U ovom članku saznat ćete što je korporativni identitet, gdje se koristi i zašto je potreban tvrtki. Također ćete se upoznati s glavnim elementima korporativnog identiteta i kako se oni razvijaju. Osim toga, razgovarat ćemo o razne načine kreiranje korporativnog identiteta, njihove prednosti i nedostatke.

1. Korporativni identitet tvrtke - što je to i zašto je potreban?

“Korporativni identitet tvrtke”, često ova fraza zbunjuje ljude.

Postoje mnoge definicije ovog pojma, ali razumjeti ih, a da niste stručnjak za područje marketinga, nažalost, prilično je teško.

Ako govoriti jednostavnim riječima, korporativni identitet tvrtke je vanjska slika tvrtke i način na koji je vizualno percipira potrošač. Elementi korporativnog identiteta su: logotip, posjetnica, memorandum, favicon, fascikle i kuverte itd.

Postavlja se logično pitanje: zašto nam je potreban korporativni identitet i koje prednosti on pruža?

Korporativni identitet čini vašu tvrtku pamtljivijom među kupcima. Ovo je jedan od naj važne prednosti, jer u suprotnom ćete se naći u sjeni konkurenata.

Klijent upoznaje tvrtku kada dobije vašu posjetnicu, memorandum s logotipom ili kada posjeti vašu web stranicu. U ovom trenutku još uvijek ne može objektivno procijeniti kvalitetu rada tvrtke, ali već ima prvi dojam. Da li je to dobro ili ne, ovisi o tome koliko skladno izgledaju boje na vašem logotipu, koji su podaci sadržani u nazivu ili sloganu tvrtke.

Ako imate sve elemente drugačiji stil ili oni Loša kvaliteta, su mutni ili samo prazni, tada će i dojam klijenta biti jednako mutan i prazan, što znači da će vjerojatnost drugog koraka s njegove strane biti oskudna.

2. Gdje se koristi korporativni identitet?

Korporativni identitet nije cijeli koncept, već skup elemenata, a svi oni čine stil kao cjelinu. Svaki od njih, bilo da se radi o olovci s logom, majici, kapici ili posjetnici, kontaktira klijenta i pomogne u oblikovanju percepcije tvrtke. Stoga, apsolutno različiti elementi mogu biti nositelji stila rešetke:

• odjeća i dodaci (majice, bicikli, kape, značke)
• ruksaci
• pakiranje proizvoda
• suvenirni proizvodi (privjesci za ključeve, kalendari, blokovi)
• obrasci, čekovi
• posjetnice
• uredski interijer

3. Glavne komponente korporativnog identiteta

Možete zamisliti tvrtku bez takvih stilskih elemenata kao što su logo zastave ili majice, ali ono bez čega ne možete je logotip, posjetnica, memorandum i favicon. Upravo su ti elementi temeljni u korporativnom identitetu.

3.1. Logo tvrtke

Teško je precijeniti vrijednost loga. Ovo je lice brenda, koje odražava bit poslovanja i ostaje u sjećanju klijenta.

Postoje 3 vrste logotipa:

Tekst

Logotip predstavljen u obliku stiliziranog korporativnog fonta. U takvom logotipu glavni vizualni efekt postiže se kombiniranjem i odabirom fontova, veličina i boja.

Simbolički

Simbolični logotip može koristiti sliku ili simbol. Glavna stvar je da odabrana slika, simbol odgovaraju temi stranice.

Kombinirano

U ovom slučaju, logotip uključuje i tekst i sliku. Važno je da se ova dva elementa logotipa međusobno kombiniraju Shema boja, stil i značenje.

Postoje određeni zahtjevi za logotip, ima ih mnogo, ali usredotočit ćemo se samo na najvažnije, više zahtjeva:

1. memorabilnost. Vaš logo bi trebao biti lako pamtljiv, ne trebate ga prezasićiti nepotrebnim elementima.

1. Jedinstvenost. Nema potrebe kopirati tuđe logotipe ili koristiti masovno distribuirane slike. Logo bi trebao istaknuti, a ne činiti ga dijelom gomile.

1. Asocijativnost(relevantnost). Vaš logotip treba odgovarati temi tvrtke, odražavati njezin smjer i značajke. Prilikom gledanja, klijent bi trebao imati veze s proizvodima ili uslugama koje nudite.

Ako izradite logo s ove tri točke na umu, možete dobiti dobar rezultat koji će raditi za vaše poslovanje danonoćno.

3.2. Posjetnica tvrtke

Posjetnica, osim glavne funkcije, odnosno prikazivanja korporativnog identiteta tvrtke i njegove vizualizacije, ima i praktičnu zadaću. Na posjetnici - prikazani su kontakt podaci djelatnika, web stranica i adresa tvrtke.

Prve posjetnice pojavile su se u drevnoj Kini, označavale su samo ime i položaj. Vrijedi se držati tradicije minimalizma čak i sada.

Prilikom izrade posjetnice ne zaboravite uključiti samo potrebne podatke. Bit će dovoljno navesti naziv tvrtke, adresu, kontakt telefon, svoje ime i prezime, kao i poziciju.

Upotrijebite boje svoje tvrtke na svojoj posjetnici kako biste uskladili svoj korporativni identitet. Nemojte preopteretiti tekst različitim fontovima - dovoljna su dva čitljiva fonta.

Prilikom postavljanja logotipa na posjetnicu, ne biste joj trebali dodavati nikakve druge grafičke elemente, jer će to stvoriti efekt nereda.

3.3. memorandum

Forma je nedvojbeno važan element korporativnog identiteta jer utječe na percepciju Vaše tvrtke od strane klijenta. Velika je razlika između primanja pisma, dokumenta na običnom listu papira i na memorandumu.

Prilikom izrade zaglavlja trebali biste se pridržavati sljedećih preporuka:

• pokušajte to učiniti što jednostavnijim, zapamtite da je sama forma samo element za naglašavanje sadržaja, a ne sam sadržaj;
• pri izradi obrasca nemojte ga preopteretiti nepotrebnim elementima, usredotočite se na kontakt podatke;
• Morate imati jasno razumijevanje o tome kako će se vaš obrazac koristiti kako biste ga ispravno ispunili;
• obavezno koristite svoj logotip na zaglavlju i Shema boja, čime ga vežete uz svoj korporativni identitet.

3.4. favicon

Favicon je mala ikona (ikona) web-mjesta koju preglednik prikazuje u kartici ispred naziva stranice, te kao slika u odjeljku "Oznake". Također se prikazuju pored naziva web-mjesta na popisu rezultata pretraživanja nekih tražilica (na primjer, Yandex).

Favicon je nezamjenjiv element vaše stranice, kao i dio korporativnog identiteta vaše tvrtke.

Korištenjem favicona možete ostvariti sljedeće pogodnosti:

memorabilnost- favikoni povećavaju pamtljivost vaše stranice, pogotovo ako je pokušate učiniti uočljivom i relevantnom za temu stranice.

Originalnost- Kada kreirate stranicu na popularnim platformama kao što su Wordpress, Joomla, Open Cart, CMS postavlja svoj favicon prema zadanim postavkama. Ako ga ne promijenite na svoju izvornu web-lokaciju, vaša će stranica izgledati normalno i uklopiti se s masom sličnih web-mjesta.

informativan- dobro odabran favicon trebao bi odražavati bit vaše stranice u maloj slici veličine zrna graška

Dobro odabran favicon uvijek će pomoći korisniku da prepozna vašu web stranicu po faviconu. Da biste to učinili, možete koristiti ikonu vašeg logotipa, prva slova naziva web-mjesta.

priznanje- bez obzira što govore, ali ljudi nehotice primjećuju favikone. Favicon im olakšava pronalaženje željene stranice među brojnim stranicama otvorenim u pregledniku, pa ako razmišljate o jedinstvenosti i originalnosti svoje stranice, svakako obratite pozornost na ovu malu sliku. Favicon također ističe stranicu u rezultatima pretraživanja, odakle, kao što znate, možete doći veliki broj prijelazi. A mrežna usluga pomoći će vam da dođete do prvih redova Yandexa i Googlea SeoPult.

4. Razvoj korporativnog identiteta korištenjem online usluga

Postoji nekoliko načina za izradu elemenata korporativnog identiteta:

• možete pokušati to učiniti sami;
• korištenje web uređivača;
• naručiti od web dizajnera;
• koristiti online uslugu.

Ako pokušate izraditi elemente korporativnog identiteta putem urednika, ovo je možda najlakši način i može potrajati.

Možete se obratiti i dizajneru, ali morate razumjeti da ćete, osim prednosti u vidu profesionalnog rješenja i jedinstvenosti, potrošiti puno vremena i ništa manje novca, budući da usluge web dizajnera nisu jeftine ( od 200 dolara).

Online usluge omogućuju stvaranje visokokvalitetnog korporativnog identiteta. Kada koristite usluge, sami upravljate procesom, možete ga pauzirati u bilo kojem trenutku i vratiti se stvaranju u pogodno vrijeme. Također možete uređivati. Proces stvaranja oduzet će vam vrlo malo vremena. A cijena u online uslugama je vrlo demokratska u usporedbi s uslugama dizajnera.

4.1. Izrada korporativnog identiteta uz Logaster

Logaster je online usluga na ruskom jeziku koja vam omogućuje izradu korporativnog identiteta za svoju tvrtku, vrlo jednostavno, brzo i ne skupo.

Trebate poduzeti samo nekoliko koraka:

• unesite naziv tvrtke i odaberite vrstu djelatnosti
• birajte između stotina generiranih logotipa
• uredite ga ako je potrebno

• registrirajte se, platite i preuzmite

4.2. Brendiranje s Tailor-om

Tailor je usluga na engleskom jeziku koja vam omogućuje izradu korporativnog identiteta za svoju tvrtku. Za publiku koja ne govori engleski, to može biti problem. Inače, usluga je prilično jednostavna i prikladna, ali s nijansama: nećete moći promijeniti svoj oblikovani stil, morat ćete se pomiriti s opcijom koju nudi usluga. Pa, druga točka je cijena, počinje od 39 dolara.

Da biste dobili korporativni identitet u Tailor-u, morate proći kroz sljedeće korake:

• unesite naziv svoje tvrtke
• ako želite, možete odabrati slike iz baze podataka
• izvršite odabir slika koje će omogućiti usluzi da formira vaš korporativni identitet

• registrirajte se, odaberite tarifni plan i platite

5. Zaključak

Korporativni identitet je vrlo važan element, jer formira percepciju tvrtke od strane klijenta.

Ako tvrtka nema korporativni identitet ili je loše kvalitete, riskirate gubitak kupaca.

Kako se to ne bi dogodilo, trebali biste razmisliti o kreiranju korporativnog identiteta, a posebno o njegovim glavnim komponentama: logotipu, faviconu, posjetnici i memorandumu.

Svaki element nosi svoje funkcionalno opterećenje, tvoreći općenito skladnu, ispravnu sliku tvrtke. Postoji mnogo načina za stvaranje visokokvalitetnog korporativnog identiteta, ali najlakši, najjeftiniji i najbrži način su online usluge.

koncept korporativni stil(identitete) možemo usporediti s onim kako govorimo o svojoj osobnosti, o tome kako se razlikujemo od drugih. Naš karakterizražava našu individualnost koja se očituje u našem ponašanju, stilu odijevanja, načinu na koji govorimo i što govorimo.

Na isti način poduzeće stvara vlastiti imidž koji uz pomoć prezentira svijetulogotip, slogan, korporativna boja i fontovi . Korporativni identitet izražava osobnost vašeg poslovanja i izdvaja vas od konkurencije. To je fizički izraz robne marke tvrtke, kulture komunikacije i ponašanja s kupcima.

Utjecaj korporativnog identiteta na potrošače

U svijetu u kojem kupci imaju neograničen izbor, tvrtke trebaju strategiju s kojom mogu osigurati čvrstu tržišnu poziciju. Pogledajmo glavne čimbenike na koje biste trebali obratiti pažnju prilikom kreiranja korporativnog identiteta:

1. Stvaranje korporativnog stila:kad upoznamo novu osobu– ostavlja prvi dojam najveći utjecaj da formiramo svoje mišljenje. Naš mozak prikuplja signale o tome što vidimo i osjećamo, a zatim interpretira opažanja kako bi oblikovala naše stavove. Isto vrijedi i za proizvode i tvrtke. Kako bi se izdvojila od konkurencije, tvrtka mora imati dobru reputaciju.
2. Odanost potrošača:dizajn korporativnog identiteta trebao bi biti u skladu s ciljevima vaše tvrtke i prenijeti njezinu filozofiju. Klijenti koji će dijeliti vaša načela– će razviti lojalnost prema poslu.
3. Poboljšanje poslovanja:tvrtke ponekad moraju ažurirati svoj korporativni identitet ako dođe do promjene u načinu razmišljanja i vrijednostima ciljne publike tijekom vremena.

Ključni elementi identiteta

1. Logo – nije samo ikona i tekst. Ovo je lice vašeg brenda. Prilikom izrade logotipa obratite pozornost na:

• Svestranost. Hoće li vaš logo izgledati jednako dobro na stranici i pakiranju s vašim proizvodima.
• Jedinstvenost. Izrada logotipa– ne pokušavajte kopirati poznatih marki, ili logotipi konkurenata.
• Memorabilnost. Ovo je jedno od najvažnijih načela pri izradi logotipa. Trebao bi uključivati ​​elemente koji se ističu, lako se povezuju i, kao rezultat, pamte.

1. Odaberite korporativne bojeovisno o smjeru djelatnosti tvrtke, kao i, uzimajući u obzir psihološki značaj boje.
2. Ispravno odabranofontnaglasiti snage vaš brend.
3. Medijski dizajn korporativnog identiteta– sve su to proizvodi koji su dizajnirani u skladu s osnovnim načelima korporativnog dizajna brenda.

Kako sami kreirati korporativni identitet

Ako ste ambiciozni poduzetnik ili samo želite povećati svijest o robnoj marki, ali nemate znanja o principima dizajna– možete koristiti popularne online generatore. Na primjeru usluge Logaster pokazat ćemo kako napraviti jedan od najvažnijih elemenata identiteta- logo.

3) Od mnogih ponuđenih opcija odaberite onu koja najbolje odgovara vašem poslovanju i prijeđite na sljedeći korak.

4) U završnoj fazi možete spremiti logo osobni račun, kao i vidjeti kako će to izgledati na elementima brendiranih proizvoda.

5) Sada kada imate vlastiti logotip, možete kreirati druge elemente korporativnog identiteta. Kliknite gumb“Stvorite korporativni identitet” .

6) Odaberite paket dizajna koji vam se najviše sviđa i kliknite gumb "Kupi" ili "Spremi".Također, logo se može besplatno preuzeti u niskoj rezoluciji. Ako vam je potreban dizajn paket koji uključuje: logotip, posjetnicu, omotnicu, memorandum i favicon, možete ga preuzeti uz malu naknadu u sljedećim formatima: .png, .svg, .ico, .dox , .jpeg i .pdf.

Nadamo se da će vam naši savjeti biti korisni i da ćete stvoriti sjajan korporativni identitet.

Danas mnogi čelnici velikih i malih organizacija dolaze do zaključka da je kreiranje brenda i korporativnog identiteta jedno od ključnih područja u radu na promicanju tržišta. Međutim, morate shvatiti da svaka organizacija ne može provesti potrebne mjere na početku svojih aktivnosti. Međutim, problem nije dovoljno fondovi. Glavna poteškoća leži u razumijevanju vašeg imidža, čija je ideja temelj korporativnog identiteta. Ako organizacija počne raditi bez svojih simbola, to može negativno utjecati na njen imidž. Izrada korporativnog identiteta i logotipa omogućit će vam da se izdvojite iz mase konkurenata. Ako su mogućnosti organizacije ograničene, potrebno je koristiti barem minimalni skup komponenti. Među njima, na primjer, može biti slogan, zaštitni znak, izrađen u određenoj shemi boja.

Oblikovati

Izvodi se u nekoliko faza:

Istraživanje

Tijekom njih provodi se proučavanje smjerova rada organizacije, njezinih proizvoda, tržišta prodaje i ciljane publike. Kreiranje korporativnog identiteta popraćeno je analizom konkurenata, njihovih pojedinačnih komponenti. To je potrebno kako bi se izbjeglo ponavljanje tuđih ideja, čak i u pojedinim detaljima. Na pozornici Marketing istraživanje također je uputno analizirati registrirana sredstva individualizacije.

Slika

Na kraju prve faze formulira se glavna ideja. Kao što je gore spomenuto, trebao bi odgovarati imidžu organizacije. Izrada korporativnog identiteta usmjerena je na stvaranje određene slike. Promišljajući kroz ideju, potrebno je odrediti kakva će organizacija izgledati potrošačima: konzervativna ili moderna, kreativna ili čvrsta, zabavna ili ozbiljna itd. Ideja mora odgovarati slici. Pristupi njegovoj formulaciji mogu se koristiti potpuno različiti, ali stil će se smatrati uspješnim ako prenosi bit tvrtke, njezinu filozofiju, karakter, vrijednosti, misiju, odražava principe rada, status i prioritete. Istodobno, sve komponente koje karakteriziraju organizaciju trebaju biti krajnje jasne potrošaču.

Važna točka

Stvaranje korporativnog identiteta ne podrazumijeva objašnjenje u zaštitni znak cjelokupne ideologije organizacije. Zadaća sredstva individualizacije je pojačati iskaze gospodarskog subjekta date drugim telekomunikacijskim kanalima. To se posebno odnosi na oglašavanje na radiju, televiziji i u tisku. Trenutno se u domaćoj praksi kreiranje korporativnog identiteta poduzeća često svodi na uobičajenu igru ​​s imenom. Naravno, mnogi dizajneri dobivaju nezaboravna i originalna rješenja. Međutim, u većini slučajeva ne dopuštaju prenošenje ove ili one informacije, ne izazivaju potrebne asocijacije.

Ciljana publika

Stvaranje korporativnog identiteta uključuje formuliranje ideje koja ne samo da odražava imidž organizacije, već i zadovoljava potrebe društva. NA ovaj slučaj preporučljivo je usredotočiti se na prosječnu razinu potrošača. Prilikom razvijanja stila treba izbjegavati upotrebu teško izgovorljivih, nepoznatih riječi i složenih elemenata. Rješenje mora odgovarati socio-psihološkim potrebama ljudi. To će vam pomoći da brže promovirate svoj proizvod ili uslugu.

Ključni zahtjevi

Izrada korporativnog identiteta uključuje poštivanje određenih pravila:

Estetika

Prilikom stvaranja stila treba isključiti svaku mogućnost dvosmislene percepcije. Osim toga, zaštitni znak bi trebao samo prizivati pozitivne emocije. Za povećanje atraktivnosti, logo se može priložiti geometrijski lik. Ako se koristi kvadrat ili krug, tada bi komponente koje se nalaze u njima trebale biti svijetle i originalne.

Svestranost

Treba imati na umu da će se logotip koristiti u različite svrhe. Posebno za ispis posjetnica, knjižica, plakata, bannera. Svi ovi promotivni alati imaju različite razmjere. U skladu s tim, logotip mora biti u formatu koji se može prilagoditi određenoj veličini. Zaštitni znak treba biti izrađen na način da se može dobro čitati s različitih medija. Posebna pažnja treba dati kontrast i raspon boja. Svi elementi logotipa moraju biti jasno vidljivi crno-bijelo.

Putovnica standarda

1. Brendirani CMYK, Pantone).
2. Proporcije logotipa. U pravilu se postavlja unutar razmjerno-koordinatne mreže s naznakom parametara.
3. Fontovi.
4. Standardi i specifičnosti oblikovanja službenih obrazaca, suvenirski proizvodi, interijer, pakiranje itd.

Preporučljivo je opisati značajke korištenja logotipa. Na primjer, vrijedi istaknuti da je neprihvatljivo stavljati ga na neujednačenu pozadinu, koristiti njegove pojedinačne komponente ili dodavati dodatne detalje. U putovnici možete uspostaviti zabranu inverzije žiga. Projektu logotipa poželjno je priložiti opis simbolike, oznake, poželjne asocijacije.

Nakon što ste se odlučili za stvaranje vlastitog posla, naići ćete na obilje različitih pojmova, kao što su „izrazite kvalitete“ (diferencijatori), „ ključni pokazatelji učinkovitost” (KPI), (prepoznavanje robne marke) itd. Ali postoji jedan pojam koji ne uživa pažnju koju zaslužuje, a to je korporativni identitet ili, kako se još naziva, korporativni dizajn(korporativni dizajn).

Pod korporativnim identitetom ne mislimo samo na tradicionalni Grafički dizajn. Ovo je opći pojam koji pokriva i strategiju (npr. brendiranje) i dizajn (npr. imidž vaše robne marke) vašeg korporativnog identiteta. Ovo su elementi grafike za izgradnju stila koje kreirate (kao što je logotip ili ) i argumenti zašto ih dizajnirate na način na koji to radite. To je i način na koji vas klijent doživljava i kako mu prenosite svoju poruku.

Razigrana i ženstvena ljubav+Bloom branding

Kakav pristup kreiranju korporativnog identiteta treba slijediti? Koji su glavni elementi korporativnog identiteta? I kako stvoriti identitet brenda koji vas postavlja iznad konkurencije i pretvara vaše idealne kupce u cjeloživotne evanđeliste brenda?

Odgovore na ova i druga pitanja naći ćete u ovom članku.

Zašto je korporativni identitet toliko važan?

Prije nego razgovaramo o tome kako stvoriti korporativni identitet za svoju tvrtku, raspravimo zašto je to toliko važno:

• Korporativni identitet je DNK brenda. Vaš brend se formira od strategije brendiranja i elemenata brendiranja, odnosno vašeg korporativnog identiteta. Pristup korporativnom identitetu, zapravo, čini DNK vaše tvrtke. Definira tko ste, što radite i zašto to radite.
• Pomaže vam da postignete željeni cilj. Vaš korporativni identitet je kao putokaz za to kako gradite svoj brend od temelja. Opisuje tko ste, gdje ste i što želite postići. Ako zamislimo da je tvrtka brod, onda je korporativni identitet kapetan broda. On kontrolira sve vaše odluke, od onoga što dizajnirati do kako dizajnirati.
• Formira jedinstvenu percepciju. Dobro definiran identitet robne marke (i u smislu strategije i dizajna) vodi do zajedničkog razumijevanja i osigurava da ono što iznesete u svijet, bilo da Novi proizvod ili će reklamna kampanja odgovarati onome tko ste kao brend.

Nakon što smo sami shvatili zašto je korporativni identitet toliko važan, prijeđimo na to kako ga kreirati. Ispod ćete pronaći korak po korak vodič razviti korporativni identitet od nule.

1. Definirajte viziju brenda

Prije nego počnete stvarati svoj korporativni identitet, morate odlučiti tko ste kao brend. Da biste to učinili, jasno razjasnite sljedeće točke za sebe:

• Tko ste vi kao tvrtka
• Koja su vaša misija i vrijednosti
• Što vas izdvaja od konkurencije (i zašto vaši kupci žele raditi s vama)

Nakon toga možete prijeći na izradu strategije i dizajna, uslijed čega će se roditi vaš korporativni identitet.

Ako imate problema s definiranjem vizije svoje robne marke, postavite si sljedeća pitanja:

• Što vaša tvrtka radi bolje od drugih?
• Koji je najbolji kompliment koji ste dobili od klijenta?
• Zašto žele raditi s vama?
• Kakvu korist pružate?
• Kad bi se vaš brend mogao opisati u tri riječi, koje bi to riječi bile?
• Da je vaš brend osoba, tko bi to bio?

Odgovori na ova pitanja pomoći će vam da steknete predodžbu o tome tko ste kao brend.

2. Strategija

Kao što je već spomenuto, dvije su glavne komponente korporativnog identiteta – korporativna strategija i dizajn brenda. Strategija treba započeti jer postavlja temelje za proces dizajna.

Brendiranje

Pod brendiranjem podrazumijevamo marketinšku strategiju za aktivno oblikovanje vašeg brenda. Ovo je detaljan plan stvoriti imidž svoje tvrtke. Također igra veliku ulogu u određivanju stila grafičkih elemenata koji su vam potrebni, kako bi trebali izgledati i (u konačnici) što ćete s njima učiniti.

Korporativna kultura

U suštini, brendiranje je specifično obećanje vašem kupcu, ali to ste i vi i vaš tim, uključujući vašu korporativnu kulturu.

Odnos koji imate sa svojim timom i kako se oni osjećaju kada dođu na posao jednako su važni kao i odnos koji imate sa svojim klijentima. Čak i ako je vaša tvrtka dosad samo jedna osoba, važno je sada početi graditi korporativnu kulturu koja uistinu odražava tko ste kao brend.

• Potiče li vaš brend nove ideje?
• Očekujete li da će vaš tim zasukati rukave i obaviti stvari po gustom rasporedu?
• Je li izgradnja osobnog odnosa s timom dio onoga što pokušavate stvoriti?
• Imate li snažnu korporativnu misiju koju želite da vaš tim podržava?

Korporativna kultura značajan je dio korporativnog identiteta i ima ogroman utjecaj na to kako se osjećate na poslu, na proizvode i usluge koje se kreiraju te na to kako vas percipiraju na tržištu. Stoga je važno osigurati da strategija i svrha budu u središtu vaše korporativne kulture.

Politike, procedure i sustavi

Većina tvrtki ima prilično dobru ideju o tome što žele učiniti, ali mnogo manje tvrtki ima ideju o tome kako će to točno učiniti.

Imati prave politike, procedure i sustave na mjestu važnost za svoju strategiju. To je magija iza kulisa koja osigurava da vaše poslovanje radi kao sat.

Imajte na umu da će se politike, procedure i sustavi mijenjati i rasti kako se vaša tvrtka razvija, a to je sasvim normalno. Ali još uvijek je važno postaviti standard od samog početka i osigurati da imate okvir.

3. Dizajn

Sada kada smo pokrili stratešku stranu, prijeđimo na dizajn brenda:

Paleta boja

Crvena - glavna boja Target palete - popularan je izbor u maloprodajnom svijetu.

Prije svega, morate odlučiti što igra važnu ulogu u percepciji marke na tržištu.

Postoji čak i cijela znanost posvećena tome kako koristiti boju za utjecaj na ljude (). Ispod je kratki pregled primarne boje:

• Crvena: Nastojite prenijeti osjećaj energije i mladosti? Odaberite crvenu - boju snage i strasti.
• Narančasta: Narančasta je još jedna energizirajuća boja, ali više prijateljska i vesela od crvene.
• Žuta: Nije ni čudo što je žuta, boja sunca, povezana sa srećom. Ako tražite radosnu i laganu atmosferu, žuta je vaš izbor.
• zeleno: Zelena boja obično povezan s prirodom kao i s novcem. Ako je vaš brend povezan s bilo kojim od ovih, onda je izbor boje u vašem slučaju više nego očit.
• plava: Plava boja stvara atmosferu stabilnosti i pouzdanosti. Ako pokušavate izgraditi povjerenje kod svoje publike, plava vam može pomoći u tome.
• Ljubičasta: Ljubičasta se smatra kraljevskom bojom, pa će tako i biti izvrstan izbor ako želite da se vaš brend povezuje s elitom i luksuzom.
• Ružičasta: Ružičasta boja tradicionalno povezana sa ženstvenošću, pa ako vaš ciljanu publiku- žene, onda s ovom bojom sigurno nećete izgubiti.
• Smeđa: Ova se boja rijetko koristi u dizajnu. Njegov izbor pomoći će vam da se izdvojite iz gomile. Također smeđa boja super ako želite da se vaš brend percipira kao grub i muževan.
• Crna: Crna je boja klasike i elegancije. Ako tražite sofisticiranu, modernu atmosferu, crna je vaš izbor.

Tipografija

• Serif fontovi. Ova vrsta fonta je definitivno tradicionalnija, pa će i postati dobar izbor za one koji teže klasičnom dizajnu za svoj brend. Times New Roman je bezvremenski primjer serifnog slova.
• Fontovi bez serifa. Ova vrsta fonta ima glatke rubove slova i čini dizajn modernijim. Helvetica- klasičan primjer sans-serif font.
• Tipografija skripte oponaša rukopis i izvrstan je izbor za one koji žele dodati dašak luksuza dizajnu svoje marke. Allura je klasičan primjer kurzivnog fonta.
• Fontovi za prikaz su izopćenici. Svaki od ovih fontova ima svoj poseban element, bilo da se radi o specifičnom obliku ili imitaciji rukopisa. Ova vrsta fonta izvrstan je izbor ako se želite izdvojiti od konkurencije.

Usput, od sada više ne trebate otvarati Google usluga Fontovi za dobivanje fontova trećih strana na svojim odredišnim stranicama, jer su sada fontovi povezani izravno s . U vizualnu galeriju smo dodali sve fontove iz zbirke Google Fonts, a sve što trebate učiniti je odabrati odgovarajući font, kliknuti na gumb za povezivanje i koristiti ga za nove ili već postavljene tekstove na odredišnoj stranici:

Logo

Odlučivši se na paleta boja i tipografiju, vrijeme je da ih spojite i stvorite najvažniji element dizajna vašeg brenda - .

Logo je lice tvrtke, biser vašeg korporativnog identiteta. Ovo je jedini element dizajna koji će biti povezan s vašom robnom markom, stoga je od vitalnog značaja da točno odražava tko ste.

Vaš logotip mora:

• Odrazite bit vašeg brenda;
• Lak za percepciju (imaju jednostavan i neopterećen izgled);
• Prođite test vremena (zadnje što želite je odabrati trend dizajna koji će se godinu dana kasnije smatrati zastarjelim);
• Nosite značenje povezano s vašim područjem djelovanja;
• Ostavite trajan utjecaj na svoju publiku.

Ostali elementi korporativnog identiteta

Nakon što ste se odlučili za dizajn logotipa, možete početi stvarati ostale elemente robne marke. Oni će se razlikovati ovisno o vrsti poslovanja i vašim ciljevima. Među njima mogu biti:

• Promotivni materijali
• memorandum
• Plakati
• odjeća

Ključ dizajna brenda je dosljednost. Vaši kupci moraju imati isto iskustvo robne marke kada dođu na vašu odredišnu stranicu i kada nose vašu majicu ili čitaju vašu prodajnu brošuru. Ako je dizajn drugačiji, to će zbuniti vašu publiku i na kraju vam naštetiti.

Korporativni identitet: Vaše mogućnosti

Sada kada znamo što je korporativni identitet i kako ga stvoriti, razgovarajmo o opcijama za implementaciju ovog posla.

1. Strategija

Kad smo već kod kreiranja strategije, vrlo je važno da ste vi na čelu. Znaš tko si i kamo želiš ići. Angažiranje nekog drugog za razvoj vaše poslovne strategije nije samo gubljenje vremena i resursa, već i brzi put do strategije koja vam je potpuno strana.

2. Korporativni identitet

Dok formiranje strategije treba biti strogo unutarnji proces, u slučaju dizajna, imate još nekoliko opcija:

• Učinite sve sami. Ako iza sebe imate veliko iskustvo u dizajnu, tada možete sami razviti sve elemente stilizirajuće grafike.
• In-house dizajnerski tim. Ako je količina posla velika, tada možete angažirati dizajnera s punim radnim vremenom ili cijeli tim dizajnera. Međutim, ako nemate određeni projekt za svoj tim, možda ćete im na kraju platiti da ne rade ništa. Zato mnoge tvrtke idu na druga dva smjera.
• Freelancer. Ova je opcija pristupačnija i fleksibilnija. I na kraju projekta, nećete morati brinuti o režijskim troškovima. Međutim, opcija slobodnjaka funkcionirat će samo ako točno znate čemu ciljate i možete objasniti svoju viziju drugoj osobi. Inače ćete potrošiti puno vremena na razvoj koncepta i dizajna koji vam odgovara. Ako niste sigurni što točno želite na kraju dobiti, onda preporučamo da se zaustavite na posljednjoj opciji.
• Natjecanje identiteta marke. Ovo je savršena opcija za tvrtke koje nisu sigurne kako bi njihov dizajn trebao izgledati. Sve što trebate učiniti je objaviti zadatak, i najbolji dizajneri ponudit će vam svoje ideje, koncepte i dizajne, od kojih ćete izabrati najbolju opciju za vas. Ovo je odličan način dobiti puno ideja besplatno.
• dizajnerske agencije. Ako trebate projekt "ključ u ruke", obratite se dizajnerskoj agenciji. U ovom slučaju će se izvesti cijeli kompleks radova: od ideje i strategije do izrade dizajna. Ako vam proračun dopušta, onda je ovo definitivno opcija vrijedna razmatranja. Konkretno, možete razviti pojedinačnu odredišnu stranicu.

Korporativni identitet je pomalo neobična fraza, a kada je čujete prvi put, nije sasvim jasno što znači.
Da pojednostavim, dakle stil forme- ovo je vizualna slika tvrtke, skup grafičkih elemenata (logotip, posjetnice, zaglavlja itd.) koji su izrađeni u istom stilu.

Korporativni stil, ili, kako ga još nazivaju, korporativni stil, pomaže stvoriti imidž tvrtke, naglasiti njezinu individualnost. Pomaže tvrtki da izgleda prezentabilno kupcima i partnerima, a također povećava svijest o robnoj marki i povećava razinu povjerenja. Korporativni identitet tvrtke uključuje određeni pristup bojama, dizajnu u dokumentima, pakiranju, reklami itd.

Zašto vam je potreban korporativni identitet?

Tvrtka koja se već održala, ali nema korporativni identitet, izaziva nepovjerenje kupaca, jer je narušena percepcija marke.

Zamislite da vam je uručena posjetnica u jednom stilu, koju je izradio menadžer Petya, obrazac za prijavu u drugom, koji je izradila računovotkinja Nina, i znak tvrtke u trećem, koji je dizajniran reklamna kampanja. Nije ozbiljno, zar ne?

Nažalost, mnoge tvrtke rade upravo to. Zbog toga ih kupci ni na koji način ne pamte, ne ostavljaju nikakav dojam. Ako želite da se vaša tvrtka izdvoji od konkurencije i da se vaši kupci vraćaju, razvijte korporativni identitet uz pomoć stručnjaka, ako imate sredstava. Ili uz pomoć proračunskih usluga, o čemu ćemo kasnije.

Gdje se može koristiti brendiranje?

Svaki element korporativnog identiteta zasebna je točka kontakta između klijenta i vaše tvrtke. Logotip, web stranica, posjetnica, ambalaža proizvoda, bedž djelatnika trgovine, olovka s vašim logom – sa svim tim elementima kupci se susreću kada upoznaju vašu tvrtku.

Stoga se korporativni identitet može prikazati na velikom broju različitih medija – od posjetnica do web stranice. Može se vidjeti npr. na:

• proizvedeni proizvodi - trosvjetna zvijezda Mercedes ili poznate 3 trake Adidasa;
• ambalaža - kutije, vrećice;
• tiskani obrasci, čekovi;
• oglašavanje bilo koje vrste;
• pribor i korporativna odjeća zaposlenika (bedževi, kape, majice);
• suvenirski proizvodi - kalendari, olovke, bilježnice;
• u dizajnu interijera ureda.

Sastavni elementi korporativnog stila

Korporativni stil je sredstvo za formiranje imidža tvrtke i za to koristi sljedeće glavne elemente:

• zaštitni znak;
• slogan ili slogan tvrtke;
• razvijen korporativni blok;
• određena shema boja;
• poseban font;
• ostale robne marke.

Sada detaljnije za svaki element. Doći će do pravnog brbljanja, ali pokušat ćemo to što prije završiti i prijeći direktno na pitanje kreiranja stila.

Zaštitni znak

Zaštitni znak ili zaštitni znak središnji su elementi korporativnog stila. Po vrsti žiga možete lako razlikovati proizvode ili usluge jedne tvrtke od druge.
Postoji 5 najpopularnijih vrsta žiga:

• verbalno;
• slikovna je nestandardna grafička ili fotografska slika, bilo koji crtež, na primjer, zeleni amblem Štedionice Rusije;
• voluminozan - na primjer, posebna plastična boca za Wim-Bil-Dan jogurt;
• zvuk;
• kombinirano.

Riječ inačica zaštitnog znaka može biti izrađena u izvornoj grafiki posebnim fontom ili uobičajenim pismom. U prvom slučaju zove se logo i koristi ga većina tvrtki. Drugim riječima, logo je amblem tvrtke. Word zaštitni znakovi su najpopularniji i u 80 slučajeva od 100 proizvođača biraju ih za registraciju.

Figurativna verzija žiga može predstavljati bilo koji originalni crtež, kombinacija grafički simboli ili slika fotografije. Crtež može sadržavati bilo koje figure, živa bića - životinje, ptice, prirodne objekte.

Robna marka izrađena u tri dimenzije registrirana je kao trodimenzionalna. Primjer bi bila posebna ambalaža za proizvod – bočice, bočice parfema ili neobičan oblik roba - 2 štapića čokolade Twix, proizvođača Mars.

Zvučne žigove registriraju tvrtke, kao i razne radijske i televizijske kuće. Slušajući melodiju ili šum iz zvučnika, prepoznajemo svoje omiljene programe.

U kombiniranom znaku koristi se kombinacija zasebnih tipova, najčešće se kombiniraju verbalne i grafičke varijante. Primjer bi bile oznake mobilnih operatera MTS, Megafon, Beeline i mnoge druge vrlo poznate tvrtke.

Slogan tvrtke

Slogan je fraza koja je svijetla i karakterizira glavnu ideju reklamne tvrtke. Najoriginalniji i najdublje odražava koncept slogana tvrtke može postati njezin moto i biti registriran kao zaštitni znak.
Slogan treba odražavati karakteristike tvrtke. Kupci bi ga trebali lako uočiti i zadržati njihov interes za tvrtku. Kratak, ali zvučni slogan ostaje dugo u sjećanju kupaca i uspješna kombinacija s ostalim elementima korporativnog identiteta pomaže u provođenju konceptualne linije tvrtke.

Blok marke

Nekoliko elemenata korporativnog identiteta, ali najčešće dva - ovo je logotip s amblemom koji čini korporativni blok. Također može sadržavati službeni naziv tvrtka, ponekad čak i njezini detalji, razni dekorativni elementi da mu daju lijep estetski izgled. Njegov tekst treba biti lak za čitanje i sažet, jer se korporativni blok treba prenositi s jednog medija na drugi bez iskrivljavanja materijala.
Sva poslovna dokumentacija tvrtke, njezini memorandum, pisma, posjetnice i ostali reklamni elementi moraju počinjati blokom tvrtke. Blok elementi se mogu koristiti odvojeno jedan od drugog, ali svaki od njih mora odgovarati općem konceptu tvrtke.
Kao primjer možemo ponovno navesti korporativni blok tvrtke Beeline. Sadrži zaštitni znak - krug podijeljen na crne i žute pruge, te logo - naziv tvrtke.

Spektar boja

Za tvrtku je vrlo važno odabrati pravu svijetla kombinacija boje. Na primjer, Beeline je izabrao svijetlo žutu i crnu, Megafon - zelenu, ljubičastu i bijelu. Njihovi reklamni natpisi su vrlo svijetli i privlače pažnju kupaca.

Izradite posjetnice

Posjetnica je nužan element korporativnog stila tvrtke, naglašavajući imidž zaposlenika. Posjetnica bi trebala biti jasno povezana s tvrtkom i biti nezaboravna.
Postoje dvije glavne vrste posjetnica: korporativni i poslovanje.

Korporativne posjetnice nisu personalizirane. Koriste se na izložbenim štandovima, kupcima se šalju poštom. Sadrže podatke o tvrtki i kontakt podatke.

Razvoj memoranduma

Memorandum naglašava status tvrtke, a koristi se u pripremi dokumentacije, izradi ugovora, cjenika, komercijalne ponude. Za svaku opciju koristi se ili jedan memorandum ili različite izmjene modificirane za posebne slučajeve.

Izrada fascikli i kuverti

Upravo markirane kuverte stvaraju prvi dojam o tvrtki kada se koriste za reklamne pošiljke i poslovna korespondencija.
Mapa je jedan od glavnih nositelja primarnih informacija o tvrtki. Glavni uvjet za njegov razvoj je funkcionalnost i informacijski sadržaj.

Sada detaljnije kako stvoriti najviše važnih elemenata korporativni identitet - logo, posjetnica, memorandum, omotnica.

Razvoj korporativnog identiteta korištenjem online usluga

Najispravniji i najispravniji način kreiranja korporativnog identiteta je, naravno, korištenje usluga dizajnera i dizajnerskog studija. No, kao što svi pretpostavljamo, cijena takvih usluga neće biti jeftina. Stoga, kao opciju, možete koristiti online usluge. U nastavku smo odabrali one najzanimljivije.

Izrada korporativnog identiteta uz Logaster

Korištenje korporativnog identiteta ili zašto vam je potreban brand book

Razvoj stila jedna je od faza stvaranja pozitivnog imidža tvrtke. Nakon što imate izglede korporativnog identiteta, morate naučiti kako ih pravilno koristiti. Ovdje Brandbook priskače u pomoć.

Brandbook (brandbook) - “brandbook”. Ovo je vodič za brendiranje koji opisuje vizualne koncepte. zaštitni znak, standarde i pravila za pripremu i korištenje različitih sastavnica korporativnog identiteta. To su izgledi i slike elemenata korporativnog identiteta tvrtke.

Jednostavno rečeno, to su podaci o točnim dimenzijama svih elemenata logotipa, bojama, fontovima itd. Brand book se također sastoji od dokumentirane izjave o glavnoj ideji brenda, njegovoj biti, vrijednostima i atributima. U stvari, razvoj brand booka je priprema kompletnog skupa dokumenata za promociju brenda.

Brand book se sastoji od tri dokumenta, različite namjene i sadržaj:

1. Brand book - opis vrijednosti i ideologije brenda u obliku da ih prenese kupcu. Ovaj dokument namijenjen je zaposlenicima koji promoviraju brend na tržištu.

2. Smjernica - putovnica standarda. U tome tehnički rad sadrži pravila za postavljanje elemenata korporativnog identiteta. Smjernice koriste oni zaposlenici koji su odgovorni za oglašavanje i marketing (ili ih prosljeđuju agenciji za oglašavanje).

3. Vodič za rezanje - tehnička dokumentacija. Sadrži opis procesa izrade komponenti korporativnog identiteta (web stranice, vanjsko oglašavanje, interijeri i eksterijeri zgrada). Ovi su dokumenti nužni zaposlenicima podružnica tvrtke i izvođačima koji obavljaju poslove opisane u vodiču.

Format izgleda korporativnog identiteta

Da biste 100% koristili dizajnerske proizvode i kako ne bi bilo pitanja kako dobiti datoteku za ispis ili koji je format potreban za stranicu, trebate imati izglede korporativnog identiteta u sljedećim formatima: cdr, gif, jpg, eps, psd. Pojedinosti o svakom od njih napisane su u članku ""

Konačno, evo nekoliko opcija za vas. brandbooks i smjernice poznate tvrtke.

Kako razviti korporativni identitet? ažurirano: 8. veljače 2018. od: admin