Merhaba, blog sitesinin sevgili okuyucuları. Bir işletme sahibiyseniz ve bir web siteniz (çevrimiçi mağaza, hizmet web sitesi vb.) varsa, büyük olasılıkla SEO yardımıyla veya içeriğe dayalı reklamcılık yardımıyla ziyaretçileri sitenize çekmeniz gerekecektir. Ve çoğu zaman bu kanalların her ikisini de kullanırız.

Bu bölümde (ticari bir siteyle ilgili olarak) SEO hakkında detaylı olarak çok konuşacağız, ancak genel sorularŞimdi bağlamla çalışmaya bakalım.

Peki, ilerleyen yazılarımızda belki Yandex Direct ve Google Adwords'te kampanya oluşturma ve kurmanın detaylarına değiniriz.

İçeriğe dayalı reklamcılık fırsatları ve başarının sırları

Google AdWords'te içeriğe dayalı reklamcılık

Bu içeriğe dayalı reklamcılık sistemini kullanırken reklamlarınızın olası yerleşimleriyle başlayalım:

Google Adwords çeşitli reklam formatlarını kullanmanıza olanak tanır:

Yandex Doğrudan

Her şeyden önce Direct, hedef kitleye geniş erişimi nedeniyle seçilmiştir (bu, çoğu ticari site için geçerli olacaktır). Gerçek olman gerekiyorsa hedeflenen ziyaretçi akını, çoğu zaman bu içeriğe dayalı reklamcılık sisteminin alternatifi yoktur (Adwords'te bir şey satın almakla ilgilenen çok fazla kullanıcı olmayabilir).

Olasılıklar ince ayar Direct'in kampanyaları Google'daki rakiplerine göre biraz daha zayıf ve müşteri çekmenin maliyeti biraz daha yüksek, ancak buna katlanmak zorundasınız. Yandex içeriksel reklamcılık yoluyla yerleştirilen reklamlarınızın nerede gösterilebileceğini görelim:

Koşucu

Açıkçası takip bile etmedim son zamanlarda, reklamlarının gösterildiği yer (muhtemelen hala Direct ile karışık Rambler'da ve bağlı kuruluş ağında). İçeriğe dayalı reklamcılığın yüzde 1,5'lik pazar payı bu tür araştırmaları pek teşvik etmiyor. Bunu kendiniz deneyebilir ve kendi sonuçlarınızı çıkarabilirsiniz.

İçeriksel reklamcılık hizmetleri.
İçeriksel reklamcılıktan para kazanın.

Sıradanlık için özür dilerim ama
! sevebilirsin reklam, sevmeyebilirsin ama o olmadan canım, HER ŞEY yerli yerine oturacak.

Aslında, reklam hepimize fayda sağlar. Bu sayede üreticiler distribütörler buluyor - aracılar, onlar da satıcıları buluyor, satıcılar alıcıları buluyor ve ikincisi sayesinde reklam, ihtiyaç duydukları ürünü nereden ve nasıl satın alabileceklerini öğrenin.

İnternet olmadan reklam hayal etmek imkansız. Uzun bir evrimsel yol geçildi. Bir zamanlar, yaklaşık 10 yıl önce, çoğu zaman insanları kandırma günahıyla reklam afişleri ortalıkta dolanıyordu. Daha sonra hacimli metin blokları moda oldu. Bu formatların bazı dezavantajları vardı ve etkinliklerini hızla yitirdiler, vb...

Ama sonunda Majesteleri geldi BAĞLAM REKLAMCILIK . Akranları arasında öne çıkıyor. Ve hepsi onun çok "akıllı" olması nedeniyle. Örneğin daha önce Chukovsky Korney Ivanovich'in sayfasında ürününüzü çeşitlendirmeye çağıran "garip" bir pankartı kolayca görebilseydiniz seks hayatı, bir seks dükkanının ürünlerini kullanarak, ardından içeriğe dayalı reklamcılık böyle şakalar işe yaramaz.

Bunun nedeni içeriğe dayalı reklamcılık yerleştirildiği sayfanın içeriğini analiz edebilir ve ayarlayarak reklamları yalnızca metnin konusuna göre görüntüleyebilir. Çok reklamçok daha etkilidir çünkü başlangıçta site ziyaretçilerinin ilgisini çeker.

Kârlı reklamverenlerçok doğru planlama yapmanızı sağladığı için reklam şirketleri. Onların reklam bir satın alma veya diğer beklenen eylemleri gerçekleştirebilecek hedef, potansiyel olarak ilgilenen kitle tarafından görülecektir.

Gönderiyi yayınlayan web yöneticisi için faydalıdır içeriğe dayalı reklamcılık ziyaretçilerin ilgisini çekme olasılığı daha yüksek olduğundan web sitenizde tematik reklam Bu, daha fazla tıklayıp gelir elde edecekleri anlamına gelir.

Ve son olarak sıradan bir ziyaretçi için aradığını bulabileceği için faydalıdır. Herkesin mutlu olduğu nadir bir durum.

Dürüst olmak gerekirse kişisel olarak çok memnunum içeriğe dayalı reklamcılık hem bir web yöneticisi olarak hem de basit bir web sitesi ziyaretçisi olarak. Her zaman buna dikkat ediyorum ve bazen hiçbir arama motorunda bulamayacağım şeyleri buluyorum. Sonuçta sitelerin sıralaması kendi kanunlarına göre yapılıyor. Ve eğer bir site optimizasyon açısından yetersizse, çok ilginç olsa bile, o zaman bazen böyle bir külçeyi ne yazık ki ancak sayesinde keşfedebiliriz. reklam.

İçeriğe dayalı reklamcılık reklamları bir web sayfasının tasarımına ve metnine çok uyumlu bir şekilde yerleştirmenize olanak tanıyan düzinelerce hassas şekilde özelleştirilebilir formata sahiptir. Web sitemde birkaçını görebilirsiniz içeriğe dayalı reklam blokları Google. Sağ üstte bağlamsal teknolojiyi de kullanan bir arama kutusunun yanı sıra.

Aşağıda hazırladım kısa genel bakış pazarın tartışmasız liderleri içeriğe dayalı reklamcılık. Bir önemli tavsiye. Bu hizmetlerin KURALLARINI çok ciddiye alın. Bu, öncelikle, kazanılan paradan mahrum kalma şeklinde istemsiz ihlaller için cezai yaptırımların önlenmesine yardımcı olacak ve ikinci olarak, size yatırılan depozitonun verimliliğini önemli ölçüde artıracaktır. reklam ve buna göre gelirinizi artırın.

Ve işte benim favorim içeriğe dayalı reklamcılık hizmeti! Reklamlarla çalışmaya ilişkin güçlü bir teşhis ve rapor sistemi ile kullanımı çok kolay ve işlevseldir. Bu, reklamcılığın mümkün olduğunca etkili olmasını sağlar. reklamverenler ve web yöneticilerinin gelirini optimize etmenize olanak tanır.

Reklam blokları, hizmetin kurallarına uyan herhangi bir siteye önceden herhangi bir denetleme yapılmadan yerleştirilebilir. Tek zorluk, web yöneticilerinin ödemeleri kişisel çekler şeklinde posta yoluyla (ki bu zaman alır) veya Rapid sistemini kullanarak almalarıdır ki bu da pek uygun değildir. Herkese göre değişse de kendi adıma konuşuyorum. Asgari tutarÖdeme, yeni başlayan bir site için küçük değil - 100 $. Ancak bu sistemi öneriyorum! Blokları en iyi şekilde birleştirin Google AdSense bloklarla Şafaklar.

Postalamak içeriğe dayalı reklam blokları itibaren Yandex'in zaten az çok tanıtılan siteler bunları karşılayabilir. Başlangıçta günde en az 300 tekil ziyaretçi olmalıdır. Yandex Doğrudan yalnızca tüzel kişilerle çalıştı, ancak son yıllar da kabul edilir bireyler. Her durumda, hizmetle çalışmak için resmi bir yazılı anlaşma yapmanız gerekecektir. Aramızda kalsın, içeriğe dayalı reklamcılıktan elde edilen geliri karşılaştıran deneyimli web yöneticileri Yandex Doğrudan Ve Google AdSense reklamlardan para kazandığını iddia etmek Google 2 kat daha fazla. Yandex Doğrudan Aynı zamanda oldukça işlevsel bir istatistik ve reklam analizi sistemine sahiptir.

Başladı halk arasında denir Koşucu- normal içeriğe dayalı reklamcılık hizmeti yeni başlayan bir web yöneticisi için. Sitenizin teması gereksinimleri karşılıyorsa hoş geldiniz. Günde 2 kişinin trafiği olan siteler kabul edilmektedir. Kazanılan fonların çekilme miktarı öncekinden daha fazla Zorke ve 1200 ovmak. Tüzel kişiler daha hızlı para çekebilir, 2 hafta içinde bireyler yaklaşık bir ay bekleyecektir.

Şimdi internetteki içeriğe dayalı reklamcılık hizmetlerinden bahsedelim. Hizmet, içeriğe dayalı reklamlar oluşturma ve yayınlama olanağını bize sağlayan sistemdir.

Bu materyalde yalnızca site için en popüler içeriksel reklamcılık sistemlerine değineceğiz. Ayrıca gelişmeyle ilgili küçük bir arka plana da değineceğim.

İçeriğe dayalı reklamcılık sisteminin gelişim tarihi

Tarihsel olarak ilk içeriğe dayalı reklamcılık sistemi Rusya pazarı Başlamıştı. Kesinlikle

Begun ilk olarak içeriğe dayalı reklamcılığı Rambler arama motoru platformuna yerleştirmek için bir platform oluşturmaya başladı. 2000'li yılların başında çok popüler bir arama motoruydu.

Buna göre Begun, içeriğe dayalı reklamcılık hizmetini ilk tanıtan şirket oldu. Ardından Yandex Direct reklam ağını aktif olarak tanıtmaya başlayan Yandex ortaya çıktı.

Şu anda Yandex Direct, Rusya ve BDT ülkelerinde yaklaşık% 60'ı kapsıyor. Google arama motoru uzun zamandır Batı'da içeriğe dayalı bir reklamcılık sistemi başlattı. Aynı zamanda 2006 yılında Google Adwords Rusya'ya geldi.

Böylece Rusya pazarında bu içeriğe dayalı reklamcılık sistemini kullanmak mümkün oldu. Şu anda, Google Adwords bu tür reklamlar için pazarın yaklaşık% 30'unu işgal ediyor ve buna göre pazarın yaklaşık% 5'ini oluşturmaya başladı.

Bundan, en umut verici reklam yerleşiminin elbette sürekli olduğu sonucunu çıkarmamız gerekiyor. İnternetteki en popüler içeriğe dayalı reklamcılık sistemlerine bakalım.

Artılarını ve eksilerini öğrenelim. Bu tür reklam hizmetlerinin kullanımına ilişkin bazı sonuçlar da çıkaracağız.

Bir web sitesi için içeriğe dayalı reklamcılık hizmeti olarak (YAN)'ın avantajları nelerdir? Gelin onlara daha yakından bakalım:

• Yandex (alıcılar). İnternetten bir şey satın almak veya sadece bir satın alma işlemiyle ilgili bilgi bulmak isteyenler Yandex'de bilgi arıyorlar. Dolayısıyla alıcıların ana kitlesinin bu arama motorunda takıldığını söyleyebiliriz.
• Her şey açık. İki ana mod vardır (basit ve profesyonel). Yeni başlayanlar için burada her şey oldukça açık. Yemek yemek ayrıntılı talimatlar+ her öğe için ek ipuçları. Bu arada, nasıl yapılacağına dair talimatlarım var... Mutlaka okuyun!

• Her şey şeffaf. YAN için ne kadar paraya ihtiyacımız olduğunu ve kaç tıklama alacağımızı hesaplayabilirsiniz. Yani iyi bir öngörülebilirlik ve şeffaflık var. Reklam kampanyalarımıza ilişkin istatistikleri (belirli bir günde ne kadar harcadığımız, kaç tıklama aldığımız, ortalama tıklama başına maliyet vb.) her zaman görebiliriz.
• Rahat. Bu içeriğe dayalı reklamcılık sistemini kullanmak çok uygundur. Yemek yemek çeşitli aletler Microsoft Excel'de Yandex Direct ile çalışma yeteneği de dahil. Bu çok hızlıdır, kullanışlıdır ve büyük geliştirmeler yaparken zaman kazandırır. reklam kampanyalarıçevrimiçi.
• İşlevsel olarak. İşlevsellik konusunda da herhangi bir şikayet yoktur. Reklam ağı sürekli gelişiyor ve değişiyor.
• Tıklama başına düşük maliyet. Hedeflenen ziyaretçileri düşük maliyetle alabileceğiniz konular ve anahtar kelimeler de vardır.

Genel olarak Yandex reklam ağı çok iyi hizmet. Aslında yeni başlayanlar, eğitimciler ve tabii ki profesyoneller için bu reklam sistemi çok uygundur. Buradaki her şey oldukça işlevsel, profesyonel ve kullanışlı.

İçeriğe dayalı reklamcılık ağı Google Adwords

• Teknisyenler. Google'ın hedef kitlesi çoğunlukla teknoloji meraklılarından oluşuyor. (inekler) derinlemesine aramayla ilgilenenler teknik bilgi. Google, bazı teknik soruların yanıtlarını aramak için iyi bir yerdir. Ve Yandex, ev veya eğlence bilgilerini aramak için kullanılan bir tür dizindir.

• Zor. Google Adwords aracından bahsedecek olursak, burada Google arama sonuçlarında ve Google Adsence partner ağında içeriğe dayalı reklamlar gösterilir. Bunlar aynı zamanda bağlama duyarlı reklamlar yayınlayan sitelerdir. Google Adwords içeriksel reklamcılık hizmetinin kendisine dikkat edersek, her şey Yandex Direct'teki kadar net değildir. Arayüzü öğrenmede büyük zorluklar yaşanıyor. Buradaki işlevsellik çok harika. Bu nedenle böyle bir sisteme hakim olmak her zaman kolay değildir. Yeni başlayanlar buraya gelmemeli. Öncelikle Yandex Direct sisteminde nasıl çalışılacağını öğrenmek ve ancak bundan sonra Google Adwords'e geçmek daha kolaydır.
• Opak. Hesaplama açısından her şey şeffaf değildir. Her zaman uygun ve anlaşılır değildir. İşlevsellik çok büyüktür ve anlaşılması o kadar kolay değildir.
• Çok işlevsel. Bu araç işlevsellik açısından oldukça güçlüdür.
• Pek uygun değil. Yeni başlayanlara Google Adwords kullanmaya başlamalarını önermiyorum. Yandex Direct'te çalışma ilkelerini uygulamak ve anlamak daha iyidir. Ancak o zaman Google reklam sisteminin arayüzünü incelemeye başlayın.

İçeriğe dayalı reklamcılık hizmeti başladı

Şimdi RuNet'te de çalışan üçüncü popüler içeriksel reklamcılık hizmeti Begun'a bakalım. Rusya'da içeriksel reklamcılık hizmetleri arasında ilk kez Begun sistemi ortaya çıktı.

• Küçük izleyici. Daha önce birçok posta kutusu, acemi İnternet öncüleri tarafından Rambler'a kaydedilmişti. Artık izleyiciler bu arama motorunu alışkanlıktan kullanıyor.

• Çok basit. Runner'ın çok basit bir arayüzü var, birkaç ayarı var ve içinde karmaşık hiçbir şey yok. Tabi bazı şeyler çok net değil (örneğin, karşılıklı para mutabakatı). Buna göre Begun'un içeriksel reklam sistemi, siteye hedeflenen ziyaretçileri çekmek için kullanılabilir. Ancak bu reklam hizmetinin araştırılması gerekmektedir.
• İşlevsel değil. Bu hizmetin kullanılabileceğine inanıyorum. Ancak kural olarak bu sistemdeki reklam kampanyaları her zaman istenilen etkinliği sağlamamaktadır. Bu nedenle Yandex Direct ve Google Adwords'e odaklanmak daha iyidir.

Bu incelememi sonlandırıyor! Artık İnternet'teki bir web sitesi için ana ve en popüler içeriksel reklamcılık hizmetlerini biliyorsunuz.

Birçok web sitesi sahibi hangisinin daha iyi olduğunu düşünüyor: arama motoru optimizasyonu mu yoksa içeriğe dayalı reklamcılık mı? Web sitesi bütçesini hangi yöne yönlendirmek tercih edilir? Bu yazımızda bu sorulara cevap vermeye çalışacağız.

İçeriğe dayalı reklamcılık ve arama motoru optimizasyonu (SEO), İnternet'teki web sitelerini tanıtmak için en popüler araçlardan biridir. Bağlam ve SEO'nun, acemi web yöneticilerinin her zaman erişemeyeceği belirli maliyetler gerektirdiğini belirtmekte fayda var.

Promosyon seçimi: içeriğe dayalı reklamcılık veya SEO

Bağlam ve SEO'nun bazı ortak özellikleri vardır - sonuçlar arama motorlarında ve buna bağlı olarak İnternet projesinden elde edilen karda görüntülenir. Bu araçlar motive olmuş bir hedef kitleyi siteye çekmeyi amaçlamaktadır.

Benzerliklerin yanı sıra büyük farklılıklar da var.

Zamanın yönü

Örneğin şunları yapabilirsiniz:

• sayfaları değiştirin (optimize edin, metin ekleyin);
• kullanılabilirliği geliştirmek;
• parçacıkları değiştir;

Ancak değişiklikleri en geç bir ay içinde göreceksiniz.

Ayarlar

SEO bu kadar ince ayar yapılmasına izin vermez. Bu, hedeflenmemiş ziyaretlerin ve retlerin daha yüksek bir yüzdesine yol açar. Ancak arama sonuçlarındaki her tıklama için ödeme yapmadığınız gerçeği göz önüne alındığında, bu o kadar da kritik değil.

Talebe uygunluk

Bağlamsal reklam yönetim sistemleri, reklamların düzenlenmesini ve metinlerinin tamamen değiştirilmesini mümkün kılar. Bu, test sırasında kullanıcının isteğine en uygun, en fazla dönüşüm sağlayan reklam metni seçeneklerini bulabileceğiniz anlamına gelir.

Dönüşüm

İçeriğe dayalı reklamcılık pazarlama aracı en yüksek dönüşüm oranlarından birine sahip. Bunun nedeni kapsamlı özelleştirme ve hedefleme yetenekleridir. Arama Motoru Optimizasyonu kural olarak bu kadar yüksek bir dönüşüm oranına sahip olamaz.

İzleme

Bağlamdaki bir reklam kampanyası sürekli dikkatli izlemeyi gerektirir. Bunun nedeni tıklama başına maliyetin ve konumun sürekli değişebilmesidir. Gerçek şu ki, isteklerinize yönelik reklamların sayısı rakipler tarafından artırılabilir veya azaltılabilir, bu da gösterimlerin konumunu değiştirecektir. Maliyetleri optimize etmek için başlangıçtaki kampanya ayarlarına düzenli olarak müdahale etmeniz gerekir.

SEO tanıtımı bu kadar dikkatli bir izleme gerektirmez. Ancak arama motoru tanıtımı sırasında sürekli olarak analitiklerle meşgul olmak ve arama motoru algoritmaları ile rakiplerin stratejilerindeki değişiklikleri izlemek gerekir.

Geçiş maliyeti

İçeriksel reklamcılıkta hedef kullanıcıyı bir web sitesine çekmenin maliyeti oldukça sabittir. Geçiş sayısını artırmaya ihtiyaç varsa bütçeyi de orantılı olarak artırmanız gerekir. Ayrıca reklamlarınızı rekabette öne çıkaracak tıklama başına maliyetin artma ihtimalini de göz önünde bulundurmalısınız.

Arama motoru SEO tanıtımının ilk aşamalarında maliyet oldukça yüksek görünebilir. Ancak zamanla bu rakam önemli ölçüde azalacak ve içeriğe dayalı reklamcılık kullanarak edinme maliyetinden önemli ölçüde düşük olacaktır.

Etkinin eylemsizliği

Hesabınızdaki bakiyenin tamamını tükettiğinizde içeriğe dayalı reklamların gösterimi anında durdurulacaktır. Arama motoru SEO tanıtımına fon sağlamayı bırakırsanız, sonuçlar bir süreliğine dolu konumlarda kalacak ve ardından rakipler daha aktif hale geldikçe yavaş yavaş düşmeye başlayacaktır.

Daha iyi içeriğe dayalı reklamcılık veya SEO nedir?

Tavsiye

Şöyle davranmak daha iyi: ticari bir proje başlattıktan sonra, hızlı etki içeriğe dayalı reklamcılığı kullanmanız gerekir. Böylece hızla çekebilirsiniz hedef kitle siteye. Bağlama paralel olarak arama motoru SEO tanıtımına da katılmak gerekir.

Süreç içerisinde içeriğe dayalı reklamcılığın maliyetini kademeli olarak azaltmak mümkün olacak, ancak bu her bir duruma ve bütçeye bağlıdır. Bazen bu tavsiye edilmez. Bağlam maliyetlerini azaltarak, dönüşüm kullanıcılarının sayısını azaltırsınız, bu da kendinizi ek kârdan mahrum bıraktığınız anlamına gelir.

İçeriğe dayalı reklamcılıkla çalışmaya başlamak için amacının temel anlamını anlamanız gerekir.

Bir zamanlar içeriğe dayalı reklamcılıkla yeni çalışmaya başladığımda annem bana şunu sordu:

İş yerinde ne yapıyorsunuz?

O dönemde ben zaten ajansta çalışıyordum ve stajyerdim. Bu temel anlamı kafasına sokmak kolay olmadı... Ancak içeriğe dayalı reklamcılığın tüm özünü kesinlikle doğru bir şekilde çözen basit bir örnek buldum.

Hayal edelim.

Sabah erken kalktınız ve bir toplantıya yetişmek için acele ediyorsunuz. Otoyola çıktığınızda, bir fincan espresso içmek için hala zamanınız olduğu anlaşılıyor ve sonra yolda şunu göreceksiniz:

Sanırım büyük olasılıkla kahve içmek için kapanacaksınız!

Ancak bu örnekten farklı olarak oklar otoyolda değil, internetteki çeşitli sitelerde yayınlanıyor.

Yandex Direct nedir?

Bu, Yandex'e ve ortaklarının sitelerine içeriksel reklam yerleştirmenize olanak tanıyan bir sistemdir. Reklamlar bir arama motorundaki isteğe bağlı olarak görüntülenir (Arama reklamcılığı)

veya bulunabileceği binlerce başka sitede potansiyel müşteri(Tematik reklam).

Yani bu talimatlarda yazılanların hepsini yaparsanız yarın reklamınızı Yandex'te ilk sıralarda gösterebiliriz!

Google Adwords Nedir?

Yine işaretçileri ve okları hatırlamak istiyorum).

Ürüne büyük ilgi uyandıran süper yaratıcı bir işaret gördüğümüzü hayal edelim! Mesela bir Ford Mustang reklamı görüyoruz!

Uzaktan görüyoruz ve mutluyuz çünkü bu canavarları canlı görmek istiyoruz.

Ama bir şey var ki... Yaklaştıkça bu tabelanın eski Ford Mustang'leri restore etmeyi sevenlere yönelik bir garaj kooperatifinin üzerinde yer aldığını fark ediyoruz. Sahiplerden biri Ford'unu satmak için reklam vermekle uğraştı.

Bu elbette çok zor bir durum ama benim pratiğimde olan bu!

İçeriksel reklamcılığın avantajları ve dezavantajları nelerdir?

Şimdi en ilginç kısımdan bahsedelim!

İçeriğe dayalı reklamcılığın temel avantajları:

Hızlı başlatma ve ilk sonuçlar

Ekonomi ve karlılığı hesaplamak için uygun

Hedef kitlenin yoğun katılımı

Hızlı kontroller

Her bir noktaya bakalım.

İçeriğe dayalı reklamcılığın hızlı ve kolay başlatılması

Bu sayılar, uzmanın her şeyi doğru yapması koşuluyla görüntülenir:

Ama şimdi doğru ve kaliteli ayardan bahsediyoruz.

2-3 gün neden bu kadar hızlı?

İçeriğe dayalı reklamcılık neden SEO tanıtımından daha iyidir?

Organik SEO tanıtımıyla karşılaştırıldığında bu yaklaşım gerçekten hızlıdır! SEO'da bu kadar yüksek konumlara en az birkaç hafta içinde (düşük frekanslı sorgular için) ulaşabilirsiniz.

SEO ile karşılaştırıldığında çok büyük bir web sitesi oluşturmanıza gerek yoktur ( çok sayıda sayfalar).

Sana bir sır vereceğim!

Bir web sitesi olmadan bile başlayabilirsiniz! Bu, Yandex Kartvizitleri kullanılarak yapılabilir! Yani bir web sitemiz olmadan da herhangi bir istekte Yandex'in ilk üç sonucuna ulaşabiliyoruz.

Tasarrufları ve geri ödemeyi hesaplamak için uygun içeriğe dayalı reklamcılık

İçeriğe dayalı reklamcılığın en güçlü avantajlarından biri, etkinliği hesaplamanın kolaylığıdır.

Bu kadar kolay ayarlar, çekilen uygulamaların veya çağrıların maliyetini hesaplamak için yeterli olacaktır.

Ancak ROI (yatırım getirisi), ROMI (pazarlama yatırım getirisi), DRR (reklam gelirine reklam harcaması) vb. gibi daha derin rakamlarla çalışmak istiyorsanız. , ihtiyacın var

Yani reklam kampanyalarına ilişkin istatistikleri arayüzden kolaylıkla indirebiliyor ve reklam kampanyalarını analiz etmek için bir rapor oluşturabiliyoruz.

Bunun nasıl yapılabileceğine dair küçük bir örnek:

Burada hangi gün olduğu açıkça belli:

kaç geçiş aldık (Tıklamalar)

geçiş maliyeti ne kadar oldu (TBM)

günlük tüketim ne kadardı (Tüketim)

kaç başvuru vardı, kaç çağrı vardı ve her ikisinden de kaç tane vardı (İtirazlar)

bir aramanın maliyeti ne kadardı (CPO)

web sitesi iadesi nedir (CR)

İçeriğe dayalı reklamcılık, reklam maliyetlerini optimize etmek ve artırmak için uygundur

Böyle bir rapor oluşturduktan sonra şu veya bu rakamı nasıl etkileyeceğimiz bizim için netleşiyor.

Örneğin içeriğe dayalı reklamcılıkta tek tıklamanın ortalama maliyetini azaltabiliriz.

Böylece tıklamaları çok daha ucuza satın alacağımız için siteden tek bir hedefli eylemin maliyetini azaltacağız.

Veya örneğin içeriğe dayalı reklamcılıkta günlük harcama sınırlarını genişleterek günlük tıklama sayısını artırın.

Hedef kitlenin kitlesel katılımı için bir araç olarak içeriğe dayalı reklamcılık

Bir sonraki çok güzel avantaj, kitlesel kullanılabilirliktir.

Tematik içeriğe dayalı reklamcılıkla size döndüğümüzde, ürünümüzü dağıtmak için hemen on binlerce siteyi keşfediyoruz.

Yandex reklam ağındaki hedef kitlenin yaklaşık 50 milyon kişi olduğunu hayal edin.

Ve birçoğu bu fırsattan yararlanmıyor.

Google konusunda genel olarak sessizim. Bu, dokunaçlarını dünya internetinin hemen hemen her alanına başlatan küresel bir arama motorudur.

En önemli şey onu doğru şekilde ayarlamaktır!

İçeriğe dayalı reklamcılıktan hızlı müşteriler

Bu avantaj tüm girişimciler arasında en önemli olanıdır.

Bunun tek bir nedeni var: İnsanlar ilgilerini çeken şeyleri buraya ve şimdi yazıyorlar!

İşte basit bir örnek.

Otoyolda bir adamın vites kutusu bozuldu. Ve acilen bir çekiciye ihtiyacı var!

Yardım için ilk nereye gidecek?

Sanırım bir arama motorunda.

Açıkçası, bu kişi yardım almak için hemen ödeme yapmaya hazır.

Buna göre işlem döngüsü 1-3 saattir (çekici gelip, yükleyip teslim edene kadar).

Bu tür örnekleri istediğiniz kadar bulabilirsiniz!

İçeriksel reklamcılığın dezavantajları

Bunların hepsi çok harika! Ancak çok az kişi bağlamın dezavantajları hakkında konuşmak istiyor.

Tüm hevesli girişimler içeriğe dayalı reklamcılığa giriyor, buna para harcıyor ve neden sürekli kırmızı renkte olduklarını anlamıyorlar.

Bu tür reklamları hiç denememiş olan herkesin şunları yapmasını istiyorum:

Ucuz değil ve her zaman karşılığını vermiyor

Herkes için uygun değil

Her zaman arama sonuçlarının en üstünde olmayacaksınız

İçeriğe dayalı reklamcılık ucuz değildir

İçeriksel reklamcılığa halihazırda yerleştirilmeyen çok az sayıda niş vardır. Bu kadar çok sayıda avantaja dayanarak bu mantıklıdır.

Örneğin, bir septik tank nişi ( otonom kanalizasyonlar yazlık için)

Bu ekran görüntüsü Yandex Direct arayüzünden (Yandex içeriksel reklamcılık) alınmıştır.

Bu verilere göre minimum geçiş maliyeti 264 ruble (gerçekte biraz daha düşük olacak).

Şimdi matematiği yapalım.

Bir siteden bir başvuru almak için ortalama olarak yaklaşık 30 tıklama gerekir (ortalama bir site için).

30 (tıklama)*264 (ruble, tek tıklamanın maliyeti) = 7920 ruble (tek uygulamanın maliyeti)

Ve çoğu zaman, satış yapabilmek için müşterilerden (ortalama olarak) en az 5-6 başvuruya ihtiyacınız vardır.

Böylece para ödeyecek hazır bir müşterinin maliyeti 47.520 ruble olacak.

İçeriğe dayalı reklamcılık herkese göre değildir!

Şimdi işletmenizin bir bakkal olduğunu düşünelim. Burada hiçbir içeriğe dayalı reklam yardımcı olmayacaktır.

Önemli olan müşterilerin ürünleri tam olarak nereden satın alacakları konusunda bir fikre sahip olmalarıdır. Süt veya karabuğday fiyatları hakkında bilgi edinmek için Yandex veya Google'a gitmelerine gerek yok.

Arama motoru olmadan bir ürünü nasıl bulacağınız açıksa, içeriğe dayalı reklamcılığa girmenin hiçbir anlamı yoktur.

Her zaman arama sonuçlarının en üstünde olmayacaksınız

Şimdi birçok girişimcinin en popüler argümanını çürüteceğim.

Tüm açık artırma katılımcıları için üç ana göstergedeki değişiklikler nedeniyle arama sonuçlarında her saniye istenen konumu kazanmak imkansızdır:

Aynı reklama tıklanıp tıklanmayabileceğinden TO (tıklama oranı) her saniye değişir.

Bu 2 gösterge aynı açık artırma formülünde olduğundan dönüşüm oranı TO'daki değişime göre her saniye değişir.

Kalite Puanı daha istikrarlı bir göstergedir ve reklam kampanyalarının etkinliğine ilişkin geçmiş verilerden oluşur. Ama aynı zamanda zamanla değişir.

Buna dayanarak, içeriğe dayalı reklamcılığın yardımıyla, reklam kampanyasının tüm süresi boyunca arama sonuçlarında bir konumu kilitleyemeyeceğinizi kesin olarak söyleyebiliriz.

Birçok kişi, maksimum teklifi verirseniz pozisyonun %100 rezerve edileceğine inanır. Ancak örneğin TO'su daha yüksek ve aynı teklifi veren bir reklamveren gelirse, reklamveren bu pozisyondan çıkmaya zorlanacaktır.

İçeriğe dayalı reklamcılığın nasıl çalıştığı konusunu daha derinlemesine incelemeyi öneriyorum.

Öncelikle Yandex arama reklamı açık artırmasına bakmak istiyorum.

Kalite faktörü

Dönüşüm oranları

En iyi göstergeye sahip reklamlar özel yerleşime dahil edilir (bu, arama sonuçlarının hemen altındaki bloğun adıdır)

ve garantili gösterimler bloğunda (bu, arama sonuçlarının altındaki bloğun adıdır).

Reklamların geri kalanı, görüntülenme olasılığının da bu göstergelere bağlı olduğu dinamik gösterimlere (arama sonuçlarının ikinci ve sonraki sayfalarında) dahil edilebilir.

TO'yu hesaplamak için tıklama olasılığına ilişkin bir tahmin kullanılır.

Anahtar kelimenizin geçmiş gösterimlerine ve tıklamalarına (ve diğer ölçümlere) dayanır.

Kalite faktörü şunlara göre belirlenir: reklamın arama sorgusuyla alakası, reklamın sitenin açılış sayfasıyla alakası vb.

Her reklam bunlara kendi teklifiyle katılır; bu, reklamverenin bir tıklama için ödemeye hazır olduğu maksimum tutardır.

Tıklama başına maliyet, diğer reklamverenlerin rekabetinden büyük ölçüde etkilenir. Ne kadar çok ve zengin olursa, arama motoru sonuçlarında yanlarında reklam vermek de o kadar zor olur.

Burada biz, arama sonuçlarındaki konumlar için değil, reklamımızın gösterileceği site sayısı ve bu sitelerdeki kitle için savaşıyoruz.

Kısaca buna kapsama denir.

Ağlarda görüntülendiğinde hedef kitlenin erişimi tıklamanın maliyetine bağlıdır. Tıklama başına maliyet ne kadar yüksek olursa, reklamınızı Yandex ortak sitelerinde o kadar çok kişi görebilir.

Reklamların kendisi biraz farklı görünüyor. İşte Yandex postasındaki bir YAN reklamının bir örneği.

Burada diğer kurallar çok önemlidir:

Parlak başlık

Kısa ve net cümle

Güzel bir resim (örnekte gösterilmemiştir ancak dahil edilmesi daha iyidir)

İçeriksel reklamcılık sistemlerinin tüm yeteneklerini dikkate alarak reklamlar yazıyoruz

Reklam görüntüleme koşullarını ayarlama

Şimdi sırayla.

Hangi arama motorunun talep görme olasılığının daha yüksek olduğunu anlamak için şunu kullanın: çeşitli türler zamanlayıcılar ve talep kontrol sistemleri.

Tahminciye girmek için Yandex postasına sahip olmanız gerekir.

Reklam bütçesinin hesaplanması:

Reklamın yapılacağı bölgeye giriyoruz (Şehre kadar çok dar bir şekilde reklam göstermenin mümkün olduğunu unutmayın).

Son adım, anahtar kelimeleri seçmektir.

Bu eylemler için adım adım bir algoritma bulunabilir.

Anahtar ifadelerin seçimi.

Anahtar kelime seçimi için en popüler hizmet https://wordstat.yandex.ru/'dur.

Bu hizmet kullanışlıdır çünkü her kelimenin ayda kaç kez girildiğini anlamanıza olanak tanır.

Örneğin:

Sol sütunda “ sorgusuyla ilgili ifadeler gösteriliyor. plastik pencereler”, Rusya'nın her yerinden insanlar tarafından bir ay içinde girilen (bölge de yapılandırılabilir).

Kelimeleri seçerken kullanılması önemlidir (görüntülenen listeden gereksiz sorguları kaldırırlar). En popüler operatör, gereksiz kelimeleri hariç tutmak için hemen wordstat'a girmenizi tavsiye ettiğim operatördür.

Ayrıca bu hizmette her anahtar kelime öbeği için talebin mevsimselliğini görebilirsiniz.

Kelime seçimi için de otomasyon sistemlerinden yararlanılmaktadır.

Bu tür sistemler KeyKolllector'ı içerir.

İşte alabileceğiniz sonuç.

Vurguladığım sütunda, reklam bloğundaki bireysel pozisyonlar için aylık sürekli tanıtım için ne kadar ödemeniz gerektiği hemen anlaşılıyor.

Bu nedenle arama sonuçlarında sizin olmak isteyenler için daha fazla ödeme yapmanız gerekiyor.

Google bütçenizi hesaplamak için 2 şekilde gidebilirsiniz:

Yandex'de alınan tutarı% 8-10 oranında azaltın (bu çok yaklaşık bir ayarlamadır, çünkü ortalama olarak Google'da reklam vermek bu yüzdeye göre daha ucuzdur)

Veya aynı adımları farklı bir planlayıcıda uygulayın - https://adwords.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/

Yandex Planner'ın aksine Google sizi adım adım yönlendirir ve kesinlikle kafanız karışmaz.

İçeriğe dayalı bir reklam kampanyası oluşturma

Yandex Direct'e bakalım.

İlk aşamada ön ayarlar gerçekleştirilir:

İfade optimizasyonu

2. Bildirimler

   Özel Ayarlar

Şimdi sırayla gidelim.

Çok önemli aşama ayarlar. Gerçek şu ki mesele reklamın başlamasıyla bitmiyor. İkinci aşamada analitik sistemlerde analiz gerçekleşir ve eğer hangi hedef kitle segmentinden sipariş geldiğini anlamazsak gelecekte reklam yönetimini yapmamız zorlaşacaktır.

Genellikle temel reklamcılık ayarları parametreleri kampanya adına dahil edilir; örneğin:

Kampanya türü (arama veya topikal)

Sergilerin coğrafyası

Anahtar kelime segmentleri (örneğin, sitenin yalnızca belirli bir bölümüne ayrılmış)

Kampanyaları İngilizce harflerle adlandırmak da daha iyidir.

Bu gereklidir çünkü veriler, kullanıcının tıkladığı bağlantının yönlendirme kuyruğundan analitik sistemlere çekilir. Kulağa karmaşık geliyor!

Bu ad, Yandex Metrica ve Google Analytics'te eşit derecede doğru şekilde görüntülenecektir.

Reklam programı

Hangi saat ve günlerde reklam yapacağımıza hemen karar vermeliyiz.

Gelecekte ayarlar çok esnek bir şekilde değiştirilebilir (bu, Yandex Direct'in en güçlü avantajlarından biridir).

İstediğimiz gün ve saati seçebiliriz! Ama bir şey var ki... Hafta içi en az 40 saat gösterilere izin verilmesi gerekiyor.

Coğrafi hedefleme

Ayrıca çok Önemli ayar. Eğer kaçırırsanız, yanlışlıkla gereksiz bir bölgeye para harcayabilirsiniz.

Örneğin, yalnızca Moskova bölgesine ihtiyacınız var, ancak stokta ayarlar Rusya'nın her yerinde mevcut!

Şöyle görünmeliydi:

Herhangi bir şehri tek tek kaldırmanız gerekiyorsa, bunların işaretini kaldırmanız yeterlidir.

Ayrıca ayarlarda bireysel şehirler için ücreti ayarlayabilirsiniz!

Gerekmedikçe "gelişmiş coğrafi hedefleme" kutusunu işaretlemeyin!

Yandex Direct desteğinde bu işlevin kısa bir açıklamasını burada bulabilirsiniz (https://yandex.ru/support/direct/) - Gelişmiş coğrafi hedefleme, görüntüleme bölgesinin adını içeren sorguları ararken, Kullanıcı farklı bir bölgede bulunuyor. Her istek için Yandex araması kullanıcının ilgilendiği bölgeyi otomatik olarak belirler.

Reklam gösterimlerini yönetme

Bu işlev, reklam hesabında tekliflerin nasıl yönetileceğini belirler.

İlk ve muhtemelen en önemlisi!

Kampanyalarınızı arama ve tema kampanyalarına ayırdığınızdan emin olun.

Bu çok önemli, çünkü bu tür kampanyalar farklı ihalelere katılıyor (karışık türde karışıklık oluyor).

Bu yazımda Yandex Direct reklamlarında bulunması gereken temel şeyleri anlatacağım (bunların çoğu Google Adwords reklamlarına benzer ve oldukça basit olacak).

Burada plastik pencereler konusuna yönelik iyi yazılmış bir reklam örneği verilmiştir.

Aşağıdaki noktaları dikkate alır:

Reklam grubu adı

Reklam metni

Sanal kartvizit

Şimdi her bir noktaya bakalım.

Reklam grubu adı

Genellikle reklam grubu, tanıttığı anahtar kelimelere göre adlandırılır.

İÇİNDE bu örnekte tanıtılan anahtar kelime - plastik pencereler.

Reklam başlığı

Reklam yazmanın temel kurallarından biri başlığın anahtar kelimeyle olan ilgisidir. Başka bir deyişle, “Başlık = Anahtar Kelime.”

Bu neden önemlidir:

Bu durumda başlık kalın harflerle vurgulanacaktır

Açık artırmaya katılım oranı azaltılacak (Yandex Direct'ten reklam yazmak için yazım kurallarına uyuyoruz)

TO artacaktır çünkü reklam daha görünür olacak

Reklamdaki ikinci başlık

İkinci başlığı ürün veya hizmetin temel avantajlarına göre yazmak daha doğru olacaktır. Gerçek şu ki, ikinci başlık birinciyle birlikte satıra sarılacak:

Ve çifte etki elde ederiz:

Reklam daha görünür

Reklam daha çok satıyor

Reklam metni

Reklam metni yazmanın çeşitli mekanizmaları vardır.

Bunlardan biri “yağ bulutu”. Bu yaklaşım, anahtar sorguları dahil ederek reklamlarınızı daha görünür hale getirmenize olanak tanır!

Örneğimde metnin ilk kısmı “Plastik pencereler” kelimesini içeriyor.

Arama sonuçlarında anahtar kelimeler kalın harflerle vurgulanacaktır.

Reklam metninin geri kalanı faydalar ve harekete geçirici mesajlarla doludur.

Açılış sayfası

Site sayfalarını seçerken kullanıcıya girdiği anahtar sorguya uygun bir yanıt verilmesi önemlidir.

Örneğin “plastik pencere montaj maliyeti” sorgusu varsa ana sayfaya gitmemelisiniz. Büyük olasılıkla, kişi ilk ekranda kurulum maliyeti hakkında bilgi bulamayacak ve ayrılacaktır. Bu durumda, web sitesinde kurulum maliyetine ayrılmış uygun sayfayı seçmeniz gerekir.

Kişi sayfada kalıp kalmayacağına ilk ekranda karar veriyor.

UTM etiketi

Her türlü çevrimiçi reklamcılıkta bulunması gereken en temel şey. Bununla şunları yapabiliriz:

Belirli reklamların etkisini takip edin

tek tek görüntülerin performansını izleyin

tek tek anahtar kelimelerin performansını izleyin

bir anahtar kelimenin maliyetini etkiler

anahtar kelimelerin wordstat.yandex.ru'da kontrol edilmesi gerekir, böylece reklamlar yayınlanır (bulduğunuz anahtar kelimeleri kimse girmezse, ona atanacaktır)

Olumsuz kelimeler

Negatif anahtar kelimelerin temel amacı, seçilen anahtar kelimeye ilişkin gösterimleri sınırlamaktır.

Örneğin anahtar kelime listesine “plastik pencere” sorgusunu koyarak “plastik pencere incelemeleri” sorgusu için karşımıza çıkabiliriz. Trafiği yönlendirmek istediğiniz sayfada herhangi bir yorum bulunmuyorsa bu kelimenin olumsuz kelime olarak gönderilmesi gerekmektedir.

Bunun gibi binlerce kelime olabilir!

Yandex Metrik segmentleri

İlk iki durumda web sitemizi ziyaret eden ancak hedef eylemi tamamlamayan (aramayan, istek bırakmayan) bir kitle oluştururuz. Reklamımız site ziyaretçisini tüm YAN sitelerinde takip edecektir.

Üçüncü durumda izleyiciyi kendimiz yaratırız.

Örneğin harita üzerinde belirli bir noktayı seçebiliriz.

Bu aracı kullanmak bir zorunluluktur!

Gerçek şu ki müşteri internetteki 4-5 siteyi inceledikten sonra karar veriyor. Yeniden hedefleme size her zaman kendinize hatırlatma fırsatı verir.

Bir sonraki adım teklif vermektir.

İçeriğe dayalı reklamcılıkta doğru teklif nasıl belirlenir?

Bir teklif belirlemek için ideal olarak tüm iş göstergelerini öğrenin:

web sitesi dönüşümü

İnternet trafiğinin satışa dönüştürülmesi

Bundan sonra, başlamak için hangi bahsi ayarlamanız gerektiğini hesaplamanın kolay olduğu bir ayrıştırma oluşturmaya değer.

Hizmetin kendisinde

gerekli formüller dikilir ve

girilmesi gereken iş aşamaları ve göstergeler görsel olarak çizilmiştir.

Sonuç olarak ekonomik açıdan avantajlı oranınızı alırsınız ve bu da size net kar sağlar.

Ancak gerçekte gerçek açık artırma oranlarını görüyoruz

ve şok.

İÇİNDE bu durumda Yandex'de birinci olabilmek için tek tıklamaya 1000 ruble ödemeniz gerekiyor!

Hiçbir ekonomi bu duruma düşmemize izin vermez.

Yandex ve Google, reklam açık artırmalarına koymadan önce her reklamı ve her siteyi kontrol eder.

göndermeye ilişkin temel kurallar bu kılavuzda açıklanmaktadır - https://yandex.ru/support/direct/moderation/adv-rules.html

Reklam yerleşimi için ödeme

Son adım, reklam hesabı bütçenizi artırmaktır.

İkmal miktarının 2 parçaya bölüneceğini anlamak önemlidir:

Hesaba gelecek tutar

KDV tutarı

Bundan sonra ödeme yöntemini seçin.

Yandex Direct'in bireysel olarak 6 ödeme yöntemi vardır:

Yandex.Para

• Banka kartı

  QIWI Cüzdanı

  Bankadaki nakit

  Bireyler için PayPal kişiler

sen Tüzel kişilik sadece 2 yol var:

Banka hesabındaki ruble

Kurumsal banka kartı tüzel kişilik

İçeriğe dayalı reklam kampanyaları nasıl yürütülür?

Fonlar için ödeme yaptıktan ve reklam denetimini geçtikten sonra içeriğe dayalı reklam gösterilmeye başlayacaktır.

Kampanya istatistiklerini performans raporlarında görüntüleyebilirsiniz (Yandex Direct veya Google Adwords kullanmanız fark etmez).

Yandex Direct'te istatistikler nasıl görüntülenir?

Yandex Direct'te bu işlem birkaç yerde yapılabilir. En kolay yol, reklam kampanyası düzeyine gidip istatistiklere bakmaktır.

Günlere göre istatistikler

Genel istatistikler

Güne göre ifadeler

Bölgelere göre istatistikler

Siteye göre istatistikler

Arama sorgularına ilişkin istatistikler

Veya Rapor Sihirbazı'nda kendi raporunuzu oluşturun.

Seçilen rapora bağlı olarak farklı istatistiksel sütunlar seçebiliriz.

Google Adwords'te istatistikler nasıl görüntülenir?

Google Adwords'te istatistikler arayüzün ilk ekranında mevcuttur

Google Adwords, Yandex Direct ile karşılaştırıldığında istatistik bölümlerinde daha fazla fırsat sunmaktadır.

Verimlilik istatistiklerine bakabiliriz:

Reklam grupları




Rapor sekmesine bağlı olarak sütunlar farklı olabilir.

İçeriğe dayalı reklamcılığın etkililiğinin temel analizi

İçeriğe dayalı reklamcılığı analiz ederken dikkate alınması gereken 4 gösterge şunlardır:

• CPA (CPO/CPL olarak da adlandırılabilir)

Patlayıcı ve kârlılığın ötesinde sonuçlar istiyorsanız, bunun ne olduğunu da anlamanızı öneririm:

Şimdi bunların her birini inceleyelim:

TO




TO = tıklama sayısı/gösterim sayısı*%100




Bu gösterge reklamınızın ne kadar ilgi çekici yazıldığını belirler. Eğer TO oranı düşükse bu, izleyicinin teklifle ilgilenmediği anlamına gelir.

Reklam biriminde daha fazla yer kaplaması için tüm uzantıları reklama ekleyin (açıklamalar, hızlı bağlantılar vb.)

Teklifi daha karlı bir teklifle değiştirin

Teklifin rakiplerden daha iyi görünmesini sağlamak için reklamı yeniden yazın




Sistem temel kuralı dikkate almalıdır - teklif kullanıcılar için ilginç olmalıdır. Aksi takdirde arama motoruna artık güvenilmeyecek ve kullanılmayacaktır.

EBM ne kadar düşük olursa, müşterilerden gelen aynı sayıda başvuru/çağrı için harcamamız gereken para da o kadar az olur.

Bir CPA ile çalışabilme yeteneği size bu fırsata erişmenizi sağlar.

Bu göstergeyi nasıl yöneteceğinizi öğrenmek için ideal olarak onun nasıl etkilendiğini anlamanız gerekir.

TBM, EBM'yi nasıl etkiler?

Site dönüşümü değişmezse geçiş maliyetini düşürerek reklam bütçesini azaltacağız ve EBM'yi düşüreceğiz

CR, EBM'yi nasıl etkiler?

Web sitesi dönüşümü, en çok kullanılanlardan biri Önemli göstergeler Bir EBM'yi yönetirken.

Web sitesi dönüşümünü en az yüzde yarım oranında artırmak, web sitesinde hedeflenen eylemlerin maliyetinde önemli bir azalmaya neden olur!

EBM nasıl düşürülür:

Sitedeki teklifi değiştirme

Daha düşük TBM

Web sitesinin kullanılabilirliğini iyileştirin

Reklamı sitenin içeriğine tam olarak uyacak şekilde yeniden yazın

Koymak daha fazla şekil yerinde yakalama

Web sitesinden geri arama yapın

Sitede dinamik içerik oluşturun

İçeriksel reklamcılıkta göstergelerin profesyonel analizi

İçeriğe dayalı reklamcılıkta gerçekten bir guru olmak istiyorsanız, satış hunisinin derinliklerine inmeniz gerekir.

Bu yüzden size birkaç gösterge daha anlatacağım.

Analiz için gereksinimler:

DRR (Reklam giderlerinin payı)





Bu göstergeyle çalışırken, satılan ortalama hizmet faturasını hesaba katmalı ve yeniden dağıtım için çabalamalısınız. reklam bütçesi pahalı mallara yönelmek.

ROMI (Pazarlama Harcamalarından Yatırım Getirisi)

Yatırım getirisinin hesaplanması çoğunlukla profesyonel finansörler tarafından kullanılır.

Ancak büyük kampanyalarda onsuz yapamazsınız.





Bu göstergeyi hesaplamak için web sitenizde uçtan uca analitiklerin yapılandırılmış olması gerekir.

İçeriğe dayalı reklamcılık optimizasyonu

Önceki tüm göstergeleri inceledikten sonra içeriğe dayalı reklamcılık maliyetlerini optimize etmeye başlayabiliriz.

2 optimizasyon yöntemi vardır:

• Otomatik

İçeriksel reklamcılığın manuel optimizasyonu

Manuel optimizasyon büyük ölçüde Excel'in temel bilgilerine dayanır.

Masalar bizim her şeyimiz!




Çalışmaya başlamadan önce şunları kontrol etmeniz gerekir:

Yandex Direct'i optimize etmenin en kolay yoluna bakalım.

Metrikteki tüm hedefler doğru yapılandırılmışsa ve her şeyi bu talimatlara göre yaptıysanız, Yandex Direct raporlarında aşağıdakiler görünecektir:

Dönüşümler (bu, sitede tamamlanan hedeflenen eylemlerin sayısıdır)

Hedef fiyat, ovmak. (bu bir EBM'dir)

Belirli bir reklam segmentinin (anahtar kelime, reklam vb.) hedef fiyatı çok yüksekse nedenini anlamak için daha derine ineriz.

İşte YAN'daki bir kampanya örneği.




Hadi site raporuna girelim ve bu resmi görelim.

Açıkçası, e.mail.ru sitesi 1.900 ruble için yalnızca bir dönüşüm getirdi. Diğer sitelere göre oldukça pahalıdır.

Mail.yandex.ru sitesindeki durum daha da içler acısı. Orada 1.500 ruble karşılığında hiçbir şey alamadık.

Bu tür siteler, reklam kampanyası ayarlarında reklam görüntülerken hariç tutulabilir.




Google Adwords'te her şey bu kadar basittir.

Bir yeniden pazarlama kampanyası başlatıldı ve bunun tamamen başarılı olmadığı ve onu durdurmanın daha iyi olduğu açık.

İçeriksel reklamcılığın otomasyonu

İşletmedeki her türlü sürecin otomasyonu hayatı çok daha kolaylaştırır. İçeriksel reklamcılıkla aynı hikaye.

İçeriğe dayalı reklamcılıkta otomatik ayarlamaları dikkate alırsak 3 yola gidebilirsiniz:

Kendi yönetim geliştirmelerinizi kullanın

Eğlence hazır çözümler diğer kampanyaları otomatikleştirmek için

Yandex Direct'te otomasyon

Var otomatik stratejiler reklamvereni reklam kampanyalarını yönetme sürecinden çıkaran:

ortalama tıklama başına maliyet (otomatik ayarlamalar nedeniyle tıklama başına maliyeti düzeltir)

ortalama dönüşüm maliyeti (EBM'yi belirli aralıklarla tutar)

Ortalama ROI (reklamdan ROMI'yi yönetir)

haftalık tıklama paketi (bütçeleri yeniden dağıtır) gerekli miktar belirli bütçe koşulları altındaki tıklamalar)

Maalesef Yandex Direct arayüzünde önerilen otomasyon, düşük verimliliği nedeniyle pek popüler değil. Ancak genel olarak araçlar doğru ellerde çalışıyor.

Otomasyon aynı zamanda tekliflerde tüm düzeylerde (cinsiyet, yaş, zaman vb.) düzenleme yapılmasını da içerir.

Google Adwords'te otomasyon

Adwords'te her şey çok daha eğlenceli:

otomatik kurallar var

otomatik stratejiler

oran ayarlamaları

kendi kontrol komut dosyalarınızı oluşturma

Derinlere inmeyeceğim ama size her birini birkaç kelimeyle anlatacağım.

Google Adwords'te otomatik kurallar

“Otomasyon” sekmesindeki arayüzde yapılandırılırlar.




Farklı rapor sekmelerinde kendi kurallarınızı yapılandırabilirsiniz.

Başlıca avantajı, bir kural oluşturarak sistemin reklam kampanyalarını doğru zamanda ayarlama görevini yerine getirmesidir.

En büyük dezavantajı bu işlemlerin saatte bir defadan fazla yapılmaması ve bir işlem için ayrı bir kural yapmanız gerekmesidir (her saat başı ayarlama istiyorsanız 24 kural yapın).

Google Adwords'te otomatik stratejiler

Bu stratejiler Yandex Direct stratejilerine çok benzer, ancak daha etkilidir (belki de Adwords'ün daha uzun süredir var olması ve daha olgun olması nedeniyle).

Bunlar şunları içerir:

EBM optimize edici (dönüşüm alma şansı yüksekse teklif %30'a yükselir)

Arama sayfasındaki hedef konum

Hedef kazanma yüzdesi (arama sonuçlarında belirli alan adlarıyla rekabet etmeyi amaçlayan strateji)

Maksimum tıklama sayısı

Üçüncü taraf içeriğe dayalı reklamcılık otomasyon hizmetleri.

Bu tür hizmetler şunları içerir:

Tipik olarak bu sistemlerdeki otomasyon, reklam performans göstergelerine göre teklif ayarlamalarına dayanır.




Örneğin:

Yüksek bir CPO'nuz var. Sistem, anahtar kelimeleri ve kampanyaları analiz edecek ve kâr getirmeyenleri otomatik olarak kapatacaktır.




Ayrıca benzer hizmetler birkaç saniye içinde çok sayıda reklam oluşturmanıza olanak tanır. Bu tür hizmetlere jeneratör denir.




Nasıl bulunur? iyi uzman içeriksel reklamcılıkla ilgili.

Ve şimdi en önemli şeye geliyoruz.

Eğer bir girişimciyseniz, makalede anlattığım her şeyi kendi ellerinizle yapmaya pek vaktiniz olmaz.

Bu makaleyi özellikle herhangi bir “Direktolog” u kontrol etmek için bir kontrol listesi olarak kullanabilmeniz için yazdım.




İşte bir uzmana seviyesini anlaması için soracağım birkaç soru.

Google Adwords ile çalışabilir mi?

Hangi içeriğe dayalı reklamcılık otomasyon sistemleriyle çalıştı?

Nasıl çalışılacağını biliyor mu (onlara sahip olmasanız bile)

Gider verilerini Yandex Metrica'ya veya Google Analytics'e aktarabilir mi?

(En azından) CPA seviyesine kadar günlük performans raporları sunabilecek mi?

Google Analytics'te dinamik yeniden pazarlama veya Yandex Direct'te akıllı bannerlar kurabilir mi?

Google Etiket Yöneticisi ile çalışabilir mi?

Reklam kampanyaları için teklifin maliyetini nasıl hesaplayacağını size anlatsın

Veya makaleme dayanarak herhangi bir soru sorun (burada yazılan her şeyi kesinlikle bilmesi gerekir).

Tüm bunlara mantıklı yanıtlar verdiyse (veya daha iyisi), o zaman bu uzmanla çalışmaya başlamaya değer!

Umarım makalem sizin için yararlı olmuştur. Bunu bir hatırlatma olarak kaydedin ve henüz yapmadıysanız içeriğe dayalı reklamcılığı deneyin!