Bu makale TO'ya odaklanacaktır. Bugün bu mistik kısaltmanın neyi gizlediğini, neden gerekli olduğunu ve reklamverenlere nasıl yardımcı olduğunu öğreneceğiz. Ve ileri düzey Yandex Direct kullanıcıları bu yazıdan bazı incelikleri öğrenebilecekler. Kullanıcılar bu kelimeyle ilk olarak bütçe tahmini yaparken ve reklam kampanyası oluştururken karşılaşırlar.

Yeni başlayanlar için uzun zaman alıyor boğayı boynuzlarından tut yani faiz için TO (C-T-Ar olarak okunur). Gönderiyi sonuna kadar dikkatlice okuyarak bu süreyi minimuma indirebilecek ve size özel hazırladığımız bonus problemlerimizi çözerek edindiğiniz bilgileri uygulayabileceksiniz.

Yandex Direct'te TO nedir?

TO (İngilizce Tıklama - Geçiş Oranı'ndan gelir) tıklanabilirlik veya başka bir deyişle bir verimlilik parametresidir. Yandex Direct'te genellikle bir anahtar kelimenin TO'sundan, daha az sıklıkla ise bir reklamdan veya alan adından bahsedilir. Düşük tıklama oranı, kampanya ayarlarında hatalar yapıldığını gösterir.

Yandex Direct'in bu konudaki tutumu şu şekilde yorumlanabilir: etkili reklam metinleri Tıklama başına maliyetin düşük olması teşvik edilir. Etkisiz olanlar ise tam tersine, belirli bir anahtar kelime öbeğinin fiyatının artırılmasıyla cezalandırılır. Bu nedenle, reklamverenler bir bütün olarak bağlamsal materyallerin tıklama oranını artırmaya ve böylece bir bütün olarak bağlamlarının etkinliğini artırmaya çalışırlar.

TO hesaplama formülü

Yandex Direct'teki TO, aynı dönemdeki tıklama sayısının gösterim sayısına oranı ve ardından şu değerle çarpılmasıyla hesaplanır: 100% , çünkü bu parametre yüzde olarak ölçülmektedir.

TO = (Tıklama sayısı) / (Gösterim sayısı) x %100

[!] TO'yu hesaplama formülü, bir bütün olarak tüm çevrimiçi reklamcılık için aynıdır.

TO = (315 / 1260) x %100; TO = %0,25 x %100; TO = %25

Hesaplamanın ardından Yandex Direct'teki "pizza teslimatı" ifadesinin TO'su %25'tir, bu da reklam metnimizi gören her dört kişiden birinin bu metne tıkladığı anlamına gelir. Örneğimizdeki verimlilik göstergesi uygun düzeydedir. Bu değerler ve daha fazlası için çabalamanız gerekiyor.

TO ayrıca aşağıdakiler için de hesaplanabilir:

1. Toplam reklam sayısı - bu durumda her bir anahtar kelime öbeği için tıklamaların gösterimlere oranıyla elde edilen sonuçların toplamı özetlenir.
2. Reklam kampanyasının tamamı - burada, içinde yer alan her reklamın sonuçlarının toplamı özetlenir.
3. Toplam etki alanı - burada, içerdiği her reklam kampanyasının sonuçlarının toplamı özetlenir.

Yandex'deki reklamlarda reklamların tıklama oranı

• Tematik sitelerdeki düşük TO, arama motorunu etkilemez.
• Her blok (özel yerleştirme, garanti, dinamikler) ve katalog kategorileri kendi TO'sunu biriktirir.
• Reklamın görüntülendiği son 28 günün TO'su dikkate alınır.
• "Tüm reklamlar" bağlantısı kullanılarak reklam malzemeleri TO dikkate alınmadan sıralanır.

Direct'te bir kavram var TO eşik değeri%0,5'e eşittir. Etkililik yüzdesi bu değerin altına düşerse, yeni kurallara göre anahtar kelimenin tıklama başına maliyeti artacak ve bu da etkileyecektir. Yandex, düşük performanslı reklamlar yayınlayan veya görüntülenmek üzere kullanmadan çok genel kelimeler seçen reklamverenlerle bu şekilde mücadele eder. Sertifikayı almak için yapılan sınavda bu konuyla ilgili sorular sorulacaktır.

Bir tıklamanın maliyetindeki artış, reklam kampanyasının kendisinde "sarkma" anahtar kelimelerinin kaldırılmasıyla "tedavi edilir". Bunu yapmazsanız, reklamı yapılan alan adı için "kötü karma" kazanabilirsiniz. Negatif karmanın atandığını, aramadaki bir tıklamanın artan minimum maliyetinden anlayabilirsiniz. Değerin üzerine çıkması durumunda 0,01 ABD Doları, bunun acil eylem için bir sinyal olduğunu bilin, aksi takdirde reklam sitenizi mahvetme riskiyle karşı karşıya kalırsınız.

Yukarıda formülünü hesapladığımız asıl formüle ek olarak Yandex Direct'te öngörülenTO. İstatistikler için yeterli sayıda tıklama ve gösterime sahip olmayan anahtar kelime öbeklerine atanır. Örneğin, içeriğe dayalı kampanyalar oluşturulurken. Bir süre sonra gerçek TO yavaş yavaş tahmin edilenin yerini alır.

Böylece yazımız sona erdi. Artık hiç kalmamalı karanlık noktalar Yandex Direct reklam materyallerinin tıklanabilirliği ile ilgili bilgi alabilir ve gelecekte gerekirse TO'nuzu kolayca hesaplayabilirsiniz. Yazıyı sonuna kadar okuyanlar için, söz verdiğimiz gibi, acemi reklamverenlere fayda sağlayacak çeşitli görevler yayınlıyoruz. Onlara ancak materyalimizi dikkatlice incelediyseniz cevap verebilirsiniz.

Görev No.1

Durum: Moskova bölgesi için bütçe tahmininde "limuzin sipariş et" anahtar ifadesi için gösterim sayısı 400 ve özel yerleştirme pozisyonu için TO %13,50'dir.

Soru: Sistem kaç tıklama öngörüyor?

Aşağıdaki ekran görüntüsü:

Görev No.2

Durum: İstatistiklere göre, önceki ay (30 gün) boyunca Yandex Direct reklamları 1.500 kez görüntülendi ve 100 tıklama yapıldı.

Soru: Ayın ortasında içeriğe dayalı reklamcılığı 2. gün kapatmamız koşuluyla Direct'te dikkate alınacak tıklama oranı yüzdesi nedir?

Not: Bir “vakum”daki durum anlatılır; çözüm sırasında görev dışındaki diğer parametreler dikkate alınmaz.

Makaleye yapılan yorumlarda hesaplama seçeneklerinizi sabırsızlıkla bekliyorum. Ancak bu şekilde doğruluk kontrol edilecek ve hata yapılmışsa öneriler verilecektir.

Saygılarımla, Alexander Golfstream

Sergey Arsentiev

Hangi TO iyi kabul edilir?

Herhangi bir eylem çok etkili olabilir veya olmayabilir. Bu aynı zamanda araçlarından biri içeriğe dayalı reklamcılık olan çevrimiçi işler için de geçerlidir. Bir reklam yayınlayıp hemen ya da bir süre sonra geri dönüş alabilirsiniz ya da hiç alamayabilirsiniz. Peki reklamın etkinliğini nasıl ölçeriz ve onu ne etkiler?

Herkesin bildiği gibi İnternet, insanların (veya pazarlamacıların genellikle söylediği gibi hedef kitlenin) eylemlerini dikkate alabileceğiniz etkileşimli bir ortamdır. Yani, web sitesi ziyaretçilerinin belirli bir reklam metnine veya banner'a verdiği tepkilerin sayısını basitçe saymak mümkündür.

Bu yöntem o kadar basit ve aynı zamanda gösterge niteliğindedir ki, CTR (Tıklama-Trought Oranı) hala içeriğe dayalı reklamcılığın etkinliğinin ana göstergesi olarak kabul edilmektedir.

TO formülü şu şekilde görünür: (bir reklama veya banner'a kaydedilen tıklama sayısı) / (bu reklamın gösterim sayısına bölünür) * (ve bu değer yüzde olarak daha net göründüğü için 100 ile çarpılır).

Başka bir deyişle TO, bir reklama verilen tıklamaların (tepkilerin) sayısının, aynı reklam modülünün gösterim sayısına oranıdır. Ve algılama kolaylığı açısından yüzde olarak ifade edilmiştir.

TO göstergesi çeşitli faktörlere bağlıdır: çevrimiçi reklamın türü, reklamların konusu ve özellikle reklam metni ve resimleri ile reklamın sitedeki konumu.

Banner reklamcılığında TO.

Bannerların görüntülenmesi, kullanıcıları aktif olarak reklamı yapılan sitelere davet eden, yanıp sönen animasyonlu reklam modüllerinin bir gösterimidir. TO'ları genellikle düşüktür. Bunun neyle bağlantısı var? Her şeyden önce, çoğu durumda pankartların belirli bir kişinin gerçek ihtiyaçlarıyla açık bir bağlantısı olmadan herkese gösterilmesi nedeniyle.

Elbette birçok reklam uzmanı bu tür reklamlar için tematik platformlar seçmeye çalışıyor. Ancak, görüyorsunuz, tematik bir seyahat portalının tüm ziyaretçilerinin bile şu anda ve burada Sri Lanka turlarındaki indirimlerle ilgilenme olasılığı son derece düşük ve bu nedenle banner reklamlara verilen tepki en azından olumlu değil: nadiren tıklıyorlar Kanalı tıkayan ve bilgisayar kaynaklarını yükleyen bu tür "ağır" videoların filtrelerini koymaya ve gösterimini sınırlamaya çalışıyorlar.

Bu nedenle şu anda Afiş reklam esas olarak görüntü etkisi için kullanılır, özellikle de üzerine yerleştirildiğinde başlangıç ​​sayfaları portallar. Tanınabilir bir logo veya markanın grafik, animasyon ve diğer multimedya lezzetlerini kullanarak tanıtımını yapmak daha kolaydır. Bu durumda, trafiği yüksek olan tanınmış portalların ana sayfaları kullanılır ve TO dikkate alınsa bile çok önemli, belirleyici bir öneme sahip değildir. Daha da önemlisi, gösterim sayısı ve böyle bir gösterimin benzersiz bir ziyaretçiye (ayrıca dedikleri gibi, iletişim) minimum maliyetidir.

Banner reklamları ucuza da kullanılıyor afiş ağları: bu durumda yerleştirme, ziyaret edilen ancak dosya paylaşım hizmetleri, torrentler vb. gibi daha "basit" sitelerin dahili sayfalarında gerçekleşir.
Bu tür reklamların amacı, reklamı yapılan kaynaklara gelen trafiği artırmaktır, bu nedenle kullanılan banner'lar mümkün olduğunca baştan çıkarıcıdır, genellikle porno unsurları içerir, "Göğüslerinizi 3 günde 3 bedene nasıl büyütürsünüz" gibi akılda kalıcı "sarı" başlıklar içerir. ve ucuz animasyon.

İyi bir TO'nun %1'in üzerinde olduğu kabul edilir. Yani 1000 görüntülemeden 10 kişi siteyi ziyaret ederse- çok iyi. Bu tür ağlardaki banner'lar ucuzdur, bu nedenle günde yüzbinlerce gösterim yayınlamak ve günde yaklaşık bin ziyaretçi almak oldukça mümkündür.

İçeriksel reklamcılıkta TO (Yandex Direct, Google Adwords).

Yandex.Direct'te ürün ve hizmet reklamlarına ilişkin normal ortalama TO arayış içinde olmak%5-10'luk bir seviye kabul edilir, %15-20 ve üstü mükemmel bir göstergedir. Google.Adwords'te, Google'daki reklamlar daha görünür olduğundan TO düzeyi genellikle Yandex'e göre biraz daha yüksektir. Bağlamsal olarak ağlar YAN ve KMS normal TO'sunun yaklaşık %0,5-0,6 olduğu kabul edilir

Kolaylık sağlamak için vereceğim basit bir masa Popüler içeriğe dayalı reklamcılık sistemlerini kullanarak İnternet'teki ürün ve hizmetlerin reklamını yapmak için ana TO'yu sağlar.

Dikkatini vermek

Tabloda, özellikle aşağıdakiler için TO göstergelerini % olarak sunuyorum: arama reklamı, yalnızca şurada gösterilir: aramak. Hem bir arama kampanyanız hem de ağlar, daha sonra istatistiklerde arama için TO'ya ayrı ayrı ve ağlar için ayrı ayrı bakmanız gerekir. Örneğin Yandex'de bu, istatistiklerde burada yapılır:

TO'yu neden artırasınız ki?

Çevrimiçi reklamcılıkta TO'yu artırmak bir uzmanın 1 numaralı görevidir. Sonuçta, içeriğe dayalı reklamcılık sistemleri yalnızca müşterinin web sitesine gerçek geçişler için para alır, bu nedenle tıklanan reklamla hayati derecede ilgilenirler ve reklamverenleri artan ilgi ve tıklanabilirlikten yararlanacak reklamlar yerleştirmeye teşvik ederler.

Neredeyse hiç kimsenin tıklamadığı yanlış bir reklam mı yayınladınız? Sizin için tek bir tıklamanın maliyeti, örneğin daha heyecan verici bir teklif sunan bir rakibe göre 3 kat daha yüksek olacaktır.

Bu arada, belirli ifadelerin TO'su (Yandex'te) %0,5'in altındaysa, o zaman bunlar için reklamların gösterilmesi tamamen durdurulacaktır - hiç kimse reklamınızı ücretsiz olarak göstermeyecektir. Ayrıca hem Google hem de Yandex, etkisiz reklamlar için tıklama başına minimum teklifi otomatik olarak artırır.

Çünkü reklam bütçeleri kauçuk değilse, tıklama başına maliyetin üst tavanı genellikle sınırlıdır belirli değer. Bu nedenle, resim genellikle şu şekildedir: daha sık tıklanan daha ilginç teklifler daha yüksekte gösterilir; önemli faydalar reklam verenlerine ve garanti yüksek yerler nispeten düşük bir tıklama başına maliyetle gösterimler.

Bu nedenle, TO'yu artırmak için çaba göstermezseniz reklam kampanyası çok pahalı olacak ve etkisi küçük olacaktır.

Direct ve Adwords'te TO nasıl artırılır?

Birkaç tane var Basit kurallar arama motorlarında herhangi bir reklam kampanyasının TO'sunu artırmaya yardımcı olur.

Bir anahtar = en az bir reklam.

Her anahtar kelime için, anahtar başlıkta ve metinde yer alacak şekilde reklamınızı yazmanız gerekir. Elbette yorucu ama buna değer. TO birkaç kat artar. Neden işe yarıyor? Çünkü reklamda bir arama sorgusu varsa vurgulanır gözü pek.

Neye benzediğini görün:

Bu durumda reklam başlığı, bu durumda kalın harflerle vurgulanan arama sorgusunu tamamen içerir. Anahtar kelimeleri metinle eşleştiren reklamlar daha görünür olur ve bu nedenle genellikle çok daha yüksek bir TO'ya sahiptir.

Bu arada, oldukça rekabetçi olan bazı taleplerde, bu taleplerin her biri için birkaç reklam oluşturmak ve ardından sürekli görüntülenmek üzere en etkili olanı seçmek mantıklıdır.

Otomatik kelime seçimi hizmetini kapatın.

Bu hizmet, Yandex sisteminin yalnızca reklam verenin belirttiği kelimelere göre değil, aynı zamanda diğer benzer sorgulara göre de reklam göstermesine olanak tanır. Bana göre, reklamı yapılan çok dar bir konu için yalnızca çok az tıklama olması durumunda kullanılması tavsiye edilir.

Diğer tüm durumlarda, TO'yu büyük ölçüde düşürecek ve bütçeyi boşa harcayacaktır, çünkü bir müşteri "Toyota arabaları" satarsa, reklamları "VAZ arabası" isteği için de gösterilecektir. Burada her şeyin açık olduğunu düşünüyorum.

Temalı siteleri kullanmayın.

Uygulamada görüldüğü gibi, tematik platformlar ürün ve hizmetlerin reklamını yapmak için çok nadiren etkilidir. Bunun nedeni tematik sitelere yapılan tıklamaların plansız olmasıdır. Yani, bir kullanıcı internette dolaşıyordu, yanlışlıkla ilginç bir reklam gördü ve ona tıkladı. Ancak şu anda herhangi bir satın alma planı yoktu. Bu nedenle büyük çoğunluk herhangi bir pazarlama eylemi gerçekleştirmeden reklamverenin web sitesinden ayrılır.

Başka bir şey de aramadan geçiştir. Orada müşteri zaten bir ürün veya hizmet arıyor ve reklamverenin web sitesine gittikten sonra satın alma şansı çok daha yüksek.

Ayrıca, reklamlara tıkladıkları için Yandex'den ödül alan pek çok vicdansız site sahibi, kurallar tarafından çok katı bir şekilde yasaklanmış olmasına rağmen, yine de müşteri reklamlarına tıklamayı başarıyor. Veya kullanıcılar genellikle fareyi kaçırarak bu tür reklamlara yanlışlıkla tıklayabilirler. Bu nedenle, mal ve hizmet satışına ilişkin rekabetçi reklam kampanyaları için bütçeyi ekonomik olarak harcamak amacıyla tematik platformların kullanılmasını önermiyorum.

Yeniden hedefleme tematik platformlarda daha iyi çalışır. Bu nedenle, bunu aktif olarak kullanmayı planlıyorsanız Pazarlama aracı, bu durumda tematik siteleri, fiyatlarını aramada belirtilen fiyatın %20-50'si olarak belirleyerek dahil etmek mantıklı olur. Diğer durumlarda sitelerin kapatılması veya sitelerin kapsamlı bir şekilde izlenmesi ve belirli bir kampanya için en uygun olanlardan birkaçının manuel olarak seçilmesi gerekir. Bu durumda, bu gösterge arama ve siteler için ayrı ayrı hesaplandığından Doğrudan TO'yu artırabilirsiniz.

Negatif anahtar kelimelerin dikkatli seçimi.

Açıkçası, buharlı temizleyiciler satan bir çevrimiçi mağazanın istek üzerine ortaya çıkmasının hiçbir anlamı yok "kendin yap buharlı temizleyici" veya “Buharlı temizleyici için talimatlar”. Sonuçta bu sorgulamalar sayesinde insanlar bir satıcı değil, ücretsiz bilgi arıyor ve satın alma niyetinde değiller. Sonuç olarak, böyle bir gösterim boş olacaktır - büyük olasılıkla kimse reklamı tıklamayacak ve TO birdenbire düşecektir.

Bu nedenle, bir kampanya başlatmadan önce mutlaka anahtar sorguların istatistiklerine bakmalı ve açıkça gereksiz kelimeleri kopyalayıp kampanya ayarlarının uygun bölümüne yapıştırarak vurgulamalısınız. Bunu yapmanın en kolay yolu wordstat.yandex.ru hizmetini kullanmaktır.

Yandex istatistik servisine gidiyoruz, "alplerde kayak" sorgusunu giriyoruz:

Negatif anahtar kelimeler kullanmazsanız ne kadar gereksiz gösterim olacağına bakın! Tüm bu boş gösterimler TO'yu azaltır ve tıklama başına maliyeti artırır.

Genellikle, arama sorgusu gösterim sayısı 50'nin altına düşene kadar istatistik sayfalarını analiz etmenizi öneririm. Daha düşük olan her şey göz ardı edilebilir. Ancak, zor vakalar veya son derece uzmanlaşmış konular için daha da derinlere inebilirsiniz.

Ücretsiz indirin

Şu anda birçok reklam kampanyasının temeli olarak kullandığım hazır negatif anahtar kelimeleri indirebilirsiniz - basit ve ücretsizdir. Sadece doğru e-posta adresinizi girin; onaylandıktan sonra bu sayfanın tüm içeriğini göreceksiniz.

Toplamda yaklaşık 700 negatif anahtar kelimeyi ücretsiz olarak alabilirsiniz, genellikle bunların kullanımının etkisi TO'da %250-300 artış negatif anahtar kelimeleri olmayan bir kampanyayla karşılaştırıldığında!

Ücretsiz indirin

Abone olduktan sonra e-postanıza bir bildirim onay mektubu gelmezse (bu bazen posta kutunuzun türüne bağlı olarak gerçekleşir), o zaman aşağıdaki seçenekler vardır:

• 5-10 dakika bekleyin.
• Başka bir e-posta ağını deneyin; mail.yandex.ru veya gmail.com en iyi sonucu verir.
• SPAM klasörünüzü kontrol edin; belki ihtiyacınız olan e-posta oradadır. Daha sonra işaretlediğinizden emin olun ve - Spam DEĞİL seçeneğini tıklayın.
• Hiçbir şey işe yaramazsa bana yazın ve sayfanın bağlantısını, tarayıcı sürümünü ve yaklaşık sıra hareketler.

Yorumlarınız varsa veya listelerinizi sunmaya hazırsanız yorumlara yazın.

Tam anahtar kelime eşleşmelerini kullanın.

Ne olduğunu? Bir reklamcılık uzmanının anahtar bir sorgu için reklam yerleştirdiğini varsayalım "kayak satın al". Reklamın yalnızca bu istek için mi gösterileceğini düşünüyorsunuz? Nasıl olursa olsun. Hem "eski kayak satın alma" hem de "toptan kayak" vb. talep üzerine görüntülenecektir.

Yandex.Direct'te her şey o kadar üzücü değil ve olumsuz kelimelerin kullanılması bu tür boş izlenimleri pratik olarak ortadan kaldırıyor. Yani negatif anahtar kelimelere gereksiz sorgu metinleri eklemek yeterlidir, örneğin "-toptan satış", "-eski" ve bunlar için reklam gösterilmeyecektir.

Ancak Google.AdWords ile çalışırken, anahtar kelimeleri kullanmanın tam modunu kullanmak gerekir. Bu sistem varsayılan olarak aynı "kayak satın alma" isteği için o kadar geniş eşleşmeler uyguladığından, "satılık kızaklar", "kullanılmış dağ kayakları" vb. istekleri de gösterecektir.

Bu mod nasıl etkinleştirilir? Eş anlamlı kullanılmadan tam olarak gösterilmesi gereken her anahtarın sisteme eklenirken tırnak içine alınması gerekiyor, örneğin: “kayak satın al.” Bu durumda, sistem yalnızca "kayak satın al" istekleri + başka bir şey, örneğin "Moskova'da kayak satın al" veya "kayak mağazası satın al" istekleri için reklam gösterecektir.

Bütçe hiç esnek değilse ve talebe herhangi bir ek kelime eklemeden daha da kesin bir eşleşmeye ihtiyacınız varsa, o zaman ifade köşeli parantez içine yerleştirilir: [kayak satın al]. Reklam yalnızca bu doğrudan istek için gösterilecektir. Bir kullanıcı "St. Petersburg'da kayak satın al" arama sorgusunu girerse, reklam artık görünmeyecektir.

Reklam metniyle çalışma.

Metin ne kadar ilgi çekici olursa, o kadar çok kişi onu tıklar. Ancak burada aşırıya kaçmamak ve daha süslü bir biçimde de olsa gerçeği söylemek önemlidir. Aksi takdirde ziyaret çok ama sipariş az olabilir (bu durumda reklam dönüşümünün düşük olduğundan bahsediyorlar).

Reklamın başlığında veya metninde bir veya daha fazla rekabet avantajını vurgulamaya çalışmanız ve buna kısa ve öz bir vurgu yapmanız gerekir. Bana göre en iyi sonuç veren metinler, ilginç, standart dışı bir öneri biçiminde formüle edilmiş fayda sağlayan metinlerdir.

Açıklayayım: Standart indirimler artık kimseye cazip gelmiyor. Ya standart olmayan indirimlere ya da başka "numaralara" ihtiyacımız var.

İlanın başlığı şu: " Ahşap pencereler. İndirimler! Doğrudan'da çok yüksek bir TO'ya sahip değildi.
Ancak kelimenin tam anlamıyla birkaç vuruş ve bunun gibi manşetlere sahip reklamlar iki kat daha fazla işe yaradı:

Bu yüzden mükemmel seçenek, reklamveren çok sayıda standart dışı teklif ve fırsata sahip olacak kadar gelişmişse. Bu durumda reklamcılıkta onları yenmek oldukça kolaydır. Reklamcı çok basitse, kendi başınıza düşünmeniz gerekecek: izleyicinin dikkatini alışılmadık bir şekilde çekmek için reklamda neyi vurgulamanız gerekir.

Daha fazla yanıt

Genel olarak tıklanabilir reklamlar oluşturmak, birçok ciddi profesyonelin uzmanlaştığı bir sanattır. Ancak acemi reklamcılık uzmanı için bundan fazlası da var basit yollar Talihsiz 30 karakterin içine işe yarar bir slogan sığdırmaya çalışarak uykusuz geceler geçirmeden oldukça iyi bir sonuç elde etmek. Oldukça rekabetçi bir bölgedeki (örneğin, Moskova) en iyi rakiplere ve onların gerçekten işe yarayan reklam metinlerine bakabilirsiniz. Aynı "fiyat düşüşü" benim tarafımdan birinden ödünç alındı ​​​​ve mükemmel bir şekilde çalıştı ve iyi sonuçlar verdi.

Bir reklam oluştururken, onu olabildiğince çekici ve dikkat çekici hale getirmek için sistemin sağladığı tüm olanakları kullanmanız gerekir. Şu anda aynı Yandex.Direct, tematik sitelerde yayınlandığında hızlı bağlantılar, şirketin adresi ve telefon numarası ve resimlerin yayınlanmasına olanak tanıyor. Bu özelliklerin kullanılması TO'yu önemli ölçüde artırabilir çünkü bu tür reklamlar genellikle rakiplerden daha iyi görünür.

Hem Google.Adwords'te hem de Yandex.Direct'te birkaç tane kullanabileceğinizi unutmayın. Çeşitli seçenekler istatistiklere dayanarak İnternet kullanıcılarından en fazla tepkiyi alan en etkili metni seçmek için reklam metinleri.

Elbette bunlar reklamların TO'sunu artırmanın tüm yolları değildir, ancak en etkili olanlardan bazılarıdır. Bunlardan en azından birkaçını (veya daha iyisi, elbette hepsini bir kerede) kullanarak, gerçekten Direct ve AdWords'teki TO'yu birkaç kat artırın.

İyi günler!



Yanıtınız için teşekkürler.","html":"

İyi günler!
Lütfen bir tıklamanın maliyetinde artış peşinde olmayan (yalnızca sitenin içerik kalitesini ve işlevselliğini geliştirmek için çalışan) yeni başlayan birine, siteleriniz arasında hangi TO aralığının değiştiğini söyleyin. Hangi TO iyi kabul edilir?
Soru saf olabilir, bu da yeni bir YAN ortağı için tipiktir, ancak bir ölçü olmasa da en azından karşılaştırma için bir sayı sırası bulmak istiyorum.
Örneğin 12 gün boyunca YAN'da çalışan sitemde hizmet bağlantılarının TO'su 3,64, Direct'in TO'su 0,44'tür. Bu gösterge iyi mi?
Cevap için teşekkürler.

","contentType":"text/html"),"proposedBody":("source":"

İyi günler!
Lütfen bir tıklamanın maliyetinde artış peşinde olmayan (yalnızca sitenin içerik kalitesini ve işlevselliğini geliştirmek için çalışan) yeni başlayan birine, siteleriniz arasında hangi TO aralığının değiştiğini söyleyin. Hangi TO iyi kabul edilir?
Soru saf olabilir, bu da yeni bir YAN ortağı için tipiktir, ancak bir ölçü olmasa da en azından karşılaştırma için bir sayı sırası bulmak istiyorum.
Örneğin 12 gün boyunca YAN'da çalışan sitemde hizmet bağlantılarının TO'su 3,64, Direct'in TO'su 0,44'tür. Bu gösterge iyi mi?
Cevap için teşekkürler.

İyi günler!
Lütfen bir tıklamanın maliyetinde artış peşinde olmayan (yalnızca sitenin içerik kalitesini ve işlevselliğini geliştirmek için çalışan) yeni başlayan birine, siteleriniz arasında hangi TO aralığının değiştiğini söyleyin. Hangi TO iyi kabul edilir?
Soru saf olabilir, bu da yeni bir YAN ortağı için tipiktir, ancak bir ölçü olmasa da en azından karşılaştırma için bir sayı sırası bulmak istiyorum.
Örneğin 12 gün boyunca YAN'da çalışan sitemde hizmet bağlantılarının TO'su 3,64, Direct'in TO'su 0,44'tür. Bu gösterge iyi mi?
Cevap için teşekkürler.

","contentType":"text/html"),"authorId":"123881059","slug":"1210","canEdit":false,"canComment":false,"isBanned":false,"canPublish" :false,"viewType":"old","isDraft":false,"isOnModeration":false,"isSubscriber":false,"commentsCount":69,"modificationDate":"Per Şubat 02 2012 23:40:00 GMT +0000 (UTC)","showPreview":true,"approvedPreview":("source":"

İyi günler!
Lütfen bir tıklamanın maliyetinde artış peşinde olmayan (yalnızca sitenin içerik kalitesini ve işlevselliğini geliştirmek için çalışan) yeni başlayan birine, siteleriniz arasında hangi TO aralığının değiştiğini söyleyin. Hangi TO iyi kabul edilir?
Soru saf olabilir, bu da yeni bir YAN ortağı için tipiktir, ancak bir ölçü olmasa da en azından karşılaştırma için bir sayı sırası bulmak istiyorum.
Örneğin 12 gün boyunca YAN'da çalışan sitemde hizmet bağlantılarının TO'su 3,64, Direct'in TO'su 0,44'tür. Bu gösterge iyi mi?
Cevap için teşekkürler.

","html":"İyi günler! ","contentType":"text/html"),"proposedPreview":("source":"

İyi günler!
Lütfen bir tıklamanın maliyetinde artış peşinde olmayan (yalnızca sitenin içerik kalitesini ve işlevselliğini geliştirmek için çalışan) yeni başlayan birine, siteleriniz arasında hangi TO aralığının değiştiğini söyleyin. Hangi TO iyi kabul edilir?
Soru saf olabilir, bu da yeni bir YAN ortağı için tipiktir, ancak bir ölçü olmasa da en azından karşılaştırma için bir sayı sırası bulmak istiyorum.
Örneğin 12 gün boyunca YAN'da çalışan sitemde hizmet bağlantılarının TO'su 3,64, Direct'in TO'su 0,44'tür. Bu gösterge iyi mi?
Cevap için teşekkürler.

","html":"İyi günler! ","contentType":"text/html"),"titleImage":null,"tags":[("displayName":"iyi CTR","slug":"khoroshiy-ctr","categoryId":"103962100 ","url":"/blog/partner??tag=khoroshiy-ctr"),("displayName":"CTR","slug":"ctr","categoryId":"69061473","url": "/blog/partner??tag=ctr"),("displayName":"TO göstergeleri","slug":"pokazateli-ctr","categoryId":"103962099","url":"/blog/partner ??tag=pokazateli-ctr")],"isModerator":false,"commentsEnabled":true,"url":"/blog/partner/1210","urlTemplate":"/blog/partner/%slug%" ,"fullBlogUrl":"https://yandex.ru/blog/partner","addCommentUrl":"/blog/createComment/partner/1210","updateCommentUrl":"/blog/updateComment/partner/1210"," addCommentWithCaptcha":"/blog/createWithCaptcha/partner/1210","changeCaptchaUrl":"/blog/api/captcha/new","putImageUrl":"/blog/image/put","urlBlog":"/blog/ partner,”urlEditPost”:”/blog/56a93991d97351872e733f0e/edit,”urlSlug”:”/blog/post/generateSlug,”urlPublishPost”:”/blog/56a93991d97351872e733f0e/publish,”urlUnpublishPost”:”/blog/ 56a93991d97351872e733f0e/unpublish,"urlRemovePost":"/blog/56a93991d97351872e733f0e/removePost,"urlDraft":"/blog/partner/1210/draft,"urlDraftTemplate":"/blog/partner/%slug% /draft ", "urlRemoveDraft":"/blog/56a93991d97351872e733f0e/removeDraft,"urlTagSuggest":"/blog/api/suggest/partner,"urlAfterDelete":"/blog/partner,"isAuthor":false,"subscribeUrl":" /blog/api/subscribe/56a93991d97351872e733f0e,"unsubscribeUrl":"/blog/api/unsubscribe/56a93991d97351872e733f0e,"urlEditPostPage":"/blog/partner/56a93991d97351872e733f0e/ düzenle," urlForTranslate":"/blog/post/ tercüme et,"urlRelateIssue":"/blog/post/updateIssue,"urlUpdateTranslate":"/blog/post/updateTranslate,"urlLoadTranslate":"/blog/post/loadTranslate,"urlTranslationStatus":"/blog/ partner/1210/translationInfo","urlRelatedArticles":"/blog/api/tainedArticles/partner/1210","author":("id":"123881059","uid":("value":"123881059", "lite":false,"barındırılan":false),"takma adlar":(),"giriş":"maninme","display_name":("name":"Suç Yok","avatar":("varsayılan" :"21493/123881059-6598586","boş":yanlış)),"adres":" [e-posta korumalı]","defaultAvatar":"21493/123881059-6598586","imageSrc":"https://avatars.mds.yandex.net/get-yapic/21493/123881059-6598586/islands-middle","isYandexStaff": false),"originalModificationDate":"2012-02-02T19:40:46.000Z","socialImage":("orig":("fullPath":"http://avatars.yandex.net/get-yablog/4611686018427441880 /normal))))))">

Tünaydın, sevgili arkadaşlar! YouPartner web sitesi her zaman olduğu gibi yanınızda. Oldukça sık soruluyoruz ilginç sorular iş ve internette para kazanmayla ilgili. Bugün Bir kez daha, yeni başlayanların çoğunun ilgisini çeken soruyu cevaplayacağız: “TO nedir, nasıl hesaplanır, hangi değer optimaldir ve nerede kullanılır?”. Başlayalım!

TO nedir?

TO nasıl hesaplanır? Promosyon malzemesinin tıklama oranını doğru bir şekilde hesaplamak için aşağıdaki formülü kullanmak gelenekseldir:

Tıklamalar / Gösterimler * 100 = TO

Tüm tıklamaları tüm gösterimlere bölüp 100 ile çarparak TO'yu elde edersiniz. Örneğin: Banner 100 kullanıcıya gösterildi, 20 kişi tıkladı. Bu durumda TO %20 olacaktır.

İÇİNDE Gündelik Yaşam web yöneticisi veya bağlı kuruluş (trafik uzmanı) TO'su yaygındır. Çoğu durumda bu değer reklam ağlarında görülebilir. Reklamverenler, trafik satın alırken en kaliteli promosyon malzemelerini seçmek ve reklam getirisini artırmak için bu göstergeye odaklanır. Tıklama oranı ne kadar yüksek olursa o kadar iyidir.

TO neye bağlıdır ve nasıl artırılır?

Etkileyen faktörler "si-ti-ar" hem doğrudan hem de dolaylı olarak oldukça fazla. Bunlara dikkat ederek ve testler yaparak yüksek reklam tıklama oranına ulaşabilirsiniz. Bunlardan bazıları:

• Resim. Resmin bir konusu, belli bir tetikleyicisi olmalı. Tasvir edilen nesne, reklam kampanyasının hedeflediği kitlenin ilgisini çekmelidir. Parfüm satıyorsanız bunun yeni bir koleksiyon olduğunu belirtmeniz, markayı veya sınırlı seriyi vurgulamanız gerekir. Trendler çok etkili "Synthol jock bu ürünü şunun için kullanıyor:", "Diana Shurygina'nın hikayesi..." veya "Navalny'nin seçimlere katılmasına izin verildi...".
• Boyutlar. Reklam ne kadar büyük olursa o kadar dikkat çekici olur.
• Konum. Reklam sitenin görünür bir alanında olmalıdır.
• Ses ve video. Reklamınız bir videoysa veya bir tür ses çalıyorsa, bu kesinlikle kaynak hedef kitlenin dikkatini çekecektir.
• Parlaklık ve ek öğeler. Reklamınızın öne çıkması gerekiyor "gri" kitleler. Oklar, kontur, animasyon, metin vurgulama ekleyin. Genel renk şemasını daha belirgin hale getirin.
• Hedef seyirci kitlesi. Bu ana göstergelerden biridir. Bir balıkçılık web sitesinde kozmetik reklamları görüntüleyerek herhangi bir satış elde etmeniz pek mümkün değildir. Reklam platformlarını seçerken hedef kitlenizin portresini görmelisiniz. Burada hedefleme çok önemlidir. Kazakistan'da reklam gösteriyorsanız ve satışlar Rus hedef kitleye yönelikse, reklam göstermeyi bırakmalısınız. Burada ayrıca şu ayarlar da önemlidir: yaş, cinsiyet, ilgi alanları, medeni durum, cihaz ve işletim sistemi ve tarayıcının yanı sıra. Reklam ağının türüne bağlı olarak benzer değerleri belirtebileceksiniz.
• Bot trafiği. Birçok reklam platformu reklamlara tıklar. Bunun TO üzerinde büyük olasılıkla olumlu bir etkisi olacaktır, ancak dönüşümleri etkilemesi pek olası değildir. Ayrıca çok sayıda gösterim olabilir ancak trafik olmayabilir. Bu tür kaynakları hariç tutmak için kara ve beyaz site listelerini kullanın.
• İnteraktif. Büyük olasılıkla, yapabileceğiniz ilginç reklamları fark ettiniz. "dokunmak"öğeleri, hatta biraz oynayın. Bu önemli ölçüde dikkat çeker ve tıklama sayısını artırır.

Hangi TO değeri iyi kabul edilebilir?

Net bir genel cevap olmadığını hemen söyleyeceğim. Fiyata ve reklam kampanyasını yürütmek için harcanan çabaya bağlıdır. Ayrıca, özellikle dar tematik alanlarda her şey oldukça bireyseldir. Kesin olan bir şey var; ne kadar çoksa o kadar iyi. RuNet'teki ortalama TO %0,01 ile %2 arasında değişmektedir. En büyük değerler%30'a varan oranlarda gözlenmektedir. içeriğe dayalı reklamcılık. İşte iyi değerler farklı şekiller reklam:

• İçeriğe dayalı reklamcılık (YandexDirect, Google Adwords): 10-20%
• Tanıtım reklamı: >1%
• Hedefli reklamcılık (VKontakte): 0,2-0,4%
• Afiş reklam: 0,8-1,5%

Bir reklam kampanyasının etkinliğinin yanı sıra, birçok reklam ağında TO, tıklamanın maliyetini ve gösterim sıklığını da etkiler. İlginç bir reklam ne kadar sık ​​tıklanırsa o kadar sık ​​gösterilir. Bu durumda rakibiniz reklamınızın üstünde yer almak için daha fazla para ödemek zorunda kalacaktır. Bu nedenle bu göstergeyi izlemek çok önemlidir.

Bir düşünün: tıklamalar her tarafımızda. İnsanlar sadece tıklar: İnternette bir şey ararken tıklarlar, oyun oynarken tıklarlar, dijital tasarımlar oluştururken tıklarlar... Ortalama bir insan günde 428 kez tıklar. Bu sayıyı günlük PC kullanıcı sayısıyla çarpın. modern dünya ve ortaya çıkan sayıya hayran kalacaksınız. TO'nun iyi olup olmadığını nasıl belirleyebilirsiniz? Reklam kampanyanız bu tıklamalardan kaçını kazandı?

Ancak tıklama sayısı buzdağının yalnızca görünen kısmıdır. Bir reklam kampanyasının nasıl geliştiğini öğrenmek için tıklama sayısını saymaktan daha derine inmeniz gerekir. İyi bir yol Tıklama oranını hesaplayarak bir reklam kampanyasının ne kadar başarılı olduğunu öğrenin.

TO nedir?

Tıklama oranı (TO) Belirli bir reklam kanalı aracılığıyla web sitenize kaç kişinin geldiğini belirler. Ancak burada daha önemli olan siteye geçiş gerçeği bile değil, TO'nun rakamı göstermesidir. potansiyel müşteriler teklifinizle gerçekten ilgilenenler (“sıcak” hedef kitle). Ve bu da nihai sonucun en önemli göstergesidir ve bu, gelecekte yeni reklamların yerleştirilmesini etkileyecektir.

Bu ölçümü diğer göstergelerle birlikte dikkate almak önemlidir: yalnızca bir reklamın aldığı tıklama sayısını değil aynı zamanda tüm görüntüleme sayısını da inceleyin.

TO'yu neler etkiler?

Tıklama oranlarını etkileyen çeşitli faktörler vardır:

• Alaka düzeyi. Hakkında anahtar kelimeler, reklam metinleri, yerleşim yerleri ve açılış sayfaları hakkında. Anahtar kelimeler ve reklam metinleri hedef kitleye yönelik ortak bir mesaj vermelidir. Alakasız anahtar kelimeler hedef kitlenizi hedeflemeyecek ve ürünleriniz veya hizmetlerinizle ilgilenmeyen kişilerden tıklamalar alacaksınız.
• Reklam sıralaması. Alaka düzeyi yüksek olsa bile, bir reklam mesajının arama sonuçlarındaki konumu (Reklam Sıralaması) oldukça düşük kalabilir. Sayfada şu veya bu yeri hangi reklamın işgal edeceği reklam sıralaması çerçevesinde belirlenir. Sonuç, tıklama başına maliyetinize ve reklam mesajınızın kalite puanına bağlıdır.
• Görünürlük/görüntülenebilirlik. Görüntülenebilirlik metriği (görünürlük veya görüntülenebilirlik), kullanıcılara gösterilen reklamların sayısını gösterir ve görüntülenme sırasında tüm reklamların teknik gereksinimler Kullanıcı tarafından görülebilecek şekilde. Örneğin, kullanıcının bir reklama ulaşmak için ekranı kaydırması gerekiyorsa bu, reklamın "ekran dışında" olduğu anlamına gelir. Videolar söz konusu olduğunda diğer görüntülenebilirlik seçenekleri dahil edilir. Facebook, Instagram ve Twitter için üç saniyelik video izleme yeterlidir. YouTube'da bir video 30 saniyeden uzun (veya video daha kısaysa daha kısa) oynatılırsa izlenmiş sayılır.
• Cihaz. Mobil cihazlardan gelen tıklama oranı, masaüstü bilgisayarlardan önemli ölçüde daha yüksektir. Bunun nedeni günlük yaşamda daha aktif kullanımlarıdır. Elbette yine de reklamın masaüstü versiyonunu yerleştirmeniz gerekiyor ancak mobil versiyonun önemini de unutmayın.
• Dikey. Tıklama oranları, özellikle rakipler söz konusu olduğunda sektörünüz tarafından da belirlenir. Anahtar kelimelerin arama motorlarındaki hacmine bakmayı ve bunları kullandığınız kelime gruplarıyla karşılaştırmayı unutmayın. Bu şekilde onlarla çalışmak için ne kadar para harcayacağınıza karar verebilirsiniz.

TO nasıl hesaplanır?

TO'yu hesaplarken dönüşüme dikkat edin: Tıklamaların ne kadarı dönüşüme dönüştü (yani hedeflenen işlemlere yol açtı)? Daha sonra dönüşüm oranını ortalama TO ile karşılaştırın ve fazla harcamanın miktarını belirleyin.

Dönüşüm sağlamayan her tıklama, geri kazanamayacağınız paraya mal olur.

Bu tür tıklamalar, çok geniş hedeflemeden veya alakasız reklam metinlerinin kullanılmasından kaynaklanabilir. Sektörünüzde şu anda hangi anahtar kelimelerin kullanıldığını araştırın ve kullanıcıyı harekete geçmeye çağıran iyi bir reklam metni yazın, böylece karşılığında alakasız tıklamalar almazsınız.

Hangi TO iyi kabul edilir?

Ve son olarak asıl sorunun cevabı.

TO'yu tanımlayan kesin bir sayı yoktur ancak ortalama olarak bu sayı herhangi bir reklam kanalı için %2 olmalıdır. %2'nin üzerindeki herhangi bir sonuç ortalamanın üzerinde kabul edilir.

Örnek olarak, YouTube'a göre 2016 yılı için farklı sektörlerdeki ortalama tıklama oranına ilişkin istatistiklere bakalım (aşağıdaki şema).

İşte bazı örnekler.

Yetişkinlere yönelik içecek ve oyuncak sektörlerinde TO sırasıyla %1,82 ve %1 iken diğer birçok sektörde bu oran %1'in tamamına ulaşmıyor. Böylece sağlık ve güzellik sektörü yüzde 0,44, B2B işi yüzde 0,98, oyunlar ise yüzde 0,9 ile bire yakın bir gösterge elde etti.

Her ne kadar bu veriler YouTube izlenmelerine dayansa da diğer araştırmalar da benzer rakamlara ulaşıyor. Örneğin, SalesForce 2016'daki 1. çeyrek çalışmasında şunları buldu: ortalama Facebook'ta tıklama oranı yalnızca %0,98'dir.

Yukarıdaki rakamlara dayanarak, metriğinizin başarısını belirlemek için ortalama sektör TO'sunu bilmeniz ve metriğinizi rakiplerinizinkiyle karşılaştırmanız gerektiği açıktır.

Sonuçlar kampanyadan kampanyaya büyük farklılıklar gösterebilir ancak %2'ye ulaşmıyorsa bir kampanyayı hemen başarısız olarak etiketlemeyin.

Tıklama toplama zamanı

Artık tıklama oranınızı hangi faktörlerin etkilediğini ve bunun nasıl hesaplanacağını öğrendiğinize göre, yeni bilgilerinizi kullanarak performansınızı geliştirebilirsiniz. reklam kampanyaları. Artık en son ölçüm sonucunu unutup, her ölçümün ne anlama geldiğini bilerek reklamlarınızı düzene koymanın zamanı geldi.