В тази статия ще научите какво е корпоративна идентичност, къде се използва и защо една компания се нуждае от нея. Ще се запознаете и с основните елементи на корпоративната идентичност и как се развиват. Освен това ще говорим за по различни начинисъздаване на корпоративна идентичност, техните предимства и недостатъци.

1. Корпоративна идентичност на компанията - какво е това и защо е необходимо?

„Корпоративен стил на компанията“, тази фраза често обърква хората.

Има много дефиниции на този термин, но, за съжаление, е доста трудно да ги разберете, без да сте маркетинг специалист.

Ако говорим с прости думи, корпоративната идентичност на компанията е външен образкомпания и как тя се възприема визуално от потребителя. Елементи на фирмената идентичност са: лого, визитка, бланка, фавикон, папки и пликове и др.

Възниква логичен въпрос: защо се нуждаем от корпоративна идентичност и какви предимства предоставя?

Благодарение на вашата корпоративна идентичност, вашата компания става по-запомняща се сред клиентите. Това е един от най важни предимства, защото в противен случай ще се окажете в сянката на вашите конкуренти.

Клиентът опознава компанията, когато получи вашата визитка, бланка с лого или когато посети вашия сайт. В този момент той все още не може обективно да оцени качеството на работата на компанията, но вече е формирал първо впечатление. Дали е добро или не зависи от това колко хармонично изглеждат цветовете във вашето лого и каква информация е включена в името или слогана на компанията.

Ако разполагате с всички елементи различен стилили те Лошо качество, замъглено или просто празно, тогава впечатлението на клиента ще бъде също толкова размазано и празно, което означава, че вероятността от втора стъпка от негова страна ще бъде незначителна.

2. Къде се използва корпоративната идентичност?

Корпоративният стил не е цялостна концепция, а съвкупност от елементи и всички те формират стила като цяло. Всеки от тях, било то химикалка с лого, тениска, шапка или визитка, контактува с клиента и спомага за оформянето на представата за компанията. Следователно напълно различни елементи могат да бъдат носители на стила на фермата:

• облекло и аксесоари (тениски, велосипеди, шапки, значки)
• раници
• опаковка на продукта
• сувенири (ключодържатели, календари, бележници)
• формуляри, чекове
• визитки
• офис интериор

3. Основни компоненти на корпоративната идентичност

Можете да си представите компания без стилни елементи като знамена с лого или тениски, но това, без което не можете, е лого, визитка, бланка и фавикон. Тези елементи са основни за фирмения стил.

3.1. Логото на компанията

Трудно е да се надцени значението на логото. Това е лицето на марката, което отразява същността на бизнеса и остава в паметта на клиента.

Има 3 вида лога:

Текст

Лого, представено под формата на стилизиран фирмен шрифт. При такова лого основният визуален ефект се постига чрез комбиниране и подбор на шрифтове, размери и цветове.

Характер

Символично лого може да използва изображение или символ. Основното е избраното изображение или символ да съответства на темата на сайта.

Комбиниран

В този случай логото включва както текст, така и изображение. Важно е тези два елемента на логото да се комбинират един с друг цветова схема, стил и значение.

Има определени изисквания за лого, има много от тях, но ние ще се съсредоточим само върху най-важните, повече изисквания:

1. Запомняемост. Вашето лого трябва да бъде лесно запомнящо се, за това не е нужно да го пренасищате с ненужни елементи.

1. Уникалност. Няма нужда да копирате лога на други хора или да използвате широко разпространени изображения. Логото трябва да подчертава, а не да е част от общата маса.

1. Асоциативност(уместност). Вашето лого трябва да съответства на темата на компанията, да отразява нейната посока и характеристики. При разглеждане клиентът трябва да има асоциации с продуктите или услугите, които предлагате.

Ако създадете лого, имайки предвид тези три точки, можете да получите добър резултат, който ще работи за вашия бизнес ден и нощ.

3.2. Фирмена визитка

Визитката, освен основната си функция, а именно показване на корпоративната идентичност на компанията и нейната визуализация, има и практическа задача. Визитната картичка показва информацията за контакт на служителя, уебсайта и адреса на компанията.

Първите визитки се появяват през древен Китай, на тях бяха посочени само името и длъжността. Все още си струва да се придържате към традициите на минимализма.

Когато създавате визитна картичка, не забравяйте да включите само необходимата информация. Достатъчно е да посочите името на фирмата, адрес, телефон за връзка, собствено и фамилно име, както и длъжността си.

Използвайте вашите фирмени цветове на вашата визитна картичка, за да съответстват на вашата корпоративна идентичност. Не претоварвайте текста с различни шрифтове - два четливи шрифта са достатъчни.

Когато поставяте лого върху визитна картичка, не трябва да добавяте други графични елементи към него, тъй като това ще създаде ефект на претрупаност.

3.3. Бланка

Бланката несъмнено е важен елемент от корпоративната идентичност, тъй като влияе върху възприятието на клиента за вашата компания. Има голяма разлика между получаването на писмо или документ на обикновен лист хартия и на бланка.

Когато създавате бланка, трябва да се придържате към следните препоръки:

• опитайте се да го направите възможно най-просто, не забравяйте, че самата форма е само елемент за подчертаване на съдържанието, а не самото съдържание;
• когато създавате формуляр, не го претоварвайте с ненужни елементи, фокусирайте се върху информацията за контакт;
• Трябва да имате ясно разбиране за това как вашият формуляр ще бъде използван, за да го проектирате според нуждите;
• не забравяйте да използвате вашето лого във формуляра и цветова схема, като по този начин го обвързвате с вашата корпоративна идентичност.

3.4. Favicon

Favicon е малка икона (икона) на уебсайт, която се показва от браузъра в раздела пред заглавието на страницата и като картинка в секцията „Отметки“. Те също се показват до името на сайта в списъка с резултати на някои търсачки (например Yandex).

Фавиконата е незаменим елемент за вашия уебсайт, както и част от корпоративната идентичност на вашата компания.

Използвайки favicon, можете да получите следните предимства:

Запомняемост— favicons увеличават запомнянето на вашия сайт, особено ако се опитате да го направите забележим и подходящ за темата на сайта.

Оригиналност— Когато създавате уебсайт на популярни платформи като Wordpress, Joomla, Open Cart, CMS задава собствен фавикон по подразбиране. Ако не го промените на оригиналния си, вашият сайт ще изглежда нормално и ще се смеси с масата сайтове, подобни на него.

Информационно съдържание— добре подбран фавикон трябва да отразява същността на вашия сайт в малко изображение с размер на грахово зърно

Добре подбраната favicon винаги ще помогне на потребителя да разпознае вашия сайт по favicon. За да направите това, можете да използвате иконата на вашето лого, първите букви от името на сайта.

Признание- каквото и да говорят, хората неволно забелязват favicons. Използвайки favicon, за тях е по-лесно да намерят сайта, от който се нуждаят, сред многото страници, отворени в браузъра, така че ако мислите за уникалността и оригиналността на вашия сайт, определено трябва да обърнете внимание на това малко изображение. Favicon също подчертава сайта в резултатите от търсенето, където, както знаете, можете да стигнете голямо числопреходи. А онлайн услуга ще ви помогне да стигнете до върха на Yandex и Google SeoPult.

4. Разработване на корпоративна идентичност чрез онлайн услуги

Има няколко начина за създаване на елементи за корпоративна идентичност:

• можете да опитате да го направите сами;
• използване на уеб редактор;
• поръчка от уеб дизайнер;
• използвайте онлайн услугата.

Ако се опитате да създадете елементи на корпоративна идентичност чрез редактори, това може да е най-лесният начин, но може да отнеме доста време.

Можете също така да се свържете с дизайнер, но трябва да разберете, че освен предимствата на професионалното решение и уникалността, ще отделите много време и не по-малко пари, тъй като услугите на уеб дизайнер не са евтини (от $200).

Онлайн услугите ви позволяват да създадете висококачествена корпоративна идентичност. Когато използвате услугите, вие сами управлявате процеса; можете да го спрете на пауза по всяко време и да се върнете към създаването в удобно време. Можете също да редактирате. Процесът на създаване няма да ви отнеме много време. И цената в онлайн услугите е много достъпна в сравнение с дизайнерските услуги.

4.1. Създаване на корпоративна идентичност с помощта на Logaster

Logaster е онлайн услуга на руски език, която ви позволява да създадете корпоративна идентичност за вашата компания много просто, бързо и евтино.

Трябва да изпълните само няколко стъпки:

• въведете името на фирмата и изберете вида дейност
• изберете едно от стотиците генерирани лога
• редактирайте го, ако е необходимо

• регистрирайте се, платете и изтеглете

4.2. Създаване на корпоративна идентичност с помощта на Tailor

Tailor е англоезична услуга, която ви позволява да създадете корпоративна идентичност за вашата компания. За публика, която не говори английски, това може да е проблем. В противен случай услугата е доста проста и удобна, но с нюанси: няма да можете да промените установения си стил, ще трябва да се примирите с опцията, предлагана от услугата. Е, втората точка е цената, тя започва от $39.

За да получите корпоративна идентичност в Tailor, трябва да преминете през следните стъпки:

• въведете името на фирмата си
• ако искате можете да изберете снимки от базата данни
• направете селекция от изображения, които ще позволят на услугата да формира вашия корпоративен стил

• регистрирайте се, изберете тарифен план и платете

5. Обобщение

Корпоративната идентичност е много важен елемент, тъй като тя формира представата на клиента за компанията.

Ако една компания няма корпоративна идентичност или тя е с лошо качество, рискувате да не получите своите клиенти.

За да предотвратите това, трябва да помислите за създаването на корпоративна идентичност и по-специално нейните основни компоненти: лого, фавикон, визитка и бланка.

Всеки елемент носи своя собствена функционална натовареност, формираща цялостен хармоничен, правилен образ на компанията. Има много начини за създаване на висококачествена корпоративна идентичност, но най-лесният, евтин и бърз е онлайн услугите.

Концепция фирмен стил(идентичностите) могат да бъдат сравнени с начина, по който говорим за нашата личност, за това как се различаваме от другите. Нашият характеризразява нашата индивидуалност, която се проявява в нашето поведение, стил на облекло, начин на говорене и това, което казваме.

По същия начин бизнесът създава своя имидж, с който се представя пред светалого, слоган, корпоративен цвят и шрифтове . Корпоративната идентичност изразява личността на вашия бизнес и ви отличава от вашите конкуренти. Това е физическият израз на фирмената марка, културата на общуване и поведение с клиентите.

Влиянието на корпоративната идентичност върху потребителите

В свят, в който потребителите имат безкраен избор, компаниите се нуждаят от стратегия, която може да им помогне да пазаруват сигурно. Нека да разгледаме основните фактори, на които трябва да обърнете внимание, когато създавате корпоративна идентичност:

1. Създаване на фирмен стил:когато срещнем нов човек– прави първото впечатление най-голямо влияниеда формираме нашето мнение. Нашият мозък събира сигнали за това, което виждаме и чувстваме, и след това интерпретира наблюденията, за да формира нашите нагласи. Същото важи и за продуктите и компаниите. За да се открои сред конкурентите, една компания трябва да има добра репутация.
2. Лоялност на потребителите:Дизайнът на корпоративната идентичност трябва да съответства на целите на вашата компания и да предава нейната философия. Клиенти, които ще споделят вашите принципи– ще развият лоялност към бизнеса.
3. Подобряване на бизнеса:бизнесите понякога трябва да актуализират идентичността на своята марка, ако има промяна в мисленето и ценностите на целевата аудитория с течение на времето.

Основни елементи на идентичността

1. Лого – това не е само икона и текст. Това е лицето на вашата марка. Когато създавате лого, обърнете внимание на:

• Универсалност. Вашето лого ще изглежда еднакво добре на уебсайта и на опаковката на вашите продукти?
• Уникалност. Създаване на лого– не се опитвай да копираш известни марки, или лога на конкуренти.
• Запомняемост. Това е един от най-важните принципи при създаването на лого. Той трябва да включва елементи, които се открояват, лесно се свързват и в резултат на това се запомнят.

1. Избирам фирмени цветовев зависимост от посоката на дейността на компанията, както и като се вземе предвид психологическо значениецветове.
2. Правилно подбранишрифтще подчертае силни странивашата марка.
3. Дизайн на медии за корпоративна идентичност– Това са всички продукти, които са проектирани в съответствие с основните принципи на корпоративния дизайн на марката.

Как сами да създадете корпоративна идентичност

Ако сте амбициозен предприемач или просто искате да повишите осведомеността за марката, но нямате познания за принципите на дизайна– можете да използвате популярни онлайн генератори. Като използваме услугата Logaster като пример, ще покажем как да създадем един от най-важните елементи на идентичността– лого.

3) От многото предлагани опции изберете тази, която най-добре отговаря на вашия бизнес и преминете към следващата стъпка.

4) На последния етап можете да запишете логото лична сметка, а също така вижте как ще изглежда върху елементи от маркови продукти.

5) След като вече имате собствено лого, можете да създадете други елементи на корпоративната идентичност. Щракнете върху бутона„Създаване на корпоративна идентичност“ .

6) Изберете дизайнерския пакет, който ви харесва най-много, и щракнете върху бутона „Купи“ или „Запази“.Освен това логото може да бъде изтеглено безплатно в малка резолюция. Ако имате нужда от дизайнерски пакет, който включва: лого, визитна картичка, плик, бланка и фавикон, тогава той може да бъде изтеглен срещу малка такса в следните формати: .png, .svg, .ico, .dox, .jpeg и .pdf.

Надяваме се, че нашите съвети ще ви бъдат полезни и ще създадете страхотна корпоративна идентичност.

Днес много мениджъри както на големи, така и на малки организации стигат до извода, че създаването на марка и корпоративна идентичност е една от ключовите области в промоцията на пазара. Трябва обаче да разберете, че не всяка организация може да извърши необходимите дейности в началото на дейността си. В случая проблемът не е в наличността достатъчно количествофинансови средства. Основната трудност е разбирането на вашия имидж, чиято идея е в основата на вашата корпоративна идентичност. Ако една организация започне работа без своите символи, това може да повлияе негативно на нейния имидж. Създаването на корпоративна идентичност и лого ще ви позволи да се откроите от тълпата конкуренти. Ако възможностите на организацията са ограничени, е необходимо да се използва поне минимален набор от компоненти. Сред тях, например, може да има слоган, търговска марка, направена в определена цветова схема.

Дизайн

Извършва се на няколко етапа:

Проучване

По време на тях се изучават областите на работа на организацията, нейните продукти, пазарът на продажби и целевата аудитория. Създаването на корпоративна идентичност е придружено от анализ на конкурентите и техните отделни компоненти. Това е необходимо, за да се избегне повторението на идеите на други хора, дори в някои детайли. На сцената маркетингово проучванеПрепоръчително е също така да се извърши анализ на регистрираните средства за индивидуализация.

Изображение

В края на първия етап се формулира основната идея. То, както бе споменато по-горе, трябва да съответства на имиджа на организацията. Създаването на корпоративна идентичност е насочено към създаване на определен имидж. Когато обмисляте идея, е необходимо да определите как ще изглежда организацията за потребителите: консервативна или модерна, креативна или уважавана, весела или сериозна и т.н. Идеята трябва да съответства на изображението. Подходите за неговото формулиране могат да се използват напълно различни, но стилът ще се счита за успешен, ако предава същността на компанията, нейната философия, характер, ценности, мисия, отразява принципите на работа, статус и приоритети. В същото време всички компоненти, които характеризират организацията, трябва да бъдат изключително ясни за потребителя.

Важен момент

Създаването на корпоративна идентичност не предполага обяснение на цялата идеология на организацията в търговската марка. Задачата на средствата за индивидуализация е да подсилят изявленията на икономическия субект, направени чрез други телекомуникационни канали. Говорим по-специално за реклама по радиото, телевизията и в пресата. Понастоящем в местната практика създаването на корпоративна идентичност за предприятие често се свежда до просто игра с името. Разбира се, много дизайнери създават запомнящи се и оригинални решения. Но в повечето случаи те не позволяват да се предаде тази или онази информация и не предизвикват необходимите асоциации.

Целевата аудитория

Създаването на корпоративна идентичност включва формулиране на идея, която не само отразява имиджа на организацията, но и отговаря на нуждите на обществото. IN в такъв случайПрепоръчително е да се съсредоточите върху средното потребителско ниво. Когато разработвате стил, трябва да избягвате използването на трудни за произнасяне, непознати думи и сложни елементи. Решението трябва да отговаря на социално-психологическите потребности на хората. Това ще помогне за по-бързото популяризиране на вашия продукт или услуга.

Основни изисквания

Създаването на корпоративна идентичност изисква спазване на определени правила:

Естетика

При създаването на стил трябва да се елиминира всяка възможност за двусмислено възприятие. Освен това търговската марка трябва само да предизвиква положителни емоции. За да се увеличи привлекателността, логото може да бъде затворено в геометрична фигура. Ако се използва квадрат или кръг, тогава компонентите, които се намират в тях, трябва да са ярки и оригинални.

Универсалност

Трябва да се помни, че логото ще се използва за различни цели. По-специално за печат на визитки, брошури, плакати, банери. Всички тези рекламни носители имат различни мащаби. Съответно логото трябва да бъде във формат, който може да се адаптира към определен размер. Търговската марка трябва да бъде направена така, че да се чете лесно от различни носители. Специално вниманиеТрябва да обърнете внимание на контраста и цветовата схема. Всички елементи на логото трябва да са ясно видими в черно и бяло.

Стандартен паспорт

1. Маркови CMYK, Pantone).
2. Пропорции на логото. По правило се поставя в мащабно-координатна мрежа с посочени параметри.
3. Шрифтове.
4. Стандарти и специфики на дизайна на официални формуляри, сувенирни продукти, интериор, опаковка и др.

Препоръчително е да се опишат характеристиките на използването на логото. Например, струва си да се отбележи, че е неприемливо да се поставя на нееднороден фон, да се използват отделни компоненти или да се добавят допълнителни детайли. Паспортът може да установи забрана за инверсия на търговска марка. Препоръчително е също да приложите описание на символиката, обозначенията и желаните асоциации към проекта за лого.

Когато решите да започнете свой собствен бизнес, ще срещнете много различни термини, като „диференциатори“, „ ключови показателиефективност“ (KPIs), (бранд разпознаваемост) и т.н. Но има един термин, който не получава нужното внимание и това е корпоративната идентичност или, както още се нарича, корпоративен дизайн(корпоративен дизайн).

Под корпоративна идентичност нямаме предвид само традиционна графичен дизайн. Това е общ термин, който обхваща както стратегията (като брандинг), така и дизайна (като имиджа на вашата марка) на вашата корпоративна идентичност. Това са графичните елементи, определящи стила, които създавате (като лого или ) и причината защо ги проектирате по този начин. Това е както начина, по който вашият клиент ви възприема, така и начина, по който му предавате вашето съобщение.

Игривият и женствен характерен стил на Love+Bloom

Какъв подход за създаване на корпоративна идентичност трябва да следвате? Кои са основните елементи на корпоративната идентичност? И как можете да създадете идентичност на марката, която да ви постави главата и раменете над конкуренцията и да превърне вашите идеални клиенти в проповедници на марката през целия живот?

Ще намерите отговори на тези и други въпроси в тази статия.

Защо корпоративната идентичност е толкова важна?

Преди да поговорим за това как да създадете корпоративна идентичност за вашата компания, нека обсъдим защо е толкова важно:

• Корпоративната идентичност е ДНК на марката.Вашата марка се формира от брандинг стратегия и брандинг елементи, или с други думи, вашата корпоративна идентичност. Вашият подход към идентичността на марката по същество оформя ДНК на вашата компания. То определя кой сте, какво правите и защо го правите.
• Помага ви да постигнете желаната цел.Вашият фирмен стил е вид пътна картакак изграждате марката си от нулата. Описва кой сте, къде се намирате и какво искате да постигнете. Ако си представите, че една компания е кораб, тогава корпоративната идентичност е капитана на кораба. Той управлява всички ваши решения, от това какво да проектирате до това как да го проектирате.
• Създава единно възприятие.Ясно дефинираната идентичност на марката (както от гледна точка на стратегията, така и от гледна точка на дизайна) води до общо разбиране и гарантира, че това, което представяте на света, независимо дали Нов продуктили рекламна кампания, ще бъде в съответствие с това кой сте като марка.

След като сами разбрахме защо корпоративната идентичност е толкова важна, нека да преминем към това как да я създадем. По-долу ще намерите ръководство стъпка по стъпкавърху разработването на корпоративна идентичност от нулата.

1. Дефиниране на визията на марката

Преди да започнете да създавате идентичността на вашата марка, трябва да решите кои сте вие ​​като марка. За да направите това, изяснете си следните точки:

• Кои сте вие ​​като компания
• Какви са вашата мисия и ценности
• Какво ви отличава от вашите конкуренти (и защо вашите клиенти искат да работят с вас)

След това можете да преминете към създаване на стратегия и дизайн, в резултат на което ще се роди вашата корпоративна идентичност.

Ако имате проблеми с дефинирането на визията на вашата марка, задайте си следните въпроси:

• Какво прави вашата компания по-добре от другите?
• Кой е най-добрият комплимент, който някога сте получавали от клиент?
• Защо искат да работят с вас?
• Каква полза носите?
• Ако вашата марка можеше да се опише с три думи, кои биха били те?
• Ако вашата марка беше човек, кой щеше да е той?

Отговорите на тези въпроси ще ви помогнат да разберете кои сте вие ​​като марка.

2. Стратегия

Както бе споменато по-горе, има два основни компонента на корпоративната идентичност - корпоративна стратегия и бранд дизайн. Стратегията е мястото, от което трябва да започнете, защото тя поставя основата на процеса на проектиране.

Брандиране

Под брандиране имаме предвид маркетингова стратегия за активно изграждане на вашата марка. Това подробен планза създаване на имидж на вашата компания. Той също така играе огромна роля при определянето на стиловите графични елементи, от които се нуждаете, как трябва да изглеждат и (в крайна сметка) какво ще правите с тях.

Корпоративна култура

По същество брандингът е конкретно обещание към вашия клиент, но също така се отнася за вас и вашия екип, включително вашата фирмена култура.

Връзката, която имате с екипа си и как се чувстват, когато идват на работа, е също толкова важна, колкото връзката, която имате с клиентите си. Дори ако вашата компания се състои само от един човек, важно е да започнете да изграждате корпоративна култура сега, която наистина ще отразява кои сте вие ​​като марка.

• Вашата марка насърчава ли нови идеи?
• Очаквате ли екипът ви да запретне ръкави и да свърши всичко в кратък срок?
• Установяването на лични отношения с вашия екип част ли е от това, което се опитвате да създадете?
• Имате ли силна корпоративна мисия, която искате вашият екип да поддържа?

Фирмената култура е голяма част от идентичността на вашата марка и има огромно влияние върху това как се чувствате на работа, върху продуктите и услугите, които създавате, и как се възприемате на пазара. Ето защо е важно да се гарантира, че вашата фирмена култура се корени в стратегия и цел.

Политики, процедури и системи

Повечето компании имат доста добра представа какво искат да направят, но много по-малко компании имат представа как точно ще го направят.

Наличието на правилни политики, процедури и системи прави важноза вашата стратегия. Това е магията зад кулисите, която гарантира, че вашият бизнес работи като часовник.

Не забравяйте, че политиките, процедурите и системите ще се променят и ще растат с разрастването на вашата компания и това е напълно нормално. Но все пак е важно да зададете стандарта от самото начало и да сте сигурни, че имате рамка.

3. Дизайн

Сега, след като разгледахме стратегическата страна, нека да преминем към дизайна на марката:

Цветова палитра

Червеното, основният цвят в палитрата на Target, е популярен избор в света на търговията на дребно.

На първо място, трябва да вземете решение за марката, която играе важна роля за възприемането на марката на пазара.

Има дори цяла наука, посветена на това как да използвате цвета, за да повлияете на хората (). По-долу са кратък прегледосновни цветове:

• Червено: Търсите да предадете усещане за енергия и младост? Изберете червеното – цветът на силата и страстта.
• Оранжево: Оранжевото е друг енергизиращ цвят, но по-дружелюбен и весел от червеното.
• Жълто: Нищо чудно жълто- цветът на слънцето - свързва се с щастието. Ако се стремите към радостна и лека атмосфера, жълтото е вашият избор.
• зелено: Зелен цвятобикновено се свързва с природата, както и с парите. Ако вашият бранд се отнася към някое от тях, то изборът на цвят във вашия случай е повече от очевиден.
• Син: Син цвятсъздава атмосфера на стабилност и надеждност. Ако се опитвате да изградите доверие с аудиторията си, синьото може да ви помогне да постигнете това.
• Лилаво: Лилавото се смята за кралски цвят, така че ще бъде отличен избор, ако искате вашата марка да се свързва с елита и лукса.
• Розово: Розов цвяттрадиционно се свързва с женствеността, така че ако вашият целевата аудитория- жени, тогава определено няма да сбъркате с този цвят.
• Кафяв: Този цвят се използва доста рядко в дизайна. Изборът му ще ви помогне да се откроите от тълпата. Също кафяв цвятЧудесно, ако искате вашата марка да се възприема като груба и мъжествена.
• Черно: Черното е цветът на класиката и елегантността. Ако търсите изтънчена, модерна атмосфера, черното е вашият избор.

Типография

• Serif шрифтове. Този тип шрифт определено е по-традиционен, така че ще стане добър изборза тези, които се стремят към класическа дизайнерска атмосфера за своята марка. Times New Roman е вечен пример за серифен шрифт.
• Безсерифни шрифтове. Този тип шрифт се отличава с гладки ръбове на буквите и прави дизайна по-модерен. Хелветика - класически примербезсерифен шрифт.
• Типографията на шрифта имитира почерк и е чудесен избор за тези, които искат луксозно усещане в дизайна на своята марка. Allura е класически пример за ръкописен шрифт.
• Дисплейните шрифтове са извънредни. Всеки от тези шрифтове има свой специален елемент, било то специфична форма или имитация на почерк. Този тип шрифт ще бъде отличен избор, ако искате да се откроите сред вашите конкуренти.

Между другото, от сега нататък вече не е необходимо да отваряте Google услугаШрифтове, за да получите шрифтове на трети страни на вашите целеви страници, защото сега шрифтовете са свързани директно от . Добавихме всички шрифтове от колекцията на Google Fonts към визуална галерия и всичко, което трябва да направите, е да изберете подходящия шрифт, да щракнете върху бутона за свързване и да го използвате за нови или съществуващи текстове на целевата страница:

Лого

След като реши на цветова палитраи типография, време е да ги съберете и да създадете най-важния елемент от дизайна на вашата марка - .

Логото е лицето на компанията, перлата на вашата корпоративна идентичност. Това е единственият елемент на дизайна, който ще бъде свързан с вашата марка, така че е жизненоважно той точно да отразява кои сте вие.

Вашето лого трябва:

• Отразете същността на вашата марка;
• Лесни за възприемане (имат прост и изчистен външен вид);
• Издържайте теста на времето (последното нещо, което искате, е да изберете тенденция в дизайна, която ще изглежда остаряла година по-късно);
• Носят значение, свързано с вашата сфера на дейност;
• Имайте трайно въздействие върху вашата аудитория.

Други елементи на корпоративната идентичност

След като сте решили дизайна на логото, можете да започнете да създавате останалите елементи от вашата марка. Те ще варират в зависимост от вида на бизнеса и вашите цели. Сред тях може да са:

• Рекламни материали
• Бланки
• Плакати
• Плат

Ключът към дизайна на марката е последователността. Вашите клиенти трябва да имат същото възприемане на марката, когато посещават вашата целева страница, както когато носят вашата тениска или четат вашата брошура. Ако дизайнът е различен, това ще обърка аудиторията ви и в крайна сметка ще ви нарани.

Корпоративна идентичност: вашите възможности

Сега, след като знаем какво е корпоративна идентичност и как да я създадем, нека поговорим за опциите за извършване на тази работа.

1. Стратегия

Когато става въпрос за създаване на стратегия, е много важно вие да сте начело. Знаеш кой си и къде искаш да отидеш. Наемането на някой външен да развие вашата бизнес стратегия е не само загуба на време и ресурси, но и бърз път към стратегия, която е напълно чужда за вас.

2. Корпоративна идентичност

Докато формирането на стратегия трябва да бъде стриктно вътрешен процес, в случай на дизайн имате още няколко възможности:

• Направете всичко сами. Ако имате богат опит в дизайна, тогава можете сами да разработите всички елементи на стилообразуващата графика.
• Дизайнерски екип на пълен работен ден. Ако обемът на работа е голям, тогава можете да наемете дизайнер на пълен работен ден или цял екип от дизайнери. Ако обаче нямате конкретен проект за вашия екип, в крайна сметка може да им плащате да не правят нищо. Ето защо много компании поемат по другите два маршрута.
• На свободна практика. Тази опция е по-достъпна и по-гъвкава. И след като проектът е завършен, няма да се налага да се притеснявате за режийни разходи. Вариантът на свободна практика обаче ще работи само ако знаете точно какво се опитвате да постигнете и можете да обясните визията си на друг човек. В противен случай ще отделите много време за разработване на концепция и дизайн, които ви подхождат. Ако не сте сигурни какво точно искате да получите в крайна сметка, тогава ви препоръчваме да изберете последната опция.
• Състезание за развитие на идентичността на марката. Това перфектен вариантза компании, които не са сигурни как трябва да изглежда дизайнът на тяхната марка. Всичко, което трябва да направите, е да публикувате задачата и най-добрите дизайнериТе ще ви предложат своите идеи, концепции и проекти, от които ще изберете най-добрия вариант за вас. Това страхотен начинвземете много идеи напълно безплатно.
• Дизайнерски агенции. Ако имате нужда от проект до ключ, тогава трябва да се свържете с дизайнерска агенция. В този случай ще бъде завършена цялата гама работа: от идеята и стратегията до създаването на дизайна. Ако бюджетът ви позволява, тогава това определено е опция, която си струва да обмислите. По-специално, можете да разработите персонализирана целева страница.

Корпоративната идентичност е малко необичайна фраза и когато я чуете за първи път, не е съвсем ясно какво означава.
За да опростя тогава стил на формае визуалният образ на фирмата, съвкупността графични елементи(лого, визитки, бланки и др.), които са създадени в същия стил.

Корпоративният стил или, както се нарича още, корпоративен стил, помага да се създаде имидж на компанията и да се подчертае нейната индивидуалност. Помага на компанията да изглежда представително пред клиенти и партньори, а също така повишава разпознаваемостта на марката и повишава нивото на доверие. Фирмената идентичност на компанията включва определен подход към цветовете, дизайна на документите, опаковките, рекламата и др.

Защо ви е необходима корпоративна идентичност?

Фирма, която вече е утвърдена, но няма корпоративна идентичност, предизвиква недоверие сред клиентите, тъй като възприемането на марката е нарушено.

Представете си, че ви е дадена визитна картичка в един стил, създадена от управителя Петя, формуляр за кандидатстване в друг, създаден от счетоводителя Нина, и фирмен знак в трети, който е разработен от рекламна кампания. Несериозно, нали?

За съжаление много компании го правят. В резултат на това те не се запомнят по никакъв начин от клиентите и не правят впечатление. Ако искате вашата компания да се отличава от конкурентите си и клиентите постоянно да се връщат при вас, разработете корпоративна идентичност с помощта на специалисти, ако имате средства. Или използване на бюджетни услуги, за които ще говорим по-късно.

Къде може да се използва корпоративната идентичност?

Всеки елемент от корпоративната идентичност е отделна точка на контакт между клиента и вашата компания. Лого, уебсайт, визитна картичка, продуктова опаковка, бадж на служител на магазина, химикал с вашето лого – всички тези елементи се срещат от клиентите, когато опознаят вашата компания.

Следователно корпоративната идентичност може да бъде изобразена на огромен брой различни медии - от визитни картички до уебсайт. Може да се види например на:

• произведени продукти - трилъчевата звезда на Mercedes или добре познатите 3 ивици на компанията Adidas;
• опаковки - кашони, торби;
• печатни формуляри, чекове;
• реклама от всякакъв вид;
• аксесоари и марково облекло на служители (баджове, шапки, тениски);
• сувенирни продукти - календари, химикалки, бележници;
• в интериорния дизайн на офиса.

Компоненти на фирмения стил

Корпоративният стил е средство за формиране на имиджа на компанията и използва следните основни елементи за това:

• търговска марка;
• слоган или слоган на компанията;
• разработен бранд блок;
• определена цветова схема;
• специален шрифт;
• други брандирани елементи.

Сега по-подробно за всеки елемент. Ще има малко юридически бърборене, но ще се опитаме да приключим възможно най-бързо и да преминем направо към проблема със стила.

Търговска марка

Търговската марка или търговската марка е централният елемент на корпоративната идентичност. По вида на търговската марка можете лесно да различите продуктите или услугите на една компания от друга.
Има 5 най-популярни вида търговски марки:

• глаголен;
• изображението е нестандартно графично или фотографско изображение, всякакъв дизайн, например зелената емблема на Спестовната банка на Русия;
• обемни - например специална пластмасова бутилка за кисело мляко от фирма Vim-Bil-Dan;
• звук;
• комбинирани.

Вербалната версия на търговска марка може да бъде направена в оригинална графика с помощта на специален шрифт или в обичайно писане. В първия случай се нарича лого и се използва от повечето компании. С други думи, логото е емблема на фирма. Словесните търговски марки са най-популярни и в 80 случая от 100 производители ги избират за регистрация.

Фигуративна версия на търговска марка може да представлява всяка оригинална рисунка, комбинация графични символиили снимка. Рисунката може да съдържа всякакви фигури, живи същества - животни, птици, природни обекти.

Търговска марка, направена в триизмерно пространство, се регистрира като триизмерна. Пример може да бъде специална опаковка за продукт - бутилки, бутилки за парфюм или необичайна формапродукт – 2 броя шоколадови пръчици Twix производство на Mars.

Звуковите търговски марки са регистрирани от компании, както и от различни радиостанции и телевизионни компании. Разпознаваме любимите си програми по мелодията, която чуваме, или по шума от високоговорителя.

Комбинираният знак използва комбинация от отделни типове, като най-често съчетава вербални и графични опции. Пример за това са обозначенията на клетъчните оператори MTS, Megafon, Beeline и много други много известни компании.

Слоган на компанията

Слоганът е ярка фраза, която характеризира основната идея на рекламна кампания. Най-оригиналният и дълбоко отразяващ слоган на компанията може да стане неин девиз и да бъде регистриран като търговска марка.
Слоганът трябва да отразява характеристиките на компанията. Тя трябва да се възприема лесно от клиентите и да поддържа интереса им към компанията. Кратък, но звучен слоган остава в паметта на клиентите за дълго време и успешна комбинацияс други елементи на корпоративната идентичност спомага за осъществяване на концептуалната линия на компанията.

Бранд блок

Няколко елемента на корпоративната идентичност, но най-често два - лого и емблема, образуват корпоративен блок. Може също да съдържа официално имефирма, понякога дори нейни детайли, различни декоративни елементиза да му придаде красив естетичен вид. Текстът му трябва да бъде лесен за четене и кратък, тъй като блокът на марката трябва да се прехвърля от една среда на друга, без да се изкривява материала.
Цялата бизнес документация на компанията, нейните бланки, писма, визитни картички и други рекламни принадлежности трябва да започват с фирмен блок. Блоковите елементи могат да се използват отделно един от друг, но всеки от тях трябва да отговаря на общата концепция на компанията.
Като пример можем отново да цитираме блока с марка Beeline. Включва търговска марка - кръг, разделен на черни и жълти ивици, и лого - името на компанията.

Цветов спектър

За една компания е много важно да избере правилно ярка комбинацияцветове. Например, Beeline избра ярко жълто и черно, Megafon - зелено, лилаво и бяло. Рекламните им надписи са много ярки и привличат вниманието на клиентите.

Създаване на визитни картички

Визитната картичка е необходим елемент от корпоративния стил на компанията, който подчертава имиджа на служителите. Визитната картичка трябва да бъде ясно свързана с компанията и да бъде запомняща се.
Има два основни вида визитни картички: корпоративенИ бизнес.

Корпоративните визитки не се персонализират. Те се използват на изложбени щандове и се изпращат на клиентите по пощата. Те съдържат информация за компанията и данни за контакт.

Разработване на фирмени форми

Фирмената бланка подчертава статуса на фирмата и се използва при изготвяне на документация, изготвяне на договори, ценови листи, търговски предложения. За всяка опция се използва или една бланка, или се използват различни модификации, модифицирани за конкретни случаи.

Дизайн на папки и пликове

Именно брандираните пликове създават първото впечатление за компанията, когато се използват за рекламни писма и делова кореспонденция.
Папката е един от основните носители на първична информация за фирмата. Основното изискване за неговото развитие е функционалност и информационно съдържание.

Сега по-подробно как да създадете най-много важни елементикорпоративна идентичност - лого, визитка, бланка, плик.

Разработване на корпоративна идентичност чрез онлайн услуги

Най-правилният и подходящ начин да създадете своя фирмен стил е, разбира се, да използвате услугите на дизайнери и дизайнерско студио. Но, както всички предполагаме, цената на подобни услуги няма да бъде евтина. Следователно, като опция можете да използвате онлайн услуги. По-долу сме избрали най-интересните от тях.

Създаване на корпоративна идентичност с помощта на Logaster

Използване на корпоративна идентичност или защо имате нужда от Brand Book

Разработването на стил е един от етапите на създаване на положителен имидж на компанията. След като получите макети на елементи на корпоративна идентичност, трябва да се научите как да ги използвате правилно. Тук Brandbook ни идва на помощ.

Бранд книга - „бранд книга“. Това е ръководство за използване на корпоративна идентичност, която очертава визуални концепции търговска марка, стандарти и правила за подготовка и използване на различни компоненти на корпоративна идентичност. Това са оформления и изображения на елементи от корпоративната идентичност на компанията.

Най-просто казано, това са данни за точните размери на всички лого елементи, цветове, шрифтове и т.н. Брандбукът се състои и от документирано изявление за основната идея на марката, нейната същност, ценности и атрибути. По същество разработването на марка книга е съставяне на пълен набор от документи за популяризиране на марка.

Брандбукът се състои от три документа, различни целии съдържание:

1. Brand book - описание на ценностите и идеологията на марката във форма, която може да ги предаде на купувача. Този документ е предназначен за служители, които популяризират марката на пазара.

2. Ръководство - паспорт на стандартите. В това технически документсъдържа правила за поставяне на елементи от фирмената идентичност. Насоките се използват от тези служители, които отговарят за рекламата и маркетинга (или се пренасочват към рекламната агенция).

3. Katguide - техническа документация. Съдържа описание на процеса на създаване на компонентите на корпоративната идентичност (сайтове, външна реклама, интериори и екстериори на сгради). Тези документи са необходими за служители на клонове на компанията и изпълнители, извършващи работата, описана в Katguide.

Формат на оформлението на корпоративната идентичност

За да използвате продуктите за дизайн на 100% и за да няма въпроси относно това как да получите файл за печат или какъв формат е необходим за сайта, трябва да имате оформления на корпоративната идентичност в следните формати: cdr, giff, jpg, eps, psd. Всеки от тях е описан подробно в статията ""

И накрая, ето няколко опции за вас бранд книги и насокиизвестни компании.

Как да разработим корпоративна идентичност?актуализиран: 8 февруари 2018 г. от: администратор