Uobičajeno je razlikovati tri vrste kontekstualnog oglašavanja:
1. pretraživačko oglašavanje- prikazano na stranicama s rezultatima pretraživanja nakon što korisnik unese upit relevantan za temu vašeg oglasa,
2. tematsko oglašavanje- prikazuje se na stranicama onih resursa čije su teme slične temi vašeg oglasa,
3. bihevioralno oglašavanje- prikazuje se na stranicama onih korisnika koji su bili zainteresirani za ovu temu, na primjer, unijeli su upite slične vašoj temi u tražilicu.

Malo terminologije:

• CPC model - plaćanje za konverzije
• CPM model - plaćanje po 1000 pojavljivanja

Ključne riječi i podudaranje

• Široko podudaranjeMuške kratke hlače" će se prikazati za upite koji sadrže sve varijante riječi, sinonime i pojedinačne riječi. Odnosno, prikazat će se čak i za upit "šorc na točkice".
• Modificirano široko podudaranje. Oglas s ključnom riječi " Kratke hlače + muške" će se prikazati za upite koji sadrže sve varijante riječi muške, tj. neće se prikazati za upit "šorc na točkice".
• Slaganje fraza. Oglas s ključnom riječi " "Muške kratke hlače"" će se prikazati za upite koji sadrže obje riječi i tim redoslijedom, bit će prikazano ima li dodatnih riječi prije ili iza ove fraze. Neće biti prikazano za upit "kratke hlače za muškarce" ili "muške kratke hlače".
• Točno podudaranje. Oglas s ključnom riječi " [Muške kratke hlače]" bit će prikazan za upite koji sadrže obje riječi i tim redoslijedom, a nema dodatnih riječi prije ili iza fraze.
• Minus podudaranje. Oglas s ključnom riječi " Muške kratke hlače - uzorak - fotografija"Upiti poput "uzorak kratkih hlača" bit će isključeni.
• Indirektno podudaranje. Oglas s ključnom riječi " Muške kratke hlače -[kratke hlače] -[kratke hlače]" Isključivanje nekih oblika riječi iz upita. "Muškarci u kratkim hlačama" bit će isključeni"

Kako radi?

Kontaktirate operatera kontekstualnog oglašavanja, na primjer, Yandex.Direct, Google.AdWords, Begun, Tak i druge "marketgid.com", "adriver.ru", "thisclick.network", "hghit.com", "onedmp.com", "acint.net", "yadro.ru", "tovarro.com", "marketgid .com", "rtb.com", "adx1.com", "directadvert.ru", "rambler.ru". Ispunjavate posebnu formu u kojoj upisujete naslov oglasa, njegov sadržaj, cijenu jednog klika i niz dodatnih parametara: gdje prikazati, kada, kome. Zatim uplatite određeni iznos na svoj račun u ovoj usluzi putem sustava plaćanja ili bankovne kartice.

Zatim se vaši oglasi počinju prikazivati ​​na stranicama koje su relevantne za ključne riječi u vašem oglasu. A za svaki klik (prijelaz) na Vaš oglas, iznos koji ste naveli prilikom registracije tereti Vaš račun. Što veći iznos navedete, to više više stranica na kojima će se vaš oglas prikazivati. Što je vaš oglas privlačniji i što se na njega češće klika, to će vaš oglas biti prikazan manje novca.

Ikona web stranice - kako je napraviti?

Neki oglasi imaju malu ikonu ispred teksta. Činilo bi se kao sitnica, ali! Oglasi koji imaju malu ikonu ispred teksta imaju CTR (click-through rate) 2-3 puta veći od onih bez. Kako bi se mala ikona pojavila ispred vašeg oglasa, morate napraviti favicon.ico - minijaturu vaše stranice.

“Poseban smještaj” i “jamstvo” - što je što?

Jamčiti- ovo je postavljanje oglasa desno od glavnog teksta. Jamstvo je uvijek mnogo jeftinije, ali je stopa klikanja na ove oglase mnogo niža. Stopa klikanja (CTR) za oglase na posebnom položaju može doseći i do 100%

Prednosti i nedostaci kontekstualnog oglašavanja

Prednosti:
• Ubrzati. Nakon što ste registrirali svoj oglas i uplatili novac, vaš oglas se počinje prikazivati. Dobivate trenutne rezultate.
• trzaj. Kontekstualno oglašavanje privlači ciljane posjetitelje, tj. onih koji traže vaš proizvod ili uslugu.

Mane:
• Visoka cijena. Morate platiti za svaku osobu koja klikne na vaš link. Štoviše, deklarirana cijena po kliku određuje kako će se vaš oglas rangirati među ostalima. Što je veća konkurencija, to više morate platiti za svakog posjetitelja.
• Krhkost rezultata. Čim prestanete plaćati kontekstualno oglašavanje, ciljani posjetitelji odmah prestaju dolaziti k vama. Isto se ne može reći za ulaganje u optimizaciju za tražilice.

Kako odabrati cijenu kontekstualnog oglasa?

Upišite ključnu riječ svog oglasa u tražilicu i pogledajte koliko oglasa već postoji za tu ključnu riječ. Ako ima malo oglasa, tada cijenu treba postaviti na minimum. Što je više oglasa, veća je cijena po kliku.

Pozicija oglasa (bilo prva ili zadnja) ne ovisi samo o cijeni, već i o CTR-u (click-through rate). Ova se metrika izračunava kao omjer broja ljudi koji su vidjeli vaš oglas i broja ljudi koji su ga kliknuli. Dakle, ako je od 100 ljudi koji su vidjeli 20 kliknulo, onda je CTR 20%. Što je veći CTR, to je oglas postavljen na višoj razini. Kako biste uštedjeli novac, morate pravilno sastaviti oglas. Preporučujem da izradite nekoliko oglasa i vidite njihove stope klikanja tijekom nekoliko dana, a zatim zadržite one najučinkovitije.

5 najčešćih grešaka u kontekstualnom oglašavanju

1. Korišteno je vrlo malo ključnih riječi. Oglasi se prikazuju na temelju najočitijih, a ujedno i najkonkurentnijih riječi. Štoviše, koriste se najčešće riječi, nepotrebne riječi nisu "minus" (dobro je ako je autofokus omogućen u Directu).

   Kakav je rezultat? Klijent preplaćuje, bori se za općenite riječi s niskim povratom, dok mu u isto vrijeme izvan vidokruga ostaju “ukusne” riječi koje privlače “najvruće” klijente. Česti rezultat - mali trzaj od oglašavanja, razočaranja i odbijanja najučinkovitijeg alata.

2. Druga uobičajena pogreška je jedan oglas za sve ključne riječi kampanje. I za "naruči autobus", i za "autobus za dostavu ljudi u ured", i za "autobus s klimom" prikazuje se oglas:

   Naručite autobus od 750 rub./sat
   od 4 sata bez odlaganja. Od 8 sati popust!
   Adresa i telefon

   Ali posve je jasno da one koji traže autobus s klimom prvenstveno zanima klima. Usporedi:

   Autobus s klimom od 750 RUR/sat
   Cool i udobno. Poziv!
   Adresa i telefon

   Koji će oglas privući više pažnje?

3. Treća greška - učinjeno i zaboravljeno. Ne postoje savršene kampanje. Prilikom sastavljanja svake kampanje koriste se pojedinačne opcije i potezi. Da bi kampanja bila što učinkovitija, njene rezultate je potrebno procijeniti i doraditi: mijenjati oglase, ključne riječi. Čak i ako je kampanju osmislio genij, krajolik pretraživanja se s vremenom mijenja. Postupci konkurenata se mijenjaju, prioriteti kupaca se mijenjaju. Stoga se kampanja ne može jednostavno pokrenuti i zaboraviti.

   Analiza upita, traženje transakcijskih i nekonkurentnih ciljnih upita, izoštravanje oglasa za svaku ključnu riječ, daljnja analiza i prilagodba kampanje, reakcija na akcije konkurenata zahtijevaju vrijeme; ali to je vrijedno toga, jer se učinkovitost povećava mnogo puta.

   Ako nemate vremena, naši stručnjaci će vam priskočiti u pomoć. Čak i ako imate vremena, iskoristite ga za ono što samo vi možete - i povjerite razvoj i vođenje kampanja stručnjacima.

4. Sljedeća pogreška ne odnosi se izravno na kampanju na Yandexu ili Begunu, ali uvelike utječe na rezultate oglašavanja: web stranicu na koju vodi vaš oglas(tzv. "odredišna" stranica).

   Obično se glavna stranica web-mjesta koristi kao takva stranica. Ponekad je to opravdano, ali najčešće nije.

   Na landing stranici bi posjetitelj koji je došao s oglasnika trebao odmah pronaći ono što je tražio i zašto je kliknuo na oglas. Tražite HTC Desire? Trebalo bi pronaći ovaj telefonski broj, a ne poveznicu na imenik. Tražite kemijsko čišćenje? Morate odmah pronaći adresu, upute i broj telefona.

   Pogledajte odmah stranicu na koju vode vaši oglasi:

   • Je li lako učiniti posjetitelju ono što želite od njega - nazvati, pisati, naručiti?
   • drži li se? Mi u Rusiji smo osjetljivi na estetiku, pa čak i loše dizajnirana web stranica može uništiti sve rezultate reklamne kampanje;
   • Postoji li racionalno opravdanje zašto bi se kupnja obavila kod vas?

   Nemojte se obeshrabriti ako pronađete probleme koji ubijaju rezultate vaše kampanje. Iz iskustva možemo reći da rijetko koja stranica, čak i lijepa, ima stranice koje su sposobne dobro obaviti zadatak primanja posjetitelja putem oglašavanja.

   Zato se pojavila usluga „Advertising Page“: izrada odredišne ​​web stranice s dobro strukturiranim dizajnom i prodajnim tekstom; Ova vam stranica omogućuje nekoliko puta povećanje rezultata vaše reklamne kampanje. Pokušajte sami prilagoditi stranicu da prihvati oglašavanje, a ako ne uspije kontaktirajte nas.

5. I posljednja, jednostavno kobna i najuvredljivija greška. Bez obzira na to koliko briljantna reklamna kampanja bila, bez obzira na to koliko je reklamna stranica uglađena, sve može biti ubijeno od strane “zadnje milje”.

   Tko preuzima poziv klijenta? Koliko brzo? Kako točno? Koliko pristojno? Iskustvo naših poziva pokazuje: 70% ureda odgovara nesavršeno, 30-35% toliko da, a kamoli red, više ne želite zvati.

   Takve pozive obavljamo redovito, to je uključeno u paket podrške za reklamne kampanje. a ti Kada ste se posljednji put javili svom upravitelju?

Kada kontekstualno oglašavanje nije korisno

• proizvod je temeljno nov, ne znaju za njega i ne traže ga; Štoviše, ne traže druga dobra/usluge koje zadovoljavaju istu potrebu;
• marža (profitabilnost) je manja od 30 rubalja i ponovna prodaja je malo vjerojatna;
• prodaja se vrši u regiji koja nije geografski ciljana (postoji li geografsko ciljanje za vašu regiju? Provjerite ovaj popis);
• prodaja robe je nezakonita ili nema odgovarajuće dozvole i potvrde;
• Prodajete robu na daljinu i nemate registriranog samostalnog poduzetnika odn pravna osoba(prema Zakonu o oglašavanju na web stranicama je potrebno navesti OGRN; ali uvijek se možete s nekim dogovoriti;-)).

Kako povećati CTR u Yandex Direct i Google Adwords

U ovom članku nećemo govoriti o konverziji oglašivačkog kanala, koja ovisi ne samo o oglasnoj kampanji i kvaliteti prometa, već i o samoj stranici, već ćemo govoriti o važan pokazatelj reklamna kampanja - CTR.

Ako je CTR visok, to znači da je ponuda zanimljiva i vodi ciljanu publiku. U suprotnom oglas vidi kriva publika ili su licitacije preniske i oglas ne pada u vidno polje korisnika, birajući ponudu s višom pozicijom.

Osim toga, što je veći CTR, to je za vas niža cijena klika (prijenosa) s tražilice. Visok CTR također povećava ocjenu kvalitete vaših oglasa. Omogućuje vam primanje klikova za iste upite kao i vaši konkurenti, ali po boljoj cijeni.

1. Odaberite samo najrelevantnije ključne riječi, koji će dovesti najzainteresiraniju publiku. Na primjer, zahtjev " Stretch strop"ne znači da je korisnik zainteresiran za kupnju. Osim toga, ovaj je zahtjev visoke frekvencije i pomoći će vam da se riješite lavljeg dijela proračuna za oglašavanje.
   Ne biste se trebali oslanjati na visokofrekventne upite. Bolje ih je ostaviti kao međuobrok kad se reklamna kampanja počne isplatiti. Ovom zahtjevu dodajte "kupi", "cijena", "naruči" i ostvarite najkvalitetniji promet.
2. Prilikom odabira ključnih fraza potrebno vam je više detalja, odmah odrezati zahtjeve neizravno vezane uz vaše poslovanje. Na primjer, ako se bavite evakuacijom automobila, tada pomoću tipke "Evakuacija" vaš se oglas može pojaviti za upite "Javna evakuacija", "Pravila evakuacije". Nemojte činiti tako grube pogreške.
3. Koristite izraze od više riječi! Tri, četiri ili pet riječi u ključnoj frazi je super; što je više riječi u ključnoj riječi, to će tekst i naslov oglasa biti relevantniji.
   Neka ove fraze budu niska frekvencija, ali će ih biti puno i cijena po kliku bit će niska.
4. Dodajte što više negativnih riječi.
   Ako to ne učinite, tada će bilo koji od vaših ključeva s dodatnim riječima u zahtjevu (fotografija, preuzimanje, besplatno, recenzije, karakteristike) uzrokovati prikazivanje oglasa. Mislim da ne želite plaćati za takve korisnike.
5. Ne zaboravite na oblike riječi i sinonime, oni mogu biti u različitim dijelovima govor i bit će potpuno drugačiji kvantitativni i kvalitativni pokazatelji: jeftino - jeftino, instalacija - instalacija, cijena - trošak.
6. Korištenje specijaliziranih programa za pretraživanje ključnih riječi nije zabranjeno, ali uvijek ručno provjerite semantičku jezgru, jer može sadržavati upite s pogreškama pri upisu i transliteracijama.
7. Prilikom izrade oglasa koristiti ključnu riječ u naslovu i tekstu.
   Isticanje tražilica podebljano točno podudaranje upita za pretraživanje i teksta oglasa. Oglas postaje vidljiviji i privlačniji.
8. Uključite informacije o promocijama u tekst oglasa, posebne ponude i popuste, ali popust ispod 20% ne funkcionira dobro za pretraživačke oglase.
   Dodajte cijenu u tekstu ili naslovu oglasa. Pomoći će korisniku da odmah odluči je li zainteresiran za takvu ponudu ili ne; u ekstremnim slučajevima uštedjet ćete proračun ako je cijena previsoka za korisnika.
9. Nemojte uključivati ​​naziv svoje tvrtke u naslov ili tekst oglasa osim ako nije poznata marka, dobro uspostavljen u ovoj regiji. Bolje je potrošiti simbole na poziv na akciju.
10. Probati koristite napredne postavke, barem dodatne veze, samo one mogu povećati CTR za 20% - 30%
    Google također pruža najširi izbor postavke. Na primjer, telefonski brojevi, recenzije, adrese.
11. Ne bojte se eksperimentirati! Test raznih tekstova, pokušajte s nestandardnim pristupima njihovom pisanju, to će vam pomoći pronaći najbolja opcija i bolje razumjeti što motivira korisnike.

15.03.2018 Vrijeme čitanja: 9 minuta

Kontekstualno oglašavanje – što je to?

KR je oglas za prodaju proizvoda ili pružanje usluge koji korisnik može pronaći na web stranici ili u tražilici. Takav oglas uvijek ima izravnu tematsku poveznicu ili na stranicu na kojoj je postavljen, ili na upit koji je korisnik upisao ili prethodno unio u tražilicu.

Kakva bi trebala biti Republika Kirgistan?

Mehanizam rada CD-a prilično je jednostavan: oglas odgovara na zahtjeve - povećava se vjerojatnost da će korisnik kliknuti. Ukoliko ponuda zadovoljava mogućnosti i interese posjetitelja, on može dati prednost ovoj tvrtki.

No, da bi se oglas prodavao, nije dovoljno da je tematski povezan sa zahtjevima korisnika.

Ono što treba imati na umu je da odluka uvijek ostaje na korisniku. Samo on odlučuje hoće li obratiti pozornost na oglašavanje ili ne, slijediti poveznicu ili ne, koristiti uslugu, kupiti proizvod ili ne.

KR ostaje koristan do danas i donosi nove kupce i nove prodaje. To se objašnjava principom rada KR-a: za razliku od gotovo svakog drugog oglašavanja, kontekstualno oglašavanje ne nastoji uvjeriti nezainteresiranu osobu da mu treba, na primjer, motokultivator - KR radi s već zainteresiranom publikom, s onima koji stvarno trebaju motokultivator.

Korisnici sami otkrivaju svoje interese pomoću upita za pretraživanje - Kirgistan se oslanja i usredotočuje na njih. Stoga, slanjem zahtjeva Googleu ili Yandexu, korisnik pokreće interni mehanizam kontekstualnog oglašavanja, čime u biti pomaže oglašivačima da prikazuju oglase.

Kontekstualno oglašavanje: primjeri i vrste

Ovi oglasi su u rezultatima pretraživanja uvijek označeni kao oglasi iu potpunosti su u skladu sa zahtjevom korisnika.

Što vidimo: stranica o vremenu, Kirgistan - o stanovima, cipelama, automobilima. Ako oglas pretraživačko oglašavanje je striktno vezan za jedan zahtjev, tada se ovdje koristi prtljaga svih prethodnih zahtjeva pohranjenih u kolačiću preglednika. Stoga vas ne bi trebao iznenaditi takav izbor oglasa na web stranici s vremenskom prognozom - i budite spremni vidjeti iznenadne oglase na drugim stranicama koji uopće ne odgovaraju temi oglasa.

Ova vrsta CI-ja funkcionira samo ako je korisnik unutar iste tražilice: ako je korisnik tražio nešto u Yandexu, a zatim je otišao na Google, potonji neće ništa naučiti od prvog: u Googleu, oglasi za kontekstualno oglašavanje za upite koji korisnik unesen u Yandex nije prikazan.

Novac od klikova prenosi se na dvije tvrtke: oglašivačku mrežu i vlasnika stranice.

Ciljanje u Kirgiskoj Republici (remarketing i ponovno ciljanje) – oglasi na YAN platformama, uključujući u društvenim mrežama.

Ovaj CD radi s korisnicima koji su stranicu već posjećivali, tako da je njegov glavni informator izravno posjetitelj, jer on sam ostavlja podatke o sebi, na što je usmjereno ciljanje na YAN stranicama. Stoga su glavna prednost milijuni "živih" korisnika.

Remarketing i retargeting u biti su ista stvar - to je mehanizam za dosezanje publike koja je prethodno posjetila resurs. Samo Google AdWords to naziva remarketingom, a Yandex.Direct retargetingom.

Dinamični oglasi (oglasi proizvoda) – oglasi za pojedinačne kampanje koji se automatski kreiraju i postavljaju u Yandex pretraživanje i na YAN stranice.

Takav CD prikazuje se i na posebnim mjestima iu jamstvenim reklamama, a kao osnova se uzimaju informacije sa stranice ili iz feeda podataka (za reklame proizvoda).

Istodobno, proračun praktički ne utječe na učinkovitost takve kampanje: čak i ako je malo novca i oglasi se ne mogu postaviti na posebne položaje, dinamični oglasi pokazuju visoku konverziju.

Slika sa yandex.ru

Osnovni sustavi kontekstualnog oglašavanja (Google AdWords, Yandex.Direct, Begun)

Runetom, uključujući njegov kontekst, vladaju dvije tražilice: Yandex i Google. Googleov CR sustav je Google AdWords, Yandexov je Yandex.Direct. Njihov konkurent je Begun iz Ramblera. Razmotrimo značajke mehanizama.

Ostale prednosti uključuju jasno ciljanje, mogućnost razvrstavanja oglasa po grupama i kategorijama, izračun cijene jednog klika i QS (kvalitativni pokazatelj s kojim možete promijeniti ovu cijenu)

Google AdWords nudi i alat za odabir ključnih riječi - Keywords Planner: možete pogledati ključne riječi niske frekvencije i odrediti svoju regiju ciljanja.

U oba sustava postavki CR - Yandex.Direct i Google AdWords - možete postaviti uvjetnu vrstu podudaranja s korisničkim zahtjevom: široko, frazno i ​​točno. Ovisno o tome, kontekstualni sustav će drugačije percipirati oblike riječi u ključnim riječima.

Unatoč automatskim alatima, dio posla morat ćete obaviti ručno: analizirati podatke, ukloniti nepotrebne riječi i dodati one koje nedostaju kada nema dovoljno specifičnosti. Primjerice, tvrtka se bavi cvjećarstvom, ali isključivo za luksuzna vjenčanja, ili popravlja telefone, ali samo na Androidu.

To je potrebno kako se oglasi ne bi pojavljivali tamo gdje ih nitko neće kliknuti – među oglasima sa sličnim, ali ne i istim upitima.

Relevantnost oglasnih tekstova

Njegova učinkovitost ovisi o tome koliko je tekst relevantan i koliko zadovoljava zahtjeve sustava postavljanja. Relevantnost u ovom kontekstu je usklađenost s trenutnim informacijama na web mjestu; idealno bi bilo da postoji 1 oglas po 1 ključnoj riječi. Yandex.Direct čak ističe naslov podebljanim ako tekst sadrži riječi iz korisničkih upita.

Općenito, Yandex.Direct i Google AdWords imaju vlastite zahtjeve za tekstove oglasa, ali sljedeći su najčešći i najvažniji:

• Mora postojati poveznica na odredišnu stranicu.

• Ne smije biti pravopisnih, interpunkcijskih ili gramatičkih pogrešaka.
• Tekst oglasa ne smije se u potpunosti sastojati od velikih slova, ona se mogu koristiti samo u kraticama i na početku rečenice.
• Kao i kod svakog drugog oglašavanja, ne možete otvoreno uspoređivati ​​svoje proizvode s onima konkurenata - ovo je nepošteno oglašavanje ( savezni zakon“O oglašavanju”, N 38-FZ, članak 5).
• Ne smijete kršiti zahtjeve zakona o autorskim pravima i pravima intelektualnog vlasništva (na primjer, koristiti tuđe žigove).
• Ne smije biti pornografije, ekstremističkih materijala, uvreda ili neprimjerenog sadržaja.

Više informacija o zahtjevima mehanizama možete pronaći na njihovoj vlastita sredstva: u Yandex pomoći i Google AdWords pomoći.

Odredišne ​​stranice

Slijedeći poveznicu iz oglasa, korisnik se odvodi na ciljanu (odredišnu) stranicu - na njoj se od posjetitelja traži da odmah poduzme radnju: kupi, naruči, registrira se i tako dalje. Klik na oglas je u određenoj mjeri gotovo kupnja, stoga odredišna stranica treba pozivati ​​na akciju i na sve moguće načine olakšati tu radnju. Ove stranice stimuliraju i povećavaju konverziju Kirgiske Republike, ali stvaranje odredišne ​​stranice za svaku reklamnu kampanju je neisplativo. Stoga bi odredišna stranica trebala biti najprikladnija stranica: katalog proizvoda, promocije ili stranica za registraciju.

Nevažni uključuju:

• glavne stranice su previše apstraktne, korisnika zanima nešto vrlo specifično;
• kontakt stranice - zašto pisati administraciji resursa ili trgovine ako samo želite nešto naručiti ili kupiti;
• “gornje” stranice kataloga - npr. tvrtka prodaje iPhone po akciji - što znači da trebate staviti poveznicu na stranicu s tim iPhoneima, a ne na cjelokupnu ponudu pametnih telefona.

Osnovni koncepti

• Oglas je oglasna poruka koja se nalazi u rezultatima pretraživanja ili na web izvoru kako bi privukla kupce i sadrži poveznicu na stranicu s detaljnim informacijama.
• Oglasna jedinica je mjesto u tražilici ili web stranici gdje se prikazuje oglas. Može uključivati ​​više oglasa.
• Publika – ukupan broj korisnika koji su ciljani kontekstualnim oglašavanjem i koji su potencijalni kupci oglašavanog proizvoda ili usluge.
• Ciljanje je mehanizam postavljanja kampanje koji vam omogućuje da pronađete i odaberete ciljanu publiku iz cijele publike, odnosno onu koja zadovoljava određene parametre (socijaldemokratski, geografski i tako dalje).
• Promet je ukupna aktivnost na web resursu, njegova posjećenost i broj pregleda, kao i broj narudžbi sa stranice.
• Moderacija – provjera usklađenosti aplikacije za objavu oglasa u sustavu Kirgiske Republike sa zahtjevima.
• Prikaz – demonstracija oglasnog bloka ili oglasa korisniku na stranici web resursa.
• Klik – korisnik slijedi link naveden u oglasu.
• Prijevara je nevažeći klik koji se dogodio greškom, nenamjerno ili u lošoj vjeri.
• RTB (real time bidding) je mehanizam za kupnju oglašavanja putem internetskih aukcija u stvarnom vremenu.
• CTR (click-through rate) pokazatelj je učinkovitosti kontekstualnog oglašavanja, koji pokazuje omjer broja klikova i broja pojavljivanja određenog oglasa.
• CPC (cijena po kliku) – cijena jednog klika.

Kontekstualno oglašavanje je zanimljivo, koristan alat, što zahtijeva točne odgovarajuću konfiguraciju, pa je bolje to povjeriti iskusnim stručnjacima. Na našoj web stranici možete naručiti kontekstualno oglašavanje Yandex.Direct (ili Google AdWords).

Pozdrav, dragi čitatelji bloga. Ako ste vlasnik tvrtke i imate web stranicu (online trgovinu, web stranicu usluge itd.), onda ćete najvjerojatnije morati privući posjetitelje na nju ili uz pomoć SEO-a ili uz pomoć kontekstualnog oglašavanja. I najčešće, koristeći oba ova kanala.

O SEO-u ćemo detaljno govoriti u ovom dijelu (u odnosu na komercijalnu stranicu), ali opća pitanja Pogledajmo sada rad s kontekstom.

Pa, možda ćemo se u budućim člancima dotaknuti pojedinosti o izradi i postavljanju kampanja u Yandex Directu i Google Adwordsu.

Mogućnosti kontekstualnog oglašavanja i tajne uspjeha

Kontekstualno oglašavanje u Google AdWordsu

Počnimo s mogućim položajima vaših oglasa kada koristite ovaj sustav kontekstualnog oglašavanja:

Google Adwords vam omogućuje korištenje nekoliko formata oglasa:

Yandex Direct

Prije svega, Direct je odabran zbog velikog dosega ciljane publike (to će vrijediti za većinu komercijalnih stranica). Ako trebaš postati stvaran veliki priljev ciljanih posjetitelja, onda često jednostavno nema alternative ovom sustavu kontekstualnog oglašavanja (možda jednostavno nema toliko korisnika zainteresiranih za kupnju nečega u Adwordsu).

Mogućnosti fino podešavanje Directove su kampanje nešto lošije od konkurentskih iz Googlea, a trošak privlačenja klijenta nešto je viši, no s tim se morate pomiriti. Pogledajmo gdje se mogu prikazati vaši oglasi postavljeni putem Yandex kontekstualnog oglašavanja:

Trkač

Iskreno, nisam ga ni pratio U zadnje vrijeme, gdje se prikazuju njihovi oglasi (vjerojatno još uvijek u Rambleru pomiješanom s Directom i u affiliate mreži). Tržišni udio kontekstualnog oglašavanja od 1,5 posto ne potiče previše takva istraživanja. Možete sami isprobati i sami donijeti zaključke.

Jedna od najučinkovitijih vrsta oglašavanja je kontekstualno oglašavanje. Tako se, prema Yandexu, obujam ovog tržišta godišnje povećava za 40%, odziv klijenata na oglase u pretraživačkoj mreži doseže 5%, dok u medijima i banner oglašavanje ta brojka u prosjeku ne prelazi 0,5%. Da biste postigli dobar učinak, morate znati pravila korištenja kontekstualnog oglašavanja i slijediti tehnologiju njegove upotrebe. Razgovarajmo o njima.

Kiril Samošonkov,

Generalni direktor, Novatika, Moskva

U ovom ćete članku pročitati:

Učinkovito kontekstualno oglašavanje može ozbiljno poboljšati situaciju svake tvrtke. Platforme za online oglašavanje nude nekoliko opcija postavljanja - tekstualne oglase, medijske kontekstualne (tekst i banner) i jednostavno medijske bannere. Većina stručnjaka s pravom vjeruje da su medijski i medijsko-kontekstualni banneri prikladniji za image kampanje (rade na vizualnu memoriju i analogija su tradicionalnom oglašavanju: klijent je vidio i, čak i ako nije otišao na stranicu, zapamtio vas) , a za oglašavanje robe i usluga bolje je koristiti tekstualne oglase - učinkovito kontekstualno oglašavanje.

Kontekstualno oglašavanje - oglasi s rezultatima pretraživanja koji se prikazuju na najistaknutijim mjestima na internet stranici. To je obično gornji lijevi kut (od prve do četiri veze) i desna margina. Glavna mjesta (više od 90% volumena kontekstualni smještaj), kao što možda pretpostavljate, podudaraju se s popularnim tražilicama - Yandex, Google, Rambler, a usluge za oglašivače zovu se Yandex.Direct, Google.Adword i Begun.

Načelo kontekstualnog oglašavanja svojstveno je samom nazivu: oglasi oglašivača prikazuju se kada postoji kontekstualno podudaranje s ključnim riječima u zahtjevu korisnika. Tako će se oglasi za ugradnju plastičnih prozora prikazivati ​​kada se traži "ugradnja dvostrukih prozora" ili " plastični prozori cijene”, a oglas “40% popusta na LG usisavače” pojavit će se na upit “kupite usisavač” i “promocije na Kućanski aparati LG".

Što kontekstualno oglašavanje čini učinkovitim?

Zbog izravnog dosezanja ciljane publike, samo onih korisnika koji na internetu traže informacije o određenom proizvodu ili usluzi, učinkovito kontekstualno oglašavanje ima vrlo visok odjek i smatra se jednim od najbolji alati promocija. Zato je vrlo popularan: postoje milijuni reklamnih kampanja godišnje na glavnim internetskim platformama. Prednosti kontekstualnog oglašavanja su u tome što je dostupno (promocija na internetu putem konteksta može se započeti kada minimalni proračun) te činjenica da sam naručitelj može regulirati intenzitet promicanja u skladu s konkretnim zadacima.

Glavna zadaća kontekstualnih oglasa je da potencijalni klijent kliknuo na vaš oglas i otišao na stranicu. Primjer kontekstualnog oglašavanja smatra se vrlo dobrim kada udio kupaca koji posjećuju web stranicu tvrtke dosegne 5–7% ukupni broj koji su vidjeli kontekstualni oglas. Iako u našoj praksi postoje primjeri kada je taj udio dosegao 30%.

Oprez ne škodi

Unatoč prividnoj jednostavnosti, ova metoda promocije zahtijeva od oglašivača vrlo ozbiljno shvaćanje sebe, poznavanje teorije i alata upravljanja učinkom. Štoviše, sada je sfera internetskih tehnologija u fazi brzog razvoja i neprofesionalcu će biti teško pratiti najnovije inovacije za kompetentnu online promociju. Stoga se kao dio velikih kampanja na visoko konkurentnim tržištima angažiraju planeri, pisci i analitičari koji razvijaju kontekstualno oglašavanje.

Ako su resursi za dovršenje zadatka ograničeni i ne dopuštaju vam korištenje usluga stručnjaka za promociju, morate se pripremiti što je više moguće za samostalno osvajanje vrhova konteksta. Minimalno, kako ne biste zbog nepoznavanja specifičnosti instrumenta uzalud potrošili godišnji prihod u samo tjedan dana proračun za oglašavanje tvrtke.

Za one koji su odlučili sami pokrenuti kampanju kontekstualnog oglašavanja, bez pomoći posrednika i agencija za oglašavanje (a na Runetu ih već ima više od 2000), sada postoji ogroman broj savjeta u obliku detaljne i jasne upute na stranicama pružatelja konteksta, a na internetu možete pronaći i savjete profesionalaca na ovom tržištu.

Dizajniran za svakoga

Gotovo svaka tvrtka, čak i ona najspecijaliziranija, pronaći će svoje potrošače kroz kontekst. Bilo da radite na b2c ili b2b tržištu, nema razlike. Ako su kupci vaše robe i usluga online, onda je jedan od najkraćih puteva do njih kontekstualno oglašavanje. Moderni alati ovdje su toliko fleksibilni da možete pronaći svog klijenta, čak i ako ih ima vrlo malo na internetu.

Primjerice, jedan od naših klijenata je proizvođač mobilnih i prefabriciranih betonara. Jasno je da ima malo kupaca njegovih proizvoda, ali postavke koje web stranice pružaju omogućuju vam da dovedete stabilan broj ciljnih potrošača na web stranicu klijenta. Štoviše, proračun reklamne kampanje ostaje nizak, a rezultati su učinkoviti.

Izbor mjesta

Kao što sam ranije rekao, danas postoje tri glavna pružatelja kontekstualnog oglašavanja - Yandex.Direct, Google.Adword i Begun. Publika je svugdje više-manje uravnotežena, razlika je samo u nijansama. Vjeruje se da Googleovu platformu odabire mlađa generacija s tehničkim sklonostima, Yandex koriste ljudi srednje generacije, a starija generacija preferira Rambler.

Osim toga, mogućnosti oglašavanja aktivno se razvijaju na društvenim mrežama VKontakte i Facebook. Definitivni plus društveni mediji smatra pristupom dosezanju publike. Ako je prednost kontekstualnog oglašavanja u tome što se klijenti identificiraju po svojim upitima koje unose u traku za pretraživanje, onda je ovdje, zahvaljujući osobnim podacima koje sudionici dobrovoljno daju, moguće ciljati prikazivanje oglasa prema spolu, dobi, bračno stanje, položaj, interesi i mnogi drugi parametri, sve do mobilnog operatera kojeg koristite.

Prevedeno s engleskog, kontekst znači tekst koji objašnjava značenje na pozadini određenih događaja koji imaju pozadinu ili su izravno povezani s radnjom (con - "sa, zajedno"; tekst - "napomena, tekst"). Odnosno, međusobno povezane hijerarhijske informacije.

Što je kontekstualno oglašavanje jednostavnim riječima?

Kontekstualno oglašavanje je nenametljiva grafička ili tekstualna informacija koja se prikazuje u tražilici kada upišete upit ili na resursima web mjesta treće strane. Riječ je o ciljanom oglašavanju, odnosno svaki oglas odgovara potrebama korisnika. Na temelju njegove aktivnosti na internetu odabiru se ponude koje bi ga mogle zanimati.

Kontekst se konfigurira pomoću Google usluge AdWords, Yandex.Direct, Yahoo, Mail Direct, kao i privatne stranice stvorene za te svrhe. Oglašivači organiziraju marketing kako bi zaradili. Stoga se za svaku IP adresu pomoću algoritama odabiru podaci s partnerskih stranica ovih usluga.

Korisnik najčešće vidi proizvode koji ga zanimaju, koje je prethodno pogledao. Uobičajen banner ili slika s oznakom cijene percipira se kao podsjetnik na kupnju i omogućuje pronalaženje najpovoljnije cijene među dobavljačima, ako proizvod nude mnoge stranice koje su sklopile ugovor s uslugom.

• tražilica - na zahtjev u pregledniku;
• tematski - na temelju interesa na oglasnim mjestima partnerskih stranica.

Značajke uključuju korištenje ciljanja, objedinjavanje za određenog korisnika i prevalenciju na najboljim stranicama u rezultatima pretraživanja.

Glavne karakteristike kontekstualnog oglašavanja

• Oglasi se prikazuju zainteresiranom korisniku.
• Korisnik ne dobiva nikakvu pomoć od vas, pa stoga ne očekuje ulov. Jednom se zainteresirao za ovaj proizvod ili je jednostavno naišao na stranicu sa srodnim proizvodima koji nikad ne izazivaju sumnju.
• Oglašivač plaća samo klikove, bez obzira je li posjetitelj nešto kupio ili ne, tako da cijenu određuje on osobno.
• Cijena ključne riječi postavlja se na dražbi. Ovo je druga komponenta proračuna.
• Ciljanje je vrlo fleksibilno i prilagođava se potrebama sofisticiranih oglašivača.
• Statistika se prati i analizira svakodnevno u stvarnom vremenu.
• Investicija se brzo isplati.

Vrste kontekstualnog oglašavanja

Pretraživanje kontekstualnog oglašavanja

Kontekstualno oglašavanje na pretraživačkoj mreži je ponuda koja se uključuje prema posebnom algoritmu kao odgovor na internetsku aktivnost korisnika na temelju povijesti upita. U potpunosti zadovoljava interese korisnika, jer se pojavljuje prilikom unosa određenog upita - ključne riječi u kontekstu konteksta. Ukoliko korisnik unese “bijeli lak ormarić” nudi mu se relevantna informacija uz top stranice s ovom ponudom (na dnu stranice, na slikama općih rezultata pretraživanja).

Ako svom zahtjevu dodate "kupi", preglednik će ponuditi mnoge promotivne ponude s odgovarajućom oznakom. Štoviše, tekst u tražilici u potpunosti odgovara tekstu oglasa. Stoga posjetitelj često ne primjećuje ovu tajnu i kupuje proizvod putem reklamne poveznice.

• Yandex.Direct

Kontekstualno oglašavanje u Yandexu sastoji se od naslova (veze), teksta i dodatnih elemenata, uključujući slike. Prva stranica prikazuje 8 takvih poveznica - 4 na vrhu, 4 na dnu i s desne strane. Postoji i blok dinamičkih pojavljivanja počevši od druge stranice prilikom navođenja upita za pretraživanje. Minimalna cijena klika je 30 kopejki.

Oglasi se postavljaju u preglednik na poseban zahtjev i na web stranice YAN affiliate mreže u automatskom načinu rada prema statistici web mjesta, kao i na stranicama kataloga, karata, imenika organizacija, blogova i tržišta.

• Google Adwords

Google ima sličnu arhitekturu oglašavanja. Formati - slike, video, tekst itd. Moguće je umetanje reklama putem Google prikazivačke mreže (GDN). Proizvodi se promoviraju na ruskom i međunarodnom tržištu bilo koje jezične skupine. Adwords ima poboljšano sučelje i opsežne mogućnosti za mjerenje izvedbe.

Ponude su ugrađene u upite za pretraživanje na prvoj stranici rezultata pretraživanja, na stranicama karata, slika, shoppinga, kao i na drugim stranicama registriranim na mreži (Google finance, Youtube, Blogger, Gmail). Kontekstualno oglašavanje uključeno Mobilni uredaji i tablete temeljene na Androidu i iOS-u.

• Započelo

trkač - Ruska mreža, postavlja reklame na temelju ključnih riječi. Ponude se pregledavaju na vodećim partnerskim stranicama, primjerice price.ru, kao i Google AdWords, Rambler and Co i sličnim stranicama. Formati mogu biti banneri, mini stranice, posjetnice. To je autsajder na tržištu s praznim klikovima i gotovo bez prodaje.

Tematsko kontekstualno oglašavanje

Vratimo se oglašavanju na pretraživačkoj mreži. Dana ponuda je u potpunosti vidljiva u reklamiranom proizvodu. Da biste razlikovali tematsko oglašavanje od oglašavanja na pretraživačkoj mreži, potrebno je istaknuti glavnu ideju pretraživanja. Algoritam za oglašavanje će odabrati sve ponude koje se izravno ili neizravno presijecaju sa zahtjevom.

Na primjer, nakon što je u pretraživanje upisao "ženski parfem", korisnik će na vrhu stranice vidjeti stranicu pod nazivom "ženske tajne", ali to nije izravno povezano s njegovim zahtjevom. Međutim, opis sadrži informacije s cijenama ili promocijama. Posjetivši stranicu, korisnik pronalazi ono što mu je potrebno. Tako funkcionira tematsko oglašavanje koje se neizravno prilagođava zahtjevima bez stvaranja iluzije da programeri prate korisnika.

Otisci se izvode pomoću nekoliko tehnologija:

• kontekstualno ciljanje;
• bihevioralne tehnologije;
• remarketing;
• partnerske mreže.

Najpopularnije od njih su sljedeće usluge.

• MyTarget

Audijenciju je moguće naručiti na društvenim mrežama ili poštanskom servisu Mail. Postoji i piramida: svaka partnerska stranica prolazi strogu selekciju na temelju broja aktivnih korisnika i drugih parametara. Postoji i mogućnost mobilnog oglašavanja. Kupac samo treba postaviti uvjete ciljanja, odrediti ciljanu publiku i kriterije po kojima će se oglasi dodavati na društvene mreže ili web stranice. Formati kontekstualnog oglašavanja: banner, teaser, screensaver, video, itd.

• Oglašavačka mreža Yandex - YAN

YAN je multifunkcionalna i moćna platforma za promociju. Omogućuje vam da postavite ciljanje bez ključnih riječi, koristite retargeting, landing, modele ponašanja te također procijenite promet i svoje troškove kako biste promijenili svoj model ponašanja.

• Google prikazivačka mreža (GDN)

Naprednija usluga sa širokim mogućnostima i funkcionalnošću. Postoji mogućnost prilagodljivog formata oglašavanja koji mijenja veličinu blokova ovisno o mjestu. Alati Planner i WhatRunsWhere visoko su ocijenjeni, što vam omogućuje da preuzmete popularne upite na temelju ključnih riječi, kao i da procijenite profitabilan promet web stranice.

Statičko kontekstualno oglašavanje

Ova vrsta oglašavanja se ne mijenja. Zauzima ista mjesta svaki put kada uđete u preglednik. Kupuje se putem stranica i platformi trećih strana izravnim kontaktom s programerom ili vlasnikom. Učinkovito samo za robne marke zbog slabog prometa na web mjestu.

Dinamičko kontekstualno oglašavanje

Dinamičko oglašavanje neprestano se mijenja. Plaćena lokacija jamči gledanje samo određeno vrijeme. Jeftiniji i dostupniji oglašivačima. Pogodno za mala poduzeća i novootvorena poduzeća. Njegov cilj je povećanje dobiti u što kraćem vremenskom razdoblju korištenjem proračuna za promociju. Koristi se na većini usluga pretraživanja i mrežnih resursa (Yandex, Google, Rambler, Mail).

Tekstualno i tekstualno-grafičko kontekstualno oglašavanje

Kako funkcionira i kako izgleda kontekstualno oglašavanje?

Kako bi korisnik dobio ponudu za kupnju proizvoda, potrebno je postaviti kontekstualno oglašavanje prema određenim parametrima i algoritmima koje pruža usluga. Obično je to registracija, postavljanje ključnih riječi, kada ih upišete u tražilicu, oglašavanje se pojavljuje u posebno dizajniranim blokovima. Slijedi odabir dizajna slike i samog teksta.

Početniku će trebati pomoć stručnjaka, mnoge se tvrtke bave ovim pitanjem putem Interneta.

Glavna ideja kontekstualnog oglašavanja je učiniti promociju relevantnom tako da veza ima što više aktivnih klikova uz naknadnu kupnju. U ovom slučaju važno je postaviti ključnu frazu koja se najčešće nalazi u statistici preglednika kako bi broj klikova bio što veći. Prilikom oglašavanja na tematskim stranicama putem usluga, mudrije je postaviti ciljanje koje proučava ponašanje kupaca, a također uklanja lažne kupce uzimajući u obzir demografske kriterije ili potrošnju na Internetu.

Takvo se oglašavanje percipira neutralno. Kroz upit za pretraživanje, banneri ne iskaču na cijelom ekranu i ne ometaju rad. I ne mogu se izbrisati bez sudjelovanja u statistici stranice. Stoga većina korisnika više puta gleda takve oglase, njihov tekst ostaje u sjećanju. Oni služe kao svojevrsni podsjetnik na prethodne zahtjeve na internetu.

Za i protiv kontekstualnog oglašavanja

• niska cijena;
• multifunkcionalni sustav odabira publike;
• najtočnije odražava interese klijenta;
• prilagodljivo ograničenje potrošnje po tjednu, mjesecu itd.;
• svaka lipa se vodi u statistici, troškovi se kontroliraju prema izvješćima;
• trošak nije vezan za razdoblje, ovisi o broju klikova;
• dostupnost informacija o korisnicima koji su slijedili poveznicu (koliko su puta posjetili stranicu, što ih je zanimalo, dob i spol);
• postavke oglasa uvijek se mogu promijeniti;
• pozitivna percepcija korisnika (pronašao je proizvod koji ga je zanimao prije mjesec dana, a po niskoj cijeni);
• Provođenje kontekstualnog oglašavanja zahtijeva vrijeme i analizu;
• veliki broj nepismenih postavki može odmah lišiti vaš proračun za cijeli mjesec.

Kako postaviti kontekstualno oglašavanje

Morate se registrirati i kreirati račun u servisu koji vas zanima. To možete učiniti sami ili kontaktiranjem freelancera ili web programera (agent za oglašavanje, specijalizirana tvrtka). Zatim morate stvoriti reklamna kampanja, zadane parametre kroz određeni obrazac. Zatim biraju publiku i budžet. Plaćanje se vrši po kliku ili pregledu. Zadnji korak je izrada oglasa.

Što je ciljanje

Ciljanje je sustav za uzimanje u obzir čimbenika koji odabiru ciljanu publiku za koju se oglas piše.

Analiza se temelji na nizu karakteristika:

• dob;
• upiti za pretraživanje;
• najčešći zahtjevi;
• područje djelovanja;
• materijalno bogatstvo i druge podatke koje je korisnik uz svoju suglasnost ustupio servisu preglednika.

Prema vrsti, ciljanje se dijeli na:

• demografski;
• dob;
• geografski;
• temporalni;
• društveni;
• ponašanje;
• tematski.

Specijalist uključen u ciljanje naziva se targetolog. Analiza se provodi uzimajući u obzir metriku web stranice, statistiku preglednika ili druge razvojne alate.

Što određuje cijenu kontekstualnog oglašavanja?

Položaj konteksta ovisi o mnogim čimbenicima. Proračun treba izračunati iz:

• prosječna cijena po kliku u predmetu i cijena ključeva;
• broj ključnih riječi;
• natjecanje;
• broj pojavljivanja u određenom vremenskom razdoblju.

Usluge automatizacije kontekstualnog oglašavanja

Koriste ih početnici ili ljudi s ograničenim budžetom kako se svaka greška ne bi pretvorila u gubitak bez rezultata.

• ALYTICS-u je potrebno vrijeme za svladavanje tehnika. Prikladno za profesionalce jer vam omogućuje kontrolu učinkovitosti kanala pomoću dodataka.
• Garpun je dizajniran samo za profesionalce. Ima širok raspon alata i funkcionalnih proširenja za snimanje statistike.
• Digly je dizajniran za početnike koji su spremni platiti za dodatni rad. Gotovo sve radnje obavljaju djelatnici servisa.
• K50 - skupa usluga. Pogodan je za profesionalce za procjenu povrata ulaganja; početnici bi se trebali obratiti tvrtki.
• Aori je cjenovno i funkcionalno dostupan svima. Djeluje besplatno u Google AdWords i Yandex.Direct.
• Mymarilyn je prikladan za sveobuhvatne promocije s velikim proračunima. Multifunkcionalna usluga koja koristi različite algoritme i sustav upravljanja. Skupo za održavanje.
• E-lama je pristupačna. Usluga sa ručna kontrola, pogodan za poluprofesionalce i profesionalce.
• R-broker je opremljen automatizirani sustav kontrolu nad kontekstualnim oglašavanjem. Dizajniran za ljude s iskustvom.
• Marin Software radi s oglašavanjem na engleskom jeziku. Mogu ga koristiti čak i početnici, pod uvjetom da znaju jezik.
• Begun nudi mogućnosti upravljanja oglašavanjem samo na partnerskim stranicama. Ostale usluge rade na principu automatizacije. Vrlo jednostavno i ne zahtijeva puno ulaganja. Postoje edukativni video tutoriali.
• Origami je skup, ali dostupan i razumljiv većini ljudi koji odluče održati promociju pomoću kontekstualnog oglašavanja. Instrumenti se ugađaju nakon uvodne nastave.
• SeoPult je inteligentna usluga koja samostalno odabire semantičku jezgru. Koristi SEO optimizaciju. Autobroker - automatski način rada - štedi do 30% sredstava.
• Click.ru je pogodan za male i srednje tvrtke. Ima besplatnu funkcionalnost i široke mogućnosti. Mogu ga koristiti početnici.

Kako procijeniti pokazatelje u kontekstualnom oglašavanju

• pokazivanje;
• klikovi;
• klikovni postotak (CTR);
• stope;
• cijena po kliku CPK;
• sjednice;
• prosječno trajanje posjeta;
• stope kvarova;
• pretvorbe;
• trošak ciljane akcije CPA;
• trošak dobivanja CPL potencijalnog klijenta;
• trošak izdavanja CPO narudžbe;
• povrat ulaganja ROI.

Kako se zove stručnjak za kontekstualno oglašavanje i čime se bavi?

U praksi se profesija naziva "stručnjak za kontekstualno oglašavanje". Njegova je zadaća prilagoditi oglašavanje prema naručenim parametrima, uz maksimiziranje cijene klikova i maksimiziranje konverzije klikova u prodaju. Odnosno, prenijeti korisnicima bit ponude koja će ih zanimati i to na način da se oglašavanje prikazuje samo za potencijalni kupci na temelju njihovih zahtjeva.

Kandidat za poziciju mora imati poznavanje marketinga, copywritinga, iskustvo u radu sa uslugama kontekstualnog oglašavanja i raznim urednicima. Prednost imaju kandidati s filološkim ili lingvističkim obrazovanjem, analitičkim umom i sposobnošću rada s velikim protokom informacija.

Odgovornosti stručnjaka uključuju:

• Savjetovanje kupca, koordinacija oglasa.
• Upravljanje projektima oglašavanja - postavljanje, analiza, izvješće.
• Savjetovanje.
• Uređivanje tekstova, prilagođavanje stranici i postavljanje iste.
• Rad s programima - uređivači teksta, tablica, fotografija.

Profesija "direktolog" - kako i gdje studirati

Glavne odgovornosti su analiza niše proizvoda, prikupljanje semantičke jezgre, pisanje prodajnog oglasa, postavljanje parametara izravne pošte i podrška transakciji analizom.

Prihod se kreće od 50-75 tisuća rubalja. S simultani rad na 2-3 projekta mjesečno. Cijena jedne narudžbe može biti 5.000 ili svih 100.000 rubalja. Također možete preuzeti nekoliko jeftinih narudžbi i postići istu razinu.

Da biste zaradili, morate pohađati tečajeve režije i raditi na reklamnoj promociji, ulažući vlastiti novac. Ovo će poslužiti kao dobro iskustvo pri postavljanju konteksta na tuđi račun. Uz sve to, posao je stalan, a zarada na sličnim projektima stalno raste. Imajući iskustvo u prilagodbi za određenu publiku, direktor će prodati proizvod sa 100% povjerenjem, nadoknađujući promociju.

Dinamika tržišta kontekstualnog oglašavanja

• lažni format "pravog" oglašavanja, koji se percipira kao rezultat redovitih rezultata tražilice (integracija s preglednikom);
• odabir klijenata pomoću gumba "žalba";
• korištenje čimbenika ponašanja pri rangiranju kontekstualnog oglašavanja;
• funkcija prikaza po najnižoj cijeni;
• korištenje geografskog ciljanja prema lokaciji.

Segment kontekstualnog oglašavanja zauzima najviše mjesto u ukupnom volumenu online oglašavanja - 80%. U 2018. godini ukupni prihod od korištenja alata iznosio je više od 158 milijardi rubalja, nadmašujući čak i televiziju. U 2014. godini udio kontekstualnog oglašavanja iznosio je samo 65,5 milijardi Predviđalo se da će veličina tržišta u nadolazećim godinama dosegnuti milijardu dolara prihoda.

Trenutno stanje tržišta kontekstualnog oglašavanja

Više marketinške tvrtke zauzeti ovu nišu. Troškovi su samo za osoblje i opremu. Glavni povrat i profit dolazi od mentalne aktivnosti i kreativnosti. Postavljanje kontekstualnog oglašavanja ne zahtijeva nikakav napor od profesionalca. Ovaj pristup je koristan i za oglašivača i za proizvođača ili preprodavača.

Iskustvo i kompetencija omogućuju nam povećanje prodaje maksimalna razina, čime se vraća klijent. Najčešće usluge s kojima stručnjaci rade u Rusiji su Google AdWords i Yandex.Direct.

Danas je tržište kontekstualnog oglašavanja u stalnom porastu. Poduzetnici traže nova tržišta, prebacujući posao na pleća programera i direktora. Internetski rad može zanimati svakoga. Ako nemate odgovarajuće iskustvo, možete dobiti plaću u tvrtki koja stalno raste. Nakon što ste stekli dovoljno iskustva, možete sa sigurnošću preuzeti projekte koji su vam se prije činili neodoljivima.