Дневни ограничения на сайта

Как работи този инструмент

„Балансьор“ се конфигурира за всяка поръчка на кампания. За да може Мерилин да управлява бюджета на целия проект, трябва да създадете отделен балансиращи групиза всички поръчки или етикети, ако работите с изключен компонент „Поръчки“. Пример:

Алгоритъм на работа на инструмента:

Платформата изчислява баланса на бюджета и броя на оставащите дни в поръчката.

Въз основа на тези данни се определят дневните разходи, които трябва да се спазват, за да завърши кампанията по план.

Платформата разпределя дневния бюджет между разположенията, включени в тази поръчка.

Така всяка вечер платформата преизчислява дневните бюджети и задава текущите.

Бележка 1:Не забравяйте, че за да управлявате дневните бюджети в Yandex.Direct, или трябва да бъде активиран споделен акаунт, или настройката „показване на възможността за ограничаване на дневния бюджет“ е активирана в потребителските настройки на ниво акаунт в Yandex (ако можете да зададете дневен лимит за кампания в интерфейса, тогава го активирате).

Бележка 2:Понякога може да отнеме няколко дни, докато платформата достигне планираното ниво. В същото време, ако има стабилна недостатъчна ротация за кампании, стартирането на балансьора няма да е достатъчно. Недостатъчното завъртане може да възникне по много причини, като преди всичко препоръчваме да проверите настройките на кампанията: режим на показване (разпределен или стандартен), семантика, оферти, баланс на акаунта.

"Балансьор" може да се конфигурира не само за поръчки, но и за отделни етикети.

Забележка!Тук е важно да се разбере, че при създаване на балансиращи групи както за поръчки, така и за етикети, групите ще се обработват в произволен ред – зададените от групата бюджети за етикети могат да бъдат „прекъснати“ от групата за поръчки и обратно. Препоръчително е да използвате само един от изброените методи за настройка на инструмента. Ако компонентът "Поръчки" е активиран, балансирането по поръчки е за предпочитане, т.к общият дневен бюджет на канал ще се изчислява автоматично, намалявайки риска от човешка грешка.

Ако към групата за балансиране се добавят няколко етикета, балансирането ще търси кампании в тяхното пресичане.

Как се разпределя бюджетът между поръчките

В рамките на една поръчка може да има поставяния с различна степен на приоритет. И може да се наложи единият да получи по-голям бюджет, а другият по-малък. Например една поръчка може да съдържа разположения, които отиват само към търсенето, и разположения само към мрежата. Ето защо често възниква въпросът: „Ами ако разположенията на „мрежата“ изключат по-голям бюджет (защото са по-обемни), оставяйки „търсенето“ с по-малка част от бюджета“? Това може да се случи, ако не настроите конкретни групи за ограничаване на кампанията за търсене/мрежа. Научете повече за групите за ограничения

Когато разпределя бюджети между кампаниите, инструментът по подразбиране взема предвид разходите на кампаниите от предишния ден. Ако кампанията развърти бюджета, на следващия ден за нея се отделят повече средства, ако не я изключи - по-малко. Така бюджетът се балансира между кампаниите в обхвата на поръчката.

Въпреки това, в допълнение към разходите за предходния ден, можете да изберете други KPI, които ще се използват за балансиране:

Статистика на мястото:

Цена (избрана по подразбиране), щраквания, импресии, показвания, гледания на видеоклипове 25, 50, 75, 100%

Данни от профили за уеб анализ (за всеки профил):

Посещения, нови потребители, показвания на страници, време на страницата, продължителност на посещение, инсталирания, транзакции от електронна търговия, общи приходи от електронна търговия

Данни по цели на профили за уеб анализ (за всяка цел на всеки профил)Постижения, Стойност

Периодът на анализ на данните може да бъде зададен и индивидуално: вчера, 3 дни, 7 дни, 14 дни, 30 дни, 60 дни, 90 дни.

По този начин инструментът може да обобщи най-важните KPI в рамките на 90 дни и да извърши балансиране въз основа на тях. Само един ключов KPI може да бъде избран за поръчка/етикет.

Използване на коефициенти

По подразбиране, когато изчисляваме дневния разход, ние изхождаме от равномерното разпределение на бюджета през оставащите дни от поръчката. Този метод обаче не винаги е подходящ.

За случаите, когато е необходимо бюджетът да се разпредели по-гъвкаво, съобразявайки се с определени дни от седмицата, на помощ идват „Дневни коефициенти“.

В този блок е възможно да се задават тегла за различни дниседмица и в бъдеще балансьорът ще разпредели оставащия дневен бюджет, като вземе предвид посочените коефициенти.

По този начин, за случаите, когато определена тенденция се проследи в рамките на една седмица, ще бъде възможно да се разпределят по-големи или по-малки бюджети за правилните дни.

Бележка 3:По подразбиране всички дни от седмицата имат еднакви коефициенти, равни на 1.

Примери за работа на системата

Платформата определя бюджета за разположения пропорционално на първоначално зададения на платформата.

Например, на сайта има две позиции: едното има дневен бюджет от 300 рубли, второто - 100 рубли, а необходимото дневно потребление е 2000 рубли.

След активиране на "Балансьор", бюджетите на тези разположения ще бъдат пропорционално увеличени до първоначалното разделение 3 към 1, т.е. платформата ще определи 1500 рубли. за "Търсене" и 500 рубли. за мрежата.

Пропорционално се намаляват и бюджетите.

Ако някое от разположенията не изкриви зададения за него дневен бюджет, в този случай тази част от бюджета, която не се изключва, ще бъде преразпределена към друго разположение, което може да изключи този бюджет.

Например, има място за търсене, дневният му бюджет е определен на 3000 рубли, но всъщност се оказва 2600 рубли. Има разположение в мрежата, което има дневен бюджет от 100 рубли. А необходимото дневно потребление на поръчката е 3100 рубли.

В този случай, след включване на „Балансьор“, платформата ще преразпредели бюджета: „Търсене“ ще зададе дневен бюджет от 2600 рубли. (ограничението, което търсенето може да отвие), а за „Мрежата“ ще зададе 400 рубли. премахнати от търсенето + 100 рубли, които бяха първоначално.

Тези. алгоритъмът ще премахне от търсенето само сумата, която не може да изключи (и не повече!) и ще я прехвърли към друга кампания, която има достатъчно капацитет, за да я изключи.

В рамките на една поръчка има две разположения: „Търсене“ и „Мрежа“. А необходимата дневна консумация е 50 000 рубли. Необходимо е да настроите доставката на поръчката по такъв начин, че търсенето да изразходва възможно най-много от бюджета, а мрежата - възможно най-малко.

В същото време разходите за мрежата не трябва да надвишават 5000 рубли. Тези. необходимо е мрежата да не харчи "твърде много", нека по-добър редще под-усукване, отколкото развийте мрежата.

Този проблем се решава чрез задаване на максимално ограничение за местоположението на мрежата.

Ежедневни ограничения

Процедура за създаване на дневен лимит

На примера на кампании в мрежата Yandex.Direct:

В раздела „Разположения“ трябва да намерите всички разположения, които циркулират в YAN, маркирайте тези, от които се нуждаете.

В полето „Етикети“ добавете уникален етикет, по който можете да идентифицирате тези разположения. Например "мрежа"

В инструмента „Балансиране на дневен бюджет“ добавете балансиращи групи за поръчки за канала Yandex

В блока „Бюджетни ограничения“ добавете етикета на канала Yandex.Direct и етикета „мрежа“, създаден в предишния параграф, и задайте „максимален дневен бюджет“ на 5000 рубли.

Квадратче за отметка " индивидуално» е деактивирано, тъй като посочените ограничения трябва да се прилагат общо за всички кампании в мрежата Yandex.Direct. Ако е необходимо ограничението да се приложи към всяка кампания, тогава трябва да се постави отметка.

Сега платформата ще работи по следния начин.

Изчислява се общият дневен бюджет за целия канал Yandex.Direct. Например, бюджетът е 55 000 рубли. Освен това бюджетът ще бъде преразпределен между кампаниите в мрежата за търсене и в мрежата. Разположенията за търсене ще имат дневен бюджет от най-малко 50 000 рубли, а „Мрежата“ ще има минимално допустимия.

Тази част от бюджета, която Poisk не може да изразходва, ще бъде прехвърлена към мрежата. Но тъй като Тъй като сме задали лимит за мрежата, тогава това разположение няма да може да похарчи повече от 5000 рубли.

Дори ако „търсенето“ на 50 000 рубли може да изключи само 1000 рубли, бюджетът на „мрежата“ няма да надвишава 5 000 рубли.

И ако такова ограничение не съществуваше, тогава, при условие че „търсенето“ не може да развие повече от 1000 рубли, „мрежата“ ще отнеме 49 000 рубли + 100 рубли.

Важно:Обърнете внимание, че такава голяма промяна от „търсене“ към „уеб“ ще се случи само ако „търсене“ не може да изразходва бюджета си. Ако е необходимо да не настъпи преразпределение към "мрежата", дори в ущърб на изпълнението на плана, използвайте това ограничение.

По този начин платформата ще се придържа към разпределението на бюджета, определено от мениджъра между разположенията. И само неизползваният бюджет за разположение ще бъде преразпределен.

Балансиращата група е създадена по поръчка и работи успешно. Въпреки това, в процеса на анализиране на резултатите от кампанията беше забелязано, че в петък рекламите работят особено ефективно, но през уикендите, напротив, има по-малко реализации.

В този случай има смисъл да направите следните промени в дневните коефициенти:

Увеличете петъчния множител, за да увеличите дневния бюджет, определен за петък

По-ниски коефициенти за събота и неделя, за да намалите разходите за поръчки в тези дни

Важни бележки

В Google Ads платформата работи само с отделни бюджети за всяка кампания. Ако имате зададен споделен бюджет, той трябва да бъде изключен. Не е възможно да се настрои балансиране в експериментални кампании в Google Ads. експериментите не могат да бъдат бюджетирани директно (бюджетът вече е предварително разпределен между експерименталните кампании).

В Yandex.Direct работи само със стратегии, при които можете да зададете дневен бюджетен лимит. Тези. не работи например със стратегията "седмичен бюджет".

Ако "Балансьор" задава минимума и максимална границабюджет, тези стойности имат предимство пред бюджетите, зададени на сайта.

Балансьорът се ръководи от потреблението за предния ден. Ако не е бил наличен за дадена кампания (според графика, модериране, временно спиране на рекламната кампания ръчно и т.н.), тогава балансьорът ще вземе сумата от дневния бюджет като разход. Какво дава?

1. Можете да коригирате първоначалното разпределение, когато активирате балансира на нови кампании. Той ще преразпредели бюджета в същата пропорция, в която сте задали дневните бюджети на кампаниите.

   Ако добавите нова кампания към група, тогава можете да й дадете дневен бюджет, който е сравним с други кампании и тя няма да бъде песимизирана.

   Ако всички кампании се провеждат в един от дните, балансьорът ще зададе пропорционално дневните бюджети след стартирането последен дендейност.

Ако са избрани няколко етикета в настройките на групата за балансиране или ограничение, инструментът ще обработи разположения в тяхното пресичане. Пример: Разположението „Мерилин“ има етикет Yandex.Direct. Групата за ограничения е конфигурирана за етикети Yandex.Direct и Search. Балансьорът няма да обработи разположението "Мерилин", т.к Разположението не е обозначено като „Търсене“.

ЧЗВ

1. Ако кампаниите не се провеждат през почивните дни, как балансьорът ще зададе бюджети в понеделник?

Ако няма статистика за вчера, тогава балансьорът ще остави пропорцията, зададена на сайта. AT този случайпропорцията ще бъде изчислена в събота въз основа на резултатите от петък. По този начин правилният отговор е: в понеделник балансьорът ще определи бюджети въз основа на резултатите от петък.

2. Не се извършва балансиране поради противоречиви дневни лимити. Какъв може да е проблема?

Проверете дали групите ограничения не са в конфликт помежду си. Например, ако зададете максимален бюджет от 2000 рубли за етикета на Google Ads. за всяко разположение и в същото време създаде втора група ограничения върху етикетите на Google Ads и Brand с минимален бюджет от 3000 рубли, тогава ще има конфликт на ограничения, т.к. първото правило трябва да установи бюджет от не повече от 2000 рубли, а второто - не по-малко от 3000 рубли.

Други често срещани причини за конфликти на ограничения включват:

Използват се твърде много групи ограничения на разположение. Колкото повече правила за балансиране (=лимити) на разположение, толкова по-вероятно е платформата да не може да намери най-добър вариантразпространение. Трябва да се има предвид, че по време на всяко балансиране алгоритмите на системата изчисляват няколко вероятни сценария за разпределение на бюджета според дадените правила, като използват специални формули и избират оптималния. При голям брой правила е почти невъзможно да се „познае“ предварително коя опция ще избере платформата и дали ще има конфликт. В такива случаи препоръчваме да намалите броя на групите за ограничения или да разширите лимитите (вместо „от 1000 рубли до 2000 рубли“ посочете „от 300 рубли до 3000 рубли“).

3. Възможно ли е да зададете "таван" за минимален или максимален лимит в балансира и какво се случва, ако посочите същата стойност?

Минималните и максималните лимити не трябва да се задават едновременно, може да се попълни само една клетка.

Ако посочите едни и същи минимални и максимални лимити, това ще се интерпретира от платформата като „фиксиран“ бюджет.

Използвайте балансиране на поръчки, ако имате активирани поръчки

Ако задавате група ограничения, уверете се, че имате създадена група баланс. Инструментът няма да работи без балансираща група.

Абонирайте се за системни известия „за балансиране на бюджети“ в настройките на вашия акаунт

Не забравяйте, че първото балансиране няма да се случи веднага след запазване на настройките, а на следващия ден

Винаги създавайте отделна група ограничения за етикета „Google Ads“, като активирате опцията „Индивидуално“. и посочване на минимален бюджет от най-малко 100 r. (според примера по-горе). Спецификата на сайта е, че в GA минималният бюджетен лимит е 0,01 r / ден. Ограничителна група с минимален бюджет от 100 рубли. ще ви предпази от подобни случаи.

Най-популярната рекламна платформа Yandex.Direct актуализира режима на дневния бюджет, така че да помага на рекламодателите да поддържат връзка със заинтересована аудитория за същите пари възможно най-дълго. С други думи, актуализираният "Дневен бюджет" е предназначен да предостави възможност за балансиране на реалните разходи и притока на рекламен трафик.

Настъпилите промени се състоят от две части. Всеки от тях решава определен проблем с импресии.

Как работи сега актуализираният дневен бюджет

Вътрешните алгоритми на рекламната платформа Yandex.Direct се опитват да разпределят наличните средства възможно най-равномерно през всеки конкретен ден, като вземат предвид времето, зададено от рекламодателя, за да увеличат шансовете на рекламите да се свържат с целевата аудитория както сутрин и вечер.

Вместо бързо да изразходва наличните средства и да спре рекламната кампания до следващия ден, платформата Yandex.Direct самостоятелно решава дали дадена реклама ще участва в търга за всяка конкретна заявка от потребители.

В същото време алгоритмите са насочени към задържане на рекламите в полезрението. целева аудиторияпрез целия ден. Благодарение на това всъщност няма наистина дълги паузи в кампанията.

Как ще работи актуализираният дневен бюджет в близко бъдеще

Рекламната платформа Yandex.Direct автоматично ще оцени статистиката на дневния бюджетен баланс през седмицата. В същото време, ако рекламодателят има такива „резервни“ средства, Yandex.Direct автоматично ще ги преразпредели за закупуване на допълнителни кликвания в дните, когато рекламната кампания е в своя пик.

За да бъдем честни, трябва да се отбележи, че точна датавнедряването на тази актуализация в работата все още не е известно.

Освен това трябва да се отбележи, че остарялата версия на опцията „Дневен бюджет“, в рамките на която наличните средства винаги се изразходваха възможно най-бързо, а рекламната кампания беше изключена веднага след това, вече няма да бъде достъпна за конфигуриране и използвайте.

Що се отнася до рекламодателите, които желаят да спазват стриктно ограниченията на използвания бюджет в рамките на един ден, се препоръчва да използват режима на импресии "Разпределени". Това означава, че Yandex.Direct няма автоматично да преразпределя наличните средства от неактивни дни към активни. Благодарение на това ежедневните разходи просто не могат да надхвърлят лимита, зададен от рекламодателя.

В заключение си струва да припомним, че преди няколко дни платформата Yandex.Direct . Сега той ще показва оферти, които ще позволят на рекламодателя да привлече определено количество трафик, а не да заема определено място в резултатите от търсенето, както беше преди.

Очаква се прилагането на този подход да помогне на рекламодателите много по-точно да планират и разпределят наличния бюджет.

Появи се нов инструмент- дневен бюджет.

Инструментът ви позволява да избегнете преразход за кампания на ден, когато работите със стратегии с ръчно наддаване.

Мениджърът на агенцията може да активира инструмента за клиентска кампания в потребителските настройки. Необходимо е да изберете опцията „Покажи възможност за ограничаване на дневния бюджет“, след което в параметрите на кампанията ще можете да зададете лимит.

Минимален бюджет, които могат да бъдат уточнени - 10 б.у. (300 рубли). Когато настройвате, можете да изберете един от двата режима на работа на инструмента: стандартен или разпределен.

Стандартният режим е зададен по подразбиране. В този режим рекламните импресии се изпълняват непрекъснато и спират автоматично веднага щом бъде достигнат лимитът на разходите.

В разпределения режим системата се опитва да разтегне бюджета за целия ден или за периода, избран във времевото насочване. Ако няма достатъчно пари за непрекъснати импресии, рекламите ще се включват и изключват периодично.

Обърнете внимание на някои характеристики на работа с дневен бюджет:

• Дните се изчисляват според московското време;
• Можете да промените сумата на бюджета не повече от три пъти на ден;
• Импресиите ще продължат дори ако сумата в акаунта на кампанията е по-малка от определения лимит.

В този случай дневният бюджет автоматично се приравнява към салдото по сметката.

Важно е да знаете за дневния си бюджет

Ако рекламната кампания е била активна в деня, в който дневният бюджет е включен или намален, това може да е преразход. От следващия ден на кампанията зададеният дневен бюджетен лимит гарантирано няма да бъде превишен.

Също така трябва да имате предвид, че дневният бюджет няма да редактира независимо оферти рекламна кампания, съществува само така, че при използване на ръчни стратегии е възможно да се избегне преразход и да се зададе горната лента за ежедневни разходи, след което кампанията престава да се показва (или разтягане на фиксирания бюджет за деня). Не редактирайте само тарифи автоматични стратегии, например „седмичен бюджет“, „средна цена на клик“, но тези стратегии не гарантират, че рекламите ще се показват на специално разположение или гаранция, целта им е да получат максимален брой преходи с оглед на дадените ограничения, които стратегията налага.

Ръчното управление на офертите ви позволява самостоятелно да задавате оферти в съответствие с вашите идеи за ефективността на условията за показване в рекламна кампания.

В параметрите на стратегията задавате настройките за нейната работа, а на страницата на кампанията - оферти по условия на показване.

• На всички платформи
• Само търсене
• Само мрежи

В стратегията по подразбиране задавате оферти само за импресии при търсене, докато офертите за импресии в мрежи ще се изчисляват според настройките в мрежите. В същото време офертата в мрежите може автоматично да намалява за кликвания с ниска вероятност за реализация или да се увеличава за кликвания с висока вероятност за реализация.

За да зададете ръчно оферти за мрежи, активирайте отделно управление на офертите в настройките на стратегията.

В стратегията „Ръчно управление на оферти с мрежова оптимизация“задавате оферти само за импресии в рекламни мрежи. Стратегията може автоматично да коригира ставките. За кликове с нисък процент на реализация офертата ще бъде намалена, а за кликове с висок процент на реализация офертата ще бъде увеличена.

Импресиите при търсене ще бъдат забранени.

Настройки на стратегията

Средни дневни разходи за кампания календарна седмица.

Минимален среден дневен бюджет - 300 rub (стойности за други валути).

Бюджетът се разтяга за целия ден или за периода, посочен в настройките за насочване по време. Ако нямате достатъчен бюджет за целодневни импресии, е по-малко вероятно вашите реклами да участват в търга. Ако определената сума на разходите е достатъчна за деня на импресиите, ще получите целия наличен трафик.

През седмицата бюджетът се преразпределя: оставащият бюджет от по-малко активни дни ще бъде изразходван за по-активни. По този начин консумацията на ден може да бъде повече или по-малко от определената стойност. Освен това не могат да се изразходват повече от 30% от определената сума от средния дневен бюджет. При което средна дневна консумация на седмицаостава в зададения лимит.

Ако използвате ключови думи с висока честота с малък дневен бюджет или високи оферти за ключови думи, Yandex.Direct не гарантира равномерно разпределение на импресиите през целия ден. Наличният бюджет може да бъде изразходван в началото на периода на импресиите и няма да останат средства за останалата част от деня.

Можете да променяте размера на бюджета не повече от 3 пъти на ден.

Дневният бюджет работи в московско време, независимо от избраната часова зона на кампанията.

Можете да промените използваната стратегия по всяко време в настройките на рекламната кампания. Ако сте преминали от ръчна стратегия към автоматична стратегия и след това сте се върнали към ръчна стратегия, офертите, които сте задали, ще бъдат запазени.

Компетентният избор на режим на показване на реклами ще ви помогне да оптимизирате разходите за средства в Yandex.Direct и да увеличите ефективността на вашата рекламна компания. Днес работят два режима - стандартен и разпределен, по-долу ще говоря за характеристиките на всеки от тях, ще покажа разликите и ще дам пример от практиката за настройките.

Настройките на режима се превключват на страницата на компанията в стратегическия блок, където безцветният бутон с надпис „Промяна“ става зелен в червено. Кликнете върху него и ще бъдете отведени до настройките на стратегията за показване, където можете да изберете както стратегията, така и режима. Лично аз избрах ръчна стратегия и играя тип импресии като Меси с кожено кълбо. По-долу е пример от практиката, докато малко теория.

Стандартен режим

В редки случаи самият Direct започва да разтяга показването на реклами, за да оптимизира бюджета, но оптимизацията в очите на директора и Yandex са две различни същности и философии. Целите са различни, Yandex иска големи бюджети, собственикът на сайта използва средствата възможно най-ефективно.

Накратко, когато стандартният режим е включен, потреблението на средства и показването на реклама става гравитационно, докато портфейлът се изпразни.

1. Ако по-голямата част от клиентите идват сутрин,
2. Ако цената на AC значително надвишава обема на рекламните импресии.

Режим Разпределен

Тук също танци, но на различна тамбура... Когато включите разпределения режим, бюджетът се простира за един ден, така че в средата на деня няма да видите известие:

Показването е спряно поради липса на средства.

Звучи добре, но аутопсията на патолога разкрива множество причини за смъртта на пациента. Да, Direct ще разпределя средствата, но го прави криво и само по свое усмотрение. Например, в 20.00 часа вечерта можете да изберете 200 рубли от 1000 за един ден, останалите 800 рубли ще се слеят по-близо до нощта. Може би напротив, 800 рубли ще отидат на разсъмване, след това рекламната компания ще замръзне, останалите ще отидат по-близо до 12 през нощта.

"Разчитам на равномерно разпределениеИмпресиите, когато включите разпределения режим, не си струва.

Самият Yandex пише в помощта, че не гарантира равномерно показване на реклама с ограничен бюджет и използването на високочестотни ключове, всъщност няма гаранции за еднакво показване за всякакви заявки, дори HF, дори LF.

Можете да промените настройките на режима три пъти през деня, бих препоръчал да използвате това, ако имате ръчна стратегия.

Казус

Сега имам онлайн магазин на едро, продаващ парфюми на едро в баланса си. Търговците на едро ходят повече сутрин и вечер, а бюджетът е такъв, че като се включи за деня стандартен режимотпада към 18-21ч. С ръчна стратегия правя това, за да повиша ефективността на AC:

1. Усуквам стандарта, докато се изразходват 2/3 от дневния бюджет,
2. Преминаване към разпределен режим
3. Чакам 18-19 часа,
4. Връщане към стандартен.

Така че хващам максимум търговци на едро, не спирам показванията до нула и разтягам бюджета за един ден. Може да има много стратегии, трябва да играете с режимите в зависимост от характеристиките на сайта и рекламата, няма едно правило, но никога не отивайте до машината - никой електронен мозък не може да замени ръцете ви.