Pogosto slišimo od strank, ki so jih poskusile to vaše »neposredno«. Nekateri so porabili ves denar v 2 dneh in ne en sam klic. Drugi verjamejo, da je Yandex Direct prevara. Kot, napišite denar, kot želijo. No, ali verjamem, da je predraga.

Zato številni potencialni kupci Lidmashin razmislijo o oglaševanju Yandexu. Neposredno zapletena, draga in jo želim zavrniti. Več deset tisoč rubljev mesečno porabijo na oglaševanju, ki vodi do mesta neciljnega prometa.

Zakaj združite proračune v Yandexu. Direct.

Mnogi verjamejo, da konfiguriranje Yandexa. Neposredno z velikim umom ni potrebno. Registrirajte račun, ustvarite oglaševalsko akcijo, napišite oglase, osvojite svet. Nastavitve ni mogoče spremeniti - prišli bodo tiste, ki jih privzeto: njihov Yandex sam priporoča!

Bolj odgovorni odjemalci berejo certifikat pred začetkom, poskuša ugotoviti opis različnih nastavitev, ne razumem ničesar in ga zaprti.

Nekdo gleda posebne tečaje - na primer nov tečaj za začetnike v direktivi neposredno iz Yandexa. Opisuje osnovne nastavitve oglaševalske akcije. Dovolj so, da zaženete oglaševanje in začnete preživeti denar. Dovolj so za Yandex, da začnete zaslužiti pri vas.

Toda Yandex se ne zanima dovolj za oglaševanje. Zato se skrivnosti konfiguracije učinkovitih kampanj ne razkrijejo, priporočajo, da zapustijo vse "privzeto".

Ampak ti me imaš! Povedal vam bom, katere nastavitve v kampanje je treba uporabiti za prenehanje združevanja oglaševalski proračuniIn končno začnite kupovati zaupni promet.

Nastavitev 1. Popravek stave za mobilne naprave

Oglaševalci radi kupujejo promet z mobilne naprave na namizju cene. Še posebej tragična ta napaka postane, če je neprijetno uporabiti spletno mesto iz telefonov in tablet. Po polni ceni, kupite obiskovalce, ki pridejo na spletno stran ... in takoj ga pustite.

Preverite, ali je spletno mesto optimizirano za mobilne naprave, s pomočjo posebnega orodja iz Googla. Če ne, čim bolj zmanjšajte klike teh naprav. Če optimizirate - poglejte pretvorbo in ceno pokrova iz mobilnih telefonov in na podlagi tega, prilagodite stopnje.

V nastavitvah kampanje v Yandexu. Direct v "CORECTION CORECTION" Point na kartico "Mobile", v spustnem oknu izberite "Zmanjšaj", navedite "50" v sosednjem polju. Stroški klikanja iz celic se bodo zmanjšali za polovico. Na žalost, je nemogoče zmanjšati ponudbo za 100% (za prepoved kaže v celoti) v imeniku.

Nastavitev 2. Napredno geografsko ciljanje

Pred nekaj meseci, oglaševalci, ki spodbujajo svoje storitve v enotni regiji, so bili presenečeni, da so našli promet iz vse države. Zahvaljujoč Yandexu in njegovi napredni geo cilju Geo, ki se je začel samodejno.

Naredil bom zgled. Recimo Fedor iz Tver Iščete storitve v Kaluga - Taxi, Hotel, Bathhouse. Rezultati v Yandexu. Ustrezna poizvedba: "Taxi Kaluga", "Kaluga Hotel", "Banya Kaluga". Vse te zahteve so v vaši oglaševalski akciji s ciljem na Kaluga.

Prej, Fedor ni videl oglasov, ker je bil fizično v Tverju. Po samodejnem zagonu razširjenega geotaktilnega obvestila so stranke iz drugih regij, vključno s Fedorjem.

Zdi se super, vendar obstajata dve niansi:

• prvič, ne vsakdo potrebuje stranke iz drugih regij;
• drugič, cena klik se je povečala zaradi povečane konkurence.

V parametrih kampanje odstranite osla nasproti izdelka "Napredno geografsko ciljanje".

Če potrebujete stranke iz drugih regij, jih v neposrednem konfigurirajte posamezne akcije. Oglašujte samo na ključe z Geo-vezavo ("Banya Kaluga"), da ne privabljajo neciljnega prometa.

Nastavitev 3. Prikazuje dodatne ustrezne fraze

Ko je načina Yandex DRF omogočen, prikaže oglase na tipkah s tipkami in transliteracijo. Toda za povečanje pokritosti Yandex doda sopomenke in zahteve, in izraz blizu pomena.

"Velike joške", "kupite super" in "mazanje gorskega kolesa" - tukaj na takih dodanih ključeh sem kupil promet stranke, ki smo jo storili. Posledica je prodal, motorno kolo. Kar se tiče, se je zgodilo, da bi vas presodili. Iz neznanega razloga nisem všeč stranka.

Ta nastavitev je še posebej destruktivna za spletne trgovine. Predstavljajte si, kaj bodo intimni deli telesa prodali vašo spletno stran z Yandex Feedom!

Običajno se DRF uporablja v kampanje z ne velika količina Ključne poizvedbe - za povečanje pokritosti. Veliko bolje v tem primeru ponovno z velikim številom nizkofrekvenčnih poizvedb.

Če je povpraševanje po vaših storitvah majhno (v ključnih poizvedbah Vordstat in njihova frekvenca je nizka), preizkusite DRF z minimalnimi stroški. V drugih primerih ta možnost pri vzpostavljanju oglaševalskih akcij v Yandexu. Neposredno vam svetujem, da onemogočite.

Odstranite oči pred »prikazi na dodatnih ustreznih stavkih« v nastavitvi oglaševalske akcije.

Za izračun nepomembnih prehodov v vaše oglaševalske akcije si oglejte zahteve meritev, za katere so se stranke preselile od oglaševanja na vašo spletno stran.

Nastavitev 4. Autosshire fraze

Zdaj pa zdaj razumemo, da v resnici pomaga porabiti več denarja za neciljni promet. Orodje je samodejno omogočeno v vseh novih oglaševalskih akcijah. Dobro, skrbno Yandex!

5. Izračun cen po položajih

Yandex določa priporočeno ceno klicanja ob upoštevanju stopenj konkurentov. Ko konkurenti z visoko stopnjo ustavi oglase (zaradi začasnega ciljanja, davnovrstnih omejitev proračuna), se priporočeno Clique ceno zmanjša. Če hitro spremljate podobne spremembe in znižate ponudbo, lahko shranite proračun na Yandex, da shranite. Neposredno.

Če ste pomembno, da zasedete prvega položaja v posebni razpravi, nežno uporabite orodje: Spremembe sledenja stopenj, ki jih potrebujete za nenehno. Ne spreminjajte stave na čas - ostane brez prometa. Če želite avtomatizirati postopek, uporabite skripte, ki temeljijo na direct API.

V naprednih nastavitvah oglaševalske akcije postavite potrditveno polje "Ne upoštevajte samodejno ustavljenih oglasov tekmovalcev" nasproti "Izračun položajev" polja. Prej so se Daws posneli - zdaj bomo dali!

Povzetek: Kako optimizirati proračun YANDEX. Direct.

• prilagodite mere za mobilne naprave;
• onemogoči razširjeno geografsko usmerjanje;
• izklopite predstave o dodatnih ustreznih stavkih;
• ne uporabljajte besednih zvez;
• pri dodeljevanju stopenj ne tekmujte z odklopljenimi oglasi konkurentov.

Zdaj veste, kako ne porabiti proračuna Yandexa. Neposredno na neciljni promet. Prepričan sem, če te nastavitve uporabite v vašem oglaševalske akcije, Lida cena z Yandexa. Direct bo padel.

Če se to zgodi, nam povejte o teh spremembah v pripombah v članek. to najboljši način Hvala avtorju za koristne ribe. Dogovorjeno?

Za iskalne kampanje je Yandex posodobil možnost " Dnevni proračun».

Kot je bilo prej

Prej, aktiviranje »Dnevnega proračuna« opcijska oglaševalci je tvegal, da se ne predajo klik Čas odpiranja. Na primer:

• z nastopom novega dne bi se lahko uveljavljena dnevna meja porabila v nekaj urah. Na koncu se dan oglaševanja ne izvaja več;
• v vikend je lahko povratna slika, oglaševalske akcije porabijo svoj proračun za dan, ne v celoti, izgubijo potencialne stranke ob delavnikih.

Na več načinov so ta dva dejstva opredelila potrebo po spremembah, o kateri bomo danes povedali.

Kako bo način "Dan Proračun" delal v Yandex.Direct

Trenutno sta v vmesniku na voljo dva načina za dan proračuna:

• standard;
• razdeljena.

Standard.

Trenutno je sistem, da bi povečal možnosti za interakcijo z vašim ciljna publika V vsakem trenutku dneva bo poskusil, kot ste enakomerno razdelili proračun za ta dan.

Ko se uveljavljena meja približuje, bo neposredna neposredna prehod na optimizacijo proračuna. Bistvo načina je individualno odločiti za vsako zahtevo za uporabnika, da naredite oglaševalsko predstavo. Tako bo vaš oglas ostal na vidiku največjega možnega časovnega segmenta čez dan.

V bližnji prihodnosti bo oglaševalski sistem analiziral vaše stroške in če bo v nekaterih dneh videl, da ne boste v celoti porabili proračuna, prerazporedili ta sredstva v drugih dneh. Na primer, imate dnevni proračun 1000 rubljev, ki se v celoti porabijo ob delavnikih. Hkrati, ob vikendih, stroški ne presegajo 500 rubljev.

Obvestilo o tem, sistem bo prenašal sredstva neuporabljeno v soboto in nedeljo, da jih uporablja med visoko aktivnostjo na drugih dneh. Hkrati pa povprečna poraba na dan ne bo presegla uveljavljene meje 1000 rubljev.

Distribuirano

Ime režima govori zase. Ko je načina "porazdeljenega" omogočen, bo oglaševalsko sredstvo enakomerno razdeljeno na ves dan ali na časovni segment, ki je določen v nastavitvah.

Ko se dnevni proračun manjka za stalno, se ustrezni oglas ustavi in \u200b\u200bje v vmesniku označen kot suspendiran. Hkrati, ko kaže na zahteve HF ali po visokih cenah, neposredna ne zagotavlja jamstva za enotne razstave, celoten proračun pa se lahko porabi na začetku predstav.

Sproščamo smo nova knjiga "Vsebina trženja v socialna omrežja: Kako sedeti v glavi naročnikov in se zaljubiti v svojo blagovno znamko. "

Čas je, da naredimo jasnost in poudarite denarno vprašanje, ki je običajno označeno z zamegljenim besedilom. V tem članku bomo povedali, iz katerih je odvisno od najmanjšega, kako ga izračunati in shraniti, in koliko bo na koncu morali plačati Republiko Kazahstan.

Kaj je odvisno od stroškov oglaševanja v Yandex.Direct

Na prstih:

Nastavili ste RK, napisali oglase in začeli kampanjo. Vsakič, ko uporabnik klikne na vašo ponudbo, iz vašega računa, sistem zapiše iz določenega zneska. Velikost odpisa je odvisna od dražbe in ne presega največjega števila, ki ste jih namestili.

Novice, ki so še vedno obvladale destinacije, obleke samodejne strategije. Pomagali vam bodo prihraniti čas na prostanno in določanje stopenj.

• "Tedenski klik paketa" omogoča, da prejmete določeno število klikov za uveljavljeni proračun. Pri vzpostavljanju strategije navedite število klikov, ki jih želite prejeti med tednom. Direct bo raztegnil predstave vaših oglasov 7 dni in vam bo poskušal zagotoviti želeno število prehodov z minimalnimi stroški.
• Tedenski proračun bo pomagal dobiti največ klikov za uveljavljen proračun. Določiti boste morali določen znesek stroškov za teden in navesti, kakšen rezultat bi želeli doseči v 7 dneh. Strategija bo samodejno izbrala najbolj donosno doseganje vašega cilja in jih odpeljala v neposredni vmesnik vsakih 15 minut.
• "Povprečna cena klikanja vam bo omogočila, da dobite največje število klikov na teden. Toda stroški prehoda ne bodo presegli cene, ki jo dodelite. Takšna strategija primerno Oglaševalci, ki vedo, koliko so pripravljeni plačati za prehod. Povprečna cena na klik je izražena v zvezi s tedenskim pretokom Republike Kazahstana in cene klikanja, ki se odpiše za prehod na oglas. Najmanjša povprečna cena prehoda na neposredno je 0,3 rubljev. Ne bo izpuščen v vmesniku. Po začetku kampanje bo sistem začel urediti stopnje na ključnih zahtev, da bi pritegnili čim več obiskovalcev.

Stroški Republike Kazahstan se izračunajo na podlagi povprečne cene klikanja in skupnega števila klikov. Če uporabljate več ključnih besed, morate najprej izračunati stroške vsakega od njih, nato pa povzemite rezultate.

Izplačamo najpreprostejšo formulo za izračun stroškov kampanje v neposredni.

SC \u003d SSK * KK

• CC - stroški kampanje.
• SSC - povprečna cena klikanja.
• KK - število klikov.

Pogojna je ta formula lahko zastopana tako.

Zaženem rk, dobim 1000 klikov po povprečni ceni 20 rubljev. Stroški moje oglaševalske akcije so: 1000 * 20 \u003d 20 000 rubljev.

Na prstih:

Vprašamo povprečne stroške klikanja na eni ključni besedi iz kampanje. Pomnožimo na število klikov na tej ključni besedi. Dobimo proračun za ključni stavek.

Proračun smo zložili za vse ključne fraze. Dobimo proračun Republike Kazahstan.

Primerno

Minimalni proračun v Yandex.Direct je sestavljen iz treh komponent:

• stroški klikanja;
• število klikov;
• tipke.

Kakšna je cena klikanja

Kliknite Cena je znesek denarja, ki ga dajete Yandexu za dejstvo, da je nekdo kliknil na vaš oglas.

Stroški klikov v direktorju niso fiksni. Odločen je kot posledica trgovanja med oglaševalci, ki se imenujejo dražba. Lahko samostojno nastavite največji znesek, ki ste ga pripravljeni plačati za klik.

Položaji obvestil so izračunani na podlagi trgovanja - ki bodo ponudili več, ki ima več CTR in Krata KOEF, bo padel na bolj privlačen.

Stroški klikovanja vpliva:

Sezonskostna ponudba

Zahteva "Kupi Scooter" je priljubljen ob koncu zime in zgodnjega poletja. Konkurenčna cena za klik na ta vrh je višja kot pozimi in jesen. Preberite, in vedno se boste seznanili z uporabniškimi nastavitvami.

Postavite postavitev

Ena izmed najbolj priljubljenih napačnih predstav, da so kraji v posebni razpravi dražji kot v garancijah. Pravzaprav ni. Včasih kaže na 1. mestu garancije (1. rezultat po organski izdaji) stane 2 in 3-krat več kot predstavitev na 1. mestu na 1. mestu (prva vrstica).

Končni proračun kampanje ni odvisen samo od cene klikanja, temveč tudi na število klikov. In Oglasi CTR na začetku in koncu sproščanja iskanja se razlikuje. Vsi uporabniki se ne pomikajo po strani, mnogi ne dosežejo predlogov v garancijah, zato kliknejo na posebno razpravo.

Vedno je mogoče reči, da je na oglasih na začetku izdajanja, nenehno kliknete napovedi, na koncu pa ne boste jasno pozorni na nemogoče. Vsi uporabniki imajo svoje lastne značilnosti. Zdi se, da je nekdo specialiteta spam ali virusna referenca. Takšni uporabniki se namerno pomaknejo na garancijo, če upoštevamo takšne predloge bolj zanesljive.

O tem, kaj druge prednosti in slabosti različnih sedežev Namestitev V naših prejšnjih člankih:

Učinkovitost oglaševanja

Višji indikator kmečnosti vašega oglasa, nižji strošek njegove predstave.

Proračun lahko prilagodite med oglaševalsko akcijo, odvisno od kazalnikov uspešnosti. Da bi obvladovali stroške klikanja in spremljanja stroškov, morate preučiti poročila neposrednega. In slediti pretvorba - metrična poročila. O tem, kako delati z Yandex.metičnimi poročili, \\ t

Kazalniki kakovosti.

Ti kazalniki definirajo Yandexa. Za oglaševalce je njihova narava v mnogih pogledih mitske, vendar zelo pomembna. Vplivajo na povečanje ali zmanjšanje cene klikanja.

Povejte nekaj od njih:

KARMA Domain.

Ključni pomembnosti

Ključna poizvedba, ki jo uporabljate, se mora ujemati z razglasitvijo. Ni potrebno stisniti celotne ključne fraze v glavi. Naključje v 2-3 besedah \u200b\u200bod 5 je že dobro. Razmislite o dveh primerih enega oglasa na zahtevo "Kupite klimatsko napravo z dostavo".

Naslov mora izpolnjevati ne samo sistem, ampak tudi uporabnike. Obvestila jasno, zamenjajte abstrakcije in ojačevalce na dejstvih in številk.

Po napovedi z naslovom "Poceni klimatska naprava" se lahko ljudje premaknejo, za katere je 15 tisoč drago. Videli bodo, da bo cena odšla, soli bomo denar. Dejstva in številke pomagajo narediti del želenega CA in tvorita uporabnika.

Pomembno stran

Poizvedba o ključu naj uporabnika prinese na stran s storitvijo ali izdelkom, ki ste ga oglaševali. Če je oseba, ki je kliknela na oglas, ki prodaja porcelanske komplete, mora priti na stran s čajem, in ne z mizo.

Ne pozabite na skladnost iskanja vsebine strani.

Namera je potreba uporabnika. Naloga, ki jo vključuje vnašanje enega ali drugega besedila v iskalni niz.

Včasih je namen nerazumljiv. Tudi če izraz, s katerim uporabnik poskuša izraziti svojo nalogo, vključen v vaš nasmeh.

Kako je to lahko:

Začeli smo z nastavitev. V semantični glavni kampanji je izraz "kupi nabor".

Tukaj uporabnik vnese zahtevo, da "kupi komplete", vidi naš oglas in gre na stran z jedilnico. In potreboval je čaj. Redki fantje bodo raziskovali spletno mesto, da bi našli natančno čaj, ponavadi uporabniki zaprejo stran in se vrnejo na izdajo, in dobimo zavrnitev.

Da bi zmanjšali število napak pri takšnih nerazumljivih zahtevah, uporabite hitre povezave in opravljajo čezmejne kampanje.

Kako izračunati minimalni proračun za kampanje v Yandex.Direct

Najlažji način, da ugotovite, koliko denarja potrebujete na začetku pot, je uporaba proračunske napovedi neposrednega.

Na pojavil Windows, vam bodo na voljo, da se odločite za časopise (1) in prenesete seznam približnih ključnih poizvedb (2).

Toda za zagon kampanje boste morali zbrati veliko ključev. O Tomu, preberite v enem od naših člankov.

Končni rezultat dela z izračunom proračuna bo približen, vendar zadosten za pridobitev zamisel o morebitni vrednosti kampanje, klikljivosti in količino stav na enem mestu ali drugem mestu. Preberite naše, da ugotovimo vse pododdelke.

Ampak na njem uporabna orodja Ne končajte.

Tedenski proračun v Yandex.Direct

Strategija "Tedenski proračun" vam bo omogočil, da vzpostavite mejo za porabo v tednu in izračunamo proračun na mesec pred nami. To je priročno, ker lahko takoj vzpostavite določen stroškovni okvir.

Sistem vam bo omogočil, da nastavite največje število klikanja ročno in predlagamo uporabo tehnologije "Največja pretvorba na cilj". Če želite to narediti, boste morali namestiti metriko na spletno mesto, nastavite cilje za obiskovalce v njem in ga povezati s kampanjo.

Dnevni proračun in popoln račun v neposrednem

Kaj je skupni račun in zakaj potrebuje

Ta funkcija se samodejno priključi na vse nove uporabnike neposrednega. Samo vi registrirate račun, kot je zavihek s svojimi oglaševalskimi akcijami, to je tako napis.

Povezovanje skupnega računa je primerno za upravljanje financ. Ni vam treba plačati posameznih kampanj, dopolnjuje ravnotežje, sledite količine sredstev za vsakega RK. Oglasi se bodo nadaljevali, dokler skupni račun nima sredstev.

Za dopolnitev enega samega računa zelo preprosto z enakimi načini kot običajna RK: na računov v banki, skozi, kartico, gotovino z uporabo plačilne kode, Yandex.Money, z uporabo Paypala.

Prav tako lahko priključite samodejno ravnino. Z avtomatskim dopolnitvijo se bo bilančni račun dopolnjen bodisi iz vaše denarnice v Yandex.Money, ali pa z bančna kartica. Toda taka možnost je na voljo samo oglaševalcem iz Rusije, ki plačuje oglaševanje v rubljev.

Dnevni proračun: Zakaj omejitev

Dnevna omejitev proračuna - neposredna funkcija. Omogoča vam, da na dan oglasov porabite fiksni znesek na predstavitve oglasov. Najmanjši prag možnih stroškov Yandexa je določil 300 rubljev.

Lahko uporabite dnevni proračun, če izberete seznam strategij " Ročni nadzor stopnje. "

V oknu boste morali določiti število stroškov na dan in izberite način porabe iz dveh možnih.

• Standard. Privzeto. Če ga izberete, bodo predstave o oglasih šle, dokler se meja ne izčrpa.
• Razdeljena. Ta način vam bo omogočil raztezanje določene meje sredstev za ves dan ali v tem času, ki ga določite v začasnem ciljanju.

Izračuni gredo skozi moskovski čas, meja pa se lahko spremeni največ trikrat v 24 urah. Upoštevajte, če zaženete oglaševalsko akcijo v drugem časovnem pasu.

Prihranki bi morali biti tudi razumni, in dajanje proračuna za en dan v neposredni dan za en dan, tveganje za začetek predstav, in zato ciljno usmerjene obiskovalce. Začnite S. najmanjši znesekKateri neposredni direktor lahko ponudi in nato prilagodi svojo velikost kot Republika Kazahstan deluje.

Pristojna uporaba strategij za delo s sredstvi, ki neposredno vam omogoča, da prihranite denar, ki je prejel precejšen odgovor na občinstvo.

Razpoložljivost odvzema vaše oglase neciljnih prikazov in klikov, zmanjšuje odstotek napak in ima pozitiven učinek na st.

Delajo na naslednji način.

Prodajamo avto pnevmatike In vodimo RK na zahtevo "Nakup pnevmatik". Nismo zainteresirani za prikaz oglasov ljudem, ki iščejo pnevmatike na kolesih ali medicinskih pnevmatikah. Če želite prikazati oglase samo ciljnemu občinstvu, dodajte "kolo" in "Medical" na seznam postankovnih besed.

Da bi bolje izkoristili te stvari, preberite naš članek z rdečim gumbom o uporabi minus besed, njihovega montaža in nastavitev.

Minimalni proračun v Yandex.Direct: Počakajmo

Cena Republike Kazahstana v Yandexu je spremenljiva vrednost in posameznik. Stroški Republike Kazahstan so odvisni od namene. Nekdo ni dovolj 2.000 prehodov na dan, nekdo pa bo poskrbel 200.

Minimalni proračun vpliva na regijo, povpraševanje po blagu ali storitvah, konkurenco v niši in drugih dejavnikov, ki smo jih že povedali. Vsak od njih bodisi poveča stroške kampanje ali ga znižuje.

Navedite natančen znesek, v katerem vas bo začela kampanja v neposrednem, morate naučiti potrebe oglaševalca, izvedeti predhodno analizo trga, določiti pokritost občinstva, obliko KPI in preizkusiti Republiko Kazahstan. Lahko pa se obrnete tudi na semantiko. Naši spletni strokovnjaki za oglaševanje vam bodo pomagali oblikovati KPI, izračunati proračun in doseči dobiček.

Meje dneva plode

Kako to orodje deluje

Uravnoteženje je konfigurirano za vsako naročilo kampanje. Da bi Marilyn upravljala proračun celotnega projekta, je treba ustvariti ločeno gradbene skupine Za vsa naročila ali bližnjice, če delate z izklopljeno komponento "naročil". Primer:

Algoritem orodja:

Platforma meni, da je bilanca proračuna in število preostalih dni v vrstnem redu.

Na podlagi teh podatkov se določi dnevni pretok, da se drži kampanje, ki se zaključi v skladu z načrtom.

Platforma distribuira dnevni proračun med nastanitvijo v to naročilo.

Tako platforma ponovno izračunavadnevne proračune vsako noč in izpostavlja pomembne.

Opomba 1: Ne pozabite, da je treba pri upravljanju dnevnih proračunov v Yandex.Durct, mora biti skupni račun povezan, ali pa "kažejo zmožnost omejitve dneva proračuna" nastavitev je omogočena v uporabniških nastavitvah na računu v Yandexu (če lahko nastavite dan Omejite oglaševalsko akcijo v vmesniku, to pomeni, da je vklopljen z vami).

Opomba 2: Včasih je morda potrebno več dni, tako da je platforma prišla na načrtovano raven. Hkrati, če je v kampanjah stabilen neuspeh, uvedba uravnoteženja ne bo dovolj. Izračunajte lahko iz različnih razlogov, najprej priporočamo preverjanje nastavitev oglaševalske akcije: Pogled načina (porazdeljenega ali standard), semantika, cene, ravnotežje računa.

"Uravnoteženje" lahko konfigurirate ne samo za naročila, ampak tudi za posamezne bližnjice.

Opomba! Pomembno je razumeti, da bo pri ustvarjanju uravnoteženih skupin hkrati tako za naročila, in za oznake skupine bo obdelana v naključnem vrstnem redu - proračuni, ki jih je ustanovila skupina za nalepke, lahko "prekine" skupino za naročila in obratno. Priporočljivo je, da uporabite samo enega od nastavitev naštetih načinov, da nastavite orodje. V primeru, da so sestavni del "naročil", so zasnovane naročila, ker Skupni proračun na kanalu se izračuna samodejno, kar zmanjšuje tveganje za človeško napako.

Če je bila izravnalne skupine dodanih več bližnjic, bo uravnoteženje iskalo oglaševalske akcije na njihovem križišču.

Kako je porazdelitev proračuna med naročili

V naročilu se lahko nahajajo različne prednostne stopnje. Morda bo potrebno, da eden od njih dobi večji proračun, drugi pa manjši. Na primer, v naročilu se lahko sprejme, kar velja le za iskanje in umestitev samo v omrežju. Zato se vprašanje pogosto pojavi: "In kaj, če je namestitev" omrežja "zavrnjena z večjim proračunom (ker so bolj zmogljivi), zapuščajo" iskanje "manjši del proračuna"? To se lahko pojavi, če ne konfigurirate posebnih skupin omejitev za kampanje za iskanje / omrežje. Več o skupinah omejitev

Pri razdeljevanju proračunov med akcije, privzeto orodje upošteva stroške kampanj v prejšnjem dnevu. Če je kampanja odvija od proračuna, naslednji dan več sredstev izstopa za to, če nima manj. Tako je proračun uravnotežen med akcije v okviru ukrepanja naročil.

Vendar pa lahko poleg stroškov za prejšnji dan izberete druge KPIS, za katere bo izvedena uravnoteženje:

Statistika s spletnih mest:

Stroški (izbran privzeto), kliki, prikazuje, poglede, gledanje video 25, 50, 75, 100%

Podatki iz profilov spletnih analitikov (za vsak profil):

Obiski, novi uporabniki, seznami strani, čas na strani, trajanje obiska, namestitev, e-poslovanje transakcij, skupni dohodek iz e-poslovanja

Podatki o ciljih profilov spletnih analitikov (za vsak namen vsakega profila) Uspešnost, vrednost

Obdobje analize podatkov se lahko ustanovi tudi posameznika: včeraj, 3 dni, 7 dni, 14 dni, 30 dni, 60 dni, 90 dni.

Tako lahko orodje povzema najpomembnejši KPI v 90 dneh in izvaja na njih uravnoteženje. V enem naročilu / nalepki lahko izberete samo en ključ KPI.

Uporabo koeficientov

Pri izračunu dnevne porabe nadaljujemo enotna porazdelitev Proračun za preostala naročila. Vendar ta metoda ni vedno primerna.

V primerih, ko je potrebno bolj prilagodljivo razdeliti proračun, ob upoštevanju določenih dni v tednu, "Dnevni razmerji" prihajajo na reševanje.

V tem bloku je mogoče nastaviti uteži različni dnevi Tedni in v prihodnosti bo uravnoteženje razdelil preostali dan, ob upoštevanju določenih koeficientov.

Tako, v primerih, ko je določen trend usposobljen v enem tednu - lahko dodelite velike ali manjše proračune za potrebne dni.

Opomba 3: Privzeto imajo vsi dnevi v tednu enake koeficiente, ki so enake 1.

Primeri operacije sistema

Platforma vzpostavlja namestitev proračuna sorazmerno, s katero je bila prvotno nameščena na spletnem mestu.

Na primer, na mestu Dva mesta: ena ima dan proračuna 300 rubljev., Druga je 100 rubljev, potrebna dnevna poraba pa je 2.000 rubljev.

Po vklopu "balancer" se bodo proračuni teh nastanitve sorazmerno povečali za začetno razdelitev 3 do 1, tj. Platforma bo nastavljena na 1 500 rubljev. za "iskanje" in 500 rubljev. Za "omrežje".

Proračuni se prav tako zmanjšajo sorazmerno z.

Če ena od nastanitev ne zavrti dan, ki je nameščen na njem, v tem primeru, del proračuna, ki ni odvije, prerazporejen na drugo umestitev, ki je sposobna odvijati ta proračun.

Na primer, na voljo je nastanitev za iskanje, njegov dan proračuna je nastavljen 3.000 rubljev, in pravzaprav odvija 2.600 rubljev. Na voljo je nastanitev v omrežju, ki ima dnevni proračun 100 rubljev. In potrebni dnevni plačilni stroški - 3 100 rubljev.

V tem primeru, po vključitvi "balancer", bo platforma prerazporeditev proračuna: "iskanje" bo vzpostavila dan proračuna 2.600 rubljev. (Omejitev, ki jo lahko iskanje lahko UNSCUSS), in za "omrežje" namestite 400 rubljev. Prekiniti + 100 rubljev, ki so bili prvotno.

Ti. Algoritem bo odstranil le znesek, ki ga ne more odvijati (in nič več!) In ga odpelje v drugo akcijo, ki je dovolj rezervoarjev za njegovo vdolbino.

V enem vrstnem redu, dve nastanitvi gredo: "iskanje" in "omrežje". In potrebna dnevna poraba je 50 000 rubljev. Potrebno je, da se pomlajevanje naročila konfigurira tako, da iskanje porabe čim večjega proračuna, in omrežje čim manjše.

Hkrati pa stroški omrežja ne smejo presegati 5.000 rubljev. Ti. Potrebno je, da omrežje ne porabi "preveč", pustite boljši nalog ne bo škodljivo kot odvijanje omrežja.

Ta naloga je rešena z določitvijo najvišje omejitve na poti omrežja.

Dnevne omejitve

Postopek za ustvarjanje dnevnih omejitev

Z uporabo omrežnih akcij Yandex.Direct:

Na kartici »umestitve« morate najti vse nastanitve, ki se vrtijo v R., da bi upoštevali potrebno.

V polje »Etikete« dodajte edinstveno bližnjico, za katero lahko identificirate to nastanitev. Na primer, "Omrežje"

V orodju "Bulansing Day Budget", dodajte skupine uravnoteženja za naročila na Yandex kanalu

V bloku "Proračun", dodajte oznako YANDEX.DIrect kanala in oznako omrežja, ustvarjeno v prejšnjem odstavku, in nastavite "najvišji generacijski proračun", ki je enak 5.000 rubljev.

Chekbox " Posamezno"Onemogočeno, ker je nujno, da določene omejitve veljajo za vse omrežne kampanje neposredno skupaj. Če je nujno, da omejitev velja za vsako akcijo, je treba potrditveno polje izboljšati.

Zdaj bo platforma delovala na naslednji način.

Izračuna se skupni dnevni proračun za celoten kanal Yandex.Direct. Na primer, proračun je enak 55.000 str. Nato bo proračun prerazporejen med iskalnimi in omrežnimi kampanjami. Iskanje nastanitev bo imelo dnevni proračun vsaj 50.000 rubljev, in "omrežje" ima minimalno dovoljeno.

Ta del proračuna, ki "iskanje" ne more porabiti, se prenese v omrežje. Ampak zato, ker. Ugotovili smo omejitev za omrežje, ta umestitev ne bo mogla porabiti več kot 5.000 rubljev.

Tudi če lahko "iskanje" 50.000 rubljev odvije le 1000 rubljev, proračun "Omrežje" ne bo več kot 5.000 rubljev.

In če taka omejitev ni bila stala, potem, pod pogojem, da "iskanje" ne more odvijati več kot 1.000 rubljev, 49 000 rubljev + 100 rubljev bi šla v "omrežje".

Pomembno: Upoštevajte, da se bo tako velik prenos iz "Iskanje" na "omrežje" pojavil le, ko "iskanje" ne more porabiti proračuna, ki je nameščen na njem. Če je nujno, da se prerazporeditev ne pojavi v smeri "omrežja", tudi v škodo izvajanja načrta, nato uporabite to omejitev.

Tako se bo platforma držala proračuna, ki bo razdeljena kot določenega razdelilnika med namestitvijo. In samo neuporabljeni proračun za umestitve se bo prerazporedil.

Skupina za uravnoteženje je konfigurirana in uspešno deluje. Vendar pa je bilo v procesu analize rezultatov kampanje, je bilo opaziti, da v petek, oglasi delajo še posebej učinkovito, vendar ob vikendih, nasprotno, pretvorbo nastane.

V tem primeru je smiselno narediti naslednje spremembe v dnevnih razmer:

Izboljšajte koeficient za petek, da bi povečali dnevni proračun, dodeljen v petek

Zmanjšajte koeficiente za soboto in nedeljo, da bi te dni zmanjšali porabo na zahtevo

Pomembne komentarje

Na Googlu oglasih platforma deluje samo z ločenimi proračuni za vsako akcijo. Če imate skupni proračun, ga je treba izklopiti. Nastavitev uravnoteženja v Googlovih oglaševalskih akcijah Google Ads ni mogoča, ker Poskusov ni mogoče neposredno nastaviti (proračun je že vnaprej razdeljen med eksperimentalnimi kampanjami).

Yandex.Direct deluje samo s strategijami, kjer lahko vprašate dnevno omejitev proračuna. Ti. Ne deluje, na primer s strategijo "Proračun za teden".

Če je "uravnoteženje" nastavljeno najmanjšo in najvišjo proračunsko mejo, se te vrednosti prednostne na podlagi proračuna, nameščenih na spletnem mestu.

Balancer se osredotoča na stroške prejšnjega dne. Če ga ni imel za neko kampanjo (na urniku, zmernosti, začasni ustavitvi RK ročno, itd), bo balanser vzel velikost dnevnega proračuna kot porabo. Kaj daje?

1. Prvotno porazdelitev lahko prilagodite, ko vklopite uravnoteženje novih oglaševalskih akcij. Prerazporedila bo proračun v deležu, v katerem ste vprašali vsakodnevne proračune za kampanjo.

   Če v skupino dodate novo oglaševalsko akcijo, potem lahko postavite dnevni proračun, ki je primerljiv z drugimi akcijami in ne bo pesimiziran.

   Če vse oglaševalske akcije stojijo v nekaterih dneh, bo balanser izpostavil dnevne proračune sorazmerno z zadnjič dejavnosti.

Če je v nastavitvah izravnalne skupine ali omejitev izbranih več nalepk, bo orodje obdelovalo postavitev na njihovo križišče. Primer: Namestitev "Marilyn" je dodeljen nalepka Yandex.Direct. Skupina omejitev je konfigurirana na oznake Yandex.Druge in iskanja. Balancer ne bo obravnaval umeščanja "Marilyn", ker Za namestitev nalepke "iskanje" ni določeno.

FAQ.

1. Če oglaševalske akcije ne gredo na vikende, kako določiti proračune uravnoteženje v ponedeljek?

Če za včeraj ni statističnih podatkov, bo izravnava pustila delež, ki je razstavljen na spletnem mestu. V ta primer Delež se bo upošteval v soboto, ki temelji na rezultatih petka. Tako bo pravilen odgovor: balanser v ponedeljek bo razkril proračune na podlagi rezultatov petka.

2. Uravnoteženje se ne pojavi zaradi konflikta dnevnih omejitev. Kaj bi lahko bil problem?

Preverite, ali mejne skupine ne nasprotujejo drug drugemu. Na primer, če nastavite max. Proračun 2 000 r. Za vsako umestitev in hkrati ustvaril drugo skupino omejitev na oznakah Google oglasov in "blagovne znamke" z minimalnim proračunom 3 000 R., nato pa se bo pojavila vkrit omejitev, ker Prvo pravilo bi moralo vzpostaviti proračun največ 2 000 r., Drugi pa je najmanj 3 000 r.

Drugi pogosti vzroki za omejitve konfliktov: \\ t

na eni umestitvi je preveč skupin omejitev. Več pravil (\u003d omejitve) uravnoteženja za vsako umestitev, večja je verjetnost, da platforma ne bo mogla najti optimalna možnost Distribucija. Upoštevati je treba, da z vsakim balansirnim sistemom algoritmi za posebne formule izračunavajo več verjetnih scenarijev porazdelitve proračuna v skladu z določenimi pravili in izberejo optimalno. Z velikim številom pravil je skoraj nemogoče "ugibati" vnaprej, katera možnost bo izbrala platformo in ali ne bo nobenega konflikta. V takih primerih priporočamo, da zmanjšate število skupin omejitev ali razširijo omejitve (namesto "od 1 000R. Do 2 000R." Določite "od 300R. Do 3 000R.").

3. Ali je mogoče nastaviti "strop" na najmanjšo ali maksimalno omejitev pri uravnoteženju in kaj se bo zgodilo, če določite enako vrednost?

Najmanjša in maksimalna omejitev ni potrebna, da se istočasno določite, lahko izpolnite samo eno celico.

Če podate enako minimalno in najvišjo mejo, jo bo razlagala platforma kot "fiksni" proračun.

Uporabite uravnoteženje na naročilih, če ste vključeni naročila

Če podate skupino omejitev, se prepričajte, da ste ustvarili balansirno skupino. Brez gradbenega orodja skupine ne bo delovalo

Naročite se na obvestila o sistemu "na podlagi uravnoteženja proračunov" v nastavitvah računa

Ne pozabite, da prva uravnoteženje ne bo takoj po shranjevanju nastavitev, ampak naslednji dan

Vedno ustvarite ločeno skupino omejitev na etiketi Google Ads, vključno z možnostjo "IND" In določitev minimalnega proračuna najmanj 100 str. (po zgoraj navedenem primeru). Posebnost območja je, da je v GA minimalni proračunski meji 0,01 p / dan. Skupina omejitev z min. Proračun 100 str. Naj vas zavarovam iz takih primerov.