Urus bida dalam Yandex.Direct

Sistem Alytics melaksanakan cara berikut untuk mengurus bida dalam Yandex.Direct:

1. Ubah suai bida berdasarkan sebarang metrik prestasi melalui Peraturan Automatik.
2. Pengurusan bida pintar daripada CPA.
3. Penawar.

Penawar

Alytics mempunyai ciri pengurusan bida terbina dalam dalam Yandex.Direct. Anda boleh menetapkan bida pada peringkat kempen, kumpulan iklan atau kata kunci.

Untuk menetapkan bida, anda perlu mengklik Tambah dalam lajur Jenis Pembidaan. Selepas itu anda boleh bertanya jenis yang diperlukan bidaan.

Jenis pembidaan ialah model, satu set kaedah, mengikut bida yang akan diuruskan.

Terdapat 5 jenis pembidaan tersedia dalam Alytics:

• Kadar nominal (bida).
• Caj kos setiap klik (cpc).
• Memegang jawatan versi lama(cari sahaja).
• Pegang jawatan dilanjutkan (carian sahaja).
• Memegang jawatan dengan syarat (cari sahaja).

Jenis pembidaan: Bidaan nominal (bida)

Bidaan nominal ialah bidaan maksimum yang dibenarkan yang boleh diletakkan oleh sistem dalam lelongan.

Anda boleh menetapkan bida nominal untuk kempen Yandex Direct dalam antara muka Alytics. Untuk melakukan ini, dalam jenis pembidaan, pilih "Bida nominal (bida)" dan nyatakan bida nominal untuk kempen atau kumpulan iklan atau kata kunci.

Jenis pembidaan: Caj kos setiap klik (cpc)

Pengendalian jenis pembidaan ini adalah berdasarkan data Yandex. Terus tentang bida yang disyorkan untuk kedudukan (bida) dan kos setiap klik yang dijangkakan untuk setiap kedudukan (cpc), yang turut dipaparkan dalam antara muka Alytics.

Cara pembidaan berfungsi:

• anda menentukan had kos setiap klik (cpc);
• Alytics memilih kedudukan tertinggi yang tersedia yang mempunyai CPC disyorkan kurang daripada atau sama dengan CPC yang anda tentukan dan menetapkan bida yang sepadan dengan kedudukan tersebut.

1. Anda telah memasukkan kos setiap klik (cpc) sebanyak 8.6 rubel.

2. Alytics memilih peletakan khas ketiga (3SR) kerana CPC yang dipotong ialah 8.1 rubel, iaitu kurang daripada had CPC kami sebanyak 8.6 rubel.

3. Akibatnya, Alytics akan menghantar kepada Yandex. Kadar langsung sepadan dengan bida yang disyorkan untuk 3CP, iaitu 9.1 p.

Jenis pembidaan: Kedudukan memegang versi lama (carian sahaja)

Apabila memilih jenis pembidaan ini, anda boleh menetapkan bida maksimum, strategi utama dan tambahan.

Cara logik pengurusan bida berfungsi

Anda perlu menentukan:

• Pertaruhan maksimum- Nyatakan kadar maksimum yang anda sanggup bayar.
• Strategi asas- ia digunakan pertama sekali, jika pertaruhan Maksimum cukup untuk menduduki posisi yang ditentukan.
• Strategi tambahan- digunakan secara kedua jika pertaruhan Maksimum tidak mencukupi untuk menduduki kedudukan yang diberikan yang dinyatakan dalam Strategi Utama.

Jika pertaruhan Maks tidak mencukupi untuk menduduki kedudukan yang dinyatakan dalam strategi Utama dan Tambahan, maka Alytics meletakkan pertaruhan Maks.

Contoh strategi yang biasa digunakan:

• 3CP+0.01 c.u. - bermaksud untuk menetapkan bida yang sama dengan bida penyertaan yang disyorkan untuk Tawaran Istimewa Ketiga ditambah satu sen. Dengan memilih strategi ini, anda akan menduduki Tawaran Istimewa paling bawah dengan bida minimum.
• 1CP+0.01 c.u. - bermaksud untuk menetapkan bida yang sama dengan bida penyertaan yang disyorkan untuk Tawaran Istimewa Pertama ditambah satu sen. Dengan memilih strategi ini, anda akan menerima Tawaran Istimewa Pertama dengan bida minimum.
• GP+10% - bermaksud menetapkan bida yang sama dengan bida penyertaan yang disyorkan untuk Tera Dijamin ditambah sepuluh peratus. Dengan memilih strategi ini, anda akan menduduki tempat kedua dalam Tera Terjamin.

Menetapkan strategi anda sendiri

Anda boleh mencipta mana-mana strategi anda sendiri, untuk ini, dalam tetingkap tetapan pertaruhan, klik pada pautan "Tambah/Edit Strategi".

Tetingkap akan dibuka di hadapan anda, di mana anda boleh membuat yang baharu, mengedit yang lama atau memadam yang sedia ada.

Ingat bahawa anda tidak boleh mengedit atau memadam strategi yang sedang digunakan.

Dalam tetingkap yang sama, anda boleh menambah strategi anda:

Jenis pembidaan: Pegangan jawatan lanjutan (carian sahaja)

Ia merupakan gabungan lanjutan dan lebih fleksibel daripada dua jenis pembidaan lain: "Versi lama pengekalan kedudukan (carian sahaja)" dan "Kos setiap klik boleh ditolak (cpc)".

Kelebihan jenis pembidaan ini:

1. Ia mempunyai dua strategi, setiap satunya boleh mempunyai had bida individu.

2. Dalam setiap strategi, ia dipilih dengan strategi yang akan berfungsi:

• relatif kepada bida yang disyorkan (bid),
• berbanding dengan kos setiap klik (cpc) yang didebitkan.

3. Keupayaan untuk menentukan kadar yang akan digunakan jika kedua-dua strategi gagal.

Cara logik pembidaan berfungsi

Untuk strategi utama dan tambahan, adalah penting untuk memilih apa yang dicetuskan oleh sekatan:

• had bida - bida disyorkan,

• had pada cpc - kos setiap klik yang didebitkan.

1. Sistem menggunakan strategi utama, dan jika had pertaruhan maksimum mencukupi, ia meletakkan pertaruhan mengikut formula strategi.

2. Jika pertaruhan maksimum tidak mencukupi, sistem menggunakan strategi tambahan.

3. Jika tiada strategi tambahan, atau strategi tambahan tidak berfungsi kerana had pertaruhan maksimum, maka pilihan "Jika kedua-dua strategi tidak berjaya, letakkan pertaruhan yang sama" digunakan (nyatakan pertaruhan yang anda perlukan).

Jika had dipilih "cpc - kos setiap klik dicaj", maka sistem akan berfungsi seperti berikut:

1. Sistem membandingkan had cpc dengan cpc yang diramalkan daripada Yandex. Terus pada kedudukan yang dipilih dalam formula strategi.

2. Jika had lebih besar daripada cpc yang diramalkan pada kedudukan yang diingini, maka taruhan diletakkan mengikut formula yang dipilih dalam strategi.

4. Jika tiada strategi tambahan, atau ia tidak berfungsi kerana had cpc, maka pilihan "Jika kedua-dua strategi tidak berjaya, letakkan pertaruhan yang sama" digunakan (nyatakan pertaruhan yang anda perlukan).

• Had bida berfungsi berdasarkan kadar yang disyorkan untuk mengambil kedudukan tertentu (tawaran).

• Had cpc berfungsi berdasarkan nilai yang diramalkan kos setiap klik yang didebitkan untuk setiap kedudukan (cpc).

Contoh.

Katakan anda menetapkan strategi 3CP + 0.05 c.u. untuk frasa, memilih had cpc dan kadar cpc maks 1 c.u.

Sistem menyemak: jika max_cpc > 3CP cpc, maka kadarnya ialah 3CP bid + 0.05 c.u.

Iaitu, untuk contoh kita: 1 c.u. > 0.9 c.u., kadarnya ialah 1.4 c.u. + 0.05 c.u. Jika cpc maks tidak mencukupi untuk menduduki kedudukan ini, maka sistem akan beralih ke strategi seterusnya.

Jenis pembidaan: Memegang jawatan dengan syarat (carian sahaja)

Membolehkan anda menetapkan syarat atau satu set syarat di mana strategi dan tetapan bida tertentu dicetuskan.

Sebagai syarat, anda boleh menentukan perbezaan antara bida yang disyorkan dan/atau CPC yang didebitkan untuk sebarang item baris. Pada masa yang sama, adalah mungkin untuk membandingkan perbezaan dengan beberapa nilai mutlak dalam rubel (mata wang) atau relatif sebagai peratusan.

Jika syarat yang anda nyatakan dipenuhi, maka tetapan bida untuk syarat tersebut digunakan.

Jika syarat tidak dipenuhi, maka sama ada syarat seterusnya digunakan secara berurutan, atau pilihan "Jika syarat tidak dipenuhi, letakkan taruhan sama".

Melihat log perubahan bida

Di peringkat kumpulan, anda boleh melihat nilai bida yang telah digunakan sepanjang 24 jam yang lalu pada kata kunci daripada kumpulan ini. Untuk melakukan ini, klik pada ikon yang sesuai:

Log pertaruhan akan dibuka di hadapan anda:

Melarang dan membenarkan strategi Yandex.Direct apabila bekerja dengan bida melalui Alytics

Strategi yang Dibenarkan

Alytics hanya berfungsi dengan strategi Yandex.Direct " Pengurusan bida manual" untuk semua jenis tapak dan secara berasingan untuk carian atau rangkaian.

Strategi Terlarang

Sistem ini tidak berfungsi dengan semua strategi automatik Yandex.Direct.

Pengurus bida (pembida) ialah perisian yang membolehkan anda menetapkan bida secara automatik dalam pengiklanan kontekstual.

Setiap sistem iklan mempunyai dua pilihan untuk mengurus bida - strategi manual atau automatik. Apabila menyambung strategi automatik, sistem itu sendiri melaraskan kadar. Tetapi dengan kawalan manual, anda sendiri mesti memantau kadar dan menyesuaikannya. Selain itu, adalah mustahil untuk mengetahui kedudukan sebenar iklan - anda hanya boleh menjejaki statistik untuk masa lalu.

Lelongan berlaku dalam masa nyata. Jika anda telah menetapkan bida yang betul untuk iklan anda muncul di tempat pertama, ini tidak bermakna dalam sejam ia akan menduduki kedudukan yang sama. Pesaing boleh menaikkan bida mereka dan iklan anda akan jatuh di bawah ambang kemasukan di atas hasil carian.

Ya, Yandex menghantar pemberitahuan bahawa iklan anda telah ditolak dari kedudukannya. Dan mesej sedemikian boleh diterima beberapa kali sehari. Anda tidak akan berlari dan menaikkan taruhan setiap kali, bukan?

Dalam kes ini, pembida adalah perkara yang tidak boleh ditukar ganti. Anda hanya perlu menentukan jumlah trafik yang harus diterima oleh iklan anda. Program ini secara automatik menjejaki kedudukan dan kadar perubahan. Apa yang anda perlu lakukan ialah menetapkan tetapan: volum trafik, langkah bida, CPC maksimum. Kemudian program akan melakukan segala-galanya sendiri.

Pembida membantu menyelesaikan tugasan berikut:

— terima klik pada harga terendah;

- dapatkan bilangan klik maksimum;

- dapatkan jumlah trafik yang betul.

Faedah pengurus bida automatik:

- membolehkan anda menjimatkan belanjawan;

- kadar kemas kini setiap 15 minit atau lebih;

- anda boleh menetapkan algoritma yang dikehendaki;

- Anda boleh menguruskan bilangan kempen yang tidak terhad pada masa yang sama.

Pengurusan bida manual membolehkan anda mengurus syarikat anda dengan lebih fleksibel. Tetapi ada sisi lain: pengiklan terpaksa sentiasa memantau keadaan lelongan, menganalisis kata kunci mana yang ternyata lebih berkesan, memantau sama ada tawaran itu mencukupi untuk jumlah yang betul lalu lintas dan, oleh itu, menurunkan atau menaikkan kadar. Adalah mustahil untuk menjejaki semua ini secara manual. Situasi biasa ialah apabila pengiklan yang lain hanya "membuang" anda daripada kedudukan anda dengan menaikkan bida anda.

Pengurus bida automatik akan menyemak setiap 15 minit bida lelongan yang berkaitan dengan jumlah trafik yang telah anda pilih. Bergantung kepada keadaan, dia akan menaikkan kadar secara beransur-ansur jika tidak mencukupi, dan menurunkan jika lebih daripada mencukupi. Oleh itu, pembida automatik meningkatkan kecekapan kempen pengiklanan dan jimat bajet anda.

Jangan lupa untuk memasang dan memasang sebelum memulakan persediaan pembida.

Contoh kenaikan atau penurunan kadar bergantung pada kawasan perniagaan

Dalam Yandex.Direct, anda boleh menetapkan pengurangan atau peningkatan bida automatik dalam tetapan kempen pengiklanan. Ini akan menjadi tetapan anda yang akan membantu menjimatkan belanjawan, jika anda menangani isu ini dengan bijak.

Tetapan boleh ditetapkan dalam Pilihan - Tunjukkan Jadual:

Kami menetapkan penyasaran masa, di mana kami menunjukkan hari untuk memaparkan iklan kami dan pada masa:

Anda juga boleh melaraskan kadar anda di sini. Pilih pada skala nilai yang dikehendaki dalam peratus, kemudian pilih julat masa yang diingini dengan menahan butang tetikus kiri.

Adalah lebih baik untuk memaparkan iklan semasa waktu perniagaan anda.

Contohnya, walaupun seseorang mencari perkhidmatan anda pada waktu malam, mereka tidak mungkin menghubungi (dan anda tidak akan menjawab telefon jika syarikat anda tidak bekerja pada waktu malam). Jika anda bekerja sepanjang masa, maka wajar untuk memaparkan iklan 24 jam sehari. Ini benar untuk perkhidmatan teksi, klinik swasta, kafe dan restoran yang menghantar sepanjang masa.

Jika anda bekerja dalam jualan (contohnya, anda mempunyai kedai dalam talian), maka pada waktu petang anda boleh menaikkan kadar. Pada masa inilah, di rumah selepas bekerja, orang ramai cenderung melayari internet dan mencari barangan.

Syarikat yang menjual bunga akan menaikkan kadar pada malam hari cuti, contohnya, 8 Mac.

Selain itu, perkhidmatan penghantaran mungkin menaikkan kadar pada masa orang pulang dari kerja. Pada masa inilah mereka boleh memesan pizza dan makanan siap sedia lain supaya mereka tidak perlu memasak makan malam setibanya di rumah.

Pada waktu pagi, apabila kebanyakan orang berada di tempat kerja (atau di sekolah, jika khalayak sasaran anda adalah golongan muda), kadar boleh dikurangkan.

Adalah wajar untuk menurunkan bida anda apabila pesaing anda mematikan iklan (pada hari cuti, luar waktu, hujung minggu atau jika belanjawan anda kehabisan). Hanya sekarang anda tidak mungkin dapat mengetahui tentang perkara ini, melainkan, sudah tentu, anda duduk selama beberapa hari dan memantau paparan iklan mereka. Dalam kes ini, anda tidak boleh melakukannya tanpa pembida automatik yang akan menganalisis kedudukan iklan anda dan menurunkan bida supaya ia mendapat trafik sebanyak yang diperlukan, tetapi anda tidak membayar lebih untuk iklan tersebut.

Pembida untuk Yandex.Direct

Sediakan pengurus bida untuk pengiklanan kontekstual menawarkan perkhidmatan Click.ru.

Strategi ialah satu set tetapan untuk peletakan anda dalam Yandex.Direct. Strategi yang anda pilih akan mempengaruhi pengurusan bida anda, tempat iklan anda akan dipaparkan dan had yang tersedia untuk anda.

Terdapat strategi berbeza untuk pengiklan dalam Yandex.Direct. Sebelum memilih strategi, tentukan tugas yang diselesaikan oleh pengiklanan (contohnya, menarik pelawat baharu ke tapak, meningkatkan jualan kedai dalam talian, memaklumkan bakal pelanggan tentang promosi), anggaran anggaran (contohnya, untuk satu minggu atau untuk satu lawatan ke tapak) dan tempat iklan dipaparkan (contohnya, pada semua tapak yang mungkin atau hanya dalam hasil carian Yandex).

Anda boleh memilih strategi tera pada halaman tetapan kempen. Untuk setiap kempen iklan, anda boleh memilih hanya satu strategi yang akan berfungsi untuk semua iklannya.

Bagaimana Strategi Berfungsi

Semua strategi Yandex.Direct adalah berdasarkan algoritma matematik khas yang meramalkan kemungkinan mengklik pada iklan dan mencapai tindakan sasaran di tapak.

Apabila membina ramalan, sistem menganalisis statistik tentang frasa utama yang dipilih untuk iklan. Untuk tapak carian, ia mengambil kira data pada tera pada carian Yandex, dan untuk tapak tematik, ia mengambil kira data tentang tera dalam rangkaian. (YAN dan rangkaian luaran). Sekiranya tidak ada statistik yang mencukupi, pangkalan data analogi dan maklumat tentang peralihan daripada carian Yandex digunakan. Tingkah laku pengguna yang mengklik pada iklan juga diambil kira. Sistem memilih frasa yang paling berkesan - frasa yang pelanggan akan datang ke tapak tersebut - dan lebih aktif memaparkan iklan untuk mereka.

Ramalan dibina setiap jam untuk setiap hari dalam seminggu untuk mengambil kira pergantungan bilangan tera, klik dan tindakan yang disasarkan pada masa hari dan hari dalam seminggu. Semasa proses penempatan, ramalan dikira semula secara berkala mengikut data baharu.

Untuk pengurusan bida yang terbaik, strategi membuat pelarasan pada kempen pengiklanan dengan lebih kerap daripada yang mungkin secara manual atau menggunakan alat pengurusan iklan pihak ketiga. Bida terpakai dimuat naik ke antara muka Yandex.Direct setiap 15 minit.

Perlindungan lebihan perbelanjaan terbina dalam strategi secara lalai - sistem tidak boleh membelanjakan lebih daripada 35% daripada belanjawan mingguan setiap hari dan kadar itu tidak pernah naik melebihi 10% daripada belanjawan mingguan. Jika tera dihadkan oleh penyasaran masa, sistem akan mengagihkan belanjawan hanya untuk hari kempen. Dalam kes ini, lebih daripada 35% daripada belanjawan mingguan boleh dibelanjakan setiap hari.

Cara Menggunakan Strategi dengan Berkesan

Untuk strategi berfungsi dengan betul, adalah sangat penting bahawa halaman pendaratan iklan anda tersedia pada kebanyakan masa dan kempen pengiklanan anda mempunyai cukup iklan dan frasa utama. Adalah wajar bahawa kempen mengiklankan hanya satu tapak (atau satu aplikasi mudah alih) dan mempunyai prestasi yang stabil pada bulan tersebut.

Untuk mendapatkan hasil maksimum sistem melakukan set pengiraan yang kompleks, sentiasa mengoptimumkan tetapan. Oleh itu, berikan dia masa untuk membuktikan dirinya - dalam kebanyakan kes, ini mengambil masa beberapa minggu.

Jika anda kebanyakannya menggunakan pertanyaan frekuensi rendah, maka sistem akan mengambil lebih banyak masa untuk meramalkan kebarangkalian klik atau penukaran dan mengiranya harga optimum. Untuk membantunya, luaskan senarai frasa utama.

Fikirkan tetapan sebelum melancarkan supaya tidak mengubahnya semasa strategi sedang berjalan. Jika anda sering memulakan semula strategi dengan tetapan berbeza atau menukar sementara tera kepada mod kawalan manual, sistem akan menjadi lebih sukar untuk membina ramalan berkualiti tinggi.

Menetapkan had

Untuk mencari nisbah harga/kuantiti yang optimum, sistem memerlukan ruang untuk percubaan, jadi lebih sedikit sekatan pilihan yang anda tetapkan, lebih berkesan strategi akan berfungsi. Sebagai contoh, anda tidak seharusnya mengehadkan lagi harga maksimum klik dalam strategi "Bajet Mingguan".

Cuba tetapkan parameter yang mencukupi dan jangan tetapkan, sebagai contoh, juga harga rendah klik untuk frasa mahal atau bida kecil dengan belanjawan yang besar. Ini merumitkan proses mencari penunjuk optimum.

Jika aktiviti pelawat tapak anda (atau pengguna aplikasi) berubah secara mendadak atas sebab yang tidak berkaitan secara langsung dengan strategi yang dipilih, ia mungkin tidak mempunyai masa untuk menyusun semula dan sekatan yang anda tetapkan tidak akan dipenuhi. Contohnya, ini boleh berlaku jika anda mengemas kini reka bentuk tapak anda, menambah kata kunci yang tidak popular pada kempen pengiklanan anda atau menukar penyasaran anda.

Pemantauan sendiri perbelanjaan

Jika anda perlu mengawal kos dana secara bebas dalam rangka strategi, maka lebih baik untuk menetapkan bukan kos setiap klik maksimum, tetapi saiz belanjawan mingguan. Pada masa yang sama, kami mengesyorkan agar anda memfokuskan pada purata belanjawan mingguan yang dibelanjakan sepanjang bulan kempen sebelumnya, supaya anda boleh membandingkan prestasi masa lalu dengan yang semasa.

Memulakan semula strategi

Memulakan semula strategi sentiasa menghasilkan pengiraan semula penunjuk supaya sistem boleh membina ramalan baharu dan memilih kadar yang optimum. Statistik terkumpul diambil kira dengan keusangan: data baharu mempunyai "berat" terbesar. Jika strategi tidak berfungsi selama lebih daripada 28 hari kalendar sebelum dimulakan semula, statistiknya ditetapkan semula.

Strategi dimulakan semula dalam kes berikut:

• menukar tetapan strategi;
• beralih kepada pengurusan bidaan manual;
• memulakan kempen selepas berhenti;
• pengisian semula akaun dengan baki sifar;
• pemantauan tapak menjeda paparan iklan;
• terjemahan akaun dalam mata wang pembayaran;
• menukar tetapan penyasaran geografi;
• menukar tetapan penyasaran masa (termasuk menetapkan tera pada hari cuti).

Mekanisme dalaman akan membolehkan sistem berorientasikan dengan cepat, tetapi ia akan mengambil sedikit masa untuk membina ramalan baharu. Penggunaan harian pada hari strategi dimulakan semula mungkin melebihi had yang ditetapkan.

Strategi dalam Yandex Direct memainkan salah satu peranan utama dan menentukan kejayaan selanjutnya bagi kempen pengiklanan. Seperti yang ditunjukkan oleh amalan, pilihan inilah yang menyebabkan histeria massa di kalangan mereka yang belajar menala. Sementara itu, adalah sangat penting untuk memahami spesifik memilih strategi seperti itu dan dapat menyesuaikannya dengan tepat mengikut keperluan anda, dengan projek anda. Setelah mengetahui perkara ini, anda sekurang-kurangnya boleh memastikan bahawa pengiklanan tidak akan menghabiskan keseluruhan belanjawan. Isu ini sangat serius dan oleh itu kami memutuskan untuk menganalisisnya dengan paling terperinci supaya anda bukan sahaja menjimatkan wang, tetapi juga dapat menarik hanya khalayak sasaran untuk perniagaan anda.

Mengapa Yandex Direct memerlukan strategi sama sekali?

Memandangkan Direct sendiri adalah cara untuk mengiklankan sejumlah besar syarikat dan melaksanakan pelbagai jenis projek. Kesemua mereka mempunyai tugas dan keperluan pengiklanan yang berbeza. Dan strategi tersebut membolehkan pengiklan menyediakan:

• Keperluan untuk pandangan. Jika anda perlu menunjukkan produk anda kepada semua pengguna Internet.
• tarikan penonton sasaran. Jika anda memerlukan pembeli untuk produk atau perkhidmatan.
• Pengurusan iklan automatik. jika anda tidak mempunyai masa untuk menjalankan kempen, robot Yandex akan melakukan semuanya sendiri.

Oleh itu, bercakap dalam bahasa yang mudah dan mudah difahami, alat tembikai membantu anda memilih mod yang anda akan membelanjakan belanjawan pengiklanan anda. Kejayaan selanjutnya bagi keseluruhan kempen secara keseluruhan bergantung pada pilihan ini. Oleh itu, untuk pilihan strategi tertentu yang betul, anda perlu mengetahui tentang setiap daripada mereka dan menavigasi mengikut situasi. Apabila menyediakan kempen, anda akan digesa untuk memilih daripada dua jenis strategi paparan: Automatik dan Mod manual. Kami akan bercakap tentang setiap daripada mereka secara berasingan.

Pengurusan bida automatik dalam Yandex Direct

Ia membawa maksud kerjanya daripada namanya dan membolehkan anda mempercayakan sepenuhnya belanjawan pengiklanan anda kepada algoritma Yandex. Robot secara bebas akan memilih bida untuk anda mengikut frasa, pilih mod optimum perbelanjaan bajet pengiklanan dan akan membantu untuk memindahkan semua kebimbangan anda ke bahunya (jika dia mempunyainya :)). Strategi automatik berkesan jika anda perlu kerap menukar bida untuk frasa.
Dalam hal ini, alat ini sangat diperlukan, kerana tidak selalu mungkin untuk menukar nilai untuk kata kunci 24/7. Walau bagaimanapun, untuk kerja yang berkesan Rejim ini mesti mematuhi beberapa syarat yang tidak sesuai untuk semua orang. Salah satunya ialah operasi kempen tanpa gangguan supaya robot boleh mengumpul lebih banyak maklumat dan melakukan segala-galanya dengan paling cekap. Ini semua salah algoritma matematik khas Yandex, yang, untuk kebolehpercayaan, perlu mengumpul data sebanyak mungkin untuk mengiranya. Jika sistem tidak mempunyai maklumat khusus untuk kempen anda (ini berlaku jika ia baru dibuat), maka algoritma akan mengambilnya daripada meramalkan data carian umum. Dan seperti yang ditunjukkan oleh amalan, ia tidak selalunya benar dan ternyata disebabkan ketidakbolehpercayaan, anda mungkin perlu membayar lebih.
Pertimbangkan jenis utama strategi automatik.

Purata CPC

Strategi ini disyorkan jika anda sudah mempunyai data tentang sifat harga dalam niche anda dan mengetahui jumlah kos yang tepat bagi setiap pelawat (jangan dikelirukan dengan pelanggan). Dalam kes ini, anda boleh menetapkan harga maksimum yang anda sanggup bayar untuk pelawat dan mengharapkan hasil. Pada masa hadapan, adalah mungkin untuk menetapkan kata kunci keutamaan tertinggi supaya sistem, jika semua dana dibelanjakan, akan mematikan tera untuk mereka sekurang-kurangnya.
Purata CPC dalam kes ini akan dikira sebagai nisbah perbelanjaan mingguan kepada bilangan klik mingguan. Belanjawan mingguan boleh dinyatakan dalam tetapan strategi itu sendiri. Nilai minimum baginya adalah sama dengan 300 rubel. Penggunaan purata CPC adalah sangat tidak digalakkan untuk kempen yang mempunyai kurang daripada 100 klik setiap minggu. Dalam kes ini, adalah mungkin untuk membelanjakan belanjawan sebanyak dua kali.

Purata CPA

Ia dibentangkan sebagai nisbah perbelanjaan mingguan dana untuk kempen kepada bilangan mingguan sasaran lawatan. Dalam kes ini, anda perlu memastikan bahawa matlamat Yandex Metrica disediakan dan ia dipaparkan dengan betul dalam statistik kempen. Untuk melakukan ini, anda perlu menetapkan matlamat dengan betul di tapak. Sistem akan melakukan segala-galanya untuk meningkatkan bilangan paparan bagi frasa utama yang membawa bilangan maksimum lawatan disasarkan.
Kami amat mengesyorkan agar anda menyemak kos untuk mencapai matlamat dan menimbang semua kos supaya strategi itu tidak mengejutkan anda dan tidak menghabiskan keseluruhan belanjawan. Untuk menyambung, syarat berikut mesti dipenuhi:

1. Kehadiran kaunter di semua halaman tapak.
2. Menetapkan matlamat Yandex Metrica.
3. Nisbah penyiapan untuk kempen dalam 28 hari: bilangan matlamat selesai + 0.01x bilangan klik >=40.

Jika tidak, pilihan strategi ini akan ditutup untuk anda. Sebagai tetapan, anda juga boleh mengehadkan belanjawan mingguan, purata kos setiap klik dan kos setiap klik maksimum. Secara lalai, ia akan menjadi tidak lebih daripada 10% daripada belanjawan mingguan atau 450 rubel. Juga, jika perlu, anda boleh memilih sasaran yang anda perlukan.

Purata kos pemasangan apl

Sesuai untuk kes di mana objek pengiklanan adalah aplikasi. Ia dikira sebagai nisbah perbelanjaan mingguan kepada bilangan pemasangan apl setiap minggu. Semasa operasi, algoritma akan mengira frasa utama yang paling banyak anda pasang dan akan berusaha untuk meningkatkan tera untuk frasa ini dalam had yang anda tetapkan. Anda juga boleh menetapkan belanjawan mingguan dan nilai maksimum untuk kos setiap klik, menunjukkan purata kos setiap pemasangan.
Menggunakan strategi ini disyorkan jika anda mempunyai lebih daripada 10 pemasangan setiap minggu dengan lebih daripada 200 klik.

Purata ROI

Pulangan pelaburan atau ROI yang dipanggil, yang pemasar suka mengira, juga boleh dipilih sebagai strategi dalam Yandex Direct. Dalam kes ini, algoritma akan menggesa anda untuk menentukan nilai ROI yang diingini dan akan cuba memastikan bahawa frasa yang memberi anda keuntungan paling banyak sentiasa berada dalam kedudukan terbaik dan ditunjukkan seberapa kerap yang dibenarkan oleh belanjawan mingguan.
Pemindahan data dalam kes ini dijalankan melalui tetapan dan petunjuk Yandex Metrica, sebagai tambahan kepada matlamat, juga nilai medan goal_id untuk mengenal pasti data ROI bagi kata kunci tertentu. Untuk menggunakan strategi dalam kempen, anda juga mesti mencapai nisbah lawatan disasarkan kepada klik dalam 28 hari bekerja.
Selepas itu, sebagai tetapan, adalah mungkin untuk menetapkan: penunjuk pulangan pelaburan itu sendiri, matlamat yang diperlukan, nilai pulangan kepada pengiklanan, belanjawan mingguan, had maksimum untuk kos satu klik dan kos produk atau perkhidmatan.

bajet mingguan

Membolehkan anda mengoptimumkan perbelanjaan atau penukaran anda dalam seminggu kalendar. Strategi dibentangkan dalam 3 pilihan untuk kerja:

• Dapatkan klik terbanyak. Dalam kes ini, anda boleh menetapkan belanjawan mingguan (daripada 300 rubel) dan memilih kos setiap klik maksimum (10% daripada belanjawan atau 450 rubel). Sistem akan menukar bida setiap 15 minit supaya iklan dengan CTR tinggi dipaparkan setinggi mungkin dan iklan yang mempunyai CTR rendah dipaparkan semurah mungkin.
• Mendapatkan penukaran maksimum. Dalam kes ini, sebagai tambahan kepada parameter di atas, anda juga mesti menentukan matlamat Yandex Metrics. Algoritma strategi akan memastikan bahawa frasa utama yang anda telah perhatikan bilangan maksimum matlamat yang diselesaikan ditunjukkan pada kedudukan tertinggi dan menarik Kuantiti yang besar pelawat dalam lingkungan belanjawan dan had klik yang ditetapkan.
• Bilangan maksimum pemasangan apl juga membolehkan anda mengoptimumkan kos kata kunci yang paling berjaya yang membawa kepada apl dipasang. Sistem akan cuba memastikan bilangan klik maksimum pada kata kunci tersebut dan membawa anda pelanggan baharu.

Pakej klik mingguan

Yang paling mudah daripada semua strategi automatik. Membolehkan anda menetapkan secara bebas bilangan klik yang diingini dalam kempen pengiklanan untuk minggu kalendar. Strategi ini juga hanya terpakai untuk kempen yang mempunyai lebih daripada 100 klik setiap minggu, jika tidak, anda boleh berbelanja terlebih 2 kali. Sebagai parameter, anda juga boleh menetapkan maksimum dan purata kos setiap klik setiap minggu.

Sekiranya anda menggunakan strategi automatik?

1. Sebarang algoritma mesti berfungsi mengikut peraturan yang diperuntukkan dengan ketat. Jika anda tidak mengehadkannya dalam peraturan ini atau terlepas sesuatu, kemungkinan besar ia tidak akan memihak kepada anda. Akibatnya, mungkin ternyata keseluruhan belanjawan anda akan masuk ke dalam paip. Ia amat tidak menyenangkan jika dana adalah yang terakhir. Oleh itu, teruskan atas risiko dan risiko anda sendiri dalam perkara ini dan berhati-hati.
2. Sebarang strategi automatik dalam Yandex Direct mesti berfungsi sekurang-kurangnya 10 hari. Pada masa ini, ia boleh dibazirkan. Jika tidak, ia hanya sia-sia. Algoritma perlu mengumpul data sebanyak mungkin. Jika anda menetapkan semuanya dengan betul, maka sistem akhirnya akan berfungsi dengan baik dan mungkin menggembirakan anda. Walau bagaimanapun, terdapat banyak IF.
3. Bilangan maksimum klik bukanlah perkara utama. Kami telah berkata seratus kali dan mengulangi sekali lagi bahawa hampir 50% daripada kejayaan kempen pengiklanan bergantung pada penukaran tapak. Jika anda mencurahkan trafik yang berkualiti tinggi dan disasarkan kepada sumber yang janggal dalam semua aspek, maka hasilnya akan menjadi sifar.

Pengurusan bida manual dalam Yandex Direct

Ia digunakan di mana-mana dan memberikan tampuk kempen pengiklanan kepada anda. Apabila memilih strategi ini, andalah yang boleh mengurus secara bebas kadar untuk klik. Untuk bekerja secara cekap dengan Yandex Direct dengan strategi manual, pertama sekali adalah penting untuk memahami postulat dan prinsip asas di mana iklan diletakkan kedudukan.
Jika tidak bertele-tele, maka saiz klik anda akan dipengaruhi oleh beberapa faktor. Salah satu yang paling penting ialah CTR. Ia memberikan statistik tentang nisbah tera kepada klik untuk tempoh pelaporan. Jadi prinsip asasnya ialah iklan dengan CTR yang lebih tinggi akan lebih murah untuk anda daripada harga yang dibayar pesaing anda. Sudah tentu, ini semua dibesar-besarkan dan pada jari, tetapi saya fikir perkara utama adalah jelas.
Jadi, jika anda baru sahaja melancarkan kempen pengiklanan, maka CTR anda akan menjadi sifar, jadi anda perlu membayar seperti orang lain. dan untuk menjadi lebih tinggi adalah mungkin untuk memberi lebih.
Dengan strategi manual, anda perlu menggunakan kedua-dua prinsip asas dan pemerhatian anda sendiri. Sebagai tetapan, anda boleh menetapkan sekatan bajet harian untuk kempen tersebut. Jika anda memilih mod teragih, sistem akan mengagihkan belanjawan yang anda tentukan untuk sepanjang hari, dan dalam kes mod standard, ia akan memaparkan iklan sehingga dana habis. Selain itu, dengan strategi manual, anda boleh memilih sifat pembidaan untuk kempen

• Paparkan pada hasil carian sahaja. Dalam kes ini, iklan anda hanya akan muncul dalam blok Tera Terjamin. Sesuai untuk mereka yang mempunyai bajet terhad dan penginapan istimewa tidak mampu.
• Tunjukkan mengikut kedudukan minimum yang mungkin dalam penempatan khas (dan dalam jaminan). Jika anda memilih "Peletakan Khas", iklan anda akan berada di tempat ke-3 dalam carian jika bida pada masa kemas kini membenarkannya. Jika tidak, iklan anda akan berada di tempat pertama dalam tera terjamin. Jika anda memilih "Penempatan dan Jaminan Khas", maka bida anda akan dibandingkan dengan yang berada di kedudukan pertama dan jika ia lebih rendah daripada pesaing, iklan anda akan dipaparkan di tempat ke-4 dalam tera yang dijamin.

Anda perlu memahami bahawa pilihan strategi tertentu tidak diambil dari siling dan berdasarkan data objektif pada satu kempen pengiklanan. Satu cara atau yang lain, tetapi selalunya pelanggan datang kepada kami, titik sakitnya ialah strategi yang dipilih pada mulanya. Baru tahun lepas, seorang pelanggan datang kepada pemilik kedai elektronik dalam talian, yang tidak dapat masuk ke blok penginapan khas. Pada masa yang sama, dia sampai ke tahap bahawa untuk beberapa iklan dia bertaruh 2-3 kali lebih banyak daripada sistem yang diperlukan. Semasa menjalankan analisis, kami mendapati bahawa kempennya telah disediakan tidak teruk, namun, apabila memilih strategi, dia meletakkan tanda di hadapan "Tera pada carian hanya di bawah hasil carian." Akibatnya, algoritma itu tidak membenarkannya menembusi lebih tinggi. Ternyata kemudian, dia sedang menyediakan kempen berdasarkan tutorial video dan tidak begitu memahami untuk tujuan kotak pilihan ini. Oleh itu, apabila memilih strategi, kami mengesyorkan anda:

• Fahami objektif utama kempen anda
• Kira CPC maksimum yang mungkin
• Kira anggaran atau kos tepat untuk mencapai matlamat
• Apabila memilih strategi, hadkan belanjawan harian dan ikuti keadaan.
• Kawal strategi automatik dan jangan terlalu mempercayai algoritma.