Traduit de l'anglais, le contexte désigne un texte qui explique le sens dans le contexte de certains événements qui ont un contexte ou sont directement liés à l'action (con - « avec, ensemble » ; texte - « note, texte »). Autrement dit, des informations hiérarchiques interconnectées.

Qu’est-ce que la publicité contextuelle en termes simples ?

La publicité contextuelle est une information graphique ou textuelle discrète qui s'affiche dans un moteur de recherche lorsque vous tapez une requête ou sur les ressources d'un site tiers. Il s'agit de publicité ciblée, c'est-à-dire que chaque annonce correspond aux besoins de l'utilisateur. En fonction de son activité sur Internet, sont sélectionnées les offres susceptibles de l'intéresser.

Le contexte est configuré à l'aide Services Google AdWords, Yandex.Direct, Yahoo, Mail Direct, ainsi que des sites privés créés à ces fins. Les annonceurs organisent leur marketing pour gagner de l'argent. Ainsi, pour chaque IP, les données des sites partenaires de ces services sont sélectionnées à l'aide d'algorithmes.

L'utilisateur voit le plus souvent des produits qui l'intéressent, qu'il a déjà consultés. Une bannière ou une image ordinaire avec une étiquette de prix est perçue comme un rappel de l'achat et permet de retrouver meilleurs prix entre fournisseurs, si le produit est proposé par de nombreux sites ayant conclu un accord avec le service.

• moteur de recherche - sur demande dans le navigateur ;
• thématique - basé sur les intérêts sur les espaces publicitaires des sites partenaires.

Les fonctionnalités incluent l'utilisation du ciblage, l'unification pour un utilisateur spécifique et la prévalence sur les meilleurs sites dans les résultats de recherche.

Principales caractéristiques de la publicité contextuelle

• Les annonces sont présentées à l'utilisateur intéressé.
• L'utilisateur ne reçoit aucune aide de votre part, et n'attend donc pas de capture. Il s'est un jour intéressé à ce produit ou est simplement tombé sur un site proposant des produits connexes qui ne suscitent jamais de doutes.
• L'annonceur ne paie que pour les clics, que le visiteur ait acheté ou non quelque chose, le prix est donc fixé par lui personnellement.
• Le prix du mot clé est fixé lors des enchères. Il s'agit du deuxième volet du budget.
• Le ciblage est très flexible et s'adapte aux besoins des annonceurs sophistiqués.
• Les statistiques sont suivies et analysées quotidiennement en temps réel.
• L’investissement est vite rentabilisé.

Types de publicité contextuelle

Publicité contextuelle de recherche

La publicité contextuelle de recherche est constituée d'offres incluses selon un algorithme spécial en réponse à l'activité Internet de l'utilisateur, en fonction de l'historique des requêtes. Il répond pleinement aux intérêts de l'utilisateur, puisqu'il apparaît lors de la saisie d'une requête spécifique - un mot-clé dans le contexte. Si l'utilisateur saisit « armoire laquée blanche », des informations pertinentes lui sont proposées en plus des meilleurs sites proposant cette offre (en bas de page, dans les images des résultats de recherche généraux).

Si vous ajoutez « acheter » à votre demande, le navigateur vous proposera de nombreuses offres promotionnelles avec un tag correspondant. De plus, le texte du moteur de recherche correspond parfaitement au texte de l’annonce. Par conséquent, le visiteur ne remarque souvent pas ce secret et achète le produit via un lien publicitaire.

• Yandex.Direct

La publicité contextuelle dans Yandex se compose d'un titre (lien), de texte et d'éléments supplémentaires, notamment des images. La première page affiche 8 liens de ce type - 4 en haut, 4 en bas et à droite. Il existe également un bloc d'impressions dynamiques à partir de la deuxième page lors de la spécification d'une requête de recherche. Le prix minimum d'un clic est de 30 kopecks.

Les annonces sont placées dans le navigateur sur demande spécifique et sur les sites du réseau d'affiliation YAN en mode automatique en fonction des statistiques du site, ainsi que sur les pages du catalogue, des cartes, de l'annuaire des organismes, des blogs et du marché.

• Google Adwords

Google a une architecture publicitaire similaire. Formats - images, vidéos, texte, etc. Il est possible d'insérer des publicités via le Réseau Display de Google (GDN). Les produits sont promus sur les marchés russe et international de tous les groupes linguistiques. Adwords dispose d'une interface améliorée et de fonctionnalités étendues pour mesurer les performances.

Les offres sont intégrées dans les requêtes de recherche sur la première page de résultats de recherche, sur les pages de cartes, photos, shopping, ainsi que sur d'autres sites enregistrés sur le réseau (Google finance, Youtube, Blogger, Gmail). Publicité contextuelle sur appareils mobiles et tablettes basées sur Android et iOS.

• Commencé

Coureur - Réseau russe, place des publicités basées sur des mots-clés. Les offres sont consultées sur les principaux sites partenaires, par exemple price.ru, ainsi que sur Google AdWords, Rambler and Co et des sites similaires. Les formats peuvent être des bannières, des mini-sites, des cartes de visite. C'est un outsider sur le marché avec des clics vides et pratiquement aucune vente.

Publicité contextuelle thématique

Revenons à la publicité sur les recherches. L'offre proposée est entièrement visible dans le produit annoncé. Pour distinguer la publicité thématique de la publicité de recherche, il est nécessaire de mettre en évidence l'idée principale de la recherche. L’algorithme publicitaire sélectionnera toutes les offres qui recoupent directement ou indirectement la demande.

Par exemple, après avoir tapé « parfum de femme » dans la recherche, un utilisateur verra en haut de la page un site intitulé « secrets de femme », mais cela n'est pas directement lié à sa demande. Cependant, la description contient des informations sur les prix ou les promotions. Après avoir visité la page, l'utilisateur trouve ce dont il avait besoin. C’est ainsi que fonctionne la publicité thématique, qui s’adapte indirectement aux demandes sans créer l’illusion de développeurs traquant l’utilisateur.

Les impressions sont réalisées à l'aide de plusieurs technologies :

• ciblage contextuel ;
• technologies comportementales;
• remarketing ;
• réseaux d'affiliation.

Les plus populaires d'entre eux sont les services suivants.

• Ma cible

Le public peut être réservé sur réseaux sociaux ou le service postal Mail. Il existe également une pyramide : chaque site partenaire est soumis à une sélection stricte en fonction du nombre d'utilisateurs actifs et d'autres paramètres. Il existe également la possibilité de publicité mobile. Le client n'a qu'à définir les conditions de ciblage, à déterminer le public cible et les critères selon lesquels les publicités seront ajoutées aux réseaux sociaux ou aux sites Web. Formats de publicité contextuelle : bannière, teaser, économiseurs d'écran, vidéos, etc.

• Réseau publicitaire Yandex - YAN

YAN est une plateforme de promotion multifonctionnelle et puissante. Permet de mettre en place un ciblage sans mots-clés, d'utiliser le retargeting, le landing, les modèles comportementaux, et également d'évaluer le trafic et vos coûts afin de changer votre modèle comportemental.

• Réseau Display de Google (Réseau Display de Google)

Un service plus avancé avec des capacités et des fonctionnalités étendues. Il existe la possibilité d'un format publicitaire adaptatif qui modifie la taille des blocs en fonction du site. Les outils Planner et WhatRunsWhere sont très appréciés, ce qui vous permet de répondre à des requêtes populaires basées sur des mots-clés, ainsi que d'évaluer le trafic rentable du site.

Publicité contextuelle statique

Ce type de publicité ne change pas. Il occupe les mêmes positions à chaque fois que vous entrez dans le navigateur. Il est acheté via des sites et plateformes tiers en contactant directement le développeur ou le propriétaire. Efficace uniquement pour les produits de marque en raison du faible trafic du site.

Publicité contextuelle dynamique

La publicité dynamique est en constante évolution. Un emplacement payant garantit des vues uniquement pendant un certain temps. Moins cher et plus accessible aux annonceurs. Convient aux petites entreprises et aux entreprises nouvellement ouvertes. Son objectif est d'augmenter les bénéfices dans les plus brefs délais en utilisant le budget de promotion. Utilisé sur la plupart des services de recherche et des ressources réseau (Yandex, Google, Rambler, Mail).

Publicité contextuelle textuelle et textuelle

Comment fonctionne la publicité contextuelle et à quoi ressemble-t-elle ?

Pour que l'utilisateur reçoive une offre d'achat d'un produit, il est nécessaire de mettre en place une publicité contextuelle selon certains paramètres et algorithmes fournis par le service. Il s'agit généralement d'une inscription, de la définition de mots-clés, lorsque vous les saisissez dans un moteur de recherche, la publicité apparaît dans des blocs spécialement conçus. Ensuite, il faut choisir le design de l'image et le texte lui-même.

Un débutant aura besoin de l'aide d'un spécialiste ; de nombreuses entreprises traitent ce problème via Internet.

L'idée principale de la publicité contextuelle est de rendre la promotion pertinente afin que le lien génère autant de clics actifs que possible lors d'un achat ultérieur. Dans ce cas, il est important de définir une phrase clé que l'on retrouve le plus souvent dans les statistiques du navigateur afin de maximiser le nombre de clics. Lors du placement de publicité sur des sites thématiques via des services, il est plus judicieux de mettre en place un ciblage qui étudie le comportement des acheteurs et élimine également les faux clients en tenant compte de critères démographiques ou de dépenses sur Internet.

Une telle publicité est perçue de manière neutre. Grâce à une requête de recherche, les bannières n'apparaissent pas sur tout l'écran et n'interfèrent pas avec le travail. Et ils ne peuvent être supprimés sans participer aux statistiques du site. Par conséquent, la plupart des utilisateurs consultent ces publicités à plusieurs reprises, leur texte reste en mémoire. Ils servent en quelque sorte de rappel des demandes précédentes sur Internet.

Avantages et inconvénients de la publicité contextuelle

• faible coût;
• système de sélection d'audience multifonctionnel;
• reflète le plus fidèlement les intérêts du client ;
• limite personnalisable de consommation par semaine, mois, etc.;
• chaque centime est pris en compte dans les statistiques, les dépenses sont contrôlées selon des rapports ;
• le coût n'est pas lié à une période, il dépend du nombre de clics ;
• disponibilité des informations sur les utilisateurs qui ont suivi le lien (combien de fois ils ont visité le site, ce qui les intéressait, leur âge et leur sexe) ;
• les paramètres des annonces peuvent toujours être modifiés ;
• perception positive de l'utilisateur (trouvé un produit qui l'intéressait il y a un mois, et à petit prix) ;
• Réaliser de la publicité contextuelle nécessite du temps et de l’analyse ;
• Un grand nombre de milieux analphabètes peuvent priver instantanément votre budget pendant un mois entier.

Comment placer de la publicité contextuelle

Vous devez vous inscrire et créer un compte dans le service qui vous intéresse. Vous pouvez le faire vous-même ou en contactant un indépendant ou un développeur web (annonceur, entreprise spécialisée). Ensuite, vous devez créer une campagne publicitaire en tenant compte des paramètres via un certain formulaire. Ensuite, ils choisissent le public et le budget. Le paiement s'effectue par clic ou par vue. La dernière étape consiste à créer une annonce.

Qu'est-ce que le ciblage

Le ciblage est un système de prise en compte de facteurs qui sélectionnent le public cible pour lequel une publicité est rédigée.

L'analyse repose sur un certain nombre de caractéristiques :

• âge;
• requêtes de recherche ;
• demandes les plus fréquentes ;
• domaine d'activité;
• la richesse matérielle et les autres données que l'utilisateur, avec son consentement, a fournies au service du navigateur.

Par type, le ciblage est divisé en :

• démographique;
• âge;
• géographique;
• temporel;
• sociale;
• comportemental;
• thématique.

Un spécialiste impliqué dans le ciblage est appelé cibologue. L'analyse est effectuée en tenant compte des métriques du site Web, des statistiques du navigateur ou d'autres outils de développement.

Qu'est-ce qui détermine le coût de la publicité contextuelle ?

Le placement du contexte dépend de nombreux facteurs. Le budget doit être calculé à partir de :

• coût moyen par clic dans le sujet et coût des clés ;
• nombre de mots-clés ;
• concours;
• nombre d'impressions sur une certaine période de temps.

Services d'automatisation de la publicité contextuelle

Ils sont utilisés par des débutants ou des personnes disposant d'un budget limité afin que toute erreur ne se transforme pas en perte sans résultat.

• ALYTICS prend du temps pour maîtriser les techniques. Convient aux professionnels car il permet de contrôler l'efficacité des chaînes à l'aide de plug-ins.
• Garpun est conçu uniquement pour les professionnels. Il dispose d'une large gamme d'outils et d'extensions fonctionnelles pour l'enregistrement des statistiques.
• Digly est conçu pour les débutants qui sont prêts à payer pour le travail supplémentaire. Presque toutes les actions sont effectuées par des employés de service.
• K50 - service coûteux. Il convient aux professionnels pour évaluer le retour sur investissement ; les débutants doivent contacter l’entreprise.
• Aori est accessible à tous en termes de prix et de fonctionnalités. Fonctionne gratuitement dans Google AdWords et Yandex.Direct.
• Mymarilyn convient aux promotions à grande échelle avec des budgets importants. Service multifonctionnel utilisant divers algorithmes et un système de contrôle. Cher à entretenir.
• L’E-lama est abordable. Service avec commande manuelle, adapté aux semi-professionnels et aux professionnels.
• R-broker est équipé système automatisé contrôle de la publicité contextuelle. Conçu pour les personnes expérimentées.
• Marin Software fonctionne avec la publicité en anglais. Peut être utilisé même par les débutants, à condition qu’ils connaissent la langue.
• Begun fournit des fonctionnalités de gestion de la publicité uniquement sur les sites partenaires. Le reste des services fonctionne sur le principe de l'automatisation. Assez simple et ne nécessite pas beaucoup d'investissement. Il existe des didacticiels vidéo éducatifs.
• L'origami est cher, mais accessible et compréhensible pour la plupart des personnes qui décident d'organiser une promotion utilisant la publicité contextuelle. Les instruments sont accordés après les cours d'introduction.
• SeoPult est un service intelligent qui sélectionne le noyau sémantique de manière indépendante. Utilise l'optimisation SEO. Autobroker - mode automatique - permet d'économiser jusqu'à 30 % des fonds.
• Click.ru convient aux petites et moyennes entreprises. Il dispose de fonctionnalités gratuites et de capacités étendues. Peut être utilisé par les débutants.

Comment évaluer les indicateurs dans la publicité contextuelle

• montrant;
• clics ;
• taux de clics (CTR) ;
• tarifs ;
• coût par clic CPC ;
• séances;
• durée moyenne de visite;
• taux d'échec ;
• conversions ;
• coût de l’action cible du CPA ;
• coût d'obtention d'un prospect CPL ;
• coût de passation d'une commande de CPO ;
• retour sur investissement ROI.

Comment s’appelle un spécialiste de la publicité contextuelle et que fait-il ?

En pratique, la profession est qualifiée de « spécialiste de la publicité contextuelle ». Sa tâche est de personnaliser la publicité en fonction des paramètres commandés, tout en maximisant le coût des clics et en maximisant la conversion des clics en ventes. C'est-à-dire transmettre aux utilisateurs l'essence de l'offre qui les intéressera et le faire de telle manière que la publicité ne soit diffusée qu'aux acheteurs potentiels en fonction de leurs demandes.

Le candidat au poste doit avoir des connaissances en marketing, en rédaction, une expérience de travail avec des services de publicité contextuelle et divers éditeurs. Les candidats ayant une formation philologique ou linguistique, un esprit analytique et la capacité de travailler avec de grands flux d'informations sont préférés.

Les responsabilités du spécialiste comprennent :

• Consultation du client, coordination des annonces.
• Gestion de projet publicitaire - mise en place, analyse, rapport.
• Consultant.
• Rédaction de textes, adaptation au site et mise en place.
• Travailler avec des programmes - éditeurs de texte, de feuilles de calcul, de photos.

Profession « directologue » - comment et où étudier

Les principales responsabilités consistent à analyser la niche du produit, à collecter le noyau sémantique, à rédiger une annonce de vente, à configurer les paramètres de publipostage et à soutenir la transaction par l'analyse.

Les revenus varient de 50 à 75 000 roubles. Avec travail simultané sur 2 à 3 projets par mois. Le prix d'une commande peut être de 5 000 ou de 100 000 roubles. Vous pouvez également prendre plusieurs commandes bon marché et atteindre le même niveau.

Pour gagner un revenu, vous devez suivre des cours de réalisation et travailler dans la promotion publicitaire, en investissant votre propre argent. Cela constituera une bonne expérience lors de la configuration du contexte aux dépens de quelqu'un d'autre. Avec tout cela, le travail est permanent et les revenus sur des projets similaires augmentent constamment. Ayant de l'expérience dans la personnalisation pour un public spécifique, le réalisateur vendra le produit en toute confiance, récupérant ainsi la promotion.

Dynamique du marché de la publicité contextuelle

• faux format de « vraie » publicité, perçue comme le résultat de résultats réguliers des moteurs de recherche (intégration avec le navigateur) ;
• sélection des clients à l'aide du bouton « se plaindre » ;
• l'utilisation de facteurs comportementaux lors du classement de la publicité contextuelle ;
• fonction d'affichage au prix le plus bas ;
• utilisation du ciblage géographique par emplacement.

Le segment de la publicité contextuelle occupe les positions les plus élevées dans le volume total de la publicité en ligne - 80 %. En 2018 revenu total l'utilisation de l'outil s'est élevée à plus de 158 milliards de roubles, dépassant même la télévision. En 2014, la part de la publicité contextuelle n'était que de 65,5 milliards. La taille du marché devrait atteindre 1 milliard de dollars de revenus dans les années à venir.

L'état actuel du marché de la publicité contextuelle

De plus en plus sociétés de commercialisation occupent ce créneau. Les coûts concernent uniquement le personnel et l'équipement. Le principal retour et profit vient de l’activité mentale et de la créativité. La mise en place d'une publicité contextuelle ne nécessite aucun effort de la part d'un professionnel. Cette approche est bénéfique à la fois pour l'annonceur et pour le fabricant ou le revendeur.

L'expérience et la compétence nous permettent d'augmenter les ventes à niveau maximum, ramenant ainsi le client. Les services les plus courants avec lesquels travaillent les spécialistes en Russie sont Google AdWords et Yandex.Direct.

Aujourd’hui, le marché de la publicité contextuelle est en constante croissance. Les entrepreneurs recherchent de nouveaux marchés et confient le travail aux programmeurs et aux directologues. Le travail en ligne peut intéresser n’importe qui. Si vous n’avez pas l’expérience adéquate, vous pouvez obtenir un salaire dans une entreprise en croissance constante. Après avoir acquis suffisamment d'expérience, vous pouvez entreprendre en toute sécurité des projets qui semblaient auparavant insurmontables.

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Si l'utilisateur a saisi la requête « louer studioà Moscou», on lui montrera les annonces correspondantes pour un logement à Moscou, mais pas à Saint-Pétersbourg ou à Samara. Si une jeune mère a besoin d'une table d'alimentation, en plus des sites sur ce sujet, elle verra des offres supplémentaires de magasins en ligne proposant des produits pour enfants.

Un étudiant a besoin d’argent rapidement et saisit une demande pour gagner de l’argent sur Internet. Le système traite la demande et, en plus des informations recherchées, émet des offres publicitaires.

Publicité contextuelle : à quoi ça ressemble et comment ça marche

La première page de Yandex ou de Google affiche plusieurs de ces publicités.

Les quatre premiers liens en haut de la page sont des emplacements spéciaux. Ils sont remarqués en premier, mais l'annonceur devra payer cher pour que ses offres soient affichées à ces positions. Nous l'avons écrit, lisez-le si vous souhaitez que votre campagne publicitaire soit plus efficace.

Impressions dynamiques– un bloc avec des publicités sur la deuxième page et les pages suivantes du moteur de recherche. Il n'est pas nécessaire de parler de leur efficacité : un visiteur prend rarement la peine de faire défiler au-delà de la première page.

Il existe des entrepreneurs proposant un produit ou un service. Pour augmenter leurs bénéfices, ils doivent élargir leur clientèle. Cela ne peut être réalisé tant que les gens ne connaissent pas le magasin ou l'entreprise.

Internet offre des plateformes permettant de publier des annonces à des fins commerciales, agissant comme intermédiaire entre le vendeur et l'acheteur.

L'annonceur choisit une plateforme pour une publicité. Enregistre un compte, recharge le compte avec le montant souhaité. Prépare une proposition commerciale avec description unique et des photographies du produit, fixe les paramètres et le budget de la campagne publicitaire et la lance. L'activation de l'annonce commence après avoir passé la modération. Une telle publicité n'est pas payée pour un mois, ni pour les impressions, mais uniquement pour un clic sur l'annonce, c'est-à-dire pour un acheteur potentiel.

Lorsqu'il recherche quelque chose, l'utilisateur définit des requêtes dans un moteur de recherche, par exemple « nouveau réfrigérateur" Si la demande correspond à l'une des phrases clés, le client verra immédiatement des offres commerciales correspondant à la demande. Un résultat positif implique qu'un acheteur potentiel se rende sur le site et effectue une action ciblée (appeler, remplir une demande). Quelle que soit la décision de l'utilisateur qui clique sur le lien, l'annonceur se voit facturer le montant fixé par clic.

Ensuite, tout dépend du spécifique offre commerciale, politique de prix, qualité du site (il y a des sites qu'on a envie de quitter dans la première seconde). La bonne conception et unique offre commerciale– la clé du succès d’une entreprise.

La publicité contextuelle pour une marque est un type de publicité indiquant marque déposée ou des organisations. Il y a beaucoup de débats sur la légalité d'une telle publicité. Mais mentionnez nom célèbre constitue un leurre efficace pour les clients. L'avis des experts est double : d'une part, mentionner une marque a un effet psychologique sur le visiteur, le poussant à l'achat. En revanche, un client expérimenté sait ce qu’il veut et recherchera le site Internet du fabricant souhaité.

Quels outils et plateformes les spécialistes utilisent-ils ?

Sur un marché publicitaire axé sur consommateur russe, les principales plateformes sont Yandex.Direct et Google AdWords. Il existe également la plateforme Begun, créée sur la base de Rambler. Rarement demandé en raison de la faible popularité du moteur de recherche - le nombre de visiteurs uniques par jour est bien moindre. Mais Begun facture toujours l’affichage des publicités. Ce système est adapté à la vente de produits nouveaux ou peu connus.

Yandex

La part des requêtes de recherche dans Yandex parmi les résidents de Russie et des pays voisins est de 70 à 80 %. Il n’y a donc aucune raison de douter de son efficacité. Direct a été développé en 2001 et spécialisé uniquement dans l'affichage de publicités. Plus tard, le système a été amélioré et le paiement des transitions est apparu. Pour les entrepreneurs, il s'agit d'un moyen simple de faire la publicité d'un produit et d'obtenir les premières réponses dans les plus brefs délais.

Il n'y a pas de coût fixe pour la transition ; tout fonctionne selon le principe des enchères. Tarif minimum par clic est de 30 kopecks.

En plus du moteur de recherche, des annonces sont placées sur des sites partenaires enregistrés dans Direct et formant le Yandex Advertising Network. Le système a des paramètres simples ; si nécessaire, vous pouvez le gérer vous-même. L'essentiel est de comprendre les problèmes public cible.

Les inconvénients du site incluent des restrictions sur la taille du titre et du texte de l'annonce. De plus, en réponse à des requêtes longues (plus de 5 mots), les offres publicitaires ne seront pas affichées. Par exemple, la recherche de « louer un appartement dans le quartier Akademichesky à Moscou à moindre coût » n'apportera aucun résultat.

Google

Google AdWords est apparu sur le marché bien plus tard. Mais il gagne rapidement en popularité en raison de la diffusion des master classes pédagogiques sur Internet.

Le système de paramétrage vous permet de personnaliser très soigneusement votre campagne publicitaire, contrairement à Direct. Un autre avantage est la faible concurrence, donc le coût par clic est beaucoup plus faible. Le prix minimum d'un clic est de 1 kopeck. S'il le souhaite, l'annonceur peut configurer un paiement pour la conversion - l'argent sera retiré s'il y a une transaction avec le client.

Google Analytics est utilisé pour analyser l'audience et évaluer les performances de la campagne.

Pourquoi est-elle nécessaire et qui est approprié pour la publicité contextuelle ?

Toute entreprise a besoin de publicité. Vous pouvez le trouver en ligne critiques négativesà propos de la publicité contextuelle : « Le budget a été gaspillé, le client ne vient pas, je suis assis sans profit. » Règle d'or lors de la mise en place - des informations claires sur le produit et le caractère unique de l'offre. Après l’avoir examiné, le client potentiel doit être sûr que c’est exactement ce qu’il recherchait.

Le deuxième aspect est de comprendre qui a besoin de ce produit et s’il est réellement nécessaire. Par exemple, il est peu probable que vendre des lunettes de soleil à Saint-Pétersbourg en hiver réussisse.

Les principales tâches de la publicité contextuelle :

• Augmentation des volumes de ventes.
• Publicité des services.
• Une source supplémentaire de clientèle cible en plus de la publicité sur d'autres plateformes.
• Présentation d'un nouveau produit.

La publicité contextuelle est un outil discret pour trouver de nouveaux clients. Selon les experts, il est utile à la fois aux hommes d'affaires et à leurs clients potentiels. Les vendeurs profitent des acheteurs ciblés. Et les gens trouvent le produit ou le service nécessaire dans les plus brefs délais, économisant ainsi du temps lors de la visite et de l'étude de nombreux sites.

Qui est adapté à la publicité contextuelle ?

• Physique et personnes morales, proposant des services spécifiques : nettoyage d'appartements et de bureaux, pose d'ongles, clubs de fitness, etc.
• Propriétaires de boutiques en ligne avec une spécificité étroite de produits.
• Hommes d'affaires utilisant un site Web d'entreprise avec une description claire des biens ou des services.
• Vendeurs de produits d'information - cours, master classes, écoles de langues.
• Propriétaires d'études juridiques et notariales privées.
• Aux propriétaires chaînes de magasins qui souhaitent vendre rapidement un produit spécifique.

Qui ne conviendra pas ?

• Propriétaires de grands entreprises industrielles et les grandes entreprises.
• Pour les hommes d'affaires représentant une large gamme de produits. Une telle campagne publicitaire nécessite des paramétrages complexes et un budget considérable.
• Des entrepreneurs issus d’un créneau très compétitif, mais avec un budget limité. Le coût d’une demande principale peut atteindre 50 $ ou plus. Cependant, rien ne garantit que l’utilisateur qui clique effectuera un achat.
• Pour les hommes d'affaires proposant un nouveau produit peu connu, personne n'a besoin d'un cochon dans un sac.
• Pour ceux qui vendent pas cher marchandises à la pièce. Par exemple, des pinces à cheveux et autres accessoires pour cheveux. La facture moyenne est de 150 à 250 roubles, une transition coûte environ 50 roubles. Veuillez noter que tous les clics ne génèrent pas un achat. Nous supprimons également le coût des marchandises et, au final, il reste un maigre profit.
• Aux distributeurs de tabac et cigarettes électroniques, alcool, produits pour adultes.

Avant de mettre en place une publicité contextuelle, vous devez vous assurer que le produit ou le service annoncé est recherché sur Internet. Le service Yandex.Wordstat viendra à la rescousse. Il suffit de saisir le nom du produit ou du service proposé. Le système indiquera combien de demandes ont été reçues au cours du mois dernier. Sur la base des résultats, il deviendra clair si la publicité est nécessaire ou non.

Quels sont les avantages et les inconvénients de la publicité contextuelle

• Les premiers appels apparaissent le jour du lancement.
• Vous pouvez toujours ajuster les paramètres.
• L'annonceur détermine lui-même le coût par clic.
• Tester une campagne avec budget minimum 500-1000 roubles.
• Le paiement n'est facturé que pour les transitions vers le site.
• Attirer uniquement des visiteurs ciblés.

• Dernièrement, les sites Web ont été remplis de publicités. Les utilisateurs installent des programmes pour bloquer les publicités.
• L'activité publicitaire se termine par le budget.
• Un bon résultat nécessite un coût par clic élevé. Au début, tous les hommes d’affaires ne peuvent pas se permettre des dépenses inutiles.
• Coût élevé des services de personnalisation.
• Des paramètres incorrects peuvent entraîner une ponction sur votre budget sans un seul appel du client.

Nous espérons que notre article vous a aidé à découvrir ce qu'est la publicité contextuelle et comment elle fonctionne. Chaque entrepreneur doit prendre une décision de manière indépendante : lancer une campagne publicitaire ou préférer un autre moyen de générer des bénéfices.

Alors, aujourd’hui, j’ai pour vous un article d’introduction à la publicité contextuelle. Je vais te dire à quoi ça ressemble ce type la publicité, quels sont les types de publicité contextuelle, les plateformes sur lesquelles vous pouvez faire de la publicité, et j'écrirai également sur les avantages de la publicité contextuelle. C’est actuellement l’une des sources les plus efficaces, vous devez donc lui accorder toute l’attention voulue.

Il s'avère que la publicité contextuelle agit de manière sélective et n'est affichée que pour des demandes spécifiques. Par conséquent, si les annonces sont correctement configurées, la publicité aura un score de qualité élevé, ce qui signifie qu'il y aura des clients et des ventes. Par conséquent, vous devez comprendre que la publicité contextuelle est un outil visant à augmenter les ventes et à attirer de nouveaux clients via Internet.

La principale caractéristique de la publicité contextuelle est l'information et le caractère unique de l'offre commerciale. Si ces deux facteurs sont correctement alignés et habilement présentés aux clients potentiels, il y aura toujours un grand nombre de ventes. C'est pourquoi il y a tant de personnes sur Internet qui gagnent peu d'argent et peu qui gagnent beaucoup d'argent. Et sur cette base, je me donne pour objectif principal que les lecteurs de ce blog commencent à utiliser habilement leur publicité en ligne, augmentant ainsi leurs profits.

Quels types de publicité contextuelle existe-t-il ?

1) Bannière publicitaire– est une image fixe ou animée. Ce type de publicité est assez courant car il est perceptible et a un taux de conversion élevé, ce qui a un effet positif sur le résultat du placement d'une bannière sur le site ;

2)La publicité vidéo est un type de publicité qui utilise la vidéo. Aujourd’hui, il s’agit d’une méthode très courante de promotion de biens et de services et qui gagne chaque jour encore plus en popularité. Le plus souvent, ce type de publicité peut être trouvé lors de la visualisation vidéos régulières publicités, lorsqu'au début de la vidéo une vidéo de 15 à 20 secondes avec de la publicité apparaît. Il existe également différents types de vidéos virales, lorsque certaines grande entreprise, utilisant son produit ou service, crée une courte vidéo qui devient en quelques semaines un succès sur Internet.

3) La publicité textuelle est le type de publicité le plus courant et que l’on retrouve absolument partout. Ce type de publicité est une annonce textuelle ordinaire, parfois avec une image, et un lien obligatoire vers la ressource annoncée.

Il existe deux types de publicité textuelle : la recherche et la thématique. La publicité de recherche est affichée dans les résultats de recherche sur un site Web lorsqu'une requête de recherche spécifique est spécifiée par l'utilisateur. Une requête de recherche peut être effectuée à la fois sur des sites de recherche et sur des sites classiques dotés d'une barre de recherche, de sorte que la recherche peut être effectuée à la fois sur Internet et sur un site spécifique. Un exemple de publicité sur les recherches est présenté ci-dessous.

Une publicité thématique est diffusée sur la page d’un site Web spécifique si le sujet de la publicité correspond aux besoins de l’utilisateur. Une telle publicité n'est pas affichée dans les résultats de recherche des sites de recherche, mais sur les sites les plus courants et constitue un complément au contenu des pages du site. La publicité thématique est aussi appelée publicité comportementale, car elle correspond aux intérêts et aux demandes des utilisateurs.

Quelles sont les plateformes de publicité contextuelle ?

Je n'écrirai pas pourquoi vous devez utiliser ces deux sites pour faire la publicité de vos produits ou services. Premièrement, Nikolay a déjà écrit à ce sujet, et deuxièmement, vous devez parfaitement comprendre que ce sont les deux principaux moteurs de recherche sur Runet, ce qui signifie que l'ensemble de la population de notre pays utilise ces sites lorsqu'elle recherche quelque chose dont elle a besoin. C'est donc lors du travail sur ces deux sites que se concentre tout le trafic principal.

Comment fonctionne la publicité contextuelle

La publicité contextuelle est assez simple. Il y a toujours quelque chose dont il faut faire la publicité (un produit, un service, un site Web ou autre chose). Il y aura toujours ceux qui auront besoin de ce qui est annoncé. Et il y a toujours un intermédiaire - dans dans ce cas, ce sont des plateformes de publicité en ligne. La personne qui fait de la publicité, elle-même ou par l'intermédiaire de personnes spécialement formées, place des annonces sur ces sites. Le résultat final sous forme de candidatures ou d'appels dépendra de la qualité de la mise en place de la publicité. Par conséquent, je dis constamment à tout le monde que s'il n'y a aucune connaissance dans ce domaine, il est préférable de confier votre publicité à des professionnels, économisant ainsi non seulement du temps, mais aussi de l'argent.

Une fois la vérification réussie, la publicité est lancée. Et dès que la requête de l'utilisateur dans la barre de recherche correspond à la phrase clé de votre annonce, le client potentiel verra votre annonce (même s'il arrive très souvent que les annonces ne soient pas diffusées aux bonnes positions, mais j'en parlerai dans d'autres articles). Et si votre annonce vous intéresse client potentiel, alors il ira certainement sur votre site. Ensuite tout dépend de la qualité du site, de l’offre commerciale et bien sûr du prix. Cela dépend beaucoup du prix d’un produit ou d’un service. Par conséquent, lorsque les annonces sont bien configurées, le site Web est bien conçu et l’USP (proposition de vente unique) est bien développée, alors je suis plus que sûr que votre entreprise augmentera toujours.

Avantages de la publicité contextuelle

1) Attirer uniquement le public cible - en règle générale, les annonces ne sont diffusées qu'aux clients potentiels déjà intéressés par votre produit ou service. En fonction de leurs demandes, vos annonces sont affichées, attirant ainsi sur votre site des visiteurs qui achèteront certainement un produit chez vous ou utiliseront votre service. Dans le même temps, vous seul décidez pour quelles requêtes vos annonces seront diffusées et pour lesquelles non. Et je ne parle pas de maintenant des paramètres publicitaires qui s'adressent non seulement au public absolument cible, mais également à ceux qui ne recherchent pas particulièrement ce que vous proposez. Il s'agit d'une catégorie distincte de clients, les soi-disant « chauds » et « froids ». Pour eux, la mise en place de publicité est d'une tout autre nature (j'en parlerai certainement dans les articles suivants).

2) Ciblage géographique : lors de la diffusion d'annonces, vous pouvez sélectionner des pays, des régions et colonies où votre annonce sera diffusée.

Et ici, peu importe que vous soyez dans une région ou même un pays complètement différent. Grâce à cela, les frontières sont effacées et vous pouvez facilement faire évoluer votre entreprise.

3) Payez uniquement pour les utilisateurs : le nombre de fois que vos annonces sont diffusées n'a pas d'importance. Vous ne payez que pour des clics publicitaires spécifiques sur votre site. Ceci est très bénéfique pour votre entreprise, car cela ne fait qu’augmenter l’efficacité. Je voudrais également noter que les plateformes publicitaires disposent d'un système de protection contre les clics invalides (injustes et erronés), ce qu'on appelle les clics sur les publicités, ce qui garantit que votre budget est en sécurité. Et si le système remarque qu'il y a eu un clic, l'argent sera restitué sur votre compte. 4) Contrôle total de la publicité - l'ensemble du processus publicitaire est sous votre contrôle personnel. Toutes les statistiques quotidiennes détaillées sont à votre disposition.

5) Vous savez toujours combien a été dépensé pour chaque transition vers le site, combien vous a coûté chaque application, combien d'utilisateurs sont venus sur le site, quelle a été la conversion de la publicité et du site. Et si vous n'êtes soudainement pas satisfait de quelque chose, vous pouvez alors arrêter la publicité et procéder à des ajustements pour améliorer l'efficacité et relancer la publicité, maintenant ainsi votre budget publicitaire. Parfois, 500 roubles par jour suffisent pour recevoir les demandes quotidiennes qui arrivent aux clients. Bien entendu, le budget dépend des buts et objectifs que vous souhaitez atteindre grâce à la publicité. Mais le gros avantage de la publicité contextuelle est son accessibilité. Ceci est particulièrement important pour les entrepreneurs débutants. La seule chose que je veux noter, c'est qu'il arrive très souvent que des personnes, n'ayant aucune expérience en matière de publicité contextuelle et limitées par leur budget, commencent à créer elles-mêmes une campagne publicitaire et qu'au bout de 2-3 semaines, elles n'aient ni argent ni clients. Cela arrive malheureusement assez souvent. Par conséquent, abordez la mise en place de la publicité de manière très responsable.

6) Résultats rapides - vous pouvez créer et lancer une campagne publicitaire dans les 24 heures, à condition que le volume de la publicité ne soit pas important.

Tout ce dont vous avez besoin est de créer des publicités de manière compétente et efficace, de reconstituer votre compte personnel et, dès le premier jour après le début des affichages, de recevoir les premiers visiteurs du site et des applications. Ce type de publicité a donc un effet immédiat. Si la campagne publicitaire est importante (généralement des magasins en ligne), la création et le lancement peuvent prendre jusqu'à 3 à 4 jours. Dans ce cas, vous recevrez vos premiers visiteurs dans un délai de 4 à 5 jours.

Conclusion

La publicité contextuelle présente d'énormes avantages par rapport aux autres outils publicitaires. Actuellement, sans publicité contextuelle, vous perdez un flux important de clients potentiels, ce qui affecte en fin de compte vos bénéfices. Et peu importe que votre entreprise soit en ligne ou hors ligne. La publicité contextuelle est idéale pour tout type et secteur d’activité. La publicité est le moteur du commerce. Et la performance de votre entreprise dépendra de la manière dont vous l’utiliserez. Mais la décision finale vous appartient toujours.

Je souhaite à tous un flux important de clients et d'énormes bénéfices. À suivre. Il était une fois un homme qui cherchait des biens. dans le monde technologies modernes

le produit recherche intensément une personne.

Pour qu'un visiteur clique sur une annonce, c'est-à-dire qu'il ait envie de suivre un lien vers des informations plus détaillées sur le site, la publicité doit, d'une part, être en place, et d'autre part, attirer visuellement un acheteur potentiel. Considérons différents types et les types de publicité contextuelle qui doivent faire face à ces tâches.

Types de publicité contextuelle : publicité textuelle, bannière et vidéo

Il apparaît à l'utilisateur soit entièrement sous forme d'image, soit sous forme d'image avec du texte. Il existe des bannières statiques, animées et interactives. Ces derniers, comme les plus complexes, invitent l'utilisateur à effectuer une action avec la bannière (par exemple, cliquer à un certain endroit, résoudre un problème, etc.).

Types de publicité contextuelle : publicité de recherche, thématique, sur les réseaux sociaux

Ces publicités portent toujours la mention « publicité » et correspondent mot pour mot à la demande de l’utilisateur. L'argent pour son placement va indivisement sur le compte des moteurs de recherche (Yandex, Google, Begun).

Dans le second cas, la trace de toutes les demandes précédentes des utilisateurs se reflète dans le sujet des publicités sur la ressource. Par exemple, si vous êtes intéressé par les matériaux de construction et que vous lisez maintenant un article sur les vêtements, préparez-vous à y voir des publicités pour la réparation et la décoration d'appartements.

Ce type de suivi des intérêts n’est possible que si vous restez dans le même moteur de recherche. Par exemple, si vous regardez quelque chose sur Google puis ouvrez Yandex, le premier ne transférera aucune information au second et la publicité contextuelle n'apparaîtra pas.

Le bénéfice d'un clic est réparti comme suit : la moitié est prélevée par la régie publicitaire, et l'autre moitié revient au créateur du site sur lequel l'annonce est placée - le webmaster.

Comment fonctionne la publicité contextuelle

La tâche de toute publicité- présenter le produit pour qu'il soit acheté. La publicité traditionnelle fonctionne de manière aveugle ; elle s’efforce de toucher le plus de personnes possible. cercle plus grand personnes et augmentent ainsi la probabilité d’être remarqué par les personnes intéressées par les produits annoncés. Deuxième méthode de vente– convaincre une personne généralement indifférente au produit de la nécessité de l’acheter.

Comment fonctionne la publicité contextuelle- qualitativement différent. Elle n'essaie pas d'intéresser, mais de trouver spécifiquement des personnes déjà intéressées par le produit. Mais comment savoir qui a besoin de quel produit ? La réponse est d’entrer dans les pensées les plus profondes des utilisateurs. Rien de surnaturel, étant donné qu’une personne les produit facilement grâce à ses requêtes dans les moteurs de recherche.

La publicité contextuelle se concentre sur les mots-clés saisis par l'utilisateur. En envoyant une requête ou en visitant une page d’un site, il active des paramètres qui lui sont cachés dans la campagne publicitaire de l’annonceur, et voit finalement une publicité conforme à ce qu’il souhaitait trouver.

Avantages de la publicité contextuelle

• Point touché. L'utilisateur voit uniquement la publicité pour le produit qu'il a recherché de manière indépendante sur Internet. Ceci est bénéfique pour l'annonceur, car il trouve un client plus intéressé et plus facile à convaincre d'acheter. C'est également pratique pour le visiteur, car il trouvera rapidement ce dont il a besoin.
• Retour rapide. Compte tenu du grand nombre de personnes accédant au World Wide Web, généralement dès les premières heures d'une campagne publicitaire, les ventes de produits augmentent considérablement.
• Budget disponible. Vous pouvez lancer une campagne publicitaire avec un capital de départ inférieur à mille roubles.
• Flexibilité dans les paramètres. Les paramètres des campagnes publicitaires peuvent être facilement modifiés en fonction de l'heure de la journée, du budget ou du lieu.
• Offre complexe. L'utilisateur recherche un produit précis, mais la publicité contextuelle, avant ses envies, lui propose des produits ou services connexes sur lesquels acheteur potentiel Je n'ai pas encore eu le temps d'y réfléchir. Par exemple, s’il cherchait un anti-moustique, il pourrait également voir des offres pour l’achat d’une moustiquaire.
• Format discret. La publicité contextuelle ne vous ennuie pas avec des effets sonores, n'essaie pas de brouiller tout l'écran ou de vous aveugler avec des lumières multicolores. Son style est une proposition facile, faite comme par hasard.
• Concision. Il n'y a rien de superflu dans la publicité contextuelle, comme dans la tenue d'une femme stylée. Il y a une image, un titre de produit, une brève explication et un lien vers le site Internet de l'annonceur.
• Analyse analytique détaillée. Après la campagne, vous aurez sous les yeux tous les indicateurs de performance, ainsi que points faibles, qui peut être optimisé. De cette façon, la prochaine fois, vous obtiendrez des résultats encore meilleurs.
• Simplicité. Vous n'avez pas besoin d'être un professionnel expérimenté pour mettre en place vous-même la campagne.

Inconvénients de la publicité contextuelle

Cela ne présente pas autant d’inconvénients que d’avantages. Regardons-les :

• Courte durée d'action. L'effet d'une telle publicité est éphémère et nécessite de reconstituer le budget et d'ajuster les paramètres. En revanche, assurer un trafic dense pendant longtemps.
• Possible dépassement des coûts si le réglage est incorrect. Il est nécessaire de veiller clairement à ce que les clics que vous payez ne dépassent pas les revenus de la vente du produit annoncé.
• Blocage des publicités par les utilisateurs. Certains combattants irréconciliables contre la publicité installent des programmes de blocage et toutes sortes de plugins sur leurs appareils. La publicité ne pourra pas « atteindre » ces visiteurs du réseau.
• En cliquant publicités Le point est le suivant. L'annonceur paie la prestation pour chaque clic sur son annonce. Et des concurrents peu scrupuleux peuvent « crier » cette publicité à plusieurs reprises afin de forcer le propriétaire du site à débourser de l'argent. Pas d'argent, pas de vrais clients.
• Inadéquation pour certains domaines d'activité. Il existe des zones dont les caractéristiques rendent outils de marketing inefficace. Nous parlons de grandes chaînes d’épicerie, de monopoles gaziers et pétroliers. Cela inclut également tous les autres domaines dans lesquels les acheteurs recherchent un produit ou un service hors ligne.

Comment est déterminé le prix de la publicité contextuelle ?

Le coût du CD dépendra des caractéristiques suivantes :

1. Niches, dans lequel la publicité est placée. Les clics les plus chers concernent traditionnellement la construction, la médecine, la finance et les affaires. Le coût de conversion diminue lorsque l’annonce est située dans une niche à moindre coût : agriculture, biens de consommation bon marché, loisirs.
2. Paramètres de campagne publicitaire. Il peut être configuré de différentes manières, jusqu'à la perte de l'ensemble de l'entreprise. Par exemple, le système propose par défaut d'utiliser le paramètre d'efficacité maximale dans l'emplacement publicitaire. Cela signifie qu’il sera placé dans les endroits les plus fréquentés. Vous ne payez que pour les clics - les transitions vers le site, et non pour le nombre d'impressions. Le coût par clic, que vous pouvez définir vous-même, peut être inférieur à un rouble. Rappelons toutefois que les systèmes fonctionnent selon le principe des enchères. Cela signifie que les annonceurs qui paient plus par clic obtiennent les positions les plus rentables et génèrent ainsi plus de trafic.
3. Emplacements sur la page.

Ici, ils distinguent :

• Hébergement spécial– pas plus de trois annonces en haut de page au-dessus des résultats de recherche. L'utilisateur est l'un des premiers à voir votre annonce, c'est pourquoi cette position est si rentable et coûte plus cher que d'autres ;
• Impressions garanties– une à quatre annonces à droite de la barre de recherche (on les appelle blocs d’annonces) ou tout en bas. Le prix par clic ici sera inférieur au prix d'un placement spécial ;
• 1ère place– une place dans la rubrique des impressions garanties.
• Impressions dynamiques– des publicités diffusées de temps en temps et alternées les unes avec les autres

Services de publicité contextuelle

Il existe désormais deux services leaders sur Internet : .

Vous pouvez contacter une agence spécialisée dans la publicité contextuelle, ou essayer de maîtriser vous-même cette sagesse en maîtrisant les services d'automatisation.

Procédure pour mener une campagne publicitaire

1. Sélection des clés. Tout d’abord, vous devez choisir un mot-clé composé d’un mot ou d’une expression qui correspond le mieux à l’essence de votre produit. Le service affichera votre annonce chaque fois qu'il détectera une correspondance. Il faut savoir choisir les mots-clés. Par exemple, vous ne pouvez pas choisir « comment développer vos muscles » si vous vendez des narguilés.
2. Créer une annonce. C'est la partie créative du travail. Les compétences rédactionnelles y contribueront. Il faut pouvoir pousser l’utilisateur vers le clic convoité, en utilisant un minimum de mots et armé d’un design organique.
3. Détermination de l'efficacité. Il est nécessaire de déterminer quels paramètres seront les plus efficaces pour une entreprise donnée. C'est très bien et pratique lorsque des outils d'analyse sont installés sur le site Programmes Google Analytics ou Yandex-Metrica.
4. Lancement de publicité. Lorsque toutes les étapes sont terminées, il reste la dernière et la plus importante chose : le téléchargement de la publicité dans le système d'automatisation sélectionné.

Comment choisir un mot-clé ou une expression

Vous devez suivre deux étapes :

• Vous recevez les données initiales avec une liste - quelles requêtes les utilisateurs ont saisies avec le mot principal attendu. On peut les obtenir auprès de différentes sources, y compris de Yandex Wordstat.
• Analysez les données et divisez les mots en mots clés et exclus (indésirables).

Par exemple, si vous vendez des téléviseurs, vous pouvez inclure dans le « jeu de clés » la combinaison « téléviseurs en plusieurs versements », mais supprimer « à Krasnoïarsk ».

Tout l’intérêt de ce travail est de garantir que votre annonce ne soit pas diffusée en vain à des requêtes qui ne sont pas liées à votre sujet. Par exemple, si vous n'ajoutez pas la combinaison « dans une décharge » à vos mots clés à exclure suite à la demande d'un cinglé « est-il possible de trouver des téléviseurs dans une décharge », alors le système renverra votre annonce à toutes les requêtes contenant ce mot, et tu n'as pas besoin de ça. En revanche, c’est dommage de passer à côté d’un client potentiel en choisissant le mauvais mot-clé.

Pour un tel travail analytique Vous pouvez utiliser de nombreux services pour rechercher et mettre en évidence des phrases clés, tels que Mutagen.

Que pouvez-vous faire d’autre pour réussir votre campagne publicitaire ?

1. Suivre les statistiques. À la fin de chaque journée publicitaire, vous pouvez savoir combien d'utilisateurs ont vu votre publicité et combien y ont répondu, c'est-à-dire y sont passés. Sur la base des données reçues, vous décidez des actions à entreprendre : vous pouvez affiner les mots clés, augmenter l'enchère ou corriger le texte de l'annonce.
2. Essayez d'atteindre le maximum correspondances entre la demande utilisateur et l'essence de l'annonce. C'est ainsi que sa cliquabilité est déterminée. En conséquence, vous obtenez le taux de réussite de votre annonce.
3. Installation ciblage temporel. Cela signifie que vous ne devez faire défiler les annonces que lorsque vous pouvez répondre aux demandes des clients. Par exemple, dans les paramètres, vous pouvez exclure les heures de nuit.
4. Installation ciblage géographique. L'annonce ne sera diffusée que dans un pays, une région ou une ville spécifique. Si vous n'êtes pas prêt à livrer vos marchandises dans d'autres régions, n'espérez pas que l'acheteur les récupérera lui-même.
5. Ajouter du remarketing. La publicité contextuelle a une fonction très pratique et nécessaire : le remarketing. Il existe pour poursuivre la communication entre un utilisateur ayant déjà visité votre site et votre publicité. Lorsqu'un tel utilisateur visite d'autres sites au sein de la même plateforme (Google AdWords ou Yandex Direct), vos annonces lui sont présentées.

Franchement, toute publicité est un art, et sa mise en place n’est pas une tâche facile. Souvent, de nombreux hommes d'affaires arrivent à la conclusion qu'il vaut mieux confier la publicité contextuelle de leurs produits à un spécialiste. Lequel? Regardons cela dans le paragraphe suivant.

Qui est réalisateur ?

Vous avez donc décidé de lancer votre campagne publicitaire en faisant confiance au professionnalisme d'un spécialiste de la publicité contextuelle. Ce métier à la mode moderne s'appelle réalisateur (de l'anglais « direct » - diriger). C’est logique, car l’utilisateur est redirigé d’un endroit à un autre en cliquant sur une publicité.

La plupart des soi-disant directologues sont des indépendants ; vous pouvez les trouver sur de nombreux sites « gratuits ». Mais il faut comprendre que ces spécialistes sont le plus souvent des « génies » informatiques autodidactes ou multidisciplinaires qui assument n'importe quel travail pour lequel ils sont rémunérés. Les spécialistes en agence restent la catégorie de directologues la plus fiable.

Partout où vous décidez d'embaucher un réalisateur, assurez-vous d'abord de sa compétence.

Veuillez noter les points suivants :

• Vous n'êtes pas son premier client. Il a réalisé des dossiers réussis sur Yandex direct ou Google Adwords (généralement, le directeur est si hautement spécialisé qu'il « siège » sur un seul site. Et bien sûr, il a des rapports détaillés sur les campagnes précédentes).
• Un bon réalisateur doit vous présenter clairement sa stratégie d'action - quel budget sera alloué, combien de clics seront « gagnés ». Il doit être intéressé par une promotion.
• Idéalement, il serait bon d'embaucher un spécialiste qui comprend votre domaine d'activité. Vendre des oreillers et vendre des tracteurs, ce n’est pas la même chose. Et pourtant, ne comptez pas trop sur ce point : vous pouvez passer toute votre vie à chercher un pro hautement spécialisé, tandis que vos concurrents ont déjà mis en place une campagne publicitaire et captent des clients dans leurs réseaux !

Glossaire des termes de la publicité contextuelle

CPM– coût pour 1 000 impressions – prix fixe pour mille impressions.

CPC– coût par clic – coût par clic payé par l'annonceur.

CTR– le taux de clics, ou cliquabilité – le rapport entre le nombre de clics et le nombre d'impressions.

AVECR.– taux de conversion – le ratio de ceux qui ont cliqué sur l'annonce et le nombre de visiteurs du site.

Ciblage– cibler une catégorie spécifique d’utilisateurs.

Mots négatifs– des mots qui ne sont pas liés au service lui-même, mais qui sont présents dans une phrase avec un mot-clé.

Noyau sémantique– des mots ou des expressions qui révèlent le plus fidèlement l’essence des biens ou services proposés par le site.

Atterrissage– « landing page », une plateforme avec description détaillée marchandises, est le plus souvent . L'utilisateur y accède après avoir cliqué sur l'annonce.

Tout ce dont vous avez besoin est de créer des publicités de manière compétente et efficace, de reconstituer votre compte personnel et, dès le premier jour après le début des affichages, de recevoir les premiers visiteurs du site et des applications. Ce type de publicité a donc un effet immédiat. Si la campagne publicitaire est importante (généralement des magasins en ligne), la création et le lancement peuvent prendre jusqu'à 3 à 4 jours. Dans ce cas, vous recevrez vos premiers visiteurs dans un délai de 4 à 5 jours.

En conclusion, notons : les données statistiques parlent invariablement en faveur de la publicité contextuelle. Ce type de publicité prend de l'ampleur, prouvant son efficacité en augmentant la rentabilité des sites. Elle est le moyen le plus puissant pour attirer rapidement de nouveaux clients.

Il ne reste plus qu’une chose à conseiller : ne me croyez pas sur parole, testez de nouveaux outils par expérience personnelle.

Dans cette section, vous apprendrez tout sur la publicité contextuelle, à quoi elle est destinée, comment elle fonctionne et quels types elle existe. Nous analyserons également les services populaires permettant de travailler avec une telle publicité, apprendrons à créer des campagnes publicitaires efficaces sur Internet et bien plus encore.

est une annonce textuelle ou illustrée diffusée dans les résultats de recherche ou sur les pages de certains sites Web. Les annonces elles-mêmes sont dans le contexte des pages. D'où le nom " contextuel”.

Il existe deux principaux types de publicité contextuelle sur Internet :

— diffusé uniquement dans les résultats de recherche. D'où le nom. Par exemple, lorsqu’une personne saisit une requête dans la barre de recherche, de nombreuses options de réponse lui sont alors présentées. Parmi toutes ces réponses, la publicité elle-même est diffusée.

Mais il existe également des méthodes gratuites pour apparaître dans les résultats de recherche. Si vous êtes intéressé, je vous recommande de jeter un œil à la section. Il existe de nombreux cas intéressants et leçons sur la promotion des moteurs de recherche.

Publicité thématique- Il s'agit d'annonces diffusées uniquement sur les pages du site Web. Vous avez probablement déjà remarqué des blocages de publicité contextuelle sur les sites Web. L'espace publicitaire étant limité dans la recherche, les sites agissent ici comme un espace publicitaire supplémentaire.

Le principe de fonctionnement d'une telle publicité sur Internet

Ceci est généralement nécessaire pour les propriétaires de boutiques en ligne, les webmasters, les spécialistes du marketing et les autres personnes qui dirigent une entreprise. Pour qu'une personne puisse en savoir plus sur son produit ou son service, cet utilisateur doit voir votre publicité. Comment cela peut-il être fait ?

Vous pouvez le faire en contactant divers systèmes publicité contextuelle. Mais les plus importants d’entre eux seront les moteurs de recherche. Dans ceux-ci, les gens créent et personnalisent leurs campagnes publicitaires pour un cercle spécifique de personnes. Après cela, cette publicité commence à être diffusée dans les résultats de recherche.

Exemples de publicité contextuelle sur Internet

Disons qu'une personne a besoin de trouver quelque chose sur Internet. Pour ce faire, il va dans un moteur de recherche et tape ce qu'il doit trouver. Disons qu'une personne s'intéresse à la question de savoir comment apprendre l'anglais ? Il saisit cette requête dans la barre de recherche et appuie sur le bouton « Trouver”.

Là, des publicités seront diffusées à l'utilisateur avec différentes réponses. Cette publicité est affichée conformément à la recherche contextuelle recherchée par l'utilisateur.

L'image montre (cliquez pour agrandir), où la publicité contextuelle est placée sur Internet. Ce sont les trois premières annonces situées au-dessus des résultats de recherche. Ce bloc est appelé logement spécial.

De plus, ces publicités de recherche sont affichées sur le côté droit du site. Cette partie est appelée le bon bloc d'annonces. Ici, les annonces sont également divisées par titre. Veuillez noter que les quatre premières annonces sont appelées impressions garanties. Tout ce qui se trouve en dessous de ces quatre annonces est appelé affichage dynamique.

Cela arrive également souvent lorsque la publicité de recherche est affichée à la toute fin des résultats de recherche, c'est-à-dire presque au bas de la page. Veuillez également noter que ces annonces sont limitées à une région spécifique. Si vous avez besoin de publicité pour la région que vous souhaitez diffuser, vous pouvez accéder à « Région" et changez-le.

Avantages de la publicité contextuelle

Regardons les principaux . En fait, il y en a beaucoup. Cependant, nous ne listerons pas tout, mais n'aborderons que le plus nécessaire :

Vous pouvez contrôler votre budget. Par exemple, si votre budget publicitaire n'est que de 10 000 roubles, vous pouvez facilement créer une campagne publicitaire adaptée à votre budget.

De cette façon, vous pouvez augmenter ou diminuer le flux de trafic. Cela vous permet de réguler le coût de la publicité contextuelle.

Vous pouvez voir tous les flux de trésorerie liés à la publicité sur les recherches en toute transparence. Ainsi, vous éliminerez complètement la question : « Où est passé mon argent ?" Vous verrez clairement où chaque centime de votre budget a été dépensé.

Avec l'aide de la publicité contextuelle, vous pouvez obtenir des résultats absolument rapides. Aujourd'hui, vous pouvez mettre en place de la publicité contextuelle, et demain ou même aujourd'hui vous pourrez déjà recevoir vos premières ventes ou commandes de clients. Si nous parlons deà propos de la page d'abonnement, vous pourrez alors collecter rapidement vos premiers abonnés.

Les publicités seront diffusées uniquement auprès de votre public cible. Cette fonctionnalité augmente l'efficacité de la publicité. Cependant, il convient de dire que cela dépend beaucoup de la manière dont vous configurez la campagne publicitaire elle-même.

Ce type peut être maîtrisé assez rapidement.

Les meilleurs services de publicité contextuelle

Il existe deux services de publicité contextuelle les plus populaires. Il s'agit de Yandex Direct et de Google Adwords. Il existe également d’autres services, mais ils ne sont pas aussi populaires et ne sont pas aussi souvent utilisés.

L'un des avantages par rapport à Google Adwords est son service d'assistance bien organisé. Si vous avez des questions, vous pouvez contacter ce service sans aucun problème. Là, les professionnels de Yandex vous aideront certainement à le comprendre. Ils n'ont aucun retard. Tout se passe bien et rapidement.

Attitude loyale envers de nombreux projets que, par exemple, Google Adwords ne peut pas manquer. Le réseau publicitaire Yandex manque de nombreux projets, ce qui est très bien pour nous.

Plus de 60 % de nos utilisateurs utilisent le moteur de recherche Yandex. De plus, cette population est la plus solvable. Google est majoritairement dominé par des techniciens à la recherche d'informations techniques.

Ce ne sont pas des mots vides de sens. Une étude spéciale a été réalisée, à la suite de laquelle cette conclusion a été tirée.

Yandex possède son propre réseau d'affiliation. Votre publicité contextuelle dans Yandex peut être affichée non seulement dans les résultats de recherche, mais également dans ce réseau d'affiliation. Très probablement, vous avez remarqué ce réseau.

Par exemple, lorsque vous accédez à un site Web, vous pouvez voir des blocs publicitaires spéciaux de Yandex.

De plus, les publicités sont diffusées exactement celles qui devraient vous intéresser. Des algorithmes spéciaux lisent votre comportement sur Internet. Par exemple, ce que vous recherchez. Sur la base de ces données, ces publicités contextuelles vous seront diffusées.

La meilleure façon d’augmenter les ventes est donc la publicité contextuelle. Elle l'a toujours été et le sera la meilleure façon parce que c'est pas cher (faible coût), c'est rapide et tout le monde peut le faire. Dans cette section, vous pourrez en apprendre davantage sur conseils utiles (ils vont en bas) liés à la publicité contextuelle sur Internet. Vous trouverez ici des réponses à de nombreuses questions sur ce sujet.
20.10.2014