Modes d'affichage standard et distribué. Gestion manuelle des enchères

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Note 1: N'oubliez pas que pour gérer les budgets quotidiens dans Yandex.Direct, un compte partagé doit être activé ou le paramètre "Afficher la possibilité de limiter le budget quotidien" est activé dans les paramètres utilisateur au niveau du compte Yandex (si vous pouvez définir une limite quotidienne pour une campagne dans l'interface, alors vous l'avez activé).

Note 2: Parfois, plusieurs jours peuvent être nécessaires pour que la plateforme atteigne le niveau prévu. Dans le même temps, s'il existe une sous-rotation stable pour les campagnes, lancer l'équilibreur ne suffira pas. La sous-rotation peut survenir pour de nombreuses raisons, nous vous recommandons tout d'abord de vérifier les paramètres de la campagne : mode d'affichage (distribué ou standard), sémantique, enchères, solde du compte.

"Balancer" peut être configuré non seulement pour les commandes, mais aussi pour les étiquettes individuelles.

Noter! Il est important de comprendre ici que lors de la création de groupes d'équilibrage pour les commandes et les étiquettes, les groupes seront traités dans un ordre aléatoire - les budgets définis par le groupe pour les étiquettes peuvent être "interrompus" par le groupe pour les commandes et vice versa. Il est recommandé de n'utiliser qu'une seule des méthodes d'accord d'instrument répertoriées. Si le composant "Commandes" est activé, l'équilibrage par commandes est préférable, car le budget quotidien total par canal sera calculé automatiquement, réduisant ainsi le risque d'erreur humaine.

Si plusieurs libellés sont ajoutés au groupe d'équilibrage, l'équilibrage recherchera les campagnes à leur intersection.

Comment le budget est réparti entre les commandes

Au sein d'une commande, il peut y avoir des emplacements de différents degrés de priorité. Et il peut être nécessaire que l'un d'eux reçoive un budget plus important et l'autre un plus petit. Par exemple, une campagne peut contenir des emplacements uniquement destinés à la recherche et uniquement des emplacements au réseau. Par conséquent, la question se pose souvent: "Et si les emplacements du" réseau "désactivaient un budget plus important (car ils sont plus volumineux), laissant la" recherche "avec une plus petite partie du budget"? Cela peut se produire si vous ne configurez pas de groupes de restriction de campagne de recherche/réseau spécifiques. En savoir plus sur les groupes de restriction

Lors de la répartition des budgets entre les campagnes, l'outil prend par défaut en compte les coûts des campagnes de la veille. Si la campagne déroule le budget, le lendemain, plus de fonds lui sont alloués, si elle ne le désactive pas, moins. Ainsi, le budget est équilibré entre campagnes dans le cadre de la commande.

Cependant, en plus des dépenses de la veille, vous pouvez choisir d'autres KPI qui serviront à l'équilibrage :

Statistiques du lieu :

Coût (sélectionné par défaut), Clics, Impressions, Vues, Vues vidéo 25, 50, 75, 100 %

Données des profils de web analytics (pour chaque profil) :

Visites, nouveaux utilisateurs, pages vues, temps passé sur la page, durée de la visite, installations, transactions de commerce électronique, revenus totaux du commerce électronique

Données par objectifs des profils web analytics (pour chaque objectif de chaque profil) Réalisations, valeur

La période d'analyse des données peut également être définie individuellement : hier, 3 jours, 7 jours, 14 jours, 30 jours, 60 jours, 90 jours.

Ainsi, l'outil peut résumer les KPI les plus importants dans les 90 jours et effectuer un équilibrage en fonction de ceux-ci. Un seul KPI clé peut être sélectionné par commande/étiquette.

Utilisation de coefficients

Par défaut, lors du calcul de la dépense journalière, nous procédons de la même répartition du budget sur les jours restants de la commande. Cependant, cette méthode n'est pas toujours adaptée.

Pour les cas où il est nécessaire de répartir le budget de manière plus souple, en tenant compte de certains jours de la semaine, les "coefficients journaliers" viennent à la rescousse.

Dans ce bloc, il est possible de définir des pondérations pour jours différents semaine et à l'avenir, l'équilibreur distribuera le budget quotidien restant, en tenant compte des coefficients spécifiés.

Ainsi, pour les cas où une certaine tendance est tracée en une semaine, il sera possible d'allouer des budgets plus ou moins importants pour les bons jours.

Note 3: Par défaut, tous les jours de la semaine ont les mêmes coefficients égaux à 1.

Exemples de fonctionnement du système

La plate-forme définit le budget des placements proportionnellement à ce qui a été initialement défini sur la plate-forme.

Par exemple, il existe deux emplacements sur le site : l'un a un budget quotidien de 300 roubles, le second - 100 roubles, et la consommation quotidienne requise est de 2 000 roubles.

Après avoir activé le "Balancer", les budgets de ces emplacements seront augmentés proportionnellement à la répartition initiale de 3 à 1, c'est-à-dire la plate-forme fixera 1 500 roubles. pour "Recherche" et 500 roubles. pour le réseau.

Les budgets sont également réduits proportionnellement.

Si l'un des emplacements ne tord pas le budget quotidien défini pour lui, dans ce cas, la partie du budget qui ne se désactive pas sera réaffectée à un autre emplacement qui peut désactiver ce budget.

Par exemple, il y a un placement de recherche, son budget quotidien est fixé à 3 000 roubles, mais en fait il s'avère 2 600 roubles. Il y a un placement sur le réseau, qui a un budget quotidien de 100 roubles. Et la consommation quotidienne requise de la commande est de 3 100 roubles.

Dans ce cas, après avoir activé le "Balancer", la plateforme redistribuera le budget : "Search" fixera un budget quotidien de 2 600 roubles. (la limite que la recherche peut dévisser), et pour le «Réseau», il fixera 400 roubles. retiré de la recherche + 100 roubles, qui étaient à l'origine.

Ceux. l'algorithme supprimera de la recherche uniquement le montant qu'il est incapable de désactiver (et pas plus !) et le transférera à une autre campagne qui a suffisamment de capacité pour le désactiver.

Au sein d'une même commande, il existe deux emplacements : "Recherche" et "Réseau". Et la consommation quotidienne requise est de 50 000 roubles. Il est nécessaire de configurer la livraison de la commande de manière à ce que la recherche dépense le plus de budget possible et le réseau le moins possible.

Dans le même temps, les coûts de réseau ne doivent pas dépasser 5 000 roubles. Ceux. il faut que le réseau ne dépense pas "trop", soit meilleur ordre sera sous-torsion que dévisser le réseau.

Ce problème est résolu en définissant la restriction maximale sur l'emplacement du réseau.

Limites quotidiennes

Procédure de création d'une limite journalière

Sur l'exemple des campagnes du réseau Yandex.Direct :

Dans l'onglet "Emplacements", vous devez trouver tous les emplacements qui circulent dans YAN, marquer ceux dont vous avez besoin.

Dans le champ "Libellés", ajoutez un libellé unique permettant d'identifier ces emplacements. Par exemple, "réseau"

Dans l'outil "Équilibrage budgétaire quotidien", ajoutez des groupes d'équilibrage pour les commandes du canal Yandex

Dans le bloc "Limites budgétaires", ajoutez l'étiquette de canal Yandex.Direct et l'étiquette "réseau" créées au paragraphe précédent et définissez le "budget quotidien maximum" sur 5 000 roubles.

Case à cocher " individuellement» est désactivé, car les restrictions spécifiées doivent être appliquées à toutes les campagnes du réseau Yandex.Direct dans leur ensemble. S'il est nécessaire que la restriction soit appliquée à chaque campagne, la case à cocher doit être cochée.

Maintenant, la plate-forme fonctionnera comme suit.

Le budget quotidien total pour l'ensemble du canal Yandex.Direct est calculé. Par exemple, le budget est de 55 000 roubles. De plus, le budget sera redistribué entre les campagnes de recherche et de réseau. Les emplacements de recherche auront un budget quotidien d'au moins 50 000 roubles et le "Réseau" aura le minimum autorisé.

La partie du budget que Poisk ne peut pas dépenser sera transférée au réseau. Mais depuis Puisque nous avons fixé une limite pour le réseau, ce placement ne pourra pas dépenser plus de 5 000 roubles.

Même si la «recherche» de 50 000 roubles ne peut désactiver que 1 000 roubles, le budget du «réseau» ne dépassera pas 5 000 roubles.

Et si une telle restriction n'existait pas, alors, à condition que la «recherche» ne puisse pas dévisser plus de 1 000 roubles, le «réseau» prendrait 49 000 roubles + 100 roubles.

Important: Notez qu'un passage aussi important de la "recherche" au "web" ne se produira que si la "recherche" n'est pas en mesure de dépenser son budget. S'il est nécessaire que la redistribution vers le « réseau » ne se produise pas, même au détriment de la mise en œuvre du plan, alors utilisez cette restriction.

Ainsi, la plateforme respectera la répartition budgétaire fixée par le gestionnaire entre les placements. Et seul le budget d'emplacement non utilisé sera redistribué.

Le groupe d'équilibrage est configuré sur la commande et fonctionne correctement. Cependant, lors de l'analyse des résultats de la campagne, il a été remarqué que le vendredi, les publicités fonctionnent particulièrement bien, mais que le week-end, au contraire, il y a moins de conversions.

Dans ce cas, il est logique d'apporter les modifications suivantes aux cotes quotidiennes :

Augmentez le multiplicateur du vendredi pour augmenter le budget quotidien alloué pour le vendredi

Réduction des cotes pour le samedi et le dimanche afin de réduire les dépenses de commande ces jours-là

Notes IMPORTANTES

Dans Google Ads, la plateforme ne fonctionne qu'avec des budgets distincts pour chaque campagne. Si vous avez configuré un budget partagé, il doit être désactivé. Il n'est pas possible de mettre en place un équilibrage dans les campagnes Google Ads expérimentales. les expériences ne peuvent pas être budgétisées directement (le budget est déjà pré-alloué entre les campagnes expérimentales).

Dans Yandex.Direct, cela ne fonctionne qu'avec des stratégies où vous pouvez définir une limite de budget quotidien. Ceux. ne fonctionne pas, par exemple, avec la stratégie "budget hebdomadaire".

Si le "Balancer" définit le minimum et limite maximale budget, ces valeurs priment sur les budgets fixés sur le site.

L'équilibreur est guidé par la consommation de la veille. S'il n'était pas disponible pour certaines campagnes (selon le calendrier, la modération, l'arrêt temporaire de la campagne publicitaire manuellement, etc.), alors l'équilibreur prendra le montant du budget quotidien en dépense. Qu'est-ce que ça donne ?

Vous pouvez ajuster la distribution initiale lors de l'activation de l'équilibreur sur les nouvelles campagnes. Il redistribuera le budget dans la même proportion que vous définissez les budgets quotidiens des campagnes.

Si vous ajoutez une nouvelle campagne à un groupe, vous pouvez lui attribuer un budget quotidien comparable aux autres campagnes et elle ne sera pas pessimisée.

Si toutes les campagnes sont diffusées l'un des jours, l'équilibreur définira les budgets quotidiens proportionnellement après le lancement dernier jour activité.

Si plusieurs étiquettes sont sélectionnées dans les paramètres d'équilibrage ou de groupe de contraintes, l'outil traitera les placements à leur intersection. Exemple : l'emplacement "Marilyn" comporte une balise Yandex.Direct. Le groupe de restriction est configuré pour les étiquettes Yandex.Direct et Search. L'équilibreur ne traitera pas le placement "Marilyn", car L'emplacement n'est pas libellé "Rechercher".

FAQ

1. Si les campagnes ne sont pas diffusées le week-end, comment l'équilibreur définira-t-il les budgets le lundi ?

S'il n'y a pas de statistiques pour hier, l'équilibreur laissera la proportion définie sur le site. À ce cas la proportion sera calculée samedi en fonction des résultats de vendredi. Ainsi, la bonne réponse est : le lundi, l'équilibreur établira les budgets en fonction des résultats du vendredi.

2. L'équilibrage ne se produit pas en raison de limites quotidiennes conflictuelles. Quel pourrait être le problème?

Vérifiez que les groupes de contraintes ne sont pas en conflit les uns avec les autres. Par exemple, si vous définissez un budget maximal de 2 000 roubles pour le libellé Google Ads. pour chaque emplacement et créé en même temps un deuxième groupe de restrictions sur Google Ads et les étiquettes de marque avec un budget minimum de 3 000 roubles, il y aura alors un conflit de restrictions, car la première règle devrait établir un budget de pas plus de 2 000 roubles, et la seconde - pas moins de 3 000 roubles.

Les autres causes courantes de conflits de contraintes incluent :

Trop de groupes de restriction par emplacement sont utilisés. Plus il y a de règles d'équilibrage (=limites) par placement, plus il est probable que la plateforme ne sera pas en mesure de trouver Meilleure option Distribution. Il convient de tenir compte du fait que lors de chaque équilibrage, les algorithmes du système calculent plusieurs scénarios probables de répartition du budget selon les règles données à l'aide de formules spéciales et choisissent celui qui est optimal. Avec un grand nombre de règles, il est presque impossible de « deviner » à l'avance quelle option la plateforme choisira et s'il y aura un conflit. Dans de tels cas, nous recommandons de réduire le nombre de groupes de restriction ou d'élargir les limites (au lieu de "de 1 000 roubles à 2 000 roubles", indiquez "de 300 roubles à 3 000 roubles").

3. Est-il possible de définir un "plafond" pour la limite minimale ou maximale dans l'équilibreur et que se passe-t-il si vous spécifiez la même valeur ?

Les limites minimale et maximale ne doivent pas être spécifiées en même temps, une seule cellule peut être remplie.

Si vous spécifiez les mêmes limites minimum et maximum, cela sera interprété par la plateforme comme un budget "fixe".

Utilisez l'équilibrage des commandes si vous avez des commandes activées

Si vous définissez un groupe de contraintes, assurez-vous d'avoir créé un groupe d'équilibrage. L'outil ne fonctionnera pas sans un groupe d'équilibrage.

Abonnez-vous aux notifications système "sur l'équilibrage des budgets" dans les paramètres de votre compte

N'oubliez pas que le premier équilibrage ne se fera pas immédiatement après l'enregistrement des paramètres, mais le lendemain

Créez toujours un groupe de restriction distinct pour le libellé "Google Ads" en activant l'option "Individuel". et précisant un budget minimum d'au moins 100 r. (selon l'exemple ci-dessus). La spécificité du site est qu'en GA la limite budgétaire minimale est de 0,01 r/jour. Groupe de restriction avec un budget minimum de 100 roubles. vous protégera de tels cas.

La plate-forme publicitaire la plus populaire, Yandex.Direct, a mis à jour le mode Budget quotidien afin qu'il aide les annonceurs à rester en contact avec un public intéressé pour le même prix aussi longtemps que possible. En d'autres termes, le « budget quotidien » mis à jour est conçu pour fournir une opportunité d'équilibrer les dépenses réelles et l'afflux de trafic publicitaire.

Les changements qui ont eu lieu comprennent deux parties. Chacun d'eux résout un problème spécifique avec des impressions.

Fonctionnement actuel du budget quotidien mis à jour

Les algorithmes internes de la plate-forme publicitaire Yandex.Direct tentent de répartir les fonds disponibles de la manière la plus uniforme possible tout au long de chaque journée spécifique, en tenant compte du ciblage temporel défini par l'annonceur, afin d'augmenter les chances que les publicités contactent le public cible à la fois le matin et le soir.

Au lieu de dépenser rapidement les fonds disponibles et de suspendre la campagne publicitaire jusqu'au lendemain, la plateforme Yandex.Direct décide indépendamment si une annonce participera à l'enchère pour chaque demande spécifique des utilisateurs.

Dans le même temps, les algorithmes visent à garder les publicités en vue. public cible pendant toute la journée. Grâce à cela, il n'y a en fait pas de très longues pauses dans la campagne.

Comment le budget quotidien mis à jour fonctionnera-t-il dans un futur proche ?

La plateforme publicitaire Yandex.Direct évaluera automatiquement les statistiques du solde budgétaire quotidien au cours de la semaine. Dans le même temps, si l'annonceur dispose de tels fonds de "réserve", Yandex.Direct les redistribuera automatiquement pour acheter des clics supplémentaires les jours où la campagne publicitaire est à son apogée.

Pour être juste, il convient de noter que date exacte la mise en œuvre de cette mise à jour dans le travail n'est pas encore connue.

De plus, il convient de noter que la version obsolète de l'option "Budget quotidien", dans laquelle les fonds disponibles étaient toujours dépensés le plus rapidement possible, et la campagne publicitaire était désactivée immédiatement après cela, ne sera plus disponible pour la configuration. et utilise.

Quant aux annonceurs qui souhaitent respecter strictement les limites du budget utilisé en une journée, il leur est recommandé d'utiliser le mode d'impressions "Distribué". Cela implique que Yandex.Direct ne redistribuera pas automatiquement les fonds disponibles des jours inactifs aux jours actifs. Grâce à cela, les dépenses quotidiennes ne peuvent tout simplement pas dépasser la limite fixée par l'annonceur.

En conclusion, il convient de rappeler qu'il y a quelques jours la plateforme Yandex.Direct . Désormais, il affichera des enchères qui permettront à l'annonceur d'attirer une certaine quantité de trafic, et non d'occuper une certaine place dans les résultats de recherche, comme c'était le cas auparavant.

On s'attend à ce que la mise en œuvre de cette approche aide les annonceurs à planifier et allouer le budget disponible avec beaucoup plus de précision.

Est apparu nouvel outil- Budget quotidien.

L'outil vous permet d'éviter de dépenser trop pour une campagne par jour lorsque vous travaillez avec des stratégies avec des enchères manuelles.

Le responsable d'agence peut activer l'outil de campagne client dans les paramètres de l'utilisateur. Vous devez sélectionner l'option "Afficher la possibilité de limiter le budget quotidien", après cela, dans les paramètres de la campagne, vous pourrez définir une limite.

Budget minimal, qui peut être spécifié - 10 u.c. (300 roubles). Lors de la configuration, vous pouvez choisir l'un des deux modes de fonctionnement de l'outil : standard ou distribué.

Le mode standard est défini par défaut. Dans ce mode, les impressions d'annonces s'exécutent en continu et s'arrêtent automatiquement dès que la limite de dépenses est atteinte.

En mode distribué, le système essaie d'étirer le budget pour toute la journée ou pour la période sélectionnée dans le ciblage temporel. S'il n'y a pas assez d'argent pour les impressions continues, les publicités s'activeront et se désactiveront périodiquement.

Faites attention à certaines caractéristiques du travail avec un budget quotidien :

Les jours sont calculés selon l'heure de Moscou;
Vous ne pouvez pas modifier le montant du budget plus de trois fois par jour ;
Les impressions continueront même si le montant sur le compte de la campagne est inférieur à la limite spécifiée.

Dans ce cas, le budget journalier est automatiquement assimilé au solde du compte.

Important à savoir sur votre budget quotidien

Si la campagne publicitaire était active le jour où le budget quotidien est activé ou réduit, il peut s'agir d'un dépassement de coût. Dès le lendemain de la campagne, la limite de budget quotidien définie est garantie de ne pas être dépassée.

Vous devez également garder à l'esprit que le budget quotidien ne modifiera pas indépendamment les enchères dans campagne publicitaire, il existe uniquement pour qu'en utilisant des stratégies manuelles, il soit possible d'éviter les dépenses excessives et de fixer la barre supérieure des dépenses quotidiennes, après quoi la campagne cesse d'être affichée (ou étire le budget fixe pour la journée). Ne pas modifier les tarifs autoriser uniquement stratégies automatiques, par exemple, « budget hebdomadaire », « coût moyen par clic », mais ces stratégies ne garantissent pas que les annonces seront diffusées à un emplacement spécial ou garantissent, leur objectif est d'obtenir le nombre maximal de transitions compte tenu des restrictions données qui la stratégie impose.

La gestion manuelle des enchères vous permet de définir indépendamment des enchères en fonction de vos idées sur l'efficacité des conditions d'affichage dans une campagne publicitaire.

Dans les paramètres de la stratégie, vous définissez les paramètres de son travail, et sur la page de la campagne - les enchères par conditions d'affichage.

Sur toutes les plateformes
Recherche uniquement
Réseaux uniquement

Dans la stratégie par défaut, vous définissez uniquement des enchères pour les impressions sur le Réseau de Recherche, tandis que les enchères pour les impressions dans les réseaux seront calculées en fonction des paramètres des réseaux. Dans le même temps, l'enchère dans les réseaux peut automatiquement diminuer pour les clics à faible probabilité de conversion ou augmenter pour les clics à forte probabilité de conversion.

Pour définir manuellement des enchères pour les réseaux, activez la gestion distincte des enchères dans les paramètres de stratégie.

En stratégie "Gestion manuelle des enchères avec optimisation du réseau" vous ne définissez des enchères que pour les impressions dans les réseaux publicitaires. La stratégie peut ajuster automatiquement les taux. Pour les clics avec un faible taux de conversion, l'enchère sera réduite, et pour les clics avec un taux de conversion élevé, l'enchère sera augmentée.

Les impressions sur recherche seront interdites.

Paramètres de stratégie

Budget quotidien moyen

Dépenses quotidiennes moyennes par campagne semaine calendaire.

Budget quotidien moyen minimum - 300 roubles (valeurs pour les autres devises).

Le budget est étiré pour toute la journée ou pour la période spécifiée dans les paramètres de ciblage temporel. Si vous ne disposez pas d'un budget suffisant pour les impressions sur toute la journée, vos annonces seront moins susceptibles de participer à l'enchère. Si le montant spécifié des coûts est suffisant pour le jour des impressions, vous recevrez tout le trafic disponible.

En semaine, le budget est redistribué : le budget restant des journées les moins actives sera dépensé sur les journées les plus actives. Ainsi, la consommation par jour peut être supérieure ou inférieure à la valeur spécifiée. En outre, vous ne pouvez pas dépenser plus de 30 % du montant spécifié du budget quotidien moyen. Où consommation journalière moyenne par semaine reste dans la limite donnée.

Si vous utilisez des mots clés à fréquence élevée avec un petit budget quotidien ou des enchères élevées pour les mots clés, Yandex.Direct ne garantit pas une répartition uniforme des impressions tout au long de la journée. Le budget disponible peut être utilisé au début de la période d'impression et il ne restera plus de fonds pour le reste de la journée.

Vous pouvez modifier la taille du budget pas plus de 3 fois par jour.

Le budget quotidien fonctionne à l'heure de Moscou, quel que soit le fuseau horaire sélectionné pour la campagne.

Vous pouvez modifier la stratégie utilisée à tout moment dans les paramètres de la campagne publicitaire. Si vous êtes passé d'une stratégie manuelle à une stratégie automatique, puis que vous êtes revenu à une stratégie manuelle, les enchères que vous avez définies seront enregistrées.

Un choix compétent du mode d'affichage des annonces vous aidera à optimiser le coût des fonds dans Yandex.Direct et à augmenter l'efficacité de votre agence de publicité. Aujourd'hui, deux modes fonctionnent - standard et distribué, ci-dessous je parlerai des caractéristiques de chacun d'eux, montrerai les différences et donnerai un exemple de pratique sur les paramètres.

Les paramètres de mode sont commutés sur la page de l'entreprise dans le bloc de stratégie, où le bouton incolore avec les mots "Modifier" devient vert en rouge. Cliquez dessus et vous serez redirigé vers les paramètres de stratégie d'affichage, où vous pourrez sélectionner à la fois la stratégie et le mode. Personnellement, j'ai opté pour une stratégie manuelle, et je joue le type d'impressions comme Messi avec un ballon en cuir. Vous trouverez ci-dessous un exemple tiré de la pratique, tandis qu'un peu de théorie.

Norme de modes

Dans de rares cas, Direct lui-même commence à étirer l'affichage des publicités afin d'optimiser le budget, mais l'optimisation aux yeux d'un réalisateur et Yandex sont deux entités et philosophies différentes. Les objectifs sont différents, Yandex veut de gros budgets, le propriétaire du site fait l'utilisation la plus efficace des fonds.

Bref, lorsque le mode standard est activé, la consommation de fonds et l'affichage de publicités se font par gravité jusqu'à ce que le portefeuille soit vide.

Si le gros des clients vient le matin,
Si le coût de l'AC dépasse de manière significative le volume d'impressions publicitaires.

Mode distribué

Ici aussi, danser, mais sur un autre tambourin... Lorsque vous activez le mode distribué, le budget s'étire sur une journée, donc en milieu de journée, vous ne verrez pas de notification :

La projection s'est arrêtée par manque de fonds.

Ça a l'air sympa, mais l'autopsie du pathologiste a révélé plusieurs causes de la mort du patient. Oui, Direct distribuera les fonds, mais il le fait de travers et uniquement à sa propre discrétion. Par exemple, à 20h00 du soir, vous pouvez choisir 200 roubles sur 1000 pour une journée, les 800 roubles restants fusionneront plus près de la nuit. Peut-être qu'au contraire, 800 roubles iront à l'aube, puis la société de publicité gèlera, le reste se rapprochera de 12 la nuit.

"Compter sur distribution uniforme Les impressions lorsque vous activez le mode distribué n'en valent pas la peine.

Yandex lui-même écrit dans l'aide qu'il ne garantit pas un affichage uniforme de la publicité avec un budget limité et l'utilisation de touches haute fréquence, en fait, il n'y a aucune garantie d'affichage uniforme pour toutes les demandes, même HF, même LF.

Vous pouvez modifier les paramètres du mode trois fois par jour, je vous recommande de l'utiliser si vous avez une stratégie manuelle.

Étude de cas

Maintenant, j'ai une boutique en ligne de vente en gros de parfums en vrac sur mon bilan. Les grossistes vont plus le matin et le soir, et le budget est tel que lorsqu'il est allumé pour la journée mode standard abandonne à 18-21h. Avec une stratégie manuelle, je fais cela pour augmenter l'efficacité de l'AC :

Je twiste le Standard jusqu'à épuisement des 2/3 du budget journalier,
Passage en mode distribué
J'attends 18-19 heures,
Revenir à la norme.

Alors j'attrape un maximum de grossistes, n'arrête pas les projections à zéro et étire le budget d'une journée. Il peut y avoir de nombreuses stratégies, il faut jouer avec les modes en fonction des fonctionnalités du site et de la publicité, il n'y a pas de règle unique, mais n'allez jamais à la machine - aucun cerveau électronique ne peut remplacer vos mains.

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