Често чуваме от клиенти, че са пробвали този ваш „Директ“. Някои похарчиха всички пари за 2 дни и нито едно обаждане. Други смятат, че Yandex Direct е измама. Те казват, че отписват пари, както искат. Е, или смятат, че е твърде скъпо.

Следователно мн потенциални клиенти„LeadMachines“ отчита рекламите в Yandex. Direct е твърде сложен, скъп и искат да се откажат от него. Те харчат десетки хиляди рубли всеки месец за реклама, което води до нецелеви трафик към сайта.

Защо изтичате бюджети на Yandex. Директен

Много хора вярват, че за да конфигурирате Yandex. Не ти трябва голям ум. Регистрирате акаунт, създавате кампания, пишете реклами, завладявате света. Не е нужно да променяте настройките - стандартните ще свършат работа: самият Yandex ги препоръчва!

По-отговорните клиенти четат Помощта преди да започнат, опитват се да разберат описанията на различните настройки, не разбират нищо и я затварят.

Някой гледа специални курсове - например нов курс за начинаещи в Direct директно от Yandex. Той описва основните настройки на кампанията. Те са достатъчни, за да стартирате реклама и да започнете да харчите пари. Има достатъчно от тях, за да може Yandex да започне да печели пари от вас.

Но Yandex не се интересува да харчите малко за реклама. Затова той не разкрива тайните за създаване на ефективни кампании, препоръчвайки да оставите всичко „по подразбиране“.

Но ти ме имаш! Ще ви кажа какви настройки в кампаниите определено трябва да приложите, за да спрете изтичането рекламни бюджети, и най-накрая започнете да купувате целеви трафик.

Настройка 1. Корекции на офертите за мобилни устройства

Рекламодателите обичат да купуват трафик от мобилни устройства на цената на трафика от настолен компютър. Тази грешка става особено трагична, ако използването на сайта от телефони и таблети е неудобно. Вие купувате на пълна цена посетители, които идват на сайта... и веднага го напускат.

Проверете дали вашият сайт е оптимизиран за мобилни устройства с помощта на инструмента на Google. Ако не, намалете честотата на кликване от тези устройства колкото е възможно повече. Ако е оптимизиран, погледнете реализацията и цената на потенциален клиент от мобилни телефони и коригирайте офертите си въз основа на това.

В настройките на кампанията в Yandex. Директно, в елемента „Коригиране на офертата“, отидете в раздела „На мобилен телефон“, изберете „намаляване“ в падащия прозорец и въведете „50“ в съседното поле. Цената на един клик от мобилни телефони ще бъде намалена наполовина. За съжаление не можете да намалите офертата със 100% (да забраните напълно импресиите) в Direct.

Настройка 2: Разширено географско насочване

Преди няколко месеца рекламодатели, рекламиращи услугите си в един-единствен регион, бяха изненадани да установят, че купуват трафик от цялата страна. Благодарение на Yandex и неговата разширена географска цел, която се стартира автоматично.

Нека ви дам един пример. Да предположим, че Федор от Твер търси услуги в Калуга - такси, хотел, баня. Въвежда съответните заявки в Yandex: „такси Калуга“, „хотел Калуга“, „баня Калуга“. Всички тези заявки са във вашата кампания, насочена към Калуга.

Федор не беше виждал рекламата преди, защото физически беше в Твер. След автоматичното стартиране на разширеното географско насочване, рекламата беше видяна от клиенти от други региони, включително Fedor.

Изглежда страхотно, но има два нюанса:

• първо, не всеки има нужда от клиенти от други региони;
• второ, цената на щракване се е увеличила поради повишената конкуренция.

В настройките на кампанията премахнете отметката от квадратчето до „Разширено географско насочване“.

Ако имате нужда от клиенти от други региони, настройте отделни кампании за тях в Direct. Рекламирайте само с помощта на географски ключови думи („баня Калуга“), за да не привличате нецелеви трафик.

Настройка 3. Импресии за допълнителни подходящи фрази

Когато режимът DRF е активиран, Yandex показва реклами въз основа на ключове с правописни грешки или транслитерации. Но за да увеличи покритието, Yandex добавя синонимни заявки и фрази, които са подобни по значение.

„Големи цици“, „купувайте велосипеди“ и „смазка за планински велосипеди“ – това бяха добавените ключови думи, използвани за закупуване на трафик от клиента, който правехме. Между другото, той продаваше мотоциклети. Доколко „близко по смисъл“ се е получило вие преценете. По някаква причина клиентът не го хареса.

Тази настройка е особено вредна за онлайн магазините. Само си представете какви интимни части на тялото ще продава вашият уебсайт с помощта на Yandex!

Обикновено DRF се използва в кампании с no голям бройключови заявки - за увеличаване на покритието. В този случай е много по-добре да започнете отново с голям брой нискочестотни запитвания.

Ако търсенето на вашите услуги е малко (Wordstat има малко ключови заявки и тяхната честота е ниска), тествайте DRF с минимални разходи. В други случаи тази опция се използва при настройване на кампании в Yandex. Препоръчвам да изключите Direct.

Премахнете отметката от квадратчето до „Импресии за допълнителни подходящи фрази“ в настройките на кампанията.

За да изчислите неуместните преходи във вашите кампании, потърсете в Metrica заявки, които са довели клиентите от реклама към вашия уебсайт.

Настройка 4. Автоматично разширяване на фрази

Но сега разбираме, че това всъщност ни помага да харчим повече пари за нецелеви трафик. Инструментът се включва автоматично във всички нови рекламни кампании. Мил, грижовен Yandex!

Настройка 5. Изчисляване на цени по позиции

Yandex определя препоръчителната цена на клик, като взема предвид офертите на конкурентите. Когато конкуренти с високи оферти спрат реклами (поради времево насочване, дневни бюджетни ограничения), препоръчителната цена на клик намалява. Ако бързо наблюдавате такива промени и намалите скоростта си, можете да спестите много пари на Yandex. Директен.

Ако за вас е важно да заемете първа позиция в специално разположение, използвайте инструмента внимателно: трябва постоянно да наблюдавате промените в ставките. Ако не промените тарифите си навреме, ще останете без трафик. За да автоматизирате процеса, използвайте скриптове, базирани на Direct API.

В разширените настройки на кампанията поставете отметка в квадратчето „игнориране на автоматично спрени реклами на конкуренти“ до полето „Изчисляване на цените по позиция“. Преди премахвахме отметките от квадратчетата - сега ще ги поставим!

Резюме: как да оптимизирате бюджета си на Yandex. Директен

• коригирайте офертите за мобилни устройства;
• деактивирайте разширеното географско насочване;
• изключете импресиите за допълнителни подходящи фрази;
• не използвайте автоматично разширяване на фрази;
• Когато задавате оферти, не се конкурирайте с реклами на конкуренти с увреждания.

Сега знаете как да не губите бюджета си на Yandex. Директно към ненасочен трафик. Сигурен съм: ако приложите тези настройки във вашите рекламни кампании, цената на лийд от Yandex. Директно ще падне.

Ако това се случи, моля, кажете ни за тези промени в коментарите към статията. това най-добрият начинблагодаря на автора за полезните съвети. съгласен

Появи се нов инструмент- дневен бюджет.

Инструментът ви позволява да елиминирате ежедневните преразходи за кампания, когато работите със стратегии за ръчно офериране.

Мениджърът на агенцията може да активира инструмента за кампаниите на клиента в потребителските настройки. Необходимо е да изберете опцията „Покажи възможност за ограничаване на дневния бюджет“, след което в параметрите на кампанията ще се появи опцията за задаване на лимит.

Минималният бюджет, който може да бъде определен, е $10. (300 рубли). Когато настройвате, можете да изберете един от двата режима на работа на инструмента: стандартен или разпределен.

Стандартен режиме инсталиран по подразбиране. В този режим рекламните импресии се изпълняват непрекъснато и спират автоматично веднага щом разходите достигнат лимита.

В разпределен режим системата се опитва да разтегне бюджета през целия ден или през периода, избран във времевото насочване. Ако няма достатъчно пари за непрекъснати импресии, рекламите ще се включват и изключват периодично.

Моля, обърнете внимание на някои характеристики на работа с дневен бюджет:

• Дните се изчисляват според московското време;
• Можете да промените сумата на бюджета не повече от три пъти на ден;
• Импресиите ще продължат дори ако сумата в акаунта на кампанията е по-малка от определения лимит.

В този случай дневният бюджет автоматично се равнява на салдото по сметката.

Важно е да знаете за дневния си бюджет

Ако рекламна кампания е била активна в деня, в който дневният бюджет е увеличен или намален, може да има преразход. От следващия ден на кампанията посоченият дневен бюджетен лимит гарантирано няма да бъде превишен.

Трябва също така да имате предвид, че дневният бюджет няма да редактира самостоятелно тарифите в рекламна кампания, съществува само за да може при използване на ръчни стратегии да се избегне преразход и да се зададе горна граница за дневни разходи, след достигането на която кампанията спира да се показва (или да разтегнете фиксирания бюджет за деня). Не можете да редактирате само залози автоматични стратегии, например „седмичен бюджет“, „средна цена на клик“, но тези стратегии не гарантират, че рекламите ще се показват на специални разположения или гаранции, че целта им е да получат максимален брой преходи поради посочените ограничения стратегия налага.

Ръчно управлениес оферти ще ви позволи самостоятелно да задавате оферти в съответствие с вашите идеи за ефективността на условията за показване в рекламна кампания.

В параметрите на стратегията задавате настройките за нейната работа, а на страницата на кампанията - оферти според условията на показване.

• Във всички сайтове
• Само търсене
• Само мрежи

В стратегията по подразбиране задавате само оферти за импресии при търсене, а офертите за импресии в мрежи ще се изчисляват според настройките в мрежите. В същото време процентът в мрежите може да бъде автоматично намален за кликвания с ниска вероятност за реализация или увеличен за кликвания с висока вероятност за реализация.

За да зададете ръчно оферти за мрежи, активирайте отделно управление на офертите в настройките на стратегията.

В стратегията „Ръчно управление на офертите с оптимизация в мрежите“задавате оферти само за импресии в мрежите. Стратегията може автоматично да коригира ставките. За кликвания с ниска вероятност за реализация, офертата ще бъде намалена, а за кликвания с висока вероятност за реализация, офертата ще бъде увеличена.

Импресиите при търсене ще бъдат забранени.

Настройки на стратегията

Средни дневни разходи за кампания календарна седмица.

Минимален размерсреден дневен бюджет - 300 рубли (стойности за други валути).

Бюджетът се простира за целия ден или за периода, посочен в настройките за насочване по време. Ако даденият бюджет не е достатъчен за показване през целия ден, ще е по-малко вероятно рекламите да участват в търга. Ако определената сума на разходите е достатъчна за деня на импресиите, ще получите целия наличен трафик.

През седмицата бюджетът се преразпределя: оставащият бюджет от по-малко активни дни ще бъде изразходван за по-активни. По този начин дневната консумация може да бъде повече или по-малко от определената стойност. Освен това не могат да се изразходват повече от 30% от определената сума от средния дневен бюджет. В същото време средна дневна консумация на седмицаще остане в посочения лимит.

Ако с малък дневен бюджет използвате високочестотни фрази или са зададени високи оферти за фрази, Direct не гарантира равномерно разпределениепоказва през целия ден. Наличният бюджет може да бъде изразходван в началото на периода на показване, без да остават средства за останалата част от деня.

Можете да промените размера на бюджета не повече от 3 пъти на ден.

Дневен бюджетработи според московското време, независимо от избраната часова зона на кампанията.

Можете да промените използваната стратегия по всяко време в настройките на рекламната кампания. Ако сте преминали от ръчна стратегия към автоматична стратегия и след това сте се върнали към ръчна стратегия, залозите, които сте задали, ще останат.

Пуснахме нова книга„Маркетинг на съдържание в социалните мрежи: Как да влезете в главите на вашите абонати и да ги накарате да се влюбят във вашата марка.

Време е да внесем яснота и светлина в паричния въпрос, за който обикновено се говори неясно. В тази статия ще ви кажем от какво зависи минимумът, как да го изчислите и запазите и колко в крайна сметка ще трябва да платите за RK.

Какво определя цената на рекламата в Yandex.Direct

На пръсти:

Направили сте рекламна кампания, написали сте реклами и сте стартирали кампания. Всеки път, когато потребител кликне върху вашата оферта, системата приспада определена сума от вашия акаунт. Размерът на таксата зависи от търга и не надвишава максималната цена на клик, която сте задали.

За начинаещи, които все още са усвоили тънкостите на целта, са подходящи автоматичните стратегии. Те ще ви помогнат да спестите време за поставяне и определяне на залози.

• „Седмичен пакет кликвания“ ви позволява да получавате определен брой кликвания за определен бюджет. Когато настройвате стратегията си, посочете броя кликове, които искате да получите в рамките на една седмица. Директно ще удължи показването на вашите реклами над 7 дни и ще се опита да ви осигури желания брой кликове на минимална цена.
• „Седмичен бюджет“ ще ви помогне да получите максимален брой кликвания за зададения от вас бюджет. Ще трябва да зададете определена сума на разходите за седмицата и да посочите какъв резултат искате да постигнете за 7 дни. Стратегията автоматично ще избере най-печелившите за постигане на вашата цел и ще ги покаже в интерфейса Direct на всеки 15 минути.
• „Средна цена на кликване“ ще ви позволи да получите максимален брой кликвания на седмица. Но цената на прехода няма да надвишава зададената от вас цена. Тази стратегия подходящи за тезирекламодатели, които знаят колко са готови да платят за реализация. Средната цена на клик се изразява във връзка със седмичните разходи в Република Казахстан и цената на клик, която се таксува за кликване върху рекламата. Минималната средна цена за преход в Direct е 0,3 рубли. Няма да е възможно да зададете по-малко в интерфейса. След стартиране на кампанията самата система ще започне да наддава по ключови заявки, за да привлече възможно най-много посетители.

Цената на рекламата се изчислява въз основа на средната цена на клик и общия брой кликове. Ако използвате няколко ключови думи, първо трябва да изчислите цената на всяка от тях и след това да обобщите резултатите.

Нека изведем най-простата формула за изчисляване на цената на кампания в Direct.

SK= SSK* KK

• SC – цена на кампанията.
• CCC – средна цена на клик.
• CC – брой кликове.

Условно тази формула може да бъде представена по следния начин.

Пускам рекламна кампания и получавам 1000 кликвания на средна цена от 20 рубли. Цената на моята кампания е: 1000*20 = 20 000 рубли.

На пръсти:

Взимаме средната цена на клик за една ключова фраза от кампанията. Умножете по броя кликвания върху тази ключова фраза. Получаваме бюджет за ключовата фраза.

Сумираме бюджета за всички ключови фрази. Получаваме бюджета на Република Казахстан.

Нека да обобщим

Минималният бюджет в Yandex.Direct се състои от три компонента:

• цена на клик;
• брой кликвания;
• ключове.

Какво е цена на клик

Цената на клик е сумата пари, която плащате на Yandex за това, че някой кликне върху вашата реклама.

Цената на кликовете в Direct не е фиксирана. Определя се в резултат на наддаване между рекламодатели, което се нарича търг. Можете самостоятелно да зададете максималната сума, която сте готови да платите за клик.

Рекламните позиции се изчисляват на база наддаване - който предложи най-много, който има най-висок CTR и коефициент на качество, ще стигне до по-атрактивния.

Цената на клик се влияе от:

Сезонност на предлагането

Заявката „Купете скутер“ е популярна в края на зимата и началото на лятото. Конкурентната цена на клик по време на този пик е по-висока, отколкото през зимата и есента. Прочетете и винаги ще сте наясно с предпочитанията на потребителите.

Поставяне

Една от най-популярните заблуди е, че местата в специални квартири са по-скъпи от гарантираните. Всъщност това не е вярно. Понякога импресиите на 1-во място на гаранцията (1-ви резултат след органични резултати) струват 2 или 3 пъти повече от импресия на 1-во място на специално разположение (първият ред).

Крайният бюджет на кампанията зависи не само от цената на клик, но и от броя кликове. И CTR за реклами в началото и края на резултатите от търсенето се различава. Не всички потребители превъртат през страницата; много не достигат до офертите в гаранцията, така че кликват върху специалното разположение.

Определено не може да се каже, че върху реклами в началото на резултатите от търсенето се кликва непрекъснато, а на тези в края не се обръща внимание. Всички потребители имат свои собствени характеристики. За някои специалните разположения изглеждат като спам или вирусни връзки. Такива потребители целенасочено превъртат до гаранцията, считайки подобни оферти за по-надеждни.

Какви други плюсове и минуси има? различни местаразположения можете да прочетете в предишните ни статии:

Ефективност на рекламата

Колкото по-висока е честотата на кликване на вашата реклама, толкова по-ниски са разходите за нейното показване.

Можете да коригирате бюджета по време на кампанията в зависимост от показателите за ефективност. За да управлявате цената на кликване и да контролирате разходите, трябва да изучавате директните отчети. И за проследяване на реализацията – отчети Metrica. За това как да работите с отчетите на Yandex.Metrica,

Показатели за качество

Тези показатели се определят от самия Yandex. За рекламодателите тяхната природа, макар и до голяма степен митична, е много важна. Те влияят върху увеличаването или намаляването на цената на клик.

Нека поговорим за някои от тях:

Домейн Карма

Ключово значение

Ключовата дума, която използвате, трябва да съответства на заглавието на вашата реклама. Не е нужно да натъпквате цялата си ключова фраза в заглавието. Съвпадението на 2-3 думи от 5 вече е добро. Нека разгледаме два примера за една реклама за заявка „Купете климатик с доставка“.

Заглавието трябва да удовлетворява не само системата, но и потребителите. Направете съобщенията ясни, заменете абстракциите и усилвателите с факти и цифри.

Хората, за които 15 хиляди са скъпи, могат да кликнат върху реклама със заглавие „Евтини климатици“. Ще видят цената, ще си тръгнат, ще загубим пари. Фактите и цифрите помагат да се направи напречен разрез на желаната целева аудитория и да се формулират очакванията на потребителите.

Уместност на страницата

Ключовата заявка трябва да отведе потребителя до страница с услугата или продукта, които сте рекламирали. Ако човек кликне върху реклама, която продава порцеланови сервизи, тогава той трябва да бъде отведен на страница със сервизи за чай, а не с трапезарии.

Не забравяйте да съпоставите намерението на търсене със съдържанието на страницата.

Намерението е нуждата на потребителя. Задачата, която той предполага, като въведе тази или онази фраза в лентата за търсене.

Понякога намерението е неясно. Дори ако фразата, с която потребителят се опитва да изрази задачата си, е част от вашия SL.

Как може да бъде това:

Стартирахме кампания за продажба на комплекти. Семантичното ядро ​​на кампанията съдържа фразата „Купувайте услуги“.

Тук потребителят въвежда заявката „Купете сервизи“, вижда нашата реклама и отива на страницата със сервизи. И имаше нужда от магазини за чай. Малко хора ще проучат сайта, за да намерят магазини за чай, обикновено потребителите затварят страницата и се връщат към резултатите от търсенето, а ние получаваме отказ.

За да намалите броя на отказите за такива неясни заявки, използвайте бързи връзки и кампании за кръстосано следване.

Как да изчислим минималния бюджет на кампанията в Yandex.Direct

Най-лесният начин да определите колко пари ще ви трябват в началото на вашето пътуване е да използвате бюджетната прогноза на Direct.

В прозорците, които се показват, ще бъдете помолени да изберете региона на импресиите (1) и да изтеглите списък с приблизителни ключови заявки (2).

Но за да стартирате кампания, ще трябва да съберете много ключове. Прочетете за това в една от нашите статии.

Крайният резултат от работата с изчисленията на бюджета ще бъде приблизителен, но достатъчен, за да получите представа за възможната цена на кампанията, честотата на кликване и размера на залозите на даден сайт. Прочетете нашите, за да разберете всички тънкости.

Но това е всичко полезни инструментине свършвай.

Седмичен бюджет в Yandex.Direct

Стратегията за седмичен бюджет ви позволява да зададете лимит на разходите за седмицата и да изчислите бюджета си за следващия месец. Това е удобно, защото можете веднага да зададете определени лимити на разходите.

Системата ще ви позволи да зададете ръчно максималната цена на клик и ще предложи да използвате технологията „Максимална реализация по цел“. За да направите това, ще трябва да инсталирате метрика на сайта, да зададете цели за посетителите в нея и да я свържете с кампанията.

Дневен бюджет и общ акаунт в Direct

Какво е общ акаунт и защо е необходим?

Тази функция се активира автоматично за всички нови Direct потребители. Веднага след като регистрирате акаунт, следното съобщение ще се появи до раздела с вашите кампании.

Свързването на обща сметка е удобно за управление на финанси. Не е необходимо да плащате за отделни кампании, да допълвате баланса си или да проследявате размера на средствата за всяка рекламна кампания. Рекламите ще продължат да се показват, докато има средства в споделения акаунт.

Много е лесно да попълните сами една сметка, като използвате същите методи като обикновена сметка: чрез банкова разписка, чрез карта, в брой с код за плащане, Yandex.Money, чрез PayPal.

Можете също да активирате автоматично плащане. При автоматично попълване салдото по сметката ще се попълва или от вашия портфейл Yandex.Money, или от банкова карта. Но тази опция е достъпна само за рекламодатели от Русия, които плащат за реклама в рубли.

Дневен бюджет: защо да се ограничавате

Ограничаването на дневния бюджет е директна функция. Позволява ви да харчите фиксирана сума на ден за показване на вашите реклами. Yandex е определил минималния праг за възможни разходи на 300 рубли.

Можете да използвате дневния бюджет, ако изберете „Ръчно управление на залозите“ от списъка със стратегии.

В прозорците ще трябва да посочите броя на разходите на ден и да изберете режим на харчене от два възможни.

• Стандартен. Зададен по подразбиране. Ако го изберете, вашите реклами ще се показват до изчерпване на лимита.
• Разпределени. Този режим ще ви позволи да разширите посочения лимит на средствата за целия ден или за периода, който сте посочили във времевото насочване.

Изчисленията се правят според московското време и лимитът може да се променя не повече от три пъти за 24 часа. Моля, вземете това предвид, ако провеждате кампания в различна часова зона.

Спестяванията също трябва да са разумни и ако зададете бюджета за един ден в Direct твърде нисък, рискувате да не получите достатъчно импресии и следователно да насочите посетителите. Започнете с минимална сума, които Директ може да предложи, а след това да коригирате размера му в хода на рекламната кампания.

Правилното използване на стратегии за работа със средства в Direct ви позволява да спестите пари, като същевременно получавате значителен отговор от публиката.

Наличността лишава вашите реклами от ненасочени импресии и кликвания, намалява степента на отпадане и има положителен ефект върху CTR.

Те работят по следния начин.

Ние продаваме автомобилни гумии провеждане на търговска кампания по заявка „Купете гуми“. Не сме заинтересовани да показваме реклами на хора, които търсят гуми за велосипеди или медицински гуми. Да показва само реклами целева аудитория, добавете „велосипед“ и „медицински“ към списъка със стоп думи.

За да разберете по-добре тези неща, вижте нашата статия с червения бутон относно използването на отрицателни ключови думи, събирането им и настройването им.

Минимален бюджет в Yandex.Direct: обобщаване

Цената на RK в Yandex е променлива и индивидуална стойност. Цената на RK зависи от целите. За някои 2000 клика на ден не са достатъчни, но за други и 200 ще ги устройт.

Минималният бюджет се влияе от региона, търсенето на продукт или услуга, конкуренцията в нишата и други фактори, които вече обсъдихме. Всеки от тях или увеличава цената на кампанията, или я намалява.

За да посочите точната сума, която ще ви струва стартирането на кампания в Direct, трябва да разберете нуждите на рекламодателя, да извършите предварителен пазарен анализ, да определите обхвата на аудиторията, да създадете KPI и да тествате рекламната кампания. Можете също да се свържете с Semantics. Нашите специалисти по онлайн реклама ще ви помогнат да създадете KPI, да изчислите бюджета си и да постигнете печалба.

Дневни ограничения на сайта

Как работи този инструмент

„Балансьорът“ се конфигурира за всяка поръчка на кампания. За да може Мерилин да управлява бюджета на целия проект, е необходимо да се създадат отделни балансиращи групиза всички поръчки или етикети, ако работите с деактивиран компонент Поръчки. Пример:

Алгоритъм на работа на инструмента:

Платформата изчислява оставащия бюджет и броя оставащи дни от поръчката.

На базата на тези данни се определя дневната консумация, която трябва да се спазва, за да завърши кампанията по план.

Платформата разпределя дневния бюджет между разположенията, включени в тази поръчка.

Така всяка вечер платформата преизчислява дневните бюджети и задава текущите.

Бележка 1:Не забравяйте, че за да управлявате дневните бюджети в Yandex.Direct, трябва или да имате свързан споделен акаунт, или настройката „показване на възможност за ограничаване на дневния бюджет“ трябва да е активирана в потребителските настройки на ниво акаунт в Yandex (ако можете задайте дневен лимит за кампания в интерфейса, което означава, че сте го включили).

Бележка 2:Понякога може да отнеме няколко дни, докато платформата достигне планираното ниво. В същото време, ако има стабилен спад в кампаниите, стартирането на балансьор няма да е достатъчно. Недостатъчна ротация може да възникне по много причини; преди всичко препоръчваме да проверите настройките на кампанията си: режим на импресия (разпределен или стандартен), семантика, оферти, баланс на акаунта.

„Балансьор“ може да се конфигурира не само за поръчки, но и за отделни етикети.

Обърнете внимание!Тук е важно да разберете, че когато създавате балансиращи групи както за поръчки, така и за етикети едновременно, групите ще бъдат обработени в произволен ред - бюджетите, зададени от групата за етикети, могат да бъдат „заменени“ от групата за поръчки и обратното. Препоръчително е да използвате само един от изброените методи за настройка на инструмента. Ако компонентът „Поръчки“ е активиран, балансирането по поръчки е за предпочитане, т.к Общият дневен бюджет на канал ще се изчислява автоматично, намалявайки риска от човешка грешка.

Ако към група за балансиране се добавят няколко етикета, балансирането ще търси кампании в тяхното пресичане.

Как се разпределя бюджетът между поръчките?

Една поръчка може да съдържа разположения с различна степен на приоритет. И може да се наложи единият да получи по-голям бюджет, а другият по-малък. Например в една поръчка може да има разположения, които отиват само за търсене, и разположения само в мрежата. Затова често възниква въпросът: „Ами ако разположенията в „мрежата“ отворят по-голям бюджет (тъй като са по-вместими), оставяйки по-малка част от бюджета за „търсене“? Това може да се случи, ако не настроите специални групи за ограничения за кампании в мрежата за търсене/мрежата. Научете повече за групите за ограничения

Когато разпределя бюджетите между кампаниите, инструментът по подразбиране взема предвид разходите на кампаниите за предходния ден. Ако една кампания надхвърли бюджета си, на следващия ден се разпределят повече средства; ако не успее, се разпределят по-малко. Така бюджетът се балансира между кампаниите в обхвата на поръчката.

Въпреки това, в допълнение към разходите за предходния ден, можете да изберете други KPI, които да се използват за балансиране:

Статистика от сайтове:

Цена (избрана по подразбиране), щраквания, импресии, показвания, показвания на видеоклипове 25, 50, 75, 100%

Данни от профили за уеб анализ (за всеки профил):

Посещения, нови потребители, показвания на страници, време на страницата, продължителност на посещение, инсталирания, транзакции от електронна търговия, общи приходи от електронна търговия

Данни за целите на профилите за уеб анализ (за всяка цел на всеки профил)Производителност, Стойност

Периодът на анализ на данните може да бъде зададен и индивидуално: вчера, 3 дни, 7 дни, 14 дни, 30 дни, 60 дни, 90 дни.

По този начин инструментът може да обобщи най-важните KPI в рамките на 90 дни и да извърши балансиране въз основа на тях. В рамките на една поръчка/етикет можете да изберете само един ключов KPI.

Използване на коефициенти

По подразбиране при изчисляване на дневната консумация изхождаме от равномерното разпределение на бюджета в оставащите дни от поръчката. Този метод обаче не винаги е подходящ.

За случаите, когато е необходимо бюджетът да се разпредели по-гъвкаво, съобразявайки се с определени дни от седмицата, на помощ идват „Дневни коефициенти“.

В този блок е възможно да се задават тегла за различни дниседмици и в бъдеще балансьорът ще разпредели оставащия дневен бюджет, като вземе предвид посочените коефициенти.

Така за случаите, в които може да се проследи определена тенденция в рамките на една седмица, ще могат да се отделят по-големи или по-малки бюджети за необходимите дни.

Бележка 3:По подразбиране всички дни от седмицата имат еднакви коефициенти, равни на 1.

Примери за работа на системата

Платформата определя бюджет за разположения пропорционално на първоначално зададения на сайта.

Например, на сайта има две места за настаняване: едното има дневен бюджет от 300 рубли, второто - 100 рубли, а необходимите дневни разходи са 2000 рубли.

След включване на „Балансьор“ бюджетите на тези разположения ще бъдат пропорционално увеличени до първоначалното разделение от 3 към 1, т.е. платформата ще инсталира 1500 рубли. за „Търсене“ и 500 rub. за "Мрежа".

Пропорционално се намаляват и бюджетите.

Ако едно от разположенията не надвишава определения за него дневен бюджет, в този случай тази част от бюджета, която не надвишава бюджета, ще бъде преразпределена към друго разположение, което може да увеличи този бюджет.

Например, има място за търсене, дневният му бюджет е определен на 3000 рубли, но всъщност струва 2600 рубли. Има разположение в мрежата, който има дневен бюджет от 100 рубли. А необходимото дневно потребление на поръчката е 3100 рубли.

В този случай, след като включите „Балансьор“, платформата ще преразпредели бюджета: „Търсене“ ще зададе дневен бюджет от 2600 рубли. (ограничението, което търсенето може да усуче), а за „Мрежата“ ще зададе 400 рубли. премахнат от търсенето + 100 рубли, които са били първоначално.

Тези. алгоритъмът ще премахне от търсенето само сумата, която не може да възстанови (и не повече!) и ще я прехвърли към друга кампания, която има достатъчно капацитет да се справи с нея.

В рамките на една поръчка има две разположения: „Търсене“ и „Мрежа“. А необходимата дневна консумация е 50 000 рубли. Необходимо е да конфигурирате промоцията на поръчката по такъв начин, че търсенето да изразходва възможно най-много от бюджета, а мрежата да харчи възможно най-малко.

В същото време мрежовите разходи не трябва да надвишават 5000 рубли. Тези. необходимо е мрежата да не харчи „твърде много“, нека по-добър редПо-скоро няма да се стегне достатъчно, отколкото да се развие с мрежа.

Този проблем се решава чрез задаване на максимално ограничение за разположение в мрежата.

Ежедневни ограничения

Процедура за създаване на дневен лимит

Използвайки примера на кампании в мрежата Yandex.Direct:

В раздела „Разположения“ трябва да намерите всички разположения, които са изброени в YAN, и да маркирате тези, от които се нуждаете.

В полето „Етикети“ добавете уникален етикет, по който можете да идентифицирате тези разположения. Например "мрежа"

В инструмента „Балансиране на дневен бюджет“ добавете балансиращи групи за поръчки за канала Yandex

В блока „Бюджетни ограничения“ добавете етикета на канала Yandex.Direct и етикета „мрежа“, създаден в предишния параграф, и задайте „максималния дневен бюджет“ на 5000 рубли.

Квадратче за отметка " Индивидуално» е изключено, защото е необходимо определени ограниченияприложени към всички кампании в мрежата Direct в съвкупност. Ако е необходимо ограничението да важи за всяка кампания, тогава квадратчето трябва да бъде отметнато.

Сега платформата ще работи по следния начин.

Ще бъде изчислен общият дневен бюджет за целия канал Yandex.Direct. Например, бюджетът е 55 000 рубли. След това бюджетът ще бъде преразпределен между кампаниите в мрежата за търсене и в мрежата. Разположенията за търсене ще имат дневен бюджет от поне 50 000 рубли, докато мрежата има минимален допустим бюджет.

Частта от бюджета, която Search не може да изразходва, ще бъде прехвърлена към мрежата. Но защото Зададохме лимит за мрежата, тогава това разположение няма да може да похарчи повече от 5000 рубли.

Дори ако „търсене“ от 50 000 рубли може да доведе до само 1000 рубли, бюджетът на „мрежата“ ще бъде не повече от 5 000 рубли.

И ако нямаше такова ограничение, тогава, при условие че „търсенето“ не може да доведе до повече от 1000 рубли, „мрежата“ щеше да похарчи 49 000 рубли + 100 рубли.

Важно:Обърнете внимание, че такава голяма промяна от търсене към мрежа ще настъпи само ако търсенето не може да изразходва бюджета си. Ако е необходимо да се предотврати преразпределението към „мрежата“, дори в ущърб на изпълнението на плана, използвайте това ограничение.

Така платформата ще се придържа към разпределението на бюджета между разположенията, зададено от мениджъра. И само неизползваният бюджет за настаняване ще бъде преразпределен.

Балансиращата група е конфигурирана и работи успешно по поръчката. Въпреки това, в процеса на анализиране на резултатите от кампанията беше забелязано, че в петък рекламите работят особено ефективно, но през уикендите, напротив, се наблюдават по-малко реализации.

В този случай има смисъл да направите следните промени в дневните коефициенти:

Увеличете коефициента за петък, за да увеличите дневния бюджет, разпределен за петък

Намалете коефициентите за събота и неделя, за да намалите разходите за поръчки в тези дни

Важни бележки

В Google Ads платформата работи само с отделни бюджети за всяка кампания. Ако имате настроен споделен бюджет, трябва да го изключите. Невъзможно е да се настрои балансиране в експериментални кампании в Google Ads, защото... Не можете да зададете бюджет директно за експерименти (бюджетът вече е предварително разпределен между експерименталните кампании).

Yandex.Direct работи само със стратегии, при които можете да зададете дневен бюджетен лимит. Тези. не работи, например, със стратегията „седмичен бюджет“.

Ако в Balancer е зададен минимален и максимален бюджетен лимит, тогава тези стойности имат предимство пред бюджетите, зададени на сайта.

Балансьорът се фокусира върху потреблението за предходния ден. Ако не е бил наличен за някоя кампания (според график, модериране, временно ръчно спиране на кампанията и т.н.), тогава балансьорът ще вземе сумата на дневния бюджет като разход. Какво дава това?

1. Можете да коригирате първоначалното разпределение, когато активирате балансира на нови кампании. Той ще преразпредели бюджета в пропорцията, в която сте задали дневните бюджети на кампаниите.

   Ако добавите нова кампания към група, можете да й дадете дневен бюджет, сравним с други кампании и тя няма да бъде песимизирана.

   Ако всички кампании се провеждат в един ден, балансьорът ще зададе пропорционално дневните бюджети след стартирането последен денактивност.

Ако са избрани няколко етикета в настройките на групата за балансиране или ограничение, инструментът ще обработи разположения в тяхното пресичане. Пример: на разположението „Мерилин“ е присвоен етикет Yandex.Direct. Групата ограничения е конфигурирана за преките пътища Yandex.Direct и „Търсене“. Балансьорът няма да обработи поставянето на "Мерилин", защото Прекият път „Търсене“ не е посочен за разположението.

ЧЗВ

1. Ако кампаниите не се провеждат през почивните дни, как балансьорът ще зададе бюджети в понеделник?

Ако няма статистика за вчера, тогава балансьорът ще остави пропорцията, зададена на сайта. IN в този случайпропорцията ще бъде изчислена в събота въз основа на резултатите от петък. Следователно правилният отговор е: в понеделник балансьорът ще определи бюджети въз основа на резултатите от петък.

2. Не се извършва балансиране поради противоречиви дневни лимити. Какъв може да е проблема?

Проверете дали групите ограничения не си противоречат. Например, ако зададете максимален бюджет от 2000 рубли за етикет на Google Ads. за всяко разположение и в същото време създаде втора група ограничения върху етикетите Google Ads и „Марка“ с минимален бюджет от 3000 рубли, тогава ще възникне конфликт на ограничения, т.к. Първото правило трябва да определи бюджет не повече от 2000 рубли, а второто - не по-малко от 3000 рубли.

Други често срещани причини за конфликти на ограничения:

Използват се твърде много групи ограничения за разположение. Колкото повече правила за балансиране (= ограничения) за всяко разположение, толкова по-голяма е вероятността платформата да не може да намери най-добър вариантразпределения. Струва си да се има предвид, че по време на всяко балансиране системните алгоритми, използвайки специални формули, изчисляват няколко вероятни сценария за разпределение на бюджета според дадени правила и избират оптималния. При голям брой правила е почти невъзможно да се „познае“ предварително коя опция ще избере платформата и дали ще има конфликт. В такива случаи препоръчваме да намалите броя на групите за ограничения или да разширите лимитите (вместо „от 1000 рубли на 2000 рубли“, посочете „от 300 рубли на 3000 рубли.“).

3. Възможно ли е да зададете „таван“ въз основа на минималния или максималния лимит в балансира и какво се случва, ако посочите същата стойност?

Минималните и максималните ограничения не трябва да се посочват едновременно; може да се попълни само една клетка.

Ако посочите същия минимален и максимален лимит, това ще се интерпретира от платформата като „фиксиран“ бюджет.

Използвайте балансиране на поръчки, ако имате активирани поръчки

Ако дефинирате група ограничения, уверете се, че имате създадена балансираща група. Без балансираща група инструментът няма да работи

Абонирайте се за системни известия „за балансиране на бюджета“ в настройките на вашия акаунт

Не забравяйте, че първото балансиране няма да се случи веднага след запазване на настройките, а на следващия ден

Винаги създавайте отделна група ограничения за етикета „Google Ads“, като активирате опцията „Ind.“ и посочване на минимален бюджет от най-малко 100 рубли. (следвайки примера по-горе). Спецификата на сайта е, че в GA минималният бюджетен лимит е 0,01 рубли / ден. Група ограничения с минимален бюджет от 100 рубли. ще ви помогне да се застраховате срещу подобни случаи.