Diterjemahkan dari konteks Inggeris bermaksud teks yang menerangkan makna terhadap latar belakang peristiwa-peristiwa tertentu yang mempunyai sikap prasejarah atau langsung terhadap tindakan (CON - "C, bersama-sama"; Teks - "Nota, Teks"). Iaitu, maklumat hierarki yang berkaitan.

Apakah pengiklanan kontekstual dengan kata-kata mudah

Pengiklanan kontekstual adalah maklumat grafik atau teks yang tidak mengganggu, yang dipaparkan dalam enjin carian semasa menaip atau pada sumber pihak ketiga. Ini adalah iklan yang disasarkan, iaitu setiap perisytiharan sepadan dengan permintaan pengguna. Berdasarkan kegiatannya di Internet, cadangan dipilih yang boleh menarik minatnya.

Konteks dikonfigurasikan menggunakan perkhidmatan Google. AdWords, Yandex.Direct, Yahoo, mel langsung, serta laman web persendirian yang dibuat untuk tujuan ini. Pengiklan menganjurkan pemasaran untuk mendapatkan. Oleh itu, bagi setiap IP oleh algoritma, data dari tapak rakan kongsi perkhidmatan ini dipilih.

Pengguna, yang paling kerap, melihat barangan yang berminat, yang dia cari. Banner atau gambar biasa dengan tag harga dianggap sebagai peringatan pembelian dan memungkinkan untuk mencari harga terbaik Antara pembekal, jika barang-barang ditawarkan oleh banyak laman web yang telah menandatangani perjanjian dengan perkhidmatan tersebut.

• cari - atas permintaan dalam penyemak imbas;
• tematik - untuk kepentingan di kawasan pengiklanan tapak rakan kongsi.

Sebagai ciri, penggunaan penargetan, penyatuan di bawah pengguna tertentu dan kelaziman di laman web teratas dalam hasil carian.

Ciri-ciri utama pengiklanan kontekstual

• Pengumuman ditunjukkan kepada pengguna yang berminat.
• Pengguna tidak mendapat bantuan daripada anda, masing-masing, tidak menunggu untuk menipu. Dengan komoditi ini, dia pernah berminat atau hanya melanda tapak dengan produk yang bersamaan, yang tidak pernah menyebabkan keraguan.
• Pengiklan hanya membayar untuk klik, tidak kira, membeli sesuatu pelawat atau tidak, jadi harganya ditubuhkan olehnya secara peribadi.
• Harga kata kunci ditetapkan pada lelongan. Ini adalah komponen kedua belanjawan.
• Penargetan adalah sangat fleksibel dan menyesuaikan diri dengan permintaan pengiklan yang canggih.
• Kawalan dan analisis statistik dijalankan setiap hari dalam masa nyata.
• Dana yang dilaburkan dengan cepat membayar.

Jenis pengiklanan kontekstual

Cari pengiklanan kontekstual

Cari pengiklanan kontekstual - cadangan yang disertakan pada algoritma khas sebagai tindak balas kepada aktiviti internet pengguna dalam sejarah pertanyaan. Ia memenuhi sepenuhnya kepentingan pengguna, kerana ia muncul apabila anda memasukkan pertanyaan khusus - kata kunci dalam konteks konteks. Jika pengguna memasuki White Lacobe "Wardrobe", ia dicadangkan untuk maklumat yang relevan sebagai tambahan kepada laman web teratas dengan tawaran ini (di bahagian bawah halaman, dalam pengeluaran umum).

Jika anda menambah permintaan untuk "Beli", penyemak imbas akan menawarkan banyak cadangan pengiklanan dengan nota yang sesuai. Selain itu, teks dalam enjin carian sepenuhnya bertepatan dengan teks pengiklanan. Oleh itu, pelawat sering tidak menyedari rahsia ini dan memperoleh barang-barang di pautan pengiklanan.

• Yandex.direct.

Pengiklanan kontekstual di Yandex terdiri daripada tajuk (rujukan), teks dan elemen tambahan, termasuk gambar. Pada halaman pertama, 8 pautan sedemikian dipaparkan - 4 dari atas, 4 di bawah dan di sebelah kanan. Terdapat juga satu blok pertunjukan dinamik bermula dari halaman kedua apabila menyatakan pertanyaan carian. Harga kelamin minimum ialah 30 kopecks.

Pengumuman diposkan dalam penyemak imbas atas permintaan tertentu dan di laman web rangkaian rakan kongsi dalam mod automatik mengikut statistik tapak, serta di halaman katalog, kad, direktori organisasi, blog dan pasaran.

• Google AdWords.

Google mempunyai seni bina yang sama pengiklanan yang dicadangkan. Format - gambar, video, teks, dan lain-lain. Ia adalah mungkin untuk memasukkan iklan melalui rangkaian media konteks Google (GDN). Barangan sedang berjalan di pasaran Rusia dan Interethnic mana-mana kumpulan bahasa. AdWords mempunyai antara muka yang lebih baik dan peluang yang luas untuk menilai kecekapan.

Tawaran tertanam dalam pertanyaan carian pada halaman pertama mengeluarkan, di halaman kad, gambar, pembelian, serta di laman web lain yang didaftarkan di rangkaian (Google Finance, YouTube, Blogger, Gmail). Pengiklanan kontekstual pada pelbagai jualan. peranti mudah alih Tablet Android dan iOS.

• Bermula.

Runner - rangkaian Rusia, Tempat pengiklanan dengan kata kunci. Kalimat dilihat di tapak rakan kongsi utama, seperti harga.Ru, serta Google AdWords, Rambler dan CO dan serupa. Format boleh menjadi spanduk, tapak mini, kad perniagaan. Pasaran adalah orang luar dengan klik kosong dan kekurangan jualan praktikal.

Pengiklanan kontekstual tematik

Mari kita kembali ke pengiklanan carian. Tawaran yang ditentukan sepenuhnya dikesan dalam produk yang diiklankan. Untuk membezakan tematik dari pengiklanan carian, adalah perlu untuk menyerlahkan idea utama pencarian. Algoritma pengiklanan akan memilih semua tawaran yang berpotongan dengan pertanyaan secara langsung atau tidak langsung.

Sebagai contoh, saya memandu dalam pencarian "Perfume Wanita", pengguna di bahagian atas halaman akan melihat laman web ini dengan nama "Rahsia Wanita", tetapi ini secara langsung tidak terpakai untuk permintaannya. Walau bagaimanapun, keterangan mengandungi maklumat dengan harga atau saham. Pergi ke halaman, pengguna mendapati apa yang diperlukannya. Ini adalah bagaimana kerja-kerja pengiklanan tematik, yang secara tidak langsung menyesuaikan diri dengan permintaan, tanpa mewujudkan ilusi menjejaki pengguna dari pemaju.

Pertunjukan dijalankan menggunakan beberapa teknologi:

• penargetan konteks;
• teknologi tingkah laku;
• pemasaran semula;
• rangkaian Affiliate.

Perkhidmatan berikut adalah yang paling popular.

• Mytarget.

Penonton boleh dipesan di rangkaian sosial Atau melayari perkhidmatan pos. Terdapat juga piramid mereka sendiri: Setiap laman web rakan kongsi meluluskan pemilihan yang ketat oleh bilangan pengguna aktif dan parameter lain. Terdapat juga kemungkinan pengiklanan mudah alih. Pelanggan hanya perlu menetapkan keadaan sasaran, menentukan khalayak sasaran dan tanda-tanda di mana iklan akan ditambah ke rangkaian sosial atau di laman web. Format pengiklanan kontekstual: Banner, Teaser, Screensavers, Video, dll.

• Rangkaian Promosi Yandex -

Oh adalah platform pelbagai fungsi dan berkuasa untuk promosi. Membolehkan anda mengkonfigurasi penargetan tanpa kata kunci, menggunakan retargeting, pemberian pinjaman, model tingkah laku, serta menilai lalu lintas dan kos mereka untuk mengubah model tingkah laku.

• Rangkaian Paparan Google (GDN)

Perkhidmatan yang lebih canggih dengan ciri dan fungsi yang luas. Terdapat kemungkinan format pengiklanan penyesuaian dengan mengubah saiz blok bergantung pada laman web ini. Perancang dan alat Whatrunswhere sangat dinilai, yang membolehkan anda mengambil pertanyaan popular berdasarkan kata kunci, serta menilai lalu lintas lalu lintas yang menguntungkan.

Pengiklanan kontekstual statik

Pengiklanan sedemikian tidak berubah. Ia mengambil kedudukan yang sama di setiap pintu masuk ke penyemak imbas. Ia dibeli melalui laman web dan tapak pihak ketiga, menghubungi terus dengan pemaju atau pemilik. Berkesan hanya untuk barangan berjenama memandangkan kehadiran kecil tapak.

Pengiklanan kontekstual dinamik

Pengiklanan dinamik sentiasa berubah. Tempat yang dibayar menjamin pandangan hanya untuk masa yang tertentu. Lebih murah dan berpatutan untuk pengiklan. Sesuai untuk perniagaan kecil dan hanya membuka perusahaan. Matlamatnya adalah untuk meningkatkan keuntungan untuk masa yang sesingkat mungkin menggunakan anggaran saham. Digunakan pada kebanyakan perkhidmatan pencarian dan sumber rangkaian (Yandex, Google, Rambler, Mail).

Pengiklanan kontekstual teks dan tekstual

Bagaimanakah ia berfungsi dan pengiklanan kontekstual yang kelihatan seperti

Untuk memastikan pengguna menerima tawaran untuk membeli barangan, adalah perlu untuk menubuhkan pengiklanan kontekstual mengikut parameter dan algoritma tertentu yang disediakan oleh perkhidmatan. Ini biasanya didaftarkan, tugas kata kunci, dengan set yang dalam pengiklanan enjin carian muncul di blok yang dihiasi khas. Seterusnya - memilih reka bentuk gambar dan teks itu sendiri.

Pendatang baru akan memerlukan bantuan daripada pakar, banyak syarikat terlibat dalam isu ini melalui Internet.

Idea utama pengiklanan kontekstual adalah untuk membuat tindakan yang relevan bahawa pautan itu mempunyai peralihan yang aktif sebanyak mungkin dengan pembelian berikutnya. Pada masa yang sama, adalah penting untuk bertanya seperti frasa utama yang paling sering merangkumi statistik penyemak imbas supaya bilangan klik adalah maksimum. Apabila pengiklanan pengiklanan di laman tema melalui perkhidmatan, lebih bijak untuk menargetkan sasaran, yang mengkaji tingkah laku pembeli, serta memilih pelanggan palsu dengan mengambil kira kriteria demografi atau perbelanjaan di Internet.

Pengiklanan sedemikian dianggap neutral. Melalui pertanyaan carian, sepanduk tidak dihuni di seluruh skrin, jangan campur tangan dengan kerja. Dan mereka tidak boleh dikeluarkan tanpa penyertaan dalam statistik laman web ini. Oleh itu, kebanyakan pengguna berulang kali melayari iklan ini, teks mereka tetap dalam ingatan. Mereka berfungsi sebagai semacam peringatan tentang permintaan sebelumnya di Internet.

Kebaikan dan keburukan pengiklanan kontekstual

• kos rendah;
• sistem pemilihan khalayak pelbagai fungsi;
• paling tepat mencerminkan kepentingan pelanggan;
• had yang disesuaikan pada penggunaan setiap minggu, bulan, dan sebagainya;
• setiap sen diambil kira dalam statistik, perbelanjaan dikawal oleh laporan;
• kos tidak terikat dengan istilah bergantung kepada bilangan klik;
• ketersediaan maklumat mengenai pengguna yang menghidupkan pautan (berapa kali pergi ke laman web daripada minat, umur dan jantina);
• tetapan tetapan pengiklanan sentiasa boleh diubah;
• persepsi pengguna yang positif (mendapati produk yang berminat dalam sebulan yang lalu, dan pada harga yang rendah);
• pengiklanan kontekstual memerlukan masa dan analisis;
• sebilangan besar tetapan buta huruf boleh dengan serta-merta menghalang belanjawan selama sebulan.

Bagaimana untuk meletakkan pengiklanan kontekstual

Ia perlu mendaftar dan membuat akaun dalam perkhidmatan yang berminat. Ini boleh dilakukan secara berasingan sama ada dengan menghubungi pemaju percuma atau pemaju web (ejen pengiklanan, firma khusus). Seterusnya, anda perlu membuat kempen pengiklanan, memandangkan parameter melalui bentuk tertentu. Kemudian pilih khalayak dan belanjawan. Pembayaran berlaku untuk klik atau tontonan. Langkah terakhir adalah untuk membuat iklan.

Apa yang disasarkan

Penargetan adalah sistem perakaunan untuk faktor-faktor yang memilih penonton sasaran yang iklan itu ditulis.

Analisis ini berbaris untuk beberapa tanda:

• umur;
• pertanyaan carian;
• permintaan yang paling kerap;
• bidang aktiviti;
• kekayaan material dan data lain yang pengguna dari persetujuannya telah menyediakan perkhidmatan penyemak imbas.

Mengikut jenis, penargetan dibezakan pada:

• demografik;
• umur;
• geografi;
• temporal;
• sosial;
• tingkah laku;
• tematik.

Seorang pakar yang terlibat dalam penargetan dipanggil seorang ahli sasaran. Analisis ini dijalankan dengan mengambil kira laman web metrik, statistik penyemak imbas atau alat pemaju lain.

Dari mana kos pengiklanan kontekstual bergantung

Penempatan konteks bergantung kepada banyak faktor. Belanjawan berikut:

• harga purata per klik dalam subjek dan kos kunci;
• kuantiti kata kunci;
• persaingan;
• bilangan rancangan untuk tempoh masa tertentu.

Perkhidmatan Automasi Pengiklanan Kontekstual

Digunakan pendatang baru atau orang yang terhad dalam belanjawan supaya sebarang kesilapan tidak melebihi kerugian tanpa keputusan.

• Alytics mengambil masa untuk menguasai juruteknik. Sesuai dengan profesional, kerana ia membolehkan anda mengawal keberkesanan saluran menggunakan modul pemalam.
• Garpun direka untuk profesional. Ia mempunyai alat yang luas dan sambungan berfungsi untuk mengambil kira statistik.
• Digly direka untuk pemula, bersedia untuk membayar kerja tambahan. Hampir semua tindakan dihasilkan oleh pekerja perkhidmatan.
• K50 - Perkhidmatan Mahal. Beliau sesuai untuk penilaian ROI profesional, pendatang baru adalah lebih baik untuk menghubungi syarikat.
• Aori tersedia untuk setiap harga dan fungsi. Kerap dikendalikan di Google Adwords dan Yandex.direct.
• MyMillyn sesuai untuk promosi berskala penuh dengan belanjawan yang besar. Perkhidmatan pelbagai fungsi menggunakan pelbagai algoritma dan sistem kawalan. Jalan raya dalam perkhidmatan.
• E-Lama boleh didapati dengan harga. Perkhidmatan S. kawalan manual, sesuai untuk separa profesional dan profesional.
• R-broker dilengkapi dengan sistem Automatik Mengawal pengiklanan kontekstual. Direka untuk orang yang mempunyai pengalaman.
• Perisian Marin berfungsi dengan pengiklanan berbahasa Inggeris. Ia boleh digunakan walaupun pendatang baru, tetapi tertakluk kepada pengetahuan.
• Begun menyediakan peluang pengurusan pengiklanan hanya di tapak rakan kongsi. Selebihnya perkhidmatan adalah prinsip automasi. Cukup mudah dan tidak memerlukan banyak pelaburan. Terdapat tutorial video latihan.
• Origami adalah mahal, tetapi berpatutan dan difahami untuk kebanyakan orang yang telah memutuskan untuk melakukan tindakan menggunakan pengiklanan kontekstual. Alat dikonfigurasikan selepas memasuki pelajaran.
• Seopult - Perkhidmatan intelektual memilih kernel semantik sendiri. Gunakan pengoptimuman CEO. Pemacu Auto - Mod Automasi - Menjimatkan sehingga 30% daripada dana.
• Klik.ru sesuai untuk perniagaan kecil dan sederhana. Ia mempunyai ciri-ciri percuma dan kemungkinan yang luas. Boleh digunakan pemula.

Bagaimana untuk menilai petunjuk dalam pengiklanan kontekstual

• menunjukkan;
• klik;
• penunjuk ctrikasi CTR;
• kadar;
• harga klik CPC;
• sesi;
• tempoh purata lawatan;
• petunjuk penolakan;
• penukaran;
• kos Tindakan Tindakan CPA;
• kos penerimaan penutup CPL;
• kos pendaftaran pesanan MSM;
• nisbah Pulangan Pelaburan ROI.

Apa yang dipanggil pakar dalam pengiklanan kontekstual dan apa yang dia lakukan

Dalam amalan, profesion itu dipanggil "Pakar Pengiklanan Kontekstual". Tugasnya adalah untuk mengkonfigurasi pengiklanan pada parameter yang diperintahkan, sambil mengurangkan harga klik sebanyak mungkin dan memaksimumkan penukaran klik dalam jualan. Iaitu, untuk menyampaikan kepada pengguna intipati tawaran, yang akan menarik minat mereka dan melakukannya supaya pengiklanan hanya ditunjukkan untuk pembeli yang berpotensi berdasarkan permintaan mereka.

Pencabar untuk kedudukan harus mempunyai pengetahuan tentang pemasaran, penulisan, pengalaman dengan perkhidmatan pengiklanan kontekstual dan pelbagai editor. Calon dengan pendidikan filologi atau linguistik, sebuah gudang analitik minda yang boleh berfungsi dengan aliran maklumat yang lebih baik adalah lebih baik.

Tanggungjawab pakar termasuk:

• Perundingan pelanggan, kelulusan iklan.
• Pengurusan Projek Pengiklanan - persediaan, analisis, laporan.
• Kaunseling.
• Mengedit teks, penyesuaian di bawah tapak dan persediaannya.
• Bekerja dengan program - teks, tabular, editor foto.

Profesion "Directologist" - Bagaimana dan di mana untuk belajar

Tanggungjawab utama adalah analisis niche produk, mengumpul kernel semantik, menulis iklan jualan, menetapkan parameter langsung dan sokongan transaksi dengan analisis analisis.

Pendapatan turun naik dalam 50-75 ribu rubel. dari kerja serentak Lebih 2-3 projek sebulan. Harga satu pesanan boleh menjadi 5,000 atau 100,000 rubel. Anda juga boleh mengambil beberapa pesanan yang murah dan pergi ke tahap yang sama.

Untuk menerima pendapatan, anda perlu melalui kursus-kursus Para Pengarah dan bekerja dengan promosi pengiklanan dengan melabur wang anda sendiri. Ini akan menjadi pengalaman yang baik apabila menubuhkan konteks untuk akaun orang lain. Dengan semua ini, kerja adalah malar, pendapatan pada jenis projek yang sama terus meningkat. Mempunyai pengalaman dalam penubuhan khalayak tertentu, para Pengawas akan menjual barangan dengan keyakinan 100%, membayar tindakan itu.

Dinamik pasaran pengiklanan kontekstual

• format palsu pengiklanan "benar", yang menganggap sebagai hasil daripada enjin carian biasa (integrasi dengan penyemak imbas);
• pemilihan pelanggan menggunakan butang "mengadu";
• penggunaan faktor tingkah laku dalam ranking pengiklanan kontekstual;
• menunjukkan fungsi pada harga terendah;
• penggunaan Geotargeting mengikut lokasi.

Segmen pengiklanan kontekstual mengambil kedudukan tertinggi mengikut penarafan dalam jumlah iklan Internet - 80%. Pada tahun 2018. jumlah pendapatan Dari penggunaan alat itu berjumlah lebih daripada 158 bilion rubel, memotong walaupun televisyen. Pada tahun 2014, perkadaran pengiklanan konteksnya hanya 65.5 bilion. Jumlah dagangan untuk tahun-tahun akan datang telah meramalkan pendapatan $ 1 bilion.

Keadaan semasa pasaran pengiklanan kontekstual

Lebih lanjut syarikat pemasaran Menduduki niche ini. Kos hanya pada kakitangan dan peralatan. Pulangan dan keuntungan utama berlaku disebabkan oleh aktiviti mental dan kreativiti. Menetapkan pengiklanan kontekstual tidak memerlukan usaha daripada profesional. Pendekatan ini bermanfaat dan pengiklan, dan pengilang atau peniaga.

Pengalaman dan literasi membolehkan anda membawa jualan ke tahap maksimum, dengan itu memulangkan semula pelanggan. Perkhidmatan yang paling biasa yang pakar di Rusia adalah Google Adwords dan Yandex.Direct.

Sehingga kini, pasaran pengiklanan kontekstual sentiasa berkembang. Usahawan sedang mencari pasaran baru, mengalihkan kerja pada bahu pengaturcara dan para pengarah. Kerja dalam talian mungkin berminat dengan mana-mana orang. Dengan ketiadaan pengalaman yang sewajarnya, anda boleh mendapatkan gaji dalam syarikat yang terus berkembang. Setelah menerima pengalaman yang cukup, anda dengan selamat boleh mengambil projek-projek yang sebelum itu tidak dapat ditanggung.

Kami mengeluarkan buku baru "Pemasaran Kandungan di Rangkaian Sosial: Bagaimana untuk duduk di kepala pelanggan dan jatuh cinta dengan jenama mereka."

Lebih banyak video di saluran kami - Belajar Pemasaran Internet dengan Semantia

Jika pengguna memasuki permintaan "sewa pangsapuri Satu Bilik Tidur Di Moscow, "dia akan ditunjukkan iklan perumahan yang sesuai di Moscow, tetapi tidak di St Petersburg atau Samara. Sekiranya anda memerlukan seorang ibu muda untuk memberi makan meja, kecuali untuk tapak topik ini, ia akan melihat tawaran tambahan kedai dalam talian dengan kanak-kanak untuk kanak-kanak.

Pelajar memerlukan wang yang cepat dan memacu permintaan untuk pendapatan di Internet. Sistem memproses permintaan dan sebagai tambahan kepada tawaran maklumat yang diperlukan.

Pengiklanan kontekstual: bagaimana ia kelihatan dan berfungsi

Halaman pertama Yandex atau Google menunjukkan beberapa iklan tersebut.

Empat pautan pertama di bahagian atas halaman yang mengkhususkan diri. Mereka ketara terutamanya, tetapi pengiklan perlu membayar banyak supaya cadangannya ditunjukkan dalam kedudukan ini. Kami menulis, membacanya jika anda mahu kempen pengiklanan anda menjadi lebih cekap.

Menunjukkan dinamik - Blok dengan iklan pada halaman carian kedua dan seterusnya. Anda tidak boleh bercakap tentang prestasi mereka - pelawat yang jarang berlaku akan belajar untuk flip pada halaman pertama.

Terdapat usahawan yang menawarkan produk atau perkhidmatan. Untuk meningkatkan keuntungan, mereka perlu mengembangkan asas pelanggan. Tidak mustahil untuk dilaksanakan sementara orang tidak tahu tentang kedai atau firma.

Internet menyediakan laman web untuk iklan secara komersial, bercakap sebagai perantara antara penjual dan pembeli.

Pengiklan memilih laman perisytiharan. Mendaftarkan akaun, menambah skor kepada jumlah yang dikehendaki. Membuat tawaran komersial dengan satu deskripsi yang unik Dan gambar barang, menetapkan tetapan dan belanjawan kempen pengiklanan, melancarkannya. Pengaktifan ADS bermula selepas kesederhanaan. Iklan ini dibayar tidak selama sebulan, bukan untuk pertunjukan, tetapi hanya satu klik pada iklan, iaitu, untuk pembeli yang berpotensi.

Menjadi mencari sesuatu, pengguna menentukan permintaan dalam enjin carian, contohnya " peti sejuk baru" Sekiranya permintaan itu bertepatan dengan salah satu frasa utama, pelanggan akan segera melihat cadangan komersil seperti yang diminta. Hasil positif melibatkan peralihan pembeli berpotensi ke laman web dan melakukan tindakan sasaran (panggilan, pendaftaran permohonan). Terlepas dari penyelesaian pengguna yang menukar pautan dari pengiklan, jumlah yang ditubuhkan per klik dikenakan.

Selanjutnya semua bergantung kepada spesifik tawaran komersil, dasar Harga., kualiti laman web (terdapat laman web yang saya mahu pergi pada kedua pertama). Reka bentuk yang betul dan unik tAWARAN PERDAGANGAN - Ikrar perniagaan yang berjaya.

Pengiklanan kontekstual pada jenama adalah jenis iklan yang menunjukkan jenama atau organisasi. Terdapat banyak pertikaian mengenai kesahihan pengiklanan tersebut. Tetapi sebutan nama terkenal berfungsi sebagai umpan pelanggan yang berkesan. Pendapat Pakar DVOHO: Di satu pihak, sebutan jenama secara psikologi memberi kesan kepada pengunjung, menolak pembelian. Sebaliknya, pelanggan yang berpengalaman tahu apa yang dia mahu, dan akan mencari tapak pengeluar yang dikehendaki.

Apa instrumen dan platform adalah pakar

Pada pasaran pengiklanan berorientasikan pengguna Rusia., Lidd oleh Yandex.direct dan Google AdWords. Masih ada platform pelari yang dibuat pada pangkalan Rambler. Ia jarang menikmati permintaan kerana populariti yang rendah dari enjin carian - bilangan pelawat yang unik setiap hari adalah kurang. Tetapi pelari masih relevan untuk mengkaji semula iklan. Sistem sedemikian sesuai untuk menjual produk baru atau produk yang kurang dikenali.

Yandex.

Bahagian pertanyaan carian di Yandex di kalangan penduduk Rusia dan negara-negara jiran adalah 70-80%. Oleh itu, tidak perlu untuk meragui keberkesanan. Direct telah dibangunkan pada tahun 2001, hanya khusus pada persembahan pengumuman. Kemudian, sistem itu bertambah baik, terdapat bayaran untuk peralihan. Bagi usahawan, ini adalah cara yang mudah untuk mengiklankan barang-barang dan dalam masa yang sesingkat mungkin untuk mendapatkan respons pertama.

Tidak ada nilai tetap untuk peralihan di sini, semuanya berfungsi pada prinsip lelongan. Tarif minimum untuk satu klik ialah 30 kopecks.

Sebagai tambahan kepada enjin carian, iklan diletakkan di laman web rakan kongsi yang didaftarkan di Langsung dan membentuk rangkaian pengiklanan Yandex. Sistem ini dibezakan dengan tetapan mudah, jika perlu, anda boleh mengatasi anda sendiri. Perkara utama adalah untuk memahami masalah penonton sasaran.

Kekurangan tapak termasuk sekatan ke atas saiz tajuk dan teks pengumuman. Juga sebagai tindak balas kepada permintaan yang panjang (lebih daripada 5 perkataan), tawaran pengiklanan tidak akan ditunjukkan. Sebagai contoh, pencarian untuk "Sewa sebuah kawasan akademik di Moscow murah" tidak akan membawa hasil.

Google

Google AdWords muncul di pasaran lebih lama kemudian. Tetapi populariti semakin cepat, memandangkan pengedaran di Internet kelas induk pendidikan.

Sistem tetapan membolehkan anda dengan berhati-hati menyediakan kempen pengiklanan, tidak seperti direktori. Satu lagi tambah adalah persaingan yang rendah, jadi kos klik di sini jauh lebih kecil. Harga minimum kelamin adalah 1 kopeck. Secara pilihan, pengiklan boleh menyesuaikan pembayaran untuk penukaran - wang itu akan dikeluarkan jika transaksi dengan pelanggan telah berlaku.

Google Analytics digunakan untuk menganalisis penonton dan menilai kerja kempen.

Apa yang dia perlukan dan yang sesuai dengan pengiklanan kontekstual

Sebarang perniagaan memerlukan pengiklanan. Dalam talian boleh didapati maklumbalas negatif Mengenai pengiklanan kontekstual: "Belanjawan bergabung, pelanggan tidak pergi, duduk tanpa keuntungan." Peraturan Emas Apabila menubuhkan - maklumat yang jelas mengenai produk dan keunikan tawaran. Selepas membacanya, pelanggan yang berpotensi mesti memastikan bahawa ia adalah apa yang dia cari.

Aspek kedua adalah pemahaman yang memerlukan produk ini, dan sama ada perlu sama sekali. Sebagai contoh, penjualan cermin mata hitam di musim sejuk di St Petersburg tidak mungkin dimahkotai dengan kejayaan.

Tugas utama pengiklanan kontekstual:

• Meningkatkan jualan.
• Perkhidmatan pengiklanan.
• Sumber tambahan pelanggan yang disasarkan sebagai tambahan kepada pengiklanan di laman web lain.
• Pembentangan produk baru.

Pengiklanan kontekstual adalah alat yang tidak mengganggu untuk mencari pelanggan baru. Menurut pakar, ia berguna dan ahli perniagaan, dan pelanggan berpotensi mereka. Penjual membuat keuntungan dari pembeli sasaran. Dan orang-orang dalam masa yang sesingkat mungkin mencari produk atau perkhidmatan yang diperlukan, menjimatkan masa untuk melawat dan mengkaji pelbagai laman web.

Yang sesuai dengan pengiklanan kontekstual

• I. Fizikal I. entiti undang-undangMenawarkan Perkhidmatan Khusus: Pembersihan Pangsapuri dan Pejabat, Pelanjutan Kuku, Kelab Kecergasan i.T.D.
• Pemilik kedai dalam talian dengan produk khusus sempit.
• Ahli perniagaan menggunakan tapak korporat dengan penerangan jelas barangan atau perkhidmatan.
• Penjual Produk Maklumat - Kursus, Kelas Induk, Sekolah Bahasa.
• Pemilik pejabat undang-undang dan notari swasta.
• Pemiliknya kedai rangkaianIngin dengan cepat menjual produk tertentu.

Yang tidak akan sesuai

• Pemilik perusahaan perindustrian yang besar dan firma besar.
• Ahli perniagaan yang mewakili pelbagai produk. Syarikat pengiklanan sedemikian memerlukan tetapan yang kompleks dan anggaran yang besar.
• Usahawan dari niche yang sangat kompetitif, tetapi dengan anggaran yang terhad. Kos permintaan teratas boleh mencapai $ 50 dan banyak lagi. Pada masa yang sama, tidak ada jaminan yang mengklik pengguna akan membuat pembelian.
• Ahli perniagaan yang menawarkan produk yang baru diketahui - kucing dalam beg tidak diperlukan.
• Mereka yang menjual barang-barang yang murah. Sebagai contoh, jepit rambut dan aksesori rambut yang lain. Pemeriksaan purata keluar 150-250 rubel, satu peralihan kos kira-kira 50 rubel. Ia adalah perlu untuk mengambil kira bahawa tidak setiap klik berakhir dengan pembelian. Kami juga menghapuskan kos barangan, akhirnya masih menjadi keuntungan yang sedikit.
• Pelaksana Tembakau I. rokok elektronik., alkohol, produk dewasa.

Sebelum anda menyediakan pengiklanan kontekstual, anda perlu memastikan sama ada produk yang diiklankan atau perkhidmatan internet sedang dicari. Yandex.Sordstat akan datang untuk menyelamatkan. Ia cukup untuk memasukkan nama produk atau perkhidmatan yang ditawarkan. Sistem ini akan menunjukkan berapa banyak permintaan yang telah diterima pada bulan lepas. Menurut hasilnya, ia menjadi jelas, saya memerlukan iklan atau tidak.

Apakah kelebihan dan kekurangan pengiklanan kontekstual

• Panggilan pertama muncul pada hari pelancaran.
• Anda sentiasa boleh menyesuaikan tetapan.
• Pengiklan sendiri menentukan kos mengklik.
• Kempen ujian S. anggaran minimum 500-1000 Rubles.
• Yuran dikenakan hanya untuk peralihan ke laman web ini.
• Menarik hanya pelawat sasaran.

• Baru-baru ini, tapak dipenuhi dengan pengiklanan. Pengguna memasang program untuk menyekat iklan.
• Aktiviti pengiklanan berakhir dengan belanjawan.
• Hasil yang baik memerlukan kos yang tinggi untuk mengklik. Tidak setiap ahli perniagaan pada permulaan boleh membelanjakan perbelanjaan tambahan.
• Kos perkhidmatan yang tinggi untuk konfigurasi pakar.
• Tetapan yang salah boleh mengakibatkan longkang belanjawan tanpa panggilan pelanggan tunggal.

Kami berharap artikel kami membantu mengetahui pengiklanan kontekstual dan bagaimana ia berfungsi. Setiap usahawan mesti membuat keputusan secara bebas - untuk menjalankan RK atau lebih suka cara lain untuk menaikkan keuntungan.

Jadi, hari ini saya mempunyai artikel pengenalan mengenai pengiklanan kontekstual untuk anda. Saya akan memberitahu anda apa yang umumnya hadir spesies ini. Pengiklanan, apakah jenis pengiklanan kontekstual, platform di mana anda boleh mengiklankan, dan menulis tentang kelebihan pengiklanan kontekstual. Ia kini merupakan salah satu sumber yang paling berkesan, jadi perlu memberi perhatian yang sewajarnya kepadanya.

Ternyata pengiklanan kontekstual bertindak secara selektif dan ditunjukkan hanya dengan permintaan tertentu, oleh itu, dengan penyesuaian iklan yang tepat, pengiklanan akan mempunyai penunjuk berkualiti tinggi, yang bermaksud bahawa pelanggan dan jualan akan menjadi. Oleh itu, adalah perlu untuk memahami bahawa pengiklanan kontekstual adalah alat yang bertujuan untuk meningkatkan jualan dan menarik pelanggan baru melalui Internet.

Ciri utama pengiklanan kontekstual adalah maklumat dan keunikan tawaran perdagangan. Sekiranya kedua-dua faktor ini dibina dengan baik dan dikemukakan kepada pelanggan yang berpotensi, akan ada sejumlah besar jualan. Oleh itu, di internet terdapat begitu banyak orang yang membuat wang yang kecil, dan beberapa orang yang membuat wang yang besar. Dan berdasarkan ini, saya meletakkan tugas utama saya bahawa pembaca blog ini mula menggunakan pengiklanan Internet mereka dengan mahir, dengan itu meningkatkan keuntungan mereka.

Apa jenis pengiklanan kontekstual

1) Pengiklanan banner. - mewakili gambar tetap atau animasi. Terdapat agak seperti jenis pengiklanan, kerana ketara dan mempunyai penukaran yang tinggi, yang memberi kesan yang menguntungkan hasil penempatan spanduk di laman web;

2) Pengiklanan video adalah jenis video yang menggunakan video. Sehingga kini, kaedah yang sangat umum untuk mempromosikan barangan dan perkhidmatan dan mendapat lebih popular setiap hari. Selalunya, jenis pengiklanan ini boleh didapati semasa melihat video biasa Rollers, apabila 15-20 video kedua dengan pengiklanan muncul pada permulaan roller. Juga terdapat pelbagai jenis video virus apabila ada syarikat besarMenggunakan produk atau perkhidmatan anda, mencipta video pendek, dan ia menjadi hit di Internet dalam beberapa minggu.

3) Pengiklanan teks adalah jenis pengiklanan yang paling biasa yang memenuhi sepenuhnya di mana-mana. Jenis pengiklanan ini adalah iklan teks biasa, kadang-kadang dengan gambar, dan pautan mandatori kepada sumber yang diiklankan. Pengiklanan teks adalah dua jenis: mencari dan tematik. Pengiklanan carian ditunjukkan dalam hasil carian di laman web dengan pertanyaan carian tertentu yang ditentukan oleh pengguna. Pertanyaan carian boleh dilakukan kedua-dua di tapak carian dan di tapak biasa yang mempunyai rentetan carian, jadi carian boleh dilakukan di seluruh internet dan di laman web tertentu. Contoh pengiklanan carian ditunjukkan di bawah.

Pengiklanan tematik ditunjukkan pada halaman tapak tertentu jika subjek pengiklanan mematuhi permintaan pengguna. Iklan sedemikian tidak ditunjukkan tidak dalam mencari tapak carian, tetapi di laman web yang paling biasa dan merupakan tambahan kepada kandungan halaman laman web ini. Pengiklanan tematik juga dipanggil tingkah laku, kerana ia sepadan dengan minat, permintaan pengguna.

Apa yang ada laman web untuk pengiklanan kontekstual

Untuk meletakkan laman carian atau bertema, tidak ada beberapa perkhidmatan, tetapi mereka kebanyakannya bertujuan untuk bekerja melalui dua gergasi carian Internet - Yandex dan Google. Kedua-dua enjin carian ini mempunyai perkhidmatan khas untuk pengiklanan kontekstual, iaitu, langsung dan AdWords, masing-masing (akan diterangkan secara terperinci dalam artikel berikutnya secara terperinci). Semua yang sedang mencari kedua-dua tapak ini adalah pengiklanan carian, dan semua yang diletakkan di tapak rakan kongsi adalah pengiklanan tematik. Semua pengiklanan dikonfigurasikan melalui antara muka dan selepas melewati kesederhanaan dan menambah akaun, acara iklan anda bermula.

Saya tidak akan menulis mengapa anda perlu menggunakan kedua-dua laman web ini untuk mengiklankan barangan atau perkhidmatan anda. Pertama, Nikolai telah menulis tentangnya, dan kedua, anda mesti memahami dengan sempurna bahawa ini adalah enjin carian yang paling utama, yang bermaksud bahawa seluruh penduduk negara kita menikmati ketika mencari sesuatu yang diperlukan untuk laman web ini. Oleh itu, ia adalah ketika bekerja melalui kedua-dua laman web ini memberi tumpuan kepada semua lalu lintas utama.

Bagaimana untuk bekerja pengiklanan kontekstual

Pengiklanan kontekstual cukup mudah. Selalu ada yang anda perlukan untuk mengiklankan (produk, perkhidmatan, tapak atau apa-apa lagi). Selalunya akan ada orang yang memerlukan apa yang diiklankan. Dan sentiasa ada pengantara - dalam kes iniIni adalah laman pengiklanan internet. Seseorang yang mengiklankan, dirinya sendiri atau melalui orang yang terlatih, meletakkan iklan di laman web ini. Daripada bagaimana pengiklanan secara kualitatif akan dikonfigurasikan, hasil akhir akan bergantung kepada bentuk aplikasi atau panggilan. Oleh itu, saya sentiasa mengatakan bahawa jika tidak ada pengetahuan dalam bidang ini, adalah lebih baik untuk mempercayakan pengiklanan anda kepada para profesional, dengan itu menyimpan bukan sahaja masa, tetapi juga wang.

Selepas pengiklanan telah lulus cek, ia bermula. Dan sebaik sahaja permintaan pengguna di bar carian bertepatan dengan frasa utama iklan anda, pelanggan yang berpotensi akan melihat iklan anda (walaupun ia sering berlaku bahawa iklan tidak ditunjukkan dalam kedudukan yang betul, tetapi akan memberitahu tentangnya dalam artikel lain ). Dan jika iklan anda akan menarik pelanggan berpotensi, maka dia pasti akan pergi ke laman web ini. Seterusnya, semuanya bergantung kepada kualiti laman web, tawaran dagangan dan, tentu saja, harga. Dari harga barangan atau perkhidmatan, banyak bergantung. Oleh itu, apabila iklan secara kualitatif dikonfigurasikan, laman web ini baik dan cekap mengerjakan ITP (tawaran dagangan yang unik), maka saya lebih yakin bahawa perniagaan anda akan sentiasa naik.

Manfaat pengiklanan kontekstual

1) Menarik hanya penonton sasaran - sebagai peraturan, iklan hanya ditunjukkan kepada bakal pelanggan yang sudah berminat dengan produk atau perkhidmatan anda. Atas permintaan mereka, iklan anda ditunjukkan, dengan itu memindahkan pelawat kepada anda ke laman web ini, yang pasti akan membeli barangan daripada anda atau mengambil kesempatan daripada perkhidmatan anda. Dalam kes ini, hanya anda memutuskan apa jenis permintaan yang akan ditunjukkan oleh iklan anda, dan apa yang tidak. Dan saya tidak bercakap tentang sekarang skim yang canggih Tetapan pengiklanan yang difokuskan bukan sahaja pada penonton yang benar-benar target, tetapi juga kepada mereka yang tidak mencari apa yang anda tawarkan. Ini adalah kategori pelanggan yang berasingan, yang dipanggil "hangat" dan "sejuk". Bagi mereka, tetapan pengiklanan adalah sama sekali berbeza (ini dalam artikel berikutnya pasti akan menulis).

2) Geotaring - Apabila anda memulakan iklan, anda boleh memilih negara, wilayah dan penempatandi mana iklan anda akan ditunjukkan. Dan tidak kira apa yang anda berada di kawasan yang sama sekali berbeza atau bahkan negara. Disebabkan ini, sempadan dipadamkan dan anda boleh dengan mudah skala perniagaan anda.

3) Bayaran hanya untuk pengguna - tidak kira berapa kali iklan anda menunjukkan. Anda hanya membayar untuk peralihan tertentu untuk pengiklanan ke laman web anda. Ia sangat menguntungkan untuk perniagaan anda, kerana kecekapan ini hanya meningkat. Saya juga ingin ambil perhatian bahawa platform pengiklanan adalah sistem perlindungan terhadap klik yang tidak sah (tidak adil dan salah), yang dipanggil kelemahan iklan, dengan itu anggaran anda selamat. Dan jika sistem menyatakan bahawa terdapat skuasy, maka wang akan kembali ke akaun anda.

4) Kawalan pengiklanan penuh - keseluruhan proses pengiklanan berada di bawah kawalan peribadi anda. Semua statistik harian terperinci disediakan untuk anda. Anda sentiasa menyedari betapa ia dibelanjakan untuk setiap peralihan ke laman web ini, berapa banyak permintaan setiap kos anda bagaimana bilangan pengguna datang ke laman web ini, apakah penukaran pengiklanan dan tapak. Dan jika anda tiba-tiba tiba-tiba sesuai dengan anda, maka anda boleh menghentikan rancangan pengiklanan dan membuat penyesuaian untuk meningkatkan kecekapan dan pengiklanan semula, dengan itu menjimatkan anda bajet pengiklanan. Ternyata pengiklanan sepenuhnya bergantung kepada anda dan tugas-tugas yang anda letakkan, melancarkan iklan ini.

5) Anggaran kecil untuk permulaan - untuk pelancaran pengiklanan tidak memerlukan beribu-ribu wang tunai. Kadang-kadang 500 rubles sehari cukup untuk menerima aplikasi harian yang mengalir ke dalam pelanggan. Sudah tentu, belanjawan bergantung kepada matlamat dan tugas yang anda ingin capai dari pengiklanan. Tetapi penambahan besar pengiklanan kontekstual adalah ketersediaannya. Ini amat penting untuk usahawan baru. Satu-satunya perkara yang saya ingin perasan bahawa ia sering dijumpai bahawa orang, tanpa pengalaman dalam pengiklanan kontekstual dan terhad oleh belanjawan, mula membuat kempen pengiklanan sendiri dan selepas 2-3 minggu mereka tidak mempunyai wang atau pelanggan. Seperti, malangnya, didapati agak kerap. Oleh itu, untuk menubuhkan pengiklanan, pendekatan yang sangat bertanggungjawab.

6) Hasilnya adalah untuk membuat dan menjalankan kempen pengiklanan dalam masa 24 jam, dengan syarat pengiklanan tidak besar dalam jumlah. Apa yang anda perlukan, ia adalah kompeten dan kualitatif membuat iklan dan menambah akaun peribadi anda, dan pada hari pertama selepas permulaan pertunjukan, menerima pelawat pertama ke laman web dan aplikasi. Oleh itu, jenis pengiklanan ini menanamkan ekzos. Jika kempen pengiklanan besar oleh jumlah (biasanya kedai dalam talian ini), maka penciptaan dan pelancaran boleh mengambil masa sehingga 3-4 hari. Dalam kes ini, anda akan menerima pelawat pertama yang sudah selepas 4-5 hari.

Kesimpulannya

Pengiklanan kontekstual mempunyai kelebihan yang luar biasa berbanding alat pengiklanan yang lain. Pada masa ini, tanpa pengiklanan kontekstual, anda kehilangan aliran besar pelanggan berpotensi, yang akhirnya memberi kesan kepada keuntungan anda. Dan tidak kira perniagaan dalam talian atau di luar talian. Pengiklanan kontekstual adalah sesuai untuk mana-mana jenis dan sektor perniagaan. Pengiklanan adalah enjin perdagangan. Dan dari bagaimana anda menggunakannya, penunjuk perniagaan anda akan bergantung. Tetapi keputusan terakhir sentiasa kekal untuk anda.

Saya berharap anda semua aliran besar pelanggan dan keuntungan yang besar. Akan bersambung.

Sekali seseorang memburu komoditi. Di dunia teknologi moden. Barang-barang akan memburu seorang lelaki keras.

Aplikasi ini seolah-olah bercerai dari realiti oleh Puny hanya kepada orang-orang yang tidak pernah mencari maklumat di Internet. Pengguna rangkaian yang aktif sentiasa menyedari bahawa permintaan sistem mereka diingati, dan di laman web, membantu pengiklanan menggoda pada pembelian tematik. Seseorang mungkin kelihatan pencerobohan ke dalam ruang peribadi, tetapi hakikatnya tetap menjadi kenyataan - kita semua berkuasa dengan berani dan "mengintip", tetapi masih seperti yang relevan.

Agar pengunjung mengklik iklan, iaitu, ada keinginan untuk mengikuti pautan ke maklumat yang lebih terperinci di laman web ini, pengiklanan diperlukan, pertama, datang ke tempat, kedua, untuk secara visual mengambil pembeli berpotensi. Pertimbangkan pelbagai jenis dan jenis pengiklanan kontekstual yang perlu mengatasi tugas-tugas ini.

Jenis Pengiklanan Kontekstual: Teks, Banner dan Pengiklanan Video

Ia muncul sebelum pengguna atau sepenuhnya dalam bentuk imej, atau dalam bentuk gambar dengan teks. Membezakan spanduk statik, animasi dan interaktif. Yang terakhir, sebagai yang paling rumit, menawarkan pengguna untuk membuat apa-apa tindakan dengan spanduk (contohnya, tekan tempat tertentu, menyelesaikan masalah dan sebagainya.).

Jenis pengiklanan kontekstual: carian, tematik, pengiklanan di rangkaian sosial

Iklan sedemikian sentiasa pergi dengan tanda "pengiklanan" dan perkataan perkataan sepadan dengan permintaan pengguna. Wang untuk penempatannya ditolak oleh enjin carian (Yandex, Google, Runner).

Dalam kes kedua, peregangan "gelung" dari semua permintaan pengguna terdahulu dicerminkan dalam subjek iklan pada sumber. Sebagai contoh, jika anda berminat dalam bahan binaan, dan kini membaca artikel tentang pakaian, maka bersiaplah untuk melihat pengiklanan di atas pembaikan dan hiasan pangsapuri.

Penjejakan kepentingan sedemikian hanya mungkin jika anda tinggal dalam enjin carian yang sama. Sebagai contoh, jika anda menyaksikan sesuatu di Google, dan kemudian membuka Yandex, kedua yang pertama tidak akan memberikan apa-apa maklumat, pengiklanan kontekstual tidak akan muncul.

Keuntungan dari klik diedarkan seperti berikut: Separuh mengambil rangkaian pengiklanan, dan separuh kedua mendapat pencipta laman web di mana pengiklanan diposkan, - webmaster.

Bagaimana untuk bekerja pengiklanan kontekstual

Tugas mana-mana pengiklanan - Hadirkan barang supaya mereka membelinya. Pengiklanan tradisional bertindak secara membuta tuli, ia bertujuan untuk menampung seberapa banyak orang yang mungkin dan dengan itu meningkatkan kemungkinan untuk masuk ke mata yang berminat diiklankan oleh produk. Cara kedua jualan - meyakinkan umumnya acuh tak acuh kepada produk manusia dalam keperluan untuk pembelian.

Prinsip tindakan pengiklanan kontekstual - Kualitatif berbeza. Dia cuba untuk tidak berminat, tetapi bertujuan untuk mencari orang yang sudah berminat dengan produk tersebut. Tetapi bagaimana untuk mengetahui siapa yang memerlukan produk? Jawapan: Loket kepada pemikiran yang tersembunyi pengguna. Tidak ada yang supernatural, jika anda menganggap bahawa seseorang dengan mudah memberi mereka melalui permintaannya dalam enjin carian.

Pengiklanan kontekstual difokuskan pada kata kunci yang dimasukkan oleh pengguna. Dengan menghantar permintaan atau dengan memasukkan halaman mana-mana laman web, ia memacu tetapan yang tersembunyi daripadanya dalam kempen pengiklanan pengiklan, dan akhirnya melihat iklan mengikut apa yang saya ingin cari.

Manfaat pengiklanan kontekstual

• Titik hit.. Pengguna melihat pengiklanan hanya barangan yang dia cari secara bebas. Ia bermanfaat untuk pengiklan, kerana dia mendapati pelanggan yang lebih berminat, yang lebih mudah untuk dilindungi untuk membeli. Ia juga mudah untuk pengunjung, kerana ia akan dengan cepat mencari apa keperluan.
• Pulangan cepat. Memandangkan sejumlah besar orang yang datang ke rangkaian di seluruh dunia, biasanya dari jam pertama jualan kempen pengiklanan barangan meningkat dengan ketara.
• Anggaran yang berpatutan. Kempen pengiklanan boleh bermula dengan modal permulaan kurang daripada seribu rubel.
• Fleksibiliti dalam Tetapan. Parameter kempen pengiklanan boleh dengan mudah diubah berdasarkan pada hari, belanjawan atau lokasi.
• Tawaran yang komprehensif. Pengguna sedang mencari produk tertentu, tetapi pengiklanan kontekstual, menjelang keinginan, menawarkan kepadanya barang atau perkhidmatan yang berkaitan itu pembeli berpotensi Saya tidak mempunyai masa untuk berfikir. Sebagai contoh, jika dia sedang mencari cara nyamuk, ia dapat dilihat termasuk cadangan untuk membeli Netsito Net.
• Format yang tidak mengganggu. Pengiklanan kontekstual tidak tayar dengan kesan bunyi, tidak cuba untuk memecahkan penuh pada skrin atau buta dengan lampu berwarna-warni. Gayanya adalah tawaran yang mudah, dibuat seolah-olah tidak masuk akal.
• Laconicity.. Dalam pengiklanan kontekstual tidak ada yang berlebihan, seperti dalam pakaian wanita yang bergaya. Terdapat imej, tajuk barang, penjelasan ringkas dan pautan ke laman web pengiklan.
• Analisis analisis terperinci. Selepas kempen, anda sebelum mata anda akan menjadi semua petunjuk prestasi, serta bintik-bintik yang lemahyang boleh dioptimumkan. Oleh itu, kali seterusnya anda mencapai hasil yang lebih besar.
• Kesederhanaan. Ia tidak perlu menjadi profesional dengan pengalaman untuk melengkapkan tetapan kempen.

Kelemahan pengiklanan kontekstual

Ia tidak mempunyai banyak minus sebagai kebaikan. Pertimbangkan mereka:

• Tindakan jangka pendek. Kesan iklan sedemikian adalah pembiakan, memerlukan penambahan anggaran dan menyesuaikan tetapan. Tidak seperti, memberikan lalu lintas yang ketat untuk masa yang lama.
• Mungkin bahagian luar dana Dengan tetapan yang salah. Ia perlu menjelajah dengan jelas supaya anda membayar untuk klik tidak melebihi pendapatan daripada penjualan barangan yang diiklankan.
• Pengiklanan kunci pengguna. Sesetengah pejuang yang tidak dapat disamakan dengan pengiklanan dipasang pada penyekat peranti mereka dan pelbagai plugin pada peranti mereka. Pengiklanan tidak akan dapat "mencapai" kepada pelawat tersebut ke rangkaian.
• Skliking. Iklan. Intipati adalah seperti berikut. Pengiklan membayar perkhidmatan untuk setiap peralihan kepada iklannya. Dan pesaing yang tidak bertanggungjawab boleh "pergi ke" pengumuman ini berkali-kali untuk memaksa pemilik tapak. Tidak ada wang atau pelanggan sebenar.
• Malang Untuk bidang perniagaan tertentu. Terdapat kawasan yang ciri-ciri membuat apa-apa alat pemasaran tidak berkesan. Kami bercakap mengenai rangkaian produk besar, gas dan minyak monopoli. Juga di sini termasuk semua spheres lain di mana pembeli sedang mencari produk atau perkhidmatan di sitin.

Bagaimana harga untuk pengiklanan kontekstual dibentuk

Kos Republik Kyrgyz bergantung kepada ciri-ciri berikut:

1. Niche.yang menempatkan pengiklanan. Klik yang paling mahal secara tradisinya tergolong dalam pembinaan, perubatan, kewangan dan perniagaan. Harga peralihan jatuh apabila pengumuman terletak di niche yang lebih murah: pertanian, barangan murah penggunaan harian, rehat.
2. Tetapan kempen pengiklanan. Ia boleh dikonfigurasi dengan cara yang berbeza, sehingga kegunaan keseluruhan perusahaan. Sebagai contoh, sistem lalai bercadang untuk menggunakan parameter kecekapan maksimum dalam susunan pengiklanan. Ini bermakna ia diletakkan di tempat yang paling "mengumpul". Anda hanya membayar untuk klik - peralihan ke laman web, dan bukan untuk bilangan teraan. Harga per klik, yang boleh anda tetapkan mungkin kurang daripada ruble. Walau bagaimanapun, ingat bahawa sistem itu mempunyai prinsip lelongan. Ini bermakna bahawa pengiklan yang membayar untuk klik akan menerima kedudukan yang paling baik dan dengan itu mempunyai lalu lintas yang lebih besar.
3. Penginapan di Page..

Di sini membezakan:

• Kepakaran - Tidak lebih daripada tiga iklan di bahagian atas hasil carian. Pengguna melihat iklan anda adalah salah satu yang pertama, jadi kedudukan ini sangat bermanfaat dan kos lebih mahal;
• Pertunjukan yang dijamin. - Dari satu hingga empat iklan di sebelah kanan rentetan carian (mereka dipanggil blok pengiklanan) atau di bahagian bawah. Harga klik di sini akan berada di bawah harga untuk pelepasan khas;
• Tempat pertama - Tempat di tajuk pertunjukan yang dijamin.
• Menunjukkan dinamik - Iklan yang ditunjukkan dari semasa ke semasa dan alternatif

Perkhidmatan pengiklanan kontekstual

Sekarang Internet mengetuai dua perkhidmatan :.

Anda boleh menghubungi agensi yang mengkhususkan diri dalam pengiklanan kontekstual, atau cuba untuk menutupi kebijaksanaan ini sendiri, setelah menguasai perkhidmatan automasi.

Prosedur untuk memegang kempen pengiklanan

1. Pilihan Utama. Pertama sekali, anda perlu memilih kunci yang terdiri daripada perkataan atau frasa yang paling sesuai dengan intipati produk anda. Perkhidmatan ini akan mengeluarkan pengiklanan anda apabila pembetulan kebetulan. Anda perlu tahu bagaimana untuk memilih kata kunci. Sebagai contoh, adalah mustahil untuk memilih "Bagaimana untuk mengepam otot" jika anda menjual hookah.
2. Mewujudkan iklan. Ini adalah bahagian yang kreatif dari kerja. Ini akan membantu kemahiran menulis. Anda perlu dapat menolak pengguna untuk klik yang dihargai, pergi sekitar minimum perkataan dan bersenjata dengan reka bentuk organik.
3. Definisi kecekapan. Ia mesti diambil kira parameter tetapan yang paling berjaya untuk perniagaan ini. Sangat baik dan mudah apabila analisis dipasang di laman web ini. program Google Analisis atau yandex-metrik.
4. Jalankan pengiklanan. Apabila semua langkah dibuat, perkara yang terakhir dan paling penting masih untuk memuat turun iklan dalam sistem automasi yang dipilih.

Bagaimana untuk memilih kata kunci atau frasa

Anda perlu melakukan dua langkah:

• Anda mendapat sumber data dengan senarai - yang meminta pengguna memasuki pengguna dengan perkataan utama yang dikatakan anda. Mereka boleh didapati dari sumber yang berbeza, Termasuk dari Vordstat Yandex.
• Menganalisis data dan berkongsi kata-kata ke kunci dan dikecualikan (sampah).

Sebagai contoh, jika anda menjual TV, anda boleh mendayakan kombinasi "televisyen dalam ansuran" dalam set utama, tetapi keluarkan "di Krasnoyarsk".

Seluruh titik kerja sedemikian adalah iklan anda tidak menunjukkan sia-sia untuk tidak berkaitan permintaan untuk topik anda. Sebagai contoh, jika anda tidak menambah kepada minus-perkataan, gabungan "di tapak pelupusan" dari permintaan beberapa engkol "Adakah mungkin untuk mencari televisyen di tapak pelupusan", maka sistem akan memberikan iklan anda untuk sebarang permintaan dengan Perkataan ini, dan ini tidak anda perlukan. Sebaliknya, ia memalukan untuk melepaskan pelanggan yang berpotensi, memilih pekerjaan utama.

Untuk kerja-kerja analitik sedemikian, anda boleh menggunakan banyak perkhidmatan carian dan pemilihan untuk frasa utama, sebagai contoh, seperti Mutagen.

Apa lagi yang perlu dilakukan untuk kejayaan kempen pengiklanan anda

1. Track Statistics.. Setelah selesai setiap hari pengiklanan, anda boleh mengetahui berapa ramai pengguna yang melihat iklan anda, dan berapa banyak saya menjawab, iaitu, ia beralih kepadanya. Menurut data yang diterima, anda memutuskan apa tindakan yang perlu dilakukan: anda boleh memuktamadkan kata kunci, menaikkan tawaran atau membetulkan teks iklan.
2. Cuba untuk mencapai maksimum kesesuaian antara permintaanpengguna dan intipati pengumuman itu. Oleh itu, ia ditentukan oleh keropoknya. Akibatnya, anda mendapat peratusan kejayaan iklan anda.
3. Set up. penargetan sementara.. Ini bermakna ia bernilai menatal iklan hanya pada satu masa apabila anda boleh memberi respons kepada permintaan pelanggan. Sebagai contoh, dalam tetapan yang anda boleh menghilangkan jam malam.
4. Set up. sasaran geografi.. Pengumuman itu akan ditunjukkan hanya di negara tertentu, kawasan atau bandar. Jika anda tidak bersedia untuk menyampaikan barangan anda ke kawasan lain, anda tidak sepatutnya berharap pembeli akan mengambilnya sendiri.
5. Tambah pemasaran semula. Pengiklanan kontekstual mempunyai fungsi yang sangat mudah dan perlu - pemasaran semula. Ia wujud untuk meneruskan komunikasi antara pengguna dan pengiklanan anda sudah memasuki laman web anda. Apabila pengguna seperti ini melawat laman lain dalam rangka tapak yang sama (Google AdWords atau Yandex Direct), iklan anda ditunjukkan.

Terus terang, sebarang pengiklanan adalah seni, dan persekitarannya bukanlah kerja yang mudah. Sering kali, banyak ahli perniagaan datang kepada kesimpulan bahawa pengiklanan kontekstual barang mereka lebih baik untuk mempercayakan pakar. Apa? Pertimbangkan ini dalam perenggan yang akan datang.

Siapa seorang pengarah sedemikian

Oleh itu, anda memutuskan untuk menggunakan kempen pengiklanan anda, mempercayai profesionalisme pakar dalam pengiklanan kontekstual. Profesion yang bergaya moden ini dipanggil Directologist (dari Bahasa Inggeris "Direct" - untuk mengarahkan). Ia adalah logik, kerana pengguna diarahkan dari satu lokasi ke lokasi lain dengan menekan iklan.

Kebanyakan pengunjung yang dipanggil adalah freelancer, anda boleh menemui mereka di banyak laman web "percuma". Tetapi perlu difahami bahawa pakar seperti yang paling sering diajar sendiri atau komputer multidisiplin "genius" yang diambil untuk apa-apa kerja yang mereka bayar. Pakar dari agensi-agensi kekal sebagai kategori para pengantar yang paling boleh dipercayai.

Di mana sahaja anda membuat keputusan untuk mengupah seorang pengarah, mula-mula pastikan kecekapannya.

Beri perhatian kepada perkara-perkara berikut:

• Anda bukan pelanggan pertama saya. Beliau telah menyelesaikan kes-kes yang berjaya di Yandex Direct atau Google Adwords (biasanya para pengarah adalah pakar yang sempit, yang "duduk" hanya pada platform yang sama. Dan tentu saja, beliau mempunyai laporan terperinci mengenai kempen sebelumnya).
• Seorang pengarah yang baik harus membayangkan strategi tindakan anda - apa bajet akan diletakkan kerana ia akan menjadi "terbalik" klik. Dia mesti berminat untuk mempromosikan.
• Idealnya, ia akan menjadi baik untuk menyewa pakar yang membongkar dalam bidang aktiviti anda. Menjual bantal dan traktor - bukan perkara yang sama. Namun, tidak juga berharap untuk pelaksanaan item ini: Anda boleh menghabiskan sepanjang hidup saya untuk mencari pro yang sempit khusus, sementara pesaing anda telah menyediakan kempen pengiklanan dan menangkap pelanggan ke rangkaian mereka!

Kontiom Syarat Pengiklanan Kontekstual

CPM. - Kos setiap 1000 tera - Harga tetap per seribu rancangan.

CPC. - Kos per klik - harga per klik, yang dibayar oleh pengiklan.

Ctr. - Kadar klik, atau klik - nisbah klik kepada bilangan teraan.

DariR. - Nisbah penukaran - Nisbah mengklik pada pengumuman dan bilangan tapak lawatan.

Mensasarkan - Fulfing kategori pengguna tertentu.

Tolak kata-kata - Kata-kata yang tidak berkaitan dengan perkhidmatan itu sendiri yang hadir dalam frasa dengan kata kunci.

Kernel semantik - Kata-kata atau frasa, yang paling tepat mendedahkan intipati barang atau perkhidmatan yang ditawarkan oleh laman web ini.

Pendaratan. - "halaman pendaratan", platform dengan penerangan terperinci Barang, mewakili paling kerap. Pengguna pergi ke sana selepas mengklik pada iklan.

Kesimpulannya

Akhirnya, kami perhatikan: data statistik selalu bercakap memihak kepada pengiklanan kontekstual. Jenis pengiklanan ini mendapat momentum, membuktikan keberkesanannya melalui peningkatan dalam keuntungan tapak. Dia berlaku alat yang berkuasa Untuk cepat menarik pelanggan baru.

Ia tetap memberi nasihat hanya satu perkara: jangan percaya perkataan itu, semak alat baru mengenai pengalaman peribadi.

Dalam kategori ini, anda akan mempelajari semua yang iklan kontekstual, yang mana ia dimaksudkan, bagaimana ia berfungsi dan apa jenis yang berlaku. Kami juga akan menganalisis perkhidmatan yang popular untuk bekerja dengan pengiklanan tersebut, belajar bagaimana untuk membuat kempen pengiklanan yang berkesan di Internet dan banyak lagi.

- Ini adalah teks atau pengumuman grafik yang disiarkan dalam hasil carian atau di halaman beberapa laman web. Iklan itu sendiri berada dalam konteks halaman. Oleh itu nama " kontekstual.”.

Di Internet terdapat dua jenis utama pengiklanan kontekstual:

- Siaran hanya dalam hasil carian. Oleh itu nama itu. Sebagai contoh, apabila seseorang memasuki permintaan ke rentetan carian, maka selepas itu ia disediakan dengan pelbagai pilihan jawapan. Di antara semua jawapan ini, pengiklanan itu sendiri disiarkan.

Tetapi ada kaedah percuma untuk muncul dalam pengeluaran carian. Sekiranya saya tertanya-tanya, maka saya cadangkan untuk melihat bahagian itu. Terdapat banyak kes yang sejuk dan pelajaran mengenai promosi pencarian.

Pengiklanan tematik - Ini adalah iklan yang ditunjukkan hanya di halaman laman web. Anda mungkin telah melihat blok pengiklanan kontekstual di laman web. Sejak di tempat pengiklanan carian adalah terhad, di sini laman web adalah dalam bentuk tempat tambahan untuk pengiklanan.

Prinsip operasi pengiklanan sedemikian di Internet

Ia biasanya diperlukan untuk pemilik kedai dalam talian, webmaster, pemasar dan orang lain yang menjalankan perniagaan. Agar seseorang mengetahui tentang produk atau perkhidmatan mereka, anda perlu menunjukkan pengguna ini untuk menunjukkan pengiklanan anda. Bagaimana saya boleh melakukannya?

Dan ini boleh dilakukan dengan menghubungi pelbagai sistem pengiklanan kontekstual. Tetapi yang terbesar dari mereka akan menjadi enjin carian. Orang membuat dan mengkonfigurasi kempen pengiklanan mereka di bawah bulatan tertentu orang. Selepas itu, iklan tersebut mula disiarkan dalam hasil carian.

Contoh pengiklanan kontekstual di Internet

Katakan seseorang perlu mencari sesuatu di Internet. Untuk melakukan ini, dia memasuki enjin carian dan memacu ke dalam rentetan apa yang perlu dia cari. Katakanlah, seseorang yang berminat dalam soalan, bagaimana untuk belajar bahasa Inggeris? Dia memacu permintaan ini kepada rentetan carian dan klik butang " Untuk mencari”.

Di sana dengan jawapan yang berbeza kepada pengguna akan menyiarkan iklan. Pengiklanan tersebut dikeluarkan mengikut kontekstual, yang sedang mencari pengguna.

Rajah menunjukkan (Klik untuk Memperbesar)di mana pengiklanan kontekstual di Internet terletak. Ini adalah tiga iklan pertama di atas terbitan carian. Blok sedemikian dipanggil specialism.

Di samping itu, iklan pencarian itu ditunjukkan di sebelah kanan laman web ini. Bahagian ini dipanggil unit pengiklanan yang betul. Di sini iklan juga dibahagikan dengan nama. Sila ambil perhatian bahawa empat iklan pertama dipanggil paparan yang dijamin. Semua yang berada di bawah empat iklan ini dipanggil paparan dinamik.

Ia sering berlaku apabila pengiklanan carian ditunjukkan pada akhir hasil carian, iaitu, hampir di bahagian bawah halaman. Juga ambil perhatian bahawa iklan-iklan ini disiarkan dalam rantau tertentu. Jika anda perlu menunjukkan iklan rantau yang anda perlukan, maka anda boleh pergi ke " Kawasan"Dan ubahnya.

Manfaat pengiklanan kontekstual

Mari lihat utama . Malah, terdapat banyak daripada mereka. Walau bagaimanapun, kami tidak akan menyenaraikan segala-galanya, dan kami hanya akan menyentuh yang paling diperlukan:

Anda boleh mengawal belanjawan anda. Sebagai contoh, jika anda mempunyai belanjawan untuk akaun pengiklanan untuk hanya 10,000 Rubles, anda boleh dengan mudah membuat kempen pengiklanan yang akan sepadan dengan anggaran anda.

Oleh itu, anda boleh meningkatkan aliran lalu lintas atau mengurangkannya. Ini membolehkan anda mengawal kos pengiklanan kontekstual.

Anda benar-benar boleh telus untuk melihat semua aliran tunai dalam pengiklanan carian. Oleh itu, anda akan hilang sepenuhnya soalan seperti: " Tetapi di manakah wang saya pergi?". Anda hanya akan melihat dengan jelas di mana setiap sen anggaran anda dibelanjakan.

Dengan bantuan pengiklanan kontekstual, anda boleh mendapatkan hasil yang benar-benar cepat. Hari ini anda boleh menyediakan pengiklanan kontekstual, dan esok atau bahkan hari ini anda boleh mendapatkan jualan atau pesanan pertama dari pelanggan. Jika kita bercakap mengenai halaman langganan, maka anda boleh dengan cepat memasang pelanggan pertama anda.

Pengumuman akan disiarkan hanya penonton sasaran anda. Ciri ini meningkatkan kecekapan pengiklanan. Walau bagaimanapun, adalah wajar mengatakan bahawa banyak bergantung kepada bagaimana anda menubuhkan kempen pengiklanan itu sendiri.

Spesies ini boleh dikuasai cukup.

Perkhidmatan pengiklanan kontekstual terbaik

Terdapat dua perkhidmatan pengiklanan kontekstual yang paling popular. Ini adalah Yandex Direct dan Google AdWords. Terdapat juga perkhidmatan lain, tetapi mereka tidak begitu popular dan tidak sering digunakan.

Salah satu kelebihan sebelum Google AdWords adalah perkhidmatan sokongan yang teratur. Sekiranya anda mempunyai sebarang pertanyaan, anda boleh menghubungi perkhidmatan sedemikian dengan mudah. Terdapat profesional dari Yandex anda akan membantu anda untuk mengetahui. Mereka tidak mempunyai kelewatan. Semuanya berjalan lancar dan cepat.

Sikap setia kepada banyak projek, yang, sebagai contoh, Google Adwords tidak akan dapat ketinggalan. Rangkaian pengiklanan Yandex merindukan banyak projek yang sangat baik untuk kami.

Lebih daripada 60% pengguna kami menikmati enjin carian dari Yandex. Dan penduduk ini adalah pelarut yang paling. Google terutamanya didominasi oleh Techinari, yang mencari maklumat teknikal.

Ini adalah kata-kata yang tidak kosong. Khususnya kajian telah dijalankan, akibatnya kesimpulan sedemikian dibentuk.

Yandex mempunyai rangkaian afiliasi sendiri. Pengiklanan kontekstual anda di Yandex boleh ditunjukkan bukan sahaja dalam hasil carian, tetapi juga dalam rangkaian afiliasi ini. Kemungkinan besar, anda perhatikan rangkaian ini.

Sebagai contoh, apabila anda pergi ke beberapa laman web, anda boleh melihat blok pengiklanan khas dari Yandex.

Dan pengumuman disiarkan oleh mereka yang anda mesti menarik minat anda. Algoritma khas Baca tingkah laku anda di Internet. Sebagai contoh, apa yang anda cari. Berdasarkan data ini, anda akan menyiarkan iklan kontekstual ini.

Jadi cara terbaik untuk meningkatkan jualan adalah pengiklanan kontekstual. Dia sentiasa dan akan menjadi cara terbaikkerana ia murah (kos kecil), ia cepat dan ia boleh melakukan semua orang. Dalam kategori ini, anda boleh berkenalan dengan lebih terperinci dengan nasihat Berguna (mereka pergi ke bawah)dikaitkan dengan pengiklanan kontekstual di Internet. Di sini anda boleh mencari jawapan kepada banyak soalan mengenai topik ini.
20.10.2014