giriiş

İçin küçük projeler, eğer başlangıçta reklama odaklanmamışlarsa, genellikle bağlı kuruluş banner değişimine ihtiyaç duyulur. Bu genellikle ayda birkaç kez olur ve sitenizin sayfalarındaki banner alanlarını kolayca ve basit bir şekilde yönetebileceğiniz bir araca sahip olmanın iyi olacağına karar verirsiniz.

Bizim durumumuzda bu ne anlama geliyor? Banner sisteminden neye ihtiyacımız var? Gerekli işlevleri listeliyoruz:

1. Bannerların ve bunlarla ilgili bilgilerin merkezi olarak depolanması.
2. Web arayüzü üzerinden siteye banner yükleme.
3. Bir rehber bağlantısı kurma.
4. Banner'larla ilgili yeni girişler ekleniyor.
5. Banner kayıtlarının silinmesi.
6. Kodun incelenmesi ve banner'ın test edilmesi.

Tüm bu işlevler bence basit bir banner sistemi tarafından gerçekleştiriliyor phpFBS(FoxWeb Banner Sistemi), PHP'de MySQL veritabanı ile 4 saatte yazılmıştır.

Banner sisteminin açıklaması

Sistem üç PHP betiğinden oluşur:

1. adm.php- banner yönetim paneli.
2. conf.php- veritabanına ve ayarlara bağlantılar.
3. i.php- iki işlev için: banner görüntüleme ve geçiş.

B> dizininde, görüntü dosyaları, yani banner'ların kendisi varsayılan olarak depolanacak ve yüklenecektir. Doğal olarak bunun için haklar tesis edilmelidir. mod 777 indirmeler için.

DİKKAT! Kelimenin kullanılması tavsiye edilmez afiş veya benzeri kelimelerle, bu durumda veriler kullanıcıya proxy sunucular ve güvenlik duvarları tarafından otomatik olarak gönderilir. Müşterim için banner sistemini test ederken tam olarak böyle oldu :)

Basit bir şeyle başlayalım; MySQL veritabanına bağlanmak. Bu komut dosyası tarafından yapılır conf.php. İçinde gerekli MySQL bağlantı kimlik bilgilerini ayarlayın. Her iki parçanın da bağlantısı gerektiğinden ayrı ayrı konur. Veritabanında yalnızca bir tabloya ihtiyacımız var afişler aşağıdaki yapı:

TABLO `bannerleri` OLUŞTURUN (
'banner_id' minikint(1) unsigned NULL DEĞİL auto_increment,
'bannername' varchar(50) varsayılan NULL,
'dosyaadı' varchar(50) varsayılan NULL,
'url' varchar(50) varsayılan NULL,
'yorum' varchar(50) varsayılan NULL,
BİRİNCİL ANAHTAR (`banner_id`)
) MOTOR=MyISAM;

Kayıtları depolamak için dosya yöntemini destekleyenleri hemen memnun etmek istiyorum - kendi işlevlerinizi bulmakta özgürsünüz, ancak veritabanıyla bu sistemin son derece basit olduğu ortaya çıktı. Gelecekte 100 veya daha fazla kayda ihtiyacınız olursa elbette veritabanı kazanır.

conf.php

mysql_connect("localhost", "db_user", "db_pass");
mysql_select_db("veritabanı_adı");
?>

Çıktı ve yönlendirme betiğine geçelim. İki parametre iletilir: eylem (eylem) ve kimlik (tablodaki banner numarası). Her şeyden önce, script veritabanına bağlanır ve banner dosyasının yolunu ve yönlendirdiği bağlantıyı bulmak için bir kimlik kaydı isteği gerçekleştirir. Genel olarak konuşursak, her iki durumda da bir yeniden yönlendirme gerçekleştirilir:

• i.php?action=redirect&id=1- Alanda veritabanında belirtilen banner adresine yönlendirme gerçekleştirilir URL. Bu, fareyle bir banner'a tıklandığında herkesin bildiği bir eylemdir.
• i.php?id=1- Alandaki veritabanında belirtilen banner dosyasına yönlendirme gerçekleştirilir dosya adı. Aslında banner, tarayıcı penceresinde sanki doğrudan talep etmişiz gibi görüntülenir (ancak i.php). Genel olarak anlıyorsun :)

"conf.php"yi ekleyin;
$query = "Bannerlerden SEÇİN * WHERE banner_id=$id";
$f = mysql_fetch_array(mysql_query($query));
çıkar($f);
if ($action=="redirect") başlık("Konum: ".$url);
elseif (!$action) başlık("Konum: http://$HTTP_HOST/b/".$dosyaadı);
?>

Yönlendirme standart bir PHP işlevi tarafından gerçekleştirilir başlık(). Koddan da görebileceğiniz gibi karmaşık bir şey yok.

En zor kısım (geri kalanıyla karşılaştırıldığında, ama aslında her şey çok basit) yönetim komut dosyasıdır adm.php. İşte bu dosyanın kısa yapısı:

• include("conf.php")- veritabanına bağlantı.
• işlev http($str)- gerekirse http:// ekler. Kullanıcı banner URL'sini http:// önekiyle veya http:// öneki olmadan girebilir ve sistem bunu dikkate alır.
• banners_table() işlevi- bir banner tablosu görüntüler. Aslında ekranda veritabanındaki banner tablosunun içeriği var.
• işlevafiş_ kod($ afiş _ İD) - kullanıcıya banner'ın HTML kodunu görüntüler.
• function banner_show($banner_id)- banner testini gösterir. Sitenin HTML sayfasında göründüğü gibi gösterilecektir.
• Veritabanındaki verileri güncellemek ve formdaki gönder düğmesine tıkladığınızda dosya yüklemek
  if ($action=="write" && $banner_id)
• yeni bir giriş ekleme (kesinlikle maksimum sayıdan sonra)
  eğer ($ aksiyon==" eklemek" && $ Yorum)
• belirtilen kimliğe sahip bir kaydı silme
  eğer ($ aksiyon==" silmek" && $banner_id)
• belirtilen kimliğe sahip bir kayıttan forma veri yükleme
  eğer ($ aksiyon==" Okumak" && $ afiş_ İD)
• banner HTML kodunu görüntüler
  if ($action=="code" && $banner_id)

Artık bu kodu HTML sayfalarınızın doğru yerlerine yerleştirebilir ve... bunları unutabilirsiniz, çünkü artık banner'ı değiştirdiğinizde yalnızca yönetim panelindeki girişi değiştirmeniz gerekecektir.

Tam dosya seti mevcuttur. Tabloyu oluşturmaya yönelik SQL betiği de burada saklanır. afişler ve sistemin demo versiyonu.

Bahsedilen banner sistemi aslında sitede kullanılmaktadır. Bunun çok basit bir banner sistemi olduğunu ve daha sonraki genişleme ve iyileştirmeler için onu mümkün olduğunca şeffaf hale getirmeye çalıştığımı belirtmek gerekir.

Banner ağı, tek merkezli ve özel bir sitelerden oluşan bir ağdır. yazılım- banner değişim sürecini otomatikleştirmek için. Banner ağının üyeleri, diğer ağ üyelerinin bannerlarını web sitelerinde görüntüler. Bunun için kendi sitelerinin bannerlarını sistemdeki diğer sitelerde komisyon eksiğiyle gösterme imkanına sahip oluyorlar. Örneğin bazı banner ağları %20 komisyon almaktadır. Daha sonra, bu ağın üyelerinin web sitelerinde günde 1000 kişinin banner'ı gösterilirse, sistem sizin 800 banner'ınızı kendi ağının diğer web sitelerinde gösterecektir. Bir ağ seçebilir veya aynı anda birden fazla ağı kullanabilirsiniz.

Birkaç uzman var afiş ağları ve ayrıca kendi iç banner değişim ağlarını oluşturan bazı tematik siteler de var. En önemli göstergeler afiş ağları:

Borsada hangi boyutlarda banner kullanıldığı,

Komisyon yüzdesi,

Ağdaki toplam banner gösterim sayısı,

Yeni başlayanlar için kaldırma sitelerinin mevcudiyeti,

Çeşitli kategorilere göre (İngilizce hedeflemeden) hedefleme yapmak mümkün mü: konuya göre, sitelerin coğrafyasına göre vb. http://www.expertplus.ru/stati/stati-52.html Banner yerleştirme maliyeti bu özelliklere göre belirlenir.

Hedefleme, banner ağına katılan sitelerde banner'larınızı görüntülemek için kullanılan çeşitli ayarlardır. Hedefleme kavramı aşağıdaki gösterim ayarlarını içerir:

1. Site kategorileri - reklamverenin bannerlarını göstermek istediği sitelerin kategorisini seçin ve reklamverenin bannerlarını göstermek istemediği site kategorilerini yasaklayın.

2. Belirli siteler veya sayfalar - bannerların görüntüleneceği belirli siteleri veya sayfaları seçmek veya reklamverenin banner görüntülemek istemediği sayfaları veya siteleri yasaklamak.

3. Ülkeler, Bölgeler ve Şehirler - katılımcı sitenin ziyaretçilerinin bulunduğu ülkeleri, bölgeleri veya şehirleri banner'larınızı görüntülemek üzere seçin veya yasaklayın.

4. Tarayıcılar - site ziyaretçileri tarafından banner görüntülemek için kullanılan tarayıcı türlerinin ve sürümlerinin seçimi.

5. İşletim sistemleri - işletim sistemlerinin seçimi. Banner'lar seçilen işletim sistemine sahip kullanıcılara gösterilecek ve yasaklı işletim sistemine sahip kullanıcılara gösterilmeyecektir. Örneğin, yalnızca bannerları göster Windows kullanıcıları 95.

6. Günün saati ve haftanın günleri - reklamverenin banner gösterimlerini gerçekleştirmek istediği günün saatini ve haftanın günlerini seçin.

7. Gösterim sayısı - günlük gösterim sayısını sınırlamak ve genel olarak gösterim sayısını sınırlamak. Sınır, sayıya göre veya gösterim sayısının yüzdesi olarak belirlenebilir. http://www.i2r.ru/static/358/out_7211.shtml

Hedefleme, banner gösterimlerinin etkinliğinde belirleyici bir rol oynar. Banner hedefleme parametreleriniz ne kadar dikkatli ve verimli bir şekilde yapılandırılırsa, genel verimlilik de o kadar yüksek olur. afiş reklamı. Ancak bazı banner ağları, bazı hedefleme seçenekleri için ek bir yüzde ücret alır.

Ru alanının en büyük banner ağları şunlardır: RLE ağı http://www.rle.ru/; Banner Exchange'i Listele http://www.lbe.ru/; Land Banner Ağı http://www.lbn.ru/; Banner ağı Rb2 rb2.design.ru; InterReklama ağı http://www.ir.ru/; TBN ağı http://www.tbn.ru/; Reklama.ru http://www.reklama.ru/.

Ağ(lar)ın seçimi, yalnızca en güçlü banner ağlarının sağlayamayacağı maksimum TO'nun sağlanmasına dayanmalıdır. Dar uzmanlıkları nedeniyle mümkün olan en yüksek TO'ya sahip banner'lar sağlayabilen küçük ama spesifik ağlar vardır. örneğin: İşletme Banner Ağı bbn.rusweb.ru/; Bayanlar banner ağı http://www.dbs.mnogo.ru/; Turist Banner Ağı www.turizm.ru/turbs; AutoBanner.RU http://www.autobanner.ru/; Emlak Banner Sistemi http://www.rebs.ru/ - Emlak ve inşaat siteleri için banner değişim ağı; Banner ağı RLE - http://www.rle.ru/ ve diğerleri. Ağın yetenekleri ilgili kapasiteye, banner hedefleme yeteneklerine, sağlanan istatistiklere, komisyon yüzdelerine vb. göre belirlenir.

1. Bir banner ağı kullanarak belirli bir konuyla ilgili düzinelerce ve yüzlerce siteyi kullanabilirsiniz. Ayrıca, kapsama alanının genişliği, banner tükenmesinin (pankartın yanması) düşük oranda olmasını sağlar.

2. Banner ağları aracılığıyla reklam vermenin maliyetinin, banner'ların doğrudan belirli sunuculara yerleştirilmesinden çok daha düşük olduğu dikkate alınmalıdır.

3. Ağ teklifi etkili sistem Odaklanmak. En kullanışlı olanlardan biri kullanıcı coğrafyasına odaklanmaktır.

4. Sağlayıcılara odaklanmak, bir reklam kampanyasının odağını, mükemmel iletişim sağlayan ve bunun için çok para talep eden sağlayıcıların hizmetlerini kullanan kurumsal ve varlıklı kullanıcılara kaydırmak için kullanılabilir. Aksine, ucuz çevirmeli veya sınırsız bağlantı sunan sağlayıcılar öğrencileri ve yoksul kullanıcıları hedef alıyor.

5. Reklamları sunuculara yerleştirmeye yönelik yerel sistemler, önde gelen banner ağlarında sunulan reklam kampanyalarını ve raporlamayı ayarlamaya yönelik gelişmiş sistemlerle rekabet edemez. Ağların yardımıyla banner'ları, gösterim yoğunluğunu ve odağı her zaman hızlı bir şekilde değiştirebilirsiniz. Doğrudan web sitelerine reklam verirken, müşterinin isteği üzerine bu tür değişiklikler yönetici tarafından yapılır; bu durumda gecikme bir gün veya daha fazla olabilir, dolayısıyla verimlilik kaybolur. Reklam kampanyasının ilerleyişi, her banner için istatistikler, tıklama gösterimlerinin dinamikleri ve yanıtları hakkında en eksiksiz raporları sağlayan ağlardır.

6. Site ile doğrudan anlaşma yapılmışsa yerleşimin daha yeni bir siteye aktarılmasının mümkün olma ihtimali çok azdır. geç tarih veya bu kaynağın getirisi düşükse tamamen iptal edin. Ağ üzerinden paylaşım yaparken, seçilen sitelerden herhangi birinde paylaşım süresini askıya almak/ertelemek veya sisteme katılan belirli bir siteye yerleştirmeyi tamamen reddetmek mümkündür. Sadece odağı değiştirmeniz gerekiyor.

Kusurlar:

1. Ücretli reklamları barındıran kaynakların sahipleri, reklamverenlerinin banner'larını sayfanın en avantajlı yerlerine asma eğilimindeyken, reklam ağı banner'larına kural olarak bu kadar kıskanılacak bir konum verilmez. Ağ başlığı sayfanın en altında bulunur.

2. Müşterinin ilgilendiği bazı siteler banner ağına katılımcı olmayabilir ve tek çıkış yolu doğrudan banner yerleştirmek olacaktır. Başkalarına olası seçenek sistem banner'larını yalnızca sitenin belirli tematik bölümlerinin sayfalarına yerleştirmektir ancak bu bölümler her zaman reklamverenin ilgisini çekmez. Örneğin, RosBusinessConsulting, RLE ağ bannerlarını yalnızca Nakit Döviz Piyasası bölümüne yerleştirir.

3. Banner ağı şunları içeremez: gerekli miktar Belirli bir konuya ilişkin siteler veya seçilen sitelerde belirli sayıda gösterim sağlayamayan site, on reklamverenin ağ üzerinden büyük bir yoğunlukla bannerlarını döndürme isteğini karşılayamadığı bir durum ortaya çıkabilir. Aynı zamanda, doğrudan bir banner yerleştirerek, banner'ın sitenin belirli sayfalarında sürekli olarak görüntülenmesi veya belirli bir süre içinde garantili sayıda gösterim konusunda anlaşabilirsiniz.

Düşük bütçeli reklam kampanyaları için (1000$'a kadar), yukarıdaki argümanlardan dolayı asıl vurgunun reklam ağlarına verilmesi tavsiye edilir. Tabii ki, önde gelen banner sistemlerinin katılımcıları arasında olması durumunda bu haklıdır. yeterli miktar Müşterinin ilgisini çeken siteler. Odak noktası belirlenirken tematik kategoriler değil, belirli siteler seçilmelidir. Önde gelen tüm ağlar buna izin veriyor. Gerçek şu ki, her site kendi kategorisini doğru şekilde belirtmiyor ve hepsi reklamveren için aynı değeri temsil etmiyor (hem izleyicinin kendisi hem de ağ banner'larının sayfalara yerleştirilmesi açısından). Aynı anda bir değil birkaç ağ kullanılması tavsiye edilir, çünkü her biri reklamverenin ilgisini çeken kendi örtüşmeyen katılımcı listesine sahip olabilir; bu, mümkün olan en geniş izleyici kapsamını sağlayacak ve gerekli yoğunluk izlenimler http://book.promo.ru/book/book

Günümüzde banner reklamları neredeyse her zaman özel sistemler pankartlar sergiliyor. Teknik olarak şuna benziyor: Reklam platformunun sayfasında, reklamın yerleştirilmesi gereken yerde, reklam yönetim sisteminin sunucularıyla iletişim kurmak için özel bir kod kurulur (bunlara banner sistemleri de denir), burada banner'ı (veya Zengin medya banner'ını veya Banner'ın altında açılır menüyü) seçin. Bir kullanıcı reklam kodu içeren bir sayfaya girdiğinde, sistem onun ne tür bir kullanıcıya önceden yüklenmiş çerezleri kullandığını belirler ve buna bağlı olarak ona şu veya bu reklamı göstererek, Hedefleme.

Çerezler– bunlar, web sunucusu tarafından kullanıcının bilgisayarına, hangi tarayıcının kullanıldığına bağlı olarak, bu amaç için özel olarak tasarlanmış bir klasöre yazılan küçük metin dosyalarıdır. Çerezlerin özelliği, dosyanın başka herhangi bir site tarafından değil, yalnızca dosyayı yazan site tarafından okunabilmesidir (burada site eşdeğerdir). alan adı(sitenin çerezleri okuma hakkını belirleyen şey bu olduğundan) bu dosyayı okuyamaz. Böylece çerezler, bir kullanıcıyı tek bir oturumda veya belirli bir süre boyunca tanımlamak için kullanılabilir. Bununla ilgili daha fazla bilgiyi Bölüm 7'de okuyun.

Hedefleme, erişimin hedef gruplarla alakalı olmasını sağlamak için bir reklam kampanyasının erişimini azaltma sürecidir. Başka bir deyişle hedefleme, reklamın gösterileceği hedef kitleyi seçebilme yeteneğidir. Örneğin, reklam platformunun tüm izleyicileriyle değil, yalnızca Yekaterinburg tüketicileriyle ilgileniyorsunuz. Hedefleme, bir reklam kampanyasının maliyetini önemli ölçüde azaltabilir, ancak hedef kitleyle her bir temasın maliyeti artacaktır.

Banner sistemleri, hedeflemenin yanı sıra, reklamları kurulduğu tüm platformlarda ve Rich-Media ve Pop-under dahil olmak üzere kullanılan tüm formatlarla eş zamanlı olarak yönetmenize, yani tüm reklamları "baştan sona" yönetmenize olanak tanır. . Böylece tüm reklam platformlarının her kullanıcı profiline ilişkin tek tip davranışını elde ediyoruz. Örneğin, bir kullanıcı için 3'ten fazla gösterim belirlememişsek, sistem, reklamların tüm platformlarda ve bu reklamların yerleştirildiği tüm formatlarda görüntülenmesini dikkate alacaktır. Bu durumda kullanıcı reklamı her sitede üç kez değil, yalnızca üç kez görecektir.

Banner sistemleri çok önemli bir işlevi daha yerine getirir: Sitelerdeki reklamların doğru şekilde görüntülendiğini kaydeden düzenleyici bir kurumdur. Bannerların hangi sistem üzerinden gösterileceğini reklam verenin kendisi seçer; bu sistem platformlara bağlı değildir. Reklam yönetim sisteminin kodu iç içe kurulabilir; bu, varsayılan olarak hangi kodun kullanıldığına bakılmaksızın sitedeki herhangi bir sistemin kodunu kurmanıza olanak tanır (tabii ki site, kurulumu özellikle yasaklamadığı sürece). üçüncü taraf kodu). Böylece banner sistemleri harekete geçer. Bağımsız reklam denetçileri Reklam platformları, reklam ajansları ve reklamverenler arasındaki ilişkide.

Son olarak banner sistemi, reklam verene gerçekleştirilen reklam hakkında raporlama sağlar ve bu da gelecekte bu reklamın etkinliğini artırmasına olanak tanır. Reklam kampanyalarını analiz etmek için, banner sistemlerinden alınan istatistiklere dayalı olarak PixelAudit çözümleri kullanılır (Rusya'da ticari marka olarak bu isim Manifesto şirketine aittir; dünya çapında bir çözüm sınıfının adıdır). Bu sistemler Bölüm 7'de daha ayrıntılı olarak tartışılmaktadır.

Ne tür banner sistemleri vardır?

Bugün RuNet'te birkaç farklı banner sistemi var.

Sürücü (adriver.ru)İnternet şirketler grubunun bir parçası, ticari markalar Adriver, Netvideo, RLE, Russian Link Exchange. Bu sistem en gelişmiş olanıdır ve ticari müşterilerle çalışma konusunda en fazla deneyime sahiptir. Şirket ayrıca SoloWay reklam yönetim sisteminin en son geliştirmesine de sahiptir.

AdFox (AdFox.ru) Aynı adı taşıyan bir şirkete ait olup, bağlı olduğu yayınevi"Kommersant". Sistem oldukça yakın zamanda ortaya çıktı ve oldukça hızlı gelişiyor.

AdWatch (www.adwatch.com)– biri en eski sistemler Runet'te 2008 ortasına kadar bağımsızdı ve aynı isimli ajansa aitti. 2008 yazından bu yana Yandex'e aittir.

ValueClick (Valueclick.com)– ait Amerikan şirketi. Rusya'da, RBC holdinginin bir parçası olan Medialand ajansı şu anda sistem üzerinde münhasır haklara sahiptir. Açık Rusya pazarı Bu sistem tamamen yenidir ve onunla çalışan uzmanların incelemelerine göre iyi yeteneklere sahiptir.

DoubleClick (DoubleClick.com)– dünyanın en büyük banner reklam sistemi. Rusya'da bunu kullanma hakları Video International şirketler grubuna aittir. Dünyanın en büyük banner sistemi olmasına rağmen Rusya'da çok aktif olarak kullanılmıyor ve geliştirilmiyor.

BannerBank (BanneBank.ru) Rambler şirketine aittir. Bugün piyasadaki en eski sistem. Oldukça iyi gelişmiş bir sistem, ancak son yıllarda zayıf bir şekilde gelişti.

Döndürücü. ru (Krutilka.ru)– eHouse holdinginin bir parçası olan Manifesto şirketine aittir. Günümüzde bu sistem kullanılmamaktadır.

Bugün Rusya pazarında sunulan en modern sistemler SoloWay ve ValueClick'tir; reklam hedefleme için en büyük fırsatları sağlarlar.

Reklam verirken oldukça fazla sayıda farklı hedefleme ayarı kullanabiliriz. Standart hedefleme ayarları çok uzun zamandır mevcuttur ve günümüzde neredeyse tüm reklam kampanyalarında şu veya bu şekilde kullanılmaktadır ve gösterimlerin sınırlandırılmasını sağlamaktadır:

– günün saatlerine ve haftanın günlerine göre;

- İle coğrafi konum kullanıcılar;

– bir kullanıcıya yapılan gösterim sayısına göre (çerez ve IP yoluyla);

– kullanıcı başına günlük, haftalık gösterim sayısına göre;

– reklamların görüntülendiği sitelere ve sayfalara göre;

– görüntülenen banner sayısına göre (Açılır banner'ları görüntülerken, aktif tarayıcı sayfasını kapattıktan sonra kullanıcının masasında reklam içeren çok fazla pencere olmaması açısından önemlidir).

Basit hedeflemeden elde edilen verimlilikteki en büyük artış coğrafi hedeflemeden gelir ve ticari reklamcılıkta kullanıcı başına gösterim sayısına bir sınır eklemek de çok önemlidir.

Standart hedefleme türlerine ek olarak modern sistemler kullanabilir özel türler hedefleme ve senaryo ekranı:

– senaryo taraması– belirli bir senaryoya göre kullanıcıya bannerların sıralı olarak gösterilmesi. İçeri getirilmesi gerekli reklam kampanyası reklamın çekiciliğini arttıran bir eylemdir. Bu tür reklamlar sıklıkla sokakta görülebilir; aynı reklam panosundaki gizli nesnenin görüntüsü yavaş yavaş değişir ve her hafta daha fazla ayrıntı ortaya çıkar. İnternetteki reklamlar da aynı şekilde düzenlenebilir;

– yalnızca yeni kullanıcılara gösteriliyor– bu tür komut dosyası içeren görüntüleme, bir reklam banner'ını daha önce bir kez tıklamış olan kullanıcılara göstermekten kaçınmanıza olanak tanır (açıkçası, aynı banner'ı tekrar göstermelerine gerek yoktur);

– yeniden hedefleme– reklamı yapılan sitede bulunan ancak gerekli işlemi yapmayan, örneğin hiçbir şey satın almayan veya bir form doldurmayan kullanıcılara özel olarak hazırlanmış ek bir bannerın gösterilmesi. Bu tür kullanıcılara bir hatırlatma başlığı gösterilir. İlk dalgada on binlerce, yüzbinlerce ziyaretçinin çekildiği kitlesel reklam kampanyaları için geri dönen kullanıcıların etkisini önemli ölçüde artırır. Bazı durumlarda ikinci maruz kalma satış sayısını ikiye katladı;

– Konu kelimelerine göre davranışsal hedefleme – Arama motorlarına belirli arama sorgularını giren kullanıcılara reklam gösterilmesi. Banner sistemi, yönlendirenden girilen arama sorguları hakkında bilgi içerir; böylece banner sistemi, kullanıcının sitelere gitmek için hangi arama sorgularını kullandığını bilir. Bu hedefleme yöntemi, görüntülü reklamcılığın etkililik açısından içeriğe dayalı reklamcılığa daha yakın olmasını sağlar;

– Tematik sitelerde davranışsal hedefleme – Belirli siteleri ziyaret eden kullanıcılara reklam gösterilmesi. Reklam tematik sitede değil, kullanıcının ziyaret ettiği ve sistem banner'ının görüntülenebildiği diğer sitelerde gösterilecektir. Banner, kullanıcının tematik sitelerdeki etkinliğine bağlı olarak gösterilir veya gösterilmez. Bu tür reklamlar, tematik sitelerdeki reklamlardan daha az etkili olamaz, ancak neredeyse her zaman daha ucuzdur;

– kişisel verilere dayalı sosyo-demografik hedefleme – Belirli bir yaş, cinsiyetteki kullanıcılara reklam gösterilmesi, sosyal statü. Günümüzde milyonlarca insan tarafından kullanılan sosyal ağların geniş çaplı gelişimi, kişisel verilere dayalı hedefleme yapılmasına olanak sağlamaktadır. Sadece öğrencilere reklam gösterebileceğiniz gibi, belli bir üniversitenin öğrencilerine de reklam gösterebilirsiniz, belli yaştaki ev hanımlarına da gösterebilirsiniz, ya da emeklilere de reklam gösterebilirsiniz. Gerekli tüm veriler kullanıcının kişisel bilgilerinde bulunur sosyal ağ ve elbette ağın bunlara erişimi var.

Trafik sorunu er ya da geç her web sitesi sahibini etkiler. Etkili bir reklam kampanyası bu sorunu çözmeye yardımcı olacaktır. Aşağıdaki bölümlerden oluşabilir: sitenin arama motorlarına, dizinlere ve banner ağlarına kaydedilmesi:

Banner ağları - nedir ve neden ihtiyaç duyulur?

Banner ağları, banner alışverişi sürecini otomatikleştirmek için tasarlanmıştır. Tek merkez ve özel yazılımla bir dizi siteyi temsil eden ağ, kullanıcılara banner yerleştirebilecekleri alanlar sunuyor. Her katılımcı, diğer kullanıcılara (reklamverenlere) reklamlarını web sitelerine yerleştirebilecekleri alanı sağlar. Zamanla, katılımcının derecelendirme puanları, diğer kişilerin materyallerinin bu ağla ilgili diğer kaynaklarda gösterilebilmesi nedeniyle görüntülenen diğer bannerlarla orantılı olarak artar.

Banner ağı komisyonları korur. Örneğin başkalarının bannerlarını 1000 kez gösterdiyseniz kendi bannerınızı 850 kez gösterebilirsiniz. Banner ağ geliri bu durumda%15'tir. Reklamverenin ücretini ödediği gösterimler aynı zamanda ücretli reklamları görüntülemek için de kullanılır.

Kaynağınız günde yaklaşık 50 kullanıcı tarafından ziyaret ediliyorsa ve her biri 5 sayfayı ziyaret ediyorsa, %250 gösterim eksi elde edersiniz. Ağlar gösterimler üzerinden %10-20 komisyon alabilir. 200 gösterim yayınlandı. Ortalama TO %1-2'dir.

Malzemelerin gösterilmesini mümkün kılan 2-3 banner ağına aynı anda kaydolursanız bu göstergeyi artırabilirsiniz. farklı boyutlar. Ek ziyaret sayısı günde 6-12'ye kadar çıkabilir ( başlangıçta 50 kişi olsaydınız):

Mobil konularla ilgili kaynakların sahipleri, Mobn gibi bir mobil banner ağının sunduğu karlı programa dikkat etmelidir. Katılımcılar olabilir bilgi portalları BT ve hücresel iletişim, gadget hizmetleri ve mobil teknolojilerle yakından ilgili diğer kaynaklar. Sistemin avantajları arasında profesyonel bannerlar, esnek bir reklam kampanyası kurulumu, gösterimler için sıfır komisyon yer alır:

Banner ağları - avantajları ve dezavantajları

İnkar edilemez avantajları şunları içerir:

• Ücretsiz reklam imkanı (banner değişimi);
• Önemli izleyici kapsamı. Banner ağlarında binlerce ortak site var ( reklam platformları). Bunları birleştirerek malzemelerini karıştırma fırsatı veriyorlar. Makul miktarda gösterimle afişler yanmaz;
• Reklam görselleştirmesinde geniş olanaklar. Bu konuda Google AdWords bile grafik reklamcılığıyla banner reklamcılığından daha geridedir;
• Gösterimlere odaklanmak, site kategorilerine, coğrafyaya, haftanın günlerine, gösterim zamanına ve sayısına, türlere göre hedefleme yapmak için mükemmel seçenekler işletim sistemi, tarayıcılar, sağlayıcılar vb. Banner gösterimlerinin etkinliği büyük ölçüde hedefleme parametrelerinizi ne kadar dikkatli yapılandırdığınıza bağlıdır. Bazı ağların belirli hedefleme parametreleri için ücret talep ettiğini dikkate almakta fayda var;
• İlgili konuların kaynaklarına banner'lar otomatik olarak yerleştirilir. Görüntülenen banner'ları analiz etmek ve istatistikleri toplamak için daha fazla zaman kaldı. Gelecekte, en etkili bannerları denetleme için gönderebileceksiniz;
• Etkileyici kontrol yetenekleri. İstenirse, beklenen sonuçları üretmeyen bir reklam kampanyası iptal edilebilir. Ayrıca promosyon etkinliklerinin süresini de artırabilir veya azaltabilirsiniz:

Ancak banner ağlarının dezavantajları da vardır:

• Kampanyacılar reklam alanlarını kullanıyor;
• Kaynağınızdaki reklamlar bilginiz dışında satılabilir. Örneğin, bir rakibin reklamı web sitenizde görünebilir;
• İstenmeyen kalitede bannerlar görüntüleniyor.

Gösterimler için ödeme yapılan banner ağları

Gösterim başına ödeme ağlarında çalışmak şunları almanızı sağlar: pasif gelir kaynak ziyaretçilerinin aktif eylemlerini gerektirmez. Siteye banner reklam eklemek için ödeme yapılır.

Gösterim başına ödemeli banner ağlarının sağladığı kazanç, blogunuzun veya web sitenizin derecelendirmesine ve yerleşim konumuna bağlıdır ( üst konum düşük olandan daha pahalıdır). Ücretli banner gösterimlerinin ortalama maliyeti 1000 gösterim başına 2 ABD dolarıdır. Bugün en iyi banner değişimlerinden biri. Sitenin bölümüne, zamana, coğrafyaya, reklam iletişiminin sıklığına göre yapılandırma ve gösterim ve tıklama maliyeti de dahil olmak üzere yerleşim parametrelerini yönetme olanağı vardır.

Ağın Rusça konuşan izleyicileri arasında reklam endüstrisinin gerçek canavarı Yandex banner ağı. Ancak Google AdSense'ten farklı olarak yalnızca günlük en az 300 tekil ziyaretçisi olan bir kaynak üye olabilir ( dikkate alındı ortalama geçen ay için):

Tıklama başına ödeme banner ağları

Yüksek kaliteli bir kaynak, tıklama başına ödeme (TBM) ile banner reklamlarından iyi para kazanabilir. Diğer ortaklarla karşılaştırıldığında birçok avantajı vardır:

• Etkileşimli güzel bannerlar siteyi canlandırır ve fazla yer kaplamaz;
• Kullanıcılar banner'lara, tanıtımlar veya içeriğe dayalı reklamlar gibi diğer reklam türlerine göre çok daha sık tıklarlar.

Popüler banner ağlarının bir listesi:

• AdScape. Mükemmel seçenek tıklamalar ve gösterimler için ödeme ile. Önemli sayıda sitenin ve reklamverenin ilgisini çeker. Asgari tutarödemeler için - 300 ruble;
• PR RE. Çekici geniş formatlara, yüksek kaliteli trafiğe ve istikrarlı gösterimlere sahip iyi bir oyun banner ağı. Tıklamalar ve gösterimler için ödemeyi destekler;
• LINK.ru. Çeşitli tıklama başına ödeme reklam formatları sunan iyi bilinen bir sistem ( banner'lar, metin blokları, tanıtımlar, haber blokları, arama formları).

En popüler banner reklam ağlarından biri Nightingale'dir. 3.000'den fazla siteyi ve 30 milyondan fazla kullanıcıyı içerir. Hassas odaklama 90 hazır tüketici segmenti sağlar, son teknolojiler ve etkileyici medya alanı en sıra dışı konuları bile kapsamanıza olanak tanır hedef kitle. Solovey potansiyel müşteriler, başvurular, satın almalar ve diğer hedefli eylemler için ödeme yapar:

Gösterim satın almalı banner ağları

Görünüşe göre banner ağlarına katılım finansal yatırım gerektirmiyor - sitelerinizde bannerlar sergiliyorsunuz ve banner'larınız ağ üyeleri tarafından gösteriliyor ( sistem belli bir komisyon alıyor). Ancak, "kötü" bannerların gösteriminin veya gösteriminin kesintiye uğramasından muaf değilsiniz. Kaynağınızda reklam görmek istemiyorsanız gösterim satın alma işlemiyle çalışabilirsiniz. Üstelik bu hem banner ağının kendisinde hem de ikincil piyasada yapılabilir.

Banner ağından gösterim satın almak, daha geniş bir kitle kapsamı sağlayacak ve bir görsel kampanyasını başarılı bir şekilde yürütmenize ve reklamları daha ayrıntılı olarak satmak için gösterimleri özelleştirmenize olanak sağlayacaktır:

Banner reklamcılığının etkinliği büyük ölçüde bannerın kalitesine bağlıdır. İyi bir banner hızlı bir şekilde yüklenmeli ve maksimum uzantıya sahip olmalıdır. Animasyonlu bannerların etkinliği statik bannerlara göre %25-30 daha yüksektir. Büyük etki Bu tür reklamların çekiciliği aynı zamanda anlamlı, dikkat çekici metnin varlığından da etkilenir. Banner'ın yerini unutmayın.

Ana sayfaya reklam materyali yerleştirerek hedef kitleyi artırabilirsiniz ancak aynı zamanda ulaşamazsınız. potansiyel müşteriler kaynağın belirli bölümlerini ziyaret edenler. Bu nedenle banner'ı, reklamı yapılan hizmet veya ürünlere mümkün olduğunca yakın bir sayfaya yerleştirmek daha iyidir. Ayrıca reklamları ekranın en üstüne yerleştirmemelisiniz; üçte bir oranında aşağıya indirmek daha iyidir.

Ağın sahibi tarafından kullanılır.

Ansiklopedik YouTube

• 1 / 5

  Tematik banner ağlarında, katılımcı siteler konusunda, bölgesel olanlarda ise bölgesel bağlılık konusunda katı kısıtlamalar vardır, ancak sitenin kalitesine ilişkin gereksinimler gevşetilmiştir. Örneğin, ücretsiz barındırma hizmeti sunan ancak konuyla alakalı düşük kaliteli bir web sitesinin web yöneticileri için web'e girmesine büyük bir otomobil şirketinin web sitesinden daha fazla izin verilmesi daha olasıdır.

  Genel banner ağlarında kısıtlamalar daha yumuşaktır. Kural olarak erotik (ve özellikle pornografik) içeriğe sahip ve ülke yasalarını ihlal eden sitelere izin verilmemektedir.

  Tasarımın yanı sıra banner'ın "ağırlığı", görselin uygunluğu ve site teması için de gereksinimler vardır.

  Tüm banner ağlarında katılımcı siteler ve banner'lar önceden denetlenir.

  Komisyon

  Komisyon tarafından ücretlendirilen banner'lar ağ yönetimi tarafından yönetilir. Yöneticiler tarafından diğer projelerinin satışını yapmak ve ağ üyelerini ödüllendirmek için kullanılabilirler. Promosyonlar sırasında komisyon azaltılabilir veya tamamen yok olabilir.

  Gösterim komisyonu

  Başkalarının banner'larını kendi web sitesinde görüntülemek için, bir ağ üyesi, kendi banner'ının diğer proje katılımcılarının web sitelerindeki gösterimlerinden belirli bir yüzde eksi komisyon yüzdesi alır. Komisyon yüzde 5 ila 50 arasında, daha sıklıkla 10-15 arasında değişmektedir. Aynı ağda katılımcının durumuna, bannerın sayfalardaki konumuna, gösterim sayısına ve sitesinin kalitesine bağlı olarak komisyon farklı olabilir.

  Transfer komisyonu

  Bannerları bir katılımcıdan diğerine aktarırken ayrıca bir “transfer” ücreti de alınabilir. Çoğu zaman komisyon yüzde 0 ila 20 arasında değişir, ancak daha yüksek de olabilir.

  Banner görüntülerini yönetme

  Komisyon düşüldükten sonra katılımcının elinde belirli sayıda banner gösterimi bulunur. İsteğine ve banner ağının kurallarına göre yapabilir.