Преведено от английски, контекстът означава текст, който обяснява смисъла на фона на определени събития, които имат фон или са пряко свързани с действието (con - „със, заедно“; текст - „бележка, текст“). Тоест взаимосвързана йерархична информация.

Какво е контекстна реклама с прости думи?

Контекстната реклама е ненатрапчива графична или текстова информация, която се показва в търсачката, когато въвеждате заявка или в ресурсите на сайт на трета страна. Това е таргетирана реклама, т.е. всяка реклама отговаря на нуждите на потребителя. Въз основа на активността му в интернет се избират оферти, които биха го заинтересували.

Контекстът се конфигурира с помощта на услуги на Google AdWords, Yandex.Direct, Yahoo, Mail Direct, както и частни сайтове, създадени за тези цели. Рекламодателите организират маркетинг, за да печелят пари. Следователно за всеки IP данните от партньорските сайтове на тези услуги се избират с помощта на алгоритми.

Потребителят най-често вижда продукти, които го интересуват, които е разглеждал преди това. Редовен банер или снимка с етикет с цена се възприема като напомняне за покупката и прави възможно намирането най-добрите ценимежду доставчици, ако продуктът се предлага от много сайтове, които са сключили споразумение с услугата.

• търсачка - при заявка в браузъра;
• тематични - на база интереси към рекламни пространства на партньорски сайтове.

Характеристиките включват използване на насочване, обединяване за конкретен потребител и разпространение на най-добрите сайтове в резултатите от търсенето.

Основни характеристики на контекстната реклама

• Рекламите се показват на заинтересования потребител.
• Потребителят не получава никаква помощ от вас и следователно не очаква уловка. Някога се е интересувал от този продукт или просто е попаднал на сайт със сродни продукти, които никога не предизвикват съмнения.
• Рекламодателят плаща само за кликове, без значение дали посетителят е купил нещо или не, така че цената се определя лично от него.
• Цената на ключовата дума се определя на търг. Това е вторият компонент на бюджета.
• Насочването е много гъвкаво и се адаптира към нуждите на сложните рекламодатели.
• Статистиката се следи и анализира ежедневно в реално време.
• Инвестицията се изплаща бързо.

Видове контекстна реклама

Търсете контекстна реклама

Контекстната реклама при търсене е оферти, които се включват по специален алгоритъм в отговор на интернет активността на потребителя въз основа на историята на заявките. Той напълно отговаря на интересите на потребителя, тъй като се появява при въвеждане на конкретна заявка - ключова дума в контекста на контекста. Ако потребителят въведе „шкаф бял лак“, му се предлага подходяща информация в допълнение към топ сайтовете с тази оферта (в долната част на страницата, в общите изображения на резултатите от търсенето).

Ако добавите „купете“ към вашата заявка, браузърът ще предложи много промоционални оферти със съответния етикет. Освен това текстът в търсачката напълно съвпада с текста на рекламата. Следователно посетителят често не забелязва тази тайна и купува продукта чрез рекламна връзка.

• Yandex.Direct

Контекстната реклама в Yandex се състои от заглавие (линк), текст и допълнителни елементи, включително снимки. Първата страница показва 8 такива връзки - 4 отгоре, 4 отдолу и отдясно. Има и блок от динамични импресии, започващи от втората страница при посочване на заявка за търсене. Минималната цена на кликване е 30 копейки.

Рекламите се поставят в браузъра при конкретна заявка и на сайтовете на партньорската мрежа на YAN в автоматичен режим според статистиката на сайта, както и на страниците на каталога, картите, директорията на организациите, блоговете и пазара.

• Google Adwords

Google има подобна рекламна архитектура. Формати - снимки, видео, текст и др. Възможно е вмъкване на реклами през Google Display Network (GDN). Продуктите се рекламират както на руския, така и на международния пазар на всяка езикова група. Adwords има подобрен интерфейс и широки възможности за измерване на ефективността.

Офертите са вградени в заявки за търсене на първа страница с резултати от търсене, на страници с карти, снимки, пазаруване, както и в други сайтове, регистрирани в мрежата (Google finance, Youtube, Blogger, Gmail). Включена контекстна реклама мобилни устройстваи таблети, базирани на Android и iOS.

• Започнато

бегач - Руска мрежа, поставя реклами въз основа на ключови думи. Офертите се разглеждат на водещи партньорски сайтове, например price.ru, както и Google AdWords, Rambler and Co и подобни сайтове. Форматите могат да бъдат банери, мини сайтове, визитки. Това е аутсайдер на пазара с празни кликвания и практически никакви продажби.

Тематична контекстна реклама

Да се ​​върнем към рекламата в мрежата за търсене. Дадената оферта се вижда изцяло в рекламирания продукт. За да разграничите тематичната реклама от рекламата в търсенето, е необходимо да подчертаете основната идея на търсенето. Рекламният алгоритъм ще избере всички оферти, които пряко или косвено се пресичат със заявката.

Например, след като е въвел „дамски парфюм“ в търсенето, потребителят в горната част на страницата ще види сайт, наречен „женски тайни“, но това не е пряко свързано с неговата заявка. Въпреки това описанието съдържа информация с цени или промоции. След като посети страницата, потребителят намира това, от което се нуждае. Ето как работи тематичната реклама, която индиректно се адаптира към заявките, без да създава илюзията, че разработчиците проследяват потребителя.

Отпечатъците се извършват с помощта на няколко технологии:

• контекстно насочване;
• поведенчески технологии;
• ремаркетинг;
• партньорски мрежи.

Най-популярните от тях са следните услуги.

• MyTarget

Публиката може да бъде резервирана на в социалните мрежиили пощенската услуга Mail. Има и пирамида: всеки партньорски сайт преминава строг подбор въз основа на броя на активните потребители и други параметри. Има и възможност за мобилна реклама. Клиентът трябва само да зададе условия за таргетиране, да определи целевата аудитория и критериите, по които ще се добавят реклами в социални мрежи или уебсайтове. Контекстни рекламни формати: банери, тийзъри, скрийнсейвъри, видеоклипове и др.

• Рекламна мрежа Yandex - YAN

YAN е многофункционална и мощна платформа за промоция. Позволява ви да настроите насочване без ключови думи, да използвате пренасочване, лендинг, поведенчески модели, както и да оцените трафика и разходите си, за да промените модела си на поведение.

• Дисплейна мрежа на Google (GDN)

По-модерна услуга с широки възможности и функционалност. Има възможност за адаптивен рекламен формат, който променя размера на блоковете в зависимост от сайта. Инструментите Planner и WhatRunsWhere са високо оценени, които ви позволяват да приемате популярни заявки въз основа на ключови думи, както и да оценявате печелившия трафик на сайта.

Статична контекстна реклама

Този вид реклама не се променя. Той заема едни и същи позиции всеки път, когато влезете в браузъра. Закупува се чрез сайтове и платформи на трети страни, като се свържете директно с разработчика или собственика. Ефективен само за маркови продукти поради нисък трафик на сайта.

Динамична контекстна реклама

Динамичната реклама непрекъснато се променя. Платеното местоположение гарантира гледане само за определено време. По-евтино и по-достъпно за рекламодателите. Подходящ за малък бизнес и новооткрити предприятия. Целта му е да увеличи печалбите във възможно най-кратък период от време, като използва бюджета за промоция. Използва се в повечето услуги за търсене и мрежови ресурси (Yandex, Google, Rambler, Mail).

Текстова и текстово-графична контекстна реклама

Как работи контекстната реклама и как изглежда?

За да може потребителят да получи предложение за закупуване на продукт, е необходимо да настроите контекстна реклама според определени параметри и алгоритми, които предоставя услугата. Обикновено това е регистрация, задаване на ключови думи, когато ги въведете в търсачката, рекламата се появява в специално проектирани блокове. Следва избор на дизайн на картината и самия текст.

Начинаещият ще се нуждае от помощта на специалист; много компании се занимават с този проблем чрез Интернет.

Основната идея на контекстното рекламиране е да направи промоцията подходяща, така че връзката да има възможно най-много активни кликвания с последваща покупка. В този случай е важно да зададете ключова фраза, която най-често се среща в статистиката на браузъра, така че броят на кликванията да бъде максимален. Когато поставяте реклама на тематични сайтове чрез услуги, е по-разумно да настроите насочване, което изучава поведението на купувачите и също така отстранява фалшивите клиенти, като взема предвид демографските критерии или разходите в Интернет.

Такава реклама се възприема неутрално. Чрез заявка за търсене банерите не изскачат на целия екран и не пречат на работата. И те не могат да бъдат изтрити, без да участват в статистиката на сайта. Поради това повечето потребители многократно преглеждат такива реклами, текстът им остава в паметта. Те служат като вид напомняне за предишни заявки в интернет.

Плюсове и минуси на контекстната реклама

• ниска цена;
• многофункционална система за избор на публика;
• максимално точно отразява интересите на клиента;
• персонализиран лимит на консумация на седмица, месец и т.н.;
• всяка стотинка се взема предвид в статистиката, разходите се контролират според отчетите;
• цената не е обвързана с период, зависи от броя кликове;
• наличие на информация за потребителите, които са последвали връзката (колко пъти са посетили сайта, от какво са се интересували, възраст и пол);
• рекламните настройки винаги могат да се променят;
• положително възприемане на потребителя (намерил продукт, който го е интересувал преди месец и на ниска цена);
• Провеждането на контекстна реклама изисква време и анализ;
• Голям брой неграмотни настройки могат моментално да лишат бюджета ви за цял месец.

Как да поставите контекстна реклама

Необходимо е да се регистрирате и да създадете акаунт в услугата, която ви интересува. Можете да направите това сами или като се свържете с фрийлансър или уеб разработчик (рекламен агент, специализирана фирма). След това трябва да създадете рекламна кампания, като вземете предвид параметрите чрез определена форма. След това избират публиката и бюджета. Плащането се извършва на кликване или гледане. Последната стъпка е да създадете реклама.

Какво е таргетиране

Таргетирането е система за отчитане на факторите, които избират целевата аудитория, за която е написана рекламата.

Анализът се основава на редица характеристики:

• възраст;
• заявки за търсене;
• най-чести заявки;
• сфера на дейност;
• материално богатство и други данни, които потребителят, с негово съгласие, е предоставил на услугата на браузъра.

По вид насочването се разделя на:

• демографски;
• възраст;
• географски;
• времеви;
• социални;
• поведенчески;
• тематични.

Специалист, занимаващ се с таргетиране, се нарича таргетолог. Анализът се извършва, като се вземат предвид показателите на сайта, статистиката на браузъра или други инструменти за разработчици.

Какво определя цената на контекстната реклама?

Поставянето на контекст зависи от много фактори. Бюджетът трябва да се изчисли от:

• средна цена на клик в темата и цена на ключовете;
• брой ключови думи;
• конкуренция;
• брой импресии за определен период от време.

Услуги за автоматизация на контекстната реклама

Използват се от начинаещи или хора с ограничен бюджет, така че всяка грешка да не се превърне в загуба без резултат.

• ALYTICS отнема време, за да овладее техниките. Подходящ за професионалисти, защото ви позволява да контролирате ефективността на каналите с помощта на добавки.
• Garpun е предназначен само за професионалисти. Разполага с широк набор от инструменти и функционални разширения за запис на статистика.
• Digly е предназначен за начинаещи, които са готови да платят за допълнителната работа. Почти всички действия се извършват от обслужващи служители.
• K50 - скъпа услуга. Подходящо е за професионалисти за оценка на възвръщаемостта на инвестициите; начинаещите трябва да се свържат с компанията.
• Aori е достъпна за всеки като цена и функционалност. Работи безплатно в Google AdWords и Yandex.Direct.
• Mymarilyn е подходящ за мащабни промоции с големи бюджети. Многофункционална услуга с различни алгоритми и система за управление. Скъп за поддръжка.
• E-lama е достъпна. Обслужване с ръчно управление, подходящ за полупрофесионалисти и професионалисти.
• R-broker е оборудван автоматизирана системаконтрол върху контекстната реклама. Предназначен за хора с опит.
• Марин Софтуер работи с англоезична реклама. Може да се използва дори от начинаещи, при условие че владеят езика.
• Begun предоставя възможности за управление на реклами само на партньорски сайтове. Останалите услуги работят на принципа на автоматизацията. Съвсем просто и не изисква много инвестиции. Има образователни видео уроци.
• Оригами е скъпо, но достъпно и разбираемо за повечето хора, които решат да проведат промоция с помощта на контекстна реклама. Инструментите се настройват след уводни уроци.
• SeoPult е интелигентна услуга, която избира самостоятелно семантичното ядро. Използва SEO оптимизация. Autobroker - автоматичен режим - спестява до 30% от средствата.
• Click.ru е подходящ за малки и средни предприятия. Има безплатна функционалност и широки възможности. Може да се използва от начинаещи.

Как да оценим показателите в контекстната реклама

• показване;
• кликове;
• честота на кликване (CTR);
• ставки;
• цена на клик CPC;
• сесии;
• средна продължителност на посещението;
• нива на неуспех;
• конверсии;
• цена на целевото действие на CPA;
• разходи за получаване на CPL потенциален клиент;
• разходи за подаване на CPO поръчка;
• възвръщаемост на инвестицията ROI.

Как се нарича специалист по контекстна реклама и с какво се занимава?

На практика професията се нарича „специалист по контекстна реклама“. Неговата задача е да персонализира рекламата според подредените параметри, като същевременно максимизира цената на кликванията и максимизира превръщането на кликванията в продажби. Тоест, предайте на потребителите същността на офертата, която ще ги заинтересува, и го направете по такъв начин, че рекламата да се показва само на потенциални купувачи въз основа на техните заявки.

Кандидатът за позицията трябва да има познания по маркетинг, копирайтинг, опит в работата с услуги за контекстна реклама и различни редактори. Предпочитат се кандидати с филологическо или лингвистично образование, аналитичен ум и способност за работа с големи потоци информация.

Отговорностите на специалиста включват:

• Консултиране на клиента, координиране на реклами.
• Управление на рекламен проект - настройка, анализ, отчет.
• Консултиране.
• Редактиране на текстове, адаптиране към сайта и настройка.
• Работа с програми – текстови, таблични, фото редактори.

Професия "директор" - как и къде да уча

Основните отговорности са анализиране на продуктовата ниша, събиране на семантичното ядро, писане на реклама за продажба, настройка на параметри за директна поща и подкрепа на транзакцията с анализ.

Доходът варира от 50-75 хиляди рубли. с едновременна работапо 2-3 проекта на месец. Цената на една поръчка може да бъде 5000 или всички 100 000 рубли. Можете също така да вземете няколко евтини поръчки и да достигнете същото ниво.

За да спечелите доходи, трябва да вземете курсове по режисура и да работите с рекламна промоция, като инвестирате собствените си пари. Това ще послужи като добър опит, когато създавате контекст за чужда сметка. С всичко това работата е постоянна и приходите от подобни проекти непрекъснато се увеличават. Имайки опит в персонализирането за конкретна аудитория, директорът ще продаде продукта със 100% увереност, възстановявайки промоцията.

Динамика на пазара на контекстна реклама

• фалшив формат на „истинска“ реклама, възприемана като резултат от редовни резултати от търсачката (интеграция с браузъра);
• избор на клиенти с помощта на бутона „жалба“;
• използването на поведенчески фактори при класиране на контекстната реклама;
• функция за показване на най-ниска цена;
• използване на геотаргетиране по местоположение.

Сегментът за контекстна реклама заема най-високите позиции в общия обем онлайн реклама - 80%. През 2018г общ доходот използването на инструмента възлиза на повече от 158 милиарда рубли, надминавайки дори телевизията. През 2014 г. делът на контекстната реклама беше само 65,5 милиарда, а през следващите години се предвиждаше да достигне 1 милиард долара приходи.

Текущото състояние на пазара на контекстна реклама

| Повече ▼ маркетингови компаниизаемат тази ниша. Разходите са само за персонал и оборудване. Основната възвръщаемост и печалба идва от умствената дейност и творчеството. Създаването на контекстна реклама не изисква никакви усилия от професионалист. Този подход е от полза както за рекламодателя, така и за производителя или дистрибутора.

Опитът и компетентността ни позволяват да увеличим продажбите до максимално ниво, като по този начин връща клиента обратно. Най-често срещаните услуги, с които работят специалистите в Русия, са Google AdWords и Yandex.Direct.

Днес пазарът на контекстна реклама непрекъснато расте. Предприемачите търсят нови пазари, прехвърляйки работата върху плещите на програмисти и директолози. Онлайн работата може да заинтересува всеки. Ако нямате необходимия опит, можете да получите заплата в постоянно развиваща се компания. След като натрупате достатъчно опит, можете спокойно да поемете проекти, които преди са изглеждали непосилни.

Пуснахме нова книга„Маркетинг на съдържание в социални медии: Как да влезете в главите на вашите последователи и да ги накарате да се влюбят във вашата марка.“

Още видеоклипове в нашия канал - научете интернет маркетинг със SEMANTICA

Ако потребителят е въвел заявката „наем гарсониерав Москва”, ще му бъдат показани съответните обяви за жилища в Москва, но не и в Санкт Петербург или Самара. Ако една млада майка се нуждае от маса за хранене, в допълнение към сайтове по тази тема, тя ще види допълнителни оферти от онлайн магазини със стоки за деца.

Студент се нуждае от бързи пари и въвежда заявка за правене на пари в Интернет. Системата обработва заявката и освен търсената информация издава рекламни оферти.

Контекстна реклама: как изглежда и работи

Първата страница на Yandex или Google показва няколко такива реклами.

Първите четири връзки в горната част на страницата са специални разположения. Те се забелязват първи, но рекламодателят ще трябва да плати много, за да се показват офертите му на тези позиции. Ние го написахме, прочетете го, ако искате вашата рекламна кампания да бъде по-ефективна.

Динамични впечатления– блок с реклами на втората и следващите страници на търсачката. Няма нужда да говорим за тяхната ефективност - рядко някой посетител си прави труда да превърти отвъд първата страница.

Има предприемачи, които предлагат продукт или услуга. За да увеличат печалбите, те трябва да разширят клиентската си база. Това не може да се осъзнае, докато хората не знаят за магазина или компанията.

Интернет предоставя платформи за публикуване на реклами на търговска основа, действайки като посредник между продавач и купувач.

Рекламодателят избира платформа за реклама. Регистрира сметка, зарежда сметката с желаната сума. Изготвя търговско предложение с уникално описаниеи снимки на продукта, определя настройките и бюджета на рекламната кампания и я стартира. Активирането на обявата започва след преминаване на модерация. Такава реклама се плаща не за месец, не за импресии, а само за щракване върху рекламата, тоест за потенциален купувач.

Когато търси нещо, потребителят задава заявки в търсачката, например „ нов хладилник" Ако заявката съвпада с една от ключовите фрази, клиентът веднага ще види търговски оферти според заявката. Положителният резултат предполага потенциален купувач да отиде на уебсайта и да извърши целенасочено действие (обаждане, попълване на заявление). Независимо от решението на потребителя, който кликне върху връзката, рекламодателят се таксува с определената сума за клик.

След това всичко зависи от конкретния търговско предложение, ценова политика, качество на сайта (има сайтове, които искате да напуснете в първата секунда). Правилният дизайни уникален търговска оферта– ключът към успешен бизнес.

Контекстната реклама за марка е вид рекламно посочване търговска маркаили организация. Има много спорове относно законността на такава реклама. Но споменете известно имеслужи като ефективна примамка за клиентите. Мнението на експертите е двойно: от една страна, споменаването на марка има психологически ефект върху посетителя, подтиквайки го към покупка. От друга страна опитният клиент знае какво иска и ще потърси сайта на желания производител.

Какви инструменти и платформи използват специалистите?

В рекламния пазар, фокусиран върху Руски потребител, водещите платформи са Yandex.Direct и Google AdWords. Има и платформата Begun, създадена на базата на Rambler. Рядко се търси поради ниската популярност на търсачката - броят на уникалните посетители на ден е много по-малък. Но Begun все още таксува за гледане на реклами. Тази система е подходяща за продажба на нови или малко познати продукти.

Яндекс

Делът на заявките за търсене в Yandex сред жителите на Русия и съседните страни е 70-80%. Следователно няма нужда да се съмнявате в неговата ефективност. Direct е разработен през 2001 г. и е специализиран само в показването на реклами. По-късно системата беше подобрена и се появи плащане за преходи. За предприемачите това е лесен начин да рекламират продукт и да получат първите отзиви за възможно най-кратко време.

Няма фиксирана цена за прехода, всичко работи на принципа на търга. Минимална тарифана клик е 30 копейки.

В допълнение към търсачката, рекламите се поставят на партньорски сайтове, регистрирани в Direct и формиращи рекламната мрежа Yandex. Системата има прости настройки, ако е необходимо, можете да се справите сами. Основното нещо е да разберете проблемите целева аудитория.

Недостатъците на сайта включват ограничения за размера на заглавието и рекламния текст. Също така, в отговор на дълги запитвания (повече от 5 думи), рекламни оферти няма да се показват. Например, търсенето на „апартамент под наем в района Академически в Москва евтино“ няма да доведе до резултати.

Google

Google AdWords се появи на пазара много по-късно. Но бързо набира популярност поради разпространението на образователни майсторски класове в Интернет.

Системата за настройки ви позволява много внимателно да персонализирате рекламната си кампания, за разлика от Direct. Друг плюс е ниската конкуренция, така че цената на клик е много по-ниска. Минималната цена на кликване е 1 копейка. Ако желаете, рекламодателят може да настрои плащане за конвертиране - парите ще бъдат изтеглени, ако има транзакция с клиента.

Google Analytics се използва за анализ на аудиторията и оценка на ефективността на кампанията.

Защо е необходима и за кого е подходяща контекстната реклама?

Всеки бизнес има нужда от реклама. Можете да го намерите онлайн отрицателни отзивиотносно контекстната реклама: „Бюджетът е пропилян, клиентът не идва, седя без печалба.“ златно правилопри настройка - ясна информация за продукта и уникалността на офертата. След като го прегледа, потенциалният клиент трябва да е сигурен, че е точно това, което търси.

Вторият аспект е разбирането кой има нужда от този продукт и дали изобщо е необходим. Например, продажбата на слънчеви очила в Санкт Петербург през зимата е малко вероятно да бъде успешна.

Основните задачи на контекстната реклама:

• Увеличаване на обема на продажбите.
• Реклама на услуги.
• Допълнителен източник на целеви клиенти в допълнение към рекламата в други платформи.
• Представяне на нов продукт.

Контекстната реклама е ненатрапчив инструмент за намиране на нови клиенти. Според експерти, това е полезно както за бизнесмените, така и за техните потенциални клиенти. Продавачите печелят от целеви купувачи. И хората намират необходимия продукт или услуга в най-кратки срокове, спестявайки време за посещение и изучаване на много сайтове.

Кой е подходящ за контекстна реклама?

• Физически и юридически лица, предлагаща специфични услуги: почистване на апартаменти и офиси, удължаване на нокти, фитнес клубове и др.
• Собственици на онлайн магазини с тясна специфика на стоките.
• Бизнесмени, използващи корпоративен уебсайт с ясно описание на стоки или услуги.
• Продавачи на информационни продукти - курсове, майсторски класове, езикови школи.
• Собственици на частни адвокатски и нотариални кантори.
• На собствениците верига магазиникоито искат бързо да разпродадат определен продукт.

На кого няма да му хареса?

• Собствениците на големи индустриални предприятияи големи компании.
• За бизнесмени, представящи широка гама от продукти. Такава рекламна кампания изисква сложни настройки и значителен бюджет.
• Предприемачи от силно конкурентна ниша, но с ограничен бюджет. Цената на топ заявка може да достигне $50 или повече. Въпреки това, няма гаранция, че потребителят, който кликне, ще направи покупка.
• За бизнесмени, предлагащи нов малко известен продукт, никой не се нуждае от прасе в джоба.
• За тези, които продават евтино стока на парче. Например щипки за коса и други аксесоари за коса. Средната сметка е 150-250 рубли, един преход струва около 50 рубли. Моля, обърнете внимание, че не всяко кликване води до покупка. Ние също премахваме себестойността на стоките и накрая остава нищожна печалба.
• На дистрибуторите на тютюн и електронни цигари, алкохол, продукти за възрастни.

Преди да настроите контекстна реклама, трябва да се уверите дали рекламираният продукт или услуга се търси в Интернет. Услугата Yandex.Wordstat ще дойде на помощ. Достатъчно е да въведете името на предлагания продукт или услуга. Системата ще покаже колко заявки са получени през последния месец. Въз основа на резултатите ще стане ясно дали има нужда от реклама или не.

Какви са предимствата и недостатъците на контекстната реклама

• Първите обаждания се появяват в деня на стартиране.
• Винаги можете да коригирате настройките.
• Рекламодателят сам определя цената на клик.
• Тестване на кампания с минимален бюджет 500-1000 рубли.
• Плащането се начислява само за преходи към сайта.
• Привличане само на целеви посетители.

• Напоследък уебсайтовете са пълни с реклами. Потребителите инсталират програми за блокиране на реклами.
• Рекламната дейност приключва с бюджета.
• Добрият резултат изисква висока цена на клик. Не всеки бизнесмен в началото може да си позволи ненужни разходи.
• Висока цена на услугите за персонализиране.
• Неправилните настройки могат да доведат до източване на бюджета ви без нито едно обаждане от клиента.

Надяваме се, че нашата статия ви помогна да научите какво е контекстното рекламиране и как работи. Всеки предприемач трябва самостоятелно да вземе решение - да започне рекламна кампания или да предпочете друг начин за привличане на печалба.

И така, днес имам за вас уводна статия за контекстната реклама. Ще ти кажа какво е този видреклама, какви са видовете контекстна реклама, платформи, където можете да рекламирате, а също така ще пиша за предимствата на контекстната реклама. В момента това е един от най-ефективните източници, така че трябва да му обърнете нужното внимание.

Оказва се, че контекстната реклама действа избирателно и се показва само за конкретни заявки, следователно, ако рекламите са конфигурирани правилно, рекламата ще има висок рейтинг за качество, което означава, че ще има клиенти и продажби. Следователно трябва да разберете, че контекстната реклама е инструмент, насочен към увеличаване на продажбите и привличане на нови клиенти чрез Интернет.

Основната характеристика на контекстната реклама е информацията и уникалността на търговската оферта. Ако тези два фактора са правилно подравнени и умело представени на потенциалните клиенти, тогава винаги ще има голям брой продажби. Ето защо има толкова много в интернет, които правят малко пари, и малко, които правят големи пари. И въз основа на това си поставям за основна цел читателите на този блог да започнат умело да използват своята онлайн реклама, като по този начин увеличават печалбите си.

Какви видове контекстна реклама има?

1) Банерна реклама– е неподвижна или анимирана картина.Този тип реклама се среща доста често, тъй като е забележима и има висок процент на реализация, което има положителен ефект върху резултата от поставянето на банер на сайта;

2)Видео рекламата е вид реклама, която използва видео.Днес това е много често срещан метод за промоция на стоки и услуги и набира все по-голяма популярност всеки ден. Най-често този вид реклама може да се намери при гледане редовни видеоклиповереклами, когато в началото на видеото изскача 15-20 секундно видео с реклама. Има и различни видове вирусни видеоклипове, когато някои голяма компания, използвайки неговия продукт или услуга, създава кратко видео, което за няколко седмици става хит в интернет.

3) Текстовата реклама е най-често срещаният вид реклама, която се среща абсолютно навсякъде. Този вид реклама е обикновена текстова реклама, понякога със снимка и задължителна връзка към рекламирания ресурс. Има два вида текстова реклама: търсене и тематична. Рекламирането при търсене се показва в резултатите от търсенето на уебсайт, когато има конкретна заявка за търсене, посочена от потребителя. Заявка за търсене може да се извърши както в сайтове за търсене, така и в обикновени сайтове, които имат лента за търсене, така че търсенето може да се извърши както в целия Интернет, така и на конкретен сайт. Пример за реклама в мрежата за търсене е показан по-долу.

Тематичната реклама се показва на страницата на конкретен уебсайт, ако темата на рекламата отговаря на нуждите на потребителя. Такава реклама не се показва в резултатите от търсенето на сайтове за търсене, а в най-обикновени сайтове и е допълнение към съдържанието на страниците на сайта. Тематичната реклама се нарича още поведенческа реклама, защото отговаря на интересите и исканията на потребителите.

Какви платформи има за контекстна реклама?

За да хоствате платформа за търсене или тематична платформа, има доста услуги, но всички те са насочени главно към работа чрез два гиганта за търсене в Интернет - Yandex и Google. Тези две търсачки имат специални услуги за контекстна реклама, а именно Direct и Adwords, съответно (ще ги опиша подробно в следващите статии). Всичко, което се появява в резултатите от търсенето на тези два сайта, е реклама при търсене, а всичко, което се публикува на партньорски сайтове, е класифицирана реклама. Цялата реклама се конфигурира чрез интерфейса и след модериране и попълване на акаунта, вашите реклами започват да се показват.

Няма да пиша защо трябва да използвате тези два сайта, за да рекламирате своите продукти или услуги. Първо, Николай вече е писал за това, и второ, трябва да разберете много добре, че това са двете най-водещи търсачки в Runet, което означава, че цялото население на нашата страна използва тези сайтове, когато търси нещо, от което се нуждае. Следователно, когато работите през тези два сайта, се концентрира целият основен трафик.

Как работи контекстната реклама

Контекстната реклама е доста проста. Винаги има нещо, което трябва да се рекламира (продукт, услуга, уебсайт или нещо друго). Винаги ще има хора, които имат нужда от това, което се рекламира. И винаги има посредник - в в такъв случай, това са платформи за онлайн реклама. Лицето, което рекламира, само или чрез специално обучени лица, поставя реклами в тези сайтове. Крайният резултат под формата на приложения или обаждания ще зависи от това колко добре е настроена рекламата. Затова постоянно казвам на всички, че ако няма познания в тази област, тогава е по-добре да поверите рекламата си на професионалисти, като по този начин спестите не само време, но и пари.

След като обявата премине проверка, тя се стартира. И веднага щом заявката на потребителя в лентата за търсене съвпадне с ключовата фраза на вашата реклама, потенциалният клиент ще види вашата реклама (въпреки че много често се случва рекламите да не се показват на правилните позиции, но ще говоря за това в други статии). И ако рекламата Ви представлява интерес потенциален клиент, тогава той определено ще отиде на вашия сайт. След това всичко зависи от качеството на сайта, търговската оферта и, разбира се, цената. Много зависи от цената на даден продукт или услуга. Следователно, когато рекламите са настроени добре, уебсайтът е добре направен и USP (уникалното предложение за продажба) е добре разработено, тогава съм повече от сигурен, че вашият бизнес винаги ще върви нагоре.

Ползите от контекстната реклама

1) Привличане само на целевата аудитория - като правило рекламите се показват само на потенциални клиенти, които вече се интересуват от вашия продукт или услуга. Въз основа на техните заявки, вашите реклами се показват, като по този начин водят посетители на вашия сайт, които със сигурност ще купят продукт от вас или ще използват вашата услуга. В същото време само вие решавате за кои заявки ще се показват вашите реклами и за кои не. И не говоря за сега сложни веригирекламни настройки, които са насочени не само към абсолютно целевата аудитория, но и към тези, които не търсят особено това, което предлагате. Това е отделна категория клиенти, така наречените „топли“ и „студени“. За тях настройката на рекламата е от съвсем различно естество (със сигурност ще пиша за това в следващите статии).

2) Географско насочване - когато пускате реклами, можете да изберете държави, региони и селищакъдето ще се показва вашата реклама. И тук няма значение, че сте в съвсем различен регион или дори държава. Благодарение на това границите се изтриват и можете лесно да мащабирате бизнеса си.

3) Плащайте само за потребители - няма значение колко пъти се показват рекламите ви. Вие плащате само за конкретни щраквания върху реклами към вашия сайт. Това е много полезно за вашия бизнес, тъй като само повишава ефективността. Бих искал също да отбележа, че рекламните платформи имат система за защита срещу невалидни (нечестни и погрешни) кликвания, така нареченото кликване на реклами, като по този начин вашият бюджет е в безопасност. И ако системата забележи, че е имало щракване, парите ще бъдат върнати в сметката ви.

4) Пълен контрол на рекламата – целият рекламен процес е под Ваш личен контрол. Цялата подробна дневна статистика е достъпна за вас. Винаги сте наясно колко е похарчено за всеки преход към сайта, колко ви е струвало всяко приложение, колко потребители са дошли на сайта, каква е била конверсията на рекламата и сайта. И ако изведнъж не сте доволни от нещо, тогава можете да спрете да рекламирате и да направите корекции, за да подобрите ефективността и да пуснете отново рекламата, като по този начин поддържате рекламен бюджет. Оказва се, че рекламата изцяло зависи от вас и задачите, които си поставяте, когато стартирате тази реклама.

5) Малък бюджет за начало - не са необходими хиляди инвестиции за стартиране на реклама Пари. Понякога 500 рубли на ден са достатъчни, за да получавате ежедневни приложения, които се вливат в клиенти. Разбира се, бюджетът зависи от целите и задачите, които искате да постигнете с рекламата. Но голямото предимство на контекстната реклама е нейната достъпност. Това е особено важно за начинаещи предприемачи. Единственото нещо, което искам да отбележа е, че много често се случва хората, които нямат опит в контекстната реклама и са ограничени от бюджета, да започнат сами да създават рекламна кампания и след 2-3 седмици нямат нито пари, нито клиенти. Това, за съжаление, се случва доста често. Ето защо подходете към настройката на рекламата много отговорно.

6) Бързи резултати - можете да създадете и стартирате рекламна кампания в рамките на 24 часа, при условие, че рекламата не е голяма по обем. Всичко, от което се нуждаете, е да създавате реклами компетентно и ефективно и да попълвате личния си акаунт и още на първия ден след началото на дисплеите да получите първите посетители на сайта и приложенията. Следователно този вид реклама има незабавен ефект. Ако рекламната кампания е с голям обем (обикновено онлайн магазини), тогава създаването и стартирането може да отнеме до 3-4 дни. В този случай ще приемете първите си посетители в рамките на 4-5 дни.

Заключение

Контекстната реклама има огромни предимства пред другите рекламни инструменти. В момента, без контекстна реклама, вие губите голям поток от потенциални клиенти, което в крайна сметка се отразява на вашите печалби. И няма значение дали вашият бизнес е онлайн или офлайн. Контекстната реклама е идеална за всеки тип и сектор на бизнеса. Рекламата е двигателят на търговията. И ефективността на вашия бизнес ще зависи от това как го използвате. Но крайното решение винаги е твое.

Пожелавам на всички голям поток от клиенти и огромни печалби. Следва продължение.

Имало едно време един човек на лов за стоки. В света модерни технологиипродуктът е интензивен лов за човек.

Твърдението изглежда като игра на думи, разведена от реалността, само за онези хора, които никога не са търсили информация в интернет. Активните потребители на мрежата постоянно забелязват, че техните заявки се запомнят в системата, а полезна реклама на уебсайтове ги изкушава към тематични покупки. За някои това може да изглежда като нахлуване в личното пространство, но фактът остава, че всички сме оставени на милостта на дръзките и „шпионските“, но все пак толкова подходящи.

За да може посетител да кликне върху реклама, тоест да има желание да последва линк към по-подробна информация в сайта, рекламата трябва, първо, да е на място и второ, да привлича визуално потенциален купувач. Нека помислим различни видовеи видовете контекстна реклама, които трябва да се справят с тези задачи.

Видове контекстна реклама: текстова, банерна и видео реклама

Показва се на потребителя изцяло като изображение или като картина с текст. Има статични, анимирани и интерактивни банери. Последните, като най-сложните, приканват потребителя да извърши някакво действие с банера (например кликване върху определено място, решаване на проблем и т.н.).

Видове контекстна реклама: търсене, тематична реклама, реклама в социалните медии

Такива реклами винаги са обозначени като „реклама“ и отговарят дума по дума на заявката на потребителя. Парите за поставянето му отиват неразделно в сметката на търсачките (Yandex, Google, Begun).

Във втория случай следите от всички предишни потребителски заявки се отразяват в темата на рекламите на ресурса. Например, ако сте се интересували от строителни материали и сега четете статия за облекло, тогава бъдете готови да видите там реклами за ремонт и декорация на апартаменти.

Този тип проследяване на интереси е възможно само ако останете в една и съща търсачка. Например, ако сте погледнали нещо в Google и след това сте отворили Yandex, първият няма да прехвърли никаква информация към втория и контекстната реклама няма да се появи.

Печалбата от един клик се разпределя по следния начин: половината се взема от рекламната мрежа, а другата половина отива при създателя на сайта, на който е поставена рекламата – уеб администратора.

Как работи контекстната реклама

Задачата на всяка реклама- представяне на продукта така, че да бъде купен. Традиционната реклама работи на сляпо, тя се стреми да достигне до възможно най-много хора. по-голям кръгхора и по този начин увеличават вероятността да бъдат забелязани от хора, интересуващи се от рекламираните продукти. Втори метод за продажба– убедете човек, който като цяло е безразличен към продукта, в необходимостта от покупка.

Как работи контекстната реклама- качествено различни. Тя се опитва да не се интересува, а конкретно да намери хора, които вече се интересуват от продукта. Но как да разберете кой от какъв продукт се нуждае? Отговорът е да навлезете в най-дълбоките мисли на потребителите. Нищо свръхестествено, като се има предвид, че човек лесно ги произвежда чрез заявките си в търсачките.

Контекстната реклама е фокусирана върху ключови думи, въведени от потребителя. Изпращайки заявка или посещавайки страница от сайт, той активира скрити от него настройки в рекламната кампания на рекламодателя и в крайна сметка вижда реклама в съответствие с това, което иска да намери.

Ползите от контекстната реклама

• Точков удар. Потребителят вижда реклама само за продукта, който самостоятелно е търсил в Интернет. Това е от полза за рекламодателя, тъй като намира по-заинтересован клиент, който по-лесно се убеждава да купи. Това е удобно и за посетителя, тъй като бързо ще намери това, от което се нуждае.
• Бързо връщане. Като се има предвид огромният брой хора, влизащи в световната мрежа, обикновено от първите часове на рекламната кампания, продажбите на продукти нарастват значително.
• Наличен бюджет. Можете да започнете рекламна кампания с начален капитал под хиляда рубли.
• Гъвкавост в настройките. Параметрите на рекламната кампания могат лесно да се променят в зависимост от времето на деня, бюджета или местоположението.
• Комплексна оферта. Потребителят търси конкретен продукт, но контекстната реклама изпреварва желанията му предлага свързани продукти или услуги, за които потенциален купувачОще не съм имал време да го обмисля. Например, ако е търсил репелент против комари, може да види и оферти за закупуване на мрежа против комари.
• Ненатрапчив формат. Контекстната реклама не ви отегчава със звукови ефекти, не се опитва да замъгли целия екран или да ви заслепи с многоцветни светлини. Нейният стил е лесно предложение, направено сякаш случайно.
• Лаконичност. В контекстната реклама няма нищо излишно, както в облеклото на стилна жена. Има изображение, заглавие на продукта, кратко обяснение и връзка към сайта на рекламодателя.
• Детайлен аналитичен анализ. След кампанията ще имате пред очите си всички показатели за ефективност, както и слаби места, които могат да бъдат оптимизирани. Така следващия път ще постигнете още по-добри резултати.
• Простота. Не е нужно да сте опитен професионалист, за да настроите кампанията сами.

Недостатъци на контекстната реклама

Той няма толкова много недостатъци, колкото предимства. Нека ги разгледаме:

• Кратка продължителност на действие. Ефектът от такава реклама е мимолетен и изисква попълване на бюджета и коригиране на настройките. За разлика от това, осигурявайки плътен трафик за дълго време.
• Възможен преразходако настройката е неправилна. Необходимо е ясно да следите кликовете, които плащате, да не надвишават приходите от продажбата на рекламирания продукт
• Блокиране на рекламиот потребители. Някои непримирими борци срещу рекламата инсталират блокиращи програми и всякакви плъгини на своите устройства. Рекламата няма да може да „достигне“ до такива посетители на мрежата.
• Щракванереклами Въпросът е следният. Рекламодателят заплаща услугата за всеки клик върху неговата реклама. И безскрупулни конкуренти могат да „крещят“ тази реклама много пъти, за да принудят собственика на сайта да отдели пари. Няма пари, няма реални клиенти.
• Негодностза определени области на бизнеса. Има области, чиито характеристики правят нещо маркетинг инструментинеефективно. Става дума за големи хранителни вериги, газови и петролни монополи. Това включва и всички други области, където купувачите търсят продукт или услуга офлайн.

Как се определя цената за контекстна реклама?

Цената на компактдиска ще зависи от следните характеристики:

1. Ниши, в които е поставена реклама. Най-скъпите кликвания традиционно са свързани със строителството, медицината, финансите и бизнеса. Цената на преобразуването пада, когато рекламата е разположена в ниша с по-ниски разходи: селско стопанство, евтини потребителски стоки, свободно време.
2. Настройки на рекламната кампания. Може да се конфигурира по различни начини, до загубата на цялото предприятие. Например, системата по подразбиране предлага да се използва параметърът за максимална ефективност в местоположението на рекламата. Това означава, че ще бъде поставен на най-многолюдните места. Плащате само за кликове - преходи към сайта, а не за брой импресии. Цената на кликване, която можете да зададете сами, може да бъде по-малко от рубла. Не забравяйте обаче, че системите работят на принципа на търга. Това означава, че тези рекламодатели, които плащат повече на клик, получават най-печелившите позиции и по този начин имат повече трафик.
3. Разположения на страницата.

Тук те разграничават:

• Специално настаняване– не повече от три реклами в горната част на страницата над резултатите от търсенето. Потребителят е един от първите, които виждат вашата реклама, поради което тази позиция е толкова печеливша и струва повече от другите;
• Гарантирани импресии– една до четири реклами вдясно от лентата за търсене (наричат ​​се рекламни единици) или най-долу. Цената на клик тук ще бъде по-ниска от цената за специално разположение;
• 1 място– място в хедъра на гарантираните импресии.
• Динамични впечатления– реклами, които се показват от време на време и се редуват една с друга

Услуги за контекстна реклама

Сега има две водещи услуги в Интернет: .

Можете да се свържете с агенция, специализирана в контекстната реклама, или да се опитате сами да овладеете тази мъдрост, като овладеете услугите за автоматизация.

Процедура за провеждане на рекламна кампания

1. Избор на ключ. На първо място, трябва да изберете ключова дума, състояща се от дума или фраза, която най-добре отговаря на същността на вашия продукт. Услугата ще покаже вашата реклама винаги, когато открие съвпадение. Трябва да знаете как да избирате ключови думи. Например, не можете да изберете „как да изградите мускули“, ако продавате наргилета.
2. Създаване на реклама. Това е творческата част от работата. Уменията за писане ще помогнат за това. Трябва да можете да подтикнете потребителя към желаното кликване, като използвате минимум думи и сте въоръжени с органичен дизайн.
3. Определяне на ефективността. Необходимо е да се прецени кои настройки ще бъдат най-успешни за даден бизнес. Много е добре и удобно, когато на сайта има инсталирани аналитични инструменти Google програмиАнализ или Yandex-Metrica.
4. Пускане на реклама. Когато всички стъпки са изпълнени, остава последното и най-важно нещо - качване на реклама в избраната система за автоматизация.

Как да изберем ключова дума или фраза

Трябва да следвате две стъпки:

• Получавате първоначалните данни със списък - какви заявки са въвели потребителите с очакваната от вас основна дума. Те могат да бъдат получени от различни източници, включително от Yandex Wordstat.
• Анализирайте данните и разделете думите на ключови и изключени (нежелани) думи.

Например, ако продавате телевизори, можете да включите в „комплекта ключове“ комбинацията „телевизори на изплащане“, но да премахнете „в Красноярск“.

Целият смисъл на тази работа е да се гарантира, че вашата реклама няма да се показва напразно при заявки, които не са свързани с вашата тема. Например, ако не добавите комбинацията „на сметището“ към вашите отрицателни ключови думи от запитването на някой чудак „възможно ли е да се намерят телевизори на сметището“, тогава системата ще върне рекламата ви към всички заявки с тази дума, и това не ти трябва. От друга страна, жалко е да пропуснете потенциален клиент, като изберете грешна ключова дума.

За такива аналитична работаМожете да използвате множество услуги за търсене и подчертаване на ключови фрази, като Mutagen.

Какво друго можете да направите, за да направите рекламната си кампания успешна?

1. Проследяване на статистика. В края на всеки рекламен ден можете да разберете колко потребители са видели вашата реклама и колко са отговорили на нея, т.е. са преминали към. Въз основа на получените данни вие решавате какви действия да предприемете: можете да прецизирате ключовите думи, да увеличите офертата или да коригирате рекламния текст.
2. Опитайте се да постигнете максимума съвпадения между заявкатапотребител и същността на рекламата. Така се определя кликаемостта му. В резултат на това получавате степента на успех на вашата реклама.
3. Настройвам времево насочване. Това означава, че трябва да превъртате рекламите само в моментите, когато можете да отговорите на заявките на клиентите. Например в настройките можете да изключите нощните часове.
4. Настройвам географско насочване. Рекламата ще се показва само в определена държава, регион или град. Ако не сте готови да доставите стоките си в други региони, не трябва да се надявате, че купувачът ще ги вземе сам.
5. Добавете ремаркетинг. Контекстната реклама има много удобна и необходима функция - ремаркетинг. Съществува, за да продължи комуникацията между потребител, който вече е посетил вашия сайт, и вашата реклама. Когато такъв потребител посети други сайтове в същата платформа (Google AdWords или Yandex Direct), вашите реклами му се показват.

Честно казано, всяка реклама е изкуство, а създаването й не е лесна работа. Често много бизнесмени стигат до извода, че е по-добре да поверят контекстното рекламиране на своите продукти на специалист. Кое? Нека да разгледаме това в следващия параграф.

Кой е режисьор?

И така, решихте да стартирате своята рекламна кампания, доверявайки се на професионализма на специалист по контекстна реклама. Тази модерна модерна професия се нарича режисьор (от английското „direct“ - да ръководя). Логично е, защото потребителят се пренасочва от едно място към друго, като щракне върху реклама.

Повечето от така наречените директолози могат да бъдат намерени на много „безплатни“ сайтове. Но трябва да се разбере, че такива специалисти най-често са самоуки или мултидисциплинарни компютърни „гении“, които поемат всяка работа, за която им се плаща. Специалистите от агенцията остават най-надеждната категория директолози.

Където и да решите да наемете директор, първо се уверете в неговата компетентност.

Моля, обърнете внимание на следните точки:

• Вие не сте първият му клиент. Той е завършил успешни случаи на Yandex direct или Google Adwords (обикновено директорът е толкова високо специализиран, че „седи“ само на един сайт. И разбира се, той има подробни отчети за предишни кампании).
• Добрият директор трябва ясно да ви представи стратегията си на действие - какъв бюджет ще бъде разпределен, колко кликвания ще бъдат „спечелени“. Той трябва да се интересува от повишение.
• В идеалния случай би било добре да наемете специалист, който разбира вашата сфера на дейност. Да продаваш пернишки и да продаваш трактори не е едно и също нещо. И все пак, не очаквайте твърде много, за да изпълните тази точка: можете да прекарате целия си живот в търсене на високоспециализиран професионалист, докато вашите конкуренти вече са създали рекламна кампания и привличат клиенти в своите мрежи!

Речник на термините за контекстна реклама

CPM– цена на 1000 импресии – фиксирана цена на хиляда импресии.

CPC– цена на клик – цена на клик, заплащана от рекламодателя.

CTR– честота на кликване, или кликабилност – съотношението на броя на кликовете към броя на импресиите.

СЪСР– conversion ratio – съотношението между кликналите върху рекламата и броя на посетителите на сайта.

Насочване– насочване към определена категория потребители.

Отрицателни думи– думи, които не са свързани със самата услуга, но присъстват във фраза с ключова дума.

Семантично ядро– думи или изрази, които най-точно разкриват същността на стоките или услугите, предлагани от сайта.

Кацане– “landing page”, платформа с Подробно описаниестоки, е най-често . Потребителят отива на него, след като кликне върху рекламата.

Заключение

В заключение отбелязваме: статистическите данни неизменно говорят в полза на контекстната реклама. Този тип реклама набира скорост, доказвайки своята ефективност чрез увеличаване на доходността на сайтовете. Тя се случва да бъде най-мощното средствоза бързо привличане на нови клиенти.

Остава само едно нещо, което да ви посъветвам: не вярвайте на думите ми, тествайте нови инструменти чрез личен опит.

В този раздел ще научите всичко за контекстната реклама, за какво е предназначена, как работи и какви видове има. Ще анализираме и популярни услуги за работа с такава реклама, ще научим как да създаваме ефективни рекламни кампании в Интернет и много други.

е текстова или графична реклама, която се излъчва в резултатите от търсенето или на страниците на някои уебсайтове. Самите реклами са в контекста на страниците. Оттук и името „ контекстуален”.

Има два основни вида контекстна реклама в Интернет:

— излъчване само в резултатите от търсенето. Оттук и името. Например, когато човек въведе заявка в лентата за търсене, след това му се представят множество опции за отговор. Сред всички тези отговори се излъчва и самата реклама.

Но има и безплатни методи за показване в резултатите от търсенето. Ако се интересувате, препоръчвам да разгледате раздела. Има много готини случаи и уроци за популяризиране в търсачките.

Тематична реклама- Това са реклами, които се показват само на страниците на уебсайта. Вероятно вече сте забелязали контекстни рекламни блокове на уебсайтове. Тъй като рекламното пространство е ограничено при търсене, сайтовете тук действат като допълнително рекламно пространство.

Принципът на действие на такава реклама в интернет

Това обикновено е необходимо на собственици на онлайн магазини, уеб администратори, търговци и други хора, които управляват бизнес. За да може човек да научи за неговия продукт или услуга, този потребител трябва да получи вашата реклама. Как мога да направя това?

Можете да направите това, като се свържете различни системиконтекстна реклама. Но най-големите от тях ще бъдат търсачките. В тях хората създават и персонализират своите рекламни кампании за определен кръг от хора. След това такава реклама започва да се излъчва в резултатите от търсенето.

Примери за контекстна реклама в интернет

Да кажем, че човек трябва да намери нещо в интернет. За да направи това, той влиза в търсачката и въвежда в реда това, което трябва да намери. Да речем, че човек се интересува от въпроса как да научи английски? Той въвежда тази заявка в лентата за търсене и натиска „ намирам”.

Там ще се излъчват реклами към потребителя с различни отговори. Такава реклама се показва в съответствие с контекстното търсене, което потребителят търси.

На снимката се вижда (щракнете за уголемяване), където се поставя контекстна реклама в интернет. Това са първите три реклами над резултатите от търсенето. Този блок се нарича специално настаняване.

Освен това такава реклама при търсене се показва от дясната страна на сайта. Тази част се нарича правилен рекламен елемент. Тук рекламите са разделени и по заглавие. Моля, имайте предвид, че първите четири реклами се наричат ​​гарантирани импресии. Всичко под тези четири реклами се нарича динамичен дисплей.

Също така често се случва, когато рекламата при търсене се показва в самия край на резултатите от търсенето, тоест почти в долната част на страницата. Моля, имайте предвид също, че тези реклами са ограничени до определен регион. Ако имате нужда от реклама за региона, който трябва да бъде показан, тогава можете да отидете на „ Регион“ и го променете.

Ползите от контекстната реклама

Нека да разгледаме основните . Всъщност има доста от тях. Ние обаче няма да изброяваме всичко, а ще докоснем само най-необходимото:

Можете да контролирате бюджета си. Например, ако вашият рекламен бюджет е само 10 000 рубли, тогава можете лесно да създадете рекламна кампания, която ще отговаря на вашия бюджет.

По този начин можете да увеличите или намалите трафика. Това ви позволява да регулирате разходите за контекстна реклама.

Можете да видите всички парични потоци в рекламата в мрежата за търсене абсолютно прозрачно. Така напълно ще премахнете въпроса: „ Къде ми отидоха парите?" Ще видите ясно къде е похарчен всеки цент от вашия бюджет.

С помощта на контекстната реклама можете да получите абсолютно бързи резултати. Днес можете да настроите контекстна реклама, а утре или дори днес вече можете да получите първите си продажби или поръчки от клиенти. Ако ние говорим заотносно страницата за абонамент, тогава можете бързо да съберете първите си абонати.

Рекламите ще се излъчват само към вашата целева аудитория. Тази функция повишава ефективността на рекламата. Въпреки това си струва да се каже, че много зависи от това как сте настроили самата рекламна кампания.

Този тип може да се овладее доста бързо.

Най-добрите услуги за контекстна реклама

Има две най-популярни услуги за контекстна реклама. Това са Yandex Direct и Google Adwords. Има и други услуги, но те не са толкова популярни и не се използват толкова често.

Едно от предимствата пред Google Adwords е добре организираната поддръжка. Ако имате някакви въпроси, можете да се свържете с тази услуга без никакви проблеми. Там професионалистите от Yandex определено ще ви помогнат да го разберете. Нямат никакви закъснения. Всичко върви гладко и бързо.

Лоялно отношение към много проекти, които например Google Adwords не може да пропусне. Рекламната мрежа Yandex пропуска много проекти, което е много добре за нас.

Повече от 60% от нашите потребители използват търсачката Yandex. Още повече, че това население е най-платежоспособно. Google е доминиран предимно от техници, които търсят техническа информация.

Това не са празни думи. Проведено е специално изследване, в резултат на което се формира това заключение.

Yandex има собствена партньорска мрежа. Вашата контекстна реклама в Yandex може да се показва не само в резултатите от търсенето, но и в тази партньорска мрежа. Най-вероятно сте забелязали тази мрежа.

Например, когато отидете на уебсайт, можете да видите специални рекламни блокове от Yandex.

Освен това рекламите се излъчват точно тези, които трябва да ви интересуват. Специални алгоритми разчитат поведението ви в интернет. Например това, което търсите. Въз основа на тези данни, тези контекстуални реклами ще бъдат излъчени до вас.

Така че най-добрият начин за увеличаване на продажбите е контекстната реклама. Тя винаги е била и ще бъде по най-добрия начинзащото е евтино (ниска цена), бързо е и всеки може да го направи. В този раздел можете да научите повече за полезни съвети (те отиват по-долу)свързани с контекстната реклама в интернет. Тук можете да намерите отговори на много въпроси по тази тема.
20.10.2014