V tem članku boste izvedeli, kaj je celostna podoba, kje se uporablja in zakaj jo podjetje potrebuje. Seznanili se boste tudi z osnovnimi elementi celostne grafične podobe in kako se razvijajo. Poleg tega bomo govorili o na različne načine izdelava celostne grafične podobe, njihove prednosti in slabosti.

1. Celostna podoba podjetja - kaj je to in zakaj je potrebna?

"Korporativni slog podjetja", ta besedna zveza pogosto zmede ljudi.

Definicij tega pojma je veliko, vendar jih je na žalost precej težko razumeti, ne da bi bili strokovnjak za marketing.

Če govorimo s preprostimi besedami, celostna grafična podoba podjetja je zunanjo podobo podjetje in kako ga potrošnik vizualno dojema. Elementi celostne grafične podobe so: logotip, vizitka, pisemska glava, favicon, mape in ovojnice itd.

Postavlja se logično vprašanje: zakaj potrebujemo celostno grafično podobo in kakšne prednosti prinaša?

Zahvaljujoč vaši celostni grafični podobi postane vaše podjetje med strankami bolj zapomnjeno. To je eden izmed najbolj pomembne prednosti, saj se boste v nasprotnem primeru znašli v senci tekmecev.

Naročnik spozna podjetje, ko dobi vašo vizitko, dopis z logotipom ali ko obišče vašo spletno stran. V tem trenutku še ne more objektivno oceniti kakovosti dela podjetja, ima pa že izdelan prvi vtis. Ali je dober ali ne, je odvisno od tega, kako harmonično izgledajo barve v vašem logotipu in katere informacije so vključene v ime ali slogan podjetja.

Če imate vse elemente drugačen stil ali oni Slaba kvaliteta, zamegljen ali preprosto prazen, potem bo vtis stranke prav tako zamegljen in prazen, kar pomeni, da bo verjetnost drugega koraka z njegove strani zanemarljiva.

2. Kje se uporablja celostna podoba?

Korporacijski slog ni celoten koncept, ampak zbirka elementov, ki vsi tvorijo slog kot celoto. Vsak od njih, pa naj bo to pisalo z logotipom, majica, kapa ali vizitka, stopi v stik s stranko in oblikuje predstavo o podjetju. Zato so lahko popolnoma različni elementi nosilci sloga rešetke:

• oblačila in dodatki (majice, kolesa, kape, značke)
• nahrbtniki
• embalaža izdelkov
• spominki (obeski za ključe, koledarji, beležke)
• obrazci, čeki
• vizitka
• notranjost pisarne

3. Glavne sestavine celostne grafične podobe

Lahko si predstavljate podjetje brez stilskih elementov, kot so zastave z logotipom ali majice, brez logotipa, vizitke, glave pisma in favikona pa ne morete. Ti elementi so temeljni za slog podjetja.

3.1. Logotip podjetja

Težko je preceniti pomen logotipa. To je obraz blagovne znamke, ki odraža bistvo posla in ostane v spominu naročnika.

Obstajajo 3 vrste logotipov:

Besedilo

Logotip, predstavljen v obliki stilizirane korporativne pisave. Pri takšnem logotipu je glavni vizualni učinek dosežen s kombinacijo in izbiro pisav, velikosti in barv.

Znak

Simbolični logotip lahko uporablja sliko ali simbol. Glavna stvar je, da izbrana slika ali simbol ustreza temi spletnega mesta.

Kombinirano

V tem primeru logotip vsebuje besedilo in sliko. Pomembno je, da se ta dva elementa logotipa med seboj kombinirata barvna shema, slog in pomen.

Obstajajo določene zahteve za logotip, veliko jih je, vendar se bomo osredotočili le na najpomembnejše, bolj zahteve:

1. Pomnljivost. Vaš logotip bi si moral biti lahko zapomniti; za to vam ga ni treba prenasičiti z nepotrebnimi elementi.

1. Edinstvenost. Ni vam treba kopirati logotipov drugih ljudi ali uporabljati široko razširjenih slik. Logotip mora poudarjati in ne biti del splošne mase.

1. Asociativnost(relevantnost). Vaš logotip mora ustrezati temi podjetja, odražati njegovo usmeritev in značilnosti. Stranka mora ob ogledu imeti asociacije na izdelke ali storitve, ki jih ponujate.

Če ustvarite logotip z upoštevanjem teh treh točk, lahko dobite dober rezultat, ki bo vašemu podjetju delal dan in noč.

3.2. Vizitka podjetja

Vizitka ima poleg glavne funkcije, to je prikaza celostne grafične podobe podjetja in njene vizualizacije, tudi praktično nalogo. Vizitka prikazuje kontaktne podatke zaposlenega, spletno mesto in naslov podjetja.

Prve vizitke so se pojavile v starodavna Kitajska, na njih sta bila navedena samo ime in položaj. Še vedno se je vredno držati tradicije minimalizma.

Ko ustvarjate vizitko, ne pozabite vključiti le potrebnih informacij. Dovolj bo, da navedete ime podjetja, naslov, kontaktno telefonsko številko, svoje ime in priimek ter položaj.

Uporabite barve svojega podjetja na svoji vizitki, da se ujemajo z vašo korporativno identiteto. Ne preobremenjujte besedila z različnimi pisavami – dovolj sta dve berljivi pisavi.

Pri umeščanju logotipa na vizitko ne smete dodajati drugih grafičnih elementov, saj boste s tem ustvarili učinek nereda.

3.3. Pisemska glava

Pisemska glava je nedvomno pomemben element celostne grafične podobe, saj vpliva na naročnikovo percepcijo vašega podjetja. Obstaja velika razlika med prejemom pisma ali dokumenta na navadnem listu papirja in pisma z glavo.

Pri ustvarjanju pisemske glave se morate držati naslednjih priporočil:

• poskušajte čim bolj poenostaviti, ne pozabite, da je oblika samo element za poudarjanje vsebine in ne vsebina sama;
• pri ustvarjanju obrazca ga ne preobremenjujte z nepotrebnimi elementi, osredotočite se na kontaktne podatke;
• Jasno morate razumeti, kako bo vaš obrazec uporabljen, da ga lahko oblikujete po potrebi;
• ne pozabite uporabiti svojega logotipa na obrazcu in barvna shema, s čimer ga povežete z vašo korporativno podobo.

3.4. Favicon

Favicon je majhna ikona (ikona) spletnega mesta, ki jo brskalnik prikaže v zavihku pred naslovom strani in kot sliko v razdelku »Zaznamki«. Prikazani so tudi poleg imena mesta na seznamu rezultatov nekaterih iskalnikov (na primer Yandex).

Favicon je nepogrešljiv element vaše spletne strani, pa tudi del celostne grafične podobe vašega podjetja.

Z uporabo favicona lahko pridobite naslednje ugodnosti:

Pomnljivost— priljubljene ikone povečajo zapomnljivost vašega spletnega mesta, še posebej, če ga poskušate narediti opaznega in ustreznega temi spletnega mesta.

Izvirnost— Ko ustvarite spletno mesto na priljubljenih platformah, kot so Wordpress, Joomla, Open Cart, CMS privzeto nastavi lastno favicon. Če ga ne spremenite v prvotnega, bo vaše spletno mesto videti normalno in se bo pomešalo med množico njemu podobnih spletnih mest.

Informacijska vsebina— dobro izbrana favicon mora odražati bistvo vašega spletnega mesta v majhni sliki velikosti graha

Dobro izbrana favicon bo uporabniku vedno pomagala prepoznati vaše spletno mesto po njeni favicon. Če želite to narediti, lahko uporabite ikono svojega logotipa, prve črke imena spletnega mesta.

Priznanje- ne glede na to, kaj rečejo, ljudje nehote opazijo favikone. Favicon jim olajša iskanje strani, ki jo potrebujejo, med številnimi stranmi, odprtimi v brskalniku, tako da, če razmišljate o edinstvenosti in izvirnosti vašega spletnega mesta, vsekakor bodite pozorni na to majhno sliko. Favicon tudi izpostavi spletno stran v rezultatih iskanja, kjer, kot veste, lahko pridete velika številka prehodi. In spletna storitev vam bo pomagala priti na vrh Yandexa in Googla SeoPult.

4. Razvoj celostne grafične podobe z uporabo spletnih storitev

Obstaja več načinov za ustvarjanje elementov celostne podobe:

• lahko poskusite narediti sami;
• uporaba spletnega urejevalnika;
• naročilo pri spletnem oblikovalcu;
• uporabite spletno storitev.

Če poskušate ustvariti elemente celostne grafične podobe prek urejevalnikov, je to morda najlažji način, vendar lahko zahteva kar nekaj časa.

Lahko se obrnete tudi na oblikovalca, vendar morate razumeti, da boste poleg prednosti profesionalne rešitve in edinstvenosti porabili veliko časa in nič manj denarja, saj storitve spletnega oblikovalca niso poceni (od 200 dolarjev).

Spletne storitve vam omogočajo ustvarjanje visokokakovostne celostne grafične podobe. Pri uporabi storitev sami upravljate postopek, kadar koli ga lahko začasno ustavite in se vrnete k ustvarjanju ob primernem času. Lahko tudi urejate. Postopek ustvarjanja vam sploh ne bo vzel veliko časa. In cena v spletnih storitvah je zelo ugodna v primerjavi s storitvami oblikovalca.

4.1. Izdelava celostne grafične podobe s programom Logaster

Logaster je spletna storitev v ruskem jeziku, ki vam omogoča, da zelo preprosto, hitro in poceni ustvarite celostno podobo vašega podjetja.

Izvesti morate le nekaj korakov:

• vnesite naziv podjetja in izberite vrsto dejavnosti
• izberite enega od stotih ustvarjenih logotipov
• po potrebi uredite

• registrirajte se, plačajte in prenesite

4.2. Izdelava celostne grafične podobe s programom Tailor

Tailor je storitev v angleškem jeziku, ki vam omogoča ustvarjanje celostne grafične podobe vašega podjetja. Za občinstvo, ki ne govori angleško, je to lahko težava. Sicer je storitev dokaj enostavna in priročna, a z odtenki: svojega ustaljenega stila ne boste mogli spremeniti, sprijazniti se boste morali z možnostjo, ki jo ponuja storitev. No, druga točka je cena, začne se pri 39 $.

Za pridobitev celostne grafične podobe v Tailorju morate opraviti naslednje korake:

• vnesite ime vašega podjetja
• če želite, lahko izberete slike iz baze podatkov
• izvedite izbor slik, ki bodo storitvi omogočile oblikovanje vašega korporativnega sloga

• registrirajte se, izberite tarifni načrt in plačajte

5. Povzetek

Celostna grafična podoba je zelo pomemben element, saj oblikuje naročnikovo percepcijo podjetja.

Če podjetje nima celostne grafične podobe ali je ta slabe kakovosti, tvegate, da ne boste dobili strank.

Da se to ne bi zgodilo, bi morali razmisliti o ustvarjanju celostne grafične podobe, zlasti o njenih glavnih sestavnih delih: logotipu, favikonu, vizitki in glavi pisma.

Vsak element nosi svojo funkcionalno obremenitev, ki tvori celotno harmonično, pravilno podobo podjetja. Načinov za izdelavo kvalitetne celostne grafične podobe je veliko, a najlažji, najcenejši in najhitrejši so spletne storitve.

Koncept korporativni slog(identitete) lahko primerjamo z načinom, kako govorimo o svoji osebnosti, o tem, kako se razlikujemo od drugih. Naš značajizraža našo individualnost, ki se kaže v našem obnašanju, slogu oblačenja, načinu govora in besedah.

Na enak način si podjetje ustvarja svojo podobo, s katero se predstavlja svetulogotip, slogan, korporativna barva in pisave . Celostna podoba izraža osebnost vašega podjetja in vas loči od konkurence. Je fizični izraz blagovne znamke podjetja, kulture komuniciranja in obnašanja do strank.

Vpliv celostne grafične podobe na potrošnike

V svetu, kjer imajo potrošniki neskončno izbiro, podjetja potrebujejo strategijo, ki jim lahko pomaga pri varnem trženju. Oglejmo si glavne dejavnike, na katere morate biti pozorni pri ustvarjanju celostne grafične podobe:

1. Ustvarjanje korporativnega sloga:ko spoznamo novo osebo– naredi prvi vtis največji vpliv da si ustvarimo svoje mnenje. Naši možgani zbirajo signale o tem, kaj vidimo in čutimo, nato pa interpretirajo opažanja, da oblikujejo naš odnos. Enako velja za izdelke in podjetja. Da bi podjetje izstopalo med konkurenti, mora imeti dober ugled.
2. Zvestoba potrošnikov:Oblikovanje celostne grafične podobe mora biti usklajeno s cilji vašega podjetja in izražati njegovo filozofijo. Stranke, ki bodo delile vaša načela– bodo razvili zvestobo podjetju.
3. Izboljšanje poslovanja:podjetja morajo včasih posodobiti identiteto svoje blagovne znamke, če se sčasoma spremenijo razmišljanje in vrednote ciljne publike.

Osnovni elementi identitete

1. Logotip – ni samo ikona in besedilo. To je obraz vaše znamke. Pri izdelavi logotipa bodite pozorni na:

• Vsestranskost. Bo vaš logotip videti enako dobro na spletni strani in na embalaži vaših izdelkov?
• Edinstvenost. Ustvarjanje logotipa– ne poskušaj kopirati znane blagovne znamke, ali logotipi konkurentov.
• Pomnljivost. To je eno najpomembnejših načel pri ustvarjanju logotipa. Vključevati mora elemente, ki izstopajo, jih je enostavno povezati in si jih posledično zapomniti.

1. Izberite korporativne barveodvisno od smeri dejavnosti podjetja in tudi ob upoštevanju psihološki pomen barve.
2. Pravilno izbranopisavabo poudaril prednosti vaša blagovna znamka.
3. Oblikovanje medijev celostne grafične podobe– Vse to so izdelki, ki so zasnovani v skladu z osnovnimi načeli celostne zasnove blagovne znamke.

Kako sami ustvarite celostno grafično podobo

Če ste ambiciozni podjetnik ali preprosto želite povečati prepoznavnost blagovne znamke, vendar nimate znanja o načelih oblikovanja– lahko uporabite priljubljene spletne generatorje. Na primeru storitve Logaster bomo pokazali, kako ustvariti enega najpomembnejših elementov identitete– logotip.

3) Med številnimi ponujenimi možnostmi izberite tisto, ki najbolj ustreza vašemu podjetju, in nadaljujte z naslednjim korakom.

4) V končni fazi lahko shranite logotip osebni račun, in si oglejte tudi, kako bo videti na elementih izdelkov blagovne znamke.

5) Zdaj, ko že imate svoj logotip, lahko ustvarite druge elemente celostne grafične podobe. Kliknite gumb"Ustvarite celostno grafično podobo" .

6) Izberite oblikovalski paket, ki vam je najbolj všeč, in kliknite gumb »Kupi« ali »Shrani«.Prav tako je mogoče brezplačno prenesti logotip v majhni ločljivosti. Če potrebujete paket oblikovanja, ki vključuje: logotip, vizitko, ovojnico, glavo pisma in favicon, ga lahko za majhno plačilo prenesete v naslednjih formatih: .png, .svg, .ico, .dox, .jpeg in .pdf.

Upamo, da vam bodo naši nasveti koristili in da boste ustvarili odlično celostno grafično podobo.

Danes številni menedžerji tako velikih kot majhnih organizacij ugotavljajo, da je ustvarjanje blagovne znamke in celostne grafične podobe eno ključnih področij tržne promocije. Vendar morate razumeti, da vsaka organizacija ne more izvajati potrebnih dejavnosti na začetku svojih dejavnosti. V tem primeru težava ni v zalogi zadostna količina sredstev. Glavna težava je razumevanje vaše podobe, katere ideja je osnova vaše celostne podobe. Če organizacija začne delovati brez svojih simbolov, lahko to negativno vpliva na njeno podobo. Ustvarjanje celostne grafične podobe in logotipa vam bo omogočilo, da izstopate iz množice konkurentov. Če so zmogljivosti organizacije omejene, je treba uporabiti vsaj minimalen nabor komponent. Med njimi je lahko na primer slogan, blagovna znamka, izdelana v določeni barvni shemi.

Oblikovanje

Izvaja se v več fazah:

Raziskovanje

Med njimi se preučujejo področja dela organizacije, njeni izdelki, prodajni trg in ciljna publika. Izdelavo celostne grafične podobe spremlja analiza konkurentov in njihovih posameznih komponent. To je potrebno, da se izognemo ponavljanju idej drugih ljudi, tudi v nekaterih podrobnostih. Na odru marketinške raziskave Priporočljivo je opraviti tudi analizo registriranih sredstev individualizacije.

Slika

Na koncu prve faze je oblikovana glavna ideja. Kot že omenjeno, mora ustrezati podobi organizacije. Izdelava celostne grafične podobe je namenjena ustvarjanju določene podobe. Pri razmišljanju o ideji je treba določiti, kakšna bo organizacija videti potrošnikom: konzervativna ali moderna, kreativna ali ugledna, vesela ali resna itd. Ideja mora ustrezati podobi. Pristopi k njegovi formulaciji se lahko uporabljajo popolnoma različno, vendar bo slog veljal za uspešnega, če bo izražal bistvo podjetja, njegovo filozofijo, značaj, vrednote, poslanstvo, odražal načela dela, status in prednostne naloge. Hkrati morajo biti vse komponente, ki zaznamujejo organizacijo, potrošniku izjemno jasne.

Pomembna točka

Oblikovanje celostne grafične podobe ne pomeni razlage celotne ideologije organizacije v blagovni znamki. Naloga sredstva individualizacije je, da podkrepi izjave gospodarskega subjekta, podane prek drugih telekomunikacijskih kanalov. Predvsem govorimo o oglaševanju na radiu, televiziji in v tisku. Trenutno se v domači praksi ustvarjanje celostne grafične podobe podjetja pogosto zmanjša na preprosto igranje z imenom. Seveda mnogi oblikovalci ustvarjajo nepozabne in izvirne rešitve. Vendar pa v večini primerov ne dovolijo, da bi posredovali te ali one informacije in ne vzbujajo potrebnih asociacij.

Ciljna publika

Ustvarjanje celostne grafične podobe vključuje oblikovanje ideje, ki ne odraža le podobe organizacije, ampak tudi ustreza potrebam družbe. IN v tem primeru Priporočljivo je, da se osredotočite na raven povprečnega potrošnika. Pri razvoju sloga se morate izogibati uporabi težko izgovorljivih, neznanih besed in zapletenih elementov. Rešitev mora ustrezati socialno-psihološkim potrebam ljudi. To bo pripomoglo k hitrejši promociji vašega izdelka ali storitve.

Ključne zahteve

Ustvarjanje celostne grafične podobe zahteva upoštevanje določenih pravil:

Estetika

Pri ustvarjanju sloga je treba odpraviti vsako možnost dvoumnega dojemanja. Poleg tega mora blagovna znamka samo spominjati pozitivna čustva. Da bi povečali privlačnost, lahko logotip priložite geometrijski lik. Če se uporablja kvadrat ali krog, morajo biti komponente, ki se nahajajo v njih, svetle in izvirne.

Vsestranskost

Ne smemo pozabiti, da bo logotip uporabljen za različne namene. Predvsem za tiskanje vizitk, knjižic, plakatov, transparentov. Vsi ti oglaševalski mediji imajo različne lestvice. V skladu s tem mora biti logotip v obliki, ki jo je mogoče prilagoditi določeni velikosti. Znamka mora biti izdelana tako, da je lahko berljiva z različnih medijev. Posebna pozornost Bodite pozorni na kontrast in barvno shemo. Vsi elementi logotipa morajo biti jasno vidni v črni in beli barvi.

Standardni potni list

1. Blagovna znamka CMYK, Pantone).
2. Proporci logotipa. Praviloma je postavljen v merilno-koordinatno mrežo, ki označuje parametre.
3. Pisave.
4. Standardi in posebnosti oblikovanja uradnih obrazcev, spominski izdelki, notranjost, embalaža itd.

Priporočljivo je opisati značilnosti uporabe logotipa. Na primer, treba je poudariti, da je nesprejemljivo, da ga postavite na neenotno ozadje, uporabite njegove posamezne komponente ali dodate dodatne podrobnosti. Potni list lahko določi prepoved zamenjave blagovne znamke. Projektu logotipa je priporočljivo priložiti tudi opis simbolike, oznak in želenih asociacij.

Ko se odločite ustanoviti svoje podjetje, boste naleteli na veliko različnih izrazov, kot so »diferenciatorji«, » ključni kazalniki učinkovitost« (KPI), (prepoznavnost blagovne znamke) ipd. Obstaja pa en izraz, ki ni deležen pozornosti, ki si jo zasluži, in to je celostna podoba ali, kot ji tudi rečemo, celostno oblikovanje(korporativno oblikovanje).

S celostno grafično podobo ne mislimo samo na tradicionalno grafično oblikovanje. To je krovni izraz, ki zajema strategijo (kot je blagovna znamka) in oblikovanje (kot je podoba vaše blagovne znamke) vaše korporativne identitete. To so grafični elementi, ki določajo slog, ki jih ustvarite (na primer logotip ali ), in razlogi, zakaj ste jih tako oblikovali. Pomembno je, kako vas vaša stranka dojema in kako ji posredujete svoje sporočilo.

Love+Bloomov igriv in ženstven slog

Kakšnemu pristopu pri ustvarjanju celostne grafične podobe bi morali slediti? Kateri so glavni elementi celostne grafične podobe? In kako lahko ustvarite identiteto blagovne znamke, ki vas bo postavila nad konkurenco in vaše idealne stranke spremenila v vseživljenjske evangeliste blagovne znamke?

Odgovore na ta in druga vprašanja boste našli v tem članku.

Zakaj je celostna podoba tako pomembna?

Preden se pogovorimo o tem, kako ustvariti celostno podobo vašega podjetja, se pogovorimo, zakaj je to tako pomembno:

• Celostna grafična podoba je DNK blagovne znamke. Vaša blagovna znamka je oblikovana iz strategije blagovne znamke in elementov blagovne znamke ali z drugimi besedami vaše celostne grafične podobe. Vaš pristop k identiteti blagovne znamke bistveno oblikuje DNK vašega podjetja. Določa, kdo ste, kaj počnete in zakaj to počnete.
• Pomaga vam doseči želeni cilj. Vaš korporativni slog je neke vrste zemljevid poti kako svojo blagovno znamko zgradite od začetka. Opisuje, kdo ste, kje ste in kaj želite doseči. Če si predstavljate, da je podjetje ladja, potem je celostna podoba kapitan ladje. Poganja vse vaše odločitve, od tega, kaj oblikovati do tega, kako to oblikovati.
• Ustvarja enotno percepcijo. Jasno opredeljena identiteta blagovne znamke (tako s strateškega kot oblikovalskega vidika) spodbuja skupno razumevanje in zagotavlja, da tisto, kar dajete v svet, Nov izdelek ali oglaševalska kampanja, bo skladna s tem, kdo ste kot blagovna znamka.

Ko smo sami razumeli, zakaj je celostna podoba tako pomembna, pojdimo na to, kako jo ustvariti. Spodaj boste našli vodnik po korakih o razvoju celostne grafične podobe iz nič.

1. Opredelitev vizije blagovne znamke

Preden začnete ustvarjati identiteto svoje blagovne znamke, se morate odločiti, kdo ste kot blagovna znamka. Če želite to narediti, si razjasnite naslednje točke:

• Kdo ste kot podjetje
• Kakšno je vaše poslanstvo in vrednote
• Kaj vas loči od vaših konkurentov (in zakaj vaše stranke želijo sodelovati z vami)

Po tem lahko nadaljujete z ustvarjanjem strategije in dizajna, na podlagi katerega se bo rodila vaša celostna grafična podoba.

Če imate težave pri definiranju vizije blagovne znamke, si zastavite naslednja vprašanja:

• Kaj počne vaše podjetje bolje od drugih?
• Kateri je najboljši kompliment, ki ste ga kdaj prejeli od stranke?
• Zakaj želijo sodelovati z vami?
• Kakšno korist prinašate?
• Če bi vašo blagovno znamko lahko opisali s tremi besedami, katere bi to bile?
• Če bi bila vaša blagovna znamka oseba, kdo bi to bila?

Odgovori na ta vprašanja vam bodo pomagali pridobiti vpogled v to, kdo ste kot blagovna znamka.

2. Strategija

Kot že omenjeno, sta dve glavni komponenti celostne grafične podobe – korporativna strategija in oblikovanje blagovne znamke. Strategija je kraj za začetek, saj postavlja temelje za proces oblikovanja.

Znamčenje

Z blagovno znamko mislimo na tržno strategijo za aktivno gradnjo vaše blagovne znamke. to podroben načrt ustvariti podobo vašega podjetja. Prav tako ima veliko vlogo pri določanju, kateri stilski grafični elementi potrebujete, kako naj izgledajo in (končno) kaj boste z njimi naredili.

Kultura podjetja

V bistvu je blagovna znamka posebna obljuba vaši stranki, vendar gre tudi za vas in vašo ekipo, vključno s kulturo vašega podjetja.

Odnos, ki ga imate s svojo ekipo in kako se počutijo, ko pridejo na delo, je prav tako pomemben kot odnos, ki ga imate s svojimi strankami. Tudi če vaše podjetje sestavlja samo ena oseba, je pomembno, da zdaj začnete graditi korporativno kulturo, ki bo resnično odražala, kdo ste kot blagovna znamka.

• Ali vaša blagovna znamka spodbuja nove ideje?
• Ali pričakujete, da bo vaša ekipa zavihala rokave in naredila vse v kratkem roku?
• Ali je vzpostavljanje osebnih odnosov s svojo ekipo del tega, kar poskušate ustvariti?
• Ali imate močno korporativno poslanstvo, za katerega želite, da ga podpira vaša ekipa?

Kultura podjetja je velik del identitete vaše blagovne znamke in ima velik vpliv na to, kako se počutite pri delu, na izdelke in storitve, ki jih ustvarjate, ter na to, kako vas dojemajo na trgu. Zato je pomembno zagotoviti, da kultura vašega podjetja temelji na strategiji in namenu.

Politike, postopki in sistemi

Večina podjetij ima precej dobro predstavo o tem, kaj želijo narediti, veliko manj podjetij pa ima predstavo o tem, kako točno bodo to naredili.

Imeti ustrezne politike, postopke in sisteme omogoča pomembno za vašo strategijo. To je čarovnija v zakulisju, ki zagotavlja, da vaše podjetje teče kot po maslu.

Ne pozabite, da se bodo politike, postopki in sistemi spreminjali in rasli, ko bo vaše podjetje raslo, in to je povsem normalno. Še vedno pa je pomembno, da že od začetka postavite standard in zagotovite okvir.

3. Oblikovanje

Zdaj, ko smo obravnavali strateško plat, pojdimo k oblikovanju blagovne znamke:

Barvna paleta

Rdeča, primarna barva v Targetovi paleti, je priljubljena izbira v maloprodajnem svetu.

Najprej se morate odločiti za blagovno znamko, ki igra pomembno vlogo pri percepciji znamke na trgu.

Obstaja celo cela znanost, posvečena temu, kako z barvo vplivati ​​na ljudi (). Spodaj so kratek pregled glavne barve:

• Rdeča: želite prenesti občutek energije in mladosti? Izberite rdečo – barvo moči in strasti.
• Oranžna: Oranžna je še ena energična barva, vendar bolj prijazna in vesela kot rdeča.
• Rumena: Nič čudnega rumena- barva sonca - povezana s srečo. Če si prizadevate za veselo in lahkotno vzdušje, je rumena vaša izbira.
• Zelena: Zelena barva običajno povezana z naravo in denarjem. Če se vaša znamka navezuje na katero od teh, potem je izbira barve v vašem primeru več kot očitna.
• Modra: Modra barva ustvarja vzdušje stabilnosti in zanesljivosti. Če poskušate zgraditi zaupanje pri občinstvu, vam lahko modra pomaga pri tem.
• Vijolična: Vijolična velja za kraljevsko barvo, zato bo odlična izbira, če želite, da se vaša blagovna znamka povezuje z elito in luksuzom.
• Roza: Roza barva tradicionalno povezujejo z ženstvenostjo, zato, če vaš ciljno občinstvo- ženske, potem s to barvo zagotovo ne morete zgrešiti.
• Rjava: Ta barva se v oblikovanju uporablja precej redko. Z njegovo izbiro boste izstopali iz množice. tudi Rjave barve Odlično, če želite, da bo vaša blagovna znamka zaznana kot robustna in moška.
• Črna: črna je barva klasike in elegance. Če želite prefinjeno, moderno vzdušje, je črna vaša izbira.

Tipografija

• Serifne pisave. Ta vrsta pisave je vsekakor bolj tradicionalna, zato bo postala dobra izbira za tiste, ki si prizadevajo za klasično oblikovalsko vzdušje svoje znamke. Times New Roman je brezčasen primer serifne pisave.
• Sans serifne pisave. Ta vrsta pisave ima gladke robove črk in naredi dizajn bolj moderen. Helvetica - klasičen primer pisava sans serif.
• Skriptna tipografija posnema rokopis in je odlična izbira za tiste, ki želijo luksuzen občutek v dizajnu svoje blagovne znamke. Allura je klasičen primer ročno napisane pisave.
• Prikazne pisave so izstopajoče. Vsaka od teh pisav ima svoj poseben element, pa naj bo to posebna oblika ali imitacija rokopisa. Tovrstna pisava bo odlična izbira, če želite izstopati med konkurenco.

Mimogrede, od zdaj naprej vam ni več treba odpreti Googlova storitev Pisave za pridobivanje pisav tretjih oseb na vaših ciljnih straneh, saj so zdaj pisave povezane neposredno iz . Vse pisave iz zbirke Google Fonts smo dodali v vizualno galerijo, vse kar morate storiti je, da izberete ustrezno pisavo, kliknete gumb za povezavo in jo uporabite za nova ali obstoječa besedila na ciljni strani:

Logotip

Ko se je odločil za barvna paleta in tipografijo, je čas, da ju sestavite in ustvarite najpomembnejši element oblikovanja vaše znamke – .

Logotip je obraz podjetja, biser vaše celostne grafične podobe. To je edini element oblikovanja, ki bo povezan z vašo blagovno znamko, zato je ključnega pomena, da natančno odraža, kdo ste.

Vaš logotip mora:

• Odražajo bistvo vaše blagovne znamke;
• Enostaven za zaznavanje (preprost in neobremenjen videz);
• Prestati preizkus časa (zadnja stvar, ki si jo želite, je izbrati trend oblikovanja, ki se vam bo leto kasneje zdel zastarel);
• Nosite pomen, povezan z vašim področjem dejavnosti;
• Imejte trajen vpliv na svoje občinstvo.

Drugi elementi celostne grafične podobe

Ko se odločite za oblikovanje logotipa, lahko začnete ustvarjati preostale elemente vaše blagovne znamke. Ti se bodo razlikovali glede na vrsto podjetja in vaše cilje. Med njimi so lahko:

• Promocijski materiali
• Pisemske glave
• Plakati
• Krpo

Ključ do oblikovanja blagovne znamke je doslednost. Vaše stranke bi morale imeti enako zaznavo blagovne znamke, ko obiščejo vašo ciljno stran, kot ko nosijo vašo majico ali berejo vašo brošuro. Če je dizajn drugačen, bo zmedel vaše občinstvo in vas na koncu prizadel.

Celostna podoba: vaše možnosti

Zdaj, ko vemo, kaj je celostna podoba in kako jo ustvariti, se pogovorimo o možnostih za opravljanje tega dela.

1. Strategija

Ko gre za ustvarjanje strategije, je zelo pomembno, da ste vi na čelu. Veste, kdo ste in kam želite iti. Najeti nekoga zunaj za razvoj vaše poslovne strategije ni le izguba časa in virov, ampak tudi hitra pot do strategije, ki vam je popolnoma tuja.

2. Celostna grafična podoba

Medtem ko mora biti oblikovanje strategije strogo notranji proces, v primeru oblikovanja imate še nekaj možnosti:

• Naredite vse sami. Če imate bogate izkušnje z oblikovanjem, lahko sami razvijete vse elemente slogovne grafike.
• Oblikovalska ekipa s polnim delovnim časom. Če je obseg dela velik, potem lahko najamete oblikovalca za polni delovni čas ali celotno ekipo oblikovalcev. Če pa nimate posebnega projekta za svojo ekipo, jih lahko na koncu plačate, da ne naredijo ničesar. Zato veliko podjetij ubere drugi dve poti.
• svobodnjak. Ta možnost je cenovno ugodnejša in bolj prilagodljiva. Ko bo projekt končan, vam ne bo treba skrbeti za režijske stroške. Vendar pa bo samostojna možnost delovala le, če natančno veste, kaj ciljate, in lahko svojo vizijo razložite drugi osebi. V nasprotnem primeru boste porabili veliko časa za razvoj koncepta in dizajna, ki vam ustreza. Če niste prepričani, kaj točno želite dobiti na koncu, vam priporočamo, da izberete zadnjo možnost.
• Tekmovanje za razvoj identitete blagovne znamke. to popolna možnost za podjetja, ki niso prepričana, kako naj bi izgledala zasnova njihove blagovne znamke. Vse kar morate storiti je, da objavite nalogo in najboljši oblikovalci Ponudili vam bodo svoje ideje, koncepte in dizajne, med katerimi boste izbrali najboljšo možnost za vas. to odličen način pridobite veliko idej popolnoma brezplačno.
• Dizajnerske agencije. Če potrebujete projekt na ključ, se obrnite na oblikovalsko agencijo. V tem primeru bo zaključen celoten obseg dela: od ideje in strategije do izdelave dizajna. Če vaš proračun dopušča, potem je to vsekakor možnost, vredna razmisleka. Zlasti lahko razvijete ciljno stran po meri.

Celostna grafična podoba je nekoliko nenavadna besedna zveza in ko jo slišite prvič, ni povsem jasno, kaj pomeni.
Če poenostavim, torej slog oblike je vizualna podoba podjetja, celote grafični elementi(logotip, vizitke, pisemske glave ipd.), ki so izdelani v istem stilu.

Korporacijski slog ali, kot ga imenujemo tudi korporativni slog, pomaga ustvariti podobo podjetja in poudariti njegovo individualnost. Pomaga, da podjetje izgleda predstavljivo pred strankami in partnerji, prav tako pa povečuje prepoznavnost blagovne znamke in povečuje stopnjo zaupanja. Celostna grafična podoba podjetja vključuje določen pristop do barv, oblikovanja dokumentov, embalaže, oglaševanja itd.

Zakaj potrebujete celostno grafično podobo?

Podjetje, ki je že uveljavljeno, a nima celostne grafične podobe, povzroča nezaupanje pri kupcih, saj je percepcija blagovne znamke porušena.

Predstavljajte si, da ste dobili vizitko v enem slogu, ki ga je ustvarila poslovodja Petya, prijavnico v drugem, ki ga je ustvarila računovodkinja Nina, in znak podjetja v tretjem, ki ga je razvil oglaševalska akcija. Neresno, kajne?

Na žalost veliko podjetij to počne. Posledično si jih stranke nikakor ne zapomnijo in ne naredijo nobenega vtisa. Če želite, da vaše podjetje izstopa od konkurentov in da se stranke nenehno vračajo k vam, razvijte celostno podobo s pomočjo strokovnjakov, če imate sredstva. Ali z uporabo proračunskih storitev, o katerih bomo govorili kasneje.

Kje se lahko uporablja celostna podoba?

Vsak element celostne grafične podobe je posebna stična točka med naročnikom in vašim podjetjem. Logotip, spletna stran, vizitka, embalaža izdelka, značka zaposlenega v trgovini, pisalo z vašim logotipom – z vsemi temi elementi se srečajo kupci, ko spoznajo vaše podjetje.

Zato je celostno grafično podobo mogoče prikazati na ogromno različnih medijih – od vizitk do spletne strani. To je mogoče videti na primer na:

• izdelani izdelki - trikraka zvezda Mercedes ali dobro znane 3 črte podjetja Adidas;
• embalaža - škatle, vrečke;
• tiskani obrazci, čeki;
• oglaševanje katere koli vrste;
• dodatki in blagovna znamka oblačil zaposlenih (značke, kape, majice);
• spominki - koledarji, pisala, beležke;
• pri notranjem oblikovanju pisarn.

Sestavine korporativnega sloga

Celostni slog je sredstvo za oblikovanje podobe podjetja in za to uporablja naslednje osnovne elemente:

• blagovna znamka;
• slogan ali slogan podjetja;
• razvit blok blagovne znamke;
• določena barvna shema;
• posebna pisava;
• drugi elementi blagovne znamke.

Zdaj podrobneje za vsak element. Malo bo pravnega kramljanja, vendar ga bomo poskušali zaključiti čim prej in preiti naravnost k vprašanju stila.

Blagovna znamka

Blagovna znamka ali blagovna znamka je osrednji element celostne grafične podobe. Po vrsti blagovne znamke lahko zlahka ločite izdelke ali storitve enega podjetja od drugega.
Obstaja 5 najbolj priljubljenih vrst blagovnih znamk:

• verbalno;
• slikovno je nestandardna grafična ali fotografska podoba, kateri koli dizajn, na primer zeleni emblem hranilnice Rusije;
• obsežna - na primer posebna plastična steklenica za jogurt podjetja Vim-Bil-Dan;
• zvok;
• kombinirano.

Besedna različica blagovne znamke je lahko izdelana v izvirni grafiki s posebno pisavo ali v navadni pisavi. V prvem primeru se imenuje logotip in ga uporablja večina podjetij. Z drugimi besedami, logotip je emblem podjetja. Besedne blagovne znamke so najbolj priljubljene in v 80 primerih od 100 proizvajalcev jih izberejo za registracijo.

Figurativna različica blagovne znamke lahko predstavlja katero koli originalna risba, kombinacija grafični simboli ali fotografijo. Risba lahko vsebuje poljubne figure, živa bitja - živali, ptice, naravne predmete.

Blagovna znamka, izdelana v tridimenzionalnem prostoru, je registrirana kot tridimenzionalna. Primer je lahko posebna embalaža za izdelek – stekleničke, stekleničke za parfume oz nenavadna oblika izdelek – 2 čokoladni palčki Twix proizvajalca Mars.

Zvočne blagovne znamke registrirajo podjetja, pa tudi različne radijske in televizijske hiše. Svoje najljubše programe prepoznamo po melodiji, ki jo slišimo, ali šumu iz zvočnika.

Kombinirani znak uporablja kombinacijo posameznih vrst, najpogosteje združuje verbalne in grafične možnosti. Primer bi lahko bile oznake mobilnih operaterjev MTS, Megafon, Beeline in mnogih drugih zelo znanih podjetij.

Slogan podjetja

Slogan je svetla fraza, ki označuje glavno idejo oglaševalske akcije. Najbolj izviren in globoko odseven slogan podjetja lahko postane njegov moto in se registrira kot blagovna znamka.
Slogan naj odraža značilnosti podjetja. Kupci bi ga morali zlahka zaznati in ohranjati njihov interes za podjetje. Kratek, a zvočen slogan ostane v spominu kupcev dolgo časa in uspešna kombinacija z drugimi elementi celostne grafične podobe pomaga uresničevati konceptualno linijo podjetja.

Blok blagovne znamke

Več elementov celostne grafične podobe, najpogosteje pa dva - logotip in emblem, tvorita celostni blok. Vsebuje lahko tudi uradno ime podjetje, včasih tudi njegove podrobnosti, razne dekorativni elementi da mu da lep estetski videz. Njegovo besedilo mora biti lahko berljivo in jedrnato, saj je treba blok blagovne znamke prenašati iz enega medija v drugega, ne da bi popačili gradivo.
Vsa poslovna dokumentacija podjetja, njegove pisemske glave, dopisi, vizitke in drugi reklamni pripomočki se morajo začeti z oznako podjetja. Elementi bloka se lahko uporabljajo ločeno drug od drugega, vendar mora vsak od njih ustrezati splošnemu konceptu podjetja.
Kot primer lahko ponovno navedemo blok blagovne znamke Beeline. Vključuje blagovno znamko - krog, razdeljen na črne in rumene črte, ter logotip - ime podjetja.

Barvni spekter

Za podjetje je zelo pomembno, da izbere pravo svetla kombinacija barve. Na primer, Beeline je izbral svetlo rumeno in črno, Megafon - zeleno, vijolično in belo. Njihovi reklamni napisi so zelo svetli in pritegnejo pozornost strank.

Izdelava vizitk

Vizitka je nujen element korporativnega sloga podjetja, ki poudarja podobo zaposlenih. Vizitka naj bo jasno povezana s podjetjem in mora biti nepozabna.
Obstajata dve glavni vrsti vizitk: podjetja in posel.

Poslovne vizitke niso personalizirane. Uporabljajo se na razstavnih prostorih in pošiljajo kupcem po pošti. Vsebujejo informacije o podjetju in kontaktne podatke.

Razvoj korporativnih oblik

Glava podjetja poudarja status podjetja in se uporablja pri pripravi dokumentacije, sestavi pogodb, cenikov, komercialne ponudbe. Za vsako možnost se uporabi ena glava pisma ali pa se uporabijo različne modifikacije, prilagojene za posebne primere.

Oblikovanje map in ovojnic

Prav kuverte z blagovno znamko ustvarijo prvi vtis o podjetju, ko se uporabljajo za reklamne pošiljke in poslovno dopisovanje.
Mapa je eden glavnih nosilcev primarnih informacij o podjetju. Glavna zahteva za njegov razvoj je funkcionalnost in vsebina informacij.

Zdaj podrobneje, kako ustvariti največ pomembne elemente celostna podoba - logotip, vizitka, pisemska glava, ovojnica.

Razvoj celostne grafične podobe s pomočjo spletnih storitev

Najbolj pravilen in primeren način za ustvarjanje vašega korporativnega sloga je seveda uporaba storitev oblikovalcev in oblikovalskega studia. Toda, kot vsi ugibamo, stroški takšnih storitev ne bodo poceni. Zato lahko uporabite kot možnost spletne storitve. Spodaj smo izbrali najbolj zanimive med njimi.

Izdelava celostne grafične podobe s programom Logaster

Uporaba celostne grafične podobe ali zakaj potrebujete Brand Book

Razvoj sloga je ena od stopenj ustvarjanja pozitivne podobe podjetja. Ko prejmete makete elementov celostne grafične podobe, se morate naučiti, kako jih pravilno uporabljati. Tu nam Brandbook priskoči na pomoč.

Knjiga blagovnih znamk - "knjiga blagovnih znamk". To je vodnik za uporabo celostne grafične podobe, ki orisuje vizualne koncepte blagovna znamka, standardi in pravila za pripravo in uporabo različnih komponent celostne grafične podobe. To so postavitve in slike elementov celostne grafične podobe podjetja.

Preprosto povedano, to so podatki o natančnih dimenzijah vseh elementov logotipa, barvah, pisavah ipd. Knjiga blagovne znamke je sestavljena tudi iz dokumentirane izjave o glavni ideji blagovne znamke, njenem bistvu, vrednotah in atributih. V bistvu je priprava knjige blagovnih znamk priprava celotnega niza dokumentov za promocijo blagovne znamke.

Knjiga blagovnih znamk je sestavljena iz treh dokumentov, različne namene in vsebina:

1. Knjiga blagovnih znamk - opis vrednot in ideologije blagovne znamke v obliki, ki jih lahko posreduje kupcu. Ta dokument je namenjen zaposlenim, ki promovirajo blagovno znamko na trgu.

2. Smernica - potni list standardov. V tem tehnični dokument vsebuje pravila za postavitev elementov korporativnega sloga. Smernice uporabljajo tisti zaposleni, ki so odgovorni za oglaševanje in marketing (ali pa so preusmerjeni na oglaševalsko agencijo).

3. Katguide - tehnično dokumentacijo. Vsebuje opis procesa izdelave sestavin celostne grafične podobe (spletne strani, zunanje oglaševanje, interierji in eksterierji objektov). Ti dokumenti so potrebni za zaposlene v podružnicah podjetja in izvajalce, ki opravljajo dela, opisana v Katguide.

Format postavitve celostne grafične podobe

Za 100-odstotno uporabo oblikovalskih produktov in tako, da ni vprašanj o tem, kako dobiti datoteko za tisk ali kakšen format je potreben za spletno mesto, morate imeti postavitve celostne grafične podobe v naslednjih formatih: cdr, giff, jpg, eps, psd. Vsak od njih je podrobno opisan v članku ""

Za konec je tukaj nekaj možnosti za vas knjige blagovnih znamk in smernice znana podjetja.

Kako razviti celostno grafično podobo? posodobil: 8. februarja 2018 avtor: admin