Logotip, znak in emblem. Terminologija. Aleksander Širišev.

Znak, logotip, emblem - te besede so vsi že slišali, mnogi jih aktivno uporabljajo, večina pa jih uporablja za druge namene. Zakaj se logotip imenuje znak, znak pa emblem? Zakaj se je oblikovalec izgubil v treh brezah in kupca vlekel tja? Ugotovimo. Začnimo z logotipom.

»Logotip (iz grškega logotipa - beseda in tipkarska napaka - odtis) je izvirni oris, podoba celotnega ali skrajšanega imena podjetja ali izdelkov podjetja. Podjetje ga je posebej razvilo, da bi opozorilo nanj in na njegove izdelke. " - Raizberg B. A., Lozovsky L. Sh., Starodubtseva EB Sodobni ekonomski slovar. 5. izd., Rev. in dodajte. - M.: INFRA-M, 2007. - 495 str. - (B-ka slovarjev "INFRA-M").

»Logotip (iz grškega logotipa - beseda + tipkarske napake - odtis) je ročno natipkana črka z najpogostejšimi zlogi ali celo besedami. Logotipi so bili že tipografsko uporabljeni za pospešitev postopka tipkanja. " - Milchin A. E. Založništvo v slovarju-priročniku. Ed. 3., rev. in dodatno, Elektronsko - M.: OLMA-Press, 2006.

“Logotip (iz nemškega logotipa, angleški logotip - Stefanov SI Oglaševanje in tisk: izkušnje s slovarjem-referenčno knjigo. - M.: Gella-print, 2004. - 320 str .: Ill. - (Oglaševalske tehnologije).

Vse zgornje opredelitve se strinjajo v enem: logotip - to je nekakšna nedeljiva kombinacija črk. Natančneje pri oblikovanju - besedna znamka... To je lahko ime podjetja ali izdelka, vtipkano s pripravljeno pisavo, ali izvirni slog, ki ga je oblikovalec narisal za določeno delo, kaligrafski napis, monogram ali monogram. Očitno je napačno, če blagovni znamki na splošno pravimo logotip, še posebej, če gre za neko sliko, ki ni povezana s črkami. Vendar lahko pogosto najdete nepismeno uporabo tega izraza. Tudi na koncu zadnje definicije je omenjena situacija.

Logotip. Aleksander Širišev.

Podpiši Je zelo širok pojem. Najpreprostejša definicija, ki sem jo našel, to razlaga kot "Nekaj, kar je sposobno v nekem pogledu delovati namesto nečesa drugega, to pomeni, da ga zazna nek živ predmet, da ima pomen." (Ruski humanitarni enciklopedijski slovar: V 3 zvezkih - M.: Humanitarno založniško središče VLADOS: Filološka fakulteta Sankt Peterburške državne univerze, 2002).

Upam si trditi, da tukaj "živi predmet" pomeni osebo. Najnovejši filozofski slovar še bolje razlaga ta koncept.

»Znak - tradicionalno - materialni, čutno zaznani predmet (dogodek, dejanje ali pojav), ki deluje v kogniciji kot indikacija, oznaka ali predstavnik drugega predmeta, dogodka, dejanja, subjektivne tvorbe. Zasnovan za pridobivanje, shranjevanje, preoblikovanje in predvajanje določenih informacij (sporočil). " - Najnovejši filozofski slovar: 3. izd., Revidirano. - Minsk: Hiša knjig. 2003. - 1280 s. - (Svet enciklopedij).

Na podlagi teh opredelitev lahko karkoli uporabimo kot znak. Zato bi bilo za naš konkretni uporabni primer pravilno razjasniti koncept. Obstaja več možnosti: grafični znak, blagovna znamka, pečat, blagovna znamka, emblem, blagovna znamka... Slovarji so polni definicij vsakega od teh konceptov, nekje se pomenoma prekrivajo, nekje si nasprotujejo, kar dokazuje popolno nerazumevanje prevajalcev, o čem govorijo in zakaj te izraze sploh uporabljajo.

Oblikovalec ta izraz potrebuje iz enega preprostega razloga: gre za enega njegovih izdelkov. Naročnik mora razložiti, zakaj je, koliko stane in kako se uporablja. Očitno ni zelo priročno razlagati teh stvari z izrazom "ta stvar". Kako se imenuje originalni obraz Nike? Smo že ugotovili - logotip. Kako poklicati slavni lok Nike Swoosh? Čeprav lahko na to vprašanje odgovorimo po metodi protislovja - to vsekakor ni logotip. Kako opisujete situacijo, ko se uporabljajo skupaj? Še eno vprašanje, na katerega bi moral oblikovalec vedeti odgovor, čeprav samo zato, ker je v potnem listu standardov ustrezen odsek in bi moral imeti ime.

Preden nadaljujemo s terminologijo, se lotimo dveh škodljivih stavkov: blagovna znamka in blagovna znamka... Izposojeni so si od oglaševalske industrije, ki ima do identitete zelo povprečen odnos. Za oglaševalce ti izrazi zadostujejo za komunikacijo. Za oblikovalca so pregrobe in samovoljne. Prvič, ker se pod njimi lahko skrije vse. Drugič, pridevniki trgovanje in blago zavajati glede predmeta aplikacije storitve oblikovanja. Navsezadnje lahko celostno podobo nima samo izdelek, podjetje ali storitev, temveč tudi neprofitna organizacija, vlada oz izobraževalna ustanova, mesto, država, TV oddaja, film, festival, športna ekipa, oseba in še veliko več. Težko si je predstavljati stavek zaščitni znak Ministrstva za šolstvo ali blagovna znamka festivala Grushinsky.

Predmet uporabe projektnih storitev (podjetje, izdelek, organizacija, institucija, država, dogodek itd.) Bomo označili z besedo znamka... V okviru tega članka nam ni pomembno, da je blagovna znamka rezultat. V nadaljevanju bomo mislili, da je predmet, za katerega razvijamo potni list standardov poslovna identiteta, bo slej ko prej postala blagovna znamka.

Torej moramo z izrazom označiti tak pojav kot grafični znak blagovne znamke. Da se prepričamo, da se razumemo, bom prinesel konkretni primeri: Jabolčno jabolko, loki McDonalds, Nike swoosh, Mercedesova zvezda, jajce MTS, raznobarvna okna.

Med prosilci za imenovanje tega lastniškega elementa so pogoji ostali: blagovna znamka pečat grafični znak in emblem... Pridevnik blagovno znamko koncept znak ne določa, kar pomeni, da izraz ostaja tako nenatančen in blaten kot brez njega. Signet - anglicizem (iz angleščine signet - znak, žig), ki prav tako ne poglablja pojma znaka. Zato je smiselno šteti za natančen izraz grafični znak in emblem.

»Emblem (iz grškega emblema - vložek, konveksna dekoracija), pogojna razlaga abstraktnega koncepta, ideje s pomočjo neke podobe (na primer golob - E. gibanje zagovornikov miru); pogosto obravnavajo kot nekakšno alegorijo. V ožjem pomenu - simbolna podoba. " - "Velika sovjetska enciklopedija".

»Emblem (iz lat. Emblema - vložek, konveksna podoba) je pogojna simbolna podoba koncepta ali ideje; v nasprotju s simbolom ne vsebuje vsebine pojma, temveč samo kaže nanj. " - Raizberg B. A., Lozovsky L. Sh., Starodubtseva EB Sodobni ekonomski slovar. 5. izd., Rev. in dodajte. - M.: INFRA-M, 2007.

"Emblem (iz lat. Emblema - Stefanov S. I. Oglaševanje in tisk: izkušnje s slovarjem-referenčno knjigo. - M.: Gella-print, 2004.

Te opredelitve veljajo za izraz grafični znak... Vendar koncept grafični znak meša s koncepti blagovna znamka, blagovna znamka in celo blagovna znamkain stavek sam grafični znak v praksi se preprosto zmanjša znak... Včasih oblikovalec uporablja izraz znak, zavedajoč se, kaj natančno se skriva pod njim grafični znak, včasih ne.

Izdelek ali njegovega proizvajalca je mogoče prepoznati po logotipu ali emblemu. Kaj so oni?

Kaj je logotip?

Spodaj logotip običajno je razumeti podobo črkovnega imena blagovne znamke (ali na primer ustanove, športne ekipe) ali izdelka, originalnega po svoji strukturi in oblikovanju. Ime je lahko polno ali okrajšano, dopolnjeno s korporativnimi slogani in grafični elementi, vendar bo tako ali drugače zasedel glavni del slike.

Izvirnost imena blagovne znamke ali izdelka je mogoče zagotoviti z nenavadnim slogom ali konstrukcijo črk, uporabo netrivialnih kombinacij barv za njihovo polnjenje, uporabo različnih grafičnih filtrov, ki jih ponujajo priljubljeni programi za obdelavo slik.

Kaj je emblem?

Spodaj emblem v navadi je razumevanje abstraktnega, vendar z določenim semantična obremenitev podoba katerega koli predmeta, povezanega z izdelkom ali blagovno znamko (institucija, ekipa). Lahko je zgrajena tako, da ima oseba asociacije na izdelek ali blagovno znamko ali segment, v katerem je zastopana. Ali - imeti izvirno strukturo, ki ne omogoča nedvoumne interpretacije bistva slike, a na splošno izgleda spektakularno in privlačno.

Tako kot pri logotipu lahko struktura emblema vsebuje ime izdelka ali blagovne znamke. Toda glavno področje slike bo tako ali drugače zavzela abstraktna slika. Pogosto se zgodi, da je en ali drug izdelek ali blagovna znamka na trgu prepoznana tako po »čistem« emblemu kot po grafičnem elementu, ki vsebuje ime izdelka ali blagovne znamke.

Primerjava

Glavna razlika med logotipom in emblemom je, da v prvem grafičnem elementu glavno področje slike zavzema črkovno ime izdelka ali blagovne znamke, v drugem - abstraktna slika, povezana z izdelkom ali blagovno znamko.

V nekaterih primerih je težko ugotoviti razliko med logotipom in emblemom. Če na primer črkovno ime izdelka ali blagovne znamke po eni strani zaseda glavni del slike, je po drugi strani predstavljeno kot abstraktna slika.

Na primer, glavni del znaka hokejske ekipe Edmonton Oilers je beseda "Oilers", stilizirana kot podoba širjenja nafte (ali, v drugi razlagi, naftnih vrtin).

Iz formalnih razlogov lahko ta emblem načeloma pripišemo tudi logotipu - vendar se tradicija, da se emblemi, ki jih športne ekipe uporabljajo kot "logotipi", ni izšla.

V skladu s tem je mogoče izpostaviti še eno merilo za razlikovanje obravnavanih pojmov - obseg. V zvezi z grafičnimi elementi, povezanimi s simboli športnih ekip, se izraz "logotip" redko uporablja. V zameno pa, če prihaja o znani komercialni blagovni znamki, tudi če jo prepoznamo po sliki, ki jasno ustreza značilnostim logotipa, se ta slika pogosto imenuje logotip.

Obstaja posebna kategorija grafičnih elementov - ki popolnoma ustreza značilnostim logotipov, vendar se zaradi zgodovinske tradicije ali iz enega samega razloga zelo pogosto štejejo za embleme originalni dizajn... Primer bi bil logotip podjetja Coca-Cola.

Po eni strani je to "klasičen" logotip - stilizirano ime znamke. Po drugi strani pa ta grafični element zaradi svoje prvotne zasnove zelo pogosto imenujemo emblem in to ne velja za napako.

Ko smo ugotovili, v čem je razlika med logotipom in emblemom, bomo glavne zaključke popravili v tabeli.

Tabela

Subtilne razlike v pomenih pojmov, kot so logotip, blagovno znamko, blagovno znamko, blagovno znamko, celostno podobo in emblem večina ni znana. Intuitivno je jasno, da so vse približno podobne stvari iz iste kategorije. Zato te koncepte pogosto uporabljamo zamenljivo. Kar je na splošno v večini primerov sprejemljivo - zlasti ko gre za besedila in informativna gradiva za nestrokovnjake s področja oblikovanja in trženja. Včasih res ni smiselno prekomplicirati preprostih stvari in zmediti bralce. Tako na primer v članku Dobra pravila o logotipu pisali smo o načelih, ki enako veljajo tako za logotip kot za blagovno znamko, in nismo poudarjali razlik med njimi. Toda zdaj, ko sem razumel splošna načelasmo prišli do potrebe po razjasnitvi zasebnih podrobnosti. Upoštevajmo vsakega od zgornjih izrazov posebej.

Logotip

Logotip (iz starogrške λόγος - beseda + τύπος - odtis; angleški logotip, imenski slog) - element celostne grafične podobe, ki je edinstven oris celotnega ali okrajšanega imena podjetja. Poleg samih črk lahko logotip uporablja še dodatne grafične elemente, ki so del napisa.

Logotip kot grafična oznaka imena

Logotip podjetja

Logotip podjetja - edinstven grafični element, ki ga lahko postavite ob ime podjetja ali uporabite ločeno, hkrati pa simbolizira podjetje. Znamka je lahko v obliki abstraktne oblike, pa tudi v obliki dobesedne ali simbolične ilustracije blaga / storitev, ki jih ponuja podjetje. Poleg logotipa blagovna znamka pomaga krepiti identiteto podjetja: omogoča prenos dodatne informacije, dodajte čustveni ali pomenski poudarek. Blagovno znamko, ki jo potrošniki močno povezujejo s podjetjem, lahko uspešno uporabimo, kadar je potrebno "nevsiljivo" označevanje.

Blagovna znamka, ki se uporablja skupaj z logotipom

Blagovna znamka kot neodvisen element identifikacije

Blagovna znamka

Blagovna znamka (blagovna znamka, blagovna znamka, blagovna znamka, storitvena znamka) - velja oznaka, namenjena individualizaciji blaga in omogočanju razlikovanja blaga nekaterih proizvajalcev od drugih državna registracija... Opozorilna znamka registrirane blagovne znamke - "R" ali ®. Opozorilne oznake blagovne znamke v tujih državah - "TM" ali ™. Ena od oblik blagovne znamke je logotip.

Emblem

Emblem (iz starogrške ἔμβλημα "vstavi") - pogojna, simbolna podoba ideje, pomen (tehnično izveden z risbo, vezenjem ali drugim umetniška sredstva). Z vidika grafične predstavitve je lahko emblem enostaven, sestavljen iz enega elementa (simbol, znak), ali pa vključuje različne sestavne dele, zaradi česar je lahko v zapletenosti podoben grbu. Znaki običajno služijo kot identifikatorji za nekatere družbene ali poklicne skupine, športne ekipe in klube, različne čete, izobraževalne ustanove.

Emblemi

Pogosto se zgodi, da nekaterih stvari ne imenujemo z lastnimi imeni. Polnopravna fotografija se imenuje "slika", kompozicija pa se zlahka preimenuje v "perspektiva". Ne upoštevam več, ko se med seboj mešajo pojmi, kot so kontrast, nasičenost, svetlost ...

No, Bog jih blagoslovi, s kompozicijami in svetlostjo. Priznam, da ljudje, ki se ne ukvarjajo z oblikovanjem ali grafiko, na splošno tega ne potrebujejo in jih ne zanima. Težava pa je v tem, da naši zelo ljubljeni kupci in, še huje, tako imenovani "kolegi" spadajo v to kategorijo "nepoučenih".

Strankam je v glavnem nevednost odpustljiva. Toda v resnici, zakaj bi stranka morala vedeti, kaj je "modularna mreža" in kakšno pot naj vaša miška opiše na preprogi, da na koncu dobi privlačen in zanimiv dizajn... Kupec je tudi ravnodušen do tega, čemur rečete stvar, ki mu jo narišete - originalna postavitev ali kaj drugega. Ni mu treba vedeti. Plača ti denar. In ti plača del denarja ravno za to, da veš pravilno ime za to ali ono stvar.

Pri navadnih ljudeh (beri, kupcih) je vse jasno. Ampak tukaj je, kaj storiti s tistimi, ki so zaradi svojega poklica ali odgovornosti preprosto dolžni vedeti, "kdo je kdo", in vse poklicati z lastnimi imeni.

Na žalost med nami (oblikovalci) obstajajo ljudje, ki poskušajo oblikovati, ne da bi poznali elementarne koncepte in prvotne koncepte zamenjali s svojimi domnevami. Da, razumljivo je - začetniki, razumljivo - pravkar so začeli obvladovati osnove obrti. Preden pa se usedete v Photoshop in Illustrator, se morate vseeno najprej usesti za pametne knjige. Rad bi le vzkliknil:
Gospodje "oblikovalci", nujna zahteva - naučite se mat. del!

Nadalje, skupaj poskusimo razumeti "xy xy" in izpeljati natančne definicije za naslednje koncepte, ki se tako pogosto in pogosto napačno uporabljajo v identiteti. Danes bomo uredili, kaj je to:
Logotip
Znak (blagovna znamka)
Emblem
Blagovna znamka ( Blagovna znamka, Blagovna znamka)
Blagovna znamka

Kot se je izkazalo, naloga ni tako preprosta, kot se zdi na prvi pogled. Sprva sem se obrnil na uradni viri (da mi pozneje ne bi očitali, da nadomeščam lastna ugibanja s prvotnimi koncepti), in se začel poglabljati v zakonodajo. In takoj prva napaka - v patentni zakonodaji vsaj dveh držav (Rusije in Ukrajine) za nekatere koncepte sploh ni opredelitev. Moj naslednji korak je bil lopati po enciklopedijah in iskati po njih natančne opredelitve teh konceptov. In zdi se, da se je drugi pristop k vprašanju izkazal za uspešnejšega, toda med iskanjem se je pojavil en odtenek, ki je dvomil v zanesljivost in "težo" podatkov, pridobljenih prav iz teh enciklopedij. In sicer: v enciklopedijah so pojmi "Blagovna znamka", "Blagovna znamka" in "Blagovna znamka" preprosto zapisani pod isto definicijo. In če je za pojma "Blagovna znamka" in "Blagovna znamka" takšna identiteta zelo verjetna, potem koncept "Blagovna znamka" nekoliko izpade iz te serije.

Ko podrobno analiziramo vsakega od zgornjih konceptov in ugotovimo njihovo dekodiranje, bo postalo jasno, kako se blagovni znamki in blagovni znamki razlikujeta in zakaj načeloma teh dveh konceptov ni mogoče nadomestiti.

Začnimo torej od samega začetka.
Logotip

Navajeni smo klicati vse, česar logotip ne zadene. Takoj, ko je določen grafični element uporabljen v glavnih simbolih podjetja (organizacija, struktura, fundacija, združenje - v nadaljevanju "Podjetje"), je vse skupaj logotip. Čeprav to še zdaleč ni tako.

Beseda "Logotip" (Angleški logotip) prihaja iz grškega jezika: logos (beseda) in tipkarske napake (odtis). Drugih možnosti ni. Skladno s tem ni sprememb pri dekodiranju:
"Logotip - izvirno grafično oblikovanje imena".

Vse! Brez znakov, piktogramov, simbolov - oris imena. Naj bo to kratka ali popolna, klasična tipografija ali izvrstna kaligrafija, vse to so odtenki.
Vse druge formulacije so iz zlega.

Compaq (slika 1) - klasičen primer logotip, ki uporablja izvirno konstrukcijo črk in poudarja edinstvenost logotipa. Logotip Axeda (slika 2) prav tako uporablja izvirni slog z dodatkom ločenega grafičnega elementa (paralelogram nad črko "e"). Simbolika korporacije Microsoft je učbeniški primer logotipa (slika 3). Izvirna pisava brez uporabe "tujih" grafičnih simbolov, rahlo "razredčena" z grafičnim elementom (v črkovnem paru "os"), ki samo poudarja izvirnost oblikovanja logotipa. Kot primer je zelo zanimiv logotip korporacije Samsung (slika 4). Poleg izvirne pisave logotip uporablja tudi grafični element (ovalni). Kljub temu je ta element tako pravilno povezan z delom besedila, da je tako rekoč njegovo organsko nadaljevanje.

Pogosto en logotip ni vedno dovolj za izvirno grafično identifikacijo podjetja. Strinjate se, da samo grafična zasnova imena (čeprav v prvotni različici) ne more vedno prenesti (prenesti) potrebne informacije o podjetju do končnega uporabnika. V te namene se uporablja znak.

Z drugimi besedami, blagovna znamka je dodatni grafični identifikator podjetja, namenjen povečanju vpliva logotipa ali posredovanju dodatnih informacij o podjetju, kar bi moralo na koncu izboljšati učinek prepoznavanja tega podjetja med vrstniki.

Tako se izkaže, da: blagovna znamka je edinstven grafični element, ki se uporablja za identifikacijo podjetja in vsebuje kodirane dodatne informacije o podjetju (zasluge, področja dejavnosti itd.).

Tako smo izpeljali besedilo za koncept "blagovne znamke". Edino, da je izšel precej dolg in neprebavljiv, zato ga poskusimo poenotiti in nekoliko skrajšati:
"Blagovna znamka je edinstven identifikacijski grafični element" ..

Blagovna znamka se praviloma uporablja skupaj z logotipom, vendar to ni dogma, v nekaterih primerih pa, kadar je to primerno in upravičeno, se lahko uporablja kot samostojen element identifikacije. Vrhunski primer tega je blagovna znamka Nike.

Nikejeva svetovno znana poševnica je klasičen primer blagovne znamke (slika 5). Sinonima "dinamičnost" in "dejavnost" sta uporabljena za znak, ki neposredno odraža športno usmeritev podjetja. Blagovna znamka nVidia (slika 6) je stilska podoba očesa, ki razbere tudi glavno področje dejavnosti podjetja - izdelavo grafičnih naborov čipov. Zelo zanimiv primer predstavlja blagovno znamko General Electric Corporation (slika 7). Glavni element znaka je okrajšava imena družbe, dve veliki črki "G" in "E". Znak je izdelan v prečiščenem slogu, ki poudarja "elito" in "unikatnost". Z dekodiranjem imena podjetja Mitsubishi (slika 8) je vse preprosto in logično. V prevodu iz japonščine Mitsu (tri) in Bishi (diamant). Kar se pravzaprav jasno kaže v logotipu podjetja - trije diamanti.

Omeniti velja tudi okrajšave. Logotip in znak sta pogosto lahko sestavljena iz okrajšave ali pa vsebujeta okrajšavo. A hkrati okrajšava ni neodvisen element grafične identifikacije.

Na slikah 9-10 so prikazani primeri uporabe okrajšav v logotipih računalniške korporacije IBM (International Business Machines) in medijskega holdinga CNN (Cable News Network). Pravzaprav so sami logotipi sestavljeni iz okrajšav. Sliki 11 in 12 prikazujeta blagovni znamki Premier Magnetics in Baltic Line Advertising, ki sta okrajšani.

In še nekaj odtenkov, ki niso dogma, vendar bi jih morali vedeti o logotipu in blagovni znamki:
V svežnju "Logo + blagovna znamka" - je logotip praviloma primarni. Logotip se lahko uporablja brez blagovne znamke. Blagovno znamko lahko uporabite tudi ločeno od logotipa. Toda v večini primerov sta logotip in znak sestavni del ene celote.
Logotip in blagovna znamka sta ločena, neodvisna elementa. Včasih obstajajo različice simbolov, pri katerih je znamka "všita" v logotip, vendar to praviloma niso najboljši primeri logotipa in strukture znakov. Takšni "logotipi" pogosto ne delujejo v celoti za svoje lastnike.
Značilnost logotipa in imena blagovne znamke je izvirnost. Morali bi se čim bolj razlikovati od simbolov drugih podjetij (vsaj od simbolov neposrednih konkurentov).
Prav tako se v logotipu in znaku v večini primerov uporablja sopomenka "preprostost". Lep logotip (znak) - grafično preprost simbol, ki bi ga bilo treba zlahka prebrati, zapomniti in reproducirati.
Preprostost je zaželena v barvne rešitve... Ne manj barv - še toliko bolje. Najmanjše število barv v simboliki poenostavi njeno reprodukcijo in poveča spomin. Nobenega razloga ni za izdelavo večbarvnih ali polnobarvnih simbolov, če to ni utemeljeno ideološko, logično ali konceptualno.

Emblem

Beseda "Emblem" prihaja iz grškega jezika: emblema (reliefni okras). Opredelitev gre takole:
"Emblem je pogojna ali simbolna podoba koncepta ali ideje."

Zdi se, da je vse jasno, v resnici pa ni nič jasno. Opredelitev je tako nejasna in splošna, da je iz nje nemogoče jasno sklepati, kakšen bi moral biti znak. Poskusimo skupaj ugotoviti.

Prvi zaključek lahko povzamemo iz dešifriranja samega koncepta: emblem je reliefna dekoracija.

Druga točka je, da opredelitev ne izraža jasnih omejitev glede grafičnega videza emblema. Iz tega sklepamo, da lahko emblem vsebuje različne grafične elemente identifikacije. Včasih celo zelo zapleteni in bogati s podrobnostmi.

In tretja točka - iz iste opredelitve pridemo do zaključka, da se emblem uporablja pri označevanju globalnih "konceptov" ali "idej", in ne za "grafično oblikovanje imena" (kot je to v primeru logotip), in ne kot "edinstven grafični element" (kot v primeru blagovne znamke).

Znaki se običajno uporabljajo za identifikacijo vej oboroženih sil, nogometnih in hokejskih klubov, šol, univerz itd.

Primer simbola ene nogometne ekipe v Tuniziji (slika 13). Emblem ukrajinskega nogometnega kluba "Dynamo Kiev" (slika 14). Emblem Imperial Security Administration (slika 15). Primer emblema šole (slika 16).

Vsi trije koncepti pomenijo isto, zato bomo zaradi udobja uporabljali samo enega izmed njih, in sicer - blagovno znamko.

Tu je vse preprosto - v patentnem pravu je jasna oznaka blagovne znamke:
« Blagovna znamka - označbo, ki lahko razlikuje blago in storitve nekaterih pravnih ali fizičnih oseb od podobnega blaga in storitev drugih pravnih ali fizičnih oseb. "

"Zakon o blagovnih znamkah, znamkah storitev in označbah porekla blaga" ( Ruska federacija). Ista opredelitev, oblikovana nekoliko drugače, je na voljo v ukrajinski zakonodaji.

Dejansko blagovna znamka nima omejitev glede grafičnega sloga, tipografije, nasičenosti z grafičnimi elementi, barvne sheme itd.

Kot blagovna znamka se lahko uporablja tako emblem (logotip, blagovna znamka) kot drugi. grafični simboliki ne spadajo v opredelitve zgornjih identifikacijskih elementov.

Nesmiselno je navajati primere blagovnih znamk - pojdite v kateri koli supermarket in na policah jih boste lahko razmišljali v ogromnih količinah.
Blagovna znamka

Glavne elemente identifikacije smo že analizirali, ostalo je le, da dopolnimo sliko. Torej - korporacijski blok. Tu je vse preprosto:
"Trden blok - prvotna lokacija logotip in blagovno znamko med seboj. "

Tukaj ni več ničesar za povedati. Na slikah 18 in 19 sta prikazana primera vodoravne in navpične razporeditve elementov v bloku blagovne znamke. Seveda obstaja nešteto lokacijskih možnosti - tukaj sta dve izmed njih, najpogostejši.

Atelje - vodoravna postavitev elementov blokovnih znamk med seboj. Hrbtna plošča - navpična postavitev elementov.

Tako smo ugotovili osnovne elemente identitete. Seveda tega eseja ni mogoče šteti za brezhibnega in popolnega, vendar se nisem poskušal poglabljati v vse nianse, skušal sem izpeljati le osnovna načela oblikovanja identitetnih elementov.

Tudi zunaj polja našega pogleda so bili tudi drugi, nič manj pomembni elementi vizualno identifikacijo, o njih pa bodo razpravljali kdaj drugič ...