Dans cet article, vous apprendrez ce qu'est une identité d'entreprise, où elle est utilisée et pourquoi une entreprise en a besoin. Vous vous familiariserez également avec les éléments de base d’une identité d’entreprise et comment ils sont développés. De plus, nous parlerons de de diverses manières créer une identité d'entreprise, leurs avantages et leurs inconvénients.

1. Identité d'entreprise de l'entreprise - qu'est-ce que c'est et pourquoi est-elle nécessaire ?

« Style d'entreprise de l'entreprise », cette expression prête souvent à confusion.

Il existe de nombreuses définitions de ce terme, mais malheureusement, il est assez difficile de les comprendre sans être un spécialiste du marketing.

Si nous parlons en mots simples, l'identité visuelle de l'entreprise est image externe entreprise et comment elle est visuellement perçue par le consommateur. Les éléments de l'identité d'entreprise sont : le logo, la carte de visite, le papier à en-tête, le favicon, les dossiers et enveloppes, etc.

Une question logique se pose : pourquoi avons-nous besoin d’une identité d’entreprise et quels avantages offre-t-elle ?

Grâce à votre identité visuelle, votre entreprise devient plus mémorable auprès des clients. C'est l'un des plus avantages importants, car sinon, vous vous retrouverez dans l’ombre de vos concurrents.

Le client apprend à connaître l'entreprise lorsqu'il reçoit votre carte de visite, un papier à en-tête avec un logo ou lorsqu'il visite votre site Web. À l’heure actuelle, il ne peut pas encore évaluer objectivement la qualité du travail de l’entreprise, mais il s’est déjà fait une première impression. Que ce soit bon ou non dépend de l'harmonie des couleurs de votre logo et des informations incluses dans le nom ou le slogan de l'entreprise.

Si vous avez tous les éléments style différent ou ils mauvaise qualité, floue ou simplement vide, alors l'impression du client sera tout aussi floue et vide, ce qui signifie que la probabilité d'une deuxième démarche de sa part sera négligeable.

2. Où l'identité d'entreprise est-elle utilisée ?

Le style d'entreprise n'est pas un concept global, mais un ensemble d'éléments, et tous forment le style dans son ensemble. Chacun d'eux, qu'il s'agisse d'un stylo avec un logo, d'un T-shirt, d'une casquette ou d'une carte de visite, contacte le client et contribue à façonner la perception de l'entreprise. Par conséquent, des éléments complètement différents peuvent être porteurs du style de ferme :

• vêtements et accessoires (T-shirts, vélos, casquettes, badges)
• sacs à dos
• emballage du produit
• souvenirs (porte-clés, calendriers, bloc-notes)
• formulaires, chèques
• cartes de visite
• intérieur de bureau

3. Principaux éléments de l'identité d'entreprise

Vous pouvez imaginer une entreprise sans éléments de style tels que des drapeaux avec un logo ou des T-shirts, mais vous ne pouvez pas vous passer d'un logo, d'une carte de visite, d'un papier à en-tête et d'un favicon. Ces éléments sont fondamentaux pour le style d’entreprise.

3.1. Logo de l'entreprise

Il est difficile de surestimer l’importance d’un logo. C’est le visage de la marque, qui reflète l’essence de l’entreprise et reste dans la mémoire du client.

Il existe 3 types de logos :

Texte

Un logo présenté sous la forme d’une police d’entreprise stylisée. Dans un tel logo, le principal effet visuel est obtenu en combinant et en sélectionnant les polices, les tailles et les couleurs.

Personnage

Un logo symbolique peut utiliser une image ou un symbole. L'essentiel est que l'image ou le symbole sélectionné corresponde au thème du site.

Combiné

Dans ce cas, le logo comprend à la fois du texte et une image. Il est important que ces deux éléments du logo soient combinés entre eux jeu de couleurs, le style et le sens.

Il existe certaines exigences pour un logo, elles sont nombreuses, mais nous nous concentrerons uniquement sur les exigences les plus importantes et les plus nombreuses :

1. Mémorabilité. Votre logo doit être facile à retenir ; pour cela, vous n'avez pas besoin de le sursaturer d'éléments inutiles.

1. Unicité. Il n'est pas nécessaire de copier les logos d'autres personnes ou d'utiliser des images largement diffusées. Le logo doit mettre en valeur, et non faire partie de la masse générale.

1. Associativité(pertinence). Votre logo doit correspondre au thème de l'entreprise, refléter son orientation et ses caractéristiques. Lors de la visualisation, le client doit avoir des associations avec les produits ou services que vous proposez.

Si vous créez un logo en gardant ces trois points à l’esprit, vous pouvez obtenir un bon résultat qui fonctionnera jour et nuit pour votre entreprise.

3.2. Carte de visite d'entreprise

Une carte de visite, en plus de sa fonction principale, à savoir afficher l’identité visuelle de l’entreprise et sa visualisation, a également une fonction pratique. La carte de visite affiche les coordonnées de l’employé, le site Web et l’adresse de l’entreprise.

Les premières cartes de visite sont apparues en Chine ancienne, seuls le nom et la fonction y étaient indiqués. Il vaut toujours la peine d'adhérer aux traditions du minimalisme.

Lors de la création d’une carte de visite, n’oubliez pas d’inclure uniquement les informations nécessaires. Il suffira d'indiquer le nom de l'entreprise, son adresse, son numéro de téléphone de contact, votre nom et prénom, ainsi que votre fonction.

Utilisez les couleurs de votre entreprise sur votre carte de visite pour correspondre à votre identité d'entreprise. Ne surchargez pas le texte avec des polices différentes : deux polices lisibles suffisent.

Lorsque vous placez un logo sur une carte de visite, vous ne devez y ajouter aucun autre élément graphique, car cela créerait un effet encombré.

3.3. Papier à en-tête

Le papier à en-tête est sans aucun doute un élément important de l’identité d’entreprise car il influence la perception que le client a de votre entreprise. Il y a une grande différence entre recevoir une lettre ou un document sur une feuille de papier ordinaire et sur du papier à en-tête.

Lors de la création d'un papier à en-tête, vous devez respecter les recommandations suivantes :

• essayez de le rendre aussi simple que possible, rappelez-vous que la forme elle-même n'est qu'un élément permettant de mettre en valeur le contenu, et non le contenu lui-même ;
• lors de la création d'un formulaire, ne le surchargez pas d'éléments inutiles, concentrez-vous sur les coordonnées ;
• Vous devez avoir une compréhension claire de la façon dont votre formulaire sera utilisé afin de le formater selon vos besoins ;
• assurez-vous d'utiliser votre logo sur le formulaire et jeu de couleurs, le liant ainsi à votre identité d'entreprise.

3.4. Icône de favori

Un favicon est une petite icône (icône) d'un site qui est affichée par le navigateur dans l'onglet devant le titre de la page, et sous forme d'image dans la section « Favoris ». Ils sont également affichés à côté du nom du site dans la liste des résultats de certains moteurs de recherche (par exemple Yandex).

Un favicon est un élément indispensable pour votre site Web, ainsi qu’un élément de l’identité visuelle de votre entreprise.

En utilisant une favicon, vous pouvez bénéficier des avantages suivants :

Mémorabilité— les favicons augmentent la mémorisation de votre site, surtout si vous essayez de le rendre visible et pertinent par rapport au thème du site.

Originalité— Lorsque vous créez un site Web sur des plateformes populaires telles que Wordpress, Joomla, Open Cart, le CMS définit son propre favicon par défaut. Si vous ne le remplacez pas par celui d'origine, votre site aura un aspect normal et sera mélangé à la masse de sites similaires.

Contenu informatif— un favicon bien choisi doit refléter l'essence de votre site dans une petite image de la taille d'un pois

Un favicon bien choisi aidera toujours l'utilisateur à reconnaître votre site grâce à son favicon. Pour ce faire, vous pouvez utiliser l'icône de votre logo, les premières lettres du nom du site.

Reconnaissance- peu importe ce qu'ils disent, les gens remarquent involontairement les favicons. Le favicon leur permet de trouver plus facilement le site dont ils ont besoin parmi les nombreuses pages ouvertes dans le navigateur, donc si vous pensez au caractère unique et à l'originalité de votre site, vous devez absolument faire attention à cette petite image. Le favicon met également en évidence le site dans les résultats de recherche, où, comme vous le savez, vous pouvez obtenir grand nombre transitions. Et un service en ligne vous aidera à atteindre le sommet de Yandex et Google SEOPult.

4. Développement d'une identité d'entreprise à l'aide de services en ligne

Il existe plusieurs façons de créer des éléments d'identité d'entreprise :

• vous pouvez essayer de le faire vous-même ;
• utiliser un éditeur Web ;
• commande auprès d'un web designer ;
• utilisez le service en ligne.

Si vous essayez de créer des éléments d'identité d'entreprise via des éditeurs, cela peut être le moyen le plus simple, mais cela peut prendre un peu de temps.

Vous pouvez également contacter un concepteur, mais vous devez comprendre qu'en plus des avantages d'une solution professionnelle et de son caractère unique, vous dépenserez beaucoup de temps et pas moins d'argent, car les services d'un concepteur de sites Web ne sont pas bon marché (de 200 $).

Les services en ligne vous permettent de créer une identité d'entreprise de haute qualité. Lorsque vous utilisez les services, vous gérez vous-même le processus ; vous pouvez le suspendre à tout moment et revenir à la création à un moment opportun. Vous pouvez également modifier. Le processus de création ne vous prendra pas beaucoup de temps. Et le prix des services en ligne est très abordable par rapport aux services de créateurs.

4.1. Créer une identité d'entreprise à l'aide de Logaster

Logaster est un service en ligne en russe qui vous permet de créer une identité visuelle pour votre entreprise très simplement, rapidement et à moindre coût.

Il vous suffit d'effectuer quelques étapes :

• saisissez le nom de l'entreprise et sélectionnez le type d'activité
• choisissez l'un des centaines de logos générés
• modifiez-le si nécessaire

• inscrivez-vous, payez et téléchargez

4.2. Créer une identité d'entreprise avec Tailor

Tailor est un service en anglais qui vous permet de créer une identité visuelle pour votre entreprise. Pour un public qui ne parle pas anglais, cela peut poser problème. Sinon, le service est assez simple et pratique, mais avec des nuances : vous ne pourrez pas changer votre style établi, vous devrez composer avec l'option proposée par le service. Eh bien, le deuxième point est le prix, il commence à partir de 39 $.

Pour obtenir une identité d'entreprise dans Tailor, vous devez suivre les étapes suivantes :

• entrez le nom de votre entreprise
• si vous le souhaitez, vous pouvez sélectionner des images dans la base de données
• réaliser une sélection d'images qui permettront au service de former votre style d'entreprise

• inscrivez-vous, choisissez un plan tarifaire et payez

5. Résumé

L’identité d’entreprise est un élément très important, car c’est elle qui façonne la perception que le client a de l’entreprise.

Si une entreprise n'a pas d'identité visuelle ou si elle est de mauvaise qualité, vous risquez de ne pas attirer vos clients.

Pour éviter que cela ne se produise, vous devriez penser à créer une identité d'entreprise, et surtout ses principaux composants : logo, favicon, carte de visite et papier à en-tête.

Chaque élément porte sa propre charge fonctionnelle, formant une image globale harmonieuse et correcte de l'entreprise. Il existe de nombreuses façons de créer une identité d'entreprise de haute qualité, mais la plus simple, la moins chère et la plus rapide reste les services en ligne.

Concept style d'entreprise(identités) peuvent être comparées à la façon dont nous parlons de notre personnalité, de la manière dont nous différons des autres. Notre caractèreexprime notre individualité, qui se manifeste dans notre comportement, notre style vestimentaire, notre façon de parler et ce que nous disons.

De la même manière, une entreprise crée son image, qu'elle présente au monde à l'aide delogo, slogan, couleur de l'entreprise et polices de caractères . L'identité d'entreprise exprime la personnalité de votre entreprise et vous distingue de vos concurrents. C'est l'expression physique de la marque, de la culture de communication et du comportement d'une entreprise avec les clients.

L'influence de l'identité d'entreprise sur les consommateurs

Dans un monde où les consommateurs disposent d’un choix infini, les entreprises ont besoin d’une stratégie qui puisse les aider à commercialiser leurs produits en toute sécurité. Examinons les principaux facteurs auxquels vous devez prêter attention lors de la création d'une identité d'entreprise :

1. Créer un style d'entreprise :quand nous rencontrons une nouvelle personne– fait la première impression la plus grande influence pour nous forger notre opinion. Notre cerveau collecte des signaux sur ce que nous voyons et ressentons, puis interprète les observations pour former nos attitudes. Il en va de même pour les produits et les entreprises. Pour se démarquer de ses concurrents, une entreprise doit avoir une bonne réputation.
2. Fidélisation des consommateurs :La conception de l’identité d’entreprise doit correspondre aux objectifs de votre entreprise et transmettre sa philosophie. Des clients qui partageront vos principes– développera la fidélité à l’entreprise.
3. Amélioration des affaires :les entreprises doivent parfois mettre à jour leur identité de marque si la pensée et les valeurs du public cible changent au fil du temps.

Éléments de base de l'identité

1. Logo – ce n'est pas seulement une icône et du texte. C'est le visage de votre marque. Lors de la création d'un logo, faites attention à :

• Versatilité. Votre logo sera-t-il aussi beau sur le site Web que sur l’emballage de vos produits ?
• Unicité. Création d'un logo– n'essayez pas de copier marques célèbres, ou les logos des concurrents.
• Mémorabilité. C’est l’un des principes les plus importants lors de la création d’un logo. Il doit comprendre des éléments qui se démarquent, qui sont facilement associés et, par conséquent, mémorisables.

1. Choisir couleurs de l'entrepriseen fonction de l’orientation des activités de l’entreprise, et en tenant également compte signification psychologique fleurs.
2. Correctement sélectionnéfontemettra l'accent points forts votre marque.
3. Conception de supports d'identité d'entreprise– Ce sont tous des produits conçus dans le respect des principes de base du corporate design de la marque.

Comment créer vous-même une identité d'entreprise

Si vous êtes un aspirant entrepreneur ou si vous souhaitez simplement accroître la notoriété de votre marque mais que vous n'avez aucune connaissance des principes de conception– vous pouvez utiliser des générateurs en ligne populaires. En utilisant le service Logaster comme exemple, nous montrerons comment créer l'un des éléments d'identité les plus importants–logo.

3) Parmi les nombreuses options proposées, choisissez celle qui convient le mieux à votre entreprise et passez à l’étape suivante.

4) Au stade final, vous pouvez enregistrer le logo dans compte personnel, et voyez également à quoi cela ressemblera sur les éléments des produits de marque.

5) Maintenant que vous disposez déjà de votre propre logo, vous pouvez créer d’autres éléments d’identité d’entreprise. Cliquez sur le bouton« Créer une identité d'entreprise » .

6) Sélectionnez le package de conception que vous préférez et cliquez sur le bouton « Acheter » ou « Enregistrer ».De plus, le logo peut être téléchargé gratuitement en petite résolution. Si vous avez besoin d'un package de conception comprenant : un logo, une carte de visite, une enveloppe, un papier à en-tête et un favicon, il peut être téléchargé moyennant un petit supplément dans les formats suivants : .png, .svg, .ico, .dox, .jpeg et .pdf.

Nous espérons que nos conseils vous seront utiles et que vous créerez une belle identité d’entreprise.

Aujourd'hui, de nombreux dirigeants de grandes et petites organisations arrivent à la conclusion que la création d'une marque et d'une identité d'entreprise est l'un des domaines clés de la promotion sur le marché. Cependant, vous devez comprendre que toutes les organisations ne peuvent pas réaliser les activités nécessaires au début de leurs activités. Dans ce cas, le problème n'est pas en stock quantité suffisante fonds. La principale difficulté est de comprendre votre image, dont l’idée constitue la base de votre identité d’entreprise. Si une organisation commence à travailler sans ses symboles, cela peut nuire à son image. Créer une identité d'entreprise et un logo vous permettra de vous démarquer de la foule des concurrents. Si les capacités de l’organisation sont limitées, il est nécessaire d’utiliser au moins un ensemble minimum de composants. Parmi eux, par exemple, il peut y avoir un slogan, une marque, réalisé dans une certaine palette de couleurs.

Conception

Elle se déroule en plusieurs étapes :

Recherche

Au cours de ceux-ci, les domaines de travail de l'organisation, ses produits, le marché de vente et le public cible sont étudiés. La création d'une identité d'entreprise s'accompagne d'une analyse des concurrents et de leurs composants individuels. Cela est nécessaire pour éviter la répétition des idées des autres, même dans certains détails. Au stade étude de marché Il est également conseillé d'effectuer une analyse des moyens d'individualisation enregistrés.

Image

A la fin de la première étape, l’idée principale est formulée. Comme mentionné ci-dessus, il doit correspondre à l'image de l'organisation. Créer une identité d'entreprise vise à créer une certaine image. Lorsqu'on réfléchit à une idée, il est nécessaire de déterminer à quoi ressemblera l'organisation aux yeux des consommateurs : conservatrice ou moderne, créative ou respectable, joyeuse ou sérieuse, etc. L'idée doit correspondre à l'image. Les approches de sa formulation peuvent être utilisées complètement différentes, mais le style sera considéré comme réussi s'il transmet l'essence de l'entreprise, sa philosophie, son caractère, ses valeurs, sa mission, reflète les principes de travail, son statut et ses priorités. Dans le même temps, tous les éléments qui caractérisent l'organisation doivent être extrêmement clairs pour le consommateur.

Point important

La création d'une identité d'entreprise n'implique pas une explication de l'ensemble de l'idéologie de l'organisation dans la marque. La tâche des moyens d'individualisation est de renforcer les déclarations de l'entité économique faites via d'autres canaux de télécommunication. Nous parlons notamment de publicité à la radio, à la télévision et dans la presse. Actuellement, dans la pratique nationale, créer une identité visuelle pour une entreprise revient souvent à simplement jouer avec le nom. Bien sûr, de nombreux designers créent des souvenirs mémorables et solutions originales. Cependant, dans la plupart des cas, ils ne permettent pas de véhiculer telle ou telle information et n'évoquent pas les associations nécessaires.

Public cible

Créer une identité d'entreprise implique de formuler une idée qui reflète non seulement l'image de l'organisation, mais répond également aux besoins de la société. DANS dans ce cas Il est conseillé de se concentrer sur le niveau de consommateur moyen. Lors de l’élaboration d’un style, vous devez éviter d’utiliser des mots difficiles à prononcer, inconnus et des éléments complexes. La solution doit répondre aux besoins socio-psychologiques des personnes. Cela aidera à promouvoir votre produit ou service plus rapidement.

Exigences clés

Créer une identité d'entreprise nécessite le respect de certaines règles :

Esthétique

Lors de la création d’un style, toute possibilité de perception ambiguë doit être éliminée. De plus, une marque doit uniquement évoquer émotions positives. Pour augmenter l'attractivité, le logo peut être enfermé dans figure géométrique. Si un carré ou un cercle est utilisé, les composants qui s'y trouvent doivent être brillants et originaux.

Versatilité

Il ne faut pas oublier que le logo sera utilisé à diverses fins. Notamment pour l'impression de cartes de visite, de livrets, d'affiches, de banderoles. Tous ces supports publicitaires ont des échelles différentes. En conséquence, le logo doit être dans un format pouvant être adapté à une taille particulière. La marque doit être réalisée de manière à être facilement lisible sur différents supports. Attention particulière Vous devez faire attention au contraste et à la palette de couleurs. Tous les éléments du logo doivent être clairement visibles en noir et blanc.

Passeport normatif

1. Marque CMJN, Pantone).
2. Proportions du logo. En règle générale, il est placé dans une grille de coordonnées indiquant les paramètres.
3. Polices.
4. Normes et spécificités de conception des formulaires officiels, produits souvenirs, intérieur, emballage, etc.

Il est conseillé de décrire les caractéristiques de l'utilisation du logo. Par exemple, il convient de souligner qu'il est inacceptable de le placer sur un fond non uniforme, d'utiliser ses composants individuels ou d'ajouter des détails supplémentaires. Le passeport peut établir une interdiction d'inversion de la marque. Il est conseillé de joindre également au projet de logo une description de la symbolique, des désignations et des associations souhaitées.

Lorsque vous décidez de créer votre propre entreprise, vous rencontrerez de nombreux termes différents, tels que « différenciateurs », « indicateurs clés efficacité" (KPI), (reconnaissance de la marque), etc. Mais il y a un terme qui ne reçoit pas l'attention qu'il mérite, et c'est l'identité d'entreprise, ou, comme on l'appelle aussi, conception d'entreprise(conception d'entreprise).

Par identité d’entreprise, nous n’entendons pas seulement traditionnelle conception graphique. Il s'agit d'un terme générique qui couvre à la fois la stratégie (telle que l'image de marque) et la conception (telle que votre image de marque) de votre identité d'entreprise. Il s'agit des éléments graphiques définissant le style que vous créez (comme un logo ou) et de la raison pour laquelle vous les concevez de cette façon. Il s’agit à la fois de la façon dont votre client vous perçoit et de la façon dont vous lui transmettez votre message.

Le style signature ludique et féminin de Love+Bloom

Quelle approche pour créer une identité d’entreprise devriez-vous suivre ? Quels sont les principaux éléments d’une identité d’entreprise ? Et comment pouvez-vous créer une identité de marque qui vous place au-dessus de la concurrence et transforme vos clients idéaux en évangélistes de la marque à vie ?

Vous trouverez des réponses à ces questions et à d’autres dans cet article.

Pourquoi l’identité d’entreprise est-elle si importante ?

Avant de parler de la façon de créer une identité d’entreprise pour votre entreprise, expliquons pourquoi c’est si important :

• L'identité d'entreprise est l'ADN de la marque. Votre marque est formée d'une stratégie de marque et d'éléments de marque, ou en d'autres termes, de votre identité d'entreprise. Votre approche en matière d'identité de marque façonne essentiellement l'ADN de votre entreprise. Il définit qui vous êtes, ce que vous faites et pourquoi vous le faites.
• Cela vous aide à atteindre votre objectif souhaité. Votre style d'entreprise est une sorte de carte routière comment vous construisez votre marque à partir de zéro. Il décrit qui vous êtes, où vous êtes et ce que vous souhaitez accomplir. Si vous imaginez qu’une entreprise est un navire, alors l’identité de l’entreprise est le capitaine du navire. Il détermine toutes vos décisions, de ce qu'il faut concevoir à la manière de le concevoir.
• Cela crée une perception unifiée. Une identité de marque clairement définie (du point de vue de la stratégie et du design) favorise une compréhension commune et garantit que ce que vous proposez au monde, que ce soit nouveau produit ou une campagne publicitaire, sera cohérente avec qui vous êtes en tant que marque.

Après avoir compris pourquoi l’identité d’entreprise est si importante, passons à la manière de la créer. Ci-dessous vous trouverez guide étape par étape sur le développement d'une identité d'entreprise à partir de zéro.

1. Définir la vision de la marque

Avant de commencer à créer votre identité de marque, vous devez décider qui vous êtes en tant que marque. Pour ce faire, précisez-vous les points suivants :

• Qui êtes-vous en tant qu'entreprise
• Quelles sont votre mission et vos valeurs
• Qu'est-ce qui vous distingue de vos concurrents (et pourquoi vos clients veulent travailler avec vous)

Après cela, vous pouvez passer à la création d’une stratégie et d’un design qui donneront naissance à votre identité d’entreprise.

Si vous rencontrez des difficultés pour définir la vision de votre marque, posez-vous les questions suivantes :

• Qu’est-ce que votre entreprise fait mieux que les autres ?
• Quel est le plus beau compliment que vous ayez jamais reçu d’un client ?
• Pourquoi veulent-ils travailler avec vous ?
• Quel bénéfice apportez-vous ?
• Si votre marque pouvait être décrite en trois mots, quels seraient-ils ?
• Si votre marque était une personne, qui serait-elle ?

Répondre à ces questions vous aidera à mieux comprendre qui vous êtes en tant que marque.

2. Stratégie

Comme mentionné ci-dessus, l'identité d'entreprise comporte deux éléments principaux : la stratégie d'entreprise et le design de la marque. La stratégie est le point de départ car elle pose les bases du processus de conception.

Image de marque

Par image de marque, nous entendons une stratégie marketing pour construire activement votre marque. Ce plan détaillé pour créer l'image de votre entreprise. Cela joue également un rôle important dans la détermination du style des éléments graphiques dont vous avez besoin, à quoi ils devraient ressembler et (en fin de compte) ce que vous allez en faire.

Culture d'entreprise

Essentiellement, l’image de marque est une promesse spécifique faite à votre client, mais elle concerne également vous et votre équipe, y compris la culture de votre entreprise.

La relation que vous entretenez avec votre équipe et ce qu’elle ressent lorsqu’elle vient travailler est tout aussi importante que la relation que vous entretenez avec vos clients. Même si votre entreprise ne compte qu’une seule personne, il est important de commencer dès maintenant à construire une culture d’entreprise qui reflétera véritablement qui vous êtes en tant que marque.

• Votre marque encourage-t-elle de nouvelles idées ?
• Vous attendez-vous à ce que votre équipe retrousse ses manches et fasse tout dans un laps de temps serré ?
• L'établissement de relations personnelles avec votre équipe fait-il partie de ce que vous essayez de créer ?
• Avez-vous une mission d’entreprise forte que vous souhaitez que votre équipe soutienne ?

La culture d'entreprise constitue une grande partie de votre identité de marque et a un impact énorme sur la façon dont vous vous sentez au travail, les produits et services que vous créez et la façon dont vous êtes perçu sur le marché. Il est donc important de veiller à ce que la culture de votre entreprise soit ancrée dans la stratégie et l’objectif.

Politiques, procédures et systèmes

La plupart des entreprises ont une assez bonne idée de ce qu'elles veulent faire, mais beaucoup moins d'entreprises ont une idée exacte de la manière dont elles vont le faire.

Avoir les bonnes politiques, procédures et systèmes en place permet important pour votre stratégie. Il s’agit de la magie en coulisse qui garantit que votre entreprise fonctionne comme sur des roulettes.

N’oubliez pas que les politiques, procédures et systèmes changeront et se développeront à mesure que votre entreprise se développe, et c’est tout à fait normal. Mais il est toujours important d’établir la norme dès le début et de s’assurer de disposer d’un cadre.

3. Conception

Maintenant que nous avons abordé le côté stratégique, passons au design de marque :

Palette de couleurs

Le rouge, la couleur principale de la palette Target, est un choix populaire dans le monde de la vente au détail.

Tout d'abord, vous devez décider de la marque, qui joue un rôle important dans la perception de la marque sur le marché.

Il existe même toute une science consacrée à la manière d'utiliser la couleur pour influencer les gens (). Ci-dessous sont bref aperçu couleurs principales :

• Rouge : Vous cherchez à transmettre un sentiment d’énergie et de jeunesse ? Choisissez le rouge – la couleur de la force et de la passion.
• Orange : L’orange est une autre couleur énergisante, mais plus conviviale et gaie que le rouge.
• Jaune : pas étonnant jaune- la couleur du soleil - associée au bonheur. Si vous recherchez une atmosphère joyeuse et légère, le jaune est votre choix.
• Vert: Vert généralement associé à la nature ainsi qu’à l’argent. Si votre marque se rapporte à l’un de ces éléments, alors le choix de la couleur de votre coque est plus qu’évident.
• Bleu: Bleu crée une atmosphère de stabilité et de fiabilité. Si vous essayez d’instaurer la confiance avec votre public, le bleu peut vous aider à y parvenir.
• Violet : Le violet est considéré comme une couleur royale, il le sera donc excellent choix, si vous souhaitez que votre marque soit associée à l'élite et au luxe.
• Rose: Rose traditionnellement associé à la féminité, donc si votre public cible- les femmes, alors vous ne pouvez certainement pas vous tromper avec cette couleur.
• Marron : Cette couleur est assez rarement utilisée en design. Le choisir vous aidera à vous démarquer de la foule. Aussi brun Idéal si vous souhaitez que votre marque soit perçue comme robuste et masculine.
• Noir : Le noir est la couleur du classique et de l’élégance. Si vous recherchez une ambiance sophistiquée et moderne, le noir est votre choix.

Typographie

• Polices Serif. Ce type de police est nettement plus traditionnel, il deviendra donc bon choix pour ceux qui recherchent une atmosphère de design classique pour leur marque. Times New Roman est un exemple intemporel de police serif.
• Polices sans empattement. Ce type de police présente des bords de lettre lisses et rend le design plus moderne. Helvética - exemple classique police sans empattement.
• La typographie des scripts imite l'écriture manuscrite et constitue un excellent choix pour ceux qui souhaitent donner une touche luxueuse au design de leur marque. Allura est un exemple classique de police manuscrite.
• Les polices d’affichage sont des valeurs aberrantes. Chacune de ces polices possède son propre élément particulier, qu'il s'agisse d'une forme spécifique ou d'une imitation d'écriture manuscrite. Ce type de police sera un excellent choix si vous souhaitez vous démarquer de vos concurrents.

D'ailleurs, à partir de maintenant, vous n'avez plus besoin d'ouvrir Service Google Polices pour obtenir des polices tierces sur vos pages de destination, car désormais les polices sont connectées directement à partir de . Nous avons ajouté toutes les polices de la collection Google Fonts à une galerie visuelle, et tout ce que vous avez à faire est de sélectionner la police appropriée, de cliquer sur le bouton de connexion et de l'utiliser pour des textes nouveaux ou existants sur la page de destination :

Logo

Ayant décidé palette de couleurs et la typographie, il est temps de les assembler et de créer l'élément le plus important du design de votre marque - .

Un logo est le visage de l’entreprise, la perle de votre identité visuelle. C'est le seul élément de design qui sera associé à votre marque, il est donc essentiel qu'il reflète fidèlement qui vous êtes.

Votre logo doit :

• Reflétez l’essence de votre marque ;
• Facile à percevoir (avoir une apparence simple et épurée) ;
• Résistez à l’épreuve du temps (la dernière chose que vous voulez est de choisir une tendance de design qui vous semblera dépassée un an plus tard) ;
• Porter du sens lié à votre domaine d’activité ;
• Ayez un impact durable sur votre audience.

Autres éléments d'identité d'entreprise

Une fois que vous avez décidé du design du logo, vous pouvez commencer à créer les éléments restants de votre image de marque. Ceux-ci varient en fonction du type d’entreprise et de vos objectifs. Parmi eux, on peut citer :

• Matériel promotionnel
• En-têtes
• Affiches
• Tissu

La clé du design de marque est la cohérence. Vos clients doivent avoir la même perception de la marque lorsqu'ils visitent votre page de destination que lorsqu'ils portent votre T-shirt ou lisent votre brochure. Si le design est différent, cela déroutera votre public et finira par vous blesser.

Identité d'entreprise : vos options

Maintenant que nous savons ce qu’est une identité d’entreprise et comment la créer, parlons des options pour réaliser ce travail.

1. Stratégie

Lorsqu’il s’agit de créer une stratégie, il est très important que vous en soyez aux commandes. Vous savez qui vous êtes et où vous voulez aller. Embaucher quelqu’un de l’extérieur pour élaborer votre stratégie commerciale n’est pas seulement une perte de temps et de ressources, mais aussi une voie rapide vers une stratégie qui vous est complètement étrangère.

2. Identité d'entreprise

Même si l'élaboration d'une stratégie doit être strictement processus interne, dans le cas du design, vous disposez de quelques options supplémentaires :

• Faites tout vous-même. Si vous possédez une vaste expérience en matière de conception, vous pouvez développer vous-même tous les éléments des graphiques générateurs de style.
• Équipe de conception à temps plein. Si le volume de travail est important, vous pouvez embaucher un designer à temps plein ou toute une équipe de designers. Cependant, si vous n'avez pas de projet spécifique pour votre équipe, vous risquez de finir par la payer pour ne rien faire. C'est pourquoi de nombreuses entreprises empruntent les deux autres voies.
• Freelance. Cette option est plus abordable et plus flexible. Et une fois le projet terminé, vous n’aurez plus à vous soucier des frais généraux. Cependant, l’option freelance ne fonctionnera que si vous savez exactement ce que vous visez et pouvez expliquer votre vision à une autre personne. Sinon, vous passerez beaucoup de temps à développer un concept et un design qui vous conviennent. Si vous n’êtes pas sûr de ce que vous voulez exactement obtenir au final, nous vous recommandons d’opter pour la dernière option.
• Concours de développement d'identité de marque. Ce option idéale pour les entreprises qui ne savent pas à quoi devrait ressembler le design de leur marque. Tout ce que vous avez à faire est de publier la tâche et meilleurs créateurs Ils vous proposeront leurs idées, concepts et designs, parmi lesquels vous choisirez la meilleure option pour vous. Ce excellent moyen obtenez beaucoup d'idées entièrement gratuites.
• Agences de design. Si vous avez besoin d'un projet clé en main, alors vous devez contacter une agence de design. Dans ce cas, toute la gamme du travail sera complétée : de l'idée et de la stratégie à la création du design. Si votre budget le permet, c’est certainement une option à considérer. Vous pouvez notamment développer une landing page personnalisée.

L’identité d’entreprise est une expression un peu inhabituelle, et lorsque vous l’entendez pour la première fois, ce qu’elle signifie n’est pas tout à fait clair.
Pour simplifier, alors identité d'entreprise est l'image visuelle de l'entreprise, la totalité éléments graphiques(logo, cartes de visite, en-têtes, etc.), créés dans le même style.

Le style d'entreprise, ou, comme on l'appelle aussi, le style d'entreprise, contribue à créer l'image d'une entreprise et à souligner son individualité. Cela aide l'entreprise à paraître présentable devant les clients et les partenaires, augmente également la notoriété de la marque et augmente le niveau de confiance. L'identité visuelle de l'entreprise comprend une certaine approche des couleurs, du design des documents, des emballages, de la publicité, etc.

Pourquoi avez-vous besoin d’une identité d’entreprise ?

Une entreprise déjà établie, mais qui n'a pas d'identité d'entreprise, suscite la méfiance des clients, car la perception de la marque est perturbée.

Imaginez que vous receviez une carte de visite dans un style, créée par le manager Petya, un formulaire de candidature dans un autre, créé par la comptable Nina, et une signature d'entreprise dans un troisième, développé par campagne publicitaire. C'est pas sérieux, non ?

Malheureusement, de nombreuses entreprises le font. De ce fait, ils ne sont en aucun cas mémorisés par les clients et ne font aucune impression. Si vous souhaitez que votre entreprise se démarque de ses concurrents et que les clients reviennent constamment vers vous, développez une identité visuelle avec l'aide de spécialistes, si vous en avez les moyens. Ou en utilisant des services budgétaires, dont nous parlerons plus tard.

Où peut-on utiliser l’identité d’entreprise ?

Chaque élément de l'identité d'entreprise est un point de contact distinct entre le client et votre entreprise. Logo, site Internet, carte de visite, emballage du produit, badge d'employé du magasin, stylo avec votre logo, tous ces éléments sont rencontrés par les clients lorsqu'ils découvrent votre entreprise.

Par conséquent, l'identité d'entreprise peut être affichée sur un grand nombre de supports différents - des cartes de visite à un site Web. On peut le voir par exemple sur :

• produits manufacturés - l'étoile à trois branches Mercedes ou les célèbres 3 bandes de la société Adidas ;
• emballages - boîtes, sacs ;
• formulaires imprimés, chèques;
• publicité de toute nature ;
• accessoires et vêtements de marque des salariés (badges, casquettes, T-shirts) ;
• produits souvenirs - calendriers, stylos, bloc-notes ;
• en décoration d'intérieur de bureau.

Composantes du style d'entreprise

Le style d’entreprise est un moyen de former l’image d’une entreprise et utilise pour cela les éléments de base suivants :

• marque déposée;
• slogan ou slogan de l'entreprise ;
• bloc de marque développé;
• une certaine palette de couleurs ;
• police spéciale ;
• d'autres éléments de marque.

Maintenant plus en détail pour chaque élément. Il y aura quelques discussions juridiques, mais nous essaierons d'en conclure le plus rapidement possible et d'aborder directement la question du style.

Marque déposée

Une marque ou une marque déposée est l’élément central d’une identité d’entreprise. Par type de marque, vous pouvez facilement distinguer les produits ou services d’une entreprise d’une autre.
Il existe 5 types de marques les plus populaires :

• verbal;
• pictural est une image graphique ou photographique non standard, tout dessin, par exemple l'emblème vert de la Banque d'épargne de Russie ;
• volumineux - par exemple, une bouteille en plastique spéciale pour yaourt de la société Vim-Bil-Dan ;
• son;
• combiné.

La version verbale d’une marque peut être réalisée sous forme de graphiques originaux utilisant une police spéciale ou sous forme d’écriture régulière. Dans le premier cas, il s’agit d’un logo et est utilisé par la plupart des entreprises. Autrement dit, un logo est l’emblème d’une entreprise. Les marques verbales sont les plus populaires et dans 80 cas sur 100, les fabricants les choisissent pour l'enregistrement.

Une version figurative d'une marque peut représenter n'importe quel dessin original, combinaison symboles graphiques ou photographie. Le dessin peut contenir n'importe quelle figure, créature vivante - animaux, oiseaux, objets naturels.

Une marque réalisée dans un espace tridimensionnel est enregistrée comme tridimensionnelle. Un exemple pourrait être un emballage spécial pour un produit - bouteilles, flacons de parfum ou forme inhabituelle produit – 2 bâtonnets de chocolat Twix produits par Mars.

Les marques sonores sont déposées par des entreprises, ainsi que par diverses stations de radio et sociétés de télévision. On reconnaît nos programmes préférés à la mélodie que l'on entend ou au bruit du haut-parleur.

Un signe combiné utilise une combinaison de types individuels, combinant le plus souvent des options verbales et graphiques. Un exemple serait les désignations des opérateurs de téléphonie mobile MTS, Megafon, Beeline et bien d'autres sociétés très connues.

Slogan de l'entreprise

Un slogan est une phrase lumineuse qui caractérise l'idée principale d'une campagne publicitaire. Le slogan le plus original et le plus réfléchi de l’entreprise peut devenir sa devise et être enregistré comme marque.
Le slogan doit refléter les caractéristiques de l’entreprise. Il doit être facilement perçu par les clients et maintenir leur intérêt pour l'entreprise. Un slogan court mais sonore reste longtemps dans la mémoire des clients et combinaison réussie avec d'autres éléments de l'identité d'entreprise, il aide à réaliser la ligne conceptuelle de l'entreprise.

Bloc de marque

Plusieurs éléments de l'identité d'entreprise, mais le plus souvent deux - un logo et un emblème forment un bloc d'entreprise. Il peut également contenir nom officiel entreprise, parfois même ses détails, divers éléments décoratifs pour lui donner un bel aspect esthétique. Son texte doit être facile à lire et concis, car le bloc de marque doit être transféré d'un support à un autre sans déformer le matériau.
Tous les documents commerciaux de l'entreprise, ses en-têtes, lettres, cartes de visite et autres accessoires publicitaires doivent commencer par un bloc d'entreprise. Les éléments de bloc peuvent être utilisés séparément les uns des autres, mais chacun d'eux doit correspondre au concept général de l'entreprise.
A titre d'exemple, on peut encore citer le bloc de marque Beeline. Il comprend une marque déposée - un cercle divisé en bandes noires et jaunes, et un logo - le nom de l'entreprise.

Gamme de couleurs

Il est très important pour une entreprise de choisir le bon combinaison lumineuse fleurs. Par exemple, Beeline a choisi le jaune vif et le noir, Megafon – le vert, le violet et le blanc. Leurs panneaux publicitaires sont très lumineux et attirent l’attention des clients.

Création de cartes de visite

Une carte de visite est un élément nécessaire du style d’entreprise d’une entreprise, mettant en valeur l’image des salariés. Une carte de visite doit être clairement associée à l’entreprise et être mémorable.
Il existe deux principaux types de cartes de visite : entreprise Et entreprise.

Les cartes de visite d'entreprise ne sont pas personnalisées. Ils sont utilisés sur les stands d'exposition et envoyés aux clients par courrier. Ils contiennent des informations sur l’entreprise et ses coordonnées.

Développement de formes d'entreprise

Le papier à en-tête de l'entreprise met l'accent sur le statut de l'entreprise et est utilisé lors de la préparation de la documentation, de l'établissement des contrats, des listes de prix, offres commerciales. Pour chaque option, soit un seul papier à en-tête est utilisé, soit différentes modifications sont utilisées, adaptées à des cas spécifiques.

Conception de dossiers et d'enveloppes

Ce sont les enveloppes de marque qui créent la première impression de l'entreprise lorsqu'elles sont utilisées pour des envois publicitaires et correspondance commerciale.
Le dossier est l'un des principaux supports d'informations primaires sur l'entreprise. La principale exigence pour son développement est la fonctionnalité et le contenu informatif.

Maintenant, plus en détail, comment créer le plus éléments importants identité d'entreprise - logo, carte de visite, papier à en-tête, enveloppe.

Développement de l'identité d'entreprise à l'aide de services en ligne

La manière la plus correcte et la plus appropriée de créer votre style d'entreprise est, bien entendu, de faire appel aux services de designers et d'un studio de design. Mais comme nous l’imaginons tous, le coût de ces services ne sera pas bon marché. Par conséquent, en option, vous pouvez utiliser services en ligne. Ci-dessous, nous avons sélectionné les plus intéressants d’entre eux.

Créer une identité d'entreprise à l'aide de Logaster

Utiliser une identité d'entreprise ou pourquoi vous avez besoin d'un Brand Book

Développer un style est une des étapes pour créer une image positive d’une entreprise. Une fois que vous avez reçu des maquettes d’éléments d’identité d’entreprise, vous devez apprendre à les utiliser correctement. C'est là que Brandbook nous vient en aide.

Livre de marque - « livre de marque ». Ceci est un guide d'utilisation d'une identité d'entreprise qui décrit les concepts visuels marque déposée, normes et règles pour la préparation et l'utilisation des divers éléments d'une identité d'entreprise. Il s’agit de mises en page et d’images d’éléments de l’identité d’entreprise de l’entreprise.

En termes simples, il s'agit de données sur les dimensions exactes de tous les éléments du logo, les couleurs, les polices, etc. Le livre de marque consiste également en une déclaration documentée sur l'idée principale de la marque, son essence, ses valeurs et ses attributs. Essentiellement, élaborer un brand book, c’est rédiger un ensemble complet de documents pour promouvoir une marque.

Le brand book est composé de trois documents, différents objectifs et contenu :

1. Livre de marque - une description des valeurs et de l'idéologie de la marque sous une forme capable de les transmettre à l'acheteur. Ce document est destiné aux collaborateurs qui font la promotion de la marque sur le marché.

2. Ligne directrice - passeport de normes. Dans ce document technique contient des règles pour placer les éléments de style d'entreprise. Les directives sont utilisées par les employés responsables de la publicité et du marketing (ou elles sont redirigées vers l'agence de publicité).

3. Katguide - documentation technique. Il contient une description du processus de création des éléments d'une identité d'entreprise (sites Internet, publicité extérieure, intérieurs et extérieurs des bâtiments). Ces documents sont nécessaires aux employés des succursales de l'entreprise et aux entrepreneurs effectuant les travaux décrits dans le Katguide.

Format de présentation de l'identité d'entreprise

Pour utiliser les produits de conception à 100 % et pour qu'il n'y ait aucune question sur la façon d'obtenir un fichier à imprimer ou sur le format nécessaire pour le site, vous devez disposer de mises en page d'identité d'entreprise dans les formats suivants : cdr, giff, jpg, eps, psd. Chacun d'eux est décrit en détail dans l'article ""

Enfin, voici quelques options pour vous livres et directives de marque des entreprises de renom.

Comment développer une identité d'entreprise ? mise à jour : 8 février 2018 par : administrateur