محدودیت روزانه سایت

این ابزار چگونه کار می کند

"تعادل کننده" برای هر سفارش کمپین پیکربندی شده است. برای اینکه مرلین بتواند بودجه کل پروژه را مدیریت کند، لازم است جداگانه ایجاد شود گروه های متعادل کنندهاگر با مؤلفه Orders غیرفعال است، برای همه سفارش‌ها یا برچسب‌ها کار می‌کنید. مثال:

الگوریتم ابزار:

پلتفرم بودجه باقیمانده و تعداد روزهای باقی مانده به سفارش را محاسبه می کند.

بر اساس این داده ها، مصرف روزانه مشخص می شود که باید رعایت شود تا کمپین طبق برنامه به پایان برسد.

این پلتفرم بودجه روزانه را بین مکان‌های موجود در این سفارش توزیع می‌کند.

بنابراین، این پلتفرم هر شب بودجه‌های روزانه را دوباره محاسبه می‌کند و آن‌ها را واقعی نشان می‌دهد.

یادداشت 1:به یاد داشته باشید که برای مدیریت بودجه های روزانه در Yandex.Direct، یا باید یک حساب مشترک متصل شود، یا تنظیم "نمایش توانایی محدود کردن بودجه روزانه" باید در تنظیمات کاربر در سطح حساب Yandex فعال شود (اگر می توانید یک محدودیت کمپین روزانه در رابط کاربری، سپس آن را روشن کنید).

تبصره 2:گاهی اوقات ممکن است چندین روز طول بکشد تا پلتفرم به سطح مورد نظر برسد. در عین حال، اگر در بین کمپین‌ها کاهش پایداری وجود داشته باشد، راه‌اندازی متعادل‌کننده کافی نخواهد بود. چرخش کم می تواند به دلایل زیادی رخ دهد، اول از همه، توصیه می کنیم تنظیمات کمپین را بررسی کنید: حالت نمایش (توزیع شده یا استاندارد)، معناشناسی، پیشنهادات، موجودی حساب.

"تعادل کننده" را می توان نه تنها برای سفارشات، بلکه برای برچسب های فردی نیز پیکربندی کرد.

توجه داشته باشید!درک این نکته در اینجا مهم است که هنگام ایجاد گروه های متعادل کننده، هم برای سفارش ها و هم برای برچسب ها، گروه ها به ترتیب تصادفی پردازش می شوند - بودجه های تعیین شده توسط گروه برای برچسب ها می تواند توسط گروه برای سفارش ها "وقفه" شود و بالعکس. . توصیه می شود فقط از یکی از روش های ذکر شده برای تنظیم ساز استفاده کنید. اگر مؤلفه "Orders" فعال باشد، تعادل بر اساس سفارشات ترجیح داده می شود، زیرا مجموع بودجه روزانه کانال به طور خودکار محاسبه می شود که خطر خطای انسانی را کاهش می دهد.

اگر چند میانبر به گروه متعادل کننده اضافه شود، تعادل به دنبال کمپین ها در تقاطع آنها می گردد.

نحوه توزیع بودجه بین سفارشات

مکان های با اولویت های مختلف را می توان در یک سفارش یافت. و ممکن است لازم باشد یکی از آنها بودجه بیشتر و دیگری بودجه کمتری دریافت کند. به عنوان مثال، یک سفارش می‌تواند شامل مکان‌هایی باشد که فقط برای جستجو و مکان‌هایی فقط برای شبکه هستند. بنابراین، اغلب این سوال مطرح می‌شود: "اگر مکان‌های شبکه بودجه بیشتری را از بین ببرند (از آنجایی که ظرفیت بیشتری دارند)، و بخش کوچک‌تری از بودجه را به "جستجو" واگذار کنند، چه؟ اگر گروه‌های محدودیت موقت برای کمپین‌های جستجو/شبکه ​​راه‌اندازی نکنید، ممکن است این اتفاق بیفتد. بیشتر در مورد گروه های محدودیت

هنگام توزیع بودجه بین کمپین ها، این ابزار به طور پیش فرض هزینه های کمپین را از روز قبل در نظر می گیرد. اگر بودجه یک کمپین تمام شود، روز بعد بودجه بیشتری برای آن تخصیص داده می شود و اگر کوتاهی کند، کمتر. این باعث تعادل بودجه بین کمپین ها در اعتبار سفارش می شود.

با این حال، علاوه بر هزینه های روز قبل، می توانید KPI های دیگری را برای تعادل انتخاب کنید:

آمار از سایت ها:

هزینه (انتخاب شده به طور پیش فرض)، کلیک ها، نمایش ها، بازدیدها، بازدیدهای ویدیو 25، 50، 75، 100%

داده های نمایه های تجزیه و تحلیل وب (برای هر نمایه):

بازدیدها، کاربران جدید، بازدید از صفحه، زمان حضور در صفحه، مدت زمان بازدید، نصب، تراکنش‌های تجارت الکترونیک، کل درآمد تجارت الکترونیک

داده های مربوط به اهداف نمایه های تجزیه و تحلیل وب (برای هر هدف از هر نمایه)عملکرد، ارزش

دوره تجزیه و تحلیل داده ها نیز می تواند به صورت جداگانه تنظیم شود: دیروز، 3 روز، 7 روز، 14 روز، 30 روز، 60 روز، 90 روز.

بنابراین، این ابزار می تواند مهم ترین KPI ها را در عرض 90 روز خلاصه کند و بر اساس آنها تعادل را انجام دهد. فقط یک KPI کلیدی را می توان در هر سفارش / برچسب انتخاب کرد.

با استفاده از ضرایب

به‌طور پیش‌فرض، هنگام محاسبه مصرف روزانه، از توزیع یکنواخت بودجه برای روزهای باقی‌مانده سفارش استفاده می‌کنیم. با این حال، این روش همیشه مناسب نیست.

در مواردی که نیاز به توزیع انعطاف‌پذیرتر بودجه با در نظر گرفتن روزهای خاصی از هفته است، "شانس‌های روزانه" به کمک می‌آیند.

در این بلوک امکان تنظیم وزن برای روزهای مختلفهفته ها و در آینده، متعادل کننده بودجه روزانه باقیمانده را با در نظر گرفتن ضرایب مشخص شده توزیع می کند.

بدین ترتیب برای مواردی که روند مشخصی طی یک هفته ردیابی می شود، امکان تخصیص بودجه های بزرگتر یا کمتر برای روزهای مورد نیاز وجود خواهد داشت.

نکته 3:به طور پیش فرض، همه روزهای هفته شانس یکسانی برابر با 1 دارند.

نمونه هایی از عملکرد سیستم

این پلتفرم بودجه را برای مکان ها متناسب با آنچه در ابتدا در سایت تعیین شده بود تعیین می کند.

به عنوان مثال، دو مکان در سایت وجود دارد: یکی دارای بودجه روزانه 300 روبل، دومی - 100 روبل، و هزینه روزانه مورد نیاز 2000 روبل است.

پس از فعال‌سازی «تعادل‌کننده»، بودجه این مکان‌ها با تقسیم اولیه 3 به 1 به نسبت افزایش می‌یابد. پلت فرم 1500 روبل نصب می کند. برای "جستجو" و 500 روبل. برای "شبکه".

بودجه ها نیز به نسبت کاهش می یابد.

اگر یکی از جایگاه ها بودجه روزانه تعیین شده برای خود را باز نکند، در این صورت آن قسمت از بودجه که باز نشده است به مکان دیگری توزیع می شود که بتواند این بودجه را باز کند.

به عنوان مثال، یک مکان برای جستجو وجود دارد، بودجه روزانه آن 3000 روبل تعیین شده است، اما در واقع 2600 روبل را باز می کند. یک قرار دادن در شبکه وجود دارد که بودجه روزانه آن 100 روبل است. و مصرف روزانه مورد نیاز سفارش 3100 روبل است.

در این حالت، پس از روشن کردن "تعادل"، پلت فرم بودجه را مجدداً توزیع می کند: "جستجو" بودجه روزانه 2600 روبل را تعیین می کند. (محدودی که جستجو می تواند باز کند)، و برای "شبکه" 400 روبل تعیین می شود. از جستجو حذف شد + 100 روبل که در ابتدا بودند.

آن ها الگوریتم فقط مقداری را که قادر به باز کردن آن نیست (و نه بیشتر!) از جستجو حذف می کند و آن را به کمپین دیگری منتقل می کند که ظرفیت کافی برای جدا کردن آن را دارد.

در یک سفارش، دو مکان وجود دارد: "جستجو" و "شبکه". و مصرف روزانه مورد نیاز 50000 روبل است. لازم است دستور رول آف را به گونه ای پیکربندی کنید که جستجو تا حد ممکن بودجه را صرف کند و شبکه تا حد امکان کوچک باشد.

در عین حال، هزینه های شبکه نباید از 5000 روبل تجاوز کند. آن ها لازم است که شبکه "خیلی زیاد" خرج نکند، اجازه دهید سفارش بهتربا شبکه کمتر پیچ خورده تا باز شود.

این مشکل با تعیین حداکثر محدودیت در محل قرارگیری شبکه حل می شود.

محدودیت روز

مراحل ایجاد محدودیت روزانه

با استفاده از مثال کمپین های شبکه Yandex.Direct:

در برگه «مکان‌ها»، باید همه مکان‌هایی را که در YAN در حال چرخش هستند را پیدا کنید، موارد مورد نیاز خود را علامت بزنید.

در فیلد «برچسب‌ها»، یک برچسب منحصر به فرد اضافه کنید تا بتوانید این مکان‌ها را شناسایی کنید. به عنوان مثال، "شبکه"

در ابزار "تعادل بودجه روزانه" گروه های متعادل کننده سفارشات را به کانال Yandex اضافه کنید

در بلوک "محدودیت های بودجه"، میانبر کانال Yandex.Direct و میانبر "شبکه" ایجاد شده در پاراگراف قبلی را اضافه کنید و "حداکثر بودجه روزانه" را برابر با 5000 روبل تنظیم کنید.

چک باکس " به طور جداگانه»غیرفعال است، زیرا لازم است محدودیت های مشخص شده به طور کلی برای همه کمپین های شبکه Yandex.Direct اعمال شود. اگر لازم است محدودیت برای هر کمپین اعمال شود، باید چک باکس را علامت بزنید.

اکنون پلتفرم به صورت زیر کار خواهد کرد.

کل بودجه روزانه برای کل کانال Yandex.Direct محاسبه می شود. به عنوان مثال، بودجه 55000 روبل است. سپس بودجه بین کمپین های جستجو و شبکه توزیع می شود. محل های جستجو دارای بودجه روزانه حداقل 50000 روبل هستند، در حالی که "شبکه" حداقل مجاز را دارد.

بخشی از بودجه که جستجو نمی تواند خرج کند به شبکه منتقل می شود. اما از آنجایی که ما محدودیتی برای شبکه تعیین کرده ایم، پس این قرار دادن نمی تواند بیش از 5000 روبل خرج کند.

حتی اگر "جستجو" 50000 روبل بتواند فقط 1000 روبل را باز کند، بودجه "شبکه" بیش از 5000 روبل نخواهد بود.

و اگر چنین محدودیتی وجود نداشت، به شرطی که "جستجو" نتواند بیش از 1000 روبل را باز کند، 49000 روبل + 100 روبل در "شبکه" هزینه می شود.

مهم:توجه داشته باشید که چنین تغییر بزرگی از «جستجو» به «وب» تنها زمانی رخ می دهد که «جستجو» نتواند بودجه خود را مصرف کند. اگر لازم است از توزیع مجدد به سمت «شبکه» حتی به ضرر تحقق طرح جلوگیری شود، از این محدودیت استفاده کنید.

بنابراین، پلت فرم به بودجه تقسیم شده توسط مدیر بین مکان‌ها پایبند خواهد بود. و فقط بودجه اسکان استفاده نشده مجددا توزیع خواهد شد.

گروه متعادل کننده پیکربندی شده است و با موفقیت بر روی سفارش کار می کند. با این حال، در فرآیند تجزیه و تحلیل نتایج کمپین، متوجه شدیم که تبلیغات در روز جمعه به طور موثری کار می کند، اما در تعطیلات آخر هفته، برعکس، تبدیل کمتری وجود دارد.

در این مورد، اعمال تغییرات زیر در شانس روزانه منطقی است:

ضریب روز جمعه را افزایش دهید تا بودجه روزانه اختصاص داده شده برای جمعه افزایش یابد

برای کاهش هزینه سفارش در این روزها، نسبت های شنبه و یکشنبه را کاهش دهید

یادداشت های مهم

در تبلیغات گوگل، این پلتفرم فقط با بودجه های جداگانه برای هر کمپین کار می کند. اگر بودجه مشترکی تنظیم کرده اید، باید آن را خاموش کنید. تنظیم تعادل در کمپین های آزمایشی Google Ads غیرممکن است. نمی‌توانید مستقیماً برای آزمایش‌ها بودجه تعیین کنید (بودجه از قبل بین کمپین‌های آزمایشی تخصیص داده شده است).

Yandex.Direct فقط با استراتژی ها کار می کند، جایی که می توانید محدودیت بودجه روزانه تعیین کنید. آن ها به عنوان مثال، با استراتژی "بودجه هفتگی" کار نمی کند.

اگر در «تعادل کننده» حداقل و حداکثر محدودیتبودجه، این مقادیر بر بودجه های تعیین شده در سایت اولویت دارند.

متعادل کننده با مصرف روز قبل هدایت می شود. اگر برای برخی از کمپین ها (طبق برنامه، تعدیل، توقف موقت AC به صورت دستی و غیره) در دسترس نبود، آنگاه متعادل کننده اندازه بودجه روزانه را به عنوان هزینه در نظر می گیرد. چه کار میکند؟

1. هنگام فعال کردن متعادل کننده در کمپین های جدید، می توانید توزیع اولیه را تنظیم کنید. بودجه را به همان نسبتی که بودجه‌های کمپین روزانه تعیین می‌کنید، تخصیص می‌دهد.

   اگر کمپین جدیدی را به یک گروه اضافه کنید، می توانید بودجه روزانه آن را قابل مقایسه با کمپین های دیگر تعیین کنید و بدبین نخواهد شد.

   اگر همه کمپین ها در هر یک از روزها باقی بمانند، متعادل کننده بودجه های روزانه را به طور متناسب پس از راه اندازی تعیین می کند روز گذشتهفعالیت.

اگر چندین برچسب در تنظیمات گروه توازن یا محدودیت انتخاب شده باشد، ابزار مکان‌ها را در تقاطع آنها مدیریت می‌کند. به عنوان مثال: مکان "Marilyn" دارای برچسب Yandex.Direct است. گروه محدودیت ها برای میانبرهای Yandex.Direct و Search پیکربندی شده است. متعادل کننده قرار دادن "مرلین" را اداره نمی کند میانبر "جستجو" برای قرار دادن تنظیم نشده است.

سوالات متداول

1. اگر کمپین ها در تعطیلات آخر هفته اجرا نشوند، متعادل کننده چگونه بودجه را در روز دوشنبه تنظیم می کند؟

اگر آماری برای دیروز وجود نداشته باشد، متعادل کننده نسبتی که در سایت تعیین شده است را ترک می کند. V این موردنسبت روز شنبه بر اساس نتایج روز جمعه محاسبه خواهد شد. بنابراین، پاسخ صحیح این است که متوازن کننده در روز دوشنبه بودجه ها را بر اساس نتایج روز جمعه تعیین می کند.

2. تعادل به دلیل تضاد محدودیت های روز رخ نمی دهد. مشکل از چی میتونه باشه؟

بررسی کنید که گروه های محدودیت با یکدیگر تضاد نداشته باشند. برای مثال، اگر حداکثر بودجه 2000 روبلی را برای میانبر Google Ads تعیین کنید. برای هر قرار دادن و در عین حال گروه دومی از محدودیت ها را در تبلیغات گوگل و برچسب های "برند" با حداقل بودجه 3000 روبل ایجاد کرد، سپس تضاد محدودیت ها وجود خواهد داشت، زیرا قانون اول باید بودجه ای بیش از 2000 روبل تعیین کند و دومی - حداقل 3000 روبل.

سایر علل متداول تعارض محدودیت ها:

تعداد زیادی گروه محدودیت در هر مکان وجود دارد. هر چه قوانین (= محدودیت‌ها) بیشتر برای هر جای‌گذاری متعادل شود، احتمال بیشتری وجود دارد که پلتفرم نتواند آن را پیدا کند بهترین گزینهتوزیع باید در نظر داشت که در هر تعادل، الگوریتم های سیستمی با استفاده از فرمول های خاص، چندین سناریو احتمالی را برای توزیع بودجه ها طبق قوانین مشخص شده محاسبه کرده و بهینه را انتخاب می کنند. با تعداد زیادی قوانین، تقریباً غیرممکن است که از قبل حدس بزنید که پلت فرم کدام گزینه را انتخاب می کند و آیا تضاد وجود خواهد داشت. در چنین مواردی، توصیه می کنیم تعداد گروه های محدودیت را کاهش دهید یا محدودیت ها را گسترش دهید (به جای "از 1000 روبل به 2000 روبل" نشان دهید "از 300 روبل به 3000 روبل").

3. آیا می توان یک "سقف" برای حداقل یا حداکثر محدودیت در متعادل کننده تعیین کرد و اگر همان مقدار را مشخص کنید چه اتفاقی می افتد؟

لازم نیست حداقل و حداکثر محدودیت ها به طور همزمان مشخص شوند، شما می توانید تنها یک سلول را پر کنید.

اگر حداقل و حداکثر محدودیت ها را مشخص کنید، این مورد توسط پلتفرم به عنوان یک بودجه "ثابت" تفسیر می شود.

اگر سفارش‌هایی را در نظر گرفته‌اید، از متعادل‌سازی سفارش استفاده کنید

اگر یک گروه محدودیت تعریف می کنید، مطمئن شوید که یک گروه متعادل کننده ایجاد کرده اید. این ابزار بدون یک گروه متعادل کننده کار نخواهد کرد.

در تنظیمات حساب خود در اعلان‌های سیستم «تعادل بودجه» مشترک شوید

فراموش نکنید که اولین تعادل بلافاصله پس از ذخیره تنظیمات انجام نمی شود، بلکه روز بعد انجام می شود.

همیشه با فعال کردن «Ind» یک گروه جداگانه از محدودیت‌ها برای برچسب «Google Ads» ایجاد کنید. و تعیین حداقل بودجه حداقل 100 روبل. (به دنبال مثال بالا). ویژگی سایت این است که در GA حداقل محدودیت بودجه 0.01 p / روز است. گروهی از محدودیت ها با حداقل بودجه 100 روبل. به شما امکان می دهد در برابر چنین مواردی بیمه شوید.

محبوب ترین پلت فرم تبلیغاتی Yandex.Direct حالت "بودجه روزانه" را به روز کرده است، به طوری که به تبلیغ کنندگان کمک می کند تا زمانی که ممکن است با مخاطبان علاقه مند در تماس باشند. به عبارت دیگر، "بودجه روزانه" به روز شده برای ایجاد فرصتی برای متعادل کردن هزینه های واقعی و جریان ترافیک تبلیغات در نظر گرفته شده است.

تغییرات صورت گرفته از دو بخش تشکیل شده است. هر کدام از آنها یک موضوع خاص را با برداشت ها حل می کند.

چگونه "بودجه روزانه" به روز شده اکنون کار می کند

الگوریتم‌های داخلی پلت‌فرم تبلیغاتی Yandex.Direct سعی می‌کنند وجوه موجود را در طول هر روز خاص با در نظر گرفتن هدف‌گذاری زمانی تعیین‌شده توسط تبلیغ‌کننده، تا حد امکان به طور مساوی توزیع کنند تا شانس تبلیغات برای تماس با مخاطب هدف افزایش یابد. در صبح و عصر.

به جای استفاده سریع از بودجه موجود و تعلیق کمپین تبلیغاتی تا روز بعد، پلت فرم Yandex.Direct به طور مستقل تصمیم می گیرد که آیا برای هر درخواست خاص از کاربران در مزایده یک تبلیغ خاص شرکت کند یا خیر.

در عین حال، الگوریتم‌ها با هدف حفظ تبلیغات در معرض دید هستند مخاطب هدفدر طول کل روز در نتیجه، عملاً هیچ توقف طولانی مدت کمپین وجود ندارد.

چگونه بودجه روزانه به روز شده در آینده نزدیک کار خواهد کرد

پلت فرم تبلیغاتی Yandex.Direct به طور خودکار آمار موجودی بودجه روزانه را در طول هفته ارزیابی می کند. در عین حال، اگر تبلیغ‌کننده چنین وجوه «ذخیره‌ای» داشته باشد، Yandex.Direct به طور خودکار آنها را برای خرید کلیک‌های اضافی در روزهایی که کمپین تبلیغاتی در اوج است، توزیع می‌کند.

انصافاً باید توجه داشت که در مورد تاریخ دقیقاجرای این به روز رسانی هنوز ناشناخته است.

علاوه بر این، لازم به ذکر است که نسخه قدیمی گزینه "بودجه روزانه" که همیشه وجوه موجود در آن در سریع ترین زمان ممکن هزینه می شد و کمپین تبلیغاتی بلافاصله پس از آن خاموش می شد، دیگر برای سفارشی سازی در دسترس نخواهد بود. و استفاده کنید.

برای تبلیغ‌کنندگانی که می‌خواهند به شدت محدودیت‌های بودجه را در یک روز رعایت کنند، توصیه می‌شود از حالت نمایش توزیع‌شده استفاده کنند. به این معنی است که Yandex.Direct به طور خودکار وجوه موجود را از روزهای غیرفعال به روزهای فعال توزیع نمی کند. با تشکر از این، مصرف روزانه به سادگی نمی تواند از حد تعیین شده توسط تبلیغ کننده تجاوز کند.

در پایان، شایان ذکر است که چند روز پیش پلت فرم Yandex.Direct ... اکنون پیشنهادهایی را نشان می دهد که به تبلیغ کننده اجازه می دهد تا میزان معینی از ترافیک را جذب کند و مانند قبل مکان خاصی را در نتایج جستجو نگیرد.

انتظار می رود که اجرای این رویکرد به تبلیغ کنندگان کمک کند تا بودجه خود را بسیار دقیق تر برنامه ریزی و تخصیص دهند.

ظاهر شد ساز جدید- بودجه روزانه.

این ابزار به شما این امکان را می‌دهد که هنگام کار با استراتژی‌ها با پیشنهادات دستی، از خرج کردن بیش از حد برای یک کمپین در روز اجتناب کنید.

مدیر آژانس می تواند ابزار را برای کمپین های مشتری در تنظیمات کاربر فعال کند. شما باید گزینه "نمایش توانایی محدود کردن بودجه روزانه" را انتخاب کنید، پس از آن در پارامترهای کمپین امکان تعیین محدودیت وجود خواهد داشت.

حداقل بودجه، که می توان مشخص کرد - 10 دلار (300 روبل). هنگام تنظیم، می توانید یکی از دو حالت عملکرد ابزار را انتخاب کنید: استاندارد یا توزیع شده.

حالت استاندارد به طور پیش فرض تنظیم شده است. در این حالت، نمایش‌های تبلیغاتی به‌طور مداوم اجرا می‌شوند و به محض اینکه هزینه‌ها به حد مجاز رسید، به‌طور خودکار متوقف می‌شوند.

در حالت توزیع شده، سیستم سعی می کند بودجه را برای کل روز یا بازه انتخاب شده در هدف گذاری زمانی افزایش دهد. اگر پول کافی برای نمایش های مداوم وجود نداشته باشد، تبلیغات به صورت دوره ای روشن و خاموش می شوند.

به برخی از ویژگی های کار با بودجه روزانه توجه کنید:

• روز با توجه به زمان مسکو محاسبه می شود.
• شما می توانید مقدار بودجه را بیش از سه بار در روز تغییر دهید.
• حتی اگر مبلغ در حساب کمپین کمتر از حد تعیین شده باشد، نمایش‌ها ادامه خواهند داشت.

در این حالت، بودجه روزانه به طور خودکار با مانده حساب برابر است.

مهم است که در مورد بودجه روزانه خود بدانید

اگر کمپین تبلیغاتی در روزی که بودجه روزانه روشن یا کاهش می‌یابد فعال بوده است، ممکن است هزینه‌ها بیش از حد باشد. از روز بعد کمپین، از سقف تعیین شده روزانه تجاوز نمی شود.

همچنین باید در نظر داشت که بودجه روزانه به طور مستقل نرخ ها را ویرایش نمی کند کمپین تبلیغاتی، فقط به این دلیل وجود دارد که هنگام استفاده از استراتژی‌های دستی، می‌توان از هزینه‌های بیش از حد اجتناب کرد و یک نوار بالایی برای مصرف روزانه تنظیم کرد که پس از آن کمپین نمایش داده نمی‌شود (یا یک بودجه ثابت در روز افزایش می‌دهد). فقط استراتژی های خودکاربه عنوان مثال، «بودجه هفتگی»، «متوسط ​​هزینه هر کلیک»، اما این استراتژی‌ها تضمین نمی‌کنند که تبلیغات در مکان‌های خاص یا گارانتی‌ها نشان داده شوند، هدف آنها کسب حداکثر تعداد کلیک‌ها با توجه به محدودیت‌های اعمال‌شده است. توسط استراتژی

مدیریت دستی مناقصه به شما این امکان را می دهد که به طور مستقل قیمت ها را مطابق با ایده های خود در مورد اثربخشی شرایط نمایش در یک کمپین تبلیغاتی تنظیم کنید.

در پارامترهای استراتژی، تنظیمات عملکرد آن و در صفحه کمپین - پیشنهادات برای شرایط نمایش را مشخص می کنید.

• در تمام سایت ها
• فقط جستجو کنید
• فقط شبکه ها

در استراتژی پیش‌فرض، شما فقط پیشنهادات را برای نمایش‌های جستجو تعیین می‌کنید و قیمت‌ها برای نمایش آگهی‌ها با توجه به تنظیمات آگهی شما محاسبه می‌شود. در عین حال، قیمت پیشنهادی در شبکه‌ها را می‌توان به‌طور خودکار برای کلیک‌هایی با احتمال تبدیل کم کاهش داد یا برای کلیک‌هایی با احتمال تبدیل بالا افزایش داد.

برای تنظیم دستی پیشنهادات برای شبکه‌ها، مدیریت پیشنهاد جداگانه را در تنظیمات استراتژی فعال کنید.

در استراتژی "مدیریت دستی مناقصه با بهینه سازی در شبکه ها"شما فقط برای نمایش تبلیغات پیشنهاد می دهید. این استراتژی می تواند به طور خودکار پیشنهادات را تنظیم کند. برای کلیک های با احتمال تبدیل کم، نرخ کاهش و برای کلیک های با احتمال تبدیل بالا افزایش می یابد.

نمایش در جستجو رد خواهد شد.

تنظیمات استراتژی

میانگین هزینه روزانه برای هر کمپین به ازای هر هفته تقویم.

حداقل متوسط ​​بودجه روزانه است 300 روبل (ارزش برای سایر ارزها).

بودجه برای کل روز یا برای دوره مشخص شده در تنظیمات هدف گذاری زمانی طولانی می شود. اگر بودجه مورد نظر شما برای نمایش در تمام روز کافی نباشد، تبلیغات شما کمتر در حراج شرکت خواهند کرد. اگر مقدار مشخص شده هزینه برای روز نمایش کافی باشد، تمام ترافیک موجود را دریافت خواهید کرد.

در طول هفته، بودجه مجدداً توزیع می شود: بودجه باقی مانده از روزهای کمتر فعال صرف روزهای فعال تر می شود. بنابراین، نرخ جریان در روز می تواند بیشتر یا کمتر از مقدار مشخص شده باشد. علاوه بر این، بیش از 30 درصد از مبلغ مشخص شده از میانگین بودجه روزانه قابل هزینه نیست. که در آن میانگین مصرف روزانه در هفتهدر محدوده تعیین شده باقی خواهد ماند.

اگر با بودجه روزانه کم، از عبارات با فرکانس بالا استفاده می کنید یا قیمت های بالایی برای عبارات تنظیم شده است، Direct توزیع یکنواخت برداشت ها را در طول روز تضمین نمی کند. بودجه موجود را می توان در ابتدای دوره نمایش مصرف کرد و هیچ وجهی برای بقیه روز باقی نمی ماند.

شما می توانید اندازه بودجه را بیش از 3 بار در روز تغییر دهید.

بودجه روزانه با توجه به زمان مسکو، صرف نظر از منطقه زمانی کمپین انتخاب شده، کار می کند.

شما می توانید استراتژی مورد استفاده در پارامترهای کمپین تبلیغاتی را در هر زمان تغییر دهید. اگر از استراتژی دستی به استراتژی خودکار تغییر دهید و سپس به استراتژی دستی برگردید، شرط‌هایی که تنظیم کرده‌اید ذخیره می‌شوند.

انتخاب شایسته از حالت نمایش تبلیغات به بهینه سازی استفاده از وجوه در Yandex.Direct و افزایش اثربخشی یک کمپین تبلیغاتی کمک می کند. امروز، دو حالت کار می کنند - استاندارد و توزیع شده، در زیر در مورد ویژگی های هر یک از آنها صحبت خواهم کرد، تفاوت ها را نشان می دهم و مثالی از تمرین در تنظیمات ارائه می دهم.

تنظیمات حالت سوئیچینگ در صفحه شرکت در بلوک استراتژی انجام می شود، جایی که یک دکمه بی رنگ با عبارت "تغییر" به رنگ قرمز در می آید. روی آن کلیک کنید و به تنظیمات استراتژی نمایش هدایت می شوید، جایی که می توانید استراتژی و حالت را انتخاب کنید. من شخصاً در مورد یک استراتژی دستی تصمیم گرفتم و با توجه به نوع نمایش ها مانند مسی با توپ چرمی بازی می کنم. در زیر یک مثال از عمل، در حال حاضر، یک نظریه کوچک خواهد بود.

حالت استاندارد

در موارد نادر، Direct خود شروع به گسترش نمایش تبلیغات برای بهینه سازی بودجه می کند، اما بهینه سازی از نظر یک کارگردان و Yandex دو نهاد و فلسفه متفاوت است. اهداف متفاوت است، Yandex بودجه های کلانی می خواهد، صاحب سایت بیشترین استفاده را از بودجه می کند.

به طور خلاصه، وقتی حالت استاندارد روشن است، مصرف وجوه و نمایش تبلیغات خود به خود ادامه می یابد تا زمانی که کیف پول خالی شود.

1. اگر عمده مشتریان در نیمه اول روز بیایند،
2. اگر هزینه کمپین های تبلیغاتی به میزان قابل توجهی از حجم نمایش تبلیغات بیشتر باشد.

حالت توزیع شده

رقص ها هم هست، اما با تنبوری متفاوت... وقتی حالت توزیع شده را روشن می کنید، بودجه برای یک روز طولانی می شود، بنابراین در وسط روز اعلان نمی بینید:

"نمایش ها به دلیل کمبود بودجه متوقف شد."

زیبا به نظر می رسد، اما کالبد شکافی جسد توسط پاتولوژیست دلایل زیادی را برای مرگ بیمار آشکار کرده است. بله، دایرکت وجوه را توزیع می کند، اما این کار را به روشی کج و معوج و تنها به صلاحدید خود انجام می دهد. به عنوان مثال، در ساعت 20:00 شب می توانید 200 روبل از 1000 روبل در روز را انتخاب کنید، 800 روبل باقی مانده نزدیک به شب ادغام می شود. شاید برعکس، 800 روبل در سحر خرج شود، سپس کمپین تبلیغاتی منجمد شود، بقیه نزدیک به 12 شب خواهد رفت.

"روی حساب کن توزیع یکنواختوقتی حالت توزیع‌شده را فعال می‌کنید، برداشت‌ها ارزشش را ندارد."

خود Yandex در کمک می نویسد که نمایش یکنواخت تبلیغات را با بودجه محدود و استفاده از کلیدهای فرکانس بالا تضمین نمی کند، در واقع، هیچ تضمینی برای نمایش یکنواخت برای هر درخواست، حتی HF، حتی LF وجود ندارد.

می توانید تنظیمات حالت را سه بار در طول روز تغییر دهید، اگر استراتژی دستی دارید، توصیه می کنم از آن استفاده کنید.

مثال عملی

اکنون یک فروشگاه اینترنتی عمده فروشی دارم که عطرهای عمده می فروشد. عمده فروشان صبح و عصر بیشتر می روند و بودجه به گونه ای است که وقتی روز را روشن می کنید حالت استانداردناک اوت در ساعت 18 تا 21 بعد از ظهر با یک استراتژی دستی، من کارهای زیر را برای افزایش اثربخشی RK انجام می دهم:

1. استاندارد را می پیچم تا زمانی که 2/3 از بودجه روزانه خرج شود،
2. تغییر به حالت توزیع شده
3. من 18-19 ساعت منتظرم
4. به استاندارد برمی گردم.

بنابراین من حداکثر عمده فروشان را می گیرم، برداشت ها را روی صفر متوقف نمی کنم و بودجه را برای یک روز افزایش می دهم. استراتژی های زیادی می تواند وجود داشته باشد، شما باید بسته به ویژگی های سایت و تبلیغات با حالت ها بازی کنید، قانون واحدی وجود ندارد، اما هرگز سراغ دستگاه نروید - هیچ مغز الکترونیکی نمی تواند جایگزین دستان شما شود.