Kendinizi Amerikan tarzında nasıl sunacağınızı öğrenebilirsiniz. Ama buna değer mi?

Andy Molinsky, Brandeis Üniversitesi İşletme Fakültesi'nde profesördür ve Dorie Clark, Google, Microsoft ve Dünya Bankası ile çalışmış bir strateji danışmanıdır.

Diyelim ki kendinizi ABD'de bir konferansta buldunuz ve meslektaşınızın potansiyel bir işverene kendisi hakkında şunları söylediğini duydunuz: “...Şirketiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek ve işbirliği yapıp yapamayacağımızı anlamak istiyorum. MBA diplomamı almadan önce Bain Consulting'de çalıştım ve ondan önce de orduda subay olarak görev yaptım.” Eğer bu sadece bir konuşmanın bir parçasıysa duyduklarınızı nasıl değerlendirirsiniz?

a) Burada çok fazla kendini tanıtma var: Kişi bu durum için kendinden fazla olumlu konuşuyor.

b) Kişisel PR burada yeterli değil: Zaten bu aşamada belirli projeler ve müşteriler hakkında, kişinin hizmeti sırasında neler başardığı hakkında daha fazla konuşmak gerekiyor.

c) Aynen öyle. Elbette bu kendi kendine PR'dir, ancak durum buna izin verir ve kişi kendisini olumlu bir şekilde göstermek için kendisi hakkında oldukça alakalı bilgiler anlatır.

Çoğu Amerikalı "c" seçeneğini tercih ediyor. Sonuçta bu, insanların bağlantı kurmak için bir araya geldiği bir etkinliktir ve potansiyel bir işverenin beklediği de budur. Ama ilginç olan şu ki yabancı öğrenciler MBA'ler genellikle farklı bir şey söyler: Çok fazla kendini tanıtma var, kişi sadece övünüyor ve çok ileri gidiyor. Aslında Amerika Birleşik Devletleri'ndeki pek çok yabancının sorunları var. Amerikan stili kendini sunma. Amerika Birleşik Devletleri'nin aksine, diğer birçok ülkede bu tür davranışlar bir yeterlilik ve güven göstergesi olarak görülmemektedir.

Ancak Amerika'da kariyer basamaklarını başarılı bir şekilde yükseltmek için Amerikan şirketleri veya onlarla çalışın, kendinizi sunmayı öğrenmeniz gerekir: neyi başardığınızı, kişisel olarak neyi başardığınızı gösterin. Bir dereceye kadar, iş sürecinde bunu yapabilmeniz, yararlı olabilecek bir kişi olarak itibar kazanmanız gerekir. Sahip olduğunuz konfor bölgesinin ötesine geçmeyi nasıl öğrenebilirsiniz?

Öncelikle kişisel markalama hakkındaki düşüncelerinizi yeniden gözden geçirmeniz önemlidir. Eğer bunu saf bir övünme olarak algılarsanız bundan kaçınırsınız, bu da daha ünlü ve saygın bir profesyonel olma şansını kaçıracağınız anlamına gelir. Büyük resme (nasıl katkıda bulunduğunuza, şirketinize nasıl yardım ettiğinize) odaklanın; kendinizi olumlu ama dürüst bir şekilde sunma şansınız artacaktır.

O zaman kendinizi içinde bulduğunuz durumda aktif kendini sunmanın ne kadar uygun olduğunu anlamalısınız. Aynı Amerikalıların kişisel PR düzeyi karşısında şok olan bazı insanlar, bazen bunu abartıyor ve kendilerinden bahsederken sınırları aşıyorlar. Herhangi bir kültürde, hatta Amerikan kültüründe bile, kendini tanıtmada nezaketin sınırları vardır ve bu sınırların ötesine geçmek sizi kibirli bir palavracı gibi gösterecektir.

Ayrıca kendi konfor sınırlarınızı da bulmanız gerekir. Belirli bir durumda doğal olarak nasıl davrandığınız ile kendiniz hakkında etkili bir şekilde iletişim kurabilmek için nasıl davranmanız gerektiği arasındaki fark ne kadar büyük? Kendiniz hakkında konuşmanın kuralları hakkında düşünmeye değer olabilir. Örneğin, bir konferansta veya başka bir ağ oluşturma etkinliğinde birisiyle buluşuyorsanız ve o kişi size nasıl harcadığınızı soruyorsa boş zaman Mezunlar derneğine katılımınızdan bahsedebilirsiniz. Bu, aktif bir profesyonel olduğunuzu gösterecek ve bağlantılarınızı vurgulayacaktır. iyi üniversite. Ve “Ne yaptın?” sorusunun cevabını önceden hazırlayın. Son zamanlarda, ne var ne yok?" - Mesleki deneyiminizi gösterin.

Son olarak kendinize, kendini tanıtmanın nasıl çalıştığını bilen ama aynı zamanda bu kültüre uyum sağlamadaki zorluklarınızı da anlayabilen bir akıl hocası bulun. Yeni bir kültürel koda hakim olmanıza, kişisel olarak sizin için izin verilen ve kabul edilebilir olanın sınırlarını belirlemenize ve bunun üstesinden gelmenize yardımcı olacaktır. Muhtemel çözümler. Ve bu şekilde, süreçte kendinizi kaybetmeden kendinizi nasıl tanıtacağınızı hızlı bir şekilde öğreneceksiniz.

Tüketim ekolojisi. Psikoloji: Kendine güvenen ve başarıları hakkında konuşabilen insanlar genellikle daha yetkin görünürler. Ama aynı zamanda

Diyelim ki kendinizi bir toplantının veya grup röportajının içinde buldunuz. Ve gerçek anı gelir: Eğer siz konuşmazsanız, başkası konuşacak ve hak ettiğiniz ikramiyeleri veya terfileri alacaktır. Psikolog Christian Jarrett bu tür durumlardan nasıl kaçınabileceğinizi ve utanmadan kendinizi tanıtmayı nasıl öğrenebileceğinizi açıklıyor.

Kendine güvenen ve başarıları hakkında konuşabilen insanlar genellikle daha yetkin görünürler. Ancak birçok toplumda alçakgönüllü olmayı emreden kültürel bir norm vardır; bu da övünenlerin genellikle kaba ve sevimsiz görünmesi anlamına gelir. Yakın zamanda yapılan bir araştırma, çoğumuzun, övünmemizin insanlar için ne kadar sinir bozucu olduğunu bile hafife aldığımızı gösteriyor.

Başarılarınızın övünen biri olarak damgalanmadan takdir edilmesini sağlamak hassas bir konudur. Ancak psikologlar bu ikilemi incelediler ve bize kendimiz hakkında nasıl etkili bir şekilde iletişim kurabileceğimize dair ipuçları veriyorlar.

empoze etmeyin

Kimse sizden bunu istemediği halde birdenbire kendinizi övmeye başlamak başka bir şey, patronunuzun performansınız hakkındaki sorusuna dürüstçe cevap vermek başka bir şey. Sadece "övünmenizin" sohbetle alakalı olması bile büyük fark yaratabilir.

Psikolog Nurit Tal-Or, kurgusal karakter Avi'nin sınav sonuçlarıyla övündüğü bir deney yaptı. İnsanlar Avi'nin bu konu hakkında muhatap değil de kendisinin konuşma başlatmasından hoşlanmadılar. Başarı konusu muhatap tarafından gündeme getirilirse, Avi herhangi bir şeyle övünebilirdi (doğrudan sınavlarla ilgili soru sorulmasa bile) - ve katılımcılar onun hala iyi bir adam olduğunu düşünüyorlardı.

Bu, özellikle alçakgönüllü insanlar için, özellikle bir iş görüşmesindeyseniz veya patronunuz yeterliliğinizi değerlendiriyorsa, övünmenin tamamen kabul edilebilir olduğunu hatırlatan yararlı bir hatırlatmadır. Böyle bir durumda insanlar sizden başarılarınızı sunmanızı beklerler.

Kendinizi geçmişteki kendinizle karşılaştırın

Kendini övmek olumsuz bir izlenim yaratabilir çünkü insanlar bunu çoğunlukla üstünlük olarak algılarlar; sanki onları aşağılıyormuşsunuz gibi.

Bir dizi deneyde psikologlar, üniversite arkadaşlıkları hakkındaki grup tartışmasının bir parçası olarak katılımcılardan çeşitli övüngen ifadelere yanıt vermelerini istedi. “Ben diğerlerinden daha iyiyim” (en iyi öğrenci, en iyi arkadaş) gibi “kendini geliştiren” ifadeler olumsuz duygularçünkü konuşmacının başkalarını küçümsediği hissini yarattılar.

Buna karşılık, kişisel gelişim ruhuna yönelik ifadeler - "Bir şeyi öncekinden daha iyi yapmayı öğrendim" - ve karşılaştırmasız ifadeler ("Ben iyi arkadaş") olumlu bir değerlendirmeye neden oldu.

Buradan alınacak ders basit: Başkalarına karşı üstünlüğünüzü iddia ederseniz, ciddi bir şekilde hoş olmayan biri olarak algılanma riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Meslektaşlarınıza ve rakiplerinize ucuza saldırmadan, kendi başarılarınıza odaklanmaya çalışın.

Bir müttefik kullan

Kültürümüzde aşırı övünme çoğu zaman hoş karşılanmadığından, ortada bariz fakat etkili yol"kendini sat" - başka bir kişiden sizin hakkınızda konuşmasını isteyin güçlü ve avantajlar.

Danimarkalı psikologlar tarafından yayınlanan ve katılımcılardan flört reklamlarındaki kişilerin olumlu özelliklerine yanıt vermelerini istedikleri bir çalışmayı ele alalım. Daha da önemlisi, katılımcılara bu özelliklerin (örneğin, sosyallik ve yeterlilikle ilgili olumlu değerlendirmeler) ya kişinin kendisi ya da bir meslektaşı/arkadaş tarafından yazıldığı söylendi.

Açıklamanın yazarından geldiğini düşünen katılımcıların, tanımın tanıdıkları tarafından verildiğinden emin olan katılımcılara göre onu daha az sosyal ve daha az yetkin bir kişi olarak değerlendirdikleri ortaya çıktı. Olumlu öz saygıya güvenme eğiliminde değiliz, ancak aynı ifadeler başka birinden geliyorsa, önyargılı insanlar olsa bile, arkadaşlarınız veya sizin için çalışan biri olsa bile, aynı ifadelere çok daha fazla inanırız.

Hakkınızda iyi konuşacak güvenilir bir kişi bulursanız, size yapılan övgüler daha başarılı olacaktır. Sizi övmeye hazır ortaklar ve meslektaşlar arayın; bu, kendinizi tanıtmak için güçlü bir araçtır.

Hedef kitlenizi tanıyın

Organizasyonlarda çalışma psikolojisi üzerine çalışan Alison Fragile ve Adam Grant bu konuya biraz farklı bakmaya karar verdiler. Şunu sordular: İzleyicinin hangi özellikleri övünmenin başarılı bir strateji olup olmadığını etkiler? Özellikle, dinleyicilerin dikkatinin dağılmasının veya övünen birini dinlemeye odaklanmasının bir fark yaratıp yaratmadığını anlamak istediler.

Deneye katılanlara belirli bir pozisyon için adayların özgeçmişleri ve önerileri okundu ve ardından bu adayları değerlendirmeleri istendi. Sadece katılımcıların dikkatleri dağıldığında (başka bir görev verildiğinde veya belgeleri incelemek için çok az zamanları olduğunda) övünmekten kurtuldukları ortaya çıktı. Bu durumda, adayın yeterliliği hakkında sunduğu bilgileri dikkate aldılar, ancak onun sadece gösteriş yaptığını unuttular veya fark etmediler. Katılımcıların dikkatleri dağılmadığında, kendini beğenmiş adayların kötü huylu ve saygısız olduğu sonucuna vardılar.

Bunun ne anlama geldiğini düşünün gerçek hayat: Kendinizi, yöneticinin veya işe alım görevlisinin dikkatini görüşmedeki tüm katılımcılar arasında bölmek zorunda kaldığı bir grup görüşmesinde veya toplantıda hayal edin. Etrafınıza bakın ve odadaki ruh halini değerlendirin; kendinizi övmeye başlarsanız puan kaybeder misiniz? Bu gürültülü, rekabetçi ortam göz önüne alındığında, yöneticinizin geçen ay tüm satış rekorlarınızı kırdığınız bilgisini nereden aldığını sonradan hatırlaması pek olası değildir. Ancak başarınızı satabildiğiniz gerçeğinden yararlanacaksınız ve tevazu normunu ihlal ettiğiniz fark edilmeyecektir.

Aşırı tevazuya dikkat edin

Başarılarınız hakkında konuşmanız gerektiği fikrini hâlâ kabul etmekte zorlanıyorsanız işte size başka bir yararlı ders: Çok mütevazı olmak olumsuz bir izlenim yaratabilir. Örneğin, bir çalışma, kendileri hakkında abartılı bir şekilde konuşan kişilerin ("Ben çok eğlenceliyim. Ben partinin hayatıyım"), kendini küçümseyerek şunu söyleyenlere göre daha olumlu olarak değerlendirildiğini buldu: "Ben Pek eğlenceli değilim.” Ben asla partinin hayatı değilim." Kendinizi aşağılarsanız çevrenizdekilerin bunu tekrarlamalarına şaşırmayın. Aynı zamanda, en olumlu değerlendirmeler kendileri hakkında dengeli bir şekilde konuşan kişiler tarafından alınır; hem güçlü hem de zayıf yönleri tanırlar.

Kesinlikle kaçınmanız gereken şey alçakgönüllülük veya şikayet kisvesi altında övünmektir (“O viral makaleyi yayınladığımdan beri okuyuculardan gelen mektupların sayısı tavan yaptı, çok zaman alıyor!”). Yeni bir çalışma, bu stratejinin iki şekilde başarısız olduğunu gösteriyor: Birincisi, övünmek hedefi kaçırır; üretmezsiniz. iyi izlenim ve ikincisi, insanlar hâlâ gösteriş yaptığınızı görüyor. Yani hem tatsız hem de samimiyetsiz olarak algılanacaksınız. yayınlanan

Not: Ve unutmayın, sadece bilincinizi değiştirerek dünyayı birlikte değiştiriyoruz! © econet

Bize katıl

Radyonun 50 milyonluk izleyici kitlesine ulaşması 38 yıl, televizyonun ise 13 yılını aldı. Facebook bir yıldan kısa bir sürede 200 milyon kullanıcıya ulaştı.

İnternet kullanıcılarının %82'sinden fazlasının hesabı var sosyal ağlarda ve günde (en az) iki saat orada oturun. Rusya, sosyal ağların popülerliği açısından Avrupa'da ilk sırada yer alıyor.

Sosyal ağlara iletişim için değil bilgi edinmek için gelen kullanıcı sayısı her geçen gün artıyor ve sosyal medyanın etkili bir pazarlama kanalı olduğunu anlayan iş adamları da var. Bir projeyi sosyal ağlar aracılığıyla tanıtmak istiyorsanız dört tanesini tanıyın: etkili yollarla terfi.

İçerik tanıtımın ana faktörüdür

Herhangi bir SMM uzmanı şunu onaylayacaktır: kaliteli içerik olmadan tanıtım araçları işe yaramaz. Markanızın sayfası sıkıcıysa kitle büyümesine ve sadakatine güvenmemelisiniz.

İyi içeriğin üç bileşeni:

1. Benzersizlik. Gönderdiğiniz bilgiler alakalı ve ilgi çekici olmalıdır. Başka kaynaklardan materyal kopyalamayın. Bunun istisnası, bir şirketin blogu ile sosyal ağdaki sayfası arasında çapraz paylaşım yapılmasıdır.
2. Düzenlilik. Makaleler sistematik olarak yayınlanmalıdır. Haftada iki, üç, dört veya yedi kez - işin özelliklerine ve hedef kitlesine bağlıdır. Yani iş dünyasından insanlar için iki veya üç güncelleme yeterli olacaktır, ancak güzellik topluluğu için bu açıkça yeterli değildir. Abone sayısına bakılmaksızın seçilen içerik stratejisine uymak gerekir.
3. Virallik. Yayınlar canlı olmalı, arkadaşlara onlardan bahsetmek için yakıcı bir arzu şeklinde duygusal bir tepki uyandırmalıdır. Açıkça tanıtım yayınlarından kaçının.

Rusya'da Facebook- “sosyal hizmetler herkese göre değil.” Pazarlamacılar, programcılar ve diğer BT meraklısı kişiler tarafından kullanılır. "Karmaşık bir arayüzden" korkmuyorlar ve ilgi alanları arasında gadget'lar, internet, seyahat, eğitim, kitaplar ve her türlü iş yer alıyor. Olumlu havayı belirleyen motive edici makalelerin yanı sıra bu konulardaki materyalleri isteyerek beğenip paylaşıyorlar. Facebook'un aktif hedef kitlesinin çoğu kullanıyor mobil uygulama- Gönderilerin 800×600 ölçülerinde resimlerle gösterilmesi tavsiye edilir.

"Temas halinde"- Runet'teki en büyük sosyal ağ (230 milyondan fazla kayıtlı kullanıcı). İzleyici kitlesi daha genç; Kullanıcıların ilgi alanları esas olarak eğlenceye (iletişim, oyunlar, müzik, filmler vb.) odaklanır. VK kullanıcıları metin içeriğini sevmezler (yazının uzunluğunun 500 karakteri geçmemesi tavsiye edilir), ancak fotoğraf ve videoları severler.

Rusya'daki fotoğraf barındırma siteleri arasında en popüler olanı instagram. Aynı zamanda, Instagram'da bir marka sayfası tutarken, tek bir tasarım stiline uymanız (yalnızca standart filtreleri değil, aynı zamanda üçüncü taraf fotoğraf editörlerini de kullanmanız) ve ayrıca fotoğraftaki nesneleri 2/3 oranında yerleştirmeniz önerilir. (bu, resmi görsel olarak daha çekici hale getirir).

Hedefleme

Hedefli reklam yerleştirme yeteneği neredeyse tüm sosyal ağlarda mevcuttur: VKontakte, Facebook, Odnoklassniki ve diğerleri. Aynı zamanda sosyal ağlarda hedefli reklamcılığın B2C sektörü için daha uygun olduğuna inanılıyor. Ancak B2B'de iş sorunlarını hedefe yönelik reklamcılık yoluyla etkili bir şekilde çözen şirketler de vardır.

Bazı hedefleme türleri:

• Coğrafi (coğrafi hedefleme) - belirli bir bölge / şehir / ilçe vb. sakinlerine reklam göstermek. Örneğin, Moskova yakınlarındaki Khimki'de bulunan bir güzellik salonunu tanıtmak istiyorsunuz. Hedeflenen reklamınız bu şehrin sakinlerine gösterilecektir.
• Sosyo-demografik - cinsiyete, yaşa, medeni duruma ve diğerlerine bağlı olarak reklamların gösterilmesi sosyal kriterler. Bu nedenle sayfalarda çocuk ürünleri ve ev eşyalarının reklamlarının yer alması tavsiye edilir. evli kadınlar 25 yaş üstü ve sanat mağazası reklamları tasarımcıların, mimarların, dekoratörlerin sayfalarında yer alıyor.
• Bağlamsal - kullanıcının ilgi alanlarına uygun reklamların görüntülenmesi. “Moda”, Moda, “Alışveriş” vb. gruplara üyelik, kullanıcının ilgi alanlarını açıkça gösterir. İlgili reklamlarla ilgilenecektir.
• Davranışsal - bağlı olarak reklamların görüntülenmesi somut eylemler kullanıcı (seyahat rotaları, favori yerler, sık yapılan arama sorguları vb.). Diyelim ki bir kişi Latin Amerika dansına ilgi duyuyor, bir salsa kulübüne gidiyor ve ilgili videoları arıyor - Küba'ya son dakika turu reklamının ilgisini çekme olasılığı yüksek.

Hedefleme, görünürdeki basitliğine rağmen ciddi çaba gerektiren bir araçtır. hazırlık çalışmaları. Öncelikle analiz etmek lazım hedef kitle marka. İkincisi, bir reklam yapın.

Topluluklarda reklam

Topluluklarda reklam vermek (SMM uzmanlarının profesyonel dilinde - ekim), popüler topluluklarda gönderi veya yeniden gönderi satın alınmasıdır. İlk durumda (bir gönderinin satın alınması), reklamverenin amacı şirketin web sitesindeki trafiği artırmaktır; ikincisinde (bir repost satın almak) - kullanıcıları bir sosyal ağdaki şirketin grubuna çekmek. Üstelik gönderi satın aldığınız topluluğun abone sayısı ne kadar fazlaysa reklam kampanyasının maliyeti de o kadar yüksek olur.

Topluluk sahipleriyle doğrudan pazarlık yapabilir veya özel bir değişimin hizmetlerinden yararlanabilirsiniz. 2013 yılında sosyal ağ VKontakte (reklamverenler için bir hesap) tarafından açıldı. Reklam, topluluk yönetimi tarafından yayın akışına yerleştirilir ve şartlara göre 24 saat boyunca orada kalması gerekir.

Sosyal medyada profesyonel tanıtım

Bu, sağlayan hizmetleri ifade eder. ücretli hizmetler sosyal ağlarda tanıtım hakkında. Kural olarak, bağımsız olarak yüksek kaliteli içerik oluştururlar, bir hedefleme mekanizması başlatırlar ve topluluklarda reklamcılık konusunda pazarlık yaparlar. Bunlara Plibber da dahildir. Neden şartlı? Çünkü bu hizmetin yetenekleri çok daha geniştir.

• kayıt olmak;
• sitedeki çalışma formatına karar verin (markanızı kendiniz tanıtabilir veya şok edici bir reklam kampanyası düzenlemek için Plibber ekibiyle iletişime geçebilirsiniz);
• bir reklam yazısı hazırlamak;
• hedef kitle arasından en uygun alanları seçin ve ekime başlayın.

Ön moderasyondan sonra göreviniz kullanıma sunulacak ve markanızın hayranlarını çekmeye başlayabilirsiniz.

Organik sadık trafik nasıl elde edilir? Tüm reklamverenlerin ilgisini çeken bu soruyu Plibber projesinin kurucusu Oleg Ratunin'e yönelttik.

Oleg Ratunin

CEO ve Plibber.ru'nun ideolojik ilham kaynağı. Hakkında biliyor sosyal medya her şey ve hatta daha fazlası.

Potansiyel hayranları markanıza çekmek için şunları yapmalısınız:

• testler, infografikler, illüstrasyonlar, viral videolar, reklam oyunları vb. kullanın;
• gönderi duyurusunun görünür alanına (birinci ve ikinci satırlar) bir bağlantı yerleştirin;
• içeriğe bir eylem çağrısı ekleyin;
• kışkırtıcı bir anket ekleyin;
• çağrışımsal içerik formatı ile çalışmak ve markaya uyarlanması;
• yaratıcı, canlı ve benzersiz yarışmalar başlatın.

Hedef kitlenizin arzuladığı içeriği bulmayı başarırsanız, tek bir gönderinin 600'den fazla tıklama alacağına güvenebilirsiniz.

Ayrıca büyük markaların aboneleriyle olan iletişimini de analiz etmeyi unutmayın; artık toplulukta iyi sonuçlar tespit ediliyor.

Bu konu hakkında çok fazla literatür yazılmadı, dolayısıyla yeni halkla ilişkiler uzmanlarına yardımcı olabileceğimi umuyorum.

Yeni başlayanlara yardımcı olmak için A. Levitas'ın eğitimleri de bulunmaktadır. Bu konuyla ilgili bir dersi var - "Gerilla kişisel halkla ilişkiler. Nasıl marka olunur?" Çok ilginç - tavsiye ederim, ben de ziyaret etmekten keyif aldım.

Bunlar, hepsi bizim uygulamamızdan not etmek istediğim noktalar.

1 - yöneticinizin konuşmasını sağlayın.
Her yerde ve her yerde konuşun.

Çeşitli iş kulüpleri ve topluluklarındaki öğrencilerle konuşmalıdır.
Evet, oldukça sıkıcı, çoğu zaman 10 yıldır girişimci olmayı "öğrenen" aynı yoldaşların önünde konuşmak zorunda kalacaksınız...
Ancak bu topluluk önünde konuşma konusunda iyi bir deneyimdir ve aynı zamanda şüphesiz kendinizi, fikirlerinizi ve ilginç çabalarınızı ifade etme fırsatıdır.

Basın bültenleri, makaleler, televizyonda çıkan haberler için medyaya yorum yapmalı - uzman görüşünü vermelidir.

2 - Unutulmaz bir görüntü düşünün.

Bir şirketin başkanı, ana vurguyu ürün veya hizmete vererek liderini kasıtlı olarak gizleme amacı taşımadığı sürece, şirketin yüzü, ana imajıdır. Ancak şimdi kişisel PR'yi kapsamınıza dahil ettiğiniz seçenekten bahsediyoruz.

Bunun anlamı dış görünüş, görüntü şu şekilde olmalıdır:

a) bir halkla ilişkiler uzmanı tarafından dikkatlice düşünülmeli ve çizilmelidir;
b) kişinin başkanlığını yaptığı şirketin fikir ve değerlerine aykırı olmamalıdır.

Görüntü ne kadar akılda kalıcı ve ilginç olursa, o kadar iyi olur: orijinal dokunuşlar, alışkanlıklar, ilginç bir hobi, kahramanca bir biyografi, sıra dışı aksesuarlar, kendi efsanesi vb.

3 - Yöneticinize televizyonda yorum yapmayı ve röportaj vermeyi öğretin.

Yöneticinizi topluluk önünde konuşma, tiyatro sanatları, konuşma ve hareket vb. kurslara gönderin.
Cevaplarınızın provasını yapın, röportajlarınızla ona daha sık eziyet edin - onu sürece medyanın katılımına alıştırın!

Uygulamamda, örneğin Belousov Grubu'ndaki 3 yıldan fazla çalışmamda, yöneticim ve şirket çalışanlarımla 100'den fazla kez röportaj yaptım - bu kesin. Hayatta - 500'den fazla veya daha fazla)

4- Okunacak kitapların bir listesini yapın.

Her liderin bir havuzu olmalı ve şunları listelemelidir:

a) okuyun - en az 1000'den fazla kitap;
b) okur;
c) Çevrenizdeki herkese okumanızı tavsiye eder.

Bu kitaplar beyni ve ruhu geliştirmelidir.

5 - yöneticiyi blog yazmaya ve yazmaya zorlayın.

Yöneticinin “3” rakamı olsa bile zorunludur.
Fikirler için kendi ağızlığınız olmalı!
Bu kendi blogunuz, kendi web siteniz, kendi derginiz, kendi bölümünüz vb. olabilir.

6 - Yöneticinizi bir görevi nasıl formüle edeceğini öğrenmeye zorlayın.

Bu kesinlikle üzerinde çalışmanız gereken bir şey! Ve bana bir halkla ilişkiler uzmanı olarak patronunuza ne hakkınızı öğretmeniz gerektiğini söylemeyin!

Yöneticinize, her ikinizin de belirlediği sıklıkta sizinle özel olarak oturmaya başlayana kadar, şirketi için PR'da tam olarak ne, hangi sonuçlara ulaşmak istediği hakkında KONUŞMASI gerektiğini açıkça belirtmeniz gerekli ve önemlidir. onun kişiliği, birbirinizi anlayamayacaksınız.

Biz buna hep “Rotayı kontrol etmek” derdik. Sizin için uygun olan biçimde - bir konuşma, bir toplantı, yapılan işin özeti vb. - sık sık "kursu kontrol etmeniz" gerekir.

7 - yarışmaların, ödüllerin bir listesini yapın, ilginç projeler yöneticinizin katılması gereken bir etkinlik.

Liderin ödülleri olmalı, yani insanlara uzman ve guru olarak tanıtılmalıdır.
Halkla ilişkiler uzmanı, yöneticinin katılacağı ve savaşa gireceği tüm ödüller ve yarışmalar için tüm yıl için bir plan hazırlar.

İşte yönetici PR'ın 7 altın kuralım.

Şöhrete giden yol dolambaçlı ve dikenlidir ama... herkes için değil. Kaderin iradesiyle, bir kişinin hiçbir çaba harcamadan sadece birkaç saat içinde ünlü olduğu zamanlar vardır. Artık sosyal ağlar sayesinde bu kadar şanslı olanların sayısı sürekli artıyor.

İngiliz öğrencisi Danika, Amsterdam sokaklarından birinde yakışıklı bir genç inşaatçıyla tanıştı. Kız fotoğrafçılığa ilgi duyduğu için oğlandan onun fotoğrafını çekmek için izin istedi. Nazikçe kabul etti. Danika, ortaya çıkan fotoğrafları Instagram sayfasında yayınladı ve hemen çok sayıda beğeni kazandı.

İnternet kullanıcıları yakışıklı gençle ilgilenmeye başladı ve onun hesabını buldu. Şimdi Nicky Libert'in (şanslı inşaatçının adı budur) zaten 36.000'den fazla abonesi var, çeşitli şovlara davet ediliyor ve ünlü bir modelleme ajansı ona bir sözleşme teklif etti. Birkaç gün içinde ünlü oldu! Genç adam, mesajında ​​şunları yazdı:

“Ne inanılmaz bir haftaydı bu! Bir anda her şey değişti ve buna alışmanız gerekiyor.”

Şans, 18 yaşındaki Pakistanlı çay satıcısı Arshad Khan'a da gülümsedi. Gazeteci Jia Ali, mavi gözlü yakışıklı bir gencin işyerinde fotoğrafını çekti ve bu fotoğrafı Instagram'da yayınladı.

Fotoğraf 30 binden fazla beğeni aldı ve Pakistanlı giyim markası Fitin, Arshad ile sözleşme imzaladı. İnternet kullanıcıları Arşad'ı "sıcak çay satıcısı" olarak adlandırdı. Arshad, modelleme işinde kendine yer edinmek ve sadece ailesi için değil, aynı zamanda muhtaç Pakistanlı çocuklar için de para kazanmak istiyor.

“İyi bir eğitim alamayan çocuklara yardım etmek istiyorum, bu yüzden okullar yaptıracağım”

En çok yakışıklı oğlan 12 yaşındaki Avustralyalı William-Franklin Miller dünyada tanınıyor.

Her şey bir Japon kız öğrencinin kendi fotoğrafını hesabına koymasıyla başladı. Bundan sonra tüm Japonya William'ın güzelliğine deli oldu. Fotoğrafları sayısız kez beğenildi ve Instagram hesabının 100 binin üzerinde takipçisi var. Yükselen yıldızla röportaj yapmaya başladılar ve onu gezegendeki en yakışıklı çocuk olarak tanıdılar. William şu anda ünlü modellik ajanslarıyla çalışıyor ve yakın zamanda genç model Jade Weber ile ortak fotoğraf çekimlerinde rol aldı.

İspanya'dan 17 yaşındaki çok güzel Cindy Kimberly üniversitede okudu ve dadı olarak çalıştı ve saatte 4 dolar kazandı. Kızın oldukça popüler bir Instagram hesabı vardı. Ancak Justin Bieber, Cindy'nin fotoğrafını görüp sayfasında paylaştığında popülaritesi hızla arttı.

"Onu benim için bul!" - abonelerine yalvardı. Bir idol için ne yapmazsın? Çok geçmeden Cindy'nin tüm ayrıntıları ortaya çıktı: Hatta halka açık yerlerde alkol aldığı için birkaç kez idari sorumluluğa getirildiği yönündeki gerçekler bile su yüzüne çıktı. Şöhret kıza bir kartopu gibi düştü. Justin'in reklamı sayesinde abone sayısı 1,8 milyona ulaştı.

“Justin hayatıma girdikten sonra her şey daha iyiye doğru değişti.”

Kız dadılık işini bırakıp model oldu; neyse ki ajanslardan teklifler gelmesi uzun sürmedi.

Doğru, Bieber'la işler yolunda gitmedi: Bu çapkın, güzel Cindy'yi hızla unuttu.

24 yaşındaki suçlu Sarah Seawright, internete düşen sabıka fotoğrafı sayesinde ünlü oldu.

Sarah, dikkatsiz araç kullanma ve sigortasız araç kullanma suçlamalarıyla mahkemeye çıkmadığı için Nisan 2016'da tutuklandı. Ancak bu kızın en ciddi suçu değil. Daha önce silahlı soygun suçundan hüküm giymişti. 2012 yılında Sarah arkadaşını arabasına binmeye davet etti. Kızın suç ortağı zaten arabada onu bekliyordu, adam tabancanın dipçiğiyle adamın kafasına vurarak ondan 380 dolar aldı. Bu suça katıldığı için Sarah 5 yıl denetimli serbestlik cezasına çarptırıldı.

Suçlunun fotoğrafı internete düştüğünde anında viral oldu ve sosyal ağlarda yayıldı. Kullanıcılar Sarina'nın güzelliğine hayran kaldı:

"Aman Tanrım! Aşık oldum! Benimle evlen ve birlikte yasa dışı şeyler yapalım!

"Suç işlemiyorum çünkü sabıka fotoğrafım o kadar mükemmel olmayacak."

Artık Sarah özgür ve başına gelen şöhretin tadını çıkarıyor.

Kaliforniyalı Jeremy Meeks, sabıka fotoğrafı sayesinde meşhur olan bir diğer suçlu. 2015 yazında 30 yaşında bir adam silah ve mühimmat bulundurmaktan gözaltına alındı. Fotoğrafı polis departmanının resmi Facebook sayfasında yayınlandı ve hemen inanılmaz derecede popüler oldu. Kızlar suçlunun güzelliğine ve vahşetine hayran kaldılar.

Jeremy 27 ay hapis cezasına çarptırıldı hapis cezası ve o cezasını çekerken hayranlarının sayısı arttı geometrik ilerleme. “Gezegendeki en seksi suçlunun” artık hayran sayfaları var. Hayranları onun bir hapishane hücresine değil, kürsüye ait olduğunu savundu.

Modelleme ajanslarından biri suçluyla ilgilenmeye başladı ve kendi ajanını buldu. Serbest bırakılmasını beklerken Jeremy çok çalıştı ve kaslarını çalıştırdı. 2016 baharının başlarında serbest bırakıldı ve hemen büyük bir heyecanla çalışmaya başladı.

Oksana Neveselaya'nın fotoğrafları The Sun ve Daily Mail gibi dünyanın önde gelen magazin dergilerinde yayınlandı ve kıza "en ateşli matematik öğretmeni" denildi. Oksana popülaritesini viral videonun etrafındaki kafa karışıklığına borçlu.

Her şey güzel ve genç bir öğretmeni gösteren bir videonun internette yayınlanmasıyla başladı. sarı saç Formülleri tahtaya yazdı.

Video hızla viral oldu. İnternet kullanıcıları öğretmeni Instagram'da bulmaya çalıştı ancak bunu yapmak zor; videoda yan duruyor ve yüz hatlarını tam olarak görmek mümkün değil. Daha sonra birisi videonun kahramanına oldukça benzeyen Oksana Neveselaya'nın hesabını buldu ve videonun altındaki yorumlarda bu hesabın bağlantısını dağıttı. Oksana hemen iltifatlara ve "matematik becerilerini geliştirmesi" yönündeki taleplere maruz kaldı ve "en ateşli öğretmenin" hesabındaki fotoğraflar ve onunla ilgili makaleler büyük çevrimiçi yayınlarda yayınlandı.

Kızın kendisi de bu duruma şaşırmıştı.

"Ben olmadığını defalarca söyledim. Ancak yorumların sayısı arttıkça bunu yapmanın bir anlamı kalmadı.”

Aslında Oksana bir öğretmen değil. Henüz 17 yaşında ve okulu geçen yıl bitirdi. Artık kız hiçbir yerde ders çalışmıyor, dünyayı dolaşıyor, hayattan zevk alıyor ve halihazırda 600 binden fazla abonesinin olduğu Instagram'da fotoğraf yayınlamaya devam ediyor.

Irwin Randle 54 yaşında. O bir öğretmen ilkokul Houston'dan (Teksas). Adam modaya ayak uydurmaya çalışıyor ve genç gibi giyiniyor: dar kot pantolon, dar tişörtler, kot pantolonlar vb.

Bir gün Irwin Instagram'da bir hesap açtı ve burada selfie'lerini ve fotoğraflarını paylaşmaya başladı. Gündelik Yaşam. Modacı beyefendinin hesabına 140 binden fazla abone abone oldu. Randle'a "Instagram'ın En Ateşli Büyükbabası" ve "Bay Büyükanneni Çal" unvanları verildi. Ve gerçekten de, ileri yaşına rağmen adam çok şık görünüyor ve çok formda.

Randle, fotoğraflarının bu kadar heyecan yaratmasını beklemiyordu.

“İlk başta şaşkındım, şimdi sadece şaşkınım. Ben hep böyle giyinirim."

Artık Randle çeşitli televizyon programlarına sık sık konuk oluyor. Şık görünümüyle abonelerini memnun etmeye devam ediyor, düzenli olarak spor salonunu ziyaret ediyor ve iki torununa bakmaktan keyif alıyor.

İtalyan Pietro Boselli, University College London'da matematik dersleri verdi. Bir gün öğrencisi meraktan internette öğretmeni hakkında bilgi aramaya karar verdi ve çarpıcı gerçeklerle karşılaştı. Bilimsel diplomaya sahip ciddi bir genç olan Boselli'nin eski bir model olduğu ortaya çıktı! Meraklı bir öğrenci, öğretmeninin mükemmel vücut yapısına sahip gövdesini sergilediği fotoğraflarını buldu. Adam bu fotoğraflardan birini Instagram'da şu başlıkla birlikte yayınladı:

“Matematik öğretmeninizin bir üst model olduğunu fark ettiğinizde hissettiğiniz duygu”

Genç öğretim görevlisinin sırrını ortaya çıkaran diğer öğrenciler de onun fotoğraflarını çekip sosyal ağlarda paylaşmaya başladı. Gerçek bir sansasyon haline geldiler!

Pietro dünyanın her yerinden insanlar tarafından beğenildi. Instagram hesabına 1,5 milyon kullanıcı abone oldu. Ve burada görülecek bir şey var: Boselli, selfie'leri ve fotoğraflarıyla abonelerin (özellikle kadın abonelerin) gözlerini sürekli memnun ediyor. Adam mükemmel bir fiziksel formda, düzenli olarak egzersiz yapıyor ve kusursuz görünüyor.

Boselli ilk başta başına gelen şöhretten memnun değildi.

"Utandım. Görünüşe göre akademik çevredeki insanlar tüm bunları onaylamayacak ... "

Ancak Pietro çok geçmeden "eski günlerden kurtulmaya" karar verdi. Bilimsel kariyerini bıraktı ve bir modellik ajansıyla sözleşme imzaladı.

Los Angeles merkezli egzotik hayvan veterineri Evan Antin, Instagram hesabını oluşturduğunda sadece insanlara çalışmalarından biraz bahsetmek istiyordu ve çok fazla ilgi ve hayranlık göreceğini düşünmüyordu.

Baştan çıkarıcı bir veterinerin dört ayaklı hastalarıyla heyecanlandığı fotoğraflar daha iyi yarıİnternet. Elbette böyle adamlar yolda yalan söylemez! Yakışıklı, eğitimli, nazik ve cesur: Zehirli yılanları bile eline almaktan korkmuyor!

Kızlar Evan'ı sayısız yorum ve iltifatla bombalıyor. Böyle bir görünümle bir süper model olabilir. Ancak genç adamın en sevdiği işten ayrılmak için acelesi yok. Nesli tükenmekte olan türleri kurtarmak için çok seyahat ediyor. Ve seyahatin ardından "en ateşli Aibolit" aceleyle evine döner; burada kertenkele Matilda, köpek Henry, kedi Willie, egzotik balıklar ve hayranları için özellikle üzücü olan nişanlısı Natalie onu beklemektedir.