V tem članku boste izvedeli, kaj je celostna podoba, kje se uporablja in zakaj jo podjetje potrebuje. Seznanili se boste tudi z glavnimi elementi celostne grafične podobe in kako se razvijajo. Poleg tega bomo govorili o različne načine izdelava celostne grafične podobe, njihove prednosti in slabosti.

1. Celostna podoba podjetja - kaj je to in zakaj je potrebna?

"Celostna grafična podoba podjetja", pogosto ta besedna zveza zmede ljudi.

Definicij tega izraza je veliko, a razumeti jih, ne da bi bili specialist na področju trženja, je žal precej težko.

Če bi govoril s preprostimi besedami, celostna podoba podjetja je zunanja podoba podjetja in kako jo vizualno zaznava potrošnik. Elementi celostne grafične podobe so: logotip, vizitka, pisemska glava, favicon, mape in ovojnice itd.

Postavlja se logično vprašanje: zakaj potrebujemo celostno grafično podobo in kakšne prednosti prinaša?

Celostna grafična podoba naredi vaše podjetje bolj nepozabno med strankami. To je eden izmed najbolj pomembne koristi, saj se boste v nasprotnem primeru znašli v senci tekmecev.

Stranka spozna podjetje, ko dobi vašo vizitko, dopis z logotipom ali ko obišče vašo spletno stran. V tem trenutku še ne more objektivno oceniti kakovosti dela podjetja, ima pa že prvi vtis. Ali je dobro ali ne, je odvisno od tega, kako harmonično izgledajo barve na vašem logotipu, katere informacije so v imenu ali sloganu podjetja.

Če imate vse elemente drugačen stil ali oni Slaba kvaliteta, so zamegljeni ali samo prazni, potem bo vtis stranke prav tako zamegljen in prazen, kar pomeni, da bo verjetnost drugega koraka z njegove strani majhna.

2. Kje se uporablja celostna podoba?

Celostna podoba ni celoten koncept, temveč niz elementov, ki vsi tvorijo slog kot celoto. Vsak od njih, pa naj bo to pisalo z logotipom, majica, kapa ali vizitka, stopi v stik s stranko in pomaga oblikovati predstavo o podjetju. Zato so lahko popolnoma različni elementi nosilci sloga rešetke:

• oblačila in dodatki (majice, kolesa, kape, značke)
• nahrbtniki
• embalaža izdelkov
• spominski izdelki (obeski za ključe, koledarji, beležke)
• obrazci, čeki
• vizitka
• notranjost pisarne

3. Glavne sestavine celostne grafične podobe

Lahko si predstavljate podjetje brez stilskih elementov, kot so zastave z logotipi ali majice, toda brez logotipa, vizitke, pisemske glave in favikona ne morete. Ti elementi so temeljni v celostni grafični podobi.

3.1. Logotip podjetja

Težko je preceniti vrednost logotipa. To je obraz blagovne znamke, ki odraža bistvo posla in ostane v spominu naročnika.

Obstajajo 3 vrste logotipov:

Besedilo

Logotip je predstavljen v obliki stilizirane korporativne pisave. Pri takšnem logotipu je glavni vizualni učinek dosežen s kombinacijo in izbiro pisav, velikosti in barv.

Simbolično

Simbolični logotip lahko uporablja sliko ali simbol. Glavna stvar je, da izbrana slika, simbol ustreza temi spletnega mesta.

Kombinirano

V tem primeru logotip vsebuje besedilo in sliko. Pomembno je, da sta ta dva elementa logotipa med seboj združena barvna shema, slog in pomen.

Za logotip obstajajo določene zahteve, veliko jih je, vendar se bomo osredotočili le na najpomembnejše, bolj zahteve:

1. Pomnljivost. Vaš logotip mora biti enostaven za zapomnjenje, ni vam treba prenasičiti z nepotrebnimi elementi.

1. Edinstvenost. Ni vam treba kopirati logotipov drugih ljudi ali uporabljati množično distribuiranih slik. Logotip mora poudarjati, ne da bi bil del množice.

1. Asociativnost(relevantnost). Vaš logotip se mora ujemati s temo podjetja, odražati njegovo usmeritev in značilnosti. Stranka mora ob ogledu imeti asociacije na izdelke ali storitve, ki jih ponujate.

Če ustvarite logotip z upoštevanjem teh treh točk, lahko dobite dober rezultat, ki bo vašemu podjetju delal dan in noč.

3.2. Vizitka podjetja

Vizitka ima poleg glavne funkcije, to je prikaza celostne grafične podobe podjetja in njene vizualizacije, tudi praktično nalogo. Na vizitki - prikazani so kontaktni podatki zaposlenega, spletna stran in naslov podjetja.

Prve vizitke so se pojavile v starodavni Kitajski, označevale so le ime in položaj. Že zdaj se je vredno držati tradicije minimalizma.

Ko ustvarjate vizitko, ne pozabite vključiti le zahtevanih podatkov. Dovolj bo, da navedete ime podjetja, naslov, kontaktno telefonsko številko, svoje ime in priimek ter položaj.

Uporabite barve svojega podjetja na svoji vizitki, da se ujemajo z vašo korporativno identiteto. Ne preobremenjujte besedila z različnimi pisavami – dovolj sta dve berljivi pisavi.

Pri umeščanju logotipa na vizitko ne smete dodajati drugih grafičnih elementov, saj boste s tem ustvarili učinek nereda.

3.3. pisemska glava

Oblika je nedvomno pomemben element celostne grafične podobe, saj vpliva na dojemanje vašega podjetja s strani naročnika. Obstaja velika razlika med prejemom pisma, dokumenta na navadnem listu papirja in pisma z glavo.

Pri ustvarjanju pisemske glave se morate držati naslednjih priporočil:

• poskušajte čim bolj poenostaviti, ne pozabite, da je sama forma le element za poudarjanje vsebine in ne vsebina sama;
• pri ustvarjanju obrazca ga ne preobremenjujte z nepotrebnimi elementi, osredotočite se na kontaktne podatke;
• Morate jasno razumeti, kako bo vaš obrazec uporabljen, da ga pravilno izpolnite;
• uporabite svoj logotip na glavi pisma in barvna shema, s čimer ga povežete z vašo korporativno identiteto.

3.4. favicon

Favicon je majhna ikona (ikona) spletnega mesta, ki jo brskalnik prikaže v zavihku pred imenom strani in kot sliko v razdelku »Zaznamki«. Prikazani so tudi poleg imena mesta na seznamu rezultatov iskanja nekaterih iskalnikov (na primer Yandex).

Favicon je nepogrešljiv element vaše spletne strani, pa tudi del celostne grafične podobe vašega podjetja.

Z uporabo favicona lahko pridobite naslednje ugodnosti:

Pomnljivost- Favicons povečajo zapomnljivost vašega spletnega mesta, še posebej, če ga poskušate narediti opaznega in ustreznega temi spletnega mesta.

Izvirnost- Ko ustvarite spletno mesto na priljubljenih platformah, kot so Wordpress, Joomla, Open Cart, CMS privzeto postavi svojo priljubljeno ikono. Če ga ne spremenite v prvotno spletno mesto, bo vaše spletno mesto videti normalno in se bo zlilo z množico podobnih spletnih mest.

informativno- dobro izbrana favicon mora odražati bistvo vaše strani v majhni sliki velikosti graha

Dobro izbran favicon bo uporabniku vedno pomagal prepoznati vaše spletno mesto po faviconu. Če želite to narediti, lahko uporabite ikono vašega logotipa, prve črke imena spletnega mesta.

priznanje- ne glede na to, kaj rečejo, ljudje nehote opazijo favikone. Favicon jim olajša iskanje želenega spletnega mesta med številnimi stranmi, odprtimi v brskalniku, zato, če razmišljate o unikatnosti in izvirnosti svojega spletnega mesta, vsekakor bodite pozorni na to majhno sliko. Favicon prav tako izpostavi mesto v rezultatih iskanja, od koder, kot veste, lahko pridete velika številka prehodi. In spletna storitev vam bo pomagala priti do prvih vrstic Yandexa in Googla SeoPult.

4. Razvoj celostne grafične podobe z uporabo spletnih storitev

Obstaja več načinov za ustvarjanje elementov celostne podobe:

• lahko poskusite narediti sami;
• uporaba spletnega urejevalnika;
• naročilo pri spletnem oblikovalcu;
• uporabite spletno storitev.

Če poskušate narediti elemente celostne grafične podobe prek urejevalnikov, je to morda najlažji način in lahko vzame veliko časa.

Lahko se obrnete tudi na oblikovalca, vendar morate razumeti, da boste poleg prednosti v obliki profesionalne rešitve in edinstvenosti porabili veliko časa in nič manj denarja, saj storitve spletnega oblikovalca niso poceni ( od 200 $).

Spletne storitve vam omogočajo ustvarjanje visokokakovostne celostne grafične podobe. Pri uporabi storitev sami upravljate proces, ga lahko kadar koli začasno ustavite in se vrnete k ustvarjanju ob primernem času. Lahko tudi urejate. Postopek ustvarjanja vam bo vzel zelo malo časa. In cena v spletnih storitvah je zelo demokratična v primerjavi s storitvami oblikovalca.

4.1. Izdelava celostne grafične podobe z Logastrom

Logaster je spletna storitev v ruskem jeziku, ki vam omogoča, da ustvarite celostno grafično podobo vašega podjetja zelo preprosto, hitro in ne drago.

Narediti morate le nekaj korakov:

• vnesite naziv podjetja in izberite vrsto dejavnosti
• izbirajte med stotinami ustvarjenih logotipov
• po potrebi uredite

• registrirajte se, plačajte in prenesite

4.2. Blagovna znamka s Tailorjem

Tailor je storitev v angleškem jeziku, ki vam omogoča ustvarjanje celostne grafične podobe vašega podjetja. Za občinstvo, ki ne govori angleško, je to lahko težava. Sicer je storitev precej preprosta in priročna, vendar z odtenki: ne boste mogli spremeniti oblikovanega stila, morali se boste sprijazniti z možnostjo, ki jo ponuja storitev. No, druga točka je cena, začne se pri 39 $.

Če želite pridobiti celostno podobo v Tailorju, morate opraviti naslednje korake:

• vnesite ime vašega podjetja
• če želite, lahko izberete slike iz podatkovne baze
• izvedite izbor slik, ki bodo storitvi omogočile oblikovanje vaše celostne podobe

• registrirajte se, izberite tarifni načrt in plačajte

5. Spodnja črta

Celostna grafična podoba je zelo pomemben element, saj oblikuje percepcijo podjetja pri naročniku.

Če podjetje nima celostne grafične podobe ali pa je ta slabe kakovosti, tvegate izgubo strank.

Da se to ne bi zgodilo, bi morali razmisliti o ustvarjanju celostne grafične podobe in še posebej o njenih glavnih sestavnih delih: logotipu, favikonu, vizitki in glavi pisma.

Vsak element nosi svojo funkcionalno obremenitev, ki tvori na splošno harmonično, pravilno podobo podjetja. Obstaja veliko načinov za ustvarjanje kakovostne celostne grafične podobe, a najlažji, najcenejši in najhitrejši način so spletne storitve.

koncept korporativni slog(identitete) lahko primerjamo s tem, kako govorimo o svoji osebnosti, o tem, kako se razlikujemo od drugih. Naš značajizraža našo individualnost, ki se kaže v našem obnašanju, slogu oblačenja, načinu govora in kaj govorimo.

Na enak način si podjetje ustvari lastno podobo, s katero se predstavlja svetulogotip, slogan, korporativna barva in pisave . Celostna grafična podoba izraža osebnost vašega podjetja in vas loči od konkurence. To je fizični izraz blagovne znamke podjetja, kulture komuniciranja in obnašanja do strank.

Vpliv celostne grafične podobe na potrošnike

V svetu, kjer imajo kupci neomejeno izbiro, potrebujejo podjetja strategijo, s katero si lahko zagotovijo trden položaj na trgu. Oglejmo si glavne dejavnike, na katere morate biti pozorni pri ustvarjanju celostne grafične podobe:

1. Ustvarjanje korporativnega sloga:ko spoznamo novo osebo– naredi prvi vtis največji vpliv da si ustvarimo svoje mnenje. Naši možgani zbirajo signale o tem, kaj vidimo in čutimo, nato pa interpretirajo opažanja, da oblikujejo naš odnos. Enako velja za izdelke in podjetja. Da bi podjetje izstopalo od konkurence, mora imeti dober ugled.
2. Zvestoba potrošnikov:Oblikovanje celostne grafične podobe mora biti skladno s cilji vašega podjetja in izražati njegovo filozofijo. Stranke, ki bodo delile vaša načela– bodo razvili zvestobo podjetju.
3. Izboljšanje poslovanja:podjetja morajo včasih posodobiti svojo korporativno grafično podobo, če pride do spremembe v miselnosti in vrednotah ciljne publike skozi čas.

Ključni elementi identitete

1. Logotip – ni samo ikona in besedilo. To je obraz vaše znamke. Pri izdelavi logotipa bodite pozorni na:

• Vsestranskost. Ali bo vaš logotip videti enako dobro na spletnem mestu in embalaži z vašimi izdelki.
• Edinstvenost. Ustvarjanje logotipa– ne poskušaj kopirati znane blagovne znamke, ali logotipi konkurentov.
• Pomnljivost. To je eno najpomembnejših načel pri ustvarjanju logotipa. Vključevati mora elemente, ki izstopajo, jih je enostavno povezati in si jih posledično zapomniti.

1. Izberite korporativne barveodvisno od smeri dejavnosti podjetja, pa tudi ob upoštevanju psihološki pomen barve.
2. Pravilno izbranapisavapoudariti prednosti vaša blagovna znamka.
3. Medijska zasnova celostne grafične podobe– vse to so izdelki, ki so oblikovani v skladu z osnovnimi načeli celostne zasnove blagovne znamke.

Kako sami ustvarite celostno grafično podobo

Če ste ambiciozen podjetnik ali želite samo povečati prepoznavnost blagovne znamke, vendar nimate znanja o načelih oblikovanja– lahko uporabite priljubljene spletne generatorje. Na primeru storitve Logaster bomo pokazali, kako ustvariti enega najpomembnejših elementov identitete- logotip.

3) Med številnimi ponujenimi možnostmi izberite tisto, ki najbolj ustreza vašemu podjetju, in nadaljujte z naslednjim korakom.

4) V končni fazi lahko shranite logotip osebni račun, pa tudi videti, kako bo videti na elementih izdelkov blagovne znamke.

5) Zdaj, ko imate svoj logotip, lahko ustvarite druge elemente celostne grafične podobe. Kliknite gumb"Ustvarite celostno grafično podobo" .

6) Izberite paket dizajna, ki vam je najbolj všeč, in kliknite gumb "Kupi" ali "Shrani".Tudi logotip je mogoče brezplačno prenesti v nizki ločljivosti. Če potrebujete paket oblikovanja, ki vključuje: logotip, vizitko, ovojnico, pisemsko glavo in favicon, ga lahko za majhno plačilo prenesete v naslednjih formatih: .png, .svg, .ico, .dox , .jpeg in .pdf.

Upamo, da vam bodo naši nasveti koristili in da boste ustvarili odlično celostno podobo.

Danes mnogi voditelji velikih in majhnih organizacij pridejo do zaključka, da je ustvarjanje blagovne znamke in celostne grafične podobe eno ključnih področij pri promociji trga. Vendar morate razumeti, da vsaka organizacija ne more izvesti potrebnih ukrepov na začetku svojih dejavnosti. Vendar pa problem ni dovolj sredstev. Glavna težava je v razumevanju vaše podobe, katere ideja je osnova celostne grafične podobe. Če organizacija začne delati brez svojih simbolov, lahko to negativno vpliva na njeno podobo. Ustvarjanje celostne grafične podobe in logotipa vam bo omogočilo, da izstopate iz množice konkurentov. Če so zmožnosti organizacije omejene, je treba uporabiti vsaj minimalen nabor komponent. Med njimi je lahko na primer slogan, blagovna znamka, izdelana v določeni barvni shemi.

Oblikovanje

Izvaja se v več fazah:

Raziskovanje

Med njimi se preučujejo smeri dela organizacije, njeni izdelki, prodajni trg in ciljna publika. Izdelavo celostne grafične podobe spremlja analiza konkurentov, njihovih posameznih komponent. To je potrebno, da se izognemo ponavljanju idej drugih ljudi, tudi v nekaterih podrobnostih. Na odru trženjske raziskave priporočljiva je tudi analiza registriranih sredstev individualizacije.

Slika

Na koncu prve faze je oblikovana glavna ideja. Kot je navedeno zgoraj, mora ustrezati podobi organizacije. Izdelava celostne grafične podobe je namenjena ustvarjanju določene podobe. Pri razmišljanju o ideji je treba ugotoviti, kakšna organizacija bo videti potrošnikom: konzervativna ali moderna, ustvarjalna ali trdna, zabavna ali resna itd. Ideja se mora ujemati s sliko. Pristopi k njegovi formulaciji se lahko uporabljajo popolnoma različno, vendar bo slog veljal za uspešnega, če bo izražal bistvo podjetja, njegovo filozofijo, značaj, vrednote, poslanstvo, odražal načela dela, status in prednostne naloge. Hkrati morajo biti vse komponente, ki zaznamujejo organizacijo, potrošniku izjemno jasne.

Pomembna točka

Ustvarjanje celostne grafične podobe ne pomeni razlage v blagovni znamki celotne ideologije organizacije. Naloga sredstva individualizacije je, da podkrepi izjave gospodarskega subjekta, podane prek drugih telekomunikacijskih kanalov. Gre predvsem za oglaševanje na radiu, televiziji in v tisku. Trenutno se v domači praksi ustvarjanje celostne grafične podobe podjetja pogosto zmanjša na običajno igro z imenom. Seveda mnogi oblikovalci dobijo nepozabne in izvirne rešitve. Vendar pa v večini primerov ne dovolijo posredovanja te ali one informacije, ne povzročajo potrebnih asociacij.

Ciljna publika

Ustvarjanje celostne grafične podobe vključuje oblikovanje ideje, ki ne odraža samo podobe organizacije, ampak tudi ustreza potrebam družbe. AT ta primer priporočljivo je, da se osredotočite na raven povprečnega potrošnika. Pri razvoju sloga se je treba izogibati uporabi težko izgovorljivih, neznanih besed in zapletenih elementov. Rešitev mora ustrezati socialno-psihološkim potrebam ljudi. Tako boste hitreje promovirali svoj izdelek ali storitev.

Ključne zahteve

Ustvarjanje celostne grafične podobe vključuje upoštevanje določenih pravil:

Estetika

Pri ustvarjanju sloga je treba izključiti vsako možnost dvoumnega dojemanja. Poleg tega naj blagovna znamka samo vzbuja pozitivna čustva. Za večjo privlačnost je lahko logotip vgrajen geometrijski lik. Če se uporablja kvadrat ali krog, morajo biti komponente, ki se nahajajo v njih, svetle in izvirne.

Vsestranskost

Ne smemo pozabiti, da bo logotip uporabljen za različne namene. Predvsem za tiskanje vizitk, knjižic, plakatov, transparentov. Vsa ta promocijska orodja imajo drugačno lestvico. V skladu s tem mora biti logotip v formatu, ki ga je mogoče prilagoditi določeni velikosti. Blagovna znamka naj bo izdelana tako, da bo dobro berljiva iz različnih medijev. Posebna pozornost treba posvetiti kontrastu in barvni lestvici. Vsi elementi logotipa morajo biti jasno vidni v črni in beli barvi.

Potni list standardov

1. Blagovna znamka CMYK, Pantone).
2. Proporci logotipa. Praviloma je postavljen v merilno-koordinatno mrežo z navedbo parametrov.
3. Pisave.
4. Standardi in posebnosti oblikovanja uradnih obrazcev, spominski izdelki, notranjost, embalaža itd.

Priporočljivo je opisati značilnosti uporabe logotipa. Na primer, treba je poudariti, da je nesprejemljivo, da ga postavite na neenotno ozadje, uporabite njegove posamezne komponente ali dodate dodatne podrobnosti. V potnem listu lahko določite prepoved obrnjene blagovne znamke. Projektu logotipa je priporočljivo priložiti opis simbolike, oznak, zaželenih asociacij.

Ko se boste odločili za lastno podjetje, boste naleteli na obilico različnih izrazov, kot so »razločne lastnosti« (diferenciatorji), » ključni kazalci učinkovitost« (KPI), (prepoznavnost blagovne znamke) itd. Obstaja pa en izraz, ki ne uživa pozornosti, ki si jo zasluži, in to je celostna podoba ali, kot ji tudi rečemo, celostno oblikovanje(korporativno oblikovanje).

S celostno grafično podobo ne mislimo le na tradicionalno grafično oblikovanje. To je splošen izraz, ki zajema strategijo (npr. blagovna znamka) in oblikovanje (npr. podoba vaše blagovne znamke) vaše celostne podobe. To so elementi grafike za oblikovanje sloga, ki jih ustvarite (na primer logotip ali ), in argumenti, zakaj jih oblikujete tako, kot jih oblikujete. Pomembno je, kako vas stranka dojema in kako ji posredujete svoje sporočilo.

Igriva in ženstvena ljubezen + blagovna znamka Bloom

Kakšen pristop pri oblikovanju celostne grafične podobe je treba upoštevati? Kateri so glavni elementi celostne grafične podobe? In kako ustvarite identiteto blagovne znamke, ki vas bo postavila nad konkurenco in vaše idealne stranke spremenila v vseživljenjske evangeliste blagovne znamke?

Odgovore na ta in druga vprašanja boste našli v tem članku.

Zakaj je celostna podoba tako pomembna?

Preden se pogovorimo o tem, kako ustvariti celostno podobo vašega podjetja, se pogovorimo, zakaj je to tako pomembno:

• Celostna grafična podoba je DNK blagovne znamke. Vaša blagovna znamka se oblikuje iz strategije znamčenja in elementov blagovne znamke oziroma z drugimi besedami vaše celostne grafične podobe. Pristop do celostne grafične podobe namreč tvori DNK vašega podjetja. Določa, kdo ste, kaj počnete in zakaj to počnete.
• Pomaga vam doseči želeni cilj. Vaša celostna podoba je kot načrt za to, kako svojo blagovno znamko gradite od začetka. Opisuje, kdo ste, kje ste in kaj želite doseči. Če si predstavljamo, da je podjetje ladja, potem je celostna podoba kapitan ladje. Nadzoruje vse vaše odločitve, od tega, kaj oblikovati do tega, kako to oblikovati.
• Oblikuje enotno percepcijo. Dobro opredeljena identiteta blagovne znamke (tako v smislu strategije kot oblikovanja) vodi do skupnega razumevanja in zagotavlja, da tisto, kar dajete v svet, Nov izdelek ali oglaševalska kampanja bo ustrezala vaši blagovni znamki.

Ko smo sami razumeli, zakaj je celostna podoba tako pomembna, pojdimo na to, kako jo ustvariti. Spodaj boste našli vodnik po korakih za razvoj celostne grafične podobe iz nič.

1. Opredelite vizijo blagovne znamke

Preden začnete ustvarjati svojo celostno grafično podobo, se morate odločiti, kdo ste kot blagovna znamka. Če želite to narediti, si jasno razjasnite naslednje točke:

• Kdo ste kot podjetje
• Kakšno je vaše poslanstvo in vrednote
• Kaj vas loči od vaših konkurentov (in zakaj vaše stranke želijo sodelovati z vami)

Po tem lahko nadaljujete z ustvarjanjem strategije in dizajna, na podlagi katerega se bo rodila vaša celostna grafična podoba.

Če imate težave pri definiranju vizije blagovne znamke, si zastavite naslednja vprašanja:

• Kaj počne vaše podjetje bolje od drugih?
• Kateri je najboljši kompliment, ki ste ga prejeli od stranke?
• Zakaj želijo sodelovati z vami?
• Kakšno ugodnost nudite?
• Če bi vašo blagovno znamko lahko opisali s tremi besedami, katere bi bile te besede?
• Če bi bila vaša blagovna znamka oseba, kdo bi to bila?

Odgovori na ta vprašanja vam bodo pomagali dobiti predstavo o tem, kdo ste kot blagovna znamka.

2. Strategija

Kot že omenjeno, sta dve glavni komponenti celostne grafične podobe – korporativna strategija in oblikovanje blagovne znamke. Strategija se mora začeti, saj postavlja temelje za proces oblikovanja.

Znamčenje

Z blagovno znamko mislimo na tržno strategijo za aktivno oblikovanje vaše blagovne znamke. to podroben načrt ustvariti podobo vašega podjetja. Prav tako igra pomembno vlogo pri določanju, kateri slog grafičnih elementov potrebujete, kako naj izgledajo in (končno) kaj boste z njimi naredili.

Kultura podjetja

V bistvu je blagovna znamka posebna obljuba vaši stranki, vendar ste tudi vi in ​​vaša ekipa, vključno z vašo korporativno kulturo.

Odnos, ki ga imate s svojo ekipo in kako se počutijo, ko pridejo na delo, je prav tako pomemben kot odnos, ki ga imate s svojimi strankami. Tudi če je vaše podjetje doslej samo ena oseba, je pomembno, da zdaj začnete graditi korporativno kulturo, ki resnično odraža, kdo ste kot blagovna znamka.

• Ali vaša blagovna znamka spodbuja nove ideje?
• Ali pričakujete, da bo vaša ekipa zavihala rokave in stvari opravila v tesnem roku?
• Je vzpostavljanje osebnega odnosa s svojo ekipo del tega, kar poskušate ustvariti?
• Ali imate močno korporativno poslanstvo, za katerega želite, da ga podpira vaša ekipa?

Korporativna kultura je pomemben del korporativne identitete in ima velik vpliv na to, kako se počutite pri delu, na ustvarjene izdelke in storitve ter na to, kako vas dojemajo na trgu. Zato je pomembno zagotoviti, da sta strategija in namen v središču vaše korporativne kulture.

Politike, postopki in sistemi

Večina podjetij ima precej dobro predstavo o tem, kaj želijo narediti, veliko manj podjetij pa ima predstavo o tem, kako točno bodo to naredili.

Imeti prave politike, postopke in sisteme pomembnost za vašo strategijo. To je čarovnija v zakulisju, ki zagotavlja, da vaše podjetje teče kot po maslu.

Ne pozabite, da se bodo politike, postopki in sistemi spreminjali in rasli, ko se bo vaše podjetje razvijalo, in to je povsem normalno. Še vedno pa je pomembno, da že od začetka določite standard in zagotovite, da imate vzpostavljen okvir.

3. Oblikovanje

Zdaj, ko smo obravnavali strateško plat, pojdimo k oblikovanju blagovne znamke:

Barvna paleta

Rdeča – glavna barva palete Target – je priljubljena izbira v maloprodajnem svetu.

Najprej se morate odločiti, kaj igra pomembno vlogo pri dojemanju blagovne znamke na trgu.

Obstaja celo cela znanost, posvečena temu, kako z barvo vplivati ​​na ljudi (). Spodaj je kratek pregled osnovne barve:

• Rdeča: Si prizadevate prenesti občutek energije in mladosti? Izberite rdečo – barvo moči in strasti.
• Oranžna: Oranžna je še ena energična barva, vendar bolj prijazna in vesela kot rdeča.
• Rumena: Nič čudnega, da je rumena, barva sonca, povezana s srečo. Če iščete veselo in lahkotno vzdušje, je rumena vaša izbira.
• Zelena: Zelena barva običajno povezana z naravo in denarjem. Če je vaša znamka povezana s katerim od teh, potem je izbira barve v vašem primeru več kot očitna.
• Modra: Modra barva ustvarja vzdušje stabilnosti in zanesljivosti. Če poskušate zgraditi zaupanje pri občinstvu, vam lahko modra pomaga pri tem.
• Vijolična: Vijolična velja za kraljevsko barvo, zato bo odlična izbirače želite, da se vaša blagovna znamka povezuje z elito in luksuzom.
• Roza: Roza barva tradicionalno povezujejo z ženstvenostjo, zato, če vaš ciljno občinstvo- ženske, potem s to barvo zagotovo ne boste izgubili.
• Rjava: Ta barva se v oblikovanju uporablja precej redko. Njegova izbira vam bo pomagala izstopati iz množice. tudi Rjave barve odlično, če želite, da bo vaša blagovna znamka zaznana kot robustna in moška.
• Črna: črna je barva klasike in elegance. Če želite prefinjeno, moderno vzdušje, je črna vaša izbira.

Tipografija

• Serifne pisave. Ta vrsta pisave je vsekakor bolj tradicionalna, zato bo postala dobra izbira za tiste, ki si prizadevajo za klasičen dizajn svoje blagovne znamke. Times New Roman je brezčasen primer serifne pisave.
• Sans serifne pisave. Ta vrsta pisave ima gladke robove črk in poskrbi, da je dizajn videti bolj moderen. Helvetica- klasičen primer sans-serif pisava.
• Tipografija Script posnema rokopis in je odlična izbira za tiste, ki želijo dizajnu svojih blagovnih znamk dodati pridih razkošja. Allura je klasičen primer kurzivne pisave.
• Prikazne pisave so izobčenke. Vsaka od teh pisav ima svoj poseben element, pa naj bo to posebna oblika ali posnemanje rokopisa. Ta vrsta pisave je odlična izbira, če želite izstopati od konkurence.

Mimogrede, od zdaj naprej vam ni več treba odpreti Googlova storitev Pisave za pridobivanje pisav tretjih oseb na vaših ciljnih straneh, saj so zdaj pisave povezane neposredno iz . V vizualno galerijo smo dodali vse pisave iz zbirke Google Fonts, vse kar morate storiti je, da izberete ustrezno pisavo, kliknete na gumb za povezavo in jo uporabite za nova ali že postavljena besedila na pristajalni strani:

Logotip

Ko se je odločil za barvna paleta in tipografijo, je čas, da ju sestavite in ustvarite najpomembnejši element oblikovanja vaše znamke – .

Logotip je obraz podjetja, biser vaše celostne grafične podobe. To je edini oblikovni element, ki bo povezan z vašo blagovno znamko, zato je ključnega pomena, da natančno odraža, kdo ste.

Vaš logotip mora:

• Odražajo bistvo vaše blagovne znamke;
• Enostaven za zaznavanje (preprost in neobremenjen videz);
• Prestati preizkus časa (zadnja stvar, ki si jo želite, je izbrati trend oblikovanja, ki bo leto kasneje veljal za zastarelega);
• Nosite pomen, povezan z vašim področjem dejavnosti;
• Naredite trajen vpliv na svoje občinstvo.

Drugi elementi celostne grafične podobe

Ko se odločite za oblikovanje logotipa, lahko začnete ustvarjati preostale elemente blagovne znamke. Razlikujejo se glede na vrsto podjetja in vaše cilje. Med njimi so lahko:

• Promocijski materiali
• pisemska glava
• Plakati
• oblačila

Ključ do oblikovanja blagovne znamke je doslednost. Vaše stranke morajo imeti enako izkušnjo blagovne znamke, ko pridejo na vašo ciljno stran in ko nosijo vašo majico ali berejo vašo prodajno brošuro. Če je dizajn drugačen, bo zmedel vaše občinstvo in vam na koncu škodoval.

Celostna podoba: vaše priložnosti

Zdaj, ko vemo, kaj je celostna podoba in kako jo ustvariti, se pogovorimo o možnostih za izvedbo tega dela.

1. Strategija

Ko že govorimo o ustvarjanju strategije, je zelo pomembno, da ste vi na čelu. Veste, kdo ste in kam želite iti. Najeti nekoga drugega za razvoj vaše poslovne strategije ni le izguba časa in virov, ampak tudi hitra pot do strategije, ki vam je popolnoma tuja.

2. Korporacijski slog

Medtem ko mora biti oblikovanje strategije strogo notranji proces, v primeru oblikovanja imate še nekaj možnosti:

• Naredite vse sami. Če imate za seboj bogate izkušnje z oblikovanjem, potem lahko sami razvijete vse elemente slogovne grafike.
• Interna oblikovalska ekipa. Če je obseg dela velik, potem lahko najamete oblikovalca za polni delovni čas ali celotno ekipo oblikovalcev. Če pa nimate posebnega projekta za svojo ekipo, jih lahko na koncu plačate, da ne naredijo ničesar. Zato veliko podjetij ubere druga dva načina.
• svobodnjak. Ta možnost je cenovno ugodnejša in bolj prilagodljiva. In ob koncu projekta vam ne bo treba skrbeti za režijske stroške. Vendar bo samostojna možnost delovala le, če natančno veste, kaj ciljate, in lahko svojo vizijo razložite drugi osebi. V nasprotnem primeru boste porabili veliko časa za razvoj koncepta in dizajna, ki vam ustreza. Če niste prepričani, kaj točno želite dobiti na koncu, vam priporočamo, da se ustavite pri zadnji možnosti.
• Tekmovanje v identiteti blagovne znamke. to popolna možnost za podjetja, ki niso prepričana, kako naj bi izgledala zasnova njihove blagovne znamke. Vse kar morate storiti je, da objavite nalogo in najboljši oblikovalci ponudili vam bodo svoje ideje, koncepte in dizajne, med katerimi boste izbrali najboljšo možnost za vas. to odličen način dobite veliko idej brezplačno.
• oblikovalske agencije. Če potrebujete projekt na ključ, se obrnite na oblikovalsko agencijo. V tem primeru bo izveden celoten kompleks del: od ideje in strategije do oblikovanja dizajna. Če vaš proračun dopušča, potem je to vsekakor možnost, vredna razmisleka. Zlasti lahko razvijete posamezno ciljno stran.

Celostna grafična podoba je nekoliko nenavadna besedna zveza in ko jo slišite prvič, ni povsem jasno, kaj pomeni.
Če poenostavim, torej slog oblike- to je vizualna podoba podjetja, niz grafičnih elementov (logotip, vizitke, pisemske glave itd.), ki so ustvarjeni v istem slogu.

Korporacijski slog ali, kot se imenuje tudi korporativni slog, pomaga ustvariti podobo podjetja, poudariti njegovo individualnost. Pomaga, da je podjetje videti predstavljivo za stranke in partnerje, prav tako pa povečuje prepoznavnost blagovne znamke in povečuje stopnjo zaupanja. Celostna grafična podoba podjetja vključuje določen pristop do barv, oblikovanja dokumentov, embalaže, oglaševanja itd.

Zakaj potrebujete celostno grafično podobo?

Podjetje, ki je že obstajalo, vendar nima celostne grafične podobe, povzroča nezaupanje strank, saj je dojemanje blagovne znamke kršeno.

Predstavljajte si, da ste prejeli vizitko v enem slogu, ki ga je ustvarila poslovodja Petya, prijavnico v drugem, ki ga je ustvarila računovodkinja Nina, in znak podjetja v tretjem, ki je bil oblikovan oglaševalska akcija. Neresno, kajne?

Na žalost veliko podjetij počne prav to. Posledično si jih stranke nikakor ne zapomnijo, ne naredijo nobenega vtisa. Če želite, da vaše podjetje izstopa od konkurence in da se vaše stranke vračajo, razvijte celostno podobo s pomočjo strokovnjakov, če imate sredstva. Ali s pomočjo proračunskih storitev, o katerih bomo govorili kasneje.

Kje se lahko uporablja blagovna znamka?

Vsak element celostne grafične podobe je posebna stična točka med naročnikom in vašim podjetjem. Logotip, spletna stran, vizitka, embalaža izdelka, značka zaposlenega v trgovini, pisalo z vašim logotipom – z vsemi temi elementi se soočajo kupci, ko spoznajo vaše podjetje.

Zato je celostno grafično podobo mogoče prikazati na ogromno različnih medijih – od vizitk do spletne strani. Videti je na primer na:

• proizvedeni izdelki - trosmerna zvezda Mercedes ali dobro znane 3 črte Adidas;
• embalaža - škatle, vrečke;
• tiskani obrazci, čeki;
• oglaševanje katere koli vrste;
• dodatki in poslovna oblačila zaposlenih (značke, kape, majice);
• spominki - koledarji, pisala, beležke;
• pri notranjem oblikovanju pisarn.

Sestavni elementi korporativnega sloga

Korporacijski slog je sredstvo za oblikovanje podobe podjetja in za to uporablja naslednje glavne elemente:

• blagovna znamka;
• slogan ali slogan podjetja;
• razvit korporativni blok;
• določena barvna shema;
• posebna pisava;
• drugih blagovnih znamk.

Zdaj podrobneje za vsak element. Nekaj ​​pravnega klepeta bo, vendar ga bomo poskušali čim prej končati in preiti neposredno na vprašanje ustvarjanja sloga.

Blagovna znamka

Blagovna znamka ali blagovna znamka je osrednji element korporativnega sloga. Po vrsti blagovne znamke lahko zlahka ločite izdelke ali storitve enega podjetja od drugega.
Obstaja 5 najbolj priljubljenih vrst blagovnih znamk:

• verbalno;
• slikovno je nestandardna grafična ali fotografska podoba, katera koli risba, na primer zeleni emblem hranilnice Rusije;
• voluminozna - na primer posebna plastična steklenica za jogurt Wim-Bil-Dan;
• zvok;
• kombinirano.

Besedna različica blagovne znamke je lahko izdelana v izvirni grafiki s posebno pisavo ali v običajni pisavi. V prvem primeru se imenuje logotip in ga uporablja večina podjetij. Z drugimi besedami, logotip je simbol podjetja. Besedne blagovne znamke so najbolj priljubljene in v 80 primerih od 100 proizvajalcev jih izberejo za registracijo.

Figurativna različica blagovne znamke lahko predstavlja katero koli originalna risba, kombinacija grafični simboli ali slikovno sliko. Risba lahko vsebuje poljubne figure, živa bitja - živali, ptice, naravne predmete.

Blagovna znamka, izdelana v treh dimenzijah, je registrirana kot tridimenzionalna. Primer bi bila posebna embalaža za izdelek – stekleničke, stekleničke za parfume oz nenavadna oblika blago - 2 palčki čokolade Twix proizvajalca Mars.

Zvočne blagovne znamke registrirajo podjetja, pa tudi različne radijske in televizijske hiše. Ko zaslišimo melodijo ali šum iz zvočnika, prepoznamo svoje najljubše programe.

V kombiniranem znaku se uporablja kombinacija ločenih vrst, najpogosteje se kombinirajo besedne in grafične različice. Primer bi lahko bile oznake mobilnih operaterjev MTS, Megafon, Beeline in mnogih drugih zelo znanih podjetij.

Slogan podjetja

Slogan je stavek, ki je svetel in označuje glavno idejo oglaševalskega podjetja. Najbolj izviren in globoko odraža koncept slogana podjetja lahko postane njegov moto in se registrira kot blagovna znamka.
Slogan naj odraža značilnosti podjetja. Kupci bi ga morali zlahka zaznati in ohranjati njihov interes za podjetje. Kratek, a zvočen slogan ostane v spominu kupcev dolgo časa in uspešna kombinacija z drugimi elementi celostne grafične podobe pomaga uresničevati konceptualno linijo podjetja.

Blok blagovne znamke

Več elementov celostne grafične podobe, vendar najpogosteje dva - to je logotip z emblemom, tvorita korporativni blok. Vsebuje lahko tudi uradno ime podjetje, včasih tudi njegove podrobnosti, razne dekorativni elementi da mu da lep estetski videz. Njegovo besedilo mora biti lahko berljivo in jedrnato, saj je treba korporativni blok prenesti iz enega medija v drugega brez popačenja gradiva.
Vsa poslovna dokumentacija podjetja, njegove pisemske glave, dopisi, vizitke in drugi reklamni pripomočki se morajo začeti z oznako podjetja. Elementi blokov se lahko uporabljajo ločeno drug od drugega, vendar mora vsak od njih ustrezati splošnemu konceptu podjetja.
Kot primer lahko ponovno navedemo korporativni blok družbe Beeline. Vključuje blagovno znamko - krog, razdeljen na črne in rumene črte, ter logotip - ime podjetja.

Barvni spekter

Za podjetje je zelo pomembno, da izbere pravo svetla kombinacija barve. Na primer, Beeline je izbral svetlo rumeno in črno, Megafon - zeleno, vijolično in belo. Njihovi reklamni napisi so zelo svetli in pritegnejo pozornost strank.

Ustvarite vizitke

Vizitka je nujen element korporativnega sloga podjetja, ki poudarja podobo zaposlenih. Vizitka mora biti jasno povezana s podjetjem in mora biti nepozabna.
Obstajata dve glavni vrsti vizitk: podjetja in posel.

Poslovne vizitke niso personalizirane. Uporabljajo se na razstavnih prostorih, kupcem jih pošiljajo po pošti. Vsebujejo informacije o podjetju in kontaktne podatke.

Razvoj pisemskih glav

Glava poudarja status podjetja in se uporablja pri pripravi dokumentacije, sestavljanju pogodb, cenikov, komercialne ponudbe. Za vsako možnost se uporablja ena glava pisma ali različne modifikacije, prilagojene za posebne primere.

Izdelava map in kuvert

Prav kuverte z blagovno znamko ustvarijo prvi vtis o podjetju, ko se uporabljajo za reklamno pošiljanje in poslovno dopisovanje.
Mapa je eden glavnih nosilcev primarnih informacij o podjetju. Glavna zahteva za njegov razvoj je funkcionalnost in vsebina informacij.

Zdaj podrobneje, kako ustvariti največ pomembne elemente celostna podoba - logotip, vizitka, pisemska glava, ovojnica.

Razvoj celostne grafične podobe z uporabo spletnih storitev

Najbolj pravilen in najprimernejši način za ustvarjanje vaše celostne grafične podobe je seveda uporaba storitev oblikovalcev in oblikovalskega studia. Toda, kot vsi ugibamo, stroški takšnih storitev ne bodo poceni. Zato lahko kot možnost uporabite spletne storitve. Spodaj smo izbrali najbolj zanimive.

Izdelava celostne grafične podobe z Logastrom

Uporaba celostne grafične podobe ali zakaj potrebujete knjigo blagovnih znamk

Razvoj sloga je ena od stopenj ustvarjanja pozitivne podobe podjetja. Ko imate svoje postavitve celostne grafične podobe, se jih morate naučiti pravilno uporabljati. Tukaj Brandbook priskoči na pomoč.

Brandbook (knjiga blagovnih znamk) - "knjiga blagovnih znamk". To je vodnik po blagovni znamki, ki navaja vizualne koncepte. blagovna znamka, standardi in pravila za pripravo in uporabo različnih komponent celostne grafične podobe. To so postavitve in slike elementov celostne grafične podobe podjetja.

Preprosto povedano, to so podatki o natančnih dimenzijah vseh elementov logotipa, barvah, pisavah ipd. Knjiga blagovne znamke je sestavljena tudi iz dokumentirane izjave o glavni ideji blagovne znamke, njenem bistvu, vrednotah in atributih. Pravzaprav je razvoj knjige blagovnih znamk priprava celotnega sklopa dokumentov za promocijo blagovne znamke.

Knjiga blagovnih znamk je sestavljena iz treh dokumentov, različne namene in vsebina:

1. Knjiga blagovnih znamk - opis vrednot in ideologije blagovne znamke v obliki, ki jih posreduje kupcu. Ta dokument je namenjen zaposlenim, ki promovirajo blagovno znamko na trgu.

2. Smernica - potni list standardov. V tem tehnični papir vsebuje pravila za postavitev elementov celostne grafične podobe. Smernice uporabljajo tisti zaposleni, ki so odgovorni za oglaševanje in trženje (ali pa jih posredujejo oglaševalski agenciji).

3. Cutguide - tehnično dokumentacijo. Vsebuje opis procesa izdelave komponent celostne grafične podobe (spletne strani, zunanje oglaševanje, interierji in eksterierji objektov). Ti dokumenti so potrebni za zaposlene v podružnicah podjetja in pogodbene izvajalce, ki opravljajo dela, opisana v catguide.

Format postavitve celostne grafične podobe

Za 100-odstotno uporabo oblikovalskih izdelkov in tako da ni vprašanj o tem, kako dobiti datoteko za tiskanje ali kakšen format je potreben za spletno mesto, morate imeti postavitve celostne grafične podobe v naslednjih formatih: cdr, giff, jpg, eps , psd. Podrobnosti o vsakem od njih so napisane v članku ""

Za konec je tukaj nekaj možnosti za vas. blagovnih znamk in smernic znana podjetja.

Kako razviti celostno grafično podobo? posodobil: 8. februarja 2018 avtor: admin