Управление на оферти в Yandex.Direct

Системата Alytics изпълнява следните методи за управление на оферти в Yandex.Direct:

1. Променяйте офертите въз основа на всички показатели за ефективност, като използвате автоматични правила.
2. Интелигентно управление на офертите за CPA.
3. Участник в търга.

Участник в търга

Alytics има вградена функция за управление на оферти в Yandex.Direct. Можете да задавате оферти на ниво кампания, рекламна група или ключова дума.

За да зададете цени, трябва да щракнете върху „Добавяне“ в колоната „Тип офериране“. След това можете да попитате необходим тип наддаване.

Типът наддаване е модел, набор от методи, според които ще се управляват цените.

В Alytics има 5 вида наддаване:

• Номинална ставка (оферта).
• Дебитна цена на кликване (cpc).
• Заемане на позиции стара версия (само за търсене).
• Удължено запазване на позицията (само за търсене).
• Заемане на позиции с условие (само за търсене).

Тип наддаване: Номинална ставка (оферта)

Номиналната оферта е максимално допустимата оферта, която системата може да наддава на търг.

Можете да зададете номинални оферти за кампании в Yandex Direct в интерфейса на Alytics. За да направите това, от типа наддаване изберете „Номинална оферта“ и въведете номиналната оферта за кампанията, рекламната група или ключовата дума.

Тип наддаване: Цена на кликване за отписване (cpc)

Работата на този тип наддаване се основава на данни от Yandex. Директно относно препоръчителната ставка за позиции (оферта) и очакваната цена на отписване на клик за всяка позиция (cpc), които също се показват в интерфейса на Alytics.

Как работи наддаването:

• посочвате ограничение на цена на кликване (cpc);
• Alytics избира най-високата налична договорена покупка с предложена CPC, не по-голяма от посочената от вас CPC, и задава оферта, съответстваща на тази договорена покупка.

1. Посочили сте цената на кликване (cpc) 8,6 рубли.

2. Alytics избира третото специално разположение (3СР), тъй като таксуваната CPC е равна на 8,1 рубли, което е по-малко от ограничението на цената, което сме задали за кликване от 8,6 рубли.

3. В резултат на това Alytics ще изпрати a. Директна ставка, съответстваща на препоръчаната оферта за 3CP, а именно 9,1 рубли.

Тип наддаване: Задържане на позиции стара версия (само за търсене)

Когато избирате този тип наддаване, можете да зададете максимален процент, основни и допълнителни стратегии.

Как работи логиката за управление на офертите

Трябва да посочите:

• Максимална скорост - посочете максималната ставка, която сте готови да платите.
• Основна стратегия - се прилага преди всичко, ако максималният залог е достатъчен, за да заеме дадените позиции.
• Допълваща стратегия - прилага се вторично, ако максималният залог не е достатъчен, за да заеме дадените позиции, посочени в основната стратегия.

Ако максималната оферта не е достатъчна, за да запълни позициите, посочени в първичната и вторичната стратегии, тогава Alytics задава максималната оферта.

Примери за често използвани стратегии:

• 3СР + 0,01 c.u. - означава да зададете ставка, равна на препоръчителната ставка за влизане в третото специално място плюс един цент. Избирайки тази стратегия, ще заемете най-ниското специално разположение с минималната ставка.
• 1СР + 0,01 у.е. - означава да зададете ставка, равна на препоръчителната ставка за влизане в Първото специално място плюс един цент. Избирайки тази стратегия, ще вземете Първото специално разположение с минималната ставка.
• GP + 10% - означава да зададете процент, равен на препоръчителния процент за въвеждане на гарантирани импресии плюс десет процента. Избирайки тази стратегия, ще бъдете класирани на второ място в Гарантираните импресии.

Задаване на собствени стратегии

Можете самостоятелно да създадете всяка своя собствена стратегия, за това в прозореца за настройка на скоростта кликнете върху връзката „Добавяне / редактиране на стратегии“.

Пред вас ще се отвори прозорец, в който можете да създавате нови, да редактирате стари или да изтривате съществуващи стратегии.

Не забравяйте, че не можете да редактирате или изтривате стратегиите, които се прилагат в момента.

В същия прозорец можете да добавите вашата стратегия:

Тип наддаване: Разширено запазване на позицията (само за търсене)

Това е разширен и по-гъвкав хибрид на другите два вида наддаване: „Задържане на позиция стара версия (само за търсене)“ и „Отписване на цена на кликване (cpc)“.

Предимствата на този тип наддаване:

1. Има две стратегии, всяка от които може да има индивидуален лимит на залога.

2. Във всяка стратегия се избира срещу какво ще задейства стратегията:

• спрямо препоръчителната ставка (оферта),
• спрямо приспадната цена на кликване (cpc).

3. Възможност за определяне на скоростта, която ще се прилага, ако и двете стратегии не работят.

Как работи логиката за наддаване

За основните и допълнителните стратегии е наложително да изберете какво ще задейства ограничението:

• ограничение на офертата - препоръчителната ставка,

• ограничение на cpc - приспада се цената на кликване.

1. Системата прилага основната стратегия и ако има достатъчно ограничение за максималния процент, тогава тя поставя процента според формулата на стратегията.

2. Ако максималният залог не е достатъчен, тогава системата прилага допълнителна стратегия.

3. Ако няма допълнителна стратегия или допълнителната стратегия не е работила поради ограничението на максималния процент, тогава опцията „Ако и двете стратегии не са работили, поставете процента равен“ (посочете нужния процент).

Ако е избрано ограничение „Cpc - цена на кликване за отписване“, тогава системата ще работи по следния начин:

1. Системата сравнява лимита на CPC с прогнозирания CPC от Yandex. Директно в позицията, избрана във формулата на стратегията.

2. Ако лимитът е по-голям от прогнозирания cpc за желаната позиция, тогава скоростта се задава съгласно формулата, която е избрана в стратегията.

4. Ако няма допълнителна стратегия или тя не работи поради ограничението на CPC, тогава опцията „Ако и двете стратегии не са работили, направете залог равен“ (посочете необходимия процент).

• Лимитът на офертите работи, като се фокусира върху препоръчителни ставки да заеме определена позиция (наддаване).

• Ограничението на CPC работи чрез насочване прогнозирани стойности разходите за кликване, приспаднати за всяка позиция (cpc).

Пример.

Да приемем, че сте задали стратегията 3СР + 0,05 c.u. за фразата, изберете лимита за CPC и макс. CPC от 1 c.u.

Системата проверява: ако max_cpc\u003e 3CP cpc, тогава ставката е 3CP оферта + 0,05 c.u.

Това е, за нашия пример: 1 куб. \u003e 0.9 c.u., ставката е 1.4 c.u. + 0,05 у.е. Ако max cpc не е достатъчен, за да заеме тази позиция, тогава системата преминава към следващата стратегия.

Тип наддаване: Задържане на условна позиция (само за търсене)

Позволява ви да зададете условие или набор от условия, при които се задействат определени стратегии и настройки на скоростта.

Като условия можете да посочите разликата между препоръчаните оферти и / или приспаднатите кликвания за всяка позиция. В този случай е възможно да сравните разликата с някаква абсолютна стойност в рубли (валута) или относителен процент.

Ако условието, което сте посочили, е изпълнено, тогава се прилагат настройките за наддаване за това условие.

Ако условието не е изпълнено, тогава или следващото условие се прилага последователно, или опцията „Ако условието не е изпълнено, поставете процента равен“.

Преглед на дневника на промените в офертите

На ниво група можете да видите какви оферти са приложени през последните 24 часа към ключови думи от дадена група. За да направите това, кликнете върху съответната икона:

Дневникът на цените ще се отвори пред вас:

Забранени и допустими стратегии на Yandex.Direct при работа с оферти чрез Alytics

Разрешени стратегии

Alytics работи само със стратегията на Yandex.Direct " Ръчно управление на офертите"за всички видове сайтове и отделно за търсене или за мрежи.

Забранени стратегии

Системата не работи с всички автоматични стратегии на Yandex.Direct.

Bid manager (оферент) е софтуер, който ви позволява автоматично да задавате оферти в контекстната реклама.

Всяка рекламна система има две възможности за управление на офертите - ръчни или автоматизирани стратегии. Когато са свързани автоматични стратегии, системата сама коригира тарифите. Но с ръчно управление вие \u200b\u200bсами трябва да наблюдавате тарифите и да ги коригирате. Освен това е невъзможно да се установи реалната позиция на рекламите - можете да проследявате само статистиката за миналото време.

Търгът се провежда в реално време. Ако зададете желаната оферта, за да може рекламата Ви да се покаже на първо място, това не означава, че след час тя ще заеме същата позиция. Състезателите могат да повишат своите оферти и рекламата Ви ще падне под прага за рекламни импресии над резултатите от търсенето.

Да, Яндекс изпраща известие, че рекламите Ви са изместени от позицията си. И можете да получавате няколко такива съобщения на ден. Няма да бягате и да вдигате залозите всеки път, нали?

В този случай оферентът е незаменима вещ. Трябва само да посочите колко трафик трябва да получава вашата реклама. Програмата автоматично проследява позицията и променя тарифите. Всичко, което трябва да направите, е да зададете настройките: обем на трафика, стъпка на наддаване, максимална цена на кликване. Тогава програмата ще направи всичко сама.

Участникът в търга помага за решаването на следните задачи:

- получавайте кликвания на най-ниската цена;

- вземете максималния брой кликвания;

- за да получите необходимото количество трафик.

Предимства на автоматичните мениджъри на оферти:

- позволяват ви да спестите бюджета си;

- актуализирайте тарифите за 15 минути или повече;

- можете да зададете желания алгоритъм;

- можете да управлявате неограничен брой кампании едновременно.

Ръчното управление на тарифите позволява по-гъвкаво управление на компанията. Но има и друга страна: рекламодателят е принуден постоянно да следи условията на търга, да анализира кои ключови думи се оказват по-ефективни, да проследява дали има достатъчно оферти за точната сума трафик и съответно намалете или увеличете процента. Просто е невъзможно да се проследи всичко това ръчно. Честа ситуация е, когато други рекламодатели просто ви „избиват“ от позицията ви, като увеличават офертите ви.

Автоматичен мениджър на оферти ще проверява тръжните оферти, които са подходящи за обема на трафика, който сте избрали на всеки 15 минути. В зависимост от ситуацията той постепенно ще повишава ставките, ако няма достатъчно, и по-ниски, ако има повече от достатъчно. По този начин автобидърът подобрява ефективността. рекламна кампания и спестява вашия бюджет.

Не забравяйте да сглобите и сглобите преди да започнете настройката на оферент.

Примери за увеличаване или намаляване на ставките в зависимост от бизнес сферата

В Yandex.Direct можете да зададете автоматично намаляване или увеличаване на офертите в параметрите на рекламна кампания. Това ще бъдат вашите настройки, които ще ви помогнат да спестите бюджета си, ако подходите правилно към този проблем.

Настройките могат да бъдат зададени в Параметри - График на показване:

Задаваме насочване по време, в което посочваме в кои дни да показваме рекламите си и по кое време:

Тук можете също да регулирате тарифите. Изберете по скалата желана стойност процент, след което изберете желания времеви диапазон, като задържите левия бутон на мишката.

Най-добре е да пускате реклами през работното си време.

Например, дори ако някой търси вашите услуги през нощта, е малко вероятно да се обади (и няма да отговорите на обаждане, ако вашата компания не работи през нощта). Ако работите денонощно, тогава има смисъл да пускате реклами 24 часа в денонощието. Това важи за таксиметровите услуги, частните клиники, кафенета и ресторанти, които доставят денонощно.

Ако работите в продажбите (например имате онлайн магазин), тогава вечер можете да повишите цените си. По това време, у дома след работа, хората са склонни да сърфират в мрежата и да търсят стоки.

Цветните компании ще повишат лихвите преди празниците, например 8 март.

Услугите за доставка също могат да повишат тарифите, докато хората се връщат от работа. По това време те могат да поръчат пица и друга готова храна, за да не приготвят вечеря при пристигането си у дома.

Сутрин, когато повечето хора са на работа (или в училище, ако вашата целева аудитория са млади хора), тарифите могат да бъдат намалени.

Също така има смисъл да намалите офертите си, когато конкурентите ви изключат рекламите (в празнични дни, след работно време, уикенди или ако бюджетът е над). Но едва ли можете да разберете за това, освен ако, разбира се, не седите с дни и не следите показването на рекламите им. В този случай не можете без автооферент, който ще анализира позицията на рекламата Ви и ще намали офертите, така че тя да получи толкова трафик, колкото е необходим, но не плащате прекалено много за нея.

Оферент за Yandex.Direct

Настройте мениджър на оферти за контекстна реклама предлага услугата Click.ru.

Стратегията е колекция от настройки за вашето разположение в Yandex.Direct. Стратегията, която избирате, зависи от това как управлявате офертите си, къде се показват рекламите Ви и какви ограничения са достъпни за вас.

Yandex.Direct предоставя различни стратегии за различни задачи на рекламодателите. Преди да изберете стратегия, решете каква задача решава рекламата (например привличане на нови посетители на сайта, увеличаване на продажбите на онлайн магазин, информиране потенциални клиенти за промоции), приблизителен бюджет (например за една седмица или за едно посещение на сайта) и мястото, където се показват реклами (например на всички възможни сайтове или само в резултатите от търсенето в Yandex).

Можете да изберете своята стратегия за показване на страницата с настройки на кампанията. За всяка рекламна кампания можете да изберете само една стратегия, която да работи за всичките й реклами.

Как работят стратегиите

Всички стратегии на Yandex.Direct се основават на специален математически алгоритъм, който прогнозира вероятността от кликвания върху реклама и постигане на целенасочено действие на сайта.

Когато изгражда прогноза, системата анализира статистически данни за ключови фрази, съответстващи на рекламата. За сайтовете за търсене той взема предвид данните за импресиите при търсене в Yandex, а за тематичните - данни за импресиите в мрежите (YAN и външни мрежи)... Ако няма достатъчно статистика, се използва база данни с аналогии и информация за преходи от търсене на Yandex. Той също така взема предвид поведението на потребителите, които кликват върху реклами. Системата избира най-ефективните фрази - тези, чрез които бъдещите клиенти идват на сайта - и по-активно показва реклами за тях.

Прогнозата се изгражда по час за всеки ден от седмицата, за да се вземе предвид зависимостта на броя импресии, кликвания и целенасочени действия от времето на деня и деня от седмицата. По време на разположението прогнозата редовно се преизчислява въз основа на последните данни.

За да управлявате офертите си възможно най-добре, стратегиите правят корекции в рекламната Ви кампания много по-често, отколкото можете ръчно или с помощта на инструменти за управление на реклами на трети страни. Използваните оферти се качват в директния интерфейс на всеки 15 минути.

Стратегията по подразбиране има вградена защита срещу прекомерни разходи - системата не може да изразходва повече от 35% от седмичния бюджет на ден и процентът никога не се повишава над 10% от седмичния бюджет. Ако импресиите са ограничени от насочване по време, системата ще разпредели бюджета само за дните на кампанията. В този случай на ден могат да се изразходват повече от 35% от седмичния бюджет.

Как да използваме стратегиите ефективно

За да работят правилно стратегиите, е много важно целевите страници на рекламите Ви да са достъпни през повечето време, а рекламната Ви кампания има достатъчно реклами и ключови фрази. Желателно е кампанията да рекламира само един уебсайт (или един мобилно приложение) и имаше стабилни показатели за един месец.

Получавам максимален резултат системата извършва сложен набор от изчисления, като редовно оптимизира настройките. Затова й дайте време да се докаже - в повечето случаи това отнема няколко седмици.

Ако използвате предимно нискочестотни заявки, системата ще отнеме повече време, за да прогнозира вероятността от кликвания или реализации и да ги изчисли. оптимална цена... За да й помогнете, разширете списъка си с ключови фрази.

Помислете над настройките, преди да започнете, за да не ги променяте, докато стратегията работи. Ако често рестартирате стратегията с различни настройки или временно превключвате дисплеите в режим на ръчно управление, ще бъде по-трудно за системата да направи висококачествена прогноза.

Поставяне на ограничения

За да намери оптималното съотношение цена / количество, системата се нуждае от място за експерименти, така че колкото по-малко опционални ограничения зададете, толкова по-ефективна ще бъде стратегията. Например, не ограничавайте допълнително максимална цена щракнете в рамките на стратегията "Седмичен бюджет".

Опитайте се да зададете адекватни параметри и да не задавате например ниска цена кликване за скъпи фрази или малка оферта с голям бюджет. Това затруднява намирането на оптималните показатели.

Ако активността на посетителите на уебсайта ви (или на потребителите на приложения) се промени драстично поради причини, които не са пряко свързани с избраната стратегия, може да няма време да се реорганизира и зададените от вас ограничения няма да бъдат спазени. Например това може да се случи, ако актуализирате дизайна на уебсайта си, добавите непопулярни ключови фрази към рекламната си кампания или промените насочването.

Независим контрол на разходите

Ако трябва самостоятелно да контролирате разходването на средства в рамките на стратегията, тогава е по-добре да зададете не максималната цена на кликване, а размера на седмичния бюджет. В същото време препоръчваме да се съсредоточите върху средния седмичен бюджет, изразходван през предходния месец от работата на кампанията - по този начин можете да сравните миналото изпълнение с текущото.

Рестартиране на стратегията

Рестартирането на стратегията винаги води до преизчисляване на показателите, така че системата да може да изгради нова прогноза и да намери оптималните ставки. Натрупаните статистически данни се вземат предвид с остаряване: новите данни имат най-голяма „тежест“. Ако стратегията не е работила повече от 28 календарни дни преди рестартирането, нейните статистически данни се нулират.

Стратегията се рестартира в следните случаи:

• промяна на настройките на стратегията;
• преминаване към ръчно управление на тарифата;
• стартиране на кампания след спиране;
• попълване на сметката с нулево салдо;
• мониторингът на сайта е спрял показването на реклами;
• прехвърляне сметка във валутата на плащане;
• промяна на настройките за географско насочване;
• променете настройките за насочване по време (включително настройване на импресии по празници).

Вътрешните механизми позволяват на системата бързо да се ориентира, но ще отнеме известно време, за да изгради нова прогноза. Дневният дебит в деня, в който стратегията се рестартира, може да надхвърли определените граници.

Стратегията в Yandex Direct играе една от най-ключовите роли и определя по-нататъшния успех на рекламната кампания. Както показва практиката, именно тази опция предизвиква масова истерия сред тези, които учат настройка. Междувременно е изключително важно да разберете спецификата на избора на стратегия като такава и да можете да я персонализирате точно според вашите нужди, според вашия проект. След като научихте това, можете поне да сте сигурни, че рекламата няма да загуби целия ви бюджет. Въпросът е изключително сериозен и затова решихме да го анализираме най-подробно, така че не само да спестите пари, но и да можете да привлечете само целевата аудитория за вашия бизнес.

Защо Yandex Direct изобщо се нуждае от стратегии?

Тъй като Direct Direct е инструмент за реклама на голям брой компании и реализиране на огромно разнообразие от проекти. Всички те имат различни рекламни задачи и нужди. И стратегиите дават възможност на рекламодателите да предоставят:

• Необходимостта от гледки. В случай, че трябва да покажете продукта си на всички интернет потребители.
• Атракция целева аудитория... Ако имате нужда от купувачи за продукт или услуга.
• Автоматично управление на рекламите. ако нямате време да проведете кампания, роботите на Yandex ще направят всичко сами.

Следователно, на прост и разбираем език, инструментът за пъпеш ви помага да изберете режима, в който ще изразходвате рекламния си бюджет. По-нататъшният успех на кампанията като цяло зависи от този избор. Следователно, за правилния избор на определена стратегия, трябва да знаете за всяка от тях и да се ръководите от ситуацията. Когато настройвате кампания, ще бъдете помолени да изберете измежду два типа стратегии за показване: Автоматично и Ръчни режими... Ще говорим за всеки от тях поотделно.

Автоматично управление на офертите в Yandex Direct

Той носи смисъла на работата си от името и ви позволява напълно да поверите рекламния си бюджет на алгоритмите на Yandex. Роботът самостоятелно ще избере оферти за вас по фрази, изберете оптимален режим харчене рекламен бюджет и ще помогне да прехвърлите всичките си притеснения на раменете му (ако има такива :)). Автоматичните стратегии могат да бъдат ефективни, ако трябва често да променяте офертите за ключови думи.
В това отношение инструментът е незаменим, тъй като промяната на стойностите за ключови думи 24/7 не винаги е възможна. Въпреки това, за ефективна работа Този режим трябва да отговаря на редица условия, които не отговарят на всички. Един от тях е гладкото протичане на кампанията, така че роботът да може да събира повече информация и да прави всичко най-компетентно. Всичко е виновно за специалния математически алгоритъм на Yandex, който за надеждност трябва да събира възможно най-много данни, за да ги изчисли. Ако системата няма информация конкретно за вашата кампания (това се случва, ако току-що е създадена), тогава алгоритъмът ще я вземе от прогнозиране на обобщени данни в търсенето. И както показва практиката, те не винаги са верни и се оказва, че поради ненадеждност може да се наложи да преплатите.
Нека разгледаме основните видове автоматични стратегии.

Средна цена на кликване

Тази стратегия се препоръчва, ако вече имате данни за естеството на цените във вашата ниша и знаете точния размер на разходите на посетител (да не се бърка с клиент). В този случай можете да зададете максималната цена, която сте готови да платите за посетител, и да очаквате резултата. В бъдеще е възможно да зададете ключови фрази с най-висок приоритет, така че системата, ако са изразходвани всички средства, да изключи импресиите за тях в последния завой.
Средна CPC в в такъв случай ще се изчисли като съотношението на седмичната консумация към седмичните кликвания. Седмичният бюджет може да бъде посочен в настройките на самата стратегия. Минимална стойност за него се равнява на 300 рубли. Използването на средна цена на кликване е силно обезкуражено за кампании с по-малко от 100 кликвания на седмица. В този случай бюджетът може да бъде надвишен два пъти.

Средна цена на реализация

Представено е като съотношение на седмичните разходи за кампания към седмичния брой целеви посещения. В този случай трябва да се уверите, че целите на Yandex Metrica са зададени и показани правилно в статистиката на кампанията. За да направите това, трябва правилно да конфигурирате целите на сайта. Системата ще направи всичко, за да увеличи броя на показванията за тези ключови фрази, които носят максимален брой целеви посещения.
Силно препоръчваме да проверите цената за постигане на целта и да претеглите всички разходи, така че стратегията да не ви изненада и да не източи целия бюджет. За да се свържете, трябва да отговаряте на следните условия:

1. Наличието на брояч на всички страници на сайта.
2. Настройване на целите на Yandex Metrica.
3. Изпълнение на съотношението на кампанията за 28 дни: брой изпълнени цели + 0,01 пъти брой кликвания\u003e \u003d 40.

В противен случай изборът на тази стратегия ще бъде затворен за вас. Като настройка можете също да ограничите седмичния бюджет, средната цена на реализация и максималната цена на кликване. По подразбиране това ще бъде не повече от 10% от седмичния бюджет или 450 рубли. Също така, ако е необходимо, можете да изберете целта, от която се нуждаете.

Средна цена за инсталиране на приложението

Подходящ за онези случаи, когато обект на реклама е приложение. Изчислява се като съотношението на седмичното потребление към броя инсталирания на приложение на седмица. Когато работи, алгоритъмът ще изчисли онези ключови фрази, за които сте имали най-много инсталации, и ще се стреми да увеличи впечатленията за тази фраза в рамките, които сте посочили. Можете също така да посочите седмичен бюджет като ограничения и максимална стойност за цената на кликване, посочваща средната цена на инсталация.
Използването на тази стратегия се препоръчва, ако имате повече от 10 инсталации с брой кликвания над 200 на седмица.

Средна възвръщаемост на инвестициите

Така наречената възвръщаемост на инвестицията или възвръщаемостта на инвестициите, която търговците обичат да изчисляват, също може да бъде избрана като стратегия в Yandex Direct. В този случай алгоритъмът ще ви помоли да посочите желаната стойност на възвръщаемостта на инвестициите и ще се опита да гарантира, че фразите, които са ви донесли най-голяма печалба, са винаги в най-добрите позиции и са показани максималния брой пъти, който позволява дадения седмичен бюджет .
В този случай преносът на данни се извършва чрез настройката на Yandex Metrica и инструкции, освен целите, и стойността на полето goal_id за идентифициране на ROI данни за дадена ключова дума. За да използвате стратегията в кампанията, трябва също така да постигнете съотношението на целевите посещения към кликванията за 28 дни работа.
Впоследствие като настройка ще бъде възможно да се зададат: самата възвръщаемост на инвестицията, необходимата цел, стойността на възвръщаемостта на рекламата, седмичният бюджет, максималният лимит на цената на едно щракване и цената на продукта или услуга.

Седмичен бюджет

Позволява ви да оптимизирате разходите или конвертирането си в рамките на календарна седмица. Стратегията е представена в 3 варианта за работа:

• Получаване на най-много кликвания. В този случай можете да зададете седмичен бюджет (от 300 рубли) и да изберете максималната CPC (10% от бюджета или 450 рубли). Системата ще променя офертите на всеки 15 минути, така че рекламите с висока CTR да се показват възможно най-високо, а с ниска CTR - най-евтина.
• Получаване на максимална конверсия. В този случай, в допълнение към горните параметри, трябва да посочите и целите на Yandex Metrica. Алгоритъмът на стратегията ще гарантира, че тези ключови фрази, за които сте наблюдавали максималния брой изпълнени цели, се показват на най-високите позиции и привличат голямо количество посетители в рамките на ограниченията за бюджет и кликване, които са зададени
• Максималният брой инсталирания на приложение също ви позволява да оптимизирате разходите за най-успешните ключови думи, довели до инсталирането на приложението. Системата ще се опита да осигури максимален брой кликвания върху такива ключови думи и да ви доведе нови клиенти.

Седмичен пакет кликове

Най-простата от всички автоматични стратегии. Позволява ви самостоятелно да зададете желания брой кликвания в рекламната кампания за календарна седмица... Стратегията е приложима и само за онези кампании, които имат повече от 100 кликвания на седмица, в противен случай е възможно да преразходвате средства 2 пъти. Като параметри можете също да зададете максималната и средната цена на кликване на седмица.

Трябва ли да използвате автоматизирани стратегии?

1. Всеки алгоритъм трябва да работи съгласно строго определени правила. Ако не го ограничите в тези правила или пропуснете нещо, тогава най-вероятно ще започне да работи не във ваша полза. В резултат на това може да се окаже, че целият ви бюджет ще потъне. Особено неприятно е, ако средствата са последни. Затова действайте на свой собствен риск и рискувайте по този въпрос и бъдете изключително внимателни.
2. Всяка автоматична стратегия в Yandex Direct трябва да работи поне 10 дни. През това време може да се похаби солидно. В противен случай просто е безполезно. Алгоритъмът трябва да събира възможно най-много данни. Ако сте конфигурирали всичко правилно, тогава системата ще работи добре с течение на времето и може да ви зарадва. Тук обаче има много IF.
3. Все още не е важен максималният брой кликвания. Сто пъти сме казвали и отново повтаряме, че почти 50% от успеха на рекламната кампания зависи от преобразуването на сайта. Ако излеете дори най-качествения и целеви трафик към ресурс, който е откровено неудобен във всички отношения, резултатът ще бъде нулев.

Ръчно управление на офертите в Yandex Direct

Той се прилага навсякъде и дава юздите на рекламната кампания за вас. Когато избирате тази стратегия, ще можете самостоятелно да управлявате тарифите за кликвания. За да работите коректно с Yandex Direct с ръчна стратегия, важно е преди всичко да разберете основните постулати и принципи, по които се класират рекламите.
Ако не е многословно, тогава няколко фактора ще повлияят на размера на вашето щракване. Един от най-важните ще бъде cTR... Той предоставя статистика за съотношението на импресиите и кликванията за отчетния период. Така че основният принцип е, че рекламите с по-висока CTR ще бъдат по-евтини за вас от цената, платена от вашите конкуренти. Разбира се, всичко това е преувеличено и на пръсти, но основното нещо според мен е ясно.
Така че, ако току-що стартирате рекламна кампания, тогава вашата CTR ще бъде нула, следователно ще трябва да платите като всички останали. а за да бъдете Висши е възможно да дадете повече.
С ръчна стратегия ще трябва да използвате както основния принцип, така и собствените си наблюдения. Като настройка можете да зададете ограничения за дневен бюджет за кампанията. Ако изберете режим на разпределение, системата ще разпредели бюджета, който сте посочили за целия ден, а в случай на стандартен режим, тя ще показва реклами, докато средствата не изтекат. В допълнение, с ръчна стратегия е възможно да изберете типа наддаване за кампанията

• Показване само в резултатите от търсенето. В този случай рекламите Ви ще се показват само в гарантирания блок. Подходящ за тези, които имат ограничен бюджет и не могат да си позволят специално настаняване.
• Показвайте на възможно най-ниската позиция в специалното разположение (и в гаранцията). Ако изберете „Специално разположение“, рекламата Ви ще бъде класирана на 3-то място в търсенето, ако офертата го позволява по време на актуализацията. В противен случай рекламата Ви ще се класира на първо място по гарантирани импресии. Ако изберете „Специално разположение и гаранция“, тогава вашата оферта ще бъде сравнена с тези, които са на първите позиции, а ако е по-ниска от тази на конкурентите, рекламата ще се покаже на 4-то място при гарантирани импресии.

Трябва да разберете, че изборът на определени стратегии не е взет от тавана и се основава на обективни данни за една рекламна кампания. По един или друг начин, но често при нас идват клиенти, чиято болезнена точка е първоначално избраната стратегия. Само миналата година влезе клиент - собственик на онлайн магазин за електроника, който не можа да влезе в специалния блок за поставяне. В същото време той стигна дотам, че за някои реклами постави 2-3 пъти повече, отколкото изискваше системата. В хода на анализа установихме, че кампанията му не е конфигурирана лошо, но при избора на стратегия той постави отметка в квадратчето до „Импресии при търсене само под резултатите“. В резултат на това алгоритъмът просто не му позволи да се счупи по-високо. Както се оказа по-късно, той създаде кампания за видео уроци и не разбра напълно защо се поставя отметка в това квадратче. Ето защо, когато избирате стратегия, ви препоръчваме:

• Разберете основните цели на вашата кампания
• Изчислете възможната максимална CPC
• Изчислете приблизителните или точните разходи за постигане на целта
• Когато избирате стратегии, ограничете дневния бюджет и следвайте ситуацията.
• Наблюдавайте автоматизирани стратегии и не вярвайте на алгоритъма твърде много.