Bonjour, chère blog lecteurs site web. Si vous êtes propriétaire de l'entreprise et que vous avez un site Web (boutique en ligne, site de service, etc.), vous devrez attirer les visiteurs, le plus probable, ou avec le référencement ou avec l'aide de la publicité contextuelle. Et le plus souvent, en utilisant ces deux canaux.

Nous serons toujours beaucoup sur le PDG en détail dans cette rubrique (par rapport à un site commercial), mais questions générales Travailler avec le contexte considérera en ce moment.

Eh bien, dans les prochains articles, vous pouvez toucher les détails de la création et de la teinture de campagnes dans Yandex Direct et Google Adords.

Capacités publicitaires contextuelles et secrets de réussite

Publicité contextuelle dans Google AdWords

Commençons par les endroits possibles pour placer vos annonces lors de l'utilisation de ce système publicitaire contextuel:

Dans Google Adords, il est possible d'utiliser plusieurs formats d'annonces:

Yandex direct

Tout d'abord, le contrôle direct de son énorme couverture du public cible (ce sera juste pour la plupart des sites commerciaux). Si vous avez besoin d'obtenir réel gros afflux de visiteurs cibles, alors souvent, il n'ya tout simplement aucune alternative à ce système publicitaire contextuel (à AdvatRSE, un tel certain nombre d'achats intéressés de tout utilisateur ne peuvent tout simplement pas être).

Les possibilités du cadre fine de la campagne au niveau direct un peu plus pauvre qu'un concurrent de Google et que le prix d'attraction du client est quelque peu plus élevé, mais vous devez mettre en place. Voyons où vous pouvez montrer vos annonces placées dans la publicité contextuelle Yandex:

Coureur

Honnêtement, même pas de suivi dernièrementoù leurs annonces sont affichées (probablement toujours dans le rable d'un mélange avec le répertoire et dans le réseau d'affiliation). La part du marché publicitaire contextuel à 1,5% ne rencontre même pas de telles études. Vous pouvez essayer de tirer des conclusions.

Services publicitaires contextuels.
Gagnez sur la publicité contextuelle.

Désolé pour la banalité, mais
! Tu peux aimer publicité, vous ne pouvez pas aimer, mais sans elle, tout va augmenter.

En fait, la publicité C'est bénéfique pour nous de tous. Grâce à elle, les fabricants trouvent des distributeurs - intermédiaires, ceux qui vendent des vendeurs, vendeurs trouvent des acheteurs, mais le dernier merci publicité, apprenez où et comment acheter les biens dont vous avez besoin.

Internet sans publicité Il est impossible d'imaginer. Le grand chemin évolutif est passé. Il y a une fois il y a environ 10 ans, les bannières publicitaires ont gouverné le ballon, péché par le fait qu'ils ont souvent trompé les gens. Ensuite, les blocs de texte volumineux sont entrés dans la mode. Ces formats ont eu certains inconvénients et ont rapidement perdu l'efficacité et ainsi de suite ...

Mais finalement, Sa Majesté est venue Publicité contextuelle . Il est bénéfique de se démarquer parmi le garçon de l'atelier. Et tout parce que très "intelligent". Si plus tôt, par exemple, vous pouvez facilement observer sur la racine de Chukovsky de la bannière d'Ivanovich "étrange" appelant à la diversion vie sexy, avec l'aide de biens du sexe hibou, puis avec publicité contextuelle De telles blagues ne passeront pas.

Tout parce que publicité contextuelle Il est capable d'analyser le contenu de la page sur laquelle il est placé et de régler, affiche des annonces exclusivement sur le sujet du texte. Tel la publicité Beaucoup plus efficacement car il est initialement intéressant aux visiteurs du site.

C'est rentable annonceursAlors, comment vous permet de planifier très précisément entreprises publicitaires. Eux publicité Une cible, une audience potentiellement intéressée, qui peut être achetée ou d'autres actions attendues.

Webmaster favorable qui a été placé publicité contextuelle à la maison, aussi probablement que les visiteurs seront intéressés publicité thématiqueDonc, il sera préférable de cliquer dessus et de générer des revenus.

Et enfin, il est bénéfique pour un simple visiteur, comme il peut trouver ce qu'il cherchait. Un cas rare lorsque tout le monde est satisfait.

Honnêtement, je suis ravi de publicité contextuelle Et en tant que webmaster et comme simples sites de visiteur. Je fais toujours attention à elle et parfois je trouve que dans le moteur de recherche jamais trouvé. Après tout, il existe des sites de classement dans ses lois. Et si le site est inférieur à l'optimisation, même si nous sommes très intéressants, nous pouvons parfois trouver une telle pépite, hélas, seulement grâce à publicité.

Publicité contextuelle Il possède des dizaines de formats finement syntonisés, ce qui vous permet de saisir très harmonieusement des annonces dans la conception et le texte de la page Web. J'ai sur le site que vous pouvez observer plusieurs blocs de publicité contextuelle Google. Ainsi que la fenêtre de recherche à droite en haut, où la technologie contextuelle est également utilisée.

J'ai préparé ci-dessous bref examen Dirigeants inconditionnels sur le marché publicité contextuelle. Une conseil important. Répétez très sérieusement aux règles de ces services. Ceci, d'abord, aidera à éviter des sanctions punitives pour des violations involontaires, sous la forme de privation d'argent gagné, et d'autre part, d'accroître considérablement l'efficacité de la précision de vous publicité Et augmente donc les revenus.

Et voici mon préféré service publicitaire contextuel! Très pratique en fonctionnement et fonctionnel, avec un puissant système de diagnostic et des rapports d'annonce. Cela rend la publicité aussi efficace que possible pour annonceurs Et vous permet d'optimiser les revenus aux webmasters.

Les blocs d'annonces peuvent être placés sans pré-modération, sur des sites qui répondent aux règles de service. Presque la difficulté, le paiement des webmasters est obtenu sous la forme de chèques nominaux par courrier, qui est étiré par le temps ou à l'aide du système rapide, ce qui n'est pas particulièrement particulièrement pratique. Bien que quelqu'un, je parle de moi. Montant minimal Les paiements ne sont pas petits pour un site novice - 100 $. Néanmoins, je recommande ce système! Meilleurs blocs de combinaison Google Adsense avec des blocs Zorki.

Endroit blocs de publicité contextuelle de Yandex Pourrait se permettre des sites plus moins promus. Les visiteurs uniques par jour doivent être au moins 300. Initialement Yandex direct travaillé uniquement avec des entités juridiques, mais dans dernières années Les individus sont également acceptés. En tout état de cause, travailler avec le service, il prendra la conclusion d'un contrat officiel par écrit. Entre nous parler, webmasters expérimentés, comparer les revenus de la publicité contextuelle Yandex direct et Google adsense, soutenant qu'ils gagnent sur la publicité Google 2 fois plus. Yandex direct A également un système de statistiques assez fonctionnels et analysant des annonces.

Commencé., les gens sont appelés Coureur - Normal service publicitaire contextuel Pour novice webmaster. Si le sujet de votre site répond aux exigences, alors bienvenue. Les sites Web présentant une participation de 2 personnes par jour sont acceptés. La somme de la sortie de l'argent gagné plus que dans Pokyk et est 1200R. Il est possible d'apporter de l'argent aux entités juridiques plus rapidement, dans les 2 semaines, les individus attendront environ un mois.

Parlons maintenant des services de la publicité contextuelle sur Internet. Le service est le système qui nous permet de créer et de publier des publicités contextuelles.

Dans ce matériau, nous ne toucherons que les systèmes publicitaires contextuels les plus populaires du site. Je gagne également un petit fond de développement.

L'histoire du développement du système de publicité contextuelle

Si historiquement, il s'est passé que le premier système de publicité contextuelle sur marché russe A été commencé. Exactement

Le coureur a commencé à créer une plate-forme pour placer des annonces contextuelles sur la plate-forme de moteur de recherche Rambler. C'était un moteur de recherche très populaire au début de 2000.

En conséquence, commencé a été le premier à introduire le service publicitaire contextuel. Ensuite, Yandex est apparu, qui a commencé à promouvoir très activement son réseau publicitaire Yandex Direct.

Actuellement, Yandex Direct prend environ 60% en Russie et dans les pays de la CEI. Le moteur de recherche de Google a longtemps introduit un système publicitaire contextuel à l'ouest. Dans le même temps, en 2006, Google Adwords est venu en Russie.

Ainsi, sur le marché russe, il était possible d'utiliser ce système de publicité contextuelle. Actuellement, Google Adords prend environ 30% du marché de ce type de publicité et, en conséquence, le coureur est d'environ 5% du marché.

De là, vous devez tirer des conclusions que le placement publicitaire le plus prometteur, bien sûr, sur et encore. Analysons les systèmes de publicité contextuelle les plus populaires sur Internet.

Nous apprenons sur leurs avantages et leurs inconvénients. Nous ferons également de petites conclusions sur l'utilisation de tels services de publicité.

Quels sont les avantages (OH), comment est le service de la publicité contextuelle pour le site? Considérons-les attentivement:

• Yandex (acheteurs). C'est donc arrivé que ces personnes qui veulent acheter quelque chose sur Internet soit trouver des informations sur l'achat, à la recherche d'informations sur Yandex. Ainsi, on peut dire que le public principal des acheteurs traîne dans ce moteur de recherche.
• Tout est clair. Il y a deux modes principaux (Simple et professionnel). Pour les débutants ici, tout est assez compréhensible. il y a instructions détaillées + Conseils supplémentaires pour chaque article. Au fait, j'ai des instructions à ce sujet. Assurez-vous de lire!

• Tous transparents. Vous pouvez calculer combien d'argent nous devons aller et quel nombre de clics nous obtiendrons. C'est-à-dire qu'il y a une bonne prévisibilité et une bonne transparence. Nous pouvons toujours regarder des statistiques sur nos campagnes publicitaires - quel montant que nous avons dépensé pour cela ou ce jour-là, combien de clics reçus, le prix moyen du clic sur et ainsi de suite.
• Commodément. Il est très pratique d'utiliser ce système publicitaire contextuel. il y a divers outils, y compris la possibilité de travailler avec Yandex directement dans Microsoft Exel. Si vite, pratique et économise du temps lors du développement grand campagnes publicitaires en ligne.
• Fonctionnellement. Il n'y a aucune plainte sur la fonctionnalité. Le réseau publicitaire s'améliore et change constamment.
• Le petit coût de clic. Il existe également de tels sujets et des mots-clés pour lesquels vous pouvez obtenir des visiteurs cibles à un faible coût.

En général, le réseau de publicité Yandex est très bon service. En fait, pour les nouveaux arrivants, la formation, pour et, bien sûr, des professionnels, un tel système de mise en place de la publicité conviendra très bien. Ici, tout est assez fonctionnel, professionnel et pratique.

Réseau publicitaire contextuel Google AdWords

• Techinari.. L'audience de Huggog est principalement la technologie (Gicks)qui sont intéressés par une recherche approfondie informations techniques. C'est dans Google de rechercher des réponses à certaines questions techniques. Et Yandex est une sorte de livre de référence utilisé pour rechercher des informations de ménage ou de divertissement.

• Compliqué. Si nous parlons de l'outil Google AdWords, les annonces contextuelles sont affichées ici dans la recherche de Google et dans le réseau de partenaires Google Adsence. Ce sont également des sites dans lesquels des annonces dépendantes contextuelles sont diffusées. Si nous faisons attention au service publicitaire contextuel Google AdWords, il n'est donc pas aussi clair ici que dans Yandex Direct. Il y a de grandes difficultés avec l'étude de l'interface. La fonctionnalité est très grande ici. C'est à cause de cela qu'il n'est pas toujours facile de maîtriser un tel système. Les débutants vifient mieux de ne pas voir ici. Premièrement, il est plus facile d'apprendre à travailler dans le système Direct Yandex et seulement à Google Adords.
• Opaque. Tout n'est pas transparent du point de vue des calculs. Pas toujours pratique et compréhensible. La fonctionnalité est très grande et ne traite pas si simple.
• Très fonctionnel. Cet outil est assez puissant en termes de fonctionnalité.
• Pas très à l'aise. Newbies Je ne vous conseille pas de commencer à faire Google AdWords. Il vaut mieux pratiquer et comprendre les principes du travail sur Yandex Direct. Ensuite, alors commencez à apprendre l'interface à partir du système de publicité Google.

Runner de service publicitaire contextuel (commencé)

Regardons maintenant le troisième service populaire de coureur publicitaire contextuelle, qui fonctionne également dans Runet. En Russie, le système de lancement est apparu pour la première fois des services publicitaires contextuels.

• Petit public. Auparavant, les boîtes aux lettres des pionniers novices d'Internet ont été enregistrées à Rambler. Maintenant, le public d'habitude est utilisé par ce moteur de recherche.

• Tout simple. Dans le coureur une interface très simple, peu de paramètres et rien de difficile. Bien sûr, certaines choses ne sont pas très claires (Par exemple, le règlement mutuel d'argent). En conséquence, la publicité contextuelle du système de BEGUN peut être utilisée pour obtenir des visiteurs cibles sur le site. Cependant, ce service publicitaire doit être étudié.
• Non fonctionnel. Je crois que ce service peut être utilisé. Cependant, en règle générale, les campagnes publicitaires dans ce système ne donnent pas toujours l'efficacité nécessaire. Par conséquent, il est préférable de se concentrer sur Yandex Direct et Google Adords.

Sur cela, j'ai une critique terminée! Vous connaissez maintenant les services publicitaires contextuels principaux et les plus populaires pour le site sur Internet.

De nombreux propriétaires de sites pensent à la meilleure optimisation des moteurs de recherche ou à la publicité contextuelle? Dans quelle direction est-il préférable d'envoyer un budget de site Web? Dans cet article, nous allons essayer de répondre à ces questions.

La publicité contextuelle et l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) sont quelques-uns des outils de promotion du site les plus populaires sur Internet. Il convient de noter que le contexte et le chef de la direction exigent certains coûts qui ne sont pas toujours disponibles pour les webmasters novices.

Sélection de la promotion: publicité contextuelle ou référencement

Le contexte et le référencement ont des fonctionnalités communes - les résultats sont affichés dans les moteurs de recherche et, en conséquence, des bénéfices du projet Internet. Ces outils visent à attirer un public cible motivé.

En plus des moments similaires, il y a de grandes différences.

Aspect du temps

Vous pouvez, par exemple, faire:

• modification des pages (optimiser, ajouter du texte);
• améliorer la convivialité;
• changer les sniplets;

Mais les changements que vous ne verrez pas plus tôt dans un mois.

Réglage

Le référencement ne fournit pas d'opportunités pour un accord aussi précis. Cela conduit à un plus grand pourcentage de visites et de défaillances non ciblées. Mais étant donné que vous ne payez pas pour chaque transition des résultats de la recherche, ce n'est pas si critique.

Demande de pertinence

Les systèmes de gestion de la publicité contextuelle permettent d'éditer des annonces et de changer complètement leur texte. Cela signifie que lors des tests Vous pouvez trouver les options de conversion la plupart des conversions pour le texte des annonces maximiseront la demande de l'utilisateur.

Conversion

La publicité contextuelle est outil de marketing Avec l'un des plus gros indicateurs de conversion. Ceci s'explique par les grandes possibilités de la mise en place et du ciblage. Optimisation du moteur de rechercheEn règle générale, il ne vant pas une conversion aussi élevée.

Surveillance

La campagne publicitaire dans le contexte implique une surveillance d'alerte constante. Cela est dû au fait que le coût de clic et de position peut constamment changer. Le fait est que le nombre d'annonces sur vos demandes peut augmenter les concurrents ou diminuer, ce qui modifiera les positions des spectacles. Pour optimiser les dépenses, il est nécessaire d'interférer régulièrement dans les paramètres de la campagne initiaux.

La promotion de la SEO n'exige pas une telle surveillance minutieuse. Cependant, lors de la promotion de la recherche, il est nécessaire de participer constamment à des analyses et de suivre les modifications des algorithmes des moteurs de recherche et des stratégies des concurrents.

Le coût de la transition

Le coût d'attirer l'utilisateur cible sur le site dans la publicité contextuelle est assez stable. S'il est nécessaire d'augmenter le nombre de transitions, vous devez augmenter le budget proportionnellement. En outre, il convient de prendre en compte la possibilité d'augmenter le coût de clic, qui augmentera vos publicités au-dessus des concurrents.

Lors des premières étapes de la recherche de référencement, le coût peut sembler assez élevé. Cependant, au fil du temps, ce chiffre diminuera de manière significative et sera nettement inférieur au coût d'attirer avec l'aide de la publicité contextuelle.

Effet inertie

Lorsque vous passez tout l'équilibre sur votre compte, la publicité contextuelle cessera immédiatement l'affichage. Si vous arrêtez de financer la recherche SEO-Promotion, les résultats resteront à des positions occupées pendant un certain temps, puis commencent progressivement à décliner l'activité des concurrents.

Quelle est la meilleure publicité contextuelle ou seo

Conseil

Il vaut mieux agir comme ceci: après avoir lancé un projet commercial, pour effet rapide Vous devez utiliser de la publicité contextuelle. Donc, vous pouvez attirer en peu de temps public cible au site Web. Parallèlement au contexte, il est nécessaire de participer à la recherche de référencement.

Au cours du processus, il sera possible de réduire progressivement les coûts de la publicité contextuelle, mais tout dépend de chaque cas et de chaque budget. Parfois, il n'est pas conseillé. Réduire le coût du contexte, vous réduisez le nombre d'utilisateurs de conversion et vous privez donc de bénéfices supplémentaires.

Afin de commencer à travailler avec la publicité contextuelle, vous devez comprendre le sens de base de sa destination.

À une fois, quand je viens de commencer à travailler avec la publicité contextuelle, ma mère m'a demandé:

Que faites-vous au travail?

À cette époque, j'ai déjà travaillé dans l'agence et j'étais un stagiaire. Pour mettre ce sens fondamental dans sa tête n'était pas facile ... mais j'ai trouvé un exemple simple, qui définit absolument l'essence de la publicité contextuelle.

Imaginons.

Vous vous êtes levé tôt le matin et pressez-vous de vous rencontrer beaucoup. Lorsque vous allez à la piste, il devient clair qu'il reste encore un temps de boire une tasse d'express et ici directement sur la route le verra:

Je pense très probablement que vous allez conduire à boire du café!

Seulement contrairement à cet exemple, la flèche est affichée non sur l'autoroute, mais sur différents sites sur Internet.

Qu'est-ce que Yandex est direct

Ce système vous permet de placer la publicité contextuelle sur Yandex et sur les sites de ses partenaires. Les dispositifs d'annonces se produisent sur demande dans le moteur de recherche (recherche de la publicité)

ou sur des milliers d'autres sites où il peut être situé client potentiel (Publicité thématique).

En d'autres termes, nous pouvons montrer votre annonce dans les premiers postes de Yandex demain, si vous faites tout ce qui est écrit dans cette instruction!

Qu'est-ce que Google Adwords

Je veux me souvenir des signes et des flèches).

Imaginons que nous voyons un pointeur super créatif, ce qui cause un fort intérêt dans le produit! Par exemple, nous voyons la publicité Ford Mustang!

Nous le voyons de loin et nous vous réjouissons, puisque nous voulons regarder ces monstres en direct.

Mais il y a une chose ... lorsque nous approchons de plus près, nous comprenons que ce signe est situé au-dessus de la coopérative de garage des amants de la restauration de la vieille Ford Mustang. L'un des propriétaires a été nourri par la publicité pour vendre sa Ford.

Ceci, bien sûr, une situation fortement artificielle, mais dans ma pratique cela se produit!

Quels sont les avantages et les inconvénients de la publicité contextuelle?

Parlons maintenant du plus intéressant!

Les principaux avantages de la publicité contextuelle:

Démarrage rapide et premiers résultats

Pratique pour calculer l'économie et la rentabilité

Participation de masse du public cible

Chèques rapides

Demandons chacun des articles.

Lancement rapide et simple de la publicité contextuelle

Ces chiffres sont affichés, si le spécialiste fait tout correctement:

Mais nous parlons de la configuration correcte et de haute qualité.

Pourquoi 2-3 jours est-il rapide?

Que la publicité contextuelle meilleure que la promotion du référencement

Si vous comparez avec la promotion de SEO organique, cette approche est vraiment rapide! En référencement à des postes aussi élevés, vous pouvez atteindre au moins deux semaines (par des demandes basse fréquence).

Par rapport au référencement, vous n'avez pas besoin de créer un énorme site Web (avec grande quantité pages).

Je vais révéler le secret!

Vous pouvez commencer même sans un site! Cela peut être fait en utilisant des cartes de visite Yandex! En d'autres termes, sans avoir un site, nous pouvons sortir sur toute demande dans les trois premières de l'émission de Yandex.

Publicité contextuelle, pratique dans le calcul de l'épargne et de la récupération

L'un des avantages les plus puissants de la publicité contextuelle est la simplicité de compter l'efficacité.

Ces paramètres de lumière suffiront pour calculer le coût des applications ou des appels attirés.

Mais si vous voulez travailler avec des chiffres plus profonds, tels que ROI (Payback), ROMI (Payback des pièces jointes de marketing), DRR (Part des coûts de publicité au revenu publicitaire), etc. , Vous avez besoin

En d'autres termes, nous pouvons facilement télécharger des statistiques sur des campagnes publicitaires à partir de l'interface et former un rapport pour analyser des campagnes publicitaires.

Voici un petit exemple de la façon dont cela peut être fait:

Il est clairement clair quel jour:

combien de transitions nous avons obtenues (clics)

combien a fait le coût de transition (CPC)

quelle était la dépense par jour (consommation)

combien d'applications étaient combien d'appels étaient et combien de fois et l'autre (circulation)

combien a-t-il un coût (CPO)

quel est le retour du site (CR)

La publicité contextuelle est pratique pour optimiser et renforcer les dépenses de publicité

Après la formation d'un tel rapport, il devient clair comment influencer cela ou ce chiffre.

Par exemple, nous pouvons réduire le coût moyen d'une transition dans la publicité contextuelle.

Ainsi, nous réduirons le coût d'une action cible du site, en raison du fait que nous allons acheter des clics beaucoup moins chers.

Ou, par exemple, augmentez le nombre de clics par jour en élargissant les limites des dépenses de jour dans la publicité contextuelle.

La publicité contextuelle comme outil d'engagement de masse du public cible

Le prochain avantage très escarpé est la masse.

Retournez à la publicité contextuelle thématique à vous, nous ouvrons des dizaines de milliers de sites à la fois pour distribuer votre produit.

Imaginez simplement que la couverture du public dans le réseau de publicité Yandex est d'environ 50 millions de personnes.

Et beaucoup n'utilisent tout simplement pas une telle opportunité.

Je suis généralement silencieux sur Google. Il s'agit d'un moteur de recherche global qui a lancé ses tentacules à presque tous les chantiers du monde Internet.

La chose la plus importante est de mettre en place correctement!

Clients rapides de la publicité contextuelle

Cet avantage est le plus important parmi tous les entrepreneurs.

La raison en est une personne qui conduit le fait qu'ils sont intéressés ici et maintenant!

Voici un exemple simple.

Un homme a brisé la boîte de vitesses sur l'autoroute. Et il a besoin d'urgence d'une remorquée!

Où est-il d'abord grimper pour de l'aide?

Je pense que dans le moteur de recherche.

De toute évidence, cette personne est prête à payer immédiatement pour l'aider.

En conséquence, le cycle de la transaction est de 1 à 3 heures (tandis que l'évacuateur vient immerger et livrera).

De tels exemples peuvent venir avec combien vous aimez!

Inconvénients de la publicité contextuelle

Tout cela est très cool! Mais peu de gens veulent parler des minuscules du contexte.

Toutes les startups novices montaient dans la publicité contextuelle, versent de l'argent et ne comprennent pas pourquoi ils sont constamment dans les minus.

Je veux que tous ceux qui n'ont jamais essayé ce type de publicité:

Ce n'est pas bon marché et pas toujours de remboursement

Ce n'est pas tout le monde costume

Vous ne serez pas toujours top émetteur de recherche

La publicité contextuelle n'est pas bon marché

Très peu de niche, où ils ne sont pas encore placés dans la publicité contextuelle. Ceci est logique sur la base d'un aussi grand nombre d'avantages.

Par exemple, la niche septiques ( Égouts autonomes Pour Cottage)

Cette capture d'écran de l'interface directe Yandex (publicité contextuelle Yandex).

Sur la base de ces données, le coût minimum de la transition est de 264 roubles (en réalité, il sera légèrement inférieur).

Maintenant considérer.

Pour obtenir une application du site en moyenne, environ 30 clics (pour le site moyen.

30 (clics) * 264 (roubles, coût d'un clic) \u003d 7920 roubles (coût d'une application)

Et très souvent, afin d'obtenir une vente, vous avez besoin d'au moins 5-6 applications de clients (en moyenne).

Ainsi, le coût d'un client fini qui paiera de l'argent sera de 47 520 roubles.

La publicité contextuelle ne convient pas à tout le monde!

Imaginez maintenant que votre entreprise est une épicerie. Aucune publicité contextuelle ne va aider ici.

Le fait est que les clients ont exactement une idée où acheter des produits. Ils n'ont tout simplement pas besoin d'aller à Yandex ou à Google pour trouver des informations sur les prix du lait ni le sarrasin.

Si le produit est clair Comment trouver un moteur de recherche - il n'ya aucun point dans la publicité contextuelle.

Vous ne serez pas toujours top émetteur de recherche

Maintenant, réfuter l'argument le plus populaire de nombreux entrepreneurs.

Il est impossible, chaque seconde de gagner la position souhaitée sur l'extradition, en raison du changement de trois indicateurs principaux de tous les participants aux enchères:

L'indicateur CTR (cliquée) modifie chaque seconde, car l'annonce peut cliquer sur la même annonce et peut ne pas.

Le taux de change change chaque seconde, conformément au changement de CTR, car ces 2 indicateurs sont dans la même formule de vente aux enchères

Indicateur de qualité, indicateur plus stable et est formé de données historiques sur l'efficacité des campagnes publicitaires. Mais il change aussi avec le temps.

Sur cette base, il est possible de dire exactement qu'avec l'aide de la publicité contextuelle, il est impossible de frapper une position sur l'extradition de la campagne publicitaire.

Beaucoup croient que si vous mettez le taux maximum, la position de 100% sera réservée. Mais si par exemple, un annonceur recevra un CTR plus élevé et le même pari, de la position de l'annonceur sera évincé.

Je suggère de plonger dans l'étude du travail de la publicité contextuelle plus profondément.

Pour commencer, je tiens à démonter la recherche de la publicité enchères Yandex.

Coefficient de qualité

Tarifs pour la transition

Les annonces avec le meilleur indicateur entre une récupération spéciale (ainsi appelé le bloc immédiatement sous la sortie de la recherche)

et dans un bloc de spectacles garantis (appelé le bloc au bas des résultats de la recherche).

Les annonces restantes peuvent tomber dans des spectacles dynamiques (sur la deuxième et les pages d'émission ultérieures), où la probabilité du spectacle dépend également de ces indicateurs.

Pour calculer le CTR, la probabilité de clics est utilisée.

Il est basé sur des statistiques d'idées historiques et des clics sur un mot-clé (ainsi que d'autres indicateurs).

Le coefficient de qualité est déterminé par: Pertinence pour rechercher la requête de recherche, site de page d'embarquement additionnel, etc.

Chaque annonce y participe avec sa soumission - le montant maximum que l'annonceur est disposé à payer pour le clic.

Le prix du clic est très influencé par la concurrence des autres annonceurs. Ce qu'ils sont plus nombreux et plus riches, plus la publicité de la publicité à côté d'eux sur la délivrance du moteur de recherche.

Ici, nous ne nous battrons pas pour des postes sur l'extradition. Nous nous battons sur le nombre de sites sur lesquels notre annonce et notre public seront présentées sur ces sites.

En bref, cela s'appelle la couverture.

Lors de l'affichage sur les réseaux, la couverture du public dépend des cliques. Plus le prix de clic est élevé, plus les gens peuvent voir votre annonce sur les tribunaux des partenaires de Yandex.

Les annonces elles-mêmes semblent quelque peu différentes. Voici un exemple d'annonce en Yandex Mail.

D'autres règles sont très importantes ici:

Veille

Offre courte et claire

Belle image (sur l'exemple il n'y a pas non plus, mais il vaut mieux le mettre)

Nous prescrivons des annonces, en tenant compte de toutes les possibilités de systèmes publicitaires contextuels

Nous spécifions les conditions d'affichage des annonces

Maintenant dans l'ordre.

Afin de comprendre lequel des moteurs de recherche est plus susceptible de demander, utilisez divers types Systèmes de planificateurs et de la demande.

Pour entrer dans le pronostor, vous devez avoir un courrier Yandex.

Calcul du budget publicitaire:

Nous introduisons la région dans laquelle la publicité aura lieu (note qu'il est possible de montrer de la publicité très étroite, jusqu'à la ville).

La dernière étape consiste à choisir des mots-clés pour

Un algorithme pas à pas dans ces actions peut être.

Sélection des phrases clés.

Le service de sélection de mots-clés le plus populaire est HTTPS://Wordstat.yandex.ru/.

Ce service est pratique car il peut être compris autant de fois que chaque mot est introduit par mois.

Par example:

Dans la colonne de gauche, nous montrons des phrases associées à la demande " fenêtres en plastique«Les gens sont entrés au cours du mois de la Russie (la région peut également être configurée).

Lors de la sélection de mots, il est important d'utiliser (ils suppriment des demandes inutiles de la liste de sortie). L'opérateur le plus populaire - que je vous conseille de contribuer immédiatement à WordStat pour exclure des mots supplémentaires.

Également dans ce service, vous pouvez voir la saisonnalité de la demande pour chaque phrase clé.

La sélection des mots utilise également des systèmes d'automatisation.

Ces systèmes se réfèrent au keykollector.

Voici le résultat que vous pouvez obtenir.

Dans la colonne publiée, il est immédiatement clair à quel point il sera nécessaire de payer une promotion continue mensuelle, selon des postes individuels dans l'unité de publicité.

Par conséquent, pour ceux qui veulent être votre émission de recherche, vous devez payer plus.

Pour calculer le budget de Google, vous pouvez y aller 2 façons:

Réduire le montant obtenu à Yandex de 8 à 10% (il s'agit d'un ajustement très approximatif, car la publicité moyenne dans Google est moins chère sur ce%)

Ou passer par les mêmes étapes mais dans un autre planificateur - https://adwords.google.com/intl/en_ru/home/tools/keywordword-planner/

Contrairement au planificateur Yandex, Google conduit à des étapes et vous ne confondez certainement pas.

Créer une campagne publicitaire contextuelle

Nous analyserons Yandex Direct.

Les pré-paramètres sont conservés à la première étape:

Optimisation des phrases

2. Notifications

   Paramètres spéciaux

Maintenant, allons -ons en ordre.

Très une étape importante Paramètres. Le fait est que le lancement de la publicité ne se termine pas. À la deuxième étape, il y a une analyse dans les systèmes analytiques et si nous ne comprenons pas à partir desquels les segments du public sont des commandes volantes, il nous sera difficile de gérer la publicité à l'avenir.

Habituellement, le nom de la campagne est cousu les paramètres de base de la publicité telles que:

Type de campagne (recherche ou thématique)

Géographie de Viszov

Segments de mots-clés (par exemple, dédié uniquement à une section distincte du site)

Et aussi mieux d'appeler des campagnes en anglais.

Ceci est nécessaire car les systèmes analytiques sont resserrés à partir de la queue de référence des liens vers lesquels l'utilisateur est pressé. Cela semble difficile!

Un tel nom sera également correct pour la métrique Yandex et Google Analytics.

Calendrier du logiciel de publicité

Nous devrions immédiatement décider quelle heure et quelle heure sera annoncé.

À l'avenir, le réglage peut être corrigé et très flexible (c'est l'un des avantages les plus puissants de Yandex Direct).

Nous pouvons choisir n'importe quel jour et fois! Mais il y a une chose. Les spectacles doivent être autorisés au moins 40 heures en semaine.

Géotarbie

Aussi très Réglage important. Si vous le manquez, vous pouvez accidentellement fusionner de l'argent sur une région inutile.

Par exemple, vous n'avez besoin que de la région de Moscou et des paramètres de stock partent dans toute la Russie!

Cela aurait dû ressembler à ceci:

Si vous avez besoin de supprimer toutes les villes individuelles, supprimez simplement la case à cocher.

Également dans les paramètres, il est possible d'ajuster le pari sur des villes individuelles!

Ne mettez pas une tique sur "Géotargeting avancé" sans avoir besoin!

Voici un court décodage de cette fonction à l'appui de Yandex Direct (https://yandex.ru/support/direct/) - Le ciblage géographique avancé vous permet d'afficher des annonces lors de la recherche de requêtes, y compris le nom de la région d'affichage, même si L'utilisateur est dans une autre région. Pour chaque demande, la recherche Yandex détecte automatiquement la région utilisateur à l'utilisateur.

Gestion de la publicité

Cette fonctionnalité détermine la manière dont les taux seront gérés dans le bureau de promotion.

Le premier et probablement le plus important!

Assurez-vous de séparer les campagnes de la recherche et de la thématique.

Ceci est très important car ces types de campagnes sont impliqués dans différentes enchères (avec un type mixte, le porridge se produit).

Dans cet article, je vais décrire les choses de base qui doivent être dans les annonces de Yandex Direct (nombre d'entre eux sont similaires à Google AdWords et seront suffisants).

Voici un exemple d'annonce bien prescrite pour les fenêtres en plastique.

Les points suivants sont pris en compte:

Nom d'un groupe d'annonces

Texte d'annonce

Carte de visite virtuelle

Maintenant, nous analyserons chacun des articles.

Nom d'un groupe d'annonces

Habituellement, un groupe d'annonces s'appelle sur la base des mots-clés promus.

DANS cet exemple Mot-clé promotionnel - Windows en plastique.

Titre Ads

L'une des règles de base pour la rédaction de l'annonce est la pertinence du mot-clé de titre. En d'autres termes, "titre \u003d mot clé".

Pourquoi c'est important:

Lors de la délivrance, dans ce cas, le titre sera séparé par la graisse

Le taux d'emploi diminuera (nous suivons les règles éditoriales pour la rédaction des annonces de Yandex Direct)

CTR augmentera, parce que L'annonce sera plus perceptible

Deuxième titre dans l'annonce

La deuxième en-tête vaut mieux prescrire en fonction des principaux avantages du produit ou du service. Le fait est que le deuxième en-tête sera transféré à la chaîne avec le premier:

Et nous obtenons un double effet:

L'annonce est plus perceptible

Annonce plus de vente

Texte d'annonce

Il existe plusieurs annonces de texte en écriture de la mécanique.

L'un d'entre eux est le "gros nuage". Cette approche vous permet de rendre les annonces plus perceptibles en incluant des demandes clés!

Sur mon exemple, dans la première partie du texte, le mot "Windows en plastique" apparaît.

À l'extradition, les mots-clés seront mis en évidence de la graisse.

Le solde du texte de la déclaration est rempli des avantages et des appels à l'action.

Page d'atterrissage

Lors du choix d'une pages de site, il est important de donner une réponse d'un utilisateur pertinent à la demande clé qu'elle introduite.

Par exemple, si la demande est "le coût de la montage des fenêtres en plastique", vous ne devez pas conduire à la page principale. Très probablement, une personne ne trouvera pas d'informations sur la valeur de l'installation sur le premier écran et partira. Dans ce cas, vous devez choisir la page appropriée du site dédié à la valeur de l'installation.

Une personne prend la décision de rester sur la page ou non, sur le premier écran.

Étiquette UTM

La chose la plus fondamentale à présenter sous toute forme de publicité en ligne. Avec l'aide de cela, nous pouvons:

piste des retours des annonces contextuelles

suivre l'efficacité des images individuelles

suivre l'efficacité des mots-clés individuels

le coût d'un mot clé affecte

les mots-clés doivent être vérifiés dans WordStat.Yandex.ru afin que les annonces soient démarrées (si personne ne pénètre, les mots-clés inventés par vous seront attribués

Minuscule

L'objectif principal des mots moins est de limiter les spectacles pour le mot clé sélectionné.

Par exemple, mettre une demande "Windows en plastique" dans la liste des mots-clés, nous pouvons paraître sur demande "Reviews Windows en plastique". Si sur la page où vous souhaitez diriger le trafic non révisé, ce mot doit être envoyé aux mots moins.

Il peut y avoir des milliers de tels mots!

Segments de métriques Yandex

Dans les deux premiers cas, nous créons un public qui a visité notre site, mais nous n'avons pas rempli l'action cible (je n'ai pas appelé, n'a pas laissé de demande). Notre publicité poursuivra le visiteur du site dans tous les domaines de R.

Dans le troisième cas, nous créons un public vous-même.

Par exemple, nous pouvons mettre en évidence un point spécifique sur la carte et.

Appliquer cet outil est simplement nécessaire!

Le fait est que le client décide d'étudier 4-5 sites sur Internet. Se repentant, vous donne la possibilité de vous rappeler tout le temps.

La prochaine étape sera la vitesse.

Comment mettre un pari dans la publicité contextuelle.

Afin de rack Idéalement, connaissez tous les indicateurs d'entreprise:

conversion de site

conversion de trafic Internet en vente

Après cela, il vaut la peine de construire une décomposition dans laquelle il est facile de calculer, quel lot vous devez définir pour le début.

Dans le service lui-même

cousu les formules nécessaires et

nous sommes visuellement délimités par les étapes de l'entreprise et des indicateurs à faire.

En conséquence, vous obtiendrez votre pari économiquement favorable qui vous donnera un bénéfice pur.

Mais en réalité, nous voyons des taux de vente réels

et choc.

DANS ce casPour être dans les premiers endroits de Yandex, vous devez payer 1000 roubles par clic!

Aucune économie ne contribuera à être en l'espèce.

Yandex et Google vérifient chaque annonce et chaque site avant de mettre leurs enchères publicitaires.

les principales règles de règlement sont décrites dans ce manuel - https://yandex.ru/support/direct/modération/adv-roles.html

Paiement de la publicité

La dernière étape consiste à reconstituer le budget du compte publicitaire.

Il est important de comprendre que la quantité de reconstitution sera divisée en 2 parties:

Le montant qui vient sur le compte

Somme de TVA

Après cela, choisissez le mode de paiement.

Dans Yandex Direct 6 Méthodes de paiement en tant qu'individu:

Yandex argent

• carte bancaire

  Portefeuille QIWI

  Cash dans la banque

  Paypal pour physique. personnes

W. Entité légale Il n'y a que de 2 façons:

Gravats du compte bancaire

D'entreprise carte bancaire entité légale

Comment sont les campagnes publicitaires contextuelles?

Après le paiement des moyens et en passant la modulation des annonces, commencez à montrer la publicité contextuelle.

Les statistiques de campagne peuvent être consultées dans les rapports de performance (peu importe, Yandex Direct You utilisez ou Google AdWords).

Comment voir les statistiques à Yandex Direct

Dans Yandex Direct, cela peut être fait à plusieurs endroits. Le moyen le plus simple d'aller au niveau des campagnes publicitaires et de voir les statistiques.

Statistiques de jour

Statistiques générales

Phrases par jour

Statistiques sur les régions

Statistiques sur les lieux

Statistiques de requêtes de recherche

Ou formez votre propre rapport dans l'assistant de rapports.

Selon le rapport sélectionné, nous pouvons choisir différentes colonnes statistiques.

Comment afficher les statistiques dans Google AdWords

Dans Google AdWords, des statistiques sont disponibles sur le premier écran d'interface.

Par rapport à Yandex Direct, Google Adwords donne plus d'opportunités dans ses coupes statistiques.

Nous pouvons voir les statistiques sur l'efficacité:

Groupes d'annonces




Selon l'onglet Rapport, les colonnes peuvent être différentes.

Analyse de base de l'efficacité dans la publicité contextuelle

Voici 4 indicateurs à prendre en compte lors de l'analyse de la publicité contextuelle:

• CPA (peut aussi être appelé CPO / CPL)

Si vous voulez des explosifs et un excédent de récupération, je recommande également de comprendre quoi:

Maintenant, nous irons sur chacun d'eux:

Ctr.




CTR \u003d Nombre de clics / Nombre de hits * 100%




Cet indicateur détermine la manière dont votre annonce est jolie. Si un ctr Bas, alors le public offre pas intéressant.

Ajoutez toutes les extensions à l'annonce afin qu'elle devienne plus d'espace dans l'unité de publicité (clarification, références rapides, etc.)

Changer l'offre à un plus rentable

Reformuler l'annonce de sorte que l'offre a l'air plus cool que les concurrents




Pour le système, la règle de base doit être prise en compte - l'offre doit être intéressante pour les utilisateurs. Sinon, le moteur de recherche cessera de faire confiance et d'utiliser.

La CPA inférieure, moins nous devons consacrer de l'argent, pour le même nombre d'applications / appels de clients.

La capacité de travailler avec CPA vous donne accès à cette fonctionnalité.

Pour savoir comment gérer cet indicateur, comprenez idéalement comment l'influencer.

Comment affecte la CPC sur la CPA

Si la conversion du site n'est pas une trahison, alors abaissé le coût de la transition, nous réduirons le budget de la publicité et la Basse CPA.

Comment CR affecte-t-il CP sur CPA?

Conversion du site, l'un des plus Indicateurs importants Lors du contrôle de la CPA.

L'augmentation de la conversion du site au moins pendant un demi-mois donne une réduction significative de la valeur des actions ciblées sur le site!

Comment rétrograder CPA:

Offre de changement sur le site

CPC inférieur.

Améliorer la convivialité du site

Réécrivez l'annonce afin qu'elle soit pleinement conforme au contenu du site.

Mettre plus de formulaires Capture sur le site

Mettre le rappel sur le site

Faire du contenu dynamique sur le site

Analyse professionnelle des indicateurs dans la publicité contextuelle

Si vous voulez vraiment devenir un gourou dans la publicité contextuelle, vous devez vous grimper plus profondément dans l'entonnoir des ventes.

C'est pourquoi je vais vous dire quelques indicateurs supplémentaires.

Exigences d'analyse:

DRR (Part des coûts de publicité)





Travailler avec cet indicateur, vous devez envisager la vérification moyenne des services vendus et s'efforcer de redistribuer budget publicitaire dans la direction de biens coûteux.

Romi (rentabilité des investissements dans les coûts de marketing)

Calcul de la rentabilité des investissements, utilisez le plus souvent des financiers professionnels.

Mais dans de grandes campagnes sans elle en aucune façon.





Pour compter cet indicateur, vous devez être configuré via Analytics sur le site.

Optimisation de la publicité contextuelle

Après avoir étudié tous les indicateurs précédents, nous pouvons commencer à optimiser les coûts de la publicité contextuelle.

Au total, il y a 2 façons d'optimiser:

• automatique

Optimisation manuelle de la publicité contextuelle

L'optimisation manuelle repose grandement sur la connaissance d'Excel.

Tables, c'est notre tout!




Avant de commencer le travail, vérifiez:

Nous analyserons le moyen le plus simple d'optimiser Yandex Direct.

Si tous les objectifs de la métrique sont configurés correctement et que vous avez tout fait en fonction de cette instruction, les rapports de Yandex Direct apparaîtront:

Conversion (il s'agit du nombre d'actions ciblées sur le site terminées)

Prix \u200b\u200bde l'objectif, frotter. (c'est CPA)

Si le prix de la cible sur un segment de publicité spécifique (mot clé, annonce, etc.) est trop élevé, tombez-vous plus profond pour comprendre la cause.

Voici un exemple sur la campagne de R.




Tomber dans le rapport sur les tribunaux et voir cette image.

Évidemment, la plate-forme E.Mail.ru n'a apportée qu'une conversion pour 1900 roubles. En ce qui concerne les autres sites, c'est très cher.

Une situation encore plus déployée sur le site de Mail.Yandex.ru. Là, pour 1500 roubles, nous n'avons rien eu du tout.

Ces sites peuvent être exclus lorsque la publicité est affichée dans les paramètres de la campagne publicitaire.




Dans Google AdWords, tout est aussi simple.

La campagne de récréation a été lancée et il est évident que ce n'est pas entièrement réussi et mieux l'arrêter.

Automatisation de la publicité contextuelle

L'automatisation de tout processus d'entreprise facilite grandement la vie. La même histoire avec la publicité contextuelle.

Si vous envisagez des ajustements automatiques dans la publicité contextuelle, vous pouvez aller de la 3ème manière:

Utilisez notre propre développement de la gestion

Prendre plaisir solutions prêtes à l'emploi sur l'automatisation d'autres campagnes

Automatisation à l'intérieur de Yandex Direct

Exister stratégies automatiquesqui suppriment l'annonceur du processus de gestion de la campagne publicitaire:

le prix moyen du clic (fixe le prix du clic en raison de réglages automatiques)

le prix moyen de la conversion (détient la CPA à certains intervalles)

le retour sur investissement moyen (gère Romi de la publicité)

hebdomadaire cliquez sur Packet (redistribue les budgets pour obtenir le bon montant Clics dans des conditions de budget spécifiées)

Malheureusement, l'automatisation proposée dans l'interface de l'annuaire Yandex n'est pas très populaire, en raison d'une faible efficacité. Mais en général, les outils sont des travailleurs de la droite.

De plus, l'automatisation peut être attribuée aux ajustements des taux à tous les niveaux (sexe, âge, temps, etc.).

Automatisation dans Google AdWords

Dans Adwords, tout est beaucoup plus amusant:

il y a des règles automatiques

stratégies automatiques

ajustements de barre

créer vos scripts de gestion

Je ne vais pas grimper profondément, mais dans les 2 mots, je vais vous parler de chacun.

Règles automatiques dans Google AdWords

Configuré dans l'interface dans l'onglet "Automation".




Sur différents rapports de rapports, vous pouvez configurer vos règles.

L'avantage principal est que la configuration de la règle, le système sera à droite et à droite pour effectuer la tâche d'ajustements aux campagnes publicitaires.

Le principal minus est que cela plus souvent d'une heure, ces opérations ne seront pas exécutées et pour une action dont vous avez besoin pour effectuer une règle distincte (si vous souhaitez un ajustement de chaque heure - faire 24 règles).

Stratégies automatiques dans Google AdWords

Ces stratégies sont très similaires à la stratégie de répertoire Yandex, mais plus efficace (peut-être parce que Adwords existe plus longtemps et plus modifié).

Ceux-ci inclus:

Prix \u200b\u200bde conversion (avec une forte chante de conversion, il y a une augmentation du taux jusqu'à 30%)

Cible sur la page de recherche

Tarif pourcentage de gains (une stratégie visant à la concurrence avec certains domaines d'extradition)

Nombre maximum de clics

Services d'automatisation publicitaires contextuels de tiers.

Ces services peuvent être attribués à:

Habituellement, l'automatisation dans ces systèmes repose sur des taux relatifs aux indicateurs de performance publicitaires.




Par exemple:

Vous avez un CPO élevé. Le système analysera les mots-clés et les campagnes et désactivera le mode automatique non rentable.




Également services similaires vous permettent de générer un grand nombre d'annonces en quelques secondes. Ces services sont appelés générateurs.




Comment trouver avoir un bon spécialiste dans la publicité contextuelle.

Et maintenant nous arrivons à la chose la plus importante.

Si vous êtes un entrepreneur, vous avez à peine le temps de faire tout ce que j'ai décrit dans l'article avec vos propres mains.

J'ai écrit cet article spécifiquement afin que vous puissiez utiliser comme liste de contrôle pour vérifier tout «rétroactif».




Voici quelques questions que je demanderais au spécialiste de comprendre son niveau.

Peut-il travailler avec Google AdWords

Avec quels systèmes d'automatisation publicitaires contextuels qu'il a travaillé

Peut-il travailler avec (même si vous ne les avez pas)

Peut-il apporter des importations de données sur les dépenses de Yandex Metric ou Google Analytics

Sera-t-il en mesure de fournir des rapports quotidiens sur l'efficacité du niveau de la CPA (au moins)

Savez-vous comment configurer la remarquage dynamique sur Google Analytics ou Smart Banners à Yandex Direct

Peut-il travailler avec Google Tag Manager

Laissez-le savoir comment il calculera le taux de coûts des campagnes publicitaires

Ou posez une question basée sur mon article (il devrait certainement savoir tout ce qui est écrit ici).

S'il a fait valoir des réponses sur tout cela (et mieux), il vaut la peine de commencer avec ce spécialiste!

J'espère que mon article vous a été utile. Sauvez-le vous-même comme mémo et essayez de la publicité contextuelle, si cela n'a pas eu le temps de faire!