Pensez simplement: clique sur nous entourer partout. Les gens font juste ce qu'ils cliquent: cliquez lorsqu'ils recherchent quelque chose en ligne, cliquez sur le moment où ils jouent, cliquez sur, créer une conception numérique ... en moyenne fait 428 clics par jour. Multipliez ce numéro au nombre quotidien d'utilisateurs de PC dans monde moderneEt vous serez affecté par le nombre résultant. Et comment déterminer, CTR est bon? Combien de clics de cet ensemble a remporté votre campagne publicitaire pour vous-même?

Le nombre de clics, cependant, seul le sommet de l'iceberg. Pour savoir comment une campagne publicitaire se développe, vous devez creuser plus profond que le calcul du nombre de clics. Bonne façon Découvrez la réussite de la campagne publicitaire pour calculer l'indicateur de clicabilité.

Qu'est-ce que CTR?

Indicateur de cliquabilité (CTR) Détermine combien de personnes sont venues sur votre site via une ou une autre chaîne de publicité. Mais plus important ici n'est pas le fait même des transitions sur le site, et le fait que CTR démontre le nombre. clients potentielsqui sont vraiment intéressés par votre offre ("chaud" public cible). Et cela, à son tour, l'indicateur le plus important du résultat final, qui affectera à l'avenir le placement de la nouvelle publicité.

Il est important de considérer cette métrique dans un paquet avec d'autres indicateurs: étudier non seulement le nombre de clics qui font la publicité reçue, mais également le nombre de toutes ses vues.

Qu'est-ce qui affecte le CTR?

Plusieurs facteurs affectent l'indicateur de clicabilité:

• Pertinence. Nous parlons Sur les mots-clés, les textes publicitaires, les lieux de leur placement et leur prêt. Mots-clés et textes promotionnels doivent supporter un message général destiné au public cible. Les mots-clés non pertinents ne seront pas adressés au public cible et, par conséquent, vous recevrez des clics de ceux qui ne sont pas intéressés par vos produits ou vos services.
• Classement publicitaire. Même s'il y a une pertinence élevée, la position du message publicitaire dans les résultats de la recherche (Rank) peut rester assez faible. C'est dans le cadre du classement publicitaire qu'il est déterminé que la publicité prendra ceci ou cet endroit sur la page. Le résultat dépend de votre prix par clic et des valeurs de l'indicateur de qualité de votre message publicitaire.
• Visibilité / Visibilité. La représentabilité de la métrique (visibilité ou visibilité) montre le nombre de démonstrations publicitaires aux utilisateurs et suggère que tous les éléments indiqués ont été observés. les pré-requis techniquesdans lequel l'utilisateur peut le voir. Par exemple, si l'utilisateur doit faire défiler l'écran pour accéder à la publicité, cela signifie qu'il est situé "à l'étranger de l'écran". En ce qui concerne la vidéo, d'autres paramètres d'affichage sont inclus. Pour Facebook, Instagram et Twitter suffisent à une visualisation vidéo de trois secondes. Sur YouTube, la vidéo est considérée comme vue si elle allumait plus de 30 secondes (ou moins si la vidéo est plus courte).
• Appareil. Un indicateur de la clicabilité des appareils mobiles est nettement supérieur à celui de PC stationnaire. Cela est dû à leur utilisation plus active dans vie courante. Bien sûr, la mise en place et la version de bureau de la publicité est toujours nécessaire, mais n'oubliez pas l'importance de la version mobile.
• Verticale. L'indicateur de cliquabilité est également déterminé par votre secteur, en particulier en ce qui concerne les concurrents. N'oubliez pas d'afficher la quantité de mots-clés dans les moteurs de recherche et de les comparer à ces groupes de mots que vous utilisez. Vous pouvez donc décider de combien d'argent vaut la peine de passer un emploi avec eux.

Comment calculer CTR?

Lorsque vous avez compté CTR, faites attention à la conversion: quelle part des clics est devenue conversion (c'est-à-dire conduit à des actions ciblées)? Comparez ensuite l'indicateur de conversion avec le CTR moyen et déterminez la quantité de dépenses supplémentaires.

Chaque clic non convertible coûte de l'argent que vous ne gagnerez pas.

Ces clics peuvent mener un ciblage trop large ou l'utilisation de textes publicitaires non pertinents. Explorez quels mots-clés de votre secteur sont utilisés pour le moment et écrivez de bons textes publicitaires qui appellent l'utilisateur à l'action afin de ne pas recevoir de clics non pertinents.

Quel CTR est considéré comme bon?

Et enfin, la réponse à la question principale.

Le nombre exact définissant le CTR n'existe pas, mais en moyenne, ce nombre devrait être de 2% pour tout canal publicitaire. Tout résultat supérieur à 2% est considéré comme le résultat supérieur à la moyenne.

À titre d'exemple, nous accordons des statistiques sur l'indicateur de clicabilité moyen dans différentes industries pour 2016 selon YouTube (diagramme ci-dessous).

Voici quelques exemples.

CTR dans les boissons Niche pour adultes et jouets est de 1,82% et 1%, respectivement, tandis que dans de nombreuses autres industries, il n'atteint pas et 1% complet. Ainsi, l'industrie de la santé et de la beauté gagne un indicateur de 0,44%, B2B-Business est de 0,98% et les jeux sont de 0,9%, ce qui est proche d'un.

Malgré le fait que ces données reposent sur des points de vue de YouTube, d'autres études donnent sur les mêmes indicateurs. Par exemple, Salesforce dans son étude Q1 en 2016 a découvert que moyenne Le cliquable sur Facebook n'est que de 0,98%.

Selon les FIPOP ci-dessus, il est clair que pour déterminer le succès de son indicateur, vous devez connaître l'industrie du CTR moyen et comparer votre indicateur avec des concurrents.

Les résultats peuvent être très différents de la campagne à la campagne, mais ne collectez pas la campagne d'échec si son indicateur n'a pas atteint 2%.

Il est temps de collecter des clics

Maintenant, lorsque vous avez appris quels facteurs influencent l'influence de la cliquabilité et que vous avez appris à le considérer, vous pouvez profiter des nouvelles connaissances pour améliorer vos campagnes publicitaires. Il est temps d'oublier le dernier résultat des métriques et de mettre votre publicité dans l'ordre, de savoir quel moyen métrique signifie.

La publicité est entrée avec succès de nombreuses sphères d'activité humaine et en eux fermement. Certains considèrent comme un catalyseur pour toutes les innovations, d'autres - la voie à imposer des choses inutiles, et d'autres essaient simplement de ne pas remarquer des rouleaux et des affiches ennuyeux.

Contrairement à la publicité et au Worldwide Web. Pour de nombreux propriétaires de ressources d'information ou de moteurs de recherche, il est devenu la principale source de revenus. En fait, tout le point de l'existence de certains sites se présente parfois à la promotion afin d'attirer des annonceurs et d'autres paramètres de réussite sont partis à l'arrière-plan:

L'importance de la publicité comme source de revenus est claire, mais cela vaut la peine de penser à ces personnes qui ont mis de l'argent dans la poche de propriétaires de sites Web. Qu'est-ce qui est important pour eux et comment évaluer l'efficacité de leur travail? Pour répondre à cette question, considérez ce que CTR est et déterminez l'importance de cet indicateur.

Qu'est-ce que CTR et comment le calculer?

Pour commencer, il convient de noter que la CTR (taux de clics) est un paramètre avec lequel vous pouvez déterminer à quel point fonctionnement efficacement. texte publicitaire ou bannière. Le témoin CTR affiche cette partie de le total Visiteurs qui ont cliqué sur la publicité.

Le CTR peut être applicable comme en ce qui concerne les liens distincts et la campagne publicitaire entière dans son ensemble. Ensuite, les résultats attendus et valides sont pris en compte, ce qui permet d'obtenir un affichage numérique de l'efficacité de la stratégie sélectionnée.

Il est important de comprendre que l'indicateur de CTR décevant n'est pas une phrase pour la campagne publicitaire entière. Il existe des paramètres qui affectent le pourcentage de clics parfaits et ne dépendent pas toujours de l'annonceur.

• Concurrence dans ce domaine. Bien sûr, s'il y a beaucoup de phrases et qu'il n'y a pas de chef prononcé, les clients répondent uniformément aux publicités. Dans ce cas, le CTR élevé ne devrait pas attendre;
• Emplacement de la publicité sur la page Site. Lorsque les propriétaires de ressources d'information commencent à coopérer avec des annonceurs, les problèmes d'affichage de nouveaux objets surgissent inévitablement. Personne ne veut nuire à la structure externe du site, de sorte que les bannières et les annonces essaient de "partir". Bien entendu, l'annonceur peut insister sur ses propres termes, mais la question se pose déjà: qui en a besoin de plus;
• Qualité de la publicité elle-même. Tout dépend entièrement de l'annonceur. La conception des bannières, le texte du slogan, l'animation et d'autres performances peuvent, comment mettre des visiteurs et pousser. C'est uniquement dans le professionnalisme et peu de chance.

Mais comment CTR est-il calculé? La formule est si simple que même la première niveleuse n'aura aucune question:

Ici et est le nombre de clics sur la publicité et est le nombre de démonstrations de cette publicité aux utilisateurs.

L'importance du CTR.

Toute activité a sa propre évaluation quantitative, le cas n'est que de la manière dont il est correct. Une personne qui travaille dans la boutique sur la fabrication de canettes peut mesurer son travail dans les navires produits pendant la journée.

Et que faire pour maîtriser le mariage? Il peut considérer les participants de la compétition, combien de personnes sont allées à la piste de danse et ainsi de suite. Mais tous ces chiffres n'évalueront pas objectivement son travail, bien qu'ils ne puissent pas être pris en compte.

Avec le CTR, la situation est également ambiguë, car nous apprenons combien d'utilisateurs ont visité la page de publicité souhaitée, mais ne savent pas comment. Calculer CTR - Cela signifie de savoir le nombre de personnes qui téléchargées de la publicité, mais ce n'est pas le nombre d'acheteurs ou de clients. Tout dépend des objectifs que la campagne publicitaire poursuit.

• Marque de popularité. Dans ce cas, l'indicateur CTR n'a pas beaucoup. Assez pour que le visiteur puisse simplement voir la publicité et que la transition n'est pas du tout nécessaire;
• Proposition de biens et de services. Et ici, le CTR est très important et sa signification peut directement parler du succès de la campagne. L'emplacement de placement le plus efficace de cette publicité est des moteurs de recherche, car les annonces sont offertes aux utilisateurs qui ont entré une requête de recherche spécifique. Par conséquent, les personnes qui ont augmenté sur le lien peuvent être considérées comme des clients intéressés.

Prédiction CTR.

Yandex.Direct fournit une évaluation d'un CTR possible sur une annonce spécifique. Cependant, en aucun cas ne peut faire confiance à ces chiffres comme elle-même. Le robot apprécie les mots-clés dans le texte de l'annonce, la concurrence dans ce domaine et le nombre de requêtes, mais ne peut pas déterminer le professionnalisme du compilateur publicitaire.

Les prévisions du CTR sont possibles sur la base de sa propre expérience, d'hypothèses et d'une énorme erreur dans les résultats (jusqu'à 100%). L'indicateur que Yandex.Direct fournit peut être axé sur " chambre à mi-temps"Et essayer d'être" avec de la chaleur ".

Si vous pensez à ce que CTR est considéré comme bon, la question se pose à nouveau ici. Vous ne devez pas oublier que chaque clic sur la publicité vole à l'annonceur dans un certain sou et si la transition n'est pas si importante, l'indicateur de CTR faible n'est pas si mauvais.

Parlant de chiffres spécifiques, des spécialistes de la publicité sont proposés pour prendre 2 à 3% dans les zones saturées et dans des niches plus libres - 5%. Mais cela vaut la peine de répéter que vous n'avez pas besoin de prendre ces valeurs pour le dogme.

Comment soulever CTR à Yandex.Direct

Qu'est-ce que la clinité? Le cliquable correspond à la manière dont les utilisateurs sont vos publicités et à quelle fréquence ils cliquent dessus. Mettez simplement ce ratio de clics à afficher. CTR est un indicateur de clicibilité calculé par une formule simple.

CTR \u003d. Le nombre de clics par 100 montre multiplié par 100%. S'il y avait 10 clics sur 100 annonces, alors CTR \u003d 10%. Par exemple, pour la publicité sur la recherche de Yandex Direct est considéré comme un indicateur normal de 15-18%.

Comment découvrir CTR dans des campagnes publicitaires directes et adwords

Vérification du CTR à Yandex.Direct

Nous allons à la page principale du service, faites défiler la page et cliquez sur «Statistiques pour toutes les campagnes».

Nous verrons l'indicateur Total CTR pour toutes les campagnes qui travaillent, à la fois sur la recherche et le réseau d'affiliation. Pour voir la valeur de la cliquée pour chaque campagne séparément - Faites défiler un peu plus encore et allez à la campagne en cliquant dessus, puis cliquez sur «Afficher les statistiques publicitaires détaillées» pour connaître le CTR pour chaque annonce séparément.

Vérification du CTR dans Google AdWords

Dans cette capture d'écran, les indicateurs CTR des campagnes de recherche sont donnés.

Veuillez noter que pour le réseau contextuel (CCM) et le réseau de publicité Yandex, les indicateurs sont nettement inférieurs à ceux des campagnes opérant sur la recherche.

Pour le référencement, comme pour l'un des types d'attirés du client, il existe également un indicateur de clicabilité ou de CTR, mais elle est plus multi-mètre. Lorsque vous cliquez sur l'une des lignes de l'émission de recherche, plusieurs facteurs affectent:

• position de position (de 1 à 100 positions);
• le nombre de publicités sur demande;
• snippet, qui forma un moteur de recherche pour un utilisateur (PS ne montre pas toujours le titre et la description que vous avez indiquée).

Comment voir le site CTR ou site du site dans les moteurs de recherche

Pour ce faire, nous devons utiliser des panneaux Yandex et Google Webmasters.

Par exemple, pour regarder la CTR d'une pages séparées dans, accédez à la page de service. À côté de la section "Rechercher des requêtes" et "Demandes récentes", activez le filtre URL, entrez l'adresse de la page et cliquez sur "Filtrer".

Dans le même rapport, vous pouvez voir la position d'affichage.

Dans la console de recherche, la vérification du CTR se produit selon l'algorithme suivant. "Recherche de trafic" et "requêtes de recherche". Nous spécifions les métriques qui seront reflétées dans le rapport: clics, affiche, CTR, position et spécifiez la page, les données sur lesquelles nous sommes intéressés. Contrairement aux webmasters Yandex, la console de recherche examinera la moyenne de chaque position, ainsi que, si nécessaire, effectuer une ventilation par pays, périphériques ou type de recherche.

Comment augmenter le CTR?

Qu'est-ce qui peut augmenter le clichelisme? Vous obtenez du trafic plus ciblé et votre offre voit donc plus de clients potentiels. De plus, le CTR est l'un des indicateurs qui influencent le coût de clic que cela n'est plus élevé, plus le coût de clic est élevé est élevé.

Qu'est-ce qui affecte la clicabilité?

• la pertinence de l'offre - si votre prix est inférieur à celui des concurrents ou de super termes rentables, alors il n'y a pas de clicabilité au-dessus;
• référence correcte (UTP + Binfing) - Test variantes différentesatteindre un résultat maximum;
• texte de l'annonce (pour le titre et la description de l'attrayant d'organiques);
• luminosité et contraste de l'image (pour et CCM);
• la position du spectacle est la plupart des clics de la 1ère position de spécialisation (pour rechercher cette position plus élevée dans l'extradition), moins de la part de la dernière position de la garantie.

Comment augmenter?

Pour augmenter le CTR, il est nécessaire de savoir de manière fiable qu'elle affecte la clicabilité de votre créneau et dans votre cas en particulier. Pour ce faire, vous devez effectuer plusieurs tests A / B, au cours de laquelle diverses hypothèses sont vérifiées (l'hypothèse est lorsque nous effectuons une hypothèse, puis la vérifie).

Où prendre des idées pour des hypothèses?

• voir les annonces des concurrents;
• faire glisser le brainstorming;
• demandez à vos clients que pour eux est le plus important lors du choix et de l'ajouter au texte de vos annonces.

Comment faire une hypothèse, des exemples.

Exemple 1. Je crois que la cliquabilité à augmenter, si nous livrons le prix moins que les concurrents.

Exemple 2. Je crois que la cliquabilité augmentera si la publicité promouvait l'action.

Il est préférable de vérifier non seulement comment les modifications apportées aux annonces affecteront CTR, mais également comment cela affectera la conversion, les ventes et les prisonniers. Par conséquent, faites une analyse de l'efficacité et laissez la plus bonne option.