Had tapak harian

Bagaimana alat ini berfungsi

"Pengimbang" dikonfigurasikan untuk setiap pesanan kempen. Untuk Marilyn menguruskan belanjawan keseluruhan projek, adalah perlu untuk membuat berasingan kumpulan pengimbang untuk semua pesanan atau label jika anda bekerja dengan komponen Pesanan dilumpuhkan. Contoh:

Algoritma alat:

Platform mengira baki belanjawan dan bilangan hari yang tinggal dalam pesanan.

Berdasarkan data ini, penggunaan harian ditentukan, yang mesti dipatuhi agar kempen berakhir seperti yang dirancang.

Platform ini mengagihkan belanjawan harian antara peletakan yang disertakan dalam pesanan ini.

Oleh itu, platform mengira semula belanjawan harian setiap malam dan mendedahkan belanjawan sebenar.

Nota 1: Ingat bahawa untuk mengurus belanjawan harian dalam Yandex.Direct, sama ada akaun kongsi mesti disambungkan atau tetapan "tunjukkan keupayaan untuk mengehadkan belanjawan harian" mesti didayakan dalam tetapan pengguna di peringkat akaun Yandex (jika anda boleh menetapkan had harian untuk kempen dalam antara muka, kemudian anda menghidupkannya).

Nota 2: Kadangkala ia boleh mengambil masa beberapa hari untuk platform mencapai tahap sasaran. Pada masa yang sama, jika terdapat underrun yang stabil merentas kempen, melancarkan pengimbang tidak akan mencukupi. Kurang putaran boleh berlaku atas banyak sebab, pertama sekali, kami mengesyorkan agar anda menyemak tetapan kempen: mod paparan (diedarkan atau standard), semantik, bida, baki akaun.

"Pengimbang" boleh dikonfigurasikan bukan sahaja untuk pesanan, tetapi juga untuk label individu.

Catatan! Adalah penting untuk memahami di sini bahawa apabila membuat kumpulan pengimbangan, kedua-dua untuk pesanan dan untuk label, kumpulan akan diproses dalam susunan rawak - belanjawan yang ditetapkan oleh kumpulan untuk label boleh "diganggu" oleh kumpulan untuk pesanan dan begitu juga sebaliknya . Adalah disyorkan untuk menggunakan hanya satu daripada kaedah yang disenaraikan untuk menala instrumen. Jika komponen "Pesanan" didayakan, pengimbangan mengikut pesanan adalah lebih baik, kerana jumlah belanjawan saluran harian akan dikira secara automatik, yang mengurangkan risiko kesilapan manusia.

Jika berbilang pintasan ditambahkan pada kumpulan pengimbangan, pengimbangan akan mencari kempen di persimpangan mereka.

Cara belanjawan diperuntukkan antara pesanan

Peletakan keutamaan yang berbeza-beza boleh didapati dalam pesanan. Dan mungkin perlu untuk salah seorang daripada mereka menerima belanjawan yang lebih besar dan yang lain lebih kecil. Sebagai contoh, pesanan mungkin mengandungi peletakan yang hanya digunakan untuk carian dan peletakan hanya untuk web. Oleh itu, persoalan sering timbul: "Bagaimana jika penempatan" rangkaian "membulat belanjawan yang lebih besar (kerana ia lebih luas), meninggalkan sebahagian kecil daripada belanjawan kepada" carian "? Ini boleh berlaku jika anda tidak menyediakan kumpulan sekatan ad-hoc untuk kempen carian / rangkaian. Lebih lanjut mengenai kumpulan sekatan

Apabila mengagihkan belanjawan antara kempen, alat ini mengambil kira perbelanjaan kempen dari hari sebelumnya secara lalai. Jika kempen kehabisan belanjawan, lebih banyak dana diperuntukkan untuk kempen itu pada hari berikutnya; Ini mengimbangi belanjawan antara kempen dalam kesahihan pesanan.

Walau bagaimanapun, sebagai tambahan kepada perbelanjaan untuk hari sebelumnya, anda boleh memilih KPI lain untuk mengimbangi:

Statistik dari tapak:

Kos (dipilih secara lalai), Klik, Tera, Tontonan, Tontonan Video 25, 50, 75, 100%

Data daripada profil analitis web (untuk setiap profil):

Lawatan, Pengguna Baharu, Paparan Halaman, Masa di Halaman, Tempoh Lawatan, Pemasangan, Transaksi E-dagang, Jumlah Pendapatan E-dagang

Data tentang matlamat profil analitis web (untuk setiap matlamat setiap profil) Prestasi, Nilai

Tempoh analisis data juga boleh ditetapkan secara individu: semalam, 3 hari, 7 hari, 14 hari, 30 hari, 60 hari, 90 hari.

Oleh itu, alat ini boleh meringkaskan KPI yang paling penting dalam masa 90 hari dan melakukan pengimbangan berdasarkannya. Hanya satu KPI utama boleh dipilih setiap pesanan / label.

Menggunakan pekali

Secara lalai, apabila mengira penggunaan harian, kami meneruskan daripada pengagihan belanjawan yang sama rata untuk baki hari pesanan. Walau bagaimanapun, kaedah ini tidak selalunya sesuai.

Untuk kes apabila perlu untuk mengagihkan belanjawan dengan lebih fleksibel, dengan mengambil kira hari-hari tertentu dalam seminggu, "Kemungkinan harian" datang untuk menyelamatkan.

Dalam blok ini adalah mungkin untuk menetapkan pemberat hari yang berbeza minggu dan pada masa hadapan, pengimbang akan mengagihkan baki belanjawan harian dengan mengambil kira pekali yang ditentukan.

Oleh itu, untuk kes di mana arah aliran tertentu dikesan dalam masa seminggu, adalah mungkin untuk memperuntukkan belanjawan yang lebih besar atau lebih kecil untuk hari yang diperlukan.

Nota 3: Secara lalai, semua hari dalam seminggu mempunyai kemungkinan yang sama bersamaan dengan 1.

Contoh operasi sistem

Platform ini menetapkan belanjawan untuk penempatan mengikut kadar yang ditetapkan pada asalnya di tapak.

Sebagai contoh, terdapat dua penempatan di tapak: satu mempunyai belanjawan harian sebanyak 300 rubel, yang kedua - 100 rubel, dan perbelanjaan harian yang diperlukan ialah 2,000 rubel.

Selepas mengaktifkan "Pengimbang", belanjawan peletakan ini akan ditingkatkan secara berkadar dengan pembahagian awal 3 kepada 1, i.e. platform akan memasang 1,500 rubel. untuk "Cari" dan 500 rubel. untuk "Rangkaian".

Belanjawan juga dikurangkan secara berkadar.

Jika salah satu peletakan tidak membuka skru belanjawan harian yang ditetapkan untuknya, dalam kes ini, sebahagian daripada belanjawan yang tidak dinyahskrukan akan diagihkan semula ke peletakan lain yang boleh membatalkan belanjawan ini.

Sebagai contoh, terdapat penempatan untuk carian, belanjawan hariannya ditetapkan pada 3,000 rubel, tetapi sebenarnya ia mendedahkan 2,600 rubel. Terdapat penempatan pada rangkaian, yang mempunyai anggaran harian sebanyak 100 rubel. Dan penggunaan harian pesanan yang diperlukan ialah 3,100 rubel.

Dalam kes ini, selepas menghidupkan "Pengimbang", platform akan mengagihkan semula belanjawan: "Cari" akan menetapkan belanjawan harian sebanyak 2,600 rubel. (had yang carian boleh dibuka), dan untuk "Rangkaian" akan menetapkan 400 rubel. dialih keluar daripada carian + 100 rubel, yang asalnya.

Itu. algoritma akan mengalih keluar daripada carian hanya jumlah yang tidak dapat ditanggalkan (dan tidak lebih!) dan akan memindahkannya ke kempen lain, yang mempunyai kapasiti yang cukup untuk memutarkannya.

Dalam rangka satu pesanan, terdapat dua peletakan: "Cari" dan "Rangkaian". Dan penggunaan harian yang diperlukan ialah 50,000 rubel. Ia adalah perlu untuk mengkonfigurasi roll-off pesanan sedemikian rupa sehingga carian membelanjakan sebanyak mungkin belanjawan, dan rangkaian sekecil mungkin.

Pada masa yang sama, kos rangkaian tidak boleh melebihi 5,000 rubel. Itu. adalah perlu bahawa rangkaian tidak membelanjakan "terlalu banyak", biarkan pesanan yang lebih baik akan kurang berpusing daripada membuka skru dengan rangkaian.

Masalah ini diselesaikan dengan menetapkan sekatan maksimum pada penempatan rangkaian.

Had hari

Prosedur untuk membuat had harian

Menggunakan contoh kempen rangkaian Yandex.Direct:

Pada tab "Peletakan", anda perlu mencari semua peletakan yang berputar dalam YAN, tandai peletakan yang anda perlukan.

Dalam medan "Label", tambahkan label unik yang dengannya anda boleh mengenal pasti peletakan ini. Contohnya, "rangkaian"

Dalam alat "Mengimbangi belanjawan harian" tambahkan kumpulan pengimbang untuk pesanan ke saluran Yandex

Dalam blok "Sekatan belanjawan", tambahkan pintasan saluran Yandex.Direct dan pintasan "rangkaian" yang dibuat dalam perenggan sebelumnya dan tetapkan "belanjawan harian maksimum" bersamaan dengan 5,000 rubel.

Kotak semak " Secara individu»Dilumpuhkan, kerana sekatan yang dinyatakan perlu dikenakan pada semua kempen rangkaian Yandex.Direct secara agregat. Jika sekatan perlu digunakan pada setiap kempen, maka kotak semak mesti ditandakan.

Platform kini akan berfungsi seperti berikut.

Jumlah belanjawan harian untuk keseluruhan saluran Yandex.Direct dikira. Sebagai contoh, bajet ialah 55,000 rubel. Kemudian belanjawan akan diagihkan semula antara kempen carian dan rangkaian. Peletakan carian akan mempunyai belanjawan harian sekurang-kurangnya 50,000 rubel, manakala "Rangkaian" mempunyai minimum yang dibenarkan.

Bahagian belanjawan yang tidak boleh dibelanjakan oleh Carian akan dipindahkan ke rangkaian. Tetapi sejak kami telah menetapkan had untuk rangkaian, maka penempatan ini tidak akan dapat membelanjakan lebih daripada 5,000 rubel.

Walaupun "carian" sebanyak 50,000 rubel akan dapat membuka hanya 1,000 rubel, anggaran "rangkaian" tidak akan melebihi 5,000 rubel.

Dan jika sekatan sedemikian tidak wujud, maka dengan syarat bahawa "carian" tidak boleh membuka lebih daripada 1,000 rubel, 49,000 rubel + 100 rubel akan dibelanjakan untuk "rangkaian".

Penting: Ambil perhatian bahawa peralihan besar daripada "carian" kepada "web" hanya akan berlaku jika "carian" tidak dapat menggunakan belanjawannya. Sekiranya perlu untuk menghalang pengagihan semula ke arah "rangkaian", walaupun merugikan pemenuhan rancangan, maka gunakan sekatan ini.

Oleh itu, platform akan mematuhi belanjawan berpecah antara peletakan yang ditetapkan oleh pengurus. Dan hanya bajet peruntukan yang tidak digunakan akan diagihkan semula.

Kumpulan pengimbangan telah dikonfigurasikan dan berfungsi dengan jayanya pada pesanan. Walau bagaimanapun, dalam proses menganalisis hasil kempen, didapati bahawa pada hari Jumaat iklan berfungsi dengan baik, tetapi pada hujung minggu, sebaliknya, terdapat lebih sedikit penukaran.

Dalam kes ini, masuk akal untuk membuat perubahan berikut pada kemungkinan harian:

Tingkatkan faktor untuk hari Jumaat untuk meningkatkan belanjawan harian yang diperuntukkan untuk hari Jumaat

Kurangkan nisbah untuk hari Sabtu dan Ahad untuk mengurangkan perbelanjaan pesanan pada hari ini

Nota PENTING

Dalam Google Ads, platform hanya berfungsi dengan belanjawan yang berasingan untuk setiap kempen. Jika anda telah menyediakan belanjawan kongsi, anda perlu mematikannya. Adalah mustahil untuk menyediakan pengimbangan dalam kempen Google Ads percubaan. Anda tidak boleh menetapkan belanjawan secara langsung untuk percubaan (belanjawan sudah diperuntukkan terlebih dahulu antara kempen percubaan).

Yandex.Direct hanya berfungsi dengan strategi, di mana anda boleh menetapkan had belanjawan harian. Itu. tidak berfungsi, sebagai contoh, dengan strategi "belanjawan mingguan".

Jika dalam "Balancer" minimum dan had maksimum belanjawan, nilai ini lebih diutamakan daripada belanjawan yang ditetapkan di tapak.

Pengimbang dipandu oleh penggunaan hari sebelumnya. Jika ia tidak tersedia untuk beberapa kempen (mengikut jadual, penyederhanaan, menghentikan sementara AC secara manual, dsb.), maka pengimbang akan mengambil saiz belanjawan harian sebagai perbelanjaan. Apa yang ia lakukan?

1. Anda boleh melaraskan pengedaran awal apabila mendayakan pengimbang pada kempen baharu. Ia akan memperuntukkan semula belanjawan dalam perkadaran yang sama seperti anda menetapkan belanjawan kempen harian.

   Jika anda menambahkan kempen baharu pada kumpulan, maka anda boleh menetapkannya sebagai belanjawan harian yang setanding dengan kempen lain dan kempen tersebut tidak akan menjadi pesimisme.

   Jika semua kempen kekal pada mana-mana hari, pengimbang akan menetapkan belanjawan harian secara berkadar selepas pelancaran hari terakhir aktiviti.

Jika berbilang pintasan dipilih dalam tetapan kumpulan pengimbangan atau kekangan, alat akan mengendalikan peletakan di persimpangannya. Contoh: Peletakan "Marilyn" telah diberikan label Yandex.Direct. Kumpulan sekatan dikonfigurasikan untuk pintasan Yandex.Direct dan Carian. Pengimbang tidak akan mengendalikan penempatan "Marilyn" tiada pintasan "Cari" ditetapkan untuk penempatan.

Soalan Lazim

1. Jika kempen tidak akan dijalankan pada hujung minggu, bagaimanakah pengimbang akan menetapkan belanjawan pada hari Isnin?

Jika tiada statistik untuk semalam, maka pengimbang akan meninggalkan perkadaran yang ditetapkan pada tapak. V dalam kes ini perkadaran akan dikira pada hari Sabtu berdasarkan keputusan hari Jumaat. Oleh itu, jawapan yang betul ialah pengimbang pada hari Isnin akan menetapkan belanjawan berdasarkan keputusan hari Jumaat.

2. Pengimbangan tidak berlaku kerana konflik had hari. Apa yang boleh menjadi masalah?

Semak bahawa kumpulan sekatan tidak bercanggah antara satu sama lain. Contohnya, jika anda menetapkan belanjawan maksimum RUB 2,000 untuk pintasan Google Ads. untuk setiap peletakan dan pada masa yang sama mencipta kumpulan kedua sekatan pada Google Ads dan label "Jenama" dengan belanjawan minimum 3,000 rubel, maka akan berlaku konflik sekatan, kerana peraturan pertama harus menetapkan anggaran tidak lebih daripada 2,000 rubel, dan yang kedua - tidak kurang daripada 3,000 rubel.

Penyebab umum konflik kekangan yang lain:

terdapat terlalu banyak kumpulan sekatan bagi setiap penempatan. Lebih banyak peraturan (= had) pengimbangan untuk setiap peletakan, lebih besar kemungkinan platform tidak akan dapat mencari pilihan terbaik pengedaran. Perlu diingat bahawa dengan setiap pengimbangan, algoritma sistem, menggunakan formula khas, mengira beberapa senario yang berkemungkinan untuk pengagihan belanjawan mengikut peraturan yang ditentukan dan pilih yang optimum. Dengan sejumlah besar peraturan, hampir mustahil untuk "meneka" terlebih dahulu pilihan mana yang akan dipilih oleh platform dan sama ada akan berlaku konflik. Dalam kes sedemikian, kami mengesyorkan mengurangkan bilangan kumpulan sekatan atau memperluaskan had (bukannya "dari 1,000 rubel kepada 2,000 rubel" menunjukkan "dari 300 rubel kepada 3,000 rubel").

3. Adakah mungkin untuk menetapkan "siling" untuk had minimum atau maksimum dalam pengimbang dan apakah yang berlaku jika anda menentukan nilai yang sama?

Sekatan minimum dan maksimum tidak perlu dinyatakan pada masa yang sama, anda boleh mengisi hanya satu sel.

Jika anda menetapkan had minimum dan maksimum yang sama, maka ini akan ditafsirkan oleh platform sebagai belanjawan "tetap".

Gunakan pengimbangan pesanan jika anda mempunyai pesanan disertakan

Jika anda mentakrifkan kumpulan kekangan, pastikan anda mempunyai kumpulan pengimbang yang dibuat. Alat ini tidak akan berfungsi tanpa kumpulan pengimbang.

Langgan pemberitahuan sistem "pengimbangan belanjawan" dalam tetapan akaun anda

Jangan lupa bahawa pengimbangan pertama tidak akan berlaku serta-merta selepas menyimpan tetapan, tetapi pada hari berikutnya.

Sentiasa buat kumpulan sekatan yang berasingan untuk label "Google Ads" dengan mendayakan "Ind." dan menyatakan anggaran minimum sekurang-kurangnya 100 rubel. (mengikut contoh di atas). Kekhususan tapak adalah bahawa dalam GA had belanjawan minimum ialah 0.01 p / hari. Sekumpulan sekatan dengan anggaran minimum 100 rubel. akan membolehkan anda menginsuranskan terhadap kes sedemikian.

Platform pengiklanan paling popular Yandex.Direct telah mengemas kini mod "Belanjawan harian", supaya ia membantu pengiklan kekal berhubung dengan khalayak yang berminat untuk mendapatkan wang yang sama selama mungkin. Dalam erti kata lain, "Belanjawan Harian" yang dikemas kini bertujuan untuk memberi peluang untuk mengimbangi kos sebenar dan aliran trafik iklan.

Perubahan yang berlaku terdiri daripada dua bahagian. Setiap daripada mereka menyelesaikan isu tertentu dengan tera.

Cara "Belanjawan harian" yang dikemas kini berfungsi sekarang

Algoritma dalaman platform pengiklanan Yandex.Direct cuba mengagihkan dana yang tersedia sekata mungkin pada setiap hari tertentu, dengan mengambil kira penyasaran masa yang ditetapkan oleh pengiklan, untuk meningkatkan peluang pengiklanan untuk menghubungi khalayak sasaran kedua-duanya. pada waktu pagi dan petang.

Daripada menggunakan dana yang ada dengan cepat dan menggantung kempen pengiklanan sehingga keesokan harinya, platform Yandex.Direct secara bebas membuat keputusan mengenai penyertaan iklan dalam lelongan untuk setiap permintaan khusus daripada pengguna.

Pada masa yang sama, algoritma bertujuan untuk memastikan iklan dapat dilihat penonton sasaran sepanjang hari. Akibatnya, hampir tidak ada perhentian kempen yang sangat lama.

Cara "Belanjawan Harian" yang dikemas kini akan berfungsi dalam masa terdekat

Platform pengiklanan Yandex.Direct akan menilai secara automatik statistik baki belanjawan harian sepanjang minggu. Lebih-lebih lagi, jika pengiklan mempunyai dana "rizab" sedemikian, Yandex.Direct akan mengagihkannya semula secara automatik untuk membeli klik tambahan pada hari-hari apabila kempen pengiklanan berada di puncaknya.

Dalam keadilan, ia harus diperhatikan bahawa tentang tarikh tepat Pelaksanaan kemas kini ini masih tidak diketahui.

Di samping itu, perlu diingat bahawa versi lapuk pilihan "Belanjawan harian", di mana dana yang tersedia sentiasa dibelanjakan secepat mungkin, dan kempen pengiklanan telah dimatikan serta-merta selepas itu, tidak akan tersedia lagi untuk penyesuaian. dan gunakan.

Bagi pengiklan yang ingin mematuhi had penggunaan belanjawan dengan ketat dalam satu hari, mereka digalakkan untuk menggunakan Mod Paparan Teragih. Ini membayangkan bahawa Yandex.Direct tidak akan mengagihkan semula dana yang tersedia secara automatik daripada hari tidak aktif kepada hari aktif. Terima kasih kepada ini, penggunaan harian tidak boleh melebihi had yang ditetapkan oleh pengiklan.

Sebagai kesimpulan, perlu diingat bahawa beberapa hari lalu platform Yandex.Direct ... Kini ia akan menunjukkan bida yang membolehkan pengiklan menarik jumlah trafik tertentu, dan tidak mengambil tempat tertentu dalam hasil carian, seperti sebelum ini.

Adalah diharapkan bahawa melaksanakan pendekatan ini akan membantu pengiklan untuk merancang dan memperuntukkan belanjawan mereka dengan lebih tepat.

Muncul instrumen baharu- bajet harian.

Alat ini membolehkan anda menghapuskan perbelanjaan berlebihan kempen setiap hari apabila anda menggunakan strategi dengan bida manual.

Pengurus agensi boleh mendayakan alat untuk kempen pelanggan dalam tetapan pengguna. Anda perlu memilih pilihan "Tunjukkan keupayaan untuk mengehadkan belanjawan harian", selepas itu dalam parameter kempen, anda boleh menetapkan had.

Bajet minimum, yang boleh ditentukan - $ 10 (300 rubel). Semasa menyediakan, anda boleh memilih salah satu daripada dua mod pengendalian instrumen: standard atau diedarkan.

Mod standard ditetapkan secara lalai. Dalam mod ini, tera iklan disiarkan secara berterusan dan berhenti secara automatik sebaik sahaja perbelanjaan mencapai had.

Dalam mod diedarkan, sistem cuba memanjangkan belanjawan untuk sepanjang hari atau untuk selang waktu yang dipilih dalam penyasaran masa. Jika wang tidak mencukupi untuk tera berterusan, iklan akan dihidupkan dan dimatikan secara berkala.

Beri perhatian kepada beberapa ciri bekerja dengan belanjawan harian:

• Hari dikira mengikut masa Moscow;
• Anda boleh menukar jumlah belanjawan tidak lebih daripada tiga kali sehari;
• Tera akan berterusan walaupun amaun pada akaun kempen kurang daripada had yang ditentukan.

Dalam kes ini, belanjawan harian secara automatik sama dengan baki akaun.

Adalah penting untuk mengetahui tentang belanjawan harian anda

Jika kempen iklan aktif pada hari belanjawan harian dihidupkan atau dikurangkan, mungkin terdapat lebihan perbelanjaan. Mulai hari kempen berikutnya, had belanjawan harian yang ditentukan dijamin tidak akan dilampaui.

Perlu diingat juga bahawa belanjawan harian tidak akan mengedit kadar secara bebas kempen pengiklanan, ia wujud hanya supaya, apabila menggunakan strategi manual, adalah mungkin untuk mengelakkan perbelanjaan berlebihan dan menetapkan bar atas untuk penggunaan harian selepas itu kempen berhenti dipaparkan (atau memanjangkan belanjawan tetap setiap hari). Sahaja strategi automatik, sebagai contoh, "belanjawan mingguan", "purata kos setiap klik", tetapi strategi ini tidak menjamin bahawa iklan akan dipaparkan dalam peletakan atau jaminan khas, matlamatnya adalah untuk mendapatkan bilangan klik maksimum memandangkan sekatan yang dikenakan. oleh strategi.

Pengurusan bida manual akan membolehkan anda menetapkan bida secara bebas mengikut idea anda tentang keberkesanan keadaan paparan dalam kempen iklan.

Dalam parameter strategi, anda menentukan tetapan untuk pengendaliannya dan pada halaman kempen - bida untuk keadaan paparan.

• Di semua tapak
• Cari sahaja
• Rangkaian sahaja

Dalam strategi lalai, anda hanya menetapkan bida untuk tera pada carian dan bida untuk tera iklan akan dikira mengikut tetapan dalam rangkaian iklan. Pada masa yang sama, bida dalam rangkaian boleh dikurangkan secara automatik untuk klik dengan kebarangkalian penukaran yang rendah atau dinaikkan untuk klik dengan kebarangkalian penukaran yang tinggi.

Untuk menetapkan bida bagi rangkaian secara manual, dayakan pengurusan bida yang berasingan dalam tetapan strategi.

Dalam strategi "Pengurusan bida manual dengan pengoptimuman dalam rangkaian" anda menetapkan bida hanya untuk tera iklan. Strategi ini boleh melaraskan bida secara automatik. Untuk klik dengan kebarangkalian penukaran yang rendah, kadar akan dikurangkan dan untuk klik dengan kebarangkalian penukaran yang tinggi, ia akan dinaikkan.

Kesan pada carian akan dinafikan.

Tetapan strategi

Purata perbelanjaan harian bagi setiap kempen setiap minggu kalendar.

Purata belanjawan harian minimum ialah RUB 300 (nilai untuk mata wang lain).

Belanjawan dipanjangkan untuk sepanjang hari atau untuk tempoh yang dinyatakan dalam tetapan penyasaran masa. Jika belanjawan sasaran anda tidak mencukupi untuk menyampaikan tera sepanjang hari, iklan anda akan kurang berkemungkinan mengambil bahagian dalam lelongan. Jika jumlah kos yang ditentukan mencukupi untuk hari tera, anda akan menerima semua trafik yang tersedia.

Sepanjang minggu ini, belanjawan diagihkan semula: baki belanjawan daripada hari yang kurang aktif akan dibelanjakan untuk yang lebih aktif. Oleh itu, kadar aliran sehari boleh lebih atau kurang daripada nilai yang ditentukan. Selain itu, tidak lebih daripada 30% daripada jumlah yang dinyatakan bagi purata belanjawan harian boleh dibelanjakan. di mana penggunaan harian secara purata setiap minggu akan kekal dalam had yang ditetapkan.

Jika, dengan belanjawan harian yang kecil, anda menggunakan frasa frekuensi tinggi atau bida tinggi ditetapkan untuk frasa, Direct tidak menjamin pengedaran tera yang sekata sepanjang hari. Belanjawan yang tersedia boleh digunakan pada permulaan tempoh tera dan tiada dana yang tinggal untuk sepanjang hari itu.

Anda boleh menukar saiz bajet tidak lebih daripada 3 kali sehari.

Belanjawan harian berfungsi mengikut waktu Moscow, tanpa mengira zon waktu kempen yang dipilih.

Anda boleh menukar strategi yang digunakan dalam parameter kempen pengiklanan pada bila-bila masa. Jika anda bertukar daripada strategi manual kepada strategi automatik dan kemudian kembali kepada strategi manual, pertaruhan yang anda tetapkan akan disimpan.

Pilihan yang cekap bagi mod paparan iklan akan membantu mengoptimumkan penggunaan dana dalam Yandex.Mengarahkan dan meningkatkan keberkesanan kempen pengiklanan. Hari ini, dua mod berfungsi - standard dan diedarkan, di bawah saya akan memberitahu anda tentang ciri setiap daripada mereka, tunjukkan perbezaan dan berikan contoh dari amalan pada tetapan.

Tetapan mod penukaran dibuat pada halaman syarikat dalam blok strategi, di mana butang tidak berwarna dengan perkataan "Tukar" bertukar hijau menjadi merah. Klik padanya dan anda dibawa ke tetapan strategi paparan, di mana anda boleh memilih kedua-dua strategi dan mod. Secara peribadi, saya memutuskan strategi manual, dan mengikut jenis persembahan saya bermain seperti Messi dengan bola kulit. Di bawah akan menjadi contoh dari amalan, buat masa ini, sedikit teori.

Mod Standard

Dalam kes yang jarang berlaku, Direct sendiri mula memanjangkan paparan iklan untuk mengoptimumkan belanjawan, tetapi pengoptimuman di mata pengarah dan Yandex adalah dua entiti dan falsafah yang berbeza. Matlamatnya berbeza, Yandex mahukan belanjawan yang besar, pemilik tapak menggunakan dana yang paling cekap.

Pendek kata, apabila mod standard dihidupkan, penggunaan dana dan paparan iklan berjalan dengan sendirinya sehingga dompet kosong.

1. Jika sebahagian besar pelanggan tiba pada waktu pagi,
2. Jika kos kempen pengiklanan dengan ketara melebihi volum tera iklan.

Mod diedarkan

Terdapat juga tarian, tetapi dengan tamborin yang berbeza ... Apabila anda menghidupkan mod edaran, belanjawan diregangkan untuk sehari, jadi pada tengah hari anda tidak akan melihat pemberitahuan:

"Pertunjukan dihentikan kerana kekurangan dana."

Bunyi cantik, tetapi bedah siasat mayat telah mendedahkan banyak punca kematian pesakit. Ya, Direct akan mengagihkan dana, tetapi ia melakukannya dengan cara yang bengkok dan hanya mengikut budi bicaranya sendiri. Sebagai contoh, pada 20.00 petang, anda boleh memilih 200 rubel daripada 1000 sehari, baki 800 rubel akan bergabung lebih dekat dengan malam. Mungkin sebaliknya, 800 rubel akan dibelanjakan pada waktu subuh, maka kempen pengiklanan akan membekukan, selebihnya akan pergi lebih dekat kepada 12 malam.

“Berharaplah pengedaran sekata tera apabila anda mendayakan mod teragih tidak berbaloi."

Yandex sendiri menulis dalam bantuan bahawa ia tidak menjamin paparan seragam iklan dengan anggaran terhad dan penggunaan kekunci frekuensi tinggi, sebenarnya, tidak ada jaminan paparan seragam untuk sebarang permintaan, walaupun HF, malah LF.

Anda boleh menukar tetapan mod tiga kali sepanjang hari, saya akan mengesyorkan menggunakan ini jika anda mempunyai strategi manual.

Contoh praktikal

Sekarang saya mempunyai baki kedai dalam talian borong yang menjual minyak wangi pukal. Pemborong pergi lebih banyak pada waktu pagi dan petang, dan bajet adalah sedemikian apabila anda menghidupkan hari itu mod standard kalah pukul 18-21 malam. Dengan strategi manual, saya melakukan perkara berikut untuk meningkatkan keberkesanan RK:

1. Saya memutarkan Standard sehingga 2/3 daripada belanjawan harian dibelanjakan,
2. Bertukar kepada mod teragih
3. Saya menunggu selama 18-19 jam,
4. Saya kembali ke Standard.

Oleh itu, saya menangkap maksimum pemborong, tidak menghentikan tayangan dan meregangkan bajet untuk sehari. Terdapat banyak strategi, anda perlu bermain dengan mod bergantung pada ciri tapak dan pengiklanan, tidak ada peraturan tunggal, tetapi jangan sekali-kali pergi ke mesin - tiada otak elektronik boleh menggantikan tangan anda.