Dalam artikel ini, anda akan mengetahui apakah identiti korporat, di mana ia digunakan dan sebab syarikat memerlukannya. Anda juga akan belajar tentang elemen utama identiti korporat dan cara ia direka bentuk. Di samping itu, kita akan bercakap tentang cara yang berbeza mewujudkan identiti korporat, kelebihan dan kekurangan mereka.

1. Identiti korporat syarikat - apakah itu dan mengapa ia diperlukan?

"Identiti korporat syarikat", sering kali frasa ini mengelirukan orang ramai.

Terdapat banyak definisi istilah ini, tetapi agak sukar untuk memahaminya tanpa menjadi pakar pemasaran.

Jika kita bercakap dalam kata mudah, identiti korporat syarikat ialah imej luaran syarikat dan cara pengguna melihatnya secara visual. Elemen identiti korporat ialah: logo, kad perniagaan, kepala surat, favicon, folder dan sampul surat, dsb.

Timbul persoalan logik: mengapa kita memerlukan identiti korporat dan apakah kelebihan yang diberikannya?

Terima kasih kepada identiti korporat, syarikat anda menjadi lebih diingati di kalangan pelanggan. Ini antara yang paling banyak kelebihan penting, jika tidak, anda akan mendapati diri anda dalam bayang-bayang pesaing.

Pelanggan mengenali syarikat itu apabila dia mendapatkan kad perniagaan anda, kepala surat dengan logo atau apabila dia melawat tapak anda. Pada masa ini, dia masih tidak dapat menilai secara objektif kualiti kerja syarikat, tetapi tanggapan pertamanya telah pun terbentuk. Sama ada ia baik atau tidak bergantung pada bagaimana harmoni warna kelihatan pada logo anda, maklumat yang terkandung dalam nama atau slogan syarikat.

Jika anda mempunyai semua elemen dalam gaya berbeza atau mereka Kualiti teruk, kabur atau kosong sahaja, maka tanggapan pelanggan akan sama kabur dan kosong, yang bermaksud bahawa kemungkinan langkah kedua di pihaknya akan menjadi sedikit.

2. Di manakah identiti korporat digunakan?

Gaya korporat bukanlah satu konsep keseluruhan, tetapi satu set elemen, dan semuanya membentuk gaya secara keseluruhan. Setiap daripada mereka, sama ada pen dengan logo, kemeja-T, topi atau kad perniagaan, menghubungi pelanggan dan membantu membentuk persepsi syarikat. Oleh itu, elemen yang sama sekali berbeza boleh menjadi pembawa gaya kekuda:

• pakaian dan aksesori (baju-T, basikal, topi, lencana)
• beg galas
• pembungkusan produk
• produk cenderahati (cincin kunci, kalendar, pad nota)
• borang, cek
• kad perniagaan
• dalaman pejabat

3. Komponen utama identiti korporat

Anda boleh bayangkan sebuah syarikat tanpa unsur gaya seperti bendera dengan logo atau kemeja-T, tetapi tanpanya mustahil untuk melakukannya tanpa: logo, kad perniagaan, kepala surat dan favicon. Unsur-unsur inilah yang menjadi asas dalam identiti korporat.

3.1. Logo syarikat

Sukar untuk menilai terlalu tinggi makna logo. Ia adalah wajah jenama yang mencerminkan intipati perniagaan dan kekal dalam ingatan pelanggan.

Terdapat 3 jenis logo:

Teks

Logo dibentangkan dalam bentuk fon korporat yang digayakan. Dalam logo sedemikian, kesan visual utama dicapai melalui gabungan dan pemilihan fon, saiz dan warna.

watak

Logo simbolik boleh menggunakan imej atau simbol. Perkara utama ialah imej dan simbol yang dipilih sesuai dengan tema tapak.

digabungkan

Dalam kes ini, logo termasuk teks dan imej. Adalah penting bahawa kedua-dua elemen logo ini digabungkan antara satu sama lain. warna, gaya dan makna.

Terdapat keperluan tertentu untuk logo, terdapat banyak daripadanya, tetapi kami hanya akan menumpukan pada keperluan yang paling penting dan lebih banyak:

1. Daya ingatan... Logo anda sepatutnya mudah diingati, anda tidak perlu terlalu tepu dengan unsur-unsur yang tidak perlu.

1. Keunikan... Tidak perlu menyalin logo orang lain atau menggunakan imej yang tersebar secara besar-besaran. Logo harus menonjol, bukan menjadikannya sebahagian daripada jisim umum.

1. pergaulan(perkaitan). Logo anda harus sepadan dengan tema syarikat, mencerminkan hala tuju dan cirinya. Apabila melihat, pelanggan harus mempunyai kaitan dengan produk atau perkhidmatan yang anda tawarkan.

Jika anda mencipta logo dengan tiga perkara ini dalam fikiran, anda boleh mendapatkan hasil yang baik yang akan berfungsi untuk perniagaan anda siang dan malam.

3.2. Kad perniagaan syarikat

Kad perniagaan, sebagai tambahan kepada fungsi utama, iaitu memaparkan identiti korporat syarikat dan visualisasinya, juga membawa tugas praktikal. Pada kad perniagaan - maklumat hubungan pekerja, laman web dan alamat syarikat dipaparkan.

Kad perniagaan pertama muncul di China purba, hanya nama dan kedudukan ditunjukkan padanya. Ia bernilai mematuhi tradisi minimalisme walaupun sekarang.

Apabila membuat kad perniagaan, ingat untuk memberikan maklumat yang anda perlukan sahaja. Ia akan mencukupi untuk menunjukkan nama syarikat, alamat, nombor telefon untuk dihubungi, nama dan nama keluarga anda, serta kedudukan anda.

Gunakan warna syarikat anda pada kad perniagaan anda untuk memadankan identiti korporat anda. Jangan membebankan teks dengan fon berbeza - dua fon boleh dibaca sudah memadai.

Apabila meletakkan logo pada kad perniagaan, jangan tambahkan sebarang elemen grafik lain padanya, kerana ini akan menghasilkan kesan yang berantakan.

3.3. Kepala surat

Kepala surat sudah pasti merupakan elemen penting dalam identiti korporat kerana ia mempengaruhi persepsi syarikat anda oleh pelanggan. Terdapat perbezaan besar antara menerima surat, dokumen pada helaian kertas biasa dan pada kepala surat.

Apabila membuat kepala surat, anda harus mematuhi garis panduan berikut:

• cuba buat semudah mungkin, ingat bahawa bentuk itu sendiri hanyalah elemen untuk menekankan kandungan, dan bukan kandungan itu sendiri;
• apabila membuat borang, jangan membebankannya dengan elemen yang tidak perlu, fokus pada maklumat hubungan;
• Anda mesti mempunyai pemahaman yang jelas tentang cara borang anda akan digunakan untuk menyusunnya dengan cara yang betul;
• pastikan anda menggunakan logo anda pada kepala surat dan skema warna sekali gus mengikatnya dengan identiti korporat anda.

3.4. Favicon

Favicon ialah ikon kecil (ikon) tapak, yang dipaparkan oleh penyemak imbas dalam tab di hadapan nama halaman, dan sebagai gambar - dalam bahagian "Penanda Halaman". Ia juga dipaparkan di sebelah nama tapak dalam senarai hasil beberapa enjin carian (contohnya, Yandex).

Favicon ialah elemen yang tidak boleh ditukar ganti untuk tapak anda, serta sebahagian daripada identiti korporat syarikat anda.

Dengan menggunakan favicon, anda boleh mendapat faedah berikut:

Daya ingatan- favicon meningkatkan daya ingatan tapak anda, terutamanya jika anda cuba menjadikannya kelihatan dan relevan dengan tema tapak.

Keaslian- Apabila anda membuat tapak pada platform popular seperti: Wordpress, Joomla, Open Cart, CMS meletakkan favicon sendiri secara lalai. Jika anda tidak menukarnya kepada asal tapak anda akan kelihatan normal dan akan bercampur dalam jisim tapak yang serupa.

Bermaklumat- favicon yang dipilih dengan baik harus, dalam imej kecil bersaiz kacang, mencerminkan intipati tapak anda

Favicon yang dipilih dengan baik akan sentiasa membantu pengguna mengenali tapak anda melalui favicon. Untuk melakukan ini, anda boleh menggunakan ikon logo anda, huruf pertama nama tapak.

Kebolehkenalan- tidak kira apa yang mereka katakan, tetapi secara tidak sengaja orang melihat favicon. Menurut favicon, lebih mudah bagi mereka untuk mencari tapak yang dikehendaki di antara banyak halaman yang dibuka dalam pelayar, jadi jika anda memikirkan tentang keunikan dan keaslian laman web anda, anda pasti perlu memberi perhatian kepada imej kecil ini juga. Favicon juga menyerlahkan tapak dalam hasil carian, dari mana, seperti yang anda tahu, anda boleh dapatkan nombor besar peralihan. Dan untuk sampai ke baris pertama Yandex dan Google akan membantu perkhidmatan dalam talian SEOPult.

4. Pembangunan identiti korporat menggunakan perkhidmatan dalam talian

Terdapat beberapa cara untuk mencipta elemen identiti korporat:

• anda boleh cuba melakukannya sendiri;
• menggunakan editor web;
• pesanan daripada pereka web;
• menggunakan perkhidmatan dalam talian.

Jika anda cuba mencipta elemen identiti korporat melalui editor, ini mungkin cara paling mudah yang mungkin mengambil banyak masa.

Anda juga boleh menghubungi pereka, tetapi anda perlu memahami bahawa, sebagai tambahan kepada kelebihan dalam bentuk penyelesaian profesional dan keunikan, anda akan menghabiskan banyak masa dan tidak kurang wang kerana perkhidmatan pereka web tidak murah (dari $ 200).

Perkhidmatan dalam talian membolehkan anda mencipta identiti korporat yang berkualiti tinggi. Apabila menggunakan perkhidmatan, anda sendiri menguruskan proses itu, anda boleh menjedanya pada bila-bila masa dan kembali kepada penciptaan pada masa yang sesuai. Anda juga boleh melakukan penyuntingan. Proses penciptaan akan membawa anda sedikit masa. Dan harga dalam perkhidmatan dalam talian adalah sangat demokratik berbanding dengan perkhidmatan pereka.

4.1. Penjenamaan dengan Logaster

Logaster ialah perkhidmatan dalam talian berbahasa Rusia yang membolehkan anda mencipta identiti korporat untuk syarikat anda, dengan sangat mudah, cepat dan murah.

Anda hanya perlu mengambil beberapa langkah:

• masukkan nama syarikat dan pilih jenis aktiviti
• pilih daripada beratus-ratus logo yang dihasilkan
• edit jika perlu

• daftar, bayar dan muat turun

4.2. Penjenamaan dengan Tukang Jahit

Tailor ialah perkhidmatan berbahasa Inggeris yang membolehkan anda mencipta identiti korporat untuk syarikat anda. Bagi penonton bukan berbahasa Inggeris, ini boleh menjadi masalah. Selebihnya perkhidmatan ini agak mudah dan mudah, tetapi dengan nuansa: anda tidak boleh menukar gaya anda yang terbentuk, anda perlu bersabar dengan pilihan yang ditawarkan oleh perkhidmatan tersebut. Nah, titik kedua ialah harga, ia bermula pada $ 39.

Untuk mendapatkan identiti korporat dalam Tailor, anda perlu melalui langkah berikut:

• masukkan nama syarikat anda
• jika anda mahu anda boleh memilih gambar dari pangkalan data
• pilih imej yang akan membolehkan perkhidmatan membentuk identiti korporat anda

• daftar, pilih pelan tarif dan bayar

5. Hasil

Identiti korporat adalah elemen yang sangat penting, kerana ialah yang membentuk persepsi syarikat oleh pelanggan.

Jika syarikat itu tidak mempunyai identiti korporat atau ia tidak berkualiti, anda berisiko kehilangan pelanggan anda.

Untuk mengelakkan perkara ini daripada berlaku, anda harus memikirkan tentang mencipta identiti korporat, dan terutamanya tentang komponen utamanya: logo, favicon, kad perniagaan dan kepala surat.

Setiap elemen membawa beban fungsinya sendiri, membentuk keseluruhan imej syarikat yang harmoni dan betul. Terdapat banyak cara untuk mencipta identiti korporat berkualiti tinggi, tetapi yang paling mudah, paling murah dan terpantas ialah perkhidmatan dalam talian.

Konsep gaya korporat(identiti) boleh dibandingkan dengan cara kita bercakap tentang keperibadian kita, tentang bagaimana kita berbeza daripada orang lain. watak kitamengekspresikan keperibadian kita, yang memanifestasikan dirinya dalam tingkah laku kita, gaya berpakaian, dalam cara kita bercakap dan apa yang kita katakan.

Dengan cara yang sama, perniagaan mencipta imejnya sendiri, yang dipersembahkan kepada dunia dengan bantuanlogo, slogan, warna korporat dan fon ... Identiti korporat menyatakan keperibadian perniagaan anda dan membezakan anda daripada persaingan. Ia adalah ekspresi fizikal jenama syarikat, budaya komunikasi dan tingkah laku pelanggan.

Pengaruh identiti korporat terhadap pengguna

Dalam dunia di mana pembeli mempunyai pilihan tanpa had, syarikat memerlukan strategi yang akan membantu mereka bergerak dengan pasti di pasaran. Mari kita lihat faktor utama yang perlu diberi perhatian apabila mencipta identiti korporat:

1. Penciptaan gaya korporat:bila kita jumpa orang baru– kesan pertama ialah pengaruh terbesar untuk membentuk pendapat kita. Otak kita mengumpul isyarat tentang apa yang kita lihat dan rasa, dan kemudian mentafsir pemerhatian untuk membentuk sikap kita. Ini juga terpakai kepada produk dan syarikat. Untuk menonjol daripada persaingan, syarikat mesti mempunyai reputasi yang baik.
2. Kesetiaan pelanggan:reka bentuk identiti korporat harus konsisten dengan matlamat syarikat anda dan menyampaikan falsafahnya. Pelanggan yang berkongsi prinsip anda– akan membangunkan kesetiaan perniagaan.
3. Peningkatan perniagaan:Perniagaan kadangkala perlu mengemas kini identiti korporat mereka jika, dari semasa ke semasa, terdapat perubahan dalam minda dan nilai khalayak sasaran.

Elemen asas identiti

1. Logo – ia bukan sekadar ikon dan teks. Ini adalah wajah jenama anda. Apabila membuat logo, perhatikan:

• serba boleh. Adakah logo anda akan kelihatan sama baik di tapak web dan pada pembungkusan dengan produk anda?
• Keunikan. Mencipta logo– jangan cuba meniru jenama terkenal, atau logo pesaing.
• Daya ingatan. Ini adalah salah satu prinsip yang paling penting semasa mencipta logo. Ia harus mengandungi unsur-unsur yang menonjol, mudah dikaitkan dan, akibatnya, diingati.

1. pilih warna korporatbergantung kepada bidang perniagaan syarikat, serta mengambil kira kepentingan psikologi bunga.
2. Dipilih dengan betulfonakan menekankan kekuatan jenama anda.
3. Reka bentuk media identiti korporat– ini semua adalah produk yang direka mengikut prinsip asas reka bentuk jenama korporat.

Bagaimana untuk mencipta identiti korporat sendiri

Jika anda seorang usahawan baru atau hanya ingin membina kesedaran jenama tetapi tidak mempunyai pengetahuan tentang prinsip reka bentuk– anda boleh menggunakan penjana dalam talian yang popular. Menggunakan perkhidmatan Logaster sebagai contoh, kami akan menunjukkan cara mencipta salah satu elemen identiti yang paling penting- logo.

3) Pilih satu yang paling sesuai untuk perniagaan anda daripada banyak pilihan yang disediakan dan teruskan ke langkah seterusnya.

4) Pada langkah terakhir, anda boleh menyimpan logo ke akaun peribadi, dan juga lihat bagaimana ia akan kelihatan pada elemen produk berjenama.

5) Sekarang anda sudah mempunyai logo anda sendiri, anda boleh mencipta elemen identiti korporat yang lain juga. Klik butang"Buat identiti korporat" .

6) Pilih pakej reka bentuk yang paling anda suka dan klik butang "Beli" atau "Simpan".Selain itu, logo boleh dimuat turun secara percuma dalam resolusi kecil. Jika anda memerlukan pakej reka bentuk yang termasuk: logo, kad perniagaan, sampul surat, kepala surat dan favicon, maka ia boleh dimuat turun dengan sedikit bayaran dalam format berikut: .png, .svg, .ico, .dox, .jpeg dan .pdf.

Kami harap anda mendapati petua kami membantu dan membantu anda mencipta identiti korporat yang hebat.

Hari ini, ramai pemimpin kedua-dua organisasi besar dan kecil membuat kesimpulan bahawa penciptaan jenama dan identiti korporat adalah salah satu hala tuju utama dalam kerja promosi di pasaran. Walau bagaimanapun, anda perlu memahami bahawa tidak setiap organisasi dapat menjalankan langkah-langkah yang diperlukan pada permulaan aktiviti mereka. Dalam kes ini, masalahnya tiada dalam stok cukup dana. Kesukaran utama terletak pada memahami imej anda, idea yang membentuk asas identiti korporat. Jika organisasi mula bekerja tanpa simbolnya sendiri, ini boleh menjejaskan imejnya secara negatif. Mencipta identiti dan logo korporat akan membolehkan anda menonjol daripada kumpulan pesaing. Sekiranya kemungkinan organisasi adalah terhad, perlu menggunakan sekurang-kurangnya set komponen minimum. Antaranya, sebagai contoh, mungkin terdapat slogan, tanda dagangan yang dibuat dalam skema warna tertentu.

Reka bentuk

Ia dijalankan dalam beberapa peringkat:

Penyelidikan

Dalam perjalanannya, kajian arah kerja organisasi, produknya, pasaran jualan dan khalayak sasaran dijalankan. Penciptaan identiti korporat disertakan dengan analisis pesaing dan komponen individu mereka. Ini adalah perlu untuk mengecualikan pengulangan idea orang lain, walaupun dalam beberapa butiran. Di atas pentas penyelidikan pemasaran ia juga dinasihatkan untuk menganalisis cara berdaftar individuisasi.

Imej

Pada akhir peringkat pertama, idea utama dirumuskan. Ia, seperti yang dinyatakan di atas, mesti sesuai dengan imej organisasi. Penciptaan identiti korporat adalah bertujuan untuk mewujudkan imej tertentu. Memikirkan idea itu, adalah perlu untuk menentukan jenis organisasi yang akan dilihat kepada pengguna: konservatif atau moden, kreatif atau pepejal, menyeronokkan atau serius, dan sebagainya. Idea mesti sepadan dengan imej. Pendekatan kepada perumusannya boleh digunakan sama sekali berbeza, tetapi gaya itu akan dianggap berjaya jika ia menyampaikan intipati syarikat, falsafah, watak, nilai, misi, mencerminkan prinsip kerja, status dan keutamaan. Pada masa yang sama, semua komponen yang mencirikan organisasi mestilah sangat jelas kepada pengguna.

Satu perkara penting

Penciptaan identiti korporat tidak membayangkan penjelasan dalam tanda dagangan keseluruhan ideologi organisasi. Tugas kaedah pengindividuan adalah untuk mengukuhkan kenyataan entiti ekonomi yang dibuat melalui saluran telekomunikasi lain. Ucapan, khususnya, mengenai pengiklanan di radio, televisyen, dalam akhbar. Pada masa ini, dalam amalan domestik, penciptaan identiti korporat sesebuah perusahaan sering dikurangkan kepada nama biasa. Sudah tentu, ramai pereka mendapat penyelesaian yang tidak dapat dilupakan dan asli. Walau bagaimanapun, dalam kebanyakan kes, mereka tidak membenarkan anda menyampaikan maklumat ini atau itu, tidak menyebabkan persatuan yang diperlukan.

Khalayak sasaran

Penciptaan identiti korporat melibatkan penggubalan idea yang bukan sahaja mencerminkan imej organisasi, tetapi juga memenuhi keperluan masyarakat. V dalam kes ini adalah dinasihatkan untuk memberi tumpuan kepada tahap pengguna biasa. Apabila membangunkan gaya, anda harus mengelak daripada menggunakan perkataan yang sukar disebut, perkataan yang tidak dikenali dan unsur kompleks. Penyelesaiannya mestilah sesuai dengan keperluan sosio-psikologi manusia. Ini akan membantu mempromosikan produk atau perkhidmatan anda dengan lebih pantas.

Keperluan Utama

Penciptaan identiti korporat mengandaikan pematuhan peraturan tertentu:

Estetika

Apabila mencipta gaya, anda harus mengecualikan sebarang kemungkinan persepsi yang tidak jelas. Di samping itu, tanda dagangan hanya perlu memanggil emosi positif... Untuk meningkatkan daya tarikannya, logo boleh disertakan bentuk geometri... Sekiranya persegi atau bulatan akan digunakan, maka komponen yang terletak di dalamnya mestilah terang dan asli.

serba boleh

Ingat bahawa logo akan digunakan untuk tujuan yang berbeza. Khususnya, untuk mencetak kad perniagaan, risalah, poster, sepanduk. Kesemua media pengiklanan ini mempunyai skala yang berbeza. Sehubungan itu, logo hendaklah dalam format yang boleh disesuaikan dengan satu saiz atau yang lain. Tanda dagangan mesti dibuat dengan cara yang mudah dibaca daripada media yang berbeza. Perhatian istimewa harus diberikan kepada kontras dan warna. Semua elemen logo mestilah jelas kelihatan dan dalam warna hitam dan putih.

Pasport piawaian

1. CMYK berjenama, Pantone).
2. Perkadaran logo. Sebagai peraturan, ia diletakkan dalam grid koordinat skala dengan petunjuk parameter.
3. fon.
4. Piawaian dan spesifikasi reka bentuk kepala surat rasmi, cenderahati, dalaman, pembungkusan, dsb.

Adalah dinasihatkan untuk menerangkan ciri-ciri aplikasi logo. Sebagai contoh, adalah wajar untuk menunjukkan bahawa adalah tidak boleh diterima untuk meletakkannya pada latar belakang yang tidak seragam, menggunakan komponen individunya atau menambah butiran tambahan. Dalam pasport, anda boleh menetapkan larangan terhadap penyongsangan tanda dagangan. Adalah dinasihatkan untuk melampirkan perihalan simbol, jawatan, dan persatuan yang diingini pada projek logo.

Apabila membuat keputusan untuk mencipta perniagaan anda sendiri, anda akan berhadapan dengan banyak istilah yang berbeza seperti pembeza, penunjuk utama kecekapan "(KPI), (pengiktirafan jenama), dsb. Tetapi ada satu istilah yang tidak mendapat perhatian yang sepatutnya, dan ini adalah identiti korporat, atau, sebagaimana ia juga dipanggil, reka bentuk korporat(reka bentuk korporat).

Dengan identiti korporat yang kami maksudkan bukan hanya tradisional reka bentuk grafik... Ia adalah istilah umum yang merangkumi kedua-dua strategi (seperti penjenamaan) dan reka bentuk (seperti imej jenama anda) identiti korporat anda. Ini ialah elemen grafik gaya yang anda buat (contohnya, logo atau), dan hujah mengapa anda mereka bentuk sedemikian. Ini adalah cara pelanggan melihat anda dan cara anda menyampaikan mesej anda kepada mereka.

Cinta tandatangan yang suka bermain dan feminin + Bloom

Apakah pendekatan untuk penciptaan identiti korporat yang perlu anda ikuti? Apakah elemen utama identiti korporat? Dan bagaimana anda mencipta identiti jenama yang membawa anda mengatasi persaingan dan mengubah pelanggan ideal anda menjadi penginjil jenama sepanjang hayat?

Anda akan mendapat jawapan kepada soalan ini dan soalan lain dalam artikel ini.

Mengapakah identiti korporat begitu penting?

Sebelum bercakap tentang cara mencipta identiti korporat untuk syarikat anda, mari kita bincangkan mengapa ia sangat penting:

• Identiti korporat ialah DNA jenama. Jenama anda terbentuk daripada strategi penjenamaan dan elemen penjenamaan anda, atau dengan kata lain, identiti korporat anda. Pendekatan kepada identiti korporat, sebenarnya, membentuk DNA syarikat anda. Ia mentakrifkan siapa anda, apa yang anda lakukan, dan mengapa anda melakukannya.
• Ia membantu untuk mencapai matlamat yang diingini. Identiti korporat anda adalah seperti peta jalan untuk cara anda membina jenama anda dari awal. Ia menerangkan siapa anda, di mana anda berada, dan apa yang anda ingin capai. Jika kita bayangkan syarikat itu adalah sebuah kapal, maka identiti korporat adalah kapten kapal tersebut. Dia menguruskan semua keputusan anda, daripada apa yang perlu mereka bentuk kepada cara mereka bentuknya.
• Ia membentuk persepsi yang bersatu. Identiti korporat yang jelas (baik dari segi strategi dan reka bentuk) membawa kepada pemahaman bersama dan memastikan bahawa perkara yang anda bawa kepada dunia, sama ada Produk baru atau kempen iklan yang sepadan dengan siapa anda sebagai jenama.

Setelah memahami sendiri mengapa identiti korporat sangat penting, mari kita beralih kepada cara menciptanya. Di bawah anda akan dapati panduan langkah demi langkah untuk membangunkan identiti korporat dari awal.

1. Mentakrifkan visi jenama

Sebelum anda mula membina identiti korporat anda, anda perlu memutuskan siapa anda sebagai jenama. Untuk melakukan ini, jelas tentang perkara berikut:

• Siapa anda sebagai sebuah syarikat
• Apakah misi dan nilai anda
• Perkara yang membezakan anda daripada pesaing anda (dan sebab pelanggan anda ingin bekerjasama dengan anda)

Selepas itu, anda boleh meneruskan untuk mencipta strategi dan reka bentuk, akibatnya identiti korporat anda akan dilahirkan.

Jika anda menghadapi masalah untuk menentukan visi jenama anda, tanya diri anda soalan berikut:

• Apakah yang syarikat anda lakukan lebih baik daripada yang lain?
• Apakah pujian terbaik yang anda terima daripada pelanggan?
• Mengapa mereka mahu bekerja dengan anda?
• Apakah faedah yang anda lakukan?
• Jika jenama anda boleh diterangkan dalam tiga perkataan, apakah perkataan itu?
• Jika jenama anda adalah manusia, siapakah jenama anda?

Menjawab soalan ini akan membantu anda mendapatkan idea tentang siapa anda sebagai jenama.

2. Strategi

Seperti yang dinyatakan di atas, terdapat dua komponen utama identiti korporat - strategi korporat dan reka bentuk jenama. Strategi harus bermula kerana ia meletakkan asas untuk proses reka bentuk.

Penjenamaan

Dengan penjenamaan, kami bermaksud strategi pemasaran untuk pembentukan aktif jenama anda. ia pelan terperinci untuk mencipta imej syarikat anda. Ia juga memainkan peranan yang besar dalam menentukan elemen bina gaya yang anda perlukan, cara ia sepatutnya kelihatan dan (akhirnya) perkara yang anda akan lakukan dengannya.

Budaya korporat

Pada asasnya, penjenamaan ialah janji tertentu kepada pelanggan anda, tetapi ia juga anda dan pasukan anda, termasuk budaya anda.

Hubungan anda dengan pasukan anda dan perasaan mereka apabila mereka datang ke tempat kerja adalah sama pentingnya dengan hubungan yang anda miliki dengan pelanggan anda. Walaupun syarikat anda hanya terdiri daripada satu orang setakat ini, adalah penting sekarang untuk mula membina budaya korporat yang akan mencerminkan dengan tepat siapa anda sebagai jenama.

• Adakah jenama anda menggalakkan idea baharu?
• Adakah anda mengharapkan pasukan anda menyingsing lengan baju mereka dan menyelesaikan sesuatu mengikut jadual yang padat?
• Adakah mewujudkan hubungan peribadi dengan pasukan anda sebahagian daripada perkara yang anda cuba cipta?
• Adakah anda mempunyai misi korporat yang kukuh yang anda mahu pasukan anda sokong?

Budaya korporat ialah bahagian penting identiti korporat dan mempunyai kesan yang besar terhadap perasaan anda di tempat kerja, produk dan perkhidmatan yang anda cipta serta cara anda dilihat di pasaran. Oleh itu, adalah penting untuk memastikan budaya anda berdasarkan strategi dan tujuan.

Dasar, prosedur dan sistem

Kebanyakan syarikat mempunyai idea yang cukup bagus tentang apa yang mereka mahu lakukan, tetapi jauh lebih sedikit syarikat yang mempunyai idea tentang bagaimana mereka akan melakukannya.

Mempunyai dasar, prosedur dan sistem yang betul penting untuk strategi anda. Inilah keajaiban di sebalik tabir untuk memastikan perniagaan anda berjalan seperti jam.

Ingat bahawa dasar, prosedur dan sistem akan berubah dan berkembang apabila syarikat anda berkembang, dan ini adalah perkara biasa. Walau bagaimanapun, adalah penting untuk mewujudkan standard dari awal dan pastikan anda mempunyai rangka kerja yang disediakan.

3. Reka bentuk

Memandangkan kita telah membincangkan bahagian strategik, mari kita beralih kepada reka bentuk jenama:

Palet warna

Merah, warna utama palet Sasaran, ialah pilihan popular dalam dunia runcit.

Pertama sekali, anda perlu memutuskan satu yang memainkan peranan penting dalam persepsi jenama di pasaran.

Malah terdapat keseluruhan sains yang dikhaskan untuk menggunakan warna untuk mempengaruhi orang (). Di bawah kami berikan ulasan ringkas warna asas:

• Merah: Berusaha untuk menyampaikan rasa bertenaga dan awet muda? Pilih merah - warna kekuatan dan semangat.
• Jingga: Oren adalah satu lagi warna tonik, tetapi lebih mesra dan lebih ceria daripada merah.
• Kuning: Tidak hairanlah kuning - warna matahari - dikaitkan dengan kebahagiaan. Jika anda sedang berusaha untuk mendapatkan suasana yang ceria dan ringan, kuning adalah pilihan anda.
• hijau: Warna hijau biasanya dikaitkan dengan alam dan juga wang. Jika jenama anda ada kaitan dengan mana-mana perkara ini, maka pilihan warna dalam kes anda lebih jelas.
• Biru: Warna biru mewujudkan suasana kestabilan dan kebolehpercayaan. Jika anda cuba membina kepercayaan dengan khalayak anda, biru boleh membantu anda mencapai perkara ini.
• Ungu: Ungu dianggap sebagai warna diraja, jadi ia akan pilihan yang sangat baik jika anda berusaha untuk memastikan jenama anda dikaitkan dengan elit dan kemewahan.
• merah jambu: Warna merah jambu secara tradisinya dikaitkan dengan kewanitaan, jadi jika anda khalayak sasaran- wanita, maka anda pasti tidak akan salah dengan warna ini.
• Coklat: Warna ini jarang digunakan dalam reka bentuk. Memilihnya akan membantu anda menonjol daripada orang ramai. Juga Warna coklat bagus jika anda mahu jenama anda dilihat sebagai lasak dan maskulin.
• Hitam: Hitam ialah warna klasik dan keanggunan. Jika anda sedang berusaha untuk suasana yang canggih dan moden, hitam adalah pilihan anda.

Tipografi

• Fon serif. Jenis fon ini pastinya lebih tradisional, jadi ia akan menjadi pilihan yang baik bagi mereka yang berusaha untuk suasana klasik reka bentuk jenama mereka. Times New Roman ialah contoh muka taip serif yang abadi.
• Fon sans serif. Fon jenis ini mempunyai tepi huruf yang licin dan menjadikan reka bentuk lebih moden. Helvetica - contoh klasik fon sans serif.
• Tipografi skrip meniru tulisan tangan dan merupakan pilihan yang bagus untuk mereka yang ingin mencapai rasa mewah daripada reka bentuk jenama mereka. Allura ialah contoh klasik muka taip tulisan tangan.
• Fon paparan adalah orang buangan. Setiap fon ini mempunyai elemen tersendiri, sama ada bentuk tertentu atau tiruan tulisan tangan tulisan tangan. Jenis fon ini adalah pilihan yang bagus jika anda ingin menonjol daripada persaingan.

By the way, mulai sekarang anda tidak perlu lagi membuka perkhidmatan Google Fon untuk mendapatkan fon pihak ketiga untuk halaman pendaratan anda, kerana sekarang fon disertakan terus daripada. Kami telah menambahkan semua fon daripada koleksi Google Fonts ke galeri visual, dan apa yang anda perlu lakukan ialah memilih fon yang sesuai, klik pada butang sambung dan gunakannya untuk teks baharu atau sudah diterbitkan pada halaman pendaratan:

Logo

Setelah membuat keputusan palet warna dan tipografi, sudah tiba masanya untuk menggabungkannya dan mencipta elemen terpenting dalam reka bentuk jenama anda -.

Logo adalah wajah syarikat, mutiara identiti korporat anda. Ini adalah satu-satunya elemen reka bentuk yang akan dikaitkan dengan jenama anda, jadi ia adalah penting bahawa ia menggambarkan dengan tepat siapa anda.

Logo anda hendaklah:

• Mencerminkan intipati jenama anda;
• Mudah untuk dilihat (mempunyai rupa yang ringkas dan tidak dimuatkan);
• Lulus ujian masa (perkara terakhir yang anda mahu lakukan ialah memilih trend reka bentuk yang selepas setahun akan dianggap sebagai ketinggalan zaman);
• Bawa makna yang berkaitan dengan bidang aktiviti anda;
• Memberi kesan yang berkekalan kepada penonton.

Elemen lain identiti korporat

Setelah memutuskan reka bentuk logo, anda boleh mula mencipta elemen penjenamaan yang lain. Mereka akan berbeza bergantung pada jenis perniagaan dan matlamat anda. Ini mungkin termasuk:

• Bahan promosi
• Kepala surat
• Poster
• pakaian

Kunci kepada reka bentuk jenama adalah konsisten. Pelanggan anda sepatutnya mempunyai pengalaman jenama yang sama apabila mereka melawat halaman pendaratan anda dan apabila mereka memakai baju-T anda atau membaca risalah anda. Reka bentuk yang berbeza akan mengelirukan penonton anda dan akhirnya menyakiti anda.

Identiti korporat: kemungkinan anda

Sekarang setelah kita tahu apa itu identiti korporat dan cara menciptanya, mari kita bincangkan tentang pilihan untuk melaksanakan kerja ini.

1. Strategi

Apabila ia datang untuk mencipta strategi, adalah sangat penting untuk anda menerajui. Anda tahu siapa anda dan ke mana anda mahu datang. Mengupah orang luar untuk membangunkan strategi perniagaan anda bukan sahaja membuang masa dan sumber, tetapi juga laluan pantas kepada strategi yang benar-benar asing bagi anda.

2. Identiti korporat

Manakala pembentukan strategi mestilah tegas proses dalaman, dalam kes reka bentuk, anda mempunyai beberapa lagi pilihan:

• Buat sendiri. Jika anda mempunyai pengalaman luas dalam reka bentuk di belakang anda, maka anda boleh membangunkan sendiri semua elemen grafik membentuk gaya.
• Pasukan reka bentuk dalaman. Jika jumlah kerja adalah besar, maka anda boleh mengupah pereka dalaman atau keseluruhan pasukan reka bentuk. Walau bagaimanapun, jika anda tidak mempunyai projek khusus untuk pasukan anda, anda mungkin akan membayar mereka untuk melakukan apa-apa. Inilah sebabnya mengapa banyak syarikat menggunakan dua laluan lain.
• Pekerja bebas. Pilihan ini lebih berpatutan dan lebih fleksibel. Dan setelah projek selesai, anda tidak perlu risau tentang overhead. Walau bagaimanapun, pilihan bebas hanya akan berfungsi jika anda tahu dengan tepat apa yang anda sasarkan dan boleh menerangkan visi anda kepada orang lain. Jika tidak, anda akan menghabiskan banyak masa untuk membangunkan konsep dan reka bentuk yang sesuai dengan anda. Jika anda tidak pasti apa sebenarnya yang anda ingin dapatkan pada akhirnya, maka kami mengesyorkan agar anda kekal dengan pilihan terakhir.
• Pertandingan Pembangunan Identiti Jenama. ia pilihan yang sempurna bagi syarikat yang tidak pasti rupa reka bentuk jenama mereka. Apa yang diperlukan ialah menerbitkan tugasan, dan pereka terbaik akan menawarkan anda idea, konsep dan reka bentuk mereka, yang mana anda boleh memilih pilihan terbaik untuk anda. ia cara yang amat baik dapatkan banyak idea secara percuma.
• Agensi reka bentuk. Jika anda memerlukan pelaksanaan projek turnkey, maka anda harus menghubungi agensi reka bentuk. Dalam kes ini, keseluruhan rangkaian kerja akan dilakukan: daripada idea dan strategi kepada penciptaan reka bentuk. Jika belanjawan anda membenarkan, maka ini pastinya pilihan yang patut dipertimbangkan. Khususnya, anda boleh, untuk pembangunan halaman pendaratan tersuai.

Identiti korporat ialah frasa yang agak luar biasa, dan apabila anda mendengarnya buat kali pertama, ia tidak sepenuhnya jelas maksudnya.
Untuk memudahkan, maka gaya bentuk Ialah imej visual syarikat, satu set elemen grafik (logo, kad perniagaan, kepala surat, dll.), Yang dicipta dalam gaya yang sama.

Identiti korporat, atau, kerana ia juga dipanggil, gaya korporat, membantu mewujudkan imej syarikat, untuk menekankan keperibadiannya. Ia membantu syarikat untuk kelihatan rapi di hadapan pelanggan dan rakan kongsi, serta meningkatkan kesedaran jenama dan meningkatkan tahap kepercayaan. Identiti korporat syarikat termasuk pendekatan tertentu terhadap warna, reka bentuk dalam dokumen, pembungkusan, pengiklanan, dll.

Mengapa anda memerlukan identiti korporat?

Sebuah syarikat yang telah berlaku, tetapi tidak mempunyai identiti korporat, menyebabkan ketidakpercayaan pelanggan, kerana persepsi jenama itu dilanggar.

Bayangkan bahawa anda diberikan kad perniagaan dalam satu gaya, yang dicipta oleh pengurus Petya, borang permohonan di lain, yang dicipta oleh akauntan Nina, dan tanda syarikat berada di yang ketiga, yang dibangunkan kempen pengiklanan... Tak serius kan?

Malangnya, banyak firma melakukan ini. Akibatnya, mereka tidak diingati oleh pelanggan, mereka tidak membuat apa-apa kesan. Jika anda mahu syarikat anda dibezakan dengan baik daripada pesaing, dan pelanggan sentiasa kembali kepada anda, bangunkan identiti korporat dengan bantuan pakar, jika anda mempunyai kemampuan. Atau dengan bantuan perkhidmatan bajet, yang akan kita bincangkan kemudian.

Di manakah identiti korporat boleh digunakan?

Setiap elemen identiti korporat adalah titik hubungan yang berasingan antara pelanggan dan syarikat anda. Logo, tapak web, kad perniagaan, pembungkusan produk, lencana pekerja kedai, pen dengan logo anda - semua elemen ini ditemui oleh pelanggan apabila mereka mengenali syarikat anda.

Oleh itu, identiti korporat boleh dipaparkan pada pelbagai jenis media - daripada kad perniagaan ke laman web. Ia boleh dilihat, sebagai contoh, pada:

• produk perkilangan - bintang Mercedes tiga rasuk atau 3 jalur terkenal syarikat Adidas;
• pembungkusan - kotak, beg;
• kepala surat, resit;
• apa-apa jenis pengiklanan;
• aksesori dan pakaian berjenama untuk pekerja (lencana, topi, kemeja-T);
• produk cenderahati - kalendar, pen, buku nota;
• dalam hiasan dalaman pejabat.

Unsur-unsur konstituen gaya korporat

Identiti korporat ialah cara membentuk imej syarikat dan menggunakan elemen asas berikut untuk ini:

• tanda dagangan;
• slogan atau slogan syarikat;
• blok korporat yang dibangunkan;
• skema warna tertentu;
• fon khas;
• barangan berjenama lain.

Sekarang dengan lebih terperinci pada setiap elemen. Akan ada sedikit sembang undang-undang, tetapi kami akan cuba menyelesaikannya secepat mungkin dan terus kepada persoalan penggayaan.

Tanda dagangan

Tanda dagangan atau tanda dagangan ialah elemen utama identiti korporat. Mengikut jenis tanda dagangan, anda boleh dengan mudah membezakan produk atau perkhidmatan sesebuah syarikat daripada syarikat lain.
Terdapat 5 jenis tanda dagangan yang paling popular:

• lisan;
• bergambar ialah imej grafik atau fotografi bukan standard, sebarang lukisan, contohnya, lambang hijau Bank Simpanan Rusia;
• tebal - sebagai contoh, botol plastik khas untuk yogurt Wim-Bil-Dan;
• bunyi;
• digabungkan.

Versi lisan tanda dagangan boleh dibuat dalam grafik asal menggunakan fon khas atau dalam ejaan biasa. Dalam kes pertama, ia dipanggil logo dan digunakan oleh kebanyakan syarikat. Dengan kata lain, logo adalah lambang syarikat. Tanda perkataan adalah yang paling popular dan dalam 80 kes daripada 100 pengeluar memilihnya untuk pendaftaran.

Versi kiasan tanda dagangan mungkin mewakili mana-mana lukisan asal, gabungan simbol grafik atau gambar foto. Lukisan itu boleh mengandungi sebarang figura, makhluk hidup - haiwan, burung, objek semula jadi.

Tanda dagangan yang dibuat dalam ruang tiga dimensi didaftarkan sebagai tiga dimensi. Contohnya ialah pembungkusan khas untuk produk - botol, botol minyak wangi atau bentuk luar biasa produk - 2 batang coklat Twix, dikeluarkan oleh Marikh.

Tanda dagangan bunyi didaftarkan oleh syarikat serta pelbagai stesen radio dan televisyen. Kami mengenali program kegemaran kami dengan melodi yang kami dengar atau bunyi daripada pembesar suara.

Dalam tanda gabungan, gabungan jenis individu digunakan, selalunya varian lisan dan grafik digabungkan. Contohnya adalah penunjukan pengendali mudah alih MTS, Megafon, Beeline dan banyak lagi syarikat yang sangat terkenal.

Slogan syarikat

Slogan adalah frasa terang yang mencirikan idea utama syarikat pengiklanan. Slogan yang paling asli dan mencerminkan konsep syarikat itu boleh menjadi motonya dan didaftarkan sebagai tanda dagangan.
Slogan harus mencerminkan ciri-ciri syarikat. Ia sepatutnya mudah pada pelanggan dan memastikan mereka berminat dengan syarikat. Slogan pendek tetapi nyaring kekal dalam ingatan pelanggan untuk masa yang lama dan gabungan yang baik dengan unsur-unsur identiti korporat yang lain membantu melaksanakan garis konsep syarikat.

Blok jenama

Beberapa elemen identiti korporat, tetapi selalunya dua - logo dengan lambang membentuk blok korporat. Ia juga boleh mengandungi nama rasmi syarikat, kadang-kadang butirannya, pelbagai unsur hiasan untuk memberikan rupa estetik yang cantik. Teksnya harus mudah dibaca dan ringkas, kerana blok jenama harus dipindahkan dari satu medium ke medium lain tanpa memutarbelitkan bahan.
Semua dokumen perniagaan syarikat, kepala surat, surat, kad perniagaan dan peralatan pengiklanan lain hendaklah bermula dengan blok korporat. Unsur-unsur blok boleh digunakan secara berasingan antara satu sama lain, tetapi setiap daripada mereka mesti sesuai dengan konsep umum syarikat.
Sebagai contoh, kita boleh sekali lagi memetik blok proprietari syarikat Beeline. Ia termasuk tanda dagangan - bulatan dibahagikan kepada jalur hitam dan kuning, dan logo - nama syarikat.

Spektrum warna

Adalah sangat penting bagi syarikat untuk memilih yang betul gabungan terang bunga. Sebagai contoh, Beeline memilih kuning dan hitam terang, Megaphone - hijau, ungu dan putih. Papan tanda pengiklanan mereka sangat berwarna-warni dan menarik perhatian pelanggan.

Penciptaan kad perniagaan

Kad perniagaan adalah elemen penting dalam gaya korporat syarikat, menekankan imej pekerja. Kad perniagaan harus jelas dikaitkan dengan syarikat dan diingati.
Terdapat dua jenis kad perniagaan utama: korporat dan perniagaan.

Kad perniagaan korporat tidak diperibadikan. Ia digunakan dalam gerai pameran dan dihantar kepada pelanggan melalui pos. Ia mengandungi maklumat tentang syarikat dan butiran hubungan.

Pembangunan kepala surat

Kepala surat menekankan status syarikat, dan digunakan dalam penyediaan dokumentasi, pembuatan kontrak, senarai harga, tawaran komersial... Untuk setiap pilihan, sama ada satu kepala surat digunakan, atau pengubahsuaian berbeza, diubah suai untuk kes tertentu.

Menghias folder dan sampul surat

Sampul surat berjenama inilah yang mencipta kesan pertama syarikat apabila ia digunakan untuk mel pengiklanan dan surat-menyurat perniagaan.
Folder adalah salah satu pembawa utama maklumat utama tentang syarikat. Keperluan utama untuk pembangunannya ialah fungsi dan kandungan maklumat.

Sekarang dengan lebih terperinci bagaimana untuk mencipta yang paling banyak elemen penting identiti korporat - logo, kad perniagaan, kepala surat, sampul surat.

Pembangunan identiti korporat menggunakan perkhidmatan dalam talian

Cara yang paling betul dan sesuai untuk mencipta gaya korporat anda, sudah tentu, menggunakan perkhidmatan pereka bentuk dan studio reka bentuk. Tetapi, seperti yang kita semua rasa, kos perkhidmatan sedemikian tidak akan murah. Oleh itu, sebagai pilihan, anda boleh menggunakan perkhidmatan dalam talian... Di bawah ini kami telah memilih yang paling menarik.

Mencipta identiti korporat menggunakan Logaster

Menggunakan identiti korporat atau sebab anda memerlukan Brandbook

Pembangunan gaya adalah salah satu peringkat mewujudkan imej positif syarikat. Selepas anda menerima reka letak elemen gaya korporat, anda perlu belajar cara menggunakannya dengan betul. Di sinilah Brandbook datang untuk menyelamatkan kami.

Buku jenama - "buku jenama". Ini ialah panduan identiti korporat yang menerangkan konsep visual jenama, piawaian dan peraturan untuk penyusunan dan penggunaan pelbagai komponen identiti korporat. Ini adalah reka letak dan imej elemen identiti korporat syarikat.

Ringkasnya, ini ialah data tentang saiz tepat semua elemen logo, warna, fon dan sebagainya. Juga, buku jenama terdiri daripada pernyataan yang didokumenkan tentang idea utama jenama, intipati, nilai dan sifatnya. Malah, pembangunan buku jenama adalah penyediaan set dokumen lengkap untuk promosi jenama.

Buku jenama terdiri daripada tiga dokumen, tujuan yang berbeza dan kandungan:

1. Buku jenama - penerangan tentang nilai dan ideologi jenama dengan cara untuk menyampaikannya kepada pembeli. Dokumen ini bertujuan untuk pekerja yang mempromosikan jenama di pasaran.

2. Garis Panduan - pasport standard. Dalam itu dokumen teknikal mengandungi peraturan untuk meletakkan elemen identiti korporat. Garis panduan ini digunakan oleh pekerja yang bertanggungjawab ke atas pengiklanan dan pemasaran (atau ia diubah hala ke agensi pengiklanan).

3. Cutguide - dokumentasi teknikal... Ia mengandungi penerangan tentang proses mencipta komponen identiti korporat (laman web, pengiklanan luar, dalaman dan luaran bangunan). Dokumen ini diperlukan oleh pekerja cawangan syarikat dan kontraktor yang melaksanakan kerja yang diterangkan dalam panduan.

Format susun atur identiti korporat

Untuk menggunakan produk reka bentuk 100% dan supaya tiada soalan tentang cara mendapatkan fail untuk dicetak atau format yang diperlukan untuk tapak, anda perlu mempunyai susun atur identiti korporat dalam format berikut: cdr, giff, jpg, eps, psd. Butiran tentang setiap daripada mereka ditulis dalam artikel ""

Akhir sekali, berikut adalah beberapa pilihan. buku jenama dan garis panduan syarikat terkenal.

Bagaimana untuk membangunkan identiti korporat? dikemas kini: 8 Februari 2018 oleh: admin