Običajno je razlikovati tri vrste kontekstualnega oglaševanja:
1. iskalno oglaševanje- prikazano na straneh z rezultati iskanja, potem ko je uporabnik vnesel katero koli poizvedbo, ki je relevantna za temo vašega oglasa,
2. tematsko oglaševanje- prikazano na straneh teh virov, katerih tema je podobna temi vašega oglasa,
3. vedenjsko oglaševanje- je prikazano na straneh tistih uporabnikov, ki jih je zanimala ta tema, na primer v iskalnik so vnesli poizvedbe, podobne vaši temi.

Nekaj ​​terminologije:

• CPC model – plačilo na klik
• Model CPM - plačilo za 1000 prikazov

Ključne besede in ujemanje

• Široko ujemanjeMoške kratke hlače" bo prikazano za poizvedbe, ki vsebujejo vse različice besed, sopomenk in posameznih besed. To pomeni, da bodo prikazane celo za poizvedbo "kratke hlače".
• Spremenjeno široko ujemanje. Oglas s ključno besedo " Kratke hlače + moške" bo prikazan za poizvedbe, ki vsebujejo vse različice besede moški, torej ne bo prikazan za poizvedbo "kratke hlače".
• Frazno ujemanje. Oglas s ključno besedo " "moške kratke hlače"" bo prikazano za poizvedbe, ki vsebujejo obe besedi in v tem vrstnem redu, bo prikazano, če so pred ali za tem izrazom dodatne besede. Ne bo prikazano za poizvedbo "kratke hlače za moške" ali "moške kratke hlače".
• Natančno ujemanje. Oglas s ključno besedo " [moške kratke hlače]" bo prikazan za poizvedbe, ki vsebujejo obe besedi in v tem vrstnem redu, pred in za besedno zvezo pa ni dodatnih besed.
• Minus ujemanje. Oglas s ključno besedo " Moške kratke hlače - vzorec - fotografija" poizvedbe, kot je "kratki vzorec", bodo izključene.
• Posredno ujemanje. Oglas s ključno besedo " Moške kratke hlače -[kratke hlače] -[kratke hlače]"Izključitev nekaterih besednih oblik iz poizvedbe. "Moški v kratkih hlačah" bodo izključeni

Kako deluje?

Obrnete se na operaterja kontekstualnega oglaševanja, na primer Yandex.Direct, Google.AdWords, Begun, Tak in druge. "marketgid.com", "adriver.ru", "thisclick.network", "hghit.com", "onedmp.com", "acint.net", "yadro.ru", "tovarro.com", "marketgid " .com", "rtb.com", "adx1.com", "directadvert.ru", "rambler.ru". Izpolnite poseben obrazec, kjer navedete naslov oglasa, njegovo vsebino, ceno na klik in številne dodatne parametre: kje prikazati, kdaj, komu. Nato na svoj račun v tej storitvi položite določen znesek prek plačilnih sistemov ali bančne kartice.

Vaš oglas se bo nato začel prikazovati na straneh, ki so ustrezne za ključne besede vašega oglasa. In za vsak klik (prehod) na vaš oglas se znesek, ki ste ga navedli med registracijo, odšteje od vašega računa. Višji kot določite znesek, več spletnih mest bo prikazan vaš oglas. Bolj mamljiv je vaš oglas in več ljudi ga klikne, manj denarja bo prikazan vaš oglas.

Favicon spletnega mesta - kako ga narediti?

Nekateri oglasi imajo pred besedilom majhno ikono. Zdi se - malenkost, vendar! Oglasi, ki vsebujejo majhno ikono pred besedilom, imajo CTR (razmerje med prikazi in kliki) 2-3 krat višji od tistih brez. Da se pred vašim oglasom prikaže majhna ikona, morate narediti favicon.ico – sličico vaše strani.

"Posebna nastanitev" in "garancija" - kaj je kaj?

Garancija- to je postavitev oglasa desno od glavnega besedila. Garancija je vedno veliko cenejša, vendar je razmerje med prikazi in kliki pri teh oglasih veliko nižje. Razmerje med prikazi in kliki (CTR) za oglase na posebni umestitvi lahko doseže do 100 %

Prednosti in slabosti kontekstualnega oglaševanja

prednosti:
• Hitrost. Ko registrirate svoj oglas in nakažete denar, se bo vaš oglas začel prikazovati. Dobiš takojšnje rezultate.
• odboj. Kontekstno oglaševanje pritegne ciljne obiskovalce, t.j. tisti, ki iščejo vaš izdelek ali storitev.

Slabosti:
• Visoka cena. Plačati morate za vse, ki kliknejo vašo povezavo. Poleg tega deklarirana cena klika določa, kakšen bo vaš oglas med drugimi. Večja kot je konkurenca, več morate plačati za vsakega obiskovalca.
• Krhkost rezultata. Takoj, ko prenehate plačevati za kontekstualno oglaševanje, ciljni obiskovalci takoj prenehajo prihajati k vam. Česa ne moremo reči o naložbah v optimizacijo iskalnikov.

Kako izbrati ceno kontekstualnega oglasa?

V iskalnik vnesite ključno besedo svojega oglasa in poglejte, koliko oglasov za to ključno besedo že obstaja. Če je oglasov malo, potem je treba ceno nastaviti na minimum. Več kot je oglasov, višja je cena na klik.

Položaj oglasa (prvi ali zadnji) ni odvisen le od cene, ampak tudi od CTR (klikovnega razmerja). Ta kazalnik se izračuna kot razmerje med tem, koliko ljudi je videlo vaš oglas in koliko ljudi ga je kliknilo. Torej, če je od 100 ljudi, ki so ga videli, 20 kliknilo, potem je CTR 20%. Višji kot je CTR, višji je oglas. Če želite prihraniti denar, morate pravilno sestaviti oglas. Priporočam, da ustvarite več oglasov in si nekaj dni ogledate njihovo razmerje med prikazi in kliki, nato pa pustite najučinkovitejše.

5 najpogostejših napak PPC

1. Uporabljenih je zelo malo ključnih besed. Oglasi se prikazujejo za najbolj očitne, hkrati pa tudi najbolj konkurenčne besede. Poleg tega se uporabljajo najpogostejše besede, nepotrebne besede niso "minus" (dobro je, če je samodejno ostrenje omogočeno v Direct).

   Kakšen je rezultat? Stranka preplača, se bori za običajne besede z nizkim donosom, hkrati pa »okusne« besede, po katere prihajajo »najbolj vroče« stranke, ostanejo izven njegovega vidnega polja. Pogost rezultat - nizek odboj od oglaševanja, razočaranja in zavrnitve najučinkovitejšega orodja.

2. Druga pogosta napaka je en oglas za vse ključne besede oglaševalske akcije. Tako »naročanje avtobusa«, kot »avtobus za dostavo ljudi v pisarno« in »avtobus s klimatsko napravo« prikazujeta oglas:

   Naročilo avtobusa od 750 rubljev na uro
   od 4 ur brez odlašanja. Od 8h popust!
   Naslov in telefon

   Je pa povsem jasno, da tiste, ki iščejo avtobus s klimatsko napravo, skrbi predvsem klimatska naprava. Primerjaj:

   Klimatiziran avtobus od 750 rubljev/h
   Hladnost in udobje. Pokliči!
   Naslov in telefon

   Kateri oglas bo pritegnil največ pozornosti?

3. Tretja napaka narejeno in pozabljeno. Ni popolnih kampanj. Pri sestavljanju vsake akcije se uporabljajo ločene možnosti in poteze. Da bi bila kampanja čim bolj učinkovita, je treba njene rezultate ovrednotiti in izpopolniti: spreminjati oglase, ključne besede. Tudi če je kampanjo ustvaril genij, se sčasoma slika v iskanju spremeni. Spreminjajo se dejanja konkurentov, spreminjajo se prioritete strank. Zato kampanje ni mogoče preprosto začeti in pozabiti.

   Analiza poizvedb, iskanje transakcijskih in nekonkurenčnih ciljnih poizvedb, brušenje oglasov za vsako ključno besedo, nadaljnja analiza in prilagajanje akcije, odziv na dejanja konkurentov zahtevajo čas; vendar je vredno, saj se učinkovitost večkrat poveča.

   V primeru, da tega časa nimate, vam bodo na pomoč priskočili naši strokovnjaki. In tudi če imate čas, ga uporabite za nekaj, kar lahko storite samo vi - in zaupajte razvoj in vodenje kampanj strokovnjakom.

4. Naslednja napaka se ne nanaša neposredno na akcijo na Yandexu ali Begun, vendar močno vpliva na rezultate oglaševanja: spletno stran, na katero vodi vaš oglas(tako imenovana "pristajalna" stran).

   Običajno se kot taka stran uporablja glavna stran spletnega mesta. Včasih je upravičeno, največkrat pa ni.

   Na ciljni strani mora obiskovalec, ki je prišel skozi oglas, takoj najti tisto, kar je iskal in za kar je kliknil na oglas. Iščete HTC Desire? Najti bi moral ta telefon, ne povezave do imenika. Iščete kemično čistilnico? Takoj je treba najti naslov, navodila in telefon.

   Zdaj si oglejte stran, na katero vodijo vaši oglasi:

   • ali je lahko obiskovalcu narediti, kar hočeš od njega – poklicati, pisati, naročiti?
   • se drži? V Rusiji smo občutljivi na estetiko in celo površno spletno mesto lahko pokvari vse rezultate oglaševalske kampanje;
   • Ali obstaja racionalna utemeljitev, zakaj je treba nakup opraviti pri vas?

   Ne bodite obupani, če najdete težave, ki ubijejo kampanjo. Iz izkušenj lahko rečemo, da so na redki strani, tudi lepi, strani, ki so sposobne dobro opraviti naloge sprejemanja obiskovalcev z oglaševanjem.

   Zato se je pojavila storitev »Oglaševalska stran«: razvoj ciljne spletne strani z dobro izdelanim dizajnom in prodajnim besedilom; ta stran vam omogoča, da večkrat povečate rezultate oglaševalske akcije. Poskusite prilagoditi stran, da boste sami sprejemali oglaševanje, in če ne bo šlo, nas kontaktirajte.

5. In zadnja, preprosto usodna in najbolj žaljiva napaka. Ne glede na to, kako briljantna je oglaševalska kampanja, ne glede na to, kako ostra je oglaševalska stran, lahko vse ubije »zadnji kilometer«.

   Kdo sprejme klic od stranke? Kako hitro? Kako točno? Kako vljudno? Izkušnje naših klicev kažejo: 70 % pisarn odgovarja nepopolno, 30-35 % tako, da ne samo naročiti, ne želite več klicati.

   Takšne klice opravljamo redno, to je vključeno v paket podpore za oglaševalske akcije. In ti? Kdaj ste nazadnje zaupali menedžerju?

Ko kontekstualno oglaševanje ni uporabno

• izdelek je bistveno nov, zanj ne vedo in ga ne iščejo; poleg tega ne iščite drugega blaga/storitev, ki zadovoljuje isto potrebo;
• marža (donos) je manjša od 30 rubljev in nadaljnja prodaja je malo verjetna;
• prodaja poteka v regiji, ki ni geotargetirana (ali ima vaša regija geotargetiranje? Preverite ta seznam);
• prodaja blaga je nezakonita ali ni opremljena z ustreznimi dovoljenji in potrdili;
• Blago prodajate na daljavo in ni registriranega samostojnega podjetnika oz pravna oseba(v skladu z zakonom o oglaševanju na spletnem mestu morate navesti OGRN; vedno pa se lahko z nekom dogovorite ;-)).

Kako dvigniti CTR v Yandex Direct in Google Adwords

V tem članku ne bomo govorili o pretvorbi oglaševalskega kanala, ki ni odvisen samo od oglaševalske akcije in kakovosti prometa, temveč tudi od same strani, ampak bomo govorili o pomemben kazalnik oglaševalska akcija - CTR.

Če je CTR visok, je ponudba zanimiva in vodi ciljna publika. V nasprotnem primeru oglas vidi napačna publika ali pa so ponudbe prenizke in oglas ne doseže uporabnikovega vidnega polja, izbere ponudbo z višjo pozicijo.

Poleg tega višji kot je CTR, nižji je strošek klika (prenosa) iz iskalnika za vas. Visok CTR poveča tudi oceno kakovosti vaših oglasov. Omogoča vam prejemanje klikov za enake poizvedbe kot konkurenti, vendar po ugodnejši ceni.

1. Samo izberite najbolj relevantne ključne besede ki bo pritegnila najbolj zainteresirano občinstvo. Na primer, poizvedba "Raztegljivi stropi" ne pomeni, da je uporabnik zainteresiran za nakup. Poleg tega je ta zahteva visokofrekvenčna in vam bo pomagala znebiti levjega deleža oglaševalskega proračuna.
   Ne stavite na visokofrekvenčne poizvedbe. Bolje jih je pustiti za malico, ko se oglaševalska kampanja začne obrestovati. Tej zahtevi dodajte »kupi«, »ceno«, »naročilo« in pridobite najkakovostnejši promet.
2. Ko izbirate ključne fraze, potrebujete več podrobnosti, takoj odrežite zahteve, ki so posredno povezane z vašim poslom. Če se na primer ukvarjate z evakuacijo avtomobilov, se lahko s tipko "Evakuacija" prikaže vaš oglas za poizvedbe "Evakuacija prebivalstva", "Pravila evakuacije". Ne delajte tako velikih napak.
3. Uporabite večbesedne fraze! Tri, štiri ali pet besed v ključni besedi je odlično, več besed v ključni besedi, bolj ustrezna bosta besedilo oglasa in naslov.
   Naj bodo ti stavki nizka frekvenca, vendar jih bo veliko in cena na klik bo nizka.
4. Dodajte čim več negativnih besed.
   Če tega ne storite, bo katera koli vaša ključna beseda z dodatnimi besedami v zahtevi (fotografija, prenos, brezplačno, ocene, značilnosti) povzročila prikaz oglasa. Mislim, da za take uporabnike nočeš plačati.
5. Ne pozabite na besedne oblike in sopomenke, lahko so različni deli govori in zanje bodo popolnoma različni kvantitativni in kvalitativni kazalniki: poceni - poceni, namestitev - namestitev, cena - stroški.
6. Uporaba specializiranih programov za iskanje ključnih besed ni prepovedana, ampak vedno ročno preverite pomensko jedro, ker vanj lahko pridejo zahteve s tipkarskimi napakami in prečrkovanjem.
7. Pri ustvarjanju oglasov uporabite ključno besedo v naslovu in besedilu.
   Iskalniki poudarjajo v krepkem tisku Natančno ujemanje iskalne poizvedbe in besedila oglasa. Oglas postane bolj viden in privlačen.
8. V besedilo oglasa vključite informacije o promocijah, posebne ponudbe in popusti, vendar popust pod 20 % - ne deluje dobro za iskalne oglase.
   Dodajte ceno v besedilu ali naslovu oglasa. Uporabniku bo pomagal, da se takoj odloči, ali ga takšna ponudba zanima ali ne, v skrajnih primerih pa boste prihranili proračun, če bo cena za uporabnika previsoka.
9. Ne vključujte imena vašega podjetja v naslov in telo oglasa, razen če je znana blagovna znamka dobro uveljavljena v regiji. Bolje je porabiti simbole za poziv k dejanju.
10. poskusi uporabite napredne nastavitve, vsaj dodatne povezave, samo te lahko povečajo CTR za 20% - 30%
    Google ponuja tudi najširši izbor nastavitve. Na primer telefonske številke, ocene, naslovi.
11. Ne bojte se eksperimentirati! Test različna besedila, poskusite z nestandardnimi pristopi k njihovemu pisanju, to vam bo pomagalo najti najboljša možnost in bolje razumeti, kaj motivira uporabnike.

15.03.2018 Čas branja: 9 minut

Kontekstno oglaševanje - kaj je to?

CR je oglas za prodajo izdelka ali za opravljanje storitve, ki ga uporabnik lahko sreča na spletnem mestu ali v iskalniku. Tak oglas ima vedno neposredno tematsko povezavo bodisi na spletno mesto, na katerem je objavljen, bodisi na poizvedbo, ki jo je uporabnik vnesel ali predhodno vnesel v iskalnik.

Kakšen bi moral biti KR

Način delovanja CR je precej preprost: oglas se odzove na zahteve – verjetnost, da bo uporabnik kliknil, se poveča. Če ponudba ustreza možnostim in interesom obiskovalca, lahko da prednost prav temu podjetju.

A da bi se oglas lahko prodajal, ni dovolj, da je tematsko povezan z zahtevami uporabnikov.

Zapomniti si morate, da odločitev vedno ostane pri uporabniku. Samo on se odloči, ali bo pozoren na oglaševanje ali ne, sledi povezavi ali ne, bo uporabil storitev, kupil izdelek ali ne.

CR do danes ostaja uporaben in prinaša nove stranke ter novo prodajo. To je razloženo z načelom delovanja CR: za razliko od skoraj vseh drugih oglasov kontekstualno oglaševanje ne želi prepričati nezainteresirane osebe, da potrebuje na primer motokultivator - CR deluje z že zainteresiranim občinstvom, s tistimi, ki res potrebujejo motokultivator.

Uporabniki sami razkrijejo svoje interese s pomočjo iskalnih poizvedb - CD se zanaša in se nanje orientira. Zato uporabnik s pošiljanjem zahteve Googlu ali Yandexu zažene notranji mehanizem kontekstualnega oglaševanja in s tem v bistvu pomaga oglaševalcem pri prikazovanju oglasov.

Kontekstno oglaševanje: primeri in vrste

Ti oglasi so v rezultatih iskanja vedno označeni kot oglasi in se v celoti ujemajo z uporabnikovo poizvedbo.

Kaj vidimo: stran o vremenu, KR - o stanovanjih, čevljih, avtomobilih. Če oglas iskalno oglaševanje je strogo vezan na eno zahtevo, potem se tukaj uporablja prtljaga vseh prejšnjih zahtev, shranjenih v piškotku brskalnika. Zato naj vas takšen izbor oglasov na spletnem mestu vremenske napovedi ne preseneti – in bodite pripravljeni na nenadne oglase na drugih straneh, ki sploh ne ustrezajo temi oglasa.

Takšen CR deluje le, če je uporabnik znotraj istega iskalnika: če je uporabnik iskal nekaj v Yandexu, nato pa je šel na Google, se slednji od prvega ne bo ničesar naučil: v Googlu so kontekstualni oglasni oglasi za poizvedbe, ki jih uporabnik, vpisan v Yandex, niso prikazani.

Denar od klikov se nakaže dvema podjetjema: oglaševalskemu omrežju in lastniku spletnega mesta.

Ciljanje v Kirgiški republiki (ponovno trženje in ponovno ciljanje) – objave na platformah YAN, vključno z in socialna omrežja.

Takšen CR deluje z uporabniki, ki so spletno mesto že obiskali, zato je njegov glavni informator obiskovalec sam, saj sam pušča podatke o sebi, kar je fokus ciljanja na straneh YAN. Od tod glavna prednost - milijoni "živih" uporabnikov.

Ponovno trženje in ponovno ciljanje sta v bistvu ista stvar – to je mehanizem za nagovarjanje občinstva, ki je že obiskala vir. Samo Google AdWords ga imenuje ponovno trženje, Yandex.Direct pa ga imenuje ponovno ciljanje.

Dinamični oglasi (nakupovalni oglasi) - oglasi posameznih akcij, ki so ustvarjeni samodejno in umeščeni v iskanje Yandex in na spletna mesta YAN.

Takšen CR je prikazan tako v posebnih umestitvah kot v garancijskih oglasih, za osnovo pa se vzamejo podatki s strani ali iz podatkovnega vira (za nakupovalne oglase).

Hkrati proračun skoraj ne vpliva na učinkovitost takšnega CR: tudi če je malo denarja in oglasov ni mogoče umestiti na posebne umestitve, dinamični oglasi kažejo visoko stopnjo konverzije.

Slika iz yandex.ru

Glavni sistemi kontekstualnega oglaševanja (Google AdWords, Yandex.Direct, Begun)

Runetu, vključno z njegovim kontekstom, vladata dva iskalnika: Yandex in Google. Google CR sistem - Google AdWords, Yandex - Yandex.Direct. Njihov tekmec je Begun iz Ramblerja. Razmislite o značilnostih mehanizmov.

Druge prednosti vključujejo jasno ciljanje, možnost razvrščanja oglasov v skupine in kategorije, izračun cene na klik in QS (kvalitativni kazalnik, s katerim lahko spremenite ta strošek)

Google AdWords ponuja tudi orodje za izbiro ključnih besed – načrtovalec ključnih besed (Keywords Planner): lahko vidite nizkofrekvenčne, določite ciljno regijo.

V obeh sistemih nastavitev CR – Yandex.Direct in Google AdWords – lahko nastavite pogojno vrsto ujemanja za uporabniško poizvedbo: široko, frazno in natančno. Glede na to bo kontekstualni sistem različno zaznal besedne oblike v ključnih besedah.

Kljub avtomatskemu kompletu orodij bo treba nekaj dela opraviti ročno: analizirati podatke, odstraniti nepotrebne besede in dodati manjkajoče, ko ni dovolj specifičnosti. Podjetje se na primer ukvarja s cvetličarstvom, vendar izključno za luksuzne poroke ali popravlja telefone, vendar samo na Androidu.

To je potrebno, da se oglasi ne prikazujejo tam, kjer jih nihče ne bo kliknil – med oglasi s podobnimi, a ne enakimi poizvedbami.

Ustreznost besedil oglasov

Učinkovitost besedila je odvisna od tega, kako relevantno je besedilo in ali izpolnjuje zahteve sistema umestitve. Ustreznost v tem kontekstu je skladnost s trenutnimi informacijami na spletnem mestu, idealno bi moral biti 1 oglas na 1 ključno besedo. Yandex.Direct celo poudari naslov krepko, če besedilo vsebuje besede iz uporabniških poizvedb.

Na splošno imata Yandex.Direct in Google AdWords svoje zahteve za besedila oglasov, vendar so najpogostejše in najpomembnejše naslednje:

• Obstajati mora povezava do ciljne strani.

• Ne sme biti pravopisnih, ločilnih ali slovničnih napak.
• Besedilo oglasa ne sme biti v celoti sestavljeno iz velikih črk, uporabljamo jih lahko le v okrajšavah in na začetku stavkov.
• Kot pri vsakem oglaševanju, svojih izdelkov ne morete odkrito primerjati s konkurenti - to je nepošteno oglaševanje (Zvezni zakon "O oglaševanju", N 38-FZ, člen 5).
• Ne smete kršiti zahtev zakonodaje na področju avtorskih pravic in pravic intelektualne lastnine (na primer uporabljati blagovne znamke nekoga drugega).
• Ne sme biti pornografije, ekstremističnega materiala, žaljivih ali neprimernih vsebin.

Več informacij o zahtevah mehanizmov najdete na njihovem lastnih sredstev: v pomoči za Yandex in pomoč za Google AdWords.

Ciljne strani

S klikom na povezavo iz oglasa uporabnik pride na ciljno (pristajalno) stran - na njej je obiskovalec povabljen, da takoj izvede dejanje: kupi, naroči, registrira itd. V določeni meri je klik na oglas skorajda podoben nakupu, zato bi morala ciljna stran pozivati ​​k dejanju in to dejanje spodbujati na vse možne načine. Te strani spodbujajo in povečujejo konverzijo CD-ja, vendar ni donosno ustvariti ciljne strani za vsako oglaševalsko akcijo. Zato mora biti cilj najprimernejša stran po pomenu: katalog izdelkov, promocija ali registracijska stran.

Nerelevantni so:

• glavne strani so preveč abstraktne, uporabnika zanima nekaj zelo specifičnega;
• kontaktne strani - zakaj pisati upravi vira ali trgovine, če želite samo nekaj naročiti ali kupiti;
• Najvišje strani kataloga - na primer podjetje prodaja telefone iPhone za promocijo - kar pomeni, da se morate povezati na stran s temi iPhoni in ne na celotno paleto pametnih telefonov.

Osnovni koncepti

• Oglas - oglasno sporočilo, ki je postavljeno v rezultate iskanja ali na spletni vir, da bi pritegnili kupce, in vsebuje povezavo do strani s podrobnimi informacijami.
• Oglasni blok je mesto v iskalniku ali na spletnem mestu, kjer se prikazuje oglas. Lahko vključuje več oglasov.
• Občinstvo – skupno število uporabnikov, na katere cilja kontekstualno oglaševanje in ki so potencialni kupci oglaševanega izdelka ali storitve.
• Ciljanje je mehanizem za nastavitev oglaševalske akcije, ki vam omogoča, da poiščete in izberete ciljno občinstvo iz celotnega občinstva, torej tisto, ki izpolnjuje določene parametre (socialdemokratske, geografske itd.).
• Promet je skupna dejavnost na spletnem viru, njegova obiskanost in število ogledov ter število naročil s spletnega mesta.
• Moderacija - preverjanje skladnosti aplikacije za dajanje oglasa v sistem KR.
• Prikaz - predstavitev uporabniku oglasnega bloka ali oglasa na strani spletnega vira.
• Klik - uporabnik klikne na povezavo, navedeno v oglasu.
• Goljufija je neveljaven klik, do katerega pride pomotoma, nenamerno ali v slabi veri.
• RTB (real time bidding) je mehanizem za nakup oglaševanja prek spletnih dražb v realnem času.
• CTR (click-through rate) je kazalnik učinkovitosti kontekstualnega oglaševanja, ki prikazuje razmerje med številom klikov in številom prikazov določenega oglasa.
• CPC (cena na klik) - cena enega klika.

Kontekstno oglaševanje je zanimivo, uporabno orodje, kar zahteva natančno kompetentne nastavitve Zato je bolje, da to zaupate izkušenim strokovnjakom. Na našem spletnem mestu lahko naročite kontekstualno oglaševanje Yandex.Direct (ali Google AdWords).

Pozdravljeni, dragi bralci spletnega mesta bloga. Če ste lastnik podjetja in imate spletno stran (spletno trgovino, spletno stran storitve itd.), potem boste morali nanjo najverjetneje privabiti obiskovalce, bodisi s pomočjo SEO ali kontekstualnega oglaševanja. In najpogosteje z uporabo obeh kanalov.

V tem razdelku bomo veliko in podrobno govorili o SEO (v zvezi s komercialno stranjo), vendar splošna vprašanja zdaj bomo razmislili o delu s kontekstom.

No, v prihodnjih člankih se bomo morda dotaknili podrobnosti o ustvarjanju in nastavitvi akcij v Yandex Direct in Google Adwords.

Priložnosti kontekstnega oglaševanja in skrivnosti uspeha

Kontekstno oglaševanje v programu Google AdWords

Začnimo z možnimi umestitvami za vaše oglase pri uporabi tega sistema kontekstualnega oglaševanja:

V programu Google Adwords je na voljo več oblik oglasov:

Yandex Direct

Prvič, Direct je izbran zaradi velikega dosega ciljne publike (to bo veljalo za večino komercialnih spletnih mest). Če moraš postati resničen velik priliv ciljnih obiskovalcev, potem pogosto preprosto ni alternative temu kontekstualnemu oglaševalskemu sistemu (v AdWordsu morda preprosto ni toliko uporabnikov, ki jih zanima nekaj kupiti).

Sposobnost natančnega prilagajanja kampanje v Directu je nekoliko slabša kot pri konkurentu iz Googla, stroški privabljanja stranke pa so nekoliko višji, vendar se je s tem treba sprijazniti. Poglejmo, kje se lahko prikažejo vaši oglasi, postavljeni prek kontekstualnega oglaševanja Yandex:

Tekač

Če sem iskren, nisem niti spremljal. zadnji čas, kjer se prikazujejo njihovi oglasi (verjetno še vedno v Ramblerju, pomešanem z Directom in v pridruženem omrežju). Tržni delež kontekstualnega oglaševanja v višini 1,5 odstotka ne motivira tovrstnih raziskav. Lahko poskusite sami in naredite svoje zaključke.

Ena najučinkovitejših vrst oglaševanja je kontekstualno. Tako se po podatkih Yandexa obseg tega trga letno poveča za 40 %, odziv strank na iskalne oglase doseže 5 %, medtem ko v medijih in oglasne pasice ta številka v povprečju ne presega 0,5 %. Da bi dosegli dober učinek, morate poznati pravila uporabe kontekstualnega oglaševanja in upoštevati tehnologijo njegove uporabe. Pogovorimo se o njih.

Kiril Samošonkov,

Generalni direktor, Novatika, Moskva

V tem članku boste prebrali:

Učinkovito kontekstualno oglaševanje lahko resno izboljša stanje vsakega podjetja. Spletne oglaševalske platforme ponujajo več možnosti umestitve – besedilne oglase, medijske kontekstualne oglase (besedilo in pasice) in samo prikazne pasice. Večina strokovnjakov upravičeno meni, da so medijske in medijsko-kontekstualne pasice primernejše za slikovne kampanje (delujejo na vizualni spomin in so analogija tradicionalnemu oglaševanju: stranka je videla in se vas spomnila, tudi če ni šel na spletno mesto), in za oglaševanje blaga in storitev je bolje uporabiti besedilne oglase - učinkovito kontekstualno oglaševanje.

Kontekstno oglaševanje - oglasi z rezultati iskanja, ki so prikazani na najbolj vidnih mestih na spletni strani. Običajno je to zgornji levi kot (prva ena do štiri povezave) in desni rob. Glavna spletna mesta (več kot 90 % obsega umestitev v kontekst), kot morda ugibate, sovpadajo s priljubljenimi iskalniki - Yandex, Google, Rambler, storitve za oglaševalce pa se imenujejo Yandex.Direct, Google.Adword in Begun.

Načelo kontekstualnega oglaševanja je že v njegovem imenu: oglasi oglaševalcev se prikažejo, ko se kontekstualno ujemajo s ključnimi besedami v uporabnikovi poizvedbi. Torej bodo oglasi o vgradnji plastičnih oken prikazani na zahtevo "vgradnja stekel" ali " plastična okna cene", na zahtevo "kupi sesalnik" in "akcijo na gospodinjski aparati L.G."

Kako učinkovito je kontekstualno oglaševanje?

Učinkovito kontekstualno oglaševanje je zaradi neposrednega dosega ciljne publike, le pri tistih uporabnikih, ki iščejo informacije o določenem izdelku ali storitvi na internetu, zelo visoko odzivno in velja za eno izmed najboljša orodja promocijo. Zato je zelo priljubljen: na glavnih spletnih mestih se izvaja na milijone oglaševalskih kampanj na leto. Prednost kontekstualnega oglaševanja je, da je na voljo (promocija na internetu prek konteksta se lahko začne, ko minimalni proračun) in dejstvo, da lahko naročnik sam regulira intenzivnost promocije v skladu s specifičnimi nalogami.

Glavna naloga kontekstualnih oglasov je pridobiti potencialno stranko, da klikne vaš oglas in odide na spletno mesto. Zelo dober primer kontekstualnega oglaševanja je, ko delež strank, ki obiščejo spletno stran podjetja, doseže 5-7% skupno število ki je videl kontekstualni oglas. Čeprav v naši praksi obstajajo primeri, ko je ta delež dosegel 30%.

Previdnost ne bo škodila

Kljub navidezni preprostosti ta način promocije od oglaševalca zahteva, da je zelo resen do sebe, poznavanje teorije in orodij za upravljanje uspešnosti. Poleg tega je zdaj področje internetnih tehnologij v fazi hitrega razvoja in neprofesionalcu bo težko slediti najnovejšim inovacijam za kompetentno promocijo v omrežju. Zato se v okviru velikih kampanj na zelo konkurenčnih trgih načrtovalci, pisci in analitiki vključujejo v razvoj kontekstualnega oglaševanja.

Če so sredstva za dokončanje naloge omejena in ne dovoljujejo uporabe storitev strokovnjakov za promocijo, se morate čim bolj pripraviti, da samostojno osvojite višine konteksta. Vsaj, da ne bi pustili letnega oglaševalski proračun podjetja.

Za tiste, ki se sami, brez pomoči posrednikov in oglaševalskih agencij (in v Runetu jih je že več kot 2000), odločijo za začetek kontekstualne oglaševalske akcije, je zdaj na voljo ogromno nasvetov v obliki podrobnih in razumljiva navodila na spletnih straneh ponudnikov konteksta, v omrežju pa lahko najdete tudi nasvete strokovnjakov na trgu.

Zasnovan za vsakogar

Skoraj vsako podjetje, tudi najbolj nišno, bo našlo svoje stranke skozi kontekst. Ne glede na to, ali delate na trgu b2c ali b2b, ni razlike. Če obstajajo kupci vašega blaga in storitev na spletu, je eden najkrajših načinov, da jih dosežete, kontekstualno oglaševanje. Obstaja tako prilagodljiv sodoben komplet orodij, ki vam omogoča, da najdete svojo stranko, tudi če jih je na internetu zelo malo.

Ena od naših strank je na primer proizvajalec mobilnih in montažnih betonarn. Jasno je, da je kupcev njegovega blaga malo, vendar nastavitve, ki jih ponujajo spletna mesta, vam omogočajo, da na spletno stran stranke pripeljete stabilno število ciljnih potrošnikov. Poleg tega proračun oglaševalske kampanje ostaja nizek, rezultati pa učinkoviti.

Izbira mesta

Kot sem že rekel, danes obstajajo trije glavni ponudniki kontekstualnega oglaševanja - Yandex.Direct, Google.Adword in Begun. Občinstvo je povsod bolj ali manj uravnoteženo, razlika je le v niansah. Menijo, da je spletno mesto Google izbrala mlajša generacija s tehnično pristranskostjo, Yandex uporabljajo ljudje srednje generacije, starejša generacija pa raje Rambler.

Poleg tega se oglaševalske priložnosti aktivno razvijajo v družbenih omrežjih VKontakte in Facebook. Definitivno plus družbeni mediji se šteje za pristop k doseganju občinstva. Če je prednost kontekstualnega oglaševanja v tem, da se stranke prepoznajo po njihovih poizvedbah, ki jih vnesejo v iskalno polje, potem je tukaj, zahvaljujoč osebnim podatkom, ki jih prostovoljno posredujejo udeleženci, možno ciljati oglase po spolu, starosti, zakonskem stanu, položaju, interesi in številni drugi parametri do mobilnega operaterja, ki ga uporabljate.

V prevodu iz angleščine kontekst pomeni besedilo, ki razlaga pomen v ozadju določenih dogodkov, ki imajo ozadje ali so neposredno povezani z dejanjem (con - "z, skupaj"; besedilo - "opomba, besedilo"). Se pravi, medsebojno povezane hierarhične informacije.

Kaj je kontekstualno oglaševanje z enostavnimi besedami

Kontekstno oglaševanje so nevsiljive grafične ali besedilne informacije, ki se prikažejo v iskalniku ob tipkanju zahteve ali na virih spletnega mesta tretje osebe. Gre za ciljno oglaševanje, torej vsak oglas ustreza zahtevam uporabnika. Na podlagi njegove dejavnosti na internetu se izberejo ponudbe, ki ga lahko zanimajo.

Kontekst se nastavi z uporabo Googlove storitve AdWords, Yandex.Direct, Yahoo, Mail Direct, pa tudi zasebna spletna mesta, ustvarjena za te namene. Oglaševalci organizirajo trženje, da zaslužijo denar. Zato za vsak IP algoritmi izberejo podatke s partnerskih strani teh storitev.

Uporabnik najpogosteje vidi blago, ki ga je zanimalo, ki si ga je ogledal prej. Navadna pasica ali slika s ceno je zaznana kot opomnik na nakup in omogoča iskanje najboljše cene med dobavitelji, če blago ponujajo številne strani, ki so sklenile pogodbo s storitvijo.

• iskalnik - na zahtevo v brskalniku;
• tematsko - po interesih na oglaševalskem prostoru partnerskih strani.

Kot značilnosti se razlikujejo uporaba ciljanja, poenotenje za določenega uporabnika in razširjenost na vrhunskih spletnih mestih v rezultatih iskanja.

Glavne značilnosti kontekstualnega oglaševanja

• Oglasi se prikazujejo zainteresiranim uporabnikom.
• Uporabnik od vas ne prejme nobene pomoči, oziroma ne pričakuje umazanega trika. Nekoč ga je ta izdelek zanimal ali pa je preprosto prišel na spletno mesto s sorodnimi izdelki, o čemer nikoli ni dvoma.
• Oglaševalec plača samo klike, ne glede na to, ali je obiskovalec nekaj kupil ali ne, zato ceno določi on osebno.
• Cena ključne besede se določi na dražbi. To je druga sestavina proračuna.
• Ciljanje je zelo prilagodljivo in se prilagaja potrebam izpopolnjenih oglaševalcev.
• Spremljanje in analiza statistike se izvajata dnevno v realnem času.
• Investicija se hitro povrne.

Vrste kontekstualnega oglaševanja

Išči kontekstualno oglaševanje

Iskalno kontekstualno oglaševanje - ponudbe, ki so vključene po posebnem algoritmu kot odziv na uporabnikovo internetno dejavnost glede na zgodovino zahtev. Popolnoma ustreza interesom uporabnika, saj se pojavi, ko vnesete določeno poizvedbo – ključno besedo v kontekstu konteksta. Če uporabnik vstopi v »belo lacobel garderobo«, se mu poleg top strani s to ponudbo (na dnu strani, na slikah splošne številke) ponudijo tudi ustrezne informacije.

Če zahtevi dodate »kupi«, bo brskalnik ponudil številne promocijske ponudbe z ustrezno oznako. Poleg tega besedilo v iskalniku popolnoma sovpada z besedilom oglasa. Zato obiskovalec pogosto ne opazi te skrivnosti in izdelek kupi prek oglaševalske povezave.

• Yandex.Direct

Kontekstno oglaševanje v Yandexu je sestavljeno iz naslova (povezave), besedila in dodatnih elementov, vključno s slikami. Na prvi strani je prikazanih 8 takšnih povezav - 4 zgoraj, 4 spodaj in desno. Pri nastavljanju iskalne poizvedbe je tudi blok dinamičnih prikazov, ki se začnejo z drugo stranjo. Najnižja cena na klik je 30 kopecks.

Oglasi se postavljajo v brskalnik na določeno zahtevo in na straneh partnerskega omrežja YAN v samodejnem načinu glede na statistiko spletnega mesta, pa tudi na straneh kataloga, zemljevidov, imenika organizacij, blogov in trga.

• Google Adwords

Google ima podobno arhitekturo ponudbe oglasov. Formati – slike, video, besedilo itd. Možno je vstavljanje oglasov prek Google Prikaznega omrežja (GDN). Blago se promovira na ruskem in mednarodnem trgu katere koli jezikovne skupine. Adwords ima izboljšan vmesnik in zmogljive zmogljivosti merjenja uspešnosti.

Ponudbe so vgrajene v iskalne poizvedbe na prvi strani izdaje, na straneh zemljevidov, slik, nakupov, pa tudi na drugih spletnih mestih, registriranih v omrežju (Google finance, Youtube, Blogger, Gmail). Kontekstno oglaševanje uporablja širok nabor prodajnih priložnosti. mobilne naprave in tablice, ki temeljijo na sistemu Android in iOS.

• začelo

tekač - rusko omrežje, oglašuje po ključnih besedah. Ponudbe si lahko ogledate na vodilnih partnerskih spletnih mestih, kot je price.ru, pa tudi na spletnih mestih Google AdWords, Rambler and Co in podobnih. Formati so lahko pasice, mini spletna mesta, vizitke. Je autsajder na trgu s praznimi kliki in skoraj brez prodaje.

Tematsko kontekstualno oglaševanje

Vrnimo se k oglaševanju v iskalnem omrežju. Navedena ponudba je v celoti sledljiva v oglaševanem izdelku. Za razlikovanje tematskega od iskalnega oglaševanja je treba poudariti glavno idejo iskanja. Oglaševalski algoritem bo izbral vse ponudbe, ki se neposredno ali posredno sekajo z zahtevo.

Na primer, če v iskanje vnesete »ženski parfum«, bo uporabnik na vrhu strani videl spletno mesto z imenom »ženske skrivnosti«, vendar to ni neposredno povezano z njegovo zahtevo. Vendar pa opis vsebuje informacije s cenami ali promocijami. Ko vstopi na stran, uporabnik najde tisto, kar potrebuje. Tako deluje tematsko oglaševanje, ki se posredno prilagaja zahtevam brez ustvarjanja iluzije, da razvijalci sledijo uporabniku.

Prikazi se izvajajo z več tehnologijami:

• kontekstualno ciljanje;
• vedenjske tehnologije;
• ponovno trženje;
• partnerskih omrežjih.

Najbolj priljubljene med njimi so naslednje storitve.

• MyTarget

Občinstvo je mogoče naročiti v družbenih omrežjih ali poštni storitvi Mail. Obstaja tudi piramida: vsako partnersko spletno mesto je podvrženo strogemu postopku izbire na podlagi števila aktivnih uporabnikov in drugih parametrov. Obstaja tudi možnost mobilnega oglaševanja. Stranka mora samo nastaviti pogoje ciljanja, določiti ciljno publiko in značilnosti, po katerih bodo oglasi dodani na družbena omrežja ali spletna mesta. Formati kontekstnega oglaševanja: pasica, teaser, uvod, video posnetki itd.

• Oglaševalsko omrežje Yandex - YAN

YAN je večnamenska in zmogljiva promocijska platforma. Omogoča vam nastavitev ciljanja brez ključnih besed, uporabo modelov ponovnega ciljanja, pristajanja, vedenjskih modelov ter ocenjevanje prometa in stroškov, da bi spremenili vedenjski model.

• Google Prikazno omrežje (GDN)

Naprednejša storitev s širokim naborom funkcij in funkcionalnosti. Obstaja možnost prilagodljive oblike oglasa, ki spreminja velikost blokov glede na spletno mesto. Visoko ocenjeni orodji sta Planner in WhatRunsWhere, ki vam omogočata sprejemanje priljubljenih poizvedb na podlagi ključnih besed ter oceno dobičkonosnega prometa na spletnem mestu.

Statično kontekstualno oglaševanje

Ti oglasi se ne spremenijo. Vsakič, ko vstopi v brskalnik, zaseda enake položaje. Kupite ga prek spletnih mest in platform tretjih oseb tako, da se obrnete neposredno na razvijalca ali lastnika. Učinkovito samo za blago z blagovno znamko zaradi nizkega prometa na spletnem mestu.

Dinamično kontekstualno oglaševanje

Dinamični oglasi se nenehno spreminjajo. Plačano mesto zagotavlja oglede le za določen čas. Ceneje in bolj dostopno oglaševalcem. Primerno za mala podjetja in novo odprta podjetja. Njegov cilj je povečati dobiček v najkrajšem možnem času z uporabo proračuna delnice. Uporablja se v večini iskalnih storitev in omrežnih virov (Yandex, Google, Rambler, Mail).

Besedilno in besedilno-grafično kontekstualno oglaševanje

Kako deluje kontekstualno oglaševanje in kako je videti?

Da bi uporabnik prejel ponudbo za nakup izdelka, je treba nastaviti kontekstualno oglaševanje po določenih parametrih in algoritmih, ki jih zagotavlja storitev. Običajno je to registracija, nastavitev ključnih besed, pri vnašanju katerih v iskalnik se v posebej oblikovanih blokih oglasi oglasi. Naprej - izbira oblikovanja slike in samega besedila.

Začetnik bo potreboval pomoč strokovnjaka, mnoga podjetja se s tem vprašanjem ukvarjajo prek interneta.

Glavna ideja kontekstualnega oglaševanja je, da je promocija relevantna, tako da ima povezava čim več aktivnih prehodov z naknadnim nakupom. Hkrati je pomembno, da nastavite tako ključno frazo, ki se najpogosteje sreča v statistiki brskalnika, tako da je število klikov največje. Pri postavljanju oglasov na tematska spletna mesta prek storitev je pametneje nastaviti ciljanje, ki preučuje vedenje kupca, pa tudi izločanje lažnih strank z upoštevanjem demografskih meril ali porabe na internetu.

Takšno oglaševanje se dojema nevtralno. Z iskalno poizvedbo se pasice ne prikažejo na celotnem zaslonu, ne ovirajo dela. In jih ni mogoče izbrisati brez sodelovanja v statistiki spletnega mesta. Zato večina uporabnikov večkrat gleda takšne oglase, njihovo besedilo ostane v spominu. Služijo kot nekakšen opomnik na prejšnje zahteve na internetu.

Prednosti in slabosti kontekstualnega oglaševanja

• poceni;
• večnamenski sistem izbire občinstva;
• najbolj natančno odraža interese stranke;
• prilagodljiva omejitev porabe na teden, mesec itd.;
• vsak peni se upošteva v statistiki, izdatki se nadzorujejo s poročili;
• strošek ni vezan na termin, odvisen je od števila klikov;
• razpoložljivost informacij o uporabnikih, ki so kliknili na povezavo (kolikokrat so obiskali spletno stran, kaj jih je zanimalo, starost in spol);
• nastavitve oglasov je mogoče vedno spremeniti;
• pozitivno dojemanje uporabnikov (našel izdelek, ki ga je zanimal pred mesecem dni, in to po nizki ceni);
• izvajanje kontekstualnega oglaševanja zahteva čas in analizo;
• veliko število nepismenih nastavitev lahko takoj prikrajša proračun za cel mesec.

Kako postaviti kontekstualno oglaševanje

Registrirati se morate in ustvariti račun v storitvi, ki vas zanima. To lahko storite sami ali pa se obrnete na samostojnega izvajalca ali spletnega razvijalca (oglaševalski agent, specializirano podjetje). Nato morate ustvariti oglaševalska akcija, glede na parametre prek določenega obrazca. Nato izberite občinstvo in proračun. Plačate za klike ali oglede. Zadnji korak je izdelava oglasa.

Kaj je ciljanje

Ciljanje je sistem upoštevanja dejavnikov, ki izberejo ciljno publiko, za katero se piše oglas.

Analiza temelji na številnih značilnostih:

• starost;
• iskalne poizvedbe;
• najpogostejše zahteve;
• področje dejavnosti;
• materialno premoženje in druge podatke, ki jih je uporabnik s svojim soglasjem posredoval storitvi brskalnika.

Po vrsti ciljanja se razlikujejo po:

• demografski;
• starost;
• geografski;
• časovni;
• socialni;
• vedenjski;
• tematsko.

Specialist za ciljanje se imenuje targetolog. Analiza se izvede ob upoštevanju meritev spletnega mesta, statistike brskalnika ali drugih orodij za razvijalce.

Kaj določa stroške kontekstualnega oglaševanja

Umestitev v kontekst je odvisna od številnih dejavnikov. Proračun je treba izračunati iz:

• povprečna cena na klik v temi in cena ključnih besed;
• število ključnih besed;
• tekmovanje;
• število prikazov za določeno časovno obdobje.

Storitve avtomatizacije kontekstnega oglaševanja

Uporabljajo jih začetniki ali ljudje z omejenim proračunom, da se vsaka napaka ne spremeni v izgubo brez rezultata.

• ALYTICS potrebuje čas, da obvlada tehnike. Primerno za profesionalce, saj vam omogoča nadzor nad učinkovitostjo kanalov s pomočjo vtičnikov.
• Garpun je zasnovan samo za profesionalce. Ima široko paleto orodij in funkcionalnih razširitev za računovodsko statistiko.
• Digly je zasnovan za začetnike, ki so pripravljeni plačati za dodatno delo. Skoraj vsa dejanja izvajajo servisni delavci.
• K50 - draga storitev. Za profesionalce je primeren za oceno ROI, za začetnike je bolje, da se obrnete na podjetje.
• Aori je cenovno in funkcionalno na voljo vsem. Brezplačno deluje v okolju Google AdWords in Yandex.Direct.
• Mymarilyn je primeren za obsežne promocije z velikim proračunom. Večnamenska storitev z uporabo različnih algoritmov in nadzornega sistema. Cesta za vzdrževanje.
• E-lama je cenovno dostopna. Servis z ročni nadzor primeren za polprofesionalce in profesionalce.
• R-broker je opremljen z avtomatiziran sistem nadzor nad kontekstualnim oglaševanjem. Zasnovan za ljudi z izkušnjami.
• Marin Software deluje z oglaševanjem v angleškem jeziku. Uporabljajo ga lahko tudi začetniki, vendar ob upoštevanju znanja jezika.
• Begun ponuja možnosti upravljanja oglaševanja samo na partnerskih spletnih mestih. Preostale storitve delujejo po principu avtomatizacije. Precej preprosto in ne zahteva veliko naložb. Obstajajo poučni videoposnetki.
• Origami je drag, a cenovno dostopen in razumljiv za večino ljudi, ki se odločijo za izvedbo akcije z uporabo kontekstualnega oglaševanja. Inštrumenti se uglasijo po uvodnih urah.
• SeoPult je inteligentna storitev, ki sama izbere pomensko jedro. Uporablja SEO optimizacijo. Autobroker - samodejni način - prihrani do 30% sredstev.
• Click.ru je primeren za mala in srednja podjetja. Ima brezplačno funkcionalnost in široke možnosti. Uporabljajo ga lahko začetniki.

Kako oceniti kazalnike v kontekstualnem oglaševanju

• vtisi;
• kliki;
• CTR razmerja med prikazi in kliki;
• stopnje;
• cena na klik CPC;
• seje;
• povprečno trajanje obiska;
• stopnje obiskov ene strani;
• pretvorbe;
• stroški ciljnega ukrepa CPA;
• stroški pridobitve CPL potencialne stranke;
• stroški oddaje naročila za CPO;
• donosnost naložbe ROI.

Kako se imenuje strokovnjak za kontekstualno oglaševanje in kaj počne

V praksi se poklic imenuje »specialist za kontekstualno oglaševanje«. Njegova naloga je nastaviti oglaševanje po naročenih parametrih, hkrati pa zmanjšati stroške klikov in čim bolj povečati konverzijo klikov v prodajo. To pomeni, da uporabnikom posredujte bistvo ponudbe, ki jih bo zanimala, in poskrbite, da bo oglaševanje prikazano samo potencialnim kupcem na podlagi njihovih zahtev.

Kandidat za delovno mesto mora imeti znanje o marketingu, pisanju besedil, izkušnje s storitvami kontekstualnega oglaševanja in različnimi uredniki. Prednost imajo kandidati s filološko ali jezikoslovno izobrazbo, analitično miselnostjo, ki so sposobni delati z velikimi tokovi informacij.

Odgovornosti specialista vključujejo:

• Svetovanje stranki, usklajevanje oglasov.
• Vodenje oglaševalskih projektov - postavitev, analiza, poročilo.
• Svetovanje.
• Urejanje besedil, prilagajanje strani in postavitev.
• Delo s programi - urejevalniki besedil, preglednic, fotografij.

Poklic "direktolog" - kako in kje študirati

Glavne odgovornosti - analiza produktne niše, zbiranje semantičnega jedra, pisanje prodajnega oglasa, nastavitev neposrednih parametrov in podpora transakciji z analizo.

Dohodek niha med 50-75 tisoč rubljev. z sočasno delo pri 2-3 projektih na mesec. Cena enega naročila je lahko 5.000 ali vseh 100.000 rubljev. Prav tako lahko vzamete nekaj poceni naročil in dosežete enako raven.

Če želite zaslužiti, se morate udeležiti tečajev režije in se ukvarjati s promocijo oglaševanja z vlaganjem lastnega denarja. To bo služilo kot dobra izkušnja pri postavljanju konteksta na račun nekoga drugega. Ob vsem tem je delo trajno, zaslužki na istovrstnih projektih se nenehno povečujejo. Z izkušnjami pri prilagajanju za določeno občinstvo bo direktor prodal izdelek s 100-odstotnim zaupanjem in povrnil delež.

Dinamika trga kontekstnega oglaševanja

• lažna oblika "pravega" oglaševanja, ki je zaznana kot rezultat običajne izdaje iskalnika (integracija brskalnika);
• izbor strank s pomočjo gumba »pritožiti«;
• uporaba vedenjskih dejavnikov pri razvrščanju kontekstualnega oglaševanja;
• funkcija prikazovanja po najnižji ceni;
• z uporabo geografskega ciljanja po lokaciji.

Segment kontekstualnega oglaševanja zaseda najvišja mesta v oceni v skupnem obsegu spletnega oglaševanja - 80%. Leta 2018 skupni dohodek od uporabe orodja je znašal več kot 158 ​​milijard rubljev, kar je prehitelo celo televizijo. Leta 2014 je bil delež kontekstualnega oglaševanja le 65,5 milijarde, obseg trga v prihodnjih letih naj bi znašal do 1 milijardo dolarjev prihodkov.

Trenutno stanje na trgu kontekstualnega oglaševanja

Več marketinška podjetja zasedajo to nišo. Stroški so samo za osebje in opremo. Glavni donos in dobiček izhajata iz miselne dejavnosti in ustvarjalnosti. Postavitev kontekstualnega oglaševanja ne zahteva strokovnega truda. Ta pristop je koristen tako za oglaševalca kot za proizvajalca ali prodajalca.

Izkušnje in pismenost vam omogočajo, da prodajo dvignete na najvišjo raven in s tem vrnete stranko nazaj. Najpogostejši storitvi, ki jih uporabljajo strokovnjaki v Rusiji, sta Google AdWords in Yandex.Direct.

Danes trg kontekstualnega oglaševanja nenehno raste. Podjetniki iščejo nove trge, delo prelagajo na ramena programerjev in direktorjev. Spletno delo je lahko zanimivo za vsakogar. Če nimate ustreznih izkušenj, lahko dobite plačo v podjetju, ki se stalno razvija. Ko ste pridobili dovolj izkušenj, se lahko varno lotite projektov, ki so se prej zdeli prepričljivi.