В тази статия ще научите какво представлява корпоративната идентичност, къде се използва и защо една компания се нуждае от нея. Ще научите и за основните елементи на корпоративната идентичност и как са проектирани. Освен това ще говорим за различни начинисъздаване на корпоративна идентичност, техните предимства и недостатъци.

1. Корпоративна идентичност на компанията – какво е това и защо е необходимо?

„Корпоративна идентичност на компанията“, често тази фраза обърква хората.

Има много дефиниции на този термин, но е доста трудно да ги разберете, без да сте маркетинг специалист.

Ако говорим с прости думи, корпоративната идентичност на компанията е външният образ на компанията и начина, по който потребителят я възприема визуално. Елементи на фирмената идентичност са: лого, визитка, бланки, фавикона, папки и пликове и др.

Възниква логичен въпрос: защо се нуждаем от корпоративна идентичност и какви предимства дава тя?

Благодарение на корпоративната идентичност, вашата компания става по-запомняща се сред клиентите. Това е едно от най важни предимства, в противен случай ще се озовете в сянката на конкурентите.

Клиентът се запознава с компанията, когато се докопа до вашата визитка, бланка с лого или когато посети вашия сайт. Към този момент той все още не може обективно да оцени качеството на работата на компанията, но първото му впечатление вече се е оформило. Дали е добро или не зависи от това колко хармонично изглеждат цветовете на вашето лого, каква информация се съдържа в името или слогана на компанията.

Ако имате всички елементи в различен стилили те Лошо качество, замъглено или просто празно, тогава впечатлението на клиента ще бъде същото замъглено и празно, което означава, че вероятността за втора стъпка от негова страна ще бъде оскъдна.

2. Къде се използва корпоративната идентичност?

Корпоративният стил не е цялостна концепция, а набор от елементи и всички те формират стила като цяло. Всеки един от тях, било то химикалка с лого, тениска, шапка или визитка, контактува с клиента и помага за формиране на възприятието на компанията. Следователно, напълно различни елементи могат да бъдат носители на стила на фермата:

• дрехи и аксесоари (тениски, велосипеди, шапки, значки)
• раници
• опаковка на продукта
• сувенирни продукти (ключодържатели, календари, тефтери)
• формуляри, чекове
• визитки
• офис интериор

3. Основните компоненти на фирмената идентичност

Можете да си представите компания без такива елементи на стил като знамена с лого или тениски, но без които е невъзможно: лого, визитка, бланка и фавикона. Именно тези елементи са основни в корпоративната идентичност.

3.1. Фирмено лого

Трудно е да се надцени значението на логото. Лицето на марката е това, което отразява същността на бизнеса и остава в паметта на клиента.

Има 3 вида лога:

Текст

Логото, представено под формата на стилизиран корпоративен шрифт. При такова лого основният визуален ефект се постига чрез комбиниране и избор на шрифтове, размери и цветове.

характер

Символичното лого може да използва изображение или символ. Основното е избраното изображение и символ да съответстват на темата на сайта.

Комбиниран

В този случай логото включва както текст, така и изображение. Важно е тези два елемента на логото да се комбинират един с друг. цветове, стил и значение.

Има определени изисквания за логото, има много от тях, но ще се съсредоточим само върху най-важните, повече изисквания:

1. Запомняемост... Вашето лого трябва да е лесно за запомняне, не е нужно да го пренасищате с ненужни елементи.

1. Уникалност... Няма нужда да копирате лога на други хора или да използвате масово разпространени изображения. Логото трябва да изпъква, а не да е част от общата маса.

1. Асоциативност(уместност). Вашето лого трябва да съответства на темата на компанията, да отразява нейната посока и характеристики. Когато гледа, клиентът трябва да има асоциации с продуктите или услугите, които предлагате.

Ако създадете лого с тези три точки предвид, можете да получите добър резултат, който ще работи за вашия бизнес ден и нощ.

3.2. Фирмена визитка

Визитната картичка освен основната функция, а именно изобразяване на фирмената идентичност на компанията и нейната визуализация, носи и практическа задача. На визитката - се изписват информацията за контакт на служителя, уебсайтът и адресът на фирмата.

Първите визитни картички се появяват в древен Китай, на тях са посочени само името и позицията. Струва си да се придържате към традициите на минимализма дори сега.

Когато създавате визитна картичка, не забравяйте да предоставите само информацията, от която се нуждаете. Ще бъде достатъчно да посочите името на фирмата, адрес, телефон за връзка, вашето име и фамилия, както и вашата длъжност.

Използвайте вашите фирмени цветове на вашата визитна картичка, за да съответстват на вашата корпоративна идентичност. Не претоварвайте текста с различни шрифтове - два четими шрифта са достатъчни.

Когато поставяте лого върху визитна картичка, не добавяйте други графични елементи към нея, тъй като това ще създаде претрупан ефект.

3.3. бланка

Бланката несъмнено е важен елемент от фирмената идентичност, тъй като влияе върху възприемането на вашата компания от клиента. Има голяма разлика между получаването на писмо, документ на обикновен лист хартия и на бланка.

Когато създавате бланка, трябва да се придържате към следните насоки:

• опитайте се да го направите възможно най-просто, не забравяйте, че самата форма е само елемент за подчертаване на съдържанието, а не самото съдържание;
• когато създавате формуляр, не го претоварвайте с ненужни елементи, фокусирайте се върху информацията за контакт;
• Трябва да имате ясно разбиране как ще бъде използван вашият формуляр, за да го подредите по правилния начин;
• не забравяйте да използвате вашето лого на бланка и цветова схемапо този начин го обвързвате с вашата корпоративна идентичност.

3.4. Favicon

Favicon е малка икона (икона) на сайта, която се показва от браузъра в таб пред името на страницата, а като картинка – в секцията „Отметки“. Те също се показват до името на сайта в списъка с резултати на някои търсачки (например Yandex).

Favicon е незаменим елемент за вашия сайт, както и част от корпоративната идентичност на вашата компания.

С помощта на favicon можете да получите следните предимства:

Запомняемост- фавиконите увеличават запомняемостта на вашия сайт, особено ако се опитате да го направите видим и подходящ за темата на сайта.

Оригиналност- Когато създавате сайт на популярни платформи като: Wordpress, Joomla, Open Cart, CMS поставя своя собствена икона по подразбиране. Ако не го промените на оригиналния ви сайт ще изглежда нормално и ще се смесва в масата от подобни сайтове.

Информативност- добре подбран фавикон трябва в малко изображение с размер на грахово зърно да отразява същността на вашия сайт

Добре подбраната фавикона винаги ще помогне на потребителя да разпознае вашия сайт по фавиконата. За да направите това, можете да използвате иконата на вашето лого, първите букви от името на сайта.

Разпознаваемост- без значение какво казват, но неволно хората забелязват фавикони. Според фавикона им е по-лесно да намерят желания сайт сред множеството страници, отворени в браузъра, така че ако мислите за уникалността и оригиналността на вашия сайт, определено трябва да обърнете внимание на това малко изображение. Favicon също така подчертава сайта в резултатите от търсенето, откъдето, както знаете, можете да получите голям бройпреходи. Онлайн услуга ще ви помогне да стигнете до първите редове на Yandex и Google. SeoPult.

4. Разработване на корпоративна идентичност с помощта на онлайн услуги

Има няколко начина за създаване на елементи на корпоративна идентичност:

• можете да опитате да го направите сами;
• използване на уеб редактор;
• поръчка от уеб дизайнер;
• използвайте онлайн услугата.

Ако се опитате да създадете елементи на корпоративна идентичност чрез редактори, това може да е най-лесният начин, който може да отнеме много време.

Можете също да се свържете с дизайнер, но трябва да разберете, че освен предимствата под формата на професионално решение и уникалност, ще отделите много време и не по-малко пари, тъй като услугите на уеб дизайнер не са евтини (от $200).

Онлайн услугите ви позволяват да създадете висококачествена корпоративна идентичност. Когато използвате услуги, вие сами управлявате процеса, можете да го поставите на пауза по всяко време и да се върнете към създаването в удобно време. Можете също да правите редактиране. Процесът на създаване ще ви отнеме много малко време. А цената на онлайн услугите е много демократична в сравнение с услугите на дизайнер.

4.1. Брандиране с Logaster

Logaster е рускоезична онлайн услуга, която ви позволява да създадете корпоративна идентичност за вашата компания, много просто, бързо и евтино.

Трябва само да направите няколко стъпки:

• въведете името на фирмата и изберете вида дейност
• изберете от стотици генерирани лога
• редактирайте го, ако е необходимо

• регистрирайте се, платете и изтеглете

4.2. Брандиране с Tailor

Tailor е услуга на английски език, която ви позволява да създадете корпоративна идентичност за вашата компания. За публиката, която не говори английски, това може да бъде проблем. Останалата част от услугата е доста проста и удобна, но с нюанси: няма да можете да промените формирания си стил, ще трябва да се примирите с опцията, предлагана от услугата. Е, втората точка е цената, тя започва от $39.

За да получите корпоративна идентичност в Tailor, трябва да преминете през следните стъпки:

• въведете името на вашата фирма
• ако желаете можете да изберете снимки от базата данни
• изберете изображения, които ще позволят на услугата да формира вашата корпоративна идентичност

• регистрирайте се, изберете тарифен план и платете

5. Резултат

Корпоративната идентичност е много важен елемент, тъй като именно тя формира възприятието на компанията от клиента.

Ако фирмата няма корпоративна идентичност или е с лошо качество, рискувате да загубите клиентите си.

За да предотвратите това, трябва да помислите за създаване на корпоративна идентичност и особено за основните й компоненти: лого, фавикона, визитка и бланка.

Всеки елемент носи собствено функционално натоварване, формирайки цялостен хармоничен, правилен образ на компанията. Има много начини за създаване на висококачествена корпоративна идентичност, но най-простите, евтини и бързи са онлайн услугите.

Концепция фирмен стил(идентичност) може да се сравни с това как говорим за нашата личност, за това как се различаваме от другите. Нашият характеризразява нашата личност, която се проявява в нашето поведение, стил на обличане, в начина, по който казваме и какво казваме.

По същия начин бизнесът създава свой собствен имидж, който представя на света с помощта налого, слоган, фирмен цвят и шрифтове ... Корпоративната идентичност изразява личността на вашия бизнес и ви отличава от конкуренцията. Това е физическият израз на марката на компанията, културата на комуникация и поведението на клиентите.

Влияние на корпоративната идентичност върху потребителите

В свят, в който купувачите имат неограничен избор, компаниите се нуждаят от стратегия, която ще им помогне да се движат надеждно на пазара. Нека да разгледаме основните фактори, на които трябва да обърнете внимание при създаването на корпоративна идентичност:

1. Създаване на фирмен стил:когато срещнем нов човек– първото впечатление е най-голямо влияниеза да формираме мнението си. Нашият мозък събира сигнали за това, което виждаме и чувстваме, и след това интерпретира наблюденията, за да формира нашите нагласи. Това важи и за продуктите и компаниите. За да се открои от конкуренцията, една компания трябва да има добра репутация.
2. Клиентска лоялност:дизайнът на корпоративната идентичност трябва да е в съответствие с целите на вашата компания и да предава нейната философия. Клиенти, които споделят вашите принципи– ще развие бизнес лоялност.
3. Подобряване на бизнеса:Бизнесът понякога трябва да актуализира своята корпоративна идентичност, ако с течение на времето има промяна в мисленето и ценностите на целевата аудитория.

Основни елементи на идентичността

1. Лого – това не е само икона и текст. Това е лицето на вашата марка. Когато създавате лого, обърнете внимание на:

• Универсалност. Ще изглежда ли вашето лого еднакво добре на уебсайта и на опаковката с вашите продукти?
• Уникалност. Създаване на лого– не се опитвайте да копирате известни марки, или лога на конкуренти.
• Запомняемост. Това е един от най-важните принципи при създаването на лого. Тя трябва да включва елементи, които се открояват, лесно се свързват и в резултат на това се запомнят.

1. Избирам корпоративни цветовев зависимост от сферата на дейност на фирмата, както и като се вземе предвид психологическо значениецветове.
2. Правилно избраншрифтще подчертае силни странивашата марка.
3. Дизайн на медии за корпоративна идентичност– това са всички продукти, които са проектирани в съответствие с основните принципи на дизайна на корпоративната марка.

Как сами да създадете корпоративна идентичност

Ако сте начинаещ предприемач или просто искате да изградите осведоменост за марката, но нямате познания за принципите на дизайна– можете да използвате популярни онлайн генератори. Използвайки услугата Logaster като пример, ще покажем как да създадем един от най-важните елементи на идентичността- лого.

3) От многото предоставени опции изберете тази, която най-добре отговаря на вашия бизнес и преминете към следващата стъпка.

4) В последната стъпка можете да запазите логото на лична сметка, а също така вижте как ще изглежда върху елементите на маркови продукти.

5) Сега, когато вече имате собствено лого, можете да създадете и други елементи на корпоративната идентичност. Щракнете върху бутона„Създайте корпоративна идентичност“ .

6) Изберете дизайнерския пакет, който ви харесва най-много и щракнете върху бутона „Купете“ или „Запази“.Освен това логото може да бъде изтеглено безплатно в малка разделителна способност. Ако имате нужда от пакет за дизайн, който включва: лого, визитка, плик, бланка и фавикона, тогава той може да бъде изтеглен срещу малка такса в следните формати: .png, .svg, .ico, .dox, .jpeg и .pdf

Надяваме се нашите съвети да ви бъдат полезни и да ви помогнат да създадете страхотна корпоративна идентичност.

Днес много лидери както на големи, така и на малки организации стигат до извода, че създаването на марка и корпоративна идентичност е едно от ключовите насоки в работата по промоцията на пазара. Трябва обаче да разберете, че не всяка организация е в състояние да извърши необходимите мерки в началото на своята дейност. В този случай проблемът не е в наличност достатъчнофинансови средства. Основната трудност се крие в разбирането на вашия имидж, идеята за който е в основата на корпоративната идентичност. Ако една организация започне да работи без собствени символи, това може да се отрази негативно на нейния имидж. Създаването на корпоративна идентичност и лого ще ви позволи да се откроите от тълпата на конкурентите. Ако възможностите на организацията са ограничени, е необходимо да се използва поне минимален набор от компоненти. Сред тях например може да има слоган, търговска марка, изработена в определена цветова схема.

Дизайн

Извършва се на няколко етапа:

Изследвания

В хода на тях се извършва проучване на насоките на работа на организацията, нейните продукти, пазар на продажби и целева аудитория. Създаването на корпоративна идентичност е придружено от анализ на конкурентите и техните отделни компоненти. Това е необходимо, за да се изключи повторение на идеи на други хора, дори в някои детайли. На сцената маркетингово проучванепрепоръчително е също така да се анализират регистрираните средства за индивидуализация.

Образ

В края на първия етап се формулира основната идея. Той, както бе споменато по-горе, трябва да съответства на имиджа на организацията. Създаването на корпоративна идентичност е насочено към създаване на определен имидж. Обмисляйки идеята, е необходимо да се определи какъв вид организация ще изглежда за потребителите: консервативна или модерна, креативна или солидна, забавна или сериозна и т.н. Идеята трябва да съответства на изображението. Подходите към формулирането му могат да се използват напълно различни, но стилът ще се счита за успешен, ако предава същността на компанията, нейната философия, характер, ценности, мисия, отразява принципите на работа, статус и приоритети. В същото време всички компоненти, които характеризират организацията, трябва да бъдат изключително ясни за потребителя.

Важен момент

Създаването на корпоративна идентичност не предполага обяснение в търговската марка на цялата идеология на организацията. Задачата на средството за индивидуализация е да затвърди изявленията на икономически субект, направени по други телекомуникационни канали. Реч, по-специално за реклама по радиото, телевизията, в пресата. Понастоящем във вътрешната практика създаването на корпоративната идентичност на предприятието често се свежда до обичайното биене на името. Разбира се, много дизайнери получават запомнящи се и оригинални решения. Въпреки това, в повечето случаи те не ви позволяват да предадете тази или онази информация, не предизвикват необходимите асоциации.

Целевата аудитория

Създаването на корпоративна идентичност включва формулирането на идея, която не само отразява имиджа на организацията, но и отговаря на нуждите на обществото. V в такъв случайпрепоръчително е да се съсредоточите върху средното ниво на потребителя. Когато разработвате стил, трябва да избягвате използването на трудни за произнасяне, непознати думи и сложни елементи. Решението трябва да отговаря на социално-психологическите нужди на хората. Това ще ви помогне да популяризирате вашия продукт или услуга по-бързо.

Ключови изисквания

Създаването на корпоративна идентичност предполага спазване на определени правила:

естетика

Когато създавате стил, трябва да изключите всяка възможност за двусмислено възприятие. Освен това търговската марка трябва само да се обажда положителни емоции... За да се увеличи привлекателността му, логото може да бъде поставено в него геометрична форма... Ако ще се използва квадрат или кръг, тогава компонентите, които се намират в тях, трябва да са ярки и оригинални.

Универсалност

Не забравяйте, че логото ще се използва за различни цели. По-специално за печат на визитки, брошури, плакати, банери. Всички тези рекламни медии са с различен мащаб. Съответно логото трябва да бъде във формат, който може да бъде адаптиран към един или друг размер. Търговската марка трябва да бъде направена по такъв начин, че да се чете лесно от различни носители. Специално вниманиетрябва да се даде на контраста и цветовете. Всички елементи на логото трябва да са ясно видими и в черно и бяло.

Паспорт на стандартите

1. Маркови CMYK, Pantone).
2. Пропорциите на логото. По правило се поставя в рамките на мащабно-координатната мрежа с индикация на параметрите.
3. Шрифтове.
4. Стандарти и специфика на официалния дизайн на бланки, сувенири, интериор, опаковка и др.

Препоръчително е да се опишат характеристиките на приложението за лого. Например, струва си да се отбележи, че е неприемливо да се поставя на нееднороден фон, да се използват отделните му компоненти или да се добавят допълнителни детайли. В паспорта можете да зададете забрана за инверсия на търговската марка. Препоръчително е да прикачите описание на символи, обозначения и желани асоциации към проекта за лого.

Когато решите да създадете свой собствен бизнес, ще се сблъскате с изобилие от различни термини като диференциатори, ключови показателиефективност "(KPI), (разпознаване на марката) и т.н. Но има един термин, който не се радва на вниманието, което заслужава, и това е корпоративна идентичност, или, както още се нарича, корпоративен дизайн(фирмен дизайн).

Под корпоративна идентичност имаме предвид не само традиционната графичен дизайн... Това е общ термин, който обхваща както стратегията (като брандиране), така и дизайна (като имиджа на вашата марка) на вашата корпоративна идентичност. Това са елементите на стиловата графика, която създавате (например лого или), и аргументите защо ги проектирате по този начин. Това е както начинът, по който клиентът ви възприема, така и начина, по който вие им предавате посланието си.

Закачливият и женствен стил на Love + Bloom

Какъв подход към създаването на корпоративна идентичност трябва да следвате? Кои са основните елементи на корпоративната идентичност? И как да създадете идентичност на марката, която да ви издигне главата и раменете над конкуренцията и да превърне вашите идеални клиенти в евангелисти на марката през целия живот?

Ще намерите отговори на тези и други въпроси в тази статия.

Защо корпоративната идентичност е толкова важна?

Преди да говорим за това как да създадем корпоративна идентичност за вашата компания, нека обсъдим защо е толкова важно:

• Корпоративната идентичност е ДНК на марката.Вашата марка се формира от вашата брандинг стратегия и брандинг елементи, или с други думи, вашата корпоративна идентичност. Подходът към корпоративната идентичност всъщност формира ДНК на вашата компания. Той определя кой сте, какво правите и защо го правите.
• Помага за постигане на желаната цел.Вашата корпоративна идентичност е като пътна карта за това как изграждате марката си от нулата. Той описва кой сте, къде сте и какво искате да постигнете. Ако си представим, че компанията е кораб, то корпоративната идентичност е капитанът на кораба. Той управлява всички ваши решения, от това какво да проектирате до как да го проектирате.
• Формира единно възприятие.Добре дефинираната корпоративна идентичност (както по отношение на стратегията, така и по отношение на дизайна) води до общо разбиране и гарантира, че това, което представяте на света, било то Нов продуктили рекламна кампания, която отговаря на това, което сте като марка.

След като разбрахме за себе си защо корпоративната идентичност е толкова важна, нека да преминем към това как да я създадем. По-долу ще намерите стъпка по стъпка ръководствоза разработване на корпоративна идентичност от нулата.

1. Дефиниране на визията на марката

Преди да започнете да изграждате своята корпоративна идентичност, трябва да решите кой сте като марка. За да направите това, бъдете наясно със следните точки:

• Кои сте вие ​​като компания
• Какви са вашата мисия и ценности
• Какво ви отличава от вашите конкуренти (и защо вашите клиенти искат да работят с вас)

След това можете да преминете към създаване на стратегия и дизайн, в резултат на което ще се роди вашата корпоративна идентичност.

Ако имате проблеми с дефинирането на визията на вашата марка, задайте си следните въпроси:

• Какво прави вашата компания по-добре от другите?
• Кой е най-добрият комплимент, който сте получавали от клиент?
• Защо искат да работят с вас?
• Каква полза правиш?
• Ако вашата марка може да бъде описана с три думи, какви думи биха били те?
• Ако вашата марка беше човешка, кой би бил?

Отговорът на тези въпроси ще ви помогне да получите представа за това кой сте като марка.

2. Стратегия

Както бе споменато по-горе, има два основни компонента на корпоративната идентичност – корпоративна стратегия и бранд дизайн. Стратегията трябва да започне, тъй като полага основата на процеса на проектиране.

Брандиране

Под брандиране имаме предвид маркетингова стратегия за активно формиране на вашата марка. Това подробен планза създаване на имиджа на вашата компания. Той също така играе огромна роля при определянето от какви елементи за изграждане на стил се нуждаете, как трябва да изглеждат и (в крайна сметка) какво ще правите с тях.

Корпоративна култура

По принцип брандирането е определено обещание към вашия клиент, но това сте също вие и вашият екип, включително вашата култура.

Връзката, която имате с вашия екип и как се чувстват, когато дойдат на работа, е също толкова важна, колкото и връзката, която имате с клиентите си. Дори ако вашата компания се състои само от един човек досега, важно е сега да започнете да изграждате корпоративна култура, която точно ще отразява кой сте вие ​​като марка.

• Вашата марка насърчава ли нови идеи?
• Очаквате ли вашият екип да запретне ръкави и да свърши нещата в стегнат график?
• Установяването на лични взаимоотношения с вашия екип част ли е от това, което се опитвате да създадете?
• Имате ли силна корпоративна мисия, която искате вашият екип да подкрепи?

Корпоративната култура е важна част от корпоративната идентичност и има огромно влияние върху това как се чувствате на работа, продуктите и услугите, които създавате, и как се възприемате на пазара. Ето защо е важно да се уверите, че вашата култура се основава на стратегия и цел.

Политики, процедури и системи

Повечето компании имат доста добра представа какво искат да правят, но много по-малко компании имат представа как точно ще го направят.

Наличието на правилните политики, процедури и системи същественоза вашата стратегия. Това е магията зад кулисите, за да гарантирате, че вашият бизнес работи като по часовник.

Не забравяйте, че политиките, процедурите и системите ще се променят и ще растат с разрастването на вашата компания и това е напълно нормално. Важно е обаче да установите стандарт от самото начало и да сте сигурни, че имате рамка.

3. Дизайн

След като покрихме стратегическата страна, нека да преминем към дизайна на марката:

Цветова палитра

Червеното, основният цвят на палитрата Target, е популярен избор в света на дребно.

На първо място, трябва да изберете този, който играе важна роля за възприемането на марката на пазара.

Има дори цяла наука, посветена на това как да използваме цвета, за да влияем на хората (). По-долу даваме кратък прегледосновни цветове:

• Червен: Стремите се да предадете усещане за енергия и младост? Изберете червено - цветът на силата и страстта.
• Оранжев: Оранжевият е друг тонизиращ цвят, но по-приятелски и по-весел от червеното.
• Жълто: Нищо чудно, че жълтото – цветът на слънцето – се свързва с щастието. Ако се стремите към радостна и лека атмосфера, жълтото е вашият избор.
• зелено: Зелен цвятобикновено се свързва с природата, както и с парите. Ако вашата марка има нещо общо с нещо от това, тогава изборът на цвят във вашия случай е повече от очевиден.
• Син: Син цвятсъздава атмосфера на стабилност и надеждност. Ако се опитвате да изградите доверие с аудиторията си, синьото може да ви помогне да постигнете това.
• Лилаво: Лилавото се счита за кралски цвят, така че ще бъде отличен изборако се стремите да гарантирате, че вашата марка е свързана с елит и лукс.
• розово: Розов цвяттрадиционно се свързва с женствеността, така че ако си целевата аудитория- жени, тогава определено няма да сбъркате с този цвят.
• Кафяв: Този цвят рядко се използва в дизайна. Изборът му ще ви помогне да се откроите от тълпата. Също кафяв цвятстрахотно, ако искате вашата марка да се възприема като здрава и мъжествена.
• Черно: Черното е цветът на класиката и елегантността. Ако се стремите към изискана, модерна атмосфера, черното е вашият избор.

Типография

• Serif шрифтове. Този тип шрифт определено е по-традиционен, така че ще стане добър изборза тези, които се стремят към класическата атмосфера на дизайна на своята марка. Times New Roman е вечен пример за серифен шрифт.
• Безсерифни шрифтове. Този тип шрифт има гладки ръбове на буквите и прави дизайна по-модерен. Helvetica - класически примербезсерифен шрифт.
• Скриптовата типография имитира почерк и е чудесен избор за тези, които искат да постигнат усещане за лукс от дизайна на своите марки. Allura е класически пример за ръкописен шрифт.
• Дисплейните шрифтове са отхвърлени. Всеки от тези шрифтове има свой отделен елемент, било то специфична форма или имитация на ръкописен почерк. Този тип шрифт е чудесен избор, ако искате да се откроите от конкуренцията.

Между другото, отсега нататък вече няма нужда да отваряте услуга на GoogleШрифтове, за да получите шрифтове на трети страни за вашите целеви страници, защото сега шрифтовете се включват директно от. Добавихме всички шрифтове от колекцията Google Fonts към визуалната галерия и всичко, което трябва да направите, е да изберете подходящия шрифт, да кликнете върху бутона за свързване и да го използвате за нови или вече публикувани текстове на целевата страница:

Лого

След като се реши на цветова палитраи типография, време е да ги съберете заедно и да създадете най-важния елемент от дизайна на вашата марка -.

Логото е лицето на компанията, перлата на вашата корпоративна идентичност. Това е единственият дизайнерски елемент, който ще бъде свързан с вашата марка, така че е наложително да отразява точно кой сте.

Вашето лого трябва:

• Отразете същността на вашата марка;
• Лесни за възприемане (имат семпъл и ненатоварен вид);
• Прекарайте теста на времето (последното нещо, което искате да направите, е да изберете тенденция в дизайна, която след една година ще бъде възприета като остаряла);
• Носете значението, свързано с вашата сфера на дейност;
• Да има трайно въздействие върху публиката.

Други елементи на корпоративната идентичност

След като сте решили дизайна на логото, можете да започнете да създавате останалите елементи на марката. Те ще се различават в зависимост от типа бизнес и вашите цели. Те могат да включват:

• Рекламни материали
• бланка
• Плакати
• Плат

Ключът към дизайна на марката е последователността. Вашите клиенти трябва да имат същото изживяване с марката, когато посетят вашата целева страница и когато облекат тениската ви или четат флаера ви. Различните дизайни ще объркат аудиторията ви и в крайна сметка ще ви наранят.

Корпоративна идентичност: вашите възможности

Сега, когато знаем какво е корпоративна идентичност и как да я създадем, нека да поговорим за вариантите за изпълнение на тази работа.

1. Стратегия

Когато става въпрос за създаване на стратегия, много е важно вие да сте начело. Знаеш кой си и къде искаш да дойдеш. Наемането на външен човек за разработване на вашата бизнес стратегия не е просто загуба на време и ресурси, но и бърз път към стратегия, която е напълно чужда за вас.

2. Корпоративна идентичност

Докато формирането на стратегията трябва да бъде стриктно вътрешен процес, в случай на дизайн, имате още няколко опции:

• Направи го сам. Ако зад гърба си имате голям опит в дизайна, тогава можете сами да разработите всички елементи на стилообразуваща графика.
• Вътрешен дизайнерски екип. Ако обемът на работата е голям, тогава можете да наемете вътрешен дизайнер или цял дизайнерски екип. Въпреки това, ако нямате конкретен проект за вашия екип, може в крайна сметка да им плащате да не правят нищо. Ето защо много компании тръгват по другите два пътя.
• На свободна практика. Тази опция е по-достъпна и по-гъвкава. И след като проектът приключи, не е нужно да се притеснявате за режийни разходи. Въпреки това, опцията на свободна практика ще работи само ако знаете точно към какво се стремите и можете да обясните визията си на друг човек. В противен случай ще отделите много време за разработване на концепции и дизайни, които ви подхождат. Ако не сте сигурни какво точно искате да получите в крайна сметка, тогава ви препоръчваме да останете на последния вариант.
• Състезание за развитие на идентичност на марката. Това перфектен вариантза компании, които не са сигурни как трябва да изглежда дизайнът на тяхната марка. Всичко, което е необходимо, е да публикувате заданието и най-добрите дизайнерище ви предложат своите идеи, концепции и дизайни, от които можете да изберете най-добрия за вас вариант. Това страхотен начинполучавате много идеи безплатно.
• Дизайнерски агенции. Ако имате нужда от изпълнение на проект до ключ, тогава трябва да се свържете с дизайнерска агенция. В този случай ще бъде извършена цялата гама от работа: от идеята и стратегията до създаването на дизайна. Ако бюджетът ви позволява, тогава това определено е опция, която си струва да обмислите. По-специално, можете, за разработване на персонализирана целева страница.

Корпоративната идентичност е малко необичайна фраза и когато я чуете за първи път, не е съвсем ясно какво означава.
За да опростя тогава стил на форматаПредставлява визуален образ на фирмата, набор от графични елементи (лого, визитки, бланки и др.), които са създадени в същия стил.

Корпоративната идентичност или, както още се нарича, фирмен стил, помага да се създаде имидж на компанията, да се подчертае нейната индивидуалност. Помага на компанията да изглежда представително пред клиенти и партньори, както и повишава осведомеността за марката и повишава нивото на доверие. Фирмената идентичност на компанията включва определен подход към цветовете, дизайна в документите, опаковките, рекламата и др.

Защо се нуждаете от корпоративна идентичност?

Компания, която вече се е състояла, но няма корпоративна идентичност, предизвиква недоверие у клиентите, тъй като се нарушава възприятието за марката.

Представете си, че ви е връчена визитка в един стил, който е създаден от управителката Петя, формуляр за кандидатстване в друг, който е създаден от счетоводител Нина, а фирменият знак е в третия, който е разработен рекламна кампания... Несериозно, нали?

За съжаление много фирми правят това. В резултат на това те не се запомнят от клиентите, не правят никакво впечатление. Ако искате вашата компания да се отличава благоприятно от конкурентите и клиентите постоянно да се връщат при вас, разработете корпоративна идентичност с помощта на специалисти, ако имате средства. Или с помощта на бюджетни услуги, за които ще говорим по-късно.

Къде може да се използва корпоративната идентичност?

Всеки елемент от фирмената идентичност е отделна точка за контакт между клиента и вашата компания. Лого, уебсайт, визитна картичка, опаковка на продукта, значка на служител на магазина, химикалка с вашето лого - всички тези елементи се сблъскват от клиентите, когато опознаят вашата компания.

Следователно, корпоративната идентичност може да бъде показана на огромно разнообразие от медии - от визитни картички до уебсайт. Може да се види например на:

• произведени продукти - трилъчева звезда на Mercedes или добре познатите 3 ивици на компанията Adidas;
• опаковки - кутии, чанти;
• бланки, разписки;
• реклама от всякакъв вид;
• аксесоари и маркови дрехи за служители (значки, шапки, тениски);
• сувенирни продукти - календари, химикалки, тетрадки;
• в интериорната декорация на офиса.

Съставните елементи на корпоративния стил

Корпоративната идентичност е средство за формиране на имиджа на компанията и използва следните основни елементи за това:

• търговска марка;
• фирмен слоган или слоган;
• разработен корпоративен блок;
• определена цветова схема;
• специален шрифт;
• други маркови артикули.

Сега по-подробно за всеки елемент. Ще има малко юридически бърборене, но ще се опитаме да го приключим възможно най-скоро и да преминем директно към въпроса за стайлинг.

Търговска марка

Търговската марка или търговската марка са централните елементи на корпоративната идентичност. По вида на търговската марка можете лесно да различите продуктите или услугите на една компания от друга.
Има 5 най-популярни типа търговски марки:

• глаголен;
• картинно е нестандартно графично или фотографско изображение, всяка рисунка, например зелената емблема на Спестовната банка на Русия;
• обемни - например специална пластмасова бутилка за кисели млека Wim-Bil-Dan;
• звук;
• комбинирани.

Вербалната версия на търговската марка може да бъде направена в оригиналната графика с помощта на специален шрифт или с обичайния правопис. В първия случай се нарича лого и се използва от повечето компании. С други думи, логото е емблемата на компанията. Word марките са най-популярни и в 80 случая от 100 производители ги избират за регистрация.

Фигуративната версия на търговска марка може да представлява всяка оригинален чертеж, комбинация графични символиили снимка на изображението. Рисунката може да съдържа всякакви фигури, живи същества - животни, птици, природни обекти.

Търговска марка, направена в триизмерно пространство, се регистрира като триизмерна. Пример би била специална опаковка за даден продукт - бутилки, бутилки за парфюми или необичайна формапродукт - 2 пръчици шоколад Twix, произведен от Марс.

Търговските марки за звук са регистрирани от компании, както и от различни радио и телевизионни станции. Разпознаваме любимите си програми по мелодията, която чуваме, или по шума от високоговорителя.

В комбиниран знак се използва комбинация от отделни типове, като най-често се комбинират словесни и графични варианти. Пример биха били обозначенията на мобилните оператори MTS, Megafon, Beeline и много други много известни компании.

Слоган на компанията

Слоганът е ярка фраза, която характеризира основната идея на рекламна компания. Най-оригиналният и дълбоко отразяващ концепцията на компанията, слоганът може да се превърне в нейно мото и да бъде регистриран като търговска марка.
Слоганът трябва да отразява характеристиките на компанията. Трябва да е лесно за клиента и да поддържа интереса им към компанията. Кратък, но звучен слоган остава в паметта на клиентите за дълго време и добра комбинацияс други елементи на фирмената идентичност спомага за осъществяването на концептуалната линия на компанията.

Бранд блок

Няколко елемента от фирмената идентичност, но най-често два – лого с емблема формират корпоративния блок. Може също да съдържа официално имекомпания, понякога дори нейните детайли, различни декоративни елементиза да му придаде красив естетически вид. Текстът му трябва да бъде лесен за четене и сбит, тъй като блокът на марката трябва да се прехвърля от един носител на друг, без да се изкривява материала.
Всички бизнес документи на компанията, нейните бланки, писма, визитки и други рекламни принадлежности трябва да започват с корпоративен блок. Елементите на блока могат да се използват отделно един от друг, но всеки от тях трябва да отговаря на общата концепция на компанията.
Като пример отново можем да посочим собствения блок на компанията Beeline. Тя включва търговската марка – кръг, разделен на черни и жълти ивици, и логото – името на фирмата.

Цветен спектър

За компанията е много важно да избере правилното ярка комбинацияцветове. Например, Beeline избра ярко жълто и черно, Megaphone - зелено, лилаво и бяло. Рекламните им табели са много цветни и привличат вниманието на клиентите.

Създаване на визитни картички

Визитната картичка е необходим елемент от корпоративния стил на компанията, подчертаващ имиджа на служителите. Визитната картичка трябва ясно да асоциира с компанията и да бъде запомняща се.
Има два основни вида визитни картички: корпоративени бизнес.

Корпоративните визитки не са персонализирани. Използват се в изложбени щандове и се изпращат на клиентите по пощата. Те съдържат информация за компанията и данни за контакт.

Разработване на бланки

Бланката подчертава статута на фирмата и се използва при изготвяне на документация, изготвяне на договори, ценоразписи, търговски оферти... За всяка опция се прилага или една бланка, или различни модификации, модифицирани за конкретни случаи.

Декориране на папки и пликове

Именно брандираните пликове създават първото впечатление за компанията, когато се използват за рекламна поща и делова кореспонденция.
Папката е един от основните носители на първична информация за компанията. Основното изискване за неговото развитие е функционалност и информационно съдържание.

Сега по-подробно как да създадете най-много важни елементифирмена идентичност - лого, визитка, бланки, плик.

Разработване на корпоративна идентичност с помощта на онлайн услуги

Най-правилният и подходящ начин да създадете своя фирмен стил е, разбира се, да използвате услугите на дизайнери и дизайнерско студио. Но, както всички предполагаме, цената на подобни услуги няма да е евтина. Следователно, като опция, можете да използвате онлайн услуги... По-долу сме подбрали най-интересните.

Създаване на корпоративна идентичност с помощта на Logaster

Използване на корпоративна идентичност или защо имате нужда от Brandbook

Развитието на стила е един от етапите на създаване на положителен имидж на компанията. След като сте получили оформления на елементи от корпоративен стил, трябва да се научите как да ги използвате правилно. Тук Brandbook ни идва на помощ.

Брандбук - „маркова книга“. Това е ръководство за корпоративна идентичност, което описва визуални концепции марка, стандарти и правила за съставяне и използване на различни компоненти на фирмената идентичност. Това са оформления и изображения на елементи от фирмената идентичност на компанията.

Най-просто казано, това са данни за точните размери на всички елементи на логото, цветове, шрифтове и т.н. Също така, брандбукът се състои от документирано изявление за основната идея на марката, нейната същност, ценности и атрибути. Всъщност разработването на брандбук е подготовката на пълен набор от документи за популяризиране на марката.

Брандбукът се състои от три документа, различни целии съдържание:

1. Брандбук – описание на ценностите и идеологията на марката по начин да ги предаде на купувача. Този документ е предназначен за служители, които популяризират марката на пазара.

2. Насока - паспорт на стандартите. В това технически документсъдържа правилата за поставяне на елементи на фирмена идентичност. Насоките се използват от онези служители, които отговарят за рекламата и маркетинга (или са пренасочени към рекламна агенция).

3. Рязане - техническа документация... Съдържа описание на процеса на създаване на компонентите на фирмената идентичност (уебсайтове, външна реклама, интериор и екстериор на сгради). Тези документи се изискват от служители на клоновете на компанията и изпълнители, извършващи работата, описана в ръководството.

Формат на оформления на корпоративна идентичност

За да използвате продуктите за дизайн на 100% и за да няма въпроси как да получите файл за печат или какъв формат е необходим за сайта, трябва да имате оформления на корпоративна идентичност в следните формати: cdr, giff, jpg, eps, psd. Подробности за всеки от тях са написани в статията ""

И накрая, ето няколко опции. марки книги и насокиизвестни компании.

Как да разработим корпоративна идентичност?актуализирано: 8 февруари 2018 г. от: админ