İngilizceden tercüme edilen bağlam, bir arka planı olan veya doğrudan eylemle ilgili olan belirli olayların arka planına göre anlamını açıklayan bir metin anlamına gelir (con - "birlikte, birlikte"; metin - "not, metin"). Yani birbirine bağlı hiyerarşik bilgi.

Basit kelimelerle içeriğe dayalı reklamcılık nedir?

İçeriğe dayalı reklamcılık, bir sorgu yazdığınızda bir arama motorunda veya üçüncü taraf bir sitenin kaynaklarında görüntülenen göze çarpmayan grafik veya metin bilgileridir. Bu hedefli reklamcılıktır, yani her reklam kullanıcının ihtiyaçlarına uygundur. İnternetteki faaliyetlerine göre ilgisini çekebilecek teklifler seçilir.

Bağlam kullanılarak yapılandırılır Google hizmetleri AdWords, Yandex.Direct, Yahoo, Mail Direct'in yanı sıra bu amaçlarla oluşturulmuş özel siteler. Reklamcılar para kazanmak için pazarlamayı organize ederler. Bu nedenle, her IP için bu hizmetlerin ortak sitelerinden gelen veriler algoritmalar kullanılarak seçilir.

Kullanıcı en çok daha önce incelediği, ilgisini çeken ürünleri görür. Fiyat etiketi taşıyan sıradan bir banner veya resim, satın alma işleminin hatırlatıcısı olarak algılanır ve bulunmasını mümkün kılar. en iyi fiyatlar tedarikçiler arasında, ürünün hizmetle anlaşma yapmış birçok site tarafından sunulması durumunda.

• arama motoru - tarayıcıda istek üzerine;
• tematik - ortak sitelerin reklam alanlarına yönelik ilgi alanlarına dayalı.

Özellikler arasında hedefleme kullanımı, belirli bir kullanıcı için birleştirme ve arama sonuçlarında en iyi sitelerde yaygınlık yer alır.

İçeriksel reklamcılığın temel özellikleri

• Reklamlar ilgilenen kullanıcıya gösterilir.
• Kullanıcı sizden herhangi bir yardım almaz ve bu nedenle bir yakalama beklemez. Bir zamanlar bu ürünle ilgileniyordu ya da hiçbir zaman şüphe uyandırmayan ilgili ürünlerin bulunduğu bir siteyle karşılaştı.
• Reklamveren, ziyaretçinin bir şey satın alıp almadığına bakılmaksızın yalnızca tıklamalar için ödeme yapar, dolayısıyla fiyatı kendisi belirler.
• Anahtar kelime fiyatı açık artırmada belirlenir. Bu bütçenin ikinci bileşenidir.
• Hedefleme çok esnektir ve gelişmiş reklamverenlerin ihtiyaçlarına uyum sağlar.
• İstatistikler günlük olarak gerçek zamanlı olarak izlenir ve analiz edilir.
• Yatırım hızla kendini amorti eder.

İçeriğe dayalı reklamcılık türleri

İçeriğe dayalı reklamcılıkta arama yapın

Arama içeriğine dayalı reklamcılık, sorgu geçmişine dayalı olarak kullanıcının İnternet etkinliğine yanıt olarak özel bir algoritmaya göre dahil edilen tekliflerdir. Bağlam bağlamında bir anahtar kelime olan belirli bir sorguya girerken göründüğü için kullanıcının çıkarlarını tam olarak karşılar. Kullanıcı “beyaz lake dolap” girerse, bu teklifle en iyi sitelerin yanı sıra (sayfanın alt kısmında, genel arama sonuçları görsellerinde) kendisine ilgili bilgiler sunulur.

İsteğinize "satın al" ifadesini eklerseniz tarayıcı, ilgili etiketle birçok promosyon teklifi sunacaktır. Üstelik arama motorundaki metin, ilan metniyle tamamen eşleşiyor. Bu nedenle ziyaretçi çoğu zaman bu sırrı fark etmez ve ürünü bir reklam bağlantısı aracılığıyla satın alır.

• Yandex.Direct

Yandex'de içeriğe dayalı reklamcılık bir başlık (bağlantı), metin ve resimler dahil ek öğelerden oluşur. İlk sayfada 4'ü üstte, 4'ü altta ve sağda olmak üzere 8 adet bağlantı görüntülenir. Bir arama sorgusu belirtirken ikinci sayfadan başlayan bir dinamik gösterim bloğu da vardır. Minimum tıklama fiyatı 30 kopektir.

Reklamlar, belirli bir istek üzerine tarayıcıya ve site istatistiklerine göre YAN ortak ağının sitelerine, ayrıca katalog sayfalarına, haritalara, kuruluş rehberlerine, bloglara ve pazara otomatik olarak yerleştirilir.

• Google reklamları

Google'ın da benzer bir reklamcılık mimarisi var. Formatlar - resimler, videolar, metin vb. Google Görüntülü Reklam Ağı (GDN) aracılığıyla reklam eklemek mümkündür. Ürünler, herhangi bir dil grubunun hem Rusya hem de uluslararası pazarlarında tanıtılmaktadır. Adwords, performansı ölçmek için geliştirilmiş bir arayüze ve kapsamlı yeteneklere sahiptir.

Teklifler, arama sonuçlarının ilk sayfasındaki arama sorgularına, harita, resim, alışveriş sayfalarına ve ayrıca ağda kayıtlı diğer sitelere (Google finans, Youtube, Blogger, Gmail) yerleştirilmiştir. İçeriğe dayalı reklamcılık mobil cihazlar ve Android ve iOS tabanlı tabletler.

• Başladı

Koşucu - Rus ağı, anahtar kelimelere göre reklam yerleştirir. Teklifler, önde gelen ortak sitelerde, örneğin Price.ru'da, ayrıca Google AdWords, Rambler ve Co ve benzeri sitelerde görüntülenir. Formatlar bannerlar, mini siteler, kartvizitler olabilir. Boş tıklamalarla ve neredeyse hiç satışla pazarın dışından biri.

Tematik içeriğe dayalı reklamcılık

Arama ağı reklamcılığına dönelim. Verilen teklif, reklamı yapılan üründe tamamen görünür. Topikal reklamcılığı arama ağı reklamcılığından ayırmak için aramanın ana fikrini vurgulamak gerekir. Reklam algoritması, istekle doğrudan veya dolaylı olarak kesişen tüm teklifleri seçecektir.

Örneğin, bir kullanıcı aramaya “kadın parfümü” yazdığında sayfanın üst kısmında “kadın sırları” adlı bir site görecektir ancak bu onun isteğiyle doğrudan alakalı değildir. Ancak açıklama fiyat veya promosyon bilgilerini içerir. Sayfayı ziyaret eden kullanıcı ihtiyacı olanı bulur. Geliştiricilerin kullanıcıyı takip ettiği yanılsamasını yaratmadan isteklere dolaylı olarak uyum sağlayan tematik reklamcılık bu şekilde çalışır.

Gösterimler çeşitli teknolojiler kullanılarak gerçekleştirilir:

• içeriğe dayalı hedefleme;
• davranış teknolojileri;
• yeniden pazarlama;
• bağlı kuruluş ağları.

Bunlardan en popülerleri aşağıdaki hizmetlerdir.

• Benim hedefim

Seyirci şu adresten rezervasyon yaptırabilir: sosyal ağlarda veya posta servisi Mail. Ayrıca bir piramit de var: her ortak site, aktif kullanıcı sayısına ve diğer parametrelere göre sıkı bir seçime tabi tutulur. Mobil reklam yapma olanağı da vardır. Müşterinin yalnızca hedefleme koşullarını belirlemesi, hedef kitleyi ve reklamların sosyal ağlara veya web sitelerine ekleneceği kriterleri belirlemesi yeterlidir. İçeriksel reklam formatları: banner, teaser, ekran koruyucular, videolar vb.

• Reklam ağı Yandex - YAN

YAN çok işlevli ve güçlü bir tanıtım platformudur. Anahtar kelimeler olmadan hedefleme oluşturmanıza, yeniden hedefleme, iniş, davranış modelleri kullanmanıza, ayrıca davranış modelinizi değiştirmek için trafiğinizi ve maliyetlerinizi değerlendirmenize olanak tanır.

• Google Görüntülü Reklam Ağı (GDN)

Kapsamlı yetenek ve işlevlere sahip daha gelişmiş bir hizmet. Siteye bağlı olarak blokların boyutunu değiştiren uyarlanabilir bir reklam formatı olasılığı vardır. Planner ve WhatRuns Where araçları yüksek puanlara sahiptir; bu araçlar, anahtar kelimelere dayalı olarak popüler sorguları almanıza ve karlı site trafiğini değerlendirmenize olanak tanır.

Statik içeriğe dayalı reklamcılık

Bu tür reklamlar değişmez. Tarayıcıya her girdiğinizde aynı konumları kaplar. Doğrudan geliştirici veya sahibiyle iletişime geçilerek üçüncü taraf siteler ve platformlar aracılığıyla satın alınır. Site trafiğinin düşük olması nedeniyle yalnızca markalı ürünler için geçerlidir.

Dinamik içeriğe dayalı reklamcılık

Dinamik reklamcılık sürekli değişiyor. Ücretli bir konum yalnızca belirli bir süre için görüntülemeyi garanti eder. Reklamverenler için daha ucuz ve daha erişilebilir. Küçük işletmeler ve yeni açılan işletmeler için uygundur. Amacı, promosyonun bütçesini kullanarak karı mümkün olan en kısa sürede artırmaktır. Çoğu arama hizmetinde ve ağ kaynağında (Yandex, Google, Rambler, Mail) kullanılır.

Metin ve metin-grafik içeriksel reklamcılık

İçeriğe dayalı reklamcılık nasıl çalışır ve nasıl görünür?

Kullanıcının bir ürünü satın alma teklifi alabilmesi için, hizmetin sağladığı belirli parametrelere ve algoritmalara göre içeriğe dayalı reklamcılığın ayarlanması gerekir. Genellikle bu kayıttır, anahtar kelimelerin ayarlanmasıdır, bunları bir arama motoruna yazdığınızda, özel olarak tasarlanmış bloklar halinde reklamlar açılır. Daha sonra resmin tasarımını ve metnin kendisini seçiyoruz.

Yeni başlayan birinin bir uzmanın yardımına ihtiyacı olacak; birçok şirket bu konuyu İnternet aracılığıyla ele alıyor.

İçeriğe dayalı reklamcılığın ana fikri, daha sonraki satın alımlarda bağlantının mümkün olduğu kadar çok aktif tıklama almasını sağlayacak şekilde promosyonu alakalı hale getirmektir. Bu durumda, tıklama sayısının en üst düzeye çıkarılması için tarayıcı istatistiklerinde en sık bulunan bir anahtar kelime öbeği ayarlamak önemlidir. Hizmetler aracılığıyla tematik sitelere reklam yerleştirirken, alıcı davranışını inceleyen ve aynı zamanda demografik kriterleri veya İnternet'teki harcamaları dikkate alarak sahte müşterileri ayıklayan bir hedefleme oluşturmak daha akıllıca olacaktır.

Bu tür reklamlar tarafsız olarak algılanır. Bir arama sorgusu aracılığıyla banner'lar ekranın tamamında açılmaz ve çalışmayı engellemez. Ve site istatistiklerine katılmadan silinemezler. Bu nedenle çoğu kullanıcı bu tür reklamları tekrar tekrar görüntüler, metinleri hafızada kalır. İnternetteki önceki isteklerin bir nevi hatırlatıcısı olarak hizmet ederler.

İçeriksel reklamcılığın artıları ve eksileri

• düşük maliyetli;
• çok işlevli izleyici seçim sistemi;
• müşterinin çıkarlarını en doğru şekilde yansıtır;
• haftalık, aylık vb. tüketime ilişkin özelleştirilebilir limit;
• Her kuruş istatistiklerde dikkate alınıyor, harcamalar raporlara göre kontrol ediliyor;
• maliyet bir döneme bağlı değildir, tıklama sayısına bağlıdır;
• bağlantıyı takip eden kullanıcılar hakkında bilgilerin mevcudiyeti (siteyi kaç kez ziyaret ettikleri, neyle ilgilendikleri, yaş ve cinsiyet);
• reklam ayarları her zaman değiştirilebilir;
• olumlu kullanıcı algısı (bir ay önce ilgisini çeken bir ürünü düşük fiyata buldu);
• İçeriğe dayalı reklamcılığın yürütülmesi zaman ve analiz gerektirir;
• Çok sayıda okuma yazma bilmeyen ayar, bütçenizi bir ay boyunca anında mahrum bırakabilir.

İçeriğe dayalı reklamcılık nasıl yerleştirilir?

İlgilendiğiniz hizmete kaydolmanız ve bir hesap oluşturmanız gerekir. Bunu kendiniz veya bir serbest çalışan veya web geliştiricisiyle (reklam ajansı, uzman şirket) iletişime geçerek yapabilirsiniz. Daha sonra, belirli bir form aracılığıyla parametreleri dikkate alarak bir reklam kampanyası oluşturmanız gerekir. Daha sonra hedef kitleyi ve bütçeyi seçerler. Ödeme tıklama veya görüntüleme başına yapılır. Son adım bir reklam oluşturmaktır.

Neyi hedefliyor

Hedefleme, reklamın yazılacağı hedef kitleyi seçen faktörlerin dikkate alındığı bir sistemdir.

Analiz bir dizi özelliğe dayanmaktadır:

• yaş;
• arama sorguları;
• en sık yapılan istekler;
• aktivite alanı;
• kullanıcının kendi rızasıyla tarayıcı hizmetine sağladığı maddi zenginlik ve diğer veriler.

Türe göre hedefleme şu şekilde ayrılır:

• demografik;
• yaş;
• coğrafi;
• geçici;
• sosyal;
• davranışsal;
• konu ile ilgili.

Hedeflemeyle ilgilenen uzmana hedef uzmanı denir. Analiz, site metrikleri, tarayıcı istatistikleri veya diğer geliştirici araçları dikkate alınarak gerçekleştirilir.

İçeriğe dayalı reklamcılığın maliyetini ne belirler?

Bağlam yerleşimi birçok faktöre bağlıdır. Bütçe şu şekilde hesaplanmalıdır:

• konuyla ilgili ortalama tıklama başına maliyet ve anahtarların maliyeti;
• anahtar kelime sayısı;
• yarışma;
• Belirli bir süredeki gösterim sayısı.

İçeriğe dayalı reklamcılık otomasyon hizmetleri

Yeni başlayanlar veya sınırlı bütçeye sahip kişiler tarafından kullanılırlar, böylece herhangi bir hata sonuçsuz bir kayba dönüşmez.

• ALYTICS'in tekniklere hakim olması zaman alır. Profesyoneller için uygundur çünkü eklentileri kullanarak kanalların etkinliğini kontrol etmenize olanak tanır.
• Garpun yalnızca profesyoneller için tasarlanmıştır. İstatistikleri kaydetmek için çok çeşitli araçlara ve işlevsel uzantılara sahiptir.
• Digly, ekstra iş için para ödemeye hazır yeni başlayanlar için tasarlanmıştır. Neredeyse tüm eylemler servis çalışanları tarafından gerçekleştirilir.
• K50 - pahalı hizmet. Profesyonellerin yatırım getirisini değerlendirmesi uygundur; yeni başlayanlar şirketle iletişime geçmelidir.
• Aori, fiyat ve işlevsellik açısından herkesin erişimine açıktır. Google AdWords ve Yandex.Direct'te ücretsiz olarak çalışır.
• Mymarilyn büyük bütçeli tam ölçekli promosyonlar için uygundur. Çeşitli algoritmalar ve bir kontrol sistemi kullanan çok işlevli hizmet. Bakımı pahalı.
• E-lama uygun fiyatlıdır. İle hizmet Manuel kontrol yarı profesyoneller ve profesyoneller için uygundur.
• R-broker donanımlıdır otomatik sistem içeriksel reklamcılık üzerinde kontrol. Deneyimli kişiler için tasarlanmıştır.
• Marin Software İngilizce reklamcılıkla çalışır. Dili bilmeleri koşuluyla yeni başlayanlar tarafından bile kullanılabilir.
• Begun, yalnızca ortak sitelerde reklam yönetimi özellikleri sağlar. Hizmetlerin geri kalanı otomasyon prensibine göre çalışır. Oldukça basit ve fazla yatırım gerektirmez. Eğitici video eğitimleri var.
• Origami pahalıdır ancak içeriğe dayalı reklamcılığı kullanarak tanıtım yapmaya karar veren çoğu kişi için erişilebilir ve anlaşılırdır. Giriş derslerinden sonra enstrümanlar akort edilir.
• SeoPult anlamsal çekirdeği bağımsız olarak seçen akıllı bir hizmettir. SEO optimizasyonunu kullanır. Autobroker - otomatik mod - fonların %30'una kadar tasarruf sağlar.
• Click.ru küçük ve orta ölçekli işletmeler için uygundur. Ücretsiz işlevselliğe ve kapsamlı yeteneklere sahiptir. Yeni başlayanlar tarafından kullanılabilir.

İçeriğe dayalı reklamcılıkta göstergeler nasıl değerlendirilir?

• gösteriliyor;
• tıklamalar;
• tıklama oranı (TO);
• oranlar;
• tıklama başına maliyet TBM'si;
• oturumlar;
• ortalama ziyaret süresi;
• başarısızlık oranları;
• dönüşümler;
• EBM hedefi eyleminin maliyeti;
• bir CPL müşteri adayı edinmenin maliyeti;
• CPO siparişi verme maliyeti;
• yatırım yatırım getirisi getirisi.

İçeriğe dayalı reklamcılık uzmanına ne denir ve ne yapar?

Uygulamada mesleğe “içeriğe dayalı reklamcılık uzmanı” adı verilmektedir. Görevi, reklamları sıralı parametrelere göre özelleştirmek, aynı zamanda tıklama maliyetini en üst düzeye çıkarmak ve tıklamaların satışa dönüşümünü en üst düzeye çıkarmaktır. Yani, kullanıcılara ilgilerini çekecek teklifin özünü iletin ve bunu, reklamların yalnızca istekleri doğrultusunda potansiyel alıcılara gösterilmesini sağlayacak şekilde yapın.

Pozisyona başvuran kişinin pazarlama, metin yazarlığı, içeriksel reklamcılık hizmetleri ve çeşitli editörlerle çalışma deneyimine sahip olması gerekir. Filoloji veya dil eğitimi almış, analitik zekaya sahip ve geniş bilgi akışıyla çalışma becerisine sahip adaylar tercih edilir.

Uzmanın sorumlulukları şunları içerir:

• Müşteriye danışmanlık yapmak, reklamları koordine etmek.
• Reklam proje yönetimi - kurulum, analiz, rapor.
• Danışmanlık.
• Metinlerin düzenlenmesi, siteye uyarlanması ve kurulumu.
• Programlarla çalışma - metin, elektronik tablo, fotoğraf editörleri.

Mesleği “direktolog” - nasıl ve nerede çalışılacağı

Ana sorumlulukları ürün nişini analiz etmek, anlamsal çekirdeği toplamak, satış reklamı yazmak, doğrudan posta parametrelerini ayarlamak ve işlemi analizle desteklemektir.

Gelir 50-75 bin ruble arasında değişiyor. İle eşzamanlı çalışma Ayda 2-3 proje üzerinde. Bir siparişin fiyatı 5.000 veya tamamı 100.000 ruble olabilir. Ayrıca birkaç ucuz sipariş alabilir ve aynı seviyeye ulaşabilirsiniz.

Gelir elde etmek için yönetmenlik kursları almanız ve reklam tanıtımıyla çalışmanız, kendi paranızı yatırmanız gerekir. Bu, başkasının pahasına bağlam oluştururken iyi bir deneyim olacaktır. Bütün bunlarla birlikte iş kalıcı oluyor ve benzer projelerden elde edilen kazançlar sürekli artıyor. Belirli bir hedef kitleye yönelik kişiselleştirme deneyimine sahip olan yönetmen, ürünü %100 güvenle satarak promosyonun karşılığını alacaktır.

İçeriğe dayalı reklamcılık pazarının dinamikleri

• düzenli arama motoru sonuçlarının sonucu olarak algılanan "gerçek" reklamların yanlış formatı (tarayıcıyla entegrasyon);
• “şikayet et” butonunu kullanarak müşteri seçimi;
• içeriğe dayalı reklamcılığı sıralarken davranışsal faktörlerin kullanılması;
• en düşük fiyata görüntüleme işlevi;
• konuma göre coğrafi hedeflemenin kullanımı.

İçeriğe dayalı reklamcılık segmenti, çevrimiçi reklamcılığın toplam hacminde %80 ile en üst sıralarda yer almaktadır. 2018'de toplam gelir aracın kullanımından elde edilen gelir 158 milyar rubleyi aştı ve televizyonu bile geride bıraktı. 2014 yılında içeriksel reklamcılığın payı sadece 65,5 milyar iken, önümüzdeki yıllarda pazar büyüklüğünün 1 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor.

İçeriğe dayalı reklamcılık pazarının mevcut durumu

Daha pazarlama şirketleri bu boşluğu işgal edin. Maliyetler yalnızca personel ve ekipman içindir. Ana getiri ve kâr, zihinsel aktivite ve yaratıcılıktan gelir. İçeriğe dayalı reklamcılığın ayarlanması bir profesyonelin herhangi bir çabasını gerektirmez. Bu yaklaşım hem reklamveren hem de üretici veya satıcı için faydalıdır.

Deneyim ve yeterlilik, satışları artırmamıza olanak tanıyor maksimum seviye böylece müşteriyi geri getirirsiniz. Rusya'da uzmanların en yaygın olarak çalıştığı hizmetler Google AdWords ve Yandex.Direct'tir.

Günümüzde içeriğe dayalı reklamcılık pazarı sürekli olarak büyümektedir. Girişimciler yeni pazarlar arıyor, işi programcıların ve direktologların omuzlarına yüklüyorlar. Çevrimiçi çalışma herkesin ilgisini çekebilir. Yeterli tecrübeye sahip değilseniz, sürekli büyüyen bir şirkette maaş alabilirsiniz. Yeterli deneyim kazandıktan sonra, daha önce bunaltıcı görünen projeleri güvenle üstlenebilirsiniz.

serbest bıraktık yeni kitap“Sosyal Medyada İçerik Pazarlama: Takipçilerinizin Aklına Nasıl Girilir ve Markanıza Aşık Olmalarını Nasıl Sağlarsınız?”

Kanalımızda daha fazla video - SEMANTICA ile internet pazarlamasını öğrenin

Kullanıcı "kira" sorgusunu girdiyse stüdyo daire Moskova'da”, kendisine Moskova'daki konut ilanları gösterilecek, ancak St. Petersburg veya Samara'da gösterilmeyecek. Genç bir annenin bir beslenme masasına ihtiyacı varsa, bu konuyla ilgili sitelere ek olarak, çevrimiçi mağazalardan çocuklara yönelik ürünler içeren ek teklifler görecektir.

Bir öğrencinin hızlı paraya ihtiyacı vardır ve internette para kazanmak için bir talepte bulunur. Sistem talebi işler ve aranan bilgilere ek olarak reklam teklifleri yayınlar.

İçeriğe dayalı reklamcılık: nasıl göründüğü ve çalıştığı

Yandex veya Google'ın ilk sayfasında bu tür birkaç reklam gösteriliyor.

Sayfanın üst kısmındaki ilk dört bağlantı özel yerleşimlerdir. İlk önce onlar fark edilir, ancak reklamverenin tekliflerinin bu konumlarda gösterilmesi için çok para ödemesi gerekecektir. Biz yazdık, siz de reklam kampanyanızın daha etkili olmasını istiyorsanız okuyun.

Dinamik gösterimler– arama motorunun ikinci ve sonraki sayfalarında reklamların bulunduğu bir blok. Bunların etkinliği hakkında konuşmaya gerek yok; bir ziyaretçi nadiren ilk sayfanın ötesine geçme zahmetine girer.

Bir ürün veya hizmet sunan girişimciler var. Karlarını artırmak için müşteri tabanlarını genişletmeleri gerekiyor. İnsanlar mağaza veya şirket hakkında bilgi sahibi olana kadar bu gerçekleşemez.

İnternet, satıcı ve alıcı arasında aracı görevi görerek ticari temelde reklam yayınlamak için platformlar sağlar.

Reklamveren, reklam için bir platform seçer. Bir hesap kaydeder, hesaba istenilen miktarda yükleme yapar. Ticari teklif hazırlar benzersiz açıklamaürünün fotoğraflarını ve reklam kampanyasının ayarlarını ve bütçesini belirler ve yayına alır. Reklamın etkinleştirilmesi, denetlemeyi geçtikten sonra başlar. Bu tür reklamlara bir ay boyunca, gösterimler için değil, yalnızca reklama yapılan tıklama için, yani potansiyel bir alıcı için ödeme yapılır.

Kullanıcı bir şey ararken arama motorunda sorgular ayarlar, örneğin " yeni buzdolabı" Talebin anahtar ifadelerden biriyle eşleşmesi durumunda müşteri, talebe göre ticari teklifleri hemen görecektir. Olumlu bir sonuç, potansiyel bir alıcının web sitesine gitmesi ve hedeflenen bir eylemi gerçekleştirmesi (arama, başvuru formunu doldurma) anlamına gelir. Bağlantıya tıklayan kullanıcının kararı ne olursa olsun, reklam verenden tıklama başına belirlenen tutar kadar ücret alınır.

O zaman her şey spesifik olarak bağlıdır reklam teklifi, fiyatlandırma politikası, sitenin kalitesi (ilk saniyede ayrılmak istediğiniz siteler var). Doğru tasarım ve benzersiz Ticaret teklifi– başarılı bir işin anahtarı.

Bir marka için içeriğe dayalı reklamcılık, bir markanın marka veya kuruluşlar. Bu tür reklamların yasallığı konusunda pek çok tartışma var. Ama bahset ünlü isim Müşteriler için etkili bir cazibe görevi görür. Uzmanların görüşü iki yönlü: Bir yandan bir markadan bahsetmek ziyaretçi üzerinde psikolojik etki yaratıyor ve onu satın almaya itiyor. Öte yandan deneyimli bir müşteri ne istediğini bilir ve istediği üreticinin web sitesini arar.

Uzmanlar hangi araçları ve platformları kullanıyor?

Reklam pazarında odaklanılan Rus tüketici, önde gelen platformlar Yandex.Direct ve Google AdWords'tür. Ayrıca Rambler temelinde oluşturulan Begun platformu da var. Arama motorunun düşük popülaritesi nedeniyle nadiren talep edilir - günlük benzersiz ziyaretçi sayısı çok daha azdır. Ancak Begun hâlâ reklamları görüntülemek için ücret alıyor. Bu sistem yeni veya az bilinen ürünlerin satışı için uygundur.

Yandex'in

Rusya ve komşu ülkelerde yaşayanlar arasında Yandex'deki arama sorgularının payı %70-80'dir. Bu nedenle etkinliğinden şüphe etmeye gerek yoktur. Direct 2001 yılında geliştirildi ve yalnızca reklam görüntüleme konusunda uzmanlaştı. Daha sonra sistem iyileştirildi ve geçişler için ödeme ortaya çıktı. Girişimciler için bu, bir ürünün reklamını yapmanın ve ilk yanıtları mümkün olan en kısa sürede almanın kolay bir yoludur.

Geçişin sabit bir maliyeti yoktur; her şey açık artırma prensibine göre çalışır. Asgari tarife tıklama başına 30 kopek.

Arama motorunun yanı sıra Direct'e kayıtlı ve Yandex Reklam Ağını oluşturan ortak sitelere de reklam verilmektedir. Sistemin basit ayarları var, gerekirse kendiniz halledebilirsiniz. Önemli olan sorunları anlamaktır. hedef kitle.

Sitenin dezavantajları arasında başlığın ve reklam metninin boyutuna ilişkin kısıtlamalar yer almaktadır. Ayrıca uzun sorgulara (5 kelimeden fazla) yanıt olarak reklam teklifleri gösterilmeyecektir. Örneğin, "Moskova'nın Akademichesky bölgesinde ucuza daire kiralamak" arayışı sonuç getirmeyecektir.

Google

Google AdWords piyasaya çok daha sonra çıktı. Ancak internette eğitimsel ustalık sınıflarının yayılması nedeniyle hızla popülerlik kazanıyor.

Ayarlar sistemi, Direct'in aksine, reklam kampanyanızı çok dikkatli bir şekilde özelleştirmenize olanak tanır. Diğer bir artı ise rekabetin düşük olması, dolayısıyla tıklama başına maliyetin çok daha düşük olmasıdır. Minimum tıklama fiyatı 1 kopektir. İstenirse reklamveren dönüşüm için ödeme ayarlayabilir - müşteriyle bir işlem olması durumunda para çekilecektir.

Google Analytics, kitleyi analiz etmek ve kampanyanın performansını değerlendirmek için kullanılır.

Neden gereklidir ve içeriğe dayalı reklamcılık kimler için uygundur?

Her işletmenin reklama ihtiyacı vardır. İnternetten bulabilirsin olumsuz yorumlar içeriğe dayalı reklamcılık hakkında: "Bütçe boşa gitti, müşteri gelmiyor, kârsız oturuyorum." altın kural kurulum sırasında - ürün ve teklifin benzersizliği hakkında net bilgiler. Potansiyel müşteri bunu inceledikten sonra tam olarak aradığı şeyin bu olduğundan emin olmalıdır.

İkinci husus, bu ürüne kimin ihtiyacı olduğunu ve buna ihtiyaç olup olmadığını anlamaktır. Örneğin, St. Petersburg'da kışın güneş gözlüğü satmanın başarılı olması pek olası değildir.

İçeriğe dayalı reklamcılığın ana görevleri:

• Satış hacimlerinde artış.
• Hizmetlerin reklamı.
• Diğer platformlarda reklam vermenin yanı sıra ek bir hedef müşteri kaynağı.
• Yeni bir ürünün tanıtımı.

İçeriğe dayalı reklamcılık, yeni müşteriler bulmak için göze çarpmayan bir araçtır. Uzmanlara göre hem işadamları hem de potansiyel müşterileri için faydalı. Satıcılar hedeflenen alıcılardan kâr elde eder. Ve insanlar gerekli ürün veya hizmeti mümkün olan en kısa sürede bulurlar ve birçok siteyi ziyaret edip incelerken zamandan tasarruf ederler.

İçeriğe dayalı reklamcılık için kimler uygundur?

• Fiziksel ve tüzel kişiler, belirli hizmetler sunan: daire ve ofis temizliği, tırnak uzatma, fitness kulüpleri vb.
• Dar bir ürün özelliğine sahip çevrimiçi mağazaların sahipleri.
• Mal veya hizmetlerin net bir tanımını içeren kurumsal bir web sitesini kullanan işadamları.
• Bilgi ürünleri satıcıları - kurslar, ustalık sınıfları, dil okulları.
• Özel hukuk ve noterlik bürolarının sahipleri.
• Sahiplere zincir Mağazalar Belirli bir ürünü hızlı bir şekilde satmak isteyenler.

Kim buna uymayacak?

• Büyük sahipleri endüstriyel Girişimcilik ve büyük firmalar.
• Geniş bir ürün yelpazesini temsil eden işadamları için. Böyle bir reklam kampanyası karmaşık ayarlar ve hatırı sayılır bir bütçe gerektirir.
• Oldukça rekabetçi bir nişten gelen, ancak sınırlı bir bütçeye sahip girişimciler. En yüksek talebin maliyeti 50 ABD dolarına veya daha fazlasına ulaşabilir. Ancak tıklayan kullanıcının satın alma işlemi gerçekleştireceğinin garantisi yoktur.
• Az bilinen yeni bir ürün sunan işadamları için kimsenin bir domuza ihtiyacı yok.
• Ucuza satanlara parça mal. Örneğin saç tokaları ve diğer saç aksesuarları. Ortalama fatura 150-250 ruble, bir geçişin maliyeti yaklaşık 50 ruble. Her tıklamanın satın almayla sonuçlanmadığını lütfen unutmayın. Ayrıca malların maliyetini de ortadan kaldırıyoruz ve sonuçta yetersiz bir kâr kalıyor.
• Tütün dağıtıcılarına ve elektronik sigara, alkol, yetişkinlere yönelik ürünler.

İçeriğe dayalı reklamcılığı ayarlamadan önce, reklamı yapılan ürün veya hizmetin internette aranıp aranmadığından emin olmanız gerekir. Yandex.Wordstat hizmeti kurtarmaya gelecek. Sunulan ürün veya hizmetin adını girmeniz yeterlidir. Sistem geçen ay kaç talep alındığını gösterecektir. Sonuçlara göre reklama ihtiyaç olup olmadığı netleşecek.

İçeriğe dayalı reklamcılığın avantajları ve dezavantajları nelerdir?

• İlk çağrılar lansman gününde görünür.
• Ayarları her zaman yapabilirsiniz.
• Bir tıklamanın maliyetini reklamverenin kendisi belirler.
• Bir kampanyayı test etme minimum bütçe 500-1000 ruble.
• Ödeme yalnızca siteye geçişlerde tahsil edilir.
• Yalnızca hedeflenen ziyaretçilerin ilgisini çekmek.

• Son zamanlarda internet siteleri reklamlarla doldu taştı. Kullanıcılar reklamları engellemek için programlar yüklerler.
• Reklam faaliyeti bütçeyle sona erer.
• İyi bir sonuç, yüksek tıklama başına maliyet gerektirir. Başlangıçta her iş adamı gereksiz harcamaları karşılayamaz.
• Özelleştirme hizmetlerinin yüksek maliyeti.
• Yanlış ayarlar, müşteriden tek bir çağrı bile almadan bütçenizin tükenmesine neden olabilir.

Makalemizin içeriğe dayalı reklamcılığın ne olduğunu ve nasıl çalıştığını öğrenmenize yardımcı olduğunu umuyoruz. Her girişimci bağımsız olarak bir karar vermelidir - bir reklam kampanyası başlatmak veya kar elde etmenin başka bir yolunu tercih etmek.

Bugün sizin için içeriğe dayalı reklamcılıkla ilgili bir giriş makalem var. Sana bunun nasıl bir şey olduğunu anlatacağım bu tip reklamcılık, içeriksel reklamcılık türleri nelerdir, reklam verebileceğiniz platformlar ve ayrıca içeriksel reklamcılığın avantajları hakkında da yazacağım. Bu şu anda en etkili kaynaklardan biri, bu yüzden ona gereken önemi vermeniz gerekiyor.

Bağlamsal reklamcılığın seçici davrandığı ve yalnızca belirli istekler için gösterildiği, dolayısıyla reklamların doğru yapılandırılması durumunda reklamın yüksek kalite puanına sahip olacağı, yani müşterilerin ve satışların olacağı ortaya çıktı. Bu nedenle içeriğe dayalı reklamcılığın, internet üzerinden satışları artırmayı ve yeni müşteriler çekmeyi amaçlayan bir araç olduğunu anlamalısınız.

İçeriksel reklamcılığın ana özelliği bilgi ve satış teklifinin benzersizliğidir. Bu iki faktör doğru bir şekilde hizalanır ve potansiyel müşterilere ustaca sunulursa, her zaman çok sayıda satış olacaktır. Bu nedenle internette az para kazanan çok sayıda kişi var ve çok az para kazanan çok az kişi var. Ve buna dayanarak, bu blogun okuyucularının çevrimiçi reklamcılığı ustaca kullanmaya başlamasını ve böylece karlarını artırmasını ana hedefim haline getiriyorum.

Ne tür içeriğe dayalı reklamcılık vardır?

1) Afiş reklam– hareketsiz veya hareketli bir resimdir. Bu tür reklamlar oldukça sık görülür çünkü dikkat çekicidir ve dönüşüm oranı yüksektir, bu da siteye banner yerleştirmenin sonucu üzerinde olumlu bir etkiye sahiptir;

2)Video reklam, video kullanan bir reklam türüdür. Günümüzde mal ve hizmetlerin tanıtımını yapmak için çok yaygın bir yöntem olup, her geçen gün daha da popülerlik kazanmaktadır. Çoğu zaman, bu tür reklamlar görüntülerken bulunabilir. normal videolar reklamlar, videonun başında reklam içeren 15-20 saniyelik bir video çıkıyor. Ayrıca çeşitli viral videolar da vardır. büyük şirket, ürününü veya hizmetini kullanarak kısa bir video oluşturur ve birkaç hafta içinde bu video internette popüler hale gelir.

3) Metin reklamcılığı, kesinlikle her yerde bulunan en yaygın reklam türüdür. Bu reklam türü, bazen resim içeren ve reklamı yapılan kaynağa zorunlu bir bağlantı içeren normal bir metin reklamdır. İki tür metin reklamcılığı vardır: arama ve tematik. Kullanıcı tarafından belirtilen belirli bir arama sorgusu olduğunda, bir web sitesindeki arama sonuçlarında arama reklamları gösterilir. Bir arama sorgusu hem arama sitelerinde hem de arama çubuğuna sahip normal sitelerde gerçekleştirilebilir, böylece arama hem İnternet genelinde hem de belirli bir sitede gerçekleştirilebilir. Arama ağı reklamcılığının bir örneği aşağıda gösterilmektedir.

Tematik reklam, reklamın konusunun kullanıcının ihtiyaçlarına uygun olması durumunda belirli bir web sitesinin sayfasında gösterilir. Bu tür reklamlar, arama sitelerinin arama sonuçlarında değil, en sıradan sitelerde gösterilir ve site sayfalarının içeriğine bir eklentidir. Tematik reklamcılık, kullanıcıların ilgi ve isteklerine karşılık geldiği için davranışsal reklamcılık olarak da adlandırılmaktadır.

İçeriğe dayalı reklamcılık için hangi platformlar var?

Bir arama veya tematik platforma ev sahipliği yapmak için oldukça az sayıda hizmet vardır, ancak bunların tümü esas olarak iki İnternet arama devi olan Yandex ve Google aracılığıyla çalışmayı amaçlamaktadır. Bu iki arama motorunun içeriksel reklamcılık için sırasıyla Direct ve Adwords olmak üzere özel hizmetleri vardır (bunları sonraki makalelerde ayrıntılı olarak anlatacağım). Bu iki sitedeki arama sonuçlarında görünen her şey arama reklamıdır ve ortak sitelerde yayınlanan her şey seri reklamdır. Tüm reklamlar arayüz üzerinden yapılandırılır ve denetimi geçip hesabınızı yeniledikten sonra reklamlarınız gösterilmeye başlar.

Ürün veya hizmetlerinizin reklamını yapmak için neden bu iki siteyi kullanmanız gerektiğini yazmayacağım. Birincisi, Nikolay bunun hakkında zaten yazmıştı ve ikincisi, bunların Runet'teki en önde gelen iki arama motoru olduğunu çok iyi anlamalısınız, bu da ülkemizin tüm nüfusunun ihtiyaç duyduğu bir şeyi ararken bu siteleri kullandığı anlamına geliyor. Bu nedenle, bu iki site üzerinden çalışırken tüm ana trafik yoğunlaşıyor.

İçeriğe dayalı reklamcılık nasıl çalışır?

İçeriğe dayalı reklamcılık oldukça basittir. Her zaman reklamı yapılması gereken bir şey vardır (bir ürün, hizmet, web sitesi veya başka bir şey). Reklamı yapılana ihtiyaç duyanlar her zaman olacaktır. Ve her zaman bir aracı vardır bu durumda Bunlar çevrimiçi reklam platformlarıdır. Reklam veren kişi, kendisi veya özel eğitim almış kişiler aracılığıyla bu sitelere reklam verir. Başvuru veya çağrı şeklindeki nihai sonuç, reklamın ne kadar iyi oluşturulduğuna bağlı olacaktır. Bu nedenle herkese sürekli olarak bu alanda bilgi yoksa reklamlarınızı profesyonellere emanet etmenin daha iyi olacağını, böylece sadece zamandan değil paradan da tasarruf etmenin daha iyi olacağını söylüyorum.

Reklam doğrulamayı geçtikten sonra yayınlanır. Ve kullanıcının arama çubuğundaki sorgusu reklamınızın anahtar ifadesiyle eşleştiğinde, potansiyel müşteri reklamınızı görecektir (her ne kadar reklamlar doğru konumlarda gösterilmese de, bu konuyu başka bir yazıda anlatacağım). nesne). Reklamınız ilgi çekiciyse potansiyel müşteri, o zaman kesinlikle sitenize gidecektir. O zaman her şey sitenin kalitesine, satış teklifine ve tabii ki fiyata bağlıdır. Çoğu ürün veya hizmetin fiyatına bağlıdır. Bu nedenle, reklamlar iyi ayarlandığında, web sitesi iyi yapıldığında ve USP (benzersiz satış teklifi) iyi geliştirildiğinde, işinizin her zaman yükseleceğinden fazlasıyla eminim.

İçeriğe dayalı reklamcılığın faydaları

1) Yalnızca hedef kitlenin ilgisini çekmek - kural olarak, reklamlar yalnızca ürününüz veya hizmetinizle zaten ilgilenen potansiyel müşterilere gösterilir. İstekleri doğrultusunda reklamlarınız görüntülenerek sitenize mutlaka sizden ürün alacak veya hizmetinizi kullanacak ziyaretçiler getirilir. Aynı zamanda reklamlarınızın hangi sorgularda gösterileceğine, hangi sorgularda gösterilmeyeceğine yalnızca siz karar verirsiniz. Ve şimdi hakkında konuşmuyorum karmaşık devreler Yalnızca kesinlikle hedef kitleyi değil, aynı zamanda sunduğunuz ürünleri özellikle aramayanları da hedefleyen reklamcılık ayarları. Bu, "sıcak" ve "soğuk" olarak adlandırılan ayrı bir müşteri kategorisidir. Onlar için reklamcılık kurmak tamamen farklı bir niteliktedir (bunun hakkında daha sonraki yazılarda mutlaka yazacağım).

2) Coğrafi hedefleme - reklamları yayınlarken ülkeleri, bölgeleri ve Yerleşmeler reklamınızın nerede gösterileceğini. Ve burada tamamen farklı bir bölgede veya hatta ülkede olmanızın bir önemi yok. Bu sayede sınırlar silinir ve işinizi kolaylıkla ölçeklendirebilirsiniz.

3) Yalnızca kullanıcılar için ödeme yapın; reklamlarınızın kaç kez gösterildiği önemli değildir. Yalnızca web sitenize yapılan belirli reklam tıklamaları için ödeme yaparsınız. Bu, işletmeniz için çok faydalıdır çünkü yalnızca verimliliği artırır. Ayrıca şunu da belirtmek isterim ki reklam platformları, reklamların tıklanması olarak adlandırılan geçersiz (haksız ve hatalı) tıklamalara karşı koruma sistemine sahiptir, dolayısıyla bütçeniz güvende olur. Sistem bir tıklama olduğunu fark ederse para hesabınıza iade edilecektir.

4) Reklamların tam kontrolü - tüm reklam süreci kişisel kontrolünüz altındadır. Tüm detaylı günlük istatistikler kullanımınıza sunulmaktadır. Siteye her geçişte ne kadar harcandığını, her uygulamanın size maliyetinin ne kadar olduğunu, siteye kaç kullanıcı geldiğini, reklam ve site dönüşümünün ne olduğunu her zaman bilirsiniz. Aniden bir şeyden memnun kalmazsanız, reklamı durdurabilir ve verimliliği artırmak için ayarlamalar yapabilir ve reklamcılığı yeniden başlatabilirsiniz, böylece reklamlarınızı koruyabilirsiniz. reklam bütçesi. Reklamcılığın tamamen size ve bu reklamı başlatırken belirlediğiniz görevlere bağlı olduğu ortaya çıktı.

5) Başlangıç ​​için küçük bir bütçe; reklam yayınlamak için binlerce dolarlık bir yatırıma gerek yoktur Para. Bazen müşterilere gelen günlük başvuruları almak için günde 500 ruble yeterlidir. Elbette bütçe, reklamdan ulaşmak istediğiniz amaç ve hedeflere bağlıdır. Ancak içeriğe dayalı reklamcılığın en büyük avantajı erişilebilir olmasıdır. Bu özellikle yeni başlayan girişimciler için önemlidir. Not etmek istediğim tek şey, içeriğe dayalı reklamcılık konusunda hiçbir deneyimi olmayan ve bütçeyle sınırlı olan kişilerin, kendileri bir reklam kampanyası oluşturmaya başlaması ve 2-3 hafta sonra ne paraları ne de müşterileri kalmasıdır. Bu ne yazık ki oldukça sık oluyor. Bu nedenle, reklam oluşturmaya çok sorumlu bir şekilde yaklaşın.

6) Hızlı sonuçlar - Reklamın hacminin büyük olmaması koşuluyla, 24 saat içinde bir reklam kampanyası oluşturabilir ve başlatabilirsiniz. İhtiyacınız olan tek şey, reklamları yetkin ve verimli bir şekilde oluşturmak ve kişisel hesabınızı yenilemek ve gösterimlerin başlamasından sonraki ilk gün siteye ve uygulamalara ilk ziyaretçileri almaktır. Bu nedenle bu tür reklamların etkisi hemen görülür. Reklam kampanyasının hacmi büyükse (genellikle çevrimiçi mağazalar), oluşturma ve başlatma 3-4 gün kadar sürebilir. Bu durumda ilk ziyaretçilerinizi 4-5 gün içinde alacaksınız.

Çözüm

İçeriksel reklamcılığın diğer reklamcılık araçlarına göre çok büyük avantajları vardır. Şu anda içeriğe dayalı reklamcılık olmadan, büyük bir potansiyel müşteri akışını kaybedersiniz ve bu da sonuçta kârınızı etkiler. İşletmenizin çevrimiçi mi yoksa çevrimdışı mı olduğu önemli değil. İçeriğe dayalı reklamcılık her tür ve sektör için idealdir. Reklam ticaretin motorudur. Ve işletmenizin performansı, onu nasıl kullandığınıza bağlı olacaktır. Ancak son karar her zaman sizindir.

Herkese bol müşteri akışı ve büyük kazançlar diliyorum. Devam edecek.

Bir zamanlar bir adam mal avlıyordu. Dünyada modern teknolojilerürün yoğun bir şekilde insanı arıyor.

Bu ifade, yalnızca internette hiçbir zaman bilgi aramamış kişiler için gerçeklikten ayrılmış bir kelime oyunu gibi görünüyor. Aktif ağ kullanıcıları, sorgularının sistemde hatırlandığını sürekli olarak fark eder ve web sitelerindeki yararlı reklamlar, onları temalı satın almalara teşvik eder. Bazılarına göre bu, kişisel alanın işgali gibi görünebilir, ancak gerçek şu ki hepimiz cüretkar ve "casus" olanların insafına kalmış durumdayız, ancak yine de çok uygunuz.

Bir ziyaretçinin bir reklama tıklaması, yani sitedeki daha ayrıntılı bilgilere giden bir bağlantıyı takip etme isteği duyması için, öncelikle reklamın yerinde olması, ikinci olarak da potansiyel bir alıcıyı görsel olarak çekmesi gerekir. Hadi düşünelim Farklı türde ve bu görevlerle başa çıkması gereken içeriğe dayalı reklam türleri.

İçeriğe dayalı reklamcılık türleri: metin, banner ve video reklamcılığı

Kullanıcıya ya tamamen resim olarak ya da yazı içeren bir resim olarak görünür. Statik, animasyonlu ve interaktif bannerlar bulunmaktadır. İkincisi, en karmaşık olanlar gibi, kullanıcıyı banner ile bazı eylemler gerçekleştirmeye davet eder (örneğin, belirli bir yere tıklamak, bir sorunu çözmek vb.).

İçeriğe dayalı reklamcılık türleri: arama, tematik, sosyal medya reklamcılığı

Bu tür reklamlar her zaman "reklam" olarak işaretlenir ve kelimesi kelimesine kullanıcının isteğine karşılık gelir. Yerleştirilmesi için gereken para, bölünmeden arama motorlarının (Yandex, Google, Begun) hesabına gider.

İkinci durumda, önceki tüm kullanıcı isteklerinin izi, kaynaktaki reklamların konusuna yansıtılır. Örneğin, inşaat malzemeleriyle ilgileniyorsanız ve şu anda kıyafetlerle ilgili bir makale okuyorsanız, orada dairelerin yenilenmesi ve dekorasyonuyla ilgili reklamları görmeye hazır olun.

Bu tür ilgi alanı takibi yalnızca aynı arama motorunda kalmanız durumunda mümkündür. Örneğin, Google'da bir şeye baktıysanız ve ardından Yandex'i açtıysanız, ilki ikinciye herhangi bir bilgi aktarmayacak ve içeriğe dayalı reklam görünmeyecektir.

Bir tıklamadan elde edilen kâr şu şekilde dağıtılır: yarısı reklam ağı tarafından alınır ve diğer yarısı reklamın yerleştirildiği sitenin yaratıcısına - web yöneticisine gider.

İçeriğe dayalı reklamcılık nasıl çalışır?

Herhangi bir reklamın görevi- Ürünü satın alınacak şekilde sunun. Geleneksel reklamcılık körü körüne çalışır; mümkün olduğu kadar çok insana ulaşmaya çalışır. daha büyük daire Böylece reklamı yapılan ürünlerin ilgi duyan kişiler tarafından fark edilme olasılığı artar. İkinci satış yöntemi– Ürüne genel olarak kayıtsız olan bir kişiyi satın alma ihtiyacı konusunda ikna etmek.

İçeriğe dayalı reklamcılık nasıl çalışır?- niteliksel olarak farklı. İlgi çekmemeye, özellikle ürünle zaten ilgilenen insanları bulmaya çalışıyor. Peki kimin hangi ürüne ihtiyacı olduğunu nasıl anlarsınız? Cevap, kullanıcıların en derin düşüncelerine girmektir. Bir kişinin arama motorlarındaki sorguları aracılığıyla bunları kolayca ürettiği göz önüne alındığında, doğaüstü hiçbir şey yoktur.

İçeriğe dayalı reklamcılık, kullanıcı tarafından girilen anahtar kelimelere odaklanır. Bir istek göndererek veya bir sitenin bir sayfasını ziyaret ederek, reklamverenin reklam kampanyasında kendisinden gizlenen ayarları etkinleştirir ve sonuçta bulmak istediği şeye uygun bir reklam görür.

İçeriğe dayalı reklamcılığın faydaları

• Nokta vuruşu. Kullanıcı yalnızca internette bağımsız olarak aradığı ürünün reklamını görür. Bu, reklamveren için faydalıdır çünkü daha ilgili ve satın almaya ikna edilmesi daha kolay bir müşteri bulur. Bu aynı zamanda ziyaretçi için de uygundur çünkü ihtiyacı olanı hızlı bir şekilde bulacaktır.
• Hızlı dönüş. World Wide Web'e erişen çok sayıda insan göz önüne alındığında, genellikle bir reklam kampanyasının ilk saatlerinden itibaren ürün satışları önemli ölçüde artmaktadır.
• Mevcut bütçe. Bin ruble'den daha az bir başlangıç ​​​​sermayesiyle bir reklam kampanyası başlatabilirsiniz.
• Ayarlarda esneklik. Reklam kampanyası parametreleri günün saatine, bütçeye veya lokasyona göre kolaylıkla değiştirilebilir.
• Karmaşık teklif. Kullanıcı belirli bir ürün arıyor, ancak içeriğe dayalı reklamcılık, arzularının ötesinde, ona ilgili ürün veya hizmetleri sunuyor. potansiyel alıcı Henüz bunu düşünecek zamanım olmadı. Örneğin sivrisinek kovucu arıyorsa cibinlik satın alma tekliflerini de görebilir.
• Göze çarpmayan format. İçeriğe dayalı reklamlar sizi ses efektleriyle sıkmaz, tüm ekranı bulanıklaştırmaya çalışmaz veya çok renkli ışıklarla sizi kör etmeye çalışmaz. Onun tarzı sanki kazara yapılmış gibi kolay bir teklif.
• Özlülük. İçeriğe dayalı reklamcılıkta, şık bir kadının kıyafetinde olduğu gibi gereksiz hiçbir şey yoktur. Bir görsel, ürün başlığı, kısa bir açıklama ve reklamverenin web sitesine bir bağlantı bulunmaktadır.
• Detaylı analitik analiz. Kampanya sonrasında tüm performans göstergelerinin yanı sıra tüm performans göstergeleri karşınızda olacak. Zayıf noktalar optimize edilebilir. Bu şekilde bir dahaki sefere daha iyi sonuçlar elde edeceksiniz.
• Basitlik. Kampanyayı kendiniz oluşturmak için deneyimli bir profesyonel olmanıza gerek yok.

İçeriksel reklamcılığın dezavantajları

Avantajları kadar dezavantajları da yok. Şimdi onlara bakalım:

• Kısa etki süresi. Bu tür reklamların etkisi geçicidir ve bütçenin yenilenmesini ve ayarların yapılmasını gerektirir. Tam tersine uzun süre yoğun trafik sağlıyor.
• Olası ücret aşımı ayar yanlışsa. Ödediğiniz tıklamaların reklamı yapılan ürünün satışından elde edilen geliri aşmadığını net bir şekilde takip etmeniz gerekmektedir.
• Reklam engelleme kullanıcılar tarafından. Reklamlara karşı uzlaşmaz bazı savaşçılar, cihazlarına engelleme programları ve her türlü eklentiyi yükler. Reklamlar bu tür ağ ziyaretçilerine "ulaşamayacak".
• Tıklama reklamlar Mesele şu ki. Reklamveren, reklamına yapılan her tıklama için hizmete ödeme yapar. Ve vicdansız rakipler, site sahibini parayı ödemeye zorlamak için bu reklamı defalarca "çığlık atabilir". Para yok, gerçek müşteri yok.
• Uygunsuzluk belirli iş alanları için. Özellikleri herhangi bir şey ifade eden alanlar vardır. Pazarlama araçları etkisiz. Büyük market zincirlerinden, gaz ve petrol tekellerinden bahsediyoruz. Bu aynı zamanda alıcıların çevrimdışı olarak bir ürün veya hizmet aradığı diğer tüm alanları da içerir.

İçeriğe dayalı reklamcılığın fiyatı nasıl belirlenir?

CD'nin maliyeti aşağıdaki özelliklere bağlı olacaktır:

1. Nişler reklamın yerleştirildiği yer. En pahalı tıklamalar geleneksel olarak inşaat, tıp, finans ve işletme ile ilgilidir. Reklam daha düşük maliyetli bir alanda yer aldığında dönüşüm maliyeti düşer: tarım, ucuz tüketim malları, eğlence.
2. Reklam kampanyası ayarları. Tüm işletmenin kaybına kadar farklı şekillerde yapılandırılabilir. Örneğin sistem varsayılan olarak reklam konumunda maksimum etkililik parametresinin kullanılmasını önerir. Bu da en kalabalık yerlere yerleştirileceği anlamına geliyor. Gösterim sayısı için değil, yalnızca tıklamalar - siteye geçişler için ödeme yaparsınız. Kendiniz belirleyebileceğiniz tıklama başına maliyet bir rubleden az olabilir. Ancak sistemlerin açık artırma prensibiyle çalıştığını unutmayın. Bu, tıklama başına daha fazla ödeme yapan reklamverenlerin en karlı konumları alacağı ve dolayısıyla daha fazla trafiğe sahip olacağı anlamına gelir.
3. Sayfadaki yerleşimler.

Burada şunu ayırt ediyorlar:

• Özel konaklama– sayfanın üst kısmında, arama sonuçlarının yukarısında en fazla üç reklam yer almalıdır. Kullanıcı, reklamınızı ilk görenlerden biridir; bu konumun bu kadar karlı olmasının ve diğerlerinden daha maliyetli olmasının nedeni budur;
• Garantili gösterimler– arama çubuğunun sağında (bunlara reklam birimleri denir) veya en altta birden dörde kadar reklam. Buradaki tıklama başına fiyat, özel yerleştirme fiyatından daha düşük olacaktır;
• 1. sıra– garantili gösterimlerin başlığında bir yer.
• Dinamik gösterimler– zaman zaman gösterilen ve birbiriyle dönüşümlü reklamlar

İçeriksel reklamcılık hizmetleri

Artık internette iki önde gelen hizmet var: .

İçeriğe dayalı reklamcılık konusunda uzmanlaşmış bir ajansla iletişime geçebilir veya otomasyon hizmetlerinde uzmanlaşarak bu bilgeliğe kendiniz hakim olmaya çalışabilirsiniz.

Bir reklam kampanyası yürütme prosedürü

1. Anahtar seçimi. Öncelikle ürününüzün özüne en iyi uyum sağlayan kelime veya kelime öbeğinden oluşan bir anahtar kelime seçmeniz gerekir. Hizmet, bir eşleşme tespit ettiğinde reklamınızı görüntüler. Anahtar kelimeleri nasıl seçeceğinizi bilmeniz gerekir. Örneğin nargile satıyorsanız “nasıl kas yapılacağını” seçemezsiniz.
2. Reklam oluşturma. Bu işin yaratıcı kısmıdır. Yazma becerileri bu konuda yardımcı olacaktır. Minimum kelime kullanarak ve organik bir tasarımla donanmış olarak kullanıcıyı imrenilen tıklamaya itebilmeniz gerekir.
3. Etkililiğin belirlenmesi. Belirli bir işletme için hangi ayarların en başarılı olacağını düşünmek gerekir. Siteye analitik araçların kurulması çok iyi ve kullanışlıdır Google programları Analytics veya Yandex-Metrica.
4. Reklamın başlatılması. Tüm adımlar tamamlandığında geriye kalan son ve en önemli şey, reklamın seçilen otomasyon sistemine yüklenmesidir.

Bir anahtar kelime veya kelime öbeği nasıl seçilir

İki adımı izlemeniz gerekir:

• İlk verileri, kullanıcıların beklediğiniz ana kelimeyle girdiği sorguları içeren bir listeyle alırsınız. Şu adresten temin edilebilirler: farklı kaynaklar, Yandex Wordstat'tan dahil.
• Verileri analiz edin ve kelimeleri anahtar ve hariç tutulan (önemsiz) kelimelere bölün.

Örneğin, televizyon satıyorsanız, "anahtar setine" "taksitli TV" kombinasyonunu dahil edebilir, ancak "Krasnoyarsk'ta" seçeneğini kaldırabilirsiniz.

Bu çalışmanın amacı, reklamınızın konunuzla ilgili olmayan sorgularda boşuna gösterilmemesini sağlamaktır. Örneğin, negatif anahtar kelimelerinize, bazı tuhafların "çöplükte TV bulmak mümkün mü?" isteğinden "çöplükte" kombinasyonunu eklemezseniz, sistem bu kelimeyi içeren tüm sorgulara reklamınızı döndürecektir. ve buna ihtiyacın yok. Öte yandan, yanlış anahtar kelimeyi seçerek potansiyel bir müşteriyi kaçırmak utanç vericidir.

Bunun için analitik çalışma Mutagen gibi anahtar ifadeleri aramak ve vurgulamak için çok sayıda hizmeti kullanabilirsiniz.

Reklam kampanyanızın başarılı olması için başka ne yapabilirsiniz?

1. İstatistikleri takip edin. Her reklam gününün sonunda reklamınızı kaç kullanıcının gördüğünü, kaçının yanıt verdiğini, yani reklama geçtiğini öğrenebilirsiniz. Alınan verilere göre hangi eylemlerin gerçekleştirileceğine siz karar verirsiniz: anahtar kelimeleri hassaslaştırabilir, teklifi artırabilir veya reklam metnini düzeltebilirsiniz.
2. Maksimuma ulaşmaya çalışın istek arasındaki eşleşmeler kullanıcı ve reklamın özü. Tıklanabilirliği bu şekilde belirlenir. Sonuç olarak reklamınızın başarı oranını elde edersiniz.
3. Kurmak zaman hedefleme. Bu, reklamları yalnızca müşteri isteklerine yanıt verebildiğiniz zamanlarda kaydırmanız gerektiği anlamına gelir. Örneğin ayarlarda gece saatlerini hariç tutabilirsiniz.
4. Kurmak coğrafi hedefleme. Reklam yalnızca belirli bir ülke, bölge veya şehirde gösterilecektir. Eğer ürünlerinizi başka bölgelere teslim etmeye hazır değilseniz, alıcının ürünü kendisinin teslim alacağını ummamalısınız.
5. Yeniden pazarlama ekle. İçeriğe dayalı reklamcılığın çok kullanışlı ve gerekli bir işlevi vardır: yeniden pazarlama. Sitenizi daha önce ziyaret etmiş bir kullanıcı ile reklamınız arasındaki iletişimi sürdürmek için vardır. Böyle bir kullanıcı aynı platformdaki (Google AdWords veya Yandex Direct) diğer siteleri ziyaret ettiğinde reklamlarınız ona gösterilir.

Açıkçası her türlü reklam bir sanattır ve bunu hazırlamak kolay bir iş değildir. Çoğu zaman, birçok iş adamı, ürünlerinin içeriksel reklamını bir uzmana emanet etmenin daha iyi olduğu sonucuna varır. Hangisi? Buna bir sonraki paragrafta bakalım.

Yönetmen kimdir?

Yani, içeriğe dayalı bir reklamcılık uzmanının profesyonelliğine güvenerek reklam kampanyanızı başlatmaya karar verdiniz. Bu modern moda mesleğe yönetmen denir (İngilizce'den "doğrudan" - yönlendirmeye). Bu mantıklı çünkü kullanıcı bir reklama tıklayarak bir yerden diğerine yönlendiriliyor.

Direktolog olarak adlandırılanların çoğu serbest çalışan kişilerdir; onları çok sayıda "ücretsiz" sitede bulabilirsiniz. Ancak bu tür uzmanların çoğunlukla, kendilerine ödeme yapılan herhangi bir işi üstlenen, kendi kendini yetiştirmiş veya çok disiplinli bilgisayar "dahileri" olduğu anlaşılmalıdır. Ajans uzmanları, direktologların en güvenilir kategorisi olmaya devam ediyor.

Nerede bir yönetmen tutmaya karar verirseniz verin, öncelikle onun yetkinliğinden emin olun.

Lütfen aşağıdaki noktalara dikkat edin:

• Sen onun ilk müşterisi değilsin. Yandex direct veya Google Adwords'te başarılı vakaları tamamladı (genellikle yönetici o kadar uzmandır ki yalnızca tek bir sitede "oturur". Ve elbette önceki kampanyalarla ilgili ayrıntılı raporları vardır).
• İyi bir yönetmen size eylem stratejisini açıkça sunmalıdır - hangi bütçe ayrılacak, kaç tıklama "kazanılacak". Terfiyle ilgileniyor olmalı.
• İdeal olarak, faaliyet alanınızı anlayan bir uzmanı işe almak iyi olacaktır. Yastık satmakla traktör satmak aynı şey değil. Ancak yine de bu noktaya çok fazla güvenmeyin: Rakipleriniz zaten bir reklam kampanyası hazırlamış ve ağlarında müşteri yakalarken siz tüm hayatınızı son derece uzmanlaşmış bir profesyonel arayarak geçirebilirsiniz!

İçeriksel reklamcılık terimleri sözlüğü

BGBM– 1000 gösterim başına maliyet – bin gösterim başına sabit fiyat.

TBM– tıklama başına maliyet – reklamveren tarafından ödenen tıklama başına maliyet.

TO– tıklama oranı veya tıklanabilirlik – tıklama sayısının gösterim sayısına oranı.

İLER– dönüşüm oranı – reklama tıklayanların oranı ve siteye gelen ziyaretçi sayısı.

Hedefleme– belirli bir kullanıcı kategorisini hedeflemek.

Olumsuz kelimeler– hizmetin kendisiyle ilgili olmayan ancak anahtar kelime içeren bir ifadede bulunan kelimeler.

Anlamsal çekirdek– site tarafından sunulan ürün veya hizmetlerin özünü en doğru şekilde ortaya koyan kelimeler veya ifadeler.

İniş– “açılış sayfası”, bir platform Detaylı Açıklama mallar, çoğunlukla . Kullanıcı reklama tıkladıktan sonra oraya gider.

Çözüm

Sonuç olarak şunu not ediyoruz: istatistiksel veriler her zaman içeriğe dayalı reklamcılığın lehine konuşur. Bu tür reklamcılık ivme kazanıyor ve sitelerin karlılığını artırarak etkinliğini kanıtlıyor. O olur en güçlü araç hızla yeni müşteriler çekmek.

Tavsiye edilecek tek bir şey kaldı: Sözlerime güvenmeyin, yeni araçları kişisel deneyim yoluyla test edin.

Bu bölümde içeriğe dayalı reklamcılığın ne için tasarlandığını, nasıl çalıştığını ve hangi türlerde sunulduğunu öğreneceksiniz. Ayrıca bu tür reklamlarla çalışmaya yönelik popüler hizmetleri de analiz edeceğiz, İnternette etkili reklam kampanyalarının nasıl oluşturulacağını ve çok daha fazlasını öğreneceğiz.

arama sonuçlarında veya bazı web sitelerinin sayfalarında yayınlanan metin veya resim reklamdır. Reklamların kendileri sayfaların bağlamındadır. Bu nedenle adı " bağlamsal”.

İnternette içeriğe dayalı reklamcılığın iki ana türü vardır:

— yalnızca arama sonuçlarında yayınlayın. Dolayısıyla adı. Örneğin, bir kişi arama çubuğuna bir sorgu girdiğinde kendisine çok sayıda yanıt seçeneği sunulur. Tüm bu yanıtlar arasında reklamın kendisi yayınlanıyor.

Ancak arama sonuçlarında görünmenin ücretsiz yöntemleri de vardır. İlginizi çekiyorsa bölüme göz atmanızı tavsiye ederim. Arama motoru tanıtımıyla ilgili pek çok harika örnek ve ders var.

Tematik reklamcılık- Bunlar yalnızca web sitesi sayfalarında gösterilen reklamlardır. Muhtemelen web sitelerinde içeriğe dayalı reklam bloklarını zaten fark etmişsinizdir. Aramada reklam alanı sınırlı olduğundan buradaki siteler ek reklam alanı görevi görmektedir.

İnternette bu tür reklamların çalışma prensibi

Buna genellikle çevrimiçi mağaza sahipleri, web yöneticileri, pazarlamacılar ve işletmeyi yürüten diğer kişiler ihtiyaç duyar. Bir kişinin ürün veya hizmeti hakkında bilgi sahibi olabilmesi için bu kullanıcıya reklamınızın gösterilmesi gerekir. Bunu nasıl yapabilirim?

Bunu iletişime geçerek yapabilirsiniz çeşitli sistemler bağlamsal reklamcılık. Ancak bunların en büyüğü arama motorları olacak. Bunlarda insanlar, belirli bir insan çevresi için reklam kampanyalarını oluşturur ve özelleştirir. Bundan sonra bu tür reklamlar arama sonuçlarında yayınlanmaya başlar.

İnternette içeriksel reklam örnekleri

Diyelim ki bir kişinin internette bir şey bulması gerekiyor. Bunu yapmak için bir arama motoruna girer ve bulması gereken şeyi yazar. Diyelim ki bir kişi İngilizce nasıl öğrenilir sorusuyla ilgileniyor? Bu sorguyu arama çubuğuna girer ve “ Bulmak”.

Orada kullanıcıya farklı yanıtlarla reklamlar yayınlanacak. Bu tür reklamlar, kullanıcının aradığı bağlamsal aramaya uygun olarak görüntülenir.

Resim gösteriyor (Büyütmek için tıklayın), içeriğe dayalı reklamcılığın İnternet'e yerleştirildiği yer. Bunlar, arama sonuçlarının yukarısındaki ilk üç reklamdır. Bu bloğa özel konaklama adı verilir.

Ayrıca bu tür arama reklamları sitenin sağ tarafında gösterilir. Bu bölüme doğru reklam birimi denir. Burada reklamlar başlığa göre de bölünmüştür. İlk dört reklamın garantili gösterimler olarak adlandırıldığını lütfen unutmayın. Bu dört reklamın altındaki her şeye dinamik görüntü adı verilir.

Arama reklamlarının arama sonuçlarının en sonunda, yani neredeyse sayfanın en altında gösterilmesi de sıklıkla meydana gelir. Ayrıca bu reklamların belirli bir bölgeyle sınırlı olduğunu lütfen unutmayın. Gösterilmesi gereken bölge için reklama ihtiyacınız varsa “ Bölge"ve değiştir.

İçeriğe dayalı reklamcılığın faydaları

Başlıcalarına bakalım . Aslında onlardan oldukça fazla var. Ancak her şeyi listelemeyeceğiz, yalnızca en gerekli olanlara değineceğiz:

Bütçenizi kontrol edebilirsiniz. Örneğin reklam bütçeniz yalnızca 10.000 ruble ise o zaman bütçenize uygun bir reklam kampanyasını kolaylıkla oluşturabilirsiniz.

Bu sayede trafik akışını artırabilir veya azaltabilirsiniz. Bu, içeriğe dayalı reklamcılığın maliyetini düzenlemenize olanak tanır.

Arama reklamcılığındaki tüm nakit akışını tamamen şeffaf bir şekilde görebilirsiniz. Böylece şu soruyu tamamen ortadan kaldırmış olacaksınız: “ Param nereye gitti?" Bütçenizin her kuruşunun nereye harcandığını açıkça göreceksiniz.

İçeriğe dayalı reklamcılığın yardımıyla kesinlikle hızlı sonuçlar alabilirsiniz. Bugün içeriğe dayalı reklamcılığı ayarlayabilirsiniz ve yarın, hatta bugün müşterilerden ilk satışlarınızı veya siparişlerinizi zaten alabilirsiniz. Eğer Hakkında konuşuyoruz Abonelik sayfası hakkında, ilk abonelerinizi hızlı bir şekilde toplayabilirsiniz.

Reklamlar yalnızca hedef kitlenize yayınlanacaktır. Bu özellik reklamın etkinliğini arttırır. Ancak, pek çok şeyin reklam kampanyasını nasıl kurduğunuza bağlı olduğunu söylemekte fayda var.

Bu türe oldukça hızlı bir şekilde hakim olunabilir.

En iyi içeriğe dayalı reklamcılık hizmetleri

En popüler iki içeriksel reklamcılık hizmeti vardır. Bunlar Yandex Direct ve Google Adwords'tür. Başka hizmetler de var ama onlar kadar popüler değiller ve eskisi kadar sık ​​kullanılmıyorlar.

Google Adwords'e göre avantajlarından biri de iyi organize edilmiş destek hizmetidir. Herhangi bir sorunuz varsa, bu hizmetle sorunsuz bir şekilde iletişime geçebilirsiniz. Orada Yandex'in profesyonelleri bunu çözmenize kesinlikle yardımcı olacak. Herhangi bir gecikme yaşamıyorlar. Her şey sorunsuz ve hızlı bir şekilde ilerliyor.

Örneğin Google Adwords'ün kaçıramayacağı birçok projeye sadık tutum. Yandex reklam ağı birçok projeyi kaçırıyor ve bu bizim için çok iyi.

Kullanıcılarımızın %60'ından fazlası Yandex arama motorunu kullanıyor. Üstelik bu popülasyon en fazla çözücü olanıdır. Google ağırlıklı olarak teknik bilgi arayan teknisyenlerin hakimiyetindedir.

Bunlar boş sözler değil. Bu sonucun oluştuğu özel bir çalışma yapıldı.

Yandex'in kendi ortaklık ağı var. Yandex'deki içeriğe dayalı reklamlarınız yalnızca arama sonuçlarında değil, aynı zamanda bu ortaklık ağında da gösterilebilir. Büyük ihtimalle bu ağı fark etmişsinizdir.

Örneğin bir siteye girdiğinizde Yandex'e ait özel reklam bloklarını görebilirsiniz.

Üstelik reklamlar tam da ilginizi çekecek şekilde yayınlanıyor. Özel algoritmalar internetteki davranışınızı okur. Örneğin, aradığınız şey. Bu verilere dayanarak bu içeriğe dayalı reklamlar size yayınlanacaktır.

Dolayısıyla satışları artırmanın en iyi yolu içeriğe dayalı reklamcılıktır. O her zaman öyleydi ve öyle kalacak en iyi yolçünkü ucuz (düşük maliyetli), hızlıdır ve herkes bunu yapabilir. Bu bölümde hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz faydalı ipuçları (aşağıya inerler)İnternet'teki içeriğe dayalı reklamcılıkla ilgilidir. Bu konuyla ilgili birçok sorunun cevabını burada bulabilirsiniz.
20.10.2014