Dalam artikel ini anda akan mempelajari apa itu identiti korporat, di mana ia digunakan dan sebab syarikat memerlukannya. Anda juga akan mengenali elemen asas identiti korporat dan cara ia dibangunkan. Di samping itu, kita akan bercakap tentang dalam pelbagai cara mewujudkan identiti korporat, kelebihan dan kekurangan mereka.

1. Identiti korporat syarikat - apakah itu dan mengapa ia diperlukan?

"Gaya korporat syarikat", frasa ini sering mengelirukan orang ramai.

Terdapat banyak definisi istilah ini, tetapi, malangnya, agak sukar untuk memahaminya tanpa menjadi pakar pemasaran.

Jika kita bercakap dalam kata mudah, identiti korporat syarikat ialah imej luaran syarikat dan bagaimana ia dilihat secara visual oleh pengguna. Elemen identiti korporat ialah: logo, kad perniagaan, kepala surat, favicon, folder dan sampul surat, dsb.

Timbul persoalan logik: mengapa kita memerlukan identiti korporat dan apakah kelebihan yang diberikannya?

Terima kasih kepada identiti korporat anda, syarikat anda menjadi lebih diingati di kalangan pelanggan. Ini adalah antara yang paling banyak kelebihan penting, kerana jika tidak, anda akan mendapati diri anda berada dalam bayang-bayang pesaing anda.

Pelanggan mengenali syarikat itu apabila dia mendapat kad perniagaan anda, kepala surat dengan logo atau apabila dia melawat tapak web anda. Pada masa ini, dia belum dapat menilai secara objektif kualiti kerja syarikat, tetapi dia telah membentuk tanggapan pertama. Sama ada ia bagus atau tidak bergantung pada keselarasan warna dalam logo anda dan maklumat yang disertakan dalam nama atau slogan syarikat.

Jika anda mempunyai semua elemen dalam gaya berbeza atau mereka Kualiti teruk, kabur atau hanya kosong, maka tanggapan pelanggan akan menjadi sama kabur dan kosong, yang bermaksud kemungkinan langkah kedua di pihaknya akan diabaikan.

2. Di manakah identiti korporat digunakan?

Gaya korporat bukanlah konsep keseluruhan, tetapi koleksi elemen, dan kesemuanya membentuk gaya secara keseluruhan. Setiap daripada mereka, sama ada pen dengan logo, kemeja-T, topi atau kad perniagaan, menghubungi pelanggan dan membantu membentuk persepsi syarikat. Oleh itu, elemen yang sama sekali berbeza boleh menjadi pembawa gaya kekuda:

• pakaian dan aksesori (baju-T, basikal, topi, lencana)
• beg galas
• pembungkusan produk
• cenderahati (rantai kunci, kalendar, pad nota)
• borang, cek
• kad perniagaan
• dalaman pejabat

3. Komponen utama identiti korporat

Anda boleh bayangkan sebuah syarikat tanpa elemen gaya seperti bendera dengan logo atau kemeja-T, tetapi apa yang anda tidak boleh lakukan tanpa logo, kad perniagaan, kepala surat dan favicon. Unsur-unsur ini adalah asas kepada gaya korporat.

3.1. Logo syarikat

Sukar untuk menilai terlalu tinggi kepentingan logo. Ini adalah wajah jenama, yang mencerminkan intipati perniagaan dan kekal dalam ingatan pelanggan.

Terdapat 3 jenis logo:

Teks

Logo yang dibentangkan dalam bentuk fon korporat yang digayakan. Dalam logo sedemikian, kesan visual utama dicapai dengan menggabungkan dan memilih fon, saiz dan warna.

Perwatakan

Logo simbolik mungkin menggunakan imej atau simbol. Perkara utama ialah imej atau simbol yang dipilih sepadan dengan tema tapak.

digabungkan

Dalam kes ini, logo termasuk teks dan imej. Adalah penting bahawa kedua-dua elemen logo ini digabungkan antara satu sama lain skema warna, gaya dan makna.

Terdapat keperluan tertentu untuk logo, terdapat banyak daripadanya, tetapi kami akan menumpukan hanya pada keperluan yang paling penting dan lebih banyak:

1. Daya ingatan. Logo anda harus mudah diingati; untuk ini anda tidak perlu terlalu tepu dengan unsur-unsur yang tidak perlu.

1. Keunikan. Tidak perlu menyalin logo orang lain atau menggunakan imej yang diedarkan secara meluas. Logo harus menyerlahkan, dan bukan menjadi sebahagian daripada jisim umum.

1. pergaulan(perkaitan). Logo anda harus sepadan dengan tema syarikat, mencerminkan hala tuju dan cirinya. Apabila melihat, pelanggan harus mempunyai kaitan dengan produk atau perkhidmatan yang anda tawarkan.

Jika anda mencipta logo dengan tiga perkara ini dalam fikiran, anda boleh mendapatkan hasil yang baik yang akan berfungsi untuk perniagaan anda siang dan malam.

3.2. Kad perniagaan syarikat

Kad perniagaan, sebagai tambahan kepada fungsi utamanya, iaitu memaparkan identiti korporat syarikat dan visualisasinya, juga mempunyai tugas praktikal. Kad perniagaan memaparkan maklumat hubungan pekerja, tapak web dan alamat syarikat.

Kad perniagaan pertama muncul dalam China purba, hanya nama dan jawatan yang ditunjukkan pada mereka. Ia masih bernilai mematuhi tradisi minimalisme.

Apabila membuat kad perniagaan, ingat untuk memasukkan hanya maklumat yang diperlukan. Ia akan mencukupi untuk menunjukkan nama syarikat, alamat, nombor telefon untuk dihubungi, nama pertama dan terakhir anda, serta kedudukan anda.

Gunakan warna syarikat anda pada kad perniagaan anda untuk memadankan identiti korporat anda. Jangan membebankan teks dengan fon berbeza - dua fon boleh dibaca sudah memadai.

Apabila meletakkan logo pada kad perniagaan, anda tidak seharusnya menambah elemen grafik lain padanya, kerana ini akan menghasilkan kesan yang berantakan.

3.3. Kepala surat

Kepala surat tidak diragukan lagi merupakan elemen penting identiti korporat kerana ia mempengaruhi persepsi pelanggan terhadap syarikat anda. Terdapat perbezaan besar antara menerima surat atau dokumen pada sekeping kertas biasa dan pada kepala surat.

Apabila membuat kepala surat, anda harus mematuhi cadangan berikut:

• cuba buat semudah mungkin, ingat bahawa bentuk itu sendiri hanyalah elemen untuk menekankan kandungan, dan bukan kandungan itu sendiri;
• apabila membuat borang, jangan membebankannya dengan elemen yang tidak perlu, fokus pada maklumat hubungan;
• Anda mesti mempunyai pemahaman yang jelas tentang cara borang anda akan digunakan untuk mereka bentuknya mengikut keperluan;
• pastikan anda menggunakan logo anda pada borang dan skema warna, dengan itu mengikatnya dengan identiti korporat anda.

3.4. Favicon

Favicon ialah ikon kecil (ikon) tapak web yang dipaparkan oleh penyemak imbas dalam tab di hadapan tajuk halaman dan sebagai gambar dalam bahagian "Penanda Halaman". Ia juga dipaparkan di sebelah nama tapak dalam senarai hasil beberapa enjin carian (contohnya, Yandex).

Favicon ialah elemen yang sangat diperlukan untuk tapak web anda, serta sebahagian daripada identiti korporat syarikat anda.

Menggunakan favicon, anda boleh mendapat faedah berikut:

Daya ingatan— favicon meningkatkan daya ingatan tapak anda, terutamanya jika anda cuba menjadikannya ketara dan relevan dengan tema tapak.

Keaslian— Apabila anda membuat tapak web pada platform popular seperti Wordpress, Joomla, Open Cart, CMS menetapkan favicon sendiri secara lalai. Jika anda tidak menukarnya kepada tapak asal anda, tapak anda akan kelihatan normal dan akan bercampur dengan jisim tapak yang serupa dengannya.

Kandungan maklumat— favicon yang dipilih dengan baik harus mencerminkan intipati tapak anda dalam imej bersaiz kacang kecil

Favicon yang dipilih dengan baik akan sentiasa membantu pengguna mengenali tapak anda dengan faviconnya. Untuk melakukan ini, anda boleh menggunakan ikon logo anda, huruf pertama nama tapak.

Pengiktirafan- tidak kira apa yang mereka katakan, orang secara tidak sengaja melihat favicon. Favicon memudahkan mereka mencari tapak yang mereka perlukan di antara banyak halaman yang dibuka dalam penyemak imbas, jadi jika anda memikirkan tentang keunikan dan keaslian tapak anda, anda pasti perlu memberi perhatian kepada imej kecil ini. Favicon juga menyerlahkan tapak dalam hasil carian, di mana, seperti yang anda tahu, anda boleh dapatkan nombor besar peralihan. Dan perkhidmatan dalam talian akan membantu anda mencapai bahagian atas Yandex dan Google SEOPult.

4. Pembangunan identiti korporat menggunakan perkhidmatan dalam talian

Terdapat beberapa cara untuk mencipta elemen identiti korporat:

• anda boleh cuba melakukannya sendiri;
• menggunakan editor web;
• pesanan daripada pereka web;
• menggunakan perkhidmatan dalam talian.

Jika anda cuba mencipta elemen identiti korporat melalui editor, ini mungkin cara yang paling mudah tetapi mungkin memerlukan sedikit masa.

Anda juga boleh menghubungi pereka, tetapi anda perlu memahami bahawa, sebagai tambahan kepada kelebihan penyelesaian profesional dan keunikan, anda akan menghabiskan banyak masa dan tidak kurang wang, kerana perkhidmatan pereka web tidak murah (dari $200).

Perkhidmatan dalam talian membolehkan anda mencipta identiti korporat yang berkualiti tinggi. Apabila menggunakan perkhidmatan, anda menguruskan proses itu sendiri anda boleh menjedanya pada bila-bila masa dan kembali kepada penciptaan pada masa yang sesuai. Anda juga boleh mengedit. Proses penciptaan tidak akan membawa anda banyak masa sama sekali. Dan harga dalam perkhidmatan dalam talian adalah sangat berpatutan berbanding dengan perkhidmatan pereka.

4.1. Mencipta identiti korporat menggunakan Logaster

Logaster ialah perkhidmatan dalam talian berbahasa Rusia yang membolehkan anda mencipta identiti korporat untuk syarikat anda, dengan sangat mudah, cepat dan murah.

Anda hanya perlu melakukan beberapa langkah:

• masukkan nama syarikat dan pilih jenis aktiviti
• pilih satu daripada ratusan logo yang dihasilkan
• mengeditnya jika perlu

• daftar, bayar dan muat turun

4.2. Mencipta identiti korporat menggunakan Tailor

Tailor ialah perkhidmatan berbahasa Inggeris yang membolehkan anda mencipta identiti korporat untuk syarikat anda. Bagi penonton yang tidak berbahasa Inggeris, ini mungkin menjadi masalah. Jika tidak, perkhidmatan ini agak mudah dan mudah, tetapi dengan nuansa: anda tidak akan dapat mengubah gaya anda yang sedia ada, anda perlu akur dengan pilihan yang ditawarkan oleh perkhidmatan tersebut. Nah, perkara kedua ialah harga, ia bermula dari $39.

Untuk mendapatkan identiti korporat dalam Tailor, anda perlu melalui langkah berikut:

• masukkan nama syarikat anda
• jika anda mahu anda boleh memilih gambar dari pangkalan data
• menjalankan pilihan imej yang akan membolehkan perkhidmatan membentuk gaya korporat anda

• daftar, pilih pelan tarif dan bayar

5. Rumusan

Identiti korporat adalah elemen yang sangat penting, kerana ia membentuk persepsi pelanggan terhadap syarikat.

Jika syarikat tidak mempunyai identiti korporat atau ia tidak berkualiti, anda berisiko tidak mendapat pelanggan anda.

Untuk mengelakkan perkara ini daripada berlaku, anda harus memikirkan tentang mencipta identiti korporat, dan terutamanya komponen utamanya: logo, favicon, kad perniagaan dan kepala surat.

Setiap elemen membawa beban fungsinya sendiri, membentuk keseluruhan imej syarikat yang harmoni dan betul. Terdapat banyak cara untuk mencipta identiti korporat berkualiti tinggi, tetapi yang paling mudah, termurah dan terpantas ialah perkhidmatan dalam talian.

Konsep gaya korporat(identiti) boleh dibandingkan dengan cara kita bercakap tentang keperibadian kita, tentang bagaimana kita berbeza daripada orang lain. watak kitamenyatakan keperibadian kita, yang ditunjukkan dalam tingkah laku kita, gaya pakaian, cara kita bercakap dan apa yang kita katakan.

Dengan cara yang sama, perniagaan mencipta imejnya, yang dipersembahkan kepada dunia dengan bantuanlogo, slogan, warna korporat dan fon . Identiti korporat menyatakan keperibadian perniagaan anda dan membezakan anda daripada pesaing anda. Ia adalah ekspresi fizikal jenama syarikat, budaya komunikasi dan tingkah laku dengan pelanggan.

Pengaruh identiti korporat terhadap pengguna

Dalam dunia di mana pengguna mempunyai pilihan yang tidak berkesudahan, syarikat memerlukan strategi yang boleh membantu mereka memasarkan dengan selamat. Mari lihat faktor utama yang perlu anda perhatikan semasa mencipta identiti korporat:

1. Mewujudkan gaya korporat:bila kita jumpa orang baru– membuat kesan pertama pengaruh terbesar untuk membentuk pendapat kita. Otak kita mengumpul isyarat tentang apa yang kita lihat dan rasa dan kemudian mentafsir pemerhatian untuk membentuk sikap kita. Perkara yang sama berlaku untuk produk dan syarikat. Untuk menonjol di kalangan pesaing, syarikat mesti mempunyai reputasi yang baik.
2. Kesetiaan Pengguna:Reka bentuk identiti korporat harus sejajar dengan matlamat syarikat anda dan menyampaikan falsafahnya. Pelanggan yang akan berkongsi prinsip anda– akan membina kesetiaan kepada perniagaan.
3. Peningkatan perniagaan:perniagaan kadangkala perlu mengemas kini identiti jenama mereka jika terdapat perubahan dalam pemikiran dan nilai khalayak sasaran dari semasa ke semasa.

Elemen asas identiti

1. Logo – ia bukan sekadar ikon dan teks. Ini adalah wajah jenama anda. Apabila membuat logo, perhatikan:

• serba boleh. Adakah logo anda akan kelihatan sama baik di tapak web dan pada pembungkusan produk anda?
• Keunikan. Mencipta logo– jangan cuba meniru jenama terkenal, atau logo pesaing.
• Daya ingatan. Ini adalah salah satu prinsip yang paling penting semasa mencipta logo. Ia harus mengandungi unsur-unsur yang menonjol, mudah dikaitkan dan, akibatnya, diingati.

1. pilih warna korporatbergantung kepada hala tuju aktiviti syarikat, dan juga mengambil kira kepentingan psikologi warna.
2. Dipilih dengan betulfonakan menekankan kekuatan jenama anda.
3. Reka bentuk media identiti korporat– Ini semua adalah produk yang direka bentuk mematuhi prinsip asas reka bentuk korporat jenama.

Bagaimana untuk mencipta identiti korporat sendiri

Jika anda seorang usahawan yang bercita-cita tinggi atau hanya ingin meningkatkan kesedaran jenama tetapi tidak mempunyai pengetahuan tentang prinsip reka bentuk– anda boleh menggunakan penjana dalam talian yang popular. Menggunakan perkhidmatan Logaster sebagai contoh, kami akan menunjukkan cara mencipta salah satu elemen identiti yang paling penting– logo.

3) Daripada banyak pilihan yang ditawarkan, pilih yang paling sesuai dengan perniagaan anda dan teruskan ke langkah seterusnya.

4) Pada peringkat akhir, anda boleh menyimpan logo akaun peribadi, dan juga lihat bagaimana ia akan kelihatan pada elemen produk berjenama.

5) Sekarang anda sudah mempunyai logo anda sendiri, anda boleh mencipta elemen identiti korporat yang lain. Klik butang"Buat identiti korporat" .

6) Pilih pakej reka bentuk yang paling anda sukai dan klik butang "Beli" atau "Simpan".Selain itu, logo boleh dimuat turun secara percuma dalam resolusi kecil. Jika anda memerlukan pakej reka bentuk yang termasuk: logo, kad perniagaan, sampul surat, kepala surat dan favicon, maka ia boleh dimuat turun dengan sedikit bayaran dalam format berikut: .png, .svg, .ico, .dox, .jpeg dan .pdf.

Kami berharap petua kami akan berguna kepada anda dan anda akan mencipta identiti korporat yang hebat.

Hari ini, ramai pengurus kedua-dua organisasi besar dan kecil membuat kesimpulan bahawa mewujudkan jenama dan identiti korporat adalah salah satu bidang utama dalam promosi pasaran. Walau bagaimanapun, anda perlu memahami bahawa tidak setiap organisasi boleh menjalankan aktiviti yang diperlukan pada permulaan aktivitinya. Dalam kes ini, masalahnya tiada dalam stok kuantiti yang mencukupi dana. Kesukaran utama adalah memahami imej anda, idea yang membentuk asas identiti korporat anda. Jika organisasi mula bekerja tanpa simbolnya, ini mungkin menjejaskan imejnya secara negatif. Mencipta identiti dan logo korporat akan membolehkan anda menonjol daripada kumpulan pesaing. Jika keupayaan organisasi adalah terhad, perlu menggunakan sekurang-kurangnya set komponen minimum. Antaranya, sebagai contoh, mungkin terdapat slogan, tanda dagangan, dibuat dalam skema warna tertentu.

Reka bentuk

Ia dijalankan dalam beberapa peringkat:

Penyelidikan

Semasa mereka, bidang kerja organisasi, produknya, pasaran jualan dan khalayak sasaran dikaji. Penciptaan identiti korporat disertakan dengan analisis pesaing dan komponen individu mereka. Ini adalah perlu untuk mengelakkan pengulangan idea orang lain, walaupun dalam beberapa butiran. Di atas pentas penyelidikan pemasaran Ia juga dinasihatkan untuk melakukan analisis cara individuisasi berdaftar.

Gambar

Pada akhir peringkat pertama, idea utama dirumuskan. Ia, seperti yang dinyatakan di atas, mesti sesuai dengan imej organisasi. Mencipta identiti korporat bertujuan untuk mencipta imej tertentu. Apabila memikirkan idea, adalah perlu untuk menentukan rupa organisasi itu kepada pengguna: konservatif atau moden, kreatif atau dihormati, ceria atau serius, dan sebagainya. Idea mesti sesuai dengan imej. Pendekatan kepada perumusannya boleh digunakan sama sekali berbeza, tetapi gaya itu akan dianggap berjaya jika ia menyampaikan intipati syarikat, falsafah, watak, nilai, misinya, mencerminkan prinsip kerja, status dan keutamaan. Pada masa yang sama, semua komponen yang mencirikan organisasi mestilah sangat jelas kepada pengguna.

Perkara penting

Mencipta identiti korporat tidak membayangkan penjelasan keseluruhan ideologi organisasi dalam tanda dagangan. Tugas kaedah pengindividuan adalah untuk mengukuhkan kenyataan entiti ekonomi yang dibuat melalui saluran telekomunikasi lain. Kami bercakap, khususnya, mengenai pengiklanan di radio, televisyen, dan dalam akhbar. Pada masa ini, dalam amalan domestik, mencipta identiti korporat untuk perusahaan selalunya bererti hanya bermain dengan nama itu. Sudah tentu, ramai pereka mencipta kenangan dan penyelesaian asal. Walau bagaimanapun, dalam kebanyakan kes, mereka tidak membenarkan seseorang untuk menyampaikan maklumat ini atau itu dan tidak membangkitkan persatuan yang diperlukan.

Khalayak sasaran

Mewujudkan identiti korporat melibatkan pembentukan idea yang bukan sahaja mencerminkan imej organisasi, tetapi juga memenuhi keperluan masyarakat. DALAM dalam kes ini Adalah dinasihatkan untuk memberi tumpuan kepada tahap pengguna biasa. Semasa membangunkan gaya, anda harus mengelak daripada menggunakan perkataan yang sukar disebut, perkataan yang tidak dikenali dan unsur kompleks. Penyelesaiannya mesti memenuhi keperluan sosio-psikologi manusia. Ini akan membantu mempromosikan produk atau perkhidmatan anda dengan lebih pantas.

Keperluan Utama

Mencipta identiti korporat memerlukan pematuhan kepada peraturan tertentu:

Estetika

Apabila mencipta gaya, sebarang kemungkinan persepsi samar-samar harus dihapuskan. Di samping itu, tanda dagangan mesti membangkitkan sahaja emosi positif. Untuk meningkatkan daya tarikan, logo boleh disertakan angka geometri. Sekiranya persegi atau bulatan digunakan, maka komponen yang terletak di dalamnya harus terang dan asli.

serba boleh

Perlu diingat bahawa logo itu akan digunakan untuk pelbagai tujuan. Khususnya, untuk mencetak kad perniagaan, buku kecil, poster, sepanduk. Semua medium pengiklanan ini mempunyai skala yang berbeza. Sehubungan itu, logo hendaklah dalam format yang boleh disesuaikan dengan saiz tertentu. Tanda dagangan mesti dibuat dengan cara yang mudah dibaca daripada media yang berbeza. Perhatian istimewa Anda harus memberi perhatian kepada kontras dan skema warna. Semua elemen logo mestilah jelas kelihatan dalam warna hitam dan putih.

Pasport standard

1. CMYK berjenama, Pantone).
2. Perkadaran logo. Sebagai peraturan, ia diletakkan dalam grid koordinat skala yang menunjukkan parameter.
3. Fon.
4. Piawaian dan spesifikasi reka bentuk borang rasmi, produk cenderahati, dalaman, pembungkusan, dll.

Adalah dinasihatkan untuk menerangkan ciri-ciri penggunaan logo. Sebagai contoh, adalah wajar untuk menunjukkan bahawa adalah tidak boleh diterima untuk meletakkannya pada latar belakang yang tidak seragam, menggunakan komponen individunya atau menambah butiran tambahan. Pasport boleh menetapkan larangan penyongsangan tanda dagangan. Anda juga dinasihatkan untuk melampirkan perihalan perlambangan, sebutan, dan perkaitan yang dikehendaki pada projek logo.

Apabila anda membuat keputusan untuk memulakan perniagaan anda sendiri, anda akan menemui banyak istilah yang berbeza, seperti "pembeza", " penunjuk utama kecekapan" (KPI), (pengiktirafan jenama), dsb. Tetapi ada satu istilah yang tidak mendapat perhatian yang sewajarnya, dan ini ialah identiti korporat, atau, sebagaimana ia juga dipanggil, reka bentuk korporat(reka bentuk korporat).

Dengan identiti korporat kami bukan hanya bermaksud tradisional reka bentuk grafik. Ini ialah istilah umum yang merangkumi kedua-dua strategi (seperti penjenamaan) dan reka bentuk (seperti imej jenama anda) identiti korporat anda. Ini ialah elemen grafik penentu gaya yang anda buat (seperti logo atau ) dan alasan di sebalik mengapa anda mereka bentuk sedemikian. Ia adalah cara pelanggan anda melihat anda dan cara anda menyampaikan mesej anda kepada mereka.

Gaya tandatangan Love+Bloom yang suka bermain dan feminin

Apakah pendekatan untuk mencipta identiti korporat yang perlu anda ikuti? Apakah elemen utama identiti korporat? Dan bagaimana anda boleh mencipta identiti jenama yang meletakkan anda di atas persaingan dan menjadikan pelanggan ideal anda menjadi penginjil jenama sepanjang hayat?

Anda akan mendapat jawapan kepada soalan ini dan soalan lain dalam artikel ini.

Mengapakah identiti korporat begitu penting?

Sebelum kita bercakap tentang cara mencipta identiti korporat untuk syarikat anda, mari kita bincangkan mengapa ia sangat penting:

• Identiti korporat adalah DNA jenama. Jenama anda terbentuk daripada strategi penjenamaan dan elemen penjenamaan, atau dengan kata lain, identiti korporat anda. Pendekatan identiti jenama anda pada asasnya membentuk DNA syarikat anda. Ia mentakrifkan siapa anda, apa yang anda lakukan dan mengapa anda melakukannya.
• Ia membantu anda mencapai matlamat yang anda inginkan. Gaya korporat anda adalah sejenis peta jalan bagaimana anda membina jenama anda dari bawah. Ia menerangkan siapa anda, di mana anda berada, dan apa yang anda ingin capai. Jika anda membayangkan bahawa sebuah syarikat adalah sebuah kapal, maka identiti korporat adalah kapten kapal tersebut. Ia memacu semua keputusan anda, daripada apa yang perlu mereka bentuk kepada cara mereka bentuknya.
• Ia mewujudkan persepsi yang bersatu. Identiti jenama yang ditakrifkan dengan jelas (dari kedua-dua strategi dan perspektif reka bentuk) mendorong pemahaman bersama dan memastikan bahawa perkara yang anda keluarkan kepada dunia, sama ada Produk baru atau kempen pengiklanan, akan konsisten dengan siapa anda sebagai jenama.

Setelah memahami sendiri mengapa identiti korporat sangat penting, mari kita beralih kepada cara menciptanya. Di bawah anda akan dapati panduan langkah demi langkah dalam membangunkan identiti korporat dari awal.

1. Mentakrifkan visi jenama

Sebelum anda mula mencipta identiti jenama anda, anda perlu memutuskan siapa anda sebagai jenama. Untuk melakukan ini, jelaskan perkara berikut kepada diri anda:

• Siapa anda sebagai sebuah syarikat
• Apakah misi dan nilai anda
• Perkara yang membezakan anda daripada pesaing anda (dan sebab pelanggan anda mahu bekerjasama dengan anda)

Selepas ini, anda boleh meneruskan untuk mencipta strategi dan reka bentuk, akibatnya identiti korporat anda akan dilahirkan.

Jika anda menghadapi masalah untuk menentukan visi jenama anda, tanya diri anda soalan berikut:

• Apakah yang syarikat anda lakukan lebih baik daripada yang lain?
• Apakah pujian terbaik yang pernah anda terima daripada pelanggan?
• Mengapa mereka mahu bekerja dengan anda?
• Apa faedah yang anda bawa?
• Jika jenama anda boleh diterangkan dalam tiga perkataan, apakah itu?
• Jika jenama anda adalah seorang, siapakah jenama itu?

Menjawab soalan ini akan membantu anda memperoleh gambaran tentang siapa anda sebagai jenama.

2. Strategi

Seperti yang dinyatakan di atas, terdapat dua komponen utama identiti korporat - strategi korporat dan reka bentuk jenama. Strategi adalah tempat untuk bermula kerana ia meletakkan asas untuk proses reka bentuk.

Penjenamaan

Dengan penjenamaan yang kami maksudkan adalah strategi pemasaran untuk membina jenama anda secara aktif. ini pelan terperinci untuk mencipta imej syarikat anda. Ia juga memainkan peranan yang besar dalam menentukan gaya elemen grafik yang anda perlukan, rupa yang sepatutnya dan (akhirnya) perkara yang anda akan lakukan dengannya.

Budaya korporat

Pada asasnya, penjenamaan ialah janji khusus kepada pelanggan anda, tetapi ia juga mengenai anda dan pasukan anda, termasuk budaya syarikat anda.

Hubungan anda dengan pasukan anda dan perasaan mereka apabila mereka datang ke tempat kerja adalah sama pentingnya dengan hubungan anda dengan pelanggan anda. Walaupun syarikat anda hanya terdiri daripada satu orang, adalah penting untuk mula membina budaya korporat sekarang yang benar-benar akan mencerminkan siapa anda sebagai jenama.

• Adakah jenama anda menggalakkan idea baharu?
• Adakah anda menjangkakan pasukan anda akan menyingsing lengan baju mereka dan menyelesaikan segala-galanya dalam jangka masa yang singkat?
• Adakah mewujudkan hubungan peribadi dengan pasukan anda sebahagian daripada perkara yang anda cuba cipta?
• Adakah anda mempunyai misi korporat yang kukuh yang anda mahu pasukan anda sokong?

Budaya syarikat ialah sebahagian besar daripada identiti jenama anda dan mempunyai kesan yang besar terhadap perasaan anda di tempat kerja, produk dan perkhidmatan yang anda cipta serta cara anda dilihat di pasaran. Oleh itu, adalah penting untuk memastikan bahawa budaya syarikat anda berakar pada strategi dan tujuan.

Dasar, prosedur dan sistem

Kebanyakan syarikat mempunyai idea yang cukup bagus tentang apa yang mereka mahu lakukan, tetapi jauh lebih sedikit syarikat yang mempunyai idea tentang cara yang tepat untuk mereka lakukan.

Mempunyai dasar, prosedur dan sistem yang betul disediakan penting untuk strategi anda. Inilah keajaiban di sebalik tabir yang memastikan perniagaan anda berjalan seperti jam.

Ingat bahawa dasar, prosedur dan sistem akan berubah dan berkembang apabila syarikat anda berkembang, dan itu adalah perkara biasa. Tetapi tetap penting untuk menetapkan standard dari awal dan pastikan anda mempunyai rangka kerja.

3. Reka bentuk

Sekarang setelah kita membincangkan bahagian strategik, mari kita beralih kepada reka bentuk jenama:

Palet warna

Merah, warna utama dalam palet Target, ialah pilihan popular dalam dunia runcit.

Pertama sekali, anda perlu memutuskan jenama, yang memainkan peranan penting dalam persepsi jenama di pasaran.

Malah terdapat keseluruhan sains yang didedikasikan untuk cara menggunakan warna untuk mempengaruhi orang (). Di bawah adalah ulasan ringkas warna utama:

• Merah: Ingin menyampaikan perasaan bertenaga dan awet muda? Pilih merah - warna kekuatan dan semangat.
• Jingga: Jingga adalah satu lagi warna yang memberi tenaga, tetapi lebih mesra dan ceria daripada merah.
• Kuning: Tidak hairanlah kuning- warna matahari - dikaitkan dengan kebahagiaan. Jika anda berusaha untuk suasana yang ceria dan ringan, kuning adalah pilihan anda.
• hijau: Warna hijau biasanya dikaitkan dengan alam semula jadi dan juga wang. Jika jenama anda berkaitan dengan mana-mana daripada ini, maka pilihan warna dalam kes anda lebih jelas.
• Biru: Warna biru mewujudkan suasana kestabilan dan kebolehpercayaan. Jika anda cuba membina kepercayaan dengan khalayak anda, biru boleh membantu anda mencapai matlamat ini.
• Ungu: Ungu dianggap sebagai warna diraja, jadi ia akan pilihan yang sangat baik, jika anda mahu jenama anda dikaitkan dengan golongan elit dan mewah.
• merah jambu: Warna merah jambu secara tradisinya dikaitkan dengan kewanitaan, jadi jika anda khalayak sasaran- wanita, maka anda pasti tidak boleh salah dengan warna ini.
• Coklat: Warna ini jarang digunakan dalam reka bentuk. Memilihnya akan membantu anda menonjol daripada orang ramai. Juga Warna coklat Bagus jika anda mahu jenama anda dilihat sebagai lasak dan maskulin.
• Hitam: Hitam ialah warna klasik dan keanggunan. Jika anda mahukan suasana moden yang canggih, hitam adalah pilihan anda.

Tipografi

• Fon serif. Jenis fon ini pastinya lebih tradisional, jadi ia akan menjadi Pilihan baik bagi mereka yang berusaha untuk mendapatkan suasana reka bentuk klasik untuk jenama mereka. Times New Roman ialah contoh fon serif yang abadi.
• Fon sans serif. Fon jenis ini menampilkan tepi huruf licin dan menjadikan reka bentuk lebih moden. Helvetica - contoh klasik fon sans serif.
• Tipografi skrip meniru tulisan tangan dan merupakan pilihan yang bagus untuk mereka yang mahukan rasa mewah pada reka bentuk jenama mereka. Allura ialah contoh klasik fon tulisan tangan.
• Fon paparan adalah outlier. Setiap fon ini mempunyai elemen khasnya sendiri, sama ada bentuk tertentu atau tiruan tulisan tangan. Jenis fon ini akan menjadi pilihan yang sangat baik jika anda ingin menonjol di kalangan pesaing anda.

By the way, mulai sekarang anda tidak perlu lagi membuka perkhidmatan Google Fon untuk mendapatkan fon pihak ketiga pada halaman pendaratan anda, kerana kini fon disambungkan terus daripada . Kami telah menambah semua fon daripada koleksi Google Fonts ke galeri visual, dan apa yang anda perlu lakukan ialah memilih fon yang sesuai, klik pada butang sambung dan gunakannya untuk teks baharu atau sedia ada pada halaman pendaratan:

Logo

Setelah membuat keputusan palet warna dan tipografi, sudah tiba masanya untuk menggabungkannya dan mencipta elemen terpenting dalam reka bentuk jenama anda - .

Logo ialah wajah syarikat, mutiara identiti korporat anda. Ia merupakan satu-satunya elemen reka bentuk yang akan dikaitkan dengan jenama anda, jadi adalah penting untuk ia menggambarkan dengan tepat siapa anda.

Logo anda hendaklah:

• Mencerminkan intipati jenama anda;
• Mudah untuk dilihat (mempunyai penampilan yang ringkas dan tidak bersepah);
• Tahan ujian masa (perkara terakhir yang anda mahukan ialah memilih trend reka bentuk yang akan terasa ketinggalan zaman setahun kemudian);
• Bawa makna yang berkaitan dengan bidang aktiviti anda;
• Mempunyai kesan yang berkekalan pada khalayak anda.

Elemen identiti korporat yang lain

Setelah anda memutuskan reka bentuk logo, anda boleh mula mencipta elemen penjenamaan anda yang tinggal. Ini akan berbeza-beza bergantung pada jenis perniagaan dan matlamat anda. Antaranya mungkin:

• Bahan promosi
• Kepala surat
• Poster
• kain

Kunci kepada reka bentuk jenama adalah konsisten. Pelanggan anda sepatutnya mempunyai persepsi jenama yang sama apabila mereka melawat halaman pendaratan anda seperti ketika mereka memakai baju-T anda atau membaca risalah anda. Jika reka bentuk berbeza, ia akan mengelirukan penonton anda dan akhirnya menyakiti anda.

Identiti korporat: pilihan anda

Sekarang setelah kita tahu apa itu identiti korporat dan cara menciptanya, mari kita bincangkan tentang pilihan untuk melakukan kerja ini.

1. Strategi

Apabila ia datang untuk mencipta strategi, adalah sangat penting untuk anda menerajui. Anda tahu siapa anda dan ke mana anda mahu pergi. Mengupah seseorang di luar untuk membangunkan strategi perniagaan anda bukan sahaja membuang masa dan sumber, tetapi juga laluan pantas kepada strategi yang benar-benar asing bagi anda.

2. Identiti korporat

Manakala pembentukan strategi hendaklah tegas proses dalaman, dalam kes reka bentuk, anda mempunyai beberapa lagi pilihan:

• Buat semua sendiri. Jika anda mempunyai pengalaman yang luas dalam reka bentuk, maka anda boleh membangunkan sendiri semua elemen grafik membentuk gaya.
• Pasukan reka bentuk sepenuh masa. Jika jumlah kerja adalah besar, maka anda boleh mengupah pereka sepenuh masa atau seluruh pasukan pereka. Walau bagaimanapun, jika anda tidak mempunyai projek khusus untuk pasukan anda, anda mungkin akan membayar mereka untuk melakukan apa-apa. Itulah sebabnya banyak syarikat mengambil dua laluan lain.
• Pekerja bebas. Pilihan ini lebih berpatutan dan lebih fleksibel. Dan setelah projek selesai, anda tidak perlu risau tentang kos overhed. Walau bagaimanapun, pilihan bebas hanya akan berfungsi jika anda tahu dengan tepat apa yang anda sasarkan dan boleh menerangkan visi anda kepada orang lain. Jika tidak, anda akan menghabiskan banyak masa untuk membangunkan konsep dan reka bentuk yang sesuai dengan anda. Jika anda tidak pasti apa sebenarnya yang anda ingin dapatkan pada akhirnya, maka kami mengesyorkan agar anda menggunakan pilihan terakhir.
• Pertandingan pembangunan identiti jenama. ini pilihan yang sempurna bagi syarikat yang tidak pasti tentang rupa reka bentuk jenama mereka. Apa yang anda perlu lakukan ialah menerbitkan tugasan, dan pereka terbaik Mereka akan menawarkan anda idea, konsep dan reka bentuk mereka, yang mana anda akan memilih pilihan terbaik untuk anda. ini cara yang amat baik dapatkan banyak idea secara percuma.
• Agensi reka bentuk. Jika anda memerlukan projek turnkey, maka anda harus menghubungi agensi reka bentuk. Dalam kes ini, keseluruhan rangkaian kerja akan disiapkan: daripada idea dan strategi kepada penciptaan reka bentuk. Jika belanjawan anda membenarkan, maka ini pastinya pilihan yang patut dipertimbangkan. Khususnya, anda boleh membangunkan halaman pendaratan tersuai.

Identiti korporat ialah frasa yang agak luar biasa, dan apabila anda mendengarnya buat kali pertama, ia tidak sepenuhnya jelas maksudnya.
Untuk memudahkan, maka gaya bentuk ialah imej visual syarikat, keseluruhannya elemen grafik(logo, kad perniagaan, kepala surat, dll.), yang dicipta dalam gaya yang sama.

Gaya korporat, atau, kerana ia juga dipanggil, gaya korporat, membantu mencipta imej syarikat dan menekankan keperibadiannya. Ia membantu syarikat kelihatan rapi di hadapan pelanggan dan rakan kongsi, dan juga meningkatkan kesedaran jenama dan meningkatkan tahap kepercayaan. Identiti korporat syarikat termasuk pendekatan tertentu terhadap warna, reka bentuk dalam dokumen, pembungkusan, pengiklanan, dsb.

Mengapa anda memerlukan identiti korporat?

Sebuah syarikat yang telah bertapak, tetapi tidak mempunyai identiti korporat, menyebabkan ketidakpercayaan di kalangan pelanggan, kerana persepsi jenama itu terganggu.

Bayangkan anda diberi kad perniagaan dalam satu gaya, yang dicipta oleh pengurus Petya, borang permohonan dalam bentuk lain, yang dibuat oleh akauntan Nina, dan tandatangan syarikat yang ketiga, yang dibangunkan oleh kempen pengiklanan. Tak serius kan?

Malangnya, banyak syarikat melakukan ini. Akibatnya, mereka tidak diingati dalam apa-apa cara oleh pelanggan dan tidak membuat apa-apa kesan. Jika anda mahu syarikat anda menonjol daripada pesaing, dan untuk pelanggan sentiasa kembali kepada anda, bangunkan identiti korporat dengan bantuan pakar, jika anda mempunyai kemampuan. Atau menggunakan perkhidmatan belanjawan, yang akan kita bincangkan kemudian.

Di manakah identiti korporat boleh digunakan?

Setiap elemen identiti korporat adalah titik hubungan yang berasingan antara pelanggan dan syarikat anda. Logo, tapak web, kad perniagaan, pembungkusan produk, lencana pekerja kedai, pen dengan logo anda - semua elemen ini ditemui oleh pelanggan apabila mereka mengenali syarikat anda.

Oleh itu, identiti korporat boleh dipaparkan pada sejumlah besar media yang berbeza - daripada kad perniagaan ke tapak web. Ia boleh dilihat, sebagai contoh, pada:

• produk perkilangan - bintang Mercedes tiga mata atau 3 jalur terkenal syarikat Adidas;
• pembungkusan - kotak, beg;
• borang bercetak, cek;
• apa-apa jenis pengiklanan;
• aksesori dan pakaian berjenama pekerja (lencana, topi, kemeja-T);
• produk cenderahati - kalendar, pen, pad nota;
• dalam reka bentuk dalaman pejabat.

Komponen gaya korporat

Gaya korporat ialah cara membentuk imej syarikat dan menggunakan elemen asas berikut untuk ini:

• tanda dagangan;
• slogan atau slogan syarikat;
• blok jenama yang dibangunkan;
• skema warna tertentu;
• fon khas;
• elemen berjenama lain.

Sekarang dengan lebih terperinci untuk setiap elemen. Akan ada sedikit perbualan undang-undang, tetapi kami akan cuba menyelesaikannya secepat mungkin dan terus kepada isu penggayaan.

Tanda dagangan

Tanda dagangan atau tanda dagangan ialah elemen utama identiti korporat. Mengikut jenis tanda dagangan, anda boleh dengan mudah membezakan produk atau perkhidmatan satu syarikat daripada syarikat lain.
Terdapat 5 jenis tanda dagangan yang paling popular:

• lisan;
• bergambar ialah imej grafik atau fotografi bukan standard, sebarang reka bentuk, contohnya, lambang hijau Bank Simpanan Rusia;
• tebal - sebagai contoh, botol plastik khas untuk yogurt dari syarikat Vim-Bil-Dan;
• bunyi;
• digabungkan.

Versi lisan tanda dagangan boleh dibuat dalam grafik asal menggunakan fon khas atau dalam tulisan biasa. Dalam kes pertama, ia dipanggil logo dan digunakan oleh kebanyakan syarikat. Dengan kata lain, logo adalah lambang syarikat. Tanda dagangan perkataan adalah yang paling popular dan dalam 80 kes daripada 100 pengeluar memilihnya untuk pendaftaran.

Versi kiasan tanda dagangan boleh mewakili mana-mana lukisan asal, gabungan simbol grafik atau gambar. Lukisan itu boleh mengandungi sebarang angka, makhluk hidup - haiwan, burung, objek semula jadi.

Tanda dagangan yang dibuat dalam ruang tiga dimensi didaftarkan sebagai tiga dimensi. Contohnya boleh menjadi pembungkusan khas untuk produk - botol, botol minyak wangi atau bentuk luar biasa produk – 2 batang coklat Twix yang dihasilkan oleh Marikh.

Tanda dagangan yang baik didaftarkan oleh syarikat, serta pelbagai stesen radio dan syarikat televisyen. Kami mengenali program kegemaran kami dengan melodi yang kami dengar atau bunyi daripada pembesar suara.

Tanda gabungan menggunakan gabungan jenis individu, paling kerap menggabungkan pilihan lisan dan grafik. Contohnya adalah penunjukan pengendali selular MTS, Megafon, Beeline dan banyak lagi syarikat yang sangat terkenal.

Slogan syarikat

Slogan ialah frasa terang yang mencirikan idea utama kempen pengiklanan. Slogan paling asli dan paling mencerminkan syarikat boleh menjadi motonya dan didaftarkan sebagai tanda dagangan.
Slogan harus mencerminkan ciri-ciri syarikat. Ia harus mudah dilihat oleh pelanggan dan mengekalkan minat mereka dalam syarikat. Slogan pendek tetapi nyaring kekal dalam ingatan pelanggan untuk masa yang lama dan gabungan berjaya dengan elemen identiti korporat yang lain membantu melaksanakan garis konsep syarikat.

Blok jenama

Beberapa elemen identiti korporat, tetapi selalunya dua - logo dan lambang membentuk blok korporat. Ia juga mungkin mengandungi nama rasmi syarikat, kadang-kadang butirannya, pelbagai unsur hiasan untuk memberikan penampilan estetik yang cantik. Teksnya harus mudah dibaca dan ringkas, kerana blok jenama harus dipindahkan dari satu medium ke medium lain tanpa memutarbelitkan bahan.
Semua dokumentasi perniagaan syarikat, kepala surat, surat, kad perniagaan dan peralatan pengiklanan lain mesti bermula dengan blok syarikat. Elemen blok boleh digunakan secara berasingan antara satu sama lain, tetapi setiap daripada mereka mesti sesuai dengan konsep umum syarikat.
Sebagai contoh, kita boleh sekali lagi memetik blok berjenama Beeline. Ia termasuk tanda dagangan - bulatan dibahagikan kepada jalur hitam dan kuning, dan logo - nama syarikat.

Spektrum warna

Adalah sangat penting bagi sesebuah syarikat untuk memilih yang betul gabungan terang warna. Sebagai contoh, Beeline memilih kuning dan hitam terang, Megafon - hijau, ungu dan putih. Papan tanda pengiklanan mereka sangat terang dan menarik perhatian pelanggan.

Mencipta kad perniagaan

Kad perniagaan ialah elemen penting dalam gaya korporat syarikat, menekankan imej pekerja. Kad perniagaan harus dikaitkan dengan jelas dengan syarikat dan tidak dapat dilupakan.
Terdapat dua jenis kad perniagaan utama: korporat Dan perniagaan.

Kad perniagaan korporat tidak diperibadikan. Ia digunakan di gerai pameran dan dihantar kepada pelanggan melalui pos. Ia mengandungi maklumat tentang syarikat dan butiran hubungan.

Pembangunan bentuk korporat

Kepala surat syarikat menekankan status syarikat dan digunakan semasa menyediakan dokumentasi, membuat kontrak, senarai harga, tawaran komersial. Untuk setiap pilihan, sama ada satu kepala surat digunakan, atau pengubahsuaian berbeza digunakan, diubah suai untuk kes tertentu.

Reka bentuk folder dan sampul surat

Ia adalah sampul surat berjenama yang mencipta kesan pertama syarikat apabila digunakan untuk mel pengiklanan dan surat-menyurat perniagaan.
Folder adalah salah satu pembawa utama maklumat utama tentang syarikat. Keperluan utama untuk pembangunannya ialah fungsi dan kandungan maklumat.

Sekarang dengan lebih terperinci bagaimana untuk mencipta yang paling banyak elemen penting identiti korporat - logo, kad perniagaan, kepala surat, sampul surat.

Pembangunan identiti korporat menggunakan perkhidmatan dalam talian

Cara yang paling betul dan sesuai untuk mencipta gaya korporat anda, sudah tentu, menggunakan perkhidmatan pereka bentuk dan studio reka bentuk. Tetapi, seperti yang kita semua rasa, kos perkhidmatan sedemikian tidak akan murah. Oleh itu, sebagai pilihan yang anda boleh gunakan perkhidmatan dalam talian. Di bawah ini kami telah memilih yang paling menarik daripada mereka.

Mencipta identiti korporat menggunakan Logaster

Menggunakan identiti korporat atau sebab anda memerlukan Buku Jenama

Membangunkan gaya adalah salah satu peringkat mewujudkan imej positif syarikat. Sebaik sahaja anda menerima mockup elemen identiti korporat, anda perlu belajar cara menggunakannya dengan betul. Di sinilah Brandbook datang untuk membantu kami.

Buku jenama - "buku jenama". Ini adalah panduan untuk menggunakan identiti korporat yang menggariskan konsep visual tanda dagangan, piawaian dan peraturan untuk penyediaan dan penggunaan pelbagai komponen identiti korporat. Ini adalah reka letak dan imej elemen identiti korporat syarikat.

Ringkasnya, ini ialah data tentang dimensi tepat semua elemen logo, warna, fon dan sebagainya. Buku jenama juga terdiri daripada pernyataan yang didokumenkan tentang idea utama jenama, intipati, nilai dan sifatnya. Pada dasarnya, membangunkan buku jenama adalah menyediakan satu set dokumen lengkap untuk mempromosikan jenama.

Buku jenama terdiri daripada tiga dokumen, tujuan yang berbeza dan kandungan:

1. Buku jenama - penerangan tentang nilai dan ideologi jenama dalam bentuk yang boleh menyampaikannya kepada pembeli. Dokumen ini bertujuan untuk pekerja yang mempromosikan jenama di pasaran.

2. Garis Panduan - pasport standard. Dalam itu dokumen teknikal mengandungi peraturan untuk meletakkan elemen gaya korporat. Garis panduan digunakan oleh pekerja yang bertanggungjawab untuk pengiklanan dan pemasaran (atau mereka diubah hala ke agensi pengiklanan).

3. Katguide - dokumentasi teknikal. Ia mengandungi penerangan tentang proses mencipta komponen identiti korporat (laman web, pengiklanan luar, dalaman dan luaran bangunan). Dokumen ini diperlukan untuk pekerja cawangan syarikat dan kontraktor yang melaksanakan kerja yang diterangkan dalam Katguide.

Format Susun Atur Identiti Korporat

Untuk menggunakan produk reka bentuk 100% dan supaya tiada soalan tentang cara mendapatkan fail untuk dicetak atau format yang diperlukan untuk tapak, anda perlu mempunyai susun atur identiti korporat dalam format berikut: cdr, giff, jpg, eps, psd. Setiap daripada mereka diterangkan secara terperinci dalam artikel ""

Akhir sekali, berikut adalah beberapa pilihan untuk anda buku jenama dan garis panduan syarikat terkenal.

Bagaimana untuk membangunkan identiti korporat? dikemas kini: 8 Februari 2018 oleh: admin