Günlük site sınırları

Bu araç nasıl çalışır?

Her kampanya siparişi için “dengeleyici” yapılandırılır. Marilyn'in tüm projenin bütçesini yönetebilmesi için ayrı bir bütçe oluşturmak gerekiyor dengeleme grupları Siparişler bileşeni devre dışı olarak çalışıyorsanız tüm siparişler veya etiketler için. Örnek:

Takım çalışma algoritması:

Platform, kalan bütçeyi ve siparişte kalan gün sayısını hesaplar.

Bu verilere göre kampanyanın planlandığı gibi tamamlanabilmesi için uyulması gereken günlük tüketim belirlenir.

Platform, günlük bütçeyi bu düzende yer alan yerleşimler arasında dağıtır.

Böylece platform her gece günlük bütçeleri yeniden hesaplıyor ve güncel bütçeleri belirliyor.

Not 1: Yandex.Direct'te günlük bütçeleri yönetmek için ya ortak bir hesabınızın bağlı olması gerektiğini ya da Yandex'de hesap düzeyinde kullanıcı ayarlarında "günlük bütçeyi sınırlama özelliğini göster" ayarının etkinleştirilmesi gerektiğini unutmayın (eğer yapabiliyorsanız). Arayüzde bir kampanya için günlük limit belirleyin, yani kampanyayı etkinleştirmişsiniz demektir).

Not 2: Bazen platformun planlanan seviyeye ulaşması birkaç günü bulabilir. Aynı zamanda kampanyalarda istikrarlı bir hedefin altında bir hedef varsa dengeleyiciyi devreye almak yeterli olmayacaktır. Yetersiz rotasyon birçok nedenden dolayı meydana gelebilir; öncelikle kampanya ayarlarınızı kontrol etmenizi öneririz: gösterim modu (dağıtılmış veya standart), anlam bilgisi, teklifler, hesap bakiyesi.

“Dengeleyici” yalnızca siparişler için değil aynı zamanda bireysel etiketler için de yapılandırılabilir.

Dikkat etmek! Burada, hem siparişler hem de etiketler için aynı anda dengeleme grupları oluştururken grupların rastgele bir sırayla işleneceğinin anlaşılması önemlidir - grup tarafından etiketler için belirlenen bütçeler, siparişler için grup tarafından "geçersiz kılınabilir" ve tersine. Enstrümanı ayarlamak için listelenen yöntemlerden yalnızca birinin kullanılması tavsiye edilir. "Siparişler" bileşeni etkinse, siparişlere göre dengeleme tercih edilir çünkü Kanal başına toplam günlük bütçe otomatik olarak hesaplanacak ve böylece insan hatası riski azaltılacaktır.

Bir dengeleme grubuna birden fazla etiket eklenirse dengeleme, bunların kesişimindeki kampanyaları arar.

Bütçe siparişler arasında nasıl dağıtılıyor?

Bir sipariş, değişen öncelik derecelerine sahip yerleşimler içerebilir. Ve birinin daha büyük, diğerinin daha küçük bir bütçe alması gerekebilir. Örneğin, bir siparişin içinde yalnızca aramaya giden yerleşimler ve yalnızca ağa giden yerleşimler olabilir. Bu nedenle, sıklıkla şu soru ortaya çıkıyor: "Ya" ağ "ın yerleşimleri daha büyük bir bütçe açarsa (daha kapasiteye sahip oldukları için) bütçenin daha küçük bir bölümünü "arama" için bırakırsa? Arama/ağ kampanyaları için özel kısıtlama grupları ayarlamazsanız bu durumla karşılaşabilirsiniz. Kısıtlama grupları hakkında daha fazla bilgi edinin

Araç, bütçeleri kampanyalar arasında dağıtırken varsayılan olarak kampanyaların önceki günkü harcamalarını dikkate alır. Bir kampanya bütçesini aşarsa ertesi gün daha fazla fon ayrılır; başarısız olursa daha az fon ayrılır. Böylece emir kapsamındaki kampanyalar arasında bütçe dengelenir.

Ancak önceki günün giderlerine ek olarak dengeleme için kullanılacak diğer KPI'ları seçebilirsiniz:

Sitelerden istatistikler:

Maliyet (varsayılan olarak seçilidir), Tıklamalar, Gösterimler, Görüntülemeler, Video görüntülemeleri %25, 50, 75, 100

Web analitiği profillerinden veriler (her profil için):

Ziyaretler, Yeni kullanıcılar, Sayfa görüntülemeleri, Sayfada geçirilen süre, Ziyaret süresi, Yüklemeler, E-ticaret işlemleri, Toplam e-ticaret geliri

Web analitiği profillerinin hedeflerine ilişkin veriler (her profilin her hedefi için) Performans, Değer

Veri analiz süresi ayrı ayrı da ayarlanabilir: dün, 3 gün, 7 gün, 14 gün, 30 gün, 60 gün, 90 gün.

Böylece araç 90 gün içerisinde en önemli KPI’ları özetleyebiliyor ve bunlara göre dengeleme yapabiliyor. Bir sipariş/etiket içinde yalnızca bir temel KPI seçebilirsiniz.

Oranları kullanma

Varsayılan olarak, günlük tüketimi hesaplarken, bütçenin siparişin geri kalan günlerine eşit olarak dağıtılmasından hareket ederiz. Ancak bu yöntem her zaman uygun değildir.

Bütçenin haftanın belirli günleri dikkate alınarak daha esnek dağıtılmasının gerekli olduğu durumlarda “Günlük oranlar” imdada yetişiyor.

Bu blokta ağırlıkları ayarlamak mümkündür. farklı günler haftalar ve gelecekte dengeleyici, kalan günlük bütçeyi belirtilen katsayıları dikkate alarak dağıtacaktır.

Böylece bir hafta içinde belirli bir trendin izlenebildiği durumlarda, gerekli günlere daha büyük veya daha küçük bütçeler ayırmak mümkün olacak.

Not 3: Varsayılan olarak haftanın tüm günleri 1'e eşit aynı katsayılara sahiptir.

Sistem çalışmasına örnekler

Platform, yerleşimler için başlangıçta sitede belirlenen bütçeyle orantılı bir bütçe belirler.

Örneğin, sitede iki konaklama yeri var: birinin günlük bütçesi 300 ruble, ikincisinin - 100 ruble ve gerekli günlük gider 2.000 ruble.

"Dengeleyici"yi açtıktan sonra, bu yerleşimlerin bütçeleri başlangıçtaki 3'e 1'lik bölünmeye orantılı olarak artırılacaktır, yani. platform 1.500 ruble kuracak. “Arama” ve 500 ovma için. "Ağ" için.

Bütçeler de orantılı olarak azaltılır.

Yerleşimlerden birinin kendisi için belirlenen günlük bütçeyi aşmaması durumunda, bu durumda bütçenin bütçeyi aşmayan kısmı, bu bütçeyi artırabilecek başka bir yerleşime yeniden dağıtılacaktır.

Mesela arama için bir yerleşim var, günlük bütçesi 3.000 ruble olarak belirlenmiş ama aslında maliyeti 2.600 ruble. Ağda günlük bütçesi 100 ruble olan yerleşim var. Ve siparişin gerekli günlük tüketimi 3.100 ruble.

Bu durumda, "Dengeleyici"yi açtıktan sonra platform bütçeyi yeniden dağıtacak: "Arama" günlük 2.600 rublelik bir bütçe belirleyecek. (aramanın bükebileceği sınır) ve “Ağ” için 400 ruble belirleyecek. aramadan kaldırıldı + orijinal olarak 100 ruble.

Onlar. Algoritma, aramadan yalnızca kurtaramadığı miktarı (ve daha fazlasını değil!) kaldıracak ve bunu, bununla baş edebilecek yeterli kapasiteye sahip başka bir kampanyaya aktaracaktır.

Bir siparişte iki yerleşim vardır: "Arama" ve "Ağ". Ve gerekli günlük tüketim 50.000 ruble. Sipariş tanıtımını, arama bütçesinin mümkün olduğu kadar çoğunu ve ağın mümkün olduğu kadar az harcayacak şekilde yapılandırmak gerekir.

Aynı zamanda ağ maliyetleri 5.000 rubleyi geçmemelidir. Onlar. ağın “çok fazla” harcamaması gerekiyor, izin verin daha iyi düzen Bir ağ ile sökülmek yerine yeterince sıkılmayacaktır.

Bu sorun, ağ yerleşimine maksimum sınır getirilerek çözülür.

Günlük kısıtlamalar

Günlük limit oluşturma prosedürü

Yandex.Direct ağ kampanyaları örneğini kullanırsak:

“Yerleşimler” sekmesinde YAN'da listelenen tüm yerleşimleri bulmanız ve ihtiyacınız olanları işaretlemeniz gerekiyor.

"Etiketler" alanına bu yerleşimleri tanımlayabileceğiniz benzersiz bir etiket ekleyin. Örneğin, "ağ"

“Günlük Bütçe Dengeleme” aracında Yandex kanalı siparişleri için dengeleme grupları ekleyin

"Bütçe Sınırlamaları" bloğunda, Yandex.Direct kanal etiketini ve önceki paragrafta oluşturulan "ağ" etiketini ekleyin ve "maksimum günlük bütçeyi" 5.000 ruble olarak ayarlayın.

Onay kutusu " Bireysel olarak» Belirtilen kısıtlamaların toplamda tüm Doğrudan ağ kampanyaları için geçerli olması gerektiğinden devre dışı bırakıldı. Kısıtlamanın her kampanya için geçerli olması gerekiyorsa onay kutusunun işaretlenmesi gerekir.

Artık platform şu şekilde çalışacak.

Yandex.Direct kanalının tamamı için toplam günlük bütçe hesaplanacaktır. Örneğin bütçe 55.000 ruble. Daha sonra bütçe, arama ve ağ kampanyaları arasında yeniden dağıtılacak. Arama yerleşimlerinin günlük bütçesi en az 50.000 ruble olacak, Ağın ise izin verilen minimum bütçesi olacaktır.

Bütçenin Arama'nın harcayamayacağı kısmı ağa aktarılacak. Ama çünkü Ağ için bir sınır belirledik, o zaman bu yerleşim 5.000 rubleden fazla harcayamayacak.

50.000 rublelik bir "arama" yalnızca 1.000 ruble ortaya çıkarsa bile, "ağın" bütçesi 5.000 rubleden fazla olmayacak.

Ve eğer böyle bir kısıtlama olmasaydı, o zaman, "arama"nın 1.000 rubleden fazla sonuç vermemesi koşuluyla, "ağ" 49.000 ruble + 100 ruble harcayacaktır.

Önemli: Arama Ağı'ndan Ağ'a bu kadar büyük bir geçişin yalnızca Arama'nın bütçesini harcayamaması durumunda gerçekleşeceğini unutmayın. Planın uygulanmasına zarar verecek şekilde "ağa" yönelik yeniden dağıtımın önlenmesi gerekiyorsa, bu kısıtlamayı kullanın.

Böylece platform, yönetici tarafından belirlenen yerleşimler arasındaki bütçe paylaşımına uyacaktır. Ve yalnızca kullanılmayan konaklama bütçesi yeniden dağıtılacak.

Dengeleme grubu yapılandırıldı ve sipariş üzerinde başarıyla çalışıyor. Ancak kampanyanın sonuçları analiz edilirken özellikle Cuma günleri reklamların etkili olduğu, hafta sonları ise tam tersine daha az dönüşüm gerçekleştiği fark edildi.

Bu durumda günlük oranlarda aşağıdaki değişiklikleri yapmak mantıklı olacaktır:

Cuma gününe ayrılan günlük bütçeyi artırmak için Cuma gününün katsayısını artırın

Bu günlerdeki sipariş harcamalarını azaltmak için Cumartesi ve Pazar günlerine ait katsayıları azaltın

Önemli Notlar

Google Ads'te platform yalnızca her kampanya için ayrı bütçelerle çalışır. Paylaşılan bir bütçe ayarladıysanız bunu kapatmanız gerekir. Deneysel Google Ads kampanyalarında dengelemeyi ayarlamak imkansızdır çünkü... Denemeler için doğrudan bütçe belirleyemezsiniz (bütçe zaten deneysel kampanyalar arasında önceden tahsis edilmiştir).

Yandex.Direct yalnızca günlük bütçe limiti belirleyebileceğiniz stratejilerle çalışır. Onlar. örneğin “haftalık bütçe” stratejisiyle çalışmaz.

Balancer'da minimum ve maksimum bütçe limiti belirlenmişse bu değerler sitede belirlenen bütçelere göre önceliklidir.

Dengeleyici önceki günün tüketimine odaklanır. Bazı kampanyalar için mevcut değilse (programa, moderasyona, kampanyanın geçici olarak manuel olarak durdurulmasına vb. göre), dengeleyici günlük bütçe miktarını gider olarak alacaktır. Bu ne veriyor?

1. Yeni kampanyalarda dengeleyiciyi etkinleştirdiğinizde başlangıç ​​dağılımını ayarlayabilirsiniz. Günlük kampanya bütçelerini belirlediğiniz oranda bütçeyi yeniden dağıtacaktır.

   Bir gruba yeni bir kampanya eklerseniz, ona diğer kampanyalarla karşılaştırılabilir bir günlük bütçe verebilirsiniz ve karamsarlığa düşmezsiniz.

   Tüm kampanyalar belirli günlerde yayınlanırsa dengeleyici, lansmandan sonra günlük bütçeleri orantılı olarak ayarlayacaktır. son gün aktivite.

Dengeleme veya kısıtlama grubu ayarlarında birden fazla etiket seçilirse araç, bunların kesişimindeki yerleşimleri işleyecektir. Örnek: “Marilyn” yerleşimine Yandex.Direct etiketi atanmıştır. Kısıtlamalar grubu Yandex.Direct ve “Arama” kısayolları için yapılandırılmıştır. Dengeleyici "Marilyn" yerleştirmesini işleme koymayacak çünkü Yerleşim için "Arama" kısayolu belirtilmemiş.

SSS

1. Kampanyalar hafta sonları yayınlanmıyorsa dengeleyici Pazartesi günü bütçeleri nasıl belirleyecek?

Düne ait istatistik yoksa dengeleyici sitede belirlenen oranı terk edecektir. İÇİNDE bu durumda Oran, Cuma günkü sonuçlara göre Cumartesi günü hesaplanacak. Dolayısıyla doğru cevap şu: Pazartesi günü dengeleyici, bütçeleri Cuma günkü sonuçlara göre belirleyecek.

2. Günlük limitlerin çakışması nedeniyle dengeleme gerçekleşmiyor. Sorun ne olabilir?

Kısıtlama gruplarının birbiriyle çelişmediğini kontrol edin. Örneğin, bir Google Ads etiketi için maksimum 2.000 RUB tutarında bir bütçe belirlerseniz. her yerleşim için ve aynı zamanda Google Ads ve “Marka” etiketlerinde minimum 3.000 ruble bütçeli ikinci bir kısıtlama grubu oluşturduysanız, bu durumda bir kısıtlama çatışması meydana gelecektir, çünkü İlk kural, 2.000 ruble'den fazla olmayan bir bütçe, ikincisi ise 3.000 ruble'den az olmayan bir bütçe belirlemelidir.

Kısıtlama çatışmalarının diğer yaygın nedenleri:

Yerleşim başına çok fazla kısıtlama grubu kullanılıyor. Her yerleşim için dengeleme kuralları (=limitler) ne kadar fazla olursa, platformun bulamama olasılığı da o kadar yüksek olur en iyi seçenek dağıtımlar. Her dengeleme sırasında sistem algoritmalarının, özel formüller kullanarak, verilen kurallara göre bütçe dağıtımı için birkaç olası senaryoyu hesapladığını ve en uygun olanı seçtiğini dikkate almak gerekir. Çok sayıda kural olduğundan platformun hangi seçeneği seçeceğini ve bir çakışma olup olmayacağını önceden "tahmin etmek" neredeyse imkansızdır. Bu gibi durumlarda, kısıtlama gruplarının sayısını azaltmanızı veya limitleri genişletmenizi öneririz (“1.000 rubleden 2.000 rubleye” yerine “300 rubleden 3.000 rubleye” ifadesini belirtin).

3. Dengeleyicide minimum veya maksimum limite göre bir “tavan” ayarlamak mümkün mü, aynı değeri belirtirseniz ne olur?

Minimum ve maksimum kısıtlamaların aynı anda belirtilmesine gerek yoktur; yalnızca bir hücre doldurulabilir.

Minimum ve maksimum limitin aynı olmasını belirtirseniz bu, platform tarafından "sabit" bir bütçe olarak yorumlanacaktır.

Siparişleriniz etkinse sipariş dengelemeyi kullanın

Bir kısıtlama grubu tanımlıyorsanız, bir dengeleme grubu oluşturduğunuzdan emin olun. Dengeleme grubu olmadan araç çalışmaz

Hesap ayarlarınızda "bütçe dengeleme hakkında" sistem bildirimlerine abone olun

İlk dengelemenin ayarları kaydettikten hemen sonra değil, ertesi gün gerçekleşeceğini unutmayın.

"Ind" seçeneğini etkinleştirerek "Google Ads" etiketi için her zaman ayrı bir kısıtlama grubu oluşturun. ve en az 100 ruble tutarında bir minimum bütçenin belirtilmesi. (yukarıdaki örneği takip ederek). Sitenin özelliği, GA'da minimum bütçe limitinin 0,01 ruble / gün olmasıdır. Minimum 100 ruble bütçeli kısıtlama grubu. bu gibi durumlara karşı sigortalanmanıza yardımcı olacaktır.

En popüler reklam platformu Yandex.Direct, reklamverenlerin aynı para karşılığında ilgilenen hedef kitleyle mümkün olduğu kadar uzun süre iletişim halinde kalmasına yardımcı olmak için "Günlük Bütçe" modunu güncelledi. Başka bir deyişle, güncellenen "Günlük bütçe", gerçek harcamalar ile reklam trafiği akışını dengelemeyi mümkün kılmak için tasarlanmıştır.

Gerçekleşen değişiklikler iki bölümden oluşmaktadır. Her biri izlenimlerle ilgili belirli bir sorunu çözüyor.

Güncellenen “Günlük Bütçe” artık nasıl çalışıyor?

Yandex.Direct reklam platformunun dahili algoritmaları mevcut reklamları dağıtmaya çalışır. peşin reklamların hem sabah hem de akşam hedef kitleye ulaşma şansını artırmak amacıyla, reklamverenin belirlediği zaman hedeflemesi dikkate alınarak her gün boyunca yayınlanır.

Yandex.Direct platformu, mevcut fonları hızlı bir şekilde tüketip reklam kampanyasını ertesi güne kadar duraklatmak yerine, kullanıcılardan gelen her özel talep için belirli bir reklamın açık artırmaya katılımına bağımsız olarak karar verir.

Algoritmalar aynı zamanda reklamları görünür tutmayı da hedefliyor hedef kitle gün boyunca. Bu sayede neredeyse hiç uzun kampanya duraklaması olmuyor.

Güncellenen Günlük Bütçe yakın gelecekte nasıl çalışacak?

Yandex.Direct reklam platformu, hafta boyunca günlük bütçe dengesi istatistiklerini otomatik olarak değerlendirecektir. Ayrıca, reklamverenin bu tür "yedek" fonları varsa, Yandex.Direct, reklam kampanyasının etkinliğin zirvede olduğu günlerde ek tıklamalar satın almak için bunların otomatik olarak yeniden dağıtılmasına olanak tanıyacaktır.

Adil olmak gerekirse, şunu belirtmek gerekir ki kesin tarih Bu güncellemenin uygulanması hakkında henüz hiçbir şey bilinmiyor.

Ek olarak, mevcut fonların her zaman mümkün olan en kısa sürede harcandığı ve reklam kampanyasının hemen ardından kapatıldığı "Günlük bütçe" seçeneğinin eski sürümünün artık yapılandırma için kullanılamayacağını belirtmekte fayda var. ve kullanın.

Bir gün içinde kullanılan bütçe sınırlamalarına sıkı sıkıya bağlı kalmak isteyen reklamverenlere ise "Dağıtılmış" gösterim modunu kullanmaları önerilir. Bu, Yandex.Direct'in mevcut fonları etkin olmayan günlerden etkin olanlara otomatik olarak yeniden dağıtmayacağı anlamına gelir. Bu sayede günlük tüketim, reklamverenin belirlediği limiti aşamaz.

Sonuç olarak, birkaç gün önce Yandex.Direct platformunun faaliyete geçtiğini hatırlamakta fayda var. . Artık reklamverenin belirli miktarda trafik çekmesini sağlayacak ve daha önce olduğu gibi arama sonuçlarında belirli bir yeri işgal etmesini sağlayacak teklifler gösterecek.

Böyle bir yaklaşımın uygulanmasının, reklamverenlerin mevcut bütçelerini çok daha doğru planlayıp dağıtmalarına yardımcı olması bekleniyor.

Göründü yeni araç- günlük bütçe.

Araç, manuel teklif verme stratejileriyle çalışırken günlük kampanya maliyeti aşımlarını ortadan kaldırmanıza olanak tanır.

Ajans yöneticisi, aracı müşterinin kampanyaları için kullanıcı ayarlarından etkinleştirebilir. "Günlük bütçeyi sınırlama yeteneğini göster" seçeneğini seçmeniz gerekir, ardından kampanya parametrelerinde sınır atama seçeneği görünecektir.

Minimum bütçe, belirtilebilir - 10 USD (300 ruble). Kurulum sırasında aletin iki çalışma modundan birini seçebilirsiniz: standart veya dağıtılmış.

Standart mod varsayılan olarak ayarlanmıştır. Bu modda, reklam gösterimleri sürekli olarak yayınlanır ve harcama sınıra ulaştığında otomatik olarak durdurulur.

Dağıtılmış modda sistem, bütçeyi tüm gün boyunca veya zaman hedeflemede seçilen dönem boyunca genişletmeye çalışır. Sürekli gösterimler için yeterli paranın olmaması durumunda reklamlar periyodik olarak açılıp kapatılacaktır.

Lütfen günlük bütçeyle çalışmanın bazı özelliklerine dikkat edin:

• Günler Moskova saatine göre hesaplanır;
• Bütçe tutarını günde en fazla üç kez değiştirebilirsiniz;
• Kampanya hesabındaki tutar belirtilen limitten az olsa bile gösterimler devam edecektir.

Bu durumda günlük bütçe otomatik olarak hesap bakiyesine eşitlenir.

Günlük bütçeniz hakkında bilmeniz gerekenler

Günlük bütçenin artırıldığı veya azaltıldığı gün bir reklam kampanyası etkinse, fazla harcama meydana gelebilir. Kampanyanın ertesi gününden itibaren belirlenen günlük bütçe limitinin aşılmayacağı garanti edilir.

Günlük bütçenin, oranları bağımsız olarak düzenlemeyeceğini de aklınızda bulundurmalısınız. reklam kampanyası, yalnızca manuel stratejileri kullanırken aşırı harcamayı önlemek ve kampanyanın gösteriminin durdurulacağı noktaya ulaştıktan sonra günlük harcama için bir üst sınır belirlemek (veya o gün için sabit bütçeyi uzatmak) mümkün olacak şekilde mevcuttur. Yalnızca bahisleri düzenleyemezsiniz otomatik stratejiler, örneğin “haftalık bütçe”, “ortalama tıklama başına maliyet”, ancak bu stratejiler, reklamların özel yerleşimlerde gösterileceğini garanti etmez veya garanti eder; amaçları, belirtilen kısıtlamalar nedeniyle maksimum geçiş sayısını elde etmektir; strateji dayatıyor.

Manuel teklif yönetimi, bir reklam kampanyasındaki görüntüleme koşullarının etkinliği hakkındaki fikirleriniz doğrultusunda teklifleri bağımsız olarak belirlemenize olanak tanır.

Strateji parametrelerinde, işleyişine ilişkin ayarları belirlersiniz ve kampanya sayfasında, görüntüleme koşullarına göre teklifler verirsiniz.

• Tüm sitelerde
• Yalnızca ara
• Yalnızca ağlar

Varsayılan stratejide, yalnızca aramadaki gösterimler için teklifler belirlersiniz ve ağlardaki gösterimler için teklifler, ağlardaki ayarlara göre hesaplanır. Aynı zamanda ağlardaki oran, dönüşüm olasılığı düşük olan tıklamalar için otomatik olarak düşürülebilir veya dönüşüm olasılığı yüksek olan tıklamalar için artırılabilir.

Ağlara yönelik teklifleri manuel olarak belirlemek için strateji ayarlarında ayrı teklif yönetimini etkinleştirin.

stratejide “Ağlarda optimizasyonla manuel teklif yönetimi” Teklifleri yalnızca ağlardaki gösterimler için belirlersiniz. Strateji oranları otomatik olarak ayarlayabilir. Dönüşüm olasılığı düşük olan tıklamalar için teklif düşürülecek, dönüşüm olasılığı yüksek olan tıklamalar için ise teklif artırılacaktır.

Arama gösterimleri yasaklanacak.

Strateji ayarları

Ortalama günlük kampanya harcaması takvim haftası.

Minimum boyut ortalama günlük bütçe - 300 ruble (diğer para birimleri için değerler).

Bütçe, tüm gün boyunca veya zaman hedefleme ayarlarında belirtilen süre boyunca uzar. Eğer verilen bütçe tüm gün gösterilmeye yetmediği için reklamların açık artırmada yer alma olasılığı daha düşük olacaktır. Belirtilen maliyet tutarı gösterim günü için yeterliyse mevcut trafiğin tamamını alırsınız.

Hafta boyunca bütçe yeniden dağıtılır: Daha az aktif günlerden kalan bütçe, daha aktif günlere harcanacaktır. Bu nedenle günlük tüketim belirlenen değerin üzerinde veya altında olabilir. Ayrıca ortalama günlük bütçenin belirtilen tutarının %30'undan fazlası harcanamaz. Aynı zamanda Haftalık ortalama günlük tüketim belirlenen limit dahilinde kalacaktır.

Küçük bir günlük bütçeyle, yüksek sıklıkta ifadeler kullanırsanız veya ifadeler için yüksek teklifler belirlenirse Direct, gösterimlerin gün boyunca eşit dağılımını garanti etmez. Mevcut bütçe, günün geri kalanında hiç para kalmayacak şekilde gösterim döneminin başında kullanılabilir.

Bütçe boyutunu günde en fazla 3 defa değiştirebilirsiniz.

Günlük bütçe, kampanyanın seçilen saat dilimine bakılmaksızın Moskova saatine göre çalışır.

Kullanılan stratejiyi istediğiniz zaman reklam kampanyası ayarlarından değiştirebilirsiniz. Manuel stratejiden otomatik stratejiye geçiş yaptıysanız ve ardından manuel stratejiye geri döndüyseniz belirlediğiniz bahisler aynı kalacaktır.

Yetkili bir reklam görüntüleme modu seçimi, Yandex.Direct'teki fon harcamalarını optimize etmenize ve reklam kampanyanızın verimliliğini artırmanıza yardımcı olacaktır. Bugün iki mod var - standart ve dağıtılmış, aşağıda her birinin özelliklerinden bahsedeceğim, farklılıkları göstereceğim ve ayarların pratik bir örneğini vereceğim.

Anahtarlama modu ayarları, "Değiştir" yazan renksiz düğmenin yeşil ve kırmızı olduğu strateji bloğundaki şirket sayfasında yapılır. Üzerine tıkladığınızda hem stratejiyi hem de modu seçebileceğiniz görüntüleme stratejisi ayarlarına yönlendirileceksiniz. Kişisel olarak manuel bir stratejiye karar verdim ve gösterilerin türüyle Messi gibi deri topla oynuyorum. Aşağıda pratik bir örnek var, ancak şimdilik küçük bir teori.

Mod Standardı

Nadir durumlarda, Direct'in kendisi bütçeyi optimize etmek için reklamların gösterimini genişletmeye başlar, ancak yönetmenin ve Yandex'in gözünde optimizasyon iki farklı varlık ve felsefedir. Hedefler farklı, Yandex büyük bütçeler istiyor, site sahibi fonları olabildiğince verimli kullanıyor.

Kısacası, standart mod açıldığında, fon harcaması ve reklam gösterimi, cüzdan boşalana kadar yerçekimi ile devam eder.

1. Müşterilerin çoğunluğu günün ilk yarısında geliyorsa,
2. Reklam maliyetleri, reklam gösterimlerinin hacmini önemli ölçüde aşarsa.

Dağıtılmış mod

Burada dans da var ama farklı bir tefle... Dağıtılmış modu açtığınızda bütçe bir gün uzatılır, dolayısıyla gün ortasında şu bildirimi görmezsiniz:

"Ödenek yetersizliğinden dolayı gösterimler durduruldu."

Kulağa hoş geliyor ama patoloğun yaptığı otopsi, hastanın ölümüyle ilgili birçok nedeni ortaya çıkardı. Evet, Direct fonları dağıtacak, ancak bunu çarpık bir şekilde ve yalnızca kendi takdirine bağlı olarak yapıyor. Örneğin akşam saat 20.00'de, gün için seçtiğiniz 1000 rubleden 200'ü elinizde olabilir, kalan 800 ruble ise geceye yaklaştıkça kaybolacaktır. Belki tam tersine şafakta 800 ruble harcanacak, ardından reklam kampanyası donacak, geri kalanı gece 12'ye yakın harcanacak.

"Güven düzgün dağılım Dağıtılmış modu açtığınızda hiçbir gösterim olmuyor."

Yandex'in kendisi, sınırlı bir bütçeyle reklamların tek tip görüntülenmesini ve yüksek frekanslı anahtarların kullanımını garanti etmediğini yazıyor; aslında, ister HF ister LF olsun, herhangi bir istek için tek tip görüntüleme garantisi yoktur.

Mod ayarlarını gün içinde üç kez değiştirebilirsiniz; manuel bir stratejiniz varsa bunu kullanmanızı tavsiye ederim.

Örnek Olay İncelemesi

Artık bilançomda toplu parfüm satan bir toptan çevrimiçi mağazam var. Toptancılar günün ilk yarısında ve akşam saatlerinde daha fazla satış yapıyor ve bütçe, gün içinde açıldığında standart mod akşam 18-21'de kapanıyor. Manuel bir stratejiyle bunu Kazakistan Cumhuriyeti'nin verimliliğini artırmak için yapıyorum:

1. Günlük bütçemin 2/3'ü bitene kadar Standart'a çeviririm,
2. Dağıtılmış moda geçiş
3. 18-19 saat bekliyorum
4. Standart'a geri dönüyorum.

Bu şekilde mümkün olduğunca çok toptancı yakalıyorum, sıfırda göstermeyi bırakmıyorum ve bütçeyi bir gün uzatıyorum. Pek çok strateji olabilir, sitenin ve reklamın özelliklerine bağlı olarak modlarla oynamanız gerekir, tek bir kural yoktur, ancak asla makineye gitmeyin - hiçbir elektronik beyin ellerinizin yerini alamaz.