Kami sering mendengar daripada pelanggan bahawa mereka mencuba ini "langsung" anda. Ada yang menghabiskan semua wang dalam 2 hari, dan bukan satu panggilan. Orang lain percaya bahawa Yandex Direct adalah penipuan. Seperti, hapus wang yang mereka mahu. Nah, atau percaya bahawa ia terlalu mahal.

Oleh itu, banyak pelanggan berpotensi Lidmashins menganggap pengiklanan kepada Yandex. Terutama terlalu rumit, sayang dan mahu menolaknya. Mereka menghabiskan puluhan ribu rubel bulanan pada pengiklanan, yang membawa kepada tapak trafik bukan sasaran.

Kenapa anda menggabungkan belanjawan di Yandex. Mengarahkan

Ramai yang percaya bahawa untuk mengkonfigurasi Yandex. Mengarahkan minda yang besar tidak perlu. Daftar akaun, buat kempen, tulis iklan, menakluk dunia. Tetapan tidak boleh diubah - mereka akan turun yang secara lalai: Yandex mereka sendiri mengesyorkan!

Pelanggan yang lebih bertanggungjawab membaca sijil sebelum melancarkan, cuba mencari keterangan mengenai tetapan yang berbeza, tidak faham apa-apa dan menutupnya.

Seseorang sedang menonton kursus khas - contohnya, kursus baru untuk pemula dalam arahan langsung dari Yandex. Ia menerangkan tetapan kempen asas. Mereka cukup untuk anda melancarkan pengiklanan dan mula membelanjakan wang. Mereka cukup untuk Yandex untuk mula berpendapatan pada anda.

Tetapi Yandex tidak berminat untuk membelanjakan tidak cukup untuk pengiklanan. Oleh itu, rahsia konfigurasi kempen yang berkesan tidak mendedahkan, mengesyorkan untuk meninggalkan segala-galanya "secara lalai".

Tetapi anda mempunyai saya! Saya akan memberitahu anda apa tetapan dalam kempen yang mesti digunakan untuk menghentikan penggabungan belanjawan pengiklanan.Dan akhirnya mula membeli trafik amanah.

Menetapkan 1. Pembetulan Pertaruhan untuk Bergerak

Pengiklan suka membeli lalu lintas dari peranti mudah alih untuk harga desktop. Terutama tragis ralat ini menjadi jika ia tidak selesa untuk menggunakan laman web ini dari telefon dan tablet. Pada harga penuh, anda membeli pelawat yang datang ke laman web ... dan segera biarkan dia.

Periksa sama ada laman web ini dioptimumkan untuk mudah alih, menggunakan alat khas dari Google. Jika tidak, mengurangkan cliques ke peranti ini sebanyak mungkin. Jika dioptimumkan - lihat penukaran dan harga tudung dari telefon bimbit dan berdasarkan ini, laraskan kadar.

Dalam tetapan kempen di Yandex. Diruger dalam "Pembetulan Kadar" Titik ke tab "Mudah Alih", dalam tetingkap drop-down, pilih "Kurangkan", nyatakan "50" di bidang bersebelahan. Kos klik dari selular akan berkurangan sebanyak separuh. Malangnya, adalah mustahil untuk mengurangkan tawaran sebanyak 100% (untuk melarang rancangan sepenuhnya) dalam direktori.

Persediaan 2. Penargetan geografi lanjutan

Beberapa bulan yang lalu, pengiklan mempromosikan perkhidmatan mereka di rantau tunggal, mereka terkejut mendapati trafik dari seluruh negara. Terima kasih kepada Yandex dan sasaran geo lanjutannya, yang bermula secara automatik.

Saya akan memberi contoh. Katakan Fedor dari Tver sedang mencari perkhidmatan di Kaluga - Teksi, Hotel, Rumah Mandi. Markah di Yandex. Pertanyaan yang berkaitan: "Teksi Kaluga", "Kaluga Hotel", "Banya Kaluga". Semua permintaan ini berada dalam kempen anda dengan sasaran di Kaluga.

Sebelum ini, Fedor tidak melihat iklan, kerana secara fizikal berada di Tver. Selepas pelancaran automatik pengumuman geotarteetet yang dilanjutkan menyaksikan pelanggan dari kawasan lain, termasuk Fedor.

Nampaknya hebat, tetapi terdapat dua nuansa:

• pertama, tidak semua orang memerlukan pelanggan dari kawasan lain;
• kedua, harga klik berkembang disebabkan peningkatan persaingan.

Dalam parameter kempen, keluarkan keldai yang bertentangan dengan item "sasaran geografi yang maju".

Sekiranya anda memerlukan pelanggan dari kawasan lain, mengkonfigurasi kempen individu kepada mereka dalam langsung. Mengiklankan hanya pada kunci dengan geo-mengikat ("Banya Kaluga") untuk tidak menarik lalu lintas yang tidak menargetkan.

Menetapkan 3. menunjukkan pada frasa tambahan yang berkaitan

Apabila mod Yandex DRF diaktifkan, tunjukkan iklan pada Keystaps dengan kesilapan atau transliterasi. Tetapi untuk meningkatkan liputan Yandex menambah sinonim dan permintaan, dan frasa yang dekat dengan makna.

"Tits Besar", "Beli hebat" dan "pelinciran basikal gunung" - di sini dalam kunci tambahan yang saya beli lalu lintas pelanggan yang kami lakukan. Dia dijual, dengan cara, motosikal. Setakat yang "rapat makna" berlaku - untuk menilai anda. Atas sebab tertentu, saya tidak suka pelanggan.

Tetapan ini terutama merosakkan kedai dalam talian. Bayangkan apa bahagian intim badan akan menjual laman web anda dengan suapan Yandex!

Biasanya DRF digunakan dalam kempen tanpa kuantiti yang besar Pertanyaan utama - untuk meningkatkan liputan. Lebih baik dalam kes ini semula dengan sebilangan besar pertanyaan frekuensi rendah.

Sekiranya permintaan untuk perkhidmatan anda adalah kecil (di Vordstat sedikit pertanyaan utama dan frekuensi mereka rendah), menguji DRF dengan kos yang minimum. Dalam kes lain, pilihan ini apabila menubuhkan kempen di Yandex. Terus saya menasihati anda untuk melumpuhkan.

Keluarkan daws di hadapan "menunjukkan pada frasa tambahan yang berkaitan" dalam tetapan kempen.

Untuk mengira peralihan yang tidak relevan dalam kempen anda, lihat permintaan metrik yang mana pelanggan berpindah dari pengiklanan ke laman web anda.

Persediaan 4. Frasa Autosshire

Tetapi sekarang kita kini faham bahawa sebenarnya ia membantu membelanjakan lebih banyak wang pada trafik yang tidak menargetkan. Alat ini diaktifkan secara automatik dalam semua kempen pengiklanan baru. Baik, penyayang Yandex!

Persediaan 5. Pengiraan harga mengikut jawatan

Yandex mendefinisikan harga yang disyorkan untuk mengklik mengambil kira kadar pesaing. Apabila pesaing dengan kadar yang tinggi berhenti iklan (disebabkan oleh penargetan sementara, sekatan belanjawan yang menjijikkan), harga kumpulan yang disyorkan dikurangkan. Jika anda dengan cepat memantau perubahan yang sama dan menurunkan tawaran, anda boleh menyimpan belanjawan ke Yandex untuk menyelamatkan. Langsung.

Sekiranya anda penting untuk menduduki kedudukan pertama dalam perbincangan khas, gunakan alat dengan perlahan: Mengesan perubahan dalam kadar yang anda perlukan untuk sentiasa. Jangan ubah pertaruhan pada masa - akan kekal tanpa lalu lintas. Untuk mengautomasikan proses, gunakan skrip berdasarkan API Direct.

Dalam tetapan lanjutan kempen, letakkan kotak semak "Jangan mengambil kira Automatik berhenti iklan pesaing" bertentangan dengan "pengiraan kedudukan" bidang. Sebelum ini, Daws difilemkan - sekarang kita akan meletakkan!

Ringkasan: Bagaimana untuk mengoptimumkan belanjawan Yandex. Mengarahkan

• laraskan kadar untuk peranti mudah alih;
• melumpuhkan penyasaran geografi yang dilanjutkan;
• matikan pertunjukan pada frasa tambahan yang berkaitan;
• jangan gunakan intrigues frasa;
• apabila memberi harga, jangan bersaing dengan iklan pesaing yang terputus.

Sekarang anda tahu bagaimana untuk tidak membelanjakan anggaran Yandex. Langsung pada trafik yang tidak menargetkan. Saya yakin bahawa jika anda menggunakan tetapan ini dalam kempen pengiklanan anda, harga Lida dengan Yandex. Langsung akan jatuh.

Jika demikian, beritahu kami tentang perubahan ini dalam komen ke artikel itu. ia cara yang paling baik Terima kasih kepada pengarang untuk ikan yang berguna. Setuju?

Muncul alat Baru - Belanjawan hari.

Alat ini memungkinkan untuk menghapuskan kos dana untuk kempen sehari apabila anda bekerja dengan strategi dengan pertaruhan manual.

Pengurus agensi boleh membolehkan alat kempen klien dalam tetapan pengguna. Anda perlu memilih pilihan "menunjukkan keupayaan untuk menghadkan belanjawan hari", selepas itu parameter kempen akan dapat memberikan had.

Anggaran minimum yang boleh ditentukan - 10 USD. (300 rubel). Apabila dikonfigurasikan, anda boleh memilih salah satu daripada dua mod alat: standard atau diedarkan.

Mode Standard. Dipasang secara lalai. Dalam mod ini, perisytiharan berterusan dan dihentikan secara automatik sebaik sahaja perbelanjaan mencapai had.

Dalam mod yang diedarkan, sistem ini cuba untuk meregangkan belanjawan untuk sepanjang hari atau selang yang dipilih dalam penargetan sementara. Sekiranya wang itu tidak mencukupi untuk hits yang berterusan, iklan akan dihidupkan secara berkala.

Beri perhatian kepada beberapa ciri belanjawan hari:

• Hari ini dikira oleh masa Moscow;
• Anda boleh menukar jumlah belanjawan untuk tidak lebih daripada tiga kali sehari;
• Pertunjukan akan pergi, walaupun jumlah pada akaun kempen kurang daripada had yang ditentukan.

Pada masa yang sama, anggaran harian secara automatik sama dengan baki pada akaun.

Adalah penting untuk mengetahui tentang belanjawan hari

Jika sehari apabila belanjawan hari dihidupkan atau berkurangan, kempen pengiklanan aktif, adalah mungkin untuk membazir dana. Dari hari berikutnya, kempen, sekatan belanjawan hari yang ditetapkan dijamin tidak akan melebihi.

Anda juga perlu ingat bahawa belanjawan hari tidak akan secara bebas mengedit kadar dalam kempen pengiklananIa hanya wujud untuk memastikan bahawa apabila menggunakan strategi manual, adalah mungkin untuk mengelakkan pengiraan semula dana dan menetapkan bar atas aliran hari yang mana kempen itu berhenti muncul (atau meregangkan belanjawan tetap untuk hari itu). Jangan Edit Kadar Benarkan sahaja strategi Automatik., sebagai contoh, "belanjawan mingguan", "harga purata klik", tetapi strategi ini tidak menjamin bahawa iklan akan ditunjukkan dalam perbincangan khas atau jaminan, matlamat mereka adalah untuk mendapatkan bilangan maksimum peralihan dalam fikiran sekatan yang ditentukan yang mengenakan strategi.

Kawalan manual Kadar akan membolehkan anda menyerahkan kadar secara bebas mengikut idea anda tentang keberkesanan keadaan yang menunjukkan dalam kempen pengiklanan.

Dalam tetapan strategi, anda menentukan tetapan untuk operasinya, dan pada halaman Kempen - Kadar di bawah keadaan paparan.

• Di semua laman web
• Hanya cari
• Hanya rangkaian

Dalam strategi lalai, anda hanya menentukan hanya pertaruhan untuk mencari, dan kadar untuk memaparkan rangkaian akan dikira mengikut tetapan dalam rangkaian. Pada masa yang sama, kadar dalam rangkaian secara automatik boleh berkurangan untuk klik dengan kebarangkalian penukaran atau peningkatan yang rendah untuk klik dengan kebarangkalian penukaran yang tinggi.

Untuk menetapkan kadar secara manual untuk rangkaian, dalam tetapan strategi, termasuk pengurusan kadar yang berasingan.

Dalam strategi "Pengurusan kadar manual dengan pengoptimuman dalam rangkaian" Anda menentukan kadar hanya untuk memaparkan rangkaian. Strategi ini boleh menyesuaikan kadar secara automatik. Untuk klik dengan kebarangkalian penukaran yang rendah, kadar akan dikurangkan, dan untuk klik dengan kebarangkalian penukaran yang tinggi - meningkat.

Menunjukkan pada carian akan dilarang.

Tetapan strategi.

Penggunaan kempen harian secara purata untuk minggu Kalendar.

Saiz minimum belanjawan hari pertengahan - 300 Rubles (Nilai untuk Mata Wang lain).

Belanjawan itu diregangkan untuk sepanjang hari atau dengan selang waktu, yang dinyatakan dalam tetapan penargetan sementara. Jika belanjawan yang ditentukan tidak mempunyai pertunjukan sepanjang hari, iklan akan kurang berkemungkinan untuk mengambil bahagian dalam lelongan. Sekiranya jumlah kos yang ditentukan cukup untuk hari pertunjukan, anda akan menerima semua lalu lintas yang ada.

Sepanjang minggu ini, belanjawan itu diagihkan semula: Sisa-sisa belanjawan dengan hari yang kurang aktif akan dibelanjakan lebih aktif. Oleh itu, perbelanjaan sehari mungkin lebih besar daripada atau kurang daripada nilai yang ditentukan. Di samping itu, tidak lebih daripada 30% daripada jumlah yang ditentukan anggaran hari purata boleh dibelanjakan. Di mana perbelanjaan harian purata seminggu akan kekal dalam rangka had yang ditentukan.

Jika dengan belanjawan hari kecil, anda menggunakan frasa frekuensi tinggi atau kadar yang tinggi yang dipasang pada frasa, langsung tidak menjamin pengedaran seragam Faedah pada siang hari. Belanjawan yang ada boleh dimakan pada permulaan tempoh persembahan, dan tidak akan ada sisa hari.

Anda boleh menukar saiz belanjawan selama tidak lebih dari 3 kali sehari.

Belanjawan hari Bekerja dalam masa Moscow, tanpa mengira kempen zon waktu yang dipilih.

Anda pada bila-bila masa boleh mengubah strategi yang digunakan dalam parameter kempen pengiklanan. Jika anda beralih dari strategi manual untuk automatik, dan kemudian dikembalikan kepada strategi manual yang anda nyatakan kadar akan disimpan.

Kami telah melepaskan buku baru "Pemasaran kandungan di rangkaian sosial: Bagaimana untuk duduk di kepala pelanggan dan jatuh cinta dengan jenama mereka. "

Sudah tiba masanya untuk membuat kejelasan dan menyerlahkan soalan monetari, yang biasanya ditunjukkan oleh kata-kata kabur. Dalam artikel ini, kita akan memberitahu, dari mana ia bergantung kepada minimum, bagaimana untuk mengira dan menyelamatkan dan berapa banyak yang akhirnya akan membayar untuk Republik Kazakhstan.

Apa yang bergantung kepada kos pengiklanan di Yandex.direct

Pada jari:

Anda menyediakan RK, menulis iklan dan melancarkan kempen. Setiap kali pengguna mengklik pada tawaran anda, dari akaun anda, sistem itu menulis jumlah tertentu. Saiz penghapusan bergantung kepada lelongan dan tidak melebihi jumlah maksimum klik yang anda pasang.

Pendatang baru yang masih menguasai kehalusan destinasi, strategi automatik akan sesuai. Mereka akan membantu menjimatkan masa ke Prostanna dan menentukan kadar.

• "Packet Klik Mingguan" membolehkan anda menerima beberapa klik tertentu untuk belanjawan yang ditetapkan. Apabila menubuhkan strategi, nyatakan bilangan klik yang ingin anda terima sepanjang minggu ini. Direct akan meregangkan rancangan iklan anda selama 7 hari dan akan cuba memberi anda bilangan peralihan yang dikehendaki dengan kos minimum.
• Belanjawan mingguan akan membantu mendapatkan maksimum klik untuk belanjawan yang ditetapkan. Anda perlu menetapkan jumlah kos tertentu untuk minggu ini dan menunjukkan apa hasil yang ingin anda capai dalam 7 hari. Strategi ini akan secara automatik memilih yang paling menguntungkan untuk mencapai matlamat anda dan membawa mereka ke antara muka langsung-pemetik setiap 15 minit.
• "Harga purata klik akan membolehkan anda mendapatkan bilangan maksimum klik seminggu. Tetapi kos peralihan tidak akan melebihi harga yang anda berikan. Strategi sedemikian sesuai Pengiklan yang tahu berapa banyak mereka sanggup membayar untuk peralihan. Harga purata per klik dinyatakan berhubung dengan kadar aliran mingguan Republik Kazakhstan dan harga mengklik, yang dihapus kira untuk peralihan kepada iklan. Harga purata minimum untuk peralihan kepada langsung adalah 0.3 rubel. Ia tidak akan dikeluarkan dalam antara muka. Selepas memulakan kempen, sistem akan mula mengatur kadar atas permintaan utama untuk menarik banyak pelawat yang mungkin.

Kos Republik Kazakhstan dikira berdasarkan harga purata klik dan jumlah klik. Jika anda menggunakan pelbagai kata kunci, anda mesti terlebih dahulu mengira kos masing-masing, dan kemudian meringkaskan hasilnya.

Kami akan menarik balik formula yang paling mudah untuk mengira kos kempen dalam langsung.

Sc \u003d ssk * kk

• CC - Kos Kempen.
• SSC - harga purata klik.
• KK - bilangan klik.

Secara bersyarat formula ini boleh diwakili begitu.

Saya melancarkan RK, saya mendapat 1000 klik pada harga purata 20 rubel. Kos kempen saya ialah: 1000 * 20 \u003d 20 000 Rubles.

Pada jari:

Kami mengambil kos purata mengklik pada satu frasa utama dari kempen. Kami melipatgandakan pada bilangan klik pada frasa utama ini. Kami mendapat belanjawan untuk frasa utama.

Kami melipat belanjawan untuk semua frasa utama. Kami mendapat belanjawan Republik Kazakhstan.

Sesuai

Anggaran minimum di Yandex.Direct terdiri daripada tiga komponen:

• kos mengklik;
• bilangan klik;
• kunci.

Apakah harga klik

Klik Harga adalah jumlah wang yang anda berikan Yandex untuk fakta bahawa seseorang mengklik pada iklan anda.

Kos klik di Pengarah tidak ditetapkan. Ia ditentukan akibat perdagangan antara pengiklan, yang dipanggil lelongan. Anda boleh menetapkan jumlah maksimum yang anda bersedia untuk membayar untuk klik.

Kedudukan pengumuman dikira berdasarkan perdagangan - yang akan menawarkan lebih banyak, yang mempunyai lebih banyak CTR dan kualiti Koef, dia akan jatuh lebih menarik.

Kos mengklik pengaruh:

Tawaran bermusim

Permintaan "Beli Scooter" adalah popular pada akhir musim sejuk dan awal musim panas. Harga yang kompetitif untuk mengklik dalam puncak ini lebih tinggi daripada musim sejuk dan musim luruh. Baca, dan anda akan sentiasa mengetahui keutamaan pengguna.

Tempat penempatan

Salah satu salah faham yang paling popular yang ditempatkan dalam perbincangan khas lebih mahal daripada jaminan. Malah, ia tidak. Kadang-kadang menunjukkan pada tempat pertama jaminan (hasil pertama selepas terbitan organik) kos 2 dan 3 kali lebih banyak daripada persembahan pada keistimewaan tempat pertama (baris pertama).

Anggaran akhir kempen bergantung bukan sahaja pada harga mengklik, tetapi juga pada bilangan klik. Dan iklan CTR pada permulaan dan akhir pelepasan carian berbeza-beza. Tidak semua pengguna menatal melalui halaman, ramai yang tidak mencapai cadangan dalam jaminan, jadi mereka mengklik pada perbincangan khas.

Sudah tentu mungkin untuk mengatakan bahawa pada iklan pada permulaan terbitan, anda sentiasa klik pada pengumuman, dan pada akhirnya anda tidak memberi perhatian jelas mustahil. Semua pengguna mempunyai ciri-ciri mereka sendiri. Seseorang keistimewaan nampaknya spam atau rujukan virus. Pengguna sedemikian sengaja menatal ke waranti, memandangkan cadangan itu lebih dipercayai.

Mengenai apa kebaikan dan keburukan lain tempat duduk yang berbeza Penginapan Anda boleh membaca dalam artikel kami yang terdahulu:

Kecekapan pengiklanan

Semakin tinggi penunjuk kerahsiaan iklan anda, semakin rendah kos rancangannya.

Anda boleh melaraskan belanjawan semasa kempen bergantung kepada petunjuk prestasi. Untuk menguruskan kos mengklik dan memantau kos, anda perlu mengkaji laporan langsung. Dan untuk mengesan penukaran - laporan metrik. Mengenai cara bekerja dengan laporan Yandex.metric,

Penunjuk kualiti.

Petunjuk ini mentakrifkan Yandex itu sendiri. Bagi pengiklan, sifat mereka dalam banyak aspek mitos, tetapi sangat penting. Mereka menjejaskan peningkatan atau penurunan harga klik.

Beritahu sebahagian daripada mereka:

Karma domain.

Relevan Utama.

Pertanyaan utama yang anda gunakan mesti sepadan dengan tajuk pengumuman. Ia tidak perlu memerah seluruh frasa utama dalam tajuk. Kebetulan dalam 2-3 perkataan daripada 5 sudah baik. Pertimbangkan dua contoh satu iklan atas permintaan "Beli penghawa dingin dengan penghantaran".

Tajuk mesti memenuhi bukan sahaja sistem, tetapi juga pengguna. Buat pengumuman jelas, ganti abstraksi dan penguat pada fakta dan nombor.

Mengikut pengumuman dengan tajuk "penghawa dingin yang murah", orang boleh dipindahkan ke mana 15 ribu adalah mahal. Mereka akan melihat harga akan pergi, kita akan menggabungkan wang itu. Fakta dan nombor membantu membuat seksyen CA yang dikehendaki dan membentuk menunggu pengguna.

Relevansi halaman.

Pertanyaan utama harus membawa pengguna ke halaman dengan perkhidmatan atau produk yang anda telah diiklankan. Jika seseorang mengklik pada iklan yang menjual set porselin, dia harus mendapatkan pada halaman dengan set teh, dan bukan dengan meja.

Ingat pematuhan carian untuk kandungan halaman.

Niat adalah keperluan pengguna. Tugas yang dia melibatkan memasuki satu atau frasa lain dalam rentetan carian.

Kadang-kadang niat tidak dapat difahami. Walaupun frasa, yang mana pengguna cuba untuk menyatakan tugasnya, dimasukkan ke dalam tersenyum anda.

Bagaimana ini boleh:

Kami melancarkan kempen tetapan. Dalam kempen khas semantik terdapat frasa "membeli set".

Di sini pengguna memasuki permintaan untuk "membeli set", melihat iklan kami dan pergi ke halaman dengan ruang makan. Dan dia memerlukan teh. Lelaki yang jarang akan meneroka laman web ini untuk mencari teh tepat, biasanya pengguna menutup halaman dan kembali ke penerbitan, dan kami mendapat keengganan.

Untuk mengurangkan jumlah kegagalan atas permintaan yang tidak dapat difahami, gunakan pautan cepat dan menjalankan kempen silang minit.

Bagaimana untuk mengira belanjawan kempen minimum di Yandex.direct

Cara paling mudah untuk menentukan berapa banyak wang yang anda perlukan pada permulaan cara adalah menggunakan ramalan anggaran langsung.

Dalam Windows yang muncul, anda akan ditawarkan untuk menentukan surat khabar (1) dan memuat turun senarai pertanyaan utama anggaran (2).

Tetapi untuk menjalankan kempen, anda perlu mengumpul banyak kunci. Mengenai Tom, baca dalam salah satu artikel kami.

Hasil akhir bekerja dengan pengiraan belanjawan akan menjadi anggaran, tetapi cukup untuk mendapatkan idea tentang nilai kemungkinan kempen, klik dan jumlah taruhan di satu tempat atau yang lain. Baca kami untuk mengetahui semua kehitungan.

Tetapi di atasnya alat berguna Tidak berakhir.

Belanjawan mingguan di Yandex.Direct

Strategi "Bajet Mingguan" akan membolehkan anda untuk menubuhkan had untuk perbelanjaan sepanjang minggu dan mengira belanjawan sebulan yang akan datang. Ia mudah kerana anda boleh segera membuat bingkai kos tertentu.

Sistem ini akan membolehkan anda menetapkan bilangan maksimum mengklik secara manual dan mencadangkan menggunakan teknologi "penukaran maksimum pada sasaran". Untuk melakukan ini, anda perlu memasang metrik ke laman web ini, menetapkan matlamat untuk pelawat di dalamnya dan menghubungkannya dengan kempen.

Belanjawan hari dan jumlah akaun dalam langsung

Apakah akaun biasa dan mengapa dia perlukan

Ciri ini disambungkan secara automatik kepada semua pengguna baru yang langsung. Hanya anda mendaftar akaun, seperti tab dengan kempen anda, ini adalah inskripsi sedemikian.

Menyambungkan akaun biasa adalah mudah untuk pengurusan kewangan. Anda tidak perlu membayar untuk kempen individu, menambah baki, menjejaki jumlah dana untuk setiap RK. Iklan akan berterusan sehingga jumlah akaun mempunyai dana.

Untuk menambah satu akaun yang sangat hanya dengan cara yang sama seperti RK yang biasa: pada resit di bank, melalui, kad, wang tunai menggunakan kod pembayaran, Yandex.Money, menggunakan PayPal.

Dan anda juga boleh menyambungkan pesawat auto. Dengan penambahan automatik, akaun baki akan diisi sama ada dari dompet anda di Yandex.Money, atau dengan kad bank. Tetapi pilihan sedemikian hanya tersedia untuk pengiklan dari Rusia, membayar pengiklanan di Rubles.

Belanjawan Hari: Mengapa Had

Sekatan Bajet Hari - Fungsi Langsung. Ia membolehkan anda menghabiskan jumlah tetap setiap hari pada rancangan iklan anda. Ambang minimum dari kemungkinan perbelanjaan Yandex ditentukan 300 Rubles.

Anda boleh menggunakan belanjawan hari jika anda memilih "Kadar Manual" dari senarai strategi.

Di Windows, anda perlu menentukan bilangan kos sehari dan pilih mod perbelanjaan dari dua kemungkinan.

• Standard. Diletakkan secara lalai. Jika anda memilihnya, maka pertunjukan iklan anda akan pergi sehingga had habis itu sendiri.
• Diedarkan. Mod ini akan membolehkan anda meregangkan had dana yang ditetapkan untuk sepanjang hari atau pada masa itu anda menentukan dalam penargetan sementara.

Pengiraan melewati masa Moscow, dan had itu boleh diubah tidak lebih daripada tiga kali dalam 24 jam. Ambilnya jika anda menjalankan kempen di zon waktu yang lain.

Penjimatan juga perlu munasabah, dan meletakkan belanjawan untuk satu hari di Langsung untuk satu hari, anda berisiko untuk melancarkan pertunjukan, dan oleh itu sasaran pengunjung. Mula S. jumlah minimumPengarah langsung yang boleh menawarkan, dan kemudian menyesuaikan saiznya sebagai Republik Kazakhstan berfungsi.

Penggunaan strategi yang kompeten untuk bekerja dengan cara yang langsung membolehkan anda menjimatkan wang, setelah menerima sambutan yang besar kepada penonton.

Ketersediaan menafikan iklan anda yang tidak disasarkan dan klik, mengurangkan peratusan kegagalan dan mempunyai kesan positif pada st.

Mereka bekerja seperti berikut.

Kami menjual tayar kereta Dan kami sedang menjalankan RK atas permintaan "Beli Tayar". Kami tidak berminat untuk menunjukkan iklan kepada orang yang mencari tayar pada basikal atau tayar perubatan. Untuk memaparkan iklan sahaja penonton sasaran, Tambah "Basikal" dan "Perubatan" ke senarai Perkataan Berhenti.

Untuk mengetahui perkara-perkara ini dengan lebih baik, baca artikel kami dengan butang merah tentang penggunaan kata-kata tolak, perhimpunan dan tetapan mereka.

Bajet Minimum di Yandex.Direct: Mari kita sebutkan

Harga Republik Kazakhstan di Yandex adalah nilai berubah dan individu. Kos Republik Kazakhstan bergantung kepada tujuan. Seseorang tidak cukup 2,000 peralihan sehari, dan seseorang akan mengaturkan 200.

Bajet minimum memberi kesan kepada rantau ini, permintaan untuk barangan atau perkhidmatan, persaingan dalam bidang khusus dan faktor-faktor lain yang telah kami katakan. Setiap daripada mereka sama ada meningkatkan kos kempen, atau merendahkannya.

Untuk menamakan jumlah yang tepat di mana anda akan dilancarkan oleh kempen yang langsung, anda perlu mempelajari keperluan pengiklan, menjalankan analisis pasaran awal, menentukan liputan penonton, Borang KPI dan menguji Republik Kazakhstan. Dan anda juga boleh menghubungi semantik. Pakar pengiklanan dalam talian kami akan membantu anda membentuk KPI, mengira belanjawan dan mencapai keuntungan.

Had Had Platters.

Bagaimana alat ini berfungsi

Pengimbangan dikonfigurasikan untuk setiap pesanan kempen. Agar Marilyn menguruskan belanjawan keseluruhan projek, adalah perlu untuk membuat berasingan kumpulan mengimbangi Untuk semua pesanan atau pintasan, jika anda bekerja dengan komponen "Pesanan" dimatikan. Contoh:

Algoritma Alat:

Platform ini menganggap keseimbangan belanjawan dan bilangan hari yang tinggal dalam perintah itu.

Berdasarkan data ini, kadar aliran harian bertekad untuk mematuhi kempen yang akan diselesaikan mengikut pelan.

Platform mengedarkan belanjawan harian antara penginapan yang termasuk dalam perintah ini.

Oleh itu, platform mengira semula belanjawan hari setiap malam dan mendedahkan relevan.

Nota 1: Ingatlah bahawa untuk menguruskan belanjawan hari di Yandex.Direct, akaun biasa mesti disambungkan, atau "menunjukkan keupayaan untuk mengehadkan tetapan belanjawan hari ini diaktifkan dalam tetapan pengguna di akaun di Yandex (jika anda boleh menetapkan hari itu Hadkan pada kempen di antara muka, ini bermakna ia dihidupkan dengan anda).

Nota 2: Kadang-kadang ia mungkin perlu selama beberapa hari supaya platform itu keluar pada tahap yang dirancang. Pada masa yang sama, jika terdapat kegagalan yang stabil dalam kempen, pelancaran pengimbangan tidak akan mencukupi. Hitung mungkin berlaku atas pelbagai sebab, pertama sekali kami mengesyorkan menyemak tetapan kempen: Mod Lihat (diedarkan atau standard), semantik, kadar, baki akaun.

"Mengimbangi" boleh dikonfigurasikan bukan sahaja untuk pesanan, tetapi juga untuk jalan pintas individu.

Nota! Adalah penting untuk memahami bahawa apabila membuat kumpulan mengimbangi pada masa yang sama baik untuk pesanan, dan untuk label kumpulan akan diproses secara rawak - belanjawan yang ditubuhkan oleh kumpulan untuk label boleh "mengganggu" kumpulan untuk pesanan dan sebaliknya. Adalah disyorkan untuk menggunakan hanya satu cara yang disenaraikan untuk menetapkan alat tersebut. Dalam kes komponen "pesanan" termasuk, perintah mengimbangi lebih baik, kerana Belanjawan keseluruhan pada saluran akan dikira secara automatik, yang mengurangkan risiko kesilapan manusia.

Sekiranya beberapa jalan pintas telah ditambah kepada kumpulan pengimbangan, pengimbangan akan mencari kempen di persimpangan mereka.

Bagaimanakah pengedaran bajet antara pesanan

Di dalam perintah itu mungkin terletak berbeza-beza dengan keutamaan. Dan mungkin diperlukan bahawa salah seorang daripada mereka mendapat anggaran yang lebih besar, dan yang kedua adalah lebih kecil. Sebagai contoh, di dalam perintah itu boleh ditampung, yang hanya berlaku untuk mencari dan penempatan hanya pada rangkaian. Oleh itu, persoalannya sering timbul: "Dan bagaimana jika penempatan" rangkaian "ditolak oleh belanjawan yang lebih besar (kerana mereka lebih luas), meninggalkan" mencari "bahagian yang lebih kecil dari belanjawan"? Ini mungkin berlaku jika anda tidak mengkonfigurasi kumpulan sekatan khas mengenai kempen carian / rangkaian. Ketahui lebih lanjut mengenai kumpulan sekatan

Apabila mengedarkan belanjawan antara kempen, alat lalai mengambil kira kos kempen pada hari sebelumnya. Sekiranya kempen itu tidak disusun oleh belanjawan, hari berikutnya lebih banyak dana menonjol jika ia tidak kurang. Oleh itu, belanjawan itu seimbang antara kempen dalam tindakan perintah.

Walau bagaimanapun, sebagai tambahan kepada perbelanjaan untuk hari sebelumnya, anda boleh memilih KPI lain yang mana pengimbangan akan dijalankan:

Statistik dari laman web:

Kos (dipilih secara lalai), klik, pertunjukan, pandangan, menonton video 25, 50, 75, 100%

Data dari profil analisis web (untuk setiap profil):

Lawatan, pengguna baru, halaman penyenaraian, masa di halaman, tempoh lawatan, pemasangan, transaksi e-dagang, jumlah pendapatan dari e-dagang

Data mengenai objektif profil analisis web (untuk setiap tujuan setiap profil) Prestasi, nilai

Tempoh analisis data juga boleh ditubuhkan individu: semalam, 3 hari, 7 hari, 14 hari, 30 hari, 60 hari, 90 hari.

Oleh itu, alat itu boleh meringkaskan KPI yang paling penting dalam masa 90 hari dan menjalankan mereka mengimbangi. Dalam satu pesanan / label, anda boleh memilih hanya satu KPI utama.

Menggunakan koefisien.

Secara lalai, apabila mengira penggunaan hari, kami meneruskan dari pengedaran seragam anggaran untuk pesanan yang tinggal. Walau bagaimanapun, kaedah ini tidak selalu sesuai.

Bagi kes-kes apabila perlu untuk lebih fleksibel mengedarkan belanjawan, dengan mengambil kira hari-hari tertentu dalam seminggu, "nisbah siang hari" datang untuk menyelamatkan.

Dalam blok ini, mungkin untuk menetapkan berat untuk hari yang berbeza Minggu-minggu dan pada masa akan datang pengimbangan akan mengedarkan belanjawan hari yang tinggal dengan mengambil kira koefisien yang ditentukan.

Oleh itu, untuk kes-kes di mana trend tertentu dilatih dalam masa seminggu - anda boleh memperuntukkan belanjawan besar atau lebih kecil untuk hari-hari yang diperlukan.

Nota 3: Secara lalai, sepanjang hari dalam seminggu mempunyai koefisien yang sama sama dengan 1.

Contoh operasi sistem

Platform ini menetapkan penginapan bajet yang berkadar yang pada asalnya dipasang di laman web ini.

Sebagai contoh, di laman web ini dua tempat: satu mempunyai bajet 300 Rubles., Yang kedua adalah 100 Rubles, dan penggunaan hari yang diperlukan adalah 2,000 Rubles.

Selepas beralih pada "pengimbang", belanjawan penginapan ini akan meningkat secara proporsional oleh perpecahan awal 3 hingga 1, iaitu. Platform akan menetapkan 1 500 Rubles. untuk "mencari" dan 500 rubel. Untuk "Rangkaian".

Anggaran juga dikurangkan dengan kadar.

Sekiranya salah satu daripada penginapan tidak memutar belanjawan hari yang dipasang di atasnya, dalam hal ini, sebahagian daripada belanjawan yang tidak dapat disusun akan diagihkan semula ke penempatan lain yang mampu membongkar belanjawan ini.

Sebagai contoh, terdapat penginapan untuk pencarian, belanjawan hari itu ditetapkan 3,000 rubel, dan sebenarnya tidak membantah 2,600 rubel. Terdapat penginapan di rangkaian, yang mempunyai hari bajet 100 Rubles. Dan kos pembayaran yang diperlukan - 3 100 rubel.

Dalam kes ini, selepas kemasukan "Balancer", platform akan mengagihkan semula belanjawan: "Cari" akan menubuhkan bajet sehari 2,600 rubel. (Had yang dicari boleh tidak disedut), dan untuk "rangkaian" akan memasang 400 rubel. Dihentikan + 100 Rubles, yang pada asalnya.

Mereka. Algoritma akan menghapuskan hanya jumlah yang dia tidak dapat membongkar (dan tidak lagi!) Dan membawanya ke kempen lain, yang cukup tangki untuk rehatnya.

Dalam satu pesanan, dua penginapan pergi: "Cari" dan "Rangkaian". Dan penggunaan hari yang diperlukan adalah 50 000 rubel. Adalah perlu untuk mengkonfigurasi peremajaan pesanan sedemikian rupa sehingga pencarian membelanjakan sebanyak mungkin, dan rangkaiannya lebih kecil.

Pada masa yang sama, kos rangkaian tidak boleh melebihi 5,000 rubel. Mereka. Ia adalah perlu bahawa rangkaian tidak membelanjakan "terlalu banyak", biarkan pesanan yang lebih baik tidak akan berbahaya daripada membongkar rangkaian.

Tugas ini diselesaikan dengan menetapkan sekatan maksimum pada penempatan rangkaian.

Sekatan hari

Prosedur untuk penciptaan batasan hari

Menggunakan contoh kempen rangkaian Yandex.direct:

Pada tab "Penempatan", anda perlu mencari semua penginapan yang berputar di R. untuk perhatikan yang diperlukan.

Dalam bidang "Label", tambahkan pintasan unik yang mana anda boleh mengenal pasti penginapan ini. Sebagai contoh, "Rangkaian"

Dalam alat "Bajet Hari Mengimbangi", tambah kumpulan pengimbangan untuk pesanan di Channel Yandex

Dalam blok "had anggaran", tambah label saluran Yandex.direct dan label rangkaian yang dibuat dalam perenggan sebelumnya dan tetapkan "Bajet Maksimum Hari" bersamaan dengan 5,000 Rubles.

Chekbox " Secara individu»Orang kurang upaya kerana perlu tetapkan batasan Digunakan untuk semua kempen rangkaian secara langsung dalam agregat. Sekiranya perlu sekatan itu digunakan untuk setiap kempen, kotak semak mesti diperbaiki.

Sekarang platform akan berfungsi seperti berikut.

Jumlah belanjawan siang hari untuk seluruh saluran Yandex.Direct dikira. Sebagai contoh, belanjawan adalah sama dengan 55,000 p. Seterusnya, belanjawan akan diagihkan semula antara kempen carian dan rangkaian. Cari Penginapan akan mempunyai anggaran harian sekurang-kurangnya 50,000 Rubles, dan "Rangkaian" mempunyai minimum yang dibenarkan.

Bahawa sebahagian daripada belanjawan, yang "mencari" tidak boleh dibelanjakan, akan dipindahkan ke rangkaian. Tapi sebab Kami telah menubuhkan sekatan untuk rangkaian, penempatan ini tidak akan dapat membelanjakan lebih daripada 5,000 rubel.

Walaupun "carian" daripada 50,000 rubel boleh membongkar hanya 1,000 rubel, anggaran "rangkaian" akan tidak lebih daripada 5,000 rubel.

Dan jika sekatan itu tidak berdiri, maka, dengan syarat bahawa "carian" tidak dapat membongkar lebih daripada 1,000 rubel, 49 000 rubel + 100 rubel akan pergi ke "rangkaian".

PENTING: Sila ambil perhatian bahawa pemindahan yang besar dari "Cari" ke "Rangkaian" akan berlaku hanya apabila "carian" tidak dapat menghabiskan bajet yang dipasang di atasnya. Sekiranya perlu pengagihan semula tidak berlaku ke arah "rangkaian", walaupun untuk menjejaskan pelaksanaan pelan, maka gunakan batasan ini.

Oleh itu, platform akan mematuhi bajet berpecah sebagai pengurus split yang ditentukan antara penginapan. Dan hanya anggaran penempatan yang tidak digunakan akan mengagihkan semula.

Kumpulan mengimbangi dikonfigurasikan dan berjaya beroperasi. Walau bagaimanapun, dalam proses menganalisis hasil kempen, ia diperhatikan bahawa pada hari Jumaat, iklan berfungsi dengan baik, tetapi pada hujung minggu, sebaliknya, penukaran berlaku.

Dalam kes ini, masuk akal untuk membuat perubahan berikut dalam siang hari:

Meningkatkan pekali untuk hari Jumaat untuk meningkatkan belanjawan hari yang diperuntukkan pada hari Jumaat

Mengurangkan pekali untuk hari Sabtu dan Ahad untuk mengurangkan perbelanjaan atas permintaan hari ini

KOMENTAR PENTING.

Di Google Ads, platform hanya berfungsi dengan belanjawan yang berasingan untuk setiap kempen. Sekiranya anda mempunyai anggaran yang sama, ia mesti dimatikan. Sediakan pengimbangan dalam kempen eksperimen iklan Google tidak mungkin, kerana Eksperimen tidak boleh ditetapkan secara langsung (belanjawan sudah diedarkan terlebih dahulu antara kempen eksperimen).

Yandex.Direct hanya berfungsi dengan strategi di mana anda boleh meminta sekatan belanjawan sehari. Mereka. Ia tidak berfungsi, sebagai contoh, dengan strategi "Bajet Minggu".

Sekiranya "pengimbangan" ditetapkan had anggaran minimum dan maksimum, maka nilai-nilai ini akan menjadi keutamaan kepada belanjawan yang dipasang di laman web ini.

Pengimbang memberi tumpuan kepada perbelanjaan hari sebelumnya. Sekiranya ia tidak memilikinya untuk beberapa kempen (mengikut jadual, kesederhanaan, perhentian sementara RK secara manual, dan lain-lain), pengimbang akan mengambil saiz belanjawan hari sebagai penggunaan. Apa yang diberikan?

1. Anda boleh melaraskan pengedaran asal apabila anda menghidupkan pengimbangan pada kempen baru. Ia akan mengagihkan semula belanjawan dalam perkadaran di mana anda meminta belanjawan kempen sehari-hari.

   Jika anda menambah kempen baru kepada kumpulan, maka anda boleh meletakkan belanjawan sehari yang setanding dengan kempen lain dan ia tidak akan dipenuhi.

   Jika semua kempen berdiri di beberapa hari, pengimbang akan mendedahkan belanjawan hari dengan perkadaran hari terakhir aktiviti.

Sekiranya beberapa label dipilih dalam tetapan kumpulan pengimbangan atau sekatan, alat itu akan memproses penempatan di persimpangan mereka. Contoh: Penempatan "Marilyn" diberikan label Yandex.Direct. Sekumpulan sekatan dikonfigurasikan ke label Yandex.direct dan carian. Pengimbang tidak akan mengendalikan penempatan "Marilyn", kerana Untuk menampung, label "carian" tidak dinyatakan.

Soalan Lazim.

1. Jika kempen tidak pergi pada hujung minggu, bagaimana untuk menetapkan bajet mengimbangi pada hari Isnin?

Sekiranya tidak ada statistik untuk semalam, pengimbangan akan meninggalkan perkadaran yang dipamerkan di laman web ini. Di dalam kes ini Perkadaran itu akan dikira pada hari Sabtu berdasarkan keputusan Jumaat. Oleh itu, jawapan yang betul: Balancer pada hari Isnin akan mendedahkan belanjawan berdasarkan hasil Jumaat.

2. Mengimbangi tidak berlaku disebabkan oleh batasan konflik hari. Apa yang boleh menjadi masalah?

Semak bahawa kumpulan had tidak bercanggah antara satu sama lain. Sebagai contoh, jika anda menetapkan maks. Bajet 2 000 r. Bagi setiap penempatan dan pada masa yang sama mencipta kumpulan kedua sekatan ke atas label Google Ads dan "Jenama" dengan anggaran minimum 3 000 r., Kemudian konflik sekatan akan berlaku, kerana Peraturan pertama harus menubuhkan belanjawan tidak lebih dari 2 000 r., Dan yang kedua adalah sekurang-kurangnya 3 000 r.

Penyebab umum lain sekatan konflik:

terdapat terlalu banyak kumpulan sekatan pada satu penempatan. Lebih banyak peraturan (\u003d had) mengimbangi untuk setiap penempatan, semakin besar kemungkinan bahawa platform itu tidak dapat dicari pilihan yang optimum Pengedaran. Perlu diingat bahawa dengan setiap algoritma sistem pengimbangan untuk formula khas mengira beberapa senario pengedaran bajet yang mungkin mengikut peraturan yang ditentukan dan memilih yang optimum. Dengan sebilangan besar peraturan, hampir mustahil untuk "meneka" terlebih dahulu pilihan mana yang akan memilih platform dan sama ada tidak akan ada konflik. Dalam kes sedemikian, kami mengesyorkan untuk mengurangkan bilangan kumpulan sekatan atau mengembangkan had (bukan "dari 1 000r. Sehingga 2 000r." Tentukan "dari 300r. Sehingga 3 000r.").

3. Adakah mungkin untuk menetapkan "siling" pada sekatan minimum atau maksimum dalam pengimbangan dan apa yang akan berlaku jika anda menentukan nilai yang sama?

Sekatan minimum dan maksimum tidak perlu untuk menentukan serentak, anda boleh mengisi hanya satu sel.

Jika anda menentukan had minimum dan maksimum yang sama, ia akan ditafsirkan oleh platform sebagai bajet "tetap".

Gunakan mengimbangi pesanan jika anda dimasukkan arahan

Sekiranya anda menentukan sekumpulan sekatan, pastikan anda telah membuat kumpulan pengimbangan. Tanpa alat pengimbangan kumpulan tidak akan berfungsi

Langgan Pemberitahuan Sistem "Pada Bajet Mengimbangi" dalam Tetapan Akaun

Jangan lupa bahawa pengimbangan pertama tidak akan segera selepas menyimpan tetapan, tetapi pada keesokan harinya

Sentiasa buat sekumpulan sekatan yang berasingan pada label Google Ads, termasuk pilihan "Ind." Dan menyatakan anggaran minimum sekurang-kurangnya 100 p. (mengikuti contoh di atas). Kekhususan laman web ini adalah bahawa dalam Had Bajet Minimal adalah 0.01 p / hari. Sekumpulan sekatan dengan Min. Bajet 100 p. Biar saya menginsuranskan anda dari kes sedemikian.