GİRİŞ 3
1. ÜLKE PAZARLAMASI VE ŞEHİR PAZARLAMASININ TEORİK TEMELLERİ: GENEL VE ​​ÖZEL 4
1.1 Ülke pazarlamasının özü ve kavramları 4
1.2 Bölgesel varlıklar sistemindeki şehirlerin rolü ve kentsel pazarlamanın özellikleri 7
2. ÜLKE PAZARLAMASI VE ŞEHİR PAZARLAMASININ ANALİZİ: GENEL VE ​​ÖZEL 11
2.1 Bölgesel varlıklar sistemindeki şehirlerin rolü 11
2.2 Şehirlerin pazarlama stratejileri ve kentsel gelişim planlaması 24
2.3 Ülkenin pazarlamasının ve rekabet gücünün analizi 29
3. ÜLKE VE ŞEHİR PAZARLAMASININ GELİŞİMİNE YÖNELİK BEKLENTİLER: ÖNERİLER VE ÇÖZÜMLER 37
SONUÇ 42
KULLANILAN KAYNAKLAR LİSTESİ 43

GİRİİŞ

Pazarlama, kendi içinde bir pazarın varlığını varsayar.
tam yapısal hacim, gelişimine hizmet eder ve talep, arz ve fiyat sorunları kompleksinden ayrılamaz.
Öyle ya da böyle, başlangıçtaki ilgi konusu, işletmenin üretim ve ticari faaliyetleri ile malları pazara, son tüketiciye tanıtma yolundaki çok sayıda aracıdır.
Aynı zamanda, ki bu çok önemlidir, bir soyutlamaya hizmet etmez - "sürekli büyüyenlerin giderek daha eksiksiz bir şekilde karşılanması", ancak kitlelerin, genelleştirilmiş "kişiliklerin" çok özel ihtiyaçları değil, etkili (faydalı) amaçlar üreticiler, aracılar ve tabii ki tüketiciler için) hedef tüketici gruplarının özel taleplerini karşılamak.
Pazarlama çok yönlü bir olgudur. Bu, pazar ilişkileri konularının bir pazar felsefesi, stratejisi ve düşünme ve eylem taktiğidir: yalnızca ticari faaliyetlerdeki üreticiler ve aracılar değil, aynı zamanda tüketiciler, tedarikçiler, pratik ekonomistler, bilim adamları ve tüm kuruluşlar.
Kentin ve ülkenin gelişim alanlarından biri de etkinlikler ve hizmetlerdir. Dünyada şehirler ve ülkeler arasındaki rekabetin hızla arttığı günümüzde, bu konuda ne kadar aktif bir şekilde yer alıyorlar? Rus şehirleri.
Bölgeler ve şehirler yatırımlar, turistler, insan kaynakları, ihracat potansiyelinin büyümesi, altyapı ve şehir mimarisinin geliştirilmesi, konut ve toplumsal hizmetlerin verimli çalışması için birbirleriyle rekabet etmektedir. Ve bunların hepsi bu topraklarda yaşayanların iyiliği için.
Birçok şehir rekabet ortamına, potansiyeline ve fırsatlarına bağlı olarak imajını ve konumunu değiştirmektedir. Bu özellikle küresel rekabet, kriz ve sermayenin ve personelin hareket özgürlüğü koşullarında geçerlidir. Her ülke ve bölge daha çekici olmaya çalışıyor.
Ders çalışmasının amacı şu konuyu ele almaktır: Ülke pazarlaması ve şehir pazarlaması: genel ve özel.
Ders çalışmasının amaçları şunlardır:
- Ülke pazarlaması ve şehir pazarlamasının teorik temellerinin değerlendirilmesi: genel ve özel;
- şehrin ve ülkenin pazarlama faaliyetlerinin durumunu analiz etmek;
- Ülke ve şehrin pazarlamasının iyileştirilmesi: öneriler ve çözümler.
Ders çalışmasının amacı Rusya Federasyonu ve şehirlerinin pazarlama faaliyetleridir.
Ders çalışmasının konusu ülke pazarlaması ve şehir pazarlamasıdır: genel ve özel.
İÇİNDE ders çalışması Andreev S.N., Astratova G., Belyaev V.I., Bondarenko V.A., Komarov A.E. gibi yazarların literatürü dikkate alınır.
1. ÜLKE PAZARLAMASI VE ŞEHİR PAZARLAMASININ TEORİK TEMELLERİ: GENEL VE ​​ÖZEL

1.1 Ülke pazarlamasının özü ve kavramları

Bir ülke ile ilgili olarak pazarlama, imajını, diğer ülkeler için çekiciliğini, ekonomik varlıklarını, diğer sosyal kurumlarını ve nüfusunu, uluslararası kuruluşlardaki prestijini artırmaya (sürdürmeye) odaklanır.
Bir ülkenin pazarlanması, sınırlarındaki değişikliklerle ilişkili değildir ve ticari değildir, ancak bu tür bir pazarlamanın en önemli dolaylı ekonomik sonuçlarının çoğu tanımlanabilir. Bunlar jeofizik, finansal, teknik, teknolojik ve insan kaynaklarının (iç kaynakların bölge dışında kullanılması ve dış kaynakların çekilmesi) uygulanmasının etkileri, hacimlerdeki büyüme ve dış ekonomik faaliyetin yoğunlaşması, uluslararası projelere katılımın sonuçları, vesaire.
Ülke pazarlamasındaki faaliyetin önemli bir yönü, ülke imajının hedeflenen oluşumu, olumlu gelişimi ve tanıtımıdır.
Ülkenin imajı (bölge ve diğer bölgelerin yanı sıra) günlük, sosyo-ekonomik, ticari, finansal vb. gibi çeşitli farkındalık düzeylerinde mevcuttur.
Dünya Turizm Örgütü'nün tanımladığı şekliyle bir ülke imajı, ülkenin tüm özelliklerinin, kişinin kendi deneyimlerinin ve belirli bir imajın oluşturulmasını etkileyen söylentilerin karşılaştırılması sonucu ortaya çıkan duygusal ve rasyonel fikirler bütünüdür. Tüm bu faktörler, adı andığınızda anında bir zincir oluşturmanıza olanak tanır.
Belirli bir ülkeyle ilgili dernekler.
Farklı ülkelerin sembolleri. Herhangi bir ülkenin resmi sembolleri arması, bayrağı ve marşıdır. Resmi eyalet ve eyaletlerarası etkinliklerde sergilenmenin yanı sıra, özel günlerde de ülke vatandaşları tarafından özel bir saygı konusu olarak hizmet ediyorlar.
Örneğin ABD vatandaşlarının kendi devletlerinin sembollerine karşı ne kadar vatansever oldukları biliniyor.
Semboller arasında emirler ve diğer ulusal işaretler de bulunmaktadır. Asıl amacına göre nişan, belirli bir kişinin devlete yaptığı özel hizmetlerin en yüksek ayırt edici işaretidir.
Sipariş, iş için bir ödeme değildir, kelimenin tam anlamıyla bir ödül değildir. Devrim öncesi Rusya'da, emri alan bir kişinin hazineye önemli bir miktar katkıda bulunması gerekiyordu, örneğin İlk Aranan Aziz Andrew Nişanı için - 500 ruble. Aç Sovyet zamanlarında devlet, sipariş sahiplerine belirli miktarlarda ödül vererek, siparişlerin kazançlı ödüller olduğu konusunda yavaş yavaş kamuoyunu kışkırttı.
Nişanlar, madalyalar ve her türlü işaret, uluslararası sembol dili kanunlarına göre oluşturulmalıdır. Aynı zamanda, ülkenin düzenleri, tarihsel oluşumun ömrü boyunca yüzyıllarca yaşar ve yaşamalıdır - tüm feodalizm, tüm kapitalizm, tüm sosyalizm, profesyoneller haklı olarak inanıyor. Kullanılan diğer amblemler, devletin modern karakteri ve gerçek düzeyiyle daha tutarlı olmalıdır.
Ayrıca ülkenin başka sembolleri de var. Bu nedenle, birçok ülkenin önde gelen havayolları uzun süredir uçakların gövdelerini ve kuyruklarını ulusal bayrak renklerine boyamaya başladı. Kısa bir süre önce Rusya'nın ve diğer eski Sovyet cumhuriyetlerinin en büyük hava taşıyıcıları bu örneği takip ediyordu. Uçak satarken bu gelenek zaten dikkate alınıyor. Bölgelerarası trenlerin renklendirilmesinde de benzer bölgesel motifleri görmek mümkün.
Ülke tema parklarıyla temsil edilebilir. Birkaç yıl önce Japonya'nın Niigata eyaletinde bir Rus tema parkı oluşturuldu. Valiliğin aktif katılımıyla, Rusya'nın ana manzaralarını - tarlalar, çayırlar, ormanlar, nehirler, tepeler - yansıtan mümkün olduğunca bir alan seçildi.
İnşa edilmiş ve işletiliyor Ortodoks kilisesi, Rus hediyelik eşyaları ve diğer ulusal eşyaları satan bir dükkan, Rus mutfağı sunan bir restoran, bir kültür merkezi. Yani Rusların yanlarında matryoshka, balalayka ve havyar getirmelerine kesinlikle gerek yok. Japonlar, özel girişimcinin (parkın yaratılmasının başlatıcısı) ve vilayetin ekonomik beklentilerini tamamen haklı çıkararak Rus tema parkını ziyaret etmekten hoşlanıyor. Ancak Rusya bunda yer almıyor.
Ülkenin rekabet gücü. Gelişim aşamalarını ve ana faktörlerini ele alalım. M. Porter, bir devletin rekabet gücünü, emek ve sermayenin etkin kullanımı olan ve kişi başına milli gelirle sonuçlanan üretkenlik olarak tanımladı. Ayrıca, "rekabetçi elmas" adı verilen ve bu tür avantajların dört ana grubunu simgeleyen, ülkelerin rekabet avantajının belirleyicilerinden oluşan bir sistem geliştirdi:
- faktör koşulları: insan ve doğal kaynaklar, bilimsel ve bilgi potansiyeli, sermaye, altyapı, yaşam kalitesi faktörleri dahil;
- iç talebin koşulları: talebin kalitesi, dünya pazarındaki talebin gelişimindeki eğilimlere uygunluk, talep hacminin gelişimi;
- ilgili ve hizmet endüstrileri (endüstri kümeleri): hammadde ve yarı mamul tedarik alanları, ekipman tedarik alanları, hammadde, ekipman, teknoloji kullanım alanları;
- şirketlerin stratejisi ve yapısı, endüstri içi rekabet: hedefler, stratejiler, organizasyon yöntemleri, şirketlerin yönetimi, endüstri içi rekabet.
Siyasilerin bu konudaki görüşleri çok fazla farklılık göstermiyor. Böylece, yakın zamanda dünya haritasında beliren bağımsız ülkelerden birinin lideri Kazakistan Cumhurbaşkanı N. Nazarbayev, cumhuriyetinin çekiciliğinin şu ana faktörlerini belirledi: siyasi istikrar, komşularla dostane ilişkiler, gelişmişlik derecesi bir piyasa ekonomisinin ürünüdür.
Rus politikacılar ve liderler de benzer şekilde konuşuyor. Bu nedenle, Rusya'nın başkentinin belediye başkanı, istikrar ve kalkınmanın (inşaat dahil) yanı sıra başkentin bir sanayiden ülkenin bilim merkezine dönüşmesini Moskova'nın çekiciliğinin başlıca faktörleri arasında sayıyor.

1.2 Bölgesel varlıklar sistemindeki şehirlerin rolü ve şehir pazarlamasının özellikleri

Şehirler genel olarak hem belediyesel, hem bölgesel hem de federal kalkınmada liderdir. Bu rol öncelikle muazzam ekonomik potansiyelin yoğunlaştığı büyük şehirler tarafından oynanıyor. Bazı şehirler tüm uluslardan çok daha fazla zenginlik yaratıyor.
Bunun kapsamlı kanıtı, şehirlerin her düzeyde bütçe geliri elde edebilme yeteneğidir. Ortalama Rusya bölgesinin konsolide bütçesinde başkentin öz gelirleri bunun yaklaşık 1/5'ini oluşturuyor.
Şehirle ilgili olarak pazarlama, bölgenin pazarlamasına benzer şekilde gerçekleştirilir, ancak kentsel yaşam tarzının özellikleri dikkate alınır. Bunlardan biri şehirlerde, özellikle de büyük şehirlerde yaşamanın (kırsal alanlara göre) yüksek maliyetidir. Modern kentsel olanakların ve faydaların sağlanmasıyla birlikte bu gösterge, önde gelen göstergelerden biridir. Dünyanın dört bir yanındaki şehirlerde yaşamanın maliyeti, göç beklentilerinin ve turizm hizmetleri pazarının gelişiminin değerlendirilmesi açısından özellikle önemlidir.
Şehirlerle ilgili bilgilerin büyük bir kısmında, her birinin kendine has özellikleri olan birkaç katman vardır. En yaygın bilgi katmanları birincil veriler, işlenmiş veriler, istatistiksel materyaller, göstergeler, endeksler ve derecelendirmelerdir.
Göstergeler, bir problem için özel olarak seçilen ve o problemin çözüm yollarını gösteren istatistiksel verilerdir. Arapça'da "gösterge" kelimesinin "işaretçi" anlamına gelmesi şaşırtıcı değildir.
Göstergeler değişken miktarlardır veya birden fazla fonksiyonun fonksiyonudur. değişkenler Zaman içinde meydana gelen gerçek değişiklikleri yansıtırlar; genellikle hedefleri ve gerçek gelişim parametrelerini tanımlayan genelleştirilmiş göstergelerdir.
Şehirlerin durumuna ilişkin göstergeler, konutların karşılanabilirliği, altyapı gelişimi, çeşitli hizmetleri kullanabilme, şehirlerde güvenlik ve çevre kirliliği gibi sorunları karakterize eden göstergelerdir. Göstergeleri kullanarak sorunu vurgulayabilir, resmileştirebilir ve araştırma konusunun kapsamlı bir resmini verebilirsiniz.
Göstergeler dünya çapında kentsel yönetimin giderek yaygınlaşan bir bileşenidir. Karmaşık, bütünleştirici nitelikteki en yüksek bilgi katmanlarından biri tüketici fiyat endeksi, insani gelişme endeksi veya kentsel gelişme endeksi gibi endekslerdir. Endeks, çeşitli göstergeleri zamana ve konuma bakılmaksızın olayları karşılaştırmak için kullanılan tek bir sayısal göstergede birleştirir.
Göstergelerin yanı sıra, derecelendirmeleri içeren, temel olarak oluşturulan başka bir bilgi katmanının vurgulanması tavsiye edilir - çoğu zaman analiz edilen nesnelerin belirli bütünsel özelliklere göre karşılaştırılması için ölçekler biçiminde resmileştirilmiş araçlar.
Derecelendirmeler genellikle kamu tarafından tanınan uzman sosyal kurumlar tarafından oluşturulur ve düzenli olarak yayınlanıp güncellenir. Karar veren kişilerin belirli eylemlerle ilgili olarak çeşitli karakterize edilen nesneler arasında seçim yapmasına olanak tanır.
Konut fiyatı-gelir oranı, konut piyasasının durumunu karakterize eden büyük miktarda bilgiyi yansıtan tek bir göstergenin açık bir örneğidir. Yeni bir ev satın almak için yıllık hane gelirinin ne kadarına ihtiyaç duyulduğunu göz önünde bulundurarak, konut ve arazinin karşılanabilirliği kolaylıkla değerlendirilebilir.
Çeşitli ülkelerdeki yerel yönetimler ve yönetimler, merkezi yönetimlerin izlediği “kemer sıkma” politikasını sürekli olarak deneyimliyor. Kendi mali zorluklarıyla karşı karşıya kalan merkez, daha önce hem altyapının işletilmesi ve bakımı hem de belediye hizmetlerinin ve genel olarak şehirlerin geliştirilmesi için büyük ölçüde ana fon kaynağı olan transferlerde kesinti yapıyor.
Yatırım çekmek için, gelişme arayışında olan belediyeler, yeni yatırımcıları çekmek ve çeşitli borsalara girmek de dahil olmak üzere sermaye kaynaklarını arar ve çeşitlendirir.
Yalnızca ABD'deki modern belediye menkul kıymetler piyasası 170 milyar dolar değerindedir. Hem şehirler hem de yatırımcılar için belediyelerin kredi itibarına ilişkin bağımsız bir uzman değerlendirmesinin temel olarak önem kazandığı açıktır; kredi itibarı göstergelerinin analizi ve yatırımcılara belirli bir belediye kuruluşunun tahvillerine yatırım yapma riskinin derecesi hakkında fikir vermek.
Bir bütün olarak ekonomik koşullar, bölgenin yönetiminin organizasyon yapısı ve diğer idari faktörlerin yanı sıra bütçe uygulaması ve mali durum değerlendirmeye tabidir.
Derecelendirmeyi belirlerken en önemli göstergeler belirli bir bölgenin ekonomik temeli, büyümesi ve çeşitlenmesidir.
2. ÜLKE PAZARLAMASI VE ŞEHİR PAZARLAMASININ ANALİZİ: GENEL VE ​​ÖZEL

2.1 Bölgesel varlıklar sistemindeki şehirlerin rolü

Şehirler genel olarak hem belediyesel, hem bölgesel hem de federal kalkınmada liderdir. Bu rol öncelikle muazzam ekonomik potansiyelin yoğunlaştığı büyük şehirler tarafından oynanıyor. Bazı şehirler tüm uluslardan çok daha fazla zenginlik yaratıyor.
Bunun kapsamlı kanıtı, şehirlerin her düzeyde bütçe geliri elde edebilme yeteneğidir. Ortalama Rusya bölgesinin konsolide bütçesinde başkentin kendi geliri ........'dir.

KULLANILAN REFERANSLARIN LİSTESİ

1. Andreev S. N. Bölgelerin pazarlanması: teori ve uygulama // Pazarlama ve pazarlama araştırması. - 2010. - N 3. - S. 178-185.
2. Astratova G. Belediye pazarlamasının uygulanmasındaki sorunlar // Uygulama. pazarlama. - 2010. - N 2. - S. 7-13.
3. Belyaev V.I. Bölge Pazarlama ve Aşma depresif durum Rusya'nın bölgeleri // Vestn. Tomsk Eyaleti un-ta. Ekonomi. - 2008. - 3 numara. - S.46-61.
4. Bondarenko V. A. Bölgelerin pazarlanması: bölgesel altyapıya yatırım yapmanın finansal çekiciliğinin yönleri // Pratik. pazarlama. - 2007. - N 3. - S. 38-44.
5. Vizgalov D.V. Şehir pazarlaması: teori arayışında uygulamalar // Rusya'da ve yurtdışında pazarlama. - 2008. - N 3. - S. 78-85.
6. Gerasimenko O. N. Bölgenin pazarlama çekiciliğinin analizinin sosyal ve psikolojik yönleri // Bölge. ekonomi: teori ve pratik. - 2008. - N 5. - S. 68-70.
7. Kireeva N. S. Bölgelerin pazarlanması // Uygulama. pazarlama. - 20 11. - Hayır. 9. - S.47-47.
8. Kiryanko A.V. Bölge pazarlaması kavramına teorik yaklaşımlar // Vestn. Çelyabinsk Eyaleti un-ta. - 2009. - 26 numara. - S.98-103.
9. Komarov A.E. Kapalı bir idari-bölgesel varlığın gelişiminin bir pazarlama mekanizması kullanılarak yönetilmesi [Elektronik kaynak]: dis. ...cand. ekonomi Bilimler / Komarov A. E. - Ekaterinburg, . - 193 s. - Erişim modu: SOUNB im'in yerel ağı. Belinsky, salon EI.
10. Krivenko N.V. Tıbbi hizmetler pazarının bölgesel düzeyde bölgesel bölümlenmesinin özellikleri // Vestn. Çelyabinsk Eyaleti un-ta. - 2009. - N 14. - S. 59-62.
11. Kulikova E. S. Bölge pazarlamasının geliştirilmesi için teorik ve tarihsel önkoşullar // Tarımsal Vestn. Ural. - 2010. - T.71. - 5 numara. - s. 23-24.
12. Kulikova E. S. Ekonomik çıkarların dönüşümünün bir sonucu olarak bölgesel pazarlama // Vestn. Çelyabinsk Eyaleti un-ta. - 2008. - N 19. - S. 47-52.
13. Pankrukhin A. Bölgelerin pazarlanması. Yüzler, görüntüler ve konumlar // Durum. hizmet. - 2009. - 6 numara. - s. 29-34.
14. Pankrukhin A.P. Bölgelerin pazarlanması: pozisyonların koordinasyonu // Pratik. pazarlama. - 2010. - 4 numara. - S.4-8.
15. Sachuk T.V. Bölgesel yönetimde bir faktör olarak bölgesel pazarlama: Karelya Cumhuriyeti örneğinde [Elektronik kaynak]: dis. ... Dr. Econ. Bilimler / Sachuk T.V. - St. Petersburg, . - 357 s. - Erişim modu: SOUNB im'in yerel ağı. Belinsky, salon EI.
16. Sachuk T.V. Bölgesel pazarlama: sosyokültürel alanın yönetimine yeni bir bakış // Vestn. Moskova durum Kültür ve Sanat Üniversitesi. - 2006. - N 3. - S. 150-153.
17. Sachuk T. Bölgesel pazarlama - bir belediyenin rekabet gücünü ve yatırım çekiciliğini yaratmanın temeli // Belediye. güç. - 2003. - N 6. - S. 74-76.
18. Starikova M. S. Rüya gibi bir şehir yaratmak için bölgesel pazarlamayı kullanmak // Örn. şehir: teori ve pratik. - 2010. - T.2. - 1 numara. - s. 25-29.
19. Startsev Yu. Bölge geliştirmenin pazarlama döngüsü // Vestn. Çelyabinsk Üniversitesi. Ser. 7, Devlet ve belediye idaresi. - 2006. - N 4. - S. 73-75.
20. Shishkin A.V. Bölgesel pazarlama: metodolojik yaklaşım // Bölge. ekonomi: teori ve pratik. - 2009. - N 2. - S. 2-6.

Bir ülke ile ilgili olarak pazarlama, imajını, diğer ülkeler için çekiciliğini, ekonomik varlıklarını, diğer sosyal kurumlarını ve nüfusunu, uluslararası kuruluşlardaki prestijini artırmaya (sürdürmeye) odaklanır.

Bir ülkenin pazarlanması, sınırlarındaki değişikliklerle ilişkili değildir ve ticari değildir, ancak bu tür bir pazarlamanın en önemli dolaylı ekonomik sonuçlarının çoğu tanımlanabilir. Bunlar jeofizik, finansal, teknik, teknolojik ve insan kaynaklarının (iç kaynakların bölge dışında kullanılması ve dış kaynakların çekilmesi) uygulanmasının etkileri, hacimlerdeki büyüme ve dış ekonomik faaliyetin yoğunlaşması, uluslararası projelere katılımın sonuçları, vesaire.

Ülke pazarlamasındaki faaliyetlerin önemli bir yönü, ülke imajının hedeflenen şekilde oluşturulması, olumlu geliştirilmesi ve tanıtılmasıdır. Ülkenin imajı (bölge ve diğer bölgelerin yanı sıra) günlük, sosyo-ekonomik, ticari, finansal vb. gibi çeşitli farkındalık düzeylerinde mevcuttur.

Dünya Turizm Örgütü'nün tanımladığı şekliyle bir ülke imajı, ülkenin tüm özelliklerinin, kişinin kendi deneyimlerinin ve belirli bir imajın oluşturulmasını etkileyen söylentilerin karşılaştırılması sonucu ortaya çıkan duygusal ve rasyonel fikirler bütünüdür. Tüm bu faktörler, bir isim anıldığında, o ülkeyle ilgili olarak bir dizi dernekler zincirinin anında kurulmasını mümkün kılmaktadır.

Günlük psikoloji düzeyinde ülkenin imajı

Ülkenin imajını nüfusun zihninde, yani günlük psikoloji düzeyinde tanımlamak için bir dizi yerleşik özellik ve parametre kullanılır: semboller, ulusun zihniyetinin özellikleri, kültürü, yaşam desteğinin olumsuz yönleri , iletişim engelleri.

Modern Rusya, diğer ülkelerin sıradan sakinlerinin günlük bilincinde neye benziyor? 1998 yılında Dünya Çapında dergisinin yabancı muhabirlerin katılımıyla yaptığı bir anketin sonuçlarına göre, ABD, Fransa, Güney Afrika, Japonya ve Avustralya sakinlerinin gözünde Rusya'nın kolektif imajı şunlardan oluşuyor: votka, soğuk, pancar çorbası, ekonomik kriz, yoksulluk, kasvetli ruh halleri, kuyruklar, McDonald's oraya buraya dağılmış, sözde sadece dolar karşılığında bir şeyler satın alabileceğiniz yer. Pek çok yabancı Ruslarla içki içmekten çekinmez ama kesinlikle Rusya'da yaşamak istemezler. Bazılarına göre Lenin'in mozoleden çoktan çıkarıldığı ortaya çıktı. İyi haber şu ki, röportaj yapılan yabancılara göre ayılar artık Kızıl Meydan'da dolaşmıyor.

Rusların ülkelerine duydukları saygının derecesini hangi kriterler belirliyor ve bu konuda anavatanları hakkında ne düşünüyorlar? Bu soru, Rusya Bilimler Akademisi Araştırma ve İstatistik Merkezi tarafından 2.000 Rus üzerinde yapılan bir anketin sonuçlarıyla bir dereceye kadar cevaplanıyor.

Ülke pazarlaması bağlamında çok önemli iki soru soruldu:

1. Bir ülkenin diğer devletlerin saygısını kazanmak için öncelikle neye sahip olması gerekir?
2. Her şeyden önce, bugün diğer devletlerin Rusya'ya saygı duymasına ilham veren şey nedir?

Araştırmanın sonuçları (bkz. Şekil 1'deki şema), en sık adı geçen en önemli faktörlerin yüksek düzeyde refah, bilim ve teknolojinin yüksek düzeyde gelişmişliği, askeri güç, insan haklarına saygı, son derece gelişmiş bir kültür ve zengin doğal kaynaklar. Aynı zamanda, ankete katılanların %23'üne göre Rusya, doğal kaynakları nedeniyle saygıya değer, %13'ü nükleer silahların varlığı da dahil olmak üzere anavatanın askeri gücüne dikkat çekti, %8'i geniş bir bölge ve %4'ü - oldukça gelişmiş bir kültür. Aynı zamanda neredeyse yarısı (%49) Rusya'ya saygı duyulabilecek tek bir faktör bulamadı.

Şekil 1. Rusya’nın dünyadaki prestijinin değerlendirilmesi (ankete katılanların yüzdesi)

Ülkenin imajını nasıl iyileştirmeye çalışıyorlar?

Birleşik Krallık. Pek çok İngiliz, Britanya'nın imajını iyileştirecek bir lidere ihtiyaçları olduğunu fark etti. Muhafazakarların yerini alan yeni Başbakan İşçi Partisi Tony Blair'in yapmaya karar verdiği şey tam olarak buydu. Bunun siyasi bir mesele olduğu ortaya çıktı.

Kalelerle, çift katlı otobüslerle ve komik polis arabalarıyla dolu bir ülkeye sahip İngilizlerin muhafazakarlar olduğuna dair modası geçmiş ve kökleşmiş imajlar, yeni Başbakanın vizyonuna göre geçmişte kalmalı. Bakımlı bahçeleri ve girişlerinde asma sepetleri olan sazdan çatılı eski evler, çok katlı binalar ve Majesteleri İkinci Elizabeth'in iyi eğitimli muhafızları, şehirde çalışmak için acele eden melon şapkalı beyler, kanişli yaşlı kadınlar ve Kraliçe Sarayı'ndaki görkemli geçit törenleri artık Londra'nın "sembolleri" olarak görülmeyecek, çünkü İşçi Partisi'ne göre bunlar modası geçmiş ve donuk görünüyor. Eski imaj Britanya'nın kanatlarını açıp kendisini yeni ve güçlü bir güç olarak kurmasına engel oluyor. Konseptin yazarları, Westminster Abbey'i ve Kule'deki kraliyet hazinesini İngiliz sembolleri olarak unutmanın ve gençlerin çıkarlarına odaklanmanın gerekli olduğuna inanıyor.

Tony Blair bir karar verdi: En moda tasarımcıları, sanatçıları ve tanınmış kişileri bir araya getirecek olan Panel 2000 adında bir komite oluşturmak. Resmi açıklamada, "Onların enerjisi ve gücü, Britanya'nın ihtiyaç duyduğu olumlu imajdır" denildi.

Bu kararın kamuoyuna açıklandığı günden itibaren hükümete eleştiri ve öfke yağdığını da belirtmek gerekiyor. Medyanın da öne sürdüğü gibi, tarihi geçmişe odaklanmak yerine moda ve gençlik kültürüne odaklanmak çoğu İngiliz'e kötü bir rüya gibi göründü. Başbakana, Britanya hakkındaki resmi filmde Spice Girls'ün sahneye atladığı sahnenin varlığı ve kraliçenin yokluğu, İngiltere'nin şüpheli ahlaki niteliklere sahip gençlik idolleriyle temasları hatırlatıldı. Şüphesiz bir ülkenin imajını değiştirmek, pazarlamanın çözmek için tasarlandığı, hem iç hem de dış politik açıdan çok ama çok zor bir görevdir.

Romanya.Çok uzun yıllar önce olmasa da, Romanya'nın tatil köyleri önemli sayıda turist çekmekteydi; her yıl Romanya'ya gelenlerin sayısı giderek azalıyor. Sebepler açık: oteller harap ve modası geçmiş görünüyor, hizmet hala zayıf ve fiyatlar yüksek. Şu soru ortaya çıktı: Yabancılar, basitçe söylemek gerekirse orada görmedikleri Romanya'ya neden gitmeli?

Romanya turizm sektöründeki isimler bu soruyu tam olarak yanıtlayarak ve bir tür "bilgi sıçrama tahtası" yaratarak durumu düzeltmeye karar verdi. Ulusal Konferans ve Sergi Organizatörleri Birliği'nde (NAOCV) birleşen 36 firmanın yapacağı da tam olarak budur. Derneğin ciddi fırsatları var: Geçen yıl Romanya'yı ziyaret eden 160 bin turist üye firmaların hizmetlerinden yararlandı. Seyahat acenteleri küresel “etkinlik pazarına” girmeye kararlı; Ülkeyi iş turizmi de dahil olmak üzere uluslararası turizm kataloglarına dahil etmek ve uluslararası etkinliklere ev sahipliği yapmak için yarışmalara katılmak. Dernek, katılımı yabancı müşterilerin ilgisini çekebilecek, 2015 yılına kadar Romanya'da kendi etkinlik kataloğunu oluşturmaya karar verdi.

Romanya-99'un kozu, tüm Avrupa ülkeleri arasında 11 Ağustos 1999'daki tam güneş tutulmasının yalnızca burada gözlemlenebilmesiydi. Bu olağanüstü doğa olayı turistler için iyi bir çekim noktası oldu. Oteller etkinlikten dört ay önce rezerve edildi. Özel güneş gözlüklerinde büyük bir iş vardı. Turist akını yemekhanelerin, hediyelik eşya satıcılarının vb. para kazanmasına olanak sağladı.

Ülke rekabet gücü

Gelişim aşamaları ve ana faktörler. M. Porter, bir devletin rekabet gücünü, emek ve sermayenin etkin kullanımı olarak anlaşılan ve kişi başına milli gelirle sonuçlanan üretkenlik olarak tanımladı. Ayrıca, bu tür avantajların ana gruplarının sayısına dayalı olarak "rekabetçi elmas" adı verilen, ülkelerin rekabet avantajının belirleyicilerinden oluşan bir sistem geliştirdi.

Bunlar şunları içerir:

• faktör koşulları: insan ve doğal kaynaklar, bilimsel ve bilgi potansiyeli, sermaye, altyapı, yaşam kalitesi faktörleri dahil;
• iç talebin koşulları: talebin kalitesi, dünya pazarındaki talebin gelişimindeki eğilimlere uygunluk, talep hacminin gelişimi.
• ilgili ve hizmet endüstrileri (endüstri kümeleri): hammadde ve yarı mamul tedarik alanları, ekipman tedarik alanları, hammadde, ekipman, teknoloji kullanım alanları.
• firma stratejisi ve yapısı, endüstri içi rekabet: hedefler, stratejiler, organizasyon yöntemleri, firma yönetimi, endüstri içi rekabet.

M. Porter'a göre bir ülkenin rekabet gücünün gelişimi dört ana aşamadan geçer: faktörlere göre hareket, yatırıma göre hareket, inovasyona göre hareket ve zenginliğe göre hareket.

Porter, hükümet politikasının kendi başına değil, "rekabetçi elmas" üzerindeki etkisi açısından önemli olduğunu savunuyor. Devletin, başta gelişmiş olanlar (eğitim, altyapı, bilim) olmak üzere faktörlerin yaratılmasına yatırım yapmasını tavsiye ediyor. Porter, erken ve karmaşık talep yaratmak için devlet satın almaları, yeniliği kolaylaştıran satın alma prosedürleri sağlama (örneğin ücretsiz test) ve yabancı rakipleri engellememe gibi araçları kullanarak iç talebin kalitesini artırmada hükümetin rolünün önemini vurguluyor. Devlet aynı zamanda kümelenmeleri (bölgesel olanlar dahil) destekleme ve güçlendirme, satın almalar yerine iç çeşitliliği teşvik etme ve aynı zamanda firmaların dış ekonomik faaliyetlerini teşvik etme işlevini de sürdürmektedir.

Ana tez ana öneri Porter: Umut verici rekabet avantajları dışarıdan değil, iç pazarlarda yaratılıyor! Ve Rusya'nın bir bütün olarak, rekabetçi bir ülke olarak pazarlamasının başarılı bir şekilde gelişebilmesi için, Rusya topraklarının diğer şeylerin yanı sıra kendi içinde pazarlamaya ihtiyacı var.

Teknolojiler ve değerlendirmeler. Sosyo-ekonomik imajülkeler kapsamlı bir gösterge kullanılarak değerlendirilmektedir. refah. Bu, göç akışları, turizm vb. açısından çok önemlidir. Dünya Bankası'nın modernize edilmiş metodolojisine göre, dört ana gösterge kullanılmaktadır: kişi başına düşen GSMH'nın payı ve ayrıca nüfusun aşağıdakileri sağlama düzeyleri: üretim kaynakları (sabit) varlıklar, yollar, binalar); doğal kaynaklar; insan kaynakları (eğitim düzeyi).

İşletme resmiülke kavramıyla karakterize edilir rekabetçilik. Ülkelerin rekabet gücünü analiz etmek için Uluslararası Yönetim Geliştirme Enstitüsü uzmanları, istatistiksel veriler ve uzman raporları temelinde oluşturulan 288 değerlendirme parametresini kullanıyor. Bu analizin sonuçları Şekil 2'de sunulmaktadır.

Şekil 2. 2000 yılında (1999) ülkelerin rekabet edebilirliğine ilişkin dünya sıralaması.

Bir ülkenin iş imajının daha spesifik düzeylerine (işletmenin bireysel yönleri için) bir örnek, ülkenin yatırım çekiciliğine ilişkin faktörlerin değerlendirilmesidir. Amerikan sivil toplum kuruluşu Heritage Foundation'dan uzmanlar tarafından geliştirilen böyle bir değerlendirme modellerinden biri, Şekil 2'deki tabloda temel terimlerle sunulmaktadır. 3.

Bu modeli kullanarak, "ikinci kademe" olarak adlandırılan ülkelerin, yani oldukça hızlı gelişen ve ekonomik özgürlük durumuna doğru ilerleyen ülkelerin yatırım çekiciliği değerlendirildi. Ne yazık ki Rusya, nihai listeyi oluşturan 24 ülke arasında yer almadı. Aşağıdaki gelişmekte olan ülkeler yatırım için en cazip ülkeler olarak kabul edildi: Botsvana, Endonezya, İsrail, Panama, Portekiz.

Şekil 3. Ülkelerin yatırım çekiciliğini etkileyen faktörler

Ülkenin yatırım notunu düşürmenin sonuçları. ABD ve İngiltere'deki ana derecelendirme kuruluşları Ekim 1996'da Rus devlet tahvillerinin notunu şu şekilde açıkladılar: MOODY'S (Moody's Investor Service, ABD): Ba2; S&P (Standart ve Zayıf", ABD): BB; IBCA (Uluslararası Banka Kredi Analisti, İngiltere): BB+. Verilen notların seviyeleri Meksika, Arjantin ve Macaristan'ın notlarıyla örtüşüyordu. Ancak tam iki yıl sonra Rusya'nın notu geldi. Borç alan bir ülke SSS'nin kritik seviyesine düştüğü için hiçbir Rusya bölgesi buna kayıtsız kalamaz: sonuçta, uluslararası kurallar Herhangi bir bölgenin notu, ülke genelinin notundan yüksek olamaz.

Kredi notunun düşmesinin ardından yabancı yatırımın doğasında bir değişiklik meydana gelebilir. Mevcut olanı desteklemek yerine Rus şirketleri ve bütçe, ucuz borç alınan parayı kullanarak işletmelerin sözde yeniden yapılandırılmasına, yani iflas etmiş Rus şirketlerinin mülklerine yatırım yapmaya odaklanacak. Ve satın alma maliyetlerini azaltmak için alacaklılar genellikle iflas işlemlerini başlatır.

Notun düşürülmesi, devlet bütçesinin dış borçlanmaya ve/veya iç devlet tahvili piyasasına bağımlı olması durumunda son derece acı verici bir etkiye sahiptir. Ancak bunun uzun vadeli daha da tehlikeli bir sonucu, notu düşen devletin yavaş yavaş finans piyasasından çıkması olabilir. Aynı zamanda doğrudan yatırımın rolü artıyor ve yabancı varlığı genişliyor.

Ülke ve bölgesel komşuları.Ülkelerin ticari çekiciliğine ilişkin çok sayıda derecelendirme arasında, dünyanın belirli bölgelerinde faaliyet gösteren derecelendirmelere özel dikkat gösterilmelidir. Rusya bir Avrasya ülkesidir ve kuşkusuz Asya bölgesindeki algısına kayıtsız kalamaz. Asya'da bu alanda faaliyet gösteren en nitelikli kuruluşlardan biri Japonya Bud Araştırma Enstitüsü'dür (JBRJ). Bu enstitü, bir dizi Asya ülkesi için, ülkenin yeni risk değerlerine dayanarak, “politik, ekonomik veya sosyal durumdaki olumsuz değişiklikler nedeniyle borçların geri ödenmesinin veya yatırılan sermayenin ihraç edilememesi riski” gibi derecelendirmeler oluşturmuştur. ülke"

Rusya'nın teknik işbirliğinin genişletilmesine güvenebilmesi için yabancı ülkeler ve yabancı yatırımı kendi açılarından çekmek için Japon ekonomistler özellikle aşağıdaki faktörlere odaklanılmasını tavsiye ediyor: basit ve şeffaf bir vergilendirme planının uygulamaya konulması; yabancı yatırım, üretim paylaşımı vb. konularda mevzuatın iyileştirilmesi; sözleşme disiplinine uygunluk; sanayi politikası önceliklerinin belirlenmesi; merkezi hükümetin ve bölgelerin rollerinin farklılaşması; 120 milyar dolar olduğu tahmin edilen yurt dışına ihraç edilen Rus sermayesinin geri dönüşünü ve nüfusun eline 30 milyar dolar tutarında yerli yatırım akışını teşvik etmek. Bu durumda ülkedeki siyasi durumun istikrarı gerekli bir koşul olmalıdır.

Zaten ne yapılıyor

Ülkenin yurtdışındaki imajının ana destekleyicileri uluslararası alanların konularıdır: diplomasi, dış ekonomik faaliyetler (finans sektörü dahil), turizm, ulaştırma ve otelcilik. Ne yazık ki, Rusya'da bu tür faaliyetler için kapsamlı bir program bulunmamakla birlikte, özellikle Dünya Bankası ve diğer mali kuruluşlarla ilişkilerde belirli mali, kredi ve bütçe politikalarının uygulanmasıyla bağlantılı olarak bu yönde bireysel eylemler gerçekleştirilmektedir. .

Ülke pazarlaması ve krediler. Rusya'ya yönelik olumlu bir iş imajı oluşturmaya yönelik talimatlar muhtemelen ilk olarak Ekonomi Bakanlığı'na bağlı Rusya Yabancı Yatırımları Teşvik Merkezi'nin halkla ilişkiler departmanı tarafından hazırlanan “Rusya'nın olumlu bir imajını oluşturmaya yönelik kavramlar” projesinde tanımlandı. Rusya Federasyonu. Bu belgede bunlar aşağıdaki şekilde formüle edilmiştir:

1. yatırım projelerinin hazırlanması ve sunumu;
2. Rus ekonomisindeki yabancı yatırımcılar için yasal, düzenleyici ve ekonomik koşullara ilişkin bir veri bankasının hazırlanması;
3. Rus ekonomisinin gelişmiş sektörlerini kapsayacak şekilde yerli ve yabancı medyanın ilgisini çekmek;
4. özel yayınların hazırlanması, koşulların ve avantajların geniş çapta ele alınması için konferanslar düzenlenmesi Rusya pazarı yatırımlar;
5. Devlet organlarının eylemlerinin koordinasyonu.

Ancak proje bir proje olarak kaldı ve Rus yetkililerin fiili uygulaması hâlâ gerçek bir pazarlama yaklaşımından uzaktır ve aynı zamanda pozisyonların tutarsızlığını da göstermektedir. Bunun bir örneği, Rus tahvillerinin (“Eurobond”) dünya finans piyasalarına başarısız bir şekilde yerleştirilmesidir. Ayrı bir bakanlığın çabaları ( bu durumda Maliye Bakanlığı) bu tür çalışmalar için açıkça yeterli değildir.

Böylece, Mart 1998'in üçüncü on yılında, Rus "Eurobond'larının" Alman marklarına yerleştirilmesinin optimizasyonu, kredinin konusu olan Rus hükümetinin istifa edeceğine dair iki saat önce yapılan beklenmedik duyuru nedeniyle büyük ölçüde sekteye uğradı. Kayıplar, faiz oranlarındaki artışla çok fazla ifade edilmedi, ancak oldukça yaşanan Alman markının keskin bir değer kaybının bir sonucu olarak gerçek gelir hacmindeki azalmayla ifade edildi. güçlü etki Rus siyasetinin ve ekonomisinin değişimleri.

Ağustos 1998'de patlak veren ekonomik kriz ve hepsinden önemlisi bankaların temerrüdü, ülkenin prestijine ağır bir darbe indirdi. Ancak egemen bir temerrüt (bir devletin yükümlülüklerini yerine getirmeyi reddetmesi) daha da vahim sonuçlara yol açarak ülkeyi uluslararası izolasyonla tehdit ediyor. Ve bu bağlamda, ülkenin ana ekonomik kurumlarının faaliyetlerinin kilit önemi göz ardı edilemez.

Acil Durumlar Bakanlığı örneği. Diğer federal bakanlıklar arasında bu konuda olumlu bir örnek Rusya Federasyonu Sivil Savunma Bakanlığı'nın faaliyetleri olabilir. acil durumlar ve doğal afetlerin sonuçlarının ortadan kaldırılması (Rusya EMERCOM).

İnsani yardım faaliyetleri ücretsiz değildir. Uluslararası operasyonlar çoğunlukla BM tarafından, bazı durumlarda ise ulusal rezervlerden (hükümetlerden hedefe yönelik hediyeler) finanse edilmektedir. Ana ürün türleri: gıda, battaniye, çadır, ilaç, ekipman, inşaat malzemeleri, mal taşıma hizmetleri, ekipmanların bakım ve onarımı, yerel personelin eğitimi. Uzmanların kriz bölgelerindeki çalışmaları ve ekipmanları da finanse edilmektedir.

Uluslararası insani yardım pazarındaki rekabetin ana hedefleri şunlardır: ülkenin uluslararası prestiji, milyonlarca dolarlık siparişler, ek işler, malların daha sonra ticari olarak tanıtılması için fırsatlar, yeni sözleşmeler yapılması, yeni satış pazarlarının geliştirilmesi, ulusal için ek ekipmanlar kurtarma hizmetlerinin sağlanması ve niteliklerinin geliştirilmesi.

Son üç yılda, Rusya Acil Durumlar Bakanlığı, bir dizi uluslararası kuruluşla işbirliği yaparak insani yardım faaliyetlerine yönelik uluslararası pazarlardaki varlığını aktif olarak artırıyor. Bu şekilde bakanlık, Rusya'nın uluslararası prestijinin yeni, insani bir temelde yeniden canlanmasını, yerli sanayinin bizim için kaybedilen pazarlara geri dönmesini ve malların (ve onlarla birlikte uzmanların hizmetlerinin) tanıtımını teşvik ediyor. Gelişmiş ülkelerde pek rağbet görmüyor ancak sıkıntılı ülkelerde oldukça rekabetçi. Ayrıca Acil Durumlar Bakanlığı ülkeye belirli miktarda fon sağlıyor ve kurtarıcıları modern ekipman için önemli harcamalardan kurtarıyor.

Ülkenin olumlu imajı nasıl sağlanır? Siyasilerin bu konudaki görüşleri çok fazla farklılık göstermiyor. Böylece, yakın zamanda dünya haritasında beliren bağımsız ülkelerden birinin lideri Kazakistan Cumhurbaşkanı Nursultan Nazarbayev, cumhuriyeti için aşağıdaki ana çekicilik faktörlerini belirledi: siyasi istikrar, komşularla dostane ilişkiler ve ülkenin gelişme derecesi. piyasa ekonomisi. Rus politikacılar ve liderler de benzer şekilde konuşuyor. Bu nedenle Rusya başkentinin belediye başkanı Yuri Luzhkov, istikrar ve kalkınmanın (inşaat dahil) yanı sıra başkentin bir sanayiden ülkenin bilim merkezine dönüşmesini Moskova'nın çekiciliğinin başlıca faktörleri arasında sayıyor.

Söylenenleri özetlersek şunu söyleyebiliriz. Bir ülke ile ilgili olarak pazarlama, imajını, diğer ülkeler için çekiciliğini, ekonomik varlıklarını, diğer sosyal kurumlarını ve nüfusunu, uluslararası kuruluşlardaki prestijini artırmaya (sürdürmeye) odaklanır. Ülke pazarlaması belirli alım ve satım eylemlerini hedeflemez ve bu tür pazarlamanın birçok önemli dolaylı ekonomik sonucu olmasına rağmen ticari değildir. Bunlar jeofizik, finansal, teknik, teknolojik ve insan kaynaklarının (iç kaynakların bölge dışında kullanılması ve dış kaynakların çekilmesi) uygulanmasının etkileri, hacimlerdeki büyüme ve dış ekonomik faaliyetin yoğunlaşması, uluslararası projelere katılımın sonuçları, vesaire.

Bir ülkeyi pazarlamanın ana argümanları vatandaşların ve firmaların yaşam standartlarını ve refahını arttırmak, siyasi istikrar, gelişmiş iç talep yaratmak, uygar pazarlar, uzun vadeli hedefler ve stratejiler, dağıtımdır. modern yöntemler Firmaların organizasyonu ve yüksek düzeyde yönetimi, yerli halkın ülke içindeki üretime artan yatırımı, uluslararası rekabet de dahil olmak üzere ülke ekonomisinin açıklığını korurken bu değişiklikleri desteklemeyi amaçlayan aktif hükümet politikası.

bölgesel ülke pazarlaması kendine ait ayrıntılar birkaç nedenden dolayı:

ü her ülke, birkaç (birçok) yapısal birimi birleştiren özel bir sistemdir; yani, etkileşim içinde olan ve birbirini karşılıklı olarak tamamlayan, ülkeye bütünlük, birlik veren ve yaratan belirli sayıda öğeye (idari ve siyasi birimler) sahiptir. yeni bir kalite;

Uluslararası ilişkilerin öznesi olarak hareket eden ülkelerdir. uluslararası hukuk, dünya ekonomik ve politik birliklerinin üyeleridir;

ü her ülkenin, hükümet ile toplum arasındaki ilişkilerin ilke ve yöntemlerini etkileyen belirli bir siyasi yapısı ve kamu gücünü organize etme sistemi vardır;

ü Nüfusun yaşam kalitesi, ülkeler arasındaki sosyo-ekonomik gelişmişlik düzeyi önemli ölçüde farklılık gösterebilir;

ü çoğu ülke zaten diğer ülkelerle olan mevcut ilişkilerden dolayı sıkıntı yaşıyor ve geleneksel olarak “evde arkadaş” ya da birbirleriyle çatışıyor, örn. belirli bir ilişki geçmişine sahip olmak vb.

Bir ülkeyi pazarlamak nasıl başlar ünlü ve tanınabilir bu ülke. Ülke imajı buna dayanıyor genel bilgi bu ülke hakkında, yani hafızada saklanan ve bildirimsel bilgiyi temsil eden bilgiler üzerine bir kişi. Bu yüzeysel bilgiye dayanarak, biraz farkındalık bölge imajının oluşmasına izin veren ülke hakkında. DerneklerÜlke imajıyla ilişkili, bölgenin belirli ayırt edici özelliklerini taşır ve ülkeye karşı tutumu oluşturur.

Farkındalık Bir ülke hakkında, bu ülkenin resmi ve resmi olmayan sembollerinin bilinmesine dayanarak ortaya çıkar.

Ülkenin resmi sembolleri - Bu arması, bayrak, marş, ulusal banknotlar . Televizyonun yaygınlığı ve izleyici üzerindeki etkisinin özellikleri göz önüne alındığında, muhtemelen ülkenin ana resmi sembolü bayraktır. Devlet kurumlarının üzerinde dalgalanan ve ülkenin birinci şahsının arabasını (uçağını) süsleyen bayraktır; bayrak bir sporcu kazandığında kaldırılır ve resmi tatillerin ve önemli siyasi ve ekonomik olayların (sergiler, müzakereler) bir özelliği olarak kullanılır.

Bayraklar insanlar kıtadaki komşularını veya dost ülkeleri daha iyi tanıyor çünkü onları daha sık görüyorlar. Bayrağın ne ölçüde “kişiselleştirildiği” ve kalabalığın arasından sıyrılarak tanınmayı teşvik ettiği de aynı derecede önemlidir.

İnsanlar bayrakları daha iyi tanıyabiliyor ve vurgulayabiliyor. unutulmaz özellikler, Örneğin:

özel bir şeyin var renk şeması(Libya, Kazakistan, Ukrayna, Almanya);

ü geleneksel sembollerle ayırt edilirler (İsrail, Türkiye);

ü büyük boyutlu işaret-semboller veya bunların özel bir renk şemasıyla kombinasyonları var (Büyük Britanya, ABD);

ü özel bir tasarıma sahipseniz (Güney Kore, Sri Lanka);

özel bir şekli var (Nepal).

Bazen ulusal bayrakların boyutu küçüktür Bayrağın orta kısmında yer alan ayırt edici unsurlar bir bayrak direğine kaldırılırsa bayrağın kıvrımları arasında kolayca "kaybolabilir".

ü Hindistan ve Nijer bayrakları üç yatay çizgiye sahiptir (aynı renkte ve aynı sırada - sarı, beyaz, yeşil) ve yalnızca bayrağın ortasında bulunan dairenin renginde farklılık gösterir.

ü Mısır, Suriye ve Yemen bayrakları aynı sırayla (kırmızı, beyaz, siyah) üç özdeş yatay renkli şeride sahiptir ve yalnızca bayrağın orta kısmındaki küçük sembollerin varlığında veya yokluğunda farklılık gösterir.

ü Mati ve Senegal bayraklarının rengi aynıdır (aynı sırada üç dikey şerit - yeşil, sarı, kırmızı), ancak Senegal bayrağının ortasında küçük bir yeşil yıldız vardır.

ü Aynı sıradaki üç dikey şerit (kırmızı, beyaz, mavi) Paraguay ve Hollanda bayraklarını içerir, ancak Paraguay bayrağının ortasında küçük bir sembol bulunur.

Hızlı bir şekilde tanınması zor olan bayraklar aynı unsurları içeren:

ü Farklı sıralardaki üç renkli (beyaz, mavi, kırmızı) yatay şeritler, dört eyaletin bayraklarını içerir. Ayrıca, Yugoslavya ve Hollanda bayrakları ters sırada dikey şerit düzenine sahiptir, yani. Bu ülkelerden birinin bayrağını çevirdiğimizde başka bir ülkenin bayrağını alıyoruz.

ü Macaristan ve Bulgaristan bayraklarında farklı sıralarda kırmızı, beyaz, yeşil yatay şeritler bulunur.

ü Polonya ve Endonezya bayraklarında farklı sıralarda yatay kırmızı ve beyaz şeritler.

Renk şemasında farklı görünüyorlar, ancak tasarım olarak benzer Norveç, İzlanda, Finlandiya, Danimarka ve İsveç bayraklarını tanımak zordur.

Ulusal bayraklar ayırt edilebilir. neredeyse tamamen birbirini tekrarlıyor:

ü Avustralya ve Yeni Zelanda bayrakları aynı renk şemasına sahiptir ve yalnızca küçük öğelerin (bayrak alanı boyunca yıldızlar) rengi, sayısı ve konumu bakımından farklılık gösterir.

ü İrlanda ve İtalya bayraklarının her biri aynı sırayla (yeşil, beyaz, kırmızı) üç özdeş dikey şeride sahiptir ve yeşil ve kırmızının tonlarında farklılık gösterir.

ü Hollanda ve Lüksemburg bayrakları yalnızca mavi tonlarında farklılık gösterir.

ü Monako ve Endonezya bayrakları birbirini tamamen tekrarlıyor (kırmızı ve beyaz iki dikey şerit).

ü Romanya ve Çad bayrakları aynıdır (aynı sırada üç dikey şerit - mavi, sarı, kırmızı).

Ulusal bayrağın rengini ve tasarımını etkileyen hanedanlık armaları ilkelerine ve her ülkenin tarihine saygı göstererek, ulusal bayrağın ülkeyi vurgulamayı, tanımayı ve hatırlamayı ne kadar kolay veya zor hale getirdiğine dikkat edilmelidir.

Benzer bir analiz ülkenin başka bir resmi görseli üzerinde de yapılabilir. ulusal amblemler Bunların arasında iyi tanınan ve tanınması zor (benzer, küçük farklılıklarla) armaları da not edebiliriz.

Bölgesel pazarlama açısından bakıldığında, en başarılı olanı, taşıyan ulusal bayraklar ve amblemlerdir. iyi anlaşılan ve kolayca çoğaltılabilen görüntüler tarih, konum ve özel kaynaklarla ilişkili istikrarlı birliktelik bölgeleri oluşturan resmi semboller şunlardır:

ü Japonya (doğan güneş),

ü Kanada (akçaağaç yaprağı),

ü Lübnan (Lübnan sediri).

Bayrağın ve arma sembollerinin örtüşmesi veya benzer olması durumunda bu daha da iyidir; örneğin Lübnan sediri hem bayrakta hem de ülkenin arması üzerinde yer alıyor, stilize edilmiş bir güneş de bayrak üzerinde yer alıyor ve Japonya'nın arması.

Milli marşlar ses ne kadar az duyulursa, müzik görsel görüntüye göre o kadar az hatırlanır. Ama burada bile “büyük bir geçmişi” olan bir müzik teması, örneğin Fransa'nın meşhur Marseillaise'si milli marş haline gelirse, ülkeyi hatırlayan ve tanıyanların sayısı ciddi oranda artıyor. Bu anlamda Rusya'nın SSCB dönemi milli marşının müziğini koruma kararı cesur ve temelde doğruydu.

Ülkenin bir nevi resmi sembolü ulusal para, madeni paralar ve banknotlar . Her ülkenin madeni paraları ve banknotları benzersizdir. Farklı ülkelerdeki banknotlar boyut, görüntü teması, renk aralığı, yazı tipi ve boyutu ve güvenlik özellikleri bakımından farklılık gösterir.

İyi çalışmanızı bilgi tabanına göndermek kolaydır. Aşağıdaki formu kullanın

Bilgi tabanını çalışmalarında ve çalışmalarında kullanan öğrenciler, lisansüstü öğrenciler, genç bilim insanları size çok minnettar olacaklardır.

Benzer belgeler

Bölge pazarlama stratejileri. Çuvaş Cumhuriyeti örneği kullanılarak Rusya Federasyonu ve ayrı bir bölgenin imajının değerlendirilmesi. Ekonominin işleyişi için senaryo koşulları. Bölgenin ticari imajını iyileştirmek için ana talimatlar ve gerekli önlemler.

kurs çalışması, eklendi 03/17/2015


Bölgesel pazarlama kavramı. Bölgesel pazarlamanın mekanizmaları, konuları ve amaçları, temel araçlar. Kostroma bölgesinin pazarlama analizi örneğini kullanarak bölge değerlendirmesine sistematik bir yaklaşım uygulama olanaklarının incelenmesi.

kurs çalışması, eklendi 26.01.2014


Bölgesel pazarlamanın teorisi, metodolojisi ve sosyal ve etik sorunları. Piyasada malları tanıtmaya yönelik sistem. Bir sanayi bölgesinin pazarlama yönetiminde yabancı deneyim. Modern şirket pazarlama stratejisinin bir parçası olarak ürün satış kompleksi.

özet, 24.04.2009 eklendi


Bir bölgenin pazarlanması kavramı ve gerekliliği, temel amaç ve hedefleri. Bireysel bölgelerin daha iyi bir konuma ulaştığı koşullar. Tanım hedef pazarlar bölge hizmetlerinin alıcıları. Pazarlama sürecine katılanlar.

özet, 08/10/2009 eklendi


Bölgesel pazarlamanın özü ve türleri. Bölge pazarlamasının konuları, hedefleri ve ilgi alanları. Araçlar ve stratejiler. Bir bölge pazarlama stratejisi olarak cazibe pazarlaması: özü, bileşenleri, farklı ülkelerde uygulama pratiği.

kurs çalışması, eklendi 03/11/2009


Rusya'da bölgesel pazarlamanın gelişmesi için sosyo-ekonomik önkoşullar. Bölgesel pazarlamanın ilkeleri. Pazar konularının çıkarlarını farklı düzeylerde koordine etmede pazarlamanın rolü. Bölgelerdeki pazarlama faaliyetlerini tahmin etme yöntemleri.

özet, 20.08.2015 eklendi


Konsept ve genel özellikler bölge pazarlaması. Bölge pazarlamasının yatırım çekiciliğindeki rolü. Etkinlik pazarlamasını eyalet düzeyinde kullanmanın rolü ve önemi. Omsk'un Rusya bölgelerinin markalaşmasında liderlik deneyimi.

rapor, 06/03/2015 eklendi


Bölge pazarlamasının kavramı, temel amaçları ve işlevleri. Bir belediyede bölge pazarlamasının özellikleri. Olumlu bir imaj yaratmanın bir yolu olarak etkinlik pazarlaması. İdarenin yönetim faaliyetlerine yönelik bilgi desteği.

tez, 17.06.2017 eklendi

bölgesel ülke pazarlaması kendine ait ayrıntılar birkaç nedenden dolayı:

ü her ülke, birkaç (birçok) yapısal birimi birleştiren özel bir sistemdir; yani, etkileşim içinde olan ve birbirini karşılıklı olarak tamamlayan, ülkeye bütünlük, birlik veren ve yaratan belirli sayıda öğeye (idari ve siyasi birimler) sahiptir. yeni bir kalite;

ü uluslararası ilişkilerin, uluslararası hukukun öznesi olarak hareket eden ve dünya ekonomik ve siyasi birliklerine üye olan ülkelerdir;

ü her ülkenin, hükümet ile toplum arasındaki ilişkilerin ilke ve yöntemlerini etkileyen belirli bir siyasi yapısı ve kamu gücünü organize etme sistemi vardır;

ü Nüfusun yaşam kalitesi, ülkeler arasındaki sosyo-ekonomik gelişmişlik düzeyi önemli ölçüde farklılık gösterebilir;

ü çoğu ülke zaten diğer ülkelerle olan mevcut ilişkilerden dolayı sıkıntı yaşıyor ve geleneksel olarak “evde arkadaş” ya da birbirleriyle çatışıyor, örn. belirli bir ilişki geçmişine sahip olmak vb.

Bir ülkeyi pazarlamak nasıl başlar ünlü ve tanınabilir bu ülke. Ülke imajı buna dayanıyor genel bilgi bu ülke hakkında, yani hafızada saklanan ve bildirimsel bilgiyi temsil eden bilgiler üzerine bir kişi. Bu yüzeysel bilgiye dayanarak, biraz farkındalık bölge imajının oluşmasına izin veren ülke hakkında. DerneklerÜlke imajıyla ilişkili, bölgenin belirli ayırt edici özelliklerini taşır ve ülkeye karşı tutumu oluşturur.

Farkındalık Bir ülke hakkında, bu ülkenin resmi ve resmi olmayan sembollerinin bilinmesine dayanarak ortaya çıkar.

Ülkenin resmi sembolleri - Bu arması, bayrak, marş, ulusal banknotlar . Televizyonun yaygınlığı ve izleyici üzerindeki etkisinin özellikleri göz önüne alındığında, muhtemelen ülkenin ana resmi sembolü bayraktır. Devlet kurumlarının üzerinde dalgalanan ve ülkenin birinci şahsının arabasını (uçağını) süsleyen bayraktır; bayrak bir sporcu kazandığında kaldırılır ve resmi tatillerin ve önemli siyasi ve ekonomik olayların (sergiler, müzakereler) bir özelliği olarak kullanılır.

Bayraklar insanlar kıtadaki komşularını veya dost ülkeleri daha iyi tanıyor çünkü onları daha sık görüyorlar. Bayrağın ne ölçüde “kişiselleştirildiği” ve kalabalığın arasından sıyrılarak tanınmayı teşvik ettiği de aynı derecede önemlidir.

İnsanlar bayrakları daha iyi tanıyabiliyor ve vurgulayabiliyor. unutulmaz özellikler, Örneğin:

ü özel bir renk şemasına sahip olmak (Libya, Kazakistan, Ukrayna, Almanya);

ü geleneksel sembollerle ayırt edilirler (İsrail, Türkiye);

ü büyük boyutlu işaret-semboller veya bunların özel bir renk şemasıyla kombinasyonları var (Büyük Britanya, ABD);

ü özel bir tasarıma sahipseniz (Güney Kore, Sri Lanka);

özel bir şekli var (Nepal).

Bazen ulusal bayrakların boyutu küçüktür Bayrağın orta kısmında yer alan ayırt edici unsurlar bir bayrak direğine kaldırılırsa bayrağın kıvrımları arasında kolayca "kaybolabilir".

ü Hindistan ve Nijer bayrakları üç yatay çizgiye sahiptir (aynı renkte ve aynı sırada - sarı, beyaz, yeşil) ve yalnızca bayrağın ortasında bulunan dairenin renginde farklılık gösterir.

ü Mısır, Suriye ve Yemen bayrakları aynı sırayla (kırmızı, beyaz, siyah) üç özdeş yatay renkli şeride sahiptir ve yalnızca bayrağın orta kısmındaki küçük sembollerin varlığında veya yokluğunda farklılık gösterir.

ü Mati ve Senegal bayraklarının rengi aynıdır (aynı sırada üç dikey şerit - yeşil, sarı, kırmızı), ancak Senegal bayrağının ortasında küçük bir yeşil yıldız vardır.

ü Aynı sıradaki üç dikey şerit (kırmızı, beyaz, mavi) Paraguay ve Hollanda bayraklarını içerir, ancak Paraguay bayrağının ortasında küçük bir sembol bulunur.

Hızlı bir şekilde tanınması zor olan bayraklar aynı unsurları içeren:

ü Farklı sıralardaki üç renkli (beyaz, mavi, kırmızı) yatay şeritler, dört eyaletin bayraklarını içerir. Ayrıca, Yugoslavya ve Hollanda bayrakları ters sırada dikey şerit düzenine sahiptir, yani. Bu ülkelerden birinin bayrağını çevirdiğimizde başka bir ülkenin bayrağını alıyoruz.

ü Macaristan ve Bulgaristan bayraklarında farklı sıralarda kırmızı, beyaz, yeşil yatay şeritler bulunur.

ü Polonya ve Endonezya bayraklarında farklı sıralarda yatay kırmızı ve beyaz şeritler.

Renk şemasında farklı görünüyorlar, ancak tasarım olarak benzer Norveç, İzlanda, Finlandiya, Danimarka ve İsveç bayraklarını tanımak zordur.

Ulusal bayraklar ayırt edilebilir. neredeyse tamamen birbirini tekrarlıyor:

ü Avustralya ve Yeni Zelanda bayrakları aynı renk şemasına sahiptir ve yalnızca küçük öğelerin (bayrak alanı boyunca yıldızlar) rengi, sayısı ve konumu bakımından farklılık gösterir.

ü İrlanda ve İtalya bayraklarının her biri aynı sırayla (yeşil, beyaz, kırmızı) üç özdeş dikey şeride sahiptir ve yeşil ve kırmızının tonlarında farklılık gösterir.

ü Hollanda ve Lüksemburg bayrakları yalnızca mavi tonlarında farklılık gösterir.

ü Monako ve Endonezya bayrakları birbirini tamamen tekrarlıyor (kırmızı ve beyaz iki dikey şerit).

ü Romanya ve Çad bayrakları aynıdır (aynı sırada üç dikey şerit - mavi, sarı, kırmızı).

Ulusal bayrağın rengini ve tasarımını etkileyen hanedanlık armaları ilkelerine ve her ülkenin tarihine saygı göstererek, ulusal bayrağın ülkeyi vurgulamayı, tanımayı ve hatırlamayı ne kadar kolay veya zor hale getirdiğine dikkat edilmelidir.

Benzer bir analiz ülkenin başka bir resmi görseli üzerinde de yapılabilir. ulusal amblemler Bunların arasında iyi tanınan ve tanınması zor (benzer, küçük farklılıklarla) armaları da not edebiliriz.

Bölgesel pazarlama açısından bakıldığında, en başarılı olanı, taşıyan ulusal bayraklar ve amblemlerdir. iyi anlaşılan ve kolayca çoğaltılabilen görüntüler tarih, konum ve özel kaynaklarla ilişkili istikrarlı birliktelik bölgeleri oluşturan resmi semboller şunlardır:

ü Japonya (doğan güneş),

ü Kanada (akçaağaç yaprağı),

ü Lübnan (Lübnan sediri).

Bayrağın ve arma sembollerinin örtüşmesi veya benzer olması durumunda bu daha da iyidir; örneğin Lübnan sediri hem bayrakta hem de ülkenin arması üzerinde yer alıyor, stilize edilmiş bir güneş de bayrak üzerinde yer alıyor ve Japonya'nın arması.

Milli marşlar ses ne kadar az duyulursa, müzik görsel görüntüye göre o kadar az hatırlanır. Ama burada bile “büyük bir geçmişi” olan bir müzik teması, örneğin Fransa'nın meşhur Marseillaise'si milli marş haline gelirse, ülkeyi hatırlayan ve tanıyanların sayısı ciddi oranda artıyor. Bu anlamda Rusya'nın SSCB dönemi milli marşının müziğini koruma kararı cesur ve temelde doğruydu.

Ülkenin bir nevi resmi sembolü ulusal para, madeni paralar ve banknotlar . Her ülkenin madeni paraları ve banknotları benzersizdir. Farklı ülkelerdeki banknotlar boyut, görüntü teması, renk aralığı, yazı tipi ve boyutu ve güvenlik özellikleri bakımından farklılık gösterir.

Bazen görüntüler ana konu olarak kullanılır flora ve fauna temsilcileri Bunlar bir bakıma bu ülkeye özgü. Ancak sorun şu ki, Kanadalı "kuşaklı yalıçapkını" Rusya'da yalıçapkını olarak adlandırılıyor ve şahin ailesinin Kanadalı yırtıcı kuşu balıkkartalısına Rusya'da balıkkartalı deniyor. Yani aynı “resim” için farklı isimler ortaya çıkıyor ve bu da belli bir kafa karışıklığına yol açıyor. Hayvan ve kuş görsellerini ana tema olarak kullanmaya çalışmanın bir başka olumsuz yanı da olabiliyor. Örneğin, bu ülkenin tarihinin belirli bir noktasında tüm Belarus parası, günlük kullanımda "tavşanlar" adını aldı; bu, banknotlara karşı olumsuz bir tutumu ve bir bütün olarak bu ulusal para birimine belirli bir derecede güvensizliği yansıtıyordu.

Bazı ulusal banknotların ön yüzünde ünlü bir kişinin portresi bu, kişiye duyulan saygının ve yaptığı işin ülke yararına önemini vurgulama arzusunun göstergesidir. Banknotların üzerindeki portrenin altına imza atmak alışılmış bir şey değil ve bu bağlamda şu soru ortaya çıkıyor: Bu kişiler yalnızca kendi ülkelerinin sakinleri için değil, aynı zamanda diğer ülkelerin sakinleri için de daha az önemli değil mi? Bazen “ünlü” bir kişinin tanınırlığını artırmak için banknotun arka yüzünde ipuçları bulunur (müzisyenler için asa, bakteriyolog için mikroskop, yazarlar için tüy kalem ve açık kitap, sanatçılar için resim parçaları, sanatçılar için sekstant). matematikçiler ve gezginler vb.). Bu arada bu cihazın sekstant olduğunu kaç kişi biliyor?

Seçerken ünlü kişiliklerülkeler genellikle siyasi liderlerin tasvirlerinden kaçınmaya çalışır çünkü bazen tarihin "yeniden yazılması" gerekir. Eğer banknotta bir siyasi liderin resmi varsa, o zaman bunlar o ülkenin tartışmasız ve/veya “zamanla test edilmiş” siyasi figürleridir.

Bazen banknotun üzerindeki ana tematik resim mimari anıtlar. Böylece Avrupa Birliği banknotları yansıtılmaktadır. mimari stiller Avrupa kültürünün yedi dönemi - klasik (antik), Romanesk, Gotik, Rönesans, Barok ve Rokoko, demir ve cam mimarisi çağı ve 20. yüzyılın modern mimarisi. Aynı zamanda, mimari yapıların veya bunların unsurlarının tüm görüntüleri, Avrupa Topluluğu ülkelerinin herhangi birindeki belirli bir yapıyla ilişkilendirilemeyecek ve dolayısıyla diğer üyeler açısından "kıskançlığa" neden olmayacak şekilde kasıtlı olarak genelleştirilmiştir. .

Rus banknotları ilginçtir ve pazarlama açısından iyi bir şekilde uygulanmıştır. Her banknot yalnızca tanınabilir anıtların, ünlü binaların ve yapıların (birçok açıdan benzersiz) resimlerini değil, aynı zamanda bu yapıların bulunduğu veya bu kişiliklerin anılarının saklandığı Rus şehirlerinin adlarını da içerir. Krasnoyarsk, St. Petersburg, Moskova, Arkhangelsk, Yaroslavl, Habarovsk, ülkede her biri benzersiz olan ve Rusya için büyük bir tarihe ve öneme sahip altı şehirdir.

Ulusal para sistemi madeni paraları da resmi sembol görevi görür, ancak görüntü alanının küçük boyutu ve üretim metalinin benzerliği nedeniyle birçok madeni paranın belirli bir ülkeyle ilişkilendirilmesi zordur. Her ne kadar bu durumda ülkeler madalyonun ağırlığını, boyutunu ve kalınlığını değiştirmeye çalışıyorlar (bu, ülkeyle belirli çağrışımları uyandırmaktan çok kullanıcıların rahatlığı için yapılıyor).

Önceki Rus madeni paralarında nominal değeri 10 ruble idi. tarihi hakkında bilgi edinebileceğiniz çok ilginç bir dizi “Rusya'nın Antik Kentleri” sundu ve Bugün Rusya. Her madeni para, serinin adını, şehrin adını, manzarasını ve o şehrin armasını içeriyordu. Aynı mezhepte, Rusya Federasyonu'nun konularını temsil eden başka bir dizi daha vardı (Federasyon konusunun adı ve arması verilmiştir).

Genel olarak bir ülkenin resmi sembollerinden bahsederken pazarlama açısından pek başarılı olmayan bir sembolün bile sık kullanıldığında tanınabilir hale gelebileceğini unutmamak gerekir. Bu anlamda ülke pazarlaması, vatandaşların ülkelerinin ulusal sembollerine ne kadar saygı duyduğu ve sıklıkla onay, neşe ve zafer işareti olarak kullandıklarıyla başlar. Bir ülkenin sınırları dışında propagandası, ülkenin (ve simgelerinin) ülke içinde propagandasıyla başlar. Bir ülkede yaşayanlar, bayram günlerinde ulusal bayrağı asıyorsa, İstiklal Marşı'nın sözlerini biliyor ve söylüyorsa, kıyafetlerinde ulusal sembollerin bulunduğu rozet ve amblemler taşıyorsa, ulusal arma ve bayrağın sembollerinin anlamını açıklayabiliyorsa Bütün bunlar ülkeyi tanıtmanın en önemli aracıdır.

Bir kişinin ülkenin resmi sembolleri hakkındaki farkındalığının yanı sıra, genel bilgi de daha az önemli değildir; coğrafya, biyoloji, zooloji bilgisi ve diğer doğal disiplinler. Ülke hakkındaki farkındalık, bu kıtanın ikliminin iyi bilinen özellikleri, bu bölge için geleneksel olan doğal kaynaklar ve mineraller, flora ve fauna temsilcilerinden oluşmaktadır.

Aynı kıtadaki küçük ülkeler mecazi anlamda birçok açıdan benzerdir; bunlar tek bir "çeşitlilik grubudur". Genel özellikler açısından bakıldığında bu fena değil ama diğer yandan dikkat çekmek istiyorsanız bu genel serinin arasından sıyrılmak önemli.

Örnek: İran ve Irak. Bu ülkeler gerçekten birbirine çok benziyor - bölgesel yakınlığa, benzer iklim koşullarına, flora ve faunaya sahip, her iki eyalette de sakinler İslam'ı kabul ediyor ve Arapça ve Kürtçe resmi diller, ülkeler petrol ve gaz ihraç ediyor. Ne yazık ki çok az kişi farklılıkları hatırlayacaktır: Irak en büyük hurma ihracatçılarından biridir (dünya ihracatının %30'una kadar) ve halılar ve deriler İran'dan ihraç edilmektedir veya İran'ın büyük bir kısmı kurak yarı çölden oluşan bir platodur. iklimi vardır ve Dicle ve Fırat nehirleri Irak topraklarından geçmektedir.

Letonya ve Litvanya da benzer bir sorunla karşı karşıyaydı. Her iki eyalet de Baltık Denizi kıyısında yer almaktadır, sakinleri Hıristiyanlığı (Katolikler, Ortodoks) savunmaktadır, geniş alanlar çoğunlukla iğne yapraklı ormanlar tarafından işgal edilmiştir, çok sayıda küçük göl vardır ve et ve süt üretimi gelişmiştir. Doğru, Litvanya'daki bataklıklar bölgenin% 7'sini ve Letonya'da yalnızca% 4,8'ini kaplıyor.

En kolay yol, tarihten, geleneksel el sanatlarından ve ticaretten başlayarak ülkenin ayırt edici özelliklerini vurgulamak ve kolayca tanınabilen mimari, rekreasyonel ve arkeolojik nesneleri ülkenin sembolü olarak kullanmaktır. Ve kendi topraklarında bulunan anıtlar. Tanınmış isimlerden resmi olmayan semboller Şunları vurgulayabiliriz: Mısır piramitleri, İngiliz Stonehenge, Amerika'daki Büyük Kanyon, İzlanda'daki gayzerler, Çin Seddi. Bu Resmi Olmayan Semboller doğrudan ülkeyle ilişkilidir. Bazen resmi olmayan bir sembol bir şehre “aittir”, ancak bir bütün olarak ülkenin bir birleşimi olarak hareket eder; örneğin Roma Kolezyumu, Londra'daki Westminster Manastırı, Pisa Kulesi, Atina Akropolü, Moskova Kremlin.

Ulusal resmi olmayan semboller olabilir yiyecek ve yemekler ulusal mutfak : gulaş - Macaristan, spagetti - İtalya, fondü - İsviçre, domuz yağı - Ukrayna, patatesli krep - Beyaz Rusya, suşi - Japonya, puro - Küba, zeytin - Yunanistan, havyar - Rusya, yer mantarı - Fransa. Yerleşik resmi olmayan semboller ve alkollü veya alkolsüz içecekler : bira - Almanya, votka, kvas - Rusya, sake - Japonya, çay - Hindistan, sütlü çay - İngiltere.

Ülkenin resmi olmayan sembolleri şunları içerebilir: ulusal kostümler ve unsurları , özellikle büyük ölçüde unutulmaz ve kişiselleştirilmiş olanlar: Tirol erkek şapkası, İspanyol kadın mantillası, Japon kadın kimonosu, Hintli kadın sarisi, Özbek takkesi, Rus sundress ve kokoshnik, Ukrayna pantolonu, keçe yuvarlak Bolivyalı kadınların şapkaları. Gardırop eşyalarının isimlerini basitçe listeleyebilirsiniz ve kişi bu eşyayı kıta ve ülke ile ilişkilendirecektir, örneğin: fötr şapka, mokasen, panço, takunya, şapka, burka, peçe, etek.

Ülkenin resmi olmayan sembolleri hayvanlar, kuşlar, bitkiler örneğin, Hollanda'nın laleleri, Avustralya'nın kanguruları, İzlanda'nın ringa balığı, Rus huş ağacı, Yeni Zelanda'nın uçamayan kivisi, Çin dev pandası.

Ülkeyle kalıcı ilişkilere neden olabilir halk tatilleri örneğin İspanyol boğa güreşi. Bir numara var ulusal bayramlar, birkaç ülkenin doğasında var (bu anlamda tatil, bu ülkeleri belirli gruplarda birleştiriyor), örneğin: Maslenitsa tüm Ortodoks Hıristiyanlar tarafından kutlanır, genç şarap bayramı tüm şarap üreten ülkelerde kutlanır, bira bayramı Üretildiği ülkelerde kutlanır, farklı ülkelerin karnavalları özel kıyafetlerin varlığıyla birleştirilir. Ancak tatilin genel adı “karnaval” olsa bile tanınmayı sağlamak ve Brezilya karnavalı ile Venedik karnavalı arasındaki farkları vurgulamak iyi olacaktır.

Ev eşyaları veya tüketim malları Büyük ölçüde belirli bir ülkeye ait olmayı vurgulayan sıfatların varlığı nedeniyle bir ülkeyle de ilişkilendirilebilir: Avustralya bumerangı, Rus matryoshka ve balalayka, Bulgar gül yağı, Çin vazosu, Endonezya batiği, Yunan amforası.

Ülkenin resmi olmayan sembolleri büyük spor müsabakalarının görselleri (sembolleri) (yaz ve kış olimpiyatları, dünya şampiyonaları) belirli bir ülkenin topraklarında yapılır ve bu nedenle o ülkenin ulusal sembolleriyle ilişkilendirilir.

Spor müsabakaları sadece düzenleyen ülke için resmi olmayan sembolleri gösterme fırsatı değil, aynı zamanda yarışmaya katılan her katılımcı için kendi ülkelerinin resmi olmayan sembollerini sunma fırsatıdır.

Cheburashka'nın 2006 Kış Olimpiyatları'nda Rus takımının resmi olmayan sembolü olarak Ruslar arasında ne kadar tartışmaya yol açtığını hatırlayalım. Cheburashka, diğer ülkelerden gazeteciler arasında birçok soruyu gündeme getirdi, sorgulamaya neden oldu ve televizyonda spor etkinliklerine katılan veya izleyen diğer ülkelerin hayranları tarafından beğenildi. 1980 Moskova Yaz Olimpiyatları'ndaki Rus ayısı daha net ve tanıdıktı.

Ülkenin resmi olmayan sembolleri de ünlü insanlar (insan grupları) geçmiş ve şimdiki : Washington, Andersen, Leibniz, Voltaire, Gagarin/Pythagoras, Stalin, Malevich, Chopin, Wagner, Beatles, Mozart, Rubik, Fetisov, Karelin, ABBA, Piaf, vb. Bir ülkeyi temsil eden bir kişinin kişisel çekiciliği, bir bütün olarak ülke için olumlu bir algı atmosferi yaratabilir.

Korolev, gülümsemesi ve kişisel çekiciliği de dahil olmak üzere Gagarin'i eşit adaylar arasından seçerken pek çok açıdan haklıydı.

Bazen bir veya benzer meslekten ünlü kişilerin sayısı o kadar fazladır ki, ülke onunla ilişkilendirilebilir. spesifik faaliyet alanı Mesela Avusturya bir müzik ülkesi. Mozart, Brückner, Haydn, Schubert, büyük ve küçük Johann Strauss Avusturya'da doğdu; Beethoven, Mahler, Berg, Richard Strauss ve diğerleri çalıştı.

“Geleneksel” bir sakinin imajı genelleştirilmiş özelliklere sahiptir (örneğin Avrupalılar Asyalılardan farklı olacaktır). Sadece sorulmuyor genel bilgiırkın özellikleri hakkında, ancak aynı zamanda faaliyet türleri ve bir statü uyruğunun temsilcilerinin mizaç ve karakter özellikleri gibi resmi olmayan değerlendirmelerle de belirlenir. Belirli bir ülkenin sakinlerinin imajı, bu ülkeye hiç gitmemiş veya ondan uzakta yaşamayan insanlar için oldukça belirsiz olacaktır. Komşularla ilgili görüşler her zaman daha doğrudur.

Bu bağlamda, örneğin Rusya'nın Latin Amerika'daki sakinleri ve komşu Finlandiya'daki sakinleri hakkında bildiklerini (bildiklerini düşündüklerini) karşılaştırmak ilginçtir. Finlandiya sakinlerinin artık Rus şehirlerinin sokaklarında dolaşan ayılar hakkında konuşmaları pek mümkün değil. Uzak bir ülkenin sakinleri hakkındaki görüş, komşuların görüşlerinin uzun bir yankısıdır.

Bölgesel pazarlama açısından bakıldığında, belirli bir ülkenin sakinlerinin doğasında ne kadar belirgin özellikler ve özellikler varsa, imaj hafızada o kadar hızlı "ortaya çıkar" ve belirli bir ülkenin sakinlerine karşı duygusal olarak yüklü belirli bir tutum oluşur. İÇİNDE halk sanatı Pek çok ülkede, diğer ülke sakinlerinin bazı karakter özelliklerinin, örneğin kuzey ülkelerinin sakinlerinin yavaşlığı gibi, anekdotlar ve mizahi hikayeler şeklinde alay konusu olduğu durumlar vardır. Bazen şakaların nedenleri açgözlülük, her şeyi yiyip bitirme, aptallık ve inatçılıktır. Ancak kural olarak, bazı görüntüler hiç yoktan iyidir. Sonuçta, yavaşlıktan titizlik, aptallıktan - kendiliğindenlik ve açıklık, açgözlülükten - tutumluluk ve tutumluluk, inatçılıktan - azim yapabilirsiniz. Her madalyanın iki yüzü vardır. Bir ülkenin sakinlerinin imajı iyileştirilebilir. İmajın iyileştirilmesine yardımcı olacak belirli önlemlerin alınması gerekir; yeniden konumlandırma işlemini gerçekleştirin. Bir ülkede yaşayanların imajını iyileştirmek için, ulusal karakter özelliklerinin ve ulusal mizacın en iyi yönleri bilinçli olarak teşvik edilmelidir.

Böylece, Ülke hakkında farkındalık yaratmak Ülke hakkındaki görüşlerin ve ülkeye karşı tutumun iyileştirilmesi bir dizi eyleme dayanabilir:

ü ülke sakinlerinin, özellikle çocuklar, gençler ve ülkenin ünlüleri açısından ulusal resmi sembolleri aktif olarak kullanma fırsatlarını ve isteklerini desteklemek;

ü ülkenin olumlu resmi olmayan sembollerini bulmak ve bunlar hakkında kamuoyunu geniş çapta bilgilendirmek;

ü kişilerarası iletişimin gelişimini teşvik etmek, ülkenin açıklığını arttırmak, bu da bilgilerini genişletmek isteyenlere ve ülke ve sakinleri hakkında kendi fikirlerini oluşturmalarına olanak tanır;

ü “markalı reklamcılık” yapmak da dahil olmak üzere, ülke ve orada yaşayanlar için birincil ilgi oluşturmak, ör. ülkenin tamamının reklamını yapmak, bunu uygun sloganlarla desteklemek; örneğin Euronews televizyon kanalında Kazakistan reklamlarına “Bilinmeyenlerin keşfi” sloganı eşlik ediyor;

ü özel şirketlerin reklam kampanyalarını ülke genelindeki markalar üzerinden oluşturma girişimini memnuniyetle karşılıyoruz, örneğin, elektrikli süpürgeler ve çamaşır makineleri hakkında: “İsveç, akıllıca yapılmıştır”, “İngiliz Tarzı, Alman Mühendisliği” (İngiliz tarzı, Alman teknolojisi) - Rover arabaları için Alman reklamları (İngiliz tasarımıyla desteklenen Alman yapım kalitesi) veya “Hissedin Türkiye'de yaşamın ritmi » - Türkiye'de dinlenme ve eğlence;

ü yeni resmi olmayan semboller tanıtarak ülkeye olan ilgiyi sürdürmek için çaba sarf etmek;

ü ülkenin resmi olmayan sembolleri haline gelebilecek yeni ilginç, benzersiz nesneler, tatiller ve etkinlikler yaratmak, örneğin 17. yüzyıldan kalma batık bir yelkenli gemi müzesi. Stockholm'deki (Vasa Gemi Müzesi), İsveç'in tanınabilir resmi olmayan bir sembolü haline gelen, şehrin insan yapımı, bilinçli olarak yaratılmış olağanüstü bir simgesidir.;

teşvik et olumlu özellikler ulusal karakter;

ü İnternet kullanımı da dahil olmak üzere, günümüzde mevcut olan tüm yollarla halkı ülkedeki olumlu olaylar hakkında bilgilendirmek.

Bu bağlamda Rusya'nın tanıtımına yönelik çalışmaların yoğunlaşmasına dikkat edebilirsiniz, örneğin:

Ø Rusya Devlet Başkanı ile Rus vatandaşları ve yabancılar arasındaki iletişim canlı;

Ø Başkanın kişisel web sitesi;

Ø Rusya Devlet Başkanı'nın farklı ülkelerden gazeteciler için geniş basın toplantıları;

Ø Rusya'da çok çeşitli konularda (yatırımlar, kamu kuruluşlarının faaliyetleri, farklı dünya dinlerinin etkileşimi vb.) büyük uluslararası zirveler, konferanslar, forumlar düzenlemek;

Ø Rusya'nın uluslararası temaslarının yoğunlaştırılması, Rusya Devlet Başkanına büyük bir grup Rus girişimcinin eşlik ettiği “politik-ekonomik turlar”; bu, ülkeler arasındaki iş ilişkilerinin yoğunlaştırılmasına yönelik ekonomik forumların bulunduğu ülkede düzenlenmesine olanak tanır ;

Ø Rusya'nın başlatıcı ve lider uygulayıcı rolünü oynadığı uluslararası araştırma ve üretim projeleri;

Ø Rus hükümetinin desteğiyle Rusların gençlik bilimsel olimpiyatlarına ve mesleki beceri yarışmalarına başarılı katılımı;

Ø “2006 - Çin'de Rusya Yılı”, “2007 - Rusya'da Çin Yılı”, “2010 - Rusya'da Öğretmen Yılı”, “2011 - Yıl” gibi kapsamlı (yıllık) programların uygulanması Rusya'da İtalyan Kültürü ve Dili", "2012 - Rusya Tarihi Yılı", "2013 - Rusya'da Almanya Yılı".

Ülkenin bölgesel ürününün analizişunları içerir: 1) bölgenin kaynaklarının analizi, 2) sosyo-ekonomik kalkınma düzeyi ve 3) bölgesel yönetimin kalitesi.

1) Ülkenin kaynaklarını karakterize ederken(doğal, teknolojik, sosyal) aşağıdaki hususlara özellikle dikkat edilmelidir:

ü kaynakların benzersizliği (münhasırlığı), miktarları, kalite özellikleri, kullanım kolaylığı, restorasyon ve ıslah için özel koşullar;

ü yeni kaynakların belirlenmesi, yeni doğal kaynak yataklarının keşfi;

ü kaynağın ve çalışma koşullarının niteliksel olarak iyileştirilmesi;

ü önceden bilinen kaynakları kullanmanın yeni yolları bulunmuştur;

ü ilginç, önceden kapatılmış (erişimi zor) nesneler, hayvan ve kuş popülasyonları ve yerel topluluklar korunmuştur;

ü yatırımcının zaman içinde istenirse faaliyetlerini çeşitlendirmesine olanak tanıyan bölgede çeşitli kaynakların varlığı;

ü sakinlerin özel karakter özellikleri, dahil olması halinde tüketicilere belirli faydalar sağlayabilecek yerel toplulukların özellikleri, vb.

Her önemli kaynağın tanımı dinamik bir şekilde yapılmalı ve rakip bölgelerin benzer kaynaklarıyla karşılaştırmalı değerlendirmeler eşlik etmelidir.

2) Ülkenin ulaştığı sosyo-ekonomik gelişmişlik düzeyinin değerlendirilmesi metodolojik olarak iyi gelişmiştir. Farklı ülkeler arasındaki karşılaştırmalar, geniş bir yelpazedeki makroekonomik göstergeler ve sosyal refah göstergeleri üzerinde düzenli olarak yapılmaktadır. Özellikle uzman değerlendirmeleri söz konusu olduğunda, bir ülkenin sosyo-ekonomik gelişmişlik düzeyine ilişkin bilgilerin karşılaştırılması ve sunulmasına yönelik bazı yöntemlerin ayarlanması gerekmektedir. Değerlendirmenin büyük bir kısmı karşılaştırmanın yapıldığı döneme bağlıdır.

Rusya'nın bugünkü sosyo-ekonomik durumunu değerlendirirken, herhangi bir geçmiş tarihle karşılaştırma yapılabilir; burada büyük ölçüde araştırmacının dürüstlüğüne ve dürüstlüğüne bağlıdır. Örneğin, 2007'de Rusya'yı 1990'da, hatta 1985'ten beri Rusya ile karşılaştırmak, eğer uzman geçmişten yalnızca RSFSR hakkında bilgi almayı ve tüm SSCB'den istatistik almayı "unutmazsa" yanlıştır.

3) Oran bölgesel yönetimin kalitesi Belirli bir ülke oldukça zordur, çünkü her ülkenin özel bir hükümet yapısı, kendi idari ve siyasi bölünme sistemi, özel bir hükümet organları yapısı, güç dikeyinde farklı sorumluluk dağılımı vardır ve diğer kamu kurumları farklı rol oynayabilir. roller.

Yüksek kaliteli bölgesel yönetim şunları varsayar:

ü Bilinçli olarak etkilenen sistemde, ülke belirli bir süre için belirlenen hedeflere, kaynakların en verimli şekilde kullanılmasıyla ulaşmıştır.

ü memurlar ve çalışanlar devlet kurumları işlerini etkin bir şekilde gerçekleştirdiler (elde edilen sonuçları niceliksel ve niteliksel olarak maliyetlerle ilişkilendirmek). Örneğin niceliksel: mülk kullanımından elde edilen gelirin hacmi, yıl içinde memur başına çekilen yatırım miktarı, aynı miktarda işin daha az kişi tarafından yapılması. Veya niteliksel: Bir kamu (kamu) hizmetini kullanan kişi sayısı, hizmeti almak için harcanan zamandan daha az veya kamu hizmetiyle ilgili gerekli bilgiler anlaşılır, kullanımı kolay bir biçimde sunuluyor

ü nüfusun kamu (kamu) hizmetlerinin kalitesinden memnuniyet düzeyi (başvuru formlarının mevcudiyeti, prosedürün sırası hakkında bilgi, internette talepte bulunabilme yeteneği, hizmet alıcısının memnuniyet derecesi) hizmet süreci, etkileşim biçimleri ve yöntemleri, sonuçlar vb.)

Yetkili nüfusa hizmet sunduğundan, bu hizmetle ilgili tüketici memnuniyet düzeyinin aşağıdaki durumlarda artırılabileceğini söyleyebiliriz:

§ bu hizmeti kullanma sürecini basitleştirin;

§ hizmetler hakkındaki bilgiler hedeflenecektir;

§ farklı hizmet sunumu biçimleri sağlanacaktır (danışma sözlü, yazılı, gıyaben telefon ve internet yoluyla yapılabilir);

§ Memur için kullanıcı dostu bir çalışma programı olacaktır;

§ Hizmetlerin kapsamlılığı ilkesine uyulacaktır;

§ Karar verme süreci daha şeffaf hale gelecek, bu da karar verme sürelerine uymayı mümkün kılacak ve yetkilinin kişisel sorumluluğunu artıracaktır;

§ yetkili etkileşime hazır olacaktır;

§ yetkili iletişim kurabilecek ve hizmet kullanıcısının özelliklerini dikkate alabilecektir.

Ülkenin bölgesel ürününün dış yerelleştirilmesi – bu, her şeyden önce uzaydaki konumun (yerin) belirlenmesi ve uzayın belirli bir bölümünün sınırlandırılması yoluyla, uzayın diğer komşu bölümleriyle korelasyonun sağlanmasıdır. Bölgesel ürünün bulunduğu yerin tanımlanmasını ve tanımlanmasını, sınırlarının ve bölgesel yakınlığın açıklığa kavuşturulmasını ve ayrıca tüketici için bu tür bilgilerin kullanımının ne kadar ilginç ve uygun olacağını içerir. Bir yerle ilgili açıklamanızı herhangi bir şeyi vurgulayacak şekilde yapılandırmanız gerekir. konum ve mahallenin özel özellikleri , Örneğin:

§ Mahallenin niteliksel özelliklerine veya özel avantajlarına dikkat etmek (komşu devletle dostane ilişkiler nedeniyle iyi gelişmiş sınır ötesi ticaret döneminin süresi);

§ ülkenizin ölçeğini karşılaştırın komşu devletlerülkenin küçük bir alana sahip olduğu durumlarda bile; buna rağmen ülkenin belirli başarılar elde etmeyi başardığını vurgulamak önemlidir (hangilerini belirtin);

§ mevcut sınırların kuruluş zamanını açıklığa kavuşturabilirsiniz, özellikle de sınırlardaki, mimari ve diğer maddi kültür anıtlarındaki değişiklikle ilişkili herhangi bir önemli, ilginç olay varsa;

§ Komşu devletlerle olan ortak özellikleri, örneğin ortak bir kıyı şeridinin veya ortak bir su yolunun varlığını vurgulayabilirsiniz.

Ayrıca değerlendirmek ve değerlendirmek gerekir. ulaşım iletişiminin geliştirilmesi ülkeler arasında - iletişim yolları ve bir yerden diğerine bağlantılar, iletişim, bilginin kişiden kişiye aktarımı.

Başka ne olduğunu belirlemek gerekir ülkeler arasındaki etkileşim biçimleri dikkate alınması önemlidir. Bu özellikle dolaylı bölgesel yakınlık durumlarında geçerlidir. Devletin üyesi olduğu siyasi, ekonomik, ulusal, dini, kültürel ve diğer birlik ve toplulukların analizini yapmak haklıdır. Bu, ülkeler arasındaki çeşitli bağlantıları tanımlamamıza, bu bağlantıların gelişimini değerlendirmemize, en karakteristik etkileşim biçimlerini incelememize, bu tür bağlantıların olumlu ve olumsuz sonuçlarına ilişkin bir tahminde bulunmamıza, bölgesel bölgenin özel özelliklerini vurgulamayı unutmamıza olanak tanır. ürün ve çalışma alanının sakinleri ve iş yapıları arasında ortaya çıkan tüketim koşulları. Bölgesel bir ürünün potansiyel tüketicilerinin dikkati, ülkenin herhangi bir birliğe üyeliğinin sağladığı aşağıdaki gibi avantajlara çekilmelidir:

ü dilsel ve kültürel alanın birliği;

ü mesleki yüksek ve orta öğretim diplomalarının tanınması;

ü benzer sosyal politikaların varlığı;

ü vizesiz ziyaret;

ü çeşitli endüstriyel sektörlerde uzmanlık alanında iş aramayı ve bulmayı kolaylaştıran gelişmiş iş ve ekonomik bağlantılar;

ü yaşamın farklı alanlarında ortak hedef programların varlığı vb.

Bir kişiyi ülkelerin etkileşimi hakkında bilgilendirerek, kişinin kendi ülkesi topraklarında bu etkileşimden elde edebileceği faydaları vurgulamış oluyoruz. Sonuç olarak, ülke için özel bir rekabet avantajı haline gelebilecek toplam insan faydası artar.

Ülkenin bölgesel ürününün iç yerelleştirilmesi. Bir ülke, diğer daha küçük alanların unsurlarından oluşan özel bir sistemdir: idari ve siyasi birimler (Federasyon'un konuları, topraklar, ilçeler vb.), diğer kriterlere göre belirlenen bölgesel birimler, örneğin toplu ikamet bölgeleri bir kişi. Dikkat edilmesi gereken önemli:

ü farklı kaynakların yakınlığı, bunların entegre kullanım kolaylığı;

ü geleneksel ekonomik, bilimsel ve kişilerarası bağlantıların varlığı;

ü farklı ulaşım yöntemleriyle ulaşım (insanların, malların taşınması) olasılığı da dahil olmak üzere iç iletişimin geliştirilmesi;

ü geçici (mevsimsel) nitelikte işçi göçü olasılığı;

ü dikey ve yatay olarak entegre iş yapıları oluşturma yeteneği;

ü nüfusu ve girişimcileri desteklemek için bölgeler arası bilimsel, eğitimsel, kültürel, sosyal programların varlığı (örneğin, Rusya Federasyonu'nun iki kurucu kuruluşu arasında bir işbirliği anlaşması).

Bölgesel bir ürünün dış ve iç yerelleştirilmesinin değerlendirilmesiÜlkeler arasındaki ve ülke içindeki iletişimi, kaynakların (insan, finansal, malzeme vb.) yanı sıra mal ve hizmetlerin belirli bir hareketi süreci olarak hayal edersek, ülke daha eksiksiz olacaktır; Lojistik sürecini bir bütün olarak değerlendirmek. Ülkenin bölgesel ürününün ve uzaydaki lokalizasyonunun özel özellikleri olarak aşağıdakilere dikkat edilmelidir:

ü lojistik iş hizmetlerinin mevcudiyeti ve gelişmişlik düzeyi;

ü lojistik şirketi çalışanlarının iş deneyimi ve nitelik düzeyi;

ü Üretim, yol ve depo altyapısının mevcudiyeti ve gelişmişlik düzeyi;

ü her türlü iletişimin mevcut “düğümleri” (bir ülke uygun bir transfer noktası olabilir veya çekici bir yeri ziyaret etmek için daha uzağa seyahat etmenin mümkün olduğu tek nokta olabilir);

ü bu tür lojistik merkezlerinin faaliyetlerinin özel özellikleri, örneğin belgelerin hızlı işlenmesi, belirli bir süre boyunca verim, birleşik (evrensel) eşlik eden belgelerin varlığı vb.

Bir ülkenin bölgesel ürününün yerelleştirilmesinin ayrıntılı bir açıklaması, ülkenin olası uzmanlaşması hakkında bir fikir verir ve kendi geçmişi olan kooperatif bağlarının (üretim, ticaret, araştırma vb.) incelenmesi ve geliştirilmesi için bir temel oluşturur. Geçmişten günümüze özel bir şekilde gelişmektedir ve gelecekte niceliksel ve niteliksel olarak değişebilmektedir.

Ülkenin bölgesel ürününün fiyatı bölgesel bir ürünün tüketicisi tarafından karşılanan maliyetleri yansıtır ( bireysel veya ülkede ikamet eden ve/veya faaliyet gösteren kuruluşlar. Tüketici için önemli olan, parasal terimlerle ifade edilen maliyetlerin miktarı (açık maliyetler) ve insan ve/veya kurumsal kaynakların kullanımının fırsat maliyetlerinin miktarıdır (örtük maliyetler).

Entegrasyon ve küreselleşme bağlamında, farklı ülkelerde yaşamanın ve iş yapmanın maliyetleri (özellikle bu ülkeler coğrafi olarak komşuysa ve aynı ekonomik birliğin üyesiyse) genellikle yaklaşık olarak aynıdır. Ancak bazen yaşam ve/veya faaliyet yürütme maliyetleri arasındaki fark büyüktür ve üretim süreci başka bir ülkeye (bazen başka bir kıtaya) taşınır. Yani, 1960-1970'lerde. Küçük Asya ülkelerinin topraklarında Amerikalı ve Avrupalı ​​​​üreticilerin çok sayıda montaj üretim işletmesi kuruldu. Ana argüman, ucuz işgücü, düşük hammadde maliyeti ve düşük yerel vergi oranları nedeniyle düşük üretim maliyetleriydi. Ancak bugün bile şirketlerin “devrilmesi” Avrupa Birliği'nde bile devam ediyor. Örneğin Nokia, üretim maliyetlerindeki önemli düşüş nedeniyle ekonomik açıdan fayda sağlayacağına inandığı için üretimini Almanya'dan Macaristan'a taşımaya karar verdi.

Fiyatı belirlerkenÜlkenin bölgesel ürünü aşağıdakilere dikkat etmeye değer:

Bölgesel yönetimin kalitesini değerlendirmek. Bu yüzden, yüksek kalite bölgesel yönetim aynı zamanda üretim ve dağıtım maliyetlerinde azalmaya da yol açabilir;

Bölgesel ürünün bir bütün olarak (Kuzey Kutbu bölgesi) veya bireysel unsurlarının (şungit yatağı Karelya'da bulunmaktadır) benzersizliği ve ayrıca ülkenin bölgesel ürününün ve unsurlarının yerelleştirilmesinin benzersizliği;

Rekabetin fiyat dışı faktörleri de dahil olmak üzere, rakip ülkelerin bölgesel ürün fiyatları hakkında;

Kamu mallarının miktarı ve niteliksel özellikleri hakkında (tüketicinin ücretsiz olarak alabileceği ve böylece doğrudan mali maliyetlerini azaltabileceği kamu mallarının listesi).

Ülkenin bölgesel ürünündeki fiyat değişiklikleri. Dört tür fiyat değişikliği ayırt edilebilir.

1. Ülke, koşulları değişen, belli büyüklükte bir alandır. Buna göre, ülkenin bölgesel ürününün aynı unsurunun fiyatı değişebilir konumuna ve konaklama koşullarına bağlıdır. Ulaşılması zor veya uzak doğal kaynakların fiyatının düşürülmesi, bu yatakların gelişiminin teşvik edilmesini mümkün kılar. Girişimcinin kaynakları geliştirme konusundaki yüksek maliyetleri, bu kaynakları geliştirme hakkını elde etme maliyetlerinin azaltılmasıyla telafi edilebilir.

2. Ülkenin bölgesel ürününün fiyatlarını değiştirmek mümkündür indirim sistemi aracılığıyla. Örneğin bir girişimcinin, üretim için hammaddelerin çıkarıldığı bir taş ocağı geliştirdikten sonra bir yükümlülük üstlenmesi durumunda, bir kaynağın fiyatı azaltılabilir. yapı malzemeleri, manzarayı restore edin veya taş ocağının başka amaçlarla (yapay rezervuar, endüstriyel müze, rekreasyon alanı) kullanılması için koşullar yaratın.

Bütçe hedeflerine bağlı olarak indirimlerden yararlanmak mümkündür ve mali durumülkeler. Bazen bütçe açığı koşullarında, potansiyel bir tüketici şu veya bu kaynağı veya tutarın tamamının ülke için uygun bir biçimde bir kerede ödenmesi durumunda indirimli olarak geliştirme hakkını alabilir.

3. Fiyat değişikliği satış promosyonu için da mümkündür. Örneğin, dış göçmen akışını teşvik etmek veya iç göçmen akışını yönlendirmek için bir ülke 1-3 yıllık bir süre için ikramiyeler ("yükseltme" ödemeleri) sunabilir. Bu grup ayrıca özel etkinlikler veya promosyonlar süresince belirlenen düşük fiyatları da içerebilir; örneğin, bir ülke sınırlı bir süre için belirli bir kaynağın (sınırlı bir hacimde) ücretsiz veya indirimli bir fiyatla sağlanacağını duyurabilir. öncelikli faaliyetlerin oluşturulması durumunda.

4. Fiyat değişikliği fiyat farklılaştırması şeklinde Aynı kaynaklar ve koşullar farklı fiyatlara sağlandığında. Örneğin, bölgesel bir ürünün belirli tüketici grupları (çalışma çağındaki belirli mesleklerden kişiler) arsa bireysel konut inşaatı için ücretsiz. Veya - faaliyetlerine yüksek çevresel risk eşlik eden işletmeler için kaynak fiyatlarının daha yüksek olması.

Ülkenin bölgesel ürünün fiyatları ve bu fiyatı değiştirme koşulları hakkındaki bilgiler geniş çapta dağıtılmalı ve hedeflenmelidir. Bölgesel bir ürünün fiyatı hakkında bireylere ve girişimcilere bilgi sağlamaya yönelik formlar, yöntemler ve kanallar, bölgesel ürünün bu tüketici gruplarının özelliklerini dikkate almalıdır.

Bireyler için bu:

ü yaş, meslek, çocuk sayısı ve yaşları, yer ve yaşam koşullarını (ülke bölgesi, bölge, yaşam alanları vb.) gösteren ortalama bir Rus ailesinin bütçesinin açıklaması.

ü Aile üyelerinin ve bir bütün olarak ailenin ücretsiz olarak tüketebileceği kamu mallarının özellikleri ve bu kamu mallarını edinme ve kullanma koşulları

ü ortalama aylık gelir ve bir kerelik ödemeler de dahil olmak üzere aile gelirinin ana kaynakları, biçimleri ve miktarları, örneğin koşullar, şartlar ve “kaldırma” miktarı

ü aile harcamalarının ana kalemleri, bunların sıklığı, büyüklüğü, düzenliliği, hangi gider kalemlerinin kalıcı olduğunu netleştirin

Bir girişimci için iş yapmanın maliyetlerine ilişkin bilgiler farklı olacaktır:

ü İşletmenin konumu ve profiline göre ayarlanan, temel kaynakların ve ilgili üretim faktörlerinin fiyatı ve tüketim koşulları hakkında bilgi

ü yaşam koşulları, konut fiyatları, ortalama yemek maliyetleri, toplu veya özel ulaşım ve diğer “gündelik” bilgiler hakkında bilgiler

Bölgesel ürünün tam fiyatı (toplam maliyetler) hakkında fikir vermek hem bireyler hem de girişimciler için önemlidir. Doğrudan mali maliyetlere ek olarak, bölgesel otoriteler adına yönetim kararları alma süreci, prosedürü ve zaman aralığının yanı sıra ülkenin bölgesel ürününün tüketicileri için fırsat maliyetlerinin miktarını etkileyebilecek tüm diğer noktalar da tanımlanmalıdır. .

Örneğin, bir arazi kaynağı edinmenin finansal maliyetleri küçükse, ancak arazi edinimi süreci aylarca sürüyorsa ve tüm bu süre boyunca girişimci iş gezileri (ulaşım, konaklama vb.) için masraflara katlanıyor ve zamanını kaybediyorsa, o zaman toplam maliyetler girişimciyi caydıracak kadar yüksek olabilir. Bu durumda, bölgesel yönetimin düşük kalitesi, bölgesel ürünün toplam fiyatında bir artışa yol açacak, ülke başka bir tüketiciyi kaybedecek ve bunun sonucunda bir dizi ürün kaybedecek. kullanışlı özellikler(faydalanır) faaliyetlerinden.