Nous entendons souvent des clients qu'ils ont essayé de cela votre "direct". Certains ont dépensé tout l'argent en 2 jours et non un seul appel. D'autres croient que Yandex Direct est une arnaque. Comme, écrivez l'argent comme ils le souhaitent. Eh bien, ou croyez que c'est trop cher.

Par conséquent, de nombreux clients potentiels de Lidmaashin considèrent la publicité à Yandex. Direct trop compliqué, cher et vouloir le refuser. Ils passent des dizaines de milliers de roubles mensuellement sur la publicité, ce qui conduit au site de trafic non cible.

Pourquoi fusionnez-vous les budgets dans Yandex. Direct

Beaucoup croient que pour configurer Yandex. Directement d'un grand esprit n'est pas nécessaire. Inscrivez-vous un compte, créez une campagne, écrivez des annonces, conquérez le monde. Les paramètres ne peuvent pas être changés - ils viendront ceux qui par défaut: leur Yandex lui-même recommande!

Des clients plus responsables lisent un certificat avant de lancer, essayant de comprendre la description de différents paramètres, ne comprennent rien et la fermait.

Quelqu'un regarde des cours spéciaux - par exemple, un nouveau cours pour débutants dans la directive directement à partir de Yandex. Il décrit les paramètres de base de la campagne. Ils vous suffisent pour lancer la publicité et commencer à dépenser de l'argent. Ils suffisent pour que Yandex commence à gagner à vous.

Mais Yandex n'est pas intéressé à ne pas dépenser suffisamment pour la publicité. Par conséquent, les secrets de la configuration de campagnes efficaces ne divulguent pas, recommandant de tout laisser "par défaut".

Mais tu m'as! Je vais vous dire quels paramètres dans les campagnes doivent être appliqués pour arrêter la fusion budgets publicitairesEt finalement commencer à acheter du trafic de confiance.

Réglage 1. Correction du pari pour mobile

Les annonceurs adorent acheter du trafic avec appareils mobiles sur le bureau du prix. Surtout tragique Cette erreur devient si elle est inconfortable d'utiliser le site des téléphones et des comprimés. À tout prix, vous achetez des visiteurs qui viennent sur le site ... et le quittent immédiatement.

Vérifiez si le site est optimisé pour mobile, à l'aide d'un outil spécial de Google. Sinon, réduisez les cliques à ces appareils autant que possible. Si optimisé - examinez la conversion et le prix du couvercle de téléphones mobiles et en fonction de cela, ajustez les tarifs.

Dans les contextes de la campagne à Yandex. Direct dans "Correction de tarif" Pointez sur l'onglet "Mobile", dans la fenêtre déroulante, sélectionnez "Réduire", spécifiez "50" dans le champ adjacent. Le coût de clic de cellulaire diminuera de moitié. Malheureusement, il est impossible de réduire l'offre de 100% (à interdire complètement les spectacles) dans le répertoire.

Configuration 2. Ciblation géographique avancée

Il y a quelques mois, des annonceurs promouvant leurs services dans la seule région, ils ont été surpris de trouver du trafic de tout le pays. Merci à Yandex et à sa cible de Geo avancée, qui a commencé automatiquement.

Je vais donner un exemple. Supposons que Fedor de Tver recherche des services à Kaluga - Taxi, hôtel, Bahamhouse. Scores dans Yandex. Quères pertinentes: "Taxi Kaluga", "Kaluga Hotel", "Banya Kaluga". Toutes ces demandes sont dans votre campagne avec la cible à Kaluga.

Auparavant, Fedor n'a pas vu des annonces, car était physiquement à Tver. Une fois le lancement automatique de l'annonce de GeotArtting étendue, les clients d'autres régions, y compris Fedor.

Il semble super, mais il y a deux nuances:

• tout d'abord, tout le monde n'a pas besoin de clients d'autres régions;
• deuxièmement, le prix du clic a augmenté en raison de la concurrence accrue.

Dans les paramètres de la campagne, supprimez l'âne opposé à l'élément "Advanced Geographical Cibling".

Si vous avez besoin de clients d'autres régions, configurez-leur des campagnes individuelles à la directe. Ne faites pas de publicité sur les clés avec la liaison géographique («Banya Kaluga») pour ne pas attirer un trafic non cible.

Réglage 3. Spectacles sur des phrases pertinentes supplémentaires

Lorsque le mode Yandex DRF est activé, affiche les annonces sur des keysps avec des fautes de frappe ou une translittération. Mais pour augmenter la couverture de Yandex ajoute des synonymes et des demandes, et la phrase fermer par la signification.

"Gros seins", "Achetez super" et "Lubrification d'un vélo de montagne" - ici dans de telles clés ajoutées, j'ai acheté le trafic du client à qui nous l'avons fait. Il a vendu, au fait, moto. En ce qui concerne «Fermer dans la signification» est arrivé - à vous juger. Pour une raison quelconque, je n'ai pas aimé le client.

Ce paramètre est particulièrement destructeur pour les magasins en ligne. Imaginez simplement quelles parties intimes du corps vendront votre site avec Flux Yandex!

Habituellement, la RDF est utilisée dans des campagnes avec non grande quantité Quères clés - pour augmenter la couverture. Beaucoup mieux dans ce cas re-avec un grand nombre de requêtes à basse fréquence.

Si la demande de vos services est petite (dans Vordstat, peu de requêtes clés et leur fréquence est faible), testez la RDF avec des coûts minimes. Dans d'autres cas, cette option lors de la mise en place de campagnes à Yandex. Direct je vous conseille de désactiver.

Retirez les DAWS devant les "spectacles sur des phrases pertinentes supplémentaires" dans le cadre de la campagne.

Pour calculer des transitions non pertinentes dans vos campagnes, consultez les demandes de métriques pour lesquelles les clients sont passés de publicité sur votre site.

Configuration 4. Phrases autosshire

Mais maintenant, nous comprenons maintenant que, en fait, il est utile de dépenser plus d'argent sur le trafic non ciblé. L'outil est automatiquement activé dans toutes les nouvelles campagnes publicitaires. Bon, attentionné Yandex!

Configuration 5. Calcul des prix par postes

Yandex définit le prix recommandé de cliquer sur la prise en compte des taux des concurrents. Lorsque des concurrents ayant des tarifs élevés, arrêtez les annonces (en raison d'un ciblage temporaire, des restrictions budgétaires de Damid), le prix de la clique recommandé est réduit. Si vous surveillez rapidement des modifications similaires et abaissez la soumission, vous pouvez enregistrer un budget à Yandex pour enregistrer. Direct.

Si vous êtes important d'occuper la première position dans une discussion spéciale, utilisez l'outil doucement: suivre les changements dans les tarifs dont vous avez besoin pour constamment. Ne changez pas les paris à l'heure - restera sans trafic. Pour automatiser le processus, utilisez les scripts basés sur l'API Direct.

Dans les paramètres avancés de la campagne, reportez-vous à la case "Ne prenez pas en compte les annonces automatiques arrêtées de concurrents" en face du champ "Calcul des positions". Auparavant, Daws ont été filmés - nous mettrons maintenant!

Résumé: Comment optimiser le budget Yandex. Direct

• ajustez les tarifs des appareils mobiles;
• désactiver le ciblage géographique étendu;
• Éteignez les spectacles sur des phrases pertinentes supplémentaires;
• ne pas utiliser les intrigues de phrases;
• lorsque vous attribuez des tarifs, ne concurrencez pas avec des annonces déconnectées de concurrents.

Maintenant, vous savez comment ne pas dépenser le budget Yandex. Directement sur le trafic non cible. Je suis sûr que si vous appliquez ces paramètres dans votre campagnes publicitaires, Lida Prix avec Yandex. Direct tombera tomber.

Si cela se produit, parlez-nous de ces changements dans les commentaires à l'article. il la meilleure façon Merci à l'auteur pour des poissons utiles. Convenu?

Pour les campagnes de recherche, Yandex a mis à jour l'option " Budget de jour».

Comme c'était avant

Auparavant, l'activation des annonceurs d'option «Day Budget» risquait de ne pas renoncer à des clics dans horaire d'ouverture. Par example:

• avec le début de la nouvelle journée, la limite de coûts quotidiens établie pourrait être consommée dans quelques heures. En fin de compte, le jour de la publicité n'est plus effectué;
• dans le week-end, il peut y avoir une image inverse, les campagnes passent votre budget pendant une journée pas complètement, perdant clients potentiels en semaine.

À bien des égards, ces deux faits ont identifié le besoin de changements que nous raconterons aujourd'hui.

Comment fonctionner le mode "budget de jour" fonctionnera dans Yandex.Direct

Pour le moment, deux modes pour le budget de la journée sont disponibles dans l'interface:

• la norme;
• distribué.

Standard

Pour le moment, le système afin d'augmenter les chances d'interagir avec votre public cible À tout moment de la journée, cela essaiera, car vous distribuez uniformément le budget de la journée.

Lorsque la limite établie est approchée de l'achèvement, le direct direct passera à l'optimisation budgétaire. L'essence du mode est de décider individuellement de chaque demande d'utilisateur de faire un spectacle de publicité. Ainsi, votre publicité restera à la vue le plus grand segment de temps possible pendant la journée.

Dans un proche avenir, le système de publicité analysera vos coûts et, le cas échéant, il verra que vous n'avez pas entièrement dépensé votre budget, redistribue ces fonds à d'autres jours. Par exemple, vous avez un budget quotidien de 1000 roubles, qui est entièrement dépensé en semaine. Dans le même temps, les week-ends, les coûts ne dépassent pas 500 roubles.

Remarquant cela, le système supportera les moyens inutilisés les samedi et dimanche pour les utiliser pendant une activité élevée à d'autres jours. Dans le même temps, la consommation moyenne par jour ne dépassera toujours pas la limite établie de 1000 roubles.

Distribué

Le nom du régime parle de lui-même. Lorsque le mode "distribué" est activé, le moyen de l'annonceur sera uniformément distribué à toute la journée ou sur le segment temporel spécifié dans les paramètres.

Lorsque le budget de la journée est manquant pour une apparition permanente, la publicité correspondante s'arrête et est mise en évidence dans l'interface comme suspendue. Dans le même temps, lors de la projection des demandes de HF ou à des taux élevés, le direct ne fournit pas de garantie pour les spectacles uniformes et que tout le budget peut être dépensé au début des spectacles.

Nous avons libéré nouveau livre "Contenu Marketing dans réseaux sociaux: Comment s'asseoir dans la tête des abonnés et tomber amoureux de leur marque. "

Il est temps de clarifier la clarté et de mettre en évidence la question monétaire, qui est généralement indiquée par le libellé flou. Dans cet article, nous allons dire, dont il dépend du minimum, comment le calculer et d'économiser et combien auront en fin de compte à payer pour la République du Kazakhstan.

Ce qui dépend du coût de la publicité à Yandex.Direct

Sur les doigts:

Vous avez configuré le RK, écrit des annonces et lancé une campagne. Chaque fois que l'utilisateur clique sur votre offre, à partir de votre compte, le système écrit un certain montant. La taille de la radiation dépend de la vente aux enchères et ne dépasse pas le nombre maximal de clic sur vous installé.

Novice qui a toujours maîtrisé les subtilités de destination, costume stratégies automatiques. Ils aideront à gagner du temps à Prostanna et à la détermination des taux.

• "Hebdolly Cliquez sur Packet" vous permet de recevoir un certain nombre de clics pour le budget établi. Lors de la mise en place de la stratégie, spécifiez le nombre de clics que vous souhaitez recevoir pendant la semaine. Direct s'étendra les spectacles de vos annonces pendant 7 jours et tentera de vous fournir le nombre de transitions souhaité au coût minimum.
• Le budget hebdomadaire contribuera à obtenir le maximum de clics pour le budget établi. Vous devrez définir une certaine quantité de coûts pour la semaine et indiquer le résultat que vous souhaitez réaliser dans 7 jours. La stratégie sélectionnera automatiquement le plus rentable pour atteindre votre objectif et les prendre dans l'interface directe toutes les 15 minutes.
• «Le prix moyen du clic vous permettra d'obtenir le nombre maximum de clics par semaine. Mais le coût de la transition ne dépassera pas le prix que vous attribuez. Une telle stratégie qui convient Les annonceurs qui savent combien ils sont disposés à payer pour la transition. Le prix moyen par clic est exprimé par rapport au débit hebdomadaire de la République du Kazakhstan et le prix de clic, qui est radiée pour la transition vers l'annonce. Le prix moyen minimum pour la transition vers le direct est de 0,3 roubles. Il ne sera pas libéré dans l'interface. Après avoir démarré la campagne, le système commencera à organiser des tarifs sur des demandes clés afin d'attirer autant de visiteurs que possible.

Le coût de la République du Kazakhstan est calculé sur la base du prix moyen du clic et du nombre total de clics. Si vous utilisez plusieurs mots-clés, vous devez d'abord calculer le coût de chacun d'eux, puis résumer les résultats.

Nous retirerons la formule la plus simple pour calculer le coût de la campagne en direct.

SC \u003d SSK * KK

• CC - coût de la campagne.
• SSC - le prix moyen du clic.
• Kk - le nombre de clics.

Conditionnellement, cette formule peut être représentée ainsi.

Je lance RK, je reçois 1000 clics à un prix moyen de 20 roubles. Le coût de ma campagne est: 1000 * 20 \u003d 20 000 roubles.

Sur les doigts:

Nous prenons le coût moyen de cliquer sur une phrase clé de la campagne. Nous multiplions le nombre de clics sur cette phrase clé. Nous obtenons un budget pour une phrase clé.

Nous plions le budget pour toutes les phrases clés. Nous obtenons le budget de la République du Kazakhstan.

Qui convient

Le budget minimum de Yandex.Direct est composé de trois composantes:

• le coût de clic;
• nombre de clics;
• clés.

Quel est le prix du clic

Cliquez sur le prix correspond au montant de l'argent que vous donnez au Yandex pour que quelqu'un a cliqué sur votre annonce.

Le coût des clics du réalisateur n'est pas corrigé. Il est déterminé à la suite de la négociation entre annonceurs, appelée vente aux enchères. Vous pouvez définir indépendamment le montant maximum que vous êtes prêt à payer pour cliquer.

Les positions des annonces sont calculées sur la base de la négociation - qui offriront davantage, qui a plus de qualité CTR et KOEF, il tombera plus attrayant.

Le coût de clic sur l'influence:

Fourniture de saisonnalité

Demande "Acheter Scooter" est populaire à la fin de l'hiver et au début de l'été. Prix \u200b\u200bcompétitif pour cliquer sur ce pic est plus élevé qu'en hiver et en automne. Lisez et vous serez toujours au courant des préférences des utilisateurs.

Placement

L'une des idées fausses les plus populaires qui placent dans des discussions spéciales sont plus chères que dans les garanties. En fait, ce n'est pas le cas. Les spectacles parfois sur la 1ère place de garantie (le 1er résultat après l'émission organique) coûtent 2 et 3 fois plus que le spectacle sur la 1ère spécialité (la première ligne).

Le budget final de la campagne dépend non seulement du prix de clic, mais également sur le nombre de clics. Et les annonces CTR au début et à la fin de la libération de recherche varie. Tous les utilisateurs font défiler la page, de nombreuses propositions ne parviennent pas à des garanties. Ils cliquent donc sur une discussion spéciale.

Il est toujours possible de dire que sur les annonces au début de l'émission, vous cliquez constamment sur les annonces et, à la fin, vous ne faites pas attention clairement impossible. Tous les utilisateurs ont leurs propres fonctionnalités. Une spécialité de quelqu'un semble être un spam ou une référence virale. Ces utilisateurs défilent délibérément à la garantie, compte tenu de ces propositions plus fiables.

Sur ce que les autres avantages et inconvénients sièges différents Hébergement Vous pouvez lire dans nos précédents articles:

Efficacité de la publicité

Plus l'indicateur de clicabilité est élevé de votre annonce, plus le coût de son spectacle est faible.

Vous pouvez ajuster le budget pendant la campagne en fonction des indicateurs de performance. Pour gérer le coût de clic et surveiller les coûts, vous devez étudier les rapports du direct. Et pour suivre la conversion - des rapports métriques. Sur la façon de travailler avec des rapports Yandex.Metric,

Indicateurs de qualité

Ces indicateurs définissent Yandex lui-même. Pour les annonceurs, leur nature est à bien des égards mythique, mais très important. Ils affectent l'augmentation ou la diminution du prix du clic.

En dire à certains d'entre eux:

Domaine karma

Pertinence essentielle

La requête clés que vous utilisez doit correspondre à la position d'annonce. Il n'est pas nécessaire de tirer la totalité de la phrase clé dans l'en-tête. La coïncidence en 2-3 mots sur 5 est déjà bonne. Considérez deux exemples d'une annonce sur demande «Achetez la climatisation avec la livraison».

Le titre doit satisfaire non seulement le système, mais également les utilisateurs. Faire des annonces claires, remplacez les abstractions et les amplificateurs sur des faits et des chiffres.

Selon l'annonce avec la rubrique «climatisation peu coûteuse», les personnes peuvent être déplacées pendant laquelle 15 mille sont chères. Ils verront que le prix partira, nous salerons l'argent. Les faits et les chiffres aident à faire une section de l'autorité de certification souhaitée et forment l'attente de l'utilisateur.

Pertinence de la page

La requête clé doit amener l'utilisateur à la page avec le service ou le produit que vous avez annoncé. Si une personne a cliqué sur une annonce qui vend des ensembles de porcelaine, il devrait obtenir sur la page avec des ensembles de thé et non avec la table.

N'oubliez pas la conformité de la recherche du contenu de la page.

L'intention est le besoin de l'utilisateur. La tâche qu'il implique d'entrer dans la seule ou une autre phrase de la chaîne de recherche.

Parfois, l'intention est incompréhensible. Même si la phrase, avec laquelle l'utilisateur essaie d'exprimer sa tâche, est inclus dans votre sourire.

Comment cela peut être:

Nous avons lancé une campagne de réglage. Dans la campagne de base sémantique, il y a une phrase «acheter des ensembles».

Ici, l'utilisateur entre dans la demande de «acheter des ensembles», voit notre annonce et se rend à une page avec des salles à manger. Et il avait besoin de thé. Les gars rares exploreront le site pour trouver exactement le thé, généralement les utilisateurs ferment la page et revenir à l'émission, et nous obtenons un refus.

Pour réduire le nombre d'échecs sur ces demandes incompréhensibles, utilisez des liens rapides et effectuez des campagnes de la minute à la minute.

Comment calculer le budget de campagne minimum à Yandex.Direct

Le moyen le plus simple de déterminer le montant de l'argent dont vous avez besoin au début de la voie est d'utiliser les prévisions budgétaires du direct.

Dans les fenêtres apparues, vous serez proposé de décider des journaux (1) et de télécharger la liste des requêtes clés approximatives (2).

Mais pour diriger la campagne, vous devrez collecter beaucoup de clés. À propos de Tom, lu dans l'un de nos articles.

Le résultat final de travailler avec le calcul du budget sera approximative, mais suffisante pour obtenir une idée de la valeur possible de la campagne, cliquabilité et le montant des paris dans un endroit ou un autre. Lisez notre pour déterminer toutes les subtilités.

Mais dessus outils utiles Ne finissez pas.

Budget hebdomadaire à Yandex.Direct

Stratégie "Budget hebdomadaire" vous permettra d'établir une limite pour les dépenses pendant la semaine et de calculer le budget par mois à venir. Il est pratique car vous pouvez immédiatement établir un certain châssis.

Le système vous permettra de définir le nombre maximum de clics manuellement et de suggérer d'utiliser la technologie "Conversion maximale sur la cible". Pour ce faire, vous devrez installer une métrique sur le site, définir les objectifs pour les visiteurs et le relier à la campagne.

Budget de jour et compte total à la valeur directe

Quel est un compte commun et pourquoi il a besoin

Cette fonctionnalité est automatiquement connectée à tous les nouveaux utilisateurs du direct. Seulement vous enregistrez un compte, comme un onglet avec vos campagnes, il s'agit d'une telle inscription.

La connexion d'un compte commun est pratique pour la gestion des finances. Vous n'avez pas à payer pour des campagnes individuelles, reconstituez l'équilibre, suivez le montant des fonds pour chaque RK. Les publicités se poursuivront jusqu'à ce que le compte total ait des fonds.

Pour reconstituer un seul compte très simplement par les mêmes moyens que l'habituel RK: sur les recettes de la banque, par le biais, la carte, l'argent en utilisant le code de paiement, Yandex.Money, en utilisant PayPal.

Et vous pouvez également connecter le plan automatique. Avec le réapprovisionnement automatique, le compte de balance sera réapprovisionné de votre portefeuille à Yandex.Money ou avec carte bancaire. Mais une telle option est disponible uniquement pour les annonceurs de Russie, en payant de la publicité à Roubles.

Budget de jour: pourquoi limite

Restriction budgétaire de jour - fonction directe. Cela vous permet de passer un montant fixe par jour sur les spectacles de vos annonces. Le seuil minimal des dépenses possibles de Yandex a déterminé 300 roubles.

Vous pouvez utiliser le budget de la journée si vous choisissez dans la liste des stratégies » Contrôle manuel les taux. "

Dans les fenêtres, vous devrez spécifier le nombre de coûts par jour et sélectionner le mode de dépense à partir de deux possibles.

• Standard. Mettre par défaut. Si vous le choisissez, les spectacles de vos annonces ira jusqu'à ce que la limite soit épuisée.
• Distribué. Ce mode vous permettra d'étirer la limite spécifiée des fonds pendant toute la journée ou à ce moment-là que vous spécifiez dans un ciblage temporaire.

Les calculs passent par le temps de Moscou et la limite peut être changée plus de trois fois en 24 heures. Prenez en compte si vous exécutez la campagne dans l'autre fuseau horaire.

Les économies devraient également être raisonnables et mettre le budget pendant une journée à une journée, vous risquez de lancer des spectacles et donc des visiteurs ciblés. Départs. montant minimalQuel directeur direct peut offrir, puis ajuster sa taille en fonctionne la République du Kazakhstan.

L'utilisation compétente des stratégies pour travailler avec les moyens de directive vous permet d'économiser de l'argent, après avoir reçu une réponse considérable au public.

La disponibilité prive vos annonces d'impressions et de clics non ciblés, réduit le pourcentage d'échecs et a un effet positif sur le ST.

Ils travaillent comme suit.

Nous vendons pneus de voiture Et nous conduisons RK sur demande "Acheter des pneus". Nous ne sommes pas intéressés à montrer des annonces à des personnes à la recherche de pneus sur un vélo ou des pneus médicaux. Pour afficher des annonces uniquement au public cible, ajoutez un "vélo" et "médical" à la liste des mots d'arrêt.

Pour mieux comprendre ces choses, lisez notre article avec un bouton rouge sur l'utilisation de mots moins, de leur assemblage et de leurs paramètres.

Budget minimum à Yandex.Direct: résumons

Le prix de la République du Kazakhstan à Yandex est la valeur variable et l'individu. Le coût de la République du Kazakhstan dépend des objectifs. Quelqu'un n'est pas assez de 2 000 transitions par jour et quelqu'un organisera 200.

Le budget minimum affecte la région, la demande de biens ou de services, la concurrence dans la niche et d'autres facteurs que nous avons déjà dit. Chacun d'entre eux augmente le coût de la campagne ou l'abaisse.

Pour nommer le montant exact dans lequel vous serez lancé par la campagne en direct, vous devez connaître les besoins de l'annonceur, procéder à une analyse préliminaire du marché, déterminer la couverture de l'auditoire, former KPI et tester la République du Kazakhstan. Et vous pouvez également contacter la sémantique. Nos spécialistes de la publicité en ligne vous aideront à former KPI, à calculer le budget et à obtenir des bénéfices.

Day limite les plateaux

Comment cet outil fonctionne

L'équilibrage est configuré pour chaque commande de campagne. Pour que Marilyn gère le budget de l'ensemble du projet, il est nécessaire de créer séparément groupes d'équilibrage Pour toutes les commandes ou raccourcis, si vous travaillez avec le composant "Commandes" éteint. Exemple:

Algorithme d'outils:

La plate-forme considère la balance du budget et le nombre de jours restants dans l'ordre.

Sur la base de ces données, le débit journalier est déterminé à adhérer à la campagne à remplir conformément au plan.

La plate-forme distribue le budget quotidien entre l'hébergement inclus dans cet ordre.

Ainsi, la plate-forme recalcule chaque nuit des budgets de jour et expose les pertinents.

Note 1: Rappelez-vous que pour la gestion des budgets de jour Yandex.Direct, un compte commun doit être connecté, ou « Montrez la possibilité de limiter le budget de jour » paramètre est activé dans les paramètres utilisateur au niveau du compte dans le Yandex (si vous pouvez régler le jour limite la campagne dans l'interface, cela signifie qu'il est activé avec vous).

Note 2: Parfois, cela peut être nécessaire pendant plusieurs jours afin que la plate-forme soit sortie sur le niveau prévu. Dans le même temps, s'il y a un échec stable dans les campagnes, le lancement de l'équilibre ne suffira pas. Calculer peut survenir sur une variété de raisons, tout d'abord, nous vous recommandons de vérifier les paramètres de la campagne: mode de vue (distribué ou standard), sémantique, tarifs, balance du compte.

"L'équilibrage" peut être configuré non seulement pour les commandes, mais également pour les raccourcis individuels.

Noter! Il est important de comprendre que lors de la création de groupes d'équilibrage en même temps à la fois pour les commandes et les étiquettes de groupe seront traitées dans un ordre aléatoire - les budgets établis par le groupe pour les étiquettes peuvent « interruption » du groupe pour les commandes et vice-versa. Il est recommandé d'utiliser uniquement l'un des moyens énumérés de définir l'outil. Dans le cas de la composante "Commandes" incluse, les commandes équilibrant sont préférables, car Le budget total de la journée sur la chaîne sera calculé automatiquement, ce qui réduit le risque d'erreur humaine.

Si plusieurs raccourcis ont été ajoutés au groupe d'équilibrage, l'équilibrage recherchera des campagnes sur leur intersection.

Comment la répartition du budget entre les commandes est-elle

À l'intérieur de la commande peut être localisée de degrés de priorité. Et il peut être nécessaire que l'un d'entre eux obtienne un budget plus grand et que la seconde est plus petite. Par exemple, à l'intérieur de l'ordre peut être logé, qui ne va que pour la recherche et la mise en place uniquement sur le réseau. Par conséquent, la question se pose souvent: "Et que si le placement du" réseau "est rejeté par un budget plus important (car ils sont plus compacts), laissant la" recherche "une partie inférieure du budget"? Cela peut se produire si vous ne configurez pas de groupes spéciaux de restrictions sur les campagnes de recherche / réseau. En savoir plus sur les groupes de restrictions

Lors de la distribution de budgets entre les campagnes, l'outil par défaut prend en compte les coûts de campagne de la veille. Si la campagne est dévissée par le budget, le lendemain, plus de fonds se distinguent s'il n'en a pas moins. Ainsi, le budget est équilibré entre les campagnes dans l'action de l'ordre.

Toutefois, outre les dépenses de la veille, vous pouvez choisir d'autres KPI pour lesquels l'équilibrage sera effectué:

Statistiques des sites:

Coût (choisi par défaut), clique sur, affiche, vues, regarder la vidéo 25, 50, 75, 100%

Données des profils de Web Analytics (pour chaque profil):

Visites, nouveaux utilisateurs, pages d'annonces, heure de la page, Durée de la visite, installation, transactions sur le commerce électronique, revenu total de l'E-Commerce

Données sur les objectifs des profils Web Analytics (pour chaque objectif de chaque profil) Performance, valeur

La période d'analyse des données peut également être établie individuelle: hier, 3 jours, 7 jours, 14 jours, 30 jours, 60 jours, 90 jours.

Ainsi, l'outil peut résumer le KPI le plus important dans les 90 jours et l'exercice d'équilibrage. Dans une commande / une étiquette, vous ne pouvez sélectionner qu'une seule clé KPI.

Utilisation de coefficients

Par défaut, lors du calcul de la consommation de jour, nous passons de distribution uniforme Budget pour les commandes restantes. Cependant, cette méthode n'est pas toujours appropriée.

Pour les cas où il est nécessaire de distribuer de manière plus flexible le budget, en tenant compte de certains jours de la semaine, "le jour de la lumière du jour" vient à la rescousse.

Dans ce bloc, il est possible de définir des poids pour différents jours Les semaines et à l'avenir, l'équilibre distribuera le budget de la journée restant en tenant compte des coefficients spécifiés.

Ainsi, dans les cas où une certaine tendance est formée dans une semaine - vous pouvez attribuer des budgets importants ou plus petits pour les jours nécessaires.

Note 3: Par défaut, tous les jours de la semaine ont des coefficients identiques égaux à 1.

Exemples de fonctionnement du système

La plate-forme établit l'hébergement économique proportionnel auquel il a été installé à l'origine sur le site.

Par exemple, sur le site à deux endroits: l'une a une journée de budget de 300 roubles., La seconde est 100 roubles et la consommation de jour nécessaire est de 2 000 roubles.

Après avoir allumé l'équilibreur, les budgets de ces hébergements seront proportionnellement augmentés par la division initiale 3 à 1, c'est-à-dire. La plate-forme définira 1 500 roubles. Pour "recherche" et 500 roubles. Pour le "réseau".

Les budgets sont également réduits proportionnellement.

Si l'un des hébergements ne tord pas le budget de la journée installé, dans ce cas, la partie du budget non dévissé sera redistribuée à un autre placement capable de dévisser ce budget.

Par exemple, il existe un hébergement pour la recherche, son budget de jour est fixé à 3 000 roubles et en dévissant de 2 600 roubles. Il y a un hébergement sur le réseau, qui a un budget de 100 roubles. Et les coûts de paiement de jour nécessaires - 3 100 roubles.

Dans ce cas, après l'inclusion de "l'équilibreur", la plate-forme redistribue le budget: "la recherche" établira une journée de budget de 2 600 roubles. (La limite que la recherche peut non vicasser) et pour le "réseau" installera 400 roubles. Discontinué + 100 roubles, qui étaient à l'origine.

Ceux. L'algorithme ne supprimera que le montant qu'il est incapable de dévuser (et non plus!) Et l'emmène à une autre campagne, qui est suffisamment réservoirs pour son évidement.

Dans une commande, deux hébergements vont: "recherche" et "réseau". Et la consommation de jour nécessaire est de 50 000 roubles. Il est nécessaire de configurer le rajeunissement de la commande de manière à ce que la recherche de dépenser autant que possible le budget, et le réseau aussi plus petit possible.

Dans le même temps, les coûts du réseau ne doivent pas dépasser 5 000 roubles. Ceux. Il est nécessaire que le réseau ne dépensait pas "trop", laissez meilleur ordre ne sera pas nocif que de dévisser le réseau.

Cette tâche est résolue en définissant la restriction maximale sur le placement du réseau.

Restrictions de jour

Procédure pour la création de limitations de jour

Utilisation de l'exemple de campagnes de réseau Yandex.Direct:

Dans l'onglet "Placement", vous devez trouver tous les logements qui tournent dans R. Pour noter le nécessaire.

Dans le champ "Étiquette", ajoutez un raccourci unique pour lequel vous pouvez identifier ces logements. Par exemple, "Réseau"

Dans l'outil "Budget d'équilibrage", ajoutez des groupes d'équilibrage pour les commandes sur la chaîne Yandex

Dans le bloc "Limite de budget", ajoutez l'étiquette de canal Yandex.Direct et l'étiquette réseau créée dans le paragraphe précédent et définissez le "budget maximum de la journée" égal à 5 \u200b\u200b000 roubles.

Chekbox " Individuellement«Désactivé, car il est nécessaire que les restrictions spécifiées s'appliquent à toutes les campagnes de réseau directement dans l'agrégat. S'il est nécessaire que la restriction s'applique à chaque campagne, la case à cocher doit être améliorée.

Maintenant, la plate-forme fonctionnera comme suit.

Le budget de journée total pour l'ensemble de la chaîne Yandex.Direct est calculé. Par exemple, le budget est égal à 55 000 p. Ensuite, le budget sera redistribué entre la recherche et les campagnes de réseau. Les hébergements de recherche auront un budget quotidien d'au moins 50 000 roubles et le «réseau» a le minimum admissible.

Cette partie du budget, quelle "recherche" ne peut pas dépenser, sera transférée au réseau. Mais parce que Nous avons établi une restriction pour le réseau, ce placement ne sera pas en mesure de dépenser plus de 5 000 roubles.

Même si la "recherche" de 50 000 roubles peut dévisser seulement 1 000 roubles, le budget "réseau" ne sera pas plus de 5 000 roubles.

Et si une telle restriction n'était pas restée, à condition que la "recherche" ne puisse pas dévisser plus de 1 000 roubles, 49 000 roubles + 100 roubles iraient sur le "réseau".

Important: Veuillez noter qu'un tel transfert de "recherche" à "réseau" ne se produira que lorsque la "recherche" n'est pas en mesure de passer le budget installé sur elle. S'il est nécessaire que la redistribution ne se produise pas dans la direction du "réseau", même au détriment de la mise en œuvre du plan, utilisez cette limitation.

Ainsi, la plate-forme adhérera au budget Split en tant que gestionnaire de scission spécifié entre l'hébergement. Et seul le budget de placement non utilisé va redistribuer.

Le groupe d'équilibrage est configuré et fonctionne avec succès. Cependant, dans le processus d'analyse des résultats de la campagne, il a été remarqué que vendredi, les annonces travaillent particulièrement efficacement, mais le week-end, au contraire, la conversion se produit.

Dans ce cas, il est logique de modifier les changements suivants:

Améliorer le coefficient de vendredi pour augmenter le budget de la journée alloué vendredi

Réduire les coefficients pour samedi et dimanche pour réduire les dépenses à la demande de nos jours

Commentaires importants

Sur Google Ads, la plate-forme ne fonctionne que avec des budgets séparés pour chaque campagne. Si vous avez un budget commun, il doit être désactivé. Mettre en place un équilibrage dans les campagnes expérimentales Google Ads n'est pas possible, car Les expériences ne peuvent pas être définies directement (le budget est déjà distribué à l'avance entre les campagnes expérimentales).

Yandex.Direct ne fonctionne qu'avec des stratégies où vous pouvez poser une restriction de budget de jour. Ceux. Cela ne fonctionne pas, par exemple, avec la stratégie du "budget de la semaine".

Si «l'équilibrage» est défini sur une limite de budget minimum et maximum, ces valeurs prennent la priorité aux budgets installés sur le site.

L'équilibreur se concentre sur les dépenses de la veille. Si cela ne l'avait pas eu pour une campagne (sur le calendrier, la modération, l'arrêt temporaire de la RK manuellement, etc.), l'équilibreur prendra la taille du budget de la journée comme une consommation. Que donne-t-il?

1. Vous pouvez ajuster la distribution originale lorsque vous allumez l'équilibrage sur de nouvelles campagnes. Il redistribue le budget dans la proportion dans laquelle vous avez demandé aux budgets de campagne quotidienne.

   Si vous ajoutez une nouvelle campagne au groupe, vous pouvez également mettre un budget de jour comparable à d'autres campagnes et il ne sera pas pessimisé.

   Si toutes les campagnes se tiennent dans certains jours, l'équilibreur exposera les budgets de la journée proportionnellement à dernier jour activité.

Si plusieurs étiquettes sont sélectionnées dans les paramètres du groupe d'équilibrage ou des restrictions, l'outil traitera le placement de leur intersection. Exemple: Le placement de "Marilyn" est attribué à Yandex.Direct Label. Un groupe de restrictions est configuré dans les étiquettes Yandex.Direct et de recherche. Équilibreur ne gérera pas le placement de "marilyn", car Pour accueillir, l'étiquette "Search" n'est pas spécifiée.

FAQ.

1. Si les campagnes ne partent pas le week-end, comment mettre les budgets équilibrer lundi?

S'il n'y a pas de statistiques pour hier, l'équilibre quittera la proportion exposée sur le site. DANS ce cas La proportion sera comptée samedi sur la base des résultats du vendredi. Ainsi, la réponse correcte: l'équilibreur lundi exposera les budgets en fonction des résultats du vendredi.

2. L'équilibrage ne se produit pas en raison des limitations de conflit de jour. Quel pourrait être le problème?

Vérifiez que les groupes limites ne se contredisent pas. Par exemple, si vous définissez max. Budget 2 000 r. Pour chaque placement et en même temps crée un deuxième groupe de restrictions sur les étiquettes de Google annonces et «marque» avec un budget minimum de 3 000 r., Un conflit de restrictions se produira, car La première règle devrait établir un budget d'au moins 2 000 r., Et la seconde est au moins 3 000 r.

Autres causes courantes des restrictions de conflit:

il y a trop de groupes de restrictions sur un placement. Plus les règles (\u003d limites) équilibre pour chaque placement, plus la probabilité que la plate-forme ne soit pas capable de trouver option optimale Distribution. Il convient de garder à l'esprit que, avec chaque algorithme de système d'équilibrage pour formules spéciales, calculez plusieurs scénarios de distribution budgétaire probables en fonction des règles spécifiées et choisissez l'optimal. Avec un grand nombre de règles, il est presque impossible de "deviner" à l'avance quelle option choisira une plate-forme et s'il n'y aura pas de conflit. Dans de tels cas, nous recommandons de réduire le nombre de groupes de restrictions ou d'élargir les limites (au lieu de "de 1 000R. Jusqu'à 2 000R." Spécifiez "de 300R. Jusqu'à 3 000r.").

3. Est-il possible de définir le "plafond" sur la restriction minimale ou maximale de l'équilibrage et de ce qui se passera si vous spécifiez la même valeur?

La restriction minimale et maximale n'est pas nécessaire pour spécifier simultanément, vous pouvez remplir une seule cellule.

Si vous spécifiez la même limite minimale et maximale, elle sera interprétée par une plate-forme comme un budget «fixe».

Utilisez un équilibre sur les commandes si vous êtes inclus des commandes

Si vous spécifiez un groupe de restrictions, assurez-vous de créer un groupe d'équilibrage. Sans outil d'équilibrage de groupe ne fonctionnera pas

Abonnez-vous aux notifications système "sur les budgets d'équilibrage" dans les paramètres du compte

N'oubliez pas que le premier équilibrage ne sera pas immédiatement après avoir sauvegardé les paramètres et le lendemain

Créez toujours un groupe de restrictions distinct sur l'étiquette Google Ads, y compris l'option «ind.». Et spécifier le budget minimum d'au moins 100 p. (suivant l'exemple ci-dessus). La spécificité du site est que dans la limite budgétaire minimale de GA est de 0,01 p / jour. Un groupe de restrictions avec min. Budget 100 r. Laissez-moi vous assurer de ces cas.