Tarifs à Yandex.Direct

Le système Alytics met en œuvre les méthodes de gestion des taux suivantes dans Yandex.Direct:

1. Changer les taux basés sur tous les indicateurs de performance par le biais de règles automatiques.
2. Gestion des tarifs intelligents de CPA.
3. Soumissionnaire.

Soumissionnaire

En Alytics, la fonctionnalité de gestion des tarifs à Yandex.Direct est construite. Vous pouvez définir des paris au niveau des campagnes, des groupes d'annonces ou des mots-clés.

Pour définir les paris, vous devez cliquer sur "Ajouter" dans la colonne Type d'enchères. Après cela, vous pouvez demander type nécessaire Enchère.

Le type d'enchères est un modèle, un ensemble de méthodes selon lesquels des taux seront effectués.

5 types d'offres disponibles dans Alytics:

• Pari coté (enchère).
• Écrit par clic (CPC).
• Tenant des positions ancienne version (seulement la recherche).
• Positions de maintien prolongées (seulement la recherche).
• Tenant des positions avec condition (seule la recherche).

Type d'enchères: taux nominal (enchère)

Le pari nominal est le taux maximum admissible que le système peut mettre à la vente aux enchères.

Vous pouvez installer les tarifs nominaux pour les campagnes de Yandex directement dans l'interface Alytics. Pour ce faire, dans le type d'appel d'offres, sélectionnez "Enchère nominée (enchère)" et spécifiez un taux nominal pour la campagne ou le groupe d'annonces, ou une phrase clé.

Type d'enchères: Réclamé Cliquez sur Price (CPC)

Le travail de ce type d'enchères est basé sur les données YANDEX. Direct sur le taux recommandé pour les postes (enchère) et le prix de tarification responsable attendu pour chaque poste (CPC), qui sont affichés dans l'interface Alytics.

Principe de travail d'appel d'offres:

• vous spécifiez la limite de prix de la clique (CPC);
• Alytics sélectionne la position disponible la plus élevée disponible, ce que la CPC recommandée n'est pas plus que le prix du clic de vous et attribue un pari (enchère) correspondant à cette position.

1. Vous avez pointé de cliquer sur (CPC) 8.6 p.

2. Alytics sélectionne le troisième spécialiste (3CP), car le CPC écrit éteint est 8.1 p., Qui est inférieur à la limite du prix de la clique de 8,6 p.

3. En conséquence, Alytics enverra à Yandex. Taux direct correspondant à l'offre recommandée pour 3 CP, à savoir 9.1 p.

Type d'enchères: Hold Hold Holding Old version (recherche uniquement)

Lorsque ce type d'enchères est sélectionné, vous pouvez définir les stratégies de taux maximum, de base et supplémentaires.

Principe de fonctionnement de la logique de gestion des taux

Vous devez spécifier:

• Offre maxe - Indiquez le taux maximum que vous êtes prêt à payer.
• Stratégie principale - Il est principalement utilisé s'il suffit d'occuper les positions définies du pari maximal.
• Stratégie supplémentaire - Il est utilisé à la deuxième place si le pari maximum n'est pas suffisant pour occuper les positions spécifiées spécifiées dans la stratégie principale.

Si le pari maximum n'est pas suffisant pour occuper les positions des positions spécifiées dans la stratégie principale et supplémentaire, Alytics met le taux maximal.

Exemples de stratégies fréquemment utilisées:

• 3CP + 0.01 CU - signifie définir une offre égale au taux recommandé pour l'entrée dans le troisième spécialiste plus un cent. En choisissant une telle stratégie, vous prendrez les spécialités inférieures avec le taux minimum.
• 1cp + 0.01 cu - signifie définir une offre égale au taux recommandé de l'entrée de la première décharge spéciale plus un centime. En choisissant une telle stratégie, vous prendrez la première spécialité avec un taux minimum.
• GP + 10% - signifie définir une offre égale au pari recommandé pour la journalisation des spectacles garantis plus dix pour cent. En choisissant une telle stratégie, vous allez prendre la deuxième place dans des spectacles garantis.

Définir vos propres stratégies

Vous pouvez créer de manière indépendante des stratégies propres, dans la fenêtre Taux d'emploi, cliquez sur le lien "Ajouter / Modifier la stratégie".

Vous ouvrirez la fenêtre dans laquelle vous pouvez créer de nouvelles stratégies anciennes ou supprimez des stratégies existantes.

N'oubliez pas que vous ne pouvez pas modifier et supprimer ces stratégies actuellement appliquées.

Dans la même fenêtre, vous pouvez ajouter votre stratégie:

Type d'enchères: Position de maintien prolongée (recherche uniquement)

Il s'agit d'un hybride étendu et plus flexible de deux autres types d'enchères: "Positions de maintien de la version ancienne (uniquement la recherche uniquement)" et "Prix réclamé Cliquez sur (CPC)".

Les avantages de ce type d'enchères:

1. Il dispose de deux stratégies, chacune desquelles vous pouvez spécifier une limite de mise individuelle.

2. Chaque stratégie est sélectionnée, par rapport auxquelles la stratégie sera activée:

• par rapport à l'offre recommandée (enchère),
• des prix relativement inscriptibles (CPC).

3. La capacité d'indiquer l'offre qui sera appliquée si les deux stratégies n'ont pas fonctionné.

Le principe de la logique d'enchères

La stratégie principale et supplémentaire doit être sélectionnée, par rapport auxquelles la restriction est déclenchée:

• restriction de soumission - taux recommandé,

• restriction du CPC - un prix écrit de cliquer sur.

1. Le système applique la stratégie principale et si les limitations au taux maximal sont suffisantes, mettent ensuite la formule de stratégie.

2. Si le pari maximum est manquant, le système applique une stratégie supplémentaire.

3. S'il n'y a pas de stratégie supplémentaire ou une stratégie supplémentaire n'a pas fonctionné en raison de la limitation du taux maximal, l'option «si les deux stratégies n'ont pas fonctionné, mettent un pari de même» (spécifiez le taux dont vous avez besoin).

Si la restriction est sélectionnée "CPC - prix plafonné Cliquez sur"Le système fonctionnera comme suit:

1. Le système compare la restriction du CPC avec le PCC projeté de Yandex. Directement sur la position choisie dans la formule de stratégie.

2. Si la restriction est supérieure à la CPC projetée dans la position souhaitée, le taux est soulevé par la formule sélectionnée dans la stratégie.

4. S'il n'y a pas de stratégie supplémentaire ou que cela ne fonctionne pas en raison de la restriction de la CPC, l'option «si les deux stratégies n'ont pas fonctionné, mettent un pari de même» (spécifiez l'offre dont vous avez besoin).

• Works de restriction de soumission, se concentrant sur paris recommandés Occuper une position spécifique (enchère).

• La restriction de la CPC fonctionne, se concentrant sur valeurs prédites Le prix de tarification est radié pour chaque poste (PCC).

Exemple.

Supposons que vous ayez demandé une phrase 3CP + 0,05 USD Stratégie, choisissez une CPC et une limite maximale de CPC 1 USD

Le système vérifie: si max_cpc\u003e CPC 3CP, le taux d'enchère 3CP + 0,05 USD est défini.

C'est-à-dire pour notre exemple: 1 Cu \u003e 0,9 CU, le taux de 1,4 USD est défini. + 0.05 USD Si le CPC maximum n'est pas suffisant pour occuper cette position, le système passe à la stratégie suivante.

Type d'enchères: Positions de maintien avec condition (recherche uniquement)

Vous permet de spécifier une condition ou un ensemble de conditions, lors de l'exécution de laquelle une ou d'autres stratégies et paramètres sont déclenchées.

Comme conditions, vous pouvez spécifier la différence entre les taux recommandés et / ou les cliques d'écriture à n'importe quelle position. Dans ce cas, il est possible de comparer la différence avec une valeur absolue dans les roubles (monnaie) ou relative en pourcentage.

Si la condition que vous avez spécifiée est exécutée, des paramètres de mise pour cette condition sont appliqués.

Si la condition n'a pas été exécutée, la condition suivante est appliquée, soit l'option "si la condition n'est pas exécutée, mettez un pari d'égal."

Afficher les journaux de journalisation

Au niveau du groupe, vous pouvez voir quels tarifs ont été utilisés au cours des 24 dernières heures aux phrases clés de ce groupe. Pour ce faire, cliquez sur l'icône appropriée:

Vous allez ouvrir le journal des tarifs:

Stratégies interdites et admissibles Yandex.Directs lorsque vous travaillez avec des tarifs via Alytics

Stratégies autorisées

Alytics ne fonctionne qu'avec la stratégie Yandex.Direct " Taux manuels«Pour tous les types de sites et séparément pour rechercher ou pour les réseaux.

Stratégies interdites

Le système ne fonctionne pas avec toutes les stratégies de répertoire automatique.

Le gestionnaire des offres (soumissionnaire) est un logiciel qui vous permet de définir automatiquement les tarifs dans la publicité contextuelle.

Chaque système de publicité dispose de deux options de gestion des taux - contrôle manuel ou stratégies automatiques. Lors de la connexion de la stratégie automatique, le système ajuste lui-même les tarifs. Mais quand géré manuellement d'observer les paris et que vous devriez les corriger vous-même. Et il est impossible d'apprendre la position réelle des annonces - vous ne pouvez suivre que les statistiques au cours de la période passée.

La vente aux enchères passe en temps réel. Si vous définissez l'offre souhaitée pour que votre annonce soit affichée en premier lieu, cela ne signifie pas que dans une heure, il occupera la même position. Les concurrents peuvent collecter des tarifs et votre annonce tombera sous le seuil de connexion dans les résultats de la recherche.

Oui, Yandex envoie un avis que vos annonces ont été déplacées du poste. Et de tels messages peuvent être reçus plusieurs par jour. Vous ne courez pas et ne soulevez pas les tarifs à chaque fois?

Dans ce cas, le soumissionnaire est une chose indispensable. Vous devez simplement spécifier quelle quantité de trafic devrait recevoir votre annonce. Le programme suit automatiquement la position et modifie les tarifs. Tout ce dont vous avez besoin est de définir les paramètres: volume de la circulation, taux d'étape, prix maximum de clic. Le programme fera tout moi-même.

Le soumissionnaire contribue à résoudre les tâches suivantes:

- obtenir des cliques au prix le plus bas;

- obtenir le nombre maximum de clics;

- Obtenez la quantité de trafic désirée.

Avantages des gestionnaires de soumissions automatiques:

- vous permettre de sauvegarder un budget;

- les taux de mise à jour après 15 minutes ou plus souvent;

- Vous pouvez définir l'algorithme nécessaire;

- Vous pouvez gérer simultanément un nombre illimité de campagnes.

La gestion manuelle des paris vous permet de gérer la société plus flexible. Mais il y a un autre côté: l'annonceur est obligé de surveiller constamment les conditions de la vente aux enchères, analyser quels mots-clés se sont avérés plus efficaces pour suivre si les tarifs suffisent. nombre nécessaire La circulation et, en conséquence, pour réduire ou augmenter un pari. Il est tout simplement impossible de suivre tout cela manuellement. La situation habituelle est que les annonceurs restants vous «frappent simplement» de votre position, élevant des paris.

Le gestionnaire de bidon automatique vérifiera les taux de vente aux enchères toutes les 15 minutes, le trafic actuellement sélectionné. Selon la situation, il augmentera progressivement les paris, sinon suffisamment et réduira s'il y a plus que suffisant. Ainsi, l'autobidder augmente l'efficacité campagne publicitaire Et enregistre votre budget.

N'oubliez pas avant de commencer le réglage du soumissionnaire, assembler et collecter.

Exemples de taux croissants ou réduisants en fonction de la portée des entreprises

Dans Yandex.Direct, vous pouvez définir une réduction automatique ou une augmentation des taux dans les paramètres de la campagne publicitaire. Ce seront vos paramètres qui aideront à sauver le budget si vous approchez de cette question avec compétence.

Paramètres Vous pouvez définir des paramètres - Calendrier des hits:

Nous demandons un ciblage temporaire, ce qui indique les jours pour montrer nos annonces et à quelle heure:

Ici vous pouvez ajuster les tarifs. Choisissez sur l'échelle la valeur souhaitée En pourcentage, sélectionnez ensuite la plage de temps souhaitée en fermant le bouton gauche de la souris.

Il est préférable de montrer des annonces à votre temps de travail.

Par exemple, même si quelqu'un cherchera vos services la nuit, il est peu probable que vous appelez (et vous ne répondez pas à l'appel si votre entreprise ne fonctionne pas la nuit). Si vous travaillez 24h / 24, il est logique de montrer des annonces 24 heures sur 24. Cela concerne les services de taxi, les cliniques privées, les cafés et les restaurants qui sont livrés 24 heures sur 24.

Si vous travaillez dans des ventes (par exemple, vous avez une boutique en ligne), vous pouvez augmenter les tarifs dans la soirée. C'est à ce moment-là, à la maison après le travail, les gens ont tendance à surfer sur le réseau et à rechercher des produits.

Les entreprises vendent des fleurs augmenteront les taux à la veille des vacances, par exemple le 8 mars.

En outre, les services de livraison peuvent augmenter les tarifs au moment où les gens sont retournés du travail. C'est à ce moment-là qu'une pizza peut commander et une autre nourriture prête, de sorte qu'à l'arrivée à la maison ne peut pas cuisiner le dîner.

Dans la matinée, quand la plupart des gens au travail (ou étudie, si votre Asie centrale est la jeunesse), les tarifs peuvent être réduits.

Il est logique de réduire les paris, puis lorsque vos concurrents désactivent la publicité (en vacances, le temps de travail, le week-end ou si le budget est terminé). Ce n'est que maintenant que vous pouvez y penser à peine, si, bien sûr, vous ne vous asseyez pas et ne suivra pas le spectacle de leurs annonces. Dans ce cas, ne vous faites pas sans autobidder, qui analysera la position de votre annonce et réduira les paris afin qu'il ait tellement de trafic que nécessaire, mais vous n'avez pas trop payé.

Soumissionnaire pour yandex.direct

Configurez le gestionnaire de soumission pour publicité contextuelle Offre service click.ru.

La stratégie est un ensemble de paramètres pour votre hébergement au niveau direct. De la stratégie sélectionnée dépend de la gestion des enjeux, des déclarations d'annonces et des restrictions à votre disposition.

Pour diverses tâches d'annonceurs, différentes stratégies sont fournies directement. Avant de choisir une stratégie, décidez quel type de tâche est la publicité (par exemple, attirer de nouveaux visiteurs sur le site, une augmentation des ventes de la boutique en ligne, en informant clients potentiels Sur les promotions), un budget approximatif (par exemple, une semaine ou une transition sur le site) et l'emplacement d'adoption (par exemple, sur tous les sites possibles ou uniquement dans les résultats des résultats de la recherche Yandex).

Vous pouvez sélectionner la stratégie d'affichage sur la page Paramètres de la Campagne. Pour chaque campagne publicitaire, vous ne pouvez choisir qu'une seule stratégie qui fonctionnera pour toutes ses annonces.

Comment les stratégies fonctionnent

Toutes les stratégies d'annuaire sont basées sur un algorithme mathématique spécial, qui prédit la probabilité de transition à la déclaration et à la réalisation d'une action ciblée sur le site.

Lors de la construction d'une prévision, le système analyse des statistiques sur des phrases clés sélectionnées à la publicité. Pour les champs de recherche, il prend en compte des données sur la recherche de Yandex et pour les données thématiques sur l'affichage dans les réseaux. (OP et réseaux externes). Si les statistiques ne suffisent pas, la base des analogies et des informations de transition de la recherche de Yandex est utilisée. A également pris en compte le comportement des utilisateurs de lutte contre la publicité. Le système prend les phrases les plus efficaces - celles pour lesquelles les futurs clients viennent sur le site - et leur indiquent activement la publicité.

Les prévisions sont basées sur l'horloge pour chaque jour de la semaine pour prendre en compte la dépendance du nombre d'impressions, de clics et de cibles à partir de l'heure de la journée et de la journée de la semaine. Dans le processus de placement, les prévisions sont régulièrement recalculées sur des données fraîches.

Pour les taux de gestion les plus élevés possibles, la stratégie facilite beaucoup plus souvent les ajustements de la campagne publicitaire que cela ne peut être fait manuellement ou avec des outils de gestion de la publicité tiers. Les tarifs utilisés sont chargés dans l'interface Directive toutes les 15 minutes.

Dans la stratégie par défaut, la protection protégée est construite dans la journée, le système ne peut pas dépenser plus de 35% du budget de la semaine, et le taux ne dépasse jamais 10% du budget hebdomadaire. Si des spectacles sont limités au ciblage temporaire, le système ne dispensera le budget que sur les travaux de la campagne. Dans ce cas, plus de 35% du budget de la semaine peut être passé la journée.

Comment utiliser efficacement des stratégies

Pour le bon travail des stratégies, il est très important que les pages de la transition de vos annonces soient disponibles la plupart du temps et dans votre campagne publicitaire, c'était nombre suffisant annonces et phrases clés. Il est souhaitable que la campagne ne fait la publicité qu'un seul site (ou un application mobile) Et il y a eu des indicateurs stables dans un délai d'un mois.

Pour obtenir résultat maximum Le système effectue un ensemble complexe de calculs, qui optimisent régulièrement les paramètres. Par conséquent, donnez-lui le temps de vous exprimer - dans la plupart des cas, cela prend plusieurs semaines.

Si vous utilisez des demandes essentiellement basse fréquence, le système aura besoin de plus de temps pour prédire la probabilité de clics ou de la conversion et de les calculer. prix optimal. Pour l'aider, élargir la liste des phrases clés.

Pensez à des paramètres avant de lancer pour ne pas les modifier pendant le processus de stratégie. Si vous redémarrez souvent la stratégie avec d'autres paramètres ou basculez temporairement les affichages sur le mode de contrôle manuel, le système sera plus difficile à créer une prévision qualitative.

Réglage des restrictions

Pour trouver le rapport optimal du prix / numéro, le système nécessite un espace pour des expériences, de sorte que les restrictions facultatives que vous spécifiez, plus la stratégie fonctionnera. Par exemple, vous ne devriez pas limiter prix \u200b\u200bmaximum Cliquez dans le cadre de la stratégie "Budget hebdomadaire".

Essayez de définir des paramètres adéquats et n'installez pas, par exemple, aussi bas prix Cliquez pour des phrases coûteuses ou une petite enchère avec un grand budget. Cela rend difficile de trouver les indicateurs optimaux.

Si l'activité des visiteurs de votre site (ou des utilisateurs de l'application) change de façon spectaculaire pour des raisons qui ne sont pas directement liées à la stratégie sélectionnée, il peut ne pas avoir le temps de restructurer et la limite que vous avez spécifiée ne sera pas maintenue. Par exemple, cela peut se produire si vous mettez à jour la conception de votre site, ajoutez des phrases clés impopulaires à une campagne publicitaire ou de changer de ciblage.

Contrôle indépendant des dépenses

Si vous avez la nécessité d'un contrôle indépendant du coût des fonds dans le cadre de la stratégie, il est préférable de ne pas demander au prix maximum de clic, mais la taille du budget hebdomadaire. Dans le même temps, nous vous recommandons de vous concentrer sur le budget hebdomadaire moyen, qui a été dépensé au cours du mois précédent de la campagne - vous pouvez donc comparer les indicateurs passés avec le courant.

Stratégie de redémarrage

Le redémarrage de la stratégie conduit toujours à la recalculition des indicateurs de manière à ce que le système puisse créer un nouveau pronostic et choisir les taux optimaux. Les statistiques cumulées sont prises en compte avec l'obsolescence: les nouvelles données ont le plus grand "poids". Si la stratégie ne fonctionne pas avant de redémarrer, plus de 28 jours calendaires, ses statistiques sont réinitialisées.

La stratégie est redémarrée dans les cas suivants:

• modification des paramètres de stratégie;
• transition vers les taux manuels;
• campagne de lancement après avoir arrêté;
• reconstitution de compte à l'équilibre zéro;
• surveillance du site des déclarations suspendues;
• transfert compte dans la monnaie de paiement;
• changement de paramètres de ciblage géographique;
• modification des paramètres de ciblage temporaires (y compris la configuration des visites en vacances).

Les mécanismes internes permettront au système de naviguer rapidement, cependant, il prendra du temps pour créer une nouvelle prévision. La consommation de jour le jour du redémarrage de la stratégie peut dépasser les limitations spécifiées.

La stratégie de Yandex Direct joue l'un des rôles les plus clés et détermine le nouveau succès de la campagne publicitaire. Comme indique la pratique, c'est cette option qui provoque un hystérum de masse chez ceux qui étudient le cadre. Entre-temps, il est extrêmement important de comprendre les spécificités de choisir une stratégie en tant que telle et de pouvoir la configurer avec précision sous leurs besoins, sous son projet. Ayant appris cela, vous pouvez être au moins confiant que la publicité ne diminue pas l'ensemble du budget. La question est extrêmement grave et nous avons donc décidé de le désassembler en détail afin que vous n'ayez pas seulement sauvegardé, mais nous ne pourrions attirer que le public cible de notre entreprise.

Pourquoi le répertoire Yandex a-t-il besoin de stratégies?

Depuis que la directive elle-même est un moyen de faire de la publicité d'un grand nombre d'entreprises et de la mise en œuvre d'une grande variété de projets. Tous ont des tâches et des exigences différentes dans la publicité. Et les stratégies offrent la possibilité aux annonceurs de fournir:

• Besoin de les visionnements. Si vous auriez besoin de montrer votre produit à tous les internautes.
• Attirant public cible. Si vous avez besoin d'acheteurs de biens ou de services.
• Gestion automatique de la publicité. Si vous n'avez pas de temps de campagne, les robots Yandex feront tout.

Par conséquent, si vous dites une langue simple et compréhensible, un outil de melon vous aide à choisir le mode où vous dépenserez votre budget publicitaire. Ce choix dépend du succès de toute la campagne dans son ensemble. Par conséquent, pour l'exactitude de choisir une stratégie, vous devez connaître chacun d'eux et naviguer sur la situation. Lors de la mise en place de la campagne, il vous sera demandé de choisir parmi deux types de stratégies de spectacle: automatique et Modes manuels. Nous allons parler de chacun d'eux séparément.

Gestion des tarifs automatiques à Yandex Direct

Cela donne un sens à son travail sur le nom et vous permet de confier pleinement votre budget publicitaire des algorithmes Yandex. Le robot sélectionnera indépendamment pour vous des tarifs sur des phrases, choisissez mode optimal Dépense budget publicitaire Et cela aidera à traduire toutes vos préoccupations sur vos épaules (si elles l'ont :)). Les stratégies automatiques sont efficaces si vous devez modifier des tarifs sur des expressions.
À cet égard, l'outil est indispensable, car il n'est pas toujours possible de modifier les valeurs des mots-clés 24/7. Cependant pour travail efficace Ce régime doit être observé un certain nombre de conditions qui ne conviennent pas à tout le monde. Comme l'un d'entre eux est le bon travail de la campagne, de sorte que le robot puisse collecter plus d'informations et faire tout le plus correctement. Tous les vins d'algorithme mathématique spécial Yandex, qui doit collecter autant de données que possible pour les calculer afin de les calculer. Si le système n'a aucune information sur votre campagne (cela se produit si cela n'a été créé que), l'algorithme le fera de prédire des données généralisées sur la recherche. Et comme étant des spectacles de pratique, ils ne sont pas toujours vrais et il s'avère qu'en raison de l'inexactitude, vous devrez peut-être trop payer.
Considérez les principaux types de stratégies automatiques.

Le prix moyen du clic

Cette stratégie est recommandée à utiliser si vous avez déjà des données sur la nature des prix de votre créneau et connaissez la quantité exacte de coût par visiteur (à ne pas être confondu avec le client). Dans ce cas, vous pouvez définir le prix maximum disposé à payer pour le visiteur et d'attendre un résultat. À l'avenir, il est possible de définir les phrases clés les plus prioritaires afin que le système en cas de consommation de tous les moyens désactivent les spectacles de cette dernière commande.
Le prix moyen par clic dans ce cas sera calculé comme le ratio de dépenses hebdomadaires pour le nombre hebdomadaire de clics. Le budget hebdomadaire peut être spécifié dans les paramètres de la stratégie elle-même. Valeur minimum Il est égal à 300 roubles. L'utilisation du prix de clique moyen est extrêmement recommandée pour ces campagnes ayant moins de 100 clics sur la semaine. Dans ce cas, il est possible de dépasser deux fois le budget.

Le prix moyen de la conversion

Il semble qu'un rapport entre les fonds hebdomadaires de la campagne pour le nombre hebdomadaire de visites cibles. Dans ce cas, vous devez vous assurer de configurer les objectifs des métriques Yandex et de leur affichage approprié dans les statistiques de la campagne. Pour ce faire, vous devez configurer correctement les objectifs sur le site. Le système fera tout pour augmenter le nombre de vues sur ces phrases clés qui apportent le nombre maximal de visites cibles.
Nous vous recommandons vivement de vérifier le prix de la réalisation de l'objectif et de peser tous les coûts de manière à ce que la stratégie ne vous empêche pas de surprises et n'a pas fusionné tout le budget. Pour vous connecter, vous devez effectuer les conditions suivantes:

1. Avoir un compteur sur toutes les pages du site.
2. Configuration des objectifs des métriques Yandex.
3. Exécution du ratio pour la campagne pour 28 jours: Nombre de buts remplis + 0.01x Le nombre de clics\u003e \u003d 40.

Sinon, le choix de cette stratégie sera fermé pour vous. Comme une horloge, vous pouvez également limiter le budget hebdomadaire, le prix moyen de la conversion et le coût maximal d'un clic. Par défaut, il ne sera plus de 10% du budget de la semaine ou du 450ème roubles. De plus, si nécessaire, vous pouvez choisir la cible dont vous avez besoin.

Le prix d'installation de prix moyen

Convient à ces cas si une application agit comme une publicité. Calculé comme le ratio de débit hebdomadaire au nombre d'applications pour la semaine. Lorsque vous travaillez, l'algorithme calculera ces phrases clés pour lesquelles vous avez eu le plus de paramètres et que vous chercherez à augmenter les spectacles sur cette phrase dans les domaines que vous spécifiez. En tant que restrictions, vous pouvez également spécifier un budget hebdomadaire et valeur maximum Pour le prix de clic, avec une indication du prix moyen de l'installation.
L'utilisation de cette stratégie est recommandée si vous avez plus de 10 installations dans votre semaine avec le nombre de clics supérieurs à 200.

Rentabilité moyenne des coûts

Le taux de remboursement dite de l'investissement ou ROI, qui est tellement adoré à calculer les spécialistes du marketing, peut également être sélectionné comme une stratégie de Yandex Direct. Dans ce cas, l'algorithme vous suggérera de spécifier la valeur souhaitée du ROI et tentera de faire ces phrases qui vous apporteront les profits les plus importants, il y a toujours sur les meilleures positions et les heures maximales que le budget hebdomadaire spécifié permet.
La transmission de données dans ce cas est effectuée à travers le réglage des métriques et des instructions de Yandex, outre les objectifs, la valeur de champ est également goal_id d'identifier les données ROI pour une phrase clé. Pour utiliser la stratégie de la campagne, il est également nécessaire d'atteindre le ratio de visites ciblées à des clics pendant 28 jours de travail.
Par la suite, en tant que configuration, il sera possible de définir: l'indicateur de retour lui-même, l'objectif nécessaire, la valeur du retour à la publicité, le budget hebdomadaire, la limite maximale du prix du clic et le coût des biens ou du service.

Budget hebdomadaire

Vous permet d'optimiser vos dépenses ou votre conversion dans la semaine du calendrier. La stratégie est représentée dans 3 versions pour le travail:

• Obtenir un maximum de clics. Dans ce cas, vous pouvez définir un budget hebdomadaire (de 300 roubles) et choisir le prix maximum par clic (10% du budget ou 450R). Le système toutes les 15 minutes modifiera les tarifs afin que les annonces avec une CTR élevée soient représentées aussi élevées que possible et la plus basse bon marché.
• Obtenir la conversion maximale. Dans ce cas, en plus des paramètres ci-dessus, vous devez également spécifier les objectifs des métriques Yandex. L'algorithme de stratégie fera de la sorte que ces phrases clés pour lesquelles vous avez eu le nombre maximum d'objectifs effectués, indiqués aux postes les plus élevés et attirés. grande quantité Les visiteurs dans le cadre des restrictions budgétaires et des clics spécifiés.
• Le nombre maximum de paramètres d'application vous permet d'optimiser les coûts des phrases clés les plus performantes qui ont conduit à la configuration de l'application. Le système essaiera de fournir le nombre maximal de clics sur une telle clé et de vous donner de nouveaux clients.

Scole de packet hebdomadaire

La plus simple de toutes les stratégies automatiques. Vous permet de demander de manière indépendante le nombre de clics souhaité dans la campagne publicitaire pour semaine de calendrier. La stratégie s'applique également uniquement à ces campagnes dans lesquelles plus de 100 clics par semaine, sinon il est possible de surmonter les fonds de 2 fois. En tant que paramètres, vous pouvez également définir le prix maximum et moyen de cliquer sur la semaine.

Devrais-je utiliser des stratégies automatiques?

1. Tout algorithme devrait fonctionner sur des règles strictement allouées. Si vous ne le limitez pas dans ces règles ou que vous manquez quelque chose, alors il va probablement commencer à fonctionner non en votre faveur. En conséquence, il peut s'avérer que tout votre budget volera dans le tuyau. Particulièrement désagréable si les fonds sont les derniers. Par conséquent, procédez à vos propres risques dans cette affaire et soyez extrêmement prudent.
2. Toute stratégie automatique de Yandex Direct devrait travailler au moins 10 jours. Pendant ce temps, elle peut gaspiller solarium. Sinon, elle est juste inutile. L'algorithme doit être recueilli autant de données que possible. Si vous avez tout configuré correctement, le système fonctionnera bien avec le temps et il est possible de vous plaire. Cependant, il y a beaucoup si.
3. Le nombre maximum de clics n'est pas important. Nous avons parlé cent fois et répétons une nouvelle fois que pratiquement 50% du succès de la campagne publicitaire dépend de la conversion du site. Si vous versez même le trafic le plus de haute qualité et ciblé sur la ressource franchement non gardée dans tous les paramètres, le résultat sera de zéro.

Taux manuels à Yandex Direct

Il est utilisé partout et donne les berrissons du conseil d'administration de la campagne publicitaire à vous. Lorsque vous choisissez cette stratégie, vous pouvez gérer indépendamment les enjeux pour les clics. Pour travailler avec compétence avec Yandex directement avec une stratégie manuelle, il est important de comprendre les postulats et principes de base sur lesquels des annonces sont classées.
Si vous ne variez pas, plusieurs facteurs affecteront votre clic. L'un des plus importants d'entre eux sera ctr. Il donne des statistiques à l'attitude envers des clics pendant la période considérée. Donc, le principe de base est que les annonces à partir duquel CTR ci-dessus seront moins chères que ce que vous n'êtes moins cher que vos concurrents. Bien sûr, tout est exagéré sur les doigts, mais je pense que le point principal est clair.
Donc, si vous utilisez uniquement une campagne publicitaire, votre CTR sera nulle, vous devrez donc payer comme tout le monde. Et être plus élevé, il est possible de donner plus.
Avec une stratégie manuelle, vous devrez utiliser à la fois le principe de base et sur la base de vos propres observations. En tant que configuration, vous pouvez définir des restrictions sur budget de jour Pour la campagne. En cas de mode distribué, le système distribuera le budget que vous avez spécifié pour la journée entière et, dans le cas d'une norme, affichez des annonces jusqu'à ce que les fonds soient épuisés. En outre, avec une stratégie manuelle, il est possible de choisir la nature des stations de la campagne.

• Afficher sur la recherche uniquement sous les résultats. Dans ce cas, vos annonces ne seront affichées que dans l'unité de spectacle garantie. Convient à ceux qui ont un budget limité et une libération spéciale non par la poche.
• Montrer à la position la plus basse possible dans les spécifications (et en garantie). Dans le cas d'une "décharge spéciale", votre annonce sera classée sur la 3R lieu de la recherche si le taux au moment de la mise à jour permettra. Sinon, votre annonce partira en premier dans des spectacles garantis. Si vous choisissez "Spécialisation et garantie", votre pari sera comparé à ceux qui se trouvent dans les premiers positions et si elle est inférieure à celle des concurrents, la déclaration sera indiquée sur une place de 4M dans des spectacles garantis.

Il faut comprendre que le choix de certaines stratégies n'est pas extrait du plafond et repose sur des données objectives sur une campagne publicitaire distincte. Une manière ou une autre, et souvent les clients viennent à nous, dont une question malade est la stratégie initialement sélectionnée. Littéralement l'année dernière, le client était le propriétaire de la boutique en ligne électronique, qui ne pouvait pas entrer dans l'unité de spécialisation. Dans le même temps, il est arrivé au point que, selon certaines annonces, il fixait 2 à 3 fois plus que le système requis. Au cours de l'analyse, nous avons découvert que la campagne n'était pas mal configurée, mais lors du choix d'une stratégie, il fixait une marque au contraire "des spectacles sur la recherche uniquement sous les résultats". En conséquence, l'algorithme ne l'a tout simplement pas donné au-dessus. Comme il s'est avéré plus tard, il a mis en place une campagne sur les temps de la vidéo et n'a pas bien compris pourquoi cette coche pose. Par conséquent, lors du choix d'une stratégie, nous vous recommandons:

• Comprendre les objectifs principaux de votre campagne
• Calculer le prix maximum possible par clic
• Calculer le prix estimé ou précis de la réalisation de l'objectif
• Lors du choix de stratégies, limitez le budget de la journée et suivez la situation.
• Contrôler les stratégies automatiques et non trop confiance à l'algorithme.