Управление на оферти в Yandex.Direct

Системата Alytics прилага следните методи за управление на оферти в Yandex.Direct:

1. Променете офертите въз основа на всякакви показатели за ефективност, като използвате автоматични правила.
2. Интелигентно управление на офертите от CPA.
3. Наддавач.

Наддавач

Alytics има вградена функция за управление на оферти в Yandex.Direct. Можете да задавате оферти на ниво кампания, рекламна група или ключова дума.

За да зададете оферти, трябва да щракнете върху „Добавяне“ в колоната „Тип офериране“. След това можете да зададете необходим типнаддаване.

Типът наддаване е модел, набор от методи, според които ще се управляват офертите.

В Alytics има 5 типа офериране:

• Номинална ставка (оферта).
• Цена на клик (cpc).
• Задържане на позиции Стара версия(само търсене).
• Запазването на позицията е удължено (само при търсене).
• Задръжте позиции с условие (само за търсене).

Вид наддаване: Номинална оферта

Номиналната оферта е максималната допустима оферта, която системата може да постави на търг.

Можете да задавате номинални оферти за кампании на Yandex Direct в интерфейса на Alytics. За да направите това, в типа наддаване изберете „Номинална оферта (оферта)“ и посочете номиналната оферта за кампанията, рекламната група или ключовата дума.

Тип наддаване: Цена на клик (CPC)

Този тип наддаване се основава на данни от Yandex. Директно съобщение за препоръчителната оферта за позиции (bid) и очакваната цена на клик за всяка позиция (cpc), които също се показват в интерфейса на Alytics.

Как работи наддаването:

• определяте лимит за цена на клик (cpc);
• Alytics избира най-високата налична позиция, чиято препоръчителна CPC не е по-голяма от посочената от вас CPC, и присвоява оферта, съответстваща на тази позиция.

1. Посочихте цена на клик (cpc) от 8,6 рубли.

2. Alytics избира третото специално разположение (3CP), тъй като дебитираната cpc е 8,1 рубли, което е по-малко от лимита за цена на кликване, който сме задали от 8,6 рубли.

3. В резултат на това Alytics ще изпрати на Yandex. Директна оферта, съответстваща на препоръчителната оферта за 3CP, а именно 9,1 рубли.

Тип наддаване: Задържане на позиции стара версия (само за търсене)

Когато избирате този тип наддаване, можете да зададете максимална оферта, основна и допълнителна стратегия.

Как работи логиката за контрол на офертите

Необходимо е да посочите:

• Максимална скорост- посочете максималната ставка, която сте готови да платите.
• Основна стратегия- прилага се преди всичко, ако Максималният залог е достатъчен за заемане на посочените позиции.
• Допълнителна стратегия- прилага се вторично, ако максималният залог не е достатъчен за заемане на посочените позиции, посочени в основната стратегия.

Ако максималната оферта не е достатъчна за заемане на позициите, посочени в основната и допълнителната стратегия, тогава Alytics поставя максималната оферта.

Примери за често използвани стратегии:

• 3CP+0,01 c.u. - означава определяне на залог, равен на препоръчителния залог за влизане в Третото специално класиране плюс един цент. Избирайки тази стратегия, вие ще вземете по-ниското специално разположение с минимален залог.
• 1CP+0,01 c.u. - означава определяне на залог, равен на препоръчителния залог за влизане в Първото специално класиране плюс един цент. Избирайки тази стратегия, вие ще вземете първото специално място с минималния залог.
• GP+10% - означава задаване на оферта, равна на препоръчаната оферта за въвеждане на Гарантирани импресии плюс десет процента. Избирайки тази стратегия, ще заемете второ място по Гарантирани импресии.

Определяне на ваши собствени стратегии

Можете сами да създадете всяка своя стратегия; в прозореца за настройка на залога щракнете върху връзката „Добавяне/редактиране на стратегии“.

Пред вас ще се отвори прозорец, в който можете да създавате нови, да редактирате стари или да изтривате съществуващи стратегии.

Не забравяйте, че не можете да редактирате или изтривате стратегии, които се използват в момента.

В същия прозорец можете да добавите вашата стратегия:

Тип наддаване: Разширено задържане на позиция (само за търсене)

Това е разширен и по-гъвкав хибрид на два други типа офериране: „Стара версия за запазване на ранга (само за търсене)“ и „Цена на клик (CPC)“.

Предимства на този тип наддаване:

1. Има две стратегии, всяка от които може да има индивидуален лимит на залога.

2. Във всяка стратегия вие избирате срещу какво ще работи стратегията:

• спрямо препоръчителната оферта (оферта),
• спрямо цената на клик (cpc).

3. Възможност за определяне на ставката, която ще се прилага, ако и двете стратегии не работят.

Как работи логиката на наддаването

За основните и допълнителните стратегии е необходимо да изберете за какво се прилага ограничението:

• ограничение на офертата - препоръчителна ставка,

• лимит на cpc - отписана цена на клик.

1. Системата прилага основната стратегия и ако има достатъчно ограничения за максималния залог, тя прави залог според формулата на стратегията.

2. Ако максималният залог не е достатъчен, системата прилага допълнителна стратегия.

3. Ако няма допълнителна стратегия или допълнителната стратегия не работи поради ограничението на максималния залог, тогава се прилага опцията „Ако и двете стратегии не работят, направете равен залог“ (посочете залога, от който се нуждаете).

Ако лимитът е избран „cpc - цена на клик“, тогава системата ще работи по следния начин:

1. Системата сравнява лимита на cpc с прогнозирания cpc от Yandex. Директно към позицията, избрана във формулата на стратегията.

2. Ако лимитът е по-голям от прогнозирания cpc за желаната позиция, тогава се прави залог според формулата, избрана в стратегията.

4. Ако няма допълнителна стратегия или тя не работи поради CPC ограничения, тогава се използва опцията „Ако и двете стратегии не работят, направете равен залог“ (посочете залога, от който се нуждаете).

• Лимитът на офертата работи въз основа на препоръчителни ценида заемат конкретна позиция (оферта).

• Ограничението за cpc работи въз основа на прогнозирани стойностицена на клик за всяка позиция (cpc).

Пример.

Да приемем, че сте задали стратегия от 3CP+0,05 USD за фраза, избрали сте лимит на cpc и максимален залог cpc от 1 USD.

Системата проверява: ако max_cpc > 3CP cpc, тогава офертата е 3CP bid + 0,05 USD.

Тоест, за нашия пример: 1 c.u. > 0,9 c.u., скоростта е зададена на 1,4 c.u. + 0,05 USD Ако max cpc не е достатъчна за заемане на дадена позиция, тогава системата преминава към следващата стратегия.

Тип наддаване: Задържане на позиции с условие (само за търсене)

Позволява ви да зададете условие или набор от условия, когато са изпълнени, се задействат определени стратегии и настройки за залагане.

Като условия можете да посочите разликата между препоръчителните оферти и/или таксуваните цени за кликване за всяка позиция. В този случай е възможно да се сравни разликата с някаква абсолютна стойност в рубли (валута) или относителна стойност като процент.

Ако условието, което сте посочили, е изпълнено, тогава се прилагат настройките за оферта за това условие.

Ако условието не е изпълнено, тогава или следващото условие се прилага последователно, или опцията „Ако условието не е изпълнено, направете равен залог“.

Преглед на дневника за промяна на скоростта

На ниво група можете да видите какви стойности на офертите са приложени през последните 24 часа към ключови фрази от тази група. За да направите това, щракнете върху съответната икона:

Дневникът на залозите ще се отвори пред вас:

Забранени и приемливи стратегии Yandex.Direct при работа със залози чрез Alytics

Позволени стратегии

Alytics работи само със стратегията Yandex.Direct " Ръчно управление на офертите"за всички видове сайтове и отделно за търсене или за мрежи.

Забранени стратегии

Системата не работи с всички автоматични Директни стратегии.

Мениджърът на оферти (биддър) е софтуер, който ви позволява автоматично да задавате оферти в контекстно рекламиране.

Всяка рекламна система има две възможности за управление на офертите – ръчно управление или автоматични стратегии. Когато свързвате автоматични стратегии, системата сама коригира ставките. Но при ръчно управление трябва да наблюдавате тарифите и да ги коригирате сами. Освен това е невъзможно да разберете истинската позиция на рекламите - можете да проследявате само статистика за миналото време.

Търгът се провежда в реално време. Само защото сте задали правилната оферта, за да накарате рекламата си да се покаже на първо място, не означава, че тя ще бъде на същата позиция час по-късно. Конкурентите може да повишат своите оферти, което да доведе до падане на рекламата ви под прага за влизане за импресии над резултатите от търсенето.

Да, Yandex изпраща известие, че рекламата ви е изместена от позицията си. И можете да получавате няколко такива съобщения на ден. Няма да бягате и да повишавате залозите всеки път, нали?

В този случай наддавачът е незаменима вещ. Просто трябва да посочите колко трафик трябва да получи вашата реклама. Програмата автоматично следи позицията и променя залозите. Всичко, което трябва да направите, е да зададете настройките: обем на трафика, увеличение на офертата, максимална цена на кликване. След това програмата ще направи всичко сама.

Bidder помага за решаването на следните проблеми:

— получавате кликове на най-ниска цена;

— получите максимален брой кликвания;

— получават необходимото количество трафик.

Предимства на автоматичните мениджъри на оферти:

- ви позволяват да спестите бюджета си;

— тарифите се актуализират след 15 минути или по-често;

— можете да зададете желания алгоритъм;

— Можете да управлявате неограничен брой кампании едновременно.

Ръчното управление на офертите ви позволява да управлявате компанията си по-гъвкаво. Но има и друга страна: рекламодателят е принуден постоянно да следи условията на търга, да анализира кои ключови думи са се оказали по-ефективни, да следи дали офертата е достатъчна за необходимо количествотрафик и съответно намаляване или увеличаване на ставката. Просто е невъзможно да проследите всичко това ръчно. Обичайната ситуация е, когато други рекламодатели просто ви „избиват“ от позицията ви, като повишават тарифите си.

Мениджърът на автоматичните оферти ще проверява офертите за търг на всеки 15 минути, които са подходящи за обема трафик, който сте избрали. В зависимост от ситуацията, той постепенно ще увеличи ставките, ако няма достатъчно, и ще намали, ако има повече от достатъчно. По този начин автоматичното наддаване повишава ефективността рекламна кампанияи спестява вашия бюджет.

Не забравяйте да сглобите и сглобите оферента, преди да започнете да настройвате оферента.

Примери за увеличаване или намаляване на ставки в зависимост от сферата на дейност

В Yandex.Direct можете да зададете автоматично намаляване или увеличаване на офертите в параметрите на рекламната кампания. Това ще бъдат вашите настройки, които ще ви помогнат да спестите бюджета си, ако подходите разумно към този въпрос.

Настройките могат да бъдат зададени в Настройки – Показване на график:

Задаваме таргетиране по време, в което посочваме в кои дни да се показват рекламите ни и по кое време:

Можете също така да коригирате тарифите си тук. Изберете на скалата желаната стойносткато процент, след което изберете желания период от време, като задържите левия бутон на мишката.

Най-добре е да показвате реклами през работното си време.

Например, дори ако някой търси вашите услуги през нощта, той едва ли ще се обади (и вие няма да отговорите на обаждането, ако вашата компания не работи през нощта). Ако работите денонощно, тогава има смисъл да показвате реклами 24 часа в денонощието. Това важи за таксиметрови услуги, частни клиники, кафенета и ресторанти, които осигуряват доставка денонощно.

Ако работите в продажбите (например имате онлайн магазин), тогава вечерта можете да увеличите тарифите си. Точно по това време, у дома след работа, хората са склонни да сърфират в мрежата и да търсят продукти.

Компаниите, продаващи цветя, ще повишат цените в навечерието на празници, например 8 март.

Услугите за доставка също могат да повишат тарифите, когато хората се върнат от работа. Точно по това време те могат да поръчат пица и друга готова храна, за да не се налага да готвят вечеря, когато се приберат у дома.

Сутрин, когато повечето хора са на работа (или на училище, ако вашата целева аудитория са млади хора), ставките могат да бъдат намалени.

Също така има смисъл да намалите тарифите, когато вашите конкуренти изключат рекламата (на празници, след работно време, през почивните дни или ако бюджетът е изчерпан). Но е малко вероятно да успеете да разберете за това, освен ако, разбира се, не седите с дни и наблюдавате показването на техните реклами. В този случай не можете без автоматичен наддавач, който ще анализира позицията на вашата реклама и ще намали офертите, така че да получи толкова трафик, колкото се нуждае, но вие да не плащате повече за него.

Наддавач за Yandex.Direct

Настройте мениджър на оферти за контекстна рекламапредлага услугата Click.ru.

Стратегията е набор от настройки за вашето разположение в Direct. Стратегията, която избирате, определя как управлявате вашите оферти, къде се показват рекламите ви и какви ограничения имате на разположение.

Direct има различни стратегии за различните задачи на рекламодателите. Преди да изберете стратегия, решете какъв проблем решава рекламата (например привличане на нови посетители на сайта, увеличаване на продажбите на онлайн магазин, информиране потенциални клиентиотносно промоциите), приблизителен бюджет (например за една седмица или за едно посещение на сайта) и къде се показват рекламите (например във всички възможни сайтове или само в резултатите от търсенето на Yandex).

Можете да изберете стратегията си за импресии на страницата с настройки на кампанията. За всяка рекламна кампания можете да изберете само една стратегия, която да работи за всички нейни реклами.

Как работят стратегиите

Всички Direct стратегии се основават на специален математически алгоритъм, който прогнозира вероятността от щракване върху реклама и постигане на целево действие на сайта.

При изграждането на прогноза системата анализира статистика по избрани за рекламата ключови фрази. За платформи за търсене се вземат предвид данни за импресии в търсенето на Yandex, а за тематични - данни за импресии в мрежи (YAN и външни мрежи). Ако статистиката не е достатъчна, се използва база данни с аналогии и информация за преходите от търсенето на Yandex. Поведението на потребителите, кликащи върху реклами, също се взема предвид. Системата избира най-ефективните фрази - тези, които водят бъдещи клиенти на сайта - и по-активно показва реклама специално за тях.

Прогнозата се изгражда почасово за всеки ден от седмицата, за да се вземе предвид зависимостта на броя импресии, кликвания и целеви действия от времето на деня и деня от седмицата. По време на процеса на поставяне прогнозата се преизчислява редовно, като се използват свежи данни.

За да осигурят възможно най-доброто управление на офертите, стратегиите правят корекции в рекламната кампания много по-често, отколкото е възможно да се направи ръчно или с помощта на инструменти за управление на реклами на трети страни. Използваните залози се зареждат в Direct интерфейса на всеки 15 минути.

Стратегията по подразбиране има вградена защита срещу преразход - системата не може да изразходва повече от 35% от седмичния бюджет за един ден и процентът никога не надвишава 10% от седмичния бюджет. Ако импресиите са ограничени от таргетиране по време, системата ще разпредели бюджета само за дните, в които се провежда кампанията. В този случай повече от 35% от седмичния бюджет могат да бъдат изразходвани за един ден.

Как да използваме стратегиите ефективно

За да работят правилно стратегиите, е важно целевите страници на вашите реклами да са достъпни през повечето време и рекламната ви кампания да има достатъчно количествореклами и ключови думи. Препоръчително е кампанията да рекламира само един уебсайт (или един мобилно приложение) и имаше стабилна производителност през целия месец.

За получаване максимални резултатисистемата извършва сложен набор от изчисления, като редовно оптимизира настройките. Така че му дайте време да се развие - в повечето случаи това ще отнеме няколко седмици.

Ако използвате предимно нискочестотни заявки, на системата ще отнеме повече време, за да предвиди вероятността от кликвания или реализации и да ги изчисли оптимална цена. За да й помогнете, разширете списъка си с ключови думи.

Обмислете настройките преди стартиране, за да не ги променяте, докато стратегията работи. Ако често рестартирате стратегията с различни настройки или временно превключвате импресиите в режим на ръчно управление, ще бъде по-трудно за системата да изгради висококачествена прогноза.

Задаване на ограничения

За да намери оптималното съотношение цена/количество, системата се нуждае от място за експерименти, така че колкото по-малко незадължителни ограничения зададете, толкова по-ефективна ще бъде стратегията. Например, не трябва допълнително да ограничавате максималната цена на клик в рамките на стратегията "Седмичен бюджет".

Опитайте се да зададете адекватни параметри, а не например да ги задавате също ниска ценакликване за скъпи фрази или малка оферта с голям бюджет. Това затруднява намирането на оптимални показатели.

Ако активността на посетителите на вашия уебсайт (или потребителите на приложението) се промени драстично по причини, които не са пряко свързани с избраната стратегия, може да няма време да се коригира и ограниченията, които сте задали, няма да бъдат изпълнени. Например, това може да се случи, ако актуализирате дизайна на уебсайта си, добавите непопулярни ключови думи към рекламната си кампания или промените насочването си.

Самоконтрол на разходите

Ако трябва самостоятелно да контролирате разхода на средства в рамките на стратегията, тогава е по-добре да зададете не максималната цена на клик, а размера на седмичния бюджет. В същото време препоръчваме да се съсредоточите върху средния седмичен бюджет, изразходван през предходния месец на кампанията - по този начин можете да сравните миналите резултати с текущите.

Рестартиране на стратегията

Рестартирането на стратегия винаги води до преизчисляване на индикаторите, за да може системата да изгради нова прогноза и да избере оптимални проценти. Натрупаната статистика се взема предвид с остаряването: новите данни имат най-голяма „тежест“. Ако дадена стратегия не е работила повече от 28 календарни дни преди рестартиране, нейните статистики се нулират.

Стратегията се рестартира в следните случаи:

• промяна на настройките на стратегията;
• преминаване към ръчно управление на залагането;
• стартиране на кампания след спиране;
• попълване на сметка с нулев баланс;
• мониторингът на сайта е спрял показването на реклами;
• превод сметкавъв валутата на плащането;
• промяна на настройките за географско насочване;
• промяна на настройките за насочване по време (включително настройка на импресии по празници).

Вътрешните механизми ще позволят на системата да се ориентира бързо, но ще отнеме известно време за изграждане на нова прогноза. Ежедневната консумация в деня на рестартиране на стратегията може да надхвърли посочените лимити.

Стратегията в Yandex Direct играе една от най-ключовите роли и определя по-нататъшния успех на рекламната кампания. Както показва практиката, именно тази опция става причина за масова истерия сред тези, които се научават как да я конфигурират. Междувременно е изключително важно да разберете спецификата на избора на стратегия като такава и да можете да я персонализирате специално за вашите нужди, за вашия проект. След като сте научили това, можете поне да сте сигурни, че рекламата няма да източи целия ви бюджет. Въпросът е изключително сериозен и затова решихме да го анализираме по-подробно, за да не само спестите пари, но и да успеете да привлечете само целевата аудитория за вашия бизнес.

Защо Yandex Direct изобщо се нуждае от стратегии?

Тъй като самият Direct е средство за рекламиране на голям брой компании и реализиране на огромно разнообразие от проекти. Всички те имат различни цели и рекламни нужди. А стратегиите позволяват на рекламодателите да предоставят:

• Нужда от гледки. В случай, че трябва да покажете продукта си на всички интернет потребители.
• Привличане целева аудитория. Ако имате нужда от купувачи за продукт или услуга.
• Автоматично управление на рекламата. ако нямате време да проведете кампания, роботите на Yandex ще направят всичко сами.

Следователно, казано на прост и разбираем език, инструментът melon ви помага да изберете режима, в който ще изразходвате рекламния си бюджет. От този избор зависи по-нататъшният успех на цялата кампания като цяло. Ето защо, за да изберете правилната стратегия, трябва да знаете за всяка от тях и да се ориентирате в ситуацията. Когато настройвате кампания, ще бъдете помолени да изберете от два типа стратегии за импресии: Автоматични и Ръчни режими. Ще говорим за всеки от тях поотделно.

Автоматично управление на офертите в Yandex Direct

Той носи смисъла на работата си от името си и ви позволява напълно да поверите рекламния си бюджет на алгоритмите на Yandex. Роботът ще избира самостоятелно залози за вас по фрази, изберете оптимален режимразходи рекламен бюджети ще помогне да прехвърлите всичките си грижи върху неговите плещи (ако ги има :)). Автоматичните стратегии са ефективни, ако трябва често да променяте офертите за фрази.
В това отношение инструментът е незаменим, тъй като промяната на стойностите за ключови думи 24/7 не винаги е възможна. Въпреки това за ефективна работаТози режим изисква спазването на редица условия, които не са подходящи за всички. Една от тях е непрекъснатата работа на кампанията, за да може роботът да събира повече информация и да прави всичко по най-компетентния начин. Всичко се дължи на специалния математически алгоритъм на Yandex, който за надеждност трябва да събере възможно най-много данни, за да ги изчисли. Ако системата няма информация конкретно за вашата кампания (това се случва, ако току-що е създадена), тогава алгоритъмът ще я вземе от прогнозиране на обобщени данни за търсене. Но както показва практиката, те не винаги са верни и се оказва, че поради ненадеждност може да се наложи да плащате повече.
Нека да разгледаме основните видове автоматични стратегии.

Средна цена на клик

Тази стратегия се препоръчва да се използва, ако вече имате данни за естеството на цените във вашата ниша и знаете точния размер на разходите на посетител (да не се бърка с клиент). В този случай можете да зададете максималната цена, която сте готови да платите за посетител и да очаквате резултати. В бъдеще е възможно да се зададат ключови фрази с най-висок приоритет, така че системата, ако всички средства са изразходвани, да изключва импресиите за тях последни.
Средна цена на кликване в такъв случайще се изчислява като съотношението на седмичните разходи към седмичния брой кликвания. Седмичният бюджет може да бъде зададен в настройките на самата стратегия. Минимална стойностза него се равнява на 300 рубли. Използването на средна цена на кликване е силно обезкуражено за кампании, които получават по-малко от 100 кликвания на седмица. В този случай бюджетът може да бъде удвоен.

Средна цена на реализация

Представено като съотношение на седмичните разходи за кампания към седмичния брой целеви посещения. В този случай трябва да се уверите, че целите на Yandex Metrica са конфигурирани и че са правилно показани в статистиката на кампанията. За да направите това, трябва правилно да конфигурирате целите на сайта. Системата ще направи всичко, за да увеличи броя на гледанията за онези ключови фрази, които носят максимален брой целеви посещения.
Горещо ви препоръчваме да проверите цената за постигане на целта и да претеглите всички разходи, така че стратегията да не ви поднася изненади и да не източва целия ви бюджет. За да се свържете, трябва да отговаряте на следните условия:

1. Наличието на брояч на всички страници на сайта.
2. Настройване на цели на Yandex Metrics.
3. Попълване на съотношението за 28-дневна кампания: брой изпълнени цели+0,01x брой кликвания >=40.

В противен случай изборът на тази стратегия ще бъде затворен за вас. Като персонализация можете също да ограничите седмичния си бюджет, средната цена на реализация и максималната цена на кликване. По подразбиране той ще бъде не повече от 10% от седмичния бюджет или 450 рубли. Освен това, ако е необходимо, можете да изберете целта, от която се нуждаете.

Средна цена за инсталиране на приложение

Подходящ за случаи, когато обект на реклама е приложение. Изчислява се като съотношението на седмичното потребление към броя инсталации на приложението на седмица. Когато работи, алгоритъмът ще изчисли онези ключови фрази, за които сте имали най-много инсталации, и ще се стреми да увеличи импресиите за тази фраза в границите, които сте задали. Можете също да посочите седмичен бюджет и максимална стойностза цената на щракване, посочваща средната цена на инсталация.
Използването на тази стратегия се препоръчва, ако за една седмица имате повече от 10 инсталации с брой кликвания над 200.

Средна възвръщаемост на инвестицията

Така наречената възвръщаемост на инвестициите или ROI, която търговците обичат да изчисляват, също може да бъде избрана като стратегия в Yandex Direct. В този случай алгоритъмът ще ви подкани да посочите желаната стойност на ROI и ще се опита да гарантира, че тези фрази, които ви носят най-голяма печалба, винаги са на най-добрите позиции и са показани максималния брой пъти, който позволява дадения седмичен бюджет.
Прехвърлянето на данни в този случай се извършва чрез настройката и инструкциите на Yandex Metrics, в допълнение към целите, също и стойността на полето goal_id за идентифициране на данни за ROI за определена ключова фраза. За да използвате стратегията в кампания, трябва да постигнете и съотношението на целевите посещения към кликовете в рамките на 28 дни работа.
В последствие като настройка ще може да се задават: самия показател за възвръщаемост на инвестицията, необходимата цел, стойност на възвръщаемостта на рекламата, седмичен бюджет, максимална границащракнете върху цените и разходите за стоки или услуги.

Седмичен бюджет

Позволява ви да оптимизирате вашите разходи или реализация в рамките на една календарна седмица. Стратегията е представена в 3 варианта за работа:

• Получаване на максимални кликвания. В този случай можете да зададете седмичен бюджет (от 300 рубли) и да изберете максималната цена на клик (10% от бюджета или 450 рубли). Системата ще променя офертите на всеки 15 минути, така че рекламите с висок CTR да се показват възможно най-високо, а тези с нисък CTR да се показват възможно най-евтино.
• Постигане на максимална реализация. В този случай, в допълнение към горните параметри, трябва да посочите и целите на Yandex Metrica. Стратегическият алгоритъм ще гарантира, че тези ключови фрази, за които имате максимален брой изпълнени цели, се показват на най-високите позиции и привличат голямо количествопосетители в рамките на бюджета и зададените ограничения за кликване.
• Увеличаването на броя инсталации на приложения също ви позволява да оптимизирате разходите за най-успешните ключови думи, довели до инсталации на приложения. Системата ще се опита да осигури максимален брой кликове върху такива ключови думи и да ви доведе нови клиенти.

Седмичен пакет от кликове

Най-простата от всички автоматични стратегии. Позволява ви самостоятелно да зададете желания брой кликове в рекламна кампания за календарна седмица. Стратегията е приложима и само за тези кампании, които имат повече от 100 клика на седмица, в противен случай е възможен преразход от 2 пъти. Можете също така да зададете максимална и средна седмична цена на клик като параметри.

Трябва ли да използвате автоматични стратегии?

1. Всеки алгоритъм трябва да работи по строго определени правила. Ако не го ограничите в тези правила или пропуснете нещо, най-вероятно то ще започне да работи не във ваша полза. В резултат на това може да се окаже, че целият ви бюджет ще отиде на вятъра. Особено неприятно е, ако средствата са последни. Затова продължете на свой собствен риск по този въпрос и бъдете изключително внимателни.
2. Всяка автоматична стратегия в Yandex Direct трябва да работи поне 10 дни. През това време може да се похаби значително. В противен случай е просто безполезен. Алгоритъмът трябва да събере възможно най-много данни. Ако настроите всичко правилно, системата ще работи добре с времето и вероятно ще ви направи щастливи. Тук обаче има много АКО.
3. Максималният брой кликвания не е основното. Стотици пъти сме казвали и повтаряме, че почти 50% от успеха на една рекламна кампания зависи от конверсията на уебсайта. Ако излеете дори най-висококачествения и целеви трафик върху ресурс, който е откровено абсурден във всички отношения, резултатът ще бъде нулев.

Ръчно управление на офертите в Yandex Direct

Използва се навсякъде и дава юздите на рекламната кампания на вас. Когато избирате тази стратегия, вие ще сте този, който ще може сам да управлява вашите честоти на кликване. За да работите компетентно с Yandex Direct, използвайки ръчна стратегия, е важно преди всичко да разберете основните постулати и принципи, по които се класират рекламите.
Без да бъдете твърде многословни, размерът на вашето кликване ще бъде повлиян от няколко фактора. Един от най-важните ще бъде процент на CTR. Предоставя статистически данни за съотношението импресии към кликвания за отчетния период. Така че основният принцип е, че рекламите с по-висок CTR ще бъдат по-евтини за вас от цената, която плащат вашите конкуренти. Разбира се, всичко това е преувеличено и на пръсти, но мисля, че основното е ясно.
Така че, ако току-що стартирате рекламна кампания, тогава вашият CTR ще бъде нула, следователно ще трябва да плащате като всички останали. и за да бъдеш По-висок е възможно да дадеш повече.
При ръчна стратегия ще трябва да използвате както основния принцип, така и въз основа на вашите собствени наблюдения. Като настройка можете да зададете ограничения на дневен бюджетза кампанията. Ако изберете разпределен режим, системата ще разпредели посочения от вас бюджет за целия ден, а в случай на стандартен режим ще показва реклами до изчерпване на средствата. В допълнение, с ръчна стратегия е възможно да изберете естеството на наддаването за кампанията

• Показване при търсене само под резултатите. В този случай вашите реклами ще се показват само в блока с гарантирани импресии. Подходящо за тези, които имат ограничен бюджет и не могат да си позволят специално настаняване.
• Показване с минималната възможна позиция в специалното разположение (и в гаранцията). Ако изберете „Специално разположение“, вашата реклама ще бъде класирана на 3-то място в търсенето, ако офертата към момента на актуализацията го позволява. В противен случай вашата реклама ще заеме първо място по гарантирани импресии. Ако изберете „Специално разположение и гаранция“, тогава вашата оферта ще бъде сравнена с тези на първите позиции и ако е по-ниска от тази на конкурентите, вашата реклама ще бъде показана на 4-то място при гарантирани импресии.

Трябва да разберете, че изборът на определени стратегии не е взет от нищото и се основава на обективни данни за една рекламна кампания. По един или друг начин, често при нас идват клиенти, чиято болна точка е именно първоначално избраната стратегия. Миналата година дойде клиент, собственик на онлайн магазин за електроника, който не можа да влезе в специалния блок за настаняване. В същото време стига до там, че за някои реклами пуска 2-3 пъти повече от изискваното от системата. По време на анализа разбрахме, че кампанията му не е настроена лошо, но при избора на стратегия той постави отметка в квадратчето до „Импресии при търсене само под резултати“. В резултат на това алгоритъмът просто не му позволи да пробие по-високо. Както се оказа по-късно, той създаваше кампания, базирана на видео уроци и не разбираше защо това квадратче е отметнато. Ето защо, когато избирате стратегия, ви препоръчваме:

• Разберете основните цели на вашата кампания
• Изчислете възможната максимална цена на клик
• Изчислете прогнозната или точна цена за постигане на целта
• Когато избирате стратегии, ограничете дневния си бюджет и следете ситуацията.
• Контролирайте автоматичните стратегии и не се доверявайте твърде много на алгоритъма.