ما اغلب از مشتری ها می شنویم که آنها "مستقیم" شما را امتحان کرده اند. بعضی ها کل پول را در 2 روز هزینه کردند و حتی یک تماس هم نداشت. برخی دیگر معتقدند که Yandex Direct کلاهبرداری است. مثل اینکه ، آنها هر طور که می خواهند پول بنویسند. خوب ، یا فکر می کنند خیلی گران است.

بنابراین ، بسیاری از مشتریان بالقوه LidMashina تبلیغات را در یاندکس در نظر می گیرند. Direct بسیار پیچیده ، گران است و آنها می خواهند آن را کنار بگذارند. آنها ماهانه ده ها هزار روبل برای تبلیغات هزینه می کنند که بازدید نامناسب را به سایت وارد می کند.

چرا بودجه را در یاندکس تخلیه می کنید. مستقیم

بسیاری از مردم فکر می کنند که برای پیکربندی Yandex. ذهن بزرگ مستقیم لازم نیست. ثبت نام حساب ، ایجاد یک کمپین ، نوشتن تبلیغات ، تسخیر جهان. لازم نیست تنظیمات را تغییر دهید - تنظیمات پیش فرض نیز انجام می شود: Yandex آنها را توصیه می کند!

قبل از راه اندازی مشتری های با مسئولیت بیشتر ، آنها راهنما را می خوانند ، سعی می کنند شرح تنظیمات مختلف را درک کنند ، چیزی نمی فهمند و آن را می بندند.

شخصی در حال تماشای دوره های ویژه است - به عنوان مثال ، یک دوره جدید برای مبتدیان در Yandex. مستقیم از Yandex. این تنظیمات اساسی کمپین را توصیف می کند. آنها برای راه اندازی تبلیغات و شروع به صرف هزینه کافی هستند. آنها برای Yandex کافی است تا بتواند از شما پول بدست آورد.

اما یاندکس علاقه ای به این ندارد که شما برای تبلیغات هزینه کمی کنید. بنابراین ، او اسرار راه اندازی مبارزات موثر را فاش نمی کند ، توصیه می کند همه چیز را "به طور پیش فرض" بگذارید.

اما تو مرا داری! من به شما می گویم که برای جلوگیری از ادغام باید چه تنظیماتی را در کمپین ها اعمال کنید. بودجه های تبلیغاتی، و در آخر خرید ترافیک هدفمند را شروع کنید.

تنظیم 1. پیشنهادات تلفن همراه را تنظیم کنید

تبلیغ کنندگان عاشق خرید ترافیک از دستگاه های موبایل به قیمت رومیزی. این اشتباه بخصوص اگر ناخوشایند برای استفاده از سایت از طریق تلفن و رایانه لوحی باشد ، غم انگیز می شود. شما بازدیدکنندگانی را که به سایت می آیند با قیمت کامل خریداری می کنید ... و سپس آن را ترک می کنید.

سایت خود را با استفاده از ابزار اختصاصی Google بهینه سازی کنید یا خیر. در غیر این صورت ، تا حد امکان میزان کلیک را از این دستگاه ها کاهش دهید. اگر بهینه شده است ، به تبدیل و قیمت سرب تلفن های همراه نگاه کنید و نرخ ها را بر اساس آن تنظیم کنید.

در تنظیمات کمپین در Yandex. مستقیم در مورد "تنظیم پیشنهاد" به برگه "در تلفن همراه" بروید ، در پنجره کشویی "کاهش" را انتخاب کنید ، در قسمت بعدی "50" را مشخص کنید. هزینه یک کلیک از تلفن های همراه نصف خواهد شد. متأسفانه ، شما نمی توانید 100٪ پیشنهاد را در Yandex.Direct کاهش دهید (نمایشها را کاملاً غیرفعال کنید).

تنظیم 2. هدف گذاری جغرافیایی پیشرفته

چند ماه پیش ، تبلیغ کنندگان تبلیغ خدمات خود را در یک منطقه واحد با تعجب متوجه شدند که آنها از سراسر کشور خرید ترافیک می کنند. با تشکر از Yandex و هدف قرار دادن جغرافیایی گسترده آن ، که به طور خودکار شروع شد.

بگذارید برای شما مثالی بزنم. فرض کنید فیودور از Tver در کالوگا به دنبال خدمات است - تاکسی ، هتل ، حمام. وی در Yandex امتیازهای مربوطه را به دست آورد: "تاکسی کالوگا" ، "هتل کالوگا" ، "حمام کالوگا". همه این سeriesالات در مبارزات انتخاباتی شما برای هدف قرار دادن کالوگا وجود دارد.

پیش از این ، فیودور اعلامیه را نمی دید ، زیرا از نظر جسمی در Tver بود. پس از راه اندازی خودکار هدفگذاری جغرافیایی پیشرفته ، تبلیغات توسط مشتریانی از مناطق دیگر از جمله Fedor مشاهده شد.

به نظر عالی است ، اما دو تفاوت وجود دارد:

• اولاً ، همه به مشتریانی از مناطق دیگر احتیاج ندارند.
• دوم ، هزینه هر کلیک به دلیل افزایش رقابت افزایش یافته است.

در تنظیمات کمپین ، علامت کادر کنار "هدف گذاری پیشرفته جغرافیایی" را بردارید.

اگر به مشتریانی از مناطق دیگر نیاز دارید ، کمپین های جداگانه ای را برای آنها در Yandex.Direct تنظیم کنید. فقط با استفاده از کلمات کلیدی مرجع جغرافیایی ("bathhouse kaluga") تبلیغ کنید تا ترافیک نامناسبی به خود جلب نکنید.

تنظیم 3. برداشت برای عبارات مرتبط دیگر

وقتی حالت DRF فعال باشد ، Yandex تبلیغات را با کلمات کلیدی با غلط نویسی یا نویسه نویسی نمایش می دهد. اما Yandex برای افزایش میزان دسترسی خود ، هر دو پرسش مترادف و عباراتی را اضافه می کند که از نظر معنی نزدیک به هم هستند.

"جوانان بزرگ" ، "خرید بزرگ" و "روان کننده دوچرخه کوهستان" - اینها کلیدهایی هستند که برای خرید ترافیک برای مشتری مورد نظر ما اضافه شده اند. اتفاقاً او وسایل نقلیه موتوری می فروخت. چقدر "از نظر معنی" معلوم شد برای شما قضاوت می کند. به دلایلی مشتری آن را دوست نداشت.

این تنظیم به ویژه برای فروشگاه های آنلاین بسیار مخرب است. فقط تصور کنید که سایت شما با کمک Yandex چه قسمت های صمیمی بدن را به فروش می رساند!

به طور معمول ، DRF در کمپین های بدون استفاده می شود مقدار زیاد نمایشگرهای کلیدی - برای افزایش پوشش در این مورد بسیار بهتر ، از نو با تعداد زیادی درخواست با فرکانس پایین.

اگر تقاضا برای خدمات شما کم است (تعداد کمی پرس و جو در Wordstat وجود دارد و فرکانس آنها کم است) ، DRF را با حداقل هزینه تست کنید. در غیر این صورت ، هنگام راه اندازی کمپین ها در Yandex ، این گزینه وجود دارد. من به شما توصیه می کنم Direct را غیرفعال کنید.

علامت کادر کنار "برداشت برای عبارات مرتبط دیگر" را در تنظیمات کمپین بردارید.

برای محاسبه تبدیل های بی ربط در کمپین های خود ، در Metrica به دنبال درخواست هایی باشید که مشتریان از تبلیغات به سایت شما مراجعه کرده اند.

تنظیم 4. عبارت Auto Expansion

اما اکنون می فهمیم که در واقع به صرف هزینه بیشتر برای ترافیک غیر هدفمند کمک می کند. این ابزار به طور خودکار در تمام مبارزات تبلیغاتی جدید گنجانده شده است. مهربان ، مراقب یاندکس!

تنظیم 5. محاسبه قیمت اقلام

Yandex CPC پیشنهادی را براساس پیشنهادات رقبا تعیین می کند. وقتی رقبایی که پیشنهادات بالایی دارند تبلیغات را متوقف می کنند (به دلیل هدف گذاری زمان ، محدودیت های بودجه روزانه) ، CPC پیشنهادی کاهش می یابد. اگر به سرعت چنین تغییراتی را ردیابی کنید و نرخ آن را کاهش دهید ، می توانید بودجه خود را در Yandex پس انداز کنید. مستقیم.

اگر برای شما مهم است که در جایگاه ویژه موقعیت اول را بدست آورید ، از این ابزار با دقت استفاده کنید: شما باید دائماً تغییرات نرخ ها را ردیابی کنید. اگر به موقع نرخ های خود را تغییر ندهید ، بدون ترافیک خواهید ماند. برای خودکار کردن فرآیند ، از اسکریپت های مبتنی بر Direct API استفاده کنید.

در تنظیمات پیشرفته کمپین ، کادر تأیید "نادیده گرفتن تبلیغات خودکار متوقف شده به طور خودکار" را در مقابل قسمت "محاسبه قیمت ها براساس مورد خط" انتخاب کنید. ما قبلاً جک می انداختیم - حالا آنها را می گذاریم!

خلاصه: نحوه بهینه سازی Yandex. مستقیم

• نرخ های خود را برای دستگاه های تلفن همراه تنظیم کنید.
• خاموش کردن هدف جغرافیایی گسترده
• برداشت ها را برای عبارات مرتبط دیگر خاموش کنید.
• از عبارات گسترش دهنده خودکار استفاده نکنید
• هنگام قرار دادن پیشنهادات خود ، با تبلیغات رقبای غیرفعال رقابت نکنید.

اکنون می دانید که چگونه Yandex خود را هدر ندهید. مستقیم به ترافیک غیر هدفمند. مطمئن هستم: اگر این تنظیمات را در خود اعمال کنید کمپین های تبلیغاتی، قیمت سرب از Yandex. مستقیم خراب خواهد شد.

در این صورت ، لطفاً این تغییرات را در نظرات این مقاله به اشتراک بگذارید. آی تی بهترین راه از نویسنده به خاطر ترفندهای مفید تشکر می کنید. قبول کردی؟

برای فعالیتهای جستجو ، Yandex گزینه " بودجه روزانه».

همانطور که قبلا بود

پیش از این ، با فعال کردن گزینه "بودجه روزانه" ، تبلیغ کنندگان خطر دریافت کلیک های اضافی را نداشتند زمان مناسب... برای مثال:

• با شروع یک روز جدید ، محدودیت تعیین شده هزینه های روزانه می تواند ظرف چند ساعت صرف شود. در نتیجه ، تبلیغات دیگر در طول روز نمایش داده نمی شوند.
• در آخر هفته ها ، عکس عکس را می توان مشاهده کرد ، کمپین ها بودجه خود را برای روز صرف نمی کنند ، از دست می دهند مشتریان بالقوه در روز های هفته.

از بسیاری جهات ، این دو واقعیت نیاز به تغییر را نشان می داد ، که امروز در مورد آنها صحبت خواهیم کرد.

نحوه کار "بودجه روزانه" در Yandex.Direct

در حال حاضر ، دو حالت در رابط کاربری برای بودجه روزانه موجود است:

• استاندارد
• توزیع شده

استاندارد

در حال حاضر ، این سیستم به منظور افزایش احتمال تعامل با شما مخاطبان هدف در هر زمان از روز ، سعی خواهد کرد بودجه روز را تا حد ممکن به طور مساوی توزیع کند.

هنگامی که محدودیت تعیین شده در حال اتمام است ، Direct به بهینه سازی بودجه روی می آورد. ماهیت حالت تصمیم گیری فردی در مورد نمایش تبلیغات برای هر درخواست کاربر است. بنابراین ، تبلیغ شما برای طولانی ترین بازه زمانی ممکن در طول روز در معرض دید قرار خواهد گرفت.

در آینده نزدیک ، سیستم تبلیغات هزینه های شما را تجزیه و تحلیل می کند و اگر در یکی از روزها دید که بودجه خود را به طور کامل مصرف نکرده اید ، این وجوه را به روزهای دیگر تقسیم کنید. به عنوان مثال ، شما روزانه 1000 روبل بودجه دارید که به طور کامل در روزهای هفته هزینه می شود. علاوه بر این ، در آخر هفته ها ، هزینه ها بیش از 500 روبل نیست.

با توجه به این موضوع ، سیستم وجوه استفاده نشده را روزهای شنبه و یکشنبه حمل می کند تا در روزهای دیگر در هنگام فعالیت زیاد از آنها استفاده کند. در عین حال ، متوسط \u200b\u200bمصرف در روز هنوز از حد تعیین شده 1000 روبل فراتر نخواهد رفت.

توزیع شده

نام رژیم خودش گویاست. وقتی حالت "توزیع شده" فعال باشد ، وجوه تبلیغات به طور مساوی برای کل روز یا مدت زمانی که در تنظیمات مشخص شده توزیع می شود.

وقتی بودجه روزانه برای نمایش مستمر کافی نیست ، تبلیغ مربوطه متوقف می شود و در مکث در رابط کاربری برجسته می شود. در عین حال ، هنگام نمایش برای درخواست های با فرکانس بالا یا با نرخ بالا ، Direct تضمین کننده نمایش یکنواخت نیست و کل بودجه را می توان در ابتدای نمایش هزینه کرد.

ما آزاد کردیم کتاب جدید "بازاریابی محتوا در در شبکه های اجتماعی: چگونه می توان به سر مشترکان رسید و عاشق برند خود شد. "

اکنون زمان شفاف سازی و برجسته سازی مسئله پولی است که معمولاً با عبارات مبهم در مورد آن صحبت می شود. در این مقاله ، ما به شما خواهیم گفت که حداقل حداقل به چه چیزی بستگی دارد ، نحوه محاسبه و ذخیره آن و در آخر چه مقدار باید برای RK بپردازید.

آنچه هزینه تبلیغات در Yandex.Direct را تعیین می کند

روی انگشتان:

شما یک آگهی تنظیم کرده اید ، تبلیغاتی نوشتید و یک کمپین راه اندازی کرده اید. هر بار که کاربر روی پیشنهاد شما کلیک می کند ، سیستم مقدار مشخصی از حساب شما کم می کند. مبلغ شارژ شده به حراج بستگی دارد و از حداکثر هزینه کلیک برای تنظیم شما بیشتر نیست.

برای مبتدیانی که هنوز مهارتهای قرار ملاقات را فرا گرفته اند ، مناسب است استراتژی های خودکار... آنها به شما کمک می کنند در تنظیم و تنظیم نرخ در وقت صرفه جویی کنید.

• بسته کلیک های هفتگی به شما امکان می دهد تعداد بیشتری کلیک را از طریق بودجه تعیین شده دریافت کنید. هنگام تنظیم استراتژی خود ، تعداد کلیک هایی را که می خواهید در طول هفته دریافت کنید مشخص کنید. Direct 7 روز نمایش تبلیغات شما را طولانی می کند و سعی می کند با حداقل هزینه تعداد کلیک مورد نظر را برای شما فراهم کند.
• بودجه هفتگی به شما کمک می کند بیشترین کلیک را برای بودجه خود دریافت کنید. شما باید مقدار مشخصی از هزینه ها را در هفته تعیین کنید و مشخص کنید که می خواهید در مدت 7 روز به چه نتیجه ای برسید. این استراتژی به طور خودکار سودآورترین ها را برای رسیدن به هدف شما انتخاب می کند و آنها را هر 15 دقیقه در رابط Yandex.Direct نمایش می دهد.
• "میانگین هزینه برای هر کلیک" به شما امکان می دهد حداکثر تعداد کلیک در هفته را بدست آورید. اما هزینه انتقال از قیمتی که شارژ می کنید بیشتر نخواهد بود. چنین استراتژی مناسب برای کسانی که تبلیغاتی که می داند حاضر است چقدر برای یک کلیک هزینه کند. CPC متوسط \u200b\u200bبر حسب هزینه تبلیغات هفتگی و CPC بیان می شود که برای کلیک کردن روی تبلیغ شما هزینه دریافت می شود. حداقل قیمت متوسط \u200b\u200bبرای انتقال در Yandex.Direct 0.3 روبل است. قرار دادن کمتر در رابط کار نخواهد کرد. پس از راه اندازی کمپین ، خود سیستم شروع به دادن پیشنهادات برای سالات اصلی می کند تا بتواند بازدید کنندگان را تا حد ممکن جذب کند.

هزینه AC بر اساس متوسط \u200b\u200bهزینه یک کلیک و تعداد کل کلیک ها محاسبه می شود. اگر از چندین کلمه کلیدی استفاده می کنید ، ابتدا باید هزینه هر یک از آنها را محاسبه کنید و سپس نتایج را خلاصه کنید.

بیایید ساده ترین فرمول را برای محاسبه هزینه یک کمپین در Yandex.Direct استخراج کنیم.

SK \u003d CCK * CC

• SC هزینه کمپین است.
• CCK متوسط \u200b\u200bهزینه هر کلیک است.
• CC تعداد کلیک است.

به طور معمول ، این فرمول را می توان به صورت زیر نشان داد.

من RK را راه اندازی می کنم و 1000 کلیک با هزینه متوسط \u200b\u200b20 روبل دریافت می کنم. هزینه کمپین من برابر است با: 1000 * 20 \u003d 20،000 روبل.

روی انگشتان:

ما متوسط \u200b\u200bهزینه هر کلیک را برای یک کلمه کلیدی از این کمپین می گیریم. ضرب در تعداد کلیک روی آن کلمه کلیدی. بودجه عبارت اصلی را بدست می آوریم.

بودجه تمام عبارات کلیدی را جمع می کنیم. بودجه جمهوری قزاقستان را دریافت می کنیم.

بیایید خلاصه کنیم

حداقل بودجه در Yandex.Direct شامل سه م componentsلفه است:

• هزینه هر کلیک؛
• تعداد کلیک
• کلیدها

هزینه هر کلیک چقدر است

هزینه برای هر کلیک ، مبلغی است که برای اینكه یك كسی روی تبلیغ شما كلیك می كند به یاندكس می دهید.

هزینه کلیک در Yandex.Direct ثابت نیست. در نتیجه مناقصه بین تبلیغ کنندگان تعیین می شود که به آن حراج گفته می شود. شما خود می توانید حداکثر مبلغی را که آماده پرداخت با هر کلیک هستید تنظیم کنید.

موقعیت های آگهی بر اساس مناقصه محاسبه می شوند - هر کس که پیشنهادات بیشتری ارائه دهد ، CTR و ضریب کیفیت بیشتری داشته باشد ، به یک جذابیت بیشتری می رسد.

هزینه هر کلیک تحت تأثیر قرار می گیرد:

فصلی بودن پیشنهاد

درخواست "خرید اسکوتر" در اواخر زمستان و اوایل تابستان محبوب است. CPC رقابتی در این اوج بالاتر از زمستان و پاییز است. بخوانید ، و شما همیشه از تنظیمات برگزیده کاربر مطلع خواهید بود.

محل

یکی از محبوب ترین باورهای غلط این است که مکان های ویژه از ضمانت ها گران ترند. در حقیقت، موضوع این نیست. بعضی اوقات برداشت ها در جایگاه اول ضمانت نامه (نتیجه اول پس از جستجوی ارگانیک) 2 و 3 برابر گرانتر از برداشت در مکان اول جایگذاری ویژه (خط اول) است.

بودجه نهایی کمپین نه تنها به هزینه هر کلیک بلکه به تعداد کلیک نیز بستگی دارد. و CTR تبلیغات در ابتدا و انتهای نتایج جستجو متفاوت است. همه کاربران در صفحه پیمایش نمی کنند ، بسیاری از آنها به پیشنهادات تضمینی نمی رسند ، بنابراین بر روی مکان ویژه کلیک می کنند.

قطعاً نمی توان گفت که تبلیغات ابتدای شماره به طور مداوم بر روی آنها کلیک می شود و به تبلیغاتی که در انتهای آن قرار دارند توجه نمی شود. همه کاربران ویژگی های خاص خود را دارند. به نظر برخی ، قرارگیری خاص هرزنامه یا پیوندهای ویروسی است. چنین کاربران با در نظر گرفتن اطمینان بیشتر از چنین پیشنهادهایی ، به طور هدفمند به سمت ضمانت حرکت می کنند.

جوانب مثبت و منفی دیگر چیست جاهای مختلف جایگاهی که می توانید در مقالات قبلی ما بخوانید:

کارایی تبلیغات

هرچه CTR آگهی شما بیشتر باشد ، هزینه هر برداشت کمتر است.

می توانید بودجه خود را در طول کمپین براساس معیارهای عملکرد تنظیم کنید. برای مدیریت هزینه کلیک و کنترل هزینه ها ، باید گزارش های مستقیم را مطالعه کنید. و برای ردیابی تبدیل - گزارش Metrica. نحوه کار با گزارش های Yandex.Metrica ،

شاخص های کیفیت

این شاخص ها توسط خود یاندکس تعیین می شود. برای تبلیغ کنندگان ، ماهیت آنها ، گرچه تا حد زیادی افسانه ای است ، اما بسیار مهم است. آنها در افزایش یا کاهش هزینه کلیک کلیک می کنند.

بیایید در مورد برخی از آنها صحبت کنیم:

کارما دامنه

ارتباط کلیدی

درخواست کلمه کلیدی مورد استفاده شما باید با عنوان آگهی مطابقت داشته باشد. نیازی نیست که کل عبارت کلیدی را در عنوان خود قرار دهید. 2-3 کلمه از 5 مسابقه خوب است. بیایید دو نمونه از یک تبلیغ را برای پرسش "خرید تهویه مطبوع همراه با تحویل" در نظر بگیریم.

عنوان باید نه تنها سیستم بلکه کاربران را نیز راضی کند. اطلاعیه های خود را روشن کنید ، انتزاع ها و تقویت کننده ها را با حقایق و ارقام جایگزین کنید.

تبلیغی با عنوان "تهویه مطبوع ارزان قیمت" را افرادی می توانند دنبال کنند که 15 هزار برای آنها گران است. آنها قیمت را می بینند ، آنها می روند ، ما پول را هدر خواهیم داد. حقایق و ارقام به کاهش مخاطبان مورد نظر و شکل دادن به انتظارات کاربران کمک می کند.

ارتباط صفحه

درخواست اصلی باید کاربر را به صفحه سرویس یا محصولی که تبلیغ کرده اید هدایت کند. اگر شخصی روی آگهی ای که مجموعه ظروف چینی را می فروشد کلیک کند ، باید دقیقاً با ست چای به صفحه وارد شود ، نه با غذاخوری.

به یاد داشته باشید که هدف جستجو را با محتوای صفحه مطابقت دهید.

هدف نیاز کاربر است. وظیفه ای که وی بر آن وارد می کند ، وارد کردن این یا آن عبارت در نوار جستجو.

گاهی اوقات هدف گیج کننده است. حتی اگر عبارتی که کاربر با آن تلاش می کند وظیفه خود را بیان کند در SA شما باشد.

چگونه می تواند این باشد:

ما یک کمپین برای فروش خدمات راه اندازی کرده ایم. در هسته معنایی کمپین عبارت "خرید خدمات" وجود دارد.

در اینجا کاربر درخواست "خرید ست" را وارد می کند ، تبلیغ ما را می بیند و با ست های شام به صفحه می رود. و او به چایخانه ها احتیاج داشت. تعداد کمی از افراد سایت را جستجو می کنند تا دقیقاً چایخانه ها را پیدا کنند ، معمولاً کاربران صفحه را می بندند و به نتایج جستجو برمی گردند ، و ما رد می کنیم.

برای کاهش تعداد بازپرداخت ها برای اینگونه سوالات مبهم ، از پیوندهای سریع و مبارزات منفی استفاده کنید.

نحوه محاسبه حداقل بودجه کمپین در Yandex.Direct

ساده ترین راه برای تعیین میزان پول شما در آغاز سفر ، استفاده از پیش بینی بودجه Yandex Direct است.

در پنجره هایی که ظاهر می شوند ، از شما خواسته می شود که منطقه نمایش (1) را تعیین کنید و لیستی از نمایشگرهای کلیدی تقریبی را بارگیری کنید (2).

اما برای راه اندازی یک کمپین ، باید تعداد زیادی کلید جمع کنید. در این مورد در یکی از مقالات ما بخوانید.

نتیجه نهایی کار با محاسبه بودجه تقریبی خواهد بود ، اما برای دریافت ایده ای درباره هزینه احتمالی کمپین ، نرخ کلیک و اندازه پیشنهادات در یک مکان یا مکان دیگر کافی است. ما را بخوانید تا همه پیچیدگی ها را درک کنید.

اما در این مورد ابزارهای مفید تمام نشود

بودجه هفتگی در Yandex.Direct

استراتژی بودجه هفتگی به شما امکان می دهد محدودیت هزینه را برای هفته تعیین کنید و بودجه ماه را از قبل محاسبه کنید. این راحت است زیرا می توانید بلافاصله چارچوب هزینه مشخصی تنظیم کنید.

این سیستم به شما امکان می دهد حداکثر هزینه هر کلیک را به صورت دستی تنظیم کنید و به شما پیشنهاد می دهد از فناوری "حداکثر تبدیل توسط هدف" استفاده کنید. برای انجام این کار ، باید معیاری را در سایت تعیین کنید ، برای بازدیدکنندگان در آن اهدافی تعیین کنید و آن را با کمپین مرتبط کنید.

بودجه روزانه و حساب کل در Yandex.Direct

حساب مشترک چیست و چرا مورد نیاز است

این عملکرد به طور خودکار به همه کاربران جدید Yandex.Direct متصل می شود. به محض ثبت نام یک حساب ، چنین کتیبه ای در کنار برگه تبلیغات شما ظاهر می شود.

اتصال یک حساب مشترک برای مدیریت امور مالی راحت است. شما مجبور به پرداخت هزینه های کمپین های جداگانه ، پر کردن موجودی ، پیگیری میزان بودجه برای هر کمپین تبلیغاتی نخواهید بود. تبلیغات تا زمانی که بودجه ای در حساب مشترک وجود داشته باشد ادامه خواهد داشت.

به راحتی می توانید حساب خود را به روش های معمول RK دوباره پر کنید: طبق رسید در بانک ، از طریق کارت ، پول نقد با استفاده از کد پرداخت ، Yandex.Money ، با استفاده از PayPal.

و همچنین می توانید پرداخت خودکار را متصل کنید. با دوباره پر کردن خودکار ، تعادل یا از کیف پول Yandex.Money شما ، یا از کارت بانکی... اما این گزینه فقط برای تبلیغ کنندگان از روسیه در دسترس است که هزینه تبلیغات را به روبل پرداخت می کنند.

بودجه روزانه: چرا خود را محدود کنید

محدود کردن بودجه روزانه شما یک عملکرد Yandex.Direct است. به شما امکان می دهد روزانه مبلغ مشخصی را برای نمایش تبلیغات خود هزینه کنید. یاندکس حداقل آستانه هزینه های احتمالی را 300 روبل تعیین کرد.

اگر از لیست استراتژی ها انتخاب کنید می توانید از بودجه روزانه استفاده کنید کنترل دستی نرخ ".

در پنجره ها ، باید میزان هزینه های روزانه را مشخص کنید و حالت خرج را از دو حالت ممکن انتخاب کنید.

• استاندارد این پیش فرض است. اگر آن را انتخاب کنید ، تبلیغات شما نمایش داده می شود تا زمانی که حد مجاز تمام شود.
• توزیع شده این حالت به شما امکان می دهد محدودیت وجوه مشخص شده را برای کل روز یا برای دوره ای که در هدف گذاری زمان مشخص کرده اید افزایش دهید.

محاسبات با توجه به زمان مسکو انجام می شود و حداکثر سه بار در 24 ساعت می توان حد را تغییر داد. اگر کمپینی را در منطقه زمانی دیگری اجرا می کنید این را در نظر بگیرید.

پس انداز نیز باید منطقی باشد و با تنظیم کمبود بودجه برای یک روز در Direct ، خطر از دست دادن برداشت و در نتیجه بازدیدکنندگان را هدف قرار می دهید. شروع کن با حداقل مقدارDirect را ارائه می دهد و سپس اندازه آن را هنگام کار با آگهی تنظیم می کنیم.

استفاده هوشمندانه از استراتژی های کار با بودجه در Yandex.Direct به شما امکان می دهد در حالی که پاسخ مخاطبان زیادی دریافت می کنید ، پس انداز کنید.

حضور ، برداشت ها و کلیک های نامناسب را از تبلیغات شما می گیرد ، نرخ گزاف گویی را کاهش می دهد و CTR را تحت تأثیر مثبت قرار می دهد.

آنها به شرح زیر کار می کنند.

ما می فروشیم لاستیک های خودرو و ما RK را به درخواست "خرید لاستیک" انجام می دهیم. ما علاقه نداریم تبلیغ شما را به افرادی که به دنبال لاستیک دوچرخه یا لاستیک پزشکی هستند نشان دهیم. برای ارائه تبلیغات فقط به مخاطبان مورد نظر خود ، "دوچرخه" و "پزشکی" را به لیست کلمات توقف خود اضافه کنید.

برای درک بهتر این موارد ، مقاله ما را با یک دکمه قرمز در مورد استفاده از کلمات کلیدی منفی ، مجموعه و تنظیمات آنها بخوانید.

حداقل بودجه در Yandex.Direct: جمع بندی نتایج

قیمت RK در یاندکس یک مقدار متغیر و فردی است. هزینه RK به اهداف بستگی دارد. برای برخی از افراد ، 2000 گذرگاه در روز کافی نیست ، اما برای برخی دیگر ، 200 گذرگاه مرتب می شود.

حداقل بودجه تحت تأثیر منطقه ، تقاضای کالا یا خدمات ، رقابت در یک مکان خاص و سایر عواملی است که قبلاً در مورد آنها بحث کردیم. هر یک از آنها یا هزینه کمپین را افزایش می دهند یا آن را کاهش می دهند.

برای نامگذاری مبلغی دقیق که هزینه راه اندازی یک کمپین در Yandex.Direct برای شما ضروری است ، باید نیازهای تبلیغ دهنده را بیابید ، یک تحلیل اولیه از بازار انجام دهید ، میزان پوشش مخاطبان را تعیین کنید ، KPI تولید کنید و کمپین تبلیغاتی را آزمایش کنید. همچنین می توانید به معناشناسی مراجعه کنید. متخصصان تبلیغات آنلاین ما در ایجاد KPI ، محاسبه بودجه و دستیابی به سود به شما کمک می کنند.

محدودیت های روزانه سایت

نحوه کار این ابزار

"متعادل کننده" برای هر سفارش تبلیغاتی پیکربندی می شود. برای اینکه مریلین بودجه کل پروژه را مدیریت کند ، جدا کنید گروه های متعادل کننده برای همه سفارشات یا برچسب ها اگر با م Ordلفه سفارشات غیرفعال هستید. مثال:

الگوریتم ابزار:

سیستم عامل بودجه باقیمانده و تعداد روزهای باقی مانده در سفارش را محاسبه می کند.

بر اساس این داده ها ، میزان مصرف روزانه تعیین می شود که باید به آن عمل کرد تا کمپین طبق برنامه به پایان برسد.

این پلتفرم بودجه روزانه را در بین مکانهای موجود در این سفارش توزیع می کند.

بنابراین ، این پلت فرم هر شب بودجه های روزانه را دوباره محاسبه می کند و بودجه های واقعی را تنظیم می کند.

یادداشت 1: به یاد داشته باشید که برای مدیریت بودجه های روزانه در Yandex.Direct ، یا باید یک حساب مشترک متصل شود ، یا تنظیمات "نمایش توانایی محدود کردن بودجه روزانه" باید در تنظیمات کاربر در سطح حساب Yandex فعال شود (اگر می توانید تنظیم کنید محدودیت مبارزات روزانه در رابط ، سپس آن را روشن کرده اید).

توجه 2: بعضی اوقات ممکن است چندین روز طول بکشد تا سیستم عامل به سطح هدف برسد. در عین حال ، اگر مبارزات دارای زیربنای پایدار باشند ، راه اندازی بالانس کافی نخواهد بود. چرخش کم به دلایل زیادی ممکن است اتفاق بیفتد ، اول از همه ، توصیه می کنیم تنظیمات کمپین را بررسی کنید: حالت نمایش (توزیع شده یا استاندارد) ، معناشناسی ، پیشنهادات ، مانده حساب.

"متعادل کننده" نه تنها برای سفارشات ، بلکه همچنین برای برچسب های جداگانه نیز قابل پیکربندی است.

توجه داشته باشید! در اینجا مهم است که درک کنیم هنگام ایجاد گروه های متعادل ، هم برای سفارشات و هم برای برچسب ها ، گروه ها به ترتیب تصادفی پردازش می شوند - بودجه تعیین شده توسط گروه برای برچسب ها می تواند توسط گروه برای سفارشات "قطع شود" و بالعکس . توصیه می شود فقط از یکی از روشهای ذکر شده تنظیم دستگاه استفاده کنید. در مورد م componentلفه "سفارشات" فعال شده ، متعادل سازی با سفارشات ارجح است ، زیرا کل بودجه روزانه کانال به طور خودکار محاسبه می شود که خطر خطای انسانی را کاهش می دهد.

اگر چندین میانبر به گروه متعادل کننده اضافه شود ، متعادل سازی به دنبال کمپین هایی در تقاطع آنها است.

نحوه اختصاص بودجه بین سفارشات

مکانهایی با اولویت متفاوت را می توان در یک سفارش یافت. و ممکن است لازم باشد که یکی از آنها بودجه بیشتری را دریافت کند و دیگری بودجه کمتری. به عنوان مثال ، یک سفارش می تواند شامل مکانهایی باشد که فقط برای جستجو و قرارگیریها فقط برای شبکه انجام می شود. بنابراین ، این س oftenال معمولاً مطرح می شود: "اگر مکانهای" شبکه "بودجه بیشتری را خرج کنند (از ظرفیت بالاتری برخوردارند) ، و بخش کوچکتری از بودجه را به" جستجو "اختصاص دهند ، چه می شود؟ اگر گروه های محدود کننده موقت را برای فعالیت های جستجو / شبکه راه اندازی نکنید ، این اتفاق می افتد. اطلاعات بیشتر در مورد گروه های محدودیت

هنگام توزیع بودجه بین کمپین ها ، این ابزار به طور پیش فرض هزینه های کمپین روز گذشته را در نظر می گیرد. اگر بودجه یک کمپین تمام شود ، روز بعد بودجه بیشتری برای آن اختصاص می یابد ؛ اگر بودجه شما تمام نشود ، کمتر. این بودجه را در اعتبار سفارش بین کارزارها متعادل می کند.

با این حال ، علاوه بر هزینه های روز گذشته ، می توانید KPI های دیگری را نیز برای تعادل انتخاب کنید:

آمار سایت ها:

هزینه (به طور پیش فرض انتخاب شده) ، کلیک ها ، نمایش ها ، بازدیدها ، بازدیدها از ویدیو 25 ، 50 ، 75 ، 100٪

داده های نمایه های تجزیه و تحلیل وب (برای هر نمایه):

بازدیدها ، کاربران جدید ، بازدید از صفحه ، زمان حضور در صفحه ، مدت زمان بازدید ، نصب ها ، معاملات تجارت الکترونیکی ، درآمد کل تجارت الکترونیکی

داده های مربوط به اهداف نمایه های تجزیه و تحلیل وب (برای هر هدف از هر نمایه) عملکرد ، ارزش

دوره تجزیه و تحلیل داده ها همچنین می تواند به صورت جداگانه تنظیم شود: دیروز ، 3 روز ، 7 روز ، 14 روز ، 30 روز ، 60 روز ، 90 روز.

بنابراین ، این ابزار می تواند مهمترین KPI ها را ظرف 90 روز خلاصه کرده و تعادل را بر اساس آنها انجام دهد. فقط یک KPI کلیدی در هر سفارش / برچسب قابل انتخاب است.

با استفاده از ضرایب

به طور پیش فرض ، هنگام محاسبه مصرف روزانه ، ما از توزیع یکنواخت بودجه روزهای باقیمانده سفارش. با این حال ، این روش همیشه مناسب نیست.

برای مواردی که توزیع انعطاف پذیرتری در بودجه لازم است ، با در نظر گرفتن روزهای خاصی از هفته ، "شانس روزانه" به شما کمک می کند.

در این بلوک امکان تنظیم وزن برای روزهای مختلف هفته ها و در آینده ، متعادل کننده بودجه روزانه باقیمانده را با در نظر گرفتن ضرایب مشخص شده توزیع می کند.

بنابراین ، برای مواردی که طی یک هفته روند خاصی ردیابی می شود ، می توان بودجه های بزرگتر یا کوچکتر را برای روزهای مورد نیاز تخصیص داد.

نکته 3: به طور پیش فرض ، تمام روزهای هفته شانس برابر با 1 دارند.

نمونه هایی از عملکرد سیستم

این پلتفرم متناسب با آنچه در ابتدا در سایت تعیین شده بودجه مکانها را تعیین می کند.

به عنوان مثال ، دو مکان در سایت وجود دارد: یکی بودجه روزانه 300 روبل دارد ، دیگری - 100 روبل ، و هزینه روزانه مورد نیاز 2000 روبل است.

پس از فعال سازی "Balancer" ، بودجه این مکانها با تقسیم اولیه 3 به 1 ، یعنی افزایش می یابد. سیستم عامل 1500 روبل نصب خواهد کرد برای "جستجو" و 500 روبل. برای "شبکه".

بودجه ها نیز به تناسب کاهش می یابد.

اگر در یکی از جایگزینی ها بودجه روزانه تعیین شده برای آن باز نشود ، در این حالت بخشی از بودجه که از پیچ باز نمی شود به محل دیگری که قادر به باز کردن این بودجه است توزیع می شود.

به عنوان مثال ، یک مکان برای جستجو وجود دارد ، بودجه روزانه آن 3000 روبل تعیین شده است ، اما در واقع 2600 روبل را باز می کند. یک مکان در شبکه وجود دارد که بودجه روزانه 100 روبل دارد. و مصرف روزانه سفارش 3100 روبل است.

در این حالت ، پس از روشن کردن "Balancer" ، سیستم عامل توزیع مجدد بودجه را انجام می دهد: "جستجو" بودجه روزانه 2،600 روبل را تعیین می کند. (حدی که جستجو می تواند آن را باز کند) ، و برای "شبکه" 400 روبل تعیین می شود. از جستجو + 100 روبل که در اصل بود حذف شد.

آنهایی که الگوریتم فقط مقداری را که قادر به باز کردن آن نیست از جستجو حذف می کند (و دیگر هیچ!) و آن را به یک کمپین دیگر منتقل می کند ، که ظرفیت کافی برای چرخاندن آن را دارد.

در چارچوب یک سفارش ، دو مکان وجود دارد: "جستجو" و "شبکه". و مصرف روزانه مورد نیاز 50000 روبل است. پیکربندی دستورالعمل سفارش به گونه ای ضروری است که جستجو تا حد ممکن بودجه و شبکه را تا حد ممکن کم هزینه کند.

در عین حال ، هزینه های شبکه نباید بیش از 5000 روبل باشد. آنهایی که لازم است که شبکه "بیش از حد" هزینه نکند ، اجازه دهید نظم بهتر کمتر از پیچ خوردن با یک شبکه پیچیده می شود.

این مشکل با ایجاد حداکثر محدودیت در قرار دادن شبکه برطرف می شود.

محدودیت های روز

روش ایجاد محدودیت روزانه

با استفاده از مثال کمپین های شبکه Yandex.Direct:

در برگه "Plactions" باید تمام مکانهایی را که در YAN می چرخند پیدا کنید ، مکانهایی را که نیاز دارید علامت گذاری کنید.

در قسمت "برچسب ها" ، یک برچسب منحصر به فرد اضافه کنید که می توانید با استفاده از آن این مکان ها را شناسایی کنید. به عنوان مثال ، "شبکه"

در ابزار "تعادل بودجه روزانه" گروه های متعادل کننده سفارشات را به کانال Yandex اضافه کنید

در بلوک "محدودیت های بودجه" ، میانبر کانال Yandex.Direct و میانبر "شبکه" ایجاد شده در پاراگراف قبلی را اضافه کنید و "حداکثر بودجه روزانه" را برابر با 5000 روبل تنظیم کنید.

کادر تأیید " به طور جداگانه»غیرفعال است زیرا لازم است محدودیت های تعیین شده در کل در مورد تمام کمپین های شبکه Yandex.Direct اعمال شود. اگر لازم باشد محدودیت در هر کمپین اعمال شود ، باید کادر تأیید علامت گذاری شود.

اکنون این پلتفرم به شرح زیر کار خواهد کرد.

کل بودجه روزانه برای کل کانال Yandex.Direct محاسبه خواهد شد. به عنوان مثال ، بودجه 55000 روبل است. سپس بودجه بین فعالیتهای جستجو و شبکه توزیع می شود. بودجه روزانه حداقل 50،000 روبل برای مکان های جستجو در نظر گرفته می شود ، در حالی که "شبکه" حداقل مجاز را دارد.

بخشی از بودجه که جستجو نمی تواند هزینه کند به شبکه منتقل می شود. اما از آنجایی که ما برای شبکه محدودیت تعیین کردیم ، پس از آن این مکان نمی تواند بیش از 5000 روبل هزینه کند.

حتی اگر "جستجوی" 50،000 روبلی بتواند فقط 1000 روبل را باز کند ، بودجه "شبکه" بیش از 5000 روبل نخواهد بود.

و اگر چنین محدودیتی وجود نداشت ، بنابراین به شرطی که "جستجو" نتواند بیش از 1000 روبل را باز کند ، 49000 روبل + 100 روبل برای "شبکه" هزینه می شود.

مهم: توجه داشته باشید که چنین تغییر بزرگی از "جستجو" به "شبکه" فقط در صورتی اتفاق می افتد که "جستجو" نتواند از بودجه خود استفاده کند. اگر لازم است از توزیع مجدد به سمت "شبکه" جلوگیری کنید ، حتی به ضرر تحقق برنامه است ، از این محدودیت استفاده کنید.

بنابراین ، سیستم عامل به بودجه تقسیم شده بین مکانهایی که توسط مدیر تنظیم شده است ، عمل خواهد کرد. و فقط بودجه اسکان استفاده نشده توزیع می شود.

گروه متعادل کننده پیکربندی شده است و با موفقیت روی سفارش کار می کند. با این حال ، در روند تجزیه و تحلیل نتایج این کمپین ، متوجه شدیم که تبلیغات جمعه بخصوص به طور مثر کار می کنند ، اما برعکس ، در آخر هفته ها ، تعداد تبدیل کمتر است.

در این حالت ، ایجاد تغییرات زیر در احتمال روزانه منطقی است:

ضریب روز جمعه را افزایش دهید تا بودجه روزانه اختصاص داده شده برای روز جمعه افزایش یابد

نسبت روزهای شنبه و یکشنبه را کاهش دهید تا هزینه سفارش در این روزها کاهش یابد

یادداشت های مهم

در Google Ads ، این پلت فرم فقط با بودجه های جداگانه برای هر کمپین کار می کند. اگر بودجه اشتراکی تنظیم کرده اید ، باید آن را خاموش کنید. تنظیم تعادل در کارزارهای آزمایشی Google Ads غیرممکن است. نمی توانید مستقیماً بودجه ای را برای آزمایشات تعیین کنید (بودجه از قبل بین کمپین های آزمایشی از قبل تخصیص یافته است).

Yandex.Direct فقط با استراتژی ها کار می کند ، جایی که می توانید محدودیت بودجه روزانه را تعیین کنید. آنهایی که برای مثال با استراتژی "بودجه هفتگی" کار نمی کند.

اگر حداقل و حداکثر محدودیت بودجه در "Balancer" تنظیم شده باشد ، این مقدمات نسبت به بودجه های تعیین شده در سایت اولویت دارند.

ترازو با توجه به مصرف روز قبل هدایت می شود. اگر برای برخی از مبارزات انتخاباتی در دسترس نبود (طبق برنامه ، تعدیل ، توقف موقت AC به صورت دستی و غیره) ، متعادل کننده اندازه بودجه روزانه را هزینه می کند. چه کار میکند؟

1. می توانید توزیع اولیه را هنگام فعال کردن توازن در مبارزات جدید تنظیم کنید. بودجه را به همان نسبت که بودجه های روزانه کمپین خود را تعیین می کنید ، تخصیص می دهد.

   اگر یک کمپین جدید به گروه اضافه کنید ، می توانید بودجه روزانه آن را قابل مقایسه با سایر کمپین ها تعیین کنید و بدبینانه نخواهد بود.

   اگر همه مبارزات در هر روز باقی بمانند ، متعادل کننده بودجه های روزانه را به طور متناسب پس از راه اندازی تنظیم می کند روز آخر فعالیت.

اگر چندین برچسب در تنظیمات گروه تعادل یا محدودیت انتخاب شده باشد ، این ابزار مکانهای تقاطع آنها را کنترل می کند. مثال: محل قرارگیری "مریلین" با برچسب Yandex.Direct نامگذاری شده است. گروه محدودیت ها برای میانبرهای Yandex.Direct و Search پیکربندی شده است. متعادل کننده از عهده جایگذاری "مرلین" بر نخواهد آمد زیرا هیچ مجموعه میانبر "جستجو" برای قرار دادن وجود ندارد.

سالات متداول

1. اگر کمپین ها آخر هفته ها اجرا نمی شوند ، چگونه تعادل انداز بودجه ها را برای روز دوشنبه تعیین می کند؟

اگر آماری برای دیروز وجود نداشته باشد ، متعادل کننده نسبت تعیین شده در سایت را ترک می کند. که در این مورد نسبت روز شنبه بر اساس نتایج روز جمعه محاسبه خواهد شد. بنابراین ، پاسخ صحیح این است که متعادل کننده روز دوشنبه بودجه ها را بر اساس نتایج روز جمعه تنظیم می کند.

2. متعادل سازی به دلیل تضاد محدودیت های روز رخ نمی دهد. چه مشکلی می تواند وجود داشته باشد؟

بررسی کنید که گروه های محدود کننده با یکدیگر تضاد نداشته باشند. به عنوان مثال ، اگر حداکثر بودجه RUB 2000 را برای میانبر Google Ads در نظر بگیرید. برای هر مکان و در همان زمان ایجاد گروه دوم محدودیت در Google Ads و برچسب "مارک" با حداقل بودجه 3000 روبل ، پس از آن تعارض محدودیت وجود دارد ، قانون اول باید بودجه ای بیش از 2000 روبل تعیین کند ، و دوم - حداقل 3000 روبل.

سایر دلایل عمده درگیری های محدود کننده:

گروه های محدودیت بیش از حد در هر مکان وجود دارد. هرچه تعادل قوانین (\u003d محدودیت) بیشتر برای هر محل استقرار بیشتر باشد ، احتمال اینکه سیستم عامل نتواند پیدا کند وجود دارد بهترین گزینه توزیع باید در نظر داشت که با هر تعادل ، الگوریتم های سیستم ، با استفاده از فرمول های خاص ، چندین سناریوی احتمالی برای توزیع بودجه را با توجه به قوانین مشخص شده محاسبه می کنند و یکی از بهینه ها را انتخاب می کنند. با تعداد زیادی قانون ، تقریباً غیرممکن است که از قبل "حدس" زد که کدام گزینه پلتفرم انتخاب می کند و آیا درگیری وجود دارد. در چنین مواردی ، ما توصیه می کنیم تعداد گروه های محدود کننده را کاهش دهید یا محدودیت ها را گسترش دهید (به جای "از 1000 روبل به 2000 روبل" نشان می دهد "از 300 روبل به 3000 روبل").

3- آیا می توان برای حداقل یا حداکثر محدودیت "بالانس" "سقف" تعیین کرد و اگر همان مقدار را تعیین کنید چه اتفاقی می افتد؟

حداقل و حداکثر محدودیت ها لازم نیست همزمان مشخص شوند ، شما فقط می توانید یک سلول را پر کنید.

اگر همان حداقل و حداکثر محدودیت ها را تعیین کنید ، از این سیستم عامل به عنوان بودجه "ثابت" تعبیر می شود.

در صورت داشتن سفارشات ، از تعادل سفارش استفاده کنید

اگر در حال تعریف یک گروه محدودیت هستید ، مطمئن شوید که یک گروه متعادل ایجاد کرده اید. این ابزار بدون گروه متعادل کار نخواهد کرد

در تنظیمات حساب خود در اعلان های سیستم "توازن بودجه" مشترک شوید

فراموش نکنید که اولین تعادل بلافاصله پس از ذخیره تنظیمات اتفاق نمی افتد ، اما روز بعد.

همیشه با فعال کردن "Ind" ، محدودیت جداگانه ای برای برچسب "Google Ads" ایجاد کنید. و تعیین حداقل بودجه حداقل 100 روبل. (به دنبال مثال بالا) ویژگی سایت این است که در GA حداقل حد بودجه 0.01 p / day است. گروهی از محدودیت ها با حداقل بودجه 100 روبل. به شما امکان می دهد در برابر چنین مواردی بیمه شوید.