Сигурно сте чували за Фън Шуй. В крайна сметка Фън Шуй стана толкова популярен през последните няколко години, че просто не можете да го пропуснете. Независимо как се отнасяте към концепцията за фън шуй, фън шуй може да бъде много полезен за бизнеса, особено при избора на правилния цвят.

Всеки цвят в бизнеса има значение и носи конкретно послание.

Преглед на популярните цветове за бизнеса според Фън Шуй

Лилав цвят според фън шуй

Най-тъмният цвят на дъгата. Това е цветът на кралските особи във фън шуй. Неговият принцип е Ин. Този цвят подобрява физическото и психическото здраве. Това е успокояващ цвят, цвят, който помага за намаляване на напрежението.

Лилавото също е цветът на богатството и просперитета. Използва се предимно от компании, насочени към жени и деца. Мъжете наистина не харесват лилавото.

Това е отличен цвят за спа и уелнес центрове, както и за опаковане на сладкиши. Трябва да изберете лилаво, ако управлявате стресиращ бизнес, защото лилавото действа успокояващо. Лилавото също е чудесно за всеки тип антикварен бизнес и е доста носталгичен цвят.

Син цвят според фън шуй

Друг успокояващ и релаксиращ цвят е синьото. Цветът на морето и небето и следователно означава приключение и свободен дух. Синьото е най-много универсален цвятв бизнеса. Предизвиква доверие, чувства на лоялност, надеждност и отговорност. В същото време се свързва с предвидимост и консерватизъм.

Бъдете внимателни, когато използвате синьо във вашия бизнес. Твърде много синьо може да предизвика скука и бизнесът няма да бъде привлекателен за по-млада аудитория. Синьото обикновено е изборът на банки, застрахователни компании, здравни компании и всякакви други предприятия, където доверието и надеждността са важни въпроси. Ако не искате бизнесът ви да се възприема като скучен и консервативен, изберете ярки нюанси на синьото.

Зелен цвят според фън шуй

Зеленото е цветът на природата, свежестта, баланса и хармонията. Независимо от вида на бизнеса, можете да използвате зелен цвят.

По-тъмните нюанси на зеленото се свързват с пари, престиж и богатство, докато по-светлите нюанси представляват свежест, растеж, доброта и състрадание. Избягвайте много ярки цветове, защото се възприемат като несериозни.

Зеленото е идеален избор за почти всеки бизнес, но е абсолютно необходимо за екологичните предприятия, здравните предприятия и хранително-вкусовата промишленост. Зеленото стимулира апетита, така че е чудесна идея и за ресторантьорския бизнес.

Жълт цвят според фън шуй

Най-яркият цвят на дъгата, а може би и не най-добрият изборза бизнес. Някои проучвания показват, че продължителното излагане на жълтия цвят може да доведе до безпокойство.

Жълтото стимулира логическото полукълбо на мозъка и изпълва ума с яснота. Подобрява аналитичното мислене. Мъжете наистина не харесват жълто, но децата са просто възхитени от него.

Всеки вид бизнес, свързан с деца, трябва да има жълто - детски играчки, детски градини, детска козметика и т.н. Козметичните продукти за жени също могат да изберат жълто, защото е ярък цвят и хората ще го видят веднага. Това добра идеякогато трябва да направите вашите продукти да се открояват от тълпата. За всички останали бизнеси е по-добре да използвате елементи от жълто, а не като доминиращ цвят.

Оранжев цвят според фън шуй

оранжев цвятФън Шуй, цветът на организацията. Неговият принцип е Ян. Подобрява концентрацията и също така насърчава креативността. Това е топъл и ярък цвят. Цветът на енергията, съчетана със забавление. Този цвят се свързва главно с хора, които са отворени, оптимистични и жадни за приключения.

Портокалът често се използва в ресторантите, туристически агенциии кафене. Подходящ е за всякакъв вид бизнес с деца, защото те обикновено обичат оранжевото - колкото по-ярко, толкова по-добре. Това обаче не е най-добрият цвят за бизнес свят, защото предполага евтиност, безотговорност и лесно отношение към бизнеса.

Бъдете внимателни, когато използвате портокал. По-добре е да не го правите доминиращ цвят, а да имате само някои оранжеви детайли.

Червен цвят според фън шуй

Последният цвят на дъгата. Във Фън Шуй цветът на щастието, увереността, късмета и парите. Той обаче е и цветът на яростта и гнева, така че е по-добре да не го използвате в големи количества.

червен добър цвятза всякакъв вид бизнес, свързан с любов и секс. Червеното се използва в ресторанти и търговски центрове.

Червеният цвят означава енергия и позитивно мислене, но също така се свързва с кръв, война и насилие. Твърде много червено предизвиква безпокойство и гняв, така че е по-добре да го използвате умерено.

Добавянето на няколко цвята може да е добра идея за вашия бизнес – опитайте!

Кой е любимият цвят на вашата организация?

Можете да насърчите клиентите да правят спонтанни покупки, като използвате комбинация от червено и оранжеви цветя, увеличете продажбите три пъти, като пребоядисате стените на магазина в зелен нюанс, продавайте продукта на потребители над 35 години, като използвате консервативни цветове.

Според проучване на Kissmetrics, 93% от потребителите вземат решения за покупка въз основа на външен видпродукт. За 6% от клиентите са важни тактилните усещания, за 1% - възможността да опитате или слушате продукти. В същото време 85% от купувачите купуват стоки заради цветовата схема на опаковката. В статията ще разгледаме цветове, които увеличават продажбитев различни категории клиенти.

Цветовата схема повишава познаваемостта на марката с 80% и стимулира покупките сред хора от определена възраст или пол. Така продуктите с розов цвят се купуват по-лесно от жени, а продуктите с оранжев цвят от хора, склонни към спонтанни покупки. (таблица).

Влиянието на цвета върху продажбите сред младите хора

Хората под 35 години, според проучване на Shopper Trends, са с 60% по-склонни да купуват ярко оцветени продукти, отколкото тъмни.

Червен. 85% от асортимента на фирма Канцеларски материали са бележници, албуми и дневници. През 2015 г. продажбите са намалели с 26% спрямо 2014 г. Карина Марченко, търговски директор на предприятието, анализира продажбите на всеки вид продукт и установи: младите хора реагират на червени бележници, независимо от производителя. За да се увери в това, търговският директор стои два дни на щанда и наблюдава какви тетрадки купуват младежите. Карина коментира: „Решихме да експериментираме и пребоядисахме два рафта в червено и поставихме върху тях продукти от същия нюанс. През първия месец продажбите на преносими компютри се увеличиха с 10%.“

портокал.Онлайн магазинът за домакински и електроуреди "Bayon", чиято основна аудитория са хора от 18 до 34 години, тества различни цветовеза бутона „Купете“ на уебсайта. Повече от 50% от посетителите са кликнали върху оранжевия бутон. Хората реагираха най-зле на зелените и сини цветове. Глеб Сибирцев, ръководител на онлайн магазина, коментира: „Портокалът се свързва с енергия, радост и вдъхновение. Този цвят се използва от AliExpress и Amazon в лога и други елементи на уебсайтове.

Зелено и бяло.Веригата кафенета за здравословна храна Карават не придаде значение на дизайна. Стандартните тъмнокафяви стени, черните подове и бежовите тавани привличат не повече от 150 души на ден през 2015 г. Ръководството се сети да затвори и закачи табела на вратата. Но на следващия ден край заведението се събраха клиенти – предимно млади хора, които подкрепят идеята здрав образживот, - с молба да не се затваряте. Дмитрий Ряскин, директор на заведението, коментира: „Разбрахме, че в нашия град няма нито едно кафене за млади хора, което да не яде месо. Заведения за вегетарианци има само в градове с над милионно население. Проучихме техния опит и разбрахме, че трябва да променим менюто и дизайна. Те пребоядисаха стените, пода и дори тавана в зелено, символизиращо здравословно хранене. Черните маси и ценовите етикети бяха заменени с бели. Кафявото меню беше препечатано в бяло и зелено. След шест месеца продажбите се утроиха, а средната сметка се удвои.

Фрази, които ще ви помогнат да „натиснете“ клиента и да завършите продажбата

В статия в сп. „Търговски директор” Ваши колеги споделят фрази, които им помагат да привлекат клиентии успешно завършване на транзакции.

Влиянието на цвета върху продажбите на възрастни клиенти

Анализаторите казват: хората над 35 години предпочитат консервативни цветове - черно, кафяво, бежово, бяло. Тези резултати са получени в проучването Shopper Trends. В същото време черното и кафявото стимулират 55% от зрелите потребители да купуват.

Жълто, черно и бяло.Архитектурната компания QBIK използва червени, сини и оранжеви цветове в дизайна и логото си, за да привлече купувачи над 30 години. Тъй като хората бяха по-добри в закупуването на продукти в спокойни нюанси, те стигнаха до извода: зрелите клиенти не реагират на ярки цветове. Тогава компанията прави логото и дизайните в черно-бяло и бледожълто. Продажбите се удвоиха.

Цветове, които увеличават дела на спонтанните продажби

Лилаво и сребристо.Производителят на спортно оборудване и детски площадки Sporting използва лилаво и сребристо. Директорът Максим Назаренко твърди, че 65% от клиентите купуват детски площадки, когато видят цвета им.

Червено и оранжево.Онлайн магазин TradeEase използва комбинация от червени и оранжеви нюанси. изпълнителен директор Kino Kwok реши да оцвети бутона „Купи“ и хипервръзките на сайта в червено, а бутона „Добави в количката“ в оранжево, за да насърчи посетителите да правят спонтанни покупки. Балансът между червено и оранжево се харесва на по-младите потребители, без да дразни по-възрастната публика.

• 7 правила, които ще ви помогнат да създадете ефективна бранд книга и да привлечете нови клиенти

Експертно мнение

Как да използвате цветове за възрастни клиенти: Два съвета

Михаил Семенов,

основател на компанията QBIK

Съобразете цвета с продуктовата категория. За зрелите клиенти е важно да усетят стила във всеки продукт, който купуват. Ако чашата на възрастен може да е зелена, тогава той най-вероятно ще избере тъмни или светли цветове за дрехи и аксесоари. Най-добре е да изберете цвят, близък до сянката на оригиналния материал на продукта: ако правите шоколад, цветът е какао, ако резервните части, цветът е метал. Тъй като работим с дърво, използваме естествени нюанси: жълто, черно и бяло.

Помислете как цветът влияе на задачата. Важно е не просто да прочетете в интернет за психологическото въздействие на всеки цвят, но и да го свържете с основната си цел. Например, ние организираме зони за хранене, чиято задача е да продадат възможно най-много храна на събитието. Цветът на конструкциите помага за решаването на този проблем: дървесно-жълтият нюанс повдига настроението, дава енергия и стимулира апетита, докато черният цвят добавя респектабельност и стил.

Интересен и широк асортимент, компетентен микс от марки, ясно разбиране на целевата аудитория - всичко това може да не работи, ако просто е неудобно да сте в магазина. И тази ситуация може да доведе до...една лошо боядисана стена.

Още преди началото на търговията търговците на дребно обмислят каква цветова схема трябва да се следва в дизайна на магазина и кои цветове са най-изгодни от гледна точка на потребителската активност. Но е почти невъзможно да се отговори недвусмислено на този въпрос, защото има толкова много нюанси, които трябва да се вземат предвид! Стоки, целевата аудитория, ценови сегмент - всичко има значение. И трябва да запомните, че цветът може да промени целия ход на търговията. Бизнес консултантът Рич Кайзер споделя своя опит и мисли от практиката.

В модерните търговия на дребноНа практика няма една „реалност“ - всичко се решава от усещания.

Жалко, но какво да се прави? От някои търговски обектихората бягат заедно за минута, докато в други са готови да вървят с часове и да се връщат там при всяка възможност. И често избраният цвят е този, който „движи“ посетителя или, напротив, кара го да лети „към светлината“.

В интериорния декор има два вида цветове: основни (неутрални) и допълнителни (използвайки ги за създаване на акценти). Основният цвят трябва да съставлява 80% от общата цветова схема; основната му задача е да създаде комфортна атмосфера в магазина. Съответно 20% от гамата остава за допълнителни цветове. Можете да използвате монохромен на закрито цветова схема(когато се използват основен цвят и неговите нюанси) или допълнителна цветова схема, при която противоположните нюанси на цветното колело са избрани като придружители на основния цвят. Във всеки случай, дори преди да изберете една или друга цветова схема за бъдещия магазин, трябва да претеглите всичко и да разберете как искате да повлияете на купувача. И за това не можете да правите без разбиране психологически аспективсеки цвят.

Психология на цвета

След една от презентациите на следващия магазин, собственикът на новия магазин се обърна към нас със снимки на помещенията и ни помоли да го оценим ЯРКО ЧЕРВЕНО дизайнерско решение. Вместо спокойно да анализира и планира всичко, бизнесменът просто наема дизайнер, който е склонен да реализира модерни идеи. И ето го резултата! Блестящ червен под, матови червени стени, червени плотове и дори плотовете са червени. Червен - перфектен цвятза акценти, но избирането му за основен цвят е провалена идея. Решихме да направим прост експеримент и помолихме търговеца на дребно да инсталира таймер извън магазина, за да види колко дълго ще останат клиентите в бутика.

Какво мислиш? Както се очакваше, времето на престой беше критично кратко. Средно след 4 минути посетителите на магазина буквално излизат „като попарени“. В резултат на това собственикът на магазина беше принуден да затвори помещението и да го ремонтира. Цветът на един магазин е деликатен въпрос!

червенцветът често се използва в опаковките и това е така, защото артикулите с огнени нюанси буквално крещят „Погледни ме!“ Обърнете внимание на етикетите на хранителните стоки и ще видите, че 80% от тях имат червени елементи. А по време на периода на разпродажби червеното „управлява“. С негова помощ най-лесният начин е да привлечете вниманието на купувача към стоки с отстъпка или, напротив, бестселъри.

Но този цвят е агресивен и повечето хора могат да го възприемат в „хомеопатични“ дози. Освен това тази особеност има и медицинско обяснение. Многобройни проучвания показват, че червеният цвят може да доведе до повишена кръвно наляганеи затруднено дишане. Твърде много червено прави посетителите в стаята не само нервни, но и предизвиква признаци на агресия у тях. И както нашият „познат“ търговец установи от собствен опит, твърде много червено буквално отблъсква клиентите от магазина.

зелено– универсален цвят, един от най-„удобните“ за човешкото възприятие. В същото време зеленото има способността, от една страна, да успокоява хората, а от друга, да ги насърчава към действие. Зеленото може да се използва и в битови помещенияи в декора на магазина. Това, с което трябва да внимавате, са тъмните нюанси на зеленото. Психолозите смятат, че това е свързано с появата на банкноти и подсъзнателно тази аналогия предизвиква дискомфорт в съзнанието на посетителите. А нашата задача е да създадем идеално удобни условия за пазаруване, нали?

портокал– при него всичко е просто. Този цвят наистина прави хората щастливи и доволни от живота. „Оранжевата” яркост изпълва хората с енергия и ги зарежда с ентусиазъм. Разбира се, твърде много оранжево разсейва посетителите на магазина от основната цел - да купуват, но като цяло това е цветът на оптимизма и радостта.

ЖълтоОсвен това е оптимистичен цвят. Топло, радостно, както подобава на цвета на слънцето. Чудили ли сте се защо страниците в дневниците често са жълти? Да, просто ми помага да се концентрирам. Но твърде много „слънце“ затруднява виждането. И което е особено опасно за креативните хора, изобилието от жълтеникавост причинява умора и дори загуба на жизненост.

Виолетовоцветът рядко се среща в природата и затова не бих препоръчал да го използвате като основен интериорен цвят. По-добре е да добавите лилави акценти, които ще добавят екстравагантност към интериора.

Розоворадостен, романтичен цвят. Но той не е толкова невинен, колкото може да изглежда. Добра илюстрация за това може да бъде един интересен експеримент, който е проведен сред... затворници. Стените на затворническите килии бяха боядисани в приятен розов цвят. Оцветяването успокои нарушителите, но само за 20 минути. След това време участниците в експеримента усещат повишаване на негативните настроения.

кафявосвързани с безопасност и топлина. Плътен, практичен цвят, който буди доверие и спокойствие. Именно поради тези свойства магазините от сегмент Premium или Lux често избират кафявото или неговите нюанси като основен цвят. В декорацията на търговските помещения често виждаме комбинация от кафяво с розово или зеленикаво-синьо и винаги изглежда благородно и сдържано по добър начин.

Син.Чудили ли сте се защо телевизионни водещи или политици носят сини костюми по време на предизборни дебати в повечето случаи? Всичко защото Син цвятПубликата го свързва с надеждност, самочувствие и професионализъм. Синият има още един интересна функциялечебни свойства - спомага за намаляване сърдечен ритъмв хората и би било грях да не се възползваме от това качество, когато създаваме дизайна на стаята.

Бялоцвят и не, и в същото време ярки. Това е едновременно липсата на цвят и цветът на съвършенството. Но като идеален основен цвят е трудно да се възприеме без допълнителни акценти. Например, известен магазин за обувки в Лас Вегас е проектиран изключително в бяло. Отвън изглеждаше страхотно, но след като влезеш вътре, очите ти буквално започнаха да се насълзяват от такава яркост. Трябваше да отделя известно време, за да свикна с белотата. Както разбирате, подобно дизайнерско решение не насърчи купувачите да останат в стаята дълго време.

черен.Сега стигнахме до края на цветното колело, където ни очаква черно. Той е както комбинация от всички цветове, така и основният „грабвач” на клиентското внимание. Този цвят е особено добър за подчертаване на контрасти и допълнителни цветове. На този фон те изглеждат особено благородни. Между другото, черният цвят е чудесен за декорация високи тавани. С негова помощ те стават почти невидими, а цялото пространство става по-интимно. Струва си да се отбележи, че често, искайки да придадат на интериора солидност, дизайнерите злоупотребяват с черно, в резултат на което интериорът придобива зловещ вид.

За да си състави мнение за даден продукт, потребителят се нуждае само от 90 секунди. Избраната цветова схема играе решаваща роля в мнението на потребителите. Цветът контролира емоциите на посетителите и определя тяхното отношение към сайта и марката като цяло. Когато гледате цвят, очите ви комуникират със специфична област на мозъка, известна като хипоталамус. Той изпраща сигнал до хипофизната жлеза към ендокринната система, а след това към щитовидната жлеза. А щитовидната жлезадава сигнал за производството на специални хормони, които влияят на настроението, емоциите и поведението.

Нийл Пател от QuickSprout казва, че цветът представлява 85% от решението за закупуване на продукт. Поради това много компании инвестират много пари в проучване и създаване на продаваеми опаковки за своите продукти. Същото правило работи и за сайтове за продажба: използвайте правилни цветовеи винаги ще печелите.

В какви елементи трябва да се използва цвят?

За да изберете правилната цветова схема, трябва да следвате следните принципи:

• правилният цвят за темата;
• правилният цвят за целевата аудитория;
• правилен цвят в зависимост от времето;
• правилния цвят за всяко целево действие.

1. Жените не харесват сиво, оранжево и кафяво. Обичат синьо, лилаво и зелено.

В проучване, проведено от него, 35% от жените казват, че синьото е техният любим цвят, следвано от лилаво (23%) и зелено (14%). 33% от жените признават, че оранжевото и кафявото са най-малко любимите им цветове; освен това жените класират сивото като най-малко любимото им (17%).

Резултатите от това проучване са много ясно потвърдени от уебсайта на WomansDay; те използват синьо и лилаво на началната си страница.

Има парадигма, че жените обичат розовия цвят. Но това не е вярно. Розов цвятСамо малък процент от жените го избраха за свой любим. Ето защо се препоръчва използването на вложки от сини, лилави и зелени цветове в сайтовете за електронна търговия. Това ще подобри привлекателността на вашия сайт за жените и ще увеличи реализациите.

2. Мъжете не харесват лилаво, оранжево и кафяво. Те предпочитат синьо, зелено и черно.

3. Използвайте синьо, ако искате да вдъхнете доверие сред потребителите.

• Това е цветът на доверието, мира и реда;
• Синьото е основният корпоративен цвят в САЩ (Intel, Dell, HP, IBM и др.);
• Предизвиква усещане за спокойствие и ведрина.

PayPal също предпочита този цвят. Тази цветова схема помага да се вдъхне доверие сред потребителите. Ако PayPal използва червено или оранжево като основен цвят, те вероятно щяха да бъдат по-малко популярни в света.

Синият цвят се използва много често от банки и кредитни организации. Например VTB24 го използва като основен цвят.

Въпреки факта, че синьото е много често срещан цвят, при никакви обстоятелства не се препоръчва използването му при проектиране на уебсайтове, свързани с храненето и храните. Еволюционната теория предполага, че синият цвят е свързан с отрова. Така че никога не използвайте синьо, ако продавате гурме продукти.

4. Жълтото е цветът на предупреждението.

Изглежда странно, защото е известно, че жълтото е цветът на щастието. Business Insider съобщава, че „марките използват жълто, за да покажат, че са интересни и приятелски настроени“. Според тази хипотеза жълтото предизвиква усещане за игривост. По-вероятно е обаче жълтото да стимулира възбудата в централната част на мозъка, а игривостта да е просто следствие от състояние на повишена емоционалност, а не от чиста радост.

Психологията на цвета е тясно свързана с паметта и опита. Така че, ако винаги сте носили жълта риза, сте живели в къща с жълти стении сте яли в центрове за бързо хранене с жълти арки, тогава жълтият цвят може да ви донесе радост поради връзката му със запомнящи се събития в живота ви.

Жълтото може да предизвика чувство на безпокойство, така че опитайте се да използвате жълто в малки количества, тъй като може да ви накара да загубите клиентите си.

5. Зеленото е идеално за декорация.

Зеленото е най-често използваният цвят в бутоните. Така SpringSled, известна със стратегията си за привличане на клиенти, използва зелен цвят в своя дизайн. Следователно зеленото е идеалният цвят за призив за действие.

Използването на зелено ще има положителен ефект върху сайта и ще подобри репутацията му сред тези, които са загрижени за проблемите на околната среда.

6. Портокалът е забавен.

Amazon използва оранжево за своята страница Kindle. Оранжевото означава уместност, което прави посланието по-забележимо и въздействащо.

Оранжевото означава удоволствие и заедност. Понякога портокалът се тълкува като "евтин". Достатъчно е да сравним оранжевото с цвета на лукса - черно. Следователно, ако продавате продукт на евтина цена ценови сегмент, тогава е препоръчително да използвате този цвят, когато проектирате елементи на уебсайт.

7. Черното добавя усещане за лукс.

Черното също може да се счита за луксозен цвят. Черното също е блясък, изтънченост, ексклузивност.

Просто отворете уебсайта на D&G и всичко ще си дойде на мястото.

Черният цвят се използва активно от автомобилните производители. Ето пример за уебсайта на Lamborghini.

Ако продавате скъпи луксозни потребителски стоки, тогава не забравяйте да използвате черно в дизайна на уебсайта си, за да добавите специална елегантност и ексклузивност.

8. Използвайте ярки цветове за призиви за действие.

Руският ebay използва червено за изскачащи прозорци.

Aliexpress използва оранжево върху основните бутони.

Оранжевото се свързва с „евтино“, но ако искате да привлечете вниманието на потребителите, използвайте този цвят.

9. Не пренебрегвайте бялото.

Повечето добре проектирани уебсайтове днес използват бял цвятза създаване на усещане за свобода и лекота.

Заключение.

• Тествайте цветовете. Не е необходимо да се спирате на един конкретен цвят. Тествайте различни цветови комбинации, за да разберете кой цвят харесва най-много вашата целева аудитория.
• Не насилвайте вашия дизайнер в „цветна кутия“. Когато работите с дизайнер, не му поставяйте строги условия да използва един цвят.
• Следете цветовете. Не забравяйте, че целта ви не е да създадете дизайн, който изглежда страхотно на дрибъл. Красотата разбира се е добра, но основната задача на сайта е да продава. Не забравяйте това.
• Избягвайте претоварване с цветове. Не се опитвайте да използвате всички цветове наведнъж в един дизайн. Това може да доведе до тежки последици. Твърде много цветове могат да създадат усещане за безпорядък.

„Черното е твърде тъжно“, каза Остап, „зеленото също не е подходящо: това е цветът на рухналата надежда. Розовото е сирене, синьото е банално, червеното е твърде лоялно. Ще трябва да боядисаме "Антилопата" в жълто. Ще бъде малко светло, но красиво.” “Златният телец”, И. Илф и Е. Петров.

Всеки от нас, като велик комбинатор, има свой код, скрит в цветовете. Всеки цвят изпраща условен сигнал до нашето подсъзнание и събужда в него ответна емоция. Повлиян различни цветоведори чувстваме и мислим различно.

Използването на цветовата психология в бизнеса ви позволява да създадете комфортни условия за преговори, да увеличите производителността на служителите и да увеличите активността на клиентите в магазина.

Окото ни разпознава 1,5 милиона нюанса, а цветовете се възприемат дори от кожата. Ние не просто виждаме цвета, ние го усещаме. Според психолозите ние „поглъщаме“ 80% от цвета. нервна системаи само 20% - чрез зрение.

Учени от Виена направиха интересно изследване: участниците в експеримент със завързани очи се редуваха да влизат в стаи, чиито стени са боядисани в различни цветове. В стаята с червени стени пулсът им се ускори; в стая с жълти стени пулсът им рязко се нормализира, а в стая с сини стение спаднал осезаемо. М. Купър, А. Матюс „Езикът на цвета“.

Цветно активиране

Настроението и атмосферата в интериора до голяма степен зависят от това каква цветова схема (топла или студена) е избрана за неговия дизайн. Топлите цветове (нюанси на червено, оранжево и жълто) са енергизиращи и стимулиращи, така че се използват за „затопляне“ на клиентите в магазина и повишаване на продуктивността в офиса.

Магазин Holt-Renfrew, Канада

Под въздействието на студени цветове (нюанси на синьо, индиго и виолетово) активността на хората, напротив, значително намалява, движенията им се забавят, те се чувстват по-спокойни и отпуснати.

В топлите цветове червеното е най-силният цвят. Под въздействието на този цвят се активират всички функции на тялото ни: дишането се ускорява, мускулите се напрягат, сърдечният ритъм се ускорява.

Червените акценти в интериора на магазина стимулират клиентите и увеличават импулсивните (непланирани) покупки. Този цвят също така стимулира апетита и подобрява храносмилането, поради което е идеален за кафенета и ресторанти.

The Sweeterie, САЩ

Червеното е много по-малко подходящо за офис пространство. Въпреки факта, че повишава производителността, той бързо се уморява и провокира избухливост и агресия.

Оранжевият цвят, заедно с червеното, предизвиква прилив на енергия и подобрява апетита. Но той работи по-добре като цвят на акцента, отколкото като основен цвят. Неговото изобилие в пространството е досадно. Но комбинацията от оранжево със сини нюанси дава усещане за спокойствие и свобода. Това цветова схемаПодходящ за спортни магазини.

Пастелните нюанси на оранжевото се свързват със здраве, красота, златист загар и релаксация, поради което са толкова често използвани в дизайна на дамски магазини и салони за красота.

Магазин за органични храни EarthBar, САЩ

Жълтият цвят е първият цвят, открит от окото. Стимулира зрението и причинява радостно настроение, и следователно привлича вниманието по-добре от другите цветове. Може да се използва за обявяване на промоции и специални оферти. Освен това текстът на жълт фон е най-удобен за четене.

Ярките и топли цветове привличат хората със среден доход. И купувачите свързват комбинацията от жълти и червени цветове с достъпни цени. Ето защо тази цветова схема често се използва от дискаунт магазини и заведения за бързо хранене.

Жълтото оживява въображението, насърчава приемането на нови идеи и се свързва с нещо интересно. И в комбинация със зелено или синьо, той е идеален за декориране на работното пространство на дизайнери, копирайтъри и рекламодатели.

офис архитектурно бюро Selgas Cano Architecture, Испания

Присъствието на жълто в интериора активира мисленето и помага за постигане на компромис - може да се използва като акцентен цвят в офис пространство. Основното нещо е да не прекалявате: твърде много жълто причинява алчност и недоволство.

Влияние топли цветоветака че в стая, боядисана в топли цветове, температурата се възприема с 3-5 градуса по-висока, отколкото в такава, където се използват студени цветове.

И благодарение на този „затоплящ“ ефект, топлите цветове на кафене или магазин могат да се превърнат в конкурентно предимство през студения сезон. Ето защо ярките и топли цветове работят добре в коридорите за замразена храна.

Децата наистина харесват ярки и наситени цветове: до 7-годишна възраст най-често избират нюанси на червено, жълто и оранжево. След 7 години към техните цветови предпочитания се добавят други цветове.

Детски магазин Fantasy World, Кувейт

Влиянието на зеления цвят може да бъде различно в зависимост от това кои нюанси преобладават в него. Така че, ако синьото е доминиращо в зеленото, тогава то успокоява и релаксира, а ако жълтото, то вълнува. Зеленото се счита за неутрален цвят и може да се използва както с топли, така и със студени цветове.

Жълто-зеленото създава впечатление за благополучие и оптимизъм. Сочният зелен цвят се свързва с естествена свежест, обновяване и младост и затова е идеален за евтини кафенета и отдели на магазини, предлагащи плодове и зеленчуци.

Наситеният изумруден нюанс говори за лукс и е подходящ за скъпи магазини, реномирани офиси и рецепции. В допълнение, зеленият цвят не причинява умора на очите и намалява болката, което го прави популярен в областта на медицината.

Релаксация с цвят

Според цветната психология студените цветове (синьо, циан и виолетово) и техните нюанси работят най-добре за създаване на спокойна и релаксираща атмосфера в пространството. Повлияни от студените цветове, купувачите в магазините прекарват повече време във витрините, изборът отнема повече време и се тревожат по-малко за разходите.

Използването на студена гама от цветове е оправдано в скъпи магазини, както и там, където може да има опашки.

Шоурум Форт Лодърдейл, САЩ

Синьото предизвиква усещане за благополучие и се свързва с постоянството. Насърчава доверителната комуникация и доброто усвояване на информацията. Благоприятните ефекти на този цвят могат да се използват при декориране на заседателна зала.

В офис пространство синьото работи по-добре в комбинация с жълто. Такива цветова комбинацияповишава концентрацията и активира умствената дейност.

Синьото, от друга страна, е напълно неподходящо за работна среда. Той разсейва вниманието, намалява ефективността, намалява зрителната острота и се счита с право най-доброто решениеза стаята за почивка. Също така не е подходящ за интериора на кафене или ресторант: под въздействието на този цвят апетитът изчезва и пространството изглежда празно и студено.

Офис на Google, Швейцария

Богатите нюанси на лилаво също намаляват активността, потискат апетита и са по-подходящи за медитация, отколкото за бизнес. А комбинацията от лилаво и оранжево предизвиква тъжни мисли за крехкостта на съществуването.

За повечето магазини и офиси - помещения в светли цветовее печеливша опция. Светли цветовеувеличават пространството и подчертават детайлите, а в магазина тази цветова схема фокусира вниманието на клиентите върху продукта.

А светлосивият цвят е много подходящ за организиране на стабилна работа. Вярно е, че сивите стени на офиса не са благоприятни за дълго стоене в тях. Следователно монотонното сиво трябва да бъде оживено с ярки цветове.

Що се отнася до черното, то е най-добре да се използва като акцентен цвят, който подчертава основните цветове. Въпреки цялата си привлекателност и изтънченост, този цвят създава усещане за изолация и липса на въздух, особено в помещения, където таванът или стените са боядисани в черно.

Бяла галерия, Рим

Кафявото не е толкова официално като черното и изглежда по-естествено. Този цвят вдъхва сила, доверие и увереност, свързани с надеждност и издръжливост. Идеален е за антикварни салони и магазини, продаващи "колониални" стоки (кафе, чай, подправки, шоколад).

Офис на творческата агенция Red Keds, Русия

Макар че кафяв цвятвдъхва спокойствие, излишъкът му в интериора може да предизвика мрачни мисли и затова се нуждае от светло цветни акценти. В работното пространство тъмните нюанси на кафявото уморяват и намаляват производителността.

Оксана Гафаити,
уебсайт на автора и Trades.site

Хареса ли ви публикацията 👍? Оставете своя коментар по-долу👇.
Вземете моите пазарни идеи в Telegram📣: