Introduction

Pour petits projets, s’ils ne sont pas initialement axés sur la publicité, il est souvent nécessaire d’échanger des bannières d’affiliation. Cela se produit généralement plusieurs fois par mois et vous décidez qu'il serait bien d'avoir à portée de main un outil qui peut être utilisé pour gérer facilement et simplement les espaces de bannières sur les pages de votre site.

Qu’est-ce que cela signifie dans notre cas ? De quoi avons-nous besoin d’un système de bannières ? Nous listons les fonctions nécessaires :

1. Stockage centralisé des bannières et des informations les concernant.
2. Mise en ligne d'une bannière sur le site via l'interface web.
3. Mise en place d'un lien de guide.
4. Ajout de nouvelles entrées sur les bannières.
5. Suppression des enregistrements de bannière.
6. Révision du code et test de la bannière.

Toutes ces fonctions sont assurées par un système de bannière simple, à mon avis phpFBS(FoxWeb Banner System), écrit en PHP avec une base de données MySQL en 4 heures.

Description du système de bannières

Le système se compose de trois scripts PHP :

1. adm.php- panneau d'administration des bannières.
2. conf.php- connexions à la base de données et paramètres.
3. je.php- pour deux fonctions : affichage de bannière et transition.

Dans le répertoire b>, les fichiers images, c'est-à-dire les bannières elles-mêmes, seront stockés et chargés par défaut. Naturellement, des droits doivent être établis pour cela chmod 777 pour les téléchargements.

ATTENTION! Il n'est pas recommandé d'utiliser le mot bannière ou des mots similaires, auquel cas les données sont envoyées automatiquement à l'utilisateur par des serveurs proxy et des pare-feu. Lors du test d'un système de bannières pour mon client, c'est exactement ce qui s'est passé :)

Commençons par quelque chose de simple : se connecter à une base de données MySQL. Ceci est fait par le script conf.php. Définissez-y les informations de connexion MySQL nécessaires. Il est placé séparément car une connexion est nécessaire pour les deux parties. Nous n'avons besoin que d'une seule table dans la base de données bannières structure suivante :

CREATE TABLE `bannières` (
`banner_id` tinyint(1) non signé NOT NULL auto_increment,
`bannername` varchar(50) NULL par défaut,
`filename` varchar(50) NULL par défaut,
`url` varchar(50) NULL par défaut,
`comment` varchar(50) NULL par défaut,
CLÉ PRIMAIRE (`banner_id`)
) MOTEUR=MonISAM;

Je voudrais immédiatement faire plaisir aux partisans de la méthode de stockage des enregistrements par fichiers - vous êtes libre de créer vos propres fonctions, mais avec la base de données, ce système s'est avéré extrêmement simple. Et si vous avez besoin de 100 enregistrements ou plus à l’avenir, alors bien sûr, la base de données l’emportera sans aucun doute.

conf.php

mysql_connect("localhost", "db_user", "db_pass");
mysql_select_db("nom_base de données");
?>

Passons au script de sortie et de redirection. Deux paramètres lui sont transmis : action (action) et id (numéro de bannière dans le tableau). Tout d'abord, le script se connecte à la base de données et effectue une demande d'enregistrement d'identifiant afin de connaître le chemin d'accès au fichier bannière et le lien vers lequel il mène. De manière générale, dans les deux cas une redirection est effectuée :

• i.php?action=redirect&id=1- la redirection est effectuée vers l'adresse de la bannière indiquée dans la base de données dans le champ URL. Il s'agit d'une action familière à tous lorsqu'on clique sur une bannière avec la souris.
• je.php?id=1- la redirection est effectuée vers le fichier bannière spécifié dans la base de données dans le champ nom de fichier. En fait, la bannière s'affiche dans la fenêtre du navigateur comme si nous la demandions directement (mais via une redirection depuis je.php). Eh bien, en général, vous comprenez :)

inclure "conf.php" ;
$query = "SELECT * FROM bannières WHERE bannière_id=$id";
$f = mysql_fetch_array(mysql_query($query));
extraire ($f);
if ($action=="redirect") header("Emplacement : ".$url);
elseif ($action) header("Emplacement : http://$HTTP_HOST/b/".$filename);
?>

La redirection est effectuée par une fonction PHP standard en-tête(). Comme vous pouvez le voir sur le code, rien de compliqué.

La partie la plus difficile (par rapport au reste, mais en fait tout est très simple) c'est le script d'administration adm.php. Voici une courte structure de ce fichier :

• include("conf.php")- connexion à la base de données.
• fonction http($str)- ajoute http:// si nécessaire. L'utilisateur peut saisir l'URL de la bannière avec ou sans le préfixe http://, et le système en tient compte.
• fonction bannières_table()- affiche un tableau de bannières. En fait, à l'écran se trouve le contenu du tableau des bannières de la base de données.
• fonctionbannière_ code($ bannière _ identifiant) - affiche le code HTML de la bannière à l'utilisateur.
• fonction bannière_show($banner_id)- affiche le test de la bannière. Il sera affiché tel qu'il apparaîtrait sur la page HTML du site.
• mettre à jour les données dans la base de données et télécharger un fichier lorsque vous cliquez sur le bouton Soumettre du formulaire
  si ($action=="write" && $banner_id)
• ajouter une nouvelle entrée (strictement après le nombre maximum)
  si ($ action==" ajouter" && $ commentaire)
• supprimer un enregistrement avec l'identifiant spécifié
  si ($ action==" supprimer" && $banner_id)
• chargement de données dans le formulaire à partir d'un enregistrement avec l'identifiant spécifié
  si ($ action==" lire" && $ bannière_ identifiant)
• affiche le code HTML de la bannière
  si ($action=="code" && $banner_id)

Vous pouvez désormais placer ce code aux bons endroits sur vos pages HTML et... oubliez-les, car désormais lorsque vous modifierez la bannière, il vous suffira de modifier l'entrée dans le panneau d'administration.

L'ensemble complet des fichiers est disponible. Le script SQL permettant de créer la table y est également stocké. bannières et une version de démonstration du système.

Le système de bannières décrit est effectivement utilisé sur le site. Il convient de noter qu'il s'agit d'un système de bannières très simple, et j'ai essayé de le rendre aussi transparent que possible pour une expansion et une amélioration ultérieures.

Un réseau de bannières est un réseau de sites avec un centre unique et un logiciel- d'automatiser le processus d'échange de bannières. Les membres du réseau de bannières affichent les bannières des autres membres du réseau sur leurs sites Web. Pour cela, ils ont la possibilité d'afficher les bannières de leur site sur d'autres sites du système, moins les commissions. Par exemple, certains réseaux de bannières facturent une commission de 20 %. Ensuite, si 1000 bannières d’autres personnes membres de ce réseau sont affichées sur leur site Internet par jour, le système affichera 800 de vos bannières sur d’autres sites Internet de son réseau. Vous pouvez sélectionner un réseau ou utiliser plusieurs réseaux en même temps.

Il existe plusieurs spécialisés réseaux de bannières, et en plus, certains sites thématiques créent leurs propres réseaux internes d'échange de bannières. La plupart indicateurs importants réseaux de bannières :

Quelles tailles de bannières sont utilisées dans l'échange,

Pourcentage de commissions,

Le nombre total d'impressions de bannières sur le réseau,

Disponibilité de sites de levage pour les débutants,

Est-il possible de cibler (à partir du ciblage anglais) par différentes catégories : par thématique, par géographie des sites, etc. http://www.expertplus.ru/stati/stati-52.html Le coût de placement d'une bannière est déterminé à partir de ces caractéristiques.

Le ciblage correspond à divers paramètres permettant d'afficher vos bannières sur les sites participant au réseau de bannières. Le concept de ciblage comprend les paramètres d'impression suivants :

1. Catégories de sites - sélectionnez la catégorie de sites sur lesquels l'annonceur souhaite afficher ses bannières, ainsi qu'interdire les catégories de sites sur lesquelles l'annonceur ne souhaite pas afficher ses bannières.

2. Sites ou pages spécifiques - sélection de sites ou de pages spécifiques sur lesquels afficher des bannières ou interdiction de pages ou de sites sur lesquels vous, l'annonceur, ne souhaitez pas afficher de bannières.

3. Pays, régions et villes - sélectionnez ou interdisez les pays, régions ou villes dans lesquels se trouvent les visiteurs du site participant pour afficher vos bannières.

4. Navigateurs - sélection des types et versions de navigateurs utilisés par les visiteurs du site pour afficher des bannières.

5. Systèmes d'exploitation - sélection des systèmes d'exploitation. Les bannières seront affichées aux utilisateurs avec le système d'exploitation sélectionné et ne seront pas affichées aux utilisateurs avec un système d'exploitation interdit. Par exemple, afficher uniquement les bannières Utilisateurs Windows 95.

6. Heure et jours de la semaine - sélectionnez l'heure et les jours de la semaine pendant lesquels l'annonceur souhaite afficher des bannières.

7. Nombre d'impressions - limiter le nombre d'impressions par jour et limiter le nombre d'impressions en général. La limite peut être définie soit en nombre, soit en pourcentage du nombre d'impressions. http://www.i2r.ru/static/358/out_7211.shtml

Le ciblage joue un rôle déterminant dans l’efficacité des impressions de bannières. Plus les paramètres de ciblage de vos bannières sont configurés avec soin et efficacité, plus l'efficacité globale sera élevée. bannière publicitaire. Toutefois, certains réseaux de bannières facturent un pourcentage supplémentaire pour certaines options de ciblage.

Les plus grands réseaux de bannières du domaine ru sont : le réseau RLE http://www.rle.ru/ ; Liste d'échange de bannières http://www.lbe.ru/ ; Réseau de bannières terrestres http://www.lbn.ru/ ; Réseau de bannières Rb2 rb2.design.ru ; Réseau InterReklama http://www.ir.ru/ ; Réseau TBN http://www.tbn.ru/ ; Reklama.ru http://www.reklama.ru/.

Le choix du ou des réseaux doit être basé sur la garantie d'un CTR maximum, qui ne peut pas être fourni uniquement par les réseaux de bannières les plus puissants. Il existe des réseaux petits mais spécifiques qui peuvent fournir aux bannières le CTR le plus élevé possible en raison de leur spécialisation étroite. par exemple : Business Banner Network bbn.rusweb.ru/ ; Réseau de bannières pour dames http://www.dbs.mnogo.ru/ ; Réseau de bannières touristiques www.turizm.ru/turbs ; AutoBanner.RU http://www.autobanner.ru/; Real-Estate Banner System http://www.rebs.ru/ - Réseau d'échange de bannières pour les sites sur l'immobilier et la construction ; Réseau de bannières RLE - http://www.rle.ru/ et bien d'autres. Les capacités du réseau sont déterminées par la capacité correspondante, par les capacités de ciblage des bannières, par les statistiques fournies, par les pourcentages de commission, etc.

1. En utilisant un réseau de bannières, vous pouvez utiliser des dizaines et des centaines de sites sur un sujet donné. De plus, l'étendue de la couverture garantit un faible taux d'épuisement des bannières (burn out of the banner).

2. Il convient de garder à l'esprit que le coût de la publicité via les réseaux de bannières est d'un ordre de grandeur inférieur à celui du placement de bannières directement sur des serveurs donnés.

3. Offre réseaux système efficace se concentrer. L’un des plus utiles consiste à se concentrer sur la géographie des utilisateurs.

4. Se concentrer sur les fournisseurs peut être utilisé pour déplacer l'orientation d'une campagne publicitaire vers les entreprises et les utilisateurs fortunés qui utilisent les services de fournisseurs qui fournissent d'excellentes communications et facturent beaucoup d'argent pour cela. Au contraire, les fournisseurs proposant une connexion commutée bon marché ou illimitée s'adressent aux étudiants et aux utilisateurs les plus pauvres.

5. Les systèmes locaux de placement de publicité sur les serveurs ne peuvent pas rivaliser avec les systèmes avancés d'ajustement des campagnes publicitaires et de reporting présentés dans les principaux réseaux de bannières. Avec l'aide des réseaux, vous pouvez toujours modifier rapidement les bannières, l'intensité des impressions et la concentration. Lors de la publicité directement sur des sites Web, ces modifications sont effectuées à la demande du client par l'administrateur ; le délai dans ce cas peut être d'un jour ou plus, ce qui entraîne une perte d'efficacité. Ce sont les réseaux qui fournissent les rapports les plus complets sur l'avancement de la campagne publicitaire, les statistiques pour chaque bannière, la dynamique des impressions de clics et des réponses.

6. S'il existe un accord directement avec le site, il y a peu de chances qu'il soit possible de transférer le placement vers un site plus récent. date tardive ou annulez-le complètement si le retour sur cette ressource est faible. Lors d'une publication via le réseau, il est possible soit de suspendre/reporter l'heure de publication sur l'un des sites sélectionnés, soit de refuser totalement le placement sur un site particulier participant au système. Il vous suffit de changer d'orientation.

Défauts:

1. Les propriétaires de ressources hébergeant de la publicité payante ont tendance à accrocher les bannières de leurs annonceurs aux endroits les plus avantageux de la page, tandis que les bannières des réseaux publicitaires, en règle générale, ne bénéficient pas d'un emplacement aussi enviable. La bannière du réseau est située tout en bas de la page.

2. Certains sites qui intéressent le client peuvent ne pas participer au réseau de bannières, et la seule issue sera de placer directement des bannières. Aux autres option possible consiste à placer des bannières système uniquement sur les pages de certaines rubriques thématiques du site, mais ces rubriques n'intéressent pas toujours l'annonceur. Par exemple, RosBusinessConsulting place les bannières du réseau RLE uniquement dans la section Cash Currency Market.

3. Le réseau de bannières ne doit pas contenir quantité requise sites d'un sujet donné ou ne parviennent pas à fournir un nombre donné d'impressions sur des sites sélectionnés. Une situation peut survenir lorsque le site ne peut pas faire face au désir de dix annonceurs d'y diffuser leurs bannières à travers le réseau avec une grande intensité. Parallèlement, en plaçant directement une bannière, vous pouvez convenir de l'affichage constant de la bannière sur des pages spécifiques du site, ou d'un nombre d'impressions garanti dans une période de temps donnée.

Pour les campagnes publicitaires à petit budget (jusqu'à 1 000 $), il est recommandé de mettre l'accent sur les réseaux publicitaires en raison des arguments ci-dessus. Bien entendu, cela est justifié si les principaux systèmes de bannières comptent parmi leurs participants quantité suffisante sites intéressant le client. Lors de la définition du focus, ce ne sont pas des catégories thématiques, mais des sites spécifiques qui doivent être sélectionnés. Tous les grands réseaux le permettent. Le fait est que tous les sites n'indiquent pas correctement leur catégorie et que tous ne représentent pas la même valeur pour l'annonceur (tant du point de vue de l'audience elle-même que du placement des bannières du réseau sur les pages). Il est conseillé d'utiliser non pas un, mais plusieurs réseaux à la fois, puisque chacun d'eux peut avoir sa propre liste non chevauchante de participants intéressant l'annonceur, ce qui garantira la couverture d'audience la plus large possible et intensité requise impressions http://book.promo.ru/book/book

De nos jours, les bannières publicitaires sont presque toujours placées via systèmes spéciaux afficher des bannières. Techniquement, cela ressemble à ceci : sur la page de la plateforme publicitaire, à l'endroit où l'annonce doit être placée, un code spécial est installé pour contacter les serveurs du système de gestion publicitaire (on les appelle aussi systèmes de bannières), dans lequel la bannière (ou Rich‑media‑banner, ou Pop-under-banner). Au moment où un utilisateur entre dans une page avec un code publicitaire, le système détermine quel type d'utilisateur il utilise des cookies préinstallés et, en fonction de cela, lui montre telle ou telle publicité, en effectuant Ciblage.

Cookies– il s’agit de petits fichiers texte écrits par le serveur web sur l’ordinateur de l’utilisateur dans un dossier spécialement conçu à cet effet, qui dépend du navigateur utilisé. La particularité des cookies est que le fichier ne peut être lu que par le même site qui a écrit le fichier, et non par un autre site (ici le site est équivalent nom de domaine, puisque c’est cela qui détermine le droit du site à lire les cookies) ne peut pas lire ce fichier. Ainsi, les cookies peuvent être utilisés pour identifier un utilisateur au cours d'une seule session ou sur une certaine période de temps. Apprenez-en davantage à ce sujet au chapitre 7.

Le ciblage est le processus de réduction de la portée d'une campagne publicitaire pour garantir que la portée est pertinente pour les groupes cibles. En d’autres termes, le ciblage est la capacité de choisir le public auquel la publicité sera diffusée. Par exemple, vous ne vous intéressez qu'aux consommateurs d'Ekaterinbourg, et non à l'ensemble du public de la plateforme publicitaire. Le ciblage peut réduire considérablement le coût d'une campagne publicitaire, même si le coût de chaque contact individuel avec le public cible augmentera.

En plus du ciblage, les systèmes de bannières permettent de gérer la publicité simultanément sur toutes les plateformes où elles sont installées, et simultanément avec tous les formats utilisés, y compris Rich-Media et Pop-under, c'est-à-dire de gérer toute la publicité « de bout en bout ». . Ainsi, nous obtenons un comportement uniforme de toutes les plateformes publicitaires concernant chaque profil d'utilisateur. Par exemple, si nous n'avons pas spécifié plus de 3 impressions pour un utilisateur, alors le système prendra en compte la visualisation de la publicité sur toutes les plateformes et dans tous les formats où cette publicité est placée. Dans ce cas, l'utilisateur ne verra la publicité que trois fois, et non trois fois sur chaque site.

Les systèmes de bannières remplissent une autre fonction très importante : ils constituent un organisme de contrôle qui enregistre l'affichage correct de la publicité sur les sites. L'annonceur choisit lui-même par quel système afficher les bannières ; ce système ne dépend pas des plateformes. Les codes du système de gestion publicitaire peuvent être installés les uns dans les autres ; cela permet d'installer le code de n'importe quel système du site, quel que soit le code utilisé par défaut (à moins, bien entendu, que le site n'interdise spécifiquement l'installation de code tiers). Ainsi, les systèmes de bannières agissent Auditeurs publicitaires indépendants Dans la relation entre les plateformes publicitaires, les agences de publicité et les annonceurs.

Enfin, le système de bannières fournit à l'annonceur un reporting sur la publicité réalisée, ce qui lui permet d'améliorer l'efficacité de cette publicité dans le futur. Pour analyser les campagnes publicitaires, les solutions PixelAudit sont utilisées (en Russie, ce nom en tant que marque appartient à la société Manifesto ; dans le monde entier, c'est le nom d'une classe de solutions), sur la base des statistiques des systèmes de bannières. Ces systèmes sont abordés plus en détail au chapitre 7.

Quels types de systèmes de bannières existe-t-il ?

Aujourd'hui, il existe plusieurs systèmes de bannières différents sur RuNet.

Adriver (adriver.ru) Faisant partie du groupe d'entreprises I nternest, marques déposées Adriver, Netvideo, RLE, échange de liens russe. Ce système est le plus développé et possède le plus d'expérience de travail avec des clients commerciaux. La société possède également le dernier développement du système de gestion publicitaire SoloWay.

AdFox (AdFox.ru) Propriété d'une société du même nom, affiliée à maison d'édition"Kommersant". Le système est apparu assez récemment et se développe assez rapidement.

AdWatch (www.adwatch.com)– l'un des systèmes les plus anciensà Runet, était indépendante jusqu'à la mi-2008 et appartenait à l'agence du même nom. Depuis l'été 2008, il appartient à Yandex.

ValueClick (Valueclick.com)– appartient entreprise américaine. En Russie, l'agence Medialand, qui fait partie du holding RBC, détient actuellement les droits exclusifs sur le système. Sur marché russe Ce système est complètement nouveau et, selon les avis des spécialistes qui travaillent avec lui, il possède de bonnes capacités.

DoubleClick (DoubleClick.com)– le plus grand système de bannières publicitaires au monde. En Russie, les droits d'utilisation appartiennent au groupe de sociétés Video International. Bien qu'il s'agisse du plus grand système de bannières au monde, il n'est pas très activement utilisé en Russie et n'est pas développé.

BannerBank (BanneBank.ru) Appartient à la société Rambler. Le système le plus ancien du marché aujourd'hui. Un système assez développé, mais qui s'est peu développé ces dernières années.

Fileur. ru (Krutilka.ru)– appartient à la société Manifesto, qui fait partie du holding eHouse. Aujourd'hui, ce système n'est pas utilisé.

Les systèmes les plus modernes présentés aujourd'hui sur le marché russe sont SoloWay et ValueClick ; ils offrent les plus grandes possibilités de ciblage publicitaire.

Lors de la publicité, nous pouvons utiliser un assez grand nombre de paramètres de ciblage différents. Les paramètres de ciblage standards existent depuis très longtemps et sont aujourd'hui utilisés d'une manière ou d'une autre dans presque toutes les campagnes publicitaires, garantissant la limitation des impressions :

- par heures de la journée et jours de la semaine ;

- Par situation géographique les utilisateurs ;

– par le nombre d'impressions d'un utilisateur (par cookie et par IP) ;

– par le nombre d'impressions par utilisateur par jour, semaine ;

– par les sites et pages sur lesquels de la publicité est affichée ;

– par le nombre de bannières affichées (c'est important lors de l'affichage des bannières Pop-under pour qu'après la fermeture de la page active du navigateur l'utilisateur n'ait pas trop de fenêtres publicitaires sur son bureau).

Le plus grand gain d'efficacité par rapport au ciblage simple vient du ciblage géographique, et pour la publicité commerciale, il est également très important d'inclure une limite sur le nombre d'impressions par utilisateur.

En plus des types de ciblage standards systèmes modernes peut utiliser types spéciaux ciblage et affichage du scénario :

– sélection de scénarios– affichage séquentiel de bannières à l'utilisateur selon un scénario précis. Nécessaire d'introduire campagne publicitaire action, augmentant ainsi l’attractivité de la publicité. Une telle publicité est souvent visible dans la rue, lorsque l'image d'un objet caché sur le même panneau d'affichage change progressivement, révélant de plus en plus de détails semaine après semaine. La publicité sur Internet peut être organisée de la même manière ;

– affiché uniquement aux nouveaux utilisateurs– ce type d'affichage scripté permet d'éviter de montrer une bannière publicitaire aux utilisateurs qui ont déjà cliqué une fois dessus (ils n'ont évidemment pas besoin de montrer à nouveau la même bannière) ;

– reciblage– affichage d'une bannière supplémentaire spécialement préparée pour les utilisateurs qui se trouvaient sur le site annoncé, mais n'ont pas effectué l'action requise, par exemple, n'ont rien acheté ou n'ont pas rempli de formulaire. Ces utilisateurs voient apparaître une bannière de rappel. Pour les campagnes publicitaires de masse, où des dizaines, voire des centaines de milliers de visiteurs sont attirés lors de la première vague, cela augmente considérablement l'effet de retour des utilisateurs. Dans certains cas, la deuxième exposition a doublé le nombre de ventes ;

– Ciblage comportemental par mots thématiques – Afficher de la publicité auprès des utilisateurs qui ont saisi certaines requêtes de recherche sur les moteurs de recherche. Le système de bannières contient des informations sur les requêtes de recherche saisies par le référent, de sorte que le système de bannières sait quelles requêtes de recherche l'utilisateur a utilisées pour accéder aux sites. Cette méthode de ciblage permet à la publicité display d'être plus efficace en termes d'efficacité que la publicité contextuelle ;

– Ciblage comportemental sur les sites thématiques – Afficher des publicités aux utilisateurs qui ont visité certains sites. L'annonce ne sera pas diffusée sur le site thématique, mais sur tout autre site que l'utilisateur visite et où la bannière du système pourra être affichée. La bannière s’affiche ou non selon l’activité de l’utilisateur sur les sites thématiques. Une telle publicité ne peut pas être moins efficace que la publicité sur les sites thématiques eux-mêmes, mais elle est presque toujours moins chère ;

– un ciblage socio-démographique basé sur des données personnelles – Afficher des publicités aux utilisateurs d'un certain âge, sexe, statut social. Le développement à grande échelle des réseaux sociaux, aujourd’hui utilisés par des millions de personnes, permet un ciblage basé sur des données personnelles. Vous pouvez diffuser de la publicité uniquement auprès des étudiants, ou vous pouvez diffuser de la publicité auprès des étudiants d'une certaine université, vous pouvez la montrer aux femmes au foyer d'un certain âge ou vous pouvez la montrer aux retraités. Toutes les données nécessaires sont contenues dans les informations personnelles de l’utilisateur réseau social, et le réseau, bien sûr, y a accès.

Le problème du trafic affecte tôt ou tard tous les propriétaires de sites Web. Une campagne publicitaire efficace aidera à résoudre ce problème. Il peut comprendre les parties suivantes : inscription du site dans les moteurs de recherche, annuaires et réseaux de bannières :

Réseaux de bannières : qu'est-ce que c'est et pourquoi sont-ils nécessaires ?

Les réseaux de bannières sont conçus pour automatiser le processus d'échange de bannières. Représentant un ensemble de sites dotés d'un centre unique et d'un logiciel spécifique, le réseau offre aux utilisateurs des emplacements pour placer une bannière. Chaque participant offre aux autres utilisateurs (annonceurs) un espace pour placer ses annonces sur son site Internet. Au fil du temps, les points de notation des participants augmentent, proportionnellement aux bannières affichées par d'autres personnes, grâce auxquelles leur matériel peut être affiché sur d'autres ressources liées à ce réseau.

Le réseau d'enseignes conserve des commissions. Par exemple, si vous avez affiché les bannières d'autres personnes 1 000 fois, vous pouvez afficher votre propre bannière 850 fois. Revenus du réseau de bannières en dans ce cas est de 15 %. Les impressions payées par l'annonceur sont également utilisées pour afficher de la publicité payante.

Si votre ressource est visitée par environ 50 utilisateurs par jour et que chacun d'eux visite 5 pages, vous obtenez 250 impressions moins %. Les réseaux peuvent facturer une commission de 10 à 20 % sur les impressions. 200 impressions sont libérées. Le CTR moyen est de 1 à 2 %.

Vous pouvez augmenter cet indicateur si vous vous inscrivez dans 2-3 réseaux de bannières à la fois, permettant de démontrer des matériaux différentes tailles. Le nombre de visites supplémentaires peut augmenter jusqu'à 6 à 12 par jour ( si au départ tu avais 50 personnes):

Les propriétaires de ressources liées aux sujets mobiles doivent prêter attention au programme rentable proposé par un réseau de bannières mobiles tel que Mobn. Les participants peuvent être portails d'information Communications informatiques et cellulaires, services de gadgets et autres ressources étroitement liées aux technologies mobiles. Les avantages du système incluent des bannières professionnelles, une configuration flexible d'une campagne publicitaire, aucune commission sur les impressions :

Réseaux de bannières - avantages et inconvénients

Ses avantages indéniables incluent :

• Possibilité de publicité gratuite (échange de bannières) ;
• Couverture d’audience importante. Il existe des milliers de sites partenaires dans les réseaux de bannières ( plateformes publicitaires). Ils les combinent et leur donnent la possibilité de mélanger leurs matières. Avec un volume d'impressions raisonnable, les bannières ne s'éteignent pas ;
• Larges possibilités de visualisation publicitaire. Dans ce domaine, même Google AdWords, avec sa publicité graphique, est inférieur aux bannières publicitaires ;
• Excellentes options pour cibler les impressions, le ciblage par catégories de sites, géographie, jours de la semaine, heure et nombre d'impressions, types système opérateur, navigateurs, fournisseurs, etc. L'efficacité des impressions de bannières dépend en grande partie du soin avec lequel vous configurez vos paramètres de ciblage. Il convient de noter que certains réseaux facturent des frais pour certains paramètres de ciblage ;
• Des bannières sont automatiquement placées sur les ressources de sujets connexes. Il reste plus de temps pour analyser les bannières affichées et collecter des statistiques. À l’avenir, vous pourrez soumettre à la modération les bannières les plus efficaces ;
• Capacités de contrôle impressionnantes. Si vous le souhaitez, une campagne publicitaire peut être annulée si elle ne produit pas les résultats escomptés. Vous pouvez également augmenter ou diminuer la durée des événements promotionnels :

Cependant, les réseaux de bannières présentent également des inconvénients :

• Les militants utilisent leur espace publicitaire ;
• La publicité sur votre ressource peut être vendue à votre insu. Par exemple, la publicité d’un concurrent peut apparaître sur votre site Web ;
• Affichage de bannières de qualité indésirable.

Réseaux de bannières avec paiement pour les impressions

Travailler dans des réseaux de paiement par impression vous permet de recevoir revenu passif, qui ne nécessite pas d'actions actives de la part des visiteurs de la ressource. Le paiement est effectué pour l'ajout de bannières publicitaires sur le site.

Les revenus générés par les réseaux de bannières au paiement par impression dépendent de la note de votre blog ou site Web et de l'emplacement de placement ( première position coûte plus cher que le prix le plus bas). En moyenne, les impressions de bannières payantes coûtent 2 $ pour 1 000 impressions. Aujourd'hui, l'un des meilleurs échanges de bannières est. Il est possible de configurer par section du site, l'heure, la géographie, la fréquence des contacts publicitaires, ainsi que de gérer les paramètres de placement, y compris le coût d'impression et de clic.

Le véritable monstre de l'industrie publicitaire parmi le public russophone du réseau est Réseau de bannières Yandex. Cependant, contrairement à Google AdSense, seule une ressource qui compte quotidiennement au moins 300 visiteurs uniques peut devenir membre ( pris en compte moyenne pour le mois dernier):

Réseaux de bannières au paiement par clic

Une ressource de haute qualité peut gagner beaucoup d'argent grâce aux bannières publicitaires au paiement par clic (CPC). Par rapport à d’autres partenaires, il présente plusieurs avantages :

• De belles bannières interactives animent le site et ne prennent pas beaucoup de place ;
• Les utilisateurs cliquent beaucoup plus souvent sur les bannières que sur d’autres types de publicités, comme les teasers ou les publicités contextuelles.

Voici une liste des réseaux de bannières populaires :

• Adscape. Excellente option avec paiement des clics et des impressions. Attire un nombre important de sites et d'annonceurs. Montant minimum pour les paiements – 300 roubles ;
• PR RE . Un bon réseau de bannières de jeux avec des grands formats attrayants, un trafic de haute qualité et des impressions stables. Prend en charge le paiement des clics et des impressions ;
• LINK.ru. Un système bien connu qui propose une variété de formats publicitaires au paiement par clic ( bannières, blocs de texte, teasers, blocs d'actualités, formulaires de recherche).

L'un des réseaux de bannières publicitaires les plus populaires est Nightingale. Il regroupe plus de 3 000 sites et 30 millions d'utilisateurs. Une mise au point précise fournit 90 segments de consommateurs prêts à l'emploi, dernières technologies et un espace multimédia impressionnant vous permettent de couvrir même les plus inhabituels public cible. Solovey effectue des paiements pour les leads, candidatures, achats et autres actions ciblées :

Réseaux de bannières avec rachat d'impressions

Il semblerait que la participation à des réseaux de bannières ne nécessite pas d'investissements financiers : vous affichez des bannières sur vos sites et les membres du réseau affichent vos bannières ( le système prend une certaine commission). Toutefois, vous n’êtes pas à l’abri d’une interruption d’affichage ou de l’affichage de « mauvaises » bannières. Si vous ne souhaitez pas voir de publicité sur votre ressource, vous pouvez travailler avec l'achat d'impressions. De plus, cela peut se faire aussi bien dans le réseau d'enseignes lui-même que sur le marché secondaire.

L'achat d'impressions auprès du réseau de bannières lui-même offrira une couverture d'audience plus large et vous permettra de mener avec succès une campagne d'image et de personnaliser plus en détail les impressions pour vendre de la publicité :

L'efficacité des bannières publicitaires dépend en grande partie de la qualité de la bannière. Une bonne bannière doit se charger rapidement et avoir une extension maximale. L'efficacité des bannières animées est 25 à 30 % supérieure à celle des bannières statiques. Grande influence L’attractivité d’une telle publicité est également influencée par la présence d’un texte significatif et accrocheur. N'oubliez pas l'emplacement de la bannière.

En plaçant du matériel publicitaire sur la page principale, vous pouvez augmenter le public cible, mais en même temps vous n'atteindrez pas clients potentiels qui visitent certaines sections de la ressource. Il est donc préférable de placer la bannière sur une page la plus proche possible des services ou produits annoncés. De plus, il ne faut pas placer la publicité tout en haut de l'écran ; il vaut mieux la baisser d'un tiers en dessous.

Qui est utilisé par le propriétaire du réseau.

YouTube encyclopédique

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  Dans les réseaux de bannières thématiques, il existe des restrictions strictes en matière de sites participants, dans les réseaux régionaux - en matière d'affiliation régionale, mais les exigences de qualité du site sont assouplies. Par exemple, un site Web de mauvaise qualité hébergé gratuitement, mais pertinent par rapport au sujet, a plus de chances d'être autorisé sur le Web pour les webmasters que le site Web d'un grand constructeur automobile.

  Dans les réseaux de bannières généraux, les restrictions sont plus souples. En règle générale, les sites au contenu érotique (et surtout pornographique) et ceux qui violent les lois du pays ne sont pas autorisés.

  Il existe également des exigences concernant le « poids » de la bannière, la correspondance de l'image et du thème du site, ainsi que le design.

  Dans tous les réseaux de bannières, les sites et bannières participants sont pré-modérés.

  Commission

  Les bannières facturées par une commission sont gérées par l'administration du réseau. Ils peuvent être utilisés par les administrateurs pour annoncer leurs autres projets, les vendre et pour récompenser les membres du réseau. Lors des promotions, la commission peut être réduite ou totalement absente.

  Commission pour les impressions

  Pour afficher les bannières d'autres personnes sur son site Web, un membre du réseau reçoit un certain pourcentage d'impressions de sa propre bannière sur les sites Web d'autres participants au projet, moins un pourcentage de commission. La commission varie de 5 à 50 pour cent, le plus souvent de 10 à 15 pour cent. Dans un même réseau, selon le statut du participant, l'emplacement de la bannière sur les pages, le nombre d'impressions et la qualité de son site, la commission peut être différente.

  Commission de transfert

  Lors du transfert de bannières d'un participant à un autre, des frais de « transfert » peuvent également être facturés. Le plus souvent, la commission varie de 0 à 20 pour cent, mais elle peut être plus élevée.

  Gestion des affichages de bannières

  Après déduction de la commission, le participant dispose d'un certain nombre d'impressions de bannières. En fonction de son envie et des règles du réseau d'enseignes, il le peut.