté, combien d'utilisateurs sont venus sur le site, quelle est la conversion de la publicité et du site. Et si soudainement quelque chose ne vous convient pas, vous pouvez arrêter les impressions d'annonces et effectuer des ajustements pour améliorer l'efficacité et relancer l'annonce, maintenant ainsi votre budget publicitaire... Il s'avère que la publicité dépend entièrement de vous et des tâches que vous définissez lors du lancement de cette annonce.

5) Petit budget pour commencer - lancer de la publicité ne nécessite pas des milliers d'injections de fonds. Parfois, 500 roubles par jour suffisent pour recevoir des demandes quotidiennes qui affluent vers les clients. Bien entendu, le budget dépend des buts et objectifs que vous souhaitez atteindre grâce à la publicité. Mais le gros avantage de la publicité contextuelle est sa disponibilité. Ceci est particulièrement important pour les aspirants entrepreneurs. La seule chose que je veux noter, c'est qu'il est très fréquent que des gens, n'ayant aucune expérience en publicité contextuelle et limités par un budget, commencent à créer eux-mêmes une campagne publicitaire et au bout de 2-3 semaines ils n'ont ni argent ni clients. Ceci, hélas, est assez courant. Par conséquent, vous devez être très responsable lors de la mise en place de vos annonces.

6) Résultat rapide - vous pouvez créer et lancer une campagne publicitaire dans les 24 heures, à condition que la publicité ne soit pas volumineuse. Tout ce dont vous avez besoin est de créer des annonces avec compétence et efficacité et de reconstituer votre compte personnel, et dès le premier jour après le début des impressions, de recevoir les premiers visiteurs du site et des applications. Par conséquent, ce type de publicité a un échappement instantané. Si la campagne publicitaire est volumineuse (généralement des magasins en ligne), la création et le lancement peuvent prendre jusqu'à 3 à 4 jours. Dans ce cas, vous recevrez les premiers visiteurs après 4-5 jours.

Conclusion

La publicité PPC présente d'énormes avantages par rapport aux autres outils publicitaires. De nos jours, sans publicité contextuelle, vous perdez beaucoup de clients potentiels, ce qui affecte en fin de compte votre résultat net. Et peu importe que vous ayez une entreprise en ligne ou hors ligne. La publicité contextuelle est idéale pour tout type et secteur d'activité. La publicité est le moteur du commerce. Et la façon dont vous l'utilisez déterminera les performances de votre entreprise. Mais la décision finale vous appartient toujours.

Je vous souhaite à tous un grand flux de clients et d'énormes profits. À suivre.

Il était une fois un homme qui chassait pour une marchandise. Dans le monde technologies modernes le produit chasse intensément pour une personne.

La déclaration semble être déconnectée de la réalité jeu de mots uniquement pour les personnes qui n'ont jamais cherché d'informations sur Internet. Les internautes actifs remarquent constamment que leurs demandes sont mémorisées dans le système, et sur les sites Web, des publicités utiles les incitent à les acheter. Pour certains, cela peut sembler être une invasion de l'espace personnel, mais le fait demeure - nous sommes tous à la merci d'un audacieux et "espion", mais toujours aussi approprié.

Pour que le visiteur clique sur l'annonce, c'est-à-dire qu'il ait envie de suivre le lien vers des informations plus détaillées sur le site, l'annonce doit, d'une part, arriver à un endroit, et d'autre part, attirer visuellement un acheteur potentiel. Considérons les différents types et types de publicité contextuelle qui devraient faire face à ces tâches.

Types de publicité contextuelle : publicité textuelle, bannière et vidéo

Apparaît à l'utilisateur soit complètement sous la forme d'une image, soit sous la forme d'une image avec du texte. Il existe des bannières statiques, animées et interactives. Ces derniers, comme les plus complexes, proposent à l'utilisateur d'effectuer une action avec la bannière (par exemple, cliquer à un certain endroit, résoudre un problème, etc.).

Types de publicité contextuelle : recherche, thématique, publicité sur les réseaux sociaux

Ces annonces sont toujours marquées « publicité » et correspondent mot pour mot à la demande de l'utilisateur. L'argent de son placement va indivise sur le compte des moteurs de recherche (Yandex, Google, Begun).

Dans le second cas, la "boucle" durable de toutes les demandes d'utilisateurs précédentes se reflète dans le sujet des annonces sur la ressource. Par exemple, si vous étiez intéressé par les matériaux de construction et que vous lisez maintenant un article sur les vêtements, préparez-vous à y voir de la publicité pour la réparation et la décoration d'appartements.

Ce suivi des intérêts n'est possible que si vous restez dans le même moteur de recherche. Par exemple, si vous avez regardé quelque chose sur Google, puis ouvert Yandex, le premier ne transférera aucune information au second, la publicité contextuelle n'apparaîtra pas.

Le bénéfice d'un clic est réparti comme suit : la moitié est prélevée par la régie publicitaire, et l'autre moitié va au créateur du site où est placée l'annonce - le webmaster.

Comment fonctionne la publicité PPC

La tâche de toute publicité- présenter le produit afin qu'il puisse être acheté. La publicité traditionnelle fonctionne à l'aveuglette, elle cherche à toucher le plus de personnes possible et ainsi augmenter la probabilité d'être attrapé par ceux qui s'intéressent aux produits annoncés. Deuxième façon de vendre- convaincre une personne généralement indifférente au produit de la nécessité d'acheter.

Comment fonctionne la publicité contextuelle- qualitativement différent. Elle essaie de ne pas intéresser, mais de cibler des personnes déjà intéressées par le produit. Mais comment savoir qui a besoin de quel produit ? Réponse : entrez dans les pensées cachées des utilisateurs. Rien de surnaturel, étant donné qu'une personne les donne facilement via ses requêtes dans les moteurs de recherche.

La publicité contextuelle se concentre sur les mots-clés saisis par l'utilisateur. En envoyant une requête ou en visitant une page d'un site, il active les ressorts de paramètres qui lui sont cachés dans la campagne publicitaire de l'annonceur, et de ce fait, il voit une publicité conforme à ce qu'il voulait trouver.

Avantages de la publicité contextuelle

• Point touché... L'utilisateur ne voit de la publicité que pour le produit qu'il a recherché indépendamment sur Internet. Ceci est bénéfique pour l'annonceur, car il trouve un client plus intéressé, qui est plus facile à persuader d'acheter. C'est aussi pratique pour le visiteur, car il trouvera rapidement ce dont il a besoin.
• Retour rapide... Compte tenu du grand nombre de personnes entrant sur le World Wide Web, les ventes de produits augmentent généralement de manière significative dès les premières heures d'une campagne publicitaire.
• Budget abordable... Vous pouvez lancer une campagne publicitaire avec un capital de départ inférieur à mille roubles.
• Flexibilité dans les paramètres... Les paramètres de campagne publicitaire peuvent être facilement modifiés en fonction de l'heure de la journée, du budget ou de l'emplacement.
• Offre complexe... L'utilisateur recherche un produit précis, mais la publicité contextuelle, en amont des envies, lui propose des produits ou services associés, dont acheteur potentiel pas encore eu le temps de réfléchir. Par exemple, s'il cherchait un anti-moustique, il pourra également voir des offres pour l'achat d'une moustiquaire.
• Format discret... La publicité PPC ne se lasse pas des effets sonores, n'essaye pas de s'étendre sur tout l'écran ou d'éblouir avec des lumières colorées. Son style est une proposition légère faite comme par inadvertance.
• Concision... Il n'y a rien de superflu dans la publicité contextuelle, comme dans la tenue d'une femme stylée. Il y a une image, le titre du produit, une courte explication et un lien vers le site Web de l'annonceur.
• Analyse analytique détaillée... Après la campagne, vous aurez tous les indicateurs de performance sous les yeux, ainsi que points faibles qui peut être optimisé. Ainsi, la prochaine fois, vous obtiendrez des résultats encore meilleurs.
• Simplicité... Vous n'avez pas besoin d'être un professionnel expérimenté pour personnaliser la campagne vous-même.

Inconvénients de la publicité contextuelle

Elle n'a pas tant d'inconvénients que d'avantages. Considérons-les :

• Action à court terme... L'effet d'une telle publicité est éphémère, elle nécessite de reconstituer le budget et d'ajuster les paramètres. Contrairement à ceux qui assurent un trafic dense pendant longtemps.
• Possible dépassements de coûts si le réglage est incorrect. Il est nécessaire d'être étroitement surveillé pour s'assurer que les clics que vous payez ne dépassent pas les revenus de la vente du produit annoncé.
• Blocage des publicités utilisateurs. Certains chasseurs de publicités implacables installent des programmes de blocage et toutes sortes de plugins sur leurs appareils. La publicité ne pourra pas « atteindre » ces visiteurs du réseau.
• En cliquant les publicités. La ligne du bas est la suivante. L'annonceur paie le service pour chaque clic sur son annonce. Et des concurrents peu scrupuleux peuvent « proclamer » cette annonce à plusieurs reprises pour forcer le propriétaire du site à débourser. Pas d'argent, pas de vrais clients.
• Inadéquation pour certains domaines d'activité. Il y a des zones dont les caractéristiques outils marketing inefficace. On parle de grandes chaînes d'épicerie, de monopoles du gaz et du pétrole. Cela inclut également tous les autres domaines où les acheteurs recherchent un produit ou un service hors ligne.

Comment se forme le prix de la publicité contextuelle ?

Le coût du CD dépendra des caractéristiques suivantes :

1. Niches dans lequel l'annonce est placée. Les clics les plus chers sont traditionnellement liés à la construction, la médecine, la finance et les affaires. Le coût de transition diminue lorsque l'annonce se situe dans un créneau moins cher : agriculture, produits de consommation courante à bas prix, loisirs.
2. Paramètres de campagne publicitaire... Il peut être configuré de différentes manières, jusqu'à la non-rentabilité de l'ensemble de l'entreprise. Par exemple, le système propose par défaut d'utiliser le paramètre d'efficacité maximale dans le placement des annonces. Cela signifie qu'il sera placé dans les endroits les plus « collecteurs de clics ». Vous ne payez que pour les clics - les renvois vers le site, pas pour le nombre d'impressions. Le CPC, que vous pouvez définir vous-même, peut être inférieur à un rouble. N'oubliez pas, cependant, que les systèmes fonctionnent sur la base d'une enchère. Cela signifie que les annonceurs qui paient plus par clic obtiennent les positions les plus rentables et ont donc plus de trafic.
3. Emplacements sur la page.

Distinguer ici :

• Emplacement spécial- pas plus de trois annonces en haut de page au dessus des résultats de recherche. L'internaute voit votre annonce parmi les premières, c'est pourquoi cette position est si rentable et plus chère que les autres ;
• Impressions garanties- d'une à quatre annonces à droite de la barre de recherche (on les appelle blocs d'annonces) ou tout en bas. Le prix d'un clic ici sera inférieur au prix d'un placement spécial ;
• 1ère place- place dans l'entête des impressions garanties.
• Impressions dynamiques- des publicités qui sont diffusées de temps en temps et alternent entre elles

Services de publicité contextuelle

Maintenant, deux services sont en tête sur Internet :.

Vous pouvez contacter une agence spécialisée dans la publicité contextuelle, ou essayer de maîtriser cette sagesse par vous-même en maîtrisant les services d'automatisation.

La marche à suivre pour mener une campagne publicitaire

1. Sélection de clés... Tout d'abord, vous devez choisir une clé, composée d'un mot ou d'une phrase, qui correspond le mieux à l'essence de votre produit. Le service diffusera votre annonce chaque fois qu'il détectera une correspondance. Vous devez savoir comment trouver des mots-clés. Par exemple, vous ne pouvez pas choisir « comment développer vos muscles » si vous vendez des narguilés.
2. Créer une annonce... C'est la partie créative du travail. Cela aidera les compétences d'écriture. Il faut pouvoir pousser l'utilisateur au clic tant convoité, se contenter d'un minimum de mots et armé d'un design organique.
3. Détermination de l'efficacité... Il est nécessaire de déterminer quels paramètres seront les plus efficaces pour une entreprise donnée. C'est très bon et pratique lors de l'analyse programmes Google Analytics ou Yandex-Metrica.
4. Lancement publicitaire... Lorsque toutes les étapes sont franchies, la dernière chose et la plus importante reste le chargement de l'annonce dans le système d'automatisation choisi.

Comment trouver un mot-clé ou une expression

Vous devez suivre deux étapes :

• Vous obtenez les données brutes dans une liste - quelles requêtes ont été saisies par les utilisateurs avec votre mot-clé prévu. Ils peuvent être obtenus auprès de différentes sources, y compris de Yandex Wordstat.
• Analysez les données et séparez les mots en mots-clés et exclus (ordures).

Par exemple, si vous vendez des téléviseurs, vous pouvez inclure la combinaison de téléviseurs en plusieurs versements dans « l'ensemble de base », mais supprimer « à Krasnoïarsk ».

Tout l'intérêt de faire cela est d'empêcher votre annonce de s'afficher en vain pour des requêtes sans rapport. Par exemple, si vous n'ajoutez pas aux mots clés à exclure la combinaison "dans la décharge" de la demande d'un excentrique "puis-je trouver des téléviseurs dans la décharge", alors le système affichera votre annonce pour toute demande avec ce mot, et vous n'avez pas besoin de cela. En revanche, il est dommage de passer à côté d'un client potentiel en choisissant le mauvais mot-clé.

Pour un tel travail analytique, vous pouvez utiliser de nombreux services de recherche et mettre en évidence des phrases clés, telles que Mutagen, par exemple.

Que faire d'autre pour le succès de votre campagne publicitaire

1. Suivre les statistiques... À la fin de chaque journée publicitaire, vous pouvez savoir combien d'utilisateurs ont vu votre annonce et combien y ont répondu, c'est-à-dire qui y sont allés. Sur la base des données reçues, vous décidez de l'action à entreprendre : vous pouvez affiner vos mots clés, augmenter votre enchère ou corriger le texte de votre annonce.
2. Essayez d'atteindre votre maximum correspondance entre la demande utilisateur et l'essence de l'annonce... Ainsi, sa cliquabilité est déterminée. En conséquence, vous obtenez le pourcentage de réussite de votre annonce.
3. Personnaliser ciblage temporel... Cela signifie que vous ne devez faire défiler vos annonces que lorsque vous pouvez répondre aux demandes des clients. Par exemple, vous pouvez exclure les heures de nuit dans les paramètres.
4. Personnaliser ciblage géographique... L'annonce ne sera diffusée que dans un pays, une région ou une ville spécifique. Si vous n'êtes pas prêt à expédier votre produit dans d'autres régions, n'espérez pas que l'acheteur le récupère lui-même.
5. Ajouter du remarketing... La publicité PPC a une fonction très pratique et nécessaire - le remarketing. Il existe pour continuer la communication entre un utilisateur qui est déjà entré sur votre site et votre annonce. Lorsqu'un tel utilisateur visite d'autres sites au sein de la même plate-forme (Google AdWords ou Yandex Direct), vos annonces lui sont montrées.

Franchement, toute publicité est un art, et sa mise en place n'est pas une tâche facile. Souvent, de nombreux hommes d'affaires en viennent à la conclusion qu'il vaut mieux confier la publicité contextuelle de leurs produits à un spécialiste. Lequel? Considérez cela dans le paragraphe suivant.

Qui est un directeur

Vous avez donc décidé de lancer votre campagne publicitaire en faisant confiance au professionnalisme d'un spécialiste de la publicité contextuelle. Cette profession moderne à la mode s'appelle le directologue (de l'anglais "direct" - diriger). C'est logique, car l'utilisateur est redirigé d'un endroit à un autre en cliquant sur l'annonce.

La plupart des soi-disant réalisateurs sont des indépendants, vous pouvez les retrouver sur de nombreux sites "gratuits". Mais il faut comprendre que ces spécialistes sont le plus souvent des « génies » de l'informatique autodidactes ou multidisciplinaires qui assument n'importe quel travail pour lequel ils rémunèrent. La catégorie de directeurs la plus fiable reste celle des spécialistes en agence.

Partout où vous décidez d'embaucher une direction, assurez-vous d'abord qu'elle est compétente.

Faites attention aux points suivants :

• Vous n'êtes pas son premier client. Il a terminé avec succès des cas sur Yandex direct ou Google Adwords (généralement le directeur est si hautement spécialisé qu'il ne "s'assied" que sur un seul site. Et bien sûr, il a des rapports détaillés sur les campagnes précédentes).
• Un bon réalisateur doit vous présenter clairement sa stratégie d'actions - quel budget sera fixé, combien de clics seront « renfloués ». Il doit être intéressé à promouvoir.
• Idéalement, ce serait une bonne idée d'embaucher quelqu'un qui comprend votre industrie. Vendre des oreillers et des tracteurs, ce n'est pas la même chose. Et pourtant, n'ayez pas trop d'espoir sur ce point : vous pouvez passer toute votre vie à chercher un pro très spécialisé, alors que vos concurrents ont déjà mis en place une campagne publicitaire et attrapent des clients dans leurs réseaux !

Dictionnaire des termes publicitaires contextuels

CPM- coût pour 1000 impressions - coût fixe pour mille impressions.

CPC- coût par clic - le coût par clic payé par l'annonceur.

CTR- taux de clics, ou taux de clics - le rapport entre le nombre de clics et le nombre d'impressions.

AVECR- taux de conversion - le ratio de personnes qui ont cliqué sur l'annonce et le nombre de visiteurs sur le site.

Ciblage- ciblant une catégorie spécifique d'utilisateurs.

Mots négatifs- des mots qui ne sont pas liés au service lui-même, qui sont présents dans une phrase avec un mot-clé.

Noyau sémantique- des mots ou des phrases qui révèlent le plus précisément l'essence des biens ou des services proposés par le site.

Page de destination- "landing page", site avec Description détaillée le produit représente le plus souvent. L'utilisateur y accède après avoir cliqué sur l'annonce.

Conclusion

En conclusion, notons que les statistiques plaident invariablement en faveur de la publicité contextuelle. Ce type de publicité prend de l'ampleur, prouvant son efficacité en augmentant la rentabilité des sites. Elle se trouve être l'outil le plus puissant pour attirer rapidement de nouveaux clients.

Il ne reste qu'une chose à conseiller : ne nous croyez pas sur parole, testez de nouveaux outils sur votre expérience personnelle.

Dans cette section, vous apprendrez tout sur la publicité contextuelle, à quoi elle est destinée, comment elle fonctionne et de quels types elle peut être. Nous analyserons également les services populaires pour travailler avec de telles publicités, apprendrons comment créer des campagnes publicitaires efficaces sur Internet, et bien plus encore.

Annonce textuelle ou illustrée qui s'affiche dans les résultats de recherche ou sur les pages de certains sites. Les annonces elles-mêmes sont dans le contexte des pages. D'où le nom " contextuel”.

Il existe deux principaux types de publicité contextuelle sur Internet :

- diffuse uniquement dans les résultats de recherche. D'où le nom. Par exemple, lorsqu'une personne a saisi une requête dans le champ de recherche, elle se voit ensuite proposer de nombreuses options de réponses. Parmi toutes ces réponses, la publicité elle-même est diffusée.

Mais il existe également des méthodes gratuites pour apparaître dans les résultats de recherche. Si vous êtes intéressé, je vous recommande de regarder la section. Il existe de nombreux cas et leçons d'optimisation pour les moteurs de recherche.

Publicité thématique- ce sont des annonces qui ne sont affichées que sur les pages du site. Vous avez probablement déjà remarqué des blocs de publicité contextuelle sur les sites Web. Les espaces publicitaires étant limités dans la recherche, les sites agissent ici comme des espaces publicitaires supplémentaires.

Comment fonctionne une telle publicité sur Internet

Cela est généralement nécessaire pour les propriétaires de boutiques en ligne, les webmasters, les spécialistes du marketing et les autres personnes qui gèrent une entreprise. Pour qu'une personne découvre son produit ou son service, cet utilisateur doit montrer sa publicité. Comment puis je faire ça?

Et cela peut être fait en contactant divers systèmes de publicité contextuelle. Mais le plus important d'entre eux sera les moteurs de recherche. Dans ceux-ci, les gens créent et personnalisent leurs campagnes publicitaires pour un certain cercle de personnes. Après cela, ces annonces commencent à être diffusées dans les résultats de recherche.

Exemples de publicité contextuelle sur Internet

Disons qu'une personne a besoin de trouver quelque chose sur Internet. Pour ce faire, il entre dans un moteur de recherche et parcourt la ligne qu'il doit trouver. Disons qu'une personne s'intéresse à la question de savoir comment apprendre l'anglais ? Il insère cette requête dans la barre de recherche et clique sur le bouton " Trouve”.

Là, des publicités seront diffusées à l'utilisateur avec différentes réponses. Une telle publicité est affichée en fonction du contexte que l'utilisateur recherche.

La figure montre (Cliquez pour agrandir) où la publicité contextuelle est placée sur Internet. Ce sont les trois premières annonces au-dessus du SERP. Ce bloc est appelé placement spécial.

De plus, ces annonces de recherche sont affichées sur le côté droit du site. Cette partie est appelée le bon bloc d'annonces. Ici, les annonces sont également divisées par nom. Notez que les quatre premières annonces sont appelées impressions garanties. Tout ce qui se trouve en dessous de ces quatre annonces est appelé diffusion dynamique.

Cela se produit également souvent lorsque les annonces de recherche sont affichées à la toute fin des résultats de recherche, c'est-à-dire presque au bas de la page. Notez également que ces publicités sont diffusées dans une région spécifique. Si vous avez besoin d'afficher des annonces pour la région dont vous avez besoin, vous pouvez accéder à " Région"Et le changer.

Avantages de la publicité contextuelle

Jetons un coup d'oeil à la principale ... En fait, il y en a pas mal. Cependant, nous ne listerons pas tout, mais n'aborderons que les plus nécessaires :

Vous pouvez contrôler votre budget. Par exemple, si votre budget publicitaire n'est que de 10 000 roubles, vous pouvez facilement créer une campagne publicitaire adaptée à votre budget.

Ainsi, vous pouvez augmenter le flux de trafic ou le diminuer. Cela vous permet d'ajuster le coût de la publicité contextuelle.

Vous pouvez voir l'intégralité des flux de trésorerie dans les annonces de recherche avec une transparence absolue. Ainsi, la question suivante disparaîtra complètement de vous : « Où est passé mon argent ?”. Vous verrez tous clairement où chaque centime de votre budget a été dépensé.

Avec l'aide de la publicité contextuelle, vous pouvez obtenir des résultats absolument rapides. Aujourd'hui vous pouvez mettre en place de la publicité contextuelle, et demain ou même aujourd'hui il sera possible de recevoir les premières ventes ou commandes des clients. Si nous parlons d'une page d'abonnement, vous pouvez alors collecter rapidement vos premiers abonnés.

Les publicités ne seront diffusées qu'à votre public cible. Cette fonctionnalité augmente l'efficacité de la publicité. Cependant, il faut dire que beaucoup dépend de la façon dont vous configurez la campagne publicitaire elle-même.

Ce type peut être rapidement maîtrisé.

Les meilleurs services de publicité contextuelle

Il existe deux des services PPC les plus populaires. Ce sont Yandex Direct et Google Adwords. Il existe également d'autres services, mais ils ne sont pas aussi populaires et ne sont pas utilisés aussi souvent.

L'un des avantages par rapport à Google Adwords est un service d'assistance bien organisé. Si vous avez des questions, vous pouvez facilement contacter un tel service. Les professionnels de Yandex vous aideront certainement à le comprendre. Ils n'ont aucun retard. Tout se passe bien et rapidement.

Fidélité à de nombreux projets que, par exemple, Google Adwords ne peut pas manquer. Le réseau publicitaire Yandex saute de nombreux projets, ce qui est très bon pour nous.

Plus de 60% de nos utilisateurs utilisent un moteur de recherche de Yandex. De plus, cette population est la plus solvable. Google est dominé par les techniciens à la recherche d'informations techniques.

Ce ne sont pas des mots creux. Une étude spéciale a été réalisée, à la suite de laquelle une telle conclusion a été tirée.

Yandex a son propre réseau de partenaires. Votre publicité contextuelle dans Yandex peut être affichée non seulement dans les résultats de recherche, mais également dans ce réseau de partenaires. Très probablement, vous avez remarqué ce réseau.

Par exemple, lorsque vous visitez un site, vous pouvez voir des blocs publicitaires spéciaux de Yandex.

De plus, les annonces sont diffusées exactement celles qui devraient vous intéresser. Des algorithmes spéciaux lisent votre comportement en ligne. Par exemple, ce que vous recherchez. Sur la base de ces données, ces publicités contextuelles vous seront diffusées.

La publicité contextuelle est donc le meilleur moyen d'augmenter les ventes. Elle a toujours été et sera la meilleure voie car c'est pas cher (à bas prix), c'est rapide et tout le monde peut le faire. Dans cette section, vous pouvez en savoir plus sur conseils utiles (ils vont ci-dessous) liés à la publicité contextuelle sur Internet. Vous trouverez ici des réponses à de nombreuses questions sur ce sujet.
20.10.2014