Nous entendons souvent des clients dire qu’ils ont essayé votre « Direct ». Certains ont dépensé tout l'argent en 2 jours, et pas un seul appel. D'autres pensent que Yandex Direct est une arnaque. Ils disent qu'ils amortissent l'argent comme ils le souhaitent. Eh bien, ou alors ils pensent que c'est trop cher.

Par conséquent, beaucoup clients potentiels« LeadMachines » compte la publicité dans Yandex. Le direct est trop compliqué, trop cher et ils veulent y renoncer. Ils dépensent chaque mois des dizaines de milliers de roubles en publicité, ce qui génère un trafic non ciblé vers le site.

Pourquoi divulguez-vous des budgets à Yandex. Direct

Beaucoup de gens croient que configurer Yandex. Vous n'avez pas besoin d'un grand esprit. Vous créez un compte, créez une campagne, rédigez des annonces, conquérez le monde. Vous n'avez pas besoin de modifier les paramètres - ceux par défaut feront l'affaire : Yandex lui-même les recommande !

Les clients les plus responsables lisent l'aide avant de se lancer, tentent de comprendre la description des différents paramètres, ne comprennent rien et la ferment.

Quelqu'un regarde des cours spéciaux - par exemple, un nouveau cours pour débutants en Direct directement depuis Yandex. Il décrit les paramètres de base de la campagne. Ils vous suffisent pour lancer de la publicité et commencer à dépenser de l'argent. Il y en a suffisamment pour que Yandex commence à gagner de l'argent avec vous.

Mais Yandex n'est pas intéressé à ce que vous dépensiez peu en publicité. Il ne révèle donc pas les secrets de la mise en place de campagnes efficaces, recommandant de tout laisser « par défaut ».

Mais tu m'as ! Je vais vous dire quels paramètres de campagnes vous devez absolument appliquer pour arrêter les fuites budgets publicitaires, et enfin commencer à acheter du trafic ciblé.

Paramètre 1. Ajustements des enchères pour mobile

Les annonceurs adorent acheter du trafic depuis des appareils mobiles au prix du trafic sur ordinateur. Cette erreur devient particulièrement tragique si l'utilisation du site à partir de téléphones et de tablettes n'est pas pratique. Vous achetez au prix fort les visiteurs qui viennent sur le site... et le quittent immédiatement.

Vérifiez si votre site est optimisé pour les mobiles à l'aide de l'outil de Google. Sinon, réduisez autant que possible vos taux de clics sur ces appareils. S'ils sont optimisés, examinez la conversion et le coût d'un prospect provenant de téléphones mobiles et ajustez vos enchères en fonction de cela.

Dans les paramètres de campagne dans Yandex. Direct, dans la rubrique « Ajustement des enchères », allez dans l'onglet « Sur mobile », sélectionnez « réduire » dans la fenêtre déroulante, et saisissez « 50 » dans le champ adjacent. Le coût d’un clic depuis un téléphone portable sera réduit de moitié. Malheureusement, vous ne pouvez pas réduire l'enchère de 100 % (interdire complètement les impressions) dans Direct.

Paramètre 2 : Ciblage géographique avancé

Il y a quelques mois, les annonceurs faisant la promotion de leurs services dans une seule région ont été surpris de constater qu'ils achetaient du trafic dans tout le pays. Merci à Yandex et à sa cible géographique étendue, qui s'est lancée automatiquement.

Laissez-moi vous donner un exemple. Supposons que Fedor de Tver recherche des services à Kaluga - un taxi, un hôtel, des bains publics. Saisit les requêtes pertinentes dans Yandex : « taxi Kaluga », « hôtel Kaluga », « bains publics Kaluga ». Toutes ces requêtes font partie de votre campagne ciblant Kaluga.

Fedor n'avait jamais vu la publicité auparavant car il se trouvait physiquement à Tver. Après le lancement automatique du ciblage géographique étendu, la publicité a été vue par des clients d'autres régions, dont Fedor.

Cela semble génial, mais il y a deux nuances :

• premièrement, tout le monde n'a pas besoin de clients d'autres régions ;
• Deuxièmement, le coût par clic a augmenté en raison d'une concurrence accrue.

Dans les paramètres de la campagne, décochez la case à côté de "Ciblage géographique avancé".

Si vous avez besoin de clients d'autres régions, configurez des campagnes distinctes pour eux dans Direct. Faites de la publicité uniquement en utilisant des mots-clés géoréférencés (« Bathhouse Kaluga ») afin de ne pas attirer de trafic non ciblé.

Paramètre 3. Impressions pour des expressions pertinentes supplémentaires

Lorsque le mode DRF est activé, Yandex affiche des publicités basées sur des clés comportant des fautes de frappe ou des translittérations. Mais pour augmenter la couverture, Yandex ajoute des requêtes synonymes et des expressions de signification similaire.

« Gros seins », « acheter des vélos » et « lubrifiant pour VTT » - telles étaient les clés supplémentaires utilisées pour acheter du trafic auprès du client que nous faisions. À propos, il vendait des motos. C'est à vous de juger à quel point cela s'est avéré « proche dans le sens ». Pour une raison quelconque, le client n'a pas aimé.

Ce paramètre est particulièrement nuisible pour les boutiques en ligne. Imaginez quelles parties intimes du corps votre site Web vendra avec l'aide de Yandex !

Généralement, DRF est utilisé dans des campagnes sans un grand nombre requêtes clés - pour augmenter la couverture. Il est bien préférable dans ce cas de recommencer avec un grand nombre de requêtes basse fréquence.

Si la demande pour vos services est faible (Wordstat comporte peu de requêtes clés et leur fréquence est faible), testez le DRF avec des coûts minimes. Dans d'autres cas, cette option est utilisée lors de la configuration de campagnes dans Yandex. Je recommande de désactiver Direct.

Décochez la case à côté de « Impressions pour des expressions pertinentes supplémentaires » dans les paramètres de la campagne.

Pour calculer les transitions non pertinentes dans vos campagnes, recherchez dans Metrica les requêtes qui ont conduit les clients de la publicité vers votre site Web.

Paramètre 4. Extension automatique des phrases

Mais nous comprenons maintenant que cela nous aide à dépenser plus d’argent sur du trafic non ciblé. L'outil est automatiquement inclus dans toutes les nouvelles campagnes publicitaires. Yandex gentil et attentionné !

Paramètre 5. Calcul des prix par positions

Yandex détermine le coût par clic recommandé en tenant compte des offres des concurrents. Lorsque les concurrents avec des enchères élevées arrêtent les publicités (en raison d'un ciblage temporel ou de restrictions budgétaires quotidiennes), le coût par clic recommandé diminue. Si vous surveillez rapidement ces changements et réduisez votre tarif, vous pouvez économiser beaucoup d'argent sur Yandex. Direct.

S'il est important pour vous d'occuper la première position dans un placement spécial, utilisez l'outil avec précaution : vous devez surveiller en permanence l'évolution des tarifs. Si vous ne modifiez pas vos tarifs à temps, vous vous retrouverez sans trafic. Pour automatiser le processus, utilisez des scripts basés sur l'API Direct.

Dans les paramètres avancés de la campagne, cochez la case « Ignorer les annonces concurrentes automatiquement arrêtées » à côté du champ « Calculer les prix par position ». Avant, nous décochions les cases - maintenant nous allons les cocher !

Résumé : comment optimiser votre budget Yandex. Direct

• ajuster les enchères pour les appareils mobiles ;
• désactiver le ciblage géographique avancé ;
• désactivez les impressions pour des expressions pertinentes supplémentaires ;
• n'utilisez pas l'expansion automatique des phrases ;
• Lorsque vous définissez des enchères, n'entrez pas en concurrence avec les annonces de concurrents désactivés.

Vous savez maintenant comment ne pas gaspiller votre budget Yandex. Diriger vers du trafic non ciblé. J'en suis sûr : si vous appliquez ces paramètres dans vos campagnes publicitaires, le prix par prospect de Yandex. Direct va tomber.

Si cela se produit, veuillez nous informer de ces changements dans les commentaires de l'article. Ce meilleure façon merci à l'auteur pour les conseils utiles. Convenu?

Apparu nouvel outil- budget quotidien.

L'outil vous permet d'éliminer les dépassements quotidiens des coûts de campagne lorsque vous travaillez avec des stratégies d'enchères manuelles.

Le responsable de l'agence peut activer l'outil pour les campagnes du client dans les paramètres utilisateur. Vous devez sélectionner l'option « Afficher la possibilité de limiter le budget quotidien », après quoi l'option permettant d'attribuer une limite apparaîtra dans les paramètres de la campagne.

Le budget minimum pouvant être spécifié est de 10 $. (300 roubles). Lors de la configuration, vous pouvez choisir l'un des deux modes de fonctionnement de l'outil : standard ou distribué.

Mode standard est installé par défaut. Dans ce mode, les impressions publicitaires s'exécutent en continu et s'arrêtent automatiquement dès que les dépenses atteignent la limite.

En mode distribué, le système tente d'étaler le budget sur toute la journée ou sur la période sélectionnée dans le ciblage temporel. S'il n'y a pas assez d'argent pour des impressions continues, les publicités seront activées et désactivées périodiquement.

Veuillez noter certaines caractéristiques du travail avec un budget quotidien :

• Les jours sont calculés selon l'heure de Moscou ;
• Vous ne pouvez pas modifier le montant du budget plus de trois fois par jour ;
• Les impressions continueront même si le montant du compte de campagne est inférieur à la limite spécifiée.

Dans ce cas, le budget journalier est automatiquement égal au solde du compte.

Important à connaître sur votre budget quotidien

Si une campagne publicitaire était active le jour où le budget quotidien est augmenté ou diminué, une dépense excessive peut survenir. À partir du lendemain de la campagne, il est garanti que la limite budgétaire quotidienne spécifiée ne sera pas dépassée.

Vous devez également garder à l'esprit que le budget quotidien ne modifiera pas indépendamment les tarifs dans campagne publicitaire, cela n'existe que pour que, lors de l'utilisation de stratégies manuelles, il soit possible d'éviter les dépenses excessives et de fixer une limite supérieure pour les dépenses quotidiennes après laquelle la campagne cesse de s'afficher (ou d'étirer le budget fixe pour la journée). Vous ne pouvez pas modifier les paris uniquement stratégies automatiques, par exemple, « budget hebdomadaire », « coût moyen par clic », mais ces stratégies ne garantissent pas que les annonces seront diffusées à des emplacements spéciaux ou ne garantissent pas que leur objectif est d'obtenir le nombre maximum de transitions en raison des restrictions spécifiées ; la stratégie impose.

Contrôle manuel avec des enchères vous permettra de définir indépendamment des enchères en fonction de vos idées sur l'efficacité des conditions d'affichage dans une campagne publicitaire.

Dans les paramètres de la stratégie, vous définissez les paramètres de son fonctionnement, et sur la page de la campagne - les enchères en fonction des conditions d'affichage.

• Sur tous les sites
• Recherche uniquement
• Réseaux uniquement

Dans la stratégie par défaut, vous définissez uniquement les enchères pour les impressions sur la recherche, et les enchères pour les impressions sur les réseaux seront calculées en fonction des paramètres des réseaux. Dans le même temps, le taux dans les réseaux peut être automatiquement réduit pour les clics avec une faible probabilité de conversion ou augmenté pour les clics avec une forte probabilité de conversion.

Pour définir manuellement des enchères pour les réseaux, activez la gestion distincte des enchères dans les paramètres de stratégie.

En stratégie « Gestion manuelle des enchères avec optimisation dans les réseaux » vous définissez des enchères uniquement pour les impressions sur les réseaux. La stratégie peut ajuster automatiquement les taux. Pour les clics avec une faible probabilité de conversion, l'enchère sera réduite, et pour les clics avec une forte probabilité de conversion, l'enchère sera augmentée.

Les impressions de recherche seront interdites.

Paramètres de stratégie

Dépenses de campagne quotidiennes moyennes semaine civile.

Taille minimale budget quotidien moyen - 300 roubles (valeurs pour les autres devises).

Le budget s'étend sur toute la journée ou sur la période spécifiée dans les paramètres de ciblage temporel. Si le budget alloué n'est pas suffisant pour être diffusé toute la journée, les annonces seront moins susceptibles de participer à l'enchère. Si le montant du coût indiqué est suffisant pour le jour des impressions, vous recevrez tout le trafic disponible.

Au cours de la semaine, le budget est redistribué : le budget restant des jours les moins actifs sera dépensé pour les jours plus actifs. Ainsi, la consommation journalière peut être supérieure ou inférieure à la valeur spécifiée. De plus, pas plus de 30 % du montant spécifié du budget quotidien moyen ne peut être dépensé. En même temps consommation journalière moyenne par semaine restera dans la limite indiquée.

Si, avec un petit budget quotidien, vous utilisez des expressions à haute fréquence ou si des enchères élevées sont définies pour les expressions, Direct ne garantit pas répartition uniforme des spectacles tout au long de la journée. Le budget disponible peut être épuisé au début de la période de projection, ne laissant aucun fonds pour le reste de la journée.

Vous ne pouvez pas modifier la taille du budget plus de 3 fois par jour.

Budget quotidien fonctionne selon l'heure de Moscou, quel que soit le fuseau horaire sélectionné pour la campagne.

Vous pouvez modifier la stratégie utilisée à tout moment dans les paramètres de la campagne publicitaire. Si vous êtes passé d'une stratégie manuelle à une stratégie automatique puis êtes revenu à une stratégie manuelle, les paris que vous avez définis resteront.

Nous avons libéré nouveau livre"Le marketing de contenu dans réseaux sociaux: Comment entrer dans la tête de vos abonnés et les faire tomber amoureux de votre marque.

Il est temps d'apporter de la clarté et de la lumière sur la question de l'argent, qui est généralement évoquée en termes vagues. Dans cet article, nous vous expliquerons de quoi dépend le minimum, comment le calculer et le conserver, et combien vous devrez finalement payer pour la République du Kazakhstan.

Qu'est-ce qui détermine le coût de la publicité dans Yandex.Direct

Sur les doigts :

Vous avez mis en place une campagne publicitaire, rédigé des annonces et lancé une campagne. Chaque fois qu'un utilisateur clique sur votre offre, le système déduit un certain montant de votre compte. Le montant des frais dépend de l'enchère et ne dépasse pas le coût par clic maximum que vous avez fixé.

Pour les débutants qui maîtrisent encore les subtilités du but, les stratégies automatiques conviennent. Ils vous permettront de gagner du temps lors du placement et de la détermination des paris.

• Le « forfait clics hebdomadaire » vous permet de recevoir un certain nombre de clics pour un budget défini. Lors de la mise en place de votre stratégie, indiquez le nombre de clics que vous souhaitez recevoir dans une semaine. Direct prolongera l'affichage de vos annonces sur 7 jours et tentera de vous fournir le nombre de clics souhaité au coût minimum.
• Le « budget hebdomadaire » vous aidera à obtenir le nombre maximum de clics pour votre budget défini. Vous devrez fixer un certain montant de dépenses pour la semaine et indiquer quel résultat vous souhaiteriez obtenir en 7 jours. La stratégie sélectionnera automatiquement les plus rentables pour atteindre votre objectif et les affichera dans l'interface Direct toutes les 15 minutes.
• Le « Coût moyen par clic » vous permettra d'obtenir le nombre maximum de clics par semaine. Mais le coût de la transition ne dépassera pas le prix que vous aurez fixé. Cette stratégie adapté à ceux des annonceurs qui savent combien ils sont prêts à payer pour une conversion. Le coût par clic moyen est exprimé par rapport aux dépenses hebdomadaires en République du Kazakhstan et au coût par clic facturé pour cliquer sur l'annonce. Le prix moyen minimum pour une transition en Direct est de 0,3 roubles. Il ne sera pas possible d'en définir moins dans l'interface. Après le lancement de la campagne, le système lui-même commencera à placer des enchères sur les requêtes clés afin d'attirer autant de visiteurs que possible.

Le coût de la publicité est calculé sur la base du coût moyen par clic et du nombre total de clics. Si vous utilisez plusieurs mots-clés, vous devez d'abord calculer le coût de chacun d'eux, puis résumer les résultats.

Dérivons la formule la plus simple pour calculer le coût d'une campagne en Direct.

SK= SSK* KK

• SC – coût de la campagne.
• CCC – coût moyen par clic.
• CC – nombre de clics.

Classiquement, cette formule peut être représentée comme suit.

Je lance une campagne publicitaire et j'obtiens 1 000 clics pour un prix moyen de 20 roubles. Le coût de ma campagne est de : 1 000*20 = 20 000 roubles.

Sur les doigts :

Nous prenons le coût moyen par clic pour une phrase clé de la campagne. Multipliez par le nombre de clics sur cette phrase clé. Nous obtenons un budget pour la phrase clé.

Nous additionnons le budget pour toutes les phrases clés. Nous recevons le budget de la République du Kazakhstan.

Résumons

Le budget minimum dans Yandex.Direct se compose de trois éléments :

• coût par clic ;
• nombre de clics ;
• clés.

Qu'est-ce que le coût par clic

Le coût par clic est le montant que vous payez à Yandex pour qu'une personne clique sur votre annonce.

Le coût des clics en Direct n’est pas fixe. Elle est déterminée à la suite d’enchères entre annonceurs, appelées enchères. Vous pouvez définir indépendamment le montant maximum que vous êtes prêt à payer par clic.

Les positions des annonces sont calculées en fonction des enchères : celui qui offre le plus, celui qui a le CTR et le coefficient de qualité les plus élevés obtiendra le plus attractif.

Le coût par clic est affecté par :

Saisonnalité de l'offre

La demande « Acheter un scooter » est populaire à la fin de l'hiver et au début de l'été. Le coût par clic compétitif pendant cette période de pointe est plus élevé qu'en hiver et en automne. Lisez et vous serez toujours au courant des préférences des utilisateurs.

Placement

L’une des idées fausses les plus répandues est que les places dans des hébergements spéciaux sont plus chères que celles garanties. En fait, ce n'est pas vrai. Parfois les impressions en 1ère place de la garantie (1er résultat après résultats organiques) coûtent 2 et 3 fois plus cher qu'une impression en 1ère place de placement spécial (la toute première ligne).

Le budget final de la campagne dépend non seulement du coût par clic, mais également du nombre de clics. Et le CTR des annonces au début et à la fin des résultats de recherche diffère. Tous les utilisateurs ne font pas défiler la page ; beaucoup n'atteignent pas les offres de la garantie, ils cliquent donc sur l'emplacement spécial.

Il est définitivement impossible de dire que les annonces situées au début des résultats de recherche sont constamment cliquées, tandis que celles situées à la fin ne sont pas prises en compte. Tous les utilisateurs ont leurs propres caractéristiques. Pour certains, les emplacements spéciaux ressemblent à du spam ou à des liens viraux. Ces utilisateurs font délibérément défiler la garantie, considérant que ces offres sont plus fiables.

Quels autres avantages et inconvénients cela présente-t-il ? différents endroits emplacements que vous pouvez lire dans nos articles précédents :

Efficacité publicitaire

Plus le taux de clics de votre annonce est élevé, plus le coût de son affichage est faible.

Vous pouvez ajuster le budget en cours de campagne en fonction des indicateurs de performance. Pour gérer le coût d'un clic et contrôler les dépenses, vous devez étudier les rapports directs. Et pour suivre la conversion – rapports Metrica. Sur la façon de travailler avec les rapports Yandex.Metrica,

Indicateurs de qualité

Ces indicateurs sont déterminés par Yandex lui-même. Pour les annonceurs, leur caractère, bien que largement mythique, est très important. Ils influencent l’augmentation ou la diminution du coût par clic.

Parlons de certains d'entre eux :

Karma de domaine

Pertinence clé

Le mot clé que vous utilisez doit correspondre au titre de votre annonce. Vous n’êtes pas obligé d’insérer l’intégralité de votre mot clé dans le titre. Une correspondance de 2-3 mots sur 5 est déjà bonne. Examinons deux exemples d'une annonce pour la demande "Acheter un climatiseur avec livraison".

Le titre doit satisfaire non seulement le système, mais aussi les utilisateurs. Faites des annonces claires, remplacez les abstractions et les amplificateurs par des faits et des chiffres.

Les personnes pour qui 15 000 euros coûtent cher peuvent cliquer sur une annonce intitulée « Climatiseurs bon marché ». Ils verront le prix, ils partiront, nous perdrons de l’argent. Les faits et les chiffres aident à établir un échantillon représentatif du public cible souhaité et à formuler les attentes des utilisateurs.

Pertinence des pages

La requête clé doit diriger l'utilisateur vers une page contenant le service ou le produit dont vous avez fait la promotion. Si une personne clique sur une annonce vendant des services en porcelaine, elle doit alors être redirigée vers une page avec des services à thé, et non avec des salles à manger.

N'oubliez pas de faire correspondre l'intention de recherche au contenu de la page.

L'intention est le besoin de l'utilisateur. La tâche qu'il implique en saisissant telle ou telle phrase dans la barre de recherche.

Parfois, l’intention n’est pas claire. Même si la phrase avec laquelle l'utilisateur essaie d'exprimer sa tâche fait partie de votre SL.

Comment cela peut-il être :

Nous avons lancé une campagne de vente d'ensembles. Le noyau sémantique de la campagne contient l'expression « Acheter des services ».

Ici, l'utilisateur saisit la demande « Acheter de la vaisselle », voit notre annonce et accède à la page avec la vaisselle. Et il avait besoin de salons de thé. Peu de gars explorent le site pour trouver des salons de thé, généralement les utilisateurs ferment la page et reviennent aux résultats de la recherche, et nous obtenons un refus.

Pour réduire le nombre de refus pour des demandes aussi peu claires, utilisez des liens rapides et des campagnes de suivi croisé.

Comment calculer le budget minimum de campagne dans Yandex.Direct

Le moyen le plus simple de déterminer le montant d’argent dont vous aurez besoin au début de votre voyage est d’utiliser les prévisions budgétaires de Direct.

Dans les fenêtres qui apparaissent, il vous sera demandé de décider de la région d'impressions (1) et de télécharger une liste de requêtes clés approximatives (2).

Mais pour lancer une campagne, vous devrez collecter de nombreuses clés. Lisez à ce sujet dans l’un de nos articles.

Le résultat final du travail avec les calculs budgétaires sera approximatif, mais suffisant pour avoir une idée du coût possible de la campagne, du taux de clics et du montant des paris sur un site particulier. Lisez le nôtre pour comprendre toutes les subtilités.

Mais c'est tout outils utiles ne finit pas.

Budget hebdomadaire dans Yandex.Direct

La stratégie Budget hebdomadaire vous permet de définir une limite de dépenses pour la semaine et de calculer votre budget pour le mois à venir. C'est pratique car vous pouvez immédiatement fixer certaines limites de coûts.

Le système vous permettra de définir manuellement le coût par clic maximum et vous proposera d'utiliser la technologie « Conversion maximale par objectif ». Pour ce faire, vous devrez installer une métrique sur le site, y définir des objectifs pour les visiteurs et la lier à la campagne.

Budget quotidien et compte total dans Direct

Qu’est-ce qu’un compte général et pourquoi est-il nécessaire ?

Cette fonctionnalité est activée automatiquement pour tous les nouveaux utilisateurs Direct. Dès que vous créez un compte, le message suivant apparaîtra à côté de l'onglet avec vos campagnes.

Connecter un compte conjoint est pratique pour gérer les finances. Vous n'avez pas besoin de payer pour des campagnes individuelles, de recharger votre solde ou de suivre le montant des fonds pour chaque campagne publicitaire. Les annonces continueront à être diffusées tant qu'il y aura des fonds sur le compte partagé.

Il est très simple de reconstituer soi-même un seul compte en utilisant les mêmes méthodes qu'un compte ordinaire : par reçu bancaire, par carte, en espèces à l'aide d'un code de paiement, Yandex.Money, via PayPal.

Vous pouvez également activer le paiement automatique. Avec le réapprovisionnement automatique, le solde du compte sera reconstitué soit à partir de votre portefeuille Yandex.Money, soit à partir de carte bancaire. Mais cette option n'est disponible que pour les annonceurs russes qui paient leur publicité en roubles.

Budget quotidien : pourquoi se limiter

La limitation du budget quotidien est une fonction Direct. Il vous permet de dépenser un montant fixe par jour pour afficher vos annonces. Yandex a fixé le seuil minimum des dépenses possibles à 300 roubles.

Vous pouvez utiliser le budget quotidien si vous sélectionnez « Gestion manuelle des paris » dans la liste des stratégies.

Dans les fenêtres, vous devrez indiquer le nombre de dépenses par jour et sélectionner un mode de dépenses parmi deux possibles.

• Standard. Défini par défaut. Si vous le choisissez, vos annonces seront diffusées jusqu'à ce que la limite soit épuisée.
• Distribué. Ce mode vous permettra d'étendre la limite de fonds spécifiée sur toute la journée ou pour la période que vous spécifiez dans le ciblage temporel.

Les calculs sont effectués selon l'heure de Moscou et la limite ne peut pas être modifiée plus de trois fois en 24 heures. Veuillez en tenir compte si vous diffusez une campagne dans un fuseau horaire différent.

Les économies doivent également être raisonnables, et si vous fixez un budget trop bas pour une journée en Direct, vous risquez de ne pas recevoir suffisamment d'impressions, et donc de cibler les visiteurs. Commencez par montant minimum, que Direct peut proposer, puis ajustez sa taille au fur et à mesure du déroulement de la campagne publicitaire.

L'utilisation appropriée des stratégies de travail avec les fonds dans Direct vous permet d'économiser de l'argent tout en recevant une réponse considérable de la part du public.

La disponibilité prive vos annonces d'impressions et de clics non ciblés, réduit le taux de rebond et a un effet positif sur le CTR.

Ils fonctionnent comme suit.

Nous vendons pneus de voiture et mener une campagne commerciale sur la demande « Acheter des pneus ». Nous ne souhaitons pas diffuser d'annonces auprès des personnes qui recherchent des pneus de vélo ou des pneus médicaux. Pour afficher uniquement des annonces public cible, ajoutez « vélo » et « médical » à votre liste de mots vides.

Pour mieux comprendre ces éléments, consultez notre article sur le bouton rouge sur l'utilisation de mots clés à exclure, leur collecte et leur configuration.

Budget minimum dans Yandex.Direct : résumé

Le prix RK dans Yandex est une valeur variable et individuelle. Le coût du RK dépend des objectifs. Pour certains, 2 000 clics par jour ne suffisent pas, mais pour d’autres, 200 leur conviendront.

Le budget minimum est influencé par la région, la demande d'un produit ou d'un service, la concurrence dans le créneau et d'autres facteurs dont nous avons déjà parlé. Chacun d'eux soit augmente le coût de la campagne, soit le diminue.

Pour connaître le montant exact qu'il vous en coûtera pour lancer une campagne en Direct, vous devez connaître les besoins de l'annonceur, effectuer une analyse préliminaire du marché, déterminer l'audience, créer des KPI et tester la campagne publicitaire. Vous pouvez également contacter Sémantique. Nos spécialistes de la publicité en ligne vous aideront à créer des KPI, à calculer votre budget et à réaliser des bénéfices.

Limites quotidiennes du site

Comment fonctionne cet outil

Le « balancer » est configuré pour chaque commande de campagne. Pour que Marilyn puisse gérer le budget de l'ensemble du projet, il est nécessaire de créer des groupes d'équilibrage pour toutes les commandes ou étiquettes si vous travaillez avec le composant Commandes désactivé. Exemple:

Algorithme de fonctionnement de l'outil :

La plateforme calcule le budget restant et le nombre de jours restant à la commande.

Sur la base de ces données, la consommation quotidienne est déterminée, qui doit être respectée pour que la campagne se déroule comme prévu.

La plateforme répartit le budget quotidien entre les emplacements inclus dans cette commande.

Ainsi, la plateforme recalcule chaque nuit les budgets quotidiens et fixe ceux en cours.

Remarque 1 : N'oubliez pas que pour gérer les budgets quotidiens dans Yandex.Direct, vous devez soit avoir un compte partagé connecté, soit le paramètre « afficher la possibilité de limiter le budget quotidien » doit être activé dans les paramètres utilisateur au niveau du compte dans Yandex (si vous le pouvez). définir une limite quotidienne pour une campagne dans l'interface, cela signifie que vous l'avez activée).

Remarque 2 : Parfois, plusieurs jours peuvent être nécessaires pour que la plateforme atteigne le niveau prévu. Dans le même temps, s’il y a un sous-dépassement stable dans les campagnes, le lancement d’un équilibreur ne suffira pas. Une sous-rotation peut survenir pour de nombreuses raisons ; tout d'abord, nous vous recommandons de vérifier les paramètres de votre campagne : mode d'impression (distribué ou standard), sémantique, enchères, solde du compte.

« Balancer » peut être configuré non seulement pour les commandes, mais également pour les étiquettes individuelles.

Faites attention! Il est important de comprendre ici que lors de la création simultanée de groupes d'équilibrage pour les commandes et les étiquettes, les groupes seront traités dans un ordre aléatoire - les budgets définis par le groupe pour les étiquettes peuvent être « remplacés » par le groupe pour les commandes et vice versa. Il est recommandé d'utiliser une seule des méthodes répertoriées pour régler l'instrument. Si le composant « Commandes » est activé, l'équilibrage par commandes est préférable, car Le budget quotidien total par canal sera calculé automatiquement, réduisant ainsi le risque d'erreur humaine.

Si plusieurs étiquettes sont ajoutées à un groupe d’équilibrage, l’équilibrage recherchera les campagnes à leur intersection.

Comment le budget est-il réparti entre les commandes ?

Une commande peut contenir des placements plus ou moins prioritaires. Et il faudra peut-être que l’un d’eux reçoive un budget plus important et l’autre un budget plus petit. Par exemple, dans une commande, il peut y avoir des emplacements destinés uniquement à la recherche et des emplacements uniquement au réseau. Dès lors, la question se pose souvent : « Et si les placements du « réseau » ouvraient un budget plus important (puisqu'ils sont plus volumineux), laissant une plus petite partie du budget pour la « recherche » ? Cela peut se produire si vous ne configurez pas de groupes de restrictions spéciaux pour les campagnes de recherche/réseau. En savoir plus sur les groupes de restriction

Lors de la répartition des budgets entre les campagnes, l'outil prend en compte par défaut les dépenses des campagnes de la veille. Si une campagne dépasse son budget, le lendemain, davantage de fonds lui sont alloués ; si elle échoue, moins de fonds lui sont alloués. Ainsi, le budget est équilibré entre les campagnes dans le cadre de la commande.

Cependant, en plus des dépenses de la veille, vous pouvez choisir d’autres KPI à utiliser pour l’équilibrage :

Statistiques des sites :

Coût (sélectionné par défaut), clics, impressions, vues, vues vidéo 25, 50, 75, 100 %

Données des profils d'analyse Web (pour chaque profil) :

Visites, nouveaux utilisateurs, pages vues, temps passé sur la page, durée de la visite, installations, transactions de commerce électronique, revenus totaux du commerce électronique

Données sur les objectifs des profils web analytiques (pour chaque objectif de chaque profil) Performance, valeur

La période d'analyse des données peut également être définie individuellement : hier, 3 jours, 7 jours, 14 jours, 30 jours, 60 jours, 90 jours.

Ainsi, l’outil peut résumer les KPI les plus importants dans un délai de 90 jours et effectuer un équilibrage en fonction de ceux-ci. Au sein d’une commande/étiquette, vous ne pouvez sélectionner qu’un seul KPI clé.

Utiliser les cotes

Par défaut, lors du calcul de la consommation journalière, nous procédons d'une répartition homogène du budget sur les jours restants de la commande. Cependant, cette méthode n’est pas toujours adaptée.

Pour les cas où il est nécessaire de répartir le budget de manière plus flexible, en tenant compte de certains jours de la semaine, les « Cotes quotidiennes » viennent à la rescousse.

Dans ce bloc, il est possible de définir des poids pour jours différents semaines et à l'avenir, l'équilibreur répartira le budget quotidien restant en tenant compte des coefficients spécifiés.

Ainsi, pour les cas où une certaine tendance peut être tracée au cours d'une semaine, il sera possible d'allouer des budgets plus ou moins importants pour les jours nécessaires.

Remarque 3 : Par défaut, tous les jours de la semaine ont les mêmes coefficients égaux à 1.

Exemples de fonctionnement du système

La plateforme fixe un budget de placements proportionnel à ce qui a été initialement fixé sur le site.

Par exemple, il y a deux logements sur le site : l'un a un budget quotidien de 300 roubles, le second de 100 roubles et les dépenses quotidiennes requises sont de 2 000 roubles.

Après avoir activé le « Balancer », les budgets de ces placements seront augmentés proportionnellement à la répartition initiale de 3 pour 1, c'est-à-dire la plateforme installera 1 500 roubles. pour "Recherche" et 500 roubles. pour "Réseau".

Les budgets sont également réduits proportionnellement.

Si l'un des emplacements ne dépasse pas le budget quotidien qui lui est fixé, dans ce cas, la partie du budget qui ne dépasse pas le budget sera redistribuée à un autre emplacement pouvant augmenter ce budget.

Par exemple, il existe un placement pour la recherche, son budget quotidien est fixé à 3 000 roubles, mais en réalité il coûte 2 600 roubles. Il existe un placement sur le réseau, qui dispose d'un budget quotidien de 100 roubles. Et la consommation quotidienne requise pour la commande est de 3 100 roubles.

Dans ce cas, après avoir activé le « Balancer », la plateforme redistribuera le budget : « Recherche » fixera un budget quotidien de 2 600 roubles. (la limite que la recherche peut tordre), et pour le "Réseau", il fixera 400 roubles. retiré de la recherche + 100 roubles qui étaient à l'origine.

Ceux. l'algorithme supprimera de la recherche uniquement le montant qu'il ne parvient pas à récupérer (et pas plus !) et le transférera vers une autre campagne ayant suffisamment de capacité pour le gérer.

Au sein d'une même commande, il y a deux emplacements : "Recherche" et "Réseau". Et la consommation quotidienne requise est de 50 000 roubles. Il est nécessaire de configurer la promotion des commandes de manière à ce que la recherche dépense le plus de budget possible et que le réseau dépense le moins possible.

Dans le même temps, les coûts du réseau ne doivent pas dépasser 5 000 roubles. Ceux. il faut que le réseau ne dépense pas « trop », disons meilleur ordre Il ne sera pas assez serré, plutôt que dévissé avec un filet.

Ce problème est résolu en fixant une limite maximale sur le placement réseau.

Restrictions quotidiennes

Procédure de création d'une limite journalière

En utilisant l'exemple des campagnes du réseau Yandex.Direct :

Dans l'onglet « Emplacements », vous devez rechercher tous les emplacements répertoriés dans YAN et marquer ceux dont vous avez besoin.

Dans le champ « Libellés », ajoutez un libellé unique grâce auquel vous pourrez identifier ces emplacements. Par exemple, "réseau"

Dans l'outil « Équilibrage budgétaire quotidien », ajoutez des groupes d'équilibrage pour les commandes de la chaîne Yandex.

Dans le bloc « Limitations budgétaires », ajoutez le libellé de chaîne Yandex.Direct et le libellé « réseau » créé dans le paragraphe précédent et définissez le « budget quotidien maximum » à 5 000 roubles.

Case à cocher " Individuellement» est désactivé car il est nécessaire de restrictions spécifiées appliqué à toutes les campagnes du réseau Direct dans leur ensemble. S'il est nécessaire que la restriction s'applique à chaque campagne, alors la case doit être cochée.

Désormais, la plateforme fonctionnera comme suit.

Le budget quotidien total pour l'ensemble de la chaîne Yandex.Direct sera calculé. Par exemple, le budget est de 55 000 roubles. Ensuite, le budget sera redistribué entre les campagnes de recherche et de réseau. Les emplacements de recherche auront un budget quotidien d'au moins 50 000 roubles, tandis que le réseau dispose d'un budget minimum autorisé.

La partie du budget que Search ne peut pas dépenser sera transférée au réseau. Mais parce que Nous avons fixé une limite pour le réseau, alors ce placement ne pourra pas dépenser plus de 5 000 roubles.

Même si une « recherche » de 50 000 roubles ne peut donner que 1 000 roubles, le budget du « réseau » ne dépassera pas 5 000 roubles.

Et s’il n’y avait pas une telle restriction, à condition que la « recherche » ne puisse pas rapporter plus de 1 000 roubles, le « réseau » dépenserait 49 000 roubles + 100 roubles.

Important: Notez qu'un déplacement aussi important du Réseau de Recherche vers le Réseau ne se produira que si le Réseau de Recherche n'est pas en mesure de dépenser son budget. S'il faut empêcher la redistribution vers le « réseau », même au détriment de la mise en œuvre du plan, alors utilisez cette restriction.

Ainsi, la plateforme respectera la répartition du budget entre les placements fixée par le gestionnaire. Et seul le budget hébergement non utilisé sera redistribué.

Le groupe d'équilibrage a été configuré et fonctionne avec succès sur la commande. Cependant, lors de l'analyse des résultats de la campagne, il a été remarqué que les publicités du vendredi fonctionnent particulièrement efficacement, mais que le week-end, au contraire, moins de conversions se produisent.

Dans ce cas, il est logique d’apporter les modifications suivantes aux cotes quotidiennes :

Augmenter le coefficient du vendredi pour augmenter le budget quotidien alloué pour le vendredi

Réduire les coefficients du samedi et du dimanche pour réduire les dépenses en commandes ces jours-là

Remarques importantes

Dans Google Ads, la plateforme fonctionne uniquement avec des budgets distincts pour chaque campagne. Si vous avez configuré un budget partagé, vous devez le désactiver. Il est impossible de mettre en place un équilibrage dans les campagnes Google Ads expérimentales, car... Vous ne pouvez pas définir directement un budget pour les tests (le budget est déjà pré-alloué entre les campagnes expérimentales).

Yandex.Direct ne fonctionne qu'avec des stratégies dans lesquelles vous pouvez définir une limite budgétaire quotidienne. Ceux. ne fonctionne pas, par exemple, avec la stratégie du « budget hebdomadaire ».

Si une limite budgétaire minimale et maximale est définie dans le Balancer, alors ces valeurs prévalent sur les budgets définis sur le site.

L'équilibreur se concentre sur la consommation de la veille. S'il n'était pas disponible pour une campagne (selon le planning, la modération, l'arrêt manuel temporaire de la campagne, etc.), alors l'équilibreur prendra le montant du budget journalier en dépense. Qu'est-ce que cela donne ?

1. Vous pouvez ajuster la distribution initiale lorsque vous activez l'équilibreur sur de nouvelles campagnes. Il redistribuera le budget dans la proportion dans laquelle vous définissez les budgets quotidiens de la campagne.

   Si vous ajoutez une nouvelle campagne à un groupe, vous pouvez lui donner un budget quotidien comparable aux autres campagnes et elle ne sera pas pessimisée.

   Si toutes les campagnes sont diffusées un de ces jours, l'équilibreur définira les budgets quotidiens proportionnellement après le lancement. dernier jour activité.

Si plusieurs étiquettes sont sélectionnées dans les paramètres du groupe d’équilibrage ou de contrainte, l’outil traitera les placements à leur intersection. Exemple : l'emplacement « Marilyn » reçoit le label Yandex.Direct. Le groupe de restrictions est configuré pour les raccourcis Yandex.Direct et « Rechercher ». L'équilibreur ne traitera pas le placement de « Marilyn » car Le raccourci « Rechercher » n'est pas spécifié pour l'emplacement.

FAQ

1. Si les campagnes ne sont pas diffusées le week-end, comment l'équilibreur fixera-t-il les budgets le lundi ?

S'il n'y a pas de statistiques pour hier, alors l'équilibreur laissera la proportion définie sur le site. DANS dans ce cas la proportion sera calculée samedi sur la base des résultats de vendredi. Ainsi, la bonne réponse est : lundi, l’équilibreur fixera les budgets en fonction des résultats de vendredi.

2. L’équilibrage n’a pas lieu en raison de limites quotidiennes contradictoires. Quel pourrait être le problème ?

Vérifiez que les groupes de contraintes ne se contredisent pas. Par exemple, si vous définissez un budget maximum de 2 000 RUB pour un label Google Ads. pour chaque emplacement et en même temps créé un deuxième groupe de restrictions sur les étiquettes Google Ads et « Marque » avec un budget minimum de 3 000 roubles, un conflit de restrictions se produira alors, car La première règle devrait fixer un budget ne dépassant pas 2 000 roubles et la seconde, au moins 3 000 roubles.

Autres causes courantes de conflits de contraintes :

Trop de groupes de restriction sont utilisés par emplacement. Plus il y a de règles d'équilibrage (= limites) pour chaque placement, plus grande est la probabilité que la plateforme ne parvienne pas à trouver meilleure option distributions. Il convient de noter que lors de chaque équilibrage, les algorithmes du système, à l'aide de formules spéciales, calculent plusieurs scénarios probables de répartition du budget selon des règles données et sélectionnent celui qui est optimal. Avec un grand nombre de règles, il est quasiment impossible de « deviner » à l’avance quelle option la plateforme choisira et s’il y aura un conflit. Dans de tels cas, nous recommandons de réduire le nombre de groupes de restrictions ou d'élargir les limites (au lieu de « de 1 000 roubles à 2 000 roubles », indiquez « de 300 roubles à 3 000 roubles »).

3. Est-il possible de définir un « plafond » basé sur la limite minimale ou maximale dans l'équilibreur, et que se passe-t-il si vous spécifiez la même valeur ?

Il n'est pas nécessaire de spécifier simultanément les restrictions minimales et maximales ; une seule cellule peut être remplie.

Si vous spécifiez la même limite minimale et maximale, cela sera interprété par la plateforme comme un budget « fixe ».

Utilisez l’équilibrage des commandes si les commandes sont activées

Si vous définissez un groupe de contraintes, assurez-vous d'avoir créé un groupe d'équilibrage. Sans groupe d'équilibrage, l'outil ne fonctionnera pas

Abonnez-vous aux notifications système « sur l'équilibrage budgétaire » dans les paramètres de votre compte

N'oubliez pas que le premier équilibrage n'aura pas lieu immédiatement après la sauvegarde des paramètres, mais le lendemain.

Créez toujours un groupe distinct de restrictions pour le libellé « Google Ads » en activant l'option « Ind ». et indiquant un budget minimum d'au moins 100 roubles. (en suivant l'exemple ci-dessus). La spécificité du site est qu'en GA, la limite budgétaire minimale est de 0,01 rouble / jour. Groupe de restrictions avec un budget minimum de 100 roubles. vous aidera à vous assurer contre de tels cas.