معرفی

برای پروژه های کوچکاگر هدف اصلی آنها تبلیغات نباشد ، غالباً نیاز به تبادل بنر وابسته است. این معمولاً دو بار در ماه اتفاق می افتد و شما تصمیم می گیرید که داشتن ابزاری در دست که بتوانید با آن به راحتی و به راحتی فضای بنر را در وب سایت خود مدیریت کنید ، بسیار خوب است.

در مورد ما به چه معناست؟ چه چیزی از سیستم بنر نیاز داریم؟ بیایید توابع مورد نیاز را لیست کنیم:

1. ذخیره سازی متمرکز بنرها و اطلاعات مربوط به آنها.
2. در حال بارگذاری بنر در سایت از طریق رابط وب.
3. تنظیم پیوند راهنما
4. افزودن ورودی های جدید بنر.
5. حذف ورودی های بنر.
6. بررسی کد و تست بنر.

تمام این توابع توسط یک سیستم بنر ساده و به نظر من انجام می شود phpFBS (FoxWeb Banner System) در 4 ساعت در PHP با پایگاه داده MySQL نوشته شده است.

شرح سیستم بنر

این سیستم از سه اسکریپت PHP تشکیل شده است:

1. adm.php - پنل مدیریت بنر.
2. conf.php - اتصال به پایگاه و تنظیمات.
3. i.php - برای دو عملکرد: نمایش و انتقال بنر.

در پوشه b\u003e ، به طور پیش فرض ، پرونده های تصویری ، یعنی بنرها ، ذخیره و بارگیری می شوند. طبیعتاً باید حقوقی در مورد آن وضع شود. chmod 777 برای امکان بارگیری.

توجه! توصیه نمی شود از نام اسکریپت ها و فهرست ها از این کلمه استفاده کنید بنر یا کلمات مشابه ، در این صورت داده ها به طور خودکار توسط پروکسی ها و فایروال ها برای کاربر ارسال می شوند. هنگام آزمایش سیستم بنر در مشتری من ، این دقیقاً همان اتفاقی است که افتاده است :)

بیایید با یک ساده شروع کنیم - اتصال به یک پایگاه داده MySQL. این کار توسط فیلمنامه انجام می شود conf.php... مدارک مورد نیاز اتصال MySQL را در آن تنظیم کنید. جداگانه ارائه می شود زیرا اتصال برای قطعات و اجزای لازم است. ما فقط به یک جدول در پایگاه داده نیاز داریم. بنرها ساختار زیر:

ایجاد جدول "آگهی ها" (
`banner_id` tinyint (1) بدون امضا NOT NULL خودکار ،
`bannername` varchar (50) به طور پیش فرض NULL ،
`filename` varchar (50) به طور پیش فرض NULL ،
`url` varchar (50) به طور پیش فرض NULL ،
`comment` varchar (50) به طور پیش فرض NULL ،
کلید اولیه (`banner_id`)
) موتور \u003d MyISAM؛

بلافاصله می خواهم از طرفداران روش پرونده ذخیره سازی پرونده ها خشنود شوم - شما آزاد هستید که توابع خود را ارائه دهید ، اما با پایگاه داده این سیستم بسیار ساده است. و اگر در آینده به 100 رکورد یا بیشتر نیاز دارید ، مطمئناً پایگاه داده برنده خواهد شد.

conf.php

mysql_connect ("localhost" ، "db_user" ، "db_pass") ؛
mysql_select_db ("db_name")؛
?>

بیایید به اسکریپت خروجی و تغییر مسیر برویم. دو پارامتر به آن منتقل می شوند: اقدام (عمل) و شناسه (شماره بنر در جدول). اول از همه ، اسکریپت به پایگاه داده متصل می شود و درخواست یک شناسه را برای یافتن مسیر فایل بنر و پیوندی که به آن هدایت می شود ، اجرا می کند. به طور کلی ، تغییر مسیر در هر دو مورد انجام می شود:

• i.php؟ action \u003d تغییر مسیر & id \u003d 1 - به آدرس بنر مشخص شده در قسمت زمینه هدایت می شود آدرس اینترنتی... این وقتی که با ماوس روی بنر کلیک می کنید ، این عمل معمول است.
• i.php؟ id \u003d 1 - تغییر مسیر به پرونده بنر مشخص شده در پایه در این زمینه انجام می شود نام فایل... در حقیقت ، بنر در پنجره مرورگر نمایش داده می شود ، گویی که ما آن را مستقیماً درخواست کرده ایم (اما از طریق تغییر مسیر از i.php) خوب ، به طور کلی ، شما فکر می کنید :)

شامل "conf.php" ؛
$ query \u003d "SELECT * FROM banners WHERE banner_id \u003d $ id"؛
$ f \u003d mysql_fetch_array (mysql_query ($ query))؛
عصاره (دلار f) ؛
عنوان ($ action \u003d\u003d "تغییر مسیر") ("مکان:". $ url)؛
سربرگ elseif (! $ action) ("مکان: http: // $ HTTP_HOST / b /". $ filename)؛
?>

تغییر مسیر توسط یک عملکرد استاندارد PHP انجام می شود سرتیتر ()... همانطور که از کد مشاهده می کنید ، هیچ چیز پیچیده ای نیست.

سخت ترین قسمت (در مقایسه با بقیه ، اما در واقع بسیار ساده است) اسکریپت مدیر است adm.php... در اینجا ساختار مختصری از این پرونده وجود دارد:

• شامل ("conf.php") - اتصال به پایگاه داده.
• تابع http ($ str) - در صورت لزوم http: // اضافه می کند. کاربر می تواند آدرس بنر را با یا بدون پیشوند http: // وارد کند و سیستم این را در نظر می گیرد.
• عملکرد banners_table () - جدول آگهی ها را نمایش می دهد. در واقع ، صفحه شامل محتویات جدول بنرها از پایگاه داده است.
• تابع بنر_ کد($ بنر _ شناسه) - کد HTML بنر را به کاربر نمایش می دهد.
• عملکرد banner_show ($ banner_id) - تست بنر را نشان می دهد. همانطور که در صفحه HTML سایت نشان داده می شود ، نشان داده خواهد شد.
• به روزرسانی داده ها در پایگاه داده و بارگذاری پرونده هنگام فشار دادن دکمه ارسال روی فرم
  if ($ action \u003d\u003d "نوشتن" && $ banner_id)
• افزودن رکورد جدید (دقیقاً بعد از حداکثر عدد)
  اگر ($ عمل==" اضافه کردن" && $ اظهار نظر)
• حذف ورودی با شناسه مشخص شده
  اگر ($ عمل==" حذف"&& $ banner_id)
• بارگیری داده ها در یک فرم از یک رکورد با شناسه مشخص شده
  اگر ($ عمل==" خواندن" && $ بنر_ شناسه)
• کد HTML بنر را نمایش می دهد
  if ($ action \u003d\u003d "کد" && $ banner_id)

اکنون می توانید این کد را در مکان های مناسب صفحات HTML خود قرار دهید و ... آنها را فراموش کنید ، زیرا اکنون ، هنگامی که بنر را تغییر می دهید ، فقط باید ورودی در صفحه مدیریت را تغییر دهید.

مجموعه کاملی از پرونده ها موجود است. همچنین اسکریپت SQL را برای ایجاد جدول ذخیره می کند. بنرها و نسخه آزمایشی سیستم.

سیستم بنر توصیف شده در واقع در سایت استفاده می شود. لازم به ذکر است که این یک سیستم بنر بسیار ساده است و من سعی کردم آن را برای ساخت و بهبود بیشتر "شفاف" کنم.

شبکه بانر شبکه ای از سایت ها با یک مرکز واحد و خاص است نرم افزار - به صورت خودکار روند تبادل بنر. اعضای شبکه بنر ، بنرهای سایر اعضای شبکه را در سایت های خود نشان می دهند. برای این کار ، آنها این فرصت را پیدا می کنند که بنرهای سایت خود را در سایتهای دیگر سیستم ، منهای کارمزد نمایش دهند. به عنوان مثال ، برخی از شبکه های بنر 20٪ حق کمیسیون دریافت می کنند. سپس ، اگر روزانه 1000 بنر دیگر از اعضای این شبکه در سایت آن نشان داده شود ، سیستم 800 بنر شما را در سایت های دیگر شبکه خود نشان می دهد. می توانید یک شبکه را انتخاب کنید ، یا می توانید همزمان از چندین شبکه استفاده کنید.

چندین شبکه بنر تخصصی در Runet وجود دارد و علاوه بر این ، برخی از سایت های موضوعی نیز وجود دارند که شبکه های داخلی مبادله بنر خود را ایجاد می کنند. اکثر شاخص های مهم شبکه های بنر:

چه اندازه آگهی هایی در مبادله استفاده می شود ،

درصد کمیسیون ،

تعداد کل نمایش بنر در شبکه ،

در دسترس بودن سایتهای بالابر برای افراد تازه وارد ،

آیا هدف گذاری در دسته های مختلف (براساس موضوع ، توسط جغرافیای سایت ها و غیره) امکان پذیر است (از انگلیسی هدف گذاری) http://www.expertplus.ru/stati/stati-52.html این ویژگی ها هزینه قرار دادن یک بنر را تشکیل می دهد.

هدف گذاری تنظیمات مختلفی برای نمایش بنرهای شما در وب سایت های اعضای شبکه بنر است. هدف گذاری شامل تنظیمات زیر است:

1. دسته بندی سایت ها - انتخاب دسته ای از سایت ها که تبلیغ دهنده می خواهد بنرهای خود را در آن نمایش دهد و همچنین ممنوعیت دسته بندی سایت هایی که تبلیغ دهنده نمی خواهد بنرهای خود را در آنها نمایش دهد.

2. سایتها یا صفحات خاص - انتخاب سایتهای خاص یا صفحاتی که در آن بنر نشان داده شود یا صفحات مسدود کننده یا سایتهایی که تبلیغ کننده شما نمی خواهد بنرهایی نشان دهد.

3. کشورها ، مناطق و شهرها - کشورها ، مناطق یا شهرهایی را که بازدید کنندگان سایت شرکت کننده در آن قرار دارند انتخاب یا منع کنید تا بنرهای شما نمایش داده شود.

4. مرورگرها - انتخاب انواع و نسخه های مرورگرهای مورد استفاده بازدید کنندگان سایت برای نمایش بنرها.

5. سیستم عامل ها - انتخاب سیستم عامل ها. بنرهایی با سیستم عامل انتخاب شده به کاربران نشان داده می شوند و نمایش برای کاربران دارای سیستم عامل ممنوع ممنوع است. به عنوان مثال ، فقط بنرها را به کاربران ویندوز 95 نشان دهید.

6. زمان روز و روزهای هفته - انتخاب زمانی از روز و روزهای هفته که تبلیغ دهنده می خواهد تصاویر بنر را انجام دهد.

7. تعداد برداشت - محدود کردن تعداد نمایش در روز و محدود کردن تعداد برداشت به طور کلی. محدودیت را می توان براساس تعداد و به صورت درصدی از تعداد نمایش تنظیم کرد. http://www.i2r.ru/static/358/out_7211.shtml

هدف گذاری در عملکرد نمایش بنر نقشی اساسی دارد. هرچه پارامترهای هدف گذاری بنر خود را با دقت و کارایی بیشتری تنظیم کنید ، عملکرد کلی بالاتر است تبلیغات بنر... با این حال ، برخی از شبکه های بنر برای پارامترهای خاص هدف گذاری ، درصد اضافی دریافت می کنند.

بزرگترین شبکه های بنر دامنه ru عبارتند از: شبکه RLE http://www.rle.ru/؛ تبادل بنر لیست http://www.lbe.ru/؛ شبکه بنر Land http://www.lbn.ru/؛ شبکه بنر Rb2 rb2.design.ru؛ شبکه InterReklama http://www.ir.ru/؛ شبکه TBN http://www.tbn.ru/؛ Reklama.ru http://www.reklama.ru/.

انتخاب شبکه (ها) باید برای اطمینان از حداکثر CTR انجام شود که نه تنها قدرتمندترین شبکه های بنر می توانند ارائه دهند. شبکه های کوچک اما خاصی وجود دارد که فقط با تخصص محدود می توانند بنرهایی با بالاترین CTR ممکن ارائه دهند. به عنوان مثال: شبکه بنر تجاری bbn.rusweb.ru/؛ شبکه بانر بانوان http://www.dbs.mnogo.ru/؛ شبکه آگهی های گردشگری www.turizm.ru/turbs؛ AutoBanner.RU http://www.autobanner.ru/ ؛ سیستم بنر املاک و مستغلات http://www.rebs.ru/ - شبکه تبادل بنر برای سایت های مربوط به املاک و مستغلات و ساخت و سازها ؛ شبکه بنر RLE - http://www.rle.ru/ و بسیاری دیگر. قابلیت های شبکه با ظرفیت متناظر ، با قابلیت هدف گذاری بنر ، با آمار ارائه شده ، با درصد کمیسیون و غیره تعیین می شود.

1. با استفاده از یک شبکه بنر ، می توانید از ده ها و صدها سایت با موضوع مشخص استفاده کنید. علاوه بر این ، پوشش گسترده باعث می شود که سوختگی کمتری در بنر ایجاد شود.

2. باید در نظر داشت که هزینه تبلیغات از طریق شبکه های بنر به ترتیب کمتری نسبت به قرار دادن مستقیم بنرها روی سرورهای مشخص شده است.

3. پیشنهاد شبکه ها سیستم موثر تمرکز کردن تمرکز بر جغرافیای کاربر یکی از موارد بسیار مفید است.

4- تمرکز ارائه دهنده می تواند برای تغییر کانون تبلیغات تبلیغاتی به کاربران شرکتی و ثروتمندی که از خدمات ارائه دهندگانی استفاده می کنند که اتصال عالی ارائه می دهند و هزینه های زیادی را می گیرند ، استفاده شود. در مقابل ، ارائه دهندگان ارائه دهنده شماره گیری ارزان یا نامحدود ، دانشجویان و کاربران فقیرتر را هدف قرار می دهند.

5. سیستم های محلی برای قرار دادن تبلیغات در سرورها نمی توانند با سیستم های پیشرفته برای تنظیم کمپین های تبلیغاتی و گزارشگری ارائه شده در شبکه های پیشرو در بنر رقابت کنند. با کمک شبکه ها ، همیشه می توانید بنرها ، شدت نمایش ، فوکوس را به سرعت تغییر دهید. هنگام تبلیغ مستقیم در سایت ها ، چنین تغییراتی به درخواست مشتری توسط سرپرست اعمال می شود ، تأخیر ممکن است یک روز یا بیشتر باشد ، بنابراین کارایی از دست می رود. این شبکه ها هستند که کامل ترین گزارش ها را از روند تبلیغات ، آمار مربوط به هر بنر ، پویایی کلیک ها و پاسخ ها ارائه می دهند.

6. در صورت توافق مستقیم با سایت - بعید به نظر می رسد که امکان انتقال مکان به موارد دیگر وجود داشته باشد تاریخ دیر یا در صورت بازگشت کم از این منبع ، آنرا لغو کنید. هنگام ارسال از طریق شبکه ، این امکان وجود دارد که زمان ارسال در هر یک از سایت های انتخابی را به حالت تعلیق درآورده یا به تعویق بیندازید و یا از ارسال در یک سایت یا شرکت کننده دیگر در سیستم خودداری کنید. فقط باید کانون را تغییر داد.

معایب:

1. صاحبان منابعی که میزبان تبلیغات پولی هستند ، تمایل دارند آگهی های تبلیغات خود را در مکانهای مناسب صفحه آویزان کنند ، در حالی که بنرهای شبکه تبلیغاتی ، قاعدتاً ، چنین موقعیت غبطه برانگیزی ندارند. بنر وب در پایین صفحه قرار دارد.

2. ممکن است برخی از سایتهای مورد علاقه مشتری در شبکه بنر عضو نباشند و تنها راه نجات قرار دادن مستقیم بنرها باشد. دیگران گزینه ممکن قرار دادن بنرهای سیستم فقط در صفحات بخشهای موضوعی خاصی از سایت است ، اما همیشه این بخشها مورد توجه تبلیغ کننده نیستند. به عنوان مثال ، RosBusinessConsulting بنرهای شبکه RLE را فقط در بخش بازار ارزهای نقدی قرار می دهد.

3. شبکه بنر ممکن است نباشد مقدار مناسب سایت های یک موضوع خاص یا عدم ارائه تعداد مشخصی از نمایش در سایت های انتخاب شده .. شاید شرایطی پیش بیاید که سایت با اشتیاق ده تبلیغ دهنده برای چرخاندن آگهی های تبلیغاتی خود از طریق شبکه با شدت بالا کنار بیاید. در عین حال ، با قرار دادن مستقیم یک بنر ، می توانید در مورد نمایش دائمی بنر در صفحات خاص سایت یا نمایش تعداد ضمانت شده نمایش در یک بازه زمانی مشخص ، توافق کنید.

با کمپین های تبلیغاتی با بودجه کم (حداکثر 1000 دلار) ، با توجه به استدلال های بالا توصیه می شود روی شبکه های تبلیغاتی تمرکز کنید. البته اگر سیستم های پیشرو بنر در میان شرکت کنندگان خود در این امر موجه باشند کافی سایت های مورد علاقه مشتری. هنگام تنظیم کانون ، نباید دسته های موضوعی ، بلکه سایت های خاص انتخاب شوند. همه شبکه های پیشرو این اجازه را می دهند. واقعیت این است که هر سایتی به درستی مقوله خود را نشان نمی دهد و همه از نظر تبلیغات دارای ارزش یکسانی نیستند (از نظر خود مخاطبان و قرار دادن بنرهای شبکه در صفحات). توصیه می شود که همزمان از یک شبکه استفاده نکنید ، بلکه باید از چندین شبکه استفاده کنید ، زیرا هر یک از آنها می توانند لیست غیر همپوشانی خاص شرکت کنندگان مورد علاقه تبلیغ دهنده را داشته باشند ، که گسترده ترین پوشش ممکن مخاطبان و شدت مورد نیاز برداشت ها http://book.promo.ru/book/book

تبلیغات بنری امروزه تقریباً همیشه انجام می شود سیستم های خاص نمایش بنرها. از نظر فنی ، اینگونه به نظر می رسد: در صفحه بستر تبلیغاتی ، در محلی که باید تبلیغات قرار داده شود ، کد ویژه ای برای دسترسی به سرورهای سیستم مدیریت تبلیغات نصب شده است (به آنها سیستم های بنر نیز گفته می شود) ، که در آن بنر (یا بنر Rich-media-banner یا Pop-under-banner). در لحظه ای که کاربر با استفاده از کد تبلیغاتی از صفحه ای بازدید می کند ، سیستم با کوکی های از پیش تعیین شده نوع کاربر را تعیین می کند و بسته به این ، با انجام یک یا سایر تبلیغات به او نشان می دهد هدف گذاری.

کلوچه هاآیا پرونده های متنی کوچک توسط وب سرور در رایانه کاربر در یک پوشه مخصوص تعیین شده نوشته می شوند ، که بستگی به مرورگر مورد استفاده دارد. ویژگی کوکی ها این است که فایل فقط توسط همان سایتی که پرونده را ضبط کرده است قابل خواندن است ، هیچ سایت دیگری (در اینجا سایت معادل یک نام دامنه است ، زیرا این تعیین کننده حق سایت برای خواندن کوکی ها است) نمی تواند این پرونده را بخوانید بنابراین ، از کوکی ها می توان برای شناسایی کاربر در یک جلسه یا برای مدت زمان مشخصی استفاده کرد. بیشتر در این باره در فصل 7 بخوانید.

هدف گذاری ، کاهش دسترسی یک کمپین تبلیغاتی برای مطابقت با میزان دسترسی به گروه های هدف است.به عبارت دیگر ، هدف گذاری توانایی انتخاب مخاطبی است که آگهی به آن نمایش داده می شود. به عنوان مثال ، شما فقط به مصرف کنندگان یکاترینبورگ علاقه مند هستید و نه تمام مخاطبان یک بستر تبلیغاتی. هدف گذاری به شما امکان می دهد هزینه یک کمپین تبلیغاتی را به میزان قابل توجهی کاهش دهید ، اگرچه قیمت هر تماس فردی با مخاطبان هدف افزایش می یابد.

علاوه بر هدف گذاری ، سیستم های بنر به شما امکان می دهند تبلیغات را همزمان در همه سایتهایی که نصب شده اند مدیریت کنید و همزمان در همه قالبهایی که استفاده می شوند ، از جمله Rich-Media و Pop-under ، یعنی مدیریت همه تبلیغات "از طریق " بنابراین ، در رابطه با هر نمایه کاربر ، رفتار یکنواختی از همه سایت های تبلیغاتی بدست می آوریم. به عنوان مثال ، اگر بیش از 3 نمایش برای یک کاربر مشخص نکرده باشیم ، سیستم مشاهده تبلیغات در همه سایت ها و در همه قالب هایی که این تبلیغ قرار داده شده است را در نظر می گیرد. در این حالت ، کاربر فقط سه بار تبلیغ را مشاهده می کند ، و نه سه بار در هر سایت.

سیستم های بانر عملکرد بسیار مهم دیگری نیز انجام می دهند: آنها یک نهاد نظارتی هستند که نمایش صحیح تبلیغات را در سایت ها برطرف می کنند. تبلیغ کننده خودش انتخاب می کند که از طریق کدام سیستم بنرها را نمایش دهد ، این سیستم به سایت ها بستگی ندارد. کد سیستم مدیریت آگهی را می توان یکی در داخل دیگری نصب کرد ، این به شما امکان می دهد کد هر سیستم را در سایت نصب کنید ، صرف نظر از اینکه کد به طور پیش فرض بر روی آن استفاده شده است (البته ، مگر اینکه ، سایت به طور خاص نصب کد شخص ثالث). بنابراین ، سیستم های بنر هستند حسابرسان مستقل تبلیغاتدر رابطه بین سیستم عامل های تبلیغاتی ، آژانس های تبلیغاتی و تبلیغ کنندگان.

سرانجام ، سیستم بنر گزارش هایی را درباره تبلیغات ارسال شده به تبلیغ دهنده ارائه می دهد که باعث بهبود اثربخشی این تبلیغ در آینده می شود. برای تجزیه و تحلیل کمپین های تبلیغاتی ، از راه حل های PixelAudit استفاده می شود (در روسیه این نام به عنوان علامت تجاری به شرکت مانیفست تعلق دارد ، در سراسر جهان این نام یک نوع راه حل است) ، بر اساس آمار سیستم های بنر. این سیستم ها با جزئیات بیشتر در فصل 7 بحث شده است.

سیستم های بنر چیست؟

امروزه چندین سیستم مختلف بنر در Runet وجود دارد.

Adriver (adriver.ru)بخشی از شرکتهای داخلی من ، علائم تجاری Adriver ، Netvideo ، RLE ، تبادل لینک روسیه. این سیستم پیشرفته ترین و دارای بیشترین تجربه در کار با مشتریان تجاری است. این شرکت همچنین دارای آخرین توسعه سیستم مدیریت تبلیغات SoloWay است.

AdFox (AdFox.ru)متعلق به شرکتی به همین نام وابسته به انتشارات کامرسانت این سیستم کاملاً اخیراً ظاهر شده و به سرعت در حال توسعه است.

AdWatch (www. Adwatch. Com)- یکی از قدیمی ترین سیستم ها در Runet ، تا اواسط سال 2008 مستقل بود و به آژانس به همین نام تعلق داشت. از تابستان 2008 تحت مالکیت Yandex است.

ValueClick (Valueclick. Com)- متعلق است شرکت آمریکایی... در روسیه ، حقوق انحصاری این سیستم اکنون متعلق به آژانس مدیا لند است که بخشی از هلدینگ RBC است. بر بازار روسیه این سیستم کاملاً جدید است ، با توجه به بررسی متخصصانی که با آن کار می کنند ، از قابلیت های خوبی برخوردار است.

DoubleClick (DoubleClick. Com)بزرگترین سیستم تبلیغاتی بنر جهان است. در روسیه ، حق استفاده از آن به گروه شرکت های بین المللی ویدیو تعلق دارد. علی رغم این واقعیت که بزرگترین سیستم بنر جهان است ، در روسیه از آن خیلی فعال استفاده نمی شود و در حال توسعه نیست.

BannerBank (BanneBank.ru)متعلق به Rambler است. قدیمی ترین سیستم موجود در بازار امروز. سیستمی کاملاً مفصل اما در سالهای اخیر توسعه کمی داشته است.

چرخنده ru (Krutilka.ru)- متعلق به شرکت مانیفست است که بخشی از دارایی eHouse است. امروزه از این سیستم استفاده نمی شود.

مدرن ترین سیستم های موجود در بازار روسیه امروز SoloWay و ValueClick هستند ، آنها بیشترین قابلیت هدف گذاری تبلیغات را ارائه می دهند.

هنگام قرار دادن تبلیغات ، می توانیم از تعداد نسبتاً زیادی تنظیمات مختلف هدفگیری استفاده کنیم. تنظیمات استاندارد هدف گذاری برای مدت زمان طولانی وجود داشته است و تقریباً امروزه تقریباً در همه کمپین های تبلیغاتی مورد استفاده قرار می گیرد و برداشت های محدودی را ارائه می دهد:

- ساعتهای روز و روزهای هفته ؛

- توسط موقعیت جغرافیایی کاربران؛

- با تعداد نمایش برای هر کاربر (با کوکی و با IP) ؛

- با تعداد نمایش در هر کاربر در روز ، هفته ؛

- توسط سایت ها و صفحاتی که تبلیغات در آنها نمایش داده می شود ؛

- توسط تعداد بنرهای نمایش داده شده (هنگام نمایش بنرهای زیر پاپ مهم است ، بنابراین پس از بستن صفحه مرورگر فعال ، کاربر پنجره های زیادی با تبلیغات روی میز ندارد).

هدف گذاری جغرافیایی بیشترین بهره وری را در بین هدف گیری های ساده فراهم می کند ، و برای تبلیغات تجاری نیز تعیین محدودیت تعداد نمایش برای هر کاربر بسیار مهم است.

علاوه بر انواع استاندارد هدف گذاری سیستم های مدرن می توانید استفاده کنید انواع خاص هدف قرار دادن و فیلمنامه:

- فیلمنامه- نمایش پی در پی آگهی ها با توجه به سناریوی خاص به کاربر. مورد نیاز است کمپین تبلیغاتی اقدام ، در نتیجه افزایش جذابیت تبلیغات. چنین تبلیغاتی را اغلب می توان در خیابان مشاهده کرد ، زمانی که تصویر یک شی پنهان در همان بیلبورد به تدریج تغییر می کند و جزئیات بیشتری را هفته به هفته نشان می دهد. تبلیغات در اینترنت می تواند به همین ترتیب سازماندهی شود.

- فقط به کاربران جدید نشان داده شود- این نوع نمایش سناریو به شما امکان می دهد یک بنر تبلیغاتی برای آن دسته از کاربرانی که قبلاً یکبار روی آن کلیک کرده اند نمایش ندهید (بدیهی است که دیگر نیازی به نشان دادن همان بنر ندارند).

- هدف گیری مجدد- نشان دادن یک بنر اختصاصی ویژه به آن کاربرانی که در سایت تبلیغ شده بودند ، اما اقدامات لازم را انجام ندادند ، به عنوان مثال چیزی خریداری نکردند یا پرسشنامه ای را پر نکردند. به این کاربران یادآوری بنر نشان داده می شود. برای کمپین های تبلیغاتی انبوه ، جایی که ده ها و صدها هزار بازدید کننده در موج اول جذب می شوند ، تأثیر بازگشت کاربران را به میزان قابل توجهی افزایش می دهد. در برخی موارد ، برداشت دوم فروش را دو برابر کرد.

– هدف گذاری رفتاری براساس کلمات موضوع -نمایش تبلیغات به آن دسته از کاربرانی که در موتورهای جستجو س quالات جستجوی خاصی را وارد کرده اند. سیستم بنر اطلاعاتی در مورد جستجوهای جستجو شده از طرف مراجعه کننده دارد ، بنابراین سیستم بنر می داند کاربر برای کدام نمایشگر جستجو به سایتها رفته است. این روش هدف گذاری این امکان را به شما می دهد که تبلیغات نمایشگاهی از نظر اثربخشی به تبلیغات متنی نزدیک شوند.

– هدف گذاری رفتاری توسط سایت های موضوعی -نمایش تبلیغات برای آن دسته از کاربرانی که از سایت های خاصی بازدید کرده اند. این تبلیغات نه در سایت موضوعی ، بلکه در هر سایت دیگری که کاربر از آن بازدید کرده و در آن می تواند بنر سیستم نمایش داده شود ، نمایش داده می شود. بسته به فعالیت کاربر در سایت های موضوعی ، بنر نمایش داده می شود یا نمایش داده نمی شود. چنین تبلیغاتی نمی تواند کمتر از تبلیغات در سایت های موضوعی م effectiveثر باشد ، اما تقریباً همیشه ارزان تر است.

- هدف گذاری اجتماعی-جمعیتی توسط داده های شخصی -نمایش تبلیغات به کاربران با سن ، جنس ، موقعیت اجتماعی... توسعه گسترده شبکه های اجتماعی ، که امروزه توسط میلیون ها نفر استفاده می شود ، امکان هدف گذاری توسط داده های شخصی را فراهم می کند. شما می توانید تبلیغات را فقط به دانشجویان نشان دهید ، یا می توانید به دانشجویان یک دانشگاه خاص تبلیغات نشان دهید ، می توانید آن را به زنان خانه دار با سن خاص نشان دهید یا می توانید آن را به بازنشستگان نشان دهید. تمام اطلاعات لازم در اطلاعات شخصی کاربر موجود است شبکه اجتماعیو شبکه ، البته ، به آنها دسترسی دارد.

مشکل حضور دیر یا زود هر صاحب سایت را درگیر می کند. یک کمپین تبلیغاتی موثر به شما در حل آن کمک می کند. این می تواند شامل قسمتهای زیر باشد: ثبت سایت در موتورهای جستجو ، کاتالوگ ها و شبکه های بنر:

شبکه های بنر - آنها چه هستند و چرا به آنها نیاز است؟

شبکه های بنر برای خودکار سازی فرآیند تبادل بنر طراحی شده اند. این شبکه به عنوان مجموعه ای از سایتها با یک مرکز واحد و یک نرم افزار خاص ، مکان هایی را برای قرار دادن یک بنر در اختیار کاربران قرار می دهد. هر یک از اعضای آن محلی را برای قرار دادن تبلیغات خود در وب سایت خود در اختیار کاربران دیگر (تبلیغ کنندگان) قرار می دهد. با گذشت زمان ، امتیازات شرکت کننده متناسب با بنرهای نمایش داده شده دیگران ، رشد می کند ، به همین دلیل می توان مطالب وی را در سایر منابع مربوط به این شبکه نمایش داد.

شبکه بنر کمیسیون ها را حفظ می کند. به عنوان مثال ، اگر شما بنرهای دیگران را 1000 بار نشان داده اید ، پس می توانید بنر خود را 850 بار نشان دهید. درآمد شبکه بنر در در این مورد 15٪ است از نمایش های پرداخت شده توسط تبلیغ دهنده نیز برای ارائه تبلیغات پولی استفاده می شود.

اگر روزانه تقریباً 50 کاربر از منبع شما بازدید می کنند و هر یک از آنها به 5 صفحه می رسند ، 250 بازدید منهای٪ دریافت می کنید. شبکه ها می توانند 10-20 درصد کمیسیون را برای برداشت هزینه دریافت کنند. 200 برداشت آزاد می شود. میانگین CTR 1-2٪ است.

شما می توانید این نشانگر را در صورت ثبت نام همزمان در 2-3 شبکه بنر ، که امکان نمایش مطالب را فراهم می کنند ، افزایش دهید اندازه های متفاوت... تعداد بازدیدهای اضافی می تواند تا 6-12 بار در روز افزایش یابد ( اگر در ابتدا 50 نفر داشتید):

دارندگان منابع مرتبط با موضوعات تلفن همراه باید به برنامه سودآور ارائه شده توسط یک شبکه بنر تلفن همراه مانند Mobn توجه کنند. شرکت کنندگان می توانند باشند درگاه های اطلاعاتی ارتباطات فناوری اطلاعات و تلفن همراه ، خدمات ابزار و سایر منابع نزدیک به فناوری های تلفن همراه. از مزایای این سیستم می توان به بنرهای حرفه ای ، تنظیم انعطاف پذیر یک کمپین تبلیغاتی ، صفر کارمزد برای برداشت ها اشاره کرد:

شبکه های بنر - مزایا و معایب

از مزایای مسلم آن می توان به موارد زیر اشاره کرد:

• امکان تبلیغات رایگان (تبادل بنر)؛
• پوشش قابل توجه مخاطبان. هزاران سایت شریک در شبکه های بنر وجود دارد ( سیستم عامل های تبلیغاتی) آنها آنها را ترکیب می کنند و به شما فرصت می دهند مواد خود را بهم بزنید. با مقدار قابل توجهی از برداشت ، هیچ "فرسودگی شغلی" بنر وجود ندارد.
• فرصتهای فراوان در تجسم تبلیغات. در این موضوع ، تبلیغات بنری با تبلیغات گرافیکی حتی از Google AdWords نیز پایین تر است.
• گزینه های عالی برای تمرکز بر روی نمایش ها ، هدف قرار دادن بر اساس دسته بندی سایت ها ، جغرافیا ، روزهای هفته ، زمان و تعداد نمایش ها ، انواع سیستم عامل، مرورگرها ، ارائه دهندگان و غیره اثربخشی نمایش های بنر تا حد زیادی به میزان دقیق تنظیم گزینه های هدف خود بستگی دارد. باید در نظر داشت که برخی از شبکه ها برای پارامترهای خاص هدف گذاری هزینه دریافت می کنند.
• بنرها به طور خودکار در منابع مرتبط قرار می گیرند. زمان بیشتری برای تجزیه و تحلیل آگهی های نمایش داده شده و جمع آوری آمار باقی مانده است. در آینده ، شما می توانید موثرترین آگهی ها را برای تعدیل ارسال کنید.
• قابلیت کنترل چشمگیر. در صورت تمایل ، اگر نتایج تبلیغاتی منتج به نتیجه نرسد ، می تواند لغو شود. همچنین می توانید مدت زمان رویدادهای تبلیغاتی را کم یا زیاد کنید:

با این حال ، شبکه های بنر معایبی دارند:

• مبارزان فضای تبلیغاتی خود را صرف می کنند.
• تبلیغات در منابع شما بدون اطلاع شما قابل فروش است. به عنوان مثال ، ممکن است تبلیغ یک رقیب در سایت شما ظاهر شود.
• نمایش بنرهای با کیفیت ناخواسته.

شبکه های بنر پرداخت به ازای هر برداشت

کار در شبکه های پرداخت به ازای هر بازدید به شما امکان دریافت می دهد درآمد منفعل، که نیازی به اقدام فعال از طرف بازدید کنندگان منابع ندارد. پرداخت برای افزودن بنر تبلیغاتی به سایت انجام می شود.

درآمدی که شبکه های بنر پرداخت به ازای هر بازدید می دهند به رتبه بندی وبلاگ یا سایت و محل قرارگیری شما بستگی دارد ( مکان برتر هزینه های بیشتر از پایین). به طور متوسط \u200b\u200bهزینه های ارسال آگهی های پرداخت شده از هر 1000 برداشت 2 دلار است. امروز یکی از بهترین مبادلات بنر است. در اینجا می توانید بخشهای سایت ، زمان ، جغرافیا ، دفعات تماس تبلیغاتی را سفارشی کنید و همچنین پارامترهای قرارگیری ، از جمله هزینه برداشت و کلیک را مدیریت کنید.

هیولای واقعی صنعت تبلیغات در میان مخاطبان روسی زبان این شبکه است شبکه بنر Yandex... با این حال ، برخلاف Google AdSense ، تنها منبعی که حداقل 300 بازدید کننده منحصر به فرد در روز دارد ( در نظر گرفته شده میانگین برای ماه گذشته):

شبکه های بنر پرداخت به ازای هر کلیک

یک منبع با کیفیت می تواند درآمد خوبی را در تبلیغات بنری با تبلیغات پرداخت به ازای هر کلیک (CPC) کسب کند. در مقایسه با سایر شرکا ، چندین مزیت دارد:

• بنرهای زیبا و تعاملی سایت را احیا می کنند و فضای زیادی را اشغال نمی کنند.
• کاربران خیلی بیشتر از انواع دیگر تبلیغات ، مانند تبلیغات تبلیغاتی یا متن ، روی آگهی ها کلیک می کنند.

در اینجا لیستی از شبکه های معروف بنر وجود دارد:

• AdSkape. گزینه عالی با پرداخت به ازای هر کلیک و نمایش. تعداد قابل توجهی از سایت ها و تبلیغ کنندگان را جذب می کند. حداقل مقدار برای پرداخت - 300 روبل ؛
• PR RE یک شبکه بنر بازی خوب با قالب های جذاب جذاب ، بازدید با کیفیت بالا و نمایش های پایدار. پشتیبانی از پرداخت برای کلیک و نمایش.
• LINK.ru. سیستمی شناخته شده که انواع قالب های تبلیغاتی پرداخت به ازای هر کلیک را ارائه می دهد ( بنرها ، بلوک های متنی ، تیزرها ، بلوک های خبری ، فرم های جستجو).

یکی از محبوب ترین شبکه های تبلیغاتی بنر Nightingale است. این شامل بیش از 3000 سایت و 30 میلیون کاربر است. تمرکز دقیق ، 90 بخش مصرفی آماده را فراهم می کند ، جدیدترین فناوری ها و فضای رسانه ای چشمگیر به شما امکان می دهد حتی غیر معمول ترین موارد را پوشش دهید مخاطبان هدف... در Nightingale ، شما هزینه های منجر ، برنامه ها ، خریدها و سایر اقدامات هدفمند را پرداخت می کنید:

شبکه های بنر با بازخورد برداشت ها

به نظر می رسد که شرکت در شبکه های بنر نیاز به پول ندارد - شما بنرهایی را در سایت های خود نمایش می دهید و اعضای شبکه بنرهای شما را نشان می دهند ( سیستم کمیسیون خاصی را برای خود می گیرد) با این حال ، در عین حال در برابر قطع نمایش یا نمایش آگهی های تبلیغاتی "بد" بیمه نیستید. اگر نمی خواهید تبلیغاتی را در منبع خود مشاهده کنید ، می توانید با بازخورد برداشتها کار کنید. علاوه بر این ، این کار را می توان هم در خود شبکه بنر و هم در بازار ثانویه انجام داد.

به دست آوردن برداشت از شبکه بنر ، خود پوشش وسیع تری از مخاطبان را ایجاد می کند و به شما امکان می دهد با موفقیت یک کارزار تبلیغاتی را برای سفارشی کردن نمایشگرها برای فروش تبلیغات با جزئیات بیشتر انجام دهید:

تأثیر تبلیغات بنر تا حد زیادی به کیفیت بنر بستگی دارد. یک بنر خوب باید سریع بارگذاری شود و حداکثر گسترش را داشته باشد. اثربخشی بنرهای متحرک 25-30٪ بیشتر از تبلیغات استاتیک است. نفوذ بزرگ جذابیت چنین تبلیغاتی نیز به دلیل وجود متن قابل توجه و جلب توجه است. مکان بنر را فراموش نکنید.

با قرار دادن مطالب تبلیغاتی در صفحه اصلی ، می توانید مخاطبان هدف خود را افزایش دهید ، اما به این هدف نخواهید رسید مشتریان بالقوهکه از بخشهای خاصی از منبع بازدید می کنند. بنابراین بهتر است بنری را در صفحه ای قرار دهید که تا حد امکان به خدمات یا کالاهای تبلیغاتی نزدیک باشد. علاوه بر این ، شما نباید تبلیغات را در بالای صفحه قرار دهید ، بهتر است آن را یک سوم پایین بیاورید.

توسط مالک شبکه استفاده می شود.

یوتیوب دائرcالمعارف

• 1 / 5

  در شبکه های بنر موضوعی ، محدودیت های شدیدی در مورد موضوعات سایت های شرکت کننده ، در سایت های منطقه ای - در مورد وابستگی منطقه ای وجود دارد ، اما الزامات مربوط به کیفیت سایت آرام است. به عنوان مثال ، وب سایتی با کیفیت پایین و میزبانی رایگان ، اما مرتبط با موضوع ، احتمالاً بیشتر از وب سایت بزرگترین شرکت خودروسازی در وب برای مدیران وب پذیرفته می شود.

  در شبکه های عمومی بنر ، محدودیت ها نرمتر هستند. به طور معمول ، سایت های دارای محتوای وابسته به عشق شهوانی (و حتی بیشتر از آن ، پورنوگرافیک) و نقض قوانین کشور مجاز نیستند.

  همچنین "وزن" بنر ، مطابقت تصویر و موضوع سایت و همچنین طراحی الزاماتی دارد.

  سایت ها و بنرهای شرکت کننده در همه شبکه های بنر از قبل تحت نظارت قرار می گیرند.

  کمیسیون

  بنرهایی که توسط کمیسیون شارژ می شوند توسط مدیریت شبکه مدیریت می شوند. مدیران می توانند از آنها برای تبلیغ پروژه های دیگر خود ، برای فروش ، برای پاداش دادن به اعضای شبکه استفاده کنند. در هنگام تبلیغات ، ممکن است کمیسیون کاهش یابد ، یا اصلاً کاهش یابد.

  کمیسیون برای برداشت ها

  برای نمایش بنرهای دیگران در سایت خود ، یک شرکت کننده در شبکه درصد مشخصی از نمایش بنر خود را در سایتهای سایر شرکت کنندگان پروژه منهای درصد پورسانت دریافت می کند. این کمیسیون از 5 تا 50 درصد است ، اغلب 10-15. در همان شبکه ، بسته به وضعیت عضو ، محل قرارگیری بنر در صفحات ، تعداد نمایش و کیفیت سایت وی ، کمیسیون ممکن است متفاوت باشد.

  کمیسیون انتقال

  هنگام انتقال بنرها از یک شرکت کننده به شخص دیگر ، ممکن است "هزینه انتقال" نیز پرداخت شود. در بیشتر مواقع ، کمیسیون از 0 تا 20 درصد است ، اما ممکن است بالاتر باشد.

  دفع نمایشهای بنر

  پس از کسر کمیسیون ، شرکت کننده تعداد مشخصی از آگهی های تبلیغاتی را در اختیار دارد. بسته به خواسته و قوانین شبکه بنر ، می تواند.