Müşterilerimizden sıklıkla bu "Doğrudan" yönteminizi denediklerini duyuyoruz. Bazıları tüm parayı 2 günde harcadı ve tek bir arama bile yapmadı. Diğerleri Yandex Direct'in bir aldatmaca olduğuna inanıyor. İstedikleri gibi para yazdıklarını söylüyorlar. Ya da çok pahalı olduğunu düşünüyorlar.

Bu nedenle birçok potansiyel müşteriler“LeadMachines” Yandex'deki reklamları sayar. Doğrudan çok karmaşık, pahalı ve bundan vazgeçmek istiyorlar. Siteye hedeflenmemiş trafik getiren reklamlara her ay onbinlerce ruble harcıyorlar.

Bütçeleri neden Yandex'e sızdırıyorsunuz? Doğrudan

Birçok kişi Yandex'i yapılandırmanın gerekli olduğuna inanıyor. Harika bir akla ihtiyacınız yok. Hesap açıyorsunuz, kampanya oluşturuyorsunuz, reklam yazıyorsunuz, dünyayı fethediyorsunuz. Ayarları değiştirmenize gerek yok; varsayılan ayarlar işinizi görecektir: Bunları Yandex'in kendisi önerir!

Daha sorumlu müşteriler, başlamadan önce Yardım'ı okur, çeşitli ayarların açıklamalarını anlamaya çalışır, hiçbir şey anlamaz ve kapatır.

Birisi özel kursları izliyor - örneğin, Direct'te yeni başlayanlar için doğrudan Yandex'den yeni bir kurs. Temel kampanya ayarlarını açıklar. Reklam yayınlamanız ve para harcamaya başlamanız için bunlar yeterlidir. Yandex'in sizden para kazanmaya başlaması için yeterli sayıda var.

Ancak Yandex, reklamlara çok az para harcamanızla ilgilenmiyor. Bu nedenle etkili kampanyalar oluşturmanın sırlarını açıklamıyor ve her şeyin "varsayılan olarak" bırakılmasını öneriyor.

Ama sen bana sahipsin! Sızıntıyı durdurmak için kampanyalarda mutlaka hangi ayarları uygulamanız gerektiğini size anlatacağım reklam bütçeleri ve son olarak hedeflenen trafiği satın almaya başlayın.

Ayar 1. Mobil teklif ayarlamaları

Reklamverenler, masaüstü trafiği fiyatına mobil cihazlardan trafik satın almayı severler. Siteyi telefonlardan ve tabletlerden kullanmak sakıncalıysa bu hata özellikle trajik hale gelir. Siteye gelen ziyaretçileri tam fiyatla satın alırsınız... ve hemen ayrılırsınız.

Google'ın aracını kullanarak sitenizin mobil cihazlar için optimize edilip edilmediğini kontrol edin. Değilse bu cihazlardan tıklama oranlarınızı mümkün olduğunca azaltın. Optimize edilmişse, cep telefonlarından olası satışın dönüşümüne ve maliyetine bakın ve tekliflerinizi buna göre ayarlayın.

Yandex'deki kampanya ayarlarında. Doğrudan, "Teklif ayarlaması" öğesinde "Mobil cihazda" sekmesine gidin, açılır pencerede "azalt"ı seçin ve bitişik alana "50" girin. Cep telefonlarından yapılan bir tıklamanın maliyeti yarıya inecek. Maalesef Direct'te teklifi %100 azaltamazsınız (gösterimleri tamamen yasaklayabilirsiniz).

Ayar 2: Gelişmiş coğrafi hedefleme

Birkaç ay önce, hizmetlerini tek bir bölgede tanıtan reklamverenler, ülkenin her yerinden trafik satın aldıklarını gördüklerinde şaşırdılar. Yandex ve otomatik olarak başlatılan genişletilmiş coğrafi hedefi sayesinde.

Sana bir örnek vereyim. Tver'den Fedor'un Kaluga'da taksi, otel, hamam gibi hizmetler aradığını varsayalım. İlgili sorguları Yandex'e girer: “taksi Kaluga”, “otel Kaluga”, “hamam Kaluga”. Tüm bu sorgular Kaluga'yı hedefleyen kampanyanızda yer alıyor.

Fedor fiziksel olarak Tver'de olduğu için reklamı daha önce görmemişti. Genişletilmiş coğrafi hedeflemenin otomatik olarak başlatılmasının ardından reklam, Fedor dahil diğer bölgelerdeki müşteriler tarafından görüldü.

Harika görünüyor, ancak iki nüans var:

• birincisi, herkesin başka bölgelerden müşterilere ihtiyacı yok;
• ikincisi, artan rekabet nedeniyle tıklama başına maliyet arttı.

Kampanya ayarlarında "Gelişmiş coğrafi hedefleme"nin yanındaki kutunun işaretini kaldırın.

Başka bölgelerden müşterilere ihtiyacınız varsa Direct'te onlar için ayrı kampanyalar oluşturun. Hedeflenmemiş trafiği çekmemek için yalnızca coğrafi referanslı anahtar kelimeler (“Hamam Kaluga”) kullanarak reklam verin.

Ayar 3. İlgili ek ifadeler için gösterimler

DRF modu etkinleştirildiğinde Yandex, reklamları yazım hatası veya harf çevirisi içeren tuşlara göre görüntüler. Ancak kapsamı artırmak için Yandex, eşanlamlı sorgular ve anlam bakımından benzer ifadeler ekler.

"Büyük memeler", "bisiklet satın al" ve "dağ bisikleti yağı" - bunlar, yaptığımız müşteriden trafik satın almak için kullanılan eklenen anahtarlardı. Bu arada motosiklet satıyordu. Ne kadar "anlam açısından yakın" olduğu ortaya çıktı, siz karar verin. Bazı nedenlerden dolayı müşteri bundan hoşlanmadı.

Bu ayar özellikle çevrimiçi mağazalar için zararlıdır. Web sitenizin Yandex'in yardımıyla vücudunuzun hangi mahrem bölgelerini satacağını hayal edin!

Tipik olarak DRF, hiçbir özelliği olmayan kampanyalarda kullanılır. büyük miktar anahtar sorgular - kapsamı artırmak için. Bu durumda çok sayıda düşük frekanslı sorguyla yeniden başlamak çok daha iyidir.

Hizmetlerinize olan talep azsa (Wordstat'ta az sayıda anahtar sorgu vardır ve bunların sıklığı düşüktür), DRF'yi minimum maliyetle test edin. Diğer durumlarda bu seçenek Yandex'de kampanyalar oluşturulurken kullanılır. Direct'i kapatmanızı öneririm.

Kampanya ayarlarında "İlgili ek ifadelere ilişkin gösterimler"in yanındaki kutunun işaretini kaldırın.

Kampanyalarınızdaki alakasız geçişleri hesaplamak için, müşterileri reklam vermekten web sitenize yönlendiren sorguları bulmak için Metrica'ya bakın.

Ayar 4. Otomatik cümle genişletme

Ancak artık bunun aslında hedeflenmemiş trafiğe daha fazla para harcamamıza yardımcı olduğunu anlıyoruz. Araç, tüm yeni reklam kampanyalarına otomatik olarak dahil edilir. Nazik, şefkatli Yandex!

Ayar 5. Fiyatların pozisyonlara göre hesaplanması

Yandex, önerilen tıklama başına maliyeti rakiplerin tekliflerini dikkate alarak belirler. Teklifleri yüksek olan rakipler reklamları durdurduğunda (zaman hedefleme, günlük bütçe kısıtlamaları nedeniyle) önerilen tıklama başına maliyet düşer. Bu tür değişiklikleri hızlı bir şekilde takip edip ücretinizi düşürürseniz Yandex'de çok tasarruf edebilirsiniz. Doğrudan.

Özel bir yerleşimde ilk sırayı almanız sizin için önemliyse aracı dikkatli kullanın: oranlardaki değişiklikleri sürekli izlemeniz gerekir. Tarifelerinizi zamanında değiştirmezseniz trafiksiz kalırsınız. Süreci otomatikleştirmek için Direct API'yi temel alan komut dosyaları kullanın.

Gelişmiş kampanya ayarlarında, "Fiyatları konuma göre hesapla" alanının yanındaki "otomatik olarak durdurulan rakip reklamlarını yoksay" onay kutusunu işaretleyin. Eskiden kutuların işaretini kaldırıyorduk, şimdi onları işaretleyeceğiz!

Özet: Yandex bütçenizi nasıl optimize edersiniz? Doğrudan

• mobil cihazlar için teklifleri ayarlayın;
• gelişmiş coğrafi hedeflemeyi devre dışı bırakın;
• ek alakalı ifadeler için gösterimleri kapatın;
• otomatik ifade genişletmeyi kullanmayın;
• Teklifleri belirlerken devre dışı bırakılan rakiplerin reklamlarıyla rekabet etmeyin.

Artık Yandex bütçenizi nasıl boşa harcamayacağınızı biliyorsunuz. Hedeflenmemiş trafiğe doğrudan. Eminim: Bu ayarları reklam kampanyalarınıza uygularsanız, Yandex'den olası satış başına fiyat. Doğrudan düşecek.

Böyle bir durumda lütfen makaleye yapılan yorumlarda bu değişiklikleri bize bildirin. Bu En iyi yol Yararlı ipuçları için yazara teşekkür ederim. Kabul?

Göründü yeni araç- günlük bütçe.

Araç, manuel teklif verme stratejileriyle çalışırken günlük kampanya maliyeti aşımlarını ortadan kaldırmanıza olanak tanır.

Ajans yöneticisi, kullanıcı ayarlarından müşterinin kampanyaları için aracı etkinleştirebilir. "Günlük bütçeyi sınırlama yeteneğini göster" seçeneğini seçmeniz gerekir, ardından kampanya parametrelerinde sınır atama seçeneği görünecektir.

Belirlenebilecek minimum bütçe 10 ABD dolarıdır. (300 ruble). Kurulum sırasında aletin iki çalışma modundan birini seçebilirsiniz: standart veya dağıtılmış.

Standart mod varsayılan olarak kurulur. Bu modda, reklam gösterimleri sürekli olarak yayınlanır ve harcama sınıra ulaştığında otomatik olarak durdurulur.

Dağıtılmış modda sistem, bütçeyi tüm gün boyunca veya zaman hedeflemede seçilen dönem boyunca genişletmeye çalışır. Sürekli gösterimler için yeterli paranın olmaması durumunda reklamlar periyodik olarak açılıp kapatılacaktır.

Lütfen günlük bütçeyle çalışmanın bazı özelliklerine dikkat edin:

• Günler Moskova saatine göre hesaplanır;
• Bütçe tutarını günde en fazla üç kez değiştirebilirsiniz;
• Kampanya hesabındaki tutar belirtilen limitten az olsa bile gösterimler devam edecektir.

Bu durumda günlük bütçe otomatik olarak hesap bakiyesine eşitlenir.

Günlük bütçeniz hakkında bilmeniz gerekenler

Günlük bütçenin artırıldığı veya azaltıldığı gün bir reklam kampanyası etkinse, fazla harcama söz konusu olabilir. Kampanyanın ertesi gününden itibaren belirlenen günlük bütçe limitinin aşılmayacağı garanti edilir.

Günlük bütçenin, oranları bağımsız olarak düzenlemeyeceğini de aklınızda bulundurmalısınız. reklam kampanyası, yalnızca manuel stratejileri kullanırken aşırı harcamayı önlemek ve kampanyanın gösteriminin durdurulacağı noktaya ulaştıktan sonra günlük harcama için bir üst sınır belirlemek (veya o gün için sabit bütçeyi uzatmak) mümkün olacak şekilde mevcuttur. Yalnızca bahisleri düzenleyemezsiniz otomatik stratejiler, örneğin “haftalık bütçe”, “ortalama tıklama başına maliyet”, ancak bu stratejiler, reklamların özel yerleşimlerde gösterileceğini garanti etmez veya garanti eder; amaçları, belirtilen kısıtlamalar nedeniyle maksimum geçiş sayısını elde etmektir; strateji dayatıyor.

Manuel kontrol tekliflerle, bir reklam kampanyasındaki görüntüleme koşullarının etkinliği hakkındaki fikirleriniz doğrultusunda teklifleri bağımsız olarak belirlemenize olanak tanır.

Strateji parametrelerinde, işleyişine ilişkin ayarları belirlersiniz ve kampanya sayfasında, görüntüleme koşullarına göre teklifler verirsiniz.

• Tüm sitelerde
• Yalnızca ara
• Yalnızca ağlar

Varsayılan stratejide, yalnızca aramadaki gösterimler için teklifler belirlersiniz ve ağlardaki gösterimler için teklifler, ağlardaki ayarlara göre hesaplanır. Aynı zamanda ağlardaki oran, dönüşüm olasılığı düşük olan tıklamalar için otomatik olarak düşürülebilir veya dönüşüm olasılığı yüksek olan tıklamalar için artırılabilir.

Ağlara yönelik teklifleri manuel olarak belirlemek için strateji ayarlarında ayrı teklif yönetimini etkinleştirin.

Stratejide “Ağlarda optimizasyonla manuel teklif yönetimi” Teklifleri yalnızca ağlardaki gösterimler için belirlersiniz. Strateji oranları otomatik olarak ayarlayabilir. Dönüşüm olasılığı düşük olan tıklamalar için teklif düşürülecek, dönüşüm olasılığı yüksek olan tıklamalar için ise teklif artırılacaktır.

Arama gösterimleri yasaklanacak.

Strateji ayarları

Ortalama günlük kampanya harcaması Takvim haftası.

En küçük beden ortalama günlük bütçe - 300 ruble (diğer para birimleri için değerler).

Bütçe tüm gün boyunca veya zaman hedefleme ayarlarında belirtilen süre boyunca uzar. Verilen bütçe tüm gün gösterilmeye yetmiyorsa reklamların açık artırmaya katılma olasılığı azalacaktır. Belirtilen maliyet tutarı gösterim günü için yeterliyse mevcut trafiğin tamamını alırsınız.

Hafta boyunca bütçe yeniden dağıtılır: Daha az aktif günlerden kalan bütçe, daha aktif günlere harcanacaktır. Bu nedenle günlük tüketim belirlenen değerin üzerinde veya altında olabilir. Ayrıca ortalama günlük bütçenin belirtilen tutarının %30'undan fazlası harcanamaz. burada Haftalık ortalama günlük tüketim belirlenen limit dahilinde kalacaktır.

Küçük bir günlük bütçeyle, yüksek sıklıkta ifadeler kullanıyorsanız veya ifadeler için yüksek teklifler belirlendiyse, Direct garanti vermez üniforma dağıtımı gün boyunca gösterir. Mevcut bütçe, günün geri kalanında hiç para kalmayacak şekilde gösterim döneminin başında kullanılabilir.

Bütçe boyutunu günde en fazla 3 defa değiştirebilirsiniz.

Günlük bütçe kampanyanın seçilen saat dilimine bakılmaksızın Moskova saatine göre çalışır.

Kullanılan stratejiyi istediğiniz zaman reklam kampanyası ayarlarından değiştirebilirsiniz. Manuel stratejiden otomatik stratejiye geçiş yaptıysanız ve ardından manuel stratejiye geri döndüyseniz belirlediğiniz bahisler aynı kalacaktır.

serbest bıraktık yeni kitap"İçerik pazarlama sosyal ağlarda: Abonelerinizin aklına nasıl girebilirsiniz ve onların markanıza aşık olmalarını nasıl sağlayabilirsiniz?

Genellikle muğlak terimlerle konuşulan para konusuna artık açıklık ve ışık getirmenin zamanı geldi. Bu yazıda size minimumun neye bağlı olduğunu, nasıl hesaplanacağını ve kaydedileceğini ve sonuçta RK için ne kadar ödemek zorunda kalacağınızı anlatacağız.

Yandex.Direct'te reklam vermenin maliyetini ne belirler?

Parmaklarda:

Bir reklam kampanyası kurdunuz, reklam yazdınız ve bir kampanya başlattınız. Bir kullanıcı teklifinize her tıkladığında sistem, hesabınızdan belirli bir miktar kesinti yapar. Ücretin miktarı açık artırmaya bağlıdır ve belirlediğiniz maksimum tıklama başına maliyeti aşmaz.

Hedefin inceliklerinde hâlâ ustalaşmış yeni başlayanlar için otomatik stratejiler uygundur. Bahis koyarken ve belirlerken zaman kazanmanıza yardımcı olacaklar.

• “Haftalık tıklama paketi” belirli bir bütçe karşılığında belirli sayıda tıklama almanızı sağlar. Stratejinizi oluştururken bir hafta içinde almak istediğiniz tıklama sayısını belirtin. Direct, reklamlarınızın gösterimini 7 güne uzatacak ve minimum maliyetle istediğiniz sayıda tıklamayı size sağlamaya çalışacaktır.
• "Haftalık bütçe", belirlediğiniz bütçeniz karşılığında maksimum sayıda tıklama almanıza yardımcı olacaktır. Hafta için belirli bir harcama tutarı belirlemeniz ve 7 gün içinde hangi sonuca ulaşmak istediğinizi belirtmeniz gerekecektir. Strateji, hedefinize ulaşmanız için en karlı olanları otomatik olarak seçecek ve bunları her 15 dakikada bir Direct arayüzünde görüntüleyecektir.
• “Ortalama tıklama başına maliyet”, haftada maksimum sayıda tıklama almanızı sağlayacaktır. Ancak geçişin maliyeti belirlediğiniz fiyatı aşmayacaktır. Bu strateji olanlar için uygun bir dönüşüm için ne kadar ödemeye hazır olduklarını bilen reklamverenler. Ortalama tıklama başına maliyet, Kazakistan Cumhuriyeti'ndeki haftalık harcamaya ve reklamın tıklanması için ücretlendirilen tıklama başına maliyete göre ifade edilir. Direct'e geçiş için minimum ortalama fiyat 0,3 ruble. Arayüzde daha az ayarlamak mümkün olmayacaktır. Kampanyanın başlatılmasının ardından sistem, mümkün olduğu kadar çok ziyaretçi çekmek amacıyla anahtar sorgulara teklif vermeye başlayacak.

Reklam maliyeti, ortalama tıklama başına maliyet ve toplam tıklama sayısına göre hesaplanır. Birden fazla anahtar kelime kullanıyorsanız, öncelikle her birinin maliyetini hesaplamanız ve ardından sonuçları özetlemeniz gerekir.

Direct'te bir kampanyanın maliyetini hesaplamak için en basit formülü türetelim.

SK= SSK* KK

• SC – kampanya maliyeti.
• CCC – tıklama başına ortalama maliyet.
• CC – tıklama sayısı.

Geleneksel olarak bu formül aşağıdaki gibi temsil edilebilir.

Bir reklam kampanyası başlatıyorum ve ortalama 20 ruble fiyatla 1000 tıklama alıyorum. Kampanyamın maliyeti: 1000*20 = 20.000 ruble.

Parmaklarda:

Kampanyadaki bir anahtar kelime öbeğinin ortalama tıklama başına maliyetini alıyoruz. Bu anahtar kelime öbeğine yapılan tıklamaların sayısıyla çarpın. Anahtar kelime için bir bütçe alıyoruz.

Tüm anahtar ifadeler için bütçeyi topluyoruz. Kazakistan Cumhuriyeti bütçesini alıyoruz.

Özetleyelim

Yandex.Direct'teki minimum bütçe üç bileşenden oluşur:

• Tıklama başına maliyet;
• tıklama sayısı;
• anahtarlar.

Tıklama başına maliyet nedir

Tıklama başına maliyet, reklamınıza tıklayan biri için Yandex'e ödediğiniz para miktarıdır.

Doğrudan'daki tıklamaların maliyeti sabit değildir. Açık artırma adı verilen, reklamverenler arasında yapılan teklifler sonucunda belirlenir. Tıklama başına ödemek istediğiniz maksimum tutarı bağımsız olarak belirleyebilirsiniz.

Reklam konumları tekliflere göre hesaplanır; en çok teklif veren, en yüksek TO'ya ve kalite katsayısına sahip olan, daha çekici olanı alır.

Tıklama başına maliyet aşağıdakilerden etkilenir:

Arzın mevsimselliği

"Bir scooter satın alın" talebi kış sonu ve yaz başında popülerdir. Bu zirve sırasında tıklama başına rekabetçi maliyet, kış ve sonbahar aylarına göre daha yüksektir. Okuyun ve her zaman kullanıcı tercihlerinin farkında olacaksınız.

Atama

En popüler yanılgılardan biri, özel konaklama yerlerinin garantili olanlardan daha pahalı olduğudur. Aslında, bu doğru değil. Bazen garantinin 1. sırasındaki gösterimler (organik sonuçlardan sonraki 1. sonuç), özel yerleşimin 1. sırasındaki (ilk satır) gösterimden 2 ve 3 kat daha maliyetlidir.

Nihai kampanya bütçesi yalnızca tıklama başına maliyete değil aynı zamanda tıklama sayısına da bağlıdır. Arama sonuçlarının başındaki ve sonundaki reklamların TO'su da farklılık gösterir. Tüm kullanıcılar sayfayı kaydırmaz; birçoğu garantideki tekliflere ulaşamaz ve bu nedenle özel yerleşime tıklar.

Arama sonuçlarının başında yer alan reklamlara sürekli tıklanırken, sonda yer alan reklamlara dikkat edilmediğini söylemek kesinlikle imkansızdır. Tüm kullanıcıların kendine has özellikleri vardır. Bazılarına göre özel yerleşimler spam veya viral bağlantılar gibi görünüyor. Bu tür kullanıcılar, bu tür tekliflerin daha güvenilir olduğunu düşünerek bilinçli olarak garantiye yönelirler.

Başka ne gibi artıları ve eksileri var? farklı yerlerönceki yazılarımızda okuyabileceğiniz yerleşimler:

Reklam etkinliği

Reklamınızın tıklama oranı ne kadar yüksek olursa, görüntüleme maliyeti de o kadar düşük olur.

Performans göstergelerine göre kampanya sırasında bütçeyi ayarlayabilirsiniz. Bir tıklamanın maliyetini yönetmek ve giderleri kontrol etmek için Doğrudan raporları incelemeniz gerekir. Ve dönüşümü izlemek için – Metrica raporları. Yandex.Metrica raporlarıyla nasıl çalışılacağı hakkında,

Kalite göstergeleri

Bu göstergeler Yandex'in kendisi tarafından belirlenir. Reklamverenler için bunların doğası, büyük ölçüde efsanevi olmasına rağmen çok önemlidir. Tıklama başına maliyetin artmasını veya azalmasını etkilerler.

Bunlardan bazılarından bahsedelim:

Etki Alanı Karması

Temel İlgi

Kullandığınız anahtar kelime, reklamınızın başlığıyla eşleşmelidir. Anahtar kelime öbeğinizin tamamını başlığa sığdırmak zorunda değilsiniz. 5 kelimeden 2-3'ünün eşleşmesi zaten iyidir. “Teslimatla klima satın alın” talebi için bir reklamın iki örneğine bakalım.

Başlık sadece sistemi değil kullanıcıları da tatmin etmelidir. Duyuruları net yapın, soyutlamaları ve vurgulayıcıları gerçekler ve rakamlarla değiştirin.

15 bin dolar pahalı olan kişiler “Ucuz klimalar” başlıklı reklama tıklayabilir. Fiyatı görecekler, gidecekler, para kaybedeceğiz. Gerçekler ve rakamlar, istenen hedef kitlenin bir kesitini oluşturmaya ve kullanıcı beklentilerini formüle etmeye yardımcı olur.

Sayfa alaka düzeyi

Anahtar sorgu, kullanıcıyı reklamını yaptığınız hizmet veya ürünün bulunduğu sayfaya yönlendirmelidir. Bir kişi porselen takımlar satan bir reklama tıklarsa yemek odalarının değil çay takımlarının olduğu bir sayfaya yönlendirilmelidir.

Arama amacını sayfanın içeriğiyle eşleştirmeyi unutmayın.

Niyet kullanıcının ihtiyacıdır. Arama çubuğuna şu veya bu ifadeyi girerek ima ettiği görev.

Bazen niyet belirsizdir. Kullanıcının görevini ifade etmeye çalıştığı ifade SL'nizin bir parçası olsa bile.

Bu nasıl olabilir:

Set satışı için kampanya başlattık. Kampanyanın anlamsal özü "Hizmet satın alın" ifadesini içeriyor.

Burada kullanıcı “Sofra takımı satın al” isteğini giriyor, reklamımızı görüyor ve sofra takımlarının bulunduğu sayfaya gidiyor. Ve çay dükkanlarına ihtiyacı vardı. Çok az kişi çay dükkanlarını bulmak için siteyi keşfeder; genellikle kullanıcılar sayfayı kapatır ve arama sonuçlarına geri döner, ancak biz bir ret alırız.

Bu tür net olmayan taleplerin reddedilme sayısını azaltmak için hızlı bağlantıları ve çapraz takip kampanyalarını kullanın.

Yandex.Direct'te minimum kampanya bütçesi nasıl hesaplanır?

Yolculuğunuzun başında ne kadar paraya ihtiyacınız olacağını belirlemenin en kolay yolu Direct'in bütçe tahminini kullanmaktır.

Görüntülenen pencerelerde, gösterimlerin bölgesine karar vermeniz (1) ve yaklaşık anahtar sorguların bir listesini (2) indirmeniz istenecektir.

Ancak bir kampanya başlatmak için çok sayıda anahtar toplamanız gerekecek. Bunu makalelerimizden birinde okuyun.

Bütçe hesaplamalarıyla çalışmanın nihai sonucu yaklaşık olacaktır ancak kampanyanın olası maliyeti, tıklama oranı ve belirli bir sitedeki bahislerin boyutu hakkında fikir edinmek için yeterli olacaktır. Tüm incelikleri anlamak için bizimkini okuyun.

Ama bu kadar kullanışlı araçlar bitmesin.

Yandex.Direct'te haftalık bütçe

Haftalık Bütçe stratejisi, hafta için bir harcama limiti belirlemenize ve bir sonraki ay için bütçenizi hesaplamanıza olanak tanır. Bu kullanışlıdır çünkü anında belirli maliyet limitleri belirleyebilirsiniz.

Sistem, maksimum tıklama başına maliyeti manuel olarak ayarlamanıza olanak tanıyacak ve "Hedefe göre maksimum dönüşüm" teknolojisini kullanmayı önerecektir. Bunu yapmak için siteye bir metrik yüklemeniz, ziyaretçiler için hedefler belirlemeniz ve bunu kampanyaya bağlamanız gerekir.

Direct'te günlük bütçe ve toplam hesap

Genel hesap nedir ve neden gereklidir?

Bu özellik tüm yeni Direct kullanıcıları için otomatik olarak etkinleştirilir. Bir hesap kaydettiğiniz anda kampanyalarınızın bulunduğu sekmenin yanında aşağıdaki mesaj görünecektir.

Ortak bir hesap bağlamak, finansmanı yönetmek için uygundur. Tek tek kampanyalar için ödeme yapmanız, bakiyenizi doldurmanız veya her bir reklam kampanyası için fon miktarını takip etmeniz gerekmez. Paylaşılan hesapta para olduğu sürece reklamlar yayınlanmaya devam edecektir.

Normal bir hesapla aynı yöntemleri kullanarak tek bir hesabı kendiniz doldurmak çok kolaydır: banka makbuzu, kart yoluyla, ödeme kodunu kullanarak nakit olarak, Yandex.Money, PayPal kullanarak.

Otomatik ödemeyi de etkinleştirebilirsiniz. Otomatik yenileme ile hesap bakiyesi ya Yandex.Money cüzdanınızdan ya da banka kartı. Ancak bu seçenek yalnızca reklam için ruble cinsinden ödeme yapan Rusya'daki reklamverenler için geçerlidir.

Günlük bütçe: neden kendinizi sınırlıyorsunuz?

Günlük bütçeyi sınırlamak Doğrudan bir işlevdir. Reklamlarınızı görüntülemek için günde sabit bir miktar harcamanıza olanak tanır. Yandex, olası harcamalar için minimum eşiği 300 ruble olarak belirledi.

Strateji listesinden “Manuel bahis yönetimi” seçeneğini seçerseniz günlük bütçeyi kullanabilirsiniz.

Pencerelerde günlük harcama sayısını belirtmeniz ve iki olası harcama modu arasından bir harcama modu seçmeniz gerekecektir.

• Standart. Varsayılan olarak ayarlayın. Seçtiğiniz takdirde limit dolana kadar reklamlarınız gösterilecektir.
• Dağıtıldı. Bu mod, belirlenen fon limitini tüm gün boyunca veya zaman hedeflemede belirttiğiniz süre boyunca uzatmanıza olanak tanır.

Hesaplamalar Moskova saatine göre yapılıyor ve limit 24 saat içinde en fazla üç kez değiştirilebiliyor. Farklı bir saat diliminde bir kampanya yürütüyorsanız lütfen bunu dikkate alın.

Tasarruflar da makul olmalıdır ve Direct'te bir günlük bütçeyi çok düşük ayarlarsanız, yeterli gösterim alamama ve dolayısıyla ziyaretçileri hedefleme riskiyle karşı karşıya kalırsınız. İle başla minimum miktar Direct'in sunabileceği ve ardından reklam kampanyasının işleyişine göre boyutunu ayarlayabileceği.

Direct'te fonlarla çalışmaya yönelik stratejilerin doğru kullanımı, izleyicilerden önemli bir yanıt alırken paradan tasarruf etmenizi sağlar.

Kullanılabilirlik, reklamlarınızı hedeflenmemiş gösterimlerden ve tıklamalardan mahrum bırakır, hemen çıkma oranını azaltır ve TO üzerinde olumlu bir etkiye sahiptir.

Aşağıdaki gibi çalışırlar.

Satıyoruz araba lastikleri ve “Lastik satın al” talebi üzerine ticari bir kampanya yürütmek. Bisiklet lastiği veya medikal lastik arayan kişilere reklam göstermekle ilgilenmiyoruz. Yalnızca reklamları göstermek için hedef kitle, "bisiklet" ve "medikal" kelimelerini engellenecek kelime listenize ekleyin.

Bunları daha iyi anlamak için negatif anahtar kelimeleri kullanma, bunları toplama ve ayarlama hakkındaki kırmızı düğme makalemize göz atın.

Yandex.Direct'te minimum bütçe: özetleme

Yandex'deki RK fiyatı değişken ve bireysel bir değerdir. RK'nın maliyeti hedeflere bağlıdır. Bazıları için günde 2.000 tıklama yeterli değildir, ancak diğerleri için 200 tıklama onlara yakışacaktır.

Asgari bütçe bölgeden, ürün veya hizmete olan talepten, niş rekabetten ve daha önce tartıştığımız diğer faktörlerden etkilenir. Her biri kampanyanın maliyetini ya artırır ya da azaltır.

Direct'te bir kampanya başlatmanın size maliyetinin tam tutarını belirlemek için, reklamverenin ihtiyaçlarını bulmanız, bir ön pazar analizi yapmanız, hedef kitle erişimini belirlemeniz, KPI'lar oluşturmanız ve reklam kampanyasını test etmeniz gerekir. Ayrıca Semantics ile de iletişime geçebilirsiniz. Çevrimiçi reklamcılık uzmanlarımız, KPI'lar oluşturmanıza, bütçenizi hesaplamanıza ve kâr elde etmenize yardımcı olacaktır.

Günlük site sınırları

Bu araç nasıl çalışır?

Her kampanya siparişi için “dengeleyici” yapılandırılır. Marilyn'in tüm projenin bütçesini yönetebilmesi için ayrı bir bütçe oluşturmak gerekiyor dengeleme grupları Siparişler bileşeni devre dışı olarak çalışıyorsanız tüm siparişler veya etiketler için. Örnek:

Takım çalışma algoritması:

Platform, kalan bütçeyi ve siparişte kalan gün sayısını hesaplar.

Bu verilere göre kampanyanın planlandığı gibi tamamlanabilmesi için uyulması gereken günlük tüketim belirlenir.

Platform, günlük bütçeyi bu düzende yer alan yerleşimler arasında dağıtır.

Böylece platform her gece günlük bütçeleri yeniden hesaplıyor ve güncel bütçeleri belirliyor.

Not 1: Yandex.Direct'te günlük bütçeleri yönetmek için ya paylaşılan bir hesabınızın bağlı olması gerektiğini ya da Yandex'deki hesap düzeyinde kullanıcı ayarlarında "günlük bütçeyi sınırlama özelliğini göster" ayarının etkinleştirilmesi gerektiğini unutmayın (eğer yapabiliyorsanız). Arayüzde bir kampanya için günlük limit belirleyin, yani kampanyayı etkinleştirmişsiniz demektir).

Not 2: Bazen platformun planlanan seviyeye ulaşması birkaç günü bulabilir. Aynı zamanda kampanyalarda istikrarlı bir hedefin altına düşme varsa dengeleyiciyi devreye almak yeterli olmayacaktır. Yetersiz rotasyon birçok nedenden dolayı meydana gelebilir; öncelikle kampanya ayarlarınızı kontrol etmenizi öneririz: gösterim modu (dağıtılmış veya standart), anlam bilgisi, teklifler, hesap bakiyesi.

“Dengeleyici” yalnızca siparişler için değil aynı zamanda bireysel etiketler için de yapılandırılabilir.

Not! Burada, hem siparişler hem de etiketler için aynı anda dengeleme grupları oluştururken grupların rastgele bir sırayla işleneceğinin anlaşılması önemlidir - grup tarafından etiketler için belirlenen bütçeler, siparişler için grup tarafından "geçersiz kılınabilir" ve tersine. Enstrümanı ayarlamak için listelenen yöntemlerden yalnızca birinin kullanılması tavsiye edilir. "Siparişler" bileşeni etkinse, siparişlere göre dengeleme tercih edilir çünkü Kanal başına toplam günlük bütçe otomatik olarak hesaplanacak ve böylece insan hatası riski azaltılacaktır.

Bir dengeleme grubuna birden fazla etiket eklenirse dengeleme, bunların kesişimindeki kampanyaları arar.

Bütçe siparişler arasında nasıl dağıtılıyor?

Bir sipariş, değişen öncelik derecelerine sahip yerleşimler içerebilir. Ve birinin daha büyük, diğerinin daha küçük bir bütçe alması gerekebilir. Örneğin, bir siparişin içinde yalnızca aramaya giden yerleşimler ve yalnızca ağa giden yerleşimler olabilir. Bu nedenle, sıklıkla şu soru ortaya çıkıyor: "Ya" ağ "ın yerleşimleri daha büyük bir bütçe açarsa (daha kapasiteye sahip oldukları için) bütçenin daha küçük bir bölümünü "arama" için bırakırsa? Arama/ağ kampanyaları için özel kısıtlama grupları ayarlamazsanız bu durumla karşılaşabilirsiniz. Kısıtlama grupları hakkında daha fazla bilgi edinin

Araç, bütçeleri kampanyalar arasında dağıtırken varsayılan olarak kampanyaların önceki günkü harcamalarını dikkate alır. Bir kampanya bütçesini aşarsa ertesi gün daha fazla fon ayrılır; başarısız olursa daha az fon ayrılır. Böylece emir kapsamındaki kampanyalar arasında bütçe dengelenir.

Ancak önceki günün giderlerine ek olarak dengeleme için kullanılacak diğer KPI'ları seçebilirsiniz:

Sitelerden istatistikler:

Maliyet (varsayılan olarak seçilidir), Tıklamalar, Gösterimler, Görüntülemeler, Video görüntülemeleri %25, 50, 75, 100

Web analitiği profillerinden veriler (her profil için):

Ziyaretler, Yeni kullanıcılar, Sayfa görüntülemeleri, Sayfada geçirilen süre, Ziyaret süresi, Yüklemeler, E-ticaret işlemleri, Toplam e-ticaret geliri

Web analitiği profillerinin hedeflerine ilişkin veriler (her profilin her hedefi için) Performans, Değer

Veri analiz süresi ayrı ayrı da ayarlanabilir: dün, 3 gün, 7 gün, 14 gün, 30 gün, 60 gün, 90 gün.

Böylece araç 90 gün içerisinde en önemli KPI’ları özetleyebiliyor ve bunlara göre dengeleme yapabiliyor. Bir sipariş/etiket içinde yalnızca bir temel KPI seçebilirsiniz.

Oranları kullanma

Varsayılan olarak, günlük tüketimi hesaplarken, bütçenin siparişin geri kalan günlerine eşit olarak dağıtılmasından hareket ederiz. Ancak bu yöntem her zaman uygun değildir.

Bütçenin haftanın belirli günleri dikkate alınarak daha esnek dağıtılmasının gerekli olduğu durumlarda “Günlük oranlar” imdada yetişiyor.

Bu blokta ağırlıkları ayarlamak mümkündür. farklı günler haftalar ve gelecekte dengeleyici, kalan günlük bütçeyi belirtilen katsayıları dikkate alarak dağıtacaktır.

Böylece bir hafta içinde belirli bir trendin izlenebildiği durumlarda, gerekli günlere daha büyük veya daha küçük bütçeler ayırmak mümkün olacak.

Not 3: Varsayılan olarak haftanın tüm günleri 1'e eşit aynı katsayılara sahiptir.

Sistem çalışmasına örnekler

Platform, yerleşimler için başlangıçta sitede belirlenen bütçeyle orantılı bir bütçe belirler.

Örneğin, sitede iki konaklama yeri var: birinin günlük bütçesi 300 ruble, ikincisinin - 100 ruble ve gerekli günlük gider 2.000 ruble.

"Dengeleyici"yi açtıktan sonra, bu yerleşimlerin bütçeleri başlangıçtaki 3'e 1'lik bölünmeye göre orantılı olarak artırılacaktır; platform 1.500 ruble kuracak. “Arama” ve 500 ovmak için. "Ağ" için.

Bütçeler de orantılı olarak azaltılır.

Yerleşimlerden birinin kendisi için belirlenen günlük bütçeyi aşmaması durumunda, bu durumda bütçenin bütçeyi aşmayan kısmı, bu bütçeyi artırabilecek başka bir yerleşime yeniden dağıtılacaktır.

Mesela arama için bir yerleşim var, günlük bütçesi 3.000 ruble olarak belirlenmiş ama aslında maliyeti 2.600 ruble. Ağda günlük bütçesi 100 ruble olan yerleşim var. Ve siparişin gerekli günlük tüketimi 3.100 ruble.

Bu durumda, "Dengeleyiciyi" açtıktan sonra platform bütçeyi yeniden dağıtacak: "Arama" günlük 2.600 rublelik bir bütçe belirleyecek. (aramanın bükebileceği sınır) ve “Ağ” için 400 ruble belirleyecek. aramadan kaldırıldı + orijinal olarak 100 ruble.

Onlar. Algoritma, aramadan yalnızca kurtaramadığı miktarı (ve daha fazlasını değil!) kaldıracak ve bunu, bununla baş edebilecek yeterli kapasiteye sahip başka bir kampanyaya aktaracaktır.

Bir siparişte iki yerleşim vardır: "Arama" ve "Ağ". Ve gerekli günlük tüketim 50.000 ruble. Sipariş tanıtımını, arama bütçesinin mümkün olduğu kadar çoğunu ve ağın mümkün olduğu kadar az harcayacak şekilde yapılandırmak gerekir.

Aynı zamanda ağ maliyetleri 5.000 rubleyi geçmemelidir. Onlar. ağın “çok fazla” harcamaması gerekiyor, izin verin daha iyi düzen Bir ağ ile sökülmek yerine yeterince sıkılmayacaktır.

Bu sorun, ağ yerleşimine maksimum sınır getirilerek çözülür.

Günlük kısıtlamalar

Günlük limit oluşturma prosedürü

Yandex.Direct ağ kampanyaları örneğini kullanırsak:

“Yerleşimler” sekmesinde YAN'da listelenen tüm yerleşimleri bulmanız ve ihtiyacınız olanları işaretlemeniz gerekiyor.

"Etiketler" alanına bu yerleşimleri tanımlayabileceğiniz benzersiz bir etiket ekleyin. Örneğin, "ağ"

“Günlük Bütçe Dengeleme” aracında Yandex kanalı siparişleri için dengeleme grupları ekleyin

"Bütçe Sınırlamaları" bloğunda, Yandex.Direct kanal etiketini ve önceki paragrafta oluşturulan "ağ" etiketini ekleyin ve "maksimum günlük bütçeyi" 5.000 ruble olarak ayarlayın.

Onay kutusu " Bireysel olarak» gerekli olduğu için kapatıldı belirtilen kısıtlamalar toplu olarak tüm Doğrudan ağ kampanyalarına uygulanır. Kısıtlamanın her kampanya için geçerli olması gerekiyorsa onay kutusunun işaretlenmesi gerekir.

Artık platform şu şekilde çalışacak.

Yandex.Direct kanalının tamamı için toplam günlük bütçe hesaplanacaktır. Örneğin bütçe 55.000 ruble. Daha sonra bütçe, arama ve ağ kampanyaları arasında yeniden dağıtılacak. Arama yerleşimlerinin günlük bütçesi en az 50.000 ruble olacak, Ağın ise izin verilen minimum bütçesi olacaktır.

Bütçenin Arama'nın harcayamayacağı kısmı ağa aktarılacak. Ama çünkü Ağ için bir sınır belirledik, o zaman bu yerleşim 5.000 rubleden fazla harcayamayacak.

50.000 rublelik bir "arama" yalnızca 1.000 ruble ortaya çıkarsa bile, "ağın" bütçesi 5.000 rubleden fazla olmayacak.

Ve eğer böyle bir kısıtlama olmasaydı, o zaman, "arama"nın 1.000 rubleden fazla sonuç vermemesi koşuluyla, "ağ" 49.000 ruble + 100 ruble harcayacaktır.

Önemli: Arama Ağı'ndan Ağ'a bu kadar büyük bir geçişin yalnızca Arama'nın bütçesini harcayamaması durumunda gerçekleşeceğini unutmayın. Planın uygulanmasına zarar verecek şekilde "ağa" yönelik yeniden dağıtımın önlenmesi gerekiyorsa, bu kısıtlamayı kullanın.

Böylece platform, yönetici tarafından belirlenen yerleşimler arasındaki bütçe paylaşımına uyacaktır. Ve yalnızca kullanılmayan konaklama bütçesi yeniden dağıtılacak.

Dengeleme grubu yapılandırıldı ve sipariş üzerinde başarıyla çalışıyor. Ancak kampanyanın sonuçları analiz edilirken özellikle Cuma günleri reklamların etkili olduğu, hafta sonları ise tam tersine daha az dönüşüm gerçekleştiği fark edildi.

Bu durumda günlük oranlarda aşağıdaki değişiklikleri yapmak mantıklı olacaktır:

Cuma gününe ayrılan günlük bütçeyi artırmak için Cuma gününün katsayısını artırın

Bu günlerdeki sipariş harcamalarını azaltmak için Cumartesi ve Pazar günlerine ait katsayıları azaltın

Önemli notlar

Google Ads'de platform yalnızca her kampanya için ayrı bütçelerle çalışır. Paylaşılan bir bütçe ayarladıysanız bunu kapatmanız gerekir. Deneysel Google Ads kampanyalarında dengelemeyi ayarlamak imkansızdır çünkü... Denemeler için doğrudan bütçe belirleyemezsiniz (bütçe zaten deneysel kampanyalar arasında önceden tahsis edilmiştir).

Yandex.Direct yalnızca günlük bütçe limiti belirleyebileceğiniz stratejilerle çalışır. Onlar. örneğin “haftalık bütçe” stratejisiyle çalışmaz.

Balancer'da minimum ve maksimum bütçe limiti belirlenmişse bu değerler sitede belirlenen bütçelere göre önceliklidir.

Dengeleyici önceki günün tüketimine odaklanır. Bazı kampanyalar için mevcut değilse (programa, moderasyona, kampanyanın geçici olarak manuel olarak durdurulmasına vb. bağlı olarak), dengeleyici günlük bütçe miktarını gider olarak alacaktır. Bu ne veriyor?

1. Yeni kampanyalarda dengeleyiciyi etkinleştirdiğinizde başlangıç ​​dağılımını ayarlayabilirsiniz. Günlük kampanya bütçelerini belirlediğiniz oranda bütçeyi yeniden dağıtacaktır.

   Bir gruba yeni bir kampanya eklerseniz, ona diğer kampanyalarla karşılaştırılabilir bir günlük bütçe verebilirsiniz ve karamsarlığa düşmezsiniz.

   Tüm kampanyalar belirli günlerde yayınlanırsa dengeleyici, lansmandan sonra günlük bütçeleri orantılı olarak ayarlayacaktır. son gun aktivite.

Dengeleme veya kısıtlama grubu ayarlarında birden fazla etiket seçilirse araç, bunların kesişimindeki yerleşimleri işleyecektir. Örnek: “Marilyn” yerleşimine Yandex.Direct etiketi atanmıştır. Kısıtlamalar grubu Yandex.Direct ve “Arama” kısayolları için yapılandırılmıştır. Dengeleyici "Marilyn" yerleştirmesini işleme koymayacak çünkü Yerleşim için "Arama" kısayolu belirtilmemiş.

SSS

1. Kampanyalar hafta sonları yayınlanmıyorsa dengeleyici Pazartesi günü bütçeleri nasıl belirleyecek?

Düne ait istatistik yoksa dengeleyici sitede belirlenen oranı terk edecektir. İÇİNDE bu durumda Oran, Cuma günkü sonuçlara göre Cumartesi günü hesaplanacak. Dolayısıyla doğru cevap şu: Pazartesi günü dengeleyici, bütçeleri Cuma günkü sonuçlara göre belirleyecek.

2. Günlük limitlerin çakışması nedeniyle dengeleme gerçekleşmiyor. Sorun ne olabilir?

Kısıtlama gruplarının birbiriyle çelişmediğini kontrol edin. Örneğin, bir Google Ads etiketi için maksimum 2.000 RUB tutarında bir bütçe belirlerseniz. her yerleşim için ve aynı zamanda Google Ads ve “Marka” etiketlerinde minimum 3.000 ruble bütçeli ikinci bir kısıtlama grubu oluşturduysanız, bu durumda bir kısıtlama çatışması meydana gelecektir, çünkü İlk kural, 2.000 ruble'den fazla olmayan, ikincisi ise 3.000 ruble'den az olmayan bir bütçe belirlemelidir.

Kısıtlama çatışmasının diğer yaygın nedenleri:

Yerleşim başına çok fazla kısıtlama grubu kullanılıyor. Her yerleşim için ne kadar çok dengeleme kuralı (=sınır) olursa platformun bulamama olasılığı da o kadar yüksek olur. en iyi seçenek dağıtımlar. Her dengeleme sırasında sistem algoritmalarının, özel formüller kullanarak, verilen kurallara göre bütçe dağıtımı için birkaç olası senaryoyu hesapladığını ve en uygun olanı seçtiğini dikkate almak gerekir. Çok sayıda kural olduğundan platformun hangi seçeneği seçeceğini ve bir çakışma olup olmayacağını önceden "tahmin etmek" neredeyse imkansızdır. Bu gibi durumlarda, kısıtlama gruplarının sayısını azaltmanızı veya limitleri genişletmenizi öneririz (“1.000 rubleden 2.000 rubleye” yerine “300 rubleden 3.000 rubleye” ifadesini belirtin).

3. Dengeleyicide minimum veya maksimum limite göre bir “tavan” ayarlamak mümkün mü, aynı değeri belirtirseniz ne olur?

Minimum ve maksimum kısıtlamaların aynı anda belirtilmesine gerek yoktur; yalnızca bir hücre doldurulabilir.

Minimum ve maksimum limitin aynı olmasını belirtirseniz bu, platform tarafından "sabit" bir bütçe olarak yorumlanacaktır.

Siparişleriniz etkinse sipariş dengelemeyi kullanın

Bir kısıtlama grubu tanımlıyorsanız, bir dengeleme grubu oluşturduğunuzdan emin olun. Dengeleme grubu olmadan araç çalışmaz

Hesap ayarlarınızda "bütçe dengeleme hakkında" sistem bildirimlerine abone olun

İlk dengelemenin ayarları kaydettikten hemen sonra değil, ertesi gün gerçekleşeceğini unutmayın.

"Ind" seçeneğini etkinleştirerek "Google Ads" etiketi için her zaman ayrı bir kısıtlama grubu oluşturun. ve en az 100 ruble tutarında bir minimum bütçenin belirtilmesi. (yukarıdaki örneği takip ederek). Sitenin özelliği, GA'da minimum bütçe limitinin 0,01 ruble / gün olmasıdır. Minimum 100 ruble bütçeli kısıtlama grubu. bu gibi durumlara karşı sigortalanmanıza yardımcı olacaktır.