Nous entendons souvent des clients qu'ils ont essayé ce "Direct" de la vôtre. Certains ont dépensé tout l'argent en 2 jours, et pas un seul appel. D'autres pensent que Yandex Direct est une arnaque. Genre, ils effacent de l'argent comme ils veulent. Eh bien, ou ils pensent que c'est trop cher.

Par conséquent, beaucoup clients potentiels LidMashiny considère la publicité dans Yandex. Le direct est trop compliqué, cher et ils veulent l'abandonner. Ils dépensent des dizaines de milliers de roubles par mois en publicité qui génère un trafic inapproprié sur le site.

Pourquoi gaspillez-vous des budgets dans Yandex. Direct

Beaucoup de gens pensent que pour configurer Yandex. Un grand esprit direct n'est pas nécessaire. Créez un compte, créez une campagne, rédigez des annonces, partez à la conquête du monde. Vous n'avez pas besoin de modifier les paramètres - ceux par défaut le feront aussi : Yandex lui-même les recommande !

Avant de lancer des clients plus responsables, ils lisent l'Aide, essaient de comprendre la description des différents paramètres, ne comprennent rien et la ferment.

Quelqu'un regarde des cours spéciaux - par exemple, un nouveau cours pour débutants dans Yandex.Direct directement depuis Yandex. Il décrit les paramètres de campagne de base. Ils vous suffisent pour lancer des publicités et commencer à dépenser de l'argent. Ils sont suffisants pour que Yandex commence à gagner de l'argent sur vous.

Mais Yandex ne souhaite pas que vous dépensiez peu en publicité. Dès lors, il ne dévoile pas les secrets de la mise en place de campagnes efficaces, préconisant de tout laisser « par défaut ».

Mais tu m'as moi ! Je vais vous dire quels paramètres dans les campagnes doivent être appliqués pour arrêter la fusion. budgets publicitaires, et enfin commencer à acheter du trafic ciblé.

Paramètre 1. Ajustement des enchères pour mobile

Les annonceurs adorent acheter du trafic à partir d'appareils mobiles au prix des appareils de bureau. Cette erreur devient particulièrement tragique s'il n'est pas pratique d'utiliser le site à partir de téléphones et de tablettes. Vous achetez au prix fort les visiteurs qui viennent sur le site... et puis le quittent.

Vérifiez si votre site est optimisé pour les mobiles avec l'outil dédié de Google. Sinon, réduisez autant que possible le taux de clics de ces appareils. S'il est optimisé, regardez la conversion et le prix d'un lead depuis les téléphones portables et ajustez les tarifs en conséquence.

Dans les paramètres de campagne de Yandex. Directement dans l'élément "Ajustement des enchères" allez dans l'onglet "Sur mobile", dans la fenêtre déroulante sélectionnez "réduire", dans le champ suivant spécifiez "50". Le coût d'un clic depuis les téléphones portables sera réduit de moitié. Malheureusement, vous ne pouvez pas réduire votre enchère de 100 % (désactiver complètement les impressions) dans Yandex.Direct.

Paramètre 2. Ciblage géographique avancé

Il y a quelques mois, les annonceurs faisant la promotion de leurs services dans une seule région ont été surpris de constater qu'ils achetaient du trafic dans tout le pays. Grâce à Yandex et à son ciblage géographique étendu, qui a démarré automatiquement.

Laisse moi te donner un exemple. Supposons que Fedor de Tver recherche des services à Kaluga - un taxi, un hôtel, un bain public. Note dans Yandex les requêtes correspondantes : "taxi kaluga", "hotel kaluga", "banya kaluga". Toutes ces demandes sont dans votre campagne ciblant Kaluga.

Auparavant, Fedor n'avait pas vu l'annonce, car il était physiquement à Tver. Après le lancement automatique du ciblage géographique avancé, les publicités ont été vues par des clients d'autres régions, dont Fedor.

Cela semble être génial, mais il y a deux nuances:

• tout d'abord, tout le monde n'a pas besoin de clients d'autres régions ;
• deuxièmement, le coût par clic a augmenté en raison d'une concurrence accrue.

Dans les paramètres de la campagne, décochez la case à côté de "Ciblage géographique avancé".

Si vous avez besoin de clients d'autres régions, configurez des campagnes distinctes pour eux dans Yandex.Direct. Faites de la publicité uniquement en utilisant des mots-clés géoréférencés (« bain de kaluga ») afin de ne pas attirer un trafic inapproprié.

Paramètre 3. Impressions pour des phrases pertinentes supplémentaires

Lorsque le mode DRF est activé, Yandex affiche les annonces par mots-clés avec des fautes de frappe ou de translittération. Mais pour augmenter sa portée, Yandex ajoute à la fois des requêtes synonymes et des phrases dont le sens est proche.

"Gros seins", "acheter gros" et "lubrifiant VTT" - ce sont les clés qui ont été ajoutées pour acheter du trafic pour le client que nous faisions. Soit dit en passant, il vendait des véhicules à moteur. C'est à vous d'en juger à quel point il s'est avéré " proche du sens ". Pour une raison quelconque, le client n'a pas aimé.

Ce paramètre est particulièrement désastreux pour les boutiques en ligne. Imaginez simplement quelles parties intimes du corps votre site vendra avec l'aide de Yandex !

En règle générale, le DRF est utilisé dans les campagnes sans gros montant requêtes clés - pour augmenter la couverture. Beaucoup mieux dans ce cas, à nouveau avec beaucoup de requêtes basse fréquence.

Si la demande pour vos services est faible (il y a peu de requêtes clés dans Wordstat et leur fréquence est faible), testez le DRF avec des coûts minimes. Sinon, cette option lors de la configuration des campagnes dans Yandex. Je vous conseille de désactiver Direct.

Décochez la case "Impressions pour d'autres phrases pertinentes" dans les paramètres de la campagne.

Pour calculer les conversions non pertinentes dans vos campagnes, recherchez dans le Metrica les demandes pour lesquelles les clients sont passés des annonces à votre site.

Paramètre 4. Extension automatique de la phrase

Mais nous comprenons maintenant que cela aide réellement à dépenser plus d'argent sur le trafic non ciblé. L'outil est automatiquement inclus dans toutes les nouvelles campagnes publicitaires. Gentil et attentionné Yandex !

Paramètre 5. Calcul des prix des articles

Yandex détermine le CPC recommandé en fonction des offres des concurrents. Lorsque des concurrents avec des enchères élevées arrêtent les annonces (en raison du ciblage temporel, des restrictions budgétaires quotidiennes), le CPC recommandé diminue. Si vous suivez rapidement ces changements et réduisez le taux, vous pouvez économiser votre budget dans Yandex. Direct.

S'il est important pour vous d'occuper la première place dans un placement particulier, utilisez l'outil avec précaution : vous devez suivre en permanence l'évolution des taux. Si vous ne modifiez pas vos tarifs à temps, vous vous retrouverez sans trafic. Pour automatiser le processus, utilisez des scripts basés sur l'API Direct.

Dans les paramètres avancés de la campagne, cochez la case "Ignorer les annonces des concurrents arrêtés automatiquement" en face du champ "Calculer les prix par élément de ligne". Nous avions l'habitude de tirer sur les choucas - maintenant nous allons les mettre!

Résumé : comment optimiser votre Yandex. Direct

• ajustez vos tarifs pour les appareils mobiles ;
• désactiver le ciblage géographique avancé ;
• désactiver les impressions pour les phrases pertinentes supplémentaires ;
• n'utilisez pas de phrases à expansion automatique ;
• Lorsque vous placez vos enchères, ne concurrencez pas les annonces de concurrents désactivés.

Vous savez maintenant comment ne pas gaspiller votre Yandex. Trafic direct vers non ciblé. J'en suis sûr : si vous appliquez ces paramètres dans vos campagnes publicitaires, le prix d'un prospect de Yandex. Direct va planter.

Si tel est le cas, veuillez partager ces changements dans les commentaires de cet article. ce La meilleure voie remercier l'auteur pour les astuces utiles. Accord?

Apparu nouvel instrument- Budget quotidien.

L'outil vous permet d'éviter de trop dépenser pour une campagne par jour lorsque vous travaillez avec des stratégies avec des enchères manuelles.

Le responsable de l'agence peut activer l'outil pour les campagnes client dans les paramètres utilisateur. Vous devez sélectionner l'option "Afficher la possibilité de limiter le budget quotidien", après quoi, dans les paramètres de la campagne, il sera possible d'attribuer une limite.

Le budget minimum que vous pouvez spécifier est de 10 $. (300 roubles). Lors de la configuration, vous pouvez choisir l'un des deux modes de fonctionnement de l'instrument : standard ou distribué.

Mode standard installé par défaut. Dans ce mode, les impressions d'annonces sont exécutées en continu et s'arrêtent automatiquement dès que les dépenses atteignent la limite.

En mode distribué, le système essaie d'étirer le budget pour toute la journée ou pour l'intervalle sélectionné dans le ciblage temporel. S'il n'y a pas assez d'argent pour des impressions continues, les annonces s'allumeront et s'éteindront périodiquement.

Faites attention à certaines des caractéristiques du travail avec un budget quotidien :

• Le jour est calculé selon l'heure de Moscou;
• Vous ne pouvez pas modifier le montant du budget plus de trois fois par jour ;
• Les impressions continueront même si le montant sur le compte de campagne est inférieur à la limite spécifiée.

Dans ce cas, le budget quotidien est automatiquement égal au solde du compte.

Il est important de connaître votre budget quotidien

Si la campagne publicitaire était active le jour où le budget quotidien est activé ou réduit, il peut y avoir des dépassements de coûts. À partir du lendemain de la campagne, la limite de budget quotidien spécifiée est garantie de ne pas être dépassée.

Il convient également de garder à l'esprit que le budget quotidien ne modifiera pas indépendamment les tarifs dans campagne publicitaire, il n'existe que pour que, lors de l'utilisation de stratégies manuelles, il soit possible d'éviter les dépenses excessives et de définir une barre supérieure pour la consommation quotidienne après laquelle la campagne cesse d'être affichée (ou d'étirer un budget fixe par jour). Seul stratégies automatiques, par exemple, « budget hebdomadaire », « coût moyen par clic », mais ces stratégies ne garantissent pas que les annonces seront diffusées dans un emplacement ou des garanties spéciaux, leur objectif est d'obtenir le nombre maximum de clics compte tenu des restrictions imposées. par la stratégie.

Contrôle manuel bids vous permettra de définir des enchères de manière indépendante en fonction de vos idées sur l'efficacité des conditions d'affichage dans une campagne publicitaire.

Dans les paramètres de la stratégie, vous spécifiez les paramètres de son fonctionnement et sur la page de la campagne - les enchères pour les conditions d'affichage.

• Sur tous les sites
• Rechercher uniquement
• Réseaux uniquement

Dans la stratégie par défaut, vous définissez uniquement des enchères pour les impressions sur la recherche, et les enchères pour les impressions d'annonces seront calculées en fonction des paramètres des réseaux publicitaires. Dans le même temps, l'enchère dans les réseaux peut être automatiquement réduite pour les clics à faible probabilité de conversion ou augmentée pour les clics à forte probabilité de conversion.

Pour définir manuellement des enchères pour les réseaux, activez une gestion des enchères distincte dans les paramètres de la stratégie.

En stratégie "Gestion manuelle des enchères avec optimisation dans les réseaux" vous définissez des enchères uniquement pour les impressions d'annonces. La stratégie peut ajuster automatiquement les enchères. Pour les clics à faible probabilité de conversion, le taux sera réduit, et pour les clics à forte probabilité de conversion, il sera augmenté.

Les impressions sur la recherche seront refusées.

Paramètres de stratégie

Dépenses quotidiennes moyennes par campagne par semaine calendaire.

Le budget quotidien moyen minimum est de RUB 300 (valeurs pour les autres devises).

Le budget est étiré pour toute la journée ou pour la période spécifiée dans les paramètres de ciblage temporel. Si votre budget cible n'est pas suffisant pour les impressions de toute la journée, vos annonces seront moins susceptibles de participer à l'enchère. Si le montant spécifié des coûts est suffisant pour le jour des impressions, vous recevrez tout le trafic disponible.

Au cours de la semaine, le budget est redistribué : le reste du budget des jours moins actifs sera dépensé sur les jours plus actifs. Ainsi, le débit par jour peut être supérieur ou inférieur à la valeur spécifiée. De plus, pas plus de 30 % du montant indiqué du budget quotidien moyen ne peut être dépensé. Où consommation moyenne quotidienne par semaine restera dans la limite spécifiée.

Si, avec un petit budget quotidien, vous utilisez des phrases à haute fréquence ou si des taux élevés sont fixés pour les phrases, Direct ne garantit pas distribution uniforme impressions tout au long de la journée. Le budget disponible peut être utilisé au début de la période d'impression et il ne restera plus de fonds pour le reste de la journée.

Vous ne pouvez pas modifier la taille du budget plus de 3 fois par jour.

Budget quotidien fonctionne selon l'heure de Moscou, quel que soit le fuseau horaire sélectionné pour la campagne.

Vous pouvez à tout moment modifier la stratégie utilisée dans les paramètres de la campagne publicitaire. Si vous êtes passé d'une stratégie manuelle à une stratégie automatique, puis que vous êtes revenu à une stratégie manuelle, les paris que vous avez placés seront sauvegardés.

nous avons publié nouveau livre"Le marketing de contenu dans réseaux sociaux: Comment entrer dans la tête des abonnés et tomber amoureux de votre marque."

Il est maintenant temps de clarifier et de mettre en évidence la question monétaire, dont on parle généralement en termes vagues. Dans cet article, nous vous dirons de quoi dépend le minimum, comment le calculer et l'économiser, et combien vous devrez payer pour le RK au final.

Qu'est-ce qui détermine le coût de la publicité dans Yandex.Direct

Sur les doigts :

Vous avez configuré une annonce, créé des annonces et lancé une campagne. Chaque fois qu'un utilisateur clique sur votre offre, le système prélève un certain montant sur votre compte. Le montant facturé dépend de l'enchère et ne dépasse pas le coût par clic maximum que vous avez défini.

Pour les débutants qui maîtrisent encore les subtilités de l'affectation, les stratégies automatiques conviennent. Ils vous permettront de gagner du temps sur la fixation et la fixation des tarifs.

• Le forfait de clics hebdomadaire vous permet d'obtenir un certain nombre de clics sur un budget défini. Lors de la mise en place d'une stratégie, précisez le nombre de clics que vous souhaitez recevoir au cours de la semaine. Direct étendra vos impressions publicitaires pendant 7 jours et essaiera de vous fournir le nombre de clics souhaité à un coût minimum.
• Weekly Budget vous aide à obtenir le plus de clics pour votre budget. Vous devrez définir un certain montant de frais par semaine et indiquer le résultat que vous souhaitez obtenir en 7 jours. La stratégie sélectionnera automatiquement les plus rentables pour atteindre votre objectif et les affichera dans l'interface Yandex.Direct toutes les 15 minutes.
• Le « coût moyen par clic » vous permettra d'obtenir le nombre maximum de clics par semaine. Mais le coût de la transition ne dépassera pas le prix que vous facturez. Une telle stratégie adapté à ceux annonceurs qui savent combien ils sont prêts à payer pour un clic. Le CPC moyen est exprimé en termes de dépenses publicitaires hebdomadaires et de CPC facturé pour les clics sur votre annonce. Le prix moyen minimum pour une transition dans Yandex.Direct est de 0,3 roubles. Mettre moins dans l'interface ne fonctionnera pas. Après le lancement de la campagne, le système lui-même commencera à placer des offres pour les requêtes clés afin d'attirer autant de visiteurs que possible.

Le coût d'AC est calculé en fonction du coût moyen d'un clic et du nombre total de clics. Si vous utilisez plusieurs mots-clés, vous devez d'abord calculer le coût de chacun d'eux, puis résumer les résultats.

Dérivons la formule la plus simple pour calculer le coût d'une campagne dans Yandex.Direct.

SK = CCK * CC

• SC est le coût de la campagne.
• CCK est le coût moyen par clic.
• CC est le nombre de clics.

Classiquement, cette formule peut être représentée comme suit.

Je lance RK et j'obtiens 1000 clics pour un coût moyen de 20 roubles. Le coût de ma campagne est de 1000 * 20 = 20 000 roubles.

Sur les doigts :

Nous prenons le coût moyen par clic pour un mot clé de la campagne. Multipliez par le nombre de clics sur ce mot clé. Nous obtenons le budget pour la phrase clé.

Nous additionnons le budget pour toutes les phrases clés. Nous recevons le budget de la République du Kazakhstan.

Résumons

Le budget minimum dans Yandex.Direct se compose de trois éléments :

• Coût par clic;
• nombre de clics ;
• clés.

Quel est le coût par clic

Le coût par clic est le montant d'argent que vous donnez à Yandex pour le fait que quelqu'un clique sur votre annonce.

Le coût des clics dans Yandex.Direct n'est pas fixe. Il est déterminé à la suite d'enchères entre annonceurs, ce qu'on appelle une enchère. Vous pouvez définir vous-même le montant maximum que vous êtes prêt à payer par clic.

Les positions des annonces sont calculées sur la base des enchères - celui qui offre le plus, qui a le plus de CTR et de coefficient de qualité, obtiendra le plus attrayant.

Le coût par clic est influencé par :

Saisonnalité de l'offre

La demande « Acheter un scooter » est populaire à la fin de l'hiver et au début de l'été. Le CPC compétitif pendant ce pic est plus élevé qu'en hiver et en automne. Lisez et vous serez toujours au courant des préférences des utilisateurs.

Emplacement

L'une des idées fausses les plus répandues est que les placements spéciaux sont plus chers que les placements garantis. En fait, ce n'est pas le cas. Parfois les impressions à la 1ère place de la garantie (1er résultat après recherche organique) sont 2 et 3 fois plus chères que les impressions à la 1ère place du placement spécial (la toute première ligne).

Le budget final de la campagne dépend non seulement du coût par clic, mais aussi du nombre de clics. Et le CTR des annonces au début et à la fin des résultats de recherche est différent. Tous les utilisateurs ne font pas défiler la page, beaucoup n'atteignent pas les offres de la garantie, ils cliquent donc sur l'emplacement spécial.

Il est certainement impossible de dire que les annonces au début des résultats de recherche sont constamment cliquées et que celles à la fin ne sont pas prises en compte. Tous les utilisateurs ont leurs propres caractéristiques. Pour certains, un placement spécial semble être du spam ou des liens viraux. Ces utilisateurs défilent délibérément vers la garantie, considérant que ces offres sont plus fiables.

À propos des autres avantages et inconvénients différents lieux placement que vous pouvez lire dans nos articles précédents :

Efficacité publicitaire

Plus le CTR de votre annonce est élevé, plus le coût par impression est faible.

Vous pouvez ajuster votre budget pendant la campagne en fonction des indicateurs de performance. Pour gérer le coût d'un clic et contrôler les coûts, vous devez étudier les rapports directs. Et pour suivre la conversion - les rapports Metrica. Comment travailler avec les rapports Yandex.Metrica,

Indicateurs de qualité

Ces indicateurs sont déterminés par Yandex lui-même. Pour les annonceurs, leur nature, bien que largement mythique, est très importante. Ils affectent l'augmentation ou la diminution du coût d'un clic.

Parlons de certains d'entre eux :

Domaine Karma

Pertinence clé

La demande de mot clé que vous utilisez doit correspondre au titre de l'annonce. Vous n'avez pas à entasser l'intégralité de votre mot clé dans votre titre. Une correspondance de 2 à 3 mots sur 5 est bonne. Prenons deux exemples d'une annonce pour la requête "Acheter un climatiseur avec livraison".

Le titre doit satisfaire non seulement le système, mais aussi les utilisateurs. Faites vos annonces claires, remplacez les abstractions et les amplificateurs par des faits et des chiffres.

Une annonce avec le titre "Climatiseurs bon marché" peut être suivie par des personnes pour qui 15 000 coûtent cher. Ils verront le prix, partez, nous gaspillerons de l'argent. Les faits et les chiffres aident à réduire le public cible souhaité et à façonner les attentes des utilisateurs.

Pertinence de la page

La demande de clé doit conduire l'utilisateur vers la page avec le service ou le produit que vous avez annoncé. Si une personne clique sur une annonce qui vend des services en porcelaine, alors elle devrait apparaître exactement sur la page avec des services à thé, et non avec des cantines.

N'oubliez pas de faire correspondre l'intention de recherche avec le contenu de la page.

L'intention est le besoin de l'utilisateur. La tâche qu'il implique, en entrant telle ou telle phrase dans la barre de recherche.

Parfois, l'intention prête à confusion. Même si la phrase avec laquelle l'utilisateur essaie d'exprimer sa tâche est incluse dans votre SA.

Comment se peut-il:

Nous avons lancé une campagne de vente de services. Dans le noyau sémantique de la campagne, il y a l'expression « Acheter des services ».

Ici, l'utilisateur saisit la demande "Acheter des ensembles", voit notre annonce et se rend sur la page avec des ensembles de salle à manger. Et il avait besoin de salons de thé. Peu de gars rechercheront le site pour trouver exactement les salons de thé, généralement les utilisateurs ferment la page et retournent aux résultats de la recherche, mais nous obtenons un refus.

Pour réduire le nombre de rebonds pour de telles requêtes obscures, utilisez des liens rapides et des campagnes croisées moins.

Comment calculer le budget de campagne minimum dans Yandex.Direct

Le moyen le plus simple de déterminer de combien d'argent vous avez besoin au début de votre voyage est d'utiliser les prévisions budgétaires Yandex Direct.

Dans les fenêtres qui s'affichent, il vous sera demandé de déterminer la zone d'affichage (1) et de télécharger une liste de requêtes clés approximatives (2).

Mais pour lancer une campagne, vous aurez besoin de collecter beaucoup de clés. Lisez à ce sujet dans l'un de nos articles.

Le résultat final du travail avec le calcul du budget sera approximatif, mais suffisant pour avoir une idée du coût possible de la campagne, du taux de clics et de la taille des enchères à un endroit ou à un autre. Lisez le nôtre pour comprendre toutes les subtilités.

Mais sur ce outils utiles ne s'arrête pas.

Budget hebdomadaire dans Yandex.Direct

La stratégie « Budget hebdomadaire » vous permettra de fixer une limite de dépenses au cours de la semaine et de calculer le budget du mois à l'avance. C'est pratique car vous pouvez immédiatement définir un certain cadre de coûts.

Le système vous permettra de définir manuellement le coût par clic maximum et vous proposera d'utiliser la technologie « Conversion maximale par objectif ». Pour ce faire, vous devrez définir une métrique sur le site, définir des objectifs pour les visiteurs et l'associer à la campagne.

Budget quotidien et compte général dans Yandex.Direct

Qu'est-ce qu'un compte partagé et pourquoi est-il nécessaire

Cette fonction est automatiquement connectée à tous les nouveaux utilisateurs Yandex.Direct. Dès que vous créez un compte, une telle inscription apparaîtra à côté de l'onglet avec vos campagnes.

La connexion d'un compte partagé est pratique pour gérer les finances. Vous n'avez pas à payer pour des campagnes distinctes, à reconstituer le solde, à suivre le montant des fonds pour chaque campagne publicitaire. Les impressions d'annonces continueront tant qu'il y aura des fonds dans le compte partagé.

Il est très facile de reconstituer vous-même un seul compte de la même manière que dans un RK classique: selon un reçu en banque, via, par carte, en espèces à l'aide d'un code de paiement, Yandex.Money, via PayPal.

Vous pouvez également connecter le paiement automatique. Avec le réapprovisionnement automatique, le solde sera reconstitué soit à partir de votre portefeuille Yandex.Money, soit à partir de carte bancaire... Mais cette option n'est disponible que pour les annonceurs russes qui paient pour la publicité en roubles.

Budget quotidien : pourquoi se limiter

Limiter votre budget quotidien est une fonction Yandex.Direct. Il vous permet de dépenser un montant fixe par jour pour les impressions de vos annonces. Yandex a déterminé le seuil minimum pour les dépenses possibles à 300 roubles.

Vous pouvez profiter du budget quotidien si vous sélectionnez "Gestion manuelle des enchères" dans la liste des stratégies.

Dans les fenêtres, vous devrez indiquer le montant des dépenses par jour et sélectionner le mode de dépenses parmi deux possibles.

• Standard. C'est la valeur par défaut. Si vous le choisissez, vos annonces seront diffusées jusqu'à ce que la limite soit épuisée.
• Distribué. Ce mode vous permettra d'étirer la limite de fonds spécifiée pour toute la journée ou pour la période que vous spécifiez dans le ciblage temporel.

Les calculs sont effectués en fonction de l'heure de Moscou et la limite ne peut être modifiée plus de trois fois en 24 heures. Tenez-en compte si vous lancez une campagne dans un fuseau horaire différent.

Les économies doivent également être raisonnables, et en fixant le budget d'une journée trop bas en Direct, vous risquez de perdre des impressions et donc de cibler des visiteurs. Commencer avec montant minimal que Direct a à offrir, puis ajustez sa taille au fur et à mesure que le moteur de recherche progresse.

L'utilisation intelligente des stratégies de travail avec des fonds dans Yandex.Direct vous permet d'économiser de l'argent tout en obtenant beaucoup de réponses du public.

La présence prive vos annonces d'impressions et de clics non ciblés, réduit les taux de rebond et a un effet positif sur les CTR.

Ils fonctionnent comme suit.

nous vendons pneus de voiture et nous effectuons RK à la demande "Acheter des pneus". Nous ne souhaitons pas montrer votre annonce aux personnes recherchant des pneus de vélo ou des pneus médicaux. Pour afficher uniquement des annonces public cible, ajoutez « vélo » et « médical » à votre liste de mots vides.

Pour une meilleure compréhension de ces choses, lisez notre article avec un bouton rouge sur l'utilisation des mots-clés négatifs, leur collecte et leurs paramètres.

Budget minimum dans Yandex.Direct: résumé des résultats

Le prix de RK dans Yandex est une valeur variable et individuelle. Le coût de RK dépend des objectifs. Pour certains, 2 000 traversées par jour ne suffisent pas, mais pour d'autres 200 suffiront.

Le budget minimum est influencé par la région, la demande pour un produit ou un service, la concurrence dans un créneau et d'autres facteurs, dont nous avons déjà parlé. Chacun d'eux augmente le coût de la campagne ou le diminue.

Pour nommer le montant exact qu'il vous en coûtera pour lancer une campagne dans Yandex.Direct, vous devez connaître les besoins de l'annonceur, effectuer une analyse de marché préliminaire, déterminer la couverture de l'audience, générer des KPI et tester la campagne publicitaire. Vous pouvez également vous référer à Sémantique. Nos spécialistes de la publicité en ligne vous aideront à créer des KPI, à calculer votre budget et à réaliser des bénéfices.

Limites quotidiennes du site

Comment fonctionne cet outil

Le "balancer" est configuré pour chaque ordre de campagne. Pour que Marilyn gère le budget de l'ensemble du projet, il est nécessaire de créer des groupes d'équilibrage pour toutes les commandes ou étiquettes si vous travaillez avec le composant Commandes désactivé. Exemple:

Algorithme de l'outil :

La plateforme calcule le budget restant et le nombre de jours restant à la commande.

Sur la base de ces données, la consommation quotidienne est déterminée, qui doit être respectée pour que la campagne se termine comme prévu.

La plateforme répartit le budget quotidien entre les emplacements inclus dans cette commande.

Ainsi, la plateforme recalcule les budgets quotidiens chaque nuit et expose les réels.

Note 1: N'oubliez pas que pour gérer les budgets quotidiens dans Yandex.Direct, soit un compte partagé doit être connecté, soit le paramètre "afficher la possibilité de limiter le budget quotidien" doit être activé dans les paramètres utilisateur au niveau du compte Yandex (si vous pouvez définir un limite de campagne quotidienne dans l'interface, alors vous l'avez activé).

Note 2: Parfois, cela peut prendre plusieurs jours pour que la plate-forme atteigne le niveau cible. Dans le même temps, s'il existe une sous-exécution stable entre les campagnes, le lancement de l'équilibreur ne suffira pas. La sous-rotation peut se produire pour de nombreuses raisons, tout d'abord, nous vous recommandons de vérifier les paramètres de la campagne : mode d'affichage (distribué ou standard), sémantique, enchères, solde du compte.

Le "balancer" peut être configuré non seulement pour les commandes, mais aussi pour des étiquettes individuelles.

Noter! Il est important de comprendre ici que lors de la création de groupes d'équilibrage, à la fois pour les commandes et pour les étiquettes, les groupes seront traités dans un ordre aléatoire - les budgets fixés par le groupe pour les étiquettes peuvent être "interrompus" par le groupe pour les commandes et vice versa . Il est recommandé de n'utiliser qu'une des méthodes répertoriées pour accorder l'instrument. Si le composant "Commandes" est activé, l'équilibrage par commandes est préférable, car le budget quotidien total de la chaîne sera calculé automatiquement, ce qui réduit le risque d'erreur humaine.

Si plusieurs raccourcis sont ajoutés au groupe d'équilibrage, l'équilibrage recherchera les campagnes à leur intersection.

Comment le budget est réparti entre les commandes

Des emplacements de priorité variable peuvent être trouvés dans une commande. Et il peut être nécessaire que l'un d'eux reçoive un budget plus important et l'autre un plus petit. Par exemple, une campagne peut contenir des emplacements destinés uniquement à la recherche et des emplacements uniquement destinés au réseau. Dès lors, la question se pose souvent : « Et si les emplacements du réseau généraient un budget plus important (puisqu'ils sont plus volumineux), laissant une plus petite partie du budget à la « recherche » ? Cela peut se produire si vous ne configurez pas de groupes de restriction ad hoc pour les campagnes de recherche/réseau. En savoir plus sur les groupes de restriction

Lors de la répartition des budgets entre les campagnes, l'outil prend par défaut en compte les dépenses de campagne de la veille. Si une campagne manque de budget, le lendemain, plus de fonds lui sont alloués, si ce n'est pas le cas, moins. Cela équilibre le budget entre les campagnes pendant la validité de la commande.

Cependant, en plus des dépenses de la veille, vous pouvez choisir d'autres KPI pour l'équilibrage :

Statistiques des sites :

Coût (sélectionné par défaut), Clics, Impressions, Vues, ​​Vues vidéo 25, 50, 75, 100 %

Données des profils d'analyse Web (pour chaque profil) :

Visites, nouveaux utilisateurs, pages vues, temps passé sur la page, durée de la visite, installations, transactions de commerce électronique, revenu total du commerce électronique

Données sur les objectifs des profils d'analyse Web (pour chaque objectif de chaque profil) Performance, valeur

La période d'analyse des données peut également être définie individuellement : hier, 3 jours, 7 jours, 14 jours, 30 jours, 60 jours, 90 jours.

Ainsi, l'outil peut résumer les KPI les plus importants dans les 90 jours et effectuer un équilibrage en fonction de ceux-ci. Un seul KPI clé peut être sélectionné par commande/étiquette.

Utiliser des coefficients

Par défaut, lors du calcul de la consommation journalière, nous procédons d'une répartition homogène du budget pour les jours restants de la commande. Cependant, cette méthode n'est pas toujours adaptée.

Pour les cas où il est nécessaire de répartir le budget de manière plus souple, en tenant compte de certains jours de la semaine, les « cotes quotidiennes » viennent à la rescousse.

Dans ce bloc, il est possible de définir des poids pour des jours différents semaines et à l'avenir, l'équilibreur répartira le budget journalier restant en tenant compte des coefficients spécifiés.

Ainsi, pour les cas où une certaine tendance est tracée en une semaine, il sera possible d'allouer des budgets plus ou moins importants pour les jours requis.

Note 3: Par défaut, tous les jours de la semaine ont la même cote égale à 1.

Exemples de fonctionnement du système

La plateforme fixe le budget des placements au prorata de ce qui a été initialement défini sur le site.

Par exemple, il existe deux emplacements sur le site: l'un a un budget quotidien de 300 roubles, le second - 100 roubles et les dépenses quotidiennes requises sont de 2 000 roubles.

Après avoir activé le "Balancer", les budgets de ces placements seront augmentés proportionnellement de la division initiale de 3 à 1, c'est-à-dire. la plate-forme installera 1 500 roubles. pour "Rechercher" et 500 roubles. pour le "Réseau".

Les budgets sont également réduits proportionnellement.

Si l'un des emplacements ne dévisse pas le budget journalier qui lui a été fixé, dans ce cas la partie du budget qui n'est pas dévissé sera redistribuée à un autre emplacement qui pourra dévisser ce budget.

Par exemple, il existe un emplacement pour la recherche, son budget quotidien est fixé à 3 000 roubles, mais en fait il dévisse 2 600 roubles. Il y a un placement sur le réseau, qui a un budget quotidien de 100 roubles. Et la consommation quotidienne requise de la commande est de 3 100 roubles.

Dans ce cas, après avoir activé le "Balancer", la plate-forme redistribuera le budget: "Rechercher" définira un budget quotidien de 2 600 roubles. (la limite que la recherche peut dévisser), et pour le "Réseau" définira 400 roubles. retiré de la recherche + 100 roubles, qui étaient à l'origine.

Celles. l'algorithme n'enlèvera de la recherche que le montant qu'il est incapable de dévisser (et pas plus !)

Dans une commande, il y a deux emplacements : "Recherche" et "Réseau". Et la consommation quotidienne requise est de 50 000 roubles. Il est nécessaire de configurer le roll-off des commandes de manière à ce que la recherche dépense le plus de budget possible et le réseau le plus petit possible.

Dans le même temps, les coûts du réseau ne doivent pas dépasser 5 000 roubles. Celles. il faut que le réseau ne dépense pas "trop", laissez meilleur ordre va sous-tordre que dévisser avec un réseau.

Ce problème est résolu en fixant une restriction maximale sur le placement du réseau.

Limites de jours

Procédure de création d'une limite journalière

En utilisant l'exemple des campagnes de réseau Yandex.Direct :

Dans l'onglet "Placements", vous devez trouver tous les placements qui tournent dans le YAN, marquer ceux dont vous avez besoin.

Dans le champ "Libellés", ajoutez un libellé unique permettant d'identifier ces emplacements. Par exemple, "réseau"

Dans l'outil "Équilibrer le budget quotidien", ajoutez des groupes d'équilibrage pour les commandes sur le canal Yandex

Dans le bloc "Restrictions budgétaires", ajoutez le raccourci du canal Yandex.Direct et le raccourci "réseau" créés dans le paragraphe précédent et définissez le "budget quotidien maximal" égal à 5 ​​000 roubles.

Case à cocher " Individuellement»Est éteint car il faut que restrictions données appliqué à toutes les campagnes de réseau de Yandex.Direct au total. S'il est nécessaire que la restriction soit appliquée à chaque campagne, alors la case doit être cochée.

La plate-forme fonctionnera désormais comme suit.

Le budget quotidien total pour l'ensemble du canal Yandex.Direct est calculé. Par exemple, le budget est de 55 000 roubles. Ensuite, le budget sera redistribué entre les campagnes de recherche et de réseau. Les emplacements de recherche auront un budget quotidien d'au moins 50 000 roubles, tandis que le "Réseau" aura le minimum autorisé.

La partie du budget que la recherche ne peut pas dépenser sera transférée au réseau. Mais depuis Nous avons fixé une limite pour le réseau, alors ce placement ne pourra pas dépenser plus de 5 000 roubles.

Même si la «recherche» de 50 000 roubles ne pourra dévisser que 1 000 roubles, le budget du «réseau» ne dépassera pas 5 000 roubles.

Et si une telle restriction n'existait pas, alors à condition que la "recherche" ne puisse pas dévisser plus de 1 000 roubles, 49 000 roubles + 100 roubles seraient dépensés sur le "réseau".

Important: Notez qu'un tel passage de « recherche » à « réseau » ne se produira que lorsque « recherche » ne pourra pas utiliser son budget. S'il est nécessaire d'empêcher la redistribution vers le "réseau", même au détriment de la réalisation du plan, alors utilisez cette restriction.

Ainsi, la plateforme respectera le budget réparti entre les emplacements défini par le gestionnaire. Et seul le budget logement non utilisé sera redistribué.

Le groupe d'équilibrage a été configuré et fonctionne correctement sur la commande. Cependant, lors de l'analyse des résultats de la campagne, il a été constaté que les annonces du vendredi fonctionnent particulièrement efficacement, mais que le week-end, au contraire, il y a moins de conversions.

Dans ce cas, il est logique d'apporter les modifications suivantes aux cotes quotidiennes :

Augmentez le facteur pour vendredi pour augmenter le budget quotidien alloué pour vendredi

Réduire les ratios pour le samedi et le dimanche afin de réduire les dépenses de commande ces jours-là

Notes IMPORTANTES

Dans Google Ads, la plate-forme ne fonctionne qu'avec des budgets distincts pour chaque campagne. Si vous avez configuré un budget partagé, vous devez le désactiver. Il est impossible de mettre en place un équilibrage dans les campagnes Google Ads expérimentales. Vous ne pouvez pas définir un budget directement pour les tests (le budget est déjà pré-alloué entre les campagnes expérimentales).

Yandex.Direct ne fonctionne qu'avec des stratégies, où vous pouvez définir une limite de budget quotidienne. Celles. ne fonctionne pas, par exemple, avec la stratégie « budget hebdomadaire ».

Si une limite de budget minimum et maximum est définie dans le « Balancer », alors ces valeurs ont préséance sur les budgets définis sur le site.

L'équilibreur est guidé par la consommation de la veille. S'il n'était pas disponible pour une campagne (selon le calendrier, la modération, l'arrêt temporaire de l'AC manuellement, etc.), alors l'équilibreur prendra la taille du budget quotidien comme une dépense. Qu'est ce que ça fait?

1. Vous pouvez ajuster la distribution initiale lors de l'activation de l'équilibreur sur les nouvelles campagnes. Il réaffectera le budget dans la même proportion que vous définissez vos budgets de campagne quotidiens.

   Si vous ajoutez une nouvelle campagne à un groupe, vous pouvez alors lui définir un budget quotidien comparable aux autres campagnes et il ne sera pas pessimisé.

   Si toutes les campagnes se déroulent sur l'un des jours, l'équilibreur définira les budgets quotidiens proportionnellement après le lancement dernier jour activité.

Si plusieurs étiquettes sont sélectionnées dans les paramètres d'équilibrage ou de groupe de contraintes, l'outil gérera les placements à leur intersection. Exemple : L'emplacement « Marilyn » a été étiqueté Yandex.Direct. Le groupe de restrictions est configuré pour les raccourcis Yandex.Direct et Search. L'équilibreur ne gérera pas le placement de "Marilyn" aucun raccourci "Rechercher" n'est défini pour le placement.

FAQ

1. Si les campagnes ne sont pas diffusées le week-end, comment l'équilibreur définira-t-il les budgets le lundi ?

S'il n'y a pas de statistiques pour hier, l'équilibreur laissera la proportion définie sur le site. V ce cas la proportion sera calculée samedi en fonction des résultats de vendredi. Ainsi, la bonne réponse est que l'équilibreur du lundi établira des budgets en fonction des résultats du vendredi.

2. L'équilibrage ne se produit pas en raison du conflit des limites de jour. Quel pourrait être le problème?

Vérifiez que les groupes de restriction ne sont pas en conflit les uns avec les autres. Par exemple, si vous définissez un budget maximum de 2 000 RUB pour le raccourci Google Ads. pour chaque emplacement et en même temps créé un deuxième groupe de restrictions sur les annonces Google et les étiquettes "Marque" avec un budget minimum de 3 000 roubles, il y aura alors un conflit de restrictions, car la première règle devrait fixer un budget ne dépassant pas 2 000 roubles et la seconde - pas moins de 3 000 roubles.

Autres causes courantes de conflits de contraintes :

il y a trop de groupes de restriction par emplacement. Plus il y a de règles (= limites) équilibrant pour chaque placement, plus la plate-forme sera susceptible de ne pas trouver la meilleure option Distribution. Il convient de garder à l'esprit qu'à chaque équilibrage, les algorithmes du système, à l'aide de formules spéciales, calculent plusieurs scénarios probables de répartition des budgets selon les règles spécifiées et choisissent celui qui est optimal. Avec un grand nombre de règles, il est presque impossible de "deviner" à l'avance quelle option la plate-forme choisira et s'il y aura un conflit. Dans de tels cas, nous vous recommandons de réduire le nombre de groupes de restriction ou d'étendre les limites (au lieu de "de 1 000 roubles à 2 000 roubles", indiquez "de 300 roubles à 3 000 roubles").

3. Est-il possible de définir un "plafond" pour la limitation minimale ou maximale dans l'équilibreur et que se passe-t-il si vous spécifiez la même valeur ?

Les restrictions minimales et maximales ne doivent pas être spécifiées en même temps, vous ne pouvez remplir qu'une seule cellule.

Si vous spécifiez les mêmes limites minimales et maximales, cela sera interprété par la plateforme comme un budget « fixe ».

Utilisez l'équilibrage des commandes si vous avez des commandes incluses

Si vous définissez un groupe de contraintes, assurez-vous d'avoir créé un groupe d'équilibrage. L'outil ne fonctionnera pas sans un groupe d'équilibrage.

Abonnez-vous aux notifications du système « équilibrage budgétaire » dans les paramètres de votre compte

N'oubliez pas que le premier équilibrage n'aura pas lieu immédiatement après l'enregistrement des paramètres, mais le lendemain.

Créez toujours un groupe de restrictions distinct pour le libellé "Google Ads" en activant le paramètre "Ind." et en spécifiant un budget minimum d'au moins 100 roubles. (en suivant l'exemple ci-dessus). La spécificité du site est qu'en GA la limite de budget minimum est de 0,01 p/jour. Un groupe de restrictions avec un budget minimum de 100 roubles. vous permettra de vous assurer contre de tels cas.