Logotip, znak i amblem. Terminologija. Aleksandar Širišev.

Znak, logotip, amblem - svi su čuli ove riječi, mnogi ih aktivno koriste, ali većina ih koristi u druge svrhe. Zašto se logotip naziva znakom, a znak amblemom? Zašto se dizajner izgubio u tri breze i odvukao kupca tamo? Shvatimo to. Krenimo od logotipa.

„Logotip (od grčkog logos - riječ i pravopisna greška - otisak) izvorni je obris, slika punog ili skraćenog naziva tvrtke ili proizvoda tvrtke. Tvrtka ga je posebno razvila kako bi skrenula pozornost na njega i na njegove proizvode. " - Raizberg B. A., Lozovsky L. Sh., Starodubtseva EB Suvremeni ekonomski rječnik. 5. izd. Vlč. i dodati. - M.: INFRA-M, 2007. - 495 str. - (B-ka rječnika "INFRA-M").

“Logotip (od grčkog logos - riječ + tipkarske greške - otisak) ručno je upisano slovo s najčešćim slogima ili čak riječima. Logotipi su rano rađeni u tipografiji kako bi se ubrzao postupak tipkanja. " - Milchin A. E. Izdavanje rječnika-priručnika. - Ed. 3., vlč. i dodatni, Elektronički - M.: OLMA-Press, 2006.

„Logotip (s njemačkog logotipa, engleski logotip - Stefanov SI Oglašavanje i tisak: iskustvo rječnika-priručnika. - M.: Gella-print, 2004. - 320 str .: Ill. - (Tehnologije oglašavanja).

Sve gore navedene definicije slažu se u jednom: logo - ovo je nekakva nedjeljiva kombinacija slova. Konkretno u dizajnu - oznaka riječi... To može biti naziv tvrtke ili proizvoda, otkucan gotovim fontom, ili originalni stil koji je dizajner nacrtao za određeno djelo, kaligrafski natpis, monogram ili monogram. Očito je pogrešno zaštitni znak uopće nazivati \u200b\u200blogotipom, pogotovo ako se radi o nekoj vrsti slike koja nije povezana sa slovima. Međutim, često možete pronaći nepismenu upotrebu ovog izraza. Čak se i na kraju posljednje definicije spominje ova situacija.

Logo. Aleksandar Širišev.

Znak To je vrlo širok pojam. Najjednostavnija definicija koju sam pronašao objašnjava to kao "Nešto sposobno u nekom pogledu djelovati umjesto nečega drugoga, to jest biti opaženo od strane nekog živog predmeta, imati značenje" (Ruski humanitarni enciklopedijski rječnik: U 3 toma - M.: Humanitarno izdavački centar VLADOS: Filološki fakultet Sankt Peterburškog državnog sveučilišta, 2002).

Usuđujem se pretpostaviti da ovdje "živi objekt" znači osobu. Najnoviji filozofski rječnik još bolje tumači ovaj koncept.

„Znak - tradicionalno - materijalni, senzualno percipirani objekt (događaj, radnja ili pojava), koji djeluje u spoznaji kao pokazatelj, oznaka ili predstavnik drugog predmeta, događaja, radnje, subjektivne formacije. Dizajniran za prikupljanje, pohranu, transformiranje i emitiranje određenih informacija (poruka). " - Najnoviji filozofski rječnik: 3. izdanje, revidirano. - Minsk: Kuća knjiga. 2003. - 1280 s. - (Svijet enciklopedija).

Na temelju ovih definicija, sve se može koristiti kao znak. Stoga bi za naš specifični primijenjeni slučaj bilo ispravno razjasniti koncept. Postoji nekoliko mogućnosti: grafički znak, naziv marke, pečat, zaštitni znak, amblem, zaštitni znak... Rječnici su puni definicija svakog od ovih pojmova, negdje se preklapaju u značenjima, negdje proturječe jedni drugima, pokazujući potpuno nerazumijevanje sastavljača, onoga o čemu govore i zašto uopće upotrebljavaju te izraze.

Dizajneru je ovaj izraz potreban iz jednog jednostavnog razloga: to je jedan od njegovih proizvoda. Klijent treba objasniti zašto je to, koliko košta i kako se koristi. Očito nije baš zgodno objasniti te stvari pomoću izraza "ova stvar". Kako se zove originalno Nike lice? Već smo shvatili - logotip. Kako nazvati poznati Nike Swoosh luk? Iako na ovo pitanje možemo odgovoriti vodeći se metodom kontradikcije - ovo definitivno nije logotip. Kako opisujete situaciju kada se koriste zajedno? Još jedno pitanje na koje bi dizajner trebao znati odgovor, makar samo zato što u putovnici standarda postoji odgovarajući odjeljak i trebalo bi imati svoje ime.

Prije nego što nastavimo s terminologijom, pozabavimo se s dvije štetne fraze: zaštitni znak i zaštitni znak... Posuđene su iz reklamne industrije koja ima vrlo osrednji odnos prema identitetu. Oglašivačima su ovi pojmovi dovoljni za komunikaciju. Za dizajnera su pregrubi i proizvoljni. Prvo, jer se pod njima može sve sakriti. Drugo, pridjevi trgovanje i roba zavarati u vezi s objektom aplikacije usluge dizajna. Uostalom, ne samo proizvod, tvrtka ili usluga mogu imati korporativni identitet, već i neprofitna organizacija, vlada ili obrazovna ustanova, grad, država, TV emisija, film, festival, sportski tim, osoba i još mnogo toga. Teško je zamisliti frazu zaštitni znak Ministarstva obrazovanja ili zaštitni znak festivala Grušinski.

Sam objekt primjene dizajnerskih usluga (tvrtka, proizvod, organizacija, institucija, država, događaj itd.) Označit će se riječju marka... U kontekstu ovog članka, nije nam važno što je marka rezultat. U nastavku ćemo podrazumijevati da je objekt za koji razvijamo putovnicu standarda korporativni identitet, prije ili kasnije će postati marka.

Dakle, moramo terminom označiti takav fenomen kao grafički znak marke. Da bih bio siguran da se razumijemo, donijet ću konkretni primjeri: Jabuka jabuka, lukovi McDonaldsa, Nike swoosh, Mercedesova zvijezda, MTS jaje, raznobojni prozori.

Od podnositelja zahtjeva za imenovanje ovog vlasničkog elementa ostali su uvjeti: naziv marke pečat grafički znak i amblem... Pridjev žigosane koncept znak ne precizira, što znači da taj pojam ostaje neprecizan i blatnjav kao i bez njega. Signet - anglicizam (od engleskog signet - znak, pečat), koji također ne produbljuje koncept znaka. Stoga ima smisla smatrati točnim pojmom grafički znak i amblem.

„Znak (od grčkog amblema - umetak, konveksni ukras), uvjetno objašnjenje apstraktnog koncepta, ideje uz pomoć neke slike (na primjer, golub - E. pokret pristaša mira); često promatrana kao vrsta alegorije. U užem smislu - simbolična slika. " - "Velika sovjetska enciklopedija".

„Amblem (od lat. Emblema - umetak, konveksna slika) uvjetna je simbolična slika koncepta ili ideje; za razliku od simbola, on ne utjelovljuje sadržaj pojma, već samo ukazuje na njega. " - Raizberg B. A., Lozovsky L. Sh., Starodubtseva EB Suvremeni ekonomski rječnik. 5. izd. Vlč. i dodati. - M.: INFRA-M, 2007. (monografija).

"Amblem (od lat. Emblema - Stefanov S. I. Oglašavanje i tisak: iskustvo rječnika-priručnika. - M.: Gella-print, 2004.

Ove se definicije primjenjuju na pojam grafički znak... Međutim, koncept grafički znak miješa se s pojmovima zaštitni znak, naziv marke pa čak i zaštitni znak, i sama fraza grafički znak u praksi se jednostavno reže na znak... Ponekad dizajner koristi taj izraz znak, shvaćajući što se točno skriva ispod njega grafički znak, ponekad ne.

Proizvod ili njegov proizvođač mogu se prepoznati po logotipu ili amblemu. Što su oni?

Što je logotip?

Pod, ispod logo uvriježeno je razumijevanje slike naziva slova marke (ili, na primjer, ustanove, sportskog tima) ili proizvoda, izvornog u svojoj strukturi i dizajnu. Ime može biti puno ili skraćeno, nadopunjeno korporativnim sloganima i grafički elementi, ali će zauzeti, na ovaj ili onaj način, glavni dio slike.

Izvornost naziva marke ili proizvoda može se osigurati neobičnim stilom ili konstrukcijom slova, upotrebom netrivijalnih kombinacija boja za njihovo ispunjavanje, uporabom različitih grafičkih filtara koje nude popularni programi za obradu slika.

Što je amblem?

Pod, ispod amblem uvriježeno je razumijevanje apstraktnog, ali s određenim semantičko opterećenje slika bilo kojeg predmeta koji se odnosi na proizvod ili marku (institucija, tim). Može se graditi tako da osoba povezuje proizvod ili marku ili segment u kojem je zastupljena. Ili - imati originalnu strukturu koja ne dopušta jednoznačno tumačenje suštine slike, ali u cjelini izgleda spektakularno i atraktivno.

Kao i kod logotipa, struktura amblema može sadržavati naziv proizvoda ili robne marke. Ali glavno područje slike zauzet će, na ovaj ili onaj način, apstraktna slika. Često se dogodi da je jedan ili drugi proizvod ili marka prepoznat na tržištu i po "čistom" amblemu i po grafičkom elementu koji sadrži naziv proizvoda ili marke.

Usporedba

Glavna razlika između logotipa i amblema je u tome što u prvom grafičkom elementu glavno područje slike zauzima slovno ime proizvoda ili marke, u drugom - apstraktna slika povezana s proizvodom ili markom.

U nekim slučajevima može biti teško utvrditi razliku između logotipa i amblema. Primjerice, ako slovno ime proizvoda ili marke s jedne strane zauzima glavni dio slike, s druge strane predstavlja se kao apstraktna slika.

Na primjer, glavni dio amblema hokejaške ekipe Edmonton Oilers riječ je "Oilers", stilizirana kao slika širenja nafte (ili, u drugom tumačenju, naftnih bušotina).

Iz formalnih razloga, ovaj se amblem, u principu, može pripisati i logotipu - ali tradicija pozivanja na ambleme koje sportske ekipe koriste kao "logotipe" nije uspjela.

Sukladno tome moguće je izdvojiti još jedan kriterij za razlikovanje pojmova koji se razmatraju - opseg. Dakle, u odnosu na grafičke elemente povezane sa simbolima sportskih timova, izraz "logotip" rijetko se koristi. Zauzvrat, ako dolazi o dobro poznatom komercijalnom brendu, čak i ako ga prepoznaje slika koja jasno odgovara značajkama logotipa, ova se slika često naziva logotipom.

Postoji posebna kategorija grafičkih elemenata - koja potpuno odgovara karakteristikama logotipa, ali se vrlo često smatra povijesnom tradicijom ili samo iz razloga originalni dizajn... Primjer bi mogao biti logotip tvrtke Coca-Cola.

S jedne strane, ovo je "klasični" logotip - stilizirano ime marke. S druge strane, ovaj se grafički element zbog originalnog dizajna vrlo često naziva amblemom i to se ne smatra pogreškom.

Utvrdivši u čemu je razlika između logotipa i amblema, popravit ćemo glavne zaključke u tablici.

Stol

Suptilne razlike u značenjima pojmova kao što su logotip, naziv marke, zaštitni znak, zaštitni znak, korporativni identitet i amblem većina nije poznata. Intuitivno je jasno da su sve to približno slične stvari iz iste kategorije. Stoga ove pojmove često koristimo naizmjenično. Što je, općenito, prihvatljivo u većini situacija - posebno kada su u pitanju tekstovi i informativni materijali za nespecijaliste u području dizajna i marketinga. Ponekad zaista nema smisla prekomplicirati jednostavne stvari i zbuniti čitatelje. Tako, na primjer, u članku Dobra pravila o logotipu pisali smo o principima koji se podjednako primjenjuju i na logotip i na naziv robne marke i nismo naglasili razlike među njima. Ali sada, nakon što sam shvatio generalni principi, došli smo do potrebe da pojasnimo privatne detalje. Razmotrimo svaki od gore navedenih pojmova zasebno.

Logo

Logo (iz starogrčkog λόγος - riječ + τύπος - otisak; engleski logotip, stil imena) - element korporativnog identiteta, koji je jedinstveni obris punog ili skraćenog naziva tvrtke. Osim samih slova, logotip može koristiti i dodatne grafičke elemente koji su dio natpisa.

Logotip kao grafička oznaka imena

Logo tvrtke

Logo tvrtke - jedinstveni grafički element koji se može staviti uz naziv tvrtke ili koristiti zasebno, a simbolizira tvrtku. Znak može biti izrađen u obliku apstraktnog oblika, kao i u obliku doslovne ili simbolične ilustracije robe / usluge koju nudi tvrtka. Pored logotipa, naziv marke pomaže u jačanju identiteta tvrtke: omogućuje prenošenje dodatne informacije, dodajte emocionalni ili semantički naglasak. Ime marke, koje potrošači snažno povezuju s tvrtkom, može se uspješno koristiti kada je potrebno "neupadljivo" označavanje.

Naziv marke koji se koristi zajedno s logotipom

Naziv robne marke kao neovisni element identifikacije

Zaštitni znak

Zaštitni znak (zaštitni znak, zaštitni znak, zaštitni znak, uslužni znak) - podliježe oznaci namijenjenoj individualizaciji robe i omogućavanju razlikovanja robe nekih proizvođača od drugih državna registracija... Oznaka upozorenja registriranog zaštitnog znaka - "R" ili ®. Oznake upozorenja u stranim zemljama za zaštitni znak - "TM" ili ™. Jedan od oblika zaštitnog znaka je logotip.

Amblem

Amblem (iz starogrčkog ἔμβλημα "umetak") - uvjetna, simbolična slika ideje, značenje (tehnički izvedena crtežom, vezom ili drugim umjetnička sredstva). S gledišta grafičkog prikaza, amblem može biti ili jednostavan, sastoji se od jednog elementa (simbola, znaka), ili sadržavati razne komponente, što kao rezultat složenosti može nalikovati grbu. Tipično, amblemi služe kao identifikatori za određene društvene ili profesionalne skupine, sportske timove i klubove, razne trupe, obrazovne ustanove.

Grbovi

Često se dogodi da se neke stvari ne nazivaju vlastitim imenima. Punopravna fotografija naziva se "slika", a kompozicija se lako preimenuje u "perspektiva". Više ne uzimam u obzir kada se pojmovi poput kontrasta, zasićenja, svjetline međusobno miješaju ...

Pa, Bog ih blagoslovio, kompozicijama i svjetlinom. Priznajem da ljudi koji se ne bave dizajnom ili grafikom, općenito, to ne trebaju i nisu zainteresirani. Ali nevolja je u tome što naši voljeni kupci i, što je još gore, takozvani "kolege" spadaju u ovu kategoriju "neupućenih".

Kupcima se u velikoj mjeri neznanje može oprostiti. Ali stvarno, zašto bi kupac trebao znati što je "modularna mreža" i koju putanju bi vaš miš trebao opisati na prostirci kako bi na kraju dobio atraktivnu i zanimljiv dizajn... Kupac je također ravnodušan prema onome što vi nazivate stvari koju ste mu nacrtali - originalni izgled ili nešto drugo. Ne mora znati. On vam plaća novac. I on vam plaća dio novca upravo zbog činjenice da znate točan naziv za ovu ili onu stvar.

S običnim ljudima (čitaj, kupcima) sve je jasno. Ali evo što učiniti s onima koji su zbog svoje profesije ili odgovornosti jednostavno dužni znati "tko je tko" i sve nazivati \u200b\u200bvlastitim imenima.

Nažalost, među nama (dizajnerima) postoje ljudi koji pokušavaju dizajnirati ne znajući elementarne pojmove i zamjenjujući izvorne koncepte vlastitim nagađanjima. Da, razumljivo je - početnici, razumljivo je - tek su počeli svladavati osnove zanata. No, prije nego što sjednete za Photoshop i Illustrator, ipak morate prvo sjesti za pametne knjige. Samo želim uzviknuti:
Gospodo "dizajneri", hitan zahtjev - naučite mat. dio!

Pokušajmo dalje, zajedno pokušati razumjeti "xy xy" i izvesti precizne definicije za sljedeće pojmove, koji se tako često i često pogrešno koriste u identitetu. Danas ćemo riješiti što je to:
Logo
Znak (naziv robne marke)
Amblem
Zaštitni znak ( Zaštitni znak, Zaštitni znak)
Blok marke

Kako se ispostavilo, zadatak nije tako jednostavan kao što bi se moglo činiti na prvi pogled. U početku sam se obratio službeni izvori (kako me kasnije ne bi optuživali da sam svoje vlastite špekulacije zamijenio izvornim konceptima) i počeo se upuštati u zakonodavstvo. I odmah prvi neuspjeh - u patentnim zakonima najmanje dviju zemalja (Rusije i Ukrajine) uopće ne postoje definicije za neke koncepte. Sljedeći mi je korak bio lopatanje kroz enciklopedije i traženje po njima precizne definicije ovi koncepti. Čini se da se drugi pristup pitanju pokazao uspješnijim, no tijekom pretraživanja pojavila se jedna nijansa koja je dovela u sumnju pouzdanost i „težinu“ podataka dobivenih upravo iz tih enciklopedija. Naime: u enciklopedijama se pojmovi "robna marka", "zaštitni znak" i "zaštitni znak" jednostavno bilježe pod istom definicijom. I ako je za koncepte "Zaštitni znak" i "Zaštitni znak" takav identitet vrlo vjerojatan, tada pojam "Zaštitni znak" donekle ispada iz ove serije.

Nakon što detaljno analiziramo svaki od gornjih koncepata i utvrdimo njihovo dekodiranje, postat će jasno kako se razlikuju „zaštitni znak“ i „zaštitni znak“ i zašto se, u načelu, ta dva pojma ne mogu međusobno zamijeniti.

Krenimo dakle od samog početka.
Logo

Navikli smo nazivati \u200b\u200bsve što nije pogođeno logotipom. Čim se određeni grafički element koristi u glavnim simbolima poduzeća (organizacija, struktura, zaklada, udruga - u daljnjem tekstu "Tvrtka"), sve je logotip. Iako je to daleko od slučaja.

Riječ "Logo" (Engleski logotip) dolazi iz grčkog jezika: logos (riječ) i tipkarske greške (otisak). Nema drugih mogućnosti. I, sukladno tome, nema varijacija dekodiranja:
"Logotip - originalni grafički dizajn imena".

Svi! Bez znakova, piktograma, simbola - obris imena. Bilo da je riječ o kratkoj ili cjelovitoj, klasičnoj tipografiji ili izvrsnoj kaligrafiji, sve su to nijanse.
Sve ostale formulacije su od one zle.

Compaq (slika 1) - klasični primjer logotip, koji koristi izvornu konstrukciju slova, naglašavajući jedinstvenost logotipa. Logotip Axeda (slika 2) također koristi izvorni stil, uz dodatak zasebnog grafičkog elementa (paralelogram iznad slova "e"). Simbolika korporacije Microsoft udžbenički je primjer logotipa (slika 3). Izvorni font bez upotrebe grafičkih simbola "alien", blago "razrijeđen" grafičkim elementom (u slovnom paru "os"), što samo naglašava originalnost dizajna logotipa. Kao primjer, logotip korporacije Samsung vrlo je zanimljiv (slika 4). Uz originalnu vrstu slova, logotip koristi i grafički element (ovalni). Ipak, ovaj je element toliko ispravno povezan sa samim dijelom teksta da je, kao, njegov organski nastavak.

Često jedan logotip nije uvijek dovoljan za originalnu grafičku identifikaciju tvrtke. Složite se da samo grafički dizajn imena (iako u izvornoj verziji) ne može uvijek prenijeti (prenijeti) potrebne informacije o tvrtki do krajnjeg korisnika. U ove se svrhe koristi znak.

Drugim riječima, zaštitni znak je dodatni grafički identifikator tvrtke, osmišljen da pojača utjecaj logotipa ili prenese dodatne informacije o tvrtki, što bi u konačnici trebalo poboljšati učinak prepoznavanja ove tvrtke među vršnjacima.

Pa ispada da: naziv robne marke jedinstveni je grafički element koji se koristi za identifikaciju tvrtke i sadrži kodirane dodatne podatke o tvrtki (zasluge, područja djelovanja itd.).

Tako smo izveli formulaciju za koncept "robne marke". Jedino što je izašao prilično dugačak i neprobavljiv, pa ga, zato, pokušajmo objediniti i malo skratiti:
"Zaštitni znak je jedinstveni identifikacijski grafički element" ..

U pravilu se zaštitni znak koristi zajedno s logotipom, ali to nije dogma, a u nekim se slučajevima, kada je prikladno i opravdano, može koristiti kao neovisni element identifikacije. Primarni primjer za to je ime marke Nike.

Nikeova svjetski poznata crta klasični je primjer imena marke (slika 5). Sinonimi "dinamičnost" i "aktivnost" primjenjuju se na znak koji izravno odražava sportski smjer tvrtke. Zaštitni znak nVidia (slika 6.) stilska je slika oka koja također dešifrira glavno polje aktivnosti tvrtke - proizvodnju grafičkih čipseta. Visoko zanimljiv primjer predstavlja zaštitni znak General Electric Corporation (slika 7). Glavni element znaka je kratica naziva korporacije, dva velika slova "G" i "E". Znak je napravljen u profinjenom stilu, koji naglašava "elitu" i "jedinstvenost". S dekodiranjem naziva tvrtke Mitsubishi (slika 8), sve je jednostavno i logično. Prevedeno s japanskog, Mitsu (tri) i Bishi (dijamant). Što se, zapravo, jasno odražava na logotipu tvrtke - tri dijamanta.

Također vrijedi spomenuti i kratice. Često se i logotip i znak mogu sastojati od kratice ili sadržavati kraticu. Ali istodobno, kratica nije neovisni element grafičke identifikacije.

Na slikama 9-10 prikazani su primjeri upotrebe kratica u logotipovima računalne korporacije IBM (International Business Machines) i medijskog holdinga CNN (Cable News Network). Zapravo se sami logotipi sastoje od kratica. Slike 11 i 12 prikazuju zaštitne znakove Premier Magnetics i Baltic Line Advertising, koji su skraćeni.

I još nekoliko nijansi koje nisu dogma, ali koje biste trebali znati o logotipu i nazivu marke:
U paketu "Logo + zaštitni znak" - logotip je u pravilu primarni. Logotip se može koristiti bez naziva marke. Naziv marke također se može koristiti odvojeno od logotipa. Ali, u većini slučajeva logotip i znak dijelovi su jedne cjeline.
Logotip i zaštitni znak zasebni su, neovisni elementi. Ponekad postoje varijante simbola, gdje je marka "ušivena" u logotip, ali u pravilu to nisu najbolji primjeri logotipa i strukture znakova. Takvi "logotipi" često ne rade u potpunosti za svoje vlasnike.
Karakteristična karakteristika logotipa i naziva marke je originalnost. Oni bi se trebali što više razlikovati od simbola drugih tvrtki (barem od simbola izravnih konkurenata).
Također, u većini slučajeva sinonim "jednostavnost" primjenjuje se na logotip i znak. Lijep logo (znak) - grafički jednostavan simbol koji bi trebao biti lak za čitanje, pamćenje i reprodukciju.
Jednostavnost je poželjna u rješenja u boji... Od manje boja - tim bolje. Minimalni broj boja u simbolici pojednostavljuje njezinu reprodukciju i povećava pamtljivost. Nema razloga za izradu višebojnih ili punobojnih simbola ako to nije opravdano ideološki, logički ili konceptualno.

Amblem

Riječ "Amblem" potječe iz grčkog jezika: amblema (reljefni ukras). Definicija ide ovako:
"Amblem je uvjetna ili simbolična slika koncepta ili ideje."

Čini se da je sve jasno, ali zapravo ništa nije jasno. Definicija je toliko nejasna i uopćena da je iz nje nemoguće izvesti jasan zaključak o tome kakav bi amblem trebao biti. Pokušajmo to skužiti zajedno.

Prvi zaključak možemo izvući iz dešifriranja samog pojma: amblem je reljefni ukras.

Druga je stvar da definicija ne izražava jasna ograničenja u grafičkom izgledu amblema. Iz ovoga zaključujemo da amblem može sadržavati razne grafičke elemente identifikacije. Ponekad, čak i vrlo složen i bogat detaljima.

I treća točka - iz iste definicije dolazimo do zaključka da se amblem koristi u označavanju globalnih „pojmova“ ili „ideja“, a ne za „grafički dizajn imena“ (kao što je slučaj s logotip), a ne kao "jedinstveni grafički element" (kao u slučaju naziva marke).

Obično se amblemi koriste za identificiranje grana oružanih snaga, nogometnih i hokejaških klubova, škola, sveučilišta itd.

Primjer amblema jedne nogometne momčadi u Tunisu (slika 13). Znak ukrajinskog nogometnog kluba "Dinamo Kijev" (slika 14). Znak Imperial Security Administration (slika 15). Primjer amblema koledža (slika 16).

Sva tri pojma znače isto, stoga ćemo radi praktičnosti upravljati samo jednim od njih, naime - zaštitnim znakom.

Ovdje je sve jednostavno - u patentnom zakonu postoji jasna oznaka zaštitnog znaka:
« Zaštitni znak - oznaka koja može razlikovati robu i usluge određenih pravnih ili fizičkih osoba od sličnih roba i usluga drugih pravnih ili fizičkih osoba. "

"Zakon o zaštitnim znakovima, oznakama usluga i oznakama podrijetla robe" ( Ruska Federacija). Ista je definicija, malo drugačije formulirana, dostupna u ukrajinskom zakonodavstvu.

Zapravo, zaštitni znak nema ograničenja u pogledu grafičkog stila, tipografije, zasićenosti grafičkim elementima, sheme boja itd.

Kao zaštitni znak mogu se koristiti i amblem (logotip, zaštitni znak) i drugi. grafički simbolikoji ne spadaju u definicije gore navedenih elemenata identifikacije.

Nema smisla navoditi primjere zaštitnih znakova - idite u bilo koji supermarket i moći ćete ih razmatrati na policama u ogromnim količinama.
Blok marke

Već smo analizirali glavne elemente identifikacije, ostaje samo da upotpunimo sliku. Dakle - korporativni blok. Ovdje je sve jednostavno:
"Čvrsti blok - izvorno mjesto logotip i ime marke, međusobno relativno. "

Ovdje se više nema što reći. Na slikama 18 i 19 prikazani su primjeri vodoravnog i okomitog rasporeda elemenata u bloku marke. Naravno, postoji nebrojiv broj lokacija - evo njih dvije, najčešće.

Atelier - vodoravno postavljanje elemenata bloka marke, jedni prema drugima. Zadnja ploča - okomito postavljanje elemenata.

Tako smo shvatili osnovne elemente identiteta. Naravno, ovaj se esej ne može smatrati besprijekornim i cjelovitim, ali nisam se trudio udubiti se u sve nijanse, pokušavajući izvesti samo osnovna načela formiranja elemenata identiteta.

Također, izvan polja našeg pogleda bilo je i drugih, ni manje ni više važni elementi vizualna identifikacija, ali o njima će se razgovarati neki drugi put ...