Hanya berfikir: Klik mengelilingi kami di mana-mana. Orang hanya melakukan apa yang mereka klik: klik apabila mereka mencari sesuatu dalam talian, klik apabila mereka bermain, klik, mencipta reka bentuk digital ... Pada purata orang membuat 428 klik setiap hari. Majukan nombor ini ke nombor harian pengguna PC dalam dunia modenDan anda akan dipengaruhi oleh nombor yang dihasilkan. Dan bagaimana untuk menentukan, Ctr adalah baik? Berapa banyak klik dari set ini memenangi kempen pengiklanan anda untuk diri sendiri?

Bilangan klik, bagaimanapun, hanya puncak gunung es. Untuk mengetahui bagaimana kempen pengiklanan sedang berkembang, anda perlu menggali lebih mendalam daripada mengira bilangan klik. Cara yang baik Ketahui bagaimana berjaya kempen pengiklanan adalah untuk mengira penunjuk keropok.

Apa yang Ctr?

Penunjuk KLIK (CTR) Menentukan berapa ramai orang yang datang ke laman web anda melalui satu atau saluran pengiklanan yang lain. Tetapi lebih penting di sini bukanlah fakta peralihan ke laman web ini, dan hakikat bahawa CTR menunjukkan nombor tersebut pelanggan berpotensiyang benar-benar berminat dengan tawaran anda ("hangat" penonton sasaran). Dan ini, pada gilirannya, penunjuk yang paling penting dari keputusan akhir, yang pada masa akan datang akan menjejaskan penempatan pengiklanan baru.

Adalah penting untuk mempertimbangkan metrik ini dalam satu kumpulan dengan petunjuk lain: untuk belajar bukan sahaja bilangan klik yang diiklankan, tetapi juga bilangan semua pandangannya.

Apa yang memberi kesan kepada CTR?

Terdapat beberapa faktor yang mempengaruhi penunjuk keropok:

• Relevansi.. Kami bercakap Mengenai kata kunci, teks pengiklanan, tempat penempatan dan pinjaman mereka. Kata kunci dan teks promosi mesti menanggung mesej umum yang bertujuan untuk penonton sasaran. Kata kunci yang tidak berkaitan tidak akan diarahkan kepada penonton sasaran, dan sebagai hasilnya, anda akan menerima klik daripada mereka yang tidak berminat dengan produk anda atau perkhidmatan anda.
• Kedudukan pengiklanan. Walaupun terdapat perkaitan yang tinggi, kedudukan mesej pengiklanan dalam hasil carian (pangkat iklan) boleh kekal agak rendah. Ia berada dalam rangka ranking pengiklanan yang ditentukan pengiklanan yang akan mengambil tempat ini atau tempat itu di halaman. Hasilnya bergantung pada harga per klik dan nilai penunjuk kualiti mesej pengiklanan anda.
• Kebolehlihatan / Kebolehpercayaan. Ketepatan metrik (penglihatan atau tontonan) menunjukkan bilangan demonstrasi pengiklanan kepada pengguna dan menunjukkan bahawa semua yang ditunjukkan telah diperhatikan keperluan teknikaldi mana pengguna dapat melihatnya. Sebagai contoh, jika pengguna perlu menatal skrin untuk mendapatkan iklan, ini bermakna ia terletak "di luar negara." Apabila ia datang ke video, parameter tontonan lain dimasukkan. Untuk Facebook, Instagram dan Twitter cukup tontonan video tiga saat. Di YouTube, video itu dianggap dilihat jika ia bertukar lebih daripada 30 saat (atau kurang jika video itu lebih pendek).
• Peranti. Penunjuk keropok dari peranti mudah alih jauh lebih tinggi daripada PC pegun. Ini disebabkan oleh penggunaan mereka yang lebih aktif dalam kehidupan seharian. Sudah tentu, versi penempatan dan desktop pengiklanan masih diperlukan, tetapi jangan lupa tentang kepentingan versi mudah alih.
• Menegak. Penunjuk KLIK juga ditentukan oleh industri anda, terutamanya apabila datang kepada pesaing. Jangan lupa untuk melihat jumlah kata kunci dalam enjin carian dan bandingkan dengan kumpulan perkataan yang anda gunakan. Jadi, anda boleh menentukan berapa banyak wang yang bernilai membelanjakan pekerjaan dengan mereka.

Bagaimana untuk mengira CTR?

Apabila anda mengira CTR, perhatikan penukaran: Apakah bahagian klik yang menjadi penukaran (iaitu, membawa kepada tindakan yang disasarkan)? Kemudian bandingkan penunjuk penukaran dengan CTR purata dan tentukan jumlah perbelanjaan tambahan.

Setiap klik yang tidak dapat disangkal membelanjakan wang yang anda tidak akan mendapat balik.

CLICS sedemikian boleh membawa sasaran yang terlalu luas atau penggunaan teks pengiklanan yang tidak relevan. Terokai kata kunci yang dalam industri anda digunakan pada masa ini, dan tulis teks pengiklanan yang baik yang memanggil pengguna untuk bertindak supaya tidak menerima klik yang tidak relevan.

Apa yang dianggap oleh CTR yang baik?

Dan akhirnya, jawapan kepada soalan utama.

Nombor yang tepat menentukan CTR tidak wujud, tetapi secara purata, nombor ini harus 2% untuk mana-mana saluran pengiklanan. Sebarang hasil di atas 2% dianggap hasil di atas purata.

Sebagai contoh, kami memberi statistik mengenai penunjuk keropok yang rata-rata dalam industri yang berbeza untuk 2016 mengikut YouTube (Rajah di bawah).

Berikut adalah beberapa contoh.

CTR dalam niche minuman untuk orang dewasa dan mainan adalah 1.82% dan 1%, sementara dalam banyak industri lain ia tidak mencapai dan penuh 1%. Oleh itu, industri kesihatan dan kecantikan mendapat penunjuk 0.44%, B2B-business adalah 0.98%, dan permainan adalah 0.9%, yang dekat dengan satu.

Walaupun data ini didasarkan pada pandangan di YouTube, kajian lain memberi petunjuk yang sama. Sebagai contoh, Salesforce dalam kajiannya Q1 pada tahun 2016 mendapati bahawa purata Clickability on Facebook hanya 0.98%.

Menurut rajah di atas, jelas bahawa untuk menentukan kejayaan penunjuknya, anda perlu mengetahui industri CTR purata dan membandingkan penunjuk anda dengan pesaing.

Hasilnya boleh sangat berbeza dari kempen ke kempen, tetapi tidak melekatkan kempen kegagalan jika penunjuknya belum mencapai 2%.

Masa untuk mengumpul klik

Sekarang, apabila anda mengetahui apa faktor yang mempengaruhi klik, dan belajar untuk mempertimbangkannya, anda boleh memanfaatkan pengetahuan baru untuk memperbaiki kempen pengiklanan anda. Sudah tiba masanya untuk melupakan hasil terakhir metrik dan meletakkan iklan anda dalam rangka, mengetahui apa maksud setiap metrik.

Pengiklanan berjaya memasuki banyak bidang aktiviti manusia dan tegas di dalamnya. Ada yang menganggapnya sebagai pemangkin bagi apa-apa inovasi, yang lain - cara untuk mengenakan perkara yang tidak perlu, dan yang lain hanya cuba untuk tidak melihat penggelek dan poster yang menjengkelkan.

Tidak seperti pengiklanan dan dengan Web Worldwide. Bagi ramai pemilik sumber maklumat atau enjin carian, ia telah menjadi sumber utama pendapatan. Malah, titik keseluruhan kewujudan sesetengah laman web kadang-kadang turun ke promosi untuk menarik pengiklan, dan parameter kejayaan lain berlepas ke latar belakang:

Kepentingan pengiklanan sebagai sumber pendapatan adalah jelas, tetapi ia bernilai sedikit pemikiran tentang orang-orang yang meletakkan wang di dalam poket pemilik laman web. Apa yang penting bagi mereka dan bagaimana untuk menilai keberkesanan kerja mereka? Untuk menjawab soalan ini, pertimbangkan apa yang CTR dan menentukan pentingnya penunjuk ini.

Apakah CTR dan bagaimana untuk mengira?

Untuk memulakan, perlu diperhatikan bahawa CTR (Kadar Klik-Melalui) adalah parameter yang mana anda boleh menentukan bagaimana dengan cekap berfungsi teks pengiklanan atau sepanduk. Penunjuk CTR memaparkan sebahagian daripada jumlahnya Pelawat yang mengklik iklan.

CTR boleh digunakan sebagai berkaitan dengan pautan berasingan dan ke seluruh kempen pengiklanan secara keseluruhan. Kemudian hasil yang diharapkan dan sah diambil kira, yang membolehkan untuk mendapatkan paparan berangka keberkesanan strategi yang dipilih.

Adalah penting untuk memahami bahawa penunjuk CTR yang mengecewakan bukanlah satu ayat untuk kempen pengiklanan keseluruhan. Terdapat parameter yang mempengaruhi peratusan klik yang sempurna, dan tidak selalu bergantung kepada pengiklan.

• Persaingan di kawasan ini. Sudah tentu, jika terdapat banyak ayat, dan tidak ada pemimpin yang diucapkan, pelanggan juga akan bertindak balas terhadap iklan. Dalam kes ini, CTR yang tinggi tidak perlu menunggu;
• Lokasi pengiklanan di laman web. Apabila pemilik sumber maklumat mula bekerjasama dengan pengiklan, masalah posting objek baru tidak dapat dielakkan. Tiada siapa yang mahu membahayakan struktur luar tapak, jadi sepanduk dan iklan cuba untuk "berlepas". Pengiklan, tentu saja, boleh menegaskan istilahnya sendiri, tetapi di sini soalan sudah timbul: siapa yang memerlukannya;
• Kualiti pengiklanan itu sendiri. Segala-galanya bergantung sepenuhnya kepada pengiklan. Reka bentuk banner, teks slogan, animasi dan prestasi lain boleh, bagaimana untuk meletakkan pengunjung, dan menolak. Ia semata-mata dalam profesionalisme dan sedikit dalam nasib baik.

Tetapi bagaimana CTR dikira? Formula itu begitu mudah sehingga graduan pertama tidak akan mempunyai sebarang pertanyaan:

Di sini dan bilangan klik pada pengiklanan, dan dalam adalah bilangan demonstrasi pengiklanan ini kepada pengguna.

Kepentingan Ctr.

Mana-mana aktiviti mempunyai penilaian kuantitatif sendiri, kes itu hanya betapa betulnya. Seseorang yang bekerja di kedai pada pembuatan tin boleh mengukur karyanya di dalam kapal yang dihasilkan pada siang hari.

Dan apa yang perlu dilakukan untuk menguasai perkahwinan? Dia boleh mempertimbangkan peserta pertandingan, berapa ramai orang pergi ke lantai tarian dan sebagainya. Tetapi semua angka ini tidak akan secara objektif menilai karyanya, walaupun mereka tidak boleh diambil kira.

Dengan CTR, keadaan juga samar-samar, kerana kita belajar berapa ramai pengguna melawat halaman iklan yang dikehendaki, tetapi tidak tahu bagaimana. Hitung CTR - Ini bermakna untuk mengetahui bilangan orang yang memuat turun pengiklanan, tetapi ini bukan bilangan pembeli atau pelanggan. Ia semua bergantung kepada sasaran bahawa kempen pengiklanan mengejar.

• Jenama populariti. Dalam kes ini, penunjuk CTR tidak ada banyak. Cukup untuk pengunjung hanya melihat pengiklanan, dan peralihan tidak sama sekali diperlukan;
• Cadangan barangan dan perkhidmatan. Dan di sini, CTR sangat penting, dan maknanya boleh terus bercakap tentang kejayaan kempen. Lokasi penempatan yang paling berkesan pengiklanan sedemikian adalah enjin carian, kerana iklan ditawarkan kepada pengguna yang telah memasuki pertanyaan carian tertentu. Oleh itu, orang yang telah menghidupkan pautan itu boleh dianggap sebagai pelanggan yang berminat.

Ctr Ramalan.

Yandex.Direct menyediakan penilaian tentang kemungkinan CTR pada pengumuman tertentu. Walau bagaimanapun, tidak boleh mempercayai nombor ini dengan sendirinya. Robot menghargai kata kunci dalam teks iklan, persaingan di kawasan ini dan bilangan pertanyaan, tetapi tidak dapat menentukan profesionalisme pengiklanan pengiklanan.

Ramalan CTR adalah mungkin berdasarkan pengalaman, andaian dan dengan kesilapan besar dalam keputusan (sehingga 100%). Penunjuk yang disediakan oleh Yandex.Direct boleh difokuskan pada " dewan Suhu Mid"Dan cuba menjadi" dengan haba. "

Sekiranya anda berfikir tentang apa yang dianggap oleh CTR yang baik, maka persoalannya timbul di sini lagi. Anda tidak boleh lupa bahawa setiap klik pada lalat pengiklanan kepada pengiklan ke dalam sesen pun, dan jika peralihan tidak begitu penting, maka penunjuk CTR yang rendah tidak begitu buruk.

Bercakap tentang angka khusus, pakar dalam pengiklanan ditawarkan untuk mengambil 2-3% di kawasan tepu, dan dalam lebih banyak niche - 5%. Tetapi ia berbaloi untuk mengulangi bahawa anda tidak perlu mengambil nilai-nilai ini untuk dogma.

Bagaimana untuk meningkatkan CTR di Yandex.direct

Apa yang menjadi clicheliness? Clickability adalah betapa menarik untuk pengguna iklan anda dan berapa kerap mereka mengklik pada mereka. Cukup letakkan nisbah ini klik untuk dipaparkan. CTR adalah penunjuk keropok yang dikira oleh formula mudah.

Ctr \u003d. Bilangan klik setiap 100 menunjukkan didarab dengan 100%. Sekiranya terdapat 10 klik daripada 100 iklan, maka CTR \u003d 10%. Sebagai contoh, untuk pengiklanan mengenai pencarian untuk Yandex Direct dianggap penunjuk biasa 15-18%.

Bagaimana untuk mengetahui CTR dalam kempen pengiklanan langsung dan adwords

Memeriksa CTR di Yandex.direct

Kami pergi ke halaman utama perkhidmatan, menatal halaman ke bawah dan klik "Statistik untuk semua kempen".

Kami akan melihat penunjuk CTR jumlah untuk semua kempen yang bekerja, baik pada pencarian dan rangkaian affiliate. Untuk melihat nilai klik untuk setiap kempen secara berasingan - tatal ke bawah sedikit lagi, dan pergi ke kempen dengan mengklik padanya, dan kemudian klik "Tunjukkan statistik iklan terperinci" untuk mengetahui CTR untuk setiap pengumuman secara berasingan.

Memeriksa CTR di Google AdWords

Dalam tangkapan skrin ini, penunjuk CTR kempen carian diberikan.

Sila ambil perhatian bahawa untuk Rangkaian Media Konteks (CCM) dan Rangkaian Pengiklanan Yandex, penunjuk adalah kurang daripada kempen yang beroperasi pada pencarian.

Bagi SEO, sebagai salah satu daripada jenis pelanggan yang menarik, terdapat juga penunjuk kerahsiaan atau CTR, hanya lebih banyak Multi-Meter. Apabila mengklik pada salah satu baris dalam pengeluaran carian, beberapa faktor mempengaruhi:

• kedudukan kedudukan (dari kedudukan 1 hingga 100);
• bilangan iklan atas permintaan;
• coretan, yang membentuk enjin carian untuk pengguna (PS tidak selalu menunjukkan tajuk dan perihalan yang anda nyatakan).

Bagaimana untuk melihat laman web CTR atau laman tapak dalam enjin carian

Untuk melakukan ini, kita perlu menggunakan panel Yandex dan Google Webmasters.

Sebagai contoh, untuk menonton CTR halaman berasingan dalam, pergi ke halaman perkhidmatan. Di sebelah seksyen "pertanyaan carian" dan "permintaan terkini", hidupkan penapis URL, masukkan alamat halaman dan klik "Tapis".

Dalam laporan yang sama, anda dapat melihat kedudukan paparan.

Dalam konsol carian, cek CTR berlaku mengikut algoritma berikut. "Cari lalu lintas" dan "pertanyaan carian". Kami menentukan metrik yang akan ditunjukkan dalam laporan: Klik, pertunjukan, CTR, kedudukan dan menentukan halaman, data yang kami berminat. Tidak seperti Webmasters Yandex, konsol carian akan mempertimbangkan purata bagi setiap kedudukan, serta, jika perlu, membuat kerosakan oleh negara, peranti atau jenis carian.

Bagaimana untuk Meningkatkan CTR?

Apa yang boleh meningkatkan Clichelism? Anda mendapat trafik yang lebih disasarkan, dan dengan itu tawaran anda melihat lebih banyak pelanggan berpotensi. Di samping itu, CTR adalah salah satu indikator yang mempengaruhi kos mengklik daripada yang lebih tinggi, semakin tinggi kos klik dikurangkan.

Apa yang mempengaruhi keropok?

• relevansi tawaran - jika harga anda lebih rendah daripada pesaing atau super terma yang menguntungkan, maka tidak ada keropok ke atas;
• kata yang betul (UTP + Faedah) - Ujian varian yang berbeza.untuk mencapai hasil maksimum;
• teks iklan (untuk tajuk dan keterangan organik yang menarik);
• kecerahan dan kontras imej (untuk ON dan CCM);
• kedudukan pertunjukan adalah yang paling banyak klik dari kedudukan keistimewaan pertama (untuk mencari kedudukan yang lebih tinggi ini dalam ekstradisi), paling kurang dari kedudukan terakhir dalam jaminan.

Bagaimana untuk meningkat?

Untuk meningkatkan CTR, adalah perlu untuk mengetahui dengan pasti bahawa ia mempengaruhi keropok dalam bidang anda dan dalam kes anda khususnya. Untuk melakukan ini, anda perlu melakukan beberapa ujian A / B, di mana pelbagai hipotesis diperiksa (hipotesis adalah apabila kita membuat andaian, dan kemudian periksa).

Di mana untuk mengambil idea untuk hipotesis?

• lihat pengumuman pesaing;
• swipe brainstorming;
• tanya kepada pelanggan anda bahawa untuk mereka adalah yang paling penting apabila memilih dan menambahnya kepada teks iklan anda.

Bagaimana untuk membuat hipotesis, contoh.

Contoh 1. Saya percaya bahawa klik untuk meningkat, jika kita menyampaikan harga kurang daripada pesaing.

Contoh 2. Saya percaya bahawa klik akan berkembang jika pengiklanan mempromosikan tindakan.

Adalah lebih baik untuk memeriksa bukan sahaja bagaimana perubahan dalam iklan akan menjejaskan CTR, tetapi juga bagaimana ini akan menjejaskan penukaran, jualan dan tahanan. Oleh itu, kemudian membuat analisis kecekapan dan meninggalkan pilihan yang paling baik.