Prevedeno s engleskog, kontekst znači tekst koji objašnjava značenje na pozadini određenih događaja koji imaju pozadinu ili su izravno povezani s radnjom (con - "sa, zajedno"; tekst - "napomena, tekst"). Odnosno, međusobno povezane hijerarhijske informacije.

Što je kontekstualno oglašavanje jednostavnim riječima?

Kontekstualno oglašavanje je nenametljiva grafička ili tekstualna informacija koja se prikazuje u tražilici kada upišete upit ili na resursima web mjesta treće strane. Riječ je o ciljanom oglašavanju, odnosno svaki oglas odgovara potrebama korisnika. Na temelju njegove aktivnosti na internetu odabiru se ponude koje bi ga mogle zanimati.

Kontekst se konfigurira pomoću Google usluge AdWords, Yandex.Direct, Yahoo, Mail Direct, kao i privatne stranice stvorene za te svrhe. Oglašivači organiziraju marketing kako bi zaradili. Stoga se za svaku IP adresu pomoću algoritama odabiru podaci s partnerskih stranica ovih usluga.

Korisnik najčešće vidi proizvode koji ga zanimaju, koje je prethodno pogledao. Uobičajen banner ili slika s oznakom cijene percipira se kao podsjetnik na kupnju i omogućuje pronalaženje najpovoljnije cijene među dobavljačima, ako proizvod nude mnoge stranice koje su sklopile ugovor s uslugom.

• tražilica - na zahtjev u pregledniku;
• tematski - na temelju interesa na oglasnim mjestima partnerskih stranica.

Značajke uključuju korištenje ciljanja, objedinjavanje za određenog korisnika i prevalenciju na najboljim stranicama u rezultatima pretraživanja.

Glavne karakteristike kontekstualnog oglašavanja

• Oglasi se prikazuju zainteresiranom korisniku.
• Korisnik ne dobiva nikakvu pomoć od vas, pa stoga ne očekuje ulov. Jednom se zainteresirao za ovaj proizvod ili je jednostavno naišao na stranicu sa srodnim proizvodima koji nikad ne izazivaju sumnju.
• Oglašivač plaća samo klikove, bez obzira je li posjetitelj nešto kupio ili ne, tako da cijenu određuje on osobno.
• Cijena ključne riječi postavlja se na dražbi. Ovo je druga komponenta proračuna.
• Ciljanje je vrlo fleksibilno i prilagođava se potrebama sofisticiranih oglašivača.
• Statistika se prati i analizira svakodnevno u stvarnom vremenu.
• Investicija se brzo isplati.

Vrste kontekstualnog oglašavanja

Pretraživanje kontekstualnog oglašavanja

Kontekstualno oglašavanje na pretraživačkoj mreži je ponuda koja se uključuje prema posebnom algoritmu kao odgovor na internetsku aktivnost korisnika na temelju povijesti upita. U potpunosti zadovoljava interese korisnika, jer se pojavljuje prilikom unosa određenog upita - ključne riječi u kontekstu konteksta. Ukoliko korisnik unese “bijeli lak ormarić” nudi mu se relevantna informacija uz top stranice s ovom ponudom (na dnu stranice, na slikama općih rezultata pretraživanja).

Ako svom zahtjevu dodate "kupi", preglednik će ponuditi mnoge promotivne ponude s odgovarajućom oznakom. Štoviše, tekst u tražilici u potpunosti odgovara tekstu oglasa. Stoga posjetitelj često ne primjećuje ovu tajnu i kupuje proizvod putem reklamne poveznice.

• Yandex.Direct

Kontekstualno oglašavanje u Yandexu sastoji se od naslova (veze), teksta i dodatnih elemenata, uključujući slike. Prva stranica prikazuje 8 takvih poveznica - 4 na vrhu, 4 na dnu i s desne strane. Postoji i blok dinamičkih pojavljivanja počevši od druge stranice prilikom navođenja upita za pretraživanje. Minimalna cijena klika je 30 kopejki.

Oglasi se postavljaju u preglednik na poseban zahtjev i na web stranice YAN affiliate mreže u automatskom načinu rada prema statistici web mjesta, kao i na stranicama kataloga, karata, imenika organizacija, blogova i tržišta.

• Google Adwords

Google ima sličnu arhitekturu oglašavanja. Formati - slike, video, tekst itd. Moguće je umetanje reklama putem Google prikazivačke mreže (GDN). Proizvodi se promoviraju na ruskom i međunarodnom tržištu bilo koje jezične skupine. Adwords ima poboljšano sučelje i opsežne mogućnosti za mjerenje izvedbe.

Ponude su ugrađene u upite za pretraživanje na prvoj stranici rezultata pretraživanja, na stranicama karata, slika, shoppinga, kao i na drugim stranicama registriranim na mreži (Google finance, Youtube, Blogger, Gmail). Kontekstualno oglašavanje uključeno Mobilni uredaji i tablete temeljene na Androidu i iOS-u.

• Započelo

trkač - Ruska mreža, postavlja reklame na temelju ključnih riječi. Ponude se pregledavaju na vodećim partnerskim stranicama, primjerice price.ru, kao i Google AdWords, Rambler and Co i sličnim stranicama. Formati mogu biti banneri, mini stranice, posjetnice. To je autsajder na tržištu s praznim klikovima i gotovo bez prodaje.

Tematsko kontekstualno oglašavanje

Vratimo se oglašavanju na pretraživačkoj mreži. Dana ponuda je u potpunosti vidljiva u reklamiranom proizvodu. Da biste razlikovali tematsko oglašavanje od oglašavanja na pretraživačkoj mreži, potrebno je istaknuti glavnu ideju pretraživanja. Algoritam za oglašavanje će odabrati sve ponude koje se izravno ili neizravno presijecaju sa zahtjevom.

Na primjer, nakon što je u pretraživanje upisao "ženski parfem", korisnik će na vrhu stranice vidjeti stranicu pod nazivom "ženske tajne", ali to nije izravno povezano s njegovim zahtjevom. Međutim, opis sadrži informacije s cijenama ili promocijama. Posjetivši stranicu, korisnik pronalazi ono što mu je potrebno. Tako funkcionira tematsko oglašavanje koje se neizravno prilagođava zahtjevima bez stvaranja iluzije da programeri prate korisnika.

Otisci se izvode pomoću nekoliko tehnologija:

• kontekstualno ciljanje;
• bihevioralne tehnologije;
• remarketing;
• partnerske mreže.

Najpopularnije od njih su sljedeće usluge.

• MyTarget

Publiku možete rezervirati na u društvenim mrežama ili poštanske usluge Mail. Postoji i piramida: svaka partnerska stranica prolazi strogu selekciju na temelju broja aktivnih korisnika i drugih parametara. Postoji i mogućnost mobilnog oglašavanja. Kupac samo treba postaviti uvjete ciljanja, odrediti ciljanu publiku i kriterije po kojima će se oglasi dodavati na društvene mreže ili web stranice. Formati kontekstualnog oglašavanja: banner, teaser, screensaver, video, itd.

• Oglašavačka mreža Yandex - YAN

YAN je multifunkcionalna i moćna platforma za promociju. Omogućuje vam da postavite ciljanje bez ključnih riječi, koristite retargeting, landing, modele ponašanja te također procijenite promet i svoje troškove kako biste promijenili svoj model ponašanja.

• Google prikazivačka mreža (GDN)

Naprednija usluga sa širokim mogućnostima i funkcionalnošću. Postoji mogućnost prilagodljivog formata oglašavanja koji mijenja veličinu blokova ovisno o mjestu. Alati Planner i WhatRunsWhere visoko su ocijenjeni, što vam omogućuje da preuzmete popularne upite na temelju ključnih riječi, kao i da procijenite profitabilan promet web stranice.

Statičko kontekstualno oglašavanje

Ova vrsta oglašavanja se ne mijenja. Zauzima ista mjesta svaki put kada uđete u preglednik. Kupuje se putem stranica i platformi trećih strana izravnim kontaktom s programerom ili vlasnikom. Učinkovito samo za robne marke zbog slabog prometa na web mjestu.

Dinamičko kontekstualno oglašavanje

Dinamičko oglašavanje neprestano se mijenja. Plaćena lokacija jamči gledanje samo određeno vrijeme. Jeftiniji i dostupniji oglašivačima. Pogodno za mala poduzeća i novootvorena poduzeća. Njegov cilj je povećanje dobiti u što kraćem vremenskom razdoblju korištenjem proračuna za promociju. Koristi se na većini usluga pretraživanja i mrežnih resursa (Yandex, Google, Rambler, Mail).

Tekstualno i tekstualno-grafičko kontekstualno oglašavanje

Kako funkcionira i kako izgleda kontekstualno oglašavanje?

Kako bi korisnik dobio ponudu za kupnju proizvoda, potrebno je postaviti kontekstualno oglašavanje prema određenim parametrima i algoritmima koje pruža usluga. Obično je to registracija, postavljanje ključnih riječi, kada ih upišete u tražilicu, oglašavanje se pojavljuje u posebno dizajniranim blokovima. Slijedi odabir dizajna slike i samog teksta.

Početniku će trebati pomoć stručnjaka, mnoge se tvrtke bave ovim pitanjem putem Interneta.

Glavna ideja kontekstualnog oglašavanja je učiniti promociju relevantnom tako da veza ima što više aktivnih klikova uz naknadnu kupnju. U ovom slučaju važno je postaviti ključnu frazu koja se najčešće nalazi u statistici preglednika kako bi broj klikova bio što veći. Prilikom oglašavanja na tematskim stranicama putem usluga, mudrije je postaviti ciljanje koje proučava ponašanje kupaca, a također uklanja lažne kupce uzimajući u obzir demografske kriterije ili potrošnju na Internetu.

Takvo se oglašavanje percipira neutralno. Kroz upit za pretraživanje, banneri ne iskaču na cijelom ekranu i ne ometaju rad. I ne mogu se izbrisati bez sudjelovanja u statistici stranice. Stoga većina korisnika više puta gleda takve oglase, njihov tekst ostaje u sjećanju. Oni služe kao svojevrsni podsjetnik na prethodne zahtjeve na internetu.

Za i protiv kontekstualnog oglašavanja

• niska cijena;
• multifunkcionalni sustav odabira publike;
• najtočnije odražava interese klijenta;
• prilagodljivo ograničenje potrošnje po tjednu, mjesecu itd.;
• svaka lipa se vodi u statistici, troškovi se kontroliraju prema izvješćima;
• trošak nije vezan za razdoblje, ovisi o broju klikova;
• dostupnost informacija o korisnicima koji su slijedili poveznicu (koliko su puta posjetili stranicu, što ih je zanimalo, dob i spol);
• postavke oglasa uvijek se mogu promijeniti;
• pozitivna percepcija korisnika (pronašao je proizvod koji ga je zanimao prije mjesec dana, a po niskoj cijeni);
• Provođenje kontekstualnog oglašavanja zahtijeva vrijeme i analizu;
• veliki broj nepismenih postavki može odmah lišiti vaš proračun za cijeli mjesec.

Kako postaviti kontekstualno oglašavanje

Morate se registrirati i kreirati račun u servisu koji vas zanima. To možete učiniti sami ili kontaktiranjem freelancera ili web programera (agent za oglašavanje, specijalizirana tvrtka). Zatim morate izraditi reklamnu kampanju, uzimajući u obzir parametre kroz određeni obrazac. Zatim biraju publiku i budžet. Plaćanje se vrši po kliku ili pregledu. Zadnji korak je izrada oglasa.

Što je ciljanje

Ciljanje je sustav za uzimanje u obzir čimbenika koji odabiru ciljanu publiku za koju se oglas piše.

Analiza se temelji na nizu karakteristika:

• dob;
• upiti za pretraživanje;
• najčešći zahtjevi;
• područje djelovanja;
• materijalno bogatstvo i druge podatke koje je korisnik uz svoju suglasnost ustupio servisu preglednika.

Prema vrsti, ciljanje se dijeli na:

• demografski;
• dob;
• geografski;
• temporalni;
• društveni;
• ponašanje;
• tematski.

Specijalist uključen u ciljanje naziva se targetolog. Analiza se provodi uzimajući u obzir metriku web stranice, statistiku preglednika ili druge razvojne alate.

Što određuje cijenu kontekstualnog oglašavanja?

Položaj konteksta ovisi o mnogim čimbenicima. Proračun treba izračunati iz:

• prosječna cijena po kliku u predmetu i cijena ključeva;
• broj ključnih riječi;
• natjecanje;
• broj pojavljivanja u određenom vremenskom razdoblju.

Usluge automatizacije kontekstualnog oglašavanja

Koriste ih početnici ili ljudi s ograničenim budžetom kako se svaka greška ne bi pretvorila u gubitak bez rezultata.

• ALYTICS-u je potrebno vrijeme za svladavanje tehnika. Prikladno za profesionalce jer vam omogućuje kontrolu učinkovitosti kanala pomoću dodataka.
• Garpun je dizajniran samo za profesionalce. Ima širok raspon alata i funkcionalnih proširenja za snimanje statistike.
• Digly je dizajniran za početnike koji su spremni platiti za dodatni rad. Gotovo sve radnje obavljaju djelatnici servisa.
• K50 - skupa usluga. Pogodan je za profesionalce za procjenu povrata ulaganja; početnici bi se trebali obratiti tvrtki.
• Aori je cjenovno i funkcionalno dostupan svima. Djeluje besplatno u Google AdWords i Yandex.Direct.
• Mymarilyn je prikladan za sveobuhvatne promocije s velikim proračunima. Multifunkcionalna usluga koja koristi različite algoritme i sustav upravljanja. Skupo za održavanje.
• E-lama je pristupačna. Usluga sa ručna kontrola, pogodan za poluprofesionalce i profesionalce.
• R-broker je opremljen automatizirani sustav kontrolu nad kontekstualnim oglašavanjem. Dizajniran za ljude s iskustvom.
• Marin Software radi s oglašavanjem na engleskom jeziku. Mogu ga koristiti čak i početnici, pod uvjetom da znaju jezik.
• Begun nudi mogućnosti upravljanja oglašavanjem samo na partnerskim stranicama. Ostale usluge rade na principu automatizacije. Vrlo jednostavno i ne zahtijeva puno ulaganja. Postoje edukativni video tutoriali.
• Origami je skup, ali dostupan i razumljiv većini ljudi koji odluče održati promociju pomoću kontekstualnog oglašavanja. Instrumenti se ugađaju nakon uvodne nastave.
• SeoPult je inteligentna usluga koja samostalno odabire semantičku jezgru. Koristi SEO optimizaciju. Autobroker - automatski način rada - štedi do 30% sredstava.
• Click.ru je pogodan za male i srednje tvrtke. Ima besplatnu funkcionalnost i široke mogućnosti. Mogu ga koristiti početnici.

Kako procijeniti pokazatelje u kontekstualnom oglašavanju

• pokazivanje;
• klikovi;
• klikovni postotak (CTR);
• stope;
• cijena po kliku CPK;
• sjednice;
• prosječno trajanje posjeta;
• stope kvarova;
• pretvorbe;
• trošak ciljane akcije CPA;
• trošak dobivanja CPL potencijalnog klijenta;
• trošak izdavanja CPO narudžbe;
• povrat ulaganja ROI.

Kako se zove stručnjak za kontekstualno oglašavanje i čime se bavi?

U praksi se profesija naziva "stručnjak za kontekstualno oglašavanje". Njegova je zadaća prilagoditi oglašavanje prema naručenim parametrima, uz maksimiziranje cijene klikova i maksimiziranje konverzije klikova u prodaju. Odnosno, prenijeti korisnicima bit ponude koja će ih zanimati i to na način da se oglašavanje prikazuje samo potencijalnim kupcima na temelju njihovih zahtjeva.

Kandidat za poziciju mora imati poznavanje marketinga, copywritinga, iskustvo u radu sa uslugama kontekstualnog oglašavanja i raznim urednicima. Prednost imaju kandidati s filološkim ili lingvističkim obrazovanjem, analitičkim umom i sposobnošću rada s velikim protokom informacija.

Odgovornosti stručnjaka uključuju:

• Savjetovanje kupca, koordinacija oglasa.
• Upravljanje projektima oglašavanja - postavljanje, analiza, izvješće.
• Savjetovanje.
• Uređivanje tekstova, prilagođavanje stranici i postavljanje iste.
• Rad s programima - uređivači teksta, tablica, fotografija.

Profesija "direktolog" - kako i gdje studirati

Glavne odgovornosti su analiza niše proizvoda, prikupljanje semantičke jezgre, pisanje prodajnog oglasa, postavljanje parametara izravne pošte i podrška transakciji analizom.

Prihod se kreće od 50-75 tisuća rubalja. S simultani rad na 2-3 projekta mjesečno. Cijena jedne narudžbe može biti 5.000 ili svih 100.000 rubalja. Također možete preuzeti nekoliko jeftinih narudžbi i postići istu razinu.

Da biste zaradili, morate pohađati tečajeve režije i raditi na reklamnoj promociji, ulažući vlastiti novac. Ovo će poslužiti kao dobro iskustvo pri postavljanju konteksta na tuđi račun. Uz sve to, posao je stalan, a zarada na sličnim projektima stalno raste. Imajući iskustvo u prilagodbi za određenu publiku, direktor će prodati proizvod sa 100% povjerenjem, nadoknađujući promociju.

Dinamika tržišta kontekstualnog oglašavanja

• lažni format "pravog" oglašavanja, koji se percipira kao rezultat redovitih rezultata tražilice (integracija s preglednikom);
• odabir klijenata pomoću gumba "žalba";
• korištenje čimbenika ponašanja pri rangiranju kontekstualnog oglašavanja;
• funkcija prikaza po najnižoj cijeni;
• korištenje geografskog ciljanja prema lokaciji.

Segment kontekstualnog oglašavanja zauzima najviše mjesto u ukupnom volumenu online oglašavanja - 80%. U 2018. godini ukupni prihod od korištenja alata iznosio je više od 158 milijardi rubalja, nadmašujući čak i televiziju. U 2014. godini udio kontekstualnog oglašavanja iznosio je samo 65,5 milijardi Predviđalo se da će veličina tržišta u nadolazećim godinama dosegnuti milijardu dolara prihoda.

Trenutno stanje tržišta kontekstualnog oglašavanja

Više marketinške tvrtke zauzeti ovu nišu. Troškovi su samo za osoblje i opremu. Glavni povrat i profit dolazi od mentalne aktivnosti i kreativnosti. Postavljanje kontekstualnog oglašavanja ne zahtijeva nikakav napor od profesionalca. Ovaj pristup je koristan i za oglašivača i za proizvođača ili preprodavača.

Iskustvo i kompetencija omogućuju nam povećanje prodaje maksimalna razina, čime se vraća klijent. Najčešće usluge s kojima stručnjaci rade u Rusiji su Google AdWords i Yandex.Direct.

Danas je tržište kontekstualnog oglašavanja u stalnom porastu. Poduzetnici traže nova tržišta, prebacujući posao na pleća programera i direktora. Internetski rad može zanimati svakoga. Ako nemate odgovarajuće iskustvo, možete dobiti plaću u tvrtki koja stalno raste. Nakon što ste stekli dovoljno iskustva, možete sa sigurnošću preuzeti projekte koji su vam se prije činili neodoljivima.

Pustili smo nova knjiga“Sadržajni marketing na društvenim mrežama: Kako ući u glave svojih sljedbenika i natjerati ih da se zaljube u vaš brend.”

Više videa na našem kanalu - naučite internet marketing uz SEMANTICA

Ukoliko je korisnik upisao upit „najam studio apartman u Moskvi”, bit će mu prikazani odgovarajući oglasi za stanovanje u Moskvi, ali ne i u Sankt Peterburgu ili Samari. Ako mladoj majci treba stol za hranjenje, osim stranica na ovu temu, vidjet će dodatne ponude internetskih trgovina s robom za djecu.

Student treba brzu zaradu i upisuje zahtjev za zaradu na internetu. Sustav obrađuje zahtjev i uz tražene podatke izdaje oglasne ponude.

Kontekstualno oglašavanje: kako izgleda i radi

Prva stranica Yandexa ili Googlea prikazuje nekoliko takvih oglasa.

Prve četiri veze na vrhu stranice posebna su mjesta. Oni su prvi primijećeni, ali oglašivač će morati dosta platiti da se njegove ponude prikazuju na tim pozicijama. Mi smo to napisali, pročitajte ako želite da vaša reklamna kampanja bude učinkovitija.

Dinamični dojmovi– blok s oglasima na drugoj i sljedećim stranicama tražilice. O njihovoj učinkovitosti nema potrebe govoriti - rijetko koji posjetitelj se potrudi skrolati dalje od prve stranice.

Postoje poduzetnici koji nude proizvod ili uslugu. Kako bi povećali profit, moraju proširiti bazu kupaca. To se ne može ostvariti dok ljudi ne saznaju za trgovinu ili tvrtku.

Internet pruža platforme za objavljivanje oglasa na komercijalnoj osnovi, djelujući kao posrednik između prodavatelja i kupca.

Oglašivač bira platformu za oglašavanje. Registrira račun, nadoplaćuje račun željenim iznosom. Priprema komercijalni prijedlog sa jedinstveni opis i fotografije proizvoda, postavlja postavke i proračun reklamne kampanje te je pokreće. Aktivacija oglasa počinje nakon prolaska moderacije. Takvo oglašavanje se ne plaća za mjesec dana, ne za pojavljivanja, već samo za klik na oglas, odnosno za potencijalnog kupca.

Kada traži nešto, korisnik postavlja upite u tražilici, na primjer “ novi hladnjak" Ako zahtjev odgovara jednoj od ključnih fraza, klijent će odmah vidjeti komercijalne ponude prema zahtjevu. Pozitivan ishod podrazumijeva odlazak potencijalnog kupca na web stranicu i poduzimanje ciljane radnje (poziv, ispunjavanje prijave). Neovisno o odluci korisnika koji klikne na poveznicu, oglašivaču se naplaćuje postavljeni iznos po kliku.

Onda sve ovisi o konkretnom Komercijalna ponuda, politika cijena, kvaliteta stranice (postoje stranice koje želite napustiti u prvoj sekundi). Pravi dizajn i jedinstvena trgovačka ponuda– ključ uspješnog poslovanja.

Kontekstualno oglašavanje robne marke vrsta je reklamnog označavanja zaštitni znak ili organizacije. Mnogo se raspravlja o zakonitosti takvog oglašavanja. Ali spomeni poznato ime služi kao učinkovit mamac za klijente. Mišljenja stručnjaka su dvojaka: s jedne strane, spominjanje brenda ima psihološki učinak na posjetitelja, potičući ga na kupnju. S druge strane, iskusan klijent zna što želi i potražit će web stranicu željenog proizvođača.

Koje alate i platforme koriste stručnjaci?

Na tržištu oglašavanja usmjerenom na ruski potrošač, vodeće platforme su Yandex.Direct i Google AdWords. Tu je i platforma Begun, stvorena na temelju Ramblera. Rijetko u potražnji zbog niske popularnosti tražilice - broj jedinstvenih posjetitelja po danu je mnogo manji. Ali Begun i dalje naplaćuje gledanje oglasa. Ovaj sustav je prikladan za prodaju novih ili malo poznatih proizvoda.

Yandex

Udio upita za pretraživanje u Yandexu među stanovnicima Rusije i susjednih zemalja je 70-80%. Stoga ne treba sumnjati u njegovu učinkovitost. Direct je razvijen 2001. godine i specijaliziran je samo za prikazivanje oglasa. Kasnije je sustav poboljšan, a pojavilo se plaćanje prijelaza. Za poduzetnike, ovo je jednostavan način reklamiranja proizvoda i dobivanja prvih odgovora u najkraćem mogućem roku.

Ne postoji fiksni trošak prijelaza, sve radi po principu dražbe. Minimalna tarifa po kliku je 30 kopejki.

Osim tražilice, oglasi se postavljaju na partnerske stranice registrirane u Directu i tvore Yandex Advertising Network. Sustav ima jednostavne postavke, ako je potrebno, možete ga sami riješiti. Glavno je razumjeti probleme ciljanu publiku.

Nedostaci stranice uključuju ograničenja veličine naslova i teksta oglasa. Također, kao odgovor na duge upite (više od 5 riječi), reklamne ponude neće biti prikazane. Na primjer, pretraga "iznajmiti stan u Akademichesky okrugu u Moskvi jeftino" neće donijeti rezultate.

Google

Google AdWords pojavio se na tržištu mnogo kasnije. Ali brzo stječe popularnost zbog širenja obrazovnih majstorskih tečajeva na Internetu.

Sustav postavki omogućuje vam vrlo pažljivo prilagođavanje vaše reklamne kampanje, za razliku od Directa. Još jedan plus je niska konkurencija, pa je cijena po kliku puno niža. Minimalna cijena klika je 1 kopej. Po želji, oglašivač može postaviti plaćanje za konverziju - novac će biti povučen ako postoji transakcija s klijentom.

Google Analytics služi za analizu publike i ocjenu uspješnosti kampanje.

Zašto je potrebno i za koga je pogodno kontekstualno oglašavanje?

Svaki posao treba reklamu. Možete ga pronaći na internetu negativne kritike o kontekstualnom oglašavanju: "Budžet je potrošen, klijent ne dolazi, sjedim bez profita." zlatno pravilo prilikom postavljanja - jasne informacije o proizvodu i jedinstvenost ponude. Nakon što ga pregleda, potencijalni bi klijent trebao biti siguran da je to upravo ono što je tražio.

Drugi aspekt je razumijevanje kome je ovaj proizvod potreban i je li uopće potreban. Na primjer, prodaja sunčanih naočala u St. Petersburgu zimi vjerojatno neće biti uspješna.

Glavni zadaci kontekstualnog oglašavanja:

• Povećanje količine prodaje.
• Oglašavanje usluga.
• Dodatni izvor ciljanih klijenata uz oglašavanje na drugim platformama.
• Prezentacija novog proizvoda.

Kontekstualno oglašavanje je nenametljiv alat za pronalaženje novih kupaca. Prema riječima stručnjaka, to je korisno za poslovne ljude i njihove potencijalne klijente. Prodavači profitiraju od ciljanih kupaca. I ljudi pronalaze potreban proizvod ili uslugu u najkraćem mogućem vremenu, štedeći vrijeme na posjećivanju i proučavanju mnogih stranica.

Tko je prikladan za kontekstualno oglašavanje?

• Tjelesni i pravne osobe, nudi specifične usluge: čišćenje stanova i ureda, nadogradnju noktiju, fitness klubove i dr.
• Vlasnici internetskih trgovina s uskom specifičnošću robe.
• Poslovni ljudi koji koriste korporativnu web stranicu s jasnim opisom robe ili usluga.
• Prodavači informacijskih proizvoda - tečajevi, majstorske tečajeve, škole jezika.
• Vlasnici privatnih odvjetničkih i javnobilježničkih ureda.
• Vlasnicima lanci trgovina koji žele brzo rasprodati određeni proizvod.

Kome neće odgovarati?

• Vlasnici velikih industrijska poduzeća i velike firme.
• Za poslovne ljude koji predstavljaju široku paletu proizvoda. Takva reklamna kampanja zahtijeva složene postavke i znatan proračun.
• Poduzetnici iz visoko konkurentne niše, ali s ograničenim budžetom. Cijena vrhunskog zahtjeva može doseći 50 USD ili više. Međutim, nema jamstva da će korisnik koji klikne izvršiti kupnju.
• Poslovnim ljudima koji nude novi, malo poznati proizvod, nitko ne treba prase u džaku.
• Za one koji prodaju jeftino komadna roba. Na primjer, kopče za kosu i drugi dodaci za kosu. Prosječni račun je 150-250 rubalja, jedan prijelaz košta oko 50 rubalja. Imajte na umu da svaki klik ne rezultira kupnjom. Skidamo i trošak robe, a na kraju ostaje mršava zarada.
• Distributerima duhana i elektronske cigarete, alkohol, proizvodi za odrasle.

Prije postavljanja kontekstualnog oglašavanja potrebno je provjeriti traže li se oglašavani proizvod ili usluga na internetu. Usluga Yandex.Wordstat će doći u pomoć. Dovoljno je unijeti naziv ponuđenog proizvoda ili usluge. Sustav će pokazati koliko je zahtjeva zaprimljeno u proteklom mjesecu. Na temelju rezultata bit će jasno je li oglašavanje potrebno ili ne.

Koje su prednosti i nedostaci kontekstualnog oglašavanja

• Prvi pozivi pojavljuju se na dan lansiranja.
• Uvijek možete prilagoditi postavke.
• Oglašivač sam određuje cijenu klika.
• Testiranje kampanje s minimalni proračun 500-1000 rubalja.
• Plaćanje se naplaćuje samo za prijelaze na stranicu.
• Privlačenje samo ciljanih posjetitelja.

• U posljednje vrijeme web stranice su pune reklama. Korisnici instaliraju programe za blokiranje oglasa.
• Promidžbena aktivnost završava proračunom.
• Dobar rezultat zahtijeva visoku cijenu po kliku. Ne može si svaki poduzetnik u startu priuštiti nepotrebne troškove.
• Visoka cijena usluga prilagođavanja.
• Netočne postavke mogu rezultirati iscrpljivanjem vašeg proračuna bez ijednog poziva klijenta.

Nadamo se da vam je naš članak pomogao da saznate što je kontekstualno oglašavanje i kako funkcionira. Svaki poduzetnik mora samostalno donijeti odluku - pokrenuti reklamnu kampanju ili preferirati drugi način privlačenja profita.

Dakle, danas imam za vas uvodni članak o kontekstualnom oglašavanju. Reći ću ti kako je ovaj tip oglašavanje, koje su vrste kontekstualnog oglašavanja, platforme na kojima se možete oglašavati, a pisati ću i o prednostima kontekstualnog oglašavanja. Ovo je trenutno jedan od najučinkovitijih izvora, pa mu morate posvetiti dužnu pažnju.

Ispada da kontekstualno oglašavanje djeluje selektivno i prikazuje se samo za određene zahtjeve, stoga, ako su oglasi ispravno konfigurirani, oglas će imati visoku ocjenu kvalitete, što znači da će biti kupaca i prodaje. Stoga morate shvatiti da je kontekstualno oglašavanje alat usmjeren na povećanje prodaje i privlačenje novih kupaca putem Interneta.

Glavna značajka kontekstualnog oglašavanja je informiranost i jedinstvenost prodajne ponude. Ako su ta dva čimbenika pravilno usklađena i vješto predstavljena potencijalnim klijentima, tada će uvijek biti veliki broj prodaja. Zato je na internetu toliko onih koji zarađuju malo, a malo onih koji zarađuju velike. I na temelju toga, moj glavni cilj je da čitatelji ovog bloga počnu vješto koristiti svoje online oglašavanje, povećavajući tako svoju zaradu.

Koje vrste kontekstualnog oglašavanja postoje?

1) Banner oglašavanje– je nepokretna ili animirana slika. Ova vrsta oglašavanja javlja se prilično često jer je uočljiva i ima visoku stopu konverzije, što pozitivno utječe na rezultat postavljanja bannera na stranicu;

2)Video oglašavanje je vrsta oglašavanja koja koristi video. Danas je to vrlo čest način promocije robe i usluga i svakim danom dobiva sve veću popularnost. Najčešće se ova vrsta oglašavanja može pronaći prilikom pregledavanja redoviti video zapisi reklame, kada na početku videa iskoči video s reklamom od 15-20 sekundi. Postoje i razne vrste viralnih videa, kada neki velika tvrtka, koristeći svoj proizvod ili uslugu, napravi kratki video koji u roku od nekoliko tjedana postane hit na internetu.

3) Tekstualno oglašavanje je najčešća vrsta oglašavanja koja se nalazi apsolutno posvuda. Ova vrsta oglašavanja je obični tekstualni oglas, ponekad sa slikom i obaveznom vezom na oglašeni resurs. Postoje dvije vrste tekstualnog oglašavanja: pretraživačko i tematsko. Oglašavanje na pretraživačkoj mreži prikazuje se u rezultatima pretraživanja na web stranici kada postoji određeni upit za pretraživanje koji je odredio korisnik. Upit za pretraživanje može se izvršiti i na stranicama za pretraživanje i na običnim stranicama koje imaju traku za pretraživanje, tako da se pretraga može izvršiti i na cijelom Internetu i na određenom mjestu. Primjer oglašavanja na pretraživačkoj mreži prikazan je u nastavku.

Tematsko oglašavanje prikazuje se na stranici određene web stranice ako tema oglasa odgovara potrebama korisnika. Takvo oglašavanje ne prikazuje se u rezultatima pretraživanja stranica za pretraživanje, već na najobičnijim stranicama i predstavlja dodatak sadržaju stranica stranice. Tematsko oglašavanje naziva se i bihevioralno oglašavanje jer odgovara interesima i zahtjevima korisnika.

Koje platforme postoje za kontekstualno oglašavanje?

Kako bi se ugostila platforma za pretraživanje ili tematska platforma, postoji dosta usluga, ali sve su uglavnom usmjerene na rad kroz dva diva internetskog pretraživanja - Yandex i Google. Ove dvije tražilice imaju posebne usluge za kontekstualno oglašavanje, odnosno Direct i Adwords (detaljnije ću ih opisati u sljedećim člancima). Sve što se pojavljuje u rezultatima pretraživanja na ove dvije stranice je oglašavanje putem pretraživanja, a sve što je objavljeno na partnerskim stranicama je klasificirano oglašavanje. Sva oglašavanja se konfiguriraju kroz sučelje i nakon moderiranja i dopune računa, vaši se oglasi počinju prikazivati.

Neću pisati zašto trebate koristiti ove dvije stranice za reklamiranje svojih proizvoda ili usluga. Prvo, Nikolay je već pisao o tome, a drugo, trebali biste dobro razumjeti da su ovo dvije vodeće tražilice na Runetu, što znači da cijelo stanovništvo naše zemlje koristi ove stranice kada traži nešto što im treba. Stoga je sav glavni promet koncentriran pri radu preko ova dva mjesta.

Kako funkcionira kontekstualno oglašavanje

Kontekstualno oglašavanje je vrlo jednostavno. Uvijek postoji nešto što treba reklamirati (proizvod, usluga, web stranica ili nešto treće). Uvijek će biti onih kojima treba ono što se reklamira. I uvijek postoji posrednik - in u ovom slučaju, to su internetske platforme za oglašavanje. Oglašavač, sam ili preko posebno obučenih osoba, postavlja oglase na ovim stranicama. Konačni rezultat u obliku prijava ili poziva ovisit će o tome koliko je oglašavanje dobro postavljeno. Stoga stalno govorim svima da ako nema znanja u ovom području, onda je bolje povjeriti svoje oglašavanje profesionalcima, čime se štedi ne samo vrijeme, već i novac.

Nakon što je oglas prošao verifikaciju, on se pokreće. I čim korisnikov upit u traci za pretraživanje odgovara ključnoj frazi vašeg oglasa, potencijalni klijent će vidjeti vaš oglas (iako se vrlo često događa da se oglasi ne prikazuju na pravim pozicijama, ali o tome ću govoriti u drugim članci). I ako je vaš oglas od interesa potencijalni klijent, tada će sigurno otići na vašu stranicu. Zatim sve ovisi o kvaliteti stranice, prodajnoj ponudi i, naravno, cijeni. Puno ovisi o cijeni proizvoda ili usluge. Stoga, kada su oglasi dobro postavljeni, web stranica dobro napravljena i USP (unique selling proposition) dobro razvijen, tada sam više nego siguran da će vaš posao uvijek ići gore.

Prednosti kontekstualnog oglašavanja

1) Privlačenje samo ciljane publike - u pravilu se oglasi prikazuju samo potencijalnim kupcima koji su već zainteresirani za vaš proizvod ili uslugu. Na temelju njihovih zahtjeva prikazuju se vaši oglasi i na taj način dovode posjetitelje na vašu stranicu koji će sigurno od vas kupiti proizvod ili koristiti vašu uslugu. Istovremeno, samo vi odlučujete za koje upite će se vaši oglasi prikazivati, a za koje ne. I ne govorim o sada složeni sklopovi postavke oglašavanja koje su usmjerene ne samo na apsolutno ciljanu publiku, već i na one koji ne traže osobito ono što nudite. Ovo je zasebna kategorija klijenata, takozvanih "toplih" i "hladnih". Za njih je postavljanje oglašavanja sasvim druge prirode (o tome ću svakako pisati u sljedećim člancima).

2) Geografsko ciljanje - prilikom pokretanja oglasa možete odabrati zemlje, regije i naselja gdje će se vaš oglas prikazati. I ovdje nije važno što ste u potpuno drugoj regiji ili čak zemlji. Zahvaljujući tome, granice se brišu i možete lako proširiti svoje poslovanje.

3) Plaćajte samo za korisnike - nije važno koliko su puta vaši oglasi prikazani. Plaćate samo za određene klikove na oglase na vašoj web stranici. To je vrlo korisno za vaše poslovanje jer samo povećava učinkovitost. Također bih želio napomenuti da platforme za oglašavanje imaju sustav zaštite od nevaljanih (nepoštenih i pogrešnih) klikova, tzv. klikanje oglasa, čime je vaš budžet siguran. A ako sustav primijeti da je došlo do klika, novac će vam biti vraćen na račun.

4) Potpuna kontrola oglašavanja - cijeli proces oglašavanja je pod vašom osobnom kontrolom. Dostupne su vam sve detaljne dnevne statistike. Uvijek ste svjesni koliko je potrošeno za svaki prijelaz na stranicu, koliko vas je koštala svaka aplikacija, koliko je korisnika došlo na stranicu, kolika je bila konverzija oglašavanja i stranice. A ako iznenada s nečim niste zadovoljni, tada možete prestati oglašavati i izvršiti prilagodbe kako biste poboljšali učinkovitost i ponovno pokrenuti oglašavanje, čime ćete zadržati svoje proračun za oglašavanje. Ispada da oglašavanje u potpunosti ovisi o vama i zadacima koje postavljate prilikom pokretanja ovog oglašavanja.

5) Mali budžet za početak - nije potrebno ulaganje tisuća kuna za pokretanje oglašavanja Novac. Ponekad je 500 rubalja dnevno dovoljno za primanje dnevnih prijava koje dolaze do klijenata. Naravno, budžet ovisi o ciljevima koje želite postići oglašavanjem. Ali velika prednost kontekstualnog oglašavanja je njegova pristupačnost. Ovo je posebno važno za poduzetnike početnike. Jedino što želim napomenuti je da se vrlo često događa da ljudi, bez iskustva u kontekstualnom oglašavanju i ograničeni budžetom, počnu sami stvarati reklamnu kampanju i nakon 2-3 tjedna nemaju ni novca ni klijenata. To se, nažalost, događa prilično često. Stoga postavljanju oglašavanja pristupite vrlo odgovorno.

6) Brzi rezultati - možete kreirati i pokrenuti reklamnu kampanju unutar 24 sata, pod uvjetom da reklama nije velikog volumena. Sve što trebate je kompetentno i učinkovito kreirati oglase i napuniti svoj osobni račun, a već prvog dana nakon početka prikazivanja primiti prve posjetitelje na web mjesto i aplikacije. Stoga ova vrsta oglašavanja ima trenutačni učinak. Ako je oglasna kampanja velikog opsega (obično internetske trgovine), tada izrada i pokretanje može trajati do 3-4 dana. U tom slučaju prve posjetitelje ćete primiti unutar 4-5 dana.

Zaključak

Kontekstualno oglašavanje ima velike prednosti u odnosu na druge oglašivačke alate. Trenutno, bez kontekstualnog oglašavanja, gubite veliki protok potencijalnih kupaca, što u konačnici utječe na vašu zaradu. I nije važno je li vaša tvrtka online ili offline. Kontekstualno oglašavanje idealno je za bilo koju vrstu i sektor poslovanja. Oglašavanje je motor trgovine. A učinak vašeg poslovanja ovisit će o tome kako ga koristite. Ali konačna odluka uvijek je vaša.

Svima želim veliki protok klijenata i veliku zaradu. Nastavit će se.

Jednom davno čovjek je lovio robu. U svijetu moderne tehnologije proizvod intenzivno lovi osobu.

Izjava se čini kao dosjetka odvojena od stvarnosti samo onima koji nikada nisu tražili informacije na internetu. Aktivni korisnici mreže stalno primjećuju da su njihovi upiti zapamćeni u sustavu, a korisno oglašavanje na web stranicama mami ih na tematske kupnje. Nekome se ovo može činiti kao zadiranje u osobni prostor, ali ostaje činjenica da smo svi prepušteni na milost i nemilost odvažnim i “špijunskim”, ali ipak tako prikladnim.

Kako bi posjetitelj kliknuo na oglas, odnosno imao želju slijediti poveznicu do detaljnijih informacija na stranici, reklama mora, prvo, biti na mjestu, a drugo, vizualno privući potencijalnog kupca. Razmotrimo različite vrste i vrste kontekstualnog oglašavanja koje se moraju nositi s tim zadacima.

Vrste kontekstualnog oglašavanja: tekstualno, banner i video oglašavanje

Korisniku se pojavljuje u potpunosti kao slika ili kao slika s tekstom. Postoje statični, animirani i interaktivni banneri. Potonji, kao najsloženiji, pozivaju korisnika da izvede neku radnju bannerom (primjerice, klikne na određeno mjesto, riješi problem itd.).

Vrste kontekstualnog oglašavanja: pretraživačko, tematsko, oglašavanje na društvenim mrežama

Takvi oglasi uvijek imaju oznaku "reklamiranje" i odgovaraju od riječi do riječi zahtjevu korisnika. Novac za njegovo postavljanje nepodijeljeno ide na račun tražilica (Yandex, Google, Begun).

U drugom slučaju, trag svih prethodnih zahtjeva korisnika odražava se u predmetu oglasa na resursu. Na primjer, ako ste bili zainteresirani za građevinske materijale, a sada čitate članak o odjeći, pripremite se tamo vidjeti oglase za renoviranje i uređenje stanova.

Ova vrsta praćenja interesa moguća je samo ako ostanete unutar iste tražilice. Na primjer, ako ste pogledali nešto na Googleu, a zatim otvorili Yandex, prvi neće prenijeti nikakve informacije na drugi, a kontekstualno oglašavanje se neće pojaviti.

Zarada od klika raspoređuje se na sljedeći način: polovicu uzima oglašivačka mreža, a druga polovica ide kreatoru stranice na kojoj je postavljena reklama - webmasteru.

Kako funkcionira kontekstualno oglašavanje

Zadatak svake reklame- predstaviti proizvod tako da se kupi. Tradicionalno oglašavanje djeluje naslijepo, nastoji doprijeti do što većeg broja ljudi. veći krug ljudi i time povećavaju vjerojatnost da će vas primijetiti ljudi zainteresirani za reklamirane proizvode. Drugi način prodaje– uvjeriti osobu koja je općenito ravnodušna prema proizvodu u potrebu kupnje.

Kako funkcionira kontekstualno oglašavanje- kvalitativno drugačiji. Pokušava ne zainteresirati, već konkretno pronaći ljude koji su već zainteresirani za proizvod. Ali kako znati tko treba koji proizvod? Odgovor je ući u najdublje misli korisnika. Ništa nadnaravno, s obzirom da ih čovjek lako proizvede kroz svoje upite u tražilicama.

Kontekstualno oglašavanje fokusirano je na ključne riječi koje upisuje korisnik. Slanjem zahtjeva ili posjetom stranici web-mjesta aktivira postavke koje su skrivene od njega u reklamnoj kampanji oglašivača, te u konačnici vidi oglas u skladu s onim što je želio pronaći.

Prednosti kontekstualnog oglašavanja

• Točka pogodak. Korisnik vidi reklamu samo za proizvod koji je samostalno tražio na internetu. To je korisno za oglašivača jer pronalazi zainteresiranijeg klijenta kojeg je lakše nagovoriti na kupnju. To je pogodno i za posjetitelja jer će brzo pronaći ono što mu treba.
• Brzi povratak. S obzirom na veliki broj ljudi koji pristupaju World Wide Webu, obično od prvih sati reklamne kampanje, prodaja proizvoda značajno raste.
• Dostupan proračun. Možete započeti reklamnu kampanju s početnim kapitalom manjim od tisuću rubalja.
• Fleksibilnost u postavkama. Parametri reklamne kampanje mogu se jednostavno mijenjati ovisno o dobu dana, proračunu ili lokaciji.
• Kompleksna ponuda. Korisnik traži određeni proizvod, ali mu kontekstualno oglašavanje ispred želja nudi srodne proizvode ili usluge o kojima potencijalni kupac Još nisam imao vremena razmišljati o tome. Na primjer, ako je tražio sredstvo protiv komaraca, mogao bi vidjeti i ponude za kupnju mreže protiv komaraca.
• Nenametljiv format. Kontekstualno oglašavanje ne dosađuje vam zvučnim efektima, ne pokušava zamutiti cijeli ekran ili vas zaslijepiti raznobojnim svjetlima. Njezin stil je laka ponuda, napravljena kao slučajno.
• Konciznost. U kontekstualnom oglašavanju nema ništa suvišno, kao u odjeći moderne žene. Postoji slika, naziv proizvoda, kratko objašnjenje i poveznica na web stranicu oglašivača.
• Detaljna analitička analiza. Nakon kampanje imat ćete sve pokazatelje uspješnosti pred očima, kao i slabe točke, koji se može optimizirati. Tako ćete sljedeći put postići još bolje rezultate.
• Jednostavnost. Ne morate biti iskusan stručnjak da biste sami postavili kampanju.

Nedostaci kontekstualnog oglašavanja

Nema toliko mana koliko prednosti. Pogledajmo ih:

• Kratko trajanje djelovanja. Učinak takvog oglašavanja je prolazan i zahtijeva nadopunjavanje proračuna i prilagođavanje postavki. Nasuprot tome, pružajući gust promet dugo vremena.
• moguće prekoračenje troškova ako je postavka netočna. Potrebno je jasno pratiti da klikovi koje plaćate ne prelaze prihod od prodaje oglašenog proizvoda
• Blokiranje oglasa od strane korisnika. Neki nepomirljivi borci protiv oglašavanja instaliraju programe za blokiranje i sve vrste dodataka na svojim uređajima. Oglašavanje neće moći "doprijeti" do takvih posjetitelja mreže.
• Klikanje reklame Poanta je ovo. Oglašivač plaća uslugu za svaki klik na njegov oglas. A beskrupulozni konkurenti mogu "vrištati" ovaj oglas mnogo puta kako bi prisilili vlasnika stranice da odvoji novac. Nema novca, nema pravih klijenata.
• Neprikladnost za određena područja poslovanja. Postoje područja čije karakteristike čine bilo koji marketinški alati neučinkovito. Riječ je o velikim trgovačkim lancima, plinskim i naftnim monopolima. Ovo također uključuje sva druga područja u kojima kupci traže proizvod ili uslugu izvan mreže.

Kako se određuje cijena kontekstualnog oglašavanja?

Trošak CD-a ovisit će o sljedećim karakteristikama:

1. Niše, u kojem se postavlja reklama. Najskuplji klikovi tradicionalno se odnose na građevinarstvo, medicinu, financije i biznis. Trošak konverzije pada kada se oglas nalazi u niši s nižim troškovima: poljoprivreda, jeftina roba široke potrošnje, slobodno vrijeme.
2. Postavke reklamne kampanje. Može se konfigurirati na različite načine, sve do gubitka cijelog poduzeća. Na primjer, sustav prema zadanim postavkama predlaže korištenje parametra maksimalne učinkovitosti na mjestu oglašavanja. To znači da će biti postavljen na mjestima s najvećom gužvom. Plaćate samo klikove - prijelaze na stranicu, a ne broj pojavljivanja. Cijena po kliku, koju možete postaviti sami, može biti manja od rublje. Međutim, zapamtite da sustavi rade na principu dražbe. To znači da oni oglašivači koji plaćaju više po kliku dobivaju najprofitabilnije pozicije i time imaju više prometa.
3. Položaji na stranici.

Ovdje razlikuju:

• Poseban smještaj– ne više od tri oglasa na vrhu stranice iznad rezultata pretraživanja. Korisnik je jedan od prvih koji vidi vaš oglas, zbog čega je ova pozicija toliko isplativa i skuplja od ostalih;
• Zajamčeni dojmovi– jedan do četiri oglasa desno od trake za pretraživanje (nazivaju se oglasne jedinice) ili na samom dnu. Cijena po kliku ovdje će biti niža od cijene za poseban plasman;
• 1. mjesto– mjesto u zaglavlju zajamčenih pojavljivanja.
• Dinamični dojmovi– oglasi koji se prikazuju s vremena na vrijeme i izmjenjuju se jedni s drugima

Usluge kontekstualnog oglašavanja

Sada postoje dvije vodeće usluge na internetu: .

Možete kontaktirati agenciju specijaliziranu za kontekstualno oglašavanje ili pokušati sami svladati ovu mudrost svladavanjem usluga automatizacije.

Postupak provođenja reklamne kampanje

1. Izbor ključa. Prije svega, trebate odabrati ključnu riječ koja se sastoji od riječi ili fraze koja najbolje odgovara biti vašeg proizvoda. Usluga će prikazati vaš oglas kad god otkrije podudaranje. Morate znati odabrati ključne riječi. Na primjer, ne možete odabrati "kako izgraditi mišiće" ako prodajete nargile.
2. Izrada oglasa. Ovo je kreativni dio posla. Vještine pisanja pomoći će vam u tome. Morate biti u mogućnosti potaknuti korisnika na željeni klik, koristeći minimum riječi i naoružani organskim dizajnom.
3. Određivanje učinkovitosti. Potrebno je razmotriti koje će postavke biti najuspješnije za određeni posao. Vrlo je dobro i zgodno kada su analitički alati instalirani na mjestu Google programi Analytics ili Yandex-Metrica.
4. Pokretanje oglašavanja. Kada su svi koraci odrađeni, ostaje zadnja i najvažnija stvar - učitavanje oglasa u odabrani sustav automatizacije.

Kako odabrati ključnu riječ ili izraz

Morate slijediti dva koraka:

• Početne podatke dobivate s popisom - koje su upite korisnici unijeli uz vašu očekivanu glavnu riječ. Mogu se dobiti od različiti izvori, uključujući Yandex Wordstat.
• Analizirajte podatke i podijelite riječi na ključne i isključene (junk) riječi.

Na primjer, ako prodajete televizore, u "set ključeva" možete uključiti kombinaciju "TV na rate", ali ukloniti "u Krasnojarsku".

Cijela poanta ovog posla je osigurati da se vaš oglas ne prikazuje uzalud upitima koji nisu povezani s vašom temom. Na primjer, ako ne dodate kombinaciju “na odlagalištu” svojim negativnim ključnim riječima iz upita nekog ekscentrika “je li moguće pronaći televizore na odlagalištu”, tada će sustav vratiti vaš oglas na sve upite s tom riječi, a to ti ne treba. S druge strane, šteta je propustiti potencijalnog klijenta odabirom krive ključne riječi.

Za takve analitički rad Možete koristiti brojne servise za pretraživanje i označavanje ključnih izraza, poput Mutagena.

Što još možete učiniti da vaša reklamna kampanja bude uspješna?

1. Pratite statistiku. Na kraju svakog reklamnog dana možete saznati koliko je korisnika vidjelo vaš oglas, a koliko ih se na njega javilo, odnosno prešlo na. Na temelju primljenih podataka odlučujete koje ćete radnje poduzeti: možete poboljšati ključne riječi, povećati ponudu ili ispraviti tekst oglasa.
2. Pokušajte postići maksimum odgovara između zahtjeva korisnik i bit oglasa. Tako se određuje njegova klikabilnost. Kao rezultat toga, dobivate stopu uspješnosti svog oglasa.
3. Postaviti vremensko ciljanje. To znači da biste se trebali kretati kroz oglase samo u trenucima kada možete odgovoriti na zahtjeve korisnika. Na primjer, u postavkama možete isključiti noćne sate.
4. Postaviti geografsko ciljanje. Oglas će se prikazivati ​​samo u određenoj zemlji, regiji ili gradu. Ako niste spremni isporučiti svoju robu u druge regije, nemojte se nadati da će je kupac sam preuzeti.
5. Dodajte remarketing. Kontekstualno oglašavanje ima vrlo prikladnu i potrebnu funkciju - remarketing. Postoji kako bi nastavio komunikaciju između korisnika koji je već posjetio vašu stranicu i vašeg oglašavanja. Kada takav korisnik posjeti druge stranice unutar iste platforme (Google AdWords ili Yandex Direct), vaši oglasi mu se prikazuju.

Iskreno rečeno, svako oglašavanje je umjetnost, a njegovo postavljanje nije lak posao. Mnogi poslovni ljudi često dolaze do zaključka da je bolje kontekstualno oglašavanje svojih proizvoda povjeriti stručnjaku. Koji? Pogledajmo ovo u sljedećem odlomku.

Tko je redatelj?

Dakle, odlučili ste pokrenuti svoju reklamnu kampanju, vjerujući profesionalizmu stručnjaka za kontekstualno oglašavanje. Ovo moderno moderno zanimanje naziva se redatelj (od engleskog "direct" - usmjeriti). To je i logično, jer korisnik se klikom na oglas preusmjerava s jedne lokacije na drugu.

Većina takozvanih directologa su freelanceri, možete ih pronaći na brojnim “besplatnim” stranicama. Ali treba razumjeti da su takvi stručnjaci najčešće samouki ili multidisciplinarni računalni "genijalci" koji preuzimaju bilo koji posao za koji su plaćeni. Agencijski stručnjaci ostaju najpouzdanija kategorija direktnih stručnjaka.

Gdje god se odlučite zaposliti direktora, prvo se uvjerite u njegovu kompetentnost.

Imajte na umu sljedeće točke:

• Niste mu prvi klijent. Završio je uspješne slučajeve na Yandex direct ili Google Adwords (obično je direktor toliko visoko specijaliziran da "sjedi" samo na jednoj stranici. I naravno, ima detaljna izvješća o prethodnim kampanjama).
• Dobar direktor trebao bi vam jasno predstaviti svoju strategiju djelovanja - koji će budžet biti dodijeljen, koliko klikova će se "dobiti". Sigurno ga zanima promocija.
• U idealnom slučaju, bilo bi dobro angažirati stručnjaka koji razumije vaše područje djelovanja. Prodavati jastuke i prodavati traktore nije isto. Pa ipak, nemojte se previše oslanjati na ispunjavanje ove točke: možete provesti cijeli život u potrazi za visoko specijaliziranim profesionalcem, dok su vaši konkurenti već postavili reklamnu kampanju i hvataju klijente u svojim mrežama!

Rječnik pojmova kontekstualnog oglašavanja

CPM– cijena za 1000 pojavljivanja – fiksna cijena za tisuću pojavljivanja.

CPK– cijena po kliku – cijena po kliku koju plaća oglašivač.

CTR– click-through rate, odnosno klikabilnost – omjer broja klikova i broja pojavljivanja.

SR– omjer konverzije – omjer onih koji su kliknuli na oglas i broja posjetitelja stranice.

Ciljanje– ciljanje određene kategorije korisnika.

Negativne riječi– riječi koje nisu vezane uz samu uslugu, ali su prisutne u frazi s ključnom riječi.

Semantička jezgra– riječi ili fraze koje najtočnije otkrivaju bit proizvoda ili usluga koje nudi stranica.

Slijetanje– “landing page”, platforma sa Detaljan opis robe, najčešće je . Korisnik na njega odlazi nakon klika na oglas.

Zaključak

Zaključno, napominjemo: statistički podaci uvijek govore u prilog kontekstualnog oglašavanja. Ova vrsta oglašavanja uzima sve više maha, dokazujući svoju učinkovitost povećanjem profitabilnosti web stranica. Slučajno je najmoćnije sredstvo za brzo privlačenje novih kupaca.

Preostaje samo jedno savjetovati: ne vjerujte mi na riječ, testirajte nove alate kroz osobno iskustvo.

U ovom ćete dijelu saznati sve o kontekstualnom oglašavanju, čemu je namijenjeno, kako funkcionira i koje vrste ima. Također ćemo analizirati popularne usluge za rad s takvim oglašavanjem, naučiti kako stvoriti učinkovite reklamne kampanje na Internetu i još mnogo toga.

je tekstualni ili slikovni oglas koji se emitira u rezultatima pretraživanja ili na stranicama nekih web stranica. Sami oglasi nalaze se u kontekstu stranica. Otuda naziv " kontekstualni”.

Postoje dvije glavne vrste kontekstualnog oglašavanja na internetu:

— emitirati samo u rezultatima pretraživanja. Odatle i naziv. Na primjer, kada osoba unese upit u traku za pretraživanje, tada joj se prikazuju brojne mogućnosti odgovora. Među svim tim odgovorima emitira se i sama reklama.

Ali postoje i besplatne metode za pojavljivanje u rezultatima pretraživanja. Ako ste zainteresirani, preporučam da pogledate odjeljak. Postoji mnogo cool slučajeva i lekcija o promociji na tražilicama.

Tematsko oglašavanje- Ovo su oglasi koji se prikazuju samo na web stranicama. Vjerojatno ste već primijetili blokove kontekstualnog oglašavanja na web stranicama. Budući da je prostor za oglašavanje ograničen u pretraživanju, stranice ovdje djeluju kao dodatni prostor za oglašavanje.

Princip rada takvog oglašavanja na Internetu

Ovo je obično potrebno vlasnicima internetskih trgovina, webmasterima, trgovcima i drugim ljudima koji vode posao. Da bi osoba saznala za njihov proizvod ili uslugu, tom korisniku treba pokazati Vašu reklamu. Kako to mogu učiniti?

To možete učiniti kontaktiranjem raznih sustava kontekstualno oglašavanje. Ali najveće od njih bit će tražilice. U njima ljudi kreiraju i prilagođavaju svoje reklamne kampanje za određeni krug ljudi. Nakon toga se takvo oglašavanje počinje emitirati u rezultatima pretraživanja.

Primjeri kontekstualnog oglašavanja na internetu

Recimo da osoba treba pronaći nešto na internetu. Da bi to učinio, ulazi u tražilicu i upisuje ono što treba pronaći. Recimo da je osoba zainteresirana za pitanje kako učiti engleski? On unosi ovaj upit u traku za pretraživanje i pritišće " Pronaći”.

Tamo će se korisniku emitirati reklame s različitim odgovorima. Takvo oglašavanje prikazuje se u skladu s kontekstualnim pretraživanjem koje korisnik traži.

Na slici je prikazano (kliknite za povećanje), gdje se kontekstualno oglašavanje postavlja na Internet. Ovo su prva tri oglasa iznad rezultata pretraživanja. Ovaj blok se zove poseban smještaj.

Osim toga, takvo oglašavanje pretraživanja prikazano je na desnoj strani stranice. Ovaj dio se naziva desna oglasna jedinica. Ovdje su oglasi također podijeljeni prema naslovu. Napominjemo da se prva četiri oglasa nazivaju zajamčenim pojavljivanjima. Sve ispod ova četiri oglasa naziva se dinamički prikaz.

Često se događa i kada se oglašavanje na pretraživačkoj mreži prikazuje na samom kraju rezultata pretraživanja, odnosno gotovo pri dnu stranice. Također imajte na umu da su ovi oglasi ograničeni na određenu regiju. Ako vam je potrebno oglašavanje za regiju koja vam treba biti prikazana, možete otići na " Regija" i promijenite ga.

Prednosti kontekstualnog oglašavanja

Pogledajmo one glavne . Zapravo, ima ih jako puno. No, nećemo nabrajati sve, već ćemo se dotaknuti samo najnužnijeg:

Možete kontrolirati svoj proračun. Na primjer, ako je vaš proračun za oglašavanje samo 10.000 rubalja, tada možete jednostavno stvoriti reklamnu kampanju koja će odgovarati vašem proračunu.

Na taj način možete povećati ili smanjiti protok prometa. To vam omogućuje reguliranje troškova kontekstualnog oglašavanja.

Možete vidjeti sav novčani tok u pretraživačkom oglašavanju potpuno transparentno. Tako ćete potpuno eliminirati pitanje: “ Gdje je nestao moj novac?" Jasno ćete vidjeti gdje je potrošen svaki cent vašeg budžeta.

Uz pomoć kontekstualnog oglašavanja možete dobiti apsolutno brze rezultate. Danas možete postaviti kontekstualno oglašavanje, a sutra ili čak danas već možete primiti svoje prve prodaje ili narudžbe od kupaca. Ako govorimo o o stranici za pretplatu, tada možete brzo prikupiti svoje prve pretplatnike.

Oglasi će se emitirati samo vašoj ciljanoj publici. Ova značajka povećava učinkovitost oglašavanja. Međutim, vrijedi reći da puno ovisi o tome kako postavite samu reklamnu kampanju.

Ova se vrsta može svladati prilično brzo.

Najbolje usluge kontekstualnog oglašavanja

Postoje dvije najpopularnije usluge kontekstualnog oglašavanja. To su Yandex Direct i Google Adwords. Postoje i druge usluge, ali nisu toliko popularne i ne koriste se tako često.

Jedna od prednosti u odnosu na Google Adwords je njegova dobro organizirana služba podrške. Ukoliko imate bilo kakvih pitanja, možete se bez problema obratiti ovoj službi. Tamo će vam profesionalci iz Yandexa sigurno pomoći da to shvatite. Nemaju kašnjenja. Sve ide glatko i brzo.

Lojalan odnos prema mnogim projektima koje, primjerice, Google Adwords ne može propustiti. Oglašavačka mreža Yandex propušta mnoge projekte, što je jako dobro za nas.

Više od 60% naših korisnika koristi Yandex tražilicu. Štoviše, ova populacija je najlikvidnija. Googleom uglavnom dominiraju tehničari koji traže tehničke informacije.

Ovo nisu prazne riječi. Provedena je posebna studija, na temelju koje je nastao ovaj zaključak.

Yandex ima vlastitu partnersku mrežu. Vaše kontekstualno oglašavanje u Yandexu može se prikazati ne samo u rezultatima pretraživanja, već iu ovoj partnerskoj mreži. Najvjerojatnije ste primijetili ovu mrežu.

Na primjer, kada odete na web mjesto, možete vidjeti posebne reklamne blokove iz Yandexa.

Štoviše, oglasi se emitiraju upravo oni koji bi vas trebali zanimati. Posebni algoritmi čitaju vaše ponašanje na internetu. Na primjer, ono što tražite. Na temelju tih podataka emitirat će vam se ovi kontekstualni oglasi.

Dakle, najbolji način za povećanje prodaje je kontekstualno oglašavanje. Uvijek je bila i bit će najbolji način jer je jeftino (niska cijena), brzo je i svatko to može. U ovom odjeljku možete saznati više o korisni savjeti (idu ispod) vezano uz kontekstualno oglašavanje na internetu. Ovdje možete pronaći odgovore na mnoga pitanja o ovoj temi.
20.10.2014