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La recherche de la recherche ne donnera pas de résultats si votre acheteur potentiel ne connaît rien de vous. Améliorer la notoriété de la marque, vous réduisez la compétitivité des résultats de recherche, ainsi que d'accroître la confiance et la fidélité des utilisateurs. Et ce sont des signes fidèles de conversion élevée "

Pourquoi prendre soin de la notoriété de la marque? Et qu'est-ce que c'est généralement?

La notoriété de la marque est le niveau de sensibilisation à votre acheteurs potentiels À propos de la société, du produit ou du service. Les acheteurs ne sont pas des experts, ils ont tendance à croire des déclarations sur leurs produits. Au moment de l'achat, le consommateur mène la peur de dépenser de l'argent sur des produits de mauvaise qualité, de deviner avec le choix. Les gens sont plus susceptibles d'acheter ce qu'ils ont familier.

Dans cet examen, nous examinons les niveaux de reconnaissance de la marque, ainsi que des moyens d'accroître la prise de conscience des acheteurs potentiels.

Niveaux de révision de la marque - Sensibilisation des utilisateurs

Il y a trois conscients de la sensibilisation à la connaissance des acheteurs potentiels sur la marque: connaissances spontanées, connaissances absolues, connaissances avec l'invite. DANS ce cas Offrent résonance le quatrième niveau de sensibilisation - ignorance absolue.

Ignorance absolue

Les utilisateurs ne savent rien de la société, du produit, du service. La mention de la marque ne provoque aucune association. Le niveau de confiance est essentiel bas. La probabilité de faire du shopping est petite.

Connaissances avec conseil

L'utilisateur rappelle le produit uniquement lorsqu'il est mentionné. Les connaissances avec un indice suggèrent que la marque est connue des utilisateurs, mais ils ne développent pas de relations. Faible niveau de confiance. La probabilité de la marque de perdre des concurrents est élevée et la probabilité de faire du shopping est petite.

Connaissance sans conseil

L'utilisateur appellera la marque si vous appelez le type de produit, par exemple "Chocolat" (Alenka), "Moteur de recherche" (Yandex, Google).

EN TÊTE.

Le plus haut niveau de reconnaissance. La marque devient le nom du nominal. Oeuf de chocolat avec des jouets surprises à l'intérieur de nombreuses entreprises, mais appelez-les principalement de Kinders, car une plus grande surprise est le leader incontesté.

Un autre exemple est Pampers Cuches. Pampers est une marque, le nom des couches. Mais aujourd'hui, des couches sont appelées couches.

Il n'y a pas de canal isolé pour la promotion de la marque. Il y aura toujours une concurrence. Même si vous parvenez à prendre les moteurs de recherche TOP 1, des extraits du site de la recherche seront entourés de liens publicitaires et sous la position la plus importante du sommet, le moteur de recherche indiquera une autre requête et des sites séduisants non moins pertinents pour le utilisateur.

Un niveau élevé de connaissances augmente les avantages concurrentiels du site dans l'extradition. Les utilisateurs ont tendance à choisir de délivrer le site qu'ils savent afin de gagner du temps et de réduire le risque d'acquérir des biens de qualité médiocre.

Recommandations GetToodRank: Afin de maximiser la prise de conscience de la reconnaissance de la marque dans l'extradition, utilisez le logo de la marque comme favori ou créez un fixateur avec un symbole de marque ou dans des couleurs de marque s'il n'est pas possible d'utiliser le logo.

Utilisez le nom de la marque dans l'en-tête de la page progressable. Il est important que le nom de marque soit mentionné dans l'extrait.

La notoriété de la marque indique également l'efficacité de la promotion et de la promotion. Si vous mettez de l'argent en promotion et que votre auditoire cible ne sait rien sur vous, cela signifie que cela ne va pas. Sensibilisation à la marque montante, vous promouvez également une entreprise ou un produit dans la masse.

Comment augmenter la notoriété de la marque

Il existe de nombreuses méthodes de promotion de la marque dans la masse. Les spécialistes du marketing soutiennent que le choix d'une stratégie d'amélioration de la notoriété de la marque doit être fondé sur le type de produit ou le service.

Quel est le sens, si des chaussures, selon l'expérience et l'expérience des spécialistes du marketing, il est préférable de promouvoir dans Instagram si la marque produit des bottes orthopédiques pour la génération plus âgée qui n'utilise pas cette application.

Pour augmenter la reconnaissance de la marque, il est nécessaire de le déclarer où vit son consommateur cible.

Méthodes efficaces d'amélioration de la notoriété de la marque

Nous apportons à votre attention 5 méthodes efficaces Améliorer la notoriété de la marque.

1. Contenu en dehors du site

Par exemple, la marque Lego est clairement tombée au public, plaçant ses postes promotionnels dans le ruban communautaire Babyblog (club des mères modernes et ceux qui envisagent de devenir). Dans le même temps, la marque est des politiques équitables relatives aux utilisateurs de la communauté. Tous les messages sont indiqués par l'icône "Promo", qui parle de son caractère publicitaire. D'autre part, pour améliorer la confiance du public, le poste est créé au nom des «participants» de la communauté.

Un autre exemple de la mise en place de contenu en dehors du site est le bug de beauté populaire d'un cosmétique.

Les postes de marques sur les réductions saisonnières, les ventes, les nouveaux produits, les offres favorables, bien que portant un caractère publicitaire simple, mais battu clairement dans le but. Cette communauté est visitée par les filles, les filles, les femmes qui sont intéressées par des produits objectifs pour les produits. Ce sont des clients qui sont prêts à être achetés. Nous devons juste montrer les marchandises. Et ils sont à vous. Cet article a déjà été visualisé plus de 5 000 fois, il n'est pas exclu de la bande et sera toujours disponible sur le site de recherche.

Avantages: Coût objectif, touché clair dans public cible.

Désavantages: Nécessite une analyse approfondie du public cible. Par exemple, des vidéos publicitaires sur Babyblog causent une indignation entre les participants.

2. Représentation de la marque dans les réseaux sociaux

Créer votre propre groupe - l'une des tâches principales lors du démarrage business en ligneMais pour couvrir le grand public cible, il est nécessaire de soumettre une marque en groupes de partenaires (recommandations), des groupes de concurrents (commentaire).

Avantages: Promotion absolument gratuite, si vous n'utilisez pas de méthodes et de services payés.

Désavantages: les coûts de main-d'œuvre. L'intérêt du public cible en social. Les réseaux ne sont pas chaînés à une marque, ont un utilisateur actif réseaux sociaux Environ 200 groupes dont les mises à jour apparaissent régulièrement dans le flux de nouvelles. Par conséquent, il est nécessaire de rappeler constamment de précieux postes et messages.

3. Publicité contextuelle

Cette méthode vous permet de maximiser le processus de promotion de la marque. Vos messages, rouleaux, graphiques sont placés sur les sites de réseau de médias Google-Media, si le sujet du site correspond au sujet de la marque progressable.

Avantages: Effort minimum et temps, coût objectif.

4. Canal sur YouTube

YouTube reconnu comme 4ème moteur de recherche dans le monde. Son public actif est plus d'un milliard de personnes. Le site est transféré dans plus de 76 langues du monde et adapté sous appareils mobiles. YouTube est plus populaire que tout réseau de câbles La télévision aux États-Unis.

Aujourd'hui, il est impossible de rater le public cible de votre site, qui habite constamment sur YouTube. La création d'une chaîne et de déchargement de vidéos sur le site est gratuite et les applications modernes vous permettent de créer des vidéos même sans disponibilité. Équipement professionnel et compétences directrices.

De plus, les vidéos déchargées sur YouTube peuvent également être utilisées pour d'autres réseaux sociaux. Intéressant, le rouleau d'accrochage devient l'objet d'une distribution virale. Même si l'utilisateur n'est pas à vous client potentielMais il aimait la vidéo, il le recommanderait certainement à ses amis.

Avantages: Couverture d'audience supplémentaire, nouveau format de contenu

Désavantages: Seule une vidéo qualitative attirera l'attention et se transformera en un objet de marketing viral. Un bon film coûte de l'argent.

Catherine Yeroshina, école de surveillance des webmasters Yandex, au contraire, déclare des vidéos vidéo propre production (Non professionnel, sans attirer des acteurs et l'utilisation de paysages) causer plus de confiance. Dans le même temps, vous ne devriez pas oublier que la vidéo devrait être qualitative.

5. Promotion des forces de la marque du public cible

De nombreuses marques offrent des blogueurs avec un grand nombre d'abonnés leurs produits pour tester et créer un examen. Blogger partage sa propre expérience dans l'utilisation de biens ou de services, proposition de marque. Cela ressemble à une recommandation et non comme une imposition publicitaire directe.

Avantages: Efficacité et simplicité. Vous suggérez simplement un blogueur pour passer un examen des biens ou des services (même un site ou un service). En règle générale, c'est gratuit.

Désavantages: En règle générale, les blogueurs ne vendent pas leurs opinions et il n'a pas toujours à coïncider avec ce que vous voulez entendre parler de votre produit / marque.

Fortez votre position et laissez le haut avec vous!

Aujourd'hui, presque tout est acheté et vendu en ligne: toute information sur le produit et le service, les avis, l'avis autoritaire - Tous ces utilisateurs recherchent en ligne. À cet égard, l'augmentation de la reconnaissance de la marque de plus en plus nécessite des événements publicitaires via Internet. Bannière et publicité contextuelle, optimisation du moteur de recherche, le développement de réseaux sociaux n'est pas simplement un voeux pour ceux qui souhaitent augmenter la notoriété de la marque, il devient une nécessité aiguë à commercialiser des ventes en ligne avec une concurrence à croissance rapide.

Optimisation du site

Introduire comme vous pouvez grande quantité Les utilisateurs ayant leur site, en d'autres termes, augmentent la notoriété de la marque, vous devez le déplacer dans le top 10 chéri de la requête de recherche Yandex ou Google. L'optimisation du référencement ou l'optimisation du site est l'un des moyens les plus efficaces. Il peut être divisé en deux parties:

1. Optimisation interne - Activités associées au raffinement technique. Pour cela, des dysfonctionnements internes sont détectés, il est supprimé des liaisons non fonctionnelles, des pages en double, des erreurs dans le code HTML sont corrigées, Transfix est créé. En d'autres termes, plus les erreurs techniques du site sont plus petites, plus sa place dans les résultats de la recherche est élevée.
2. Remplissage de contenu - en plus de la partie technique, il existe également des informations texte, graphique, multimédia, qui, d'une part, aident le moteur de recherche à déterminer quoi c'est discours Sur le site (avec l'aide de mots-clés et de données méga), la promouvant ainsi vers l'avant avec une requête clé spécifique. D'autre part, la ressource devient utile pour l'utilisateur, car il existe une sorte d'informations uniques sur le produit, ses propriétés, ses prix, ses expériences d'autres consommateurs. De ce point de vue, l'augmentation de la reconnaissance de la marque est obtenue à l'aide de textes intéressants remplis de mots-clés et de contenu multimédia utile.

Promotion externe

Lorsque la partie technique est terminée, le site fonctionne correctement et est rempli d'un matériau de vente unique, il s'agit de sa promotion supplémentaire - de simples références. Il y a 4 méthodes avec l'aide de laquelle la reconnaissance de la marque de la société est réalisée sur le réseau:

• publicité contextuelle;
• trafic actif;
• retargeting;
• réseaux sociaux.

Publicité contextuelle

Ce type d'annonces est affiché à côté de la liste de la recherche d'une requête de recherche. C'est-à-dire que lorsque l'utilisateur de la barre de recherche entre dans la phrase " machine à coudre", Alors dans les résultats de la recherche (d'en haut ou à droite), il verra votre publicité si vous êtes un vendeur d'équipement de couture. Mais il ne devrait pas être confondu avec la première ligne de demandes: ils sont atteints en optimisant le site. Contrairement aux résultats de la recherche de publicité contextuelle payée (le lieu est acheté via Google ou Yandex, en fonction du moteur de recherche que vous souhaitez voir l'affichage de votre publicité).

Les avantages de ce type d'hébergement:

1. Annonce - adresse, on ne voit que les utilisateurs qui ont recherché des informations pertinentes sur le réseau, ce qui signifie que l'envoi sera perçu sans négation et irritation.
2. L'émission de publicité peut cibler un certain signe - géographique, comportementale ou temporaire, n'attant que le public cible, prêt à acheter exactement de vous.
3. Le paiement n'est effectué que pour les transitions réelles sur le lien, le résultat et les coûts sont donc clairement corrélés et facilement suivis pour l'analyse.
4. Ce type de publicité est facile à contrôler le trafic, ce qui signifie que son efficacité (ou son inefficacité) est visuelle. Vous pouvez également surveiller les actions des visiteurs sur le site et, les analyser, apporter des modifications à la stratégie de développement.
5. Avec des retards dans les ventes (production, fourniture de services), vous pouvez toujours désactiver l'annonce pendant un moment d'avoir du temps pour effectuer des travaux.
6. Cette espèce ne nécessite pas une approbation longue et après la création d'une mise en page commencera à fonctionner dans les 3 jours.
7. Please le faible coût de ce type de publicité, comparé à la radio, la télévision et les publications imprimées.

Trafic actif

L'amélioration de la reconnaissance de la marque est également obtenue en plaçant un message publicitaire sur des sites thématiques. Par exemple, la publicité d'un magasin de construction sera appropriée sur le site avec les leçons de réparation ou de design d'intérieur.

Bien sûr, contrairement à publicité contextuelleIci, il est plus difficile de mettre en évidence le signe géographique. Mais si la société est engagée dans le commerce régional, la livraison de ses produits dans tout le pays et dans les pays les plus proches, c'est joli méthode efficace Promotion du site et la capacité d'augmenter le niveau de reconnaissance de la marque.

Se repentir

Certes, de nombreux utilisateurs ont remarqué qu'après une ou deux demandes du moteur de recherche, une publicité obsessionnelle sur ce sujet apparaît. Par exemple, l'utilisateur cherchait une information plusieurs fois: "Qu'est-ce qu'une caméra photo achète un nouveau venu." Après cette demande, il sera poursuivi sur différents sites (pas même thématiques) de propositions pour l'achat d'équipements photographiques. Cette méthode d'amélioration des liens s'appelle le retargeting.

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La plupart des entreprises sur Internet ont l'air de même dans de nombreuses industries. Comment augmenter la notoriété de la marque, distinguant votre entreprise des autres dans une clé positive? Utilisez efficacement l'humour dans votre marque.

L'utilisation de l'humour dans la conception sera en mesure d'améliorer le niveau d'expérience utilisateur, de le rendre plus mémorable, d'accentuer l'identité de la marque de la marque et de créer une attitude positive avec vos visiteurs. Vous pouvez activer les éléments d'humour sur le site ou utiliser l'humour en contenu pour former une perception de marque positive par les utilisateurs.

Dans le même temps, l'humour doit être utilisé avec précaution, il devrait être approprié dans la situation actuelle. Sinon, vous blessez votre marque.

Améliorer la reconnaissance de la marque: 5 types d'humour

Exister différents types humour. Sélectionnez le type souhaité en fonction de la situation pour améliorer la notoriété de la marque.

Tapez le numéro 1. Comparaison

Deux éléments ou plus sont utilisés ensemble pour créer un contraste humoristique. Une des techniques pour améliorer la notoriété de la marque.

Tapez le numéro 2. Personnification marque

Comme marque de personnages Un homme, un animal, une plante ou un sujet peut effectuer. La personnification aide les visiteurs à comprendre les moments complexes de l'interface et à être plus susceptibles aux informations de la marque.

Par exemple, Clippy, Microsoft Office Assistant - un exemple de personnification de la marque. Le but des clips de papier personnalisés amusants est d'aider les utilisateurs à explorer d'importantes tâches dans le programme de bureau, à améliorer la notoriété de la marque. L'essentiel est que votre marque personnifiée ne provoque pas d'irritation ni d'obsession des visiteurs. Sinon, c'est une peine de mort pour votre marque.

Tapez le numéro 3. Calembour

Les éléments de langue sont utilisés pour créer de nouvelles valeurs conduisant à l'humour. Les gens se souviennent mieux que le Calabura comparé à d'autres types d'informations. Vous pouvez utiliser Kalabura pour que les utilisateurs se souviennent de certaines parties de votre expérience, votre marque.

Par exemple, utilisez les canalyburs pour connecter les termes correspondants avec le produit (par exemple, la marque IKEA) ou raconter l'histoire de la manière dont la société a évolué au fil du temps.

Tapez le numéro 4. Stupidité

Cela varie d'un visage drôle à une situation ridicule. Les commentaires et situations sarcastiques peuvent être attribués à des non-sens. Nous voyons beaucoup de jeunes stupides en ligne et au cinéma. Ce type d'humour nous permet de rire de vous-même, d'éliminer potentiellement les barrières de la marque.

Tapez le numéro 5. Surprendre

L'objectif est de créer une situation humoristique inattendue pour votre marque. Un autre type d'humour, utilisé pour augmenter la notoriété de la marque.

Comment augmenter la notoriété de la marque

Utilisez l'humour pertinent dans la marque - au moment opportun et au lieu de l'expérience. Rappelez-vous que l'humour peut, comment augmenter la notoriété de la marque, alors s'aggrave.

Considérons des moyens d'améliorer la sensibilisation à la marque:

1. Sur la page "À propos de la société"

Les visiteurs doivent être consultés par la page "À propos de la société" pour en savoir plus sur vous, votre marque. Cette page est la capacité de créer une perception positive de la marque par vos visiteurs. Par exemple, les employés expriment un sentiment d'humour par le langage corporel ou l'apparence.

2. Transfert d'informations importantes

Les gens ont tendance à accorder une attention plus étroite quand ils sont confrontés à des messages humoristiques. Par exemple, avec l'aide de l'humour, vous pouvez attirer l'attention des visiteurs pour mettre à jour vos produits. Vous pouvez également soumettre aux accords de licence des utilisateurs finaux et une autre documentation traditionnellement fastidieuse de manière à mieux attirer l'attention des visiteurs.

3. Lorsque vous conviennent à votre marque

Vous pouvez utiliser l'humour pour mettre en œuvre une personne dans une relation. entre votre marque et vos utilisateurs.

Par exemple, la société crée sa marque autour de l'humour pour transmettre divers avantages. Une mince humour est utilisée à travers des images et une tonalité de conversation détendue.

L'humour doit être utilisé de manière cohérente s'il fait partie de votre marque. Il faut convenir sur tous les canaux. C'est-à-dire que l'humour sur votre site devrait être transféré à votre matériel marketing.

Le niveau de popularité des bots de chat est en croissance. Les gens veulent que les bots de chat aient une personne, y compris l'humour. Pour le succès à long terme, les bots de discussion devraient avoir une personnalité humaine. Ajoutez un certain niveau d'humour si vous souhaitez augmenter la perception positive de votre marque, sa reconnaissance.

5. à la page 404

Vous pouvez réduire le niveau de déception des utilisateurs qui ne trouvent pas ce qu'ils recherchent, avec une humour bien pensé, une image humoristique, une vidéo ou une animation permet aux visiteurs de trouver du contenu existant aux visiteurs. Et augmente ainsi la notoriété de la marque.

Quand ne pas utiliser l'humour dans la marque

Vous pouvez nuire à votre marque si vous utilisez de l'humour de manière inappropriée ou inappropriée. La plupart des visiteurs veulent avoir une expérience rapide et facile. N'utilisez pas d'humour pour prolonger le temps dont vous avez besoin pour remplir la tâche.

Par exemple, ajouter une blague ou un commentaire ridicule sur l'écran de chargement de la page - Belle. Mais pour forcer l'utilisateur à cliquer sur la blague pour accéder à des informations sur compte, ne pas.

Considérons des situations lorsque l'humour vaut mieux ne pas utiliser dans la marque.

1. Effectuer des tâches critiques

Habituellement, les utilisateurs veulent effectuer rapidement des tâches importantes. Votre humour ne devrait pas empêcher leurs progrès ou causer de la confusion. Évitez l'humour lors de la collision avec des erreurs lors de situations critiques.

Supposons que vous achetiez un grand achat en ligne et obtenez un message d'erreur à la place - un message de forme humoristique. Non seulement ce n'est pas clair ce qui s'est passé et comment vous pouvez corriger la situation, et voici toujours un humour inapproprié. En conséquence, les utilisateurs sont déçus de la facilité, avec lequel le site fait référence à la situation et convenu que vous n'avez pas reçu de manière rapide et facile de résoudre le problème. En conséquence, l'attitude des visiteurs de la marque se détériore fortement.

2. Messages sarcastiques

Ne riez pas vos utilisateurs. Les messages transmis peuvent souffrir d'un manque de contexte, de ton et d'intonation. C'est pourquoi tant de gens gagnent du texte: "Je plaisante juste)" Après avoir écrit un message humoristique. Les visiteurs ne devraient pas penser que vous vous en plaisant. Utilisez doucement l'humour dans les messages pour ne pas nuire à votre marque.

3. Quand il distrait ou donne de fausses informations

L'humour mal fait peut réduire le niveau de confiance dans votre marque.

Par exemple, le 1er avril plaisantait souvent sur Internet. Si vous l'utilisez sur le site, cela peut tromper les visiteurs. Évitez les tentatives de l'humour que les utilisateurs peuvent induire en erreur et potentiellement préoccupation.

En outre, ne distrayez pas les utilisateurs de faire des tâches importantes. Comme n'importe quel élément de conception, si l'humour n'améliore pas l'expérience, ne l'utilisez pas. Test de convivialité pour augmenter la probabilité que votre humour correspond aux attentes des utilisateurs et ne nuira pas à la marque.

Conclusion

L'humour peut vous donner un avantage sur vos concurrents, contribuer au niveau de la notoriété de la marque, uniquement si cela est fait correctement. Il peut décharger situation stressante, Augmentez la notoriété de la marque, mettez l'accent sur l'identité de l'entreprise et améliorer l'expérience utilisateur. Testez toujours la réponse audience à votre humour pour assurer votre marque de conséquences négatives. Le plus rapide I. un moyen efficace Augmenter les ventes de marques

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