Uvod

Za male projekte, ako u početku nisu usredotočeni na oglašavanje, često postoji potreba za razmjenom affiliate bannera. To se obično događa nekoliko puta mjesečno, a vi odlučite da bi bilo lijepo pri ruci imati alat koji se može koristiti za brzo i jednostavno upravljanje banner prostorima na stranicama vaše web stranice.

Što to znači u našem slučaju? Što nam treba od banner sustava? Navodimo potrebne funkcije:

1. Centralizirana pohrana bannera i informacija o njima.
2. Učitavanje bannera na stranicu putem web sučelja.
3. Postavljanje veze vodiča.
4. Dodavanje novih unosa o bannerima.
5. Brisanje zapisa bannera.
6. Pregled koda i testiranje bannera.

Sve ove funkcije obavlja jednostavan, po mom mišljenju, banner sustav phpFBS(FoxWeb Banner System), napisano u PHP-u s MySQL bazom podataka za 4 sata.

Opis banner sustava

Sustav se sastoji od tri PHP skripte:

1. adm.php- banner administracijska ploča.
2. conf.php- veze s bazom podataka i postavke.
3. i.php- za dvije funkcije: prikaz bannera i prijelaz.

U direktoriju b> bit će pohranjene i učitane slikovne datoteke, odnosno sami banneri. Naravno, za to se moraju uspostaviti prava chmod 777 za preuzimanja.

PAŽNJA! Nije preporučljivo koristiti riječ transparent ili slične riječi, u kojem slučaju podaci koje korisniku automatski šalju proxy poslužitelji i vatrozidi. Prilikom testiranja banner sustava za mog kupca dogodilo se upravo to :)

Počnimo s nečim jednostavnim - povezivanjem s MySQL bazom podataka. To radi skripta conf.php. U njemu postavite potrebne vjerodajnice za MySQL vezu. Postavlja se zasebno jer je potrebno spajanje oba dijela. Trebamo samo jednu tablicu u bazi podataka transparenti sljedeća struktura:

STVARAJ `bannere` TABLICE (
`banner_id` tinyint(1) unsigned NOT NULL auto_increment,
`naziv bannera` varchar(50) default NULL,
`ime datoteke` varchar(50) default NULL,
`url` varchar(50) default NULL,
`komentar` varchar(50) default NULL,
PRIMARNI KLJUČ (`banner_id`)
) ENGINE=MyISAM;

Želio bih odmah zadovoljiti pristaše datotečne metode pohranjivanja zapisa - slobodni ste smisliti vlastite funkcije, ali s bazom podataka ovaj se sustav pokazao izuzetno jednostavnim. A ako vam u budućnosti treba 100 ili više zapisa, onda je baza podataka nedvojbeno na dobitku.

conf.php

mysql_connect("localhost", "db_user", "db_pass");
mysql_select_db("ime_db");
?>

Prijeđimo na ispis i skriptu za preusmjeravanje. Prosljeđuju se dva parametra: action (akcija) i id (broj bannera u tablici). Prije svega, skripta se povezuje s bazom podataka i izvršava zahtjev za id zapisom kako bi saznala put do banner datoteke i poveznicu na koju ona vodi. Općenito govoreći, u oba slučaja vrši se preusmjeravanje:

• i.php?action=redirect&id=1- preusmjeravanje se vrši na adresu bannera navedenu u bazi podataka u polju url. Ovo je svima poznata radnja kada mišem kliknete na banner.
• i.php?id=1- preusmjeravanje se vrši na banner datoteku navedenu u bazi podataka u polju naziv datoteke. Zapravo, banner se prikazuje u prozoru preglednika kao da smo ga izravno zatražili (ali putem preusmjeravanja s i.php). Pa općenito razumiješ :)

uključi "conf.php";
$query = "SELECT * FROM banneri WHERE banner_id=$id";
$f = mysql_fetch_array(mysql_query($query));
ekstrakt($f);
if ($action=="redirect") header("Lokacija: ".$url);
elseif (!$action) header("Lokacija: http://$HTTP_HOST/b/".$filename);
?>

Preusmjeravanje se izvodi standardnom PHP funkcijom Zaglavlje(). Kao što vidite iz koda, ništa komplicirano.

Najteži dio (u usporedbi s ostalima, ali zapravo je sve vrlo jednostavno) je administracijska skripta adm.php. Evo kratke strukture ove datoteke:

• uključi("conf.php")- povezivanje s bazom podataka.
• funkcija http($str)- dodaje http:// ako je potrebno. Korisnik može unijeti URL bannera sa ili bez prefiksa http://, a sustav to uzima u obzir.
• funkcija banners_table()- prikazuje tablicu bannera. Zapravo, na ekranu - sadržaj tablice bannera iz baze podataka.
• funkcijatransparent_ kodirati($ transparent _ iskaznica) - prikazuje HTML kod bannera korisniku.
• funkcija banner_show($banner_id)- pokazuje test bannera. Prikazat će se onako kako bi izgledao na HTML stranici web-mjesta.
• ažuriranje podataka u bazi podataka i učitavanje datoteke kada kliknete gumb za slanje na obrascu
  if ($action=="write" && $banner_id)
• dodavanje novog unosa (strogo nakon maksimalnog broja)
  ako ($ akcijski==" dodati" && $ komentar)
• brisanje zapisa s navedenim ID-om
  ako ($ akcijski==" izbrisati" && $banner_id)
• učitavanje podataka u obrazac iz zapisa s navedenim ID-om
  ako ($ akcijski==" čitati" && $ transparent_ iskaznica)
• prikazuje banner HTML kod
  if ($action=="code" && $banner_id)

Sada možete postaviti ovaj kod na prava mjesta na vašim HTML stranicama i... zaboraviti na njih, jer sada kada promijenite banner samo ćete morati promijeniti unos u administracijskom panelu.

Kompletan set datoteka je dostupan. Tu je također pohranjena SQL skripta za izradu tablice. transparenti i demo verziju sustava.

Opisani banner sustav se zapravo koristi na stranici. Treba napomenuti da se radi o vrlo jednostavnom banner sustavu, te sam ga nastojao učiniti što transparentnijim za naknadno proširenje i poboljšanje.

Banner mreža je mreža stranica s jednim središtem i posebnim softver- za automatizaciju procesa razmjene bannera. Članovi banner mreže prikazuju bannere drugih članova mreže na svojim web stranicama. Za to dobivaju priliku prikazati bannere svoje stranice na drugim stranicama u sustavu, minus provizije. Na primjer, neke banner mreže naplaćuju 20% provizije. Zatim, ako se dnevno na njihovoj web stranici prikaže 1000 tuđih bannera članova ove mreže, sustav će prikazati 800 vaših bannera na drugim web stranicama svoje mreže. Možete odabrati jednu mrežu ili možete koristiti nekoliko mreža u isto vrijeme.

Postoji nekoliko specijaliziranih banner mreže, a osim toga, postoje neka tematska mjesta koja stvaraju vlastite interne mreže za razmjenu bannera. Najviše važni pokazatelji banner mreže:

Koje se veličine bannera koriste u razmjeni,

postotak provizije,

Ukupan broj pojavljivanja bannera na mreži,

Dostupnost mjesta za dizanje za početnike,

Je li moguće ciljati (od engleskog targeting) po raznim kategorijama: po temi, po geografiji mjesta itd. http://www.expertplus.ru/stati/stati-52.html Trošak postavljanja bannera određuje se iz ovih karakteristika.

Ciljanje su različite postavke za prikazivanje vaših bannera na stranicama koje sudjeluju u mreži bannera. Koncept ciljanja uključuje sljedeće postavke pojavljivanja:

1. Kategorije stranica - odaberite kategoriju stranica na kojima oglašivač želi prikazivati ​​svoje bannere, kao i zabranite kategorije stranica na kojima oglašivač ne želi prikazivati ​​svoje bannere.

2. Određena mjesta ili stranice - odabir određenih mjesta ili stranica na kojima će se prikazivati ​​banneri ili zabrana stranica ili stranica na kojima oglašivač ne želi prikazivati ​​bannere.

3. Zemlje, regije i gradovi - odaberite ili zabranite zemljama, regijama ili gradovima u kojima se nalaze posjetitelji sudjelujuće stranice da prikazuju vaše bannere.

4. Preglednici - izbor vrsta i verzija preglednika koje koriste posjetitelji stranice za prikazivanje bannera.

5. Operacijski sustavi - izbor operacijskih sustava. Banneri će se prikazivati ​​korisnicima s odabranim OS-om, a neće se prikazivati ​​korisnicima sa zabranjenim OS-om. Na primjer, prikaži samo bannere Windows korisnici 95.

6. Doba dana i dani u tjednu - odaberite doba dana i dane u tjednu u kojima oglašivač želi vršiti prikazivanje bannera.

7. Broj pojavljivanja – ograničavanje broja pojavljivanja po danu i općenito ograničavanje broja pojavljivanja. Ograničenje se može postaviti prema broju ili kao postotak broja pojavljivanja. http://www.i2r.ru/static/358/out_7211.shtml

Ciljanje igra odlučujuću ulogu u učinkovitosti pojavljivanja bannera. Što su parametri ciljanja bannera pažljivije i učinkovitije konfigurirani, to će ukupna učinkovitost biti veća. banner oglašavanje. No, neke banner mreže naplaćuju dodatni postotak za neke opcije ciljanja.

Najveće banner mreže ru domene su: RLE mreža http://www.rle.ru/; Razmjena bannera popisa http://www.lbe.ru/; Land Banner Network http://www.lbn.ru/; Banner mreža Rb2 rb2.design.ru; InterReklama mreža http://www.ir.ru/; TBN mreža http://www.tbn.ru/; Reklama.ru http://www.reklama.ru/.

Izbor mreže (mreža) trebao bi se temeljiti na osiguravanju maksimalnog CTR-a, koji mogu pružiti ne samo najmoćnije banner mreže. Postoje male, ali specifične mreže koje zbog svoje uske specijalizacije mogu ponuditi bannere s najvišim mogućim CTR-om. na primjer: Business Banner Network bbn.rusweb.ru/; Mreža bannera za žene http://www.dbs.mnogo.ru/; Mreža turističkih bannera www.turizm.ru/turbs; AutoBanner.RU http://www.autobanner.ru/; Real-Estate Banner System http://www.rebs.ru/ - Mreža za razmjenu bannera za stranice o nekretninama i građevinarstvu; Banner mreža RLE - http://www.rle.ru/ i mnogi drugi. Mogućnosti mreže određene su odgovarajućim kapacitetom, mogućnostima ciljanja bannera, pruženom statistikom, postocima provizije itd.

1. Koristeći banner mrežu, možete koristiti desetke i stotine stranica sa zadanom temom. Osim toga, širina pokrivenosti osigurava nisku stopu izgaranja bannera (burn out of the banner).

2. Treba uzeti u obzir da su troškovi oglašavanja putem banner mreža reda veličine niži nego kod postavljanja bannera izravno na dane poslužitelje.

3. Ponuda mreža učinkovit sustav fokusiranje. Jedan od najkorisnijih je fokusiranje prema geografiji korisnika.

4. Fokusiranje na pružatelje usluga može se koristiti za pomicanje fokusa reklamne kampanje na korporativne i bogate korisnike koji koriste usluge pružatelja koji pružaju izvrsnu komunikaciju i naplaćuju puno novca za to. Dapače, pružatelji koji nude jeftini dial-up ili neograničeno usmjereni su na studente i siromašnije korisnike.

5. Lokalni sustavi za postavljanje reklama na poslužitelje ne mogu se natjecati s naprednim sustavima za prilagodbu reklamnih kampanja i izvještavanja predstavljenih u vodećim banner mrežama. Uz pomoć mreža uvijek možete brzo promijeniti bannere, intenzitet impresija i fokus. Kod izravnog oglašavanja na web stranicama, takve izmjene na zahtjev kupca vrši administrator; kašnjenje u ovom slučaju može biti dan ili više, pa se gubi učinkovitost. Mreže su te koje pružaju najcjelovitija izvješća o napretku reklamne kampanje, statistiku za svaki banner, dinamiku pojavljivanja klikova i odgovora.

6. Ako postoji izravni dogovor sa gradilištem, mala je vjerojatnost da će biti moguće prenijeti smještaj na noviju kasni datum ili ga potpuno otkažite ako je povrat na ovaj resurs nizak. Prilikom postavljanja putem mreže moguće je obustaviti/odgoditi vrijeme objave na bilo kojoj od odabranih stranica ili u potpunosti odbiti postavljanje na pojedinu stranicu koja sudjeluje u sustavu. Samo morate promijeniti fokus.

Mane:

1. Vlasnici resursa koji ugošćuju plaćeno oglašavanje imaju tendenciju da bannere svojih oglašivača objese na najpovoljnijim mjestima na stranici, dok reklamne mrežne bannere u pravilu nemaju tako zavidnu lokaciju. Mrežni banner nalazi se na samom dnu stranice.

2. Neke stranice za koje je kupac zainteresiran možda nisu sudionici mreže bannera, a jedini izlaz bit će izravno postavljanje bannera. Drugima moguća opcija je postavljanje bannera sustava samo na stranice određenih tematskih odjeljaka web mjesta, ali ti dijelovi nisu uvijek zanimljivi oglašivaču. Na primjer, RosBusinessConsulting postavlja bannere mreže RLE samo u odjeljak Tržište gotovine.

3. Banner mreža ne smije sadržavati potrebna količina stranice zadane tematike ili ne uspiju osigurati zadani broj impresija na odabranim stranicama Može doći do situacije da se stranica ne može nositi sa željom deset oglašivača da na njoj vrte svoje bannere kroz mrežu velikim intenzitetom. Istodobno, izravnim postavljanjem bannera možete se dogovoriti o stalnom prikazivanju bannera na određenim stranicama stranice ili o zajamčenom broju pojavljivanja u određenom vremenskom razdoblju.

Za niskobudžetne oglašivačke kampanje (do 1000 USD) preporuča se staviti glavni naglasak na oglašivačke mreže zbog gore navedenih argumenata. Naravno, to je opravdano ako vodeći banner sustavi imaju među svojim sudionicima dovoljna količina mjesta od interesa za kupca. Prilikom postavljanja fokusa, ne treba odabrati tematske kategorije, već specifične stranice. Sve vodeće mreže to dopuštaju. Činjenica je da ne označava svaka stranica točno svoju kategoriju i ne predstavljaju sve istu vrijednost za oglašivača (s gledišta same publike i postavljanja mrežnih bannera na stranicama). Preporučljivo je koristiti ne jednu, već nekoliko mreža odjednom, budući da svaka od njih može imati vlastiti popis sudionika koji se ne preklapaju od interesa za oglašivača, što će osigurati najširu moguću pokrivenost publike i potrebnog intenziteta dojmovi http://book.promo.ru/book/book

Banner oglašavanje danas se gotovo uvijek postavlja putem specijalni sustavi prikazivanje bannera. Tehnički to izgleda ovako: na stranici oglašivačke platforme, na mjestu gdje treba postaviti reklamu, instalira se poseban kod za kontaktiranje poslužitelja sustava za upravljanje oglašavanjem (također se nazivaju banner sustavi), u kojem banner (ili Rich-media-banner, ili Pop-under-banner). U trenutku kada korisnik uđe na stranicu s oglasnim kodom, sustav utvrđuje o kakvom se korisniku radi pomoću unaprijed instaliranih kolačića i, ovisno o tome, prikazuje mu ovaj ili onaj oglas, izvršavajući Ciljanje.

Kolačići– to su male tekstualne datoteke koje web poslužitelj piše na računalo korisnika u mapu posebno dizajniranu za tu svrhu, što ovisi o tome koji se preglednik koristi. Posebnost kolačića je da datoteku može pročitati samo ista stranica koja je napisala datoteku, a ne bilo koja druga stranica (ovdje je stranica ekvivalentna naziv domene, budući da to određuje pravo stranice na čitanje kolačića) ne može čitati ovu datoteku. Dakle, kolačići se mogu koristiti za identifikaciju korisnika unutar jedne sesije ili tijekom određenog vremenskog razdoblja. Pročitajte više o tome u 7. poglavlju.

Ciljanje je postupak smanjivanja dosega reklamne kampanje kako bi se osiguralo da je doseg relevantan za ciljne skupine. Drugim riječima, ciljanje je mogućnost odabira publike kojoj će se oglašavanje prikazivati. Na primjer, zanimaju vas samo potrošači Jekaterinburga, a ne cijela publika platforme za oglašavanje. Ciljanjem se može značajno smanjiti trošak reklamne kampanje, iako će se trošak svakog pojedinog kontakta s ciljnom publikom povećati.

Osim ciljanja, banner sustavi omogućuju istovremeno upravljanje oglašavanjem na svim platformama na kojima je instaliran, te istovremeno sa svim formatima koji se koriste, uključujući Rich-Media i Pop-under, odnosno upravljanje svim oglašavanjem “skroz i kroz” . Na taj način dobivamo ujednačeno ponašanje svih oglašivačkih platformi za svaki korisnički profil. Na primjer, ako smo odredili najviše 3 pojavljivanja za jednog korisnika, tada će sustav uzeti u obzir gledanje oglasa na svim platformama iu svim formatima na kojima se to oglašavanje nalazi. U tom slučaju korisnik će vidjeti oglas samo tri puta, a ne tri puta na svakoj stranici.

Banner sustavi obavljaju još jednu vrlo važnu funkciju: oni su kontrolno tijelo koje bilježi točan prikaz oglasa na stranicama. Oglašivač sam bira kroz koji će sustav prikazivati ​​bannere, ovaj sustav ne ovisi o platformama. Kod sustava za upravljanje oglašavanjem može se instalirati jedan u drugi; to vam omogućuje instaliranje koda bilo kojeg sustava na web mjestu, bez obzira na to koji se kod koristi prema zadanim postavkama (osim, naravno, ako web mjesto izričito zabranjuje instalaciju kod treće strane). Tako djeluju banner sustavi Neovisni revizori oglašavanja U odnosu između platformi za oglašavanje, agencija za oglašavanje i oglašivača.

Naposljetku, banner sustav oglašivaču pruža izvješćivanje o provedenom oglašavanju, što mu omogućuje poboljšanje učinkovitosti ovog oglašavanja u budućnosti. Za analizu reklamnih kampanja koriste se rješenja PixelAudit (u Rusiji ovo ime kao zaštitni znak pripada tvrtki Manifest; u cijelom svijetu to je naziv klase rješenja), na temelju statistike banner sustava. O tim se sustavima detaljnije govori u poglavlju 7.

Koje vrste banner sustava postoje?

Danas postoji nekoliko različitih banner sustava na Runetu.

Vozač (adriver.ru) Dio interesne grupe tvrtki, trgovačke marke Adriver, Netvideo, RLE, Russian Link Exchange. Ovaj sustav je najrazvijeniji i ima najviše iskustva u radu s komercijalnim klijentima. Tvrtka također posjeduje najnoviji razvoj sustava za upravljanje oglašavanjem SoloWay.

AdFox (AdFox.ru) U vlasništvu istoimene tvrtke, povezane s izdavačka kuća"Kommersant". Sustav se pojavio relativno nedavno i razvija se prilično brzo.

AdWatch (www.adwatch.com)- jedan od najstariji sustavi u Runetu, bila je neovisna do sredine 2008. i pripadala je istoimenoj agenciji. Od ljeta 2008. u vlasništvu je Yandexa.

ValueClick (Valueclick.com)- pripada Američka tvrtka. U Rusiji ekskluzivna prava na sustav trenutačno ima agencija Medialand, dio holdinga RBC. Na rusko tržište Ovaj sustav je potpuno nov, a prema ocjenama stručnjaka koji rade s njim, ima dobre mogućnosti.

DoubleClick (DoubleClick.com)– najveći svjetski banner oglašivački sustav. U Rusiji prava na korištenje pripadaju grupi tvrtki Video International. Unatoč činjenici da je ovo najveći sustav bannera na svijetu, u Rusiji se ne koristi vrlo aktivno i ne razvija se.

BannerBank (BanneBank.ru) Pripada tvrtki Rambler. Najstariji sustav na tržištu danas. Dosta dobro razvijen sustav, ali se slabo razvijao zadnjih godina.

Spinner. ru (Krutilka.ru)– pripada tvrtki Manifesto, dio holdinga eHouse. Danas se ovaj sustav ne koristi.

Najmoderniji sustavi predstavljeni na ruskom tržištu danas su SoloWay i ValueClick; oni pružaju najveće mogućnosti za ciljanje oglašavanja.

Prilikom oglašavanja možemo koristiti prilično velik broj različitih postavki ciljanja. Standardne postavke ciljanja postoje već jako dugo i danas se na ovaj ili onaj način koriste u gotovo svim reklamnim kampanjama, osiguravajući ograničenje pojavljivanja:

– po satima u danu i danima u tjednu;

- Po geografska lokacija korisnici;

– po broju pojavljivanja jednom korisniku (po kolačiću i po IP-u);

– po broju pojavljivanja po korisniku po danu, tjednu;

– prema mjestima i stranicama na kojima se prikazuje oglašavanje;

– po broju prikazanih bannera (važno je kod prikaza Pop-under bannera kako nakon zatvaranja aktivne stranice preglednika korisnik ne bi imao previše prozora s reklamama na svom stolu).

Najveće povećanje učinkovitosti od jednostavnog targetiranja dolazi od geotargetinga, a za trgovačko oglašavanje također je vrlo važno uključiti ograničenje broja impresija po korisniku.

Osim standardnih vrsta ciljanja moderni sustavi može koristiti posebne vrste ciljanje i prikaz scenarija:

– ekranizacija scenarija– sekvencijalno prikazivanje bannera korisniku prema određenom scenariju. Potrebno unijeti u reklamna kampanja akcija, čime se povećava atraktivnost oglašavanja. Ovakvo oglašavanje često se može vidjeti na ulici, kada se slika skrivenog predmeta na istom jumbo plakatu postupno mijenja, otkrivajući iz tjedna u tjedan sve više detalja. Oglašavanje na internetu može se organizirati na isti način;

– prikazuje se samo novim korisnicima– ova vrsta skriptiranog prikaza omogućuje vam da izbjegnete prikazivanje reklamnog bannera onim korisnicima koji su već jednom kliknuli na njega (očito, ne moraju ponovno prikazati isti banner);

– ponovno ciljanje– prikazivanje dodatnog posebno pripremljenog bannera onim korisnicima koji su bili na oglašenoj stranici, ali nisu izvršili traženu radnju, na primjer, nisu ništa kupili ili nisu ispunili obrazac. Takvim se korisnicima prikazuje banner podsjetnika. Za masovne reklamne kampanje, gdje se deseci i stotine tisuća posjetitelja privlače u prvom valu, značajno povećava učinak ponovnih korisnika. U nekim je slučajevima drugo izlaganje udvostručilo broj prodaja;

– Bihevioralno ciljanje prema tematskim riječima – Prikazivanje oglasa onim korisnicima koji su unijeli određene upite za pretraživanje na tražilicama. Sustav bannera ima informacije o unesenim upitima za pretraživanje od referera, tako da sustav bannera zna koje je upite za pretraživanje korisnik koristio za navigaciju do web stranica. Ova metoda ciljanja omogućuje da prikazno oglašavanje bude bliže po učinkovitosti kontekstualnom oglašavanju;

– Bihevioralno ciljanje na tematskim stranicama – Prikazivanje oglasa onim korisnicima koji su posjetili određene stranice. Oglas se neće prikazivati ​​na tematskoj stranici, već na bilo kojoj drugoj stranici koju korisnik posjeti i na kojoj se može prikazati banner sustava. Banner se prikazuje ili ne prikazuje ovisno o aktivnosti korisnika na tematskim stranicama. Takvo oglašavanje ne može biti manje učinkovito od oglašavanja na samim tematskim stranicama, ali je gotovo uvijek jeftinije;

– sociodemografsko ciljanje na temelju osobnih podataka – Prikazivanje oglasa korisnicima određene dobi, spola, društveni status. Veliki razvoj društvenih mreža, koje danas koriste milijuni ljudi, omogućuje ciljanje na temelju osobnih podataka. Možete prikazivati ​​reklame samo studentima, ili možete prikazivati ​​reklame studentima određenog sveučilišta, možete ih prikazivati ​​domaćicama određene dobi, a možete ih prikazivati ​​umirovljenicima. Svi potrebni podaci sadržani su u osobnim podacima korisnika društvena mreža, a mreža im, naravno, ima pristup.

Problem prometa prije ili kasnije pogađa svakog vlasnika web stranice. Učinkovita reklamna kampanja pomoći će to riješiti. Može se sastojati od sljedećih dijelova: registracija stranice u tražilicama, imenicima i banner mrežama:

Banner mreže - što je to i zašto su potrebne?

Banner mreže dizajnirane su za automatizaciju procesa razmjene bannera. Predstavljajući skup stranica s jednim centrom i posebnim softverom, mreža korisnicima pruža mjesta za postavljanje bannera. Svaki sudionik osigurava drugim korisnicima (oglašivačima) prostor za postavljanje svojih oglasa na svojoj web stranici. S vremenom se bodovi sudionika povećavaju, proporcionalno prikazanim bannerima drugih ljudi, zbog čega se njihov materijal može prikazati na drugim resursima povezanim s ovom mrežom.

Banner mreža zadržava provizije. Na primjer, ako ste bannere drugih ljudi prikazali 1000 puta, onda svoj banner možete prikazati 850 puta. Prihod banner mreže u u ovom slučaju iznosi 15%. Pojavljivanja koja je platio oglašivač također se koriste za prikazivanje plaćenog oglašavanja.

Ako vaš resurs dnevno posjeti približno 50 korisnika, a svaki od njih posjeti 5 stranica, dobit ćete 250 pojavljivanja minus%. Mreže mogu naplatiti 10-20% provizije na pojavljivanja. Objavljeno je 200 impresija. Prosječni CTR je 1-2%.

Ovaj pokazatelj možete povećati ako se registrirate u 2-3 banner mreže odjednom, što omogućuje demonstraciju materijala različite veličine. Broj dodatnih posjeta može se povećati na 6-12 dnevno ( ako ste u početku imali 50 ljudi):

Vlasnici resursa vezanih uz mobilne teme trebaju obratiti pozornost na profitabilan program koji nudi mreža mobilnih bannera kao što je Mobn. Sudionici mogu biti informativni portali IT i mobilne komunikacije, gadget usluge i drugi resursi usko povezani s mobilnim tehnologijama. Prednosti sustava uključuju profesionalne bannere, fleksibilno postavljanje reklamne kampanje, nultu proviziju za pojavljivanja:

Banner mreže - prednosti i mane

Njegove neosporne prednosti uključuju:

• Mogućnost besplatnog oglašavanja (razmjena bannera);
• Značajna pokrivenost publike. Postoje tisuće partnerskih stranica u banner mrežama ( platforme za oglašavanje). Kombiniraju ih i daju im priliku da miješaju svoje materijale. Uz razumnu količinu pojavljivanja, banneri ne izgaraju;
• Široke mogućnosti vizualizacije oglašavanja. Po ovom pitanju, čak je i Google AdWords sa svojim grafičkim oglašavanjem inferioran banner oglašavanju;
• Izvrsne opcije za fokusiranje pojavljivanja, ciljanje prema kategorijama web mjesta, geografskom položaju, danima u tjednu, vremenu i broju pojavljivanja, vrstama operacijski sustav, preglednici, pružatelji itd. Učinkovitost pojavljivanja bannera uvelike ovisi o tome koliko pažljivo konfigurirate svoje parametre ciljanja. Vrijedno je uzeti u obzir da neke mreže naplaćuju naknadu za određene parametre ciljanja;
• Banneri se automatski postavljaju na resurse srodnih tema. Ostalo je još vremena za analizu prikazanih bannera i prikupljanje statistike. U budućnosti ćete moći poslati najučinkovitije bannere na moderiranje;
• Impresivne mogućnosti upravljanja. Ako želite, reklamna kampanja se može otkazati ako ne daje očekivane rezultate. Također možete povećati ili smanjiti trajanje promotivnih događaja:

Međutim, banner mreže imaju i nedostatke:

• Voditelji kampanje koriste svoj oglasni prostor;
• Oglašavanje na vašem resursu može se prodati bez vašeg znanja. Na primjer, reklama konkurenta može se pojaviti na vašoj web stranici;
• Prikazivanje bannera nepoželjne kvalitete.

Banner mreže s plaćanjem za prikaze

Rad u mrežama s plaćanjem po pojavljivanju omogućuje vam primanje pasivni prihod, što ne zahtijeva aktivne radnje od strane posjetitelja resursa. Plaćanje se vrši za dodavanje banner oglašavanja na web mjesto.

Zarada koju mreže bannera s plaćanjem po pojavljivanju ovise o ocjeni vašeg bloga ili web stranice i mjestu postavljanja ( najviši položaj košta više od nižeg). U prosjeku, plaćena pojavljivanja bannera koštaju 2 USD za 1000 pojavljivanja. Danas je jedna od najboljih razmjena bannera. Postoji mogućnost konfiguriranja po odjeljku web mjesta, vremenu, geografskom položaju, učestalosti oglašavanja, kao i upravljanju parametrima položaja, uključujući cijenu pojavljivanja i klika.

Pravo čudovište reklamne industrije među publikom koja govori ruski je mreža Yandex banner mreža. Međutim, za razliku od Google AdSensea, samo resurs koji ima najmanje 300 jedinstvenih posjetitelja dnevno može postati član ( uzeti u obzir prosjek za prošli mjesec):

Mreže bannera s plaćanjem po kliku

Visokokvalitetni resurs može dobro zaraditi od banner oglašavanja s plaćanjem po kliku (CPC). U usporedbi s drugim partnerima, ima nekoliko prednosti:

• Interaktivni lijepi banneri oživljavaju stranicu i ne zauzimaju puno prostora;
• Korisnici puno češće klikaju na bannere nego na druge vrste oglašavanja, kao što su teaseri ili kontekstualni oglasi.

Ovdje je popis popularnih banner mreža:

• AdScape. Izvrsna opcija uz plaćanje klikova i pojavljivanja. Privlači značajan broj stranica i oglašivača. Minimalni iznos za plaćanja - 300 rubalja;
• PR RE . Dobra gaming banner mreža s atraktivnim velikim formatima, visokokvalitetnim prometom i stabilnim pojavljivanjima. Podržava plaćanje za klikove i pojavljivanja;
• LINK.ru. Dobro poznati sustav koji nudi različite formate oglašavanja s plaćanjem po kliku ( banneri, blokovi teksta, teaseri, blokovi vijesti, obrasci za pretraživanje).

Jedna od najpopularnijih banner oglašivačkih mreža je Nightingale. Uključuje više od 3000 stranica i 30 milijuna korisnika. Precizno fokusiranje pruža 90 gotovih segmenata potrošača, Najnovije tehnologije i impresivan medijski prostor omogućuju pokrivanje i najneobičnijih ciljanu publiku. Solovey vrši plaćanja za potencijalne kupce, prijave, kupnje i druge ciljane akcije:

Banner mreže s otkupom pojavljivanja

Čini se da sudjelovanje u banner mrežama ne zahtijeva financijska ulaganja - vi prikazujete bannere na svojim stranicama, a članovi mreže prikazuju vaše bannere ( sustav uzima određenu proviziju). Međutim, niste imuni na prekid prikaza ili prikaz "loših" bannera. Ako ne želite vidjeti oglašavanje na svom resursu, možete raditi s kupnjom pojavljivanja. Štoviše, to se može učiniti iu samoj banner mreži i na sekundarnom tržištu.

Kupnja pojavljivanja iz same banner mreže omogućit će širu pokrivenost publike i omogućiti vam da uspješno provedete slikovnu kampanju i detaljnije prilagodite pojavljivanja za prodaju oglašavanja:

Učinkovitost banner oglašavanja uvelike ovisi o kvaliteti bannera. Dobar banner trebao bi se brzo učitavati i imati maksimalno proširenje. Učinkovitost animiranih bannera je 25-30% veća od učinkovitosti statičnih bannera. Veliki utjecaj Na atraktivnost takvog oglašavanja također utječe prisutnost smislenog teksta koji privlači pozornost. Ne zaboravite na mjesto bannera.

Postavljanjem reklamnog materijala na glavnu stranicu možete povećati ciljanu publiku, ali u isto vrijeme nećete dosegnuti potencijalni klijenti koji posjećuju određene dijelove resursa. Stoga je banner bolje postaviti na stranicu koja je što bliža uslugama ili proizvodima koji se reklamiraju. Osim toga, ne biste trebali postavljati oglašavanje na sam vrh zaslona, ​​bolje ga je spustiti trećinu ispod.

Koju koristi vlasnik mreže.

Enciklopedijski YouTube

• 1 / 5

  U tematskim banner mrežama postoje stroga ograničenja na temu sudjelujućih stranica, u regionalnim - na regionalnu pripadnost, ali zahtjevi za kvalitetu stranice su opušteni. Na primjer, web stranica niske kvalitete na besplatnom hostingu, ali relevantna za temu, vjerojatnije će biti dopuštena na web za webmastere nego web stranica velike automobilske tvrtke.

  U općenito banner mrežama ograničenja su blaža. U pravilu nisu dopuštene stranice erotskog (a posebno pornografskog) sadržaja i one koje krše zakone zemlje.

  Postoje i zahtjevi za "težinu" bannera, korespondenciju slike i teme stranice, kao i za dizajn.

  U svim banner mrežama, sudjelujuća mjesta i banneri su unaprijed moderirani.

  Komisija

  Bannerima uz naplatu provizije upravlja mrežna administracija. Administratori ih mogu koristiti za oglašavanje svojih drugih projekata, za prodaju i za nagrađivanje članova mreže. Tijekom promocija provizija može biti smanjena ili u potpunosti izostati.

  Komisija za dojmove

  Za prikazivanje tuđih bannera na svojoj web stranici, član mreže dobiva određeni postotak pojavljivanja vlastitog bannera na web stranicama drugih sudionika projekta, umanjen za postotak provizije. Provizija se kreće od 5 do 50 posto, češće 10-15. U istoj mreži, ovisno o statusu sudionika, položaju bannera na stranicama, broju pojavljivanja i kvaliteti njegove stranice, provizija može biti drugačija.

  Provizija za prijenos

  Prilikom prijenosa bannera s jednog sudionika na drugog može se naplatiti i naknada za "prijenos". Najčešće se provizija kreće od 0 do 20 posto, ali može biti i veća.

  Upravljanje prikazima bannera

  Nakon odbitka provizije, sudioniku je na raspolaganju određeni broj prikaza bannera. Ovisno o njegovoj želji i pravilima banner mreže, može.