PENGENALAN 3
1. ASAS TEORI PEMASARAN NEGARA DAN PEMASARAN BANDARAYA: UMUM DAN KHAS 4
1.1 Intipati dan konsep pemasaran negara 4
1.2 Peranan bandar dalam sistem entiti wilayah dan spesifik pemasaran bandar 7
2.ANALISIS PEMASARAN NEGARA DAN PEMASARAN BANDARAYA: UMUM DAN KHAS 11
2.1 Peranan bandar dalam sistem entiti wilayah 11
2.2 Strategi pemasaran bandar dan perancangan pembangunan bandar 24
2.3 Analisis dan daya saing pemasaran negara 29
3. PROSPEK PEMBANGUNAN PEMASARAN DI NEGARA DAN BANDARAYA: CADANGAN DAN PENYELESAIAN 37
PENUTUP 42
RUJUKAN 43

PENGENALAN

Pemasaran mengandaikan kewujudan pasaran di dalamnya
volum struktur penuh, memenuhi pembangunannya dan tidak dapat dipisahkan daripada masalah kompleks bekalan, permintaan dan harga.
Satu cara atau yang lain, ia mempunyai sebagai objek awal perhatiannya kepada pengeluaran dan aktiviti komersial perusahaan dan banyak perantara dalam cara mempromosikan barangan ke pasaran, kepada pengguna akhir.
Pada masa yang sama, yang sangat penting, ia tidak berfungsi sebagai abstraksi - "untuk kepuasan yang lebih dan lebih lengkap dari yang semakin berkembang", tetapi bukan keperluan khusus orang ramai, "keperibadian" umum, tetapi bertujuan untuk berkesan (dengan faedah pengeluar, pengantara dan, sudah tentu, pengguna) ) memenuhi keperluan khusus kumpulan pengguna sasaran.
Pemasaran adalah fenomena yang sangat pelbagai. Ini adalah falsafah pasaran, strategi dan taktik pemikiran dan tindakan subjek hubungan pasaran: bukan sahaja pengeluar dan pengantara dalam aktiviti komersial, tetapi juga pengguna, serta pembekal, ahli ekonomi praktikal, saintis, seluruh organisasi.
Salah satu bidang pembangunan bandar dan negara ialah acara dan perkhidmatan. Persaingan antara bandar dan negara berkembang pesat di dunia, betapa aktifnya mereka terlibat dalam hal ini bandar-bandar Rusia.
Wilayah dan bandar bersaing antara satu sama lain untuk pelaburan, pelancong, sumber manusia, pertumbuhan potensi eksport, pembangunan infrastruktur dan seni bina bandar, operasi perumahan dan perkhidmatan komunal yang cekap. Dan semua ini demi mereka yang tinggal di wilayah ini.
Banyak bandar menukar imej dan kedudukan mereka bergantung pada persekitaran persaingan, potensi dan peluang mereka. Ini adalah benar terutamanya dalam konteks persaingan global, krisis dan kebebasan pergerakan modal dan kakitangan. Setiap negara, wilayah cuba menjadi lebih menarik.
Tujuan kerja kursus adalah untuk mempertimbangkan topik: Pemasaran negara dan pemasaran bandar: umum dan khas.
Objektif kerja kursus adalah:
- pertimbangan asas teori pemasaran negara dan pemasaran bandar: umum dan khas;
- menganalisis keadaan aktiviti pemasaran bandar dan negara;
- Meningkatkan pemasaran negara dan bandar: cadangan dan penyelesaian.
Objek kajian kerja kursus adalah aktiviti pemasaran Persekutuan Rusia dan bandar-bandarnya.
Subjek kerja kursus ialah pemasaran negara dan pemasaran bandar: umum dan khas.
V kertas penggal kesusasteraan pengarang seperti Andreev S. N., Astratova G., Belyaev V. I., Bondarenko V. A., Komarov A. E. dipertimbangkan.
1. ASAS TEORI PEMASARAN NEGARA DAN PEMASARAN BANDARAYA: UMUM DAN KHAS

1.1 Intipati dan konsep pemasaran negara

Berhubung dengan negara, pemasaran tertumpu kepada peningkatan (mengekalkan) imejnya, daya tarikan untuk negara lain, entiti ekonomi mereka, institusi sosial lain dan penduduk, prestij dalam organisasi antarabangsa.
Pemasaran sesebuah negara tidak dikaitkan dengan perubahan sempadannya dan bukan komersil, walaupun banyak hasil ekonomi tidak langsung yang paling penting dari pemasaran sedemikian boleh dibezakan. Ini adalah kesan pelaksanaan sumber geofizik, kewangan, teknikal, teknologi dan manusia (penggunaan sumber dalaman di luar wilayah dan tarikan luar), pertumbuhan jumlah dan peningkatan aktiviti ekonomi asing, hasil daripada penyertaan dalam projek antarabangsa, dsb.
Aspek utama aktiviti dalam pemasaran negara ialah pembentukan bermatlamat, pembangunan positif dan promosi imej negara.
Imej negara (serta wilayah dan wilayah lain) wujud pada beberapa tahap kesedaran - domestik, sosio-ekonomi, perniagaan, kewangan, dll.
Imej sesebuah negara, seperti yang ditakrifkan oleh Pertubuhan Pelancongan Dunia, adalah satu set idea emosi dan rasional yang timbul daripada perbandingan semua ciri sesebuah negara, pengalaman sendiri dan khabar angin yang mempengaruhi penciptaan imej tertentu. Semua faktor ini memungkinkan untuk membina keseluruhan rantaian dengan segera apabila nama itu disebut.
persatuan yang berkaitan dengan negara ini.
Simbol negara yang berbeza. Simbol rasmi mana-mana negara ialah lambang, bendera dan lagu kebangsaan. Selain dipertontonkan pada acara rasmi negeri dan antara negeri, pada majlis-majlis keramaian, mereka menjadi subjek penghormatan khas oleh warga negara.
Sebagai contoh, diketahui betapa patriotiknya warga AS melayan simbol-simbol negara mereka.
Di antara simbol, perintah dan lencana negara lain dibezakan. Mengikut tujuan utamanya, perintah itu adalah tanda pembezaan tertinggi untuk merit istimewa orang tertentu kepada negara.
Pesanan itu bukan bayaran untuk kerja, bukan ganjaran dalam erti kata yang ketat. Di Rusia pra-revolusioner, seseorang yang ditandakan dengan perintah perlu menyumbang sejumlah besar kepada perbendaharaan, sebagai contoh, untuk Perintah St. Andrew yang Dipanggil Pertama - 500 rubel. Dalam kebuluran zaman Soviet, negara, mengenakan jumlah tertentu kepada pembawa pesanan, secara beransur-ansur menimbulkan pendapat popular tentang pesanan sebagai anugerah yang menguntungkan.
Pesanan, pingat dan sebarang tanda mesti dibuat mengikut undang-undang bahasa simbol antarabangsa. Pada masa yang sama, perintah negara hidup dan mesti hidup selama berabad-abad sepanjang keseluruhan kehidupan pembentukan sejarah - semua feudalisme, semua kapitalisme, semua sosialisme, profesional betul percaya. Lambang-lambang lain yang digunakan haruslah lebih sesuai dengan watak moden dan tahap pemerintahan yang sebenar.
Di samping itu, terdapat simbol-simbol lain negara. Oleh itu, syarikat penerbangan terkemuka di banyak negara telah lama mula menggunakan pewarnaan fiuslaj dan ekor pesawat dalam warna bendera negara. Tidak lama dahulu, syarikat penerbangan terbesar di Rusia dan bekas republik Soviet yang lain mengikutinya. Tradisi ini sudah diambil kira semasa menjual pesawat. Motif serantau yang serupa boleh dikesan dalam pewarnaan kereta api antara wilayah.
Negara boleh diwakili oleh taman tema. Di wilayah Jepun Niigata, beberapa tahun yang lalu, sebuah taman tema Rusia telah dicipta. Dengan penyertaan aktif wilayah itu, tapak telah dipilih untuknya, sejauh mungkin, mencerminkan landskap utama Rusia - sifar, padang rumput, hutan, sungai, bukit.
dibina dan beroperasi Gereja Ortodoks, kedai yang menjual cenderamata Rusia dan barangan negara lain, restoran dengan masakan Rusia, pusat kebudayaan. Jadi orang Rusia tidak perlu membawa anak patung bersarang, balalaikas dan kaviar ke sana bersama mereka. Orang Jepun gembira untuk melawat taman tema Rusia, mewajarkan sepenuhnya jangkaan ekonomi seorang usahawan swasta (pemula penciptaan taman) dan wilayah. Tetapi Rusia tidak mengambil bahagian dalam ini.
daya saing negara. Pertimbangkan peringkat perkembangannya dan faktor utama. M. Porter mendefinisikan daya saing negeri sebagai produktiviti, iaitu penggunaan tenaga buruh dan modal yang cekap dan menghasilkan jumlah pendapatan negara per kapita. Beliau juga membangunkan sistem penentu kelebihan daya saing negara, yang dipanggil "rombus kompetitif" dan melambangkan empat kumpulan utama kelebihan tersebut:
- keadaan faktor: sumber manusia dan semula jadi, potensi saintifik dan maklumat, modal, infrastruktur, termasuk faktor kualiti hidup;
- keadaan permintaan domestik: kualiti permintaan, pematuhan dengan trend dalam pembangunan permintaan di pasaran dunia, perkembangan jumlah permintaan;
- industri berkaitan dan perkhidmatan (kelompok industri): kawasan penerimaan bahan mentah dan produk separuh siap, kawasan penerimaan peralatan, kawasan penggunaan bahan mentah, peralatan, teknologi;
- strategi dan struktur firma, persaingan dalam industri: matlamat, strategi, kaedah organisasi, pengurusan firma, persaingan dalam industri.
Pendapat ahli politik dalam hal ini tidak terlalu berbeza. Oleh itu, pemimpin salah satu negara merdeka yang baru-baru ini muncul di peta dunia, Presiden Kazakhstan N. Nazarbayev, mengenal pasti faktor tarikan utama berikut untuk republiknya: kestabilan politik, hubungan mesra dengan jiran, tahap pembangunan ekonomi pasaran.
Ahli politik dan pemimpin Rusia bercakap dalam nada yang sama. Oleh itu, Datuk Bandar ibu kota Rusia menamakan kestabilan dan pembangunan (termasuk pembinaan), serta transformasi ibu kota daripada perindustrian kepada pusat saintifik negara, antara faktor utama daya tarikan Moscow.

1.2 Peranan bandar dalam sistem entiti wilayah dan spesifik pemasaran bandar

Bandar adalah peneraju pembangunan perbandaran dan wilayah dan persekutuan secara amnya. Peranan ini dimainkan terutamanya oleh bandar-bandar besar, di mana potensi ekonomi yang besar tertumpu. Sesetengah bandar mencipta lebih banyak kekayaan daripada seluruh negara.
Bukti menyeluruh tentang ini adalah keupayaan bandar untuk menjana pendapatan belanjawan di semua peringkat. Dalam belanjawan disatukan bagi purata wilayah Rusia, pendapatan ibu kota sendiri menyumbang kira-kira 1/5 daripadanya.
Berhubung dengan bandar, pemasaran dijalankan sama seperti pemasaran wilayah, tetapi mengambil kira keistimewaan gaya hidup bandar yang sebenar. Salah satunya ialah kos sara hidup yang tinggi (berbanding dengan kawasan luar bandar) di bandar, terutamanya di bandar besar. Penunjuk inilah, bersama-sama dengan penyediaan kemudahan dan faedah bandar moden, yang merupakan salah satu petunjuk utama. Kos sara hidup di bandar-bandar di dunia amat penting untuk menilai prospek penghijrahan dan pembangunan pasaran pelancongan.
Dalam pelbagai besar maklumat tentang bandar, terdapat beberapa lapisan, yang masing-masing mempunyai spesifikasi tersendiri. Lapisan maklumat yang paling biasa ialah data primer, data diproses, bahan statistik, penunjuk, indeks dan penilaian.
Penunjuk ialah data statistik yang dipilih khusus untuk masalah dan menunjukkan cara untuk menyelesaikannya. Tidak hairanlah, dalam bahasa Arab, perkataan "penunjuk" bermaksud "penunjuk".
Penunjuk ialah pembolehubah, atau fungsi beberapa pembolehubah, dan ia mencerminkan perubahan sebenar yang berlaku dari semasa ke semasa, biasanya penunjuk umum yang menentukan matlamat dan parameter sebenar pembangunan.
Penunjuk keadaan bandar adalah penunjuk yang mencirikan masalah seperti kemampuan perumahan, pembangunan infrastruktur, kemungkinan menggunakan pelbagai perkhidmatan, keselamatan di bandar, dan pencemaran alam sekitar. Menggunakan penunjuk, seseorang boleh memilih dan memformalkan masalah, memberikan idea yang komprehensif tentang subjek penyelidikan.
Penunjuk menjadi komponen tadbir urus bandar yang semakin umum di seluruh dunia. Salah satu lapisan tertinggi maklumat yang kompleks dan bersifat integratif ialah indeks, seperti indeks harga pengguna, indeks pembangunan manusia atau indeks pembangunan bandar. Dalam indeks, penunjuk berbeza digabungkan menjadi penunjuk berangka tunggal yang digunakan untuk membandingkan fenomena tanpa mengira masa dan tempat lokasinya.
Bersama-sama dengan penunjuk, adalah dinasihatkan untuk memilih satu lagi lapisan maklumat yang dibentuk berdasarkan mereka, yang mengandungi penarafan - alat yang paling kerap diformalkan dalam bentuk skala untuk membandingkan beberapa objek yang dianalisis mengikut ciri integral tertentu.
Penilaian biasanya dibuat oleh institusi pakar yang diiktiraf secara sosial, diterbitkan dan dikemas kini secara berkala. Mereka membenarkan subjek membuat keputusan membuat pilihan antara pelbagai objek berciri, berhubung dengan tindakan tertentu.
Nisbah harga kepada pendapatan rumah ialah contoh utama penunjuk yang berdiri sendiri yang menangkap banyak maklumat tentang keadaan pasaran perumahan. Memandangkan berapa banyak pendapatan isi rumah tahunan yang diperlukan untuk membeli rumah baru, perumahan dan kemampuan tanah boleh dinilai dengan mudah.
Pihak berkuasa tempatan dan kerajaan di pelbagai negara sentiasa merasai kesan daripada dasar "mengketatkan tali pinggang" yang dilakukan oleh kerajaan pusat. Menghadapi masalah kewangannya sendiri, pusat itu mengurangkan pemindahan, yang sebelum ini dalam banyak cara merupakan sumber dana utama untuk operasi dan penyelenggaraan infrastruktur, dan untuk pembangunan perkhidmatan perbandaran, bandar secara amnya.
Untuk menarik pelaburan, majlis perbandaran yang mencari pembangunan mencari dan mempelbagaikan sumber modal mereka, termasuk dengan menarik pelabur baharu dan memasuki pelbagai pasaran saham.
Pasaran moden untuk sekuriti perbandaran di AS sahaja ialah $170 bilion. Jelas sekali bahawa bagi kedua-dua bandar dan pelabur, penilaian pakar bebas tentang kelayakan kredit majlis perbandaran menjadi penting pada asasnya, yang bermaksud bahawa sesebuah majlis perbandaran diberikan penarafan berdasarkan analisis penunjuk kelayakan kreditnya dan memberi pelabur gambaran tentang tahap risiko melabur dalam bon perbandaran tertentu.
Keadaan ekonomi secara amnya, struktur organisasi pentadbiran wilayah dan faktor pentadbiran lain, serta pelaksanaan bajet dan keadaan kewangan, tertakluk kepada penilaian.
Penunjuk yang paling penting dalam menentukan penarafan ialah asas ekonomi wilayah tertentu, pertumbuhan dan kepelbagaiannya.
2. ANALISIS PEMASARAN NEGARA DAN PEMASARAN BANDARAYA: UMUM DAN KHAS

2.1 Peranan bandar dalam sistem entiti wilayah

Bandar adalah peneraju pembangunan perbandaran dan wilayah dan persekutuan secara amnya. Peranan ini dimainkan terutamanya oleh bandar-bandar besar, di mana potensi ekonomi yang besar tertumpu. Sesetengah bandar mencipta lebih banyak kekayaan daripada seluruh negara.
Bukti menyeluruh tentang ini adalah keupayaan bandar untuk menjana pendapatan belanjawan di semua peringkat. Dalam belanjawan disatukan bagi purata wilayah Rusia, hasil sendiri ibu kota menyumbang ........

BIBLIOGRAFI

1. Andreev S. N. Pemasaran wilayah: teori dan amalan // Penyelidikan pemasaran dan pemasaran. - 2010. - N 3. - S. 178-185.
2. Astratova G. Masalah pelaksanaan pemasaran perbandaran // Prakt. Pemasaran. - 2010. - N 2. - S. 7-13.
3. Belyaev V.I. Pemasaran dan mengatasi wilayah kemurungan wilayah Rusia // Vestn. Negeri Tomsk universiti Ekonomi. - 2008 . - No 3 . - S. 46-61.
4. Bondarenko V. A. Pemasaran wilayah: aspek daya tarikan kewangan melabur dalam infrastruktur wilayah // Prakt. Pemasaran. - 2007. - N 3. - S. 38-44.
5. Vizgalov DV City pemasaran: amalan mencari teori // Pemasaran di Rusia dan di luar negara. - 2008. - N 3. - S. 78-85.
6. Gerasimenko O. N. Aspek sosio-psikologi analisis daya tarikan pemasaran wilayah // Wilayah. ekonomi: teori dan amalan. - 2008. - N 5. - C. 68-70.
7. Kireeva N. S. Pemasaran wilayah // Prakt. Pemasaran. - 20 11. - No. 9. - S. 47-47.
8. Kiryanko A. V. Pendekatan teoritis kepada konsep pemasaran wilayah // Vestn. negeri Chelyabinsk. universiti - 2009 . - No. 26 . - S. 98-103.
9. Komarov A.E. Pengurusan pembangunan entiti pentadbiran-wilayah tertutup menggunakan mekanisme pemasaran [Sumber elektronik]: dis. ... cand. ekonomi Sains / Komarov A. E. - Yekaterinburg, . - 193 hlm. - Mod akses: rangkaian tempatan SOUNB mereka. Belinsky, dewan EI.
10. Krivenko N.V. Ciri-ciri pembahagian wilayah pasaran perkhidmatan perubatan di peringkat serantau // Vestn. negeri Chelyabinsk. universiti - 2009. - N 14. - S. 59-62.
11. Kulikova E. S. Prasyarat teori dan sejarah untuk pembangunan pemasaran wilayah // Agrarian Vestn. Ural. - 2010 . - T. 71. - No 5 . - S. 23-24.
12. Kulikova E. S. Pemasaran wilayah sebagai hasil daripada transformasi kepentingan ekonomi // Vestn. negeri Chelyabinsk. universiti - 2008. - N 19. - S. 47-52.
13. Pankrukhin A. Pemasaran wilayah. Muka, imej dan kedudukan // Negeri. perkhidmatan. - 2009 . - No 6 . - S. 29-34.
14. Pankrukhin A.P. Pemasaran wilayah: penyelarasan jawatan // Prakt. Pemasaran. - 2010 . - No 4 . - S. 4-8.
15. Sachuk T. V. Pemasaran wilayah sebagai faktor pengurusan wilayah: Pada contoh Republik Karelia [Sumber elektronik]: dis. ... Dr Ekonomi. Sains / Sachuk T. V. - St. Petersburg, . - 357 hlm. - Mod akses: rangkaian tempatan SOUNB mereka. Belinsky, dewan EI.
16. Sachuk T. V. Pemasaran wilayah: pandangan baru pada pengurusan sfera sosio-budaya // Vestn. Moscow negeri Universiti kebudayaan dan kesenian. - 2006. - N 3. - S. 150-153.
17. Sachuk T. Pemasaran wilayah - asas untuk mewujudkan daya saing dan daya tarikan pelaburan perbandaran // Perbandaran. kuasa. - 2003. - N 6. - S. 74-76.
18. Starikova M.S. Menggunakan pemasaran wilayah untuk mencipta bandar impian. bandar: teori dan amalan. - 2010 . - T. 2. - No. 1. - S. 25-29.
19. Startsev Yu. N. Kitaran pemasaran pembangunan wilayah // Vestn. Universiti Chelyabinsk. Ser. 7, Pentadbiran negeri dan perbandaran. - 2006. - N 4. - S. 73-75.
20. Shishkin A. V. Pemasaran serantau: pendekatan metodologi // Wilayah. ekonomi: teori dan amalan. - 2009. - N 2. - S. 2-6.

Berhubung dengan negara, pemasaran tertumpu kepada peningkatan (mengekalkan) imejnya, daya tarikan untuk negara lain, entiti ekonomi mereka, institusi sosial lain dan penduduk, prestij dalam organisasi antarabangsa.

Pemasaran sesebuah negara tidak dikaitkan dengan perubahan sempadannya dan bukan komersil, walaupun banyak hasil ekonomi tidak langsung yang paling penting dari pemasaran sedemikian boleh dibezakan. Ini adalah kesan pelaksanaan sumber geofizik, kewangan, teknikal, teknologi dan manusia (penggunaan sumber dalaman di luar wilayah dan tarikan luar), pertumbuhan jumlah dan peningkatan aktiviti ekonomi asing, hasil daripada penyertaan dalam projek antarabangsa, dsb.

Aspek utama aktiviti dalam pemasaran negara ialah pembentukan bermatlamat, pembangunan positif dan promosi imej negara. Imej negara (serta wilayah dan wilayah lain) wujud pada beberapa tahap kesedaran - domestik, sosio-ekonomi, perniagaan, kewangan, dll.

Imej sesebuah negara, seperti yang ditakrifkan oleh Pertubuhan Pelancongan Dunia, adalah satu set idea emosi dan rasional yang timbul daripada perbandingan semua ciri sesebuah negara, pengalaman sendiri dan khabar angin yang mempengaruhi penciptaan imej tertentu. Kesemua faktor ini memungkinkan untuk membina rangkaian keseluruhan persatuan dengan segera berhubung dengan negara tertentu apabila nama disebut.

Imej negara pada tahap psikologi harian

Untuk mengenal pasti imej negara dalam minda penduduk, iaitu, pada tahap psikologi setiap hari, beberapa ciri dan parameter yang mantap digunakan: simbol, ciri mentaliti negara, budayanya, negatif. aspek sokongan hidup, halangan komunikasi.

Apakah rupa Rusia moden dalam kesedaran harian penduduk biasa negara lain? Menurut hasil tinjauan yang dijalankan pada tahun 1998 oleh majalah Vokrug Sveta dengan penyertaan wartawan asing, imej kolektif Rusia di mata penduduk Amerika Syarikat, Perancis, Afrika Selatan, Jepun dan Australia adalah: vodka, sejuk, borscht, krisis ekonomi, kemiskinan, mood suram , beratur, McDonald's bertaburan di sana sini, di mana, kononnya, anda boleh membeli sesuatu hanya untuk dolar. Ramai orang asing tidak enggan minum dengan orang Rusia, tetapi mereka pasti tidak mahu tinggal di Rusia. Ternyata, menurut beberapa orang, Lenin telah pun dikeluarkan dari makam. Saya gembira sekurang-kurangnya, menurut orang asing yang ditemu bual, beruang tidak lagi berjalan di sekitar Dataran Merah.

Kriteria apakah yang menentukan tahap penghormatan terhadap negara mereka oleh orang Rusia sendiri, dan apakah pendapat mereka tentang tanah air mereka dalam hal ini? Soalan ini dijawab pada tahap tertentu oleh hasil tinjauan terhadap 2,000 orang Rusia yang dijalankan oleh Pusat Penyelidikan Sains dan Statistik Akademi Sains Rusia.

Dua soalan yang sangat penting dalam konteks pemasaran negara telah ditanya:

1. Apa, pertama sekali, yang perlu dimiliki oleh sesebuah negara untuk membangkitkan rasa hormat negara lain?
2. Apa, di atas semua, hari ini menyebabkan rasa hormat kepada Rusia di pihak negara lain?

Hasil kajian (lihat rajah dalam Rajah 1) menunjukkan bahawa antara faktor paling ketara yang paling kerap dinamakan tahap kesejahteraan yang tinggi, tahap pembangunan sains dan teknologi yang tinggi, kuasa ketenteraan, penghormatan terhadap hak asasi manusia, budaya yang sangat maju dan sumber alam yang kaya. Pada masa yang sama, Rusia, menurut 23% responden, patut dihormati berkaitan dengan sumber semula jadinya, 13% menyatakan kuasa ketenteraan tanah air, termasuk kehadiran senjata nuklear, 8% - wilayah yang besar dan 4 % - budaya yang sangat maju. Pada masa yang sama, hampir separuh (49%) tidak menemui satu pun faktor yang membolehkan Rusia dihormati.

Rajah 1. Penilaian prestij Rusia di dunia (% responden)

Bagaimana mereka cuba meningkatkan imej negara?

Great Britain. Ramai rakyat British menyedari bahawa mereka memerlukan seorang pemimpin yang akan meningkatkan imej British. Inilah yang diputuskan oleh Perdana Menteri Buruh baru Tony Blair, yang menggantikan Konservatif. Ternyata ini adalah isu politik.

Idea-idea lapuk dan keras hidung tentang British sebagai konservatif, yang negaranya penuh dengan istana, bas dua tingkat dan "bobbies" polis yang lucu, mengikut konsep perdana menteri baru, harus menjadi perkara yang sudah berlalu. Rumah lama jerami dengan taman terawat dan bakul gantung di pintu masuk harus diubah menjadi rumah bertingkat, dan pengawal Terlatih Baginda Elizabeth II, tuan-tuan dalam bowler yang tergesa-gesa bekerja di Kota, wanita tua dengan pudel dan kemegahan perarakan di Istana Ratu tidak akan lagi dianggap sebagai "simbol" London, kerana, pada pendapat Laborites, mereka ketinggalan zaman dan kelihatan kusam. Imej lama tidak membenarkan Britain melebarkan sayapnya dan mengisytiharkan dirinya sebagai kuasa besar baru. Adalah perlu, menurut pengarang konsep itu, untuk melupakan Westminster Abbey dan perbendaharaan diraja di Menara sebagai simbol British dan memberi tumpuan kepada kepentingan orang muda.

Tony Blair membuat keputusan: untuk mewujudkan jawatankuasa yang dipanggil "Panel-2000", yang akan mengadakan pereka, artis dan tokoh awam yang paling bergaya. “Tenaga dan kekuatan mereka adalah imej positif yang diperlukan Britain,” kata kenyataan rasmi itu.

Perlu diingat bahawa sejak keputusan ini diumumkan kepada umum, kritikan dan kemarahan menghujani kepala kerajaan. Tumpuan pada fesyen dan budaya belia, bukannya tertumpu pada masa lalu sejarah, nampaknya kebanyakan orang Inggeris, dari pemfailan media, mimpi buruk. Perdana menteri diingatkan tentang kehadiran Spice Girls melompat-lompat di atas pentas dan ketiadaan ratu dalam filem rasmi tentang Britain, hubungan dengan idola belia England, yang mempunyai kualiti moral yang meragukan. Tidak dinafikan, mengubah imej negara adalah satu tugas yang amat sukar, baik secara luaran mahupun dalaman, yang mana pemasaran direka untuk diselesaikan.

Romania. Walaupun tidak begitu banyak tahun yang lalu, pusat peranginan Romania menarik sejumlah besar pelancong, setiap tahun semakin sedikit yang datang ke Romania. Alasannya jelas: hotel usang dan kelihatan ketinggalan zaman, perkhidmatan kekal lemah, dan harganya tinggi. Persoalannya timbul: mengapa orang asing harus pergi ke Romania, apa yang mereka, secara ringkasnya, tidak nampak di sana?

Tokoh perniagaan pelancongan Romania memutuskan untuk membetulkan keadaan, untuk menjawab soalan ini dengan tepat dan mulakan dengan mencipta sejenis "papan loncatan maklumat". Inilah yang akan dilakukan oleh 36 firma yang telah bersatu dalam Persatuan Kebangsaan Penganjur Persidangan dan Pameran (NAOKE). Persatuan itu mempunyai peluang yang serius: tahun lepas, 160,000 pelancong yang melawat Romania menggunakan perkhidmatan syarikat yang termasuk di dalamnya. Agensi pelancongan berazam untuk menembusi "pasaran acara" global; memasukkan negara dalam katalog pelancongan antarabangsa, termasuk pelancongan perniagaan, mengambil bahagian dalam pertandingan untuk mengadakan acara antarabangsa. Persatuan memutuskan untuk mencipta katalog acaranya sendiri di Romania sehingga 2015, penyertaan yang mungkin menarik minat pelanggan asing.

Kad truf untuk Romania-99 adalah semua negara Eropah, hanya di sini adalah mungkin untuk melihat gerhana matahari total pada 11 Ogos 1999. Fenomena alam yang luar biasa telah menjadi umpan yang baik untuk pelancong. Tempat di hotel telah ditempah empat bulan sebelum acara. Perniagaan besar telah dilakukan pada cermin mata hitam khusus. Kemasukan pelancong memungkinkan untuk mendapatkan wang untuk pertubuhan katering, pengedar cenderamata, dll.

Daya Saing Negara

Peringkat perkembangan dan faktor utama. M. Porter mendefinisikan daya saing negeri sebagai produktiviti, yang difahami sebagai penggunaan tenaga buruh dan modal yang cekap dan menghasilkan jumlah pendapatan per kapita negara. Beliau juga membangunkan sistem penentu kelebihan daya saing negara, yang dipanggil "rombus kompetitif" mengikut bilangan kumpulan utama kelebihan tersebut.

Ini termasuk:

• keadaan faktor: sumber manusia dan semula jadi, potensi saintifik dan maklumat, modal, infrastruktur, termasuk faktor kualiti hidup;
• keadaan permintaan domestik: kualiti permintaan, pematuhan dengan trend dalam pembangunan permintaan di pasaran dunia, perkembangan jumlah permintaan.
• industri berkaitan dan perkhidmatan (kelompok industri): kawasan penerimaan bahan mentah dan produk separuh siap, kawasan penerimaan peralatan, kawasan penggunaan bahan mentah, peralatan, teknologi.
• strategi dan struktur firma, persaingan dalam industri: matlamat, strategi, kaedah organisasi, pengurusan firma, persaingan dalam industri.

Menurut M. Porter, pembangunan daya saing negara melalui empat peringkat utama: pergerakan faktor, pergerakan pelaburan, pergerakan inovasi dan pergerakan kekayaan.

Porter berhujah bahawa dasar negara adalah penting bukan dengan sendirinya, tetapi dalam pengaruhnya terhadap "berlian kompetitif". Beliau mengesyorkan bahawa kerajaan melabur dalam penciptaan faktor, terutamanya yang maju (pendidikan, infrastruktur, sains). Porter menekankan kepentingan fungsi negara untuk meningkatkan kualiti permintaan domestik dengan menggunakan alat seperti perolehan awam untuk mewujudkan permintaan awal dan sukar, menyediakan prosedur perolehan yang memudahkan inovasi (contohnya, ujian percuma), dan tidak menghalang pesaing asing. Negeri juga mengekalkan fungsi menyokong dan mengukuhkan kelompok (termasuk yang serantau), menggalakkan kepelbagaian dalaman, bukannya pengambilalihan, pada masa yang sama mempromosikan aktiviti ekonomi asing firma.

Tesis utama cadangan utama Porter: Kelebihan daya saing yang menjanjikan tidak dicipta dari luar, tetapi dalam pasaran domestik! Dan wilayah Rusia memerlukan pemasaran di dalamnya, antara lain, untuk berjaya membangunkan pemasaran Rusia secara keseluruhan, sebagai negara yang kompetitif.

Teknologi dan penilaian. Imej sosio-ekonomi negara dinilai menggunakan penunjuk kompositnya kesejahteraan hidup. Ini sangat penting untuk aliran migrasi, pelancongan, dll. Menurut metodologi moden Bank Dunia, empat petunjuk utama digunakan: bahagian KNK per kapita, serta tahap peruntukan penduduk: dengan sumber pengeluaran ( aset tetap, jalan raya, bangunan); sumber semula jadi; sumber manusia (tahap pendidikan).

imej perniagaan negara bercirikan konsepnya daya saing. Untuk menganalisis daya saing negara, pakar Institut Antarabangsa untuk Pembangunan Pengurusan menggunakan 288 parameter penilaian, yang dibentuk berdasarkan data statistik dan laporan pakar. Keputusan analisis ini dibentangkan dalam Rajah 2.

Rajah 2. Kedudukan daya saing dunia negara pada tahun 2000 (1999)

Contoh tahap imej perniagaan negara yang lebih spesifik (pada aspek perniagaan tertentu) ialah penilaian terhadap faktor daya tarikan pelaburan negara. Salah satu model untuk penilaian sedemikian, yang dibangunkan oleh pakar dari yayasan bukan kerajaan Amerika "Warisan", dibentangkan dalam jadual dalam Rajah. 3.

Mengikut model ini, daya tarikan pelaburan negara-negara yang dipanggil "peringkat kedua" telah dinilai, iaitu, negara-negara yang sedang membangun dengan agak cepat dan bergerak ke arah keadaan kebebasan ekonomi. Malangnya, Rusia bukan antara 24 negara yang membuat senarai akhir. Negara membangun berikut diiktiraf sebagai yang paling menarik untuk pelaburan: Botswana, Indonesia, Israel, Panama, Portugal.

Rajah 3. Faktor daya tarikan pelaburan negara

Akibat menurunkan penarafan pelaburan negara. Organisasi penarafan utama di AS dan UK mengumumkan pada Oktober 1996 penarafan berikut bagi bon kerajaan Rusia: MOODY "S (Moody's Investor Service, USA): Ba2; S&P (Standard and Poor", USA): BB; IBCA (The international Bank Credit Analyst, UK): BB+. Tahap penilaian yang diberikan sepadan dengan rating Mexico, Argentina, Hungary. Tetapi tepat dua tahun kemudian, rating Rusia sebagai negara peminjam jatuh ke tahap kritikal CCC, dan tidak satu pun wilayah Rusia boleh acuh tak acuh terhadap ini: lagipun, menurut peraturan antarabangsa, penarafan mana-mana rantau tidak boleh lebih tinggi daripada penarafan negara secara keseluruhan.

Selepas penurunan penarafan kredit, mungkin terdapat perubahan dalam sifat pelaburan asing. Daripada menyokong sedia ada syarikat Rusia dan bajet dengan mengorbankan wang pinjaman yang murah, mereka akan tertumpu pada apa yang dipanggil penstrukturan semula perusahaan, iaitu, pelaburan dalam harta syarikat Rusia yang muflis. Dan untuk mengurangkan kos pembelian mereka, pemiutang biasanya memulakan prosiding kebankrapan.

Penurunan penarafan adalah amat menyakitkan bagi bajet negeri jika ia bergantung kepada pinjaman luar dan/atau pada pasaran sekuriti kerajaan domestik. Tetapi akibat jangka panjang yang lebih berbahaya daripada ini mungkin negeri itu, yang penarafannya telah jatuh, secara beransur-ansur dihimpit daripada pasaran kewangan. Pada masa yang sama, peranan pelaburan langsung semakin meningkat, dan kehadiran asing semakin berkembang.

Negara dan jirannya di rantau ini. Di antara pelbagai penilaian daya tarikan perniagaan negara, perhatian khusus harus diberikan kepada penilaian yang beroperasi di wilayah tertentu di dunia. Rusia adalah negara Eurasia dan, tidak syak lagi, tidak boleh acuh tak acuh terhadap persepsinya di rantau Asia. Di Asia, salah satu organisasi yang paling layak beroperasi di kawasan ini ialah The Japan Bud Research Institute (JBRJ). Institut ini telah membina penarafan beberapa negara Asia, berdasarkan nilai risiko negara sebagai "risiko ketidakmungkinan memulangkan hutang atau mengeksport modal yang dilaburkan akibat perubahan buruk dalam situasi politik, ekonomi atau sosial dalam Negara"

Agar Rusia dapat mengharapkan pengembangan kerjasama teknikal dengan negara asing dan untuk menarik pelaburan asing dari pihak mereka, ahli ekonomi Jepun, khususnya, mengesyorkan memberi tumpuan kepada faktor berikut: pengenalan skim percukaian yang mudah dan telus; penambahbaikan undang-undang mengenai pelaburan asing, perkongsian pengeluaran, dsb.; pematuhan disiplin kontrak; menetapkan keutamaan dasar untuk industri; persempadanan peranan pemerintah pusat dan daerah; merangsang pulangan modal Rusia yang dieksport ke luar negara, dianggarkan 120 bilion dolar AS, dan aliran masuk pelaburan domestik dalam jumlah 30 bilion dolar AS, yang berada di tangan penduduk. Pada masa yang sama, syarat yang perlu ialah kestabilan keadaan politik dalam negara.

Apa yang sudah dilakukan

Konduktor utama imej negara di luar negara adalah subjek bidang antarabangsa: diplomasi, aktiviti ekonomi asing (termasuk sektor kewangan), pelancongan, pengangkutan, dan perniagaan hotel. Malangnya, tidak ada program komprehensif untuk aktiviti sedemikian di Rusia, walaupun tindakan individu ke arah ini dijalankan, khususnya, dalam hubungan dengan Bank Dunia dan institusi kewangan lain berkaitan dengan pelaksanaan kewangan, kredit, dan belanjawan tertentu. dasar.

Pemasaran dan pinjaman negara. Arahan untuk pembentukan imej perniagaan positif Rusia mungkin pertama kali dikenal pasti dalam draf "Konsep untuk pembentukan imej positif Rusia", yang disediakan oleh jabatan perhubungan awam Pusat Promosi Pelaburan Asing Rusia di bawah Kementerian Ekonomi Persekutuan Rusia. Dalam dokumen ini, mereka telah dirumuskan seperti berikut:

1. penyediaan dan pembentangan projek pelaburan;
2. penyediaan bank data mengenai perundangan, peraturan, keadaan ekonomi untuk pelabur asing dalam ekonomi Rusia;
3. penglibatan media domestik dan asing dalam liputan sektor maju ekonomi Rusia;
4. penyediaan penerbitan khas, mengadakan persidangan untuk liputan besar-besaran syarat dan faedah pasaran Rusia pelaburan;
5. penyelarasan tindakan badan-badan negara.

Walau bagaimanapun, projek itu kekal sebagai projek, dan amalan sebenar tindakan pihak berkuasa Rusia masih jauh dari pendekatan pemasaran yang benar-benar dan, lebih-lebih lagi, menunjukkan ketidakkonsistenan kedudukan. Contohnya adalah peletakan bon Rusia (“Eurobonds”) yang tidak berjaya di pasaran kewangan dunia. Usaha kementerian yang berasingan (dalam kes ini, Kementerian Kewangan) jelas tidak mencukupi untuk kerja tersebut.

Oleh itu, pada dekad ketiga bulan Mac 1998, pengoptimuman penempatan "Eurobonds" Rusia dalam tanda Jerman telah banyak dihalang oleh pengumuman yang tidak dijangka dua jam sebelum subjek pinjaman, kerajaan Rusia, telah ditolak. Kerugian dinyatakan tidak begitu banyak dalam kenaikan faedah, tetapi dalam penurunan dalam jumlah sebenar hasil akibat daripada susut nilai mendadak markah Jerman, yang mengalami agak pengaruh yang kuat perubahan politik dan ekonomi Rusia.

Prestij negara terjejas teruk oleh krisis ekonomi yang meletus pada Ogos 1998, dan lebih-lebih lagi oleh kemungkiran bank. Walau bagaimanapun, kemungkiran kedaulatan — keengganan negara untuk membayar obligasinya — membawa kepada akibat yang lebih serius, mengancam negara dengan pengasingan antarabangsa. Dan dalam hal ini, kepentingan utama aktiviti institusi ekonomi utama negara tidak boleh dipandang terlalu tinggi.

Contoh Situasi Kecemasan Kementerian. Antara kementerian persekutuan lain, aktiviti Kementerian Persekutuan Rusia untuk Pertahanan Awam, kecemasan dan penghapusan akibat bencana alam (EMERCOM Rusia).

Tindakan kemanusiaan tidak percuma. Operasi antarabangsa paling kerap dibiayai oleh PBB, dalam beberapa kes daripada rizab negara (hadiah yang disasarkan daripada kerajaan). Produk utama: makanan, selimut, khemah, ubat-ubatan, mesin, bahan binaan, perkhidmatan untuk pengangkutan barang, penyelenggaraan dan pembaikan peralatan, latihan kakitangan tempatan. Kerja pakar dan peralatan mereka di zon krisis juga dibiayai.

Objektif utama persaingan dalam pasaran tindakan kemanusiaan antarabangsa ialah: prestij antarabangsa negara, pesanan berjuta-juta dolar, pekerjaan tambahan, kemungkinan promosi barangan komersil berikutnya, kesimpulan kontrak baru, pembangunan pasaran baru, peralatan tambahan perkhidmatan penyelamat negara, dan peningkatan kelayakan mereka.

Sepanjang tiga tahun yang lalu, EMERCOM Rusia telah secara aktif meningkatkan kehadirannya di pasaran antarabangsa untuk tindakan kemanusiaan, bekerjasama dengan beberapa organisasi antarabangsa. Oleh itu, kementerian membantu memulihkan prestij antarabangsa Rusia atas dasar kemanusiaan yang baru, untuk mengembalikan industri domestik ke pasaran yang hilang kepada kita, untuk mempromosikan barangan (dan dengan mereka perkhidmatan pakar) yang tidak diminati di negara maju, tetapi sangat berdaya saing di negara yang bermasalah. Di samping itu, Kementerian Situasi Kecemasan memperoleh dana tertentu untuk negara dan melegakan penyelamat daripada perbelanjaan besar untuk peralatan moden.

Bagaimana untuk memastikan imej positif negara? Pendapat ahli politik dalam hal ini tidak terlalu berbeza. Oleh itu, pemimpin salah satu negara merdeka yang baru-baru ini muncul di peta dunia, Presiden Kazakhstan Nursultan Nazarbayev, mengenal pasti faktor tarikan utama berikut untuk republiknya: kestabilan politik, hubungan mesra dengan jiran, tahap pembangunan pasaran. ekonomi. Ahli politik dan pemimpin Rusia bercakap dalam nada yang sama. Oleh itu, Yuri Luzhkov, Datuk Bandar ibu kota Rusia, menamakan kestabilan dan pembangunan (termasuk pembinaan), serta transformasi ibu kota daripada perindustrian kepada pusat saintifik negara, antara faktor utama tarikan Moscow.

Merumuskan apa yang telah diperkatakan, kita boleh nyatakan perkara berikut. Berhubung dengan negara, pemasaran tertumpu kepada peningkatan (mengekalkan) imejnya, daya tarikan untuk negara lain, entiti ekonomi mereka, institusi sosial lain dan penduduk, prestij dalam organisasi antarabangsa. Pemasaran negara tidak menjurus kepada tindakan jual beli tertentu dan bukan komersial, walaupun terdapat banyak hasil ekonomi tidak langsung yang paling penting bagi pemasaran sedemikian. Ini adalah kesan pelaksanaan sumber geofizik, kewangan, teknikal, teknologi dan manusia (penggunaan sumber dalaman di luar wilayah dan tarikan luar), pertumbuhan jumlah dan peningkatan aktiviti ekonomi asing, hasil daripada penyertaan dalam projek antarabangsa, dsb.

Hujah pemasaran utama negara adalah peningkatan taraf hidup dan kesejahteraan rakyat dan firmanya, kestabilan politik, penciptaan permintaan domestik yang canggih, tamadun pasaran, matlamat dan strategi jangka panjang, pengedaran cara moden organisasi dan tahap pengurusan firma yang tinggi, pertumbuhan pelaburan oleh penduduk domestik dalam pengeluaran domestik, dasar negara aktif yang bertujuan untuk menyokong perubahan ini sambil mengekalkan keterbukaan ekonomi negara, termasuk untuk persaingan antarabangsa.

Teritorial pemasaran negara mempunyainya spesifik atas beberapa sebab:

ü setiap negara adalah sistem khas yang menggabungkan beberapa (banyak) unit struktur, iaitu mempunyai sejumlah elemen (unit pentadbiran dan politik) tertentu yang berinteraksi dan saling melengkapi antara satu sama lain, memberikan integriti, perpaduan, mewujudkan negara. kualiti baru;

negara adalah subjek hubungan antarabangsa, undang-undang antarabangsa, adalah ahli kesatuan ekonomi dan politik dunia;

ü setiap negara mempunyai bentuk struktur politik tertentu dan sistem organisasi kuasa awam, yang mempengaruhi prinsip dan kaedah hubungan antara kuasa dan masyarakat;

ü kualiti hidup penduduk, tahap pembangunan sosio-ekonomi antara negara boleh berbeza-beza dengan ketara;

ü kebanyakan negara sudah dibebani dengan hubungan yang terjalin dengan negara lain dan secara tradisinya "rakan rumah" atau konflik antara satu sama lain, i.e. mempunyai sejarah perhubungan tertentu, dsb.

Pemasaran negara bermula dengan bagaimana dikenali dan dikenali negara ini. Imej negara adalah berdasarkan pengetahuan am seseorang tentang negara ini, iaitu mengenai maklumat yang disimpan dalam ingatan dan mewakili pengetahuan deklaratif. Berdasarkan pengetahuan dangkal ini, sedikit kesedaran tentang negara, yang membolehkan pembentukan imej wilayah. Persatuan dikaitkan dengan imej negara, membawa ciri-ciri tersendiri wilayah dan membentuk sikap terhadap negara.

Kesedaran tentang negara timbul atas dasar pengetahuan tentang lambang rasmi dan tidak rasmi negara ini.

Simbol rasmi negara - ia jata, bendera, lagu kebangsaan, wang kertas negara . Memandangkan penembusan televisyen dan spesifik impaknya kepada penonton, bendera mungkin merupakan simbol rasmi utama negara. Ia adalah bendera yang berkibar di atas institusi negara dan menghiasi kereta (kapal terbang) orang pertama negara; bendera dinaikkan apabila seorang atlet menang, digunakan sebagai atribut cuti umum dan acara politik dan ekonomi yang penting (pameran, rundingan).

Bendera orang / mengenali jiran benua atau negara mesra dengan lebih baik kerana mereka lebih kerap melihat mereka. Tidak kurang pentingnya ialah hakikat bagaimana bendera itu "individu" dan menonjol dari barisan umum, yang menyumbang kepada pengiktirafan.

Orang ramai lebih mengenali dan menyerlahkan bendera yang ada ciri khas yang tidak dapat dilupakan, Sebagai contoh:

ü mempunyai istimewa larutan warna(Libya, Kazakhstan, Ukraine, Jerman);

ü menonjol dengan simbol tradisional (Israel, Turki);

ü mempunyai tanda-simbol bersaiz besar atau gabungannya dengan skema warna khas (Great Britain, Amerika Syarikat);

ü mempunyai reka bentuk khas (Korea Selatan, Sri Lanka);

ü mempunyai bentuk khas (Nepal).

Kadangkala bendera negara bersaiz kecil unsur-unsur tersendiri yang terletak di bahagian tengah bendera , yang hanya boleh "hilang" dalam lipatan bendera jika ia dinaikkan pada tiang bendera.

ü Bendera India dan Niger mempunyai tiga jalur mendatar (warna yang sama dan dalam urutan yang sama - kuning, putih, hijau) dan berbeza hanya dalam warna bulatan yang terletak di tengah bendera.

ü Bendera Mesir, Syria dan Yaman mempunyai tiga jalur berwarna mendatar yang sama dalam urutan yang sama (merah, putih, hitam) dan berbeza hanya dengan kehadiran atau ketiadaan simbol kecil di bahagian tengah bendera.

ü Bendera Mati dan Senegal adalah sama dalam warna (tiga jalur menegak dalam urutan yang sama - hijau, kuning, merah), tetapi bendera Senegal mempunyai bintang hijau kecil di tengah.

ü Tiga jalur menegak dalam urutan yang sama (merah, putih, biru) mengandungi bendera Paraguay dan Belanda, tetapi bendera Paraguay mengandungi simbol kecil di tengah.

Sukar untuk dikenali dengan cepat adalah bendera itu mengandungi unsur yang sama:

ü Jalur mendatar tiga warna (putih, biru, merah) mengandungi bendera empat negeri dalam urutan yang berbeza. Selain itu, bendera Yugoslavia dan Belanda mempunyai susunan jalur menegak dalam susunan terbalik, i.e. jika kita menyelak bendera salah satu negara ini, kita mendapat bendera negara lain.

ü Jalur mendatar merah, putih, hijau dalam urutan yang berbeza terletak pada bendera Hungary dan Bulgaria.

ü Jalur mendatar merah dan putih dalam urutan yang berbeza - pada bendera Poland dan Indonesia.

Nampaknya mereka berbeza dalam warna, tetapi serupa dalam reka bentuk, sukar untuk dikenali ialah bendera Norway, Iceland, Finland, Denmark, Sweden.

Ada bendera kebangsaan itu hampir sama antara satu sama lain:

ü Bendera Australia dan New Zealand mempunyai skema warna yang sama dan hanya berbeza dalam warna, bilangan dan lokasi unsur-unsur kecil - bintang di medan bendera.

ü Bendera Ireland dan Itali mempunyai tiga jalur menegak yang sama dalam urutan yang sama (hijau, putih, merah) dan berbeza dalam rona hijau dan merah.

ü Bendera Belanda dan Luxembourg berbeza hanya dalam warna biru.

ü Bendera Monaco dan Indonesia sama sekali berulang (dua jalur menegak merah dan putih).

ü Bendera Romania dan Chad adalah sama (tiga jalur menegak dalam urutan yang sama - biru, kuning, merah).

Menghormati prinsip heraldik dan sejarah setiap negara, yang mempengaruhi warna dan reka bentuk bendera negara, perlu diperhatikan betapa mudah atau sukarnya bendera negara memungkinkan untuk membezakan, mengenali, mengingati negara.

Analisis serupa boleh dilakukan pada imej visual rasmi negara yang lain - pada lambang negara , antaranya seseorang juga boleh mencatatkan jata yang dikenali dengan baik dan sukar dikenali (serupa, mempunyai sedikit perbezaan).

Dari sudut pemasaran wilayah, yang paling berjaya boleh dianggap sebagai bendera negara dan jata yang membawa imej yang difahami dengan baik dan mudah dihasilkan semula, yang menimbulkan persatuan stabil yang dikaitkan dengan sejarah, lokasi, sumber khas wilayah - ini ialah simbol rasmi:

ü Jepun (matahari terbit),

ü Kanada (daun maple),

ü Lubnan (cedar Lubnan).

Jika simbol bendera dan jata adalah sama atau serupa, maka ini adalah lebih baik; sebagai contoh, cedar Lubnan terletak pada bendera dan pada lambang negara, matahari yang digayakan berada pada bendera dan merupakan lambang Jepun.

Lagu kebangsaan bunyi kurang kerap, lebih banyak muzik diingati ke tahap yang lebih rendah daripada imej visual. Tetapi di sini, jika tema muzik dengan "sejarah besar" menjadi lagu kebangsaan, sebagai contoh, Marseillaise Perancis yang terkenal, maka bilangan orang yang mengingati dan mengenali negara itu meningkat dengan ketara. Dalam pengertian ini, keputusan Rusia untuk mengekalkan muzik lagu kebangsaan pada zaman USSR adalah berani dan pada asasnya betul.

Sejenis lambang rasmi negara ialah wang negara, syiling dan wang kertas . Syiling dan wang kertas setiap negara adalah unik. Wang kertas negara berbeza berbeza dari segi saiz, subjek imej, julat warna, jenis dan saiz fon dan ciri keselamatan.

Hantar kerja baik anda di pangkalan pengetahuan adalah mudah. Gunakan borang di bawah

Pelajar, pelajar siswazah, saintis muda yang menggunakan pangkalan pengetahuan dalam pengajian dan kerja mereka akan sangat berterima kasih kepada anda.

Dokumen Serupa

Strategi pemasaran wilayah. Penilaian imej Persekutuan Rusia dan wilayah berasingan pada contoh Republik Chuvash. Keadaan senario untuk berfungsi ekonomi. Arah utama dan langkah yang perlu untuk meningkatkan imej perniagaan di rantau ini.

kertas penggal, ditambah 17/03/2015


Konsep pemasaran wilayah. Mekanisme pemasaran serantau, subjek dan objeknya, alat utama. Kajian tentang kemungkinan menggunakan pendekatan sistematik untuk penilaian wilayah pada contoh analisis pemasaran wilayah Kostroma.

kertas penggal, ditambah 01/26/2014


Teori, metodologi dan masalah sosio-etika pemasaran serantau. Sistem promosi pasaran. Pengalaman asing dalam pengurusan pemasaran kawasan perindustrian. Campuran pemasaran sebagai sebahagian daripada strategi pemasaran moden syarikat.

abstrak, ditambah 04/24/2009


Konsep dan keperluan melaksanakan pemasaran wilayah, matlamat dan objektif utamanya. Keadaan berdasarkan mana wilayah individu mencapai kedudukan yang lebih baik. Definisi pasaran sasaran pembeli perkhidmatan wilayah. peserta dalam proses pemasaran.

abstrak, ditambah 08/10/2009


Intipati dan jenis pemasaran wilayah. Subjek pemasaran wilayah, matlamat dan minat. Alat dan strategi. Pemasaran daya tarikan sebagai strategi pemasaran wilayah: intipati, komponen, amalan aplikasi di negara yang berbeza.

kertas penggal, ditambah 03/11/2009


Prasyarat sosio-ekonomi untuk pembangunan pemasaran serantau di Rusia. Prinsip pemasaran serantau. Peranan pemasaran dalam menyelaraskan kepentingan entiti pasaran peringkat yang berbeza. Kaedah untuk meramal aktiviti pemasaran di wilayah.

abstrak, ditambah 08/20/2015


Konsep dan ciri umum pemasaran wilayah. Peranan pemasaran wilayah dalam daya tarikan pelaburan. Peranan dan kepentingan menggunakan pemasaran acara di peringkat negeri. Pengalaman Omsk kepimpinan dalam penjenamaan wilayah Rusia.

laporan, ditambah 06/03/2015


Konsep, matlamat utama dan fungsi pemasaran wilayah. Ciri-ciri pemasaran wilayah di perbandaran. Pemasaran acara sebagai cara untuk mencipta imej yang positif. Sokongan maklumat aktiviti pengurusan pentadbiran.

tesis, ditambah 06/17/2017

Teritorial pemasaran negara mempunyainya spesifik atas beberapa sebab:

ü setiap negara adalah sistem khas yang menggabungkan beberapa (banyak) unit struktur, iaitu mempunyai sejumlah elemen (unit pentadbiran dan politik) tertentu yang berinteraksi dan saling melengkapi antara satu sama lain, memberikan integriti, perpaduan, mewujudkan negara. kualiti baru;

ü negara-negara yang bertindak sebagai subjek hubungan antarabangsa, undang-undang antarabangsa, adalah ahli kesatuan ekonomi dan politik dunia;

ü setiap negara mempunyai bentuk struktur politik tertentu dan sistem organisasi kuasa awam, yang mempengaruhi prinsip dan kaedah hubungan antara kuasa dan masyarakat;

ü kualiti hidup penduduk, tahap pembangunan sosio-ekonomi antara negara boleh berbeza-beza dengan ketara;

ü kebanyakan negara sudah dibebani dengan hubungan yang terjalin dengan negara lain dan secara tradisinya "rakan rumah" atau konflik antara satu sama lain, i.e. mempunyai sejarah perhubungan tertentu, dsb.

Pemasaran negara bermula dengan bagaimana dikenali dan dikenali negara ini. Imej negara adalah berdasarkan pengetahuan am seseorang tentang negara ini, iaitu mengenai maklumat yang disimpan dalam ingatan dan mewakili pengetahuan deklaratif. Berdasarkan pengetahuan dangkal ini, sedikit kesedaran tentang negara, yang membolehkan pembentukan imej wilayah. Persatuan dikaitkan dengan imej negara, membawa ciri-ciri tersendiri wilayah dan membentuk sikap terhadap negara.

Kesedaran tentang negara timbul atas dasar pengetahuan tentang lambang rasmi dan tidak rasmi negara ini.

Simbol rasmi negara - ia jata, bendera, lagu kebangsaan, wang kertas negara . Memandangkan penembusan televisyen dan spesifik impaknya kepada penonton, bendera mungkin merupakan simbol rasmi utama negara. Ia adalah bendera yang berkibar di atas institusi negara dan menghiasi kereta (kapal terbang) orang pertama negara; bendera dinaikkan apabila seorang atlet menang, digunakan sebagai atribut cuti umum dan acara politik dan ekonomi yang penting (pameran, rundingan).

Bendera orang / mengenali jiran benua atau negara mesra dengan lebih baik kerana mereka lebih kerap melihat mereka. Tidak kurang pentingnya ialah hakikat bagaimana bendera itu "individu" dan menonjol dari barisan umum, yang menyumbang kepada pengiktirafan.

Orang ramai lebih mengenali dan menyerlahkan bendera yang ada ciri khas yang tidak dapat dilupakan, Sebagai contoh:

ü mempunyai skema warna khas (Libya, Kazakhstan, Ukraine, Jerman);

ü menonjol dengan simbol tradisional (Israel, Turki);

ü mempunyai tanda-simbol bersaiz besar atau gabungannya dengan skema warna khas (Great Britain, Amerika Syarikat);

ü mempunyai reka bentuk khas (Korea Selatan, Sri Lanka);

ü mempunyai bentuk khas (Nepal).

Kadangkala bendera negara bersaiz kecil unsur-unsur tersendiri yang terletak di bahagian tengah bendera , yang hanya boleh "hilang" dalam lipatan bendera jika ia dinaikkan pada tiang bendera.

ü Bendera India dan Niger mempunyai tiga jalur mendatar (warna yang sama dan dalam urutan yang sama - kuning, putih, hijau) dan berbeza hanya dalam warna bulatan yang terletak di tengah bendera.

ü Bendera Mesir, Syria dan Yaman mempunyai tiga jalur berwarna mendatar yang sama dalam urutan yang sama (merah, putih, hitam) dan berbeza hanya dengan kehadiran atau ketiadaan simbol kecil di bahagian tengah bendera.

ü Bendera Mati dan Senegal adalah sama dalam warna (tiga jalur menegak dalam urutan yang sama - hijau, kuning, merah), tetapi bendera Senegal mempunyai bintang hijau kecil di tengah.

ü Tiga jalur menegak dalam urutan yang sama (merah, putih, biru) mengandungi bendera Paraguay dan Belanda, tetapi bendera Paraguay mengandungi simbol kecil di tengah.

Sukar untuk dikenali dengan cepat adalah bendera itu mengandungi unsur yang sama:

ü Jalur mendatar tiga warna (putih, biru, merah) mengandungi bendera empat negeri dalam urutan yang berbeza. Selain itu, bendera Yugoslavia dan Belanda mempunyai susunan jalur menegak dalam susunan terbalik, i.e. jika kita menyelak bendera salah satu negara ini, kita mendapat bendera negara lain.

ü Jalur mendatar merah, putih, hijau dalam urutan yang berbeza terletak pada bendera Hungary dan Bulgaria.

ü Jalur mendatar merah dan putih dalam urutan yang berbeza - pada bendera Poland dan Indonesia.

Nampaknya mereka berbeza dalam warna, tetapi serupa dalam reka bentuk, sukar untuk dikenali ialah bendera Norway, Iceland, Finland, Denmark, Sweden.

Ada bendera kebangsaan itu hampir sama antara satu sama lain:

ü Bendera Australia dan New Zealand mempunyai skema warna yang sama dan hanya berbeza dalam warna, bilangan dan lokasi unsur-unsur kecil - bintang di medan bendera.

ü Bendera Ireland dan Itali mempunyai tiga jalur menegak yang sama dalam urutan yang sama (hijau, putih, merah) dan berbeza dalam rona hijau dan merah.

ü Bendera Belanda dan Luxembourg berbeza hanya dalam warna biru.

ü Bendera Monaco dan Indonesia sama sekali berulang (dua jalur menegak merah dan putih).

ü Bendera Romania dan Chad adalah sama (tiga jalur menegak dalam urutan yang sama - biru, kuning, merah).

Menghormati prinsip heraldik dan sejarah setiap negara, yang mempengaruhi warna dan reka bentuk bendera negara, perlu diperhatikan betapa mudah atau sukarnya bendera negara memungkinkan untuk membezakan, mengenali, mengingati negara.

Analisis serupa boleh dilakukan pada imej visual rasmi negara yang lain - pada lambang negara , antaranya seseorang juga boleh mencatatkan jata yang dikenali dengan baik dan sukar dikenali (serupa, mempunyai sedikit perbezaan).

Dari sudut pemasaran wilayah, yang paling berjaya boleh dianggap sebagai bendera negara dan jata yang membawa imej yang difahami dengan baik dan mudah dihasilkan semula, yang menimbulkan persatuan stabil yang dikaitkan dengan sejarah, lokasi, sumber khas wilayah - ini ialah simbol rasmi:

ü Jepun (matahari terbit),

ü Kanada (daun maple),

ü Lubnan (cedar Lubnan).

Jika simbol bendera dan jata adalah sama atau serupa, maka ini adalah lebih baik; sebagai contoh, cedar Lubnan terletak pada bendera dan pada lambang negara, matahari yang digayakan berada pada bendera dan merupakan lambang Jepun.

Lagu kebangsaan bunyi kurang kerap, lebih banyak muzik diingati ke tahap yang lebih rendah daripada imej visual. Tetapi di sini, jika tema muzik dengan "sejarah besar" menjadi lagu kebangsaan, sebagai contoh, Marseillaise Perancis yang terkenal, maka bilangan orang yang mengingati dan mengenali negara itu meningkat dengan ketara. Dalam pengertian ini, keputusan Rusia untuk mengekalkan muzik lagu kebangsaan pada zaman USSR adalah berani dan pada asasnya betul.

Sejenis lambang rasmi negara ialah wang negara, syiling dan wang kertas . Syiling dan wang kertas setiap negara adalah unik. Wang kertas negara berbeza berbeza dari segi saiz, subjek imej, julat warna, jenis dan saiz fon dan ciri keselamatan.

Kadangkala imej digunakan sebagai tema utama wakil flora dan fauna, yang dalam erti kata tertentu unik untuk negara ini. Tetapi masalahnya ialah "burung bertali pinggang" Kanada dipanggil raja ikan di Rusia, dan burung pemangsa osprey Kanada dipanggil osprey di Rusia. Iaitu, nama yang berbeza muncul untuk "gambar" yang sama, yang membawa kepada kekeliruan tertentu. Percubaan untuk menggunakan imej haiwan dan burung sebagai tema utama boleh mempunyai satu lagi sisi negatif. Sebagai contoh, semua wang Belarusia pada titik tertentu dalam sejarah negara ini menerima nama "kelinci" dalam kehidupan seharian, yang agak mencerminkan sikap negatif terhadap wang kertas dan tahap ketidakpercayaan tertentu dalam mata wang negara ini secara keseluruhan.

Beberapa wang kertas negara mengandungi di bahagian hadapan potret orang terkenal negara ini, yang merupakan tanda hormat kepada seseorang dan keinginan untuk menekankan kepentingan kerjanya untuk kebaikan negara. Ia bukan kebiasaan untuk membuat tandatangan di bawah potret pada wang kertas, dan dalam hal ini, persoalan timbul: sejauh manakah orang-orang ini dikenali untuk penduduk bukan sahaja di negara mereka sendiri, tetapi, tidak kurang pentingnya, untuk penduduk negara lain? Kadang-kadang, untuk meningkatkan pengiktirafan orang yang "terkenal", bahagian belakang wang kertas mengandungi petunjuk (tongkat untuk pemuzik, mikroskop untuk ahli bakteriologi, pena bulu dan buku terbuka untuk penulis, serpihan lukisan untuk artis, sextant untuk ahli matematik dan pengembara, dsb.). By the way, berapa ramai orang yang mengenali sextant dalam peranti ini?

Apabila memilih orang terkenal kebanyakan negara cuba mengelak imej pemimpin politik, kerana kadangkala sejarah perlu "ditulis semula". Sekiranya terdapat imej pemimpin politik pada wang kertas, maka ini adalah ahli politik yang tidak dipertikaikan dan / atau "diuji masa" negara ini.

Kadangkala, sebagai imej tematik utama pada wang kertas, monumen seni bina. Jadi, pada wang kertas Kesatuan Eropah dicerminkan gaya seni bina tujuh zaman budaya Eropah - klasik (purba), Romanesque, Gothic, Renaissance, Baroque dan Rococo, zaman seni bina besi dan kaca dan seni bina moden abad ke-20. Pada masa yang sama, semua imej struktur seni bina atau elemennya sengaja dibuat umum supaya ia tidak boleh dikaitkan dengan struktur khusus di salah satu negara Komuniti Eropah dan dengan itu tidak menyebabkan "cemburu" di pihak ahlinya yang lain. .

Wang kertas Rusia menarik dan dilaksanakan dengan baik dari sudut pemasaran. Setiap wang kertas mengandungi bukan sahaja imej monumen yang dikenali, bangunan dan struktur terkenal (sebahagian besarnya unik), tetapi juga nama-nama bandar Rusia di mana struktur ini terletak atau memori personaliti ini disimpan. Krasnoyarsk, St. Petersburg, Moscow, Arkhangelsk, Yaroslavl, Khabarovsk - enam bandar di negara ini, setiap satunya adalah unik dan mempunyai sejarah dan kepentingan yang hebat untuk Rusia.

Syiling sistem monetari negara juga bertindak sebagai simbol rasmi, tetapi disebabkan saiz kawasan imej yang kecil dan persamaan logam pembuatan, banyak syiling sukar untuk dikaitkan dengan negara tertentu. Walaupun dalam kes ini, negara juga cuba mengubah berat, saiz, ketebalan syiling (yang dilakukan lebih untuk kemudahan pengguna daripada menyebabkan persatuan tertentu dengan negara).

Dalam syiling lama Rusia dengan nilai muka 10 rubel. mempersembahkan siri yang sangat menarik "Bandar purba Rusia", terima kasih kepada yang mana seseorang boleh belajar tentang sejarah dan hari ini Rusia. Setiap syiling mengandungi nama siri, nama bandar, landskap dan lambang bandar itu. Dalam denominasi yang sama terdapat satu lagi siri yang mewakili subjek Persekutuan Rusia (nama subjek Persekutuan dan lambangnya diberikan).

Secara umum, bercakap tentang simbol rasmi negara, perlu diingat bahawa walaupun simbol yang tidak begitu berjaya dari segi pemasaran boleh dikenali dengan penggunaan yang kerap. Dalam pengertian ini, pemasaran negara bermula dengan sejauh mana rakyat menghormati dan sering menggunakan simbol kebangsaan negara mereka sebagai tanda kelulusan, kegembiraan, kemenangan. Propaganda negara di luarnya bermula dengan propaganda negara (dan simbolnya) di dalam negara. Sekiranya penduduk negara itu melepak bendera negara pada hari cuti, mengetahui perkataan dan menyanyikan lagu negara, memakai lencana dan lambang negara pada pakaian mereka, boleh menerangkan maksud simbol lambang dan bendera negara, semua ini adalah cara utama propaganda negara.

Selain kesedaran seseorang terhadap lambang-lambang rasmi negara, pengetahuan am juga tidak kurang pentingnya, contohnya, pengetahuan geografi, biologi, zoologi dan disiplin semula jadi yang lain. Kesedaran tentang negara ini terdiri daripada ciri-ciri terkenal iklim benua ini, sumber asli dan mineral tradisional untuk wilayah ini, wakil flora dan fauna.

Negara-negara di benua yang sama, kecil dalam kawasan, dalam banyak cara serupa, secara kiasan, mereka adalah satu "kumpulan pelbagai". Dari sudut pandangan ciri umum, ini tidak buruk, tetapi, sebaliknya, adalah penting untuk menonjol dari siri umum ini jika anda ingin menarik perhatian kepada diri sendiri.

Contohnya: Iran dan Iraq. Negara-negara ini sangat serupa. - mempunyai kejiranan wilayah, keadaan iklim yang sama, flora dan fauna, di kedua-dua negeri penduduknya menganut agama Islam, dan bahasa Arab dan Kurdish adalah bahasa rasmi, negara mengeksport minyak dan gas. Malangnya, hanya sedikit yang akan mengingati perbezaannya: Iraq adalah salah satu pengeksport kurma terbesar (sehingga 30% daripada eksport dunia), dan permaidani serta kulit dieksport dari Iran, atau kebanyakan Iran adalah dataran tinggi yang gersang. iklim separuh padang pasir, dan sungai Tigris dan Euphrates mengalir melalui wilayah Iraq.

Latvia dan Lithuania menghadapi masalah yang sama. Kedua-dua negeri terletak di pantai Laut Baltik, penduduknya menganut agama Kristian (Katolik, Ortodoks), kawasan penting diduduki oleh hutan, kebanyakannya konifer, terdapat banyak tasik kecil, pengeluaran daging dan tenusu dibangunkan. Benar, paya di Lithuania menduduki 7% daripada wilayah itu, dan di Latvia - hanya 4.8%.

Cara paling mudah adalah dengan menonjolkan ciri-ciri tersendiri negara, bermula dari sejarah, kraf tradisional dan kraf, untuk menggunakan objek seni bina, rekreasi, arkeologi yang mudah dikenali sebagai simbol negara. dan monumen yang terletak di wilayahnya. Dari terkenal watak tidak rasmi boleh dibezakan: piramid Mesir, Stonehenge Inggeris, Grand Canyon di Amerika, geyser Iceland, Tembok Besar China. Simbol tidak rasmi ini dikaitkan secara langsung dengan negara. Kadangkala simbol tidak rasmi adalah "gabungan" bandar, tetapi bertindak sebagai persatuan negara secara keseluruhan, contohnya, Colosseum Rom, Biara Westminster di London, Menara Condong Pisa, Acropolis Athens, Moscow Kremlin.

Simbol tidak rasmi negara boleh makanan dan hidangan masakan negara : gulai - Hungary, spageti - Itali, fondue - Switzerland, lemak babi - Ukraine, lempeng kentang - Belarus, sushi - Jepun, cerut - Cuba, buah zaitun - Greece, kaviar - Rusia, truffle - Perancis. Terdapat simbol tidak rasmi yang mantap dan minuman beralkohol atau ringan : bir - Jerman, vodka, kvass - Rusia, sake - Jepun, teh - India, teh dengan susu - England.

Simbol tidak rasmi negara mungkin termasuk pakaian kebangsaan dan unsur-unsurnya , terutamanya yang sebahagian besarnya diingati dan bersifat individu: Topi lelaki Tyrolean, mantilla Sepanyol, kimono wanita Jepun, sari wanita India, kopiah Uzbekistan, pakaian sundress dan kokoshnik Rusia, seluar Ukraine, topi bulat wanita Bolivia. Anda hanya boleh menyenaraikan nama barang almari pakaian, dan seseorang akan mengaitkan perkara ini dengan benua dan negara, contohnya: sombrero, moccasins, ponco, terompah, topi, jubah, tudung, kilt.

Simbol tidak rasmi negara mungkin haiwan, burung, tumbuhan cth bunga tulip Holland, kanggaru Australia, herring Iceland, birch Rusia, kiwi tanpa terbang New Zealand, panda gergasi China.

Boleh menyebabkan persatuan yang stabil dengan negara cuti rakyat seperti pertarungan lembu Sepanyol. Ada nombor cuti rakyat yang wujud di beberapa negara (dalam pengertian ini, cuti menyatukan negara-negara ini ke dalam kumpulan tertentu), contohnya: Shrovetide disambut oleh semua orang Kristian Ortodoks, percutian wain muda berlaku di semua negara pengeluar wain, percutian bir disambut di negara-negara di mana ia dibancuh, karnival negara yang berbeza disatukan oleh kehadiran sut khas. Tetapi walaupun dalam kes nama umum "karnival" percutian, adalah baik untuk mencapai pengiktirafan, untuk menekankan perbezaan antara karnival Brazil dan karnival Venice.

Barangan isi rumah atau barangan pengguna juga boleh dikaitkan dengan negara, sebahagian besarnya disebabkan oleh kehadiran kata sifat yang menekankan kepunyaan negara tertentu: bumerang Australia, anak patung dan balalaika bersarang Rusia, minyak mawar Bulgaria, pasu Cina, batik Indonesia, amphora Yunani.

Simbol tidak rasmi negara ialah imej (simbol) pertandingan sukan utama (Olimpik musim panas dan musim sejuk, kejohanan dunia), yang berlangsung di wilayah negara tertentu dan oleh itu dikaitkan dengan simbol kebangsaan negara ini.

Pertandingan sukan adalah satu kesempatan untuk menunjukkan simbol tidak rasmi mereka bukan sahaja untuk negara tuan rumah, ia juga peluang untuk setiap peserta pertandingan mempersembahkan simbol tidak rasmi negara mereka.

Mari kita ingat berapa banyak perbincangan yang dilakukan Cheburashka di kalangan Rusia sebagai simbol tidak rasmi pasukan Rusia pada Sukan Olimpik Musim Sejuk 2006. Cheburashka menimbulkan banyak soalan daripada wartawan dari negara lain, adalah sebab untuk pertanyaan, menyukai peminat negara lain yang menghadiri atau menonton pertandingan sukan di TV. Beruang Rusia pada Sukan Olimpik Musim Panas 1980 di Moscow lebih mudah difahami dan biasa.

Simbol tidak rasmi negara juga orang terkenal (kumpulan orang) dahulu dan sekarang : Washington, Andersen, Leibniz, Voltaire, Gagarin/Pythagoras, Stalin, Malevich, Chopin, Wagner, The Beatles, Mozart, Rubik, Fetisov, Karelin, ABBA, Piaf, dsb. Pesona peribadi seseorang yang mewakili negara boleh mewujudkan suasana yang menggalakkan untuk persepsi dan negara secara keseluruhannya.

Dalam banyak cara, Korolev betul dalam memilih Gagarin daripada calon yang sama, termasuk untuk senyuman dan daya tarikan peribadinya.

Kadang-kadang bilangan orang terkenal dari satu atau profesion yang serupa adalah sangat besar sehingga negara boleh dikaitkan dengannya kawasan aktiviti tertentu seperti, sebagai contoh, Austria - negara muzik. Austria ialah tempat kelahiran Mozart, Brückner, Haydn, Schubert, Johann Strauss senior dan junior, Beethoven, Mahler, Berg, Richard Strauss dan lain-lain.

Imej penduduk "tradisional". memakai ciri umum (contohnya, orang Eropah akan berbeza daripada orang Asia). Ia bertanya bukan sahaja pengetahuan am tentang spesifik kaum, tetapi juga ditentukan oleh jenis aktiviti dan penilaian tidak formal seperti ciri-ciri perangai dan ciri-ciri perwatakan wakil kewarganegaraan berstatus. Imej penduduk negara tertentu akan menjadi agak kabur bagi orang yang tidak pernah ke negara ini atau tinggal jauh darinya. Pendapat tentang jiran sentiasa lebih tepat.

Dalam hal ini, adalah menarik untuk membandingkan, sebagai contoh, apa yang mereka tahu (fikir mereka tahu) tentang penduduk Rusia di Amerika Latin dan di negara jiran Finland. Penduduk Finland tidak mungkin bercakap tentang beruang yang berjalan di jalan-jalan di bandar-bandar Rusia. Pendapat penduduk negara yang jauh adalah gema panjang pendapat jiran.

Dari sudut pandangan pemasaran wilayah, lebih banyak ciri dan ciri tersendiri yang wujud pada penduduk negara tertentu, lebih cepat imej "muncul" dalam ingatan dan sikap berwarna emosi tertentu terhadap penduduk negara ini terbentuk. V seni rakyat Di banyak negara, kes diketahui apabila, dalam bentuk anekdot, cerita lucu, ciri-ciri watak tertentu penduduk negara lain diejek, contohnya, kelambatan penduduk negara utara. Kadang-kadang sebab jenaka adalah tamak, omnivorous, kebodohan, kedegilan. Tetapi, sebagai peraturan, sesetengah imej lebih baik daripada tiada. Sesungguhnya, dari kelambatan seseorang boleh membuat kemantapan, dari kebodohan - spontan dan keterbukaan, dari ketamakan - berhemat dan berjimat cermat, dari kedegilan - ketabahan. Setiap pingat mempunyai dua sisi. Imej seorang penduduk negara boleh dipertingkatkan. Tindakan tertentu perlu diambil untuk memperbaiki imej, i.e. untuk mengubah kedudukan. Untuk meningkatkan imej seorang penduduk negara, seseorang harus dengan sengaja mempromosikan sisi terbaik ciri-ciri watak kebangsaan dan perangai kebangsaan.

Dengan cara ini, membina kesedaran negara , meningkatkan pendapat negara dan sikap terhadap negara boleh berdasarkan beberapa tindakan:

ü untuk menyokong peluang dan keinginan penduduk negara untuk menggunakan simbol rasmi negara secara aktif, terutamanya di pihak kanak-kanak, belia, orang terkenal di negara ini;

ü mencari simbol tidak rasmi negara yang positif dan memaklumkan secara meluas kepada orang ramai tentangnya;

ü menggalakkan pembangunan komunikasi interpersonal, meningkatkan keterbukaan negara, yang membolehkan mereka yang ingin menambah pengetahuan dan membentuk pendapat mereka sendiri tentang negara dan penduduknya;

ü untuk membentuk minat utama dalam negara dan penduduknya, termasuk melibatkan diri dalam "pengiklanan berjenama", i.e. pengiklanan negara secara keseluruhan, menyokongnya dengan slogan yang sesuai; contohnya, di saluran televisyen Euronews, pengiklanan Kazakhstan disertakan dengan slogan: "Penemuan yang tidak diketahui";

ü untuk mengalu-alukan inisiatif syarikat swasta untuk membina kempen pengiklanan mereka melalui jenama negara secara keseluruhan, contohnya, mengenai pembersih vakum dan mesin basuh: "Sweden, dibuat dengan bijak", "Gaya British, Kejuruteraan Jerman" (gaya British, teknologi Jerman) - Pengiklanan Jerman untuk kereta Rover (kualiti binaan Jerman yang disandarkan oleh reka bentuk British) atau "Feel irama kehidupan di Turki » - rekreasi dan hiburan di Turki;

ü berusaha untuk mengekalkan minat dalam negara dengan memperkenalkan simbol tidak rasmi baharu;

ü mencipta objek baru yang menarik, unik, percutian, acara yang boleh menjadi simbol tidak rasmi negara, contohnya, muzium kapal layar karam abad ke-17. di Stockholm (Muzium kapal "Vasa") - ini adalah mercu tanda luar biasa buatan manusia yang dicipta secara sedar, yang telah menjadi simbol tidak rasmi Sweden yang dikenali;

ü berpropaganda ciri-ciri positif watak kebangsaan;

ü memaklumkan kepada orang ramai tentang peristiwa positif dalam negara dengan segala cara yang ada pada hari ini, termasuk melalui Internet.

Dalam hal ini, anda boleh memberi perhatian kepada pengukuhan kerja untuk mempromosikan Rusia, sebagai contoh:

Ø komunikasi Presiden Rusia dengan warga Rusia dan warga asing di udara;

Ø laman web peribadi Presiden;

Ø sidang akhbar besar Presiden Rusia untuk wartawan dari negara yang berbeza;

Ø mengadakan sidang kemuncak antarabangsa yang besar, persidangan, forum di Rusia mengenai pelbagai topik (pelaburan, aktiviti organisasi awam, interaksi agama dunia yang berbeza, dll.);

Ø pengukuhan hubungan antarabangsa Rusia, "pelancongan politik dan ekonomi", apabila Presiden Rusia diiringi oleh sekumpulan besar usahawan Rusia, yang memungkinkan untuk mengadakan forum ekonomi di negara kehadiran khusus untuk memperkukuh hubungan perniagaan antara negara;

Ø projek penyelidikan dan pengeluaran antarabangsa di mana Rusia memainkan peranan sebagai pemula dan pelaksana utama;

Ø penyertaan berjaya Rusia, dengan sokongan kerajaan Rusia, dalam pertandingan saintifik untuk belia dan pertandingan kemahiran profesional;

Ø pelaksanaan program komprehensif (tahunan), seperti "2006 - tahun Rusia di China", "2007 - tahun China di Rusia", "2010 - tahun guru di Rusia", "2011 - tahun budaya dan bahasa Itali di Rusia", "2012 - Tahun Sejarah Rusia", "2013 - Tahun Jerman di Rusia".

Analisis produk wilayah negara melibatkan: 1) analisis sumber wilayah, 2) tahap pembangunan sosio-ekonomi dan 3) kualiti pengurusan wilayah.

1) Apabila mencirikan sumber negara(semula jadi, teknologi, sosial) perhatian khusus harus diberikan kepada perkara berikut:

ü keunikan (eksklusiviti) sumber, kuantitinya, ciri kualiti, kemudahan penggunaan, syarat khas untuk pemulihan dan penambakan;

ü pengenalpastian sumber baharu, penemuan deposit baharu sumber asli;

ü peningkatan kualitatif sumber dan keadaan operasinya;

ü menemui cara baharu untuk menggunakan sumber yang diketahui sebelum ini;

ü objek yang menarik, sebelum ini ditutup (sukar untuk dicapai) untuk penyelidik, populasi haiwan dan burung, komuniti tempatan telah dipelihara;

ü kehadiran sumber yang pelbagai di wilayah itu, yang membolehkan pelabur mempelbagaikan aktiviti dari semasa ke semasa, jika dikehendaki;

ü ciri-ciri perwatakan istimewa penduduk, ciri khusus masyarakat setempat, yang jika terlibat, boleh membawa faedah tertentu kepada pengguna, dsb.

Penerangan bagi setiap sumber penting hendaklah dijalankan secara dinamik dan disertakan dengan penilaian perbandingan dengan sumber yang serupa dari wilayah pesaing.

2) Penilaian tahap pencapaian pembangunan sosio-ekonomi negara metodologi berkembang dengan baik. Perbandingan kerap dibuat merentas negara merentasi pelbagai petunjuk makroekonomi dan kesejahteraan sosial. Adalah perlu untuk memperbetulkan beberapa kaedah perbandingan dan penyampaian maklumat mengenai tahap pembangunan sosio-ekonomi negara, terutamanya dalam hal penilaian pakar. Banyak anggaran bergantung pada tempoh yang hendak dibandingkan.

Menilai keadaan sosio-ekonomi di Rusia hari ini, seseorang boleh membandingkannya dengan mana-mana tarikh lalu yang lain, di sini banyak bergantung pada kejujuran dan kesopanan penyelidik. Sebagai contoh, adalah tidak betul untuk membandingkan Rusia pada tahun 2007 dengan Rusia pada tahun 1990, atau bahkan sejak tahun 1985, jika pakar "terlupa" untuk mengambil maklumat dari masa lalu hanya tentang RSFSR, dan bukan statistik seluruh USSR.

3) Anggaran kualiti pentadbiran wilayah negara tertentu agak sukar, kerana setiap negara mempunyai struktur negara khas, sistem pembahagian pentadbiran dan politiknya sendiri, struktur khas cabang kuasa, pengagihan tanggungjawab yang berbeza dalam menegak kuasa, dan institusi awam lain boleh memainkannya. peranan yang berbeza.

Pengurusan wilayah kualitatif menganggap bahawa:

ü di bawah sistem yang terjejas secara sedar, negara mencapai matlamatnya untuk tempoh masa tertentu melalui penggunaan sumber yang paling cekap

ü penjawat awam dan pekerja institusi awam melaksanakan kerja mereka dengan berkesan (menghubungkaitkan hasil yang dicapai secara kuantitatif dan kualitatif dengan kos). Contohnya, kuantitatif: jumlah pendapatan daripada penggunaan harta, bilangan pelaburan yang ditarik setiap penjawat awam pada tahun itu, prestasi jumlah kerja yang sama oleh lebih sedikit orang. Atau kualitatif: bilangan orang yang menggunakan perkhidmatan awam (awam) adalah kurang daripada masa yang dihabiskan untuk menerima perkhidmatan, atau maklumat yang diperlukan tentang perkhidmatan awam disediakan dalam bentuk yang jelas dan mudah digunakan

ü tahap kepuasan penduduk dengan kualiti perkhidmatan awam (awam) (ketersediaan borang permohonan, maklumat tentang urutan prosedur, keupayaan untuk membuat permintaan melalui Internet, tahap kepuasan penerima perkhidmatan dengan proses perkhidmatan, bentuk dan kaedah interaksi, hasil, dsb.)

Memandangkan pegawai memberi perkhidmatan kepada penduduk, kita boleh katakan tahap kepuasan pengguna terhadap perkhidmatan ini boleh ditingkatkan jika:

§ memudahkan proses menggunakan perkhidmatan ini;

§ maklumat tentang perkhidmatan akan disasarkan;

§ pelbagai bentuk penyediaan perkhidmatan akan disediakan (perundingan boleh diberikan secara lisan, bertulis, tanpa kehadiran melalui telefon dan Internet);

§ akan ada jadual kerja yang mesra pengguna untuk pegawai;

§ prinsip komprehensif perkhidmatan akan dihormati;

§ proses membuat keputusan akan menjadi lebih telus, yang akan membolehkan memenuhi tarikh akhir untuk membuat keputusan dan meningkatkan tanggungjawab peribadi seseorang pegawai;

§ pegawai akan bersedia untuk interaksi;

§ Pegawai akan dapat berkomunikasi dan mengambil kira spesifikasi pengguna perkhidmatan tersebut.

Penyetempatan luar produk wilayah negara - ini, pertama sekali, penentuan kedudukan (tempat) dalam ruang dan, dengan cara mengehadkan bahagian ruang ini, korelasi dengan bahagian lain ruang yang berdekatan. Ia melibatkan takrifan, perihalan tempat di mana produk wilayah itu terletak, penjelasan sempadannya dan kawasan kejiranan wilayah, serta betapa menarik dan mudahnya pengguna menggunakan maklumat tersebut. Ia adalah perlu untuk membina penerangan anda tentang tempat itu sedemikian rupa untuk menekankan mana-mana ciri khas lokasi dan kejiranan , Sebagai contoh:

§ memberi perhatian kepada ciri kualitatif atau kelebihan istimewa kejiranan (tempoh tempoh perdagangan sempadan yang maju kerana hubungan mesra dengan negara jiran);

§ kaitkan skala negara anda dengan negeri jiran walaupun dalam kes di mana negara mempunyai kawasan yang kecil; adalah penting untuk menekankan bahawa, walaupun ini, negara telah berjaya mencapai kejayaan tertentu (nyatakan apa);

§ adalah mungkin untuk menjelaskan masa apabila sempadan semasa ditubuhkan, terutamanya jika sebarang peristiwa penting dan menarik dikaitkan dengan perubahan sempadan, seni bina dan monumen budaya material timbul;

§ adalah mungkin untuk memilih mana-mana ciri biasa dengan negeri jiran, contohnya, kehadiran pantai biasa atau arteri air biasa.

Di samping itu, adalah perlu untuk menilai pembangunan komunikasi pengangkutan antara negara - cara komunikasi dan sambungan satu tempat dengan tempat lain, komunikasi, pemindahan maklumat dari orang ke orang.

Ia harus ditentukan apa yang lain bentuk interaksi antara negara penting untuk dipertimbangkan. Ini benar terutamanya dalam kes kejiranan wilayah tidak langsung. Adalah wajar untuk menganalisis kesatuan politik, ekonomi, kebangsaan, agama, budaya dan kesatuan dan komanwel lain, di mana negeri itu adalah ahlinya. Ini memungkinkan untuk mengenal pasti pelbagai hubungan antara negara, menilai perkembangan hubungan ini, mengkaji bentuk interaksi yang paling ciri, membuat ramalan akibat positif dan negatif hubungan tersebut, tidak lupa untuk menyerlahkan ciri khas produk wilayah. dan syarat penggunaannya yang timbul di kalangan penduduk dan struktur perniagaan di wilayah yang dikaji. negara. Perhatian bakal pengguna produk wilayah harus diberikan kepada kelebihan yang diberikan oleh keahlian negara dalam mana-mana kesatuan, seperti:

ü kesatuan ruang linguistik dan budaya;

ü pengiktirafan diploma pendidikan tinggi dan menengah profesional;

ü wujudnya dasar sosial yang serupa;

ü rejim lawatan tanpa visa;

ü hubungan perniagaan dan ekonomi yang dibangunkan, yang memudahkan pencarian dan mendapatkan pekerjaan dalam bidang kepakaran dalam beberapa sektor perindustrian;

ü kehadiran program sasaran yang sama dalam pelbagai bidang kehidupan, dsb.

Memaklumkan seseorang tentang interaksi negara, kami menekankan faedah yang boleh diperoleh seseorang daripada interaksi ini di wilayah negaranya. Akibatnya, jumlah utiliti untuk seseorang meningkat, yang boleh menjadi kelebihan daya saing khas untuk negara.

Penyetempatan dalaman produk wilayah negara. Negara adalah sistem tertentu yang terdiri daripada unsur-unsur ruang lain yang lebih kecil: unit pentadbiran dan politik (subjek Persekutuan, tanah, daerah, dll.), Unit wilayah yang dikenal pasti mengikut kriteria lain, contohnya, wilayah kediaman kompak seorang. Adalah penting untuk diperhatikan:

ü kedekatan lokasi sumber yang berbeza, kemudahan penggunaan bersepadu mereka;

ü wujudnya hubungan ekonomi, saintifik, interpersonal tradisional;

ü pembangunan komunikasi dalaman, termasuk kemungkinan pengangkutan (pergerakan orang, barang) dengan mod pengangkutan yang berbeza;

ü kemungkinan penghijrahan buruh bersifat sementara (bermusim);

ü keupayaan untuk mencipta struktur perniagaan bersepadu secara menegak dan mendatar;

ü ketersediaan program saintifik, pendidikan, budaya, sosial antara wilayah untuk menyokong penduduk dan usahawan (contohnya, perjanjian kerjasama antara dua entiti konstituen Persekutuan Rusia).

Penilaian penyetempatan luaran dan dalaman produk wilayah negara akan menjadi lebih lengkap jika kita membayangkan komunikasi antara negara dan dalam negara sebagai proses pergerakan sumber (manusia, kewangan, material, dll.), serta barangan dan perkhidmatan, i.e. menilai keseluruhan proses logistik. Sebagai ciri khas produk wilayah negara dan penyetempatannya di angkasa, perhatian harus diberikan kepada perkara berikut:

ü ketersediaan dan tahap pembangunan perkhidmatan perniagaan logistik;

ü pengalaman kerja dan tahap kemahiran pekerja syarikat logistik;

ü Ketersediaan dan tahap pembangunan pengeluaran, jalan raya, infrastruktur penyimpanan;

ü "nod" sedia ada bagi semua bentuk komunikasi (sebuah negara boleh menjadi titik pemindahan yang mudah atau satu-satunya titik yang boleh membuat perjalanan lebih jauh untuk melawat tempat yang menarik);

ü ciri khas aktiviti hab logistik tersebut, contohnya, pemprosesan dokumen yang cepat, pemprosesan dalam tempoh masa, ketersediaan dokumen yang disertakan (sejagat), dsb.

Penerangan terperinci tentang penyetempatan produk wilayah negara memberikan gambaran tentang kemungkinan pengkhususan negara dan mewujudkan asas untuk kajian dan pembangunan hubungan koperasi (pengeluaran, perdagangan, penyelidikan, dll.), yang mempunyai mereka sendiri. sejarah pada masa lalu, berkembang dengan cara yang istimewa pada hari ini dan boleh berubah secara kuantitatif dan kualitatif pada masa hadapan.

Harga produk wilayah sesebuah negara mencerminkan kos yang ditanggung oleh pengguna produk wilayah ( individu atau organisasi), menetap dan/atau menjalankan aktiviti di wilayah negara. Bagi pengguna, nilai kos yang dinyatakan dalam bentuk kewangan (kos eksplisit) dan nilai kos peluang menggunakan sumber manusia dan/atau perusahaan (kos tersirat) adalah penting.

Dalam konteks integrasi dan globalisasi, kos sara hidup dan menjalankan perniagaan di negara yang berbeza (terutama jika negara ini adalah jiran geografi dan ahli kesatuan ekonomi yang sama) selalunya lebih kurang sama. Tetapi kadangkala perbezaan kos sara hidup dan/atau operasi adalah besar dan proses pengeluaran dipindahkan ke negara lain (kadangkala ke benua lain). Jadi, pada tahun 1960-1970-an. di wilayah negara-negara Asia kecil, sejumlah besar kilang pemasangan pengeluar Amerika dan Eropah telah dicipta. Hujah utama ialah kos pengeluaran yang rendah disebabkan oleh buruh yang murah, kos bahan mentah yang rendah dan cukai tempatan yang rendah. Tetapi walaupun hari ini "pemindahan" syarikat berterusan walaupun di Kesatuan Eropah. Sebagai contoh, Nokia memutuskan untuk memindahkan pengeluarannya dari Jerman ke Hungary kerana ia menganggap ia akan menguntungkan dari segi ekonomi dengan mengurangkan kos pengeluaran dengan ketara.

Apabila menentukan harga produk wilayah negara patut diberi perhatian:

Untuk menilai kualiti pengurusan wilayah. Jadi, kualiti tinggi pengurusan wilayah juga boleh menyebabkan kos pengeluaran dan pengedaran yang lebih rendah;

Mengenai keunikan produk wilayah secara keseluruhan (zon Kutub Utara) atau elemen individunya (deposit shungite terletak di Karelia), serta keunikan penyetempatan produk wilayah negara dan unsur-unsurnya;

Mengenai harga produk wilayah negara pesaing, termasuk faktor bukan harga persaingan;

Mengenai bilangan barangan awam dan ciri kualitatifnya (senarai barangan awam yang boleh diterima oleh pengguna secara percuma dan dengan itu mengurangkan kos kewangan langsung mereka).

Pengubahsuaian harga produk wilayah negara. Terdapat empat jenis pengubahsuaian harga.

1. Negara ialah ruang dimensi dengan pelbagai keadaan berubah. Sehubungan itu, harga untuk elemen yang sama produk wilayah negara mungkin berubah bergantung pada lokasi dan keadaan penginapannya. Mengurangkan harga sumber semula jadi yang sukar dicapai atau terpencil memungkinkan untuk merangsang pembangunan deposit ini. Kos yang lebih tinggi bagi usahawan dalam pembangunan sumber boleh dikompensasikan dengan kos yang lebih rendah untuk mendapatkan hak untuk membangunkan sumber ini.

2. Pengubahsuaian harga produk wilayah negara adalah mungkin melalui sistem diskaun. Harga sumber boleh dikurangkan, sebagai contoh, dalam kes apabila seorang usahawan memikul tanggungjawab selepas pembangunan kuari di mana bahan mentah untuk pengeluaran dilombong bahan binaan, menjalankan pemulihan landskap atau mewujudkan keadaan untuk menggunakan kuari untuk tujuan lain (takungan buatan, muzium perindustrian, kawasan rekreasi).

Ia adalah mungkin untuk menggunakan diskaun bergantung pada tugas bajet dan posisi kewangan negara. Kadangkala, dalam keadaan defisit belanjawan, bakal pengguna boleh menerima sumber tertentu atau hak untuk membangunkannya pada harga diskaun jika jumlah keseluruhan dibayar sekaligus, dalam bentuk yang sesuai untuk negara.

3. Pengubahsuaian harga untuk promosi jualan juga boleh. Sebagai contoh, untuk merangsang kemasukan migran luar atau mengarahkan aliran migran dalaman, sesebuah negara boleh menawarkan bonus (“pembayaran mengangkat”) untuk tempoh 1-3 tahun. Kumpulan yang sama mungkin termasuk harga rendah yang ditetapkan untuk tempoh acara atau promosi khas, sebagai contoh, negara mungkin mengumumkan untuk tempoh masa terhad penyediaan sumber tertentu (dalam jumlah terhad) secara percuma atau pada harga yang lebih rendah. dalam kes mewujudkan aktiviti keutamaan.

4. Pengubahsuaian harga dalam bentuk diskriminasi harga apabila sumber dan syarat yang sama disediakan untuk rantaian yang berbeza. Sebagai contoh, kumpulan pengguna tertentu produk wilayah (orang dari kepakaran tertentu dalam umur bekerja) boleh menerima plot tanah untuk pembinaan perumahan individu secara percuma. Atau - harga yang lebih tinggi untuk sumber bagi perusahaan yang aktivitinya mungkin disertai dengan risiko alam sekitar yang tinggi.

Maklumat tentang harga untuk produk wilayah negara dan tentang syarat untuk mengubah suai harga ini harus disebarkan dan disasarkan secara meluas. Bentuk, kaedah dan saluran untuk menyediakan maklumat mengenai harga produk wilayah untuk individu dan usahawan harus mengambil kira spesifik kumpulan pengguna produk wilayah ini.

Bagi individu ialah:

ü perihalan belanjawan purata keluarga Rusia, menunjukkan umur, profesion, bilangan kanak-kanak dan umur mereka, tempat dan keadaan hidup (wilayah negara, penempatan, kediaman, dll.)

ü ciri-ciri barangan awam yang boleh digunakan oleh ahli keluarga dan keluarga secara keseluruhan secara percuma, serta syarat untuk mendapatkan dan menggunakan barangan awam ini

ü sumber utama, bentuk dan jumlah pendapatan keluarga, termasuk dalam bentuk purata pendapatan bulanan dan bayaran sekali, contohnya, syarat, terma dan jumlah "angkatan"

ü item utama perbelanjaan keluarga, kekerapan, saiz, ketetapan, menjelaskan item perbelanjaan yang kekal

Bagi seorang usahawan, maklumat tentang kos menjalankan perniagaan adalah berbeza:

ü maklumat tentang harga dan syarat penggunaan sumber asas dan faktor pengeluaran yang berkaitan, diselaraskan bergantung pada lokasi dan profil perusahaan

ü maklumat tentang keadaan hidup, harga perumahan, perbelanjaan purata untuk makanan, pengangkutan awam atau persendirian dan maklumat "setiap hari" lain

Bagi kedua-dua individu dan usahawan, adalah penting untuk memberi gambaran tentang harga penuh produk wilayah (jumlah kos). Sebagai tambahan kepada kos kewangan langsung, seseorang juga harus menerangkan proses, prosedur dan selang masa untuk membuat keputusan pengurusan oleh pihak berkuasa wilayah, serta semua perkara lain yang mungkin menjejaskan jumlah kos yang dikira pengguna produk wilayah negara.

Sebagai contoh, jika kos kewangan untuk memperoleh sumber tanah adalah kecil, tetapi proses pengambilan tanah itu sendiri menjangkau berbulan-bulan dan selama ini usahawan mengeluarkan perbelanjaan perjalanan (pengangkutan, penginapan, dll.) dan kehilangan masanya, maka jumlah kos mungkin terlalu tinggi sehingga mereka akan mengasingkan usahawan. Dalam kes ini, kualiti pengurusan wilayah yang lemah akan membawa kepada peningkatan dalam jumlah harga produk wilayah, negara akan kehilangan seorang lagi pengguna dan, akibatnya, beberapa ciri-ciri berguna(manfaat) daripada aktivitinya.